现代广告学论文

现代广告学论文（精选11篇）

1.现代广告学论文 篇一

1.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为

A、视听率

B、毛评点

C、视听众暴露度

D、到达率

2.视觉识别中最关键的要素不包括

A、企业的标志

B、标准字

C、标准色

D、广告用品

3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括

A、大小修正

B、地域差异

C、引导消费

D、及时注册

4.下列不属于电子媒体广告的是()。

A、电视广告

B、报纸广告

C、电影广告

D、广播广告

5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

C、在一定时期内视听率的总和

D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并

实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。

A、互联网

B、新闻媒体

C、广告代理

D、广告媒体

7.以下不属于广告文案要素的是()。

A、标题

B、正文和随文

C、广告语

D、广告计划

8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。

A、企业理念识别系统

B、企业行为识别系统

C、《CIS手册》

D、企业视觉识别系统

9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首

先是()。

A、得奖情况

B、产品技术含量

C、产品质量

D、市场

10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）

A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

B、企业与品牌名称非常重要

C、高科技可能导致找不到市场位置

D、一味追求质量可能是个陷阱

11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。

A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A、独特销售说辞

B、企业品牌形象概念

C、商品特点分析方法

D、定位理论

13.企业理念识别（MI）是指()。

A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

14.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷

子深”的观点是属于没有认识到()的问题。

A、怎么广告

B、广告什么

C、什么时间广告

D、对谁广告

15.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。

A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

B、广告所形成的感觉上的信息

C、由情节所形成的感觉信息

D、由色彩形成的感觉信息

16.广告主题问题是()问题。因此，广告主题的确立必须建立在对()认识和理解的基础上；

必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A、艺术 艺术表现形式

B、市场 市场

C、创意 策划

D、市场 创意

17.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为

A、广告小品

B、广告解说词

C、广告诗

D、广告歌词

18.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中()分析是基础，（）分析是关键。

A、广告创意 广告策划

B、商品 消费者

C、市场广告表现

D、广告策划 艺术形式

19.所谓广告对象的意向性是指()，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

20.通过消费者的反映估算的广告效益是

A、直接效益

B、短期效益

C、间接效益

D、长期效益

2.现代广告学论文 篇二

公益广告的内涵及功能

广告,即“广而告之”,它是为了达到某种目的,借助一定的传播媒介,以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式,早在几千年前存在商品经济开始,人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告,到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等,广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同,广告的类别多种多样,一般将广告分为经济广告和非经济广告两类。

公益广告最早起源于上世纪四十年代初的美国,我国公益广告主要由电视台、广播、报纸等媒体以及政府、事业单位等社会组织机构发布,最早的公益广告是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。近年来,公益广告日益受到政府部门、公众的支持和重视,随着市场经济的深入发展,公益广告如雨后春笋般地涌现出来,形形色色的公益广告充实着民众生活,使人们沐浴了一股现代文明之风,其功能也日渐凸显。

我国公益广告发展中存在的问题

1.缺乏良性的资金保障体系

与商业广告相比,公益广告属于公益事业的组成部分,制作更加复杂,收益少,多无收益或者只有隐性收益,因而存在较大风险性,需要依赖一定的资金保障才能正常运作。然而,目前,我国公益广告创作的资金来源多为政府、广告公司或企业的短期投入,缺乏长期稳定保障,因而在数量上远不如商业广告占广告总数的份额高。作为最大的广告主,仍有相当一部分数量的企业不能充分认识到公益广告的长远效应,因而不愿意长期投入。

2.缺乏高水平的公益广告创意

我们从“量”上对当前公益广告发展中存在的问题进行了简要分析;从“质”上看,我国公益广告发展又如何呢?由于种种原因,国内公益广告的创意水平偏低,是不可回避的现实。由于公益广告的主要目的在于宣传教育,创作原则表现为较强政治性、倡导性,在追求这些目标的同时,必然忽视了公益广告作为一种广告形态本身所应体现的受众导向性,抛开商业广告的业绩导向和经济回报,创作者将更多焦点关注于完成发布者的使命,极易将广告变成单向传播。受思维定势影响,在广告题材的选择上,多围绕英雄政治人物形象塑造等方面,广告文案公式化、程序化,广告语言普遍重说教而轻交流,因而表现出雷同、缺乏新意的情况,造成了受众的审美疲劳,教育效果大打折扣。

公益广告的构思与设计

1.把握好度,注重区别公益与商业

从本质上来讲,同样作为社会广告,公益广告与商业广告并不是绝对对立。公益广告是建立在商业广告基础之上的,是高一层次的商业广告;另一方面,公益广告其实也是一种商品,从其创作的各环节来看,存在着多重商业性。但就其功能来看,公益广告担有更大社会服务责+895任,始终不以直接盈利为目的。因此,在进行构思与设计时,必须把握好度,清晰定位,将公益广告与商业广告明显区分开来。对广告主而言,利用公益广告的隐性诉求和广泛的社会性,实现自身长远发展,不断寻求广告创作与企业效益之间的相关性,是其不懈追求。既给受众以潜移默化的影响,又保证了公益广告的独立性,这样的传播效果往往事半功倍。

近几年,各类婚恋交友真人秀节目纷纷登上电视屏幕,相亲题材电视剧、婚恋交友网站大火,成为社会公众关心的话题。

2.学会运用创造性思维

创意是广告的灵魂,公益广告对创意的要求格外高。创作者受以往经验、思维定势影响,极易在广告设计中产生习惯性思维,束缚了创意因子的迸发,影响广告创作水平。

近几年,央视推出一系列公益广告,无不是创意与情感的集合,《妈妈的等待》《回家》《老爸的谎言》《过门的忐忑》《别让等待成为遗憾》等广告的推出,每一则投入播放,都在网上引起广泛转发,将公益广告重新推向大众视野,借助公益广告“润物细无声”的教育功能,在全社会范围内引起极大反响,引发了公众对于孝顺父母、关爱老人等传统美德的反思。特别是由中央电视台委托盛世长城(上海)国际广告有限公司制作的公益广告《打包篇》,在第60届戛纳创意节“影视类”奖项中更是斩获铜狮奖。《打包篇》以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。该作品自2013年2月在中央电视台多个频道播出,播出总计3000余次。“他也许忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的广告语一度成为网络流行语,网络分享、转发、评论量过百万。该作品的创意在于,当父亲在众人面前抓起盘里剩下的两个饺子,直接放入口袋时,包括儿子在内,观众都觉得十分丢脸,但当父亲说出那句“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个”的时候,除了羞愧、自责,更多的是感动。运用了侧向思维,效果不言而喻。

结束语

3.现代广告经济 篇三

关键词广告效益经济鹿晗效应

一、广告的表现形式

广告是通过一定的媒体（包括新媒体和传统媒体）形式来向我们传递信息的宣传手段，而我们现在说的广告特指的是商业广告，它是以盈利为目的的广告形式，它是商品的所有者向消费者传递商品信息的一种手段，现在为我们所知的最广泛的广告形式包括电视媒体和网络的各种方式。而且在现在广告的投放方式可以说是五花八门，例如可以在网站、微博、微信、贴吧中投放广告，广告现在越来越多的影响着我们的生活。而哪种广告方式可以更好的提高企业的经济效益呢？

在新媒体尤其是网络媒体中投放广告更多的是一些電子产品、游戏广告、投资理财产品等各种广告占了大部分，而更多的商品广告例如生活用品、食品广告则更多的选择在电视媒体中投放，而这两种方式之间又是否有优劣之分呢？在传统媒体中投放广告，以电视媒体为例，大部分是采取明星代言的方式，而这种方式大概需要花费的花销包括拍摄所需费用、明星代言费用、在电视台投放广告所需的费用，而其中明星代言往往是相当昂贵的，所以企业在选择代言人时必须要考虑到自身的经济情况以及产品中所要传达的信息。例如广告如果要传达青春向上的气息，选择一些偶像明星往往可以很好的传达出这样的意思。而在新媒体中投放广告以网络媒体为例的话，这种方式大概需要花费广告的制作费用，在网站上放广告所需的费用等等，如果需要代言的话，明星代言也是一笔费用。而两种投放方式带来的经济效益有什么区别呢！电视广告带来的效益主要是靠着观看这个电视台的人数多少来决定，而网络广告带来的效益则是靠着此网站的浏览人数决定的。

二、广告的作用

没有任何企业可以在没有外界消息时就为大家所熟知，尤其普通大众想要去了解企业的具体的商品信息更是难上加难，而企业想要把自己的商品销售出去就必须要让大家去了解自己的商品信息，在了解的基础上才会有消费，才会让消费者愿意出钱去购买商品，所有人都不会在对商品毫无了解的情况下就去消费。而广告就可以在宣传产品信息方面起到很好的作用，经过广告的长期的反复的加深印象，人们会对这个产品有一个初步的了解，进而可能会引发消费。另外广告文化也是企业文化的重要组成部分，往往优质的的广告会为一个企业加分不少，而且企业也可以通过广告来塑造一个企业的良好的企业形象。例如很多企业会在其产品代言人的品质遭到大众质疑时尽快的更换形象良好的代言人来减少损失，往往优质的代言人也会为产品的公信力加分不少。在现实社会中更多的时候人们都是盲目和从众的，在对所有的商品中都没有一个确定的目标时，广告就是一个很好的渠道，人们往往会寻找熟悉的商品进行购买，这会在很大程度上增加商品的消费量，进而增加企业的经济效益。所以广告无论是对于一个企业的宣传还是对企业的发展是至关重要的，它是必不可少的一个方面，是企业的重要组成部分。

三、广告效应的具体举例

“鹿晗效应”相信大家都不陌生，它越来越多的出现在我们的生活中，“鹿晗效应”，顾名思义，便是由鹿晗而引发的一系列反应，被称为“鹿晗效应”。起初“鹿晗效应”就是鹿晗的行为粉丝都会去做，后来鹿晗效应变成了一种现象，鹿晗的粉丝不仅模仿鹿晗的行为，而且只要有关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，鹿晗的很多票选都会遥遥领先，鹿晗粉丝这种有组织有纪律的追星行为被大家称为“鹿晗效应”。鹿晗效应与广告又有什么关系呢，但是如果你知道鹿晗登上杂志《智族GQ Style》的封面，预售1分钟近3000本，33分钟1万库存售罄之后你会明白鹿晗对于大众消费会有怎样强烈的领导性的作用。

明星所引发的消费当然也不止鹿晗一人，像近年肯德基所做的黄金脆皮鸡PK吮指原味鸡的广告，也曾带来不少的消费，事实上无论消费者支持哪一款产品，最终都是为肯德基打来利益，但是对于自己喜欢的明星所代言的产品，我们都会不自主的去购买，去消费，广告本身就是商家与代言人之间的一种双赢的买卖，商家付代言的费用从而引起消费者的购买，从而增加自身的经济效益，而明星在获取代言费的同时，也在广告的不断播放中提高了自己的知名度。

四、广告方式

在现在电视萤幕上充斥这各种各样的广告，广告采取的方式多种多样，明星代言绝对是广告中占很大比例的一部分，明星作为在身边不能接触到的一部分人群，人们会更多的去关注他，想要去了解这一部分人，所以明星代言也就会在一定程度上带领着人群的消费，例如洗发水广告中的明星有着一头乌黑靓丽的头发，所以她手中的洗发水也就会引起人们在一定程度上的认同，穿在明星身上英挺帅气的衣服也会受到大家的喜爱。而有的广告采取的是从技术的方面来吸引消费者，常见的如奶粉广告，着重体现出奶粉中所含的营养价值，奶源的优秀，这会在无形中加强消费者对于产品的信心，进而增加产品的消费量，提高企业的经济效益。而有的广告打得是亲情牌，着重体现父母，子女，爱人之间的感情，这会在一定程度上提升消费者对企业的好感，当消费者在需要相关的产品时，往往会选择这种产品。

五、广告纪律的发展

随着经济的快速发展，现在越来越多的广告遭到了消费者的质疑，我认为高质量的广告是社会发展必须的，因为在消费者对产品不了解的同时，广告作为唯一的途径，可以很大程度上形成消费者的第一印象，第一印象的好坏又会在在很大程度上决定是否购买该产品。高质量的广告必须能够体现一个企业的的企业形象，这是很重要的，千篇一律的广告总会轻易遗忘，所以好的广告必须有自己特定的标识，例如脑白金广告中的那句经典的广告词就很深入人心——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。例如近年特别出名的那句——挖掘技术那家强，中国山东找蓝翔，虽然其中存在很大的搞怪成分，但不可否认的是这句话每个人都很熟悉。

随着中国经济的快速发展，广告越来越多引起人们的重视，国家也越来越多重视广告中的诚信问题，提出许多关于广告的政策，我们国家的《广告法》中规定“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”、“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用原则”；其中第38条第3款规定：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”2014年8月25，针对近几年商家广告乱象和消费者投诉，全国人大常委会议通过了广告法新修订的草案。其中内容主要包括：明星代言须使用过相关商品、虚假广告明确界限、未经同意不得向手机、邮箱等发送广告、不得设置户外烟草广告等。如果明星知广告虚假仍做推荐证明，将没收违法所得并罚款；如果对消费者造成损害，需要依法承担连带责任。所以厂家在做广告的时候必须要对广告的真实性负责，这也是最起码的责任感，而且由这些政策我们看出，广告代言人自身的诚信对于广告是否成功起到非常重要的作用，好的广告代言人是必须的，而且明星自身也必须对广告的产品负责，不应该把钱做为唯一丈量的标准，广告代言应该是对方的双赢，而不是一方作为利益既得体。

广告随着社会的发展显得越来越重要，没有人不在期待着在迅猛经济发展下会开出怎样的广告之花。

参考文献：

[1]高鸿业.微观经济学[M].中国人民大学出版社.

[2]丁汉青.广告经济学[M].经济管理出版社.

[3]邱沛篁.论广告的功能[J].新闻界.

4.现代广告学论文 篇四

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.原料的历史与起源 B.品质 C.价格 D.专利

满分：5 分

2.企业力的形成不包括来自哪方面力量 A.领导力 B.商品力 C.销售力 D.形象力

满分：5 分

3.美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指()A.品牌定位 B.品牌形象战略 C.市场细分

D.独具特点的销售说辞

满分：5 分

4.组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。A.主题 副标题 B.主题 引题 C.单句标题 引题 D.复合句标题 副标题 满分：5 分

5.广播广告常用形式不包括 A.直接型 B.间接型 C.对话型 D.音乐型

满分：5 分

6.色彩的三个基本要素不包括 A.光感要素 B.形象要素 C.心理要素 D.色相要素

满分：5 分

7.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.瞬间记忆和短时记忆 B.短时记忆和长时记忆 C.瞬间记忆和永久记忆 D.无意记忆和有意记忆

满分：5 分

8.企业产品销量与产品市场总销量的比率是 A.品牌占有率 B.广告占有率 C.市场占有率 D.品类占有率

满分：5 分

9.构图的对称法则不包括 A.上下对称 B.移动对称 C.扩大对称 D.缩小对称

满分：5 分

10.消费者最关心日用品的什么特点 A.价格 B.用途 C.外观 D.质量

满分：5 分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A.经营形象 B.管理形象

C.广告与公共关系形象 D.企业家形象 E.社会形象

满分：5 分

2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A.企业的软件 B.企业的职工 C.企业的领导 D.企业的硬件

满分：5 分

3.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告的主要部分必须容易被记忆 D.广告能引起预期的联想和感觉

满分：5 分

4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 A.形象记忆 B.逻辑记忆 C.刺激记忆 D.体验记忆 E.运动记忆

满分：5 分

5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A.商品差异对消费者并不重要 B.理性购买

C.生产资料和专用产品的广告 D.商品的差异小到不足以打动消费者

满分：5 分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。A.错误 B.正确

满分：5 分

2.“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。A.错误 B.正确

满分：5 分 3.形象记忆的最大特点是准确而相对持久 A.错误 B.正确

满分：5 分

4.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。A.错误 B.正确

满分：5 分

5.广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 A.错误 B.正确

5.广告文化与现代生活 篇五

——对广告文化的专题性研究

一．课题研究的目的广告这一名词对于我们来说并不陌生，它存在于我们生活中的每一处角落。无论你上街散步还是在家看电视，无论你翻阅报刊还是上网浏览，你会发现广告无处不在。婚姻广告让天下有情人喜结良缘，商品广告是商家的杀手锏，公益广告真情奉献。广告的名目，五花八门，广告的形式，异彩纷呈。可是，正当吃饭的时候，给你来一段广告“泻痢停”；当电视剧到“关键”时刻，广告不期而至而令人心急„„广告与人们的生活息息相关。

作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。从乡村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣的广告一遍又一遍地“顽强”地在你面前出现，它对人们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研究当代广告文化对现代社会的影响是一个非常有意义的课题。

二．现代人们对广告文化的观念

为了了解现代人们对当今广告文化的看法，我们小组通过调查法和资料搜集，在社区学校范围内进行问卷调查，并将数据加以整理，得出了如下结论。

首先，从目前我们所选取调查的人群中来看，具有形象生动有趣、画面意境优美和广告歌曲好听经典的三类特点的广告在现阶段是最受受众青睐的广告类型，而这类广告的过人之处就在于能带给受众深刻的印象，因而就达到了广告的最初目的。

其次，广告已经渐渐融入了千家万户的日常生活，在倡导“自主消费”、“绿色消费”的今天，广告这一特殊的传播手段并不再仅仅局限于介绍商品，而是有了引领消费，传递资讯等一系列的新功用。

再者，现阶段我国的广告正处在起步阶段，各类广告质量良莠不齐，因而在消费者的心目中广告的地位不尽相同。怎样尽快地改变我国广告的现状，是大部分消费者热切关注的焦点，也是我国广告行业的当务之急。

总而言之，在知识经济和经济全球化的今天，广告对社会发展的作用更加不容忽视。它作为一种特殊的大众传播形式，不但是传播事业发展的一枚催化剂，也成为人类整个大众传播活动的重要组成部分。广告从诞生伊始到现在，从最初稚嫩粗糙的表现形式发展到成为结合多媒体技术结晶的产物，它已逐渐正在摆脱最初的商业化色彩，形成了自己独特的个性、语言和文化。而其中又数广告文化对人们的影响最为深刻。广告文化也使广告成为一种艺术，给人们带来视听的强烈冲击，也为消费者创造了流行和时尚，极大地刺激了消费者的消费热情。它在拉动经济发展的同时，也在很大程度上促进了社会文化事业的发展。

三．当代广告文化的社会影响

据我们小组更加深入的研究，发现当代广告文化对现代社会生活也有着深刻影响，其中有正面也有负面的。主要表现在有三个方面：其一，当代广告文化影响了人们的消费观念；其二，当代广告文化影响了人们的价值观念；其三，当代广告文化侵蚀了当代文化心理。

当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费。但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。我们可以发现，现代生活中的许多消费，都并不是必不可少的消费，而是在广告宣传诱发下产生的需要。我们可以通过一些具体的广告例子分析来说明这个问题。

二十年前的一些广告往往只是介绍一下产品的性能，然后再拿出几张奖状，来证明一下它的质量可靠。可是现在的广告却大不相同，看一看“雪碧”饮料广告，画面是一个非常漂亮而又入时的白领女孩向一位年轻而帅气的男上司递交辞职报告，说要去日本，男上司诚恳地挽留她，但她还是走了，但刚到门口，她又回来了，男上司很惊喜，但女孩回来只是为了拿饮料的，她拿起饮料很潇洒地一甩秀发，歌唱般地说：“透心凉，雪碧！”对于这个广告，我们可以发现几个特点：一是具有故事性，而且故事差点遮蔽了广告的意图；二是广告形象代言人是有身份有地位的酷男美女；三是画面的色调、音乐具有一种大都市气息，令人向往。其实，人们在看这个具有故事性的广告文本时，就像阅读文学作品一样，在潜意识中往往也会不自觉地的发生同情，并在现实生活中很可笑地把喝饮料，与白领生活，与都市情调联系在一起，从而在口渴或并不口渴的时候手中都拿着一瓶饮料。所有当代广告文本，其广告形象都会使人们不自觉的把广告所宣传的产品与想象中的所谓现代生活、现代情感联系在一起，从而激发起消费欲望。

广告通过广告形象制造人们的消费欲望，改变人们的消费观念，除了给商家带来好处以外，还有那些影响呢？我们认为，从社会角度来看，一方面，只有不断制造消费欲望，才能拉动经济增长，这是由我们当前的市场经济性质决定的；另一方面，这又造成人类并不丰富的自然资源被严重浪费，这个问题，可以说是市场经济的不治之症，所以，当代一些经济学家认为，过分鼓吹经济发展的重要性甚至可能有害。

当代广告对社会生活的另一个重要影响，就是使人们的价值观念发生了微妙的变化：现在人们评价事物，往往不再看重其实质，而更看重其外在形象。比如，我们买一套服装，谁也不会像过去买衣服那样，看这件衣服的布料、做工究竟值不值它的要价，而是首先看一看它的牌子，看一看它的样式。正是由于当下人们看重事物的外在形象、看重商品的牌子，所以商家往往不惜血本在广告上投入巨资。此外，厂家付给媒体的费用也是非常高的，中央一套黄金时段的广告费是一秒几千万，甚至上亿。我们发现，在当代商品经济社会中，人们惟有通过消费品味的不同，才能将自己与别人区别开来，所以，有钱有势的人消费的往往并不是消费品本身，而是消费品的外在形象。

当代广告对当代文化也有深刻影响。当代学者常常批评当代文化是“快餐文化”，用了就扔；是“工业文化”，缺乏精神向度。造成当代文化缺乏精神指向的原因虽然是多方面的，但当代广告的影响也是一个不容忽视的重要因素。当代广告对当代文化的影响最为明显之处就是许多文化人涉足广告，做产品形象大使，做产品代言人，或者出演广告。文化人涉足广告，这只是广告影响文化的表面现象，广告影响当代文化的更深层面在于广告意识对当代社会文化心理的腐蚀。现在，出版图书，即使是严肃的学术著作也需要策划、包装，也就是说，需要一切广告手段，而不是像过去那样希望藏于名山大川，自信“酒好不怕巷子深”。

四．课题总结

在广告的演进序列中，不论是近代广告还是现代广告，其中都隐含着作为文化形态之一的广告模式的基本构成要素：广告者，广告内容，广告的受众，广告的形式与手段。这些基本要素无一不烙印着社会文化的时代性痕迹，无不随其历史的变迁发展而及时调整自身在文化形态中的位置，更新自己，转换自己，亦即广告受制于特定历史阶段的文明程度，在不同的时期内有不同的依托对象和显示途径、生成方式。就广告对社会影响的广度和深度而言，现代广告更具有相当独立的文化形态，成为现代社会文化的重要组成部分。广告是现代文化精神的特殊表现，影响着现代生活中的每一个人。现代广告已和社会文化融为一体，并集各种文化因素于一身。在一定意义上讲，现代广告是社会文化的生动典范和浓重的缩影。

我们可以从本次研究性调查中发现：好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操，既可以在社会精神文明建设中发挥积极的引导作用，也可能会对受众产生不良影响。所以广告公司和媒体都应该充分认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。

以上我们从多个方面阐述了当今的广告和广告文化对现代人们的影响。确实，当今的广告和广告文化在深刻了解消费者心理和各地民俗民情的基础上，能够充分运用理性与情感诉求令消费者感到亲切和受到关怀。借助智慧光辉的广告文化的确能给人带来启迪和思考。但我们也应充分认识到广告的负面影响，以此唤醒人们对广告文化建设的责任感和使命感，也以此提醒广告的制作商在考虑广告的商业效益的同时，更多地思考一下它的社会文化效益，使正在成长中的广告文化得到深层净化，能带给消费者一片更纯净的天空，成为消费者一生不变真诚的朋友！

In advertisement evolution sequence, no matter is the modern advertisement or the modern advertisement, in which all is concealing takes of a advertisement pattern culture shapes basic integrant part: The advertisers, the advertisement content, the advertisement receives the audiences, the advertisement form and

6.浅析现代广告设计的策略意识 篇六

摘要：现代广告策略意识，是实现广告目标的重要思想，是使广告设计获得成功的关键，是企业经营战略成功与否的保证。

关键词：广告、策略、意识

传统的平面广告设计，往往偏重于美术形态的视觉表现。而不重视对于商业的营销问题、广告策略问题的研究。认为这些是经营者的事，和美术设计的差距甚远，其实这是广告设计旧观念的体现。现代广告设计策略，是实现广告目标的重要理想，是使广告设计获得成功的关键。广告策略的方法和手段很多，在广告心理学、市场学。都有专著进行大量的论述和研究。现仅就主要的广告策略意识，简述如下：

一、市场策略意识

广告活动的成败，与市场营销活动有直接关系。而市场营销策略的利用，是实现企业经营战略的保证。在对一系列可供采用的市场策略中，主要有以下几点：

1.目标市场选择策略

企业在经过环境形势分析，发现了企业发展的市场机会以后，在市场“细分化”理论的指导下，决定和选择目标市场。所谓的市场细分化即“根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业目标市场的活动过程。”目标市场基本确定后，这就要求广告设计者．针对每一个市场面不同的目标消费者群体的不同需求，进行定位设计。以差异性产品设计，满足差异性的市场目标消费者的需求。

2．市场定时策略

所谓定时策略，就是企业为了占领目标市场，选择最能发挥各种营销手段的有效作用的时间目标而作出的决策。也就是把握最有利的市场时机，适时地满足目标消费者的需要。根据市场的需求和产品特性，选择产品入市的时机．

3．市场竞争策略

有市场商品销售，就有商业竞争，所以说竞争是商品经济的必然产物。在营销活动中灵活地运用价格和非价格的竞争手段，即“你无我有，你有我优；你优我新；你新我廉；你廉我转”。会取得一定的竞争效果。

以上三种市场竞争策略，以第三种产品差别化策略，与广告设计关系尤为密切，是我们从事广告设计工作的研究的重点。在浩瀚的商品海洋中，一些包装商品特别是日常消费品，普遍存在雷同现象。在众多相差无几的商品堆中，进行选购那是一件令人头疼的事情。这就需要广告设计人员，费尽心机推敲不同的宣传表现方式。在商品的微小不同点中，尽量扩大强调与对方的差别。在商品之间没有差别情况下，要在产品功能、品质、价格、服务、心理等几个方面找出差别来，设计出独具个性的品牌和形象，扩大产品的知名度．在众多的竞争对手中脱颖而出，利于消费者识别和选购。

二．产品策略意识

“产品”是指向市场提供能满足人们某种需要和利益的物质产品以及非物质形态的服务。正确制订产品营销决策，就要研究产品的生命周期。所谓的产品生命周期，是指某一产品由完成试制，到投放市场开始．直到最后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。一般分为四个阶段，即：投人期、成长期、成熟期、衰退期。

三．定位策略意识

在诸多的广告设计策略中．定位策略是当今世界上公认的最新，影响最大的广告策略。

1．“定位策略”的前提条件

（1）优质产品是后盾。运用定位策略的背后，要有一个货真价真经得住考验的优质产品做后盾。

（2）调研资料是依据。定位策略一定要建立在通过对产品、市场、消费者、竞争对手、媒体的一系列调查后获得的第一手资料，并进行分析的基础上。之后才能制订出一个准确的，有针对性的广告定位策略。

（3）深入人心是关键。一个成功的“定位”，就是使产品在消费者的心目中树立一个很高的位置。其成功的关键首先在于如何引起潜在的目标消费者群体对广告产品的注意。一般来说，消费者容易接受与其以往人生经历中所获得的知识与经历相吻合的信息。如何使广告信息与消费卉心灵碰撞，换句俗话说就是“如何与消费者碰上心气儿”?这是广告定位的关键。

（4）品牌名称是决策。“名称是讯息与心智之间的第一个接触点”，“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩”，艾·里斯的这两句名言，道出了品牌名称在定位策略中的重要性。

2．定位策略的几种基本类型

（1）双向比附定位

一种是在广告中比附其对手在竞争中处于领导者的位置。美·艾飞斯(Avis)汽车出租公司与赫兹(Hertz)公司的“比附”广告是著名的成功例证。艾飞斯公司看到赫兹公司的领先第一的地位，并不与其做正面冲突，而占据第二位置。提出了“在出租车业中，艾飞斯不过是第二位，那么为什么还租用我们的车?我们要更加努力呀!”的定位观念。艾飞斯利用了消费者对弱者常有的同情心，以及第二与第一相差不多的心理，再加之本身良好的服务，逐步得到消费者的认可，获得了成功。

（2）逆向插入定位

这是一种借用对手在市场上早已获得的成功和名望，提出自己的新观念，以争取消费者对本产品的关注和认可，从竞争对手的市场中，获得一个属于自己的位置。最著名的是七喜(seven up)汽水“非可乐”(the uncola)定位。

（3）“领导者”定位

这是一种企业自我标榜的定位。在广告设计中极力突出产品市场的领先地位。例如美国米克劳啤酒(Michelob)，广告的定位是“第一等啤酒是米克劳”，其实米克劳并不是国内第一。但是一上市就将此品牌定位于美国制高价啤酒，并以领导者自居，几年间米克劳在美国已成为销量最大的啤酒。这种定位方法，一定得有一个真正的优良产品(不见得是第一位)做后盾。光靠企业自吹自擂是行不通的。这种定位策略有说假话之嫌，但也体现出广告的心理战略的成功运用。

（4）“寻求空隙”定位

这种“寻虚导隙”定位策略，其关键是首先要看在潜在的消费者心中，是否存在空隙位置。寻找到空隙后，设计者要抓住机会，加以填补，占据市场空档位置

（5）重新定位

这是一种在广告中，把一个新的消费观念注入到消费者心里，改变消费者心中原有的定位秩序，推翻了旧的观念，接受了新的消费观念。在消费者心中，重新组建新的定位秩序的广告定位策略。也有称之为“是非定位”。止疼药“泰来乐”(Tylenol)以重新定位策略，击败了著名的“阿斯匹林”药品，是非常成功的一例。

（6）产品实体定位

这是一种产品差别化的定位策略。突出产品的新价值，以及与众不同的个性．以此突出产品在消费者心中的有效位置。经常运用的有以下几个方面：从产品的品质上、功效上定位．另外从产品价格、产品包装、产品市场上定位。此外还有从产品的售后服务和给消费者带来的明显经济利益定位。

总之，平面广告设计人员，除了掌握熟练的表现技巧之外，还必须要具备策略意识和策略技巧，并应用到平面广告设计的实践中去。这才能使广告作品“有的放矢”，出奇制胜击

败竞争对手获得成功。

参考文献

1、《现代广告平面设计》 王宝光 郝玉明河北美术出版社

7.广告的后现代文化征候 篇七

现代广告, 正如一个市场中不断变换装束的精灵。它的目标就是要在同质化的商品几乎令人窒息的背景下创造视觉经济时代的奇迹, 要以其多维度的视角、多元化的构思、多媒体的制作手段、多元素的拼贴技巧, 使得目标商品突出重围, 姿态尽显。在这个过程中, 广告从技术支持到表现风格, 从创意元素到手法运用, 都表现出某种后现代征候。

一、从“跨越边界”到“填平鸿沟”

现代广告创意体现出“跨越边界—填平鸿沟”的特性, 使得高雅与通俗、艺术和非艺术的界限变得模糊, 并且削平了现象与本质、能指与所指、表层与深层相互对立的深度模式。不同风格艺术门类的相互混杂, 各种表达元素的拼贴组合打破了时空秩序和逻辑, 形成一种偶然的组合和浓缩的对接, 带有电影“蒙太奇”的特征。

多元重构。现代社会的产品不能够再单纯为了价格低廉而进行模式化、标准化生产, 市场的发展要求寻求同类产品的差异。然而, 产品本身自然属性的差异可发掘的空间越来越小, 同质化倾向越来越严重, 这对于产品的宣传无疑是一种挑战。于是, 不同文化价值的赋予和鼓噪成为广告传播追逐差异、彰显产品的一剂良方。同时, 富有强烈叛逆精神的开放式的后现代多元文化为广告提供了肥沃土壤, 广告在不断提取这块土壤中可资利用的文化元素的同时, 也激发和培养了大众更新更趋多元的审美情趣。

哈根达斯曾被美国《时代》杂志誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”, 其品牌路线是体贴、尊贵、亲和、高品质。有一则广告以浪漫爱情切入主题, 画面是一对对甜蜜的恋人彼此分享着手中的哈根达斯。爱情是人类最美好最浪漫最能打动人的情感元素, 这样的创意与它的路线相得益彰, 但是, 表达尊贵、体贴的主题未必仅限于此。2001年的中秋节, 哈根达斯推出一场名为“冰心柔情之夜”的晚会, 并为中国的传统佳节推出匠心独运的冰淇淋月饼, 将东方古老的传统文化和西方的经典浪漫融为一体, 赋予了哈根达斯多元的文化蕴藉和情感表达, 并从更高的层面上表现出哈根达斯的“亲和”。

大众化体验。广告传播的对象是大众, 因此, 广告文化成为大众文化景观中不容忽视的看点。

面对大众, 广告传播在文化的层面上关键要解决的是在平面化观照中兑现大众化的审美体验。现代主义大师在精英文化的背景下讲求对审美对象反复探索和挖掘以体现出其作品的深刻内涵, 需要受众不断领悟并获得审美体验。大众传播媒体的出现, 一种表层的无需解释的内容和形象取代了经典作品的意蕴解读, 审美的平面化成为大众文化的后现代特征之一。这种平面化审美还需要现代技术的参与。比如电视因为声像并茂、具有强烈视觉冲击的优势而成为广告的强势媒体之一。电视广告为产品营造一种令现代人心驰神往的情境, 通过视觉的瞬间形象吸引受众注意, 给受众以身临其境的体验感, 从而使受众铭记并最终实现广告的目标。

代言人式广告就是营造现代生活情境的最佳途径。无论代言者是名人还是普通人, 围绕他们的生活情境是关键。比如美体塑形衣类的电视广告, 现在几乎成了一种模式。创意者抓住了女性消费者对美好身材的渴求, 选择魔鬼身材的明星作形象代言, 再以若干普通女性穿着美体塑形衣前后的状况作对比, 给受众最直接的视觉感召, 加上明星代言人言语间的惊叹和赞美, 以及洋溢在广告角色脸上的自信与欣喜, 所有这些情景的建构无需我们再去探寻什么意蕴, 只有———诱惑, 因为广告中的“她”成为众多女性的摹本。

当然, 广告在消解权威的同时呈现出的大众审美情趣也会使人们的生活越发艺术化, 并显示出积极的参与意识和创新思维, 这种参与意识是以消费的形式体现出来的。

消费指归。技术是一把双刃剑, 一方面, 技术的进步使人自身越来越能够脱离开外物的奴役而更趋于自由;另一方面, 人也越来越依赖技术带来的物质的帮助, 否则会无所适从。比如, 现代通信设备的日益更新缩短了人们之间的距离, 但在享受这种便利的同时人们也意识到失去便利通信的恐惧。那么, 后现代的一种方式折衷了二者之间的关系, 那就是“消费”。

后现代主义创造了一种以消费为核心的社会文化。广告作为大众文化艺术, 在“消费”的层面有双重含义。一方面, 它以宣传产品和服务并最终赢得大众认可为终极目的;另一方面, 由于产品和服务同质化的日益严重, 广告在宣传产品和服务时加注了符合大众口味的文化元素, 它通过传媒制造符号化的、仿真的文化让人们在视听享受中完成某种文化体验, 而且大众在真正消费这种产品和服务时通过联想广告中营造的文化氛围来实现文化消费。广告本身实质在引领着消费文化, 树立了无数的“消费偶像”:永恒的青春、更高格调的生活、成功的感觉……各种名户外广告设计方法

户外广告一直是传播的重要载体之一, 主要是指设置在露天或公共场所的广告, 户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段, 而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计, 重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时, 往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计, 想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通

牌产品中的象征意义与符号价值往往超过了物的使用价值。“好事自然来”的美酒, 和爱情一起“恒久远永流传”的钻石, 还有“尽显迷人风采”的高档时装……广告包含了各种虚幻的承诺, 以形象作为中介, 为人们最深层的欲望找到了依托和归宿, 并将之置换到无穷尽的消费行为中去。正如大卫·奥格威所说:“广告唯一正当的功能就是销售———不是娱乐大众, 也不是运用你的原始创力或美学天赋使人们留下深刻的印象。”

二、广告创意的书写狂欢:拼贴戏拟

巴赫金在分析以拉伯雷为代表的民间狂欢文化时提出了“狂欢”的概念。狂欢是指通过语言的戏谑、身体的放纵和对神圣之物的亵渎, 使人们达到消除日常规范压迫和重建生存希望的目的。狂欢备受西方推崇。它的来源是欧洲古已有之的狂欢节的民俗。民间狂欢节源于古代的神话传说和仪式, 以酒神崇拜为中心, 不论贵贱贫富, 在狂欢节上人人都可以戴上面具, 穿着奇装异服在大街上肆意放纵自己, 社会规范和等级制度已不能成其拘囿。这种狂欢节精神移植到文化中的过程就是狂欢化。

现代广告的书写姿态是以“狂欢”的方式呈现的。麦克卢汉指出:“没有哪一群社会学家在搜集和加工可资利用的社会过用以下几种手法来实施自己的创意:

合理夸张法。合理夸张法是指借助想象, 对物象所具备的功能进行蓄意的夸张, 用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现, 加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质, 加强户外广告的视觉效果。

夸张手法的运用, 为户外广告提供了必要的手段, 扩大了表现空间。在MIELE吸尘器路牌广告 (如图1) 则利用理念上

素材时, 能接近广告队伍的水平。”这种“狂欢”是对“社会素材”的拼贴、并置、戏拟与复制, 广告创作者将这些或古典, 或现代, 或经典, 或通俗, 或西化, 或传统, 或阳春白雪, 或下里巴人等诸多碎片化符号整合一处, 通过符号与形象的无穷复制、杂乱游戏和“无规则”的随意拼贴, 使受众以往的时空体验被打碎和扭曲, 时空的连续性和整体性被破坏, 形象的历史感被削平。原来的真实世界为虚化的时空所替代, 造成了受众时空体验的断裂, 此时, 感觉取代了理性。这正是一种典型的后现代文化征候。

在众多广告的狂欢书写中, 多种文化元素的并置戏拟是最为常见的。

比如广州本田雅阁车的广告《道路篇》就是古典艺术和现代产品并置的典范。广告画面是一辆疾驰的本田雅阁车, 它所到之处, 无论是乱石荆棘, 还是高山拦路, 或是大河阻挡, 都会延展出一条坦途, 印证了“理想源自梦想”的企业理念。伴随画面的背景音乐就19世纪捷克著名作曲家德沃夏克的e小调交响曲《自新大陆》。这首曲子是当时作者登上美洲大陆之后的胸臆直抒。这则广告将19世纪的经典交响曲与现代商品社会的新款车型合而为一, 古典与现代、精神与物欲、音乐与消费在瞬间被时空错位、拼贴复制, 此的夸张将吸尘器的性能充分表达出来, 创意中吸尘器的吸头沿着路牌柱形成一体, 对着天空开启, 竟然把飞着的氢气球都吸

处的古典音乐已经被抽取为“昂扬激情”的代码空壳, 附着于初到中国开辟市场的本田雅阁汽车, 凸显产品豪情满怀的虚拟征象, 给予受众不假思索的感动。

此外, 对中国传统文化的借用和戏拟也是广告创作中的常用手法。曾经被锁在文人象牙塔的中国古典诗词会频频在广告语中或直接引用, 或被改头换面。如山西杏花村酒“借问酒家何处有, 牧童遥指杏花村”;南山奶粉“采菊东篱下, 悠然见南山”等。诗词自身的深刻内涵和丰富意蕴几乎流失殆尽, 留给受众的仅仅是产品品牌的物质残骸。中国古代的皇帝也不能幸免地被拿来代言产品, 甚至成为去除冠冕的滑稽形象。在某些方便面、豆奶粉甚至是网站广告中, 都会出现一位“皇帝”对产品赞不绝口, 真正实现时空大挪移, 甚至言语都是最前卫的。

可见, 后现代拼贴戏拟式的书写狂欢几乎成为当下广告创作的时尚和信手拈来。或许带有形而上学色彩的经典文化成为噱头, 就注定了追求适时消费的广告文化的后现代主义的宿命。 (本文为2008年度河北省社会科学基金项目《跨文化视角下的广告传播研究》, 课题编号:HB08BWX004)

(作者为河北经贸大学人文学院教师)

8.论现代平面广告的发展 篇八

以及绿色化等。

平面广告的发展经历一个漫长的过程，经历从工业化社会到信息化社会的转变，前后跨越了百年之久。在这百年的时间里，平面设计的表现形态也发生了天翻地覆的变化。从单一的媒体跨越到多媒体格局，并在现代经济文化的影响下，也逐渐打破了固有的传播模式，由原来的印刷设计产品开始向虚拟的信息形象传播方面发展。在现代社会经济文化多元化发展的趋势下，各种各样的产品广告被设计者通过不同的手段展现在消费者面前。平面广告作为产品信息传播最为普遍使用的一种方式，经过发展也出现了新的设计需求和新的设计理念。

我国现代平面设计的发端

在1840年之前的100多年间，中国一直都是闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。无论在经济贸易往来还是文化文明的传播上，中国始终认为自己是天朝圣国，对西方国家的产品以及科学文化等不屑一顾，谢绝与西方国家所有的往来活动。这就逐渐造成中国产品、科技、文化等的滞后。而在19世纪上半叶的同一时期，西方国家已经完成工业革命，形成了世界资本主义经济的一体化。因此，中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空乏。

1840年鸦片战争发生后，新兴资本主义国家的入侵，打开了中国尘封许久的国门。从社会发展进程的角度上来说，在一定意义上促进了中国与西方国家的文化、经济等各方面的交流。鸦片战争后中国签订一系列的不平等条约，中国社会一步步沦为了半殖民地半封建社会。这以后，中国出现了不少外来的技术和产品，一些具有国外风情的商品广告以及产品包装在中国盛行。外国企业采取五花八门的促销手段，不惜花费巨资来设计制作产品的广告，对中国本土的民族产品造成了瓦解性的打击。这种打击也从侧面促使了中国民族资本家的觉醒，刺激了中国民族工业的发展，中国人开始了自己的平面广告设计历程。

我国平面广告设计的现状

从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现，中国现代平面设计的发展可谓是历尽沧桑。当然，现代平面广告经过上百年的发展和革新，已经取得了相当明显的成效。传统的平面广告在表现形式上主要以报纸、杂志、书籍、画册、宣传彩页等为主，无论是文字还是图片，都只能反映静态的产品，因此传统的平面广告形式过于单一。而现代的平面广告已经开始由传统的印刷产品向多媒体网络等方面发展，不再以二维空间为载体，不再局限于四条边线之内采用印刷、喷绘等手段，而是开始将单一的二维平面立体化，逐渐发展为三维、四维等多维空间，从而能够更加形象生动地刻画产品的特点功能，吸引消费者的眼球，刺激他们的好奇心和购买欲，促进产品的销售。这也是现代平面广告的优点所在。

然而，现代平面广告设计依然还存在着一些问题。我们在欣喜其取得的辉煌成就的同时，也不得不冷静总结和反思其存在的问题。

1.缺少自我特色

尽管我国的平面广告在技术和创新上已经有了明显的进步，然而和西方发达国家相比较，依然还是处于落后状态。一方面是因为我国平面广告设计的发展时间还比较短暂，还需要相当长的发展才能逐渐走向成熟。另一方面是由于我国还深受传统思想的束缚，在平面广告设计上，中国人一直喜欢照搬他人或者简单模仿，无法做到推陈出新，所以，一直尾随西方国家的步伐，几乎很难找到属于我们自己的东西。中国平面广告缺少自我特色，很少可以展现自我个性的作品。

2.明星代言现象泛滥

在现代社会，走在大街小巷，我们很容易看到大多数的产品的广告册或者宣传彩页都印着某某明星的照片，明星代言已经成为广告界普遍存在的现象。似乎平面广告必须以明星做形象代言才具有更高的权威性、人气和实力。商家在对产品进行平面广告设计时，用明星做形象代言确实可以利用明星的人气帮助产品提高品牌知名度，从而促进产品的销量，获得利润。然而，过度用明星做代言就造成了明星代言的泛滥，在同类产品的竞争中也就失去了亮点，变成了明星名气的较量。另外，在平面广告设计中，采用明星代言也存在着一些风险，明星形象的好坏以及他们在人们心中的印象时刻影响着其所代言的产品。例如，2009年娱乐圈中的“艳照门”事件就是一个很好的例子。“艳照门”事件受害女星张柏芝、钟欣桐等人代言的洗发水、服装等一系列广告受到牵连而被相继封杀禁播，这对于广告主来说无疑是一笔巨大的损失。不仅如此，由于明星们在观众心目中的印象大幅度滑落，其代言的产品的销量也出现大幅度的跌落。有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过了10亿元人民币。由此可见，现代平面广告设计中，明星代言泛滥造成的危害不可忽视。

3.平面广告市场的不规范

就目前广告市场现状来看，平面广告市场还不成熟、不规范。不少从业人员并不仅仅从事广告设计，而是在做广告设计的同时，还分布在其他不同的行业和领域。因此，这就造成我国平面广告行业边缘化、设计水平低下、行业定位不明确等问题。

平面广告的发展策略

如何更好地发展我国的平面广告设计，如何缩小我国平面广告设计水平与西方国家的差距，让我国的平面广告立于世界的前列，这要求我们要正视我国平面广告设计的现状，制定出相应的发展策略。

1.增强创新意识

对于广告而言，创意就是其灵魂。我国平面广告之所以落后于西方国家，忽略其历史的因素，最根本的原因就在于我国还摆脱不了传统观念的束缚，不能大胆创新设计属于自己的东西，因而才总被西方国家牵着鼻子走。我国要想设计出具有自我特色、风格化的平面广告，就要努力地打破这种僵局，增强创新意识。可以加强逆向思维的训练，转变思维方法，首先培养自己的思维创新能力。不断地开发潜能，在无形中就提高了自己的创新意识。

2.注重平面广告组成要素的合理搭配

在平面广告设计中，离不开图片、文字和色彩之间的合理搭配。一个好的平面广告作品，无论在图片还是文案以及色彩的搭配上都必须苦心经营。图片的设计要独特新颖。一个主题鲜明又富含创意的图片可以第一时间吸引消费者的眼球，引领消费者对广告进行更深一步的了解。因此，图片的设计创新可以为商家在众多同类产品广告竞争中拿到领先的王牌，先入为主。文案的设计在平面广告设计过程中也占有足够大的比重，设计者在进行文案设计时，要注意文案排版的简洁明了，主题要鲜明单一，切勿过多罗列产品的功能，这样不但不能加深消费者对产品的印象，反而会让消费者不耐烦，产生对产品广告的厌恶心理。最后设计者在广告设计中还要注意图片和文字整体的色彩搭配。

3.提高平面设计的技术水平

随着科技的进步，电脑已经在我国普及运用，现代平面广告设计更多地依赖于电脑技术制作。设计者在对产品进行广告设计中，无论在图片设计上还是在一些效果上，往往需要运用电脑软件进行技术合成。在设计软件中，最为常用的软件有Photoshop、Illustrator、CorelDraw。设计者在设计过程中应始终以消费者为中心，不断学习平面设计技术，才能设计出更好的广告产品。

我国平面广告设计的发展趋势

1.个性化设计

计算机水平的迅猛发展为平面广告带来了无限的创作资源，同时也加快了我国广告商业化的速度，设计者要重新适应不熟悉的领域。而在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中的一种。计算机技术的不断提高，给商业界提出了新的挑战。设计者面对个性差异的平面广告设计需求，要有自己独到的见解，激发自己的潜能。总而言之，设计就是无限自我超越，获得随心所欲的表达。我国未来的平面广告设计，将更加强调个性化。

2.国际化和多元化

我国自加入世贸组织后，在经济、文化等领域开始更多地与国外进行交流，这不仅加深了中国和世界其他各国之间的友情，而且还促进了我国的经济和文化的国际化和多元化发展。我国的平面广告也将伴随着经济文化的发展逐渐和世界设计潮流接轨，将更加国际化和多元化。

3.时空化

科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸。未来的平面设计也逐步从二维转向为三维空间、四维空间。设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间，符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在平面设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。

作者单位：上海大学影视艺术技术学院

9.现代广告学论文 篇九

借助新技术，创新农业广告创意内容与表现形式。在媒介投放方式和广告创意表现上，借助新媒体数字技术与新型材料，拓宽农业广告领域，为农业广告的创意与执行提供坚实的技术保障。一是利用新媒体突破传统农业广告“图片加文字”的平面化表现方式。包括使用无线通讯、数字传感、交互投影等一系列新媒体技术在，为传统农业广告注人了全新的创作理念，使农业广告在表现形式上愈加丰富多彩。二是将广告信息内容、新媒介技术与材料、发布位置的环境特点结合来进行创意与表现，使广告信息内容与周围环境协调，贴近农村居民生活。同时，借助传统媒体与新媒体的各自优势，有区别的进行广告的创意设计，通过独特的广告信息内容发布，才能使农业广告各具特色。

探索适合农业广告的新媒体传播方式。结合农村特有的生活环境、文化背景和媒体接触习惯，探索与其相适应的媒体运营方式，是开拓农村广告市场的一个重要环节。在具体实施中，可以根据农产品的特点、消费者的媒介接触习惯、广告预算等几个方面来选择合适的新媒体传播方式。例如，传播范围广、知名度较高的媒体对于新开发、新上市的农产品具有快速提升产品影响力、提高受众接受程度的作用;在网络、手机等新媒体上投放广告可以吸引更多年轻、教育程度较高的农产品消费者;覆盖面广、信誉度高的媒体(如电视、广播、报纸等)是经济实力雄厚、竞争力强的大型农产品企业的首选;而网络和户外广告对于中小型农产品企业而言则具有费用相对低廉、传播速度较快等优势。

转变农业广告主意识、升级新媒体广告理念。互联网技术的普及为农产品投放市场提供了崭新的平台，网络广告将成为开辟农业市场的重要手段。在互联网站上，广告信息与电子商务相结合，经营者可以足不出户便实现农产品的网上交易，既节约时间也节约成本。农业广告主应积极转变产品经营销售观念，提高广告意识，在资金有限应考虑借助费用相对较低的网络媒体来进行产品发布。同时，政府部门可以利用网络普及农技及文化知识、发布惠农信息，引导农业广告主与新媒体合作，推广农业广告商品信息等。

整合媒介资源，拓展农业广告新空间。推广农村多种媒体之间的整合，如墙体广告与交通工具广告、路牌广告、售点广告等的整合，加强农村报纸杂志、农业信息网站、城市涉农媒体和主流媒体的合作，共同协调媒介组合、时间选择与发布频次。结合不同区域的农村经济文化的发展水平，采取不同的媒介整合方式，在新农村建设的推广区域或者文化程度较高、居住相对集中的区域，积极探索新型传播手段，如影视剧植人、DM邮寄广告、短信告知、网络推广、电话推介等。同时，与传统的电视、广播、公告栏、墙体广告等广告模式相配合，提高广告的及时性和精准性，以期达到良好的宣传效果。

10.现代广告学论文 篇十

2.1茶文化元素对现代影视广告创意的影响

我国是茶文化的发源地,在其发展过程中形成了独具特色的茶文化。同时在发展过程中,经历漫长的历史洗礼而形成的茶文化元素是民族智慧与创造力的结晶。这些元素既包括茶联、茶话、茶画、茶赋、茶戏等艺术元素，也包括茶叶、茶壶、茶楼、茶园等物质元素。这些茶文化元素不仅是茶文化历史的记录，也可以给人带来精神上的享受，茶文化元素也在抒发着一种感情，表达着一种审美追求。特别是吉祥意识产生后，以茶为主题的吉祥图案更是丰富多样。在现代影视广告设计中，可以充分吸收茶文化元素这些特点，实现影视广告与其他艺术的高度融合，不断创新。同时要善于借鉴茶文化元素以物寓意、以物咏志的理念和方法，利用影视广告中的元素进行特殊感情的表达，从而使影视广告的文化内涵愈益深厚，进而增强广告的厚重感，让人回味无穷。

2.2茶文化思想对现代影视广告创意的影响力

茶文化思想内涵丰富，寓意深远，但其核心是“和谐”，是人与自然的和谐，人与环境的和谐、人与人的和谐，人与社会的和谐，是中国传统思想的精粹，是对人们感情和行为的有效调解，其对促进社会发展具有重要意义和价值。茶文化“和谐”思想所表现出的重人轻物的思想理念与当代社会所提倡的“以人为本”理念完全吻合，具有重要的历史和现实价值。借鉴茶文化这种思想，影视广告在创意上，要坚持务实与以人为本相结合的宗旨，要从表达商品内涵上进行突破，从而引起消费者的关注。在广告创意中要始终坚持以人为本，突出人的作用，对商品的推广上始终立足于服务人，让观众在实现自身满足的同时而达到对商品的关注。

2.3茶文化对影视创新和风格的影响

茶文化的特点就在于厚重的历史文化，鲜明的地域和文化特征。同时，世界各国在中国茶文化的影响下，均结合本国的实际不断创新，并形成自己的特色。这种以文化为底蕴，结合实际进行创新的茶文化发展思路为影视广告的风格和发展提供了借鉴。所以在现代影视广告的创新发展中，就是要充分把握文化的作用，以文化为基础，把文化与创意相结合。要注重影视广告品牌建设，以文化为牵引，并在此基础上结合实际进行创新，使品牌在文化的引领下实现创新发展。

2.4茶文化对影视广告表现形式的影响

现代影视广告的构成主要包括视觉要素和听觉要素两大要素。其中，视觉要素是刺激观众的重要手段。茶文化元素图案优美，将其运用于现代影视广告设计中，更能激起人的共鸣。其实，茶文化场景在许多影视中被广泛应用。以茶的故事为主题的影视作品更不用说，这些本身就是一个专门的影视广告。许多影视中就以茶元素为配景，如电影《卧虎藏龙》就是把主要场景设置在茶林、竹林中，用茶林的美景实现了对茶和地域的宣传。许多清宫电视剧中，设置了上茶、品茶的场景，这些就是对茶文化的宣传，效果很好。所以借鉴这些，在影视广告的设计中，可以把广告的场景、故事的情节与茶景、茶事相结合，同时综合运用茶文化其他元素，使影视广告的表现手法更加丰富，引起观众的共鸣。

2.5茶文化可以提升影视广告的文化艺术内涵

茶文化是我国优秀历史文化的代表，是传统文化的集大成者。茶文化元素经过融合发展，其寓意已经实现了升华。如我国茶文化元素的典型代表紫砂壶，从最初的泡茶的器具发展到今天集诗词书画于一体的艺术形式，从开始的泡茶发展到今天融哲学、道德等方面的综合体，就是很好的例证。在现代影视广告设计中，茶诗、茶画、茶赋以及与茶有关的故事、人物等都可以作为现代影视广告创作的原型，同时这些茶文化元素在现代影视广告中的应用，可以极大提高影视广告的文化魅力与艺术感染力。同时，在现代影视广告中，可以把丰富的茶文化元素作为辅助元素引入到现代影视广告中，使广告更具有感染力，提高广告的.文化内涵。

2.6促进茶文化的传播与弘扬

茶文化作为我国的传统优秀文化，是中华民族的国粹，需要大力弘扬。现代影视广告作为当代社会的主要传播手段，在实现其商业价值的同时，也要积极承担社会责任。把茶文化元素在现代影视广告中进行运用，实现了商业价值与社会价值的有机融合，是对茶文化弘扬的创新。我们在看到茶文化对现代影视广告积极影响的同时，也必须认识到茶文化对现代影视广告设计的消极影响。如在茶文化中推崇和谐理论，强调的是一种群体意识，从而在个体上比较模糊，也就使得个性难以彰显。如果在现代影视广告中过分强调这种和谐的群体观念，就有可能使广告设计中矩中规，难以突出特色，难以适应个性化的需求。同样，茶文化的和谐理念，主张圆满与和谐。如果现代影视广告过份的强调圆满和谐就有可能在内容的设计上出现大而全，从而使广告的设计缺少悬念，并减少观众对广告的共鸣。再者茶文化强调中庸，从而使其文化的内容缺少幽默。如果在现代影视广告中过多的受这种框架的影响，就有可能出面平板化、拼凑式的广告，从而影响观众对广告的接受。

11.现代商业广告的审美性探讨 篇十一

关键词：商业广告 审美心理 艺术价值 公共环境

随着现代经济的飞速发展，人们对生活的品质追求也越高。如今信息爆炸的时代，经济竞争非常激烈，各商家想破脑壳去吸引消费者，商业广告无疑是一种重要的营销手段。由于利益的驱使，很多商家为了吸引消费者的眼球，把庸俗、怪癖等元素搬出来，带来很多审美上的负面影响，对社会尤其是青少年起了错误的审美导向，广告设计者、广告业主、监管部门以及全社会都应当重视起来。

一.什么是“美”

在传统美学中，我们可以了解到美的产生问题。在审美现象中很多关键性的问题我们都可以在传统美学中得到答案，比如说什么是美？美是从哪里来的？所以在这里我们对美学的问题不作深究，主要帮助大家理解什么是美，什么样的审美才是符合大众消费心理的，商业广告与环境的关系等问题。

人们对自然界的认识时抽象的，什么是美，什么不美，都没有具体标准，要靠人们去体验，去理解。所以说审美的活动是人类抽象思维的表现，人们要进过大脑对接受的信息进行加工，分解的思维能力，综合表现。通过美的画面、美的图形、美的色彩与消费者交流。传统审美是非常单纯的，是从美学的角度欣赏的，是“非功利”的，而广告审美是带有功利性，或者说是一种特殊的审美活动，因此，在审美的发生或形成过程中体现出一定的特殊性，这种特殊性既是广告审美的价值，更是广告审美的魅力，也可以说广告审美既有艺术价值，也有商业价值。广告中的美与传统的美学是有很大区别的，广告需要制造新颖、奇特的效果不错，但不能忘记美学原则、美学标准，不能过分追求怪异。例如，有些青少年休闲食品广告、服装广告等，有的运用很怪异的形象、奇特的声音。 比如说人体艺术是美的，但有的在户外广告中滥用美女图片，甚至是人体图形，虽然是吸引了观众的眼球了，但给公共视觉环境可能造成了污染，特别对青少年的审美起了错误引导。

二.现代商业广告设计的现状

人类文明进步，广告业随着经济的不断发展也迅速蓬勃起来，市场效应不同凡响，不断的融入我们平常生活中来。广告商会根据消费群体的不同划分层次。广告主的主要目的是通过广告把产品和销售产品的信息传达给消费者。但随着社会的发展和时代的进步，人们的思想观念变了、消费观念变了，人们对美的追求在不断变化，因为人们的思想观念在改变，思维和生活方式都在不断地发生了变化，对广告的需求也在变，追求的不仅仅是广告的信息和情报性，而是一种广告给人们带来的美的享受和全新的消费观念。我们想从以面几个方面分析一下现代商业广告设计的现状。

1.与环境的关系

商业广告需要通过某些媒介来呈现，广告在不是孤立的存在的，需要依赖一定的公共环境，一定的媒介来呈现出来，所以我们不能忽略广告与社会，与周围环境的融合。有的地方非常拥挤，有的地方非常凌乱，视觉环境遭到污染，广告主一味追求商业效益。不但污染了公共环境，也影响了广告的发布效果，起不到带动消费的作用。美国著名的IBM公司，注重以人为本企业理念，高科技技术给人们带来的便利。让人在体验中不知不觉中感受设计的魅力，设计带来的人性化服务，让人在潜移默化中记住这个企业，记住这个品牌。

2.与内容的关系

其实广告活动与人们的生活关系密切，广告需要通俗易懂，通俗并不等于庸俗。但现在很多广告作品在无意中降低自己的格调、品位，为了吸引视线不折手段，有的具有平庸低俗甚至是下流的倾向，有的还以色情为卖点。有的调侃甚至嘲讽原本庄重、严肃的事物。比如烧鸡广告“鸡不可失”；也有的广告利用暧昧的、挑逗性语言作为创意点，比如有这样的床垫广告“你愿意和我睡觉吗？”还有户外招贴广告“你想包我吗？”竟然还有儿童食品以“泡妞”命名！还有的广告中竟然出现性感甚至色情的画面，这些手段便成了他们设计的惯用手法，离开了它们好像就不知道怎么做广告了。在古代广告中女性形象很少出现，而在近现代广告中使用却十分频繁。比如女性用品的广告中主体形象是女人、生活日用品的广告中也有女人、还有烟草广告中也有女人、还有在车展会上都是用美女模特来吸引观众，你们到底是来看车还是看美女呢？就连化肥和除草剂等农产品的包装上都是衣着时髦的都市性感女郎。这些时尚的、敞胸露怀的女性形象跟广告内容毫不相干。还有些产品滥用明星代言，夸张的搞笑的，形式多样，其实代言的明星自己也未必用过这些产品，也不知道产品的真实好坏。这些滥用图形图像的广告，无非是想通过美女效应、明星效应来吸引观众眼球。

3.与文化的关系

现代设计缺少民族文化特色，但也有很国际化的，如“第五大道”、“卢浮宫”、“凯旋门”、“黄金海岸”、“巴塞罗那”等。很多产品广告设计也不例外，以服装、鞋帽等广告为例，不管是哪里生产的，都是以洋模特代言，名字也是英文，缺少民族传统文化特色和文化内涵。

北京有一条非常著名的胡同叫着南锣鼓巷，非常符合北京的地域文化特征并融合胡同的原始环境。店面风格非常统一，而且长久保持设计格调和它的原汁原味并不像现在的一些店面一样为了吸引顾客，给人新鲜感而经常更新，每当我们从这里经过的时候，就有一种时光穿越的感觉，不知不觉被它的历史文化内涵所感染，被它统一的设计风格所吸引，体验出一种古今交错的感觉。

三.如何提高商业广告的审美性

1.提高设计者的水平

首先，要提高广告设计的从业门槛，比如说学历的要求要提高，设计资格证的获取要正规并严格。现在很多设计公司为了少付工资，降低成本，基本是招聘一些高中或初中毕业生，经过简单培训，掌握一些基本的设计软件就可以上岗，虽然对电脑操作很熟练，效率也非常高，但在美学知识、画面编排等方面基本不了解，设计的东西更不用谈什么美感和文化内涵了。广告设计者是文化传播者，是文明的传承者，所以必须努力提高自身的整体素质。广告的审美取向对受众起到重要的引导作用，有可能带入歧途，误入深渊。广告设计者是文化传播者，是一种大众传播行为，时时刻刻都要有一种责任感，在传递信息和销售产品，获得一定的经济效应，更应该主要他们的社会影响，精神文化传播，艺术感染等因素的作用。我们作为文化传播者，广告设计者，一定要坚定信念，坚守设计方向并把握设计的原则和社会责任感，在设计的内容和形式上要审核过关，既要考虑经济效益，更不能忽视社会效应，不能有偏离，要主要两者之间的关系和平衡。广告设计者要加强人文修养、职业道德修养、审美修养和社会责任感。

2.在商业广告中采取情感“诱惑”

比如孔府家酒的广告，广告语是“孔府家酒，让人想家”，简简单单一句，让人感慨万千，流露出情真意切的情感，激起了人们对家园以及祖国的热爱之情。要想使你的产品在市场中获取长期稳定的位置，商品本身的质量上乘是一个方面，在这其中商业广告的宣传起到非常重要的作用，然而什么样的广告能够获取较大的广告优势。单调、枯燥的广告方式只会令人厌烦，必须要以情动人，动之以情晓之以理。现代商业广告设计通过具有人情味的诉求方式，以理服人、以情感人，情感是商品与消费者之间沟通的最好桥梁。使消费者对其产生好感，最终从情感上征服消费者，最终达到推销产品的目的。

优秀的商业广告对社会起到美育的效应，人们在欣赏广告的过程中，精神情操得到陶冶，审美能力得到提高，甚至培养了健全的人格，受到了审美教育。有的是靠完美的广告表现形式、高超的艺术技巧去吸引观众，它们没有强烈的情感表现，没有深刻的文化性，没有思想深度，仅仅依靠优秀的表现效果，优美的画面和悦耳的声音等因素给观众以审美感受和熏陶，通过感官的审美快感而带来心理上的审美愉悦和满足。还有的广告是既有完美的设计形式，也有着丰富而深刻的审美内涵；不仅视觉上有美感，而且在情感上能打动人，具有较为突出的情感力量和思想意义，以情感的方式来打动人们的精神世界，使受众的情感和心灵得到净化和升华。

3.加强广告的审批和监管

为什么现在在大街上看到很多招牌、广告，横七竖八的，形式五花八门，还包括很多内容不健康的，甚至低俗的，归根到底是工商部门没有规范管理，审批部门没有严格把关。比如，在高速路旁竖着一个巨大的广告牌，上面的广告语写着“抢劫运钞车是违法的”，虽然这句话没错，但会给人造成疑问，那抢劫其他的车是不是就不违法了呢？所以政府部门不但要监管广告的发布，对广告的内容更应该严格的管理和审查，做到合格规范，加强监督管理的力度。

四.结语

在现代广告设计领域中，商业广告扮演的角色非常丰富，表现形式五花八门，应用也越来越广泛。然而，许多广告商忽视了广大消费者的某种消费心理，以怪为美、以俗为美，忽略了广告的艺术价值，也使我们的公共环境遭到破坏。其实如果我们让商业广告赋予更高的文化性，让他具有更高的艺术价值，更美的艺术形式，这样的设计形式和表现方式更符合受众的消费心理，更能让人接受，也能给消费者带来好的印象和记忆，体验也更美好。消费者在不知不觉中被广告的美所感动，去记住广告内容、广告中的商品信息，从而产生购买行为。所以，商业广告的设计要考虑跟公共环境的融合、画面的构成美感、色彩的恰当与优美、图形的合理选择和运用，才能更好的吸引公共视线来参与和体验，才能真正给广告主带来商业效益。

参考文献

[1]许敏玉.商业视域下广告审美研究[J].吉林大学博士论文，2013.6

[2]李志宏.认知美学原理[M].北京：光明日报出版社，2012：70

[基金项目]2015年郧阳师范高等专科学校校级科研项目（项目编号2015B09）