对广告创意现状的分析

对广告创意现状的分析（共9篇）

1.对广告创意现状的分析 篇一

宝鸡广告业现状分析

一、业务联系的方向：

1、房地产：随着房地产市的持续升温，地产广告成了最热门的行业

2、汽车：江铃、现代、本田、奥迪、昌河、丰田、大众等

3、教育：新东方、西山、美佛儿、渝州电子等

4、医院：第五医院、华夏医院、九三关怀、仁爱女子医院等

5、金融：工行、农行、建行、招行、交行等

6、保险：中国人寿、平安、新华、太平、合众等

7、通信：动感地带、神州行、新时空、新势力、小灵通、青春动力等

8、旅游：庐山、龙虎山、婺源、庐山西海等

9、服饰：圣得西、雅戈尔、七匹狼等

10、食品：伊利、蒙牛、千年、煌上煌、汪氏等

11、饮料：统一、康师付、百事、润田、可口可乐、农夫山泉、王老吉等

12、烟酒：金圣、白沙、大红鹰、利群、临川贡、四特、七宝山等

13、非白酒类：亚啤、雪津、惠泉、华夏、长城、张裕、杞浓等

14、医药：仁和、汇仁、江中、修正、白云山等

15、卖场：建材、百大、洪客隆、国美、苏宁等

16、IT数码：联想、惠普、三星、奥林巴斯、爱国者等

三、市场常用广告模式

（一）电视媒体：电视媒体仍然保持其一贯的强势，只是现在的频道资源更丰富了，广告主可以更有针对性地投放，但是随着电视台运营成本的增加，广告费也水涨船高，这样一来，必然会对整个广告业的投放产生影响。

（二）广播媒体：曾经的强势媒体，现在已是直线下滑，除了交通、音乐类频率还有一定人气，其他的都处于艰难的生存中。

（三）平面媒体：平面媒体分报纸和杂志两块。

报纸媒体前几年可谓是“群雄逐鹿，风云际会”。杂志类媒体，因受众面比较窄，所以对广告主的吸引力不大，但因价格低廉，再加上受众的独立性，所以也会有一定的市场。

（四）户外媒体：户外媒体包括：道路、桥梁、机场、楼顶等巨型牌，街道、商场、灯杆等灯箱牌，公交站台灯箱牌，社区、楼层、机场内、商场内、市场内、电梯内、校园内等广告牌（公告栏、阅报栏），公司汽车车身广告、墙体广告等；这部分媒体，各具特点，也颇受广告主的青睐，主要用于品牌形象的宣传。按传播原理来说，面积是和效果成正比的，面积越大，效果越好；

（五）分众媒体：面向特定人群的广告媒体，其受众面一般较窄，但针对性强，其主要分为以下几类：

1、影视类：车厢电视、卖场电视、楼宇电视、各类电视墙、电影贴片广告、手机广告等；

2、广播类：公交车广播、卖场广播、校园广播、手机彩铃等；

3、报刊类：一般是免费赠阅的报刊；

4、其他类：礼品玩具、电子读物、彩旗条幅、服装鞋帽、装饰品等；

四、主题性活动形式:主题活动，顾名思义，就是围绕一个明确的主题所展开的一系列活动，如文艺演出、体育赛事、各类庆典、商业活动、展会论坛等。

（一）形式：

1、政府主办，广告公司承办。这部分活动的共性是：政府立项，广告公司运作，经费来源主要以广告赞助为主，赞助一般分为主冠名、协办、专项等。举例：×××节、×××赛等。

2、企业主办，广告公司承办。这部分活动的共性是：企业立项，广告公司实施，经费由企业全部承担，如开业、开盘、颁奖、周年庆、发布会、商业活动等。举例：×××楼盘开盘、×××校庆、××新产品上市等

3、广告公司主办，自己承办。这部分活动的共性是：广告公司立项，自己承办，经费由参与的企业或个人承担，也可由赞助企业解决，如各种展会、各类“选秀”活动、演唱会、自驾游、讲座、论坛等。举例：×××展、×××选拔赛、×××明星演唱会等。

（二）规模

1、大型:此类活动一般由政府主办，动用很多的社会资源，对承办单位的软硬件要求较高，且实施难度也较大，特别是在垫资方面或落实赞助方面，风险评级高。还有一种纯商业的操作，如商演，也存在风险大的问题。操作这一类活动，一定要慎之又慎。举例：大型会展、大型聚会、全国性单项或省级综合性体育赛事、文艺演出、跨区域巡展等

2、中型:此类活动的面很广，可以是政府行为，也可以是企业行为，甚至个人也可以。这类活动应该比较适合一般广告公司来操作，当然竞争也比较激烈。举例：中型会展、主题宣传活动、省级体育赛事、省级文艺演出、大型周年庆、大型开业（开盘）庆典、讲座论坛等

3、小型:主要是商业路演一类，或新闻发布会，以及政府的小规模聚会等。这类活动因规模原因，一般广告公司不太愿意介入。举例：路演、会议、开业、庆功、展示等。

（三）回报

1、高。回报率高的活动，一般也伴随着风险大的特点。特别是经费的筹措方面，承办公司需要承担很大的压力。在广告界，因赞助不到位而导致亏损的例子不胜枚举。因为此类活动一旦承接下来，就必须要进行下去，否则后果会非常严重。

2、较高。回报率的降低，风险也会小一点。此类活动是比较受广告公司欢迎的，也是竞争最激烈的一块。这就要求广告公司具有比较丰富的经验，有一支精悍能干的实施队伍，同时，在业务方面也要有广泛的人脉关系。举例：每年的“金秋经贸月”系列活动、工行春节八一广场大型布臵等。

3、低。此类活动，主要是指商业路演一类，因价格比较透明，所以操作的空间不大。

2.对广告创意现状的分析 篇二

本文初步调查了小品明星代言广告的现状, 主要从小品明星代言广告的语言、表现与设计等方面, 研究和探讨了小品明星代言广告的主要特色。

小品明星代言广告的现状

小品明星代言广告的发展阶段及代表人物。小品明星代言广告的发展阶段与小品的发展阶段是息息相关的。早期小品是陈佩斯和朱时茂的天下, 同一时间段可查的广告是陈佩斯代言的广告。随后小品出现了以赵本山为领军人物的时期, 小品明星代言广告也就进入了一个相对发展的阶段, 以赵本山为主, 大部分小品明星都开始不同程度地代言广告。例如宋丹丹、潘长江、范伟、郭冬临、蔡明、冯巩、巩汉林、牛群都代言了不少广告。

小品明星代言的主要广告。本文表1中列举的小品明星是目前国内代言广告的典型代表人物, 从表1统计可看出:

目前代言广告的小品明星主要分布在中国北方, 其中有5位来自东北三省, 3位来自北京, 1位来自山东, 1位来自天津;

小品明星代言的广告主要是药品、食品、日常用品等与老百姓日常生活密切相关的广告。其中16个药品 (占42%) , 5个日常用品 (占14%) , 4个食品 (占11%) , 3个农药 (占9%) , 3个公益广告 (占9%) , 2个IT (占5%) , 化妆品、机械、家电、家居、教育各1个 (各占2%) , 与日常生活有密切联系的广告占到71%。

代言广告的小品明星的来源分布和代言产品的种类成为小品明星代言广告特色形成的基础。

小品明星代言广告的特色分析

小品明星代言广告的平民化特色

小品艺术的平民化、生活化特色是小品明星代言广告平民化特色形成的基础。

1.小品明星代言广告形象的平民化设计。不像影视明星有美丽的外表, 也不像体育明星有健康的体魄, 一般说来小品明星的外表形象都很普通, 看起来都是生活中常见的人。在小品明星代言人的广告中, 一般将代言人设计成日常生活中的普通老百姓。例如:在“泻痢停”广告中, 戴着蓝色帽子、穿着蓝色中山装的代言人赵本山就像一位中年教师;在“优卡丹”的广告中, 穿着花棉袄的代言人宋丹丹就像一位普通的老大妈;陈佩斯在代言的“立白洗衣粉”广告中是一位飞机上的乘客, 在“立白洗洁精”广告中是一位疼爱老婆的丈夫, 在“奇声家庭影院”广告中是一位普通邻居。这些角色平民化的设计, 很容易让人亲近, 可以增强广告的接受性。

黑牛豆奶广告

2.小品明星代言广告情景的生活化设计。小品明星的平民化形象设计为其代言广告情景的生活化设计奠定了基础, 电视广告中推销的许多商品都是一些日用消费品, 又为小品明星代言广告情景的生活化设计创造了条件。在赵本山和范伟代言的“蚁力神”广告中, 将广告情景设计为日常生活中两个朋友的对话;在陈佩斯代言的“立白洗洁精”广告中, 广告情景被设计成日常生活中夫妻两人的对话;在郭冬临代言的“江中牌健胃消食片”广告中, 将广告情景设计为一家人一起吃团圆饭。这些情景都是从老百姓日常生活中提炼出来的, 这样的情景让老百姓觉得更加贴近自己的生活, 从而消除了心理距离, 对广告产生认同, 广告受众容易在日常生活中记起代言的广告产品。例如在孩子感冒的时候就会想到宋丹丹的“孩子感冒发烧就用优卡丹”, 在消化不好的时候就会想到“江中牌健胃消食片”, 在洗碗的时候没有洗洁精就会想到不伤手的“立白洗洁精”。

小品明星代言广告的幽默化特色

幽默是小品的一种重要的艺术表现形式, 同时也是广告的一种重要的艺术表现形式。 (2) 两者共同的艺术表现形式, 在小品明星代言的广告中达到了和谐的统一, 起到了很好的传播效果。小品明星代言广告的幽默效果通过以下方式体现。

首先是小品明星表演小品中幽默形象的借用。小品明星是在小品表演的过程中出名的, 其小品中独特的艺术形象往往会在观众的心目中留下深刻的印象, 会使观众将某一角色、某一情景与小品中的演员紧密相连。在小品明星代言的广告中, 借用小品中观众耳熟能详的幽默形象可以增强广告的吸引力, 增加观众对广告的喜爱程度。在陈佩斯代言的“立白洗衣粉”广告中, 借用了代言人在小品《警察与小偷》中“小偷”的形象——背着装满洗衣粉的包被警察追逐;在范伟代言的“好劲道方便面”广告中, 借用了代言人在小品《卖拐》中拄着拐杖的形象。观众一看就可以直接联想到小品中的形象, 这样就有了幽默的效果, 而且对于大部分观众而言, 一个小品喜剧演员其本身就具有幽默性, 容易让人有想笑的感觉。

其次是代言人肢体形象和表情的夸张性。肢体形象和表情的夸张是幽默的一种常用表现形式, 也是电视广告比较容易表达的一种形式。在范伟代言的“好劲道”广告中, 代言人将太极拳的动作融入到煮面的过程中, 镜头中甚至还有一只鸡因为太极拳的功力而跟着一起练太极拳;在蔡明代言的“999皮炎平”广告中, 代言人在发现邻居皮肤发痒时, 借用竹竿把自己撑到邻居家里, 送“999皮炎平”软膏;在陈佩斯代言的“奇声”音响广告中, 代言人用夸张的抚摸和陶醉来表现对“奇声”音响的喜爱;在陈佩斯代言的“立白洗洁精”广告中, 代言人在没有用洗洁精洗碗的时候, 满头大汗, 并咬牙切齿地说:“立白, 立白, 明天我一定要把立白洗洁精买回来。”这些夸张的表情使广告产生了幽默感, 给人留下了深刻的印象, 起到了较好的传播效果。

再次是小品明星代言广告的喜剧性。喜剧性表演是小品的一种重要表现形式, 在小品明星代言广告中充分利用小品的喜剧性表演是提高广告传播效果的有效措施。在赵本山代言的“蚁力神”广告中, 他先扮演一个垂头丧气的中年男子, 服用“蚁力神”以后变得神清气爽, 并对着观众用难以掩饰自己的兴奋表情说:“谁用谁知道!”在陈佩斯代言的黑牛牌“豆奶”广告中, 陈佩斯满心以为“我爱你”是给他的, 没想到女主角给了黑牛牌“豆奶”;在赵本山代言的“泻痢停”广告中, 赵本山背着手, 摇头晃脑, 嘴里不停地唠叨:“泻痢停、泻痢停, 痢疾拉肚……”没想到学生马上接着说:“就用泻痢停!”喜剧效果的产生同时也增加了广告的娱乐性, 使广告受众在开心的状态下接受广告传达的信息。

小品明星代言广告的语言特色

小品中的语言艺术是小品艺术的一个重要组成部分, 是其强大生命力的基础。将小品中的地方化语音、地方化语言和情趣化语言特色用于广告中广告词的解说, 可以产生独特的艺术和传播效果。 (3)

首先是小品明星代言广告的地方化语音。近年来, 小品越来越多地使用了地方语音。赵本山、范伟使用的是东北口音, 宋丹丹使用的是北京口音, 郭达使用的是陕西口音, 巩汉林和赵丽蓉使用的是唐山口音等, 这些地方语音的一个共同特点是与普通话很接近, 大多数观众能够听得懂。利用这些地方化的语音, 可以增强语言的亲切感和新鲜感, 也可以增强语言的表现形式。在范伟代言的感叹号牌“感冒药”广告中, 广告词使用的就是东北口音;赵本山在代言“胃痛宁”广告中, 广告词使用的也是东北口音。

其次是小品明星代言广告的地方语言。语言是人类生产和生活的一种工具, 具有浓郁的地域特色。近年来, 在小品表演艺术中, 小品演员充分利用语言的地域特色, 产生独特的艺术效果, 深受广大观众的欢迎。在小品明星代言的广告中, 在语言表达方面充分利用这一表现特色, 产生了很好的艺术效果。赵本山代言的“泻痢停”广告中, 赵本山的一句“哟呵, 都知道了!”这个“哟呵”就是地方语言的运用, 把地方口语夹杂在普通话里面, 让语言更加俏皮;赵本山代言的“蚁力神”广告中, 赵本山的“瞎晃悠啥啊”里面的“啥”也是典型的东北方言元素;范伟代言的广告中, 就使用到了“忽悠”、“ganggang”这些典型的东北方言。

再次是小品明星代言广告语言的情趣化特色。小品表演中语言的情趣化是其重要的一种语言表现形式, 将小品中语言的情趣化应用到广告中来, 也会产生独特的传播效果。赵本山代言的藿香正气液中的广告词就是:“专利产品, 不含酒精, 不辣不苦, 每天两瓶, 防暑解暑, 太极藿香正气液!”在这个广告词中前面都是四个字组成的, 说起来琅琅上口, 而且“苦”和“暑”都是“u”的读音结尾, 读起来压韵, 最后一个“液”字增加了时尚感和趣味化。再如赵本山代言的“泻痢停”广告中的“泻痢停、泻痢停, 痢疾拉肚, 一治就灵”, 前面两句是3个字, 后面两句是4个字, 另外, “停”和“灵”都是“ing”的尾音, 读起来也很压韵。 (4) 这样的表达方式增加了广告的情趣, 使观众容易上口、容易记忆。

参考文献

[1].李晶:《浅析广告中的明星效应》, 《艺术与设计 (理论) 》, 2007 (9) 。

[2].汪欣:《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》, 《商场现代化》, 2006年总第481期。

[3].薛成荣:《东北方言小品的艺术魅力浅析》, 《黑龙江史志》, 2005 (11) 。

3.我国房地产广告创意现状分析 篇三

对于目前的营销成本居高不下，有些公司将之归咎为"媒体收费太贵，广告投入太大，广告效果不佳。"其实，房产商广告费用的增大和推广难度的增加，在很大程度上与媒体无关，媒体作为信息传播的载体，仅仅作为广告信息的中介因子，而且是重要的，不可或缺的因子。而影响广告成本和广告难度的重要因素，却是房产商自己或代理公司所确定的媒介策略和广告策略。[1]尽管目前房产商在广告运做前都会要求自己的企划销售部门或者代理公司提交广告策略以及执行方案，但由于种种原因，特别是一些房产商常要求代理公司在短短两三天时间内提交详细的广告计划，这无异于"饮鸩止渴"，在未进行充分沟通和有效项目分析、广告调研的前提下，所作出的广告计划价值不言而喻。但这怨不得代理公司，一些房产商自身的不规范操作和广告代理市场的残酷现状，代理公司的做法尚可理解，可要自掏腰包的房产商如此要求却不得不引人深思。[2]

【关键词】房地产 广告 广告创意

一、我国房地产广告的现状。

在国内，房地产行业可观的收益直接导致上万亿金钱，几亿吨水泥，过千万套住宅的年投放量和庞大的房地产广告数量的产生，房地产广告业在近幾年获得了惊人的发展，名列其他行业榜首。

广告创意具体到房地产行业，就产生了放大效应，没有创意的人生痛苦无聊，没有创意的梦想永远只是梦想，新经济的本质是知识经济，也可以说是创意经济。新经济下的房地产发展商必须适应飞速发展和不断变化着的社会，快速提供能引起买家注意和感兴趣的楼盘和服务。[3]商场如战场，各个房地产开发商们一刻也不敢松懈的动着脑筋，为消费者提供他们迫切需要、富有新意的楼盘，而房地产广告中的创意往往就要在这场商战中发挥着出奇制胜的作用。

二、对房地产楼盘销售推广创意的解析。

房地产营销市场竞争空前激烈，因而便聚集了众多人才的投入，广告大腕、公关专家、传播界泰斗、心理学家、作家、画家、甚至风水大师等等。由于各界精英纷纷加入战阵，出谋划策，使得房地产的营销推广手段五花八门、日新月异、煞是热闹。房地产的销售推广，看上去似乎纷纷扰扰、热闹非凡，其实在本质上和一般的产品销售推广并无二致，都是吃喝叫卖而已。问题是，消费者买房子不是买青菜，要货比数十家，深思熟虑才会倾平生积蓄买这种绝对不容许买错的东西。因此，楼盘开发商的吃喝叫卖就不单只是要舍得投入大量的金钱，还要十分讲究手段和步骤，要充分研究自己楼盘目标消费者的一举一动，才能制定出接近他们的技巧，建立起他们对你楼盘的期待心理，唤起他们对你楼盘独特理念或独特产品定位的好奇心，从而寻找出“共同关心”的话题，打消他们的所有顾虑。而这每项工作都是很不容易的，需要开发商深思熟虑，并且充分调动一切能够调动的人才，运用一切能够运用的智慧，才能锻造出属于自己楼盘的广告创意来吸引消费者。总的来说， 高尚住宅的感觉我觉是将周边的优美景观、生态的环境、楼盘的品牌以及高尚社区的感觉都较好的融为了一体。[4]

强、弱者越弱的局面最初，房地产业中的许多强者是因为拥有了好的广告创意才能在众多的楼盘项目中脱颖而出，在带给广大民众眼前一亮的同时，自然其宣传的楼盘项目也受到了消费者的青睐。而后在创意上处于“跟风”状态的房地产广告，往往便悲惨地沦为了平庸之作，较难引起世人的关注。当然即使那些曾经在广告创意上风光无限的开发商们，如果还在不断的重复自己，那么其曾经独到的广告创意也终将会沦为平庸。

结语：今天，房地产广告无疑是广告业界的巨无霸，广告创意成为房产开发商及广告设计者所要追求的目标，房地产广告缺乏创意是有目共睹的，只是现实中存在着种种无奈，使得广大的房地产设计策划的业内人士无力改变现状。 房地产广告设计的精髓在于创意，我认为，在广告设计中能够获得好的创意无疑是难能可贵的，目前的房地产广告市场上自然也不乏精彩之作，但不客气的说，今天在国内的广告市场上平庸的广告作品大行其道，占据了广告媒体的绝大篇幅。 但房地产广告设计的创意要受到设计师的个人艺术修养、开发商的喜好、市场的接受度、房屋所针对的客户群、客户对居住环境的需求等多方面客观因素的制约。因而设计师们要想肆意的挥洒个人的创意灵感便显得力不从心，广告创意趋向“平凡”。目前的房产广告市场中绝大多数看上去较为平凡的广告其实也是众多房产广告人孜孜不倦的寻找着创意的结晶。

社会上对于房地产广告褒贬不一，设计师进退维谷，为了在设计上寻求突破，房地产广告设计师们竭尽所能在创意上下工夫，力求在“平凡”中创造“不平凡”。在这种情况下，寻求一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的模式十分重要。 其实中国的房地产广告人是敬业的，他们有强烈的忧患意识，他们渴望在重重枷锁中寻求突破，虽然结果不尽如人意，但他们仍然在孜孜不倦的探索着，为了使广告创意与商品经济大环境避免发生冲突，多数的房产广告人采用了折中的方式，于是在我看来便出现了所谓的“平凡中的创意”。[5]

【参考文献】

[1]牛凤瑞，李景国，尚教蔚.2005-中国房地产发展报告[R].社会科学文献出版社，2005.

[2]陈劲松.世联观察「Ml，机械工业出版社，2004.

[3]蒋原伦.媒体文化与消费时代IMI.中央编译出版社，2004.

[4]乔纳森·特纳.社会学理论的结构[M]」.华夏出版社，2001.

4.对广告创意现状的分析 篇四

毒品问题已经是我国不可回避的公共卫生与社会问题，对毒品认识不多是一个不争的事实，这也是造成我国灭绝毒品30年后，毒品能再次蔓延的主要原因。很多青少年在无知、好奇、炫耀等不健康心理驱使下尝试吸毒而坠人万丈深渊，难以自拔。在现代社会里毒品离每一个人并非遥不可及，精神松懈、意志簿弱是毒品冲破的第一防线。因此，对大众进行必要的毒品知识教育，具有普遍意义。如何将预防毒品、拒绝毒品、消灭毒品等主题表达得清晰、明确、感人，使观众一目了然并记忆深刻，同时能够引发感情的共鸣及思考，是禁毒公益广告的宣传目的。

1、禁毒主题公益广告宣传的目的“公益广告”，是指为公益事业提供的传播服务，以推广有利于社会的道德观念、行为规范、思想意识为目的广告宣传活动，属于非商业性广告。公益广告一般是为了试图改变人们的现行行为，并且让人们按照有利于整个社会或个人长远利益的行为规范，去改变对自己和公众可能产生的不愉快活动。所以公益广告常常面对的是人们根深蒂固的不良习惯和行为模式。同时更多地倡导和鼓励人们为人类的生存环境、文化遗产、身体健康等做出应有的努力。公益广告具有一定的义务性、社会性和广泛性。以禁毒为主题的公益广告面向社会公众，将科学知识、人生的价值观、道德观、行为规范等，通过艺术化的表现手法向大众传播，以达到拒绝毒品、消灭毒品的目的。

2、禁毒主题公益广告宣传的社会效应

2.1禁毒事业关系到国家和每一个公众的切身利益。吸毒属违法行为，在社会上影响很坏，当前吸毒者以青少年居多，他们开始时并未完全意识到这是一种违法行为。当染上毒瘾后他们又变成具有反复发作性脑病的病人。戒毒后他们更需要家庭、社会的关心和爱护。所以，禁毒的公益宣传以一般社会公众为对象，以通俗易懂、图文并茂的形式，规劝广大民众切勿沾染毒品，从而形成一种良好的社会道德规范。禁毒广告的题材多取自日常生活，要注重其广泛性，可利用多种媒体进行宣传，如广播、电视、报纸、杂志、电影、显示屏、店堂、书籍、霓虹灯等。还可借助灯箱、电话亭、候车室、车身、雕塑等实物，向社会广泛地宣传防毒、禁毒、戒毒信息和知识，尽可能地达到最佳宣传效果。这样可以在短期内形成禁毒的立体功势，营造一个“毒品过街，人人喊打”的社会气氛，提高禁毒工作力度。要实是求事，揭露吸毒等社会丑露现象。使禁毒广告既能美化城市环境，又能在都市人匆匆的脚步声中提醒人们远离毒品、珍爱生命。

2.2禁毒宣传的最终目的在于教育广大民众，抗拒毒品诱惑、珍惜生命。通过教育使民众逐步加深对毒品危害的认识，采取抵制毒品的态度，帮助戒毒者树立美好人生观、建立健康心理状态。新闻报道、图片展览、学校教育及广告传播等禁毒宣传必须通过科学的、客观的、艺术的表达来影响大众心理，以达到教育、提示、倡导的目的。然而，在现实中却存在种种对宣传教育形式化的做法。比如：有关部门在组织开展禁毒宣传活动时往往认为“宣传

是新闻单位的事”，一提“宣传”就想到新闻报道、喊口号、贴标语、搞集会，并没有重视如何有效宣传;没有将广告宣传纳入应有地位，把公益广告商业化，把宣传作用神灵化，以为宣传必定能够直接产生社会效益，忽视了禁毒广告具有的社会性和倡导性。禁毒思想的宣传只讲概念不求形式，不讲效果。仅仅停留在发了多少新闻、贴了多少标语，多少人参加了禁毒咨询等数字化概念上。对于广大民众的认知程度和态度则关注太少;在目前的禁毒宣传中，有关部门注重在 “6.26”国际禁毒日前后掀起宣传高潮。如增发禁毒新闻、开展上街咨询、组织学生参观图片等。但是我们真正缺乏的是在日常生活中对禁毒意识的提醒和规劝，而这种提醒和规劝取得的社会效益又是长久的。

5.对广告创意现状的分析 篇五

随着时代的发展，电视越来越普遍，现在的电视比较以前有很大的改变，记得以前从黑白电视到彩色电视再到液晶数字电视，真的变化很大的，通过电视机可以看到各种各样的政治、经济、文化、科技、军事、体育娱乐等节目，使生活变得丰富多彩，在众多电视节目播放期间，电视广告不停的穿插其中，成为每个节目不可或缺的。基本上每个节目都有某某广告冠名播出，还有些广告已经成为流行语，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥连小孩都会说，在他们的眼中，广告业有更大的诱惑力，有的电视广告比电视节目有更大的吸引力，电视广告从方方面面极大地影响人们的各种观念，它也极大地影响了生活在大学的我们的消费观念。相比网络和杂志报纸上的广告，大家更愿意相信电视广告，因为相比较来说，电视广告的真实性、可靠性更大一些。在广告行业高速发展的今天，电视广告占据了主导地位。电视广告以其覆盖面广、感染力强、权威性大的特点迅速发展。任何电视节目所到之处，就是广告所到之处。观众看电视时对电视广告仿佛身临其境，会留下清晰深刻的印象，广告商们往往用更吸引人的广告语来吸引观众，以其权威性来看，CCTV绝对是上上之选，光那一句“相信品牌的力量”就足够征服亿万观众，我也能够理解播放广告语要有权威性，观众都非常愿意相信CCTV的广告，毕竟从收视率和覆盖率来看，CCTV是最强有力地，剩下的地方台应该就是湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视了。总之电视广告已经深入人心了，大学生也是潜移默化的受众。据我调查，大学生更多地是某个明星的粉丝，因为年龄原因，大学生还处于追星的黄金时期，会把喜欢的明星的电视剧、电影、MV都看一遍，因为喜欢，所以明星代言的产品也喜欢，大学生应该是对电视广告的接受度最高的，就比如我吧，因为喜欢湖南卫视，喜欢快乐大本营，结果买了OPPO real音乐手机，后来才明白，OPPO的手机质量真的不敢苟同，可是因为耳边每天充斥着这个品牌的手机广告，我真的高估它了，不过还是侧面证明了电视广告的力量。

电视广告容易引起跟风现象，上面OPPO也是一种跟风现象，还有部分同学因为喜欢某一品牌的广告，即使他本身对该品牌的认识面比较狭窄，但只要是出于内心的一种喜欢，这是所谓的个性偏向，他们也会像其他人宣传，其他人也会去购买，这就大大影响了大学生这一整个消费群，因为大学生比较聚集，很容易受感染。

电视广告容易使大学生追求名牌，因为趋向于年轻，大学生有更显著的品牌倾向，品牌倾向来源于他们对品牌的认知能力。大学生更忠诚于他们的品牌，这种忠诚度表现在一旦这些大学生步入社会，拥有独立的经济实力，这种品牌忠诚度就会转化为实际的购买力。现在我比较喜欢苹果系列产品，可没有实际购买力，所以决定以后有钱的时候，虽然现在买不起，但是不影响我成为实在的果粉，这就是所谓的品牌的力量吧。苹果拥有影响消费观念的强大力量，房间中一个男人随意地半躺在沙发上全神贯注的玩着腿上的ipad，这就是苹果公司革命性的产品——ipad的电视广告所描绘的画面，奇迹般的销售数字已经证明了ipad在全球引领的平板电脑的潮流。Ipad2在中国的广告语和广告画面堪称集艺术于一身，“你对新奇事物感到好奇吗？你是否想学习一门新语言？或者是一个生字？也许你想多了解一些解剖学，或是天文学，你也可以精通一些新事物，或者发掘自己的新天分，这是一个再好不过的机会，去学习，ipad2（先抛弃现在唯冠和苹果的商标之争），这则广告真的很能打动人心。称得上经典。

电视广告在娱乐节目中的影响，特步天天向上，蒙牛超级女声等，使我们记得的不是娱乐节目本身，而是广告冠名。大学生对这些娱乐节目的喜欢直接导致这些品牌进入到内心，爱屋及乌就是这种心情。几个月前，广电总局下发关于禁止电视剧中插播广告，禁止在片头之后，剧情开始之前，以及剧情结束之后，片尾之前插播任何广告。这可能只能遏制一下电视广告，可是明显的感觉电视剧中植入性广告增多，毕竟广告收入是电视台的收入来源，广告也不会淡出我们的视线，对于电视广告我们并没有太大的厌恶，只是上面广电总局禁止的那种确实很伤脑筋。反正广告无处不在，习惯就好，话说回来，正是广告的传播让我们知道也影响了我们的消费方式。电视广告的传播包含很多含义，从生产者来说，指具有劝导和说服目的地传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行为的变化。电视广告在大多程度上实现了广告主的意图，也就是通知电视观众其产品的差异性、优异性和独特性，能够满足他们的某种需求，并敦促电视观众正视产品所提供的利益及形象，让观众正确而快乐的购买并使用产品。电视广告具有明显和强烈的导向作用，这种导向即是商业的，又是物质的，即是物质的，又是精神的。特别对我们的思想价值产生了很大的影响。安踏，永不止步，让我们面对困难时要坚持不懈。李宁，一切皆有可能，让我们坚持信念。鸿星尔克to be NO.1，让我们努力最终会成为第一。这些广告用语都是很具有教育意义的，对我们的思想或多或少都会产生一些影响。

最后我要说一下韩剧对大学生消费观念的影响，韩剧的热播，韩剧的风行。可以说韩剧无处不在，我班里的女生也大都是每天追韩剧，韩剧场景唯美，时尚元素多，服装精美。我发现韩剧里面每个人用的手机不是三星就是LG，这就是宣传吧，韩国人是很爱国的，他们一般不会用国外的品牌。里面手机型号、造型都是很漂亮的，大学生往往因为喜欢韩剧就去买手机，这也促进了手机的销售量。大学生往往喜欢模仿韩星装扮的消费心理，这种心理来源于对韩剧的热爱。韩剧一般景色优美，善于营造浪漫唯美的意境，通过穿插色彩淡雅的场景，给人一种美的视觉享受。里面的景色也是旅游的最佳圣地，如果有机会，我希望能去看一下。关于服装，现在“韩版”很流行，什么衣服只要贴上“韩版”的标签就会吸引很多目光，而对于韩版的东西，大学生则往往更愿意去购买，而且愿意高价购买。韩版似乎成了潮流时尚的代名词。这些元素通常由韩国的明星所传递，比如看《那小子真帅》的时候，我喜欢上穿帆布鞋的宋承宪，帆布鞋就流行开来了。后来在我们现在的社会里，电视作为更普遍的媒介，我们可以肯定他在传播韩剧过程中起了很大地作用。

6.对当前中国物价的现状分析与思考 篇六

前言

我国物价水平步步高升，CPI指数连创新高，百姓感到生活成本在迅速增加。发改委连发文稳定物价。我国物价上涨的根源何在，目前的政策对稳定物价有实际意义吗？如何解决我国物价上涨问题。

10月CPI同比增长4.4%，创两年来新高。与此同时，受燃料价格上涨影响，工业品出厂价格指数也高于预期，10月同比上涨5%。消费物价指数中涨幅最大的是食品，也是近两个月来CPI超预期背后最主要的因素，其中10月食品价格上涨更是贡献了名义CPI月度增长的74%。蔬菜、水果在这一轮食品价格上涨之中增长最快，上一轮通胀周期中兴风作浪的肉类价格则仅温和上升。值得关注的是交通通讯类消费品价格也开始止跌回升，油价上调的影响显然不容忽视。此外，居住类和衣着类消费品价格环比增速也有所加快，部分反映了上游生产成本提升的影响。统计局公布的宏观经济数据显示：11月CPI为5.1%、PPI为6.1%，创28月新高。11月份，居民消费价格环比上涨1.1%，其中，城市上涨1.0%，农村上涨1.3%；食品价格上涨2.0%，非食品价格上涨0.6%；消费品价格上涨1.5%，服务项目价格下降0.2%。分类别看，食品价格环比上涨2.0%，其中鲜菜环比下降1.9%；烟酒及用品类价格环比上涨0.2%；衣着类价格环比上涨1.6%；家庭设备用品及维修服务价格环比上涨0.4%；医疗保健及个人用品类价格环比上涨0.7%；交通和通信类价格环比持平；娱乐教育文化用品及服务类价格环比下降1.0%；居住价格环比上涨1.8%。工业品出厂价格环比上涨对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

1.4%。其中采掘工业上涨14.6%，原料工业上涨9.8%，加工工业上涨4.7%；生活资料出厂价格上涨3.3%，其中食品类上涨6.2%，衣着类上涨2.7%，一般日用品类上涨3.1%，耐用消费品类下降0.7%。11月份，工业品出厂价格环比上涨1.4%。

面对当前严峻的经济形势，国家发展改革委员会把稳定物价提到了最关键的位置。从多方经济数据来看，当前物价上涨的最主要原因有以下几点。

一：次债危机之后美国实行货币量化宽松政策，美联储大量发行货币，导致美元持续贬值。美元是国际货币体系的中心货币，美国通过贸易逆差向全球输出大量美元，这就使得全球范围内发生通货膨胀，国际大宗商品主要以美元标价，不断贬值的美元使得大宗商品的身价相对上升，尤其是能源、农产品、原材料、贵金属的价格涨得很厉害。

二：世界经济将继续强劲增长，加大了全球通胀压力。鉴于今年上半年全球经济的良好增长势头，国际货币基金组织7月25日将今、明两年世界经济增长预测从今年４月的4.9％上调到5.2％，美国在第二季度已经重拾增势；日本经济复苏形势良好，有望进入正常的增长轨道；欧元区经济上半年明显好于预期；新兴市场和发展中国家经济继续快速增长，其中中国、印度和俄罗斯的增速尤为突出。在全球经济持续强劲增长的情况下，供应限制因素增强，通胀风险增大。

三：人民币升值预期升温，世界范围内的货币供应过多导致流动性泛滥，并且我国对热钱缺乏管制的情况下，国际热钱不断流入我对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

国市场，主要流向股市、期货市场以及房地产等行业。在国际热钱的炒作下，我过农产品价格一步步走高，今年上半年，绿豆、大蒜、棉花等都出现了价格上涨，棉花每吨涨到了3.3万元，根据wind数据显示：郑州交易所11月8号棉花期货一天成交300多亿元，大大超过了正常范围，换手率很高这是很明显的热钱炒作。

四：我国经济处于高位运行，今年我过GDP指数赶超日本成为全球GDP总量排名第二。较高的经济增长速度刺激社会总需求上升，推动物价上涨。

五：我国货币发行过量，市场上货币流动量飙升，促使物价上涨，通货膨胀。全球金融危机的爆发后，中国实行宽松的货币政策，增加货币发行量，货币供给增加，而货币需求并没有相应增加，这就导致了物价的上涨。

六：价格上涨的另一面—上市公司集体补货。许多公司老总认为：多买原材料就等于赚钱。招商证券三季度的统计数据显示：可比上市公司存货达25239亿元，同比增长38%，存货总量创历史新高，各行业的存货数据如下：房地产行业存货6876亿元，同比增长35%；建筑施工存货3581亿元，同比增长38.9%；石油石化存货2656亿元，同比增长22.48%；钢铁存货2165亿元，同比增长18.2%。

七：全球性的原材料价格上涨，推动我国物价上涨。近两年来，随着国际市场能源资源性产品价格的持续大幅上涨，制造业的生产成本不断抬高，使得价格上涨开始从上游向下游传递。与此同时，国际商品市场价格上涨也开始向各国国内传递，特别是能源和农产品价格对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

大幅上涨对各国消费价格指数逐步产生明显的上升推动作用。八：不法商人炒作，进一步推动价格上涨。发改委称种种迹象表明，游资炒作和不法经营者采取欺诈、串通、哄抬、囤积等不正当手段操纵相关商品价格，是直接推手。国家发改委价格司副司长周望军曾表示，目前市场上的流动性相对充裕，在楼市降温、股市低迷的情况下，社会上的游资容易把目光投向农产品。

通货膨胀，物价上涨，受害最大的始终是老百姓。CPI的持续高涨导致我国的负利率趋势日益严重。通货膨胀对中低收入者有刻骨铭心的更直接的打击，事实是他们的 生活水平正在迅速下降。一些退休老人已经三餐不济，眼前还只是菜篮子空空，今后还有水、电、煤气、房租一起涨，看病、子女上学费用等越来越贵等等。老百姓对通货膨胀完全没有抵御能力，所以他们只能是完全的受害者。所以，稳定物价形势，稳定消费价格总水平，切实保障群众基本生活已成为一项紧迫任务，具有重大意义：

一是有利于保障民生。重视并改善民生问题，是政府一贯重视和大力倡导的，稳定物价的举措正是重视并改善民生问题的具体举措，特别是针对低收入群体，政府更是应该以多种方式给予关心和照顾，稳定物价的举措可谓是“对症下药”。

二是有利于维护维护社会和谐稳定。当前我国社会正处于转型期，社会问题较多，如，收入差距过大，居民的就业及住房问题不尽如人意，义务教育、社会保障、公共卫生水准较为低下等等。由此引发的社会矛盾呈多发态势。如不及时稳定物价，保障中低收入者利益，极对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

易造成社会矛盾爆发，不利于和谐稳定。

三是有利于改革的顺利进行。改革是为了发展，是为了更好的提高人民群众的生活水平。稳定物价水平也是为了更好的保障人民群众的生活水平，与改革具有相同的目的，有利于健康、稳定、持续地推行医疗制度改革、教育领域改革、住房制度改革以及社会保障体制改革等一些列改革举措。

四是农村物价水平波动对农民收入增长起到了负面作用，前期物价水平的上涨对农民增收有利，但同期的物价水平上涨对农民收入增长存在危害。物价水平的持续上涨会导致通货膨胀，农民实际收入水平反而降低。农民增收是我国“三农”问题的核心，是建设社会主义新农村的关键目标之一。要实现到2020年，农民人均纯收入要比2008年翻一番的目标，仍然任重道远。增加农民收入意义在于它不仅有利于直接提升农民的生活水平和消费水平，而且有利于缓解目前过大的城乡收入差距，促进国民经济整体健康和谐发展。

那么面对当前物价急剧上涨的形势，我过政府做出了怎样的应对措施，以及取得何种成效？

中国政府出台的16项抗通胀措施，迄今已转化为以下三方面的行政措施：

i)稳定食品和农产品供应

■自年中以来，国家开始出售玉米、小麦和水稻储备。近期，有关机关也举行了国储食用油、大豆、食糖和猪肉拍卖，以通过增加供给来控制价格压力。对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

■近日，中国农业部表示，计划将今冬明春全国的蔬菜种植面积由2010年增加7%，并将2011年的蔬菜产量增加7.5%。

■中国银行业监督管理委员会（中国银监会）已指示银行业增加农产品生产加工流通信贷，并通过加大对物流和运输企业的信贷扶持，保障食品运输流畅高效。此外，银监会还要求银行业发放特殊贷款，促进玉米、棉花、食糖和水稻生产。

■为保障国内化肥供应和减少出口量，中国政府自2010年11月至2011年年中对尿素和磷肥征收110%的“旺季”关税。一般情况下，在2月至6月的旺季执行110%的税率，在“淡季”执行7%的税率。■为抑制棉花价格暴涨，铁道部和新疆经济贸易委员会要求将棉花装车量提高到300车／日，以确保疆棉外运。交通部也发布命令，从2010年12月1日起，全国公路收费站对运输鲜活农产品的车辆免收车辆通行费。摩根大通认为，由于自2008年雪灾以来大部分收费公路已实施类似政策，此次政策对收费公路行业影响甚微。ii)增加对社会弱势群体的补贴

■继国务院发布要求地方政府保障群众基本生活的指示后，中国民政部也指导地方政府制定针对低收入群体的临时补贴计划，以协助其应对食品通胀。

■各级地方政府正采取措施为低收入人群及其他弱势群体提供帮助。例如，北京市政府计划在11月内将100元的一次性补贴范围扩大至223,000名低收入人群。据报道，包括重庆市和陕西省之内的其他地方政府也已提高了大学生伙食补贴。对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

■通知要求，各级地方政府建立低收入人群的最低生活保障与消费物价指数挂钩的联动机制，并逐步提高基本养老金、失业保险及最低工资水平。据报道，截至2010年10月，享受最低生活津贴的人数已超过7,400万人次。

iii)全面打击投机炒作和囤积行为

中国政府部门指出，农产品价格暴涨主要归咎于投机活动，以及生产商和交易商在价格增长预期的刺激下囤积农产品。11月22日，政府明令禁止囤积食用油和煤炭，地方发改委也接到“严查投机活动”（近日，发改委点名批评了包括大型食用油国企下属地方单位在内的六家公司）的指示。此外，中国银监会也表示将制止利用信贷资金进行农产品投机活动。

■近期，国家发改委指出，今年棉花、柴油和大豆市场价格暴涨源于投机活动。然而，农民囤积行为的影响也不容忽视。根据中华粮网近期发布的一份报告，在河南省主要的小麦和玉米产地，价格继续上涨的预期引发许多农民惜售的现象。此外，农民也认识到政府将逐步上调小麦最低收购价格。近几年来，由于非农工就业机会增加，农民无需急于出售粮食变现。

■根据大连商品交易所、郑州商品交易所及上海期货交易所的消息，政府已下令提高农产品和金属期货交易的手续费。为抑制投机活动，大连商品交易所将于11月29日收盘结算时起，将涨跌停板限制由5%提高至6%，最低交易保证金由7%提高至10%。大连商品交易所的交易品种包括大豆、豆粕、豆油、玉米、棕榈油和聚乙烯等。对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

发改委在限制主要商品价格上涨方面已取得初步成功，其将成功的原因归结为严厉打击投机及操纵市场、国际商品市场价格调整以及投机商获利回吐。11月25日，发改委详细说明了主要商品期货价格的跌幅，表示棉花期货价格已由11月份的高位回落约24%，期铜价格下跌10.9%，小麦及大豆期货价格则平均下跌6.9%。截至11月19日止一周，商务部追踪的18种蔬菜批发价格几乎全部回落，整个蔬菜篮子价格下跌近4%。然而，水果价格仍未出现掉头迹象，肉类价格也保持活跃。

尽管我国在抑制物价上涨上取得了一定的成就，但是现状却不容乐观，我们不能满足于现状。发改委的以上措施都是从行政手段出发的，实际上说白了，就是计划经济时代的价格管制。那么我们应该怎样从本质上看清我国的经济结构以及政策导向，在此基础上看清物价上涨的本质以及制定更有效的政策呢？以下是本人在了解了部分经济学家的部分观点后总结出来的一些观点。

一：首先，我们应该反思我国经济发展模型，首要的是我国GDP的增长模式，凯恩斯主义宏观经济学的一个基本公式是：GDP=消费+投资+净出口（如果愿意的话可以加上政府部分）。根据中国公式，我过经济是怎样增长的呢？打一个比喻，经济增长有“三驾马车”这架跑不动了让那架跑，出口不行了就靠投资，像去年，政府大规模增加投资。现状投资不管用了靠什么？靠消费，增加国内需求。从凯恩斯理论来看，经济增长要靠增加内需，特别是通过货币政策和财政政策刺激总需求。我再打个比方，如果需求不足了，根据凯恩斯理论的建对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

议是有政府补贴或增加货币的发行量，一次刺激大家多消费。实际看来，我国政府是切实实行了凯恩斯的建议的，从中国近几年的货币发行量和上文的中国抗通胀的16条政策就可以看得出来。现在看来，我国经济为了“保八”却付出了严重的通货膨胀的代价。至此，我们是否应该重新审视我们的经济发展历程。在此我积极响应北京大学光华管理学院院长张维迎的呼吁—回到经济学的基本原理，回到亚当·斯密的市场理念，放弃凯恩斯的短期政策。

二：战后五十年，德国从战败国发展为欧盟领袖。德国成功经验告诉我们：中国需要走出以GDP为纲的增长模式，逐步变成以CPI为纲的发展模式。德国依靠尖端的机械制造业发展出口外贸赚取了大量的外汇储备，最后透过藏汇于民缓解外汇压力，最终页达到了藏富于民的目的。实际意义的藏富于民使得德国成功地实行以CPI为纲而非以GDP为纲的发展模式，在全国范围内控制通货膨胀，从而保证德国马克的真实价值。中国与德国的出口额不相上下，同样赚钱了大量外汇储备，然而我国的外汇储备积累越多，人民币发行量就越多，最终形成严重的资产泡沫化，打个比方，中国赚一百块美元就换成七百块人民币，赚的美元越多人民币的发行就越多，最终促使通货膨胀。

三：对比欧美各国的物价，为何我过物价如此高涨？本质原因是没有藏富于民。重庆模式一度成为我们热呼学习的榜样，“重庆模式”的核心灵魂在于加大保障房的建设，同时放宽商品房的管制。只要老百姓都有房子住，商品屋价格该上涨就上涨，第一次在实际操作中实现了双轨制。另外，在保障房的分配上实行宽进严出。公租屋住对中国物价上涨及稳定物价的一个深度思考

7.对广告创意现状的分析 篇七

一、WEB2.0及互动广告

WEB2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代, 由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体现, WEB2.0内在的动力来源是将互联网的主导权交还个人, 从而充分挖掘了个人的积极性, 广大个人所贡献的智慧和个人联系形成的社群的影响就替代了原来少数人所控制和制造的影响, 从而极大解放了个人的创作和贡献潜能, 使互联网的创造力上升到了新的量级。由此可见, WEB2.0是以个人为基础, 以满足个性化需求为手段, 通过鼓励建立人与人之间的关系, 形成社区化的生活方式的平台。互联网的这种进步为网络广告提供了一种全新的理念, 基于WEB2.0的互动广告就是基于这种理念创新的产物。

本文中研究的互动广告是指依靠WEB2.0, 针对产品需要传达的信息主题, 借助创新的互动形式有效的组织一系列图形、语音、乐曲、文字等元素, 在互动过程的时段中向广大受众传达广告的主题、抒发情感, 从而达到感召受众并促使其行动的一种现实的信息交流活动。

二、WEB2.0互动广告的形式

(一) FLASH广告

Flash广告采用矢量图形和流式播放技术, 保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画 (.swf) 文件非常小, 适合在网站中插入。FLASH广告与网络的开放性结合在一起, 使其可更好地满足受众的需要, 让欣赏者的动作成为动画的一部分, 通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果, 使广告的传达更加人性化, 更有趣味, 比起传统的广告和公关宣传, 通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好、而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。综合起来, FLASH广告具有体积小、成本低、视觉冲击力强、跨媒体性强、具有亲和力和交互性、广告创意更为奇特和夸张等优势。FLASH广告也同样需要遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合, 注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。

(二) 视频广告

视频广告较为重视视觉动感及背景主题音乐的配合, 具有快速、凝练和精简的画面效果, 以短焦镜头、中近景和特写为主要叙事语言。当今社会, 人们时刻处于各种视听信息的包围之中, 受众的注意力很容易被分散, 变得疲乏。视频广告相对于其他传统广告形式来说, 有一定优越性, 它能集合丰富的图象、声音、动作等元素, 再利用数字视频技术对所有元素进行后期编辑, 最终出现多感官的神奇效果, 使广告创意突破时空的界限, 枯燥的产品信息变得独特而生动, 增强了广告作品的表现力和感染力, 使受众得到一种美的享受和精神上的满足, 这样, 受众可以在第一时间注意到广告产品, 通过各种视觉、听觉效果的结合, 更好地感受他们想买的产品。视频广告可以充分利用互动性特征, 促成企业和受众之间的双向互动, 拉近了两方的利益关系, 使信息传递更有效、更积极主动。

(三) 游戏广告

随着互联网的快速发展, 网络游戏逐渐升温, 游戏广告进入了我们的视线, 成为一种崭新的广告形式, 它抓住人们对游戏的爱好心理, 以游戏为传播载体, 通过互动手段, 将广告信息和游戏内容紧密结合, 让受众一边娱乐一边接触广告, 从而达到吸引目标消费者, 加深对产品印象的作用。游戏广告一般是在客户端界面发布及更新, 还可以在游戏情节中放置相关广告, 如篮球游戏中场地四周的广告牌, 赛车游戏中街边的广告牌, 一些角色扮演游戏中的真实商品道具。由于这种广告形式很容易迎合新兴消费者的需求和口味, 所以消费者对广告不会产生抵触和反感情绪, 可以达到一种很理想的广告传播效果。此外, 电子杂志中的游戏广告受带宽限制小, 能够更加流畅的进行广告信息的传递, 因而也会大大增加受众的认同度和好感度。

三、WEB2.0互动广告的特征

(一) 实现了广告与广告主、广告受众的双重互动

WEB2.0使得信息在网络使用者之间交流的阻力变小, 为网络广告的发展提供了一个自由广阔的平台, 当网络广告承载的信息传递到广告受众后, 受众对广告的反应可以通过广告本身和网络反馈到广告主, 这一过程既实现了广告和受众之间的互动, 又实现了广告和广告主之间的互动。我们可以用下图表示互动的实现过程:

由上图可知, 互动式的广告活动形成了个明显的双向沟通式的闭合回路系统, 与传统的广告活动相比, 企业在发送企业及产品信息的同时还向受众传递与其对话的信息, 受众接收到这些信息后开始与企业对话, 从而完成了企业与受众间的双向沟通过程。显而易见的是企业与受众在该过程中同时充当了信息的发送和接收的角色, 实现了双方的互动。

互动广告模式与传统广告模式相比较, 在思路上变单向沟通为双向沟通, 在措施上增加了对与受众对话信息的传递, 在结果上使受众由被动者变为主动者, 在效果上使受众变低度参与为高度参与, 这些转变将带来如下好处:

1.由于受众角色的转换, 他由一个被动的信息接收者变成广告活动中主动的高度参与者, 这将大大提高其对广告信息的接受程度, 并对企业及产品信息留下较为深刻的印象, 避免了传统广告活动中的无意注意所带来的遗忘问题, 从而增强广告的宣传效果有效达成企业的预期目标。

2.由于双向沟通的实现, 企业随时可通过受众主动沟通洞悉他们对企业、产品以及广告本身的态度, 即时进行广告效果评怙, 并以此为依据调整广告策略, 使广告活动置于一个动态权变的决策环境之中, 从而顺利达到事中控制的目的。

3.互动广告通过广告效果的增强及事中控制的实现, 广告效率大幅提高, 使企业缩减传统广告活动中的大量“无效”广告成为可能, 这将在很大程度度上降低企业的广告开支, 减少社会资源的浪费。

(二) 互动广告的广告主广的特点

广告主是进行广告的主体, 是广告的出资者。WEB2.0时代, 互动广告双向传递信息的模式让任何企业、组织和个人都能成为广告主。但是, 广告主投放广告有明确的目的, 那就是盈利。信息量巨大的网络中, 广告所涵盖的信息只是网络信息极小的一部分, 广告主关注的是投放广告对其产品的直接影响, 所以, 对比传统广告, WEB2.0互动广告的广告主有以下几个特点:

1.要求广告承载的信息量大。互联网的特点之一是能承载更多的信息, 对于互动广告的广告主, 期望在时间有限的情况下, 广告能向受众传送最大量的信息, 并能给受众留下深刻的印象。

2.有选择性地投放广告。传统广告的广告主投放广告的主要目的是增大产品的销量和增强品牌的影响力, 他们常选择对公众影响力大的媒体投放广告, 广告成本高。由于网民具有较强的群体特征和群体集中倾向, 互动广告的广告主常选择其潜在受众较多的网站投放广告, 并针对其受众的特点设计不同的互动模式, 有选择性地投放广告不仅降低了广告成本, 还大大提高了广告的效率。

3.关注并能处理受众反馈的信息。传统广告的广告主关注广告的效用, 即广告对企业产品销量的影响, 但互动广告的广告主不仅关注广告对企业经营的直接影响, 还注重广告本身提供的受众反馈信息。此外, 广告主还借助计算机统计软件对广告搜集的受众反馈信息进行处理, 这可以帮助广告主了解企业的影响力、受众的需求等。

(三) 互动广告受众特点

1.数量大, 并增长迅速。

截至2008年6月底, 中国网民数量达2.53亿人, 已经超过美国跃居世界第一位。据统计, 仅2008年上半年中国网民数比去年同期增长了9100万人, 网民数量的急剧增加, 给互动广告带来了更多更优质的受众。

2.受众集中程度高。

网民数量增加, 结构性也更加明显, 受年龄、性别、知识水平、兴趣、价值观等因素影响, 网民向不同的组织集中, 网民的集中类似于高校有共同兴趣的人组成的协会, 由于网民具有易受他人影响等特点, 网民的集中程度波动性较大, 但不管怎样, 网民的集中程度较传统媒体大得多。

3.受众反应模式新颖, 参与度高。

对于传统媒介广告来说, 广告受众可能会遵循这样的反应模式:知晓-了解-信任-欲望-购买。但是, 互动广告模式下, 受众将改变这种按部就班的反应模式, 变为:注意-行动-参与-反馈。全新的广告模式提高了受众的参与度, 而高度参与能提高互动广告的影响力。

(四) 互动广告的盈利模式特点

传统广告投放选择的媒体通常有报纸、杂志、电视等, 这些媒体有着受众数目有限、承载信息量有限等局限性, 传统广告一般是通过提高销售量来增加盈利的, 但投入成本过高使得广告主很难达到盈利的目。

互动广告改变了传统广告单一且高风险的盈利模式, 通过互动这一新颖的广告投放模式, 不仅降低投入成本, 而且由于广告效果具有可预测性降低了投入风险, 互动模式的应用能为企业带来丰厚的利润。

四、WEB2.0互动广告的发展趋势

2008年, 中国的互联网发展已经从豪放的品牌概念项目经营形式慢慢走到了集约型的专业网站经营发展道路, 我们认为在以后的几年里中国网络广告的发展趋势大概有以下几点:

(一) 形式更加新奇

宽带网的出现使网络广告比传统广告更为快捷、容量更大、交互性和参与性更强, 游戏+动画把网友和广告真正联结起来, 网友的感受由被动变主动。很多网站借助Flash、ActiveX制作出新鲜的形式。我们可以展望一些以全3D和交互式技术构建起来的大众产品促销网站, 进入网站的访问者可以在虚拟的3D环境中进行某种游历或者参加一些有奖游戏, 当然这一切都是和网站所要宣传的产品或者服务息息相关的。这种具备较强交互性娱乐功能的网站, 我们可以称之为“主题乐园”式的网站, 也可以看作宽带网环境下的一种新型广告模式。

(二) 广告体验性增强

通观所有成功企业, 均十分重视客户体验。他们充分了解市场, 包括了解网络划分和分析不同的网友群体, 调查网友可能接受的广告形式, 测定分析每一种广告形式的效果, 针对网络特点给顾客合理而真诚的建议, 在广告登出后, 及时沟通网络广告的销售、策划制作人员、广告商等, 了解反馈情况。

(三) 高效的反馈系统

相对于传统媒体, 网络媒体由于信息的载体优势, 可以做到相当完善的传播效果管理, 而这一趋势正在壮大中。前面曾提到的网络媒体广告管理系统, 是一种大型、多功能的软件 (例如Netgravity软件) , 具有丰富的定向发布功能, 能够提供详细、准确的广告效果统计报告, 并能够管理大量的广告流量。利用这种软件可统一管理多个网站上的广告, 广告客户可以将广告刊登在广告网络中许多的网站上, 并由管理系统集中实现定向管理和生成效果报告。目前在国内网站中, 结合了网络广告交互性、主动性、实时性, 以更有效地管理广告浏览量, 管理广告发布和多网站——网络化的网络广告系统。同时, 该网络广告管理最为出众的特点是它的软件运转的超稳定性和可靠的发布过程监测, 从而保证在大流量的浏览、点击过程中广告的正常播放, 保障了客户和浏览者的利益。这样的有效反馈集成系统的运用, 将在不久的将来广泛推广并成为网络媒体广告最大的优势之一。

另外, 任何网民有特殊的需求, 都可以在网上发布, 这些信息一旦被网络广告商掌握之后, 就能定期制作专门的针对个人的特殊化商务信息, 就好像是为你量身订做一般。这将在不知不觉中改变人们的消费习惯, 使网络广告更加具有针对性, 定位更加细致。

五、结语

新媒体、媒介的出现和数字技术的高速发展, 带来了互动广告的新变革, 而每次变革必将会为广告业注入新鲜血液, 更多新的形式将被广泛应用。而互动广告将会随社会科技发展、经济繁荣而成为未来广告的重要产业。互动广告的经济价值是各企业关注的焦点, 如何灵活、有效地选择动态广告形式, 为企业创造经济效益, 成为未来互动广告研究的一个方向。

摘要：随着互联网技术的日益发展和普及, 网络广告已成为当代广告中不可或缺的一员, 而WEB2.0互动广告是网络广告的主流。本文通过对WEB2.0互动广告的现状、特点及现有互动广告的模式进行论述, 进而通过与传统媒体广告的比较, 探讨出WEB2.0互动广告模式的发展趋势, 论证WEB2.0互动广告将会随社会科技发展、经济繁荣而成为未来广告的重要支撑点。

关键词：广告,WEB2.0互动广告,新颖,高效反馈

参考文献

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8.对广告创意现状的分析 篇八

关键词：昆明市；户外告；现状；设置

中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1674-0432（2011）-03-0223-3

户外广告是最古老、最大众、最丰富的媒介形式，是现代城市的组成部分，与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市地理空间和视觉界面。同时现代城市户外广告是商品经济的伴生物，随着经济水平的提高，城市户外广告已成为经济生活中不可缺少的要素之一。它是城市整体环境的一部分，是展示城市形象的特殊构件，在我国城市化的历史进程中日益受到广大民众的关注。

1 昆明户外广告现状

随着经济和科学技术的不断发展，昆明市各种户外广告已由小型悬挂发展到大型的广告牌形式，可以说是见缝插针，无处不在，无时不有，并且逐步由静态到动态，从动态走向电动霓虹灯广告，从白天效果走向夜晚效果，从平面到立体，从单一到组合，让人应接不暇。在尺寸上主要分为：①大型—广告面积超过250㎡；②中型—广告面积为21-249㎡；③小型—广告牌面积在1-20㎡之间，其中小型户外广告所占比重较大[1]。在投放方面：主要有商业中心、机场车站、环城路、超市商场、高档社区楼宇、公共休闲场所等。

2 昆明户外广告设置存在的问题

云南省是面向南亚、东南亚的“桥头堡”，具有良好的发展机遇，因此，作为省会城市、旅游文化历史名城的昆明应该以一个高品位的城市带动整个云南的发展，户外广告是昆明城市形象的一个重要要素。但是，随着经济的快速发展，户外广告也如雨后春笋一样，不断地涌现，虽然通过了《昆明市主城规划区户外广告设置管理规定》，但是在日常管理中对其设置的制作工艺、内容、形式、尺度上缺乏可操作、针对性强、系统的专项规划和管理条例的引导，发展至今天依然存在不少的问题。

2.1 各功能片区户外广告体现的重点和主题不突出，缺少整体的导向

整个城区大多是一些形式单一、雷同的广告画和广告语，广告的内容和形式千篇一律，根据局部统计，城市部分地段户外广告中医疗和房地产广告比率高达80%左右，各门户空间、产业园区、生活区等缺少识别性，广告没有与片区的功能定位有机结合，不能充分的展示昆明固有的特色和内涵。

2.2 户外广告设施密度过大，对人的心理产生不利影响

近年来，在昆明市政府的严格控制和治理下，昆明市的户外广告设施改变了原来“见缝插针”、“遍地开花”的局面，但整个城区仍然感觉广告设施密集，杂乱无章，让人眼花缭乱。

2.3 户外广告的形式、位置设置不当，影响公共安全

一些道路旁的巨大广告牌遮挡交通标识和公共指示标识，分散和干扰司机的注意力，影响行车安全。还有些广告设施形式简单，质量差，安全隐患多，其金属构架年久失修，缺胳膊少腿，强风一吹可能就会从天而降，殃及行人。

2.4 户外广告设施的尺度设置不当，影响城市空间和居民生活

一些广告设施位置不当，尺度过大，遮挡了景观视线和天际轮廓线，视觉上给人造成压抑的感觉，更有巨大广告牌遮挡阳光，影响居民居室的采光和通风；一些道路旁的广告牌的霓虹灯影响居民的生活起居，还有一些广告牌反光对居民和行人造成干扰，妨碍行人视线，影响路人行走，从而使环境显现出无声的嘈杂。

2.5 户外广告的颜色、材质选择不当，影响城市品味的提高

广告设置制作工艺良莠不齐，有的店铺的招牌牌框以类似复合地板的块体代替，牌框表面粉刷和建筑整体色调明显不协调的彩色油漆；还有的广告画面设计低劣、内容粗俗、色彩夸张，给人以机械、单调的视觉感受，成为污染城市视觉环境的首要因素。

2.6 缺少公益性的户外广告，没有体现出昆明的人文精神

2.7 户外广告的技术、媒介形式落后，没有烘托出昆明的商业气氛

一些户外广告随意设置在建筑立面和街道上，擅自抢占地盘，以广告牌的投放数量争效，而不注重形式和品质的提高，到了晚上不能发挥亮化城市的作用，或者采用的照明方式不当，导致城市的商业氛围没有得到很好的体现。

2.8 一些现代形式的广告元素应用不当，破坏历史风貌

昆明作为国家历史文化名城，随着旅游业的开发和外来文化的渗透，大量现代元素和外来元素势必会对昆明传统的本土商业文化产生冲击和对城市历史风貌产生扭曲、破坏。

2.9 广告设置的审批、管理工作存在漏洞

长期以来，由于户外广告设置专项规划和有关法规不够完善，难以适应现代新昆明发展的需要，缺乏长效管理机制，导致广告设置的审批、管理工作存在一些漏洞。

3 昆明市户外广告设置的解决方法

3.1 加强政府管理职能，严把审核关

加强建筑设计阶段户外广告牌位置的设计，由建筑设计者统一设计广告、单位招牌位置的设置，使得户外广告与建筑形象有机地相结合，也利于今后城市管理者的审批工作[2]。

3.2 必须做好《昆明市户外广告设施专项规划》编制工作

通过“块、廊、斑”相结合的规划思路，对昆明市户外广告的内容、色彩、大小等方面进行合理的引导和控制，但各重要节点各路段的广告又可在这个主题思想的指导下又有各自的侧重和特色。一個好的广告规划对管理部门审批具有一定的指导作用。

3.3 要多渠道筹资，加强广告融资基础设施建设

除城市广告管理部门对广告基础设施的正常投资建设外还可以通过个人赞助集体入股广告商出资或广告地段使用权命名权拍卖等多种途径筹措资金加速广告融资基础设施的建设。

4 昆明市户外广告的设置建议

4.1 三大城区设置建议

广告是“城市形象”、“城市CI”、“城市个性”、“城市特色”、“城市魅力”的载体，它对城市经济、社会、生态协调发展，优化城市环境，提升城市价值，提高城市的知名度有重要意义。昆明市户外广告应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告；有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告；有影响力的城市品牌、城市形象的“窗口”型户外广告，一起构成城市户外广告布局。根据昆明三个城区不同的发展方向和功能其设置如下：

4.1.1 主城区 环境空间宜人，生活气息浓郁，具有民族特色的文化窗口。

（1）设置在老城区的广告，鼓励采用仿古形式的木质、石质户外广告，如文化墙、特色雕塑、书法和地面、墙面雕刻等。

（2）广告设置的内容尽量体现昆明历史文化，如介绍昆明景点、历史人物和蕴藏的文化、民族风情等。

（3）广告设置颜色、材质、风格等要与周边建筑物和环境相协调，具有整体性。严禁在建筑物的正面和山墙面粉刷墙体油漆广告。

（4）严格控制广场及开放空间外部界面的户外广告数量、尺度和质量，禁止户外广告沿广场及开敞空间周边界面延绵发展，在广场及开敞空间内部不得单独设置长期性商业户外广告。

4.1.2 呈贡新区（包含马金铺片区） 产业形象突出，人文关怀备至，具有科技精神的智力窗口。

（1）鼓励设置高科技含量的广告媒体。如投影、电子、多层翻动广告等。

（2）公益广告应占有一定比例，并在突出的视觉关注点上设置适当的公益广告，但要注意与城市景观元素的有效结合。

（3）结合旅游产业、花卉产业的主题策划户外广告内容，可采用植物、花卉拼图等户外广告形式突出产业形象。

4.1.3 空港经济区 门户形象鲜明，商业气氛浓郁，具有时代气息的经济窗口。

（1）广告内容应优先反应昆明及云南省面向南亚、东南亚的特色品牌等相关内容。

（2）宜采用大型电子、多层翻动的广告形式，各类广告媒体设置不能喧宾夺主，必须服从城市入口空间和建筑造型。

（3）尽量以科技含量高的现代化广告设施为主，户外广告都要有夜间照明，以达到充分烘托商业地区繁华氛围的目的。

（4）其形式与内容要与城市入口景观元素有效结合。如设置欢迎语、礼节语等。

4.2 不同功能片区地块设置建议

户外广告的繁荣必须符合不同功能区域的需求。功能区域应分段明确，注重创意，强化整体美感；遵循视觉规律，突出宣传重点；遵循美学原则，提高艺术品位[3]。

4.2.1 现代化都市商业中心 包括金马碧鸡坊商业区、北辰财富中心、呈贡大学城商业片区、空港经济区中心商业片区。以上区域是全市商业活动最为频繁和多样的地区，是展示城市形象的标志性区域。是户外广告较为集中的地方，能充分反映出繁荣的经济景象和浓郁的现代商业气息。

这些区域应该引导商业企业正确处理产品质量与广告宣传的关系。走提高产品内涵与广告分布相结合之路。在技术上应控制户外广告数量，规范广告制作标准，门面招牌统一尺度，利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要的遮挡与修饰。鼓励广告亮化，营造商业氛围，塑造丰富多彩、繁华热烈的户外广告环境特色，使整体空间特点与商业功能需求相吻合。设置建议如下：

（1）户外广告以店招店牌为主，户外广告的设计风格应当与建筑相协调，以简洁朴实的木制、石质招牌为主，材质要求具有厚重感和历史感。

（2）店招店牌的尺度要求适中，可依据建筑重檐数量设置多个牌匾式招牌，但需风格统一。

（3）严格控制户外广告设施的数量，禁止在没有预留广告位的墙面、山墙和楼顶设置户外广告设施，避免破坏整体美感。

（4）店招店牌可做微泛光设计，起辅助照明作用。

（5）鼓励设置橱窗广告、电子显示屏、投影、3D、水幕电影、激光投影等广告形式，体现商业区的繁荣和热烈的氛围目的。

（6）户外广告以商业宣传和推广为主要内容，鼓励设置全球性广告和国字号广告，提高广告档次，使之成为全省广告设置的标杆。

（7）要求色彩明快、华丽，保证整条街道户外广告的协调。

（8）要求橱窗广告沿街连续设置，照明时间应当持续到晚上停业以后。

4.2.2 历史文化保护区 每个城市都有自己的独特文化特征。昆明是历史文化名城，有着自己特有的地域文化。户外广告要从源远流长的传统文化和绚丽纷呈的现代文化中吸取营养，借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略，围绕增强人文气息加以布局和设计，使城市户外广告景观与文化有机融合在一起[4]。设置具有文化品位的公益广告，倡导先进文化方向。尽显文化区清静、高雅、整洁、文明之风采。设置建议如下：

（1）其中祥云街、云南大学校本部、震庄历史风貌保护区及文明街历史文化街区等历史文化保护区域的核心区禁止设置户外广告，标识鼓励采用仿古材质，避免破坏历史街区的整体风貌。

（2）禁止设置户外商业性广告，可以设置适量的实体广告，但体量不宜过大，其色彩、尺度、材质规格应当与环境建筑相协调。

（3）不得在建筑物楼顶设置广告设施和店招店牌。提倡使用牌匾式的店招店牌。

（4）在节日、重大活动期间设置烘托气氛的临时性标语、宣传看板、实物广告，但在节庆后需及时拆除。

4.2.3 旅游度假区 包括滇池国家旅游度假区、滇池沿线、西山、翠湖等具有特色的区域。这些区域是昆明休疗养最为集中的区域，户外广告的内容应与区域特点、休闲娱乐的内容、形式、以及周边整体环境相适应。户外广告应防止遮挡景观视廊，影响城市的景观通透，并集中体现城市丰富多样的文化生活与娱乐生活和惬意的气氛。

4.2.4 面向南亚、东南亚的“国际之窗” 包括昆明新机场、昆明火车站及东南西北四个汽车客运站。以上地区是城市最为重要对外交通的枢纽，也是城市的门户地带与展示城市形象的窗口。户外广告的设置应符合地区整体景观要求，塑造良好的城市门户景观意向，彰显昆明城市欣欣向荣的活力风貌。规划鼓励采用云南本土广告，起到很好识别作用，让广告先入为主的给进入昆明的乘客留下好印象。设置建议如下：

（1）机场、火车站主楼楼顶和墙面禁止设置户外广告，只允许存在标识性字体。

（2）在不破坏整体环境的前提下，限制在除航站楼、站房外周围大楼的墙面、入城道路两旁的高楼墙面设置户外广告。尺度应与建筑相协调，避免本末倒置，禁止设置垂直于建筑物的外墙广告。

（3）大型广告和招牌、墙面广告等均需亮化，灯光照明应不刺眼、穿透力强、色调一致。

（4）户外广告的内容应以体现中国特色及云南品牌为主，以宣传地方文化、优秀旅游资源、名优企业及特色产业为主。

4.2.5 宜居“湖滨城市”居住片区 包括：阳光花园、北辰小区、江东花园、新迎小区等集中成片的一、二类居住用地。这些区域内生活气息浓厚，氛围宁静，是城市居民最亲近的自然环境。规划禁止设置商业广告，标识要求亲切宜人的特征，色彩和谐，灯光柔和，以不影响居民生活和休息为前提。设置建议如下：

（1）在居住区可以设置少量底座式公益广告和实物广告。

（2）户外广告以店招店牌为主要形式，禁止设置大型的建筑附着式商业广告。

（3）广告色彩宜清新怡人，选用较柔和的色彩，与建筑色调相协调。

（4）广告不宜采用LED、灯箱、外照明、霓虹灯等发光材质，尽量减少对居民的干扰。

5 小结

近几年昆明户外广告已经愈来愈受到政府的重视，且采取一系列的措施使所存在的问题得到一定改善，但是，由于城市系统的复杂性，仍然存在大量需要解决的问题。只有不断挖掘对昆明市户外广告所存在的问题，及时的了解人们对户外广告的真实需求和大众美学的理念，不断的寻找解决的方法，才能使昆明的户外广告犹如一曲缓慢、优雅的抒情诗，随着空间的推移将其以宜人的尺度向人们“娓娓道来”，使广告“与环境和谐、与人和谐”，展现出昆明的优美环境、文明新风及勃勃生机。

參考文献

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作者简介：黄小巧（1984-），女，广西桂林人，西南林业大学园林学院城市规划与设计专业08级硕士研究生。研究方向：城市规划与理论。

9.对广告创意现状的分析 篇九

针对目前企业员工教育培训的现状，企业要在激烈的市场竞争中处于不败地位，就必须不断的提高认识，完善培训机制，改进培训方式，使教育培训工作落到实处，提高培训质量。

随着知识更新速度的加快和市场竞争的加剧，高素质的企业队伍成为企业生存的核心竞争力，这就使得培训工作在人力资源管理中的重要性进一步提升。而教育培训则是提升员工能力，获取高素质人力资源，增强企业竞争力，提高企业经济效益，调动广大员工工作积极性，稳定员工队伍的有效手段。同时教育培训又是一种投资、一种联系个人进步与企业发展的纽带是决定企业生存与发展，个人职业生涯的重要因素之一，教育培训作为促使人力资本增值的有力手段对企业的发展有着重要的作用。

一、当前企业员工教育培训现状

随着科学技术的发展，教育培训在企业发展中的重要性不断显着，人们的观念逐渐发生了变化，企业员工的教育培训出现了新趋势。

1、员工教育培训模式专业化。

企业现在一般都设有自己的专业培训机构。常见的形式有培训中心、人力资源开发中心、公司大学等，这些大学都有自己的独立的教学培训设施，员工可以在大学里接受培训，食宿都可在大学里十分方便。同时，公司也可以委托学校代培或企业与学校联合培训、企业与企业进行联合培训，即在培训方面进行虚拟管理。

2、企业员工教育培训的高科技化。

现代的培训工具则最大程度地把高科技产品应用于培训工作中，如录像机、投影机、计算机。现代的互联网上的远程教育还可以把世界各地的员工招集在一起，打破了时空的限制节省了员工的异地培训的差旅费用、时间，大大地减低了培训成本。

3、企业员工教育培训内容多样化、层次深入化。

在现在乃至未来的员工教育培训thldl.org.cn中，不仅要求员工掌握其工作中所需的知识和技能，同时还要求员工掌握沟通技巧、团队工作技巧等诸多方面的技巧。因为未来的社会是协作性社会，以合作求竞争才能达到利益的最大化。例如美国戴尔公司的培训内容就包括企业文化定位、技术技能、领导艺术及挖掘员工潜能方面的课程。而IBM公司基层经理在走上新岗位的第一年要接受80小时的课堂培训，内容包括公司的历史信念、政策、习惯做法以及如何对员工进行激励、赞扬、劝告等基本管理技能。

4、员工参与员工教育培训的积极性提高。

21世纪是知识经济时代，而知识经济最大的特点就是日新月异的知识更新。企业员工为了免被淘汰只有积极提高更新知识和技能以适应社会的发展。在这种社会大背景下，员工的学习积极性和主动性大大提高。同时，在员工培训中，员工可以向经理人员提出自己需要接受的培训课程，公司培训部门、经理人员、员工三方协商安排。这种培训因为有员工本人的参与和决策，而且是员工的实际所需，员工往往更有主动性，更乐于参与，培训效果也会更好。

二、当前企业员工教育培训中存在的主要问题

创新是企业发展的动力。企业的创新能力必须有人才作保证，目前许多企业在这方面作了较大的投入，总体效果并不理想，与目前员工培训发展的趋势和发达国家企业员工培训的水平相比还存在很大差距。主要表现在以下几个方面的问题：

(一)对员工教育培训的认识不足，缺乏应变措施

1、由于受经济、文化观念的影响，以及教育培训管理者自身对教育理论、培训方向、方法、内容认识不够，简单的认为企业教育培训就是办办培训班而已，没有把教育培训与企业的发展目标融为一体，没有结合企业生产、经营的热点，生产技术的难点、重点，在培训过程中，常常出现内容、方式、课程与企业总体目标联系不紧密，使培训流于形式。

2、工学矛盾突出。一方面部分企业上至高管层，下至基层管理者没有把提高人力资源素质作为企业实现经营目标的支撑，整天忙于生产经营过程中出现的各种各样问题，拒绝或消极被动地参加教育培训活动。另一方面培训部门安排的培训与生产脱节，如培训安排在生产任务较重的时节；培训内容空洞，与企业实际、当今技术发展情况脱节，虽然组织者尽心组织，但参加的人寥寥无几，造成员工不愿学习，企业不支持的状况。

3、企业过于依赖在岗培训。一方面在岗培训中作为培训者的员工，虽然在技术方面有优势，但缺乏培训技巧，效果未必好。另外，作为培训者自身必须有“一桶水”，才能给受训者“一杯水”，培训者也需要不断的学习、提高，需要从外部接受新知识、新观念。另一方面企业缺乏必要的资金支持。随着市场经济的逐步建立，追求经济效益成为企业的最高目标，企业为了节省开支，教育经费一再削减，就连全国职教做得比较好的西飞集团公司自1998年到2001年教育经费也削减了将近50%。高水平的教育培训离不开高校师资的参与，企业的授课酬金标准较低，难以聘到高校教师尤其是高水平的专家学者，这就直接影响到培训质量和培训水平。

4、企业担心受训人才外流，人才流动是当前国家

政策鼓励和保护的一项措施，但对企业来说受训人员的离职是一项损失，企业花在培训上的投资得不到回报，充当了为人作嫁衣的角色，而空缺的岗位又必须招聘新员工替补，又要重新投入培训，大大增加了企业人力资源成本，这也是企业管理者们不热心教育培训的一个原因。

5、员工缺乏培训自主权

哪些员工受训，培训什么内容，都由企业领导说了算，员工没有主动性，培训效果当然受到影响。

(二)员工教育培训缺乏规划性，盲目培训造成浪费

1、许多企业不是采取主动的、有计划的培训。一个企业有近期目标、中长期目标、长远目标，培训也一样不能只考虑眼前，要为企业的发展培养后备力量，这样才不至于使企业的人力资源储备出现断档，而影响企业的整体发展。而如果一味的是出现问题后才想起培训，这不是在开发企业的人力资源，而是在补救，同时还会给受训人员产生不良影响，似乎只是工作能力差的人才培训，使培训成为一种惩罚行为。如某外贸公司需要加强员工的外语训练，但由于没有从企业实际出发，培训基本以日常生活等内容为主，培训对员工所从事的工作帮助不大，学员人数逐年下降，最后由于参加人员极少而被迫停办。

2、由于培训前没有进行认真地分析研究，没有分析企业需要举办哪些方面的培训，那些人员需要培训等情况，就盲目的组织培训，对培训的过程、结果缺乏跟踪、指导、评价，使得企业管理者看不到教育培训的效果、效益，对教育培训的必要性产生怀疑，其结果只能是消极对待企业教育培训工作。

3、培训效果缺乏考核。首先，企业常把培训当做一次性任务。培训课程结束，培训任务也就完成了，不对员工的培训效果进行考核，不重视培训结果。其次，没有投入产出核算。这既影响到对培训效果的经济效益的考核，难以对以后的培训起到借鉴作用，也影响到企业整体的成本核算和效益分析。再次，缺乏激励机制。企业对员工参加培训的好坏没有奖惩，致使员工参加培训的积极性不高，培训效果不理想。

(三)员工教育培训覆盖面较窄

只让少数人参加培训，有的企业只注重有发展潜力的人员，让他们参加培训，不论什么内容的培训都让他们参加，而忽视了所有的管理人员。还有的企业是闲人去培训，而忙人因没有时间就不参加培训，这样急需培训的人得不到培训，而“无用”的人却不断在参加培训，造成培训的浪费，达不到企业员工教育培训的目的。

三、完善企业员工教育培训工作的建议

针对目前企业员工教育培训的现状，企业要在激烈的市场竞争中处于不败地位，就必须不断的提高认识，完善培训机制，改进培训方式，使教育培训工作落到实处，提高培训质量。

1、提高对员工教育培训在企业发展中重要性的认识。

党政人才、企业经营管理人才、专业技术人才，是我国人才队伍的主体，抓好了这三支队伍，就抓住了由人口大国到人才强国转变的关键。我国的现代化建设事业不仅需要大批的具有高新技术理论的研究型人才、设计型人才，而且还需要大量的具有丰富经验、技艺高超的技能型人才。一支高素质的人才队伍，对技术的更新和改造至关重要，在提高产品质量和工艺水平方面具有决定性作用。大力发展教育培训，是全面提高劳动者素质、发展先进生产力的必然要求，是进行人力资源开发、推动经济社会可持续发展、提高我国国际竞争力的重要途径，对促进劳动就业、维护社会稳定的具有重要意义。

2、改变观念，创新员工教育培训机制。

思想观念陈旧是企业改革发展的最大阻力，不打破旧的思想禁锢，企业就会停滞不前。在教育培训过程中，要树立教育培训投入是具有经济效益和社会综合效益投入的观念，拿出精力、人力、物力、财力切实抓好教育培训，明确培训目的，营造一种“学习是创新的源头，是企业与个人发展的有效途径”的氛围，本着缺什么、补什么、学什么、强什么的原则，进行有针对性、实用性、有效性的培训。随着改革的深入，企业管理的内涵和外延发生了巨大的变化，对各种复合型人才、高级管理人才的需求日趋迫切，教育培训机制亟待创新。培训要从单一型向复合型转变，培训内容要涉及面广，注重与大专院校、科研机构联合办学，充分利用高等院校的科技优势，解决企业中的实际问题。针对不同的岗位、不同的类型、不同的阶段的人员采取不同的培训内容和方法，以满足各层次的培训要求。注重解决特殊群体的人力资源培训发展的问题，从而改变这些领域人力资源的匮乏和质量低下等问题。

3、建立多层次的员工教育培训体系，挖掘利用内部培训资源。

首先，企业应建立多层次、多形式、多目的的培训体系。培训层次可分为高级培训、中级培训和初级培训；培训形式可分为在职培训、脱产培训和半脱产培训；培训目的可分为文化补习、学历教育、岗位职务培训。企业应针对不同的培训对象，根据不同的培训要求和目的，选择相应的培训形式。其次，企业应尽可能利用各种方式在内部挖掘培训资源，做到人尽其才。企业应充分发掘在某一方面有专长的员工，使其经过适当训练后，成为这一领域的培训师，为相关人员进行培训。这样的培训师因为对企业和工作非常了解，讲课内容针对性和实用性都很强。这样既可以降低培训成本，又可以挖掘出员工的潜能和一些潜在的人才。再次，建立总结制度和交流会制度。让员工定期对自己工作中的得失成败进行经验总结，并与其他员工进行交流，起到互相启发和学习的作用。对于好的经验和建议，企业要给予表彰和奖励，并及时采纳和推广。

4、员工教育培训工作要落实到实处，加强培训的跟踪调查。