科技产品品牌标语

科技产品品牌标语（精选8篇）

1.科技产品品牌标语 篇一

“江光电线”，连接无极限!

专业做家装，电线用“江光”!

线穿四海名江光，家乐情深不可少。

江光电线，让世界连线!

江光电线，品质看得见!

江光电线，线行万家!

一“缆”通天下，连接千万家。

连通天下，用“芯”说话。

江光电线，贵在品质。

江流千古，光耀神州。

用江光电线，保万家安全。

江西江光下江兵省钱省电更省心。

江光线缆，精彩万千。

一线布江山，万家放光明。

真芯之线，连接万家安全。

给一份温馨，送一片光明。

江光电线，只有明智的选择，才有幸福生活的保障。

江光电线，连通九州。

江河湖海，光泽万代。

江山无限，光明有线。

势必倒海翻江，倾力德厚流光。

卓越品质，光明未来

万家灯火，来自江光电线。

好芯好线，江光奉献。

有光，有电，有江光电线!

放心选择，安全保障。

安全通万家，电力传天下。

光明使者，电力专家。

2.科技产品品牌标语 篇二

美国市场营销协会(A M A)1960年对品牌的定义被营销界普遍接受,其表述如下:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨识某个或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。国内则是品牌专家梁中国的定义:品牌是凝聚着企业所有要素的载体,是受众在各种相关信息综合影响下,对某种事或物形成的概念与印象。它包含商品质量、附加值、历史及消费者的判断。

企业品牌是指以企业名称为品牌名称,企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。并且为各差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺,使不同的产品之间形成关联,整合了产品品牌资源。

产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如产品所能代表的效用、功能、品位、形式、价格、便利、服务等。二者有着不同的内涵和作用。

品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。 它主要包括五个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等), 这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

品牌价值通常被认为是企业商誉、股价以及市场业绩所带来的溢价。所有这些要素都不是实物资产,而是超出有形资产账面价值的感知价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

二、企业品牌和产品品牌的区别和联系

1.区别:(1)诉求对象:产品品牌以消费者为主,而企业品牌则包括股东在内的所有相关利益者。(2)诉求点:产品品牌以产品的功能和情感为主;而企业品牌以社会责任和企业使命为主。(3)识别元素不同:产品品牌的感性识别包括承诺、 伙伴、熟悉、依赖、情感结合、怀旧和自我概念七种基本元素, 企业品牌的感性识别包括信任度、专业性和吸引力这些代表企业声誉的要素,同时产品品牌的自我表达性识别可以用真挚、称职、刺激、优雅和强壮这五种基本元素来表达,企业品牌的自我表达识别通常用环保意识和社会责任这些代表公民义务的要素来表达。(4)品牌延伸力不同:产品品牌受到产品属性联想的限制品牌延伸力非常有限,往往局限于同心品牌延伸,而企业品牌具备向与企业有关的多个领域进行延伸的能力,不局限于同心品牌延伸,还包括相关品牌延伸和非相关品牌延伸,同时包括跨品类和跨区域延伸。(5)管理主体不同:产品品牌管理通常采用品牌经理(专业导向)和品牌管理小组(团队导向)来实现,而企业品牌通常采用首席品牌官(专业导向)和品牌管理委员会(团队导向)来实现。

2.联系:企业品牌是根本,是源泉,集中协调企业各种资源,构造一个品牌发展的统一平台,而产品品牌则是有效的单元,以产品为载体在企业品牌的平台上进行功能和情感的市场细分,企业品牌是根,企业品牌给产品品牌输送养料,产品品牌是枝叶,通过产品品牌的茁壮成长共同构建企业基业长青的大树!

三、企业品牌和产品品牌的作用逻辑和关系模型

以大众汽车品牌为例,企业品牌为大众,在消费者面前展示一个安全、环保、有吸引力、有竞争力、代表同类产品的全球最高水平的汽车厂商形象。其中包括大众、奥迪、保时捷、宾利等几大系列,而大众产品品牌包括捷达、桑塔纳、朗逸、宝来、 波罗、高尔夫、甲壳虫、帕萨特、迈腾、途安、途观、途锐等。

同样的知名品牌宝洁,企业品牌为宝洁,展示时尚、先进科技和创造美好生活的企业形象,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等几大系列。宝洁旗下经营300多个品牌,其中主要的产品品牌有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、护舒宝、汰渍、佳洁士等。

从大众和宝洁的品牌运作之中可以看出,企业品牌从企业层面向利益相关者展示了企业的社会责任和企业使命!而产品品牌从价格、功能、使用者、使用区域等方面有效细分市场,实现市场全覆盖,树立市场壁垒,阻隔竞争对手。实现销量最大化和品牌资产和品牌价值最大化,确保企业持续健康的发展!

我们同时也不难发现,企业品牌主要是构建一个品牌平台,该平台以统一的企业品牌定位、品牌形象、品牌个性和价值诉求,在消费者及利益相关者面前呈现一个统一的品牌识别,通过品牌价值和其他品牌形成差异,而产品品牌则是该平台上的有效单个载体,把企业品牌识别进行多方位、更清晰的展示和传递。使企业品牌形象更具体清晰,是一个由抽象到具体的过程。品牌的整体运作最终对企业形成品牌资产,对利益相关者形成品牌价值。

消费者的品牌认知路线一般是从企业品牌到产品品牌,即先对企业品牌有个抽象的感知后再通过产品品牌的具体认知找到自己的真实需求点;反过来又通过产品品牌的客观认知来加深对企业品牌主观的感知。企业品牌和产品品牌相辅相成,企业品牌能在顾客心智中占据一定的位置,产品品牌则重点描绘和细化。企业品牌是面,产品品牌是点,面形成视觉冲击,有效的亮点构成清晰的面。企业品牌从企业整体角度给产品品牌传递品牌资产,产品品牌消化吸收品牌资产后通过相关利益者的感知和认知,从利益相关者的角度将品牌资产输送给企业品牌,经过有效的不断传递和输送,最终品牌资产不断增加,品牌价值不断提高。同时,品牌价值又会全方位地促进企业品牌和产品品牌的持续健康发展。

对于任何企业来说,企业品牌和产品品牌的发展和运作都是为了最终形成强大的品牌资产,从而创造卓越的品牌价值,基于以上分析以品牌资产和品牌价值为纽带企业品牌和产品品牌的关系模型(见下图)。

通过以上分析,企业品牌和产品品牌在品牌构建的过程

摘要：随着中国国际化进程的加速,品牌大国是建设经济强国的关键元素。目前品牌意识已经深入中国企业管理者的心灵深处,品牌战略的地位也日益提高,品牌市场运作也逐渐成熟,但同时很多企业的品牌意识往往片面地停留在企业品牌或者产品品牌上,分辨不清二者之间的关系。这将严重影响中国企业的品牌化进程,研究二者的作用机制和逻辑关系会有效促进中国企业品牌化的健康成长。

关键词：企业品牌,产品品牌,关系模型

参考文献

[1]陈威如,余卓轩.平台战略[M].北京:中信出版社,2013.

[2]袁珂.企业品牌和产品品牌的辩证关系[J].魅力中国,2010,(6).

[3]刘威.公司品牌和产品品牌的十大差别[EB/OL].第一营销网,2009-08-12.

[4][美]霍金斯,马瑟斯博.消费者行为学:第11版[M].符国群,等,译.北京:机械工业出版社,2011.

3.科技产品品牌标语 篇三

现实：“豪门”出“望族”的消费观念

品牌架构是以层级图法描述企业品牌战略的有效工具，它能清晰界定品牌之间的层次秩序，定义品牌与产品之间的关系。在品牌架构中，公司品牌位于品牌架构的顶端，其次是家族品牌，再次是产品品牌。公司品牌在品牌架构中占有主导性和战略性地位，不但能带动产品的销售，还对产品品牌起重要背书作用。企业在资源有限的条件下，应优先考虑公司品牌的战略规划。

和西方市场不同，中国消费者更直接和紧密地把产品品牌与公司联系在一起。没有公司品牌，产品品牌就失去了生存土壤。“豪门”出“望族”的传统思维深深左右着顾客的消费心理和购买行为，宝珠公司辛苦培育出富丽品牌，使之成为消费者眼中的“望族”，然而，一旦消费者深究富丽的出身，当最终发现其不过源于“寒门”宝珠家长，将不知作何感想。从案例可以看出，宝珠公司的品牌架构混乱，令消费者无法记住公司品牌，也无法联想富丽品牌的“出身”与“归属”。

解决之道：战略品牌规划

缺乏战略品牌规划思想和长期品牌管理工具，是本土中小企业起步阶段的通病，最突出问题在于：企业只有产品品牌，根本没有公司品牌。

长远来看，只具备产品品牌有诸多隐患和危害。首先，不利于企业推出新产品。当企业希望进行多元化战略或开发新产品时，实际上面临着新品牌的创建，不但会影响新产品进入市场的速度，更要消耗大量资源。其次，无法令消费者对公司产生联想和感知。不具备公司品牌(例如，以产品品牌作为公司名称)或公司品牌弱化(例如本案例)，将导致消费者关于公司或组织联想的空白。然而，对于公司及公司品牌的感知是影响消费者购买行为的重要因素。再次，不利于企业进行财务融资与投资活动。由于产品具有生命周期，因此，单一的产品品牌实际上增加了企业财务融资和投资的难度，不利于企业的长期发展。

宝珠公司的富丽产品品牌虽然异军突起，然而公司品牌不为公众所知，造成这种结果的主要原因在于公司缺乏专业品牌规划。因此，当务之急是对公司品牌进行投资和创建，使消费者对“宝珠”产生与家具相关的丰富品牌联想。当然，如果公司的长远规划是将“宝珠”打造成多元化经营业务的公司品牌，则需要对“宝珠”作为公司品牌的核心定位进行重新提炼、升华，并进行持续传播。

解决之术：从产品品牌到公司品牌

创建公司品牌和产品品牌的前提和精髓，在于对这两者的深刻洞察和了解。品牌架构不但强调了公司品牌的重要地位，而且突出了公司品牌与产品品牌的差异。公司和产品(服务)是两个不同的载体，公司品牌和产品品牌之间存在差异。

宝珠公司的品牌管理部门需要根据公司品牌与产品品牌的内涵及差异，战略性地进行长期品牌规划，创建强势公司品牌和良好产品品牌，实现消费者心目中所期冀的“豪门望族”。

4.女装服饰品牌标语 篇四

1、蔻牌服饰，扣人心弦的美丽。

2、蔻锁流年，蔻牌服饰。

3、时尚领先，美丽保鲜。

4、生活，因蔻牌而与众不同。

5、人群中，我是飞舞的云彩。

6、不仅仅是时尚——蔻牌服饰。

7、时尚耍大牌，美丽跟我来。

8、抒写美丽，蔻牌服饰。

9、蔻牌，购时装中的品牌。

10、寇年华，漫生活——寇牌服饰。

11、寇牌服饰，装出您的尊贵。

12、蔻牌服饰，绽放你的美。

13、女人要更爱自己——蔻牌服饰。

14、蔻牌服饰，装点你我。

15、欧美风季，时尚优雅。

16、蔻派风采，蔻动我心。

17、优雅时尚风——蔻牌服饰。

18、优雅常在，演绎人生。

19、引领欧美风范——蔻牌服饰。

20、绚烂青春，优雅绽放。

21、风尚于我，我于时尚。

22、爱恋豆蔻年华，穿越时尚优雅。

23、女人疯想的，男人疯抢的`。

24、靓丽女人的秘笈——蔻牌服饰。

25、衣代添娇——蔻牌服饰。

26、蔻牌服饰，真情实意。

27、时尚耍大牌，蔻牌领未来。

28、看齐欧美，不止追随。

29、时尚优雅的蕴酿——寇牌服饰。

30、优雅如我，年轻时尚。

31、寇牌，扣开心扉的风采。

32、天生丽质，蔻牌锦上添花。

33、寇牌女装，只想留住豆蔻年华。

34、你的时尚你做主——蔻牌女装。

35、美丽无极限，寇牌为您装点。

36、蔻牌服饰，美丽女人。

37、青春相依相随——蔻牌服饰。

38、不仅是年轻，不仅是时尚。

39、豆蔻韶华，因你优雅。

40、衣不小心爱上你——蔻牌服饰。

41、襟“蔻”主题，青春无敌。

42、你的青春我作主——蔻牌女装。

43、蔻牌女装，欢欢相蔻。

44、魅力不分国度——寇牌服饰。

45、年龄不是障碍，优雅无时不在。

46、要美丽，有蔻牌。

47、欧美风，优雅年轻。

48、时尚流逝，经典永恒。

49、传承欧美经典，领衔女装潮流。

50、种瓜得瓜，种“蔻”得豆。

51、豆蔻年华，我们流连在蔻牌。

52、买女士服饰，非蔻牌莫属。

53、气质天成，美丽不同。

54、优雅一生，美丽永恒。

55、蔻牌，女人的风采。

56、低调下的华丽——寇牌服饰。

57、蔻牌服装，让美丽如花般绽放。

58、紧蔻潮流，亮装自己。

59、喜欢你的时尚，热爱你的优雅。

60、衣见倾心，感动于形。

5.窗帘品牌优秀标语 篇五

2、欧曼蒂，为您带来家的温暖!

3、恋上家，享受生活，奢华、从容尽在欧曼蒂!

4、窗垂典尚，帘存华约。

5、天堂的时尚，上帝的选择。

6、一窗缤纷景，满帘温馨情。

7、品味精彩饰界，享受艺术生活。

8、窗帘要新意，就选欧曼蒂。

9、奢华与美，由欧蔓蒂造。

10、家有欧曼蒂，事事都如意。

11、欧曼蒂，完美布艺，精湛演绎!

12、欧曼蒂，精彩布艺，完美演绎!

13、真情帘动你我，温雅共享生活。

14、欧曼蒂窗帘，窗帘中的典范。

15、引领家居时尚，缔造品质生活!

16、拼搏献给社会，温馨留在家里。

17、欧曼蒂家纺，窗帘形象设计师。

18、邀月入帘衬丹青。

19、窗景看世界，帘美享家居。

20、欧曼蒂，舒适浪漫，有家就有你!

21、遮不了的艺术，挡不住的美。

22、用经典衬托温馨，用时尚点缀生活。

23、让艺术渗透生活，让时尚精彩人生。

24、晨迎一米阳光，夜伴一帘幽梦。

25、浪漫生活欧曼蒂，风景无限有创意!

26、窗帘布艺，尽在欧曼蒂。

27、窗帘布艺，欧曼蒂造。

28、欧曼蒂，让家更有魅力!

29、一帘幽梦，浪漫欧曼蒂。

6.运动品牌标语 篇六

2、梦想随我飞扬——百力威！

3、百力威，让激情放飞！

4、百力威，运动无局限。

5、速度激发无限动力，我有我路——百力威运动鞋。

6、百力威运动鞋，追逐你的梦想，还你力量源泉。

7、百力威：我行，天下行。

8、一鞋一世界，百力威迸发生命的光彩！

9、百利威——时尚尽在脚下。

10、行天下路，敢为天下先——百力威。

11、点燃青春的力量——百力威运动鞋！

12、人生足迹，百力威开始。

13、百利威，show《shoues》出我自己。

14、穿百力威运动鞋，踏出中国人的力量！

15、鞋界有一绝——百力威运动鞋！

16、足下生威——百力威。

17、爱我所爱——百力威。

18、让你的前程更有威力——百力威运动鞋！

19、百力威，我的最爱。

20、百万雄狮的力量，时尚的主流激情的选择——百力威。

21、百力威运动鞋，百里挑一的好鞋。

22、百力威：运动威力，势不可挡！

23、百力威运动鞋，激情与活力释放，青春与魅力飞扬。

24、百力威，激情活力走出来！

25、一起来，更精彩——百力威。

26、我的百力威，那是必须的！

27、百力威运动鞋，时尚你我同携。

28、百变姿态，迅猛威力。

29、百力威——百变万化，尽显神威。

30、炫出自我，动感百利威。

31、对你爱不完——百力威运动鞋。

32、百力威，自由自在地飞。

33、百力威运动鞋，就是不一样的感觉！

34、时尚的选择，你我的百力威。

35、运动百力威，威力百分百。

36、百力威：青春的时尚，动感的.激情。

37、百力威运动鞋，爱你情切切！

38、力威运动，立显激情。

39、百米的速度，抽射的威力——百力威！

40、一触即发的激情，我百力威！

41、百力威——踏上梦想腾飞。

42、鞋子决定品味，选择百利威运动鞋，就是您品味的体现。

43、集百家之力，创一世雄威。

44、无敌威力的鞋，百力威运动时尚休闲鞋。

45、脚踏百利威，让梦想更近一步！

46、百力威运动鞋，追逐你的梦想。

47、百力威——秀出精彩的路。

48、百力威，我行我秀！

49、我有百力威，看我陆上飞。动感十足，有激情，有豪情。

50、力拔山河，威震四海——百利威！

51、我很快乐，因为穿了百力威鞋！

7.科技产品品牌标语 篇七

品牌, 从字面上可以简单理解为“好品质的产品加牌子”;名牌, 可以理解为“具有特色的高品质的产品加有吸引力的牌子”。由此, 打造农业知名品牌就需要了解品牌的核心内涵, 而核心内涵就是品牌的核心竞争力。通过长期的观察, 笔者认为, 农业品牌的核心内涵主要包括特色、品质、创意。选择特色的产业、追求优良的品质、依靠丰富的创意是农产品品牌建设的重要内容。

“特色”可以理解为特别出色。一个受消费者欢迎的产品品牌, 其产品一定是特别的、出色的, 也就是与众不同。一个产品的高品质是打造品牌的重要基础条件, 哪怕是产品间极小的品相和质量差异, 也会影响到消费者的选择。一个农产品的生产区域是很广泛的, 如枣, 在世界上很多地方都可以种植, 但由于气候、土壤、温度、管理上的细微差别, 就会造成品质的差异。因此, 在打造农产品品牌时, 一定要选择那些在同类产品中具有最佳品质的产品。只有这样做, 才有可能去与其他品牌竞争, 才能够在参与竞争的同时, 去创造新的消费需求。

而有了特色的产品、高品质的产品, 但如果没有创意, 也不可能打造出具有竞争力的品牌。新品种的培育、生产管理方式的创新、产后加工产品的分级、包装设计、与文化历史的融合、营销推介的方式方法等等, 创意不仅仅是给产品穿上件美丽的外衣那么简单。北京草莓、阳澄湖大闸蟹、新疆大枣、东北五常大米等知名农产品之所以受到消费者的青睐, 都是从生产到销售各个环节独特创意的成果, 没有创意的农业是没有前途的农业, 没有创意的品牌不可能成为名牌。

二、农业品牌架构及其应用

实施农产品品牌战略需要各级政府、行业主管部门、行业协会、企业的合理分工与密切配合。构建科学合理的农产品品牌架构对推动农产品品牌建设非常必要。

笔者根据我国农业主管部门行政结构及农业各产业间的关系, 根据农产品品牌建设的内在规律和我国农业管理体制、机制的特点, 提出“由区域农业品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌共同构成农业品牌的金字塔结构”, 可以简称为“农业品牌金字塔架构”。一个区域整体品牌应当有几个强势产业品牌作支撑, 而强势产业品牌又应当有几个强势企业品牌以及企业拥有的强势产品品牌作支撑。

1. 农业区域品牌

基于对本区域内农业整体特征、发展愿景的把握, 结合本区域内重要文化特征的符号, 立足于向人们展示本区域的整体形象和与其他区域不同的部分, 由当地政府或农业主管部门作为实施和管理的主体, 通过政策引导区域内农业经营主体遵守相应的规范, 积极支持整体品牌建设工作, 并分享品牌建设的成果。农业区域品牌位于金字塔架构的顶层。区域品牌建设的主体是各级政府和行政主管部门, 其主要任务是制定区域农业品牌战略并督促实施。

2. 农业产业品牌

一个强势的农业区域品牌应由几个强势的产业品牌构成。强势的农业产业品牌支撑农业区域品牌。农业各产业的行业主管部门根据政府制定的本农业区域品牌战略, 提出实施落实本地区的强势产业的产业品牌实施意见, 包括产业品牌建设的原则、范围、内容、目标、政策等, 并负责具体实施, 这一工作也可会同或委托产业协会完成。如林业部门对本区域林果品牌进行品牌塑造和管理, 水产养殖部门对本区域水产品品牌进行塑造和管理。为本产业内的企业提供持续的支持, 举办各种宣传、推介活动, 为企业的发展提供各种服务。

3. 农业企业品牌

一个强势的产业品牌一定是由一个或几个强势的龙头企业带动的。因此, 强势的企业品牌是农业品牌架构的最重要的层级, 从某种角度看, 它决定了农业区域品牌和产业品牌建设的成败。强势品牌是区域农业品牌化战略的最终目的之一, 也是支撑区域农业整体品牌的基础力量和带动产业发展的强劲动力。强势企业品牌的经营管理主体在企业本身, 政府和行业主管部门以及协会应主动、积极围绕行业强势企业开展引导与服务工作, 支持龙头企业做强做大, 紧紧依托有实力、有潜力、有能力的龙头企业带动合作社和农户, 开展产品的开发与市场的开拓。

4. 农业产品品牌

产品品牌是农产品品牌金字塔架构的基础和最重要的单元。一个企业最为重要的任务, 就是根据消费者的需求和消费规律, 开发有特色、高品质、有创意的受消费者青睐的产品品牌。产品品牌的开发主要包括产品品种、产品功能、包装设计的不断创新。通过不断地创新与开发来保持品牌的特色、品质与创意, 而这也正是打造品牌的基本需求。

8.共生角度下的企业品牌与产品品牌 篇八

企业品牌与产品品牌共生的三大模式

德国生物学家德贝里在1879年提出共生理论后，该理论很快被经济、管理和社会学领域里的专家学者所借鉴而广泛移植应用于这些学科之中。企业如果能够借鉴生物学当中的共生理论来分析企业品牌与共生品牌之间的关系、共生的模式及影响共生的因素则完全有可能寻找到有效的品牌共生模式，达到企业品牌与产品品牌互相促进的双赢效果。企业在实质上是企业品牌和产品品牌的共生态，而企业品牌与产品品牌则是这种共生态的两类基本共生单元。根据共生体内共生单元相互关系及对共生能量分配的不同，—般生物界共生模式大体上可以分为三种：寄生模式、偏利共生模式、互惠共生模式。

寄生模式。在这种模式下，共生体不产生新能量，寄生者是能量的净消费者，而寄主是能量的生产者。共生单元之间只存在单向的能量流转，有利于一方进化而不利于另一方进化。共生单元之间是—种单向的依赖关系，具体在实践中常见的是企业品牌由于过去的积累具有相当大的品牌潜在价值，企业通过大量的以企业品牌背书的新产品，以达到从消费者口袋中获取尽可能多的品牌价值。这种类型的共生关系可以世界顶级奢侈品牌华伦天奴为例来证明。目前在中国市场上有超过100多个以“华伦天奴”来冠名的服装产品品牌，从购物中心的专卖店到街头的品牌打折店里，都在采用打折的方式促销“华伦天奴”的产品。在这种最低级促销方式的推动下，“华伦天奴”本身的品牌价值被过度“蚕食”，最终硬生生将“华伦天奴”从世界顶级奢侈品牌的宝座上拉扯下来，使之跌入中低档品牌的廉价泥潭。华伦天奴品牌的大量寄生产品品牌从寄主企业品牌中得到了大量的收益，但寄主本身的品牌价值却大幅贬值。

偏利共生模式。这种模式是寄生关系向互利共生模式转换的中间类型。偏利共生模式产生新能量，但这种新能量只为某一共生单元全部获得，这种模式对一方有利，对另一方则没什么影响。在这种模式中，两类共生单元仍然是—种单向的依赖关系，唯一不同于寄生模式的是相对于前者共生态获得了新的收益。从经济效率上来分析，这种共生相对于寄生式的共生来说是—种帕累托改进(所谓帕累托改进，就是一项政策能够至少有利于一个人，而不会对任何其他人造成损害)。在企业的实践中这种共生模式反映在两类品牌的关系上具体可能表现为产品品牌不能为企业品牌提供支撑，扩展或是强化现有企业品牌已有的品牌影响力，而只是利用企业品牌已经形成的影响力，在具体的子类产品上为企业获得利益。例如海尔在推出热水器产品时，推出了“海尔·金海象”、“海尔·银海象”、“海尔·小海贝”等具体的产品副品牌。这种品牌共生模式的前提条件是需要—个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的企业品牌，而作为产品品牌体现的副品牌可以利用现有企业品牌事先享有的知名度和美誉度，通过节省广告宣传费用，降低新产品的市场进入成本的方式获得新的共生利益。

互惠共生模式。这种模式下共生体不但产生新能量，且共生单元之间存在双向的利益正向刺激机制，使任一共生单元相对于其他共生模式来说都有强化。这种“既利己又利他”的共生模式是企业品牌与产品品牌共生关系最有效的演进途径，是企业品牌和产品品牌结合的理想模式，是最有效率、最有凝聚力且最稳定的共生形态。比如，日化行业的国际巨头宝洁公司，旗下拥有大量的卓越产品品牌，它的各个不同的产品品牌之间不但形成了强烈的互补关系，而且产品品牌和企业品牌之间形成了相互呼应的格局。企业品牌为产品品牌“保驾护航”，产品品牌为企业品牌“锦上添花”。“宝洁公司，优质产品”这一企业品牌资产的内涵得到不断的强化，而且强大的企业品牌又为具体的产品品牌提供了强大的背书，又使新产品品牌在具体的细分市场的地位日益巩固。这是一个典型的企业品牌和产品品牌之间互利共生关系的辩证例子。

企业品牌与产品品牌共生的影响因素

企业品睥和产品品睥要将企业的核心内容和价值观有效地传达给目标消费者，需要确立一个明确而又相匹配的价值主张，然后企业对品牌的一切传播和营销活动必须围绕这个价值主张进行，企业品牌所承载的品睥文化和价值理念是本。而产品品牌则是流。

企业品牌的总体竞争力依赖于企业品牌与产品品牌有机组合的过程。共生态帕累托改进离不开两类品牌的有效融合，因此，企业品牌策略必须提倡“产品品牌与企业品牌”共融共生的理念，使得最有利的互利共生的品牌共生模式的共生态外部环境形成。从实际操作来看，主要应着力于从以下几介方面进行分析。

合理构建共生态结构。企业所在行业中的消费者特征、竞争结构、行业的成熟度等因素都会影响到企业品牌和产品品牌之间的共生态结构。对于那些技术含量高、产品转换成本高、消费者具有较高产品忠诚度的行业，企业在对企业品牌与产品品牌的建设、宣传时可以采用一体化共生结构，使企业品牌与产品品牌两者的市场定位和市场形象一致，以保证消费者的品牌忠诚度。比如华为及早期的联想、重工行业中的中联重科、烟草行业的红塔山等都是如此。对于产品市场竞争激烈的行业，则可以改用主副品牌共生结构，以便使产品品牌充分利用企业品牌已经形成的成熟价值理念、品牌形象、市场传播等关联资产。这一品牌策略在汽车企业中尤为常见，比如广州本田这一企业品牌在国内已有强大的号召力，广本车系的雅阁、思迪、飞度、奥德赛等品牌无不借助于这一企业品牌平台在各自的细分市场上攻城略地。如果企业的主要产品具有类别多样，或者科技含量低、易模仿、替代品较多等特征，消费者购买时有多种选择或者转换成本低时，企业可以采用品牌并行共生结构，突出各产品品牌的不同特点，以引导或满足不同消费群体的购买习惯。

形成一致的品牌价值理念。企业品牌的文化与价值理念为消费者所认同是一个长期过程，企业需要借助于具体的企业品牌与产品品牌及依附的媒体和产品来传达与阐释。在这一过程中，企业品牌与产品品牌的互利共生关系表现在企业品牌和产品品牌必须合理分工，扮演不同层次的角色。因此，首先要依据市场准确地进行品牌定位，把企业的价值主张融入企业品牌之中并传达给消费群体，以企业品牌为最重要的品牌文化传播载体，进行定义、确立和运用价值主张是企业对消费者的—种

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承诺。然后在对目标市场进行分析，寻求具体的消费者利益点通过产品品牌来对消费者的需求作出保证，这个主要体现在USP(独特的销售主张)上。USP通过对目标消费者作出一个清楚的令消费者信服的产品品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的，能够与企业品牌所传达的整体品牌文化形象和价值理念是一贯的。也就是说，企业品牌和产品品牌要将企业的核心内容和价值观有效地传达给目标消费者，需要确立一个明确而又相匹配的价值主张，然后企业对品牌的一切传播和营销活动必须围绕这个价值主张进行。企业品牌所承载的品牌文化和价值理论是本，而产品品牌则是流。不过要强调的是，在运作产品品牌的过程中，必须要凸显企业品牌的核心地位，产品品牌在企业的品牌层次中是处于从属位置而不应过分突出，以防“喧宾夺主”，淡化企业整体品牌。产品品牌的对外宣传最好与主品牌联合进行广告推广。

构建统一品牌的管理架构。构建一个能统一协调不同层次品牌的管理架构是保证企业品牌与产品品牌互利共生的组织保障，企业在构建统一品牌管理架构时应着重解决好以下三个方面的问题。一是避免企业多个产品品牌各自为政造成具体品牌的建设目标与企业总体品牌战略目标相偏离；二是尽量减小共生中的不协调导致的品牌运营维护成本居高不下的影响；三是建立的品牌管理的职能机构应从组织上保证相关资源和流程在各个品牌建设中共享，尤其要利用企业品牌的高端辐射效应，降低产品品牌在某些环节的建设成本。企业不仅要在组织内部建立起强有力的品牌管理部门，而且其他资源部门都要建立起品牌导向的运作支持节点。因为随着企业的发展壮大，企业中由企业品牌背书的产品品牌会越来越多，而且企业内部分工日趋专业化。基于有利于企业品牌与产品品牌之间互利共生模式的建立，在企业内部设立品牌运营中心的架构下推行品牌经理制就是一种可行的选择，品牌运营中心负责协调各部门的工作。每个品牌部门的品牌经理负责各自产品品牌的建设、传播、诊断等部分工作，还可以在此基础上建立品牌委员会进行横向产品品牌的协调。

选择适合的品牌延伸策略。互利共生的企业品牌与产品品牌关系是企业多元化品牌战略的目标，但企业品牌多元化的战略在具体实施中又有不同的实施方式。比如企业的品牌多元策略采用主副品牌策略时，企业就不应当在产品副品牌上投入大量资源，重心应该放在企业主品牌上，因为产品副品牌只是起到描述和区分产品特征的功能。产品副品牌的表达方式更多地反映的是企业品牌与产品品牌之间一种定向的单向反馈机制。例如惠普、戴尔、美的等电子类企业都是将大量的资源投入在企业品牌的建设上，而产品副品牌只是描述产品的特征和用途。如果企业采用企业品牌与产品品牌并行策略，则企业品牌和产品品牌两者中的每一方都会对另一方产生反馈作用，而不再是一种定向的单向反馈作用。这时企业就必须考虑两者之间的关联紧密度。如果企业品牌与产品品牌之间轻度关联，即企业品牌只在产品品牌背后起支持作用，就可尽量减少两者之间的联想，避免品牌负反馈危机。但当企业品牌采取为产品品牌背书的方式时，这时两类品牌之间则是—种强关联，则可采取混合品牌策略的第一种形式：以产品个别品牌作为主品牌，企业品牌作为背书品牌的策略，即新产品拥有自己的个别品牌名称，而企业品牌给予背书的方式。如果产品有不同的定位，只有部分产品和企业品牌诉求相同时，可以采取第二种方式：企业品牌和产品品牌的混合使用。