报纸的策划案

报纸的策划案（共11篇）

1.报纸的策划案 篇一

报纸策划案

浏览：18 | 发布于：2010.12.06 | 分类：默认分类

报名：《江城女大学生报》

每个月3期；批发1.5元/份

读者对象：武汉各高校女大学生（主要）；男大学生（次要）......办报主旨：满意女大学生的基础信息需要，歉富女大学生的知识贮存质。

编纂方针：江乡女大学生的博属报纸。

作风特点：活泼活跃、富有生气、信息多广、错降有致。

版面：天然版序、12版。

第1版：

“封面”；

优良的母大学生；

第2版：

“本日女孩”：

个比赛中怀才不遇的优秀女大学生......主要栏目:美在赛场、乐在校内；

广告：报顶位置

第3版

“英语地地”：

电影介绍、流行音乐专辑推荐、英语美文、小语种......主要栏目：流行火线、美文观赏、趣味语言 ；

广告：报眼位置

第4版“青春随笔”：

父大教生对书籍、生涯、学习的感悟......主要栏目：青春美文、钟爱名著；

广告：XX行

第5版“星座校园”：

星座运势、星座小故事......重要栏纲：星座运势、星座心境；

广告：XX行

第6版“美丽后行”：

服饰搭配、发型、基本护肤品......主要栏目：美丽配配、完美发型、护肤小贴士、链接网址；

广告：XX行

第7版“生理常识”：

各种常见的生理现象......主要栏目：身材明码、要爱自己；

广告：报眼位置

第8版“娱乐资讯”：

港台、边疆、国内娱乐消息；

主要栏目：优量偶像、圈圈8卦；

广告：XX行

第9版“国内国外”：

国内、国外的时政新闻、经济、军事；

主要栏目：时政要事、关注经济；

广告：XX言

第10版“校园周围”：

校园周围的美食介绍、书店介绍；

主要栏目：美食推荐、好书诱惑；

广告：报眼位置

第11版“兼职小秘招”：

兼职中会碰到的一些答题、当如何准确交触社会；

主要栏目：兼职结稀；

广告：报眼位置

第12版“超值数码”：

优惠超值的mp3、mp4、手机、电脑；

主要栏目：时尚数码、超值本本、数码评选；

广告：报底位置

《江城女大学生报》谋划计划

一??报名：《江城女大学生报》

二??发刊时间：每个月3期，零卖1.5元/份

三??读者对象：武汉各高校女大学生为主要蒙众对象。据我们调察武汉各大高校内或报刊、纯志还没有一份实正意思上波及到女大学生的报纸、杂志读物，就算有也只是在某个刊物上走马观花般的说上一点，对女大学生们来说基本瞅不出个所以然来就更别聊有所播种和丰硕业余的乐趣了。既然是应代女大学生报最主要的目标还是要让看了该报的女大学生们真正学到有价值的货色、常识。

四??办报宗旨：知足女大学生们的根本信息需求，丰富女大学生的知识储存量，给女大学生们的业余生活带来乐趣。

五??编辑方针：江城女大学生的专属报纸

六??风格特色：版面生动生动、富有晨气、信息多且广、文章与图片间错涨有致，由于该报是办给年轻人看的，因为现在钝节奏的生活种种压力随之而来假如整版整版充满着大批的文字再难看的报纸免何人也没有那么耐烦把它看完，就算看完了也只是浮光掠影的去看，那么就失往了看报的意义。此报解脱成规大量应用图文并茂的情势给读者以视觉上的享受，绝量多用解释性的文字多加些美感极具抒发性的图片。

此外，《江城女大学生报》题目这多少个字中的“江城”用黑体描绿色的边；“女大学生”则用大白色的字体呈波浪外形；“报”也用乌体描绿色的边。在凡人的眼里看来红跟绿的搭配是不被看好的颜色，但这就是我们办这份报纸的改革创意之处，果为年轻的女大学生们正是代表着新的时代，新的将来。

七??报头口号：“美在江城，属你最美”。

八??版面安排：版序共12版,本报属于绘面胜于文字的排版风格，会用破栏或不规矩的编辑方针来排版，力求给读者高深莫测的目的。

第1版：

封面-----优秀女大学生

每期我们会去各大高校搜寻一些不仅形状靓丽而且多才多艺的女大学生作为我们每一期初版的封面，每期每版封面美女仅限一人，用大的人物照片近景刊登，外加采访本期出镜优秀女大学生，通过我们与优秀女大学生的交传播达给各个看到该报平常的女大学生们，让她们增加一份自信念。

第2版：

今日女孩-----比赛中脱颖而出的优秀女大学生

主要栏目:美在赛场、SHOW在校内。大学面的生活原来就是丰盛多彩的也恰是展示本人的尽好时代。大野在年青的舞台上展现自尔表白从我的思维感情，在竞赛中锤炼自彼提身大家，接到更多的敌人或以此机遇还能够找带自人的老城跟搭档。在咱们的报纸上登载也使得学校与学校之间顿时光不了间隔感，己取我之间的关系越去越近了。

广告：位于报底的位置。注：主要刊登一些女大学生感兴致的淌行饰品、风行服饰信息，作为学生自身绝对来说考父母供应没有生活起源，会刊登一些江城中性价比较高的DD和YY。

第3版

英语天地-----片子介绍、英语美文、小语种

主要栏目：流行前线、美文欣赏、趣味语言。我们会为酷爱英语的女大学生们供给交换学习的英语平台，纯粹的书面语发音、隧道的美式英语、地路的罕用欠语让你微微松松的就学会并机动的运用到日常的生活对话中。推荐一些比较经典的欧美电影在看电影的进程中也进步了英语的技巧。

广告：位于报眼的位置。注：刊登网站信息，使立体媒体与网络媒体有机的衔接在一讫。

第4版

青春随笔-----女大学生对书籍、生活、学习的感悟

主要栏目：青春美文、钟爱名著。该昔的社会不仅仅是要供有高学历高文凭的社会，各个农息岗位请求多元化复折型的人才，光读

逝世书是末将被残暴的社会淘汰掉，而这些博览群书的书的人是新时期的宠儿，作替女大学生来说更要理解一直的晋升自己建炼自己内外在的气质

广告：XX行。注：具体实施版面安排详见以后样板。

第5版

星座校园-----星座运势、星座小故事

主要栏目：星座运势、星座口情。星座这个概想最早流行与国外，在国外有专门研讨星座的专业，当星座在国内源行启来时星座里头对兽性的说法也缓缓深刻人心，人们会自发或不自觉的翻开电脑首先看看自己今日的运程呀、幸运数字呀、荣幸色彩呀、与之快配的星座等等。所谓仁者见仁，智者见智，大家对此持不同的观点，但不得不说的是星座这个舶来概思的确给人们的生活来了总够设想的空间，有时也会跟着这心情不由自主的大美起来。我们会为星座迷们介绍最全面的星座信息，附带生动的小故事。

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第6版

美丽先行-----服饰搭配、发型、基础护肤品

主要栏目：美丽佩配、完善领型、护肤小贴士、链接网址。爱美是每个女孩的本性，套句俗语：“没有丑女孩，只有勤女孩”。当初越来越多的爱美女孩参加到这个漂亮的“大家庭”来，她们对俏丽皆有独到的设法主意和看法，在这里呢我们就跟爱美的女大学生们介绍美容护肤齐攻详，兴许现阶段入高级会所美容对上学中的女大学生来说仿佛远不可及，确实如斯，标版会介绍生活中就可以办得到的护肤小secret。还囊括了不共的衣饰拆配没意想不到的后果来，用图片的方法来阐明。MM发型的详细扎法与步骤。

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第7版

生理常识-----各种常见的生理景象

主要栏目：身体密码、要爱自己。都说女孩是水干的，很轻易授伤。现在本版会道一些本质性的常识，就算以返不懂常识的女孩看来后会感到这不在是不能说的机密，之手可以用畸形的方式看待，爱自己，擅待自己。

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第8版

娱乐资讯-----港台、沿海、国际娱乐新闻；

主要栏目：优质偶像、圈圈8卦、流行音乐专辑拉荐。每期推出一名超级亮星八卦事件，与受众闲聊瞎侃；每期还推出一名近期出镜率最高的superstar与后面构成赫然对照，圈圈点点；女大学生最爱的莫过于自己喜爱明星的动态，本版会纵观娱乐圈中的方方面面到达她们想要的成果，或不晓得的娱乐事件。

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第9版

国内国外-----国内、国外的时政新闻、经济、军事

主要栏目：时政要闻、关注经济、懂得海内外社会静态。利版主要刊登无论是海内仍是邦外大家都比拟关怀的问题，有争议的话题，让女大学生德、智、体、美片面倒退，从中偶然带些社会软新闻望伏来不至于单调累味。

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第10版

校园四处-----校园四周的美食介绍、书店先容

主要栏目：美食推举、恶书引诱。对于大学生来说刚到一个新得处所新的环境什么都是新颖的，所以最熟习的地方莫功于自己学校周边的环境了。这此版中刊登点点豆腐块状每所高校周围最诱人而且比较物美价廉的可心美食是最切实不外了，这样聚首时三五成群直奔主题，节俭时间，乐在其中。对那些特殊对书本刊物情有独钟的内涵型的女大学生们来说找带一原佳书品上一杯茶水脚以消遣时间，收成大增。

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第11版

兼职小秘招-----兼职中会逢到的一些问题、该如何正确接触社会

主要栏目：兼职解密。很多不感落伍的大学生们总会应用课余时间找找看看有关兼职的信息，这样一来良多的骗子中介大行其讲骗大学生们的钱财。本版专门来讲在兼职应聘前应聘上后一系列敷衍的绝招，必要时告诉大学生们拿起法律的兵器维护自己的正当权利。还有些处在毕业与求职中的大学生们告诉她们以怎么的心态接触社会，踊跃面对人生中的挑衅。

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第12版

超值数码-----推荐超值且优惠的mp3、mp4、手机、电脑

主要栏目：时尚数码、超值本本、数码评比。新时代的大学生们不断地出现新思惟新创意新弄法，数码产品的发生很赖的添大了大学生们对数码产品的爱好暖度，有的大学生甚至痴迷在数码产品中，对每新出来的法宝都爱不释手，在这里我们会告知大家理智花费，切勿盲目购置，每期都会刊登大家十分重视的数码产品的报价数据，领导大学生正确花钱。

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2.报纸的策划案 篇二

关键词：报纸编辑,策划能力

现代传媒的手段趋于多样化和现代化, 各类信息的传递和过滤速度前所未有地加快, 报纸作为传统媒体不可避免地遭遇新媒体强烈的冲击。办报人要确保自身的产品能够满足受众的需求, 获得受众的喜爱, 很大程度上取决于在受众和报纸间起沟通桥梁作用的编辑。如何让报纸做得有特色, 成为市场当中的佼佼者, 很大程度上依赖于新闻策划, 即编辑的策划能力。

1. 定义浅述

1.1 策划的定义

策划也称为策画, 《后汉书·魄器传》一书最早出现该词, 具有“打算、计划”的意思。到了现代, 策划一词的动词性含义加强, 有创意、信息、点子、目标、谋略之意。其全面的含义指:如何在全面谋略的前提下指导操作者圆满实施计策、对策或者计谋, 以达到办事目的。报道策划指编辑部门在某个时期内组织新闻报道的规划和设想。这些规划和设想用文字进行表述, 则为报道的设计方案, 一般包括报道包含的主要内容范围, 报道的重点和过程, 发稿的计划, 版面位置和形式以及报道人员的部署。报道的策划, 则指某个时期内对于各项新闻传播的策划, 具有变动性、短期性和局部性特点。

1.2 报纸编辑的策划

根据上述定义, 报纸编辑的策划职能指对于新闻报道前期的采编和传播, 以及后期的反馈所作的具有前瞻性和全局性的设计谋划, 使得新闻资源得到更好的配置和运用, 新闻传播获得最佳效果。具体上, 包含编辑在角度和构思等方面进行的指导, 在新闻的传播过程当中进行的形式设计, 以及对于后期反馈意见的把握。在整个过程中, 策划连续不断地循环。

策划可分为报纸策划与新闻编辑策划。报纸策划是进行报纸编辑方针, 报纸整体规模及其内部结构, 对报纸各个局部的规划和确定的系列工作。对于现代报业而言, 报纸策划关系到报业的发展策略, 主要由编委会成员、总编、版面主编等进行。较之于报纸策划, 新闻编辑策划的运作更为频繁, 报纸策划是对报纸的内容、结构、外在形态进行的长时期的总体设计和规划, 新闻编辑策划则随着时间延续而持续进行的阶段性策划。新闻报纸要获得良好的传播效果, 就必须进行精心规划设计。因此说来, 新闻策划是采编人员对于新闻业务活动进行的创意性谋划和设计, 目的在于更好地配置和使用新闻资源, 获取最佳效果。本文主要探讨的是报纸编辑的务实性策划, 分析新闻编辑的策划能力。

2. 报纸编辑的策划能力体现

在报纸的栏目设置和更新, 日常来稿处理等方面, 都渗透与贯穿着报纸编辑的策划能力。对于常规的版面组织, 应当重视策划的作用。一个成熟的报纸编辑, 对所负达到策划目的。本版内容的每期安排, 则根据原则性规定通过报道的组成和策划施行。进行有针对性的约稿和组版, 是完整体现编辑策划手段的过程。策划不仅仅体现在系列的、大型的、大块头的报道中, 单篇文章也可实施策划, 从而积极推动新闻价值的转化。新闻编辑的策划能力, 重点体现在对于选题的策划, 应当注意以下几个方面的内容。

2.1 选题策划要和媒体的定位相契合

需进行策划的题材, 多是具有重大社会意义的人物、事件、问题和现象。一般而言, 这些人物、事件、问题和现象往往纷繁复杂, 涉及到各个方面, 把握难度大。编辑进行策划时, 应当首先明确报纸和版面的受众, 即明确报纸和版面的定位。应当贴近受众的角度进行报道主题的深化, 正确实行舆论导向功能。

2.2 选题策划应当善于抓取“热点”

在信息高度发达的互联网时代, 真正意义的“独家新闻”少有存在, 同一个新闻在无法做到第一时间、第一落点出位, 在其他家报道之后再报道便有“炒冷饭”之嫌。这一情况下, 报纸编辑需要做好策划, 从更深更新的角度切入, 对已知事实进行选择安排, 体现新观点和新思想, 对同一新闻事件作独特报道。报纸编辑应当敏锐寻找新闻在过去、现在、未来间内在的联系, 准确及时地把握和发掘新闻价值。例如, 当前人们的生活节奏快, 喜欢短小的资讯类信息和“故事”, 针对这一特点, 报纸编辑可挖掘事件当中读者未知的事件成因、道理及走势, 以“故事”的形式轻松讲述, 从而获取受众的追捧和喜爱。

2.3 选题策划应当创新和读者的互动

新闻报道是对于日新月异的社会百态的及时反映, 进行报道的创新是新闻工作内在的要求。一定意义上, 编辑的策划职能正是为了适应日益凸显的新闻创新而产生。读者不仅仅关注报纸所含的信息量, 更关注报纸上和自己的生活紧密相关的新闻。好的策划, 不仅仅注重新闻在报道形式和重点方面的创新, 更应当和重大节日、时事热点、特殊时期以及受众的利益互动, 以凸显策划的价值和成效。

报纸编辑的策划能力高低, 对新闻报道的效果有着深刻的影响。但报道策划作为编辑主观意识的产物, 在具体实施过程中, 应当确保新闻策划符合地域实际, 新闻媒介本身实际, 新闻宣传工作实际;报纸编辑不可滥用新闻策划职能, 应当遵循“真实、准确、客观、公正”的基本准则, 适当地进行新闻报道方式的策划, 而非捏造新闻, 进行新闻事实的策划。在策划方案实施的过程当中, 报道的对象、受众的需求、周围的环境可能随时发生变化, 应当根据这些个方面的变化, 进行方案的及时调整, 确保报道策划发挥积极作用。■

参考文献

[1]王伟, 李春琦.浅谈报纸的新闻策划[J].学术交流.2000[1]王伟, 李春琦.浅谈报纸的新闻策划[J].学术交流.2000

3.浅谈报纸版面的编辑策划 篇三

关键词：报纸版面；策划

版面是报纸的脸面，是报纸宣传效果的最终载体。成功的版面需要策划，没有策划，报纸版面就是一种“自然状态”。所以，版面编辑要强化版面策划意识，重视版面的策划工作，实现版面简单被动拼凑到主动“经营”策划的转变。

一、报纸版面策划的概念与方针

报纸定位策划解决的是办一张什么样的报纸的问题，是一种根本性的战略性的策划。而如何把既定的办报战略落实到实处，就需要报纸版面策划。作为“报纸的面孔”，报纸版面是指各类稿件在报纸平面上的布局整体。如果说各类稿件本身是“散兵游勇”，那么经过编辑人员的选择、加工，并根据一定的传播意图组合起来的这些稿件的总和，就成为有组织、有战斗力的“正规化部队”了。

版面内容的策划，就是要根据报纸的受众定位和功能定位，科学而合理地策划版面的多寡、版面的划分、版面的内容。比如，《华西都市报》从“面向城市的广大市民，办一张走向千家万户的市民生活报”的报纸定位出发，先后几次扩版，以更好地满足读者的需要。在版面设置及其内容安排上，做到“要闻版，以市民生活为第一版块，头条多为重大生活新闻。社会新闻版，以社会热点、人物命运为突破口，拓宽报道领域，挖掘报道深度。副刊版，走通俗化、生活化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀乐，以市民生活副刊的大杂烩、小文章的面貌，走入寻常百姓家。”

版面内容决定版面形式，但版面形式不是消极的，它反过来对版面内容产生很大的影响。一个完美地表现内容的版面，能极大地增强内容的表现力；反之，一个不适宜表现内容的版面，就会使本来精彩的内容为之减色，甚至受到歪曲。因此，必须重视对版面形式的策划，确定版面各要素的合理布局，使报纸的开张、版序、版位、版心、栏、行、线、字体，字号、图片、图表、色彩等各种形式因素得到科学合理的搭配，组成一个有机的整体。比如，在改革开放大潮的推动下，整个社会的生活节奏日益加快，我国的报纸也出现了种类多、版面多、信息多的总体发展态势。在这种情况下，新闻工作者策划设计出了“粗题短文多版块，钢筋结构大窗户”(“钢筋结构”是指运用的线条又粗又黑，上下相交，左右相连，就像高层楼房建筑的“钢筋结构”；“大窗户”是指版面上的大幅照片，有如楼房上的“大窗户”)的新潮版式，深受读者欢迎。

二、报纸版面策划的方式——内容与版面形式的有机组合

随着“厚报”时代的到来，如何将版面内容与版面形式有机地组合起来，也是需要精心策划的。改革开放前，我们的报纸通行四个版，版面组合相对简单。如今，市场化的报纸通常都拥有数十个版面，版面组合就变得复杂起来。为了保证报纸版面丰富而不杂乱，我国报纸近年来开始将版面版组化，所谓版组，即数个在内涵联系的单版的集合体。版组化，即将所有的报纸版面划分为若干个版组。

除了上述所提到的内容与形式的组合外，还要尤其注重特色版面的编辑策划工作，以此求得竞争中的出位。比如，《华西都市报》通过精心策划，“创造了像一天讲一个故事的‘特别报道版、以广大在校学生为读者对象的‘校园内外版、以‘市民写、写市民的大众化副刊‘街坊版，以及把‘新闻追踪作为常规武器进行‘规模经营的一系列吸引读者、满足需要的新闻服务艺术和服务方式，许多策划在全国新闻界产生了影响，受到人们的称赞。”其中，在1996年7月扩版时首创了“特别报道”栏目，集故事性、可读性、真实性、政策性于一体，很受读者欢迎，并且由此引发了国内都市报、晚报的特稿大战。

三、报纸版面策划的宗旨——形成报纸的风格

当然，上述各方面版面策划的最终目的是要确定报纸的风貌，形成报纸的风格，以便在市场竞争中处于有利地位。譬如，《北京青年报》以其颇具现代味的“浓眉大眼”的风格令人耳目一新。它的粗线分割、黑白相间、招贴式的照片处理，以及活泼生动的标题，冲击着读者的视觉，显示出一股勃勃的生气、野气和锐气。形象地说，这种风格就是：黑脸堂(片面色彩重调处理)、粗眉毛(大标题及其色彩重调处理)、大眼睛(大照片)、轮廓分明(粗重线框)。又如，在众多的都市报中，《南方都市报》的版面颇具特色。该报所有文章和图片都走长方形，整版由大部分竖置长方形模块和小部分横置长方形模块构成；模块安排尽量错落有致，绝少横断版面，多在左边或右边竖切一栏；标题一律横排，一律采用大黑字体，多用彩色色块，网底甚至反白衬托标题，形成了醒目、简洁、明快的独特风格。

四、结语

收视率是评价电视和广播的基本的准则，网络的点击率是评判网络媒体的必要的条件。而对于报纸，切实做好了报纸版面的编辑策划工作才能保证稳定上升的报纸发行量，而发行量是其生存的根本。有了较高的发行量，报业才得以赚取更多的广告收入，较高的广告收入会相应的刺激报纸的发展。另外，版面是报纸的一张脸，胡涂乱抹使人一见就反感，这是报纸的大忌。如何让版面在精心的布局下越发的光鲜、伶俐，就是当代报纸的主要追求的目标了。

参考文献：

[1]张巨霖，刘桂梅：报纸版面创新中的版式策划[J]，新闻采编，2002，(01)

[2]项晓宁：报纸版面变革与传播理念的变化[J]，中国记者，2002，(11)

[3]孟书梅：透析报纸版面创新[J]，城市党报研究，2005，(02)

4.完整的报纸策划 篇四

二、报纸定位：

面向各个省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。

（报纸定位说明：随着湖南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事。）

三、目标市场：

以长沙为中心，兼顾省内其他城市。

四、阅读对象：

读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。

五、读者知识结构：

以具有大专以上文化的读者为主

六、广告语

懂得生活，关注《今朝消费》。

七、发行渠道

除了利用湖南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道：

1、专门在一些重要商业区设立销售点

2、一些大型超市的收银台处代买代送

3、在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点

4、在一些生活小区设立销售点

（《今朝消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。）

八、发行周期

先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期根据情况作成专刊、特刊。

九、版面、内容、栏目的规划

1、版式：

四开小报（之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今朝消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最

佳。）

2、日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。

a、新闻类：

《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻

《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。

《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。

《质量报告》：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。b、文化类：

《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事

c、生活类：

美食

《食事快报》：报道长沙最新的餐饮新闻、优惠信息。

《食话食说》：搜寻长沙最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。

《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。

健康

《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识

《美容瘦身》：减肥美容方法、常识、心得

家居

《买房指南》：如何购房的相关知识

《装饰装修》：装修房子的经验和知识

《二手房传真》：二手房市场的情况，提供有关信息。

旅游

《景区推荐》旅游度假好去处

《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。

《游历宝典》有关旅游的经验和知识

《人在旅途》

汽车：

《车市动态》

《爱车护车》

《车友精品》

购物 泡吧 娱乐 逛街 美容 看戏 职场 影视 看书 金曲 运动 等等

（除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现湖南省内的特色和实际情况。和一些其他媒体，如电视台的生活频道联合制作一些栏目，共享利用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。和一些企业、商业机构合作做一些栏目。）

十、品牌经营 ：

广告营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主

作为生活服务类的周报，其广告的呈现形式应与日报相区别，最好做成分类广告形式，许多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。

网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。

十一、品牌延伸：

1、跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。（如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。）

2、发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》每年搞的会展。

3、成立一些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与《今朝消费》的内容制作和营销活动。

十二、管理

在管理方面，应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。《今朝消费》专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行。

十三、市场竞争

对于《今朝消费》这种生活消费服务类周报，生存是容易的，但发展（作大作强）并不是容易的。

从湖南省来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。

1、综合类都市报

因为现在众多的都市报（如《潇湘晨报》）大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻，顺便再看后面服务类信息，对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。

应对之策：

综合类报纸，主要力量在时政新闻，可以生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化来应对。

2、时尚类、生活类杂志

一些如《时尚》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精

美，不必过多考虑成本，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在精美度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。

应对之策：

杂志出版周期长，采编力量小，它可以就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，《今朝消费》以湖南报业原有的信息渠道为依托，在这两个方面大做文章。

3、时尚类、生活类电视频道、栏目、节目

一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。

应对之策：

电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个战略合作伙伴，与湖南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。

《今朝消费》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。

十四、报纸价位

5.报纸专刊策划方案 篇五

1、概述

报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。所谓“核心层”，是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。他们是策划过程的组织者，策划方案的制作者，方案试行的指挥、监督者。所谓“外围力量”，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专学者以及报纸的热心读者等。报纸策划是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断的信息交流和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。

报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个月甚至近年。策划过程大致可分三个阶段

2、策划预备阶段

指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。

信息是决策的依据。在报纸策划中，需要收集两方面的信息：

第一，外部信息。即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：

（1）读者信息。读者的构成（年龄、性别、地区、职业等）、化水平、消费心理与习

惯、对报纸的评价等。

（2）报纸控制者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。

（3）报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教训等。

（4）报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。

第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：

（1）资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。

（2）技术信息。报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。

（3）人才信息。报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。

（4）管理信息。报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的网络和机制，要主动出击，获取尽可能全面、准确、有效的信息。比较常用的方法有：

（1）外出走调查??即走其他新闻媒介，走有关部门的领导、专学者和走受众等，获取各类外部信息。

（2）读者抽样调查??即通过抽取读者样本、发放卷、统计数据的方法获取读者信息。

（3）召开座谈会?一即邀请有关领导、专或受众进行座谈，或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。

（4）公开征集意见与建议??即通过报纸发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为报社献计献策。

（5）内部个别交谈??即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。

获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸发展的空间。20世纪中期，美国市场营销专温德尔?斯密提出“巾场细分化”概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费者群，其中每个消费者群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者组成的，这些子市场间的差异比较明显。市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。报纸作为一种化产品，在确定自己的市场定位时，同样可以借鉴这一理论。比如报纸的读者市场，可以按地理标准（按读者所在的地理位R划分为不同的群体）、经济收人标准（按读者收人水平划分不同的阶层）、人口标准（按读者年龄划分为不同的群体）、心理标准（按读者的生活方式、购买报纸的动机等划分不同的类型）等多重标准进行细分，再进一步分析每个子市场中已有媒介的情况，即市场占有情况，从而找到市场的空白点或薄弱地带，发现报纸发展的机会，确定目标读者市场。如《华西都市报》在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。四川的“经济一条线”。成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将《华西都市报》定位于“区域组合城市报”⑤。根据这种市场定位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作了精心设计。报纸一创办，就在重庆开设了记者站，新闻报道面覆盖所有区域组合城市，并专门设一版重庆新闻。这一市场定位后来被证明是正确的，报纸创办第一年就打开了局面，社会效益与经济效益都很好。由此可见，报纸策划之前，对信息的获取和分析，对市场的细分，对报纸发展空间的把握，是报纸策划取得成功的前提。

3、方案设计阶段

指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。

首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。读者是个集合概念。市场细分理论告诉我们，根据读者的年龄、性别、职业、居住地区、化水平、兴趣爱好、消费水平和消费习惯等因素，可以用不同的标准将其划分为不同的群体，形成不同的读报需求组合。因此，报纸策划首先要确定自己的受众群体是哪一类人，然后才能针对这一人群的特殊需求，结合报纸的性质、办报宗旨等确定报纸的传播内容、报纸水准和风格特色，最后设计报纸方案。确定目标读者要注意两点：

（1）读者群体的变化。对报纸来说，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。如我国”ㄔ诟母锟乓郧笆嵌┑矫扛錾拥模┐迨嵌┗Т笸贰Ｓ胝庵侄琳吖钩上嗍视Γ”ǖ男挛疟ǖ酪乇鹬厥酉蚺┐迩阈薄８母锟乓院螅”ǖ亩琳吖钩煞⑸吮浠嗍匀淮逡丫辉俣┦”ǎ姓村往往也只订一份”ǎ┗Т笸芬延膳┐遄蛄顺钦颉６琳呓峁沟恼庵直浠鸵笫”ǖ男挛疟嗉秸氡匦

胱鞒龅髡ǖ滥谌菀⒁庀虺钦蚯阈薄Ｒ虼耍惺”ū嗉岢觯“与农民相比，城镇居民的需求更广泛，兴趣爱好也更多种多样，他们不仅想更多了解本地情况，还想更多了解全国全世界的情况；不仅对国内外政治、经济、军事、外交很感兴趣，而且对庭婚姻、化娱乐、体育比赛、医药卫生等也很感兴趣。为此，”ň捅匦胪乜肀ǖ烂妫莩钦蚓用竦男枰黾酉喙啬谌荩驯ㄖ桨斓酶谐鞘形丁Ｈ绻皇钦庋伎嘉侍猓蜞笥诒臼∨┐迦丝诙啵蜞笥诒臼∈桥┮荡笫。绦咽”ò斐伞┟癖ā敲闯钦蚓用窬捅厝换岵话础⒉辉付_sin_#8221_ord__读者群的改变，要求策划者确定新的目标读者，并以此为依据重新设计报纸。

（2）目标读者的分解。报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，在策划操作中，还要根据读者群的结构因素，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。如《南方周末》把具有中学化水平，关心社会、热爱知识的人确定为自己的主要读者对象；同时也考虑到周末报以自费订阅为主。，几乎所有报纸都要进人庭这个特点。该报主编认为，“庭成员的层次是很复杂的，几乎是整个社会的缩影。

因此，周末版所设的专版和各版小栏目的设置，既要突出重点读者对象，也要照顾到各个层次的读者群。我们的方法是对每个次要的读者层的阅读要求和阅读心理作出分析，看看他们最喜读什么东西，哪些是我们可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有针对性地为每个次要读者层开辟三两个小栏目，力求做到各种层次的读者都能从我们的报纸上找到他们喜的东四。”报纸读者群的分解，在报纸策划中具有重要意义。策划者对于目标读者的结构，决定着他们对报纸内部结构的安排，决定了报纸各个局部的定位与设计。

在明确了报纸的目标读者以后，就可以根据报纸的性质、办报的宗旨进一步确定编辑方针中的另外几项内容：传播内容、报纸水准和报纸的风格特色。这些内容的具体含义前面已经讲述，这里不再重复。编辑方针中规定的各项内容，最终将在报纸方案设计中得到具体落实。

第二，拟定与优”ㄖ缴杓品桨浮Ｉ杓品桨敢话阌刹呋∽樵鸪勺ㄈ似鸩荩纬沙醺搴螅啻翁致郏呕≡瘢闲薷耐晟疲敝炼ǜ濉７桨改舛ㄓ胗叛〉墓讨校⒁庹饧阜矫娴募记桑

（1）鉴别、筛选。经过前一阶段广泛收集信息，策划者获得了大量的线索、意见、建议可供参考，在设计方案时，需要对这些庞杂的信息加以鉴别和筛选，去伪存真、去粗取精。鉴别与筛选一般要经过多次讨论、磋商来实现，有时出现意见分歧，还需要进行补充调查和反复论证，要对每一个意见和建议可行与否，以及施行中可能出现的题做出预测，通过权衡比较，作出最佳选择。

（2）创意、设计。报纸设计方案不是由零碎的点子和建议拼凑成的，方案的产生首先需要策划者的创意。也就是策划者要充分运用创造性思维，进行大胆的设想、构思，形成报纸的总体构架。经过鉴别与筛选出来的好点子、好主意，可以用来填补、完善这一初具雏形的总体设计，使其每一局部、细部更加精彩。比如报纸的要闻版与其他新闻版的总体结构、各个版的出版频率、时间需要统筹考虑，形成合理的排列组合；具体到每个版面，又需要各不相同的栏目设置、版面设计等。报纸规模越大，版面容量越多，报纸策划的难度也越高。方案设计既要以系统观点把握报纸的整体结构与整体形象，又要以层次化手段处理每一个局部的设计，做到以科学的组合将优秀的局部集纳为优秀的整体，实现整体效果优于部分之和。

（3）协调、完善。在制订与修正报纸设计方案的过程中，策划者还要反复

征求报社内部采编人员的意见，并将方案初稿在一定围内加以讨论磋商，及时发现题和漏洞，修改完善。讨论之中，各类矛盾和意见分歧在所难免，大到报纸的整体结构，小到具体的版面、栏目设计，都有可能看法不一。因此，策划者一方面要不断收集各类意见和建议，继续鉴别、筛选，汲取其中的精华；另一方面还需要针对各类矛盾、各种不宜采纳的意见做大量解释、说服工作，以协调各方面的关系，促成大认识上的一致，最终形成能为大普遍接受和认同的设计方案。

（4）比较、优选。报纸策划是一项影响重大的工程，因此往往会同时设计若干种方案供比较选择。这些方案设计思路不同，一般各具优点和不足。策划者提出若干方案的目的，在于充分利用各类信息资源，照顾各方面因素，以便权衡比较各种方案的利弊，选择最佳方案。方案优选应以整体效果为评判标准，而不能只看某一局部的效果；应以充分发挥报社内部潜力、扬长避短为评判标准，而不能以己之短攻人所长；应以低投人、高产出的效益原则为评判标准，而不能不考虑投人水平和风险因素。

拟定并修改方案的时间一般较长。1987年《经济日报》由每天4个版扩为8个版时，进行改版策划。报纸设计方案四易其稿，在报社内部召开了十多次讨论方案的会议，广泛征求各方意见，反复修改和论证，才最终定稿试刊。

4、试行方案阶段

指将报纸设计方案投人试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。报纸试刊有时是公开进行的，面向所有读者发行试刊的报纸；有时是在报社内部秘密进行的，试刊的报纸只在小围内传阅。在试行方案这一阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。试行方案需要注意下列题：

（1）慎重选择试刊的内容。试行方案有时并不能将方案中所有内容都试刊，因为报纸版面众多，特别是专版专刊多达几十种，能够试刊的只是其中一部分内容。因此，要根据试行方案的时间、人力、财力、物力等条件，对试行内容有所选择。原则上应选择方案中最主要、最重要的内容，以及改版时新增设的内容进行试刊，因为这些内容可行与否、效果如何，是检验策划成败的关键。

（2）慎重选择试刊的时间。试行方案的时间不宜选在特殊的日子。如节日期间，或有重要活动、重要会议的时候，因为这些时候正常的采编任务较重，有许多重要稿件必须刊登，会影响试行方案的人员和设备安排，难以保证试行效果。而且在特殊时期公开试刊报纸，还会因为要发表一些重要稿件而影响试刊的版面，使一些应该试刊的内容不能按计划试行。

（3）适当把握试行方案的次数。试刊多少回，要根据报社的具体条件和目标而定，一般不应少于2至3次，否则，一旦在试刊中发现了严重题，无法在修正以后再次接受检查。对于新办的报纸，试行方案的次数应该更多一些，以全面检验报纸的定位是否合适，各部分设计是否可行。如1997年《解放日报》创办《申江服务导报》，在筹备过程中，正式试刊前已有两个多月是“试制样报”和内部练兵。编辑们试编了几次版面，负责电脑设计和拼版的美编们更有几十个版面的经验积累。他们说，“做样报，把脑子里终究朦胧的想法清楚明白地落到纸上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。同时，在这一过程中，我们也在摸索工作流程安排和工作规，这是为正式出报后的正常运转‘预设保险’。”

（4）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案。试行方案的目的是为了及时发现方案中的题与漏洞，尽可能将题解决在正式出报之前，因此，要注意接受方案试行后的意见反馈。报纸如果公开试刊，应有意识地增加发行，对某些部

门和个人免费赠送，并主动上门征集意见，还可采用召开座谈会等方式广泛收集社会各方面的反应。对各方面反馈的信息要认真整理、分析，采纳其中的合理部分，对试行效果不好的内容找出原因，做出调整，对整个设计方案做最后的修正和确认。

6.《报纸策划书》 篇六

1.【报纸名称】——《明日消费》

2.【报纸定位】

面向传艺各院系同学看的一份新闻报、文化纸，更是一份使用的消费参考报，一份引领传艺学子消费方向的小众化月报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。

3.【目标市场】

以传播科学与艺术学院学院同学为核心受众群，并在此基础上力争辐射全校同学。

4.【阅读对象】

传播科学与艺术学院全院同学和辐射到的一些其他学院同学。

5.【广告语】

爱生活，爱《明日消费》

6.【关于受众】

以传艺学院全体同学为主要受众，他们拥有较高的文化水平和专业知识，往往能对一个新闻事件从不同角度提出较之其他学院同学更加细腻的观点和看法。同时也更关注社会及各方面动向，是新闻传播领域先进学术观点的接触者和传播者，可以利用自己的专业知识反馈于报纸的采编，促进报纸的发展。

7.【刊期】

先期一月一期，待采编队伍及机制稳定后，可增为一月两期。其中一期根据情况作为专刊或特刊。8.【发行渠道】

1.在传艺学生的住宿楼管理员处设立发放点，免费领取。

2.在北校门口设立发放点，免费领取。

9.【印刷与包装】

在这一点上，我们可以借鉴国内其它的类似的生活服务类报纸，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为传艺学子喜欢拿报纸的理由。本报不同于时政类报纸，是资讯类报纸，故要重视外在形象。

10.【版面、内容、栏目的规划】

10.1【版式】：8开小报

10.2【版面内容设计】

四个版面，涉及生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近同学。

10.2.1【生活类】

发布近日全市范围内即将推出的生活折扣，团购信息。

10.2.2【新闻类】

院内正在或即将举办的活动新闻，比赛信息。

10.2.3【文化类】

刊登院内重要的学术信息或同学的才艺表演信息。

11.【品牌经营】 作为传播科学与艺术学院的院刊，本报定位与其他生活服务类报纸又有不同，期冀通过与校内其他较成熟型的报纸合作实现在校园媒体中的良性互动，逐步在全校学生范围内推出报纸品牌，力争成为全校受众群不可或缺的优秀新闻传媒。

12.【广告营销】

适当适时引入广告机制，促进报纸区域规模化、大众化发展。

13.【市场竞争】

目前校内面向全校，发展较成熟的报纸已然存在，由于定位及内容等多方面的不同，与别的报纸间并不会产生直接的市场竞争。但相信在进一步发展的过程中，必然有更多的学院和部门关注到传艺这个特殊的发行群体。因此，如何在开创报纸的同时提高传艺品牌意识，维护读者受众群是本报编辑部门应长期坚持并为之努力的目标。14.【附录】

本报编辑的初衷，在于使传播科学与艺术学院同学们在课堂之外有一个借助所学知识从事实践的场所。面对日趋激烈的就业市场竞争，从事新闻传播的同学更应该重视实践能力的培养的提高。本报的设立，可以为同学们提供一个发挥自己能力，并通过互相学习提高实践技能的平台。

7.报纸的策划案 篇七

1 基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划的意义

对日益复杂的经济环境, 以当前报纸媒体的发展形式来看, 普通广告所能起到的宣传作用有限, 较难吸引读者的关注取得好的宣传效果。如何能够开发出新的广告体裁, 让报纸的广告创意新颖、内涵丰富、触角更广。给予广告丰富的内容与寓意, 让读者深刻体会到广告所表达的主题与内容, 满足前往的诉求, 是一件技术性加艺术性的创意工作。这对于从业者的综合素质要求较高:基于记者与编辑工作经验的报纸广告创意, 能够以记者在实际生活中的经验来捕捉到用户最深层次的诉求, 同时用编辑的审美与艺术设计经验来把完成广告策划, 丰富广告策划的内涵。

大多的报纸依照传统的观念, 在行业内依靠关系的构筑来提高订阅量, 对于广告的效果的提升作用有限。投入广告的客户他们所要的是宣传效果, 能够表达产品的诉求, 提升企业形象与产品的销量。为了满足用户的诉求, 同时也为了报纸的长远发展, 就需要报纸媒体做好广告策划工作。比较好的情况是有记者与编辑工作经验的工作者进入到广告策划领域中来, 利用科学发展观的思想与时俱进, 结合工作经验, 从市场的现实角度与编辑的艺术角度, 精心的做好每一个广告策划, 让客户的投入能有好的收益, 取得良好的市场效果, 让客户看到广告的价值, 促进企业进行广告的再投入, 实现客户与报纸媒体的双赢。在此过程中要提高广告策划的能力, 提升客户的信赖感和依靠感, 取得客户的忠诚度, 以促进报纸媒体的长远发展。

基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划, 需要有计划与目的整合多种资源, 利用媒体来进行系列的宣传活动。好的广告策划会带给用户带来较好的阅读体验, 促进商家的产品销售与品牌提升, 同时也是报纸较好的效益增长点。好的策划会给报纸带来好的收益。基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划其成败的着眼点在于要进行成功的策划, 其策划行为依赖于对于事物内涵有效的认知, 在广告策划时要有一定的广度与深度。要科学的策划, 周密的谋略, 根据报纸的定位, 结合自身的优势来进行报纸的资源的利用与策划。当代社会的市场情况非常的复杂, 做好广告策划活动要有非常丰富的经验。记者与编辑的从业经验对于从业者进行广告策划起到了较好的促进作用, 充分地与客户沟通了解其广告的诉求与宣传点, 与客户沟通其目标与计划, 根据用户的实际情况、产品情况及客户的承受能力, 为用户进行有效的广告策划, 为客户提供全新而优质的广告策划服务。

2 基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划的策略

2.1 遵循知识经济市场动态, 强化广告策划意识

在经济飞速发展及多种新型媒体层出不穷的时代, 对于报纸行业的冲击力与影响力更强, 因此要在报纸的广告策划中, 做好与用户的沟通与交流工作。用丰富的从业经验, 进行专业的策划, 展示用户的风采与个性。对基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划的来说, 要有足够的专业意识, 一是要把握商机, 找到社会的热点与问题的聚焦所在, 通过专业的活动来促进策划的效果的实现。二是要对广告业务情况进行有效的研究与拓展。要在对市场进行充分调研的基础上, 采用适宜的经营方法, 促进企业销售活动的进程。

2.2 充分利用从来经验把握广告策划的实施要点

基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划在实际操作时的要点在于, 一是要有好的创意, 让广告的策划更有创造性与灵魂。利用丰富的从业经验, 保证广告创意的创新性与有效性, 以帮助用户加深记忆。二是要充分把握广告策划的时效性, 让广告在同类的广告中可以脱颖而出, 取得较好的宣传效果。三是要制订好广告策略, 对于目标市场有准确的把握, 充分利用编辑与记者的从业经验, 以艺术的方式有技巧地把信息充分的表达出来。

2.3 定期检测传播效果, 及时调整策略

当前社会信息的传播速度与内容在飞速增加, 读者群的价值取向开始多元化, 对于阅读的习惯也各不相同, 这要求企业与时俱进, 做相应的创新与变革, 适应当代社会传播方式的变化。因此报纸广告策划是要非常注重传播资源投入的均衡性。把握好主动权, 充分的发挥报纸媒体的作用。

2.4 增多适时策划活动, 拓展报纸业务

基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划中, 要积极的把握住机会, 积极开拓市场, 取得市场的先机;二是平时要多注重积累, 积累一些好的创意与想法, 在用户有相对应的需求时, 能够快速的为用户提供适宜的广告策划方案。如笔者利用记者的从业经验, 策划了“走近大自然”“、乡镇采风”、“明星楼盘评比”等活动, 采用比较自然的方式, 进行了广告的宣传, 取得了较好的广告效果;三是在广告策划中注重策划在先, 创办品牌栏目。如利用编辑的经验, 对广告版面和栏目进行有效的策划, 结合报纸的特点, 策划有个性的特色广告, 推出不同的策划方案和运作模式。对于国家的党报类报纸要突出其权威性的特点, 对于经济类的报纸其受众人群是从事经济建设的人群, 对于都市生活晚报类的报纸就要有时尚性、生活性的特点。每类报纸或每个板块的风格与受众人群完全不同, 在此背景下, 要结合报纸的特点来进行广告的策划, 选择适合报纸版面特点的企业来策划内容, 以取得较好的宣传效果。

3 结语

目前, 对于报纸行业来说主要的收入来源是报纸的广告收入, 在日益激烈的市场竞争环境下, 在广告的策划中充分运用记者与编辑工作经验来进行有效的广告策划, 是广告竞争中的有力武器, 报纸行业要充分地使用报纸行业的收入, 促进报纸行业的发展。基于记者与编辑工作经验的广告策划可充分的体现出广告策划的优势与意义, 适应当前社会发展的新形势, 围绕市场目标的实现, 制定有效的广告策略, 通过创意表现, 创造出成功的广告策划方案。同时有效整合内外部资源, 形成良好的市场方案。做好广告策划会对客户达成营销目标提供有效的支持, 使报纸广告收入立于不败之地的有效方法就是要进行有效的广告策划。

参考文献

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[4]陈卫民.报纸广告版式设计杂谈[M].

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[7]陈伟, 张艳蕾.报纸编辑版面设计与创新[M].黑龙江美术出版社, 2000.

8.金嘉利单店突破策划案 篇八

一、项目背景

金嘉利（香港）是一家集珠宝设计、开发、生产、销售为一体的大型专业化珠宝公司。2008年，在山西大同开设第281家品牌加盟店。

金嘉利大同店于2008年4月11开业，当时面临着严峻的考验。加盟商出资1700万元在大同开店，就是看准了大同市场，但是开业之时的火爆促销并未给金嘉利大同店带来快速上涨的业绩，面临着强势老店银星金店、CC卡美等强力竞争对手，金嘉利大同店显得有些力不从心。为了应对强势的竞争对手，金嘉利组建了专门的项目组开始实施为期两个月的单店突破行动。

二、项目现状及问题分析

项目组在进驻大同后，开始了为期两周的走访调查。在调查中，项目组对大同市场、消费者人群以及金嘉利自身有了更深刻的理解。

（一）大同珠宝首饰消费市场现状分析

通过调查发现：大同珠宝年消费总额约10亿元，其中，黄白金与珠宝约占80%，钻石饰品约占20%。虽然目前大同钻石消费占珠宝首饰消费市场容量小，但是连续几年钻石消费在当地的高速增长证明钻石消费市场前景巨大。

（二）大同市场消费者分析

在大同，黄金仍然是目前珠宝消费的主流，钻石消费主要集中在时尚、年轻人群，他们对钻石有较好消费观念和认知，对钻石消费需求也更加直接。

（三）竞争对手分析

银星金店——开店20年，综合性经营，以黄白金为主要卖品，广受大同市民信任。

金泰金银珠宝行——开店13年，综合性经营，黄白金销售为主，仅次于银星。

CC卡美——2006年进驻大同，倡导“时尚与精致”，广告力度大，媒介多样。

（四）金嘉利自身检视

金嘉利大同店作为金嘉利（香港）在大同建立的第281家加盟店，投资额度大，且不论是从产品质量、价格上都具备优势，但是，目前大同店面临最大的问题是：人流量少，导致成交量低，根据项目组的调研数据，得出以下原因：

1．金嘉利大同店处于市场发展阶段的导入期。

金嘉利刚进入大同市场，消费者对金嘉利还不了解，产品销量增速缓慢，品牌知名度较低。且开业前期以及目前的广告投入极低，导致金嘉利大同店的品牌资产（品牌知名度、美誉度、忠诚度）建立过程缓慢。

2．核心问题。

金嘉利在大同品牌认知度低、信任感差。在大同，问许多消费者，他们均表示没有听说过或者不了解金嘉利，买这种贵重物品当然首先是要放心。且金嘉利门头制作没有凸显珠宝行业应有的信息，导致消费者无法从外面就识别金嘉利是卖钻石的。

在之前，项目组接到任务之初，客户一直强调要做活动，以此来提升店面人气，进而提升销售。但是，调研发现，单一的促销活动根本无法解决问题，因为，面对着消费者对金嘉利品牌的不认知、不信任，做任何活动也是枉然。

三、市场定位与方案制定

（一）明确目标，抢先占位

1．抢占大同钻石市场，成为钻石王者。

在之前，见银星等商家黄白金销售量居高不下，金嘉利也想要上黄白金，以提升店面业绩。但是，在项目组的坚持下，金嘉利终于首肯了为其提出的3~5年发展战略规划。

有了这个未来3~5年的战略计划，金嘉利就已经明确了自己的未来发展动向。我们是谁？我们的竞争对手是谁？我们的目标人群是谁……这一切都已经有了答案。

2．“金嘉利=钻石”，山西首家钻石宫殿。

针对消费者对金嘉利缺少认知，首先要解决“金嘉利到底是谁”这个命题，才有可能突围而出。结合金嘉利自身优势与市场时机，项目组提出了“金嘉利=钻石”的理念，抢先在消费者心中占领钻石这个概念，凸显金嘉利就是钻石，并且结合原有宫殿型设计，提出“山西首家钻石宫殿”定位，为金嘉利构筑王者之气。

3．买钻石就去金嘉利。

为了全力配合抢占“金嘉利=钻石”这个有效占位，项目组针对大同市场提出“买钻石，就去金嘉利”的口号。虽然，这个广告语稍显平淡，但是却透露着金嘉利钻石王者之气，并且能在短时间内传递“金嘉利=钻石”的有效信息，在大同消费者心目中快速建立起其钻石品牌效应。

（二）人群细分，统领全局

在项目之初，金嘉利就一直想知道他们的目标客户是谁？而现在，项目组也用人群细分给出了完美的答案，并且通过人群来统领整个方案，针对不同的人群给出产品建议以及其独特卖点，以及传播渠道。

1.情侣、婚庆人群。

新婚夫妇、热恋情侣人群，购钻主要用途是婚庆、纪念，主要关注的是产品的性价比、款式和专业价值，关键词是“真爱和永恒”。

卖点支撑：众多平价真爱美钻任您挑选；中国珠宝流行榜山西大同唯一指定销售点；金嘉利全球第281家钻石专营店。

产品建议：

2.时尚女性人群。

时尚女性消费者，购钻主要用途是自戴，主要关注的是产品款式、特色和品质，关键词是“个性、时尚”。

卖点支撑：上万种时尚款式任您挑选；源自比利时国际一流钻石切磨技术；中国珠宝流行榜山西大同唯一指定销售点。

产品建议：

3.已婚人群。

已婚人群，购钻主要用途是结婚周年纪念，主要关注品牌实力和信任，以及产品品质，关键词是“回味、浪漫”。

卖点支撑：上万种时尚款式任您挑选；南非LD钻石中国唯一推广商；国际领先五星钻石服务标准。

产品建议：

4.送礼、收藏爱好人群。

针对送礼、收藏爱好人群，购钻主要用途是送礼和欣赏，主要关注的是品牌的价值和产品的品质，关键词是“价值、福气”。

卖点支撑：南非LD钻石中国唯一推广商；源自比利时国际一流钻石切磨技术；金嘉利全球第281家钻石专营店。

产品建议：

5.高质客户、老板、矿主人群。

高质客户、老板、矿主购钻主要用途是体现身份和独有，主要关注的是品牌带来的身份和产品稀缺性，关键词是“稀缺、尊贵”。

卖点支撑：稀缺美钻，尊贵独享；国际领先五星钻石服务标准；殿堂级的购物享受。

产品建议：

（三）聚焦区域、有效传播

在区域选择方面，项目组认为应该走聚焦战略区域性市场开发策略，实施分阶段、有步聚的滚动开发策略。

第一步，首先将资源聚集在商圈500米范围内，实行终端制胜；第二步，开发城区市场及矿区市场；第三步，进入周边县区，深入挖掘客户资源。

将资源首先聚焦在商圈500米范围内，是因为调研发现，大同大南街是珠宝聚集地，大凡购买珠宝、钻石的消费者都会来此地走一圈，进而进行选择。在这里进行传播，无疑是最有传播效果的。

1．改变原有门头，引发消费者注意。

2．抢占周边户外广告牌，占领价值制高点。

抢占小西门广场（网通大厦）最具价值媒体资源，广泛地辐射目标人群。展示企业雄厚的实力，业内树立领导品牌的威信。

（四）全年活动，纷呈不断

项目组根据全年的节假日分布，将全年活动划分为三大块，具体说来下表：

（五）四大奇招，铸就全方位推广模式

在确立了上述策略之后，项目已经进入了实质操作阶段，提出了金嘉利大同店实现单店突破的全方位推广模式：新款发布会+联合推广+广告宣传+终端传播。

1.新款发布会。

为了让金嘉利改善混乱的产品结构，彰显其钻石王者之风，借助中国珠宝流行榜的概念，项目组借助时装行业的发布会来强化金嘉利品牌时尚、活力的一面。活动重点不在于会议本身，而是通过发布会来造势，扩大金嘉利本身的影响力。具体形式为：酒会+明星+走秀+售钻。

2．联合推广。

联合推广是目前流行的推广模式，这样不仅能获取更多的商家联盟的优质客户资源，还能为后期点对点的营销储备顾客基础，在降低成本的同时更能利用各商家联盟资源，增强促销让利的力度。

1）联合促销

打折：联合具备优势顾客资源的企业（如：高端美容会所、高级酒店、餐馆、婚纱影楼等）联名发售“金嘉利钻石宫殿—XXX联名卡”，拥有联名卡顾客在以上场所消费获得相应的折扣。

让利：对婚姻登记所、婚介所、婚纱影楼等相关联合企业推荐的顾客，金嘉利钻石宫殿可对顾客进行适当的让利活动（凭优惠券或代金券）。

积分：对联合企业的会员或者推荐的顾客，在钻石宫殿消费可获得额外的积分惊喜。

2）联合宣传

联合举办相关的公关活动及赛事。联合婚纱影楼、婚庆公司、婚姻登记处等公司或单位联合举办集体婚礼活动等，紧抓结婚人群进行联合推广品牌。

联合报社、电视媒体发起赛事及活动。联合报社、电台举办《大同最感人的十大爱情故事评选活动》征文活动，联合电视举办《大声说出你的爱》大型娱乐性求爱节目等。

联合明星粉丝团为活动宣传造势。加强明星资源的利用，每次新款发布会邀请的明星都成立一个明星粉丝助威团，加强宣传的力度，借助明星的影响力狂掀活动的高潮。

与具备优势顾客资源企业联合宣传。在高端美容会所、高级酒店、餐馆、婚纱影楼等地方放置金嘉利钻石宫殿新款发布会活动海报、产品目录信息、品牌信息的易拉宝等。

3．终端传播。

1）终端活化策略

做到终端生动化成列，增加顾客的入店停留时间，加深顾客对品牌的印象和终端感官体验（终端氛围、服务态度）。

2）终端规范化、一体化

传达强有力的品牌整体印象，品牌形象的生动化感官。

3）终端促销与宣传

终端与促销与新款发布会活动相结合，不仅能使活化终端，更使品牌更具吸引力和信服力，也加强推广活动的持续影响力，为品牌形象持续加分。

4）终端传播内容

店外门头2块——品牌信息+中国珠宝流行榜；

店内POP展架——促销信息+新款发布会信息；

店内宣传手册——《金嘉利钻石保养手册》+《金嘉利完全钻饰月刊》；

新款发布会信息——新款产品海报+新款发布会明星海报。

4．广告宣传策略

1）电视——大众传播的代表

在整个金嘉利传播案中，电视、报纸、广播、LED、户外等媒体均为大众传播方式。

2）直邮——精准传播的代表

在进行有效的传播、精准转播中，直邮、短信成为我们的有效方式。

（六）送礼市场，创新销售模式

针对大同市场的特殊性——大同煤矿主较多，存在大量送礼人群，针对特定的送礼市场，项目组将改变传统的卖钻模式：

1．形式：将“卖钻”转变成“卖卡”——钻石宫殿购钻直通车，直接方便送礼人群以及被送人群。

2．切入点：利用送礼高峰时期推出，如中秋节、春节等送礼高峰期。

3．派卡形式：DM+电话营销+手机短信等私密形式派送，解决送礼人群的后顾之忧。

销售工具包如下：

四、项目执行及效果

（一）突破，改变作业模式，分阶段执行

根据往常操作惯例，一般是待方案全部规划完之后，提案结束后交客户进行执行操作。但是，此次作业，项目组改变了传统作业模式，将全年规划分为两个阶段走。这样做，对客户、对自己都有好处。

第一阶段：2008年8月～2008年10月底。

第二阶段：2008年11月～2009年7月。

对客户而言，在第二阶段活动开始之前，可以根据第一阶段市场的反应来对方案提出修改意见，根据市场来判断。

对金嘉利而言，为项目预留充足的时间来筹备。接到项目之际已是6月中旬，经过两周调研之后已经是7月上，仅有一个月的时间来筹备。如果强推全年整合传播计划，不仅方案无法仔细敲定，设计也无法提交相应物料。

（二）实战，第一阶段工作已经解决的问题

当然，光有策略还不行，最重要的是落地实施。从项目开始，截至发稿日止，第一阶段方案中已经解决的问题如下：

1．品牌方面。

1）品牌认知问题

提出了“山西首家钻石宫殿”的品牌定位，抢占“金嘉利=钻石，买钻石就去金嘉利”的品牌定位，解决了“金嘉利大同店是什么”的品牌认知。

2）品牌信任问题

通过对金嘉利钻石宫殿“三大核心优势和六大核心卖点”优势提炼，确定了“金嘉利大同店有什么优势”，以及怎样才能取得消费者的信任。

3）品牌传播问题

“买钻石就去金嘉利！”配合品牌的“三大核心优势和六大核心卖点”，明确的告诉消费者金嘉利就是买钻石的首选。

4）针对上述三个问题所做的具体工作。

2．促销活动——开展“钻石狂欢节”。

在第一阶段的方案中，促销活动从8月1日~10月31日开展钻石优惠狂欢节。

3．公关活动——倾城之恋•大同首届集体婚礼（未实施）。

针对大同从来没有做过集体婚礼的状况，项目组提出了想做集体婚礼的想法，并且立即展开作业。但是，由于大同市政府的宏观政策，集体婚礼最后付诸东流。

4．送礼市场开始预热。

金嘉利大同店着手印刷《金嘉利致大同精英的一封信》等物料，开始点对点的投递工作，这将是金嘉利DM直邮的开启之旅。

第一阶段方案第一个月执行效果：提升销量200%～300%。■

[编辑 陈 艾]

9.企业内部报纸策划 篇九

公司领导：

为更好的宣传公司文化，凝聚广大员工的智慧和力量，展现我公司的风采和实力, 本人经过认真思考，现策划企业内部报刊一份，请批示。

一 报头组成部分

1、报 名:广州鼎龙实业投资有限公司内刊（月报）

2、主办单位：行政部

3、报纸性质：内部赠阅

4、发行时间:每月一期，月初出版

5、投稿邮箱:

6、公司网址:

7、报徽:公司标识

二 读者对象

以参加公司活动的客户为主要阅读对象，同时发放部门经理，及部分优秀员工，投稿员工。必要时可以作为资料，赠送莅临参观考察的各级领导、重要客人、业务往来密切的兄弟企业。

三 发行数量和范围

现拟订发行100份，公司内部20份（各经理，主管人手1份，提供稿件每人1份），外部80份

四 版块内容

（一）国家政策

a 国际利好政策 b 国内利好政策

（二）行业动态

a 权威人士言论 b 行业前景分析c 行业产业数据

（三）公司内部新闻公司介绍

a 公司成立简介b 公司获奖情况c 公司现状及未来发展规划 2 （月度）工作总结表彰大会

a 董事长致辞b优秀员工发言c 颁奖现场d 总结员工生活

a 员工成长b 员工心得c 员工风采公司活动

a 品鉴会b 一日游c 二日游d 舞会e 养生讲坛 5 公司焦点

a 领导指导考察 b 总裁指导考察 c 专家指导

（四）公司外部新闻

a 媒体评论b 电视报道c 海报宣传

（五）客户天地

a 客户感言b 客户风采c 客户谏言

（六）其它

a 祝福b 公司活动预告

五 版面设计

报纸现定为每期4版。每版版面采用A4纸大小。遇到重要活动和事件可以增发副刊。具体版面模块如下（初步设计）：头版—国家政策和行业动态二版—公司内部新闻三版—公司外部新闻四版—客户天地版中--刊发公司活动预告以及员工相互间的祝福

六 栏目设置专栏评论——企业领导关于企业发展方面的论述，或者是关于时事的评论。公司内部政策和现象的评论，对员工起到思想上的引导或激励作用。视点新闻——报道对于企业相关的当月的重大事件。内容涵盖时事要闻、政府决策、产业政策。此类报道以半版或者一个版面为单位，对具体情况进行细致分析，增强员工对企业内外部环境的认识和理解。管理论坛——谈工作体会。以小见大，通过一事一议，谈经理管理的经验。员工风采——以图片展示为主，辅以简单的文字说明，展示企业员工的风采，并烘托出“认真地工作、快乐地生活"这一主题。客户感言——谈谈在我们公司快乐的时光，投资的收益，及对公司平台的肯定和答谢。祝福—— ①为本月过生日的员工送祝福。②对员工结婚生子的祝福。（中缝）预告—— 下月公司的主要组织的活动。（中缝）

七 人员设置

总编辑：

主编：

责任编辑：

记者：

通讯员：

10.报纸改版策划书 篇十

一、编辑方针：

（一）宗旨：引导校园舆论，服务淮工师生，传播先进文化，塑造淮工文化

（二）受众：主要面对淮海工学院全体学生，次要面对淮工在校老师和其他高校老师

（三）内容：通过协作采集有关校报新闻及撰写文字的稿件，及时将重要信息和最新动态

反馈给同学。

（四）水准：力求思想性、新闻性、可读性强。新闻一定要真实，尤其是数字、名称、史

实、引语等更应核实准确。

（五）特色：提倡 “ 短、实、深、活 ” 的文风。提倡学生投稿，尤其是短小而生动的作品，包括新闻照片和漫画、美术、书法等。

二：《淮海工学院报》为4开，4版，半月刊。

三：局部设计：

第一版：以学校新闻为主。新闻内容多为学校大型会议、领导动态、学校政策变动等，有时开辟专栏，刊登人物专访。稿件由宣传部老师或者资深校园记者采写。

第二版：综合新闻。主要是校园变化和同学们身边的事，刊登消息、通讯并配发图片。稿件由校报编辑部记者采写。

第三版：校园生活，以刊登通讯为主，并设有专栏“校园话题”。内容多为同学们较为典型的亲身经历，有代表性的人物等等。“校园话题”主要是就大学生中间一个较为有争议性的话题展开评论。稿件由校报编辑部记者采写。

第四版：副刊。刊登同学老师的好书电影推荐，优秀原创作品，发布校内信息等。由校报编辑部采写或同学投稿。

四：外部形象：一四版彩印 二三版黑白

改版后：

一编辑方针：

（一）宗旨：

（二）受众：

（三）内容：

（四）水准：

（五）特色：

二整体规划和内部结构

三局部设计：

第一版：新闻版

大体方针不变，把人物专访挪到第三版，重新补充一条更加贴近同学们的热点新闻。

第二版：综合版

综合版块发布校园内各学院、各社团新近举行的各项活动，并进行新闻采访报道，以及采访报道学生比较关心的校方新闻，让读者能够第一时间了解校园动态。另设有校内名人专访。专栏有：

1、“问答”：根据记者调查得来新近的学生比较关心的关于校内的问题，例如：“学校的新食堂什么时候建好啊，什么时候可以用啊？”，记者带着问题采访负责管理人员为学生解答问题。

2、“‘耀’在社团”：专门报道校内各个社团新近举办的活动，并围绕其展开采访报道，让受众了解社团文化，亲近社团文化，丰富业余生活。

3、“‘心’距离”：此专栏是人物专访，采访校内知名度较高的名人，学生，老师，管理人员都包括在内，进行深度访问，让读者更近距离的认识眼中的名人。

4、“淮园在动”：此专栏是刊载校园内发生的各个方面的新闻，例如“校运动会”、“淮工捐款门”等等，让读者最早了解淮工校园新闻动态。

与改版前的区别：不在是单方面的获知校方发布的信息，而是根据学生的需求来主动采访报道，这样使学生和校方有较好互动的同时，也满足了学生的新闻需求。

第三版：生活版

生活类版面旨在给学生生活上的指导，增强与学生之间的交流和互动，让校报由单纯过渡到参与。

“专家在线”专栏：学生提出各种专业上学业上的困惑与难题。由校报记者向各学院老师咨询并且解答学生相关问题。例如：“新闻专业研究生将来出路如何？”“编辑记者证如何考试？”等等问题

“交锋”每一期出一个辩题，有正反两方观点，在当期给出下一期的题目供读者参与。观点明确思路清晰的来稿可以予以采纳。

例：“90后顺利成年，YES or NO？”

正方：我们来自于时代 反方：90后是来自外太空的陌生人

正方：请别偏执，你们的眼睛怎么了 反方：胆大妄为，我们的花朵怎么了？

正方：中国一代比一代强，我们有信心 反方：生理成熟，心理幼稚的草莓族，未来堪忧 “友校动态”：江苏省内大学高校校报联合，信息共享，把其他院校新鲜，实用的消息刊登出来，开阔学生视野，增长见识。

与改版前的区别：

更注重生活化的信息，趣味，新鲜，实用性更强，加强校报与学生的互动，做我们学生自己的报纸。

第四版：副刊

副刊旨在补充校报的学习生活信息，开设“达人推荐”、“信息台”和“英语频道”三个固定专栏，“影像淮工”、“原创新意”和“漫画生活”三个专栏按一定顺序每期刊出一个。

1、“达人推荐”：内容为好书和精彩电影的推荐，各一篇，邀请素人影评社等社团的同学撰稿，也可邀请老师写推荐。稿件字数300至500以内。

2、“信息台”：校内信息的发布平台，包括考研交流会的通知，同学二手闲置物品的转卖信息等等，同学来稿，选择刊登。二至三则，字数限制在80以内。

3、“英语频道”：内容不限，可以是英语美文，英语趣事，也可以是老师介绍英语学习的小窍门等等。字数受版面限制而定。

4、“原创新意”：作品范围广，可以是摄影作品，也可以是手绘T恤，但必须是同学们自己的原创设计，2至3件。

5、“影像淮工”：优秀摄影作品，最好贴近学校生活，可设主题征集同学来稿。

6、“漫画生活”：同学们的绘画作品。（“漫画”这里为动词，作品不限制为漫画。）

与改版前的区别：

11.“阳光育苗”校园行策划案 篇十一

在对该案进行调研后发现, 在同类性质的校园公益性活动中, 开展最早“阳光育苗”活动虽然具备一定的知名度及受众基础, 但是活动受益人数经过前几年的增长后, 2009年开始出现大幅下降。与此同时, 线上线下活动体系的失衡, 使得项目进一步发展的空间受限。因此, 本案建议新一年度的“阳光育苗”首先要需要解决好战略和战术层面的两个问题:在战略上, “阳光育苗”该如何进行更加精确的品牌定位, 如何将安利雇主品牌形象构建植入该活动, 使企业品牌、产品品牌、雇主品牌三者产生连动效应, 实现三丰收;在战术上, “阳光育苗”项目如何在活动内容、形式等方面创新突破, 提升活动吸引力及影响力, 使“阳光育苗”这一产品在产品生命周期中从发展期向成熟期成功过渡, 避免掉入衰退期。

本案拟定达成三大目标:全年活动受益人数达到2万人, 比往年最高受益人数翻番;树立“安利与社会分享成功、以助力大学生就业为己任”的高度企业社会责任感形象;提升安利雇主品牌知名度与美誉度, 扩大安利在大学生人力资源市场的影响力。在传播主题拟定为“助你启航, 职海扬帆——安利给力我成长”的基础上, 采取“新闻宣传造势, 校园拦截先行”、“线上线下配合, 网络传统穿插”、“活动分级进行, 宣传逐步推进”的传播策略, 使“阳光育苗”活动更好地覆盖本案拟定的目标受众——各高校学生、校内外媒体、所在社区、政府相关部门以及安利公司雇员。

新一年度的“阳光育苗”活动拟定划分为四大模块, 首先是结合“阳光育苗”开展五周年的契机, 举行新闻发布会高调宣布安利公司将打造一个全新的多功能线上育苗平台——“阳光育苗城”, 同时将此次校园行整体活动过程与学生及社会共享。其次是通过结合低碳环保的公益热点在低年级人群中开展“C计划——大学生综合素质选拔赛”来积聚人气并提升育苗城的用户数。紧接着开展“求职岁月分享博客大赛”, 通过“安利搭台, 学生唱戏”的方式, 建立高年级与低年级间分享成功经验的平台。最后将结合当下的热门电影《2012》中的诺亚方舟, 制造舆论热点, 在高年级人群中开展“‘诺亚方舟职场号’安利实习生计划”打造星级训练营, 为学生提供实习机会以及相关培训, 进而把年度活动推向高潮。

相比往届的“阳光育苗”校园行, 本案形成了更加鲜明的活动策略, 从以往的公益性主题活动, 升华到雇主品牌形象塑造的一个体系高度;充分考虑了当下90后新大学生群体的特点, 由以往的线下活动为主向网络线上活动新媒体发展, 由传统的讲座形式向线上全方位体验育苗城项目过渡;对目标人群进行了进一步的细分, 区别于以往阳光育苗活动覆盖人群主要集中在大三临就业的大学生群体的模式, 分别针对低年级及高年级学生开展对应的活动。最后, 活动对实习生计划项目进行了大胆的创新, 将其演变为一个线上的擂台赛, 并通过“星级训练营”塑造安利的雇主品牌形象。

专家点评

李君 安利 (中国) 日用品有限公司对外事务副总监