浅谈：中国包装行业的现状和未来

浅谈：中国包装行业的现状和未来（共14篇）

1.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇一

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2016年中国动漫行业发展现状及未来趋势

动漫，是动画和漫画的合体与缩写，综合了文字、绘画、图像、声音等多种信息要素，且借助于现代科学技术和传播手段，加入了更多的艺术创作色彩。动漫市场是指创作、制作、传播动画、漫画和动漫形象产品以及设计生产与动漫形象相关的衍生产品的市场。弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)的最新研究《中国动漫市场概览》指出，我国动漫市场正处于快速发展转型阶段，市场发展前景光明。

动漫市场迅速扩张,发展潜力巨大

作为文化市场中备受瞩目的朝阳产业，我国动漫市场还处于初期发展阶段，而在产业发展较早的日本和美国，动漫市场已进入成熟阶段，成为了国家的经济支柱之一。目前我国动漫市场也实现了快速增长，2015年我国动漫市场的市场规模约为1,200亿元人民币，预计到2020年将超过2,000亿元人民币，2015年至2020年复合年均增长率将保持在14%，市场发展潜力巨大。

动画是我国动漫市场中的核心产品之一。沙利文预计到2020年我国动画市场的市场规模将接近500亿元人民币，市场占比将超过20%。这得益于我国原创动画电影的发展，如《大圣归来》和《十万个冷笑话》等均在市场中获得了良好的票房业绩和口碑，带动了整个动画市场的发展。此外，受到电子书和互联网发展的冲击，我国纸质漫画市场的增长逐年减缓，沙利文预计到2020年我国纸质漫画市场的市场规模将超过50亿元人民币，但是复合年均增长率将下降至5%。

利好政策鼓励动漫企业发展转型

为支持原创动漫市场的发展，我国政府出台了多项针对动漫企业的扶持政策。其中文化部联合财政部和国家税务总局每年对经过认定的动漫企业提供优惠的税收政策，包括增值税和营业税的减免、企业所得税税率的降低和进出口关税的免征等。经文化部统计，我国经认定的动漫企业总数已累计达到730家，重点动漫企业也已达到43家。

同时我国政策还鼓励动漫企业进行产业化转型，增加企业的收入来源。文化部数据显示，我国动漫企业每年制作生产的动画片总时长已由2011年的26万分钟下降至2015年的13.5万分钟。沙利文预计我国动漫企业每年制作生产的动画片总时长将会进一步缩短，到2020年将会下降至12万分钟。同时以动画元素为主题的游戏、文学和衍生品的市场不断扩大，这标志着我国动漫企业的生产方向正从单纯的以数量为主向以内容和质量为主发展，企业的盈利模式也从依靠政府补贴向动画-IP衍生全产业链发展转型。

动漫企业仍面临发展瓶颈

目前，我国原创动漫作品受众仍以“低幼龄”为主，例如喜羊羊与灰太狼、光头强等动漫卡通形象，其目标客户群为“低幼龄”群体，高品质的中国原创动漫作品十分稀缺，仅有少数作品如《十万个冷笑话》、《秦时明月》、《大圣归来》等获得了业内一致的认可与赞赏。

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而像《海贼王》、《火影忍者》及《蝙蝠侠》等日本漫画和美国漫画更加注重于动漫作品的“全龄化”，这大大增加了动漫作品的受众范围，因此目前在我国动漫市场处于垄断地位。

此外，我国原创动漫作品的盈利主要依靠动漫作品的版权收入，盈利模式较为单一和脆弱。而在日本和美国等较为成熟的动漫市场，其盈利主要集中在动漫形象的后期开发和利用上，通过充分挖掘动漫全产业链的市场价值，提高了整个动漫行业的盈利能力。我国动漫企业已开始重视收入的结构性调整，沙利文预计未来我国动漫企业会将发展重点放在衍生品市场的开发和利用上。例如，国内动漫市场中的龙头企业“奥飞动漫”已从简单的制造与授权到原创并围绕IP进行全产业链开发，渗透到动漫、游戏、影视、文学等多个文化产业领域，形成全产业链布局的泛娱乐生态。

互联网+将助力动漫市场发展转型

中国互联网信息中心统计，2015年我国网民规模已达到6.9亿。随着互联网浪潮的到来，“互联网+”概念给动漫市场带来了新的发展机会，促进了动漫原创平台的崛起。据统计，我国最大的原创漫画网络平台之一“有妖气”，常驻的创作漫画家的人数超过20,000名，正在连载的漫画作品数量在40,000部以上，注册用户超过500万人。其翻拍的第一部网络动画作品《十万个冷笑话》累计网络播放量超过20亿，创下了国产动画的网络播放记录。作为顺应互联网发展的典型产物，“有妖气”和“n次元”这些互联网动漫原创平台不仅满足了动漫爱好者的需求，也给动漫原创作者提供了成长的平台。互联网动漫原创平台的崛起将会成为我国动漫产业发展的重要转折点。同时，移动类应用的快速发展也将为动漫产业注入新的活力，例如布卡漫画、快看漫画、暴走漫画等漫画app，以国产原创漫画为主，吸引了大量的漫画爱好者。原创漫画家安妮所创立的“快看漫画”app，通过独家发布签约作者郭斯特、卡里和尤米等原创作家的高质量漫画作品，用户已累计超过3,000万人。

VR动画渐成现实

技术的发展也使得VR动画逐渐成为现实，未来设计师可以利用VR技术进行动画的前期制作,观众则可以利用VR设备身临其境地进行动画片的欣赏。同时VR技术和其衍生的现实增强技术还将主要应用于动漫主题乐园，将虚拟的动漫人物或场景在现实中依靠电脑技术呈现，从而对现有动漫主题乐园设施及内容进行扩充丰富。并且随着虚拟现实技术的不断发展，“完全沉浸式”的体验真实度的不断提高，相关内容不断扩充更新，虚拟现实动漫主题乐园将吸引更多的消费者。

沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士指出，未来移动互联网动漫将会在运营模式上有更多的创新与突破。移动互联网动漫平台将从依赖融资转变为挖掘动漫IP的衍生价值，通过开发衍生品实现其市场价值。同时平台也将会更加关注漫画的质量和用户体验，进而在用户数量上实现突破，这将打破动漫市场现有模式所带来的发展瓶颈，为动漫市场的发展转型带来新的机遇。此外随着现实增强技术的不断成熟，游客与虚拟动漫人物或场景交互将成为可能，这将改革现有的动漫主题乐园。

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2.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇二

在科技快速发展的当下, 人们对于生活品质的追求更倾向享受。生活不再单单是工作养家糊口, 添加了更多精神层面的娱乐活动。在电脑手机普及后, 这种状况更是明显, 人们开始在网络上寻求娱乐方式, 在上班途中玩玩手机打发时间, 或者玩玩网络游戏, 足不出户就可以与他人交流, 于是各种各样的游戏孕育而生, 游戏发展到如今已经形成了巨大的产业规模。各国都在不断开发和完善自己的游戏系统来吸引更多的玩家, 中国游戏也是如此。而对于中国游戏制作的偏向和未来该如何发展, 这是我们现在应该了解清楚的。

1 中国的游戏现状

1.1 游戏分类

现在的游戏大致可分为网络游戏、单机游戏、手机游戏这么三个类别。

1.2 网络游戏

首先来谈网络游戏。网络游戏, 是指以互联网为传输媒介, 以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端, 以游戏客户端软件为信息交互窗口的在线娱乐形式, 旨在实现、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

而在这里又将网络游戏分为大型网络游戏 (一般指须下载客户端内容比较丰富庞大的游戏) 和休闲类游戏, 类似QQ游戏和一些网页游戏 (比较休闲并不需要耗费太多的时间来玩) 。

大型网络游戏比较耗费玩家的时间精力, 因为游戏的长久性让网络游戏成为一个‘聚宝盆’, 众多游戏公司更乐于制作大型网络游戏来赚取一杯羹。中国比较热门的几款大型网络游戏如《剑侠情缘三》和《梦幻西游》等, 它们在制作上结合了中国自己的民族特色来, 所以深受中国玩家的喜爱, 大部分玩家都是青少年。在中国的大型网络游戏的市场里, 中国本土游戏和引进游戏差不多平分秋色, 但引入的游戏因优秀的游戏引擎和画面, 也让中国本土游戏倍感压力。

年龄较高和空闲时间比较少的人群会选休闲游戏。因为很多中老年人并不接触电脑或接触较晚, 大型游戏太过复杂所以游戏就会选择比较简单上手操作容易的小游戏, 对于时间较少的人群更是如此, 玩玩小游戏, 休闲娱乐娱乐自己, 让生活变得轻松也不耗费精力。如QQ游戏, 曾最高达到880万人在线, 所以市场也是十分广阔的。

1.3 单机游戏

再谈单机游戏, 单机游戏在中国的市场比较‘惨淡’, 由于单机游戏一般会售价偏高, 对于版权意识的淡薄中国人并不乐于购买正版。而且在前期的宣传方面也远远不如网络游戏, 导致很多游戏上市后玩家才知道有这样一个游戏存在。所以单机游戏在中国一直发展不起来, 再由于网络游戏的冲击, 单机游戏竞争力变得越来越小。但单机游戏比起其他游戏它拥有一个完整的故事情节和体系。可以让玩家玩完游戏后有成就感, 比起网络游戏, 它不需要太多的投入, 却也能体会到网络游戏一样的制作效果。

1.4 手机游戏

最后是手机游戏, 由于IOS和安卓系统的发展, 手机游戏一夜爆火, 不同以前简单的内容和粗糙的画质, 现在的手机越来越受到大家的喜欢, 而且手机随身携带玩起来也比较方便。因为时间的随意性和休闲性而拥有大量的玩家, 一个手机游戏的投资也比其他类别的游戏少很多, 而且拥有庞大的群体。所以越来越的商家发现这一块的市场转向投资手机游戏。比如腾讯旗下的《天天酷跑》, 在一个月内盈利高达1亿人民币。作为一个新兴的游戏方式, 手机游戏可谓是前途无限。但手机游戏因为手机的限制, 不可能有大量的内容和细致的画面, 内容单一, 游戏剧情简单单调是它的弊病。一般一个手机游戏在几个月内就会被淘汰掉。

2 未来中国游戏市场该如何发展

2.1 网络游戏的发展

网络游戏发展已大致成熟, 中国网络游戏如果想长远发展必须着眼于创新和可持续, 要完善客服方面多为玩家服务, 这样才能给玩家一个良好的游戏氛围使其有动力继续玩下去。游戏的更新是很重要的一个方面, 静止不前的游戏终将被淘汰, 要跟随时代的脚步和玩家的喜好来制定游戏的规划方向, 更要注意游戏的平衡不能将游戏中的平衡系统打乱。然后引擎技术的提高十分重要, 这些都是要注意到的方面。

2.2 单机游戏的发展

单机游戏的制作成本太高, 单以销售额来回本是远远不够的, 单机游戏应该着眼于其他的发展方向, 比方宣传合作和制作周边产品。《仙剑奇侠传》是个很典型的例子, 虽然电视剧比游戏晚很久才出, 但也在当时造成轰动让很多的电视观众转来玩游戏来体会原作中的魅力。单机游戏可以和媒体合作, 在游戏贩售之前制作一些系列小短片来宣传自己的游戏内容, 让玩家们了解游戏大概的定位, 如果宣传的成功也可以形成饥饿营销, 玩家会更期待游戏的可玩性。适时的出一些跟游戏有关的周边, 比方水杯, 笔记本之类生活中常用到的东西, 玩家买起来也会觉得比较实用。单机游戏日本发展的比较完善并构建了一整套营销策略, 基本游戏大部分销售额都来自周边产品。

2.3 手机游戏的发展

随着手机产业的高速发展, 手机游戏已然成为游戏界最有发展潜力的领域。手机游戏相对于单机游戏和网络游戏拥有更高的普遍性, 因为手机的便于携带, 便于操作, 以及随时随地可以开启的特性, 现在手机游戏已经成为人们生活中睡前催眠起床醒脑的一个重要环节。然而, 手机游戏想要能够更好的留住玩家应该具有上述的几个特点。首先应该具有方便操作设置, 就好比要使用到重力系统的游戏就没法像普通游戏一样时刻可以玩, 要注重游戏的可玩性。其次, 手机游戏应该发展成系列, 手机游戏一般寿命较短, 因为游戏单一很容易玩腻, 而制作成系列, 让连贯的剧情和模式在不断融入新元素的同时也能够使老玩家产生亲切感, 会主动尝试新出的游戏, 能将过时的游戏里的玩家能留住, 很大程度上解决了宣传问题。最后手机游戏需要结合社交功能, 加入社交元素让玩家能够和自己的朋友有更多互动, 能够有助于游戏的推广, 这也是微信游戏能够获得成功的原因之一。

3 中国游戏市场的发展展望

从上述我们不难看出中国人对游戏的消费心理。中国现在高速发展, 人民的生活水平也不断提高, 也很多人乐意将钱投入在娱乐中获得精神层面的享受。所以我们经常可以看到有些人为了游戏里某一样东西花了大几十万, 或者听到某个游戏月营业额高达几个亿。而几百块一个的单机游戏却无人问津。网络上的虚荣心和攀比心理也是商家牢牢抓住的赚钱手法。利用了这点所以网络游戏可以如此红火。但这样的赚钱方式极不利于游戏的平衡, 会使玩家大量流失, 所以必须顾及游戏的长久发展来展开营销方式, 而不能逞一时之快。

中国玩家的消费更倾向于冲动消费, 不理智不明智。追求速度和效率而不享受游戏的过程, 一旦有个目标就想马上达成, 所以有些游戏推出捷径方式以让玩家消费。虽然游戏可以带给我们很多快乐, 但是还是要量力而行。玩家在游戏中应当理智消费, 不要为了速成而放弃游戏过程中的可玩性。

而十来岁的青少年对网络的沉迷更是现在一大隐患。为了追求游戏里的虚荣心乱花钱和逃学现象频繁发生, 商家在制定消费路线时理应注意到这点, 将青少年消费和成年人消费区别开来。

中国政府为保护青少年不沉迷网络出台了很多政策, 比方游戏防沉迷系统和未满18岁的青少年不准进入网吧, 这些政策起到了一定的效果但仍有很多漏洞。政府应该加大力度整治不良网络信息对成长中孩子们的影响。要监督和督促家长对孩子们的关心, 建立起一个网络通道专门开放给青少年并且限制其其他动作, 可以和电器商合作制作出专属于青少年的电脑等等。

而在游戏方面, 商家应该清楚的认识到青少年心智不成熟外界物质给他们带来的诱惑力的影响, 不能制作成一个金钱利益至上的游戏。创建一个良好的游戏氛围, 为了达成游戏中的目标必须与他人交流合作, 这样才能让孩子们在游戏中娱乐, 在游戏中学习, 在游戏中成长。

中国游戏要想健康发展, 对游戏的定位十分重要, 商家必须理解‘绿色’游戏这一概念, ‘绿色’游戏是指将游戏制作成一个提倡互助协作、利于人际交流的社交游戏及健康益智、有利身心、提倡协作精神的网络游戏。现在大量道具收费会使游戏变味, 也会造成游戏内攀比心理。游戏, 本身应该是提供给人们欢笑的, 我们不能将游戏变成一个赚钱的手段, 应该让更多的人们在游戏中放松并得到娱乐, 这才是游戏存在的根本目的。

参考文献

[1]陈柳, 周勤:“从网络游戏的产业模式看信息业的新趋势”.产业经济研究[J], 2003, 5.

[2]“成年人因何也会痴迷于网络游戏?”[N].国际金融报, 2005-4-4.

[3]谷清勇.“电子游戏业:新经济增长点”[J].中国经济周刊, 2004, 11,

[4]何威.建构与交互:对新媒介电脑游戏的研究.清华大学新闻与传播学院硕士论文[D], 2004, 6.

3.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇三

关键词：中国机械制造；现状分析；发展方向

中图分类号：F426.4 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）21-0009-02

目前中国机械制造行业存在着两端竞争的局面，既面临新兴发展中国家的中低端生产市场的竞争，又面临着欧美发达国家振兴制造业的先进市场竞争压力。2013年，中国机械制造行业将迎来新的发展战略机遇和挑战。

1 中国机械制造业现状分析

经过20年的发展，中国机械制造行业正在经历从机械制造大国向机械制造强国转变。无论政府还是主机企业、行业协会还是各个配套企业，都对中国机械制造业寄予了空前的重视。

根据2011年1～8月份的行业数据显示，中国机械制造行业正处于告诉发展的产业状态，行业技术水平发展迅速，生产集中度高，市场准入度较大。今后的市场发展方向必然向着智能化高端化发展。随着中国机械制造行业的发展越来越规范，机械制造行业进行了相应的产业调整，从高能耗向低碳环保方向发展，在平衡企业和行业发展规模的同时，苦练内功，加快行业规划优化和产业聚合，以发掘内部增长来带动和创新行业发展的新机遇。

近年来中国制造行业呈现八个较为显著的特点：包括生产集约化、科技淘汰速度快、自主研发创新、强强联合资产重组、产业结构优化、标准国际化、差异化竞争、收缩应对金融危机等。但是也存在着发展方式粗放、结构不合理、无序化竞争、行业自律及自净能力差等问题。总体来说，中国的机械制造行业在制造业各领域是一个值得骄傲和自豪的行业。中国机械制造行业如果能够正视自身问题，积极采取措施进行改进和平衡，将能从机械制造大国变成机械制造强国，从而实现根本性的转变。

2 应对金融危机的行业发展分析

受2008年国际金融危机的影响，2009年上半年中国机械制造行业出现负增长，这是机械制造发展历史上的先例。2009年国家颁布的四万亿救市计划，反而使得机械制造行业呈现非理性增长高峰，较为突出的是表现在工程机械上，造纸、制浆等轻工业设备制造也出现了类似的变化。在2010年初的时候，机械制造行业预测增长17%，但是一季度行业销售收入增长58%，出现强烈的坑和峰对冲，直到2011年才基本上恢复到平稳发展的轨道。到了2012年，发展峰值需要理性回归，需要按照经济规律恢复到正常平稳指标，才能保证行业健康持续发展。四万亿投资对机械制造行业影响有待多方面、较长期的观察、思考和论证，但是总体而言，如何去除浮躁心态，平稳做好行业可持续性发展研究，加强自主品牌建设，成为行业发展的重点。

3 国家宏观调控政策对行业发展的影响

国家宏观调控政策及货币政策也对中国机械制造业产生了深远影响。特别是2011年底实施积极财政政策和稳健货币政策之后，出台了一些包括存款准备金在内的金融措施，这对后来的行业发展和结构调整起到了重要作用。两大主要的调控政策使机械制造行业经历了大起大落之后，出现了底部企稳的情况，2012年行业总体增长率预测为17%。机械制造行业处于行业低谷的维稳水平，经济拐点虽然还没有出现，但是预期已经很强烈。相对于货币政策紧缩，其他配套政策对于产业发展仅仅是平稳辅助的作用。

4 中国机械制造业未来展望及产业发展趋势

十二五期间，中国机械制造业预测总体保持平均年递增17%，一直到9 000亿，行业发展趋势可以称之为谨慎、乐观。因此确认的总体思路是第一保稳定，第二调结构，第三促增长。

根据中国机械工程学会组织编写的《中国机械工程技术路线图》，中国未来20年的机械工程技术的总体发展趋势是绿色、智能、超常、融合和服务。未来20年是中国实现由制造大国向制造强国转变的关键时期。为了应对中国机械制造行业这一关键发展时期，行业内部应当大力推进制造产业优化升级，进一步夯实产业基础，从行业层面大力培育新兴产业，做大做强优势产业，提升自主创新能力，整合区域资源配置。要实现制造业强国的中国梦，首先是要科技为先。在创新、人才、体系、机制和开放这几个关键要素上下功夫。既要重视创新，也要重视优化和积累，没有积累没有原创，就不可能有突破。在全球竞争中，要注意结合引进技术，注重集成和因地制宜的改造，才能将先进的技术与我国本地情况相结合，形成创新优化的集成创新技术。创新优化成为机械制造行业的发展方向。

5 机电一体化发展的趋势及重点

机电一体化技术已经成为中国机械制造行业的发展趋势和行业创新重点，随着大量国外先进技术及核心技术在国内的移植及推广，国内的机械制造行业呈现较快的研发创新态势。世界各大品牌的制浆造纸机械制造公司纷纷在中国设立合资或独自制造公司，例如ANDRITZ率先在广东选点建厂，Voith在上海昆山成立公司，METSO在西安开设合资公司等等。这些行业领袖在中国纷纷设厂，不仅在技术上给国内机械制造行业带来最新的机电一体化集成技术，更在自动控制和集中控制上给机械制造行业带来较为前沿的创新发展意识。

6 行业发展的重点工作

为了促进中国机械制造行业的健康持续发展，建议从以下几个方面进行行业建设：

①严抓行业自律，减少恶性竞争和无序竞争。经过这几年的快速增长，行业当中出现了很多不规范的行为。不同的企业竞争之间变得没有道德底线，恶性竞争手段层出不穷、逐步升级。因此行业协会必须进行相应的引导和规范建设。比如中国机械行业协会在去年成都召开会议，通过四项行业自律公约。这些公约的贯彻执行和监督检查是协会下一步工作的重点。当然也需要政府指导，更需要包括媒体在内社会各界监督、检查、督促。

②配合国家宏观调控政策，落实十二五规划内容。要仔细研读十二五规划里的方针政策和行业纲要，十二五规划明确的方针政策要逐条贯彻落实好。而行业规划是行业自律的准则，行业协会不仅要组织行业技术力量进行编制并且对外发布，还要贯彻落实下去。

③配合政府做好制造业振兴及税收减免措施。国务院装备制造业调整的振兴规划中的相关措施，包括关键零部件免税，企业技术改造等，很多企业都享受很多优惠，并且获得6%～10%的资金上的支持。因此行业协会应当配合政府部门把这部分工作做好，为企业服务。

④严抓标准建设，陆续出台行业标准，提高行业标准化建设水平。国有国法，家有家规，行业有行业规矩，产业有标准，标准化有很多工作，因此作为行业协会，需要继续推出行业标准，来补充国家和行业标准重要补充，使行业档次进一步提高。

7 结 语

在机械制造行业发展规划中，要充分理解市场情况，并根据行业规划安排实施步骤，在过程中做好每一环节的工作，才能保证行业的健康发展。在规划实施过程中，要严格按照规范要求，规范管理，做到事前计划、事中控制、事后总结，才能达到高标质量的要求。尽管机械制造行业市场面临严峻的挑战，但国家经济增长的动力仍然强劲，我国机械制造行业仍将面临宝贵的发展机遇期。机械制造企业应当进一步以发展方式转变为中心，加快结构调整，练好内功，抓住机遇，迎接挑战，继续实现又好又快发展。

参考文献：

[1] 张媛.我国机械制造行业发展现状极其未来发展趋势[J].中国市场，2011，（15）.

[2] 魏世元.机电一体化技术的发展现状与展望[J].河南科技，2010，（24）.

4.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇四

2016年中国连锁酒店行业发展规模现状及未来发展趋势

中国酒店行业市场运营状况分析

1、中国酒店行业供给与需求分析

酒店行业供给规模分析

截至2014年底，星级饭店统计管理系统中共有12037家星级饭店，其中有11180家经营情况数据通过省级旅游主管部门审核，完成率为94.02%。

图表 2006-2014年中国星级酒店数及增速

单位：家，%

数据来源：国家旅游局

酒店行业供给结构分析

2014年，在12037家星级饭店中，除停业的857家饭店外，有11180家完成了全年经营数据的填报，包括一星级99家、二星级2557家、三星级5409家、四星级2373家、五星级745家。2014年，中国各星级酒店数量占比情况如下：

酒店行业需求规模分析

2014年，全国星级饭店平均房价为334.80元/间夜，平均出租率为54%，每间可供出租客房收入为181.48元/间夜，每间客房平摊营业收入为143.63元/间。

酒店行业需求结构分析

2014年，全国一至五星级饭店的平均出租率分别是49%、53%、53%、54%和55%；平

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均房价分别为106.75元/间夜、160.89元/间夜、213.60元/间夜、354.86元/间夜和687.73元/间夜。其中，四星级酒店的需求量最大，其平均出租率为54%；五星级酒店的需求量次之，其平均出租率为55%。

2、中国酒店行业经营现状分析

酒店行业发展整体概况

截止到2014年底，在12037家星级饭店中，除停业的857家饭店外，有11180家完成了全年经营数据的填报，填报率为94.02%。填报完成率在90%以下的省份有河南、湖北、湖南和广东；99%以上的省份有山西、内蒙古、吉林、安徽、山东、海南、四川、陕西和新疆兵团。

酒店行业经营状况分析

（1）星级酒店总体营业收入分析

2005年以来，我国酒店业持续健康、快速发展，产出水平和经济效益出现了不同幅度的增长。2010年增长速度最快，达16.8%。2014年，全国星级酒店共实现营业收入2151.45亿元，同比下降6.17%。

图表 2005-2014年中国星级酒店营业收入及增速

单位：亿元，%

数据来源：产研智库

（二）不同星级酒店经营指标分析

2014年，全国完成财务状况表填报的11687家星级饭店中，不同星级酒店经营情况如

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下：

（三）不同地区酒店经营情况分析

截至2014年底，全国重点旅游城市的经营情况看，平均房价位最高的城市是北京，为714.09元/间夜；平均出租率最高的城市是湖南，为67.73%；每间可供出租客房收入最高的是上海，为415.34元/间夜；每间客房平摊营业收入最高的城市是上海，为329.46千元/间。

3、中国酒店行业发展前景

前瞻产业研究院分析认为，酒店行业机遇与挑战并存，但机遇大于挑战，同时前瞻产业研究院酒店行业研究小组看好度假酒店、小型酒店和会展酒店的发展前景，具体分析如下：

度假酒店发展前景广阔

研究表明，随着人们生活水平的不断提高和生活方式的转变，休闲度假旅游正日益成为世界旅游业发展的主要趋势。与观光旅游者最大的不同是，度假旅游者的大部分时间都是在酒店中度过的，人们愿意在舒适的度假酒店中享受从容的生活状态。因此，度假酒店是度假旅游发展的核心要素和重要载体，它是以接待休闲度假游客为主，为其提供综合性服务的酒店。

小型酒店发展前景广阔

从中国酒店行业的现状来看，高端连锁酒店开店总数和房间总数多于中档了连锁酒店。一线城市连锁酒店数量远远高于二、三线城市。国内旅游市场的继续增长，要求酒店业契合国内旅游需求和经济实力建立配套设备。而国度旅游局的统计数据标明，中国目前外出旅游人群，目前留给住宿的价钱均在百元左右。中档连锁酒店百元左右的房间关于消费者来说具有很大的吸引力。

中国连锁酒店行业市场运营分析

1、连锁酒店整体市场运营分析

连锁酒店整体市场品牌竞争

“2015中国连锁酒店品牌规模”排行榜中，“2015年中国连锁酒店高端品牌市场占有率”前十名分别为：如家酒店、7天酒店、汉庭酒店、锦江之星、格林豪泰、莫泰酒店、锦江酒店、维也纳、城市便捷、尚客优尚。

连锁酒店整体市场发展特点与趋势

（一）国企改革优化连锁酒店经营模式

（二）经济型连锁酒店转战中端市场

（三）中企连锁酒店海外投资收购此起彼伏

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（四）“互联网+”助力连锁酒店营销多元化

2、经济型连锁酒店市场运营分析

经济型连锁酒店市场品牌竞争

在中国连锁酒店网发布的“2015中国经济型连锁酒店品牌规模”排行榜中，“2014年中国经济型酒店品牌市场占有率”前十名分别为：如家快捷、7天、汉庭、锦江之星、格林豪泰、莫泰、城市便捷、尚客优、99旅馆、布丁酒店。

经济型连锁酒店市场盈利模式

关于经济型酒店的盈利模式，以7天为代表的连锁酒店主要采用直销的方式，摆脱了第三方中介的分销传统，目前大部分经济型酒店仍没有完全放弃第三方中介，但通过第三方中介的占比被压缩在非常小的范围内。如锦江之星和如家，这一占比均不到5%。经济型酒店的利润主要来自入住率的提高和自身规模的扩张。

3、高端型连锁酒店市场运营分析

高端型连锁酒店市场品牌竞争

在中国连锁酒店网发布的“2015中国连锁酒店高端品牌规模”排行榜中，“2015年中国连锁酒店高端品牌市场占有率”前十名分别为：锦江酒店、首旅建国、金陵饭店、碧桂园凤凰、开元名邦、华天酒店、世纪金源、阳光酒店、万达嘉华、维景国际酒店。

高端型连锁酒店市场盈利模式

从盈利情况来看，2011年以来，中国高星级酒店利润总额逐年下降，2013年出现了亏损现象，2014年亏损额度拉大。同时，高星级酒店百元固定资产创营业收入也出现了整体的下滑。未来，高星级酒店亟需拓宽盈利渠道，经营模式方面需要进行必要的转型升级。

中国重点区域连锁酒店市场分析

1、北京连锁酒店市场发展分析

北京连锁酒店市场经营情况

数据显示，2014年，北京市星级酒店平均出租率55.26%，较上年下降3.14个百分点；平均房价714.09元/间夜，较上年增长34.8%。2014年，全市完成经营数据填报的星级酒店523家，营业收入260.83亿元，同比下降5.7%；其中，客房收入占比46.87%，餐饮收入占比30.78%。

北京连锁酒店市场竞争格局

截止2014年底，从北京市星级酒店分级来看，其中五星级62家，占比10.44%；四星级128家，占比21.55%；三星级207家，占比34.85%；二星级181家，占比30.47%；一星级16家，占比2.69%。由此来看，目前北京市星级酒店市场以三四星级酒店为主，其酒店

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数量占比合计65.32%。

2、上海连锁酒店市场发展分析

上海连锁酒店市场经营情况

国家旅游局数据显示，2014年，上海市共有星级酒店244家，完成经营数据填报的240家。平均出租率63.70%，较上年提高了4.45个百分点；平均房价652.06元/间夜，同比增长5.7%。2014年，上海市完成经营数据填报的星级酒店实现营业收入189.20亿元，同比增长13.4%，其中，客房收入占比为46.45%，餐饮收入占比为34.50%；实现利润总额18.75亿元。

上海连锁酒店市场竞争格局

截止到2014年底，从上海市星级酒店层次来看，其中五星级59家，占比24.58%；四星级65家，占比27.08%；三星级79家，占比34.58%；二星级31家，占比13.33%；一星级1家，占比0.42%。

3、广州连锁酒店市场发展分析

广州连锁酒店市场经营情况

根据国家旅游局对全国重点旅游城市星级饭店经营情况统计数据，2014年，广州市星级酒店总计235家，完成填报的202家星级酒店共实现营业收入77.37亿元，同比下降7.68%，其中，餐饮收入占34.71%，客房收入占47.96%；平均房价为486.68元/间夜；平均出租率为61.49%。

广州连锁酒店市场竞争格局

截止到2014年底，广州市星级酒店中，五星级、四星级、三星级、二星级的占比分别为10.85%、17.45%、58.96%、12.74%。三星级酒店占据50%以上。

中国连锁酒店行业标杆企业经营分析

1、标杆经济型连锁酒店集团分析

如家酒店集团

（1）企业市场定位分析

如家酒店集团旗下各个酒店品牌的市场定位为：（2）企业市场份额分析

2015年，如家酒店集团旗下的如家快捷酒店在中国经济型连锁酒店市场所占的份额是17.26%，位居第一；集团旗下的莫泰酒店在中国经济型连锁酒店市场所占的份额是4.65%，位居第六。

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2015年，如家快捷酒店的迈点品牌指数MBI维持在380-900之间，在中国经济型酒店市场品牌的排名维持在第1-6位之间。

（3）企业主要品牌分析

如家酒店集团旗下拥有如家酒店（Homeinn）、和颐酒店（Yitel）、莫泰酒店（Motel）、云上四季酒店（Fairyland）四大品牌，形成了国内最大的连锁酒店网络体系。

（4）企业酒店规模分析

如家酒店集团旗下现有五个酒店品牌：和颐酒店、如家精选酒店、如家酒店、莫泰酒店和云上四季酒店。截至2014年12月，集团在中国330个城市共有3000家酒店投入运营。

（5）企业经营状况分析

利润分析

2014年，如家酒店集团实现总收入62.71亿元，同比增长5.21%；毛利总额为12.49亿元，较上年增长14.1%；归属于母公司的净利润为5.13亿元。综合来看，公司整体经营情况较2013年有所改善。

资产负债分析

2014年，公司资产总额与负债总额均较上年有所减少，分别为93.95亿元和43.4亿元，资产负债率为46.19%，说明公司负债规模适中，偿债能力较强。

现金流量分析

2014年，公司经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量和筹资活动产生的现金流量分别为13.45亿元、-5.06亿元和-10.46亿元；现金净减额为2.07亿元，反映出公司经营运转能力下降。

2、标杆中端型连锁酒店经营分析

维也纳酒店

（1）酒店规模分析

目前，维也纳酒店是中国中档商务饭店市场份额第一的品牌，其发展速度也居于前列，是未来中档酒店的领航者。目前，维也纳已拥有六大子品牌，在全国100多个大中城市中拥有500多家（在营及在建）分店，拥有超过5000万注册会员，并创下23年零安全事故的记录，现每年以新增100-200家分店速度发展。

（2）酒店市场占有率分析

2014年，维也纳酒店在中国连锁酒店中端品牌市场所占的份额是22.72%，位居第一。2015年，维也纳酒店的迈点品牌指数MBI维持在152.8-488之间，在中国中端酒店市

网址:

场品牌的排名维持在第1位。

（3）酒店发展模式分析

◆模式创新：开创国内有限服务型饭店业态 ◆空间拓展：由区域性集中到全国布局 ◆扩张模式：由单一直营到直营和加盟并存 ◆品牌拓展：由单品牌到多品牌

3、标杆高端型连锁酒店经营分析

锦江酒店

（1）酒店规模分析

锦江国际酒店管理有限公司管理着全中国124家星级酒店，客房数超过36000间，足迹遍布中国76个省会城市。锦江国际酒店管理有限公司运营着一系列酒店品牌，包括全新奢华的J品牌、面向精英商务人士的豪华五星品牌、时尚简约四星商务品牌以及历史悠久的经典酒店等。

（2）酒店市场占有率分析

2014年，锦江酒店在中国连锁酒店高端品牌市场所占的份额是9.77%，位居第一。2015年，锦江酒店的迈点品牌指数MBI维持在129-421之间，在中国国内高端酒店市场品牌的排名维持在第1-8位之间。

中国连锁酒店行业标杆企业经营分析 中国连锁酒店行业发展前景

1、连锁酒店行业发展前景趋势

连锁酒店生命周期阶段分析

结合目前经济型酒店的情况，如家、锦江、7天、汉庭等前7大品牌基本为市场所熟知；国内游和入境游的持续稳定增长带动经济型酒店的需求不断增加；直营酒店和加盟酒店的建设快速推进，企业规模不断扩大；企业利润呈加速增长。两者是十分相符的，因此可以推断经济型酒店行业目前已进入成长期。

因此，当前出现的经济型酒店行业需求大幅增长和新增需求向全国性品牌集中的趋势有望在未来3-5年得以延续和强化。

未来中国经济型酒店替代空间分析

前瞻预测，未来连锁化和品牌化的中档及经济型酒店将通过新开店和吸收传统酒店，来

网址:

满足市场需求。

相比传统的星级酒店和单体酒店，连锁化经济型酒店具备明显优势，这主要体现在：1）用户体验更好——拥有标准化的房间设施，住宿体验，更高的品牌知名度以及更好的服务质量；2）规模经济带来费用节省——单一门店能够享受集团的会员资源、并且统一后台信息技术支持和营销系统；3）投资成本低——集约化的产品采购带来初期投资成本的节省，成熟的运营体系保证了单房投资成本的经济性。

2、连锁酒店发展趋势分析

酒店企业并购重组趋势

过去几年中，重大的投资项目和企业合并主要出现在低端市场。而在未来，中高端领域将是企业合并的主战场。

据估计，这一市场细分的企业并购将不断增加，从而将产生新的行业领导者。随着高端市场的进一步聚合，进入市场的机会将越来越小。未来两到三年将是企业实现跨越发展的最后机会。

酒店品牌化趋势分析

5.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇五

全球性经济危机笼罩之下的中国房地产行业现状与未来发展趋势

这次由美国次贷危机引发的全球金融危机使得全球经济增长势头放缓，甚至各行各业都普遍陷入悲观的预期当中。房地产作为各个国家经济的主体支撑力量，又由于其与金融行业的戚息与共的特征，使得其在金融风暴当中受到的影响更加明显。中国虽然在此次经济危机中的影响有限，但是由于

当今全球经济一体化的特征使得中国也难以独善其身。房地产作为中国近年来一直受社会各界所关注的热点行业，由于其自身与国家宏观调控，与民生戚休相关的特征使其在本轮的金融海啸当中同样受到了冲击，但从2008年1-8月份的数据来看，金融海啸的威力还未完全在房地产行业及相关链条当中得到有效释放。根据权威数据统计2008年1-8月中国房地产开发投资实际完成18430.0亿元，比2007年14275.7同比增长29.1%；其中：住宅投资总额为1338480亿元，比2007年同期增长31.7%；经济适用房投资总额为54667亿元，比2007年同期增长21.7%；办公楼投资总额62434，比2007年同期增长0.1%，商业营业用房投资总额186057亿元，比2007年增长17.4%。商品房屋施工面积2316079.4千平方米，比2007年同比增长21.7%； 竣工面积 233714.5千平方米，比2007年同期增长 12.2%；销售面积 345922.8千平方米，比2007年同期降低14.7%；新增加固定资产577311亿元，比2007年同期增长 26.8%。综合以上数据来看，住房投资与商业营业用房投资保持比较高的增长速度，反映出了这几年来我国房地产一直保持的比较高的投资增长率。然而，2008年似乎对中国房地产来说不是个很好的年份，从国内住房的投机现象以及国际上金融海啸的双重压力之下，中国房地产销售价格节节下滑，各地开发商大呼“救市”。根据2008年1-8月份的数据可以看出来，销售面积 345922.8千平方米，比2007年同期降低14.7%，而销售价格在二、三线城市的下滑率也几乎保持在20%左右。本轮金融危机对于中国的楼市的冲击是必然的，而且将影响到以房地产投资的整个产业链，但问题的最终原因不能归结于外部环境，而是我国房地产行业在经历过最近几年的快速发展之后确实存在的一些需要调整的问题。因此，我们说全球经济一体化使得中国在此次经济危机中难以独善其身，而房地产作为中国近年来拉动gdp增长的重要因素，所受影响也是必然的，经历过本轮金融海啸的冲击以及国内对房地产行业改革的呼声之后，中国的房地产价格或归理性。

6.中国汽车市场现状和未来发展趋势 篇六

一、中国汽车市场大背景：汽车产业初具规模，国产中低挡车是主力军20世纪90年代以来，我国汽车产量实现两次突破，第一次是1992年突破百万辆大关。但是从1993年下半年开始，为控制通货膨胀进行宏观调控，GDP增长速度持续递减，汽车市场也进入稳定增长阶段，年增长率最高不过7.3%，最低仅为2.1%。到了1999年和2000年，汽车产量的增长率分别达到12.3%和13%，出现第二次突破，即2000年跨过200万辆。今年1～9月，我国汽车产量185.38万辆，比去年增长12.9%。预计全年汽车产销增长率将达到14%～15%的较高水平，总产量达到235万辆左右。

当前，我国汽车工业已经形成了比较完整的产品系列和生产布局，建成了第一汽车集团、东风汽车集团、上海汽车工业(集团)公司等大型企业，国产汽车市场占有率超过95%，载货汽车品种和产量基本满足国内市场需求，轿车市场供需矛盾突出的问题得到了缓解，摩托车品种和数量基本满足国内市场需求并有部分进入国际市场。今年前三季度，摩托车产量已达717.6万辆，我国仍是世界摩托车第一生产大国。

我国现阶段居民平均收入水平较低，因而低档汽车的销售量最大，特别是在城镇，低档农用车销售量更大。汽车产品中，中档、低档汽车的销售约占全部汽车销售量的80%，各类国产高档车销售仅占20%。

二、汽车工业存在的主要问题

1.市场培育滞后，限制了汽车消费的增长。目前缺乏一套完善的鼓励汽车消费的政策，尤其是一些地方采取地区保护政策，限制使用非本地企业生产的汽车，人为分割市场。乱收费和繁杂的购车手续抑制了个人购车的积极性，阻碍了汽车需求的增长。生产企业的产品品种、价格、经营机制、市场开发及售后服务等方面也不能适应个人购车的要求。

2.厂商开发能力弱，制约了新产品的发展。我国汽车生产企业规模小、实力不强，汽车工业产品开发投入少，手段落后，数据积累少，人才匮乏，尚未形成高水平的汽车产品开发体系和自主开发能力。

3.零部件发展仍然落后，具有国际竞争力的产品少。目前，汽车零部件工业的投资力度仍然不足，占整个汽车工业总投资的比例不到30%。地方、部门、企业自成体系，投资分散重复，没有形成有较强竞争力的大型骨干零部件企业，也未形成按专业化分工、分层次合理配套的产业结构，难以体现规模效益。零部件工业总体水平仍然不高，缺少具有国际竞争力的产品。4.重复建设严重，散乱局面未得到根本改变。1999年底，全国共有汽车厂商2391家，其中整车企业118

家，改装车企业546家，摩托车企业136家，发动机企业51家，零部件企业1540家。国家批准的轿车建设规模为112万辆，已验收或建成的轿车生产能力91万辆。汽车产销量在1万辆以上的有16家企业，其中，三大汽车集团上汽、一汽和东风资产占有率为62.04%，市场占有率为71.76%，利润占有率为87.96%。

目前不顾客观条件，盲目新建汽车项目的势头仍然存在，使有限的资源得不到有效利用。

三、汽车工业将是扩大市场内需、支持未来经济增长的重要力量。

三、汽车工业将是扩大内需、支持未来经济增长的重要力量

汽车工业是产业关联度高、规模效益明显、资金和技术密集的重要产业。现代经济增长的历史表明，一个国家，当人均收入达到一定水平后，都会进入一个依赖轿车进入家庭拉动经济增长的阶段。同时，围绕汽车的服务业也将得到迅速发展。发达国家的经验表明，汽车工业每增值1元，会给上游产业带来0.65元的增值，给下游产业带来2.63元的增值。

目前，我国加快发展汽车工业的条件已基本成熟。从需求角度看，“十五”规划要求交通运输业以更快的速度增长，会对载货汽车的发展提出巨大的需求；同时，轿车逐步进入家庭消费，市场需求更大，持续时间更长。2000年我国人均国民生产总值为7078元，按可比价格计算增长7.1%，并保持平稳增长，已达到轿车进入家庭的起步阶段。目前汽车需求正处于快速增长的初期，其中家用轿车需求增长的前景十分广阔。考虑到我国地域辽阔、人口众多，且人均收入水平差距很大，轿车需求的高增长期有可能提前到来，并为汽车工业发挥主导产业作用提供重要的市场支持。

从供给角度看，我国冶金、石油、化工、机电、仪器仪表等工业的发展已经为汽车工业大发展奠定了物质基础，公路网建设高速发展也为汽车工业的发展创造了良好的外部条件。“十五”期间将是汽车工业发展的重要时期。按照国家汽车工业“十五”规划，2005年，我国汽车产量为320万辆左右，其中轿车产量为110万辆左右，汽车工业增长值为1300亿元，占国内生产总值1%左右，汽车产品基本满足国内市场需求，汽车产品出口占销售收入的比例达到8%左右。2005年摩托车产量约为1300万辆，摩托车出口占其销售收入的比例达到15%～20%。

四、汽车工业的发展趋势

入世对改善我国汽车市场环境，调整产业结构，筹措发展资金，参与国际分工都将起到积极的推动作用。但是入世以后，关税降低和非关税壁垒逐步取消，尤其是服务贸易的开放，将使我国汽车市场国际化，市场竞争将更加激烈，国内汽车工业发展面临前所未有的挑战。

为迎接入世，1994年国家颁布实施了《汽车工业产业政策》，规范了汽车发展模式。应该看到，我国汽车工业具有后发优势和劳动力成本低廉的比较优势，入世后外资的进入和市场开放后竞争的加剧对改善市场环境、调整产业结构、提高研究开发能力以及参与国际分工将起到积极的推动作用。

今后十年，将是汽车消费市场迅速扩张和汽车行业大规模整合的十年。根据罗兰•贝格管理咨询公司对我国10家整车制造商和90家零部件供应商的调查，预计2010年轿车市场销量将达200万辆，增速最快的将是排量1～2升的私人用车。2010年后，中国轿车市场将由3～4家全系列和1～2家针对细分市场的制造商所主导，经过大规模整合的中国零部件供应商的整体数量将减少70%。

汽车工业发展形势喜人，但同时也面临着巨大的风险和挑战。特别是“入世”以后，国门完全打开，我国的轿车产业与国外发达国家的汽车企业处于同一个大市场，将不可避免地面临激烈的竞争与挑战。我们现在的主要问题是：缺乏完整的轿车开发能力和自主的品牌，零部件制造体系相对薄弱，汽车产业的管理和服务体系仍十分落后，企业规模还难以与国外大公司抗衡。所有这些问题必须认真面对。

打通国际大市场，也给中国汽车工业的发展带来了新的机遇，使我们可以有机会在与强手的合作与竞争中学习他们先进的技术、先进的管理和服务经验，不断完善自己。同时也逼迫我们把自己做大做强。为了应对国际汽车市场的激烈竞争，国家将致力于汽车工业的战略重组，优化资源配置，培育出两到三家主业突出，核心能力强、拥有自主知识产权、具有较强国际竞争力的大型企业集团。同时，我们还可以充分利用“入世”后对幼稚工业的“保护期”进一步加大力度，开放市场，加强对汽车产业的管理，努力降低成本，提高竞争力：抓紧清理减少不合理税费，鼓励百姓的汽车消费。

纵观近来汽车行业市场发展趋势来看，未来中国汽车市场更多的会受到国家政策的影响，所以说未来中国汽车市场存在机遇也潜伏着风险。

班级：09车辆2班

姓名：黄文师

7.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇七

一是我国动画播出市场被“洋动画”长期占据。长期以来, 我国的电视台依赖进口动画节目, 进口动画节目更是曾一度创下90%的市场占有率。由于外商采取交换、低价出售、甚至免费赠送的进攻战略 (进来的大多是赢利过的老片子) , 不但轻松拿下了我们的市场, 而且还在价格上造成了所谓“约定俗成”的恶果:电视收购价格一直在极不合理的水平上徘徊, 严重阻碍了国产动画业的发展。

二是我国动画产品和衍生产品空间被“洋动画”和其衍生产品严重渗透和侵占。动画片市场分为三个层次:动画片本身的播出市场、卡通图书和音像制品市场和卡通形象衍生产品 (服装、玩具、饮料、儿童用品等) 。在国外, 这种“制作-播出-衍生产品的开发”已经形成非常成熟的产业链。在这一链条上, 动画片只是一个环节, 真正获得利润是靠衍生产品的开发。但是在我们的市场上, 热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版;文具、玩具、儿童服装、电玩以及娱乐网络市场等衍生产品市场到处都是洋品牌的踪迹。据统计, 目前我国3亿多儿童每年的玩具花费在500亿元以上, 但实际上国内每年只能产销相当于80亿元的玩具, 余下部分全部被洋玩具占据。

三是我国的动画教育偏移本土文化。从我国的动画片市场来看, 美国、日本、韩国的居多, 各国动画片都蕴含着本国提倡的民族文化和民族精神, 并以其丰富的想象力吸引了大批的青少年观众, 成为其忠实受众和产品消费者。据统计, 在中国青少年最喜爱的动漫作品中, 日本动漫占60%, 欧美动漫占29%, 而国产 (包括港台) 动漫只占11%。我国动漫产业是传播中国传统文化的重要途径。但是80%的孩子喜欢的卡通人物都是美少女战士、名侦探柯南、奥特曼等这样一些带有英雄主义色彩的洋卡通形象, 很少有我们民族自己的英雄。许多中国传统文化, 本应该是在本国动画中学会, 但我们的孩子们许多都是从日本的动画片中知道的。如在《中华小当家》中体现的中国食文化、在《聪明的一休》的斗智情节等, 这不能不说明当前国产动画的文化内涵问题。孩子们在这种非本土文化的熏陶下, 已经越来越远离生身土壤的养份了。

二、中国动画产业发展现状及存在的问题

一是受众群体定位不准。现今带动世界动漫的主流是日本动画。日本动画的观众群体很广泛, 除了一些限制级的动画之外, 基本上是全年龄都适合看的动画片。而中国动画相对来讲观众群比较单一, 消费群体一般主要是以4-13岁的儿童为主, 适合13岁以上年龄的青年观众观看的动画基本上没有。即使是有一些开明的动画人知道青年动画市场有多大潜力, 也由于力量单薄而无缘这个市场。

二是产业政策支持不到位。我国的动画产业由于定位不清导致长期处于边缘位置, 加之国内动画产业起步较晚, 难以得到国家有关产业政策的大力支持和促进。随着国家对动画产业的发展关注, 2000年3月起国家广电总局陆续出台相关措施扶持国产动画产业。为了给国产动画片腾出最好的空间, 广电总局规定, 从2006年9月1日起, 每天在17时至20时的黄金时间, 所有电视台的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到都将是国产动画片。可见国家扶持国产动画产业的力度在不断加大。

三是国产动画片需求缺口巨大。广电总局2004年的统计表明, 动画市场每年缺口高达25万分钟左右。仅以北京电视台动画频道、金鹰卡通频道和上海炫动卡通频道等三家卫星动画频道为例, 如果三家动画频道每天播出18小时, 国产动画片播出时间达到广电总局要求占该频道总播出时间的60%计算, 全年所需国产动画片时长就达709560分钟, 但据了解2005年度全国动画制作单位经审查批准立项的剧目总长度仅为226585分钟。而且, 在国家政策的不断推动下, 全国少儿频道和卡通频道正不断扩容。

四是动画创作的资金不足, 市场回报率过低。我国投入动画片创作资金的主要渠道一般有两个:一是中央电视台每年投入3000万元;其次是来自民间的资金每年投入5000万元。要想满足目前国内电视台的播出需求, 国产动画片的制作资金需求大约是上述投入的十多倍或几十倍, 这么大的资金缺口, 仅靠国家投入或事业拨款是不现实的。而动画又是一个投资大、回收周期长的产业, 难以获得资本青睐, 民营动画制作公司数量虽多, 但规模都不大。

五是国产动画内容匮乏, 质量普遍不高。从总体上看, 国产动画节目受欢迎的程度并不高。像央视动画制作中心的《西游记》、《哪吒传奇》、《我为歌狂》等受欢迎的精品动画只占极少数。目前大量的国产动画一般重形式轻内容, 只注于画面优美, 制作技术高超, 但内容空泛, 故事情节明显低幼化。而且配音、音效较差, 往往一味模仿国外动漫, 动画形象创新不够, 没有鲜明的个性和吸引力, 丢失了民族特色。

六是动画市场混乱, 产业链不流畅。首先我国的动画市场转轨尚未完成, 市场运作起步较晚, 缺乏成熟的商业运作模式, 整套产业链还未形成。目前国内动画的制作、发行、品牌推广甚至衍生产品开发均由同一公司完成, 而在国外, 其中每个环节都有专业企业去做。其次市场混乱造成动画片投入与产出比例严重失调。再者盗版市场严重阻碍了动画及其衍生品市场的正常发展。中国许多动画公司是靠替外国进行加工制作动画片成长起来的。许多在中国知名度很高的动画如《犬夜叉》《浪客剑心》《棋魂》等大部分的加工程序都是在中国一些动画公司进行的, 这种“纯”加工制作, 使产业结构出现了中期生产较强, 前、后期生产薄弱的状况, 使属于自己的优秀原创动画作品少有出现。

摘要：当我们还沉浸在我国动画的辉煌历史中时, 而以美国、日本为代表的一些发达国家, 早已将动画作为一个产业加以培育和扶持, 并逐渐渗透到中国市场, 取得了巨大的经济效益。这时的中国动画界才认识到, 动画已经不只是电视、电影和图书, 而是一门综合性的现代化大型产业了。由于不了解市场运作的规律, 中国动画企业还没有来得及学会市场运作, 中国动画没有形成“产业链”, 于是象孙悟空这样的优秀国产动画形象几乎定格成了中国动画的一个历史情结。如何从产业的角度促进我国的动画业快速发展成为摆在所有中国动画人面前的一道难题。

8.浅谈职业高中的现状和未来 篇八

[关键词]职业高中 职业教育 专业技能 转变观念

[中图分类号] G71[文献标识码] A[文章编号] 16746058（2016）150125

职业高中是职业教育的一个重要组成部分，那什么是职业教育呢？职业教育是针对某项职业技能进行的实战培训，指受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育。可是在我们这样县城的职业高中却面临诸多的困难和尴尬。

首先，人们观念陈旧，职高招生困难。

在人们根深蒂固的传统观念中，上学就是为了考大学，光宗耀祖。大家一窝蜂地往普通高中挤，甚至不惜出高价费，进入教学质量并不很好的私立高中。导致职业高中在生源上数量不足，质量也很不好。这个不好并不是单纯地说分数低，而是学生的心态，可以说他们进入职业高中学习，对于他们自己和他们的父母来说都是一种无奈之举，所以大部分学生是抱着混日子的心态踏入校门的，并没有打算认真学点儿什么。在这种情况下，学生在生活和课堂上的管理就是一个很大的难题。这需要老师有更大的耐心，想更多的方法，吸引学生的注意力，激发学生的兴趣，改变学生以及家长们对职业高中的看法。

其次，经费投入不足，实训设备欠缺。

职业高中的发展存在诸多的制约因素和现实问题。其中经费不足尤为严重。职业高中开设的各个专业都需要有实训基地，但这需要大笔的经费来购买设备。因此，现在像我校这样的职业高中，都存在资金短缺，设备不足的问题。即使现有的实训基地的设备，也有一部分是厂矿淘汰下来捐赠给学校的。在这种条件下，学生学会的技能是不是能与以后的就业接轨呢？还有一些专业材料的消耗也需要大量资金，比如，车工需要钢材，焊工需要焊条等等。这些都需要政府支付，也需要政府监管。

再次，对口专业教师奇缺，师资力量不足。

专业的建设除了需要实训设备，更需要精通各科专业技术的教师，但是专业教师的短缺已成为制约学校发展的又一难题。比如在我校，汽修、电焊、美容美发等，都没有正式的教师，需要在工厂聘请师傅，这些教师专业水平还可以，但是大多没有接受过高等教育，教学理论和文化素养方面有些欠缺。另外，这些教师队伍也不够稳定，有随时辞职的可能，这是教学水平提高的最大障碍。现在我校陆续派一些学科相近的教师出去学习培训，转型为专业课教师，现已有几名教师学成归来，教学效果也很不错。

最后，宣传力度不够，群众认识不足。

政府对于职业教育的宣传和对人民群众的引导还不够强大。现在为止，对于职业教育的评价只有一年一次的省技能大赛，基层的百姓根本不知道这次大赛，技能大赛的成果所能影响的范围也很有限，最多吸引一些用人单位，对于宣传职业教育的优势效果不大。要是能在市级、县级多举办一些这样的大赛，让广大的人民群众都能看到职业教育的成果，那效果肯定不一样。

虽然职业高中的现状不很尽如人意，但是未来的发展前景还是很光明的。

第一，离不开政策的支持。

首先，国家严格控制普高的招生数量。每个学校严格按照教育局下的分数线和限定的数量招生，多一个也不能上学籍。这从源头上制止了都往普高挤的现象，为职高的招生留下了生源。

其次，对口高考的招生指标逐渐扩大，满足了那些没考上重点高中，又想上大学的孩子们的需求，对于学校的招生也有很大的推动作用。吸引了一些分数较高的学生进入职业高中，这对于学校学习风气的好转也有很大的作用。

另外，我国正在成为一个制造业大国，培养合格的专业化人才是我们职业教育不可推卸的责任，也是重大的发展机遇。社会的需求使人们认识到了掌握一门技术的重要，那么作为职业高中就要建设好自己的各个专业，建设好实训基地，培养一批合格的专业技术教师。只要拥有梧桐树，不怕引不来金凤凰。

第二，人民群众观念的转变。

随着普高毕业生就业难的问题逐渐突现，人们的观念也在发生改变。现在随着高校的扩招，很多大学生真的是徒有虚名，既没有学到文化知识，也没有学到一技之长。在毕业以后的就业中，因为贴有大学生的标签而高不成低不就，更不愿干体力活。与其这样，还不如进入职业高中，踏踏实实学一门技术，现在国家对于技能性人才有很大需求，高级技工的就业形势非常好，而且待遇也很高。现在我们身边就有些技工已经走出国门，去国外赚钱了。

总之，职业高中的发展有困难也有优势。国家对于职业教育越来越重视，人们也逐渐认识到职业教育的重要。一个国家的产品制造水平和服务水平取决于职业教育的水平，职业教育是一个国家一个民族经济发展的基石。我为自己是职业教育队伍中的一员而骄傲，我们一定要尽最大努力做好职业教育。

9.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇九

世界旅游组织曾经预测，到2020年，中国 将成为世界第一位的旅游接待国和第四位的客 源国。

这样看来中国旅游业的春天即将到来，就 旅游业本身的发展而言可谓形势喜人。但我们 在高兴之余也应该看到目前的国内旅游企业，尤其是中小旅游企业对于即将到来的新形势并 没有做好充分的准备，事实上他们在经营中还 存在着严重的问题和失误。

面对新形势，中国旅游企业集团面临的困 和问题主要是:全国统一的旅游大市场尚未 成，旅游企业集团的网络化发展举步维艰;旅 企业的政策环境、经营环境不尽如人意;人 资源开发及与此相关的投人、产出机制，激 机制还尚未成熟;参与国际化运营的核心竞 力还相当薄弱;市场竞争中企业行为还不够 范、诚信度不足、市场秩序不稳定等。同时，企业的集团化建设上，产品市场的扩张性限，要素市场的流动性限制，集团内部的制度 限制等也制约了旅游企业集团化发展的进程。这些综合因素都表明中国的旅游市场前景 好，中国旅游企业施展拳脚的空间很广阔，但 们必须首先对自己所处的境遇有一个清楚的 解，只有这样，才能适应新形势下旅游业的 展。

2，目前中国旅游企业发展面临的困境。2.1，国际形势不容乐观。

按照我国政府人世的承诺，根据协议，不迟 2003年12月31日，外国企业在我国经营酒 店、餐馆等将不再受企业设立和控股约束;不 迟于2003年1月I日，允许外资控股旅行社;不迟于2005年J2月引日，允许外资独资设立 旅行社;不迟于2005年12月31日，取消对 合资旅行社不能建立分支机构的限制。换句话 说，一旦期限到来，国外的跨国旅游集团将携 巨资、先进的管理方法、经验和相关旅游资源 的优势大举进军中国旅游市场，形成国内市场 国际化和国际市场国内化的严峻局面。也就是 说国际上的大型旅游企业将对国内旅游企业的 生存和发展构成严重威胁。他们一旦进入中国 市场，将会与中国的旅游企业争夺市场。失去 了国家的政策保护，中国旅游企业将面临严峻 考验，将会进人一个全方位的市场竞争阶段。更为伤脑筋的是外国旅游企业如果进人中

国，可能会以高薪从中资企业挖走人才，这样势必会导致中方大量人力资源的流失，造成企业 的内部瘫痪。国内最大的民营旅游企业春秋国 旅就曾经遭遇过这样尴尬的事情。1996年春秋 国旅与国外著名的罗森布卢斯合作。合作进人 到第二年，企业的赢收入由第一年的20多万增 加到了400万，合作事业正处于日上中，但 这时春秋国旅的骨干们却被人用高薪、留学等 优厚的条件给挖走了，使得原来愉快的合作只 好作罢。这应该就是一个惨痛的教训。2.2，企业内部管理松散，竞争力较弱。2.2.1，资金短缺。中资旅游企业就实力而言 除国旅、中旅等老牌企业外，一般实力都有所欠缺，尤其是那些中小旅游企业更是资金缺乏，信誉度不高，他们由于资金薄弱，一般不会同时介人多重业务，这样就导致企业业务面狭窄。在今天这样一个旅游市场竞争相当激烈的情势下，旅游企业，无论是旅行社还是旅游饭店其单体

生存都是没有保障的，企业自身的规模将直接 影响到他的信誉。大批财力雄厚的外资企业的 进人对于原来资金就很松散的中小旅游企业而 言无疑是雪上加霜。中小旅游企业在某种程度 上来看就是旅游市场上的“弱势群体”，如果从 道德的角度来看，也许是值得同情的，但“商场 如战场”，这里的弱者只可能被强者吞噬。2.2.2，产品形式单一，缺乏市场竞争力。旅 游产品的供给还不能满足日益增长的社会需要。对于国内游客而言，他们现阶段还属于初级产 品消费者，一些新奇的娱乐场所，海滨避暑，名 声较大的观光景点和名胜古迹等较适合旅游者 的需求，他们的特点是希望花较少的钱和时间 经历最多的旅游活动。而我国在发展旅游业之 初所设计的大部分旅游产品是为境外旅游者制 定的，所以这里就有一个对象的问题，因为随着 国内人民生活水平的提高，国内旅游收入已成 为我国经济发展的一个新的增长亮点，不容忽 视。但现实情况是由于我国旅游业的总体投人 极为有限，所以旅游产品集聚性和规模性较差，这就与国内旅游者对时间和费用支付上的要求 产生矛盾。换句话说，我国旅游企业目前所提供 的产品形式是比较单一的，这种局面已很难适 应我国日益活跃的旅游市场的发展了。而与此 同时，外资旅游企业将大举进人中国市场，这无 疑会给原本发展就不健全的中国旅游企业造成 极为被动的局面。

2.2.3，我国目前大部分的旅游企业体制极 为混乱，内部管理机制导致短期经营行为，面 对激烈的市场竞争，很多旅游企业纷纷败下阵 来。以南京国际大酒店为例，该饭店是1993 年由江苏省中旅、香港中旅和中旅总社分占40 %、25%和35%的股份，于1994年破土动 工的。三方自筹资金及向中国银行江苏省分行 贷款，共计投入9000万美金，总投资超过1 亿美金，当时折合人民币13亿多。就是这样 一个耗资十多亿在南京盛极一时的国际性的高 星级饭店及其所属地产在2002年12月29日被 公开拍卖，原因是经营严重亏损。该酒店在 后期经营状况不堪理想，一直处于高投人不产 出，连年亏损状态，给投资方背上了包袱，截至2002年底，该酒店已欠银行本息约6.5亿 元人民币。业内一度甚至有一天亏损一辆桑塔 纳的传闻，酒店几部运营的三菱电梯也由于债 务问题几度封停。其实面对市场、面对竞争，许多的老国资旅游企业管理也是极为混乱，内 部论资排辈、管理松散现象极为严重。特别 是一些机关下属的旅游企业，他们原来靠的是 “等饭吃”，根本不习惯于自己去“找饭

吃”，所以面对激烈的市场竞争，他们内部

庞杂的人事和机构制度也使得他们很快落人两 难的境地。

3，中国旅游企业未来发展的几点建议。有鉴于此，要想使得我国的旅游企业在面

对WTO，面对激烈的市场竟争能够生存并发展 起来，必须做到以下几点:

3.正，对自己企业在市场上的实际状况和发 展方向要有一个全面的了解和定位。这一点我 国的一些大型旅游企业已经着手实施。以中国 中旅(集团)为例，2002年，中旅集团彻底扔

掉了“等靠要”的思想和依靠企业经营积累缓步 发展的传统模式，确立了通过资产运作，实现超 常规跨跃式发展的新思路。经过三年的努力，目 前，中旅已利用企业自有资金，实现对13家地 方旅行社的资产重组;在整体收购瑞典中国旅 行社的同时，与德国TUJ公司在北京成立合资 旅行社的协议将签署;中旅的企业改制、筹组上 市方案已经确定，即将进人全面实施阶段。由此可见，中旅在这方面已经开始起步，其 他旅游企业也应该紧跟其后，把对企业的改制 纳人到企业生存和发展的重要轨道上来，只有 这样，才能适应市场发展的需要。

10.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇十

在市场经济的发展前提下，建筑工程企业面临很多挑战和机遇，作为影响建筑工程体系经济效益的重要问题，需要在实践中明确安全管理措施，并结合其中存在的问题，对实际应用形式进行详细的分析。为了满足现代建筑施工工程的整体性要求，必须在已有的建筑安全管理基础上对其进行合理的分析，并通过有效是实施与执行实现企业安全管理能力及安全管理水平的提升。

一、建筑施工安全管理的现状分析

由于建筑施工工程在实践中受到很多因素的影响，容易出现多种问题，为了取得理想的管理效果，需要结合现有的发展形式对其进行合理有效的分析。以下将对建筑施工安全管理的现状进行分析。

1、缺乏必要的管理意识。随着建筑施工工程竞争形式的逐渐强化，建筑施工行业的发展前景不容乐观，在具体性施工过程中要重视企业报价的应用效果。但是相关工作人员过于以经济效益为发展目标，忽视了安全管理的重要性，因此在具体实践过程中，忽略了安全管理的投入对自身的安全管理抱着一种得过且过的心理在相关的安全保障物资和设备上上无法做到有效保证。

2、施工人员素质低。施工企业对施工人员的素质比较高，在实践中必须在传统的管理方法上对技术类型进行总结，因此对施工人员的素质有比较高的要求。但是在当前实践中，受到某种因素的影响，施工人员对建筑管理相关要素了解的比较少，在实践中缺乏自身保护意识，进而出现违章操作的情况，违章操作对患者自身有一定的影响，增加危机意识。主要包括在施工作业过程中没有佩戴安全帽，脚手架上不断滑落杂物，缺乏必要的防护隔离措施，进而增加施工的安全隐患。

3、安全检查不到位。近些年来虽让施工安全管理取得比较明显的进步，但是受到其他因素的影响，在具体施工过程中其施工安全管理工作不到位，导致监督检查流于形式。究其原因是监理单位执行力度差，无法在第一时间排除相关安全隐患因素。其次建设单位一味追求进度和成本，忽视了安全管理的重要性。此外，部分现场管理人员安全知识缺乏，忽视安全管理。多数施工组织设计方案的实践性不强，增加了整体管理难度。

二、如何促进建筑工程安全管理

针对当前建筑工程安全管理中存在的种种问题，为了对其进行合理有效的分析，必须在现有的发展基础上增加其重视度，并强化监督管理模式，发挥工程监督作用，进而促进其全面发展。以下将对如何促进建筑工程安全管理进行分析。

1、提升管理人员的素质。针对管理人员素质低的现状，需要在应用过程中强化对人员的管理，首先要提升监理工作人员的工作积极性，根据员工的实际情况，完善现有的激励机制，让工作人员在实际管理中不断强化自身责任意识。其次部分工作人员没有进行系统的培训进入施工场地，因此可以开展系统的培训管理机构，对工作人员进行适当的培训，不断规范其工作行为，提升监理单位的安全管理监督水平。必须狠抓基础性工作过，做好培训教育工作，定期对员工进行安全管理培训，让大家掌握相关安全管理方法，并灵活应用到实践中。尤其是部分工作人员掌握特殊管理机制，必须经过系统的培训后才能上岗。工作人员分成不同的管理层，必须根据工作人员自身的差异性进而确定培训形式，不断强化工作人员的责任感，达到增强自身管理能力的目的。

2、强化监督管理模式。基于市场经济的特殊性，在具体化发展过程中要以现有的管理形式为出发点，并不断强化监督管理机制。由于市场和现场存在一定的联动关系，在施工现场要根据审查方式和招标管理环节对资源进行整合性分析，首先要加强对施工现场材料及设备的监督管理，材料质量是影响安全管理的关键性技术，必须改变单一的管理形式，从重点监督形式入手，并在实践中将其逐渐转变为安全管理责任制，基于从业管理人员的特殊性。为了对现有发展模式进行不断强化，必须以信用安全管理体系为出发点，如果在实践中存在异常情况则要追究到个人，由于重大事故在的安全监督体系不完善，存在主体性不良的情况，因此在应用过程中要对重点记录不良档案，同时对应用档案进行记录并在基础上为依法经营、诚实守信者提供便利，逐步在建筑领域形成诚信为本、操守为重的良好风尚。

3、改造施工现场环境。施工环境的好坏是影响安全生产的关键性因素，必须在现有的发展基础上对施工现场环境进行改造，在具体管理过程中要坚持以人为本的管理模式，为了避免出现安全事故，必须委派专业性管理人员做好现场管理措施，进而使施工人员在具体的工作过程中减轻压力。施工现场环境对整体管理现状有重要的影响，必须在现有的发展体系要求下，将管理责任落实到个人身上，但是基于现有工作中存在的矛盾地方，必须根据现场管理中存在的主要问题为出发点，做好安全生产作业相关要求。

三、结束语

11.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇十一

关键词 园艺花卉；生产现状；发展构思

中图分类号：F326.13 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）24--02

园艺花卉不仅能够增添美观，还能够净化空气，改善人们的生活环境。我国是林业大国，地大物博，并且拥有优秀的传统文化。因此，我国园艺花卉的发展要充分利用我国传统文化的特点，把我国传统文化和现代发展完美地相结合，打造出符合我国特点的园艺花卉产业，进而促进我国相关产业的发展[1]。

1 我国园艺花卉产业的生产现状

1.1 我国园艺花卉的优势分析

1.1.1 多样化的气候

园艺花卉的生长需要特定的生活环境，只有为园艺花卉提供一定的自然环境，才能够促进园艺花卉的发展。而我国土地面积比较广阔，气候类型多样，这些不同的气候类型为园艺花卉的生长提供了湿度、光照、土质以及降雨等不同的环境，为我国园艺花卉的多样性提供了基础[2]。

1.1.2 丰富的园艺花卉品种

我国不仅地大，而且物博。单是菊花，我国就培育了上千种的观赏品种。此外，牡丹、梅花、百合等的观赏品种也很多。据调查，目前我国拥有的园艺花卉观赏品种达到上万种。同时，我国园艺花卉发展历史比较悠久，早在古代的皇宫，就有专门的人员培养不同的园艺花卉植物供人们观赏[3]。此外，丰富的园艺花卉品种为我国园艺花卉的发展提供了基础。

1.1.3 巨大的市场潜力

在我国，传统的理念认为，园艺花卉只适合上层人士或者是文艺分子欣赏。而改革开放以后，人们的生活水平得到了很大提高，许多普通群众也开始关注园艺花卉。但是相对于发达国家，我国的园艺花卉消费水平仍很低，因此存在着巨大的市场潜力[4]。

1.2 我国园艺花卉的劣势分析

1.2.1 缺乏专业的技术以及设备

相对来说，我国的园艺花卉在新品种的培育以及种植栽培等方面的技术和设备都比较落后。在园艺花卉的培育过程中，一些传统的花卉植物，在新品种的培育方面明显落后于发达国家。此外，我国的园艺花卉的品种培育理念比较落后，在种植的过程中技术也不够先进，且缺乏一定的设备，不能够保证园艺花卉的质量，严重影响园艺花卉的发展。

1.2.2 缺乏标准的园艺花卉生产要求

目前，在我国的园艺花卉发展过程中，传统的生产方式占据主导地位。在对园艺花卉的生产要求方面，缺乏专业的标准要求[5]。目前，我国的园艺花卉行业未有效对国际先进的园艺花卉技术和管理进行学习，导致我国的园艺花卉发展一直处在最低端，这使得我国园艺花卉整体质量一直不高，缺乏竞争力，无法打入国际市场。

1.2.3 缺乏知识产权保护意识

随着文化产权意识的提高，人们越来越重视知识产权，在园艺花卉行业也不例外。通常，购买园艺花卉品种的人要向培育园艺花卉品种的人支付一定的专利费，这样一方面能够发展我国的园艺花卉，另一方面有助于保护我国的园艺花卉产业发展，便于我国园艺花卉能够走向国际化。但在这方面，我国企业做的还远远不够。

2 我国园艺花卉产业的发展构想

2.1 加强科学技术研发，促进园艺花卉的发展

目前，我国园艺花卉行业发展缓慢。影响园艺花卉的发展因素主要有以下几点：一园艺花卉的科技人员比较少；二是园艺花卉的科技投入较少；三是园艺花卉的生产和科研效率不高。基于此，我国政府应该注重在园艺花卉的发展中融入大量的科学技术力量，通过投入大量的资金，引进先进的技术与设备，完善我国的园艺花卉科技中心和信息中心，使园艺花卉的各种科技成果能够更快地走入国际市场。

2.2 完善园艺花卉的物流和交易体系

随着科学技术的不断进步，物流已成为现代商业的主要发展手段。针对我国现在的园艺花卉发展，相关人员应该结合我国园艺花卉的优点和缺点，探索适合我国园艺花卉发展的物流和交易体系。具体的实施如下：相关人员首先建立整理的管理方案，然后针对不同的市场，如批发市场、零售市场以及拍卖市场等，进行分层管理，并且制定一定的交易规则，拓展网上订货、网上

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交易等销售渠道。总而言之，通过建立和完善园艺花卉的物流交易体系，促进我国的园艺花卉行业的发展。

2.3 促使园艺花卉走进国际市场

自从加入到WTO以后，我国的经济快速发展，我国的园艺花卉行业应该抓住这个机会，借助这个渠道让我国的园艺花卉走进国际市场。相关人员可以通过以下2个方面促进我国的园艺花卉走向国际市场：一方面，相关人员要利用好我国园艺花卉价格成本较低的特点，打造自己的品牌，为园艺花卉走进国际做基础；另一方面，相关人员在促进园艺花卉国际化的过程中，要注重利用宽松的园艺花卉市场环境，开拓各种销售渠道，扩大园艺花卉的出口，促进我国园艺花卉的快速发展。

2.4 对园艺花卉进行宏观调控

在园艺花卉产业发展的过程中，政府要制定相应的园艺花卉方面的法律法规机制，加强对园艺花卉行业的管理，培养专业的园艺花卉发展人才，使他们不仅拥有先进的园艺花卉生产技术水平，而且熟练掌握各种园艺花卉方面的法律法规，以确保我国的园艺花卉产业的快速发展。在今后的园艺花卉发展过程中，相关人员要对园艺花卉进行整体产业结构的调整，规范园艺花卉的发展市场，制定与园艺花卉管理和生产相关的各种法律法规，促进园艺花卉的健康发展，避免在园艺花卉发展过程中造成资源浪费以及管理失衡等现象。

3 结语

我国拥有丰富的自然资源以及悠久的文化历史，园艺花卉在发展的过程中存在诸多优势。但相较于西方国家园艺花卉发展的先进技术，我国仍然存在许多不足，严重影响了我国的园艺花卉走入国际市场。因此，在今后的园艺花卉发展过程中，相关人员要积极的采取相关政策，培养先进人才，引进先进技术，开拓多种营销渠道，以促进园艺花卉行业的发展。

参考文献

[1]于慧.拓展花卉行业国际化新思路[J].中国花卉园艺，2012（9）

[2]李霞.谈我国花卉生产与管理研究[J].科技创新与应用，2012（24）.

[3]王永刚.我国花卉物流交易体系与发达国家的差距及改进[J].郑州航空工业管理学院学报，2009（5）.

[4]王爱芬.浅析中国园艺花卉发展趋势[J].太原城市职业技术学院学报，2013（9）.

[5]屠国君，江杭燕.浅述花卉文化在丰富品质生活中的作用及展望[J].现代园艺，2011（12）.

12.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇十二

为满足中国国际通信高速发展的需求, 近10年来, 中国政府以及电信运营商一直致力于中国国际通信网络的规划和建设。记者日前就中国国际通信的发展采访了中国联通国际部网络处处长李云峰, 请其介绍我国国际通信网络的发展现状和面临的问题, 并对未来发展策略提出建议。

《通信世界》:最近有十几个国家和地区的运营商正在联合建设一条连接东北亚和东南亚的大型国际海缆APG海缆, 您能否介绍一下该海缆系统的情况?

李云峰:APG海缆于2009年发起, 是由12个国际运营商共同参与投资建设的一条大型海缆, 从北往南连接了日本、韩国、中国大陆、中国台湾、中国香港、越南、新加坡和马来西亚。APG海缆从2012年6月份开始启动建设, 目前正在进行海上光缆敷设、登陆站设备安装等工作, 计划2014年建成投产。这条海缆的建成将大大提高整个亚洲地区的国际通信能力和服务质量, 将有效改善亚洲地区的国际通信网络安全。

此外, 亚太地区一直有运营商在带领大家探讨和论证大型工程。以中国联通为例, 最近10年来一直在推动新的海缆项目。目前正在与合作伙伴共同论证采用最新的传输技术, 建设连接亚洲、非洲、欧洲的大型海缆项目, 同时也在论证建设新的连接亚洲和美洲的项目。这些工程有望在2014年开始动工建设。

《通信世界》:这样看来, 对于全球各大运营商而言, 国际通信网络建设早已是如火如荼, 但是对于普通大众来说国际通信网络近几年才进入大众视野, 请您介绍一下中国国际通信网络的发展历程。

李云峰:2000年之前, 中国的国际通信基本以国际语音服务为主, 那个时期, 虽然用户数量不少, 但对于国际带宽的需要相对较少, 对网络的质量、时延、稳定性要求不高。各大运营商在世界各地的POP点总数不过5个, 国际陆地光缆系统不过6个, 国际海缆只有中美、亚太2号、亚欧3号、中韩、中日等技术相对落后的海缆系统。2000年以后, 随着国际互联网应用的发展, 上述国际网络资源逐渐被使用。

自2001年起, 尤其是在确定北京为2008年奥运会举办城市后, 超长距的光传输技术取得突飞猛进的发展, 各大运营商将如何规划、构建和完善中国的国际通信网络列入各自的重点工作之一。

截止到2013年, 中国运营商已经在海外POP点、国际陆地光缆系统、国际海底光缆系统的建设上取得了长足的进展, 使得整个中国的国际通信网络初具规模, 正逐步成为亚太地区的国际通信枢纽。

《通信世界》:我国国际通信网络发展现状如何?

李云峰:国际通信网络主要包括国际海缆、国际陆缆、海外POP节点等设施。据不完全统计, 截止到2013年, 中国运营商已经在全球设立了50多个海外POP点;与周边17个相邻国家和地区中的11个, 近20多个业务合作伙伴, 建设了30多个双边或多边的国际陆地光缆系统;领导或参与建设了EAC、TPE、APG、TSE-1、AAE1、SMW5等多个复杂的、大型国际海底光缆系统, 整个国际通信网络初具规模, 正逐步成为亚太地区的国际通信枢纽。

第一, 国际陆地光缆网络。目前与11个相邻的国家和地区建设了国际陆地光缆系统。往北与俄罗斯、蒙古和朝鲜实现了网络互联, 往西与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦实现了互联, 往南与印度、缅甸、老挝、越南、我国香港和澳门实现了互联, 使得我国的国际陆地通信网络能直接连接到这些国家和地区, 通过它们通达欧洲、中东甚至非洲。

第二, 国际海底光缆网络。中国东部沿海是我国国际海缆主要的出口, 目前已经有青岛、上海、福州、厦门、汕头和香港6个国际海缆出口, 可以通达环太平洋地区的主要国家和地区。通过上述海缆出口, 也可以通达东南亚各个国家和地区。

第三, 海外POP点网络。经过多年努力, 三大运营商已经在美洲、欧洲、亚洲、大洋洲等经济发达地区建设了50多个POP点, 基本覆盖了世界通信业务最发达的地区。

《通信世界》:我国国际通信网络的发展面临哪些挑战?未来应当采取什么策略?

李云峰:最近10年, 中国国际通信网络取得了长足进步和发展, 但受制于地理位置和技术发展, 目前的国际通信网络仍存在着一些结构和技术问题,

第一, 网络故障高发。由于中国的地理位置限制, 国际海缆主要是从东部出海。中国东海岸是大陆架结构, 因此海域地势平坦、水深较浅, 导致我国近海的海缆施工成本较高, 技术难度大。同时, 由于渔场作业密集, 航道众多, 又使得国际海缆在此区域网络安全性相对较低, 故障高发。

第二, 自然灾害较多。西太平洋地区自日本往南, 一直到菲律宾群岛, 均为地震带, 我国国际海缆路由无一例外全部要穿过此地震带, 因此中国国际通信多年来一直受困于地震、海啸等自然灾害。

国际通信网络资源由于建设困难、实施周期较长, 因此应该视为长期战略资源对待, 建议未来5-10年中中国国际通信网络的发展侧重于以下几个方面。

第一, 调整国际海缆出口结构。为避免自然灾害, 应积极考虑在西南部打开中国国际通信网络新的出海口, 也就是说需要提前部署印度洋的国际海缆出口。如穿越缅甸、巴基斯坦等国, 通过陆地光缆延伸到印度洋沿岸, 再从印度洋出海, 实现南亚、中东、非洲和欧洲的网络连接, 使得中国东、西两个方向国际海缆出口结构对称, 相互备份。

第二, 充分利用西北部的陆地网络资源。虽然我们和很多邻国建有国际陆地光缆, 但随着这些国家经济发展, 不断有新的运营商出现, 因此无论是商务上还是网络结构上, 都需要我们和尽可能多的邻国运营商建设网络互联, 实现多个伙伴合作, 真正做到为国际海缆进行有效备份。

第三, 太平洋地区持续建设。未来5-10年间, 美国无疑仍然是中国国际通信业务需求最旺盛的方向, 因此必须坚定不移地推进中美多路由直达海缆建设, 满足业务需求, 储备足够战略资源。同时, 以中国—欧洲—美国的路由为备份路由。

13.浅谈：中国包装行业的现状和未来 篇十三

香港发布通知了，“除获得许可证，否则禁止从香港输出供36个月以下婴幼儿食用的配方粉，每名16岁以上人士可带不超过1.8公斤奶粉（约两罐）”。

限购措施的主要原因是，中国消费者婴幼儿奶粉海外购买量的增长扰乱了其奶粉供需紧平衡--中国顾客抢购奶粉的原因主要是食品安全信任问题。由于香港是离我国最近和最方便的进口地区，因此，此项“奶粉限带令”很大程度上遏止了国内消费者在香港市场的购买力，部分消费者有望将目光重新转回内地市场，贝因美、伊利等国内优质产品或将带动行业转暖。前瞻产业研究院数据显示：2008年后，中国奶粉在“三鹿事件”等一系列恶性事件的冲击下，消费者对国产奶粉的信心指数不断降低。2010年4月，卫生部发布的乳业新国标中，生乳蛋白含量从原标准的2.95%，降到了2.8%，菌落总数则从原标准的每毫升不超过50万下调至不超过200万，均为历史新低。此举更使得中国消费者对国产奶粉几乎彻底失去信任，纷纷转向购买国外品牌奶粉，即使其价格相对更高。

2012年，中国奶粉市场销售额为400亿-500亿元，同比增长率为10%-16%。但国际品牌奶粉销售增速明显，铺货率、单点卖力和市场份额都同比增加，在一线城市占据绝对的主导地位。

与国际品牌相比，国内奶粉品牌在铺货率方面，逊于国际品牌：五大国际品牌（惠氏、雅培、美赞臣、多美滋、雀巢）的铺货率都在80%左右，而五大本土品牌（雅士利、贝因美、伊利、圣元、飞鹤）铺货率仅有20%-70%。在未来五年，本土奶粉在二三线城市的份额可能会下降至40%左右，这种趋势变化的原因来自三方面：大型NKA卖场比如家乐福，沃尔玛逐步进军二三线城市，推动外资品牌随之入驻二三线城市市场；电子商务模式盛行，比如当当、亚马逊等都实现了外资奶粉在二三线城市的销售，进口奶粉在该渠道中销量领先；国内人均收入提高，消费者对产品要求升级，会更倾向于外资高端品牌。

随着社会育龄妇女数量的增长，我国将迎来新一轮的出生人口高峰，预计2009-2017年新生儿数量增长率约为3%，而近期二胎政策传闻愈演愈烈，未来新生儿数量将有34%的成长空间，同时母乳喂养率的下降、婴幼儿奶粉食用周期的增长以及婴幼儿奶粉价格的增长使得婴幼儿奶粉市场增速高于新生儿增速。从长期角度来看，国内婴幼儿奶粉产品市场增长可期，但消费者对于国产品信心不足、近乎崇拜地青睐国外产品这一状况不会很快得到改变。但随着两会召开和国家对食品安全问题的整顿以及香港、新西兰等地“限购令”的不断推出，国产品牌奶粉市场将逐渐回暖。同时，由于龙宝宝奶粉消费贡献集中在2013-2015年，而二段（6到12个月）和三段（1-3岁）奶粉占整个奶粉销售的60-70%左右，预计整个行业销售额增速在2013年将会加快，行业增速将提升到25%左右。

14.中国家具行业未来发展趋势 篇十四

进入新的一年，中国家具行业发展何去何从？悲观者有之，乐观者有之，且有各自不同的观点。但关于行业发展模式的调整，都已成为行业的共识。包括行业协会、家具制造企业、家具销售商等行业权威人士，都从各自的角度，阐述了家具行业的未来发展。

朱长岭：中国家具行业的主流发展趋势是好的2012年前11个月里，中国规模以上家具企业的总产值增长超过了17%，高于很多行业。虽然今年的家具终端市场普遍不好，销售困难，利润下降，但是与其他行业相比，我们能够取得比较好的成绩，还是值得鼓励的。

中国的家具产业能够发展到今天，整个家具行业人士都做出了很大的贡献。当今的中国家具产业，已经在国民经济发展中占据了重要的地位。有一个数据能够予以证明，根据国家统计局的数据显示，2011年全年，中国4400家规模以上家具企业（全年家具产值2000万元以上，称为规模以上家具企业）产值5190亿产值。到了2012年，前11个月，中国规模以上家具企业的总产值就已经达到了5000亿元。现在有人说中国的家具企业数量是6万家，也有人说是10万家，关于家具企业数量，这个还需要做进一步的统计。

根据目前的数据显示，2012年前11个月里，中国规模以上家具企业的总产值增长超过了17%，高于很多行业。虽然今年的家具终端市场普遍不好，销售困难，利润下降，但是与其他行业相比，我们能够取得比较好的成绩，还是值得鼓励的。

除了目前中国家具行业的整体发展形势，我还想说下我们行业的话语权问题，目前，从产销额来看，我们家具行业在消费领域应该排第四，房产、汽车、服装，然后基本就是我们家具行业了，另外我们的奢侈品里面，除了汽车、手表、游艇，然后应该就是红木家具了。虽然我们的行业在国民经济中占有重要的地位，但是家具行业在终端媒体面前，在多数时候却都是负面的。近几年来，中央电视台5次关于家具行业的主题报道，全部都是负面的新闻报道，但是报道的内容都不符合行业的实际发展情况。这不是说新闻记者报道的不好，而是我们没有把行业的真实发展情况向整个社会反映出来。我们承认目前中国家具行业还存着这样那样的问题，但是中国家具行业的主流发展趋势是好的，行业是为社会做出了贡献的，大家生活水平、居住环境的提高，都得益于我们行业的推动。

另外，2012年12月15—16号，中央开了经济工作会议，就传统行业发展展开讨论。在谈到未来经济工作重点的时候，提到针对产能过剩行业要采取“分业制策”的策略，即根据不同的行业制定相关的政策。我们行业也是属于产能过剩的行业，因此在下一步政策落实过程中，如何推动消化掉行业的过剩产能，也是我们需要关注的一个重点。

黄华坤：家具企业需要经营好自己的五大资产

企业所有的资产都需要通过人才来实现。因此在企业人才的培养以及教育方面，应该特别引起我们家具行业的关注。

目前中国的家具行业正处于调整期，对于家具企业来说，目前也是考验企业核心竞争力的关键时期，而作为一家企业经营来说，要经营好公司，我认为应该要经营好公司的五大资产：第一个是文化资产，他是公司生命的DNA；第二个是公司的制度资产，他是公司健康的命脉；第三个是人才资产，他是公司的核心财富；第四个客户资产，他是公司的衣食父母；第五个是品牌资产，占据客户的升值资源。

而在这五大资产中，占据最重要地位的应该就是人才资产，因为相对来说，企业所有的资产都需要通过人才来实现。因此在企业人才的培养以及教育方面，应该特别引起我们家具行业的关注。

蒋鸿源：家具经销商的日子好过行业才有发展

中国家具行业的终端营销成本占总成本的比重是美国的两倍，这就进一步加重了家具经销商的压力。所以，如果哪一天经销商的日子好过了，我们中国家具行业才会更美好。谈到中国家具行业的经销商群体，目前在中国的家具行业里面，家具经销商应该是属于弱势群体。因此，对于家具行业而言，只有弱势群体的日子好过了，我们整个家具行业才会发展得更好。

分析目前中国的家具行业，可以发现当前行业的利益分配是不均匀的，比如我们的终端营销成本非常高。我们曾经做过统计，中国家具行业的终端营销成本占总成本的比重是美国的两倍，这就进一步加重了家具经销商的压力。所以，如果哪一天经销商的日子好过了，我们中国家具行业才会更美好。

同时，家具经销商应该是代表家具行业与消费者接触的一个窗口，家具经销商的行为直接关系到终端对于行业的看法。因此，做好家具经销商的工作，其实也是推动行业发展的一个重要因素。

另外，谈到家具的终端，目前大众媒体对于我们家具行业的报道，多数都是负面新闻。以达芬奇事件为例，这个事件对我们家具行业的发展造成了非常大的负面影响，第一，通过达芬奇事件，几乎整个社会都认为家具行业是暴利行业，而且消费者也开始怀疑我们卖家具赚取的是暴利；第二，家具行业本身的不诚信，红木不红，实木不实，牛皮不牛，洋货不洋，结果造成了我们自己的有口难辩。

其实我们的家具行业并不是这样的，这些年来，中国的家具行业还是取得了很大的进步，包括在产品开发、售后服务等方面都已经取得了长远的进步。因此，对于家具行业而言，未来还是需要不断的强化自身，同时也要做好宣传，让社会对家具行业能够有更加清晰、全面的认识。

李俊明：模式创新是在找死 不创新就是等死

模式的创新就是在找死，但是不创新就是等死，等死一定会死，找死也许能够找到下一轮的道路。而且就算死了，也是前胸中枪，而不是逃跑的时候后背中枪。

作为家具销售商的一员，进入这个行业十多年，见证了整个中国家具产业的发展。现在家具行业，普遍都认为家具经销商是属于弱势群体。虽然被大家认为是弱势群体，但前些年家具经销商其实还是一群挺舒服的弱势群体，因为很多家具经销商经过了一段“闭着眼睛也能赚钱”的年代。因此，对于不少家具经销商而言，其自身没有太多的危机意识，却一直享受高速增长带来的利润。

不过，随着市场的变化，经营难度的增加，成本支出的增长，利润不断压缩。在这一系列的因素影响之下，处于家具行业第一线的经销商开始感觉越来越难受。尤其是2012年，多数经销商感觉到终端经营已经轻松不起来了。

当然，在市场的压力之下，还是有很多经销商都在尝试新的模式和做法。虽然要承担很多风险，但是他们都在努力。在我看来，模式的创新就是在找死，但是不创新就是等死，等死一定会死，找死也许能够找到下一轮的道路。而且就算死了，也是前胸中枪，而不是逃跑的时候后背中枪。

对于现在的家具经销商而言，过去市场中的机会主义已经不存在了，要想在未来获得发展，经销商必要要敢于变革，敢于尝试新的发展。

而且，家具行业应该要回归到商业本质。在经销商最难的时候，大家聚在一起，多是抱怨经济环境差，抱怨卖场租金高，抱怨同行挖角，但很少去关注如何为我们的消费者提供更有价值的产品服务，如何为客户群创造价值。其实在未来的家具市场中，家具经销商应该重点关注这些。

杨亚中：市场调整考验家具经销商自身应变能力

在家具行业里面，很多人都说家具经销商是弱势群体，原因是什么？其实我们天天拿着金钵要饭吃，实际的情况就是因为我们自身不够强。

2012年家具行业发展六大关键词

第一个字是“冻”。

2012年我们发现楼市不景气了，房地产不是很热了，同时我们发现，整个股市都在2000点左右徘徊，一边银行储蓄在增加，另外一边，银行的资金不敢外放。贷款出去的容易变成死账。

中国家具行业2008年12月开始提出“抱团取暖”，我们认为家具经销商也应该成立一个经销商团体。经过了两年多的时间，中国家具销售商联合会2011年成立。这几年，家具经销商谈及最多的就是“斗地主”、“降租金”，不过在我看来，家具卖场只是在遵循着企业利益最大化的原则，是基于市场经济的考虑，因此所谓的斗地主并不能够从根本上解决家具行业面临的问题。

在家具行业里面，很多人都说家具经销商是弱势群体，原因是什么？其实我们天天拿着金钵要饭吃，实际的情况就是因为我们自身不够强。

2012年的时候大家不说斗地主了，因为在终端市场上，家具经销商已经没有地方可去了。原来可以说这个地方市场不行，那去另外的市场，但是现在不行了。家具经销商现在能去哪里，只能默默的跟着大卖场。所以卖场人气淡了，家具经销商销售也淡了。所以也出现了零租金的情况。

其实2012年新的卖场没开多少，像红星美凯龙2012年下半年的开店计划多数都放弃了。现在所有的家具卖场都在干一件事情，那就是让经销商“打擂台”，参加“百团大战”，让经销商全部“参战”。怎么参战？卖场来组织活动，让经销商组织团队，去扫社区、扫楼盘，然后举办一场大活动，通过活动带动终端的销售。销售活动结束后，卖场可以把参与活动且销售额排前列的经销商拉上台，作为成功案例，而那些亏损的则算你倒霉。

从目前这种分析情况来看，2012年家具行业停下来，其实也是一个很正常的情况。第二个关键词是“进”。

2012年3月28日，红星美凯龙第100座家居MALL——天津河东商场正式开业。经过26年的发展，红星美凯龙在全国80个城市拥有1000平方米的营业规模，成为中国家居流通行业的领先品牌。这意味着红星美凯龙把我们整个行业带上了顶峰。但是，企业的发展就是行业的进步吗？

我们现在家具行业的现状是，家具制造企业说没有资金，家具经销商说自己没法发展。以亚博为例，亚博07年的时候一年交5000多万的租金，但是如果每年从租金里面截流3000万，让亚博来发展，那么通过发展，亚博可能做到100亿的产值。但是现在模式变了，时机已经过了。所以我们从2008年10月份到2009年12月份，用14个月的时间，关闭了120家店面，因为我们需要重新思考新的商业发展模式。

很多人站在胡同口，看到了前面的100米，而我看到了十字路口。不管是对于亚博还是对于广大的经销商而言，我们宁愿选择走慢点，但是能够实现快速的调整。因为这条路走不通，所以才需要调整。

第三个关键词是“退”。

2012年9月13日，家得宝中国突然宣布关闭中国所有门店，退出中国市场。原来，外国的和尚也不一定能够把经念好。其实不管是文化优势、经营管理，都具有非常大的优势。家得宝有“血橙文化”，首先是专注于客户服务，其次是永无停止的追求增长，另外还有就是懂得在公众面前表现自己。通过表现自己不断把现有的客户吸引过来，而且挖掘未来的客户。但就是这样的企业，在中国做不下去。

对于家得宝在中国的状况，很多人认为水土不服，而我认为是企业自身的问题。当家得宝把百安居、欧倍德都纳入到自己的终端体系之后，企业引进了国际高端的管理、营销人才，带来了先进的管理理念，但同时企业的经营成本也直线上升，这也导致其背离了传统的发展模式。

第四个关键词是“借”。

2012年7月13日，中国好声音登陆浙江卫视，随后一炮而红。随后，家具行业各大品牌在中国展开了声势浩大的中国好家具营销活动。从这点来说，家具行业应该感到欣慰，因为在当前的这种市场形势下，大家都开始关注营销，而营销的一个重点就是懂得“借势”，如何把好家具如何变成好卖的家具？

现在家具行业很喜欢做促销活动，通过做各种推广活动，带动终端的产品销售。但实际上，活动究竟能够为我们行业带来什么？活动其实是有成本的，例如你需要在宣传方面有投入，另外消费者凭什么来你这边消费，你要把销售利润让出一部分给消费者，所以消费者愿意埋单。但其实这些成本原本是不需要我们支付的，但是因为各种营销活动的关系，我们现在需要成本这部分的成本。

对于家具行业而言，如何做好营销，并且有持续的营销很关键，而不应该是现在有活动消费者才购买，否则就不买，这是不正常的。

第五个关键词就是“傍”。

2012年12月14日，达芬奇宣布出让公司33.8%的股权给首旅集团，首旅集团成为达芬奇最大股东。媒体冠名“达芬奇高调‘傍国企’”。

达芬奇事件曝出后，他的危机处理其实是一塌糊涂。但是我们可以看到，即使达芬奇事件处理的这么糟糕，企业到现在依然还是“活着”。作为家具行业来说，其实我们应该为此感到庆幸，因为这说明我们家具行业还是有很大空间，即使企业受到了这样的打击，都能够挺过来，而且还恢复的差不多，所以我们应该看到行业的未来发展希望。

而且，现在达芬奇不仅没有倒闭，而且还傍到了国企首旅集团，首旅和家具其实是不沾边的，但是他是国企，说明我们这个行业还是有机会，值得大家去付出。

从这些事情也能够说明，家具行业当前面临的一系列问题，并非是没有解决方法，或者说是行业未来没有发展，关键还是需要大家共同去努力。

第六个关键词就是“电”。

2012年11月11日，淘宝天猫，总销售额191亿元，而家具类产品实现成交12.1亿元左右，销售产品73.7万多件，平均客单价1648元。我们要看到的一个事实就是，目前实体店的采购量在整体下滑，而网络采购量则逐年增加。

但如果细细研究就能发现，电商为什么一天能够实现这么大的销售，说到底，还是离不开促销。所以，电商现在也面临实体店同样的问题：没活动，没销售。只要一做活动，就要牺牲行业里面的利润。

面对这个问题，家具行业人士也需要自问，这个行业需要什么。家具行业的促销层出不穷，从开始的买多少送多少，到后来的爆破、秒杀，再到现在的砍价会。营销活动花样不断翻新，但其本质却是在不断的为消费者增加购买成本。对于家具行业而言，家具人如何能够把成本降下来，其实至关重要。

家具行业明天路向何方？

现在我们家具行业终端的现实就是：今天做一场团购，明天做一场促销，等到了后天，又冒出一个新的噱头。这些活动可能能为我们带来短期的利润，但是我们不可能每天都能够获得这么多的利润，而且还是以牺牲我们自己的部分利润为前提。对于家具行业而言，其实我们需要的平稳的行业发展，并且能够使大家能够获得长期的利润。

中国的家具行业经过了三十多年的发展，在高速发展的过程中也带来了太多的问题。包括我们的经销商，过去都是在想着厂家能不能够给自己更多的装修支持、更多的扶持政策，卖场能不能够降低租金、给更多的活动支持。但是我们思考下，我们究竟能够给消费者带来什么？消费者究竟需要什么样的家具产品？我们的产品到底应该怎么样？

在我看来，消费者只有两种，一种是有钱的，一种是没钱的，有钱的消费者需要的是生活感受，没钱的消费者需要的是实惠产品。因此，在产品质量一定的前提下，购物环境、服务质量、产品价格就是家具吸引消费者的三大因素。

但是现在，为了配合卖场的高租金，我们行业的产品开始朝着实木、欧美等高端家具产品的方向发展，其实对于家具而言，除了红木家具之外，其他的家具归根结底，都是关于怎么样用的，因此家具的标准应该就是：第一，家具的实用性好；第二，家具的款式好看；第三、家具的环保过关。那么，为什么还要将家具卖的那么贵呢？

现在的问题就是，如果哪天卖场突然说，自己不做家具行业了，那么作为家具经销商，我们又应该怎么办？而这才应该是我们思考的重点。