广电网络的EMAN实现路径研究性论文

广电网络的EMAN实现路径研究性论文（精选2篇）

1.广电网络的EMAN实现路径研究性论文 篇一

关键词：大数据时代,广电网络,服务,创新,路径

1 大数据的含义和特点

如今中国的经济飞速发展, 大数据已经在各个行业被普遍应用, 人们可以通过深入研究大数据, 发现很多有用的信息, 然后为自己获取高额的经济利益。数据能够反映一些事情, 同时还可以用来分析。数据化就是把人们生活中表现出来的现象以表格数据的形式呈现出来的过程。而大数据又叫做巨量资源, 它需要运用先进的数据处理方式来分析这些数据资源, 提取出其中的关键信息, 帮助决策者作出决策。大数据有4个明显的特点:①容量大, 即大数据的数据量是比较庞大的, 但同时这些数据是比较完整的;②类别多, 即大数据的种类比较多, 同时每一种数据之间或多或少有一定的联系。③速度快, 即大数据更新得特别快, 能够及时反映发生的各种事情。④价值高, 即通过分析大数据可以提取出对自己有价值的信息, 获得经济利益。当然, 第四点是大数据关键的特点。大数据就是在技术飞速发展、智能化的大环境下应运而生的, 它使信息技术技术又迈进一大步。它能够将信号转变成数据, 然后人们通过分析这些数据提炼出有用的信息, 通过这些信息作出相应的决策。

大数据的产生使决策者的决策不再只是单凭自己的感觉和经验, 而是可以通过数据的挖掘, 找到对自己有用的信息, 依据这些信息, 决策者能够进行合理的决策, 提高决策的准确性。

2 大数据对广电网络的作用

2.1 大数据可以帮助广电运营商了解客户需求

当前, 广电运营商要想了解用户的需求只能依靠收视率, 这种情况下就需要花费大量资金来统计视频的收视率。而现在通过大数据就可以反映用户的需求, 并且不仅能够反映视频的收视率, 还可以反映每一位用户的喜好。同时大数据还可以全方位地反映各种信息, 而不是像传统那样透过收视率来推断用户的需求, 所以从这个方面来看, 大数据所反映的用户的需求更精准, 从而为用户提供更好的服务。

2.2 可以为广电运营商带来更大利益

传统的广电运营商只为用户提供一些视频、新闻资讯, 主要满足家庭的娱乐。而现在大数据的发展, 使广电网络行业逐渐数据化, 人们不但可以看视频, 还可以获取更多好玩的东西。广电运营商通过对用户的信息进行储存, 然后加以分析和利用, 就可以获得巨大的经济利益。

3 广电网络服务创新的方式

3.1 制作并提供用户需要的视频

广电网络中关键的内容就是视频, 只有视频的质量足够好, 才更有竞争力。当前, 广电网络经营商为消费者提供的各种视频, 基本上都是从别人那里买来的, 然后自己在对这些视频进行重组, 或者添加一些别的东西。依靠大数据的发展趋势, 广电网络经营商可以通过用户对自己视频的反映和评价, 来统计用户的播放次数、播放时间、播放的类别等, 统计出来以后, 可以了解每个用户喜欢看哪些类型的视频, 然后可以自动为他们推送这一类型的视频。

3.2 创新应用大数据技术

大数据对于公司的发展是非常重要的, 创新运用大数据就会给公司带来巨大的经济利益。由上述可以知道大数据的关键特点就是价值, 人们可以通过分析大数据获取有价值的信息。现在信息技术在不断发展, 广电网络经营者首先应该迅速适应这一变化, 然后学会恰当运用大数据技术, 不能再像以前那样只是简单运用传统媒体, 还应该学会创新运用新媒体、大数据技术, 跟上时代发展的步伐。

3.3 找准市场营销的方向

现在是大数据时代, 生活中每一件事情都可以通过大数据来反映, 也就是说大数据的范围比较广, 同时也有一定的系统性和联系性, 通过完整的分析, 才能真正了解每一位用户的需求。广电经营商应该采取各种措施和用户多互动, 多交流, 这样才能真正了解他们的需求, 为他们提供满意的服务, 这样即使每一位用户的需求都各不相同, 但广电经营商仍然能够找准市场营销的方向, 最终获取较高的经济利益。

4 结语

在大数据飞速发展的环境下, 广电网络也在进行相应的改革, 从之前的简单整合到现在的数字化, 为了满足用户的各种需求, 新兴起许多业务。广电网络运营商应该合理运用大数据和以前一些有效的经营模式, 准确了解用户的真正需求, 并且采取相应的措施来满足用户的不同需求, 从而实现广电网络长远、稳定的发展。

参考文献

[1]卜祥国.建立全国 (省) 统一广电网络服务热线必要性浅析[J].广播电视信息, 2012 (11) .

2.广电网络的EMAN实现路径研究性论文 篇二

[关键词]网络新媒体；报网互动；数字化转型；党报

[作者简介]聂文俊，四川大学。

网络作为“第四媒体”，其内容制造、传播手段、运营模式与传统报业有着极大不同。在这样的背景下，传统纸质媒体的生存与发展面临巨大的挑战。信息时代，人们有了更多的信息渠道选择，可以“用脚投票”来选择媒介工具。利用数字化技术和设备，采用采编转型方法，是地市党报在新媒介环境中生存发展的必然选择。

笔者认为采编转型有多种实现路径，但不管采用何种路径，都是殊途同归，那就是不断提升党报的知名度和影响力，保证报纸的受众不流失甚至逐渐增加。只有这样，才能充分發挥党报引导主流媒体的作用，引导社会舆论朝着健康正确的方向发展，建立更加和谐融洽的媒介社会。

一、网络新媒体发展对我国党报的影响

党报是党和国家各项政策方针的宣传阵地，通过新闻传播渠道促进党的路线、方针和政策贯彻落实，为人民服务。党报的主要功能是引导社会舆论方向，宣传和普及党和国家重要方针政策，将全体民众紧密团结在一起，发动全体民众积极参与社会主义现代化建设。但是随着现代传媒技术的不断发展，各种新型信息终端层出不穷，党报在新闻传媒中的主导地位受到挑战。

首先，各种城市商业报纸的出现对党报形成巨大竞争压力。都市报以新鲜活泼的报道风格，赢得越来越多市民的青睐，逐渐在城市媒体行业获得一席之地。各级党报由于坚守传统政治报导风格、严肃、呆板，严重限制了其竞争优势的发挥。在受众方面，党报要比都市报发行量少，其受众范围主要局限于政府机关和事业单位人员，这就大大降低了党报在普通市民中的影响力。

其次，新媒体的崛起严重威胁党报的生存空间。20世纪90 年代以来，随着信息技术的不断发展和进步，各种新型媒介工具如电脑、手机的出现，使得人们获取新闻信息的手段和渠道日益多样化，选择空间不断扩大。而党报由于信息发布存在时间滞后的特点，其在与新媒体较量中处于不利局面。

二、新媒体环境下党报的新使命和新要求

1. 党报肩负着重塑社会影响力的重要使命

目前，我国正处于改革攻坚阶段，社会利益关系日益复杂和多样化，各种社会矛盾凸显，而党报作为党和国家的喉舌，承担着弘扬社会主义核心价值的重任。当前社会上已形成层次明显的利益格局，党报作为社会主流媒体还没有实现对全体民众的100%覆盖，没有充分发挥其应有的影响作用。因此，党报要坚持社会主义核心价值观念，借助自有的信息传播渠道和资源开展多级信息传播与扩散，引导全体社会民众树立正确的核心价值观念。

2. 党报肩负着新时期进行舆论引导的重任

数字技术为不同传媒形态的聚集提供了新的基础，提供了分享资源和影响力空间的内在机制和条件[1]。因此，在当前形势下，互联网、手机的普及和应用，将社会主义讲堂与街头谈论紧密联系起来，也为新闻信息传播提供更加便利的渠道。在不分社会身份、年龄、性别、国界的互联网上，人们可以自由探讨各种社会话题，形成了强烈的舆论阵地。民间议论在互联网的帮助下迅速成为一股重要的社会舆论，并开始向传统主流媒体发出挑战。因此，在发展形势复杂的舆论环境里，主流媒体要主动出击，积极掌握话语和舆论主导权，引导社会舆论朝着正确的方向发展。

3. 党报是全球化视野下传播中国声音的重要平台

当前，信息社会功能和影响日益完善，谁的传播网络越完善，谁就越能掌握信息社会的发言权和主导权，谁就能够利用舆论获取巨大的民意支持。因此，不断提高党报在国内外媒体中的地位和知名度，发挥党报对构建社会主义核心价值的重要作用，需要以主流媒体为主导，将现代化媒介工具整合起来，实现“多媒体共存发展”，打造其功能完善、覆盖全面、定位清晰的现代新闻传播格局。此外，党报必须要创新媒介传播手段和方式，加强党报与国际新闻的对接，提高信息独立采编和发布效率。从实际出发，用事实讲道理、用数字证明、用当事人的话提高新闻报道的真实性和客观性，通过对真实社会新闻的报道来表达党和国家的政策方针和立场。

三、网络新媒体环境下我国党报转型的途径

1. 完善品牌推广策略，探索报网互动传播机制

对报纸而言，网络化、数字化是未来的生存之道[2]。现代商业环境下，品牌是提升竞争力的重要手段，这同样适用于新闻媒介行业。巩固和发展客户需要借助品牌的影响力和知名度，要达到经营目标，首先就要依靠品牌的力量。新闻媒体要重视品牌建设，通过品牌来提升综合竞争力，这是其实现长期发展目标的重要保障。当前，我国报纸行业开始意识品牌建设的重要性，如《中国青年报》专门成立品牌管理部门，这曾经让许多报业巨头嗤之以鼻的事情，如今却让《中国青年报》在国内新闻业脱颖而出，获得了巨大的成功。河南日报开设《焦点网谈》栏目，它借助手机、热线和短信互动开创了国内三位一体信息传播的先河，如今该栏目的受众规模不断扩大，得到了社会的普遍接受和认同。

2. 整合营销机制，创新新媒体的营销模式

在报纸发行层面进行营销创新。报纸与广告之间关系亲密，广告是企业打响知名度的手段，报纸是传播广告的途径。但是在报纸和广告的合作中，报纸则十分被动，其发行范围、受众及本身影响力决定着企业是否愿意购买广告位置。报网互动是报纸将受众无限扩大的重要方式，受众决定销售数量，目前很多报纸网站已经开始提供订报、E-mail订阅等形式，这也促使报纸减少数目庞大的订报宣传成本。

在广告运作层面进行经营创新。目前，国内很多报纸采取大篇幅附赠页广告，这种直接占据一个版面的广告形式，让读者极为反感，而报网互动则能帮助企业在广告上进行适度的创新。一些报纸的网站，其目的显而易见是需要网站成为的另一条宣传途径，这种做法不仅无法体现网站的价值，在网站收益上也将远弱于其他新闻网站。网站运营收益绝大部分来自广告，网站对广告有着非常强的吸引力。

3. 创新宣传平台，有效利用媒体市场资源

首先，创新报道内容，扩大报纸信息容量，通过增版、扩版来丰富报道信息。当前我们已跨入信息社会，信息在人们生活中的地位不断提升。许多读者希望通过一份报纸来了解天下事，希望在第一时间获得更多的新闻资讯。当前，许多地方党报都暴露出版面有限、新闻信息数量少的问题，严重降低了读者感知。在党报改版中，这《广州日报》的做法值得学习和借鉴。《广州日报》不仅扩大版面数量，而且在版面信息分类上进行大胆尝试，从类别、地区、话题等方面进行细分，为读者提供巨大的信息资讯，满足了人们阅读报纸的需求。

其次，注意报道信息的“喜忧平衡”。共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值[3]。在信息时代，“旧闻”和“不闻”将会让报纸的路越走越窄。党报要提高竞争力，就要在读者心中树立较高的公信力和威信力，要注重报道信息的正反平衡，尤其要“喜忧参半”，用真实、客观、公正的视角来审视社会新闻事件，不断提升党报的公信力和影响力。

四、结语

报纸行业已经陷入泥潭，受众数量不断减少的同时，广告获取能力也在降低。但是报纸能够在第一时间获取新闻这是网络无法媲美的，为了满足自身长久的发展，报纸必须走多元化发展道路。仅将报纸内容摘入网站中，已不能满足受众的需求，新闻网站强大的竞争压力促使报纸网站必须转变方向，否则将会彻底失去受众。因此，党报不能继续固守在传统行业之中，应确立自身公信力，逐步推出品牌，充分利用营销手段和网络资源，进而得到快速发展。报网互动不仅是两者的组合，而且需要两者深入融合。

[1]陆小华. 激活传媒[M]. 北京：中信出版社，2004：330.

[2]蔡雯，陈卓. 试论报网互动的基本模式[J]. 现代传播，2007（5）.

[3]徐辉. 报网互动.实现传播效果增益[J]. 南方传媒研究，2007（7）.