媒体策划案（12篇）
1.媒体策划案 篇一
小品背景：一企业人力资源工作人员到某乡镇赶大集招农民工，遇见了一个游手好闲、沉溺于网络的农村小青年，两人之间发生了一些可笑的对话。
人物：1、某企业工作人员 (女)2、农村小青年(男) 3、小青年媳妇 5演员甲、乙等
剧本内容：农村大集很热闹，人来人往。
某企业的工作人员(职业套裙、丝袜、高跟、披肩长发，很性感，37、8岁的样子)在集市的一角站着向路人发招工宣传单，她前边的桌子上放着各种用工信息。边发边喊：招工了，招工了，看一看啊，工作不累，待遇好。这时演员甲乙先后从她手中接过了宣传单走过去。
农村小青年情绪低落边走边看(普通的短袖衬衫、牛子裤、很旧的旅游鞋、23、4岁的样子)，突然抬头看见了这边招工，眼睛亮了一下，嘴里嘟囔着：噶哈的呢，看看去。晃晃的来到了招聘的角落，站在了这个工作人员的身后，喊：小姐你好，你在这噶哈那?
工作人员(吃惊的回头)生气的说：你管谁叫小姐那?讨厌!
小青年：哎呀吗呀，是少妇啊，我以为是小姐呢。在后边看你的背影可年轻了，披肩发，小体形老好看了。
工作人员(态度改变，美滋滋的)：真的啊?
小青年：真的，一点不骗你。比我视频看的网友都好看。
工作人员(哈哈大笑)：这孩子真会说话。你是来找工作的吧?
小青年(迟疑了一下)：啊，你这里都啥工作啊?
工作人员：可多了。你看看，这些都是，(拿着宣传单给小青年看)肯定有适合你的，你想做什么啊，我帮你参谋一下。
小青年(不屑的样子)：有啥轻巧儿点的活吗，坐着说话还给钱的?
工作人员(轻蔑的笑)：我看你是站着说话不腰疼啊。没有，你说的是播音员。我们企业没有那样的工作。
小青年(无奈)：哎，想找个工作都这么难。这不完犊子了吗，还让人活不了啊。真郁闷。
工作人员(微笑)：小伙子，你的要求太高了吧?有什么特长吗?
小青年：(兴奋起来大声说)有啊。
工作人员：什么特长?
小青年：上网啊。聊天啊，打游戏，尤其斗地主，都10多万分了，帝王了啊。老厉害了。就是视频不行。
工作人员：这算什么能耐啊。不能顶吃顶喝的。你这孩子，不务正业啊。(摇头)
小青年(撇着嘴)：损色。你不聊天，你不游戏啊，现在哪有不上网的。
工作人员：我聊也不像你那样整天泡在里边啊。只是工作之余偶尔消遣罢了。
小青年(不屑的样子)：哎呀我去。可别这么说啊。都说自己正经聊天，谁信啊。偷偷漠漠的谁知道都聊啥呢。越这样说，越是那种闷骚型的，说不定天天和网友电话呢。甚至见面。(眼睛盯着工作人员)，不是吗?
工作人员(躲着小青年的目光)：没有啊，别瞎说。我就是普通聊天。
小青年：真的吗?别躲闪，我不会说的。更不会把你和网友见面的事告诉你老公。
工作人员：我啥时候和网友见面了?找消吧。
小青年：好好，你说没有就没有。笑嘻嘻的问，孩子她妈?
工作人员：你管谁叫妈啊?
小青年：不不，我没什么文化，不知道怎么叫你好了，小姐不行，孩子她妈不行，那叫小姨子可以了吧。
工作人员：放屁。滚犊子。不是人的玩意。(非常生气)
小青年(过来安抚);姐姐，我错了。叫你姐姐可以了吧?看你，还生啥气啊。真不禁儿逗。
工作人员：能不生气吗，一点素养都没有。你媳妇怎么教育你的?
小青年：别提我媳妇了。刚和她干完仗。把我气坏了。可能这时候正找我那?
工作人员：干仗，因为啥啊。?
小青年：我今天上午不在家聊天吗，正聊的兴奋的时候，准备视频，她可好，把视频给我拔了。哎呀，当时的心情，跟失恋一样啊，嗷嗷拔凉。差点抽过去。你说我容易吗，好不容易整个能跟我视频的，还让她给我断了。
工作人员：该!!对了。刚才你说，就视频不行。怎么回事?
小青年(很自卑)：你看我这形象谁跟我视频啊。
工作人员：仔细打量。是可趁点啊。有一米二了吧?
小青年：哎呀我去。孩子她姐姐，你报复我吗?
工作人员：哈哈大笑。没没。我说的是实际，可能有点夸张了。
小青年：你可别打击我了。有一回视频，整了半夜人家才同意，视频第一眼就问，你太不尊重我了，怎么整个猴来应付我啊。哎呀，我靠，当时真想把电脑砸了。再也不聊天了。太他妈的伤自尊了。你说，这是人说的话吗?
工作人员：哈哈大笑。乐弯了腰。笑后，抬起了身，怕着小青年的肩膀说，不是人说的，是猴说的。哈哈。孩子，干点正事吧，听你媳妇的。最起码把自己的日子过好啊，把地种好。你家有地吗?
小青年：有啊。我是地主。有都是地。
工作人员(十分惊诧)：你是地主?
小青年：啊。斗地主的地，斗地主的主。种的全是火龙果，红土地，老肥沃了。
工作人员：我的天。这孩子，完了。
小青年(骄傲的)：这是我村的人给我封的。因为地主斗的好啊。
工作人员：哎。(十分无奈。摇头)
小青年：别说我，我媳妇也那味。干啥啥不行。有一次她跟我说，孩子他爸，我给你做了一条内裤，看看喜不喜欢?我说，没事干吗给我做内裤?有什么阴谋?不是啊，老公，我本来想给自己做条7分裤的，发现长了，就剪了一点，然后发现还是长，又剪了一点，然后就剪一点，剪一点，就变成内裤了.....你说气人不?
还有一次，他没事发短信骚扰我，老公我要么.。我说，我给! 他说，老公我还要. 我说还给你!她说，还要么.!给我气的，今天怎么了，麽了，再给就是尿了!
工作人员：再次大笑。
小青年：损色。看把你乐的。你老公没给你发过短信吗。
工作人员：没有这样幽默的短信。
小青年(贱嘻嘻的凑上前)：姐姐你真有气质。一看就是个白领型人才。
工作人员：白领型人才?
小青年：我说的意思是你有能耐。没表达好。姐姐，你把q q 号告诉我呗。
工作人员：你不是看见我了吗?还要它干啥啊。
小青年：那能一样吗?这就像有了孩子，彼此却忘记了过程，感觉不一样啊。关键是过程的享受啊。
工作人员：滚犊子。
小青年：白领也说粗话。
工作人员：都是你给气的。
小青年继续凑上前：姐姐给我好吗。你给了我，我啥都听你的。我都是你的人了啊!!!(拉长音说)
工作人员：啥玩意啊。我的天，你疯了吧。
小青年：姐姐，你的美丽让我语无伦次，请你不 不 不要介意。
工作人员：我的吗呀，咋还磕巴了呢。
小青年：激动和冲动的。我们是先见面后聊天，感觉不一样。
工作人员：哎。真架不住你磨。给你吧。
小青年高兴的蹦了起来。多少号?网名?
工作人员：_____那日那时。记住了吗?
小青年(口中重复)：记住了。姐姐你真好。
这时候气呼呼的来个女的。边走边喊：地主，地主，你在那噶哈那?
小青年(吓的一机灵)：我的妈呀。我媳妇来了。忙回答，没干什么。和网友见面那。不是不是，找工作那。
小青年媳妇：和网友见面?!!!真气死我了。犊子玩意。今天我不整死你。说着追打过来。
小青年(吓的就跑)：边跑边回头说，姐姐我记住你的号了。
工作人员大笑说，一定要记住啊。那是我朋友的号。他还有个网名叫老猫啊，老色了。
小青年：我靠。玩人啊。哪天我还找工作。你还来呀!!!
观众大笑。演员鞠躬谢幕。
2.媒体策划案 篇二
澳门旅游局每年都为澳门订立不同的发展方向,次年也会做回顾报告,检讨过去一年的活动成效。从2008年开始,澳门旅游局把澳门世界文化遗产的定位,进一步拓展成多元文化之都,以崭新口号“澳门就是与别不同”,把澳门和其他旅游城市区分开来。
根据澳门旅游局提供的统计数据显示,访澳旅客前三位分别为中国内地、香港、台湾。故本案以这3个地方游客的首选旅游目的地进行分析统计,游客首选的旅游国家或地区的前五位分别为香港、澳门、台湾、日本及韩国。因此,其中香港、台湾、日本及韩国就成为了澳门最主要的竞争城市。而关于游客年龄的统计,2007至2008年间,以36至45岁的旅客最多,26至35岁的旅客占第二位,而16至25岁的旅客占第三位。由此可见,本案对比香港、台湾、日本和韩国的旅游优势,突出澳门自身旅游特点,将未来的目标受众定位为来自两岸四地、以年龄16至25岁的旅客为主。
中国内地、香港、台湾“80后”、“90后”学历高,视野比较开阔,通常有较高的网络使用率,在物质追求上更加注重感性化,有很强的消费冲动,也容易受到产品信息的左右,喜欢时尚、创新。因此,本案将打造独特的城市品牌形象,淡化商业化色彩,与澳门本地人一起出游的“另类”旅游套餐为主打,将到澳门旅行之体验作开放式的定位。本案抛弃以往硬性营销的手法,不具体指出澳门品牌的特色,而是以一种邀请式、参与式的姿态,让受众自己去发现,去阐释澳门对他们独有的意义。同时,充分利用80、90后“数码原住民”(Digital Natives)的特点,利用社交媒体、网络和3G手机通讯来为整个活动做宣传。
本案的主题口号:“Discover Macau,Discover Yourself(搜索澳门,释放自我)”。针对80、90后旅行中对“软性”经验的青睐——即对文化、主观感受、交友和个人成长的价值的追求,本案特别安排澳门本地的、有特长、又有激情的人士邀请“像我们一样看澳门”——“See Macau Like We (the locals) Do”。非商业性质的导游活动,让游客近距离与澳门和澳门人“亲密接触”,是本案策略的亮点。同时,也鼓励目标受众用其独特的视角向全世界展示澳门,挖掘“像我们一样看澳门”这个口号的另一个维度,即“See Macau Like We(the cool young travelers) Do”。
本案的品牌定位:通过整体策划及各项活动执行将推出澳门作为一个有丰富人文底蕴、看似矛盾重重、却又和谐统一的海滨小城形象。
本案主要有两大公关活动:
第一,反主流旅游路线“我爱非主游”。强调游客与本地人(特别是导游)和组织在私人层面上关系的建立,以及游客与游客之间情感关系的建立。与此同时,“非主游”所提供这条旅游路线不仅仅是强调澳门本土的生活方式,突出澳门自身的文化,同时也强调一种“新型旅游文化”的构建:商业色彩淡,人情味十足,交友为主,感受本地人生活面面观的体验。
第二,“转角遇上我”的自拍活动。活动的主题是围绕澳门非主流的风景及文化情怀进行取材。游客可以透过相片或视频表达自己在旅程中的感受或想法。
本案媒体公关的策略和战术:以网络社交媒体为主打,发动目标受众的主观能动性,以网络上的“口耳相传”来为活动造势,将澳门的城市品牌在成千上万条的微博、博客文章、QQ或MSN空间里最新更新的照片中传播出去。
专家点评
马志斌第三届中国大学生公共关系策划大赛执行主任、评委
3.我策划了一起相亲调包案 篇三
我们约好在咖啡厅里见面，不一会，一个高大帅气的小伙子走了进来。没想到他就是我姐姐的相亲对象，我欣喜若狂。
那天我们相谈甚欢，他还向我坦白，自从在张阿姨家偶然惊见我的美丽容颜，就为之倾倒……我听了心花怒放。恐怕他做梦都想不到我只是个冒牌货，管他呢，帅哥弄到手是真的，姐姐回来后我再和她好好解释吧。
回家后，我给姐姐打了谎报电话，姐姐，此人“漂亮”得我简直无法恭维，基本属于“三心”牌的，看着闹心，吃着恶心，放在家里放心。我的话把姐姐逗得哈哈大笑。放下电话，我差点没笑出声来，哈哈，帅哥成了我的囊中之物了。尽管这调包计使得有点不太光彩。
我和帅哥经过两个月的甜蜜相处很快就如漆似胶了。姐姐学习回来看见我有了男朋友也替我很高兴。
4.六一儿童节活动策划案企划案 篇四
我的“金色童年”宝贝摄影作品展
---六.一儿童节特别节目
家里有个“精灵鬼”日子过的更快乐！他开心的时候，他伤心的时候，他调皮捣蛋的时候，他嘻嘻傻笑的时候，按下快门吧，成长的分分秒秒都是美妙的，捕捉让人心动的每一瞬间，来参加我们的比赛，展现你的创作激情，比一比谁家的宝宝更可爱。
一、活动内容
主旨
六月是五彩缤纷的季节，“六·一”是世界儿童最快乐的一天。在今年这样一个特殊节日里，博商购物广场金色童年特举办“金色童年儿童摄影展”，只要在博商购物满50元就可免费得到精美照片并参展比赛赢取奖品。让宝贝和家人共同享受到健康、快乐，过一个别有新意的六.一！
大赛主题
我的“金色童年”宝贝摄影展
活动时间
2004年5月26日――6月13日
参加对象
宝宝年龄为0～12周岁
二、活动细则
1、即日起在购物广场购物满88元就可免费参加本次活动（凭电脑小票到服务台领取预约
卡，单张小票限领一张），顾客凭卡到免费拍摄相片一张作为参加展览相片或家长按照作品内容要求为孩子自拍的精彩生活类照片,所有相片将在博商购物广场内展示（限300张）。
2、作品完成后在规定征集时间内交至博商购物广场一楼服务台，工作人员进行作品编号、登记。
作品参赛要求
① 参赛作品题材、体裁与风格不限，欢迎具有创意及不同风
格的作品参赛，参赛作品彩色、黑白照片均可，需是家庭自拍照或金色童年数码相片。
② 每位参赛作品不可超过3幅（含组照）。
③ 每幅参赛照片最小尺寸不低于7寸。
④ 每幅参赛作品可用30字以内进行内容生动、形象的语言描述。
⑤ 参赛作品内容要求为宝贝的独幅照片。
⑥ 作品征集截止日期： 2004年6月10日
⑦ 作品征集地点：购物广场一楼服务台
作品展览：
① 作品展览时间：2004年5月26日—6月13日
② 展览地点：购物广场内上下扶梯两侧；
③ 展览方法：扶梯两侧栏杆处悬挂KT板，每幅参赛作品进行编号、登记后贴在A4纸上并
写上相片简介等。
三、奖项的设置
快乐宝贝奖
最快乐的瞬间，也是给大家带来快乐的瞬间
1名价值188元数码套系拍摄卡一张
季度卡一张
勇敢宝贝奖
宝贝不哭，把宝贝的勇敢时刻来个大展示
1名价值188元数码套系拍摄卡一张
季度卡一张
天真宝贝奖
天真的宝贝人见人爱，让大家也欣赏欣赏
1名价值188元数码套系拍摄卡一张
季度卡一张
最帅宝宝奖
一脸阳光的笑容，冲击所有偶像的地位。
1名价值188元数码套系拍摄卡一张
季度卡一张
最酷宝宝奖
酷酷的，坏坏的让人又爱又恨。
1名价值188元数码套系拍摄卡一张
季度卡一张
金 星 奖
6名价值118元数码套系拍摄卡一张
月卡一张
新 星 奖
10名价值58元数码套系拍摄卡一张
精美相框一个
月卡一张
明 星 奖
12名7寸拍摄卡4张
月卡一张
优 胜 奖
若干名：凡参加本次活动的小朋友,均可得到博商购物广场为您提供的金色
童年7寸数码免费拍摄卡2张及博商淘气堡门票1张。
四、奖项评比、颁发
1.特聘摄影界资深摄影家5位组成评选组，每位评委审意见将全面考虑作品的原创性，创造力，创新性，表现力及作品的内涵等。请儿童的父母题写祝福语，以富有感染力和创意者为佳。评选将根据儿童的成长状况、父母的祝福语及摄影作品的水平进行评选。评选采用10分制，其中健康状况5分，祝福语3分，参赛作品的水平2分。
2.评选时间：2004年6月12日
3．颁奖时间：2004年6月12日
4．颁奖地点：博商购物广场6月13日在博商购物广场内举行颁奖仪式。展览结束后，相片将赠送家长。
五、宣传
大幅POP海报张贴于圆弧门口；
店内广播稿，于活动期间滚动广播；
DM海报宣传；
各楼层放置X型架，将活动内容进行宣传。
六、效果预估
1.树立广场在公众中的形象；
2.借助活动为广场在六一节期间增加客流；
3.相关商品（玩具、童装、淘气堡、摄影）可配合此活动进行促销活动，已达到提高销售额的目的。
七、进度
5.市场营销策划方案商业策划案 篇五
1.9000B市场营销的意义。之所以将这一条列于篇首专门论述，是想突出明确这样一个观点：“9000B的市场营销绝不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销。”因为，较之公司的其他产品，9000B的市场营销对于公司具有特殊的意义和影响。
2.制定本计划的目的。应该看到“9000B”的市场营销是一个涉及到软、硬件结合，涉及到产、供、销各部门各环节相互配合的综合性工作，有赖于正确的调度协调，有赖于各方面的积极协作。制定本计划就是想求得公司各级领导的重视和支持以及各部门各环节的共识，明确面对这项工作，我们所应该采取的策略和具体措施，以便于统一思想，协调行动，共同完成好这项具有重要意义的工作。
二、当前的营销状况
分析当前国内中文系统(具体讲主要是指汉卡)的营销状况，有助于我们对当前的市场状况、产品状况、竞争状况及宏观环境，有一个清醒的认识，为制订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据和参考。
1.市场状况
目前国内每年对微型电脑的需求大约在30万台。随着电脑应用的广泛和电脑成本及价格的下降，再加上各大国外厂商对中国市场竞争的日益加剧，PC的需求会不断增加，中国人用电脑自然要处理中文，因此中文系统的市场是客观存在且呈增加趋势的。目前90%以上的PC配有中文系统，其中软汉字系统占70%～80%，汉卡占20%～30%。由于微机和汉卡种类的多样化，用户对汉卡要求集中于兼容性、适应性及多用途，另外，由于国内汉卡尚没有统一的中文标准，因此是否有较多的工具软件、支撑软件及应用软件的支持，即是否具有相对的标准性或性以保证用户投资的长期利益，也是用户所关心的主要问题之一。
2.产品状况
由于公司长期以来以主机为中心的经营策略，汉卡只作为为主机服务的从属产品，而没有作为一个独立产品进行开发设计及营销，因而从014到CE.GA、CVGA/24，虽然从技术上讲都是当时的水平，且市场的需求也明显存在，但除了配套整机销售外，单独销售的并不多。因此，在汉卡上公司盈利不够，目前市场占有率也远未达到应有的水平，其他厂家则乘虚而入，大举占领汉卡市场，产生了长城创造标准，仿制品及其他产品坐收其利的现象，不仅在商业利益上蒙受损失，而且重要的是失去了更进一步普及、推广长城中文系统、统一国内中文工业标准的良好时机。现在9000B的推出正是为了弥补公司以前在这方面的不足，重新树立长城中文系统在市场及用户心目中的产品形象。
3.竞争状况
总体上讲，所有的中文系统包括软汉字系统及汉卡都是潜在的竞争对手，但软汉字系统由于性能、价格与汉卡存在较明显的差异，相应的需求范围也就和汉卡有所不同，汉卡争夺的市场较为集中，同时产品也具有可比性，因而对9000B而言，主要竞争对手是其他各种汉卡。目前市场较为流行和有特色的汉卡主要有巨人、王码、联想、双星、金山等。
上述各种汉卡各有特色，依对9000B的竞争力比较可排为巨人、金山、王码、联想、双星。竞争呼唤着统一的中文工业标准，机会与挑战并存，长城应该凭借实力和影响，抓住这一有利时机。
4.宏观环境状况(略)
三、祝会和问题分析
1.机会 (威胁)分析
机会和威胁指能够影响9000B市场营销的外部因素。
主要机会有：
(1)以往长城机所配的各类中西文显示卡，提供了已为用户所接受的中文显示标准，并且已在其上开发了大量应用软件和应用系统，其应用具有习惯性和延续性。
(2)日前按长城中文标准开发的大量工具软件，支撑软件及通用系统，为9000B提供了有力的软件支持。 。
(3)计算机市场硬件的利润率已很低，汉卡尚属占用资金少而利润率较高的产品，如果给予分销商可观的利润及制定合理的奖励政策，9000B是会为广大分销商所积极接受的。目前，业界流行的口号是“什么赚钱就卖什么”。
主要威胁有：
(1)以往对汉卡没有作为一个独立产品加以宣传和树立形象，因而给用户的印象是卡机一体，汉卡本身形象往往突出不够。
(2)市场面上的各种软汉字系统，由于机器速度的加快，其中文处理速度的弱点得到一定程度的弥补，而且其成本少，价格低，极具市场竞争力，又由于其不占扩展槽，因而迎合了一些扩展槽使用较为紧张的用户的要求，从而对汉卡形成威胁。
(3)个人电脑家庭化成为当今市场走向，成为销量增长最快的家电，而个人用户在选购中文系统时，更注重的是价格，若汉卡不能确实做到一卡多用，物有所值，恐怕难以占领这部分市场。
(4)用户消费有向中文Windows转移的趋势，对汉卡形成一定的威胁。
2.优势(劣势)分析
优势和劣势是影响9000B市场营销的内在因素，优势指在应用中可以获得成功的一些战略，劣势指需要加以改正的一些不足之处。
3.问题分析
通过以上两个方面的分析，在9000B的市场营销战略中必须解决以下问题。(略)
四、营销目标
总目标：良好的社会效益和经济效益。 社会效益目标：树立长城中文系统国内工业标准的形象，带动和领导国内中文应用软件的开发和应用。
经济效益目标：年销量——l万块; 单套毛利——400元/块; 全年毛利——400万元。
五、营销战略
1.营销宗旨
以广告宣传和价格政策为主要手段; ”
以大用户和国内外电脑厂商OEM为重点;
以代理、批发销售为主，零售为辅的销售代理制为原则建立和管理销售渠道，进行大市场销售。
2.产品定位(略)
3.产品结构(略)
4.销售渠道(略)
5.价格政策(略)
(1)定价原则
拉大批零差价，调动代理积极性;
扣率结合批量，鼓励大量多批;
6.中秋国庆策划案 篇六
一、活动背景
金九银十是商场的销售旺季，服装正值夏装清仓秋装上新的时候，由于黄金周的推动，结婚的新人也较其他月份多得多。经过我们招商策划部人员密切观察，鼓楼复建到今天已经将近半年，振河商业城的客流量正在逐步回升。随着新的一轮消费旺季的到来，振河需要统筹全局，举办一次重点突出，以点带面的营销活动，以抓住金九银十的消费旺季，进一步拉动逐渐回升的客流量，为年底鼓楼复建工程的竣工以及振河商城全面发力做好充足的准备。
二、活动主题
欢乐国庆欢乐颂
三、活动目的1、本企划案以“欢乐国庆欢乐颂”为运作主线，巧妙的将全场活动与局部促销有机结合，以期做到点面结合，全面开花；
2、通过国庆营销活动，我们将力求既夺取商品的销售高峰，又赢得个性化的商品口碑、价格口碑，从而真正做深做透我们的节假日市场；
3、振河商业城以自己强大的生命力与固有的影响力，正逐步从鼓楼复建的阴影里恢复过来，在黄金周期间，举办一次回馈型营销活动，我们力图进一步拉动商场的人流量，做鼓楼商圈最先恢复元气的商家。
四、活动时间
中秋活动：2012年9月28日——9月30日
国庆活动：2012年10月1日——10月7日
五、活动内容
5.1、中秋营销活动
（1）活动方式
中秋活动以情感营销概念为方针，以回馈新老顾客为主体。凡在活动期间来振河商业城的顾客，均可免费获得振河送上的中秋节祝福，每人美味月饼一块。
本次采取在振河全区流动派发的形式，派发人员在送上月饼的同时，要面带微笑，送上节日祝福。表达振河在传统节日来临之际，对新老顾客真挚的关怀与祝福。
（2）活动时间
上午：10:00——12:00
下午：15:00——17:00
（3）活动控制
每天在全区发放600——800块月饼（具体数量待领导决定）
（4）活动宣传语
5.2、国庆营销活动
（1）活动方式
本次国庆活动着重向开封市民推介振河珠宝大厅，国庆节是珠宝行业的销售高峰，我们希望趁这个节日，打造一场轰轰烈烈的珠宝销售盛宴，进而树立振河珠宝大厅在全市珠宝行业的领先地位。把短期促销与长期的市场培育紧密结合在一起，以振河商业城全区的客户资源去推动珠宝大厅的销售，资源共享，以点到面，建立优良高效的行销方式。
凡国庆节假日期间，在振河商业城全区消费累计满200元、300元、500元、800元、1000元、2000元或2000元以上的顾客，均可至珠宝大厅享受相应的折扣。
比如：消费累计满200元，可至珠宝大厅享受8折优惠，消费累计满300元，可享受7.5折优惠，以此类推。（由于珠宝商户的折扣优惠尚未搜集上来，本次方案暂不制定具体折扣兑换方案）
（2）本次活动需要珠宝商户有以下配合根据公司设立的消费额度，自主设定自己的打折幅度，如：顾客消费累计满200元，珠宝商户需依照自己产品的特性，给予顾客一定相应幅度的折扣。
珠宝商户在国庆期间，除了参加本次活动外，可以有自己独立的促销活动，但打折幅度不可与本次活动有折扣上的冲突。比如，在振河全区消费累计满200元，珠宝商户相应的打折幅度是8折，在他自己的促销活动中，打折幅度需要时8折以上，即8.5折，9折等。
（3）珠宝商户在本次活动中获得的公司支持
①氛围布置：商场内节日氛围布置，振河全区海报、宣传栏、x展架着重对珠宝大厅进行宣传；
②宣传媒介支持：10000——20000份DM宣传单发放，开封电视台、交通广播等振河合作媒体活动开展前一个星期滚动播放宣传。
③珠宝商户独立开展的促销活动，同样会登在全城发放的DM单里；
④振河全区的顾客资源将优先集中在珠宝大厅，在节假日期间，将极大地增加珠宝大厅的人流量，使珠宝销售额获得较大的提升。
六、各部门任务分配
七、方案实施控制
1、DM宣传册的印刷要精美高档，内容翔实明了，以符号商品的档次。商户自主的促销活动要处于次要地位，公司举办的营销活动处于主要地位，以防止观看混淆。
2、若有条件，可实施情感式营销，建议珠宝商把促销商品分成几个类别，如“真爱无双”系列、“嫁妆”系列、周年纪念系列等。每个类别设计较为煽情的广告语。
3、结合客服部设立活动监督小组，严加把控营销活动中，商户不按活动规则随意打折现象。活动开展前制定处罚条例，赏罚分明，监督到位。
八、活动预期效果评估
8.1、优点评估
（1）本次活动面向全区，能够有效的把全区的客户资源集中起来，初步实现一站式购物理念，最大限度的在商场内部把客户资源消化掉。是一次较有新意的尝试；
（2）使振河全区商户共享客户资源，有效杜绝商户作弊现象，公司投入较小，活动效果较为明显。
（3）若本次策划获得较为理想的效果，可为公司以后的营销活动开个不错的先河，有效节省公司资源，使振河长久以来举办营销活动的方式获得一次改善。
8.2、缺点评估
7.媒体策划案 篇七
随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。
北冰洋汽水曾是“老北京”人街头巷尾的记忆。经历了往日辉煌、合资浪潮、停产沉寂、再次回归。2011年北冰洋汽水全新上线至今,人们心中期待的“盛景”并未复现,而是埋没在琳琅满目的饮料产品中。如何能勾起老一辈北京人对北冰洋汽水的怀旧情怀并构成购买行为,如何能提高北冰洋汽水在年轻人中的知名度并构成购买动机,是此次策划的目的及意义所在。
二、项目调研
(一)产品分析
自2011年全新上市以来,北冰洋(汽水)共推出8种新品,与经典王牌“桔汁汽水”组成“组合拳”。
1.产品种类(官网):桔汁汽水(含听装)、橙汁汽水(含听装)、酸梅汽水、枇杷汽水、苏打水(含听装)、无糖橙汁汽水、特制橙汁汽水、无糖桔汁汽水、特制桔汁汽水。
2.市场上出现的出售方式:瓶装、听装、礼盒装、家庭装、分享装。
3.主要销售渠道:义利食品连锁店、餐馆、各大电子商务平台(天猫、中粮、1号店等)。
4.价位(市场):酸梅汁汽水101元/330mlx24听,苏打水汽水饮料102元/330mlx24听,桔汁味碳酸饮料105元/330ml*24听,橙汁味碳酸饮料105元/330ml*24听,枇杷汽水、无糖类汽水、特制类汽水无报价。
5.销售状况:电子商务平台显示桔汁汽水及橙汁汽水销量最好,其余口味有待提高。实体店销售,以义利食品连锁店为主,销路较窄,销量难以增高。
(二)问卷、深度访谈调研分析
本次问卷调研共收集问卷101份,有效问卷100份;深度访谈10人,根据调研结果分析如下:
优势点:“北冰洋”汽水作为北京老字号,知名度高且消费者对其有品牌信赖感;产品自身口味好,具有先天优势;物美价廉。
问题点:现在消费者的生活习惯较十几年前发生了很大的变化,人们可供选择的饮料产品已经十分丰富,引起年轻受众关注的宣传不足;新媒体力量薄弱,消费者对其开设微博及微信平台一无所知;消费者对于北冰洋的认知单一。
机会点:新媒体发展势头猛烈,企业可利用低投入换取高回报;社会环境普遍拥有怀旧情怀。
(三)目标公众分析
1.消费者。饮料市场年轻人是消费主力,这类人群以爱玩、爱晒、爱传播为鲜明个性,追求流行时髦、新奇的事物;微信微博是其使用最多的社交媒体;而80后、70后乃至60后,爱怀旧、爱实惠,北冰洋作为其记忆标签,有回购优势。
2.媒体。此类人群对热点敏感,渴望获得公共话题点,具有社会责任感。
3.供应商。追求互利互惠,以营利作为最大需求。强调与品牌合作,追求1+1>2。
4.内部公众。重福利,渴望获得归属感、集体荣誉感、实现人生价值。
三、项目策划
(一)目标
总目标:塑造北冰洋(汽水)可信、活泼、温暖的品牌形象,使其商标“萌熊”形象深入人心;搭建与媒体、供应商间的良好合作关系;提高北冰洋(汽水)市场占有量至20%。
分目标:北冰洋(汽水)在年轻群体中的知名度提高80%,使消费者形成积极的品牌联想;唤起消费者购买回忆,激发购买欲望;北冰洋(汽水)在消费者中的购买量提高60%;60%的消费者在心中对北冰洋(汽水)形成综合、多方位认知,即除橘子、橙子外,还有多种口味的认知。
(二)活动主题
活动主题确定为“再来一瓶北冰洋!”该主题有两层含义。第一,北冰洋(汽水)曾红极一时,2010年停产之后再出发,干了回忆里这瓶汽水;第二,“再来一瓶北冰洋”可对消费者产生二次购买的心理暗示,与某广告中的“饭后嚼两粒”有异曲同工之处。
(三)总体策略思路
本方案从各个利益相关者角度出发,按照消费者、媒体、供应商、内部公众四个方面,引出相关活动,选择有针对性的媒体开展传播。在消费者层面,包括“熊孩子来啦!”“给我揪出那熊孩子!”“熊孩子快跑!”三个阶段,每个阶段有相应活动,以时下年轻人喜欢接触的新媒体为主,充分把握这些新媒体的各种特性,运用微博,微信等方式,对活动开展传播,以对接这些目标人群;针对媒体公众开展“‘北冰洋’一周媒体快报”活动,主要选用了电子邮件的形式;针对供应商开展了“百店团购计划”,采用了团购APP及电商平台等媒体开展传播;针对内部公众主要采用微信和电子邮件的等媒介,通过建立微信工作群,将相关活动页面推送至群中;通过给员工发送企业发展史主题及相关活动的调研反馈电子邮件,提高员工的活动参与度、归属感和荣誉感。
(四)媒介策略
1.针对消费者公众的媒介策略
本次公关策划主要使用了微博、微信作为推广媒介,主要针对消费者群体为年轻人,借助活动活化与重塑北冰洋(汽水)形象。
2.针对媒体公众的媒介策略
主要选用了电子邮件的形式。这是一种“不打扰”的推广,在把自身推到媒体眼前的同时,进行了媒体关系维护。
3.针对供应商公众的媒介策略
选用了时下流行的团购APP及电商平台,年轻人使用量大且购买方便,容易进行推广,且与供应商互利互惠。
4.针对内部公众的媒介策略
利用微信的亲近性及电子邮件的正式性,进行归属感、荣誉感营造。通过此方式企业员工成为活动第一反馈者。
(五)经费预算
四、项目执行
(一)针对消费者的活动
第一阶段:“熊孩子来啦!”
1.微信表情——北冰洋萌熊熊
活动方案:与微信APP合作,推出北冰洋熊微信表情。表情内容以憨态可掬为主,配以春节问候语。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。
活动时间:2016年1月,春节前1个月,引发回忆,引发高下载。
活动目的:塑造“北冰洋”亲切可爱的形象,拉近与年轻消费者的距离,改善之前“北冰洋”沉闷枯燥的形象。
2.朋友圈宣传广告
活动内容阐释:运用“文案+卡通小视频”的形式进行朋友圈宣传。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。
活动时间:2016年1月。
活动目的:扩大“北冰洋”知名度,塑造“北冰洋”亲切可爱的形象,改善之前“北冰洋”沉闷枯燥的形象。
附:故事版(卡通小视频脚本)
3.“再来一瓶北冰洋!”微博话题互动
活动方案:由北冰洋(汽水)官微率先发起话题#再来一瓶北冰洋#,只需拍摄北冰洋喝后的空瓶子(听),配一句想对北冰洋说的话发布到微博,并@北冰洋北京饮料食品(官方微博),即有可能获得某品牌手机一部。并请@回忆专用小马甲、@当时我就震惊了、@同道大叔三位新浪微博大V于话题互动的前中后期分别发布相关话题微博引起关注量。活动全程由@微博抽奖平台监督。
活动时间:2016年1月,为期1周
活动目的:新浪微博日活跃用户1.98亿,其中19~45岁占据了61%。通过此可提高知名度,加大购买量,使北冰洋成为年货中的一员。
第二阶段:“给我揪出那熊孩子!”
1.H5找茬游戏互动之给我揪出那熊孩子
活动流程及内容阐释:北冰洋官方微信平台(北冰洋汽水)推出一款标题为“给我揪出那熊孩子!”的找茬H5小游戏,并请北京吃货小分队微信公众号做首图文软文微信推广。在规定时间内,于给出的图片中找出所有隐藏的北冰洋白熊,即可进入下一关,共6关。每关过后可将成绩分享至朋友圈获得下一关的加时。通过第三关获兑奖资格,以后关卡每通过3关可获得北冰洋罐装饮料免费领取券1张(口味随机,销售点兑换)。一人最多可免费兑换两罐(瓶)北冰洋饮料。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。
活动时间:2016年3月—4月,经过寒假,“北冰洋”引爆开学季!春暖花开,办公室内玩起来!
活动目的:推广“北冰洋”汽水的北极熊形象,使用户在游戏的乐趣中,感受到品牌焕发的活力。对“北冰洋”其他口味进行宣传。
预期效果:在微信朋友圈引起转发晒“找熊”成绩热潮,引发口碑传播、自媒体传播。
2.H5游戏互动之再来一瓶快乐加倍
活动方案:消费者在北冰洋官方微信平台(北冰洋饮料)推送的宣传图文内点击宣传连接开启“再来一瓶北冰洋”的H5互动之旅。H5页面中,已在购物页面购得汽水的消费者可以点击开启瓶盖,输入伙伴微信号码将手机倾斜倒至伙伴手机,手机页面出现相应画面,伙伴即可获得一瓶北冰洋。请睡前故事微信公众号做首图文软文推广。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。
活动时间:2016年5月—6月,为期1个月。为应对炎热夏季,屯点货吧!
活动目的:以有趣的H5页面来营造话题,使更多的人来进行传播、购买、召集伙伴,为北冰洋营造更大影响力与知名度。
第三阶段:“熊孩子快跑!”
1.微信表情——北冰洋萌熊熊2.0
活动内容阐释:在此前与微信APP合作推出北冰洋熊微信表情之后,于开学季再次推出萌熊熊2.0,配以学生生活常见情景。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。
活动时间:2016年9月1日,运用共鸣引发高下载。
活动目的:加强塑造北冰洋亲切可爱的形象,巩固年轻人对品牌的偏好。
2.漫话北冰洋之包装盒
活动方案:邀请3位当红插画家以“我与北冰洋”的日常为主题每人分别创作1幅作品。将这些作品印刷到北冰洋包装盒上(一幅),同时做成明信片(彩色版),作为小赠品放到分享装、礼盒装、家庭装的包装里(三幅)。购买渠道为大型商超及电商平台。活动期间,官方微博微信同时进行活动内容宣传。
活动目的:从细节处进行小小地改变,怀旧与创意并存,让消费者感受到北冰洋的活力。
活动时间:2016年10月1日起正式实行,为期4个月。
(二)针对供应商的活动
1.活动名称:百店团购计划
2.活动内容阐释:美团、百度糯米、大众点评三家团购网站,每家选取100家餐饮店家,与每家店家签订合作协议,进行“团购赠饮”活动。即团购该店优惠选项,即可获得“北冰洋”赠饮。到该店用团购就餐时,几人用餐送几瓶“北冰洋”汽水。计划前期,以100家试行,后期依据效果进行调整,减增店家数量及批发价格。活动期间,官方微博、微信及美团、百度糯米、大众点评相关宣传账号同时进行活动内容宣传。
3.店家选择依据:适宜聚会、人均消费水平处于中等及以下、年轻人较为喜欢。
4.团购网站选择依据:美团网数据显示,美团网市场份额超过60%。大众点评网与美团网联合发布声明,宣布达成战略合作并成立新公司。百度糯米一站式解决吃喝玩乐相关的所有问题。三家团购网站具有很大的资源优势、知名度优势及市场保障。
5.活动目的:提升北冰洋汽水在年轻人中的体验量及知名度,拓展销售渠道,与合作商保持良好合作关系。
6.活动时间:2016年6月1日正式实行。夏季来袭,下班后的夜生活、暑假中的好友相聚,看准“北冰洋”!
(三)针对媒体的活动
活动内容:“北冰洋”一周媒体快报
为保障上述活动顺利并有高关注度的实施,抓住媒体对于话题的敏感与渴望的特点,在进行上述活动前期给媒体发送活动预告电子邮件,执行中期给媒体发布活动相关信息,后期发送活动效果消息。在沟通过程中重视邮件主题、正文、落款等内容,辅助进行媒体关系维系。通过该活动,提升媒体对此事关注度,为活动的开展提供事半功倍的作用。
(四)针对内部公众
企业的凝聚力在品牌推广中起着不可或缺的作用,人心团结便省去后顾之忧,人心涣散便举步维艰。
1.建立微信工作群,将相关活动页面(微信图文、H5游戏、微博话题互动页面等)推送至群中。提高活动参与度与企业员工归属感。
2.发送企业发展史主题电子邮件(北冰洋线上博物馆)给企业员工,身为北冰洋人,了解北冰洋发展史,调动其荣誉感。定期发送活动调研反馈邮件,调查企业内员工对于活动的看法,对活动提供建议的同时调动他们的“主人翁”意识。
五、危机管理
活动全程设置危机公关小组随时处理可能发生的危机事件。
(一)微信表情类
危机:微信合作方缺失
危机等级预估:☆☆
措施:将表情自定义添加到微信表情进行人为传播;将表情图片添加到其他活动图文中,以起到宣传传播作用。
(二)H5互动游戏类
危机:兑换过程中出现店家不予兑换的情况
危机等级预估:☆
措施:前期加强与店家的沟通,最大程度上避免此类事情的发生。活动执行中加强监控。
(三)漫话“北冰洋”之包装盒类
危机a:插画师不能按时交稿
危机等级预估:☆☆
危机b:画作内容在执行反馈的过程中得到反馈不好,不能引起共鸣
危机等级预估:☆☆☆
措施:前期准备备选画作,以防不时之需。
(四)朋友圈广告类
危机:因非明确原因,朋友圈暂停广告发布
危机等级预估:☆
措施:上传至微博,及爱奇艺进行宣传。
(五)媒体公关类
危机a:部分媒体排斥邮件
危机等级预估:☆☆
危机b:媒体关注度不高
危机等级预估:☆☆
措施:主动与媒体沟通,了解问题点,并表示建立良好合作关系意愿。
(六)供应商类
危机:店家因利益问题不予合作或解除合作
危机等级预估:☆☆☆
措施:挑选备选店家,必要时进行洽谈;单方面解除合作的店家依据合同相关条款办理。
六、效果评估
自本次活动结束之日始,开启活动反馈调查。向企业内部投放调查问卷100份,社会投放调查问卷100份,媒体发放调查问卷100份,对供应商进行100家访谈计划,并对官方微信、微博在活动期间活跃程度做复盘报告。评估结果如下:
经调查,企业内部成员90.4%对本次活动内容及成果表示十分满意,4%的员工对本次活动提出了中肯意见,对于北冰洋在社会上知名度提高感到有荣誉感。
公开发放效果评估问卷,预计81%表示知晓相关活动,74%表示参加过相关活动并表示满意,65%知晓“北冰洋”有其他口味。“北冰洋”在消费者心中的形象是温暖、活泼可爱的,是消费者信赖的品牌,融入大众生活、深入人心。
媒体中有87%表示进行过相关报道且对北冰洋此种形式表示喜欢且满意,9%的媒体朋友对本次活动提出中肯建议。
在与供应商进行的访谈中,82%供应商表示与北冰洋合作良好,通过活动有明显营业额提升。
说明:本方案获得“北京工商大学第六届企业公共关系策划大赛”一等奖,由指导教师和策划团队成员共同完成,主办方和上述作者拥有该方案的知识产权。该方案在发表前根据版面要求做了必要的删减和完善。
指导教师手记:
“北冰洋”是北京工商大学第六届企业公关大赛的选题之一,该组同学大部分为京籍生源,对北冰洋比较了解,并有深厚感情。所以,他们从一开始就将北冰洋的“品牌活化”确定为选题。随后,他们集思广益,产生了各种创意,最终形成方案并获奖。做为指导教师,我们在尊重他们原创思维的基础上,主要对方案体系架构和专业性的表述方面给予建议和指导。
该方案能够以现今流行性的元素做为品牌活化的主要诉求内容,以新媒体传播平台为传播媒介,将活动执行与跨屏表现进行了尝试性的融合,在一定程度上体现出了“互联网+”的思路与视野,这是同学们完成此方案后最大的体会与收获,也是参加此次比赛获奖的亮点所在。但需要指出的是,由于知识体系和实践经验的不足,在活动主题和活动策略的结合方面不够紧密,另外,在传播策略、方法、实现路径的设计方面,有的方案与公共关系的传播属性还有一定差距,虽然区分了消费者、媒体、经销商和员工公众开展传播,但如何使用公关思维和方式达到传播目的,还需要再下工夫。另外就是,同学们的思维很活跃,设计的活动清新活泼,但是在总体策略的学理基础、策略的提炼性表达方面还比较欠缺,在文案发表前,我们对学生进一步指导,帮助他们修改并完善了这些细节,旨在使方案的表述更加严谨。希望同学们在日后的学习和工作中需要不断加强上述方面的训练和能力的提升。
指导学生参加比赛,是我校专业课程实践教学的重要组成部分,带教双赢,通过对学生团队的指导,既帮助学生拓展思路,也能够强化自身的专业技能,同时还可以借此机会深入思考实践教学方法,真正做到以学生为中心,以此建构情景式教学模式,从而实现教学相长,与学生一起共同成长,共同提高。
专家点评:
如今,国内饮料市场上品牌众多,消费者具有很大的选择余地和自主权。因此,一个品牌能否赢得消费者的好感,对品牌的生存和发展具有决定作用。而对于“北冰洋”而言,随着消费者的年轻化和自身品牌形象的老化,如何针对现代年轻消费者展开品牌传播,正是北冰洋需要认真思考的一个现实问题。
本策划根据选题的要求,针对北冰洋的品牌老化问题,以年轻消费者、媒体和供应商为传播对象,结合年轻消费者的需求特征,设计了“再来一瓶北冰洋”的传播主题,并制定了切实可行的行动方案。“再来一瓶北冰洋”这一主题在传播中不仅容易记忆,而且具有行为暗示作用,使得整个策划案不仅具有塑造品牌的作用,而且具有较好的促销效果。因此,这是该策划案的创新价值和实际应用价值之所在。
本策划通过“萌熊”的形象设定和不断重复,使北极熊从一个平板的品牌商标变成了立体亲切的形象代言人。同时,“萌熊”的形象很容易受到年轻消费者的关注和喜爱,也有利于提升品牌在年轻消费者群体中的认同度。活动的三个阶段——“熊孩子来啦!”、“给我揪出那熊孩子!”和“熊孩子快跑!”的设计,不仅语言鲜活,而且符合游戏过程的故事性。
本策划利用新媒体低投入和高回报的优势,通过一系列线上互动,发起人际传播,给消费者提供了良好的品牌联想空间。与此同时,通过奖品奖励、游戏的分享、明信片的情怀、团购优惠等活动准确地抓住了年轻消费者的兴奋点;同时,在使用新媒体方面,通过使用H5进行互动设计,一对朋友之间用手机“互倒北冰洋”,游戏性强,适合年轻人的娱乐个性,增强了整个策划方案的可行性。
本策划除了考虑年轻消费者之外,同时还涉及了经销商、内部公众和媒体等多个方面,能够将利益相关者进行很好的整合,实现多方位重塑北冰洋的品牌形象,而并非单一渠道向消费者移植。
8.媒体策划案 篇八
班上有个“富二代”，搅动女孩嫁富的心
2010年9月初，江西省新建县18岁女孩何倩入读江西南昌某职业技术学院，与来自江西省修水县的女孩乐梅成了室友。在她们居住的303寝室，6名室友中何倩年龄最大，被选为寝室长。
2010年11月中旬的一天，何倩和乐梅吃过早餐去上课，在教学楼下看到几名同班同学在围观一款奥迪A4轿车，何倩不解，说：“汽车你们没见过啊？”话音刚落，轿车驾驶室里探出一颗脑袋，何倩一看不禁惊叫起来：“郑光，你啥时候买的车啊？看不出来你挺有钱啊！”郑光自豪地告诉同学们，车是他父亲刚送给他的生日礼物。直到此时大家才知道，郑光的父亲是广西北海一家公司的董事长。
郑光时年18岁，长相一般，学习成绩也不突出，因此，平时很少有同学注意他，如今他的“富二代”身份一曝光，立即成了同学们议论的焦点。
当天中午回到寝室，乐梅对何倩说：“郑光那辆车少说也要30万元吧！据说他父亲是个大富翁，谁要是傍上他，就享福了！”何倩却说：“那家伙用父亲的钱炫富，将来不会有出息的！”说完，打开手机翻出了9月22日郑光发给她的一条求爱短信，当时何倩怎么也想不明白郑光凭啥追求她，现在她终于有了答案。
就在何倩对着手机发愣的时候，郑光打来了电话：“能赏脸跟我吃顿饭吗？几个同学要敲我竹杠呢！”要在以前，何倩肯定一口回绝。如今知道郑光有的是钱，何倩觉得正好让寝室的好姐妹们美餐一顿，便毫不犹豫地答应了：“好啊，在哪儿？”郑光说：“滨江宾馆，你过来坐我的车一起去吧，我在西门等你！”何倩立即对室友们喊：“郑光请客，我们宰他一顿去！”大家顿时一阵欢呼。
饭桌上，郑光当着大家的面毫不掩饰对何倩的好感，可何倩始终婉言相拒。当晚，乐梅好奇地问何倩：“郑光对你一往情深，你干吗拒绝他呀？”何倩说：“我可不爱他的钱，你要是觉得他好，你追他，我没意见！”乐梅半开玩笑地说：“那我真追了啊，你可别后悔！”何倩随口道：“随你的便，跟我没关系！”何倩本以为只是开开玩笑，没想到乐梅真的行动起来了，开始寻找机会与郑光接近。
这天中午，乐梅去银行取钱，正巧碰上郑光也去取钱。郑光问她：“何倩是不是有男朋友啊？”乐梅灵机一动，说：“可能吧，具体情况我不清楚！”郑光便说他还没吃午饭，问乐梅愿不愿意陪他下馆子吃饭。乐梅求之不得，跟他进了一家饭馆。有漂亮的乐梅陪着，郑光独自喝了半斤白酒。
走出饭馆，郑光摇摇晃晃的，一只手搭在了乐梅的肩膀上。乐梅假装生气地说：“你喝多了，我扶你回寝室吧！”郑光说：“是啊，我头好晕！”恰好路过一家私人旅社，郑光哀求道：“我走不动了，你扶我到旅社休息一下好不好？”乐梅便架着郑光进了旅社。一进房间，郑光就抱住乐梅亲吻，乐梅正中下怀，半推半就地倒在了郑光怀里……
事后郑光给了乐梅3000元钱，并承诺将来让父亲送他俩去美国留学，两人就此确立了恋爱关系。不久，郑光搬出学生宿舍，租住到学校附近的金地兰湾小区，乐梅几乎每天晚上都到出租屋跟他约会。
两人迅速恋爱的消息引起了303寝室几个女生的议论，一个女生说：“郑光这小子这么容易就把我们的‘班花’搞定了！”有人随声附和：“是啊，听说还是乐梅主动的，真是势利眼，把我们寝室的脸都丢尽了！何倩，郑光本来对你有意思，乐梅也太不厚道了吧！”何倩大度地说：“我才不在乎呢！”尽管话是这么说，但何倩还是觉得乐梅跟郑光恋爱的速度有些超常，决定提醒提醒她。
“争”来的男友不如意，势利女孩醋意大发
2010年11月28日下午，趁别的同学不在，何倩对乐梅说：“你跟郑光好，我们无权干涉，但我劝你还是慎重一点，别拿青春赌明天！”乐梅一听，酸溜溜地说：“你不是后悔了吧？”何倩吃惊地看着她，说：“乐梅，我再说一遍，你追他跟我没关系！但我觉得他这个人太随便，你还是小心为妙！此外，你最近经常半夜才回寝室，大家都在议论，你也该注意一下影响。”可乐梅认定何倩是在嫉妒她，一气之下竟搬出宿舍跟郑光同居了，这让整个303寝室的同学都大吃一惊。
12月2日上午，何倩的父亲突然打来电话，告诉何倩她妈妈吐血了。何母年近六旬，患有严重的胃病，因家里穷一直没能彻底治疗。何倩考上大学后，妈妈的病情越来越重。何倩不敢怠慢，一下课就往汽车站赶。
“什么事这么急？”一直对何倩暗中留意的郑光追上她问。何倩急匆匆地说：“你来得正好，我妈犯病了，我得回去看看，你能开车送我回家吗？”
郑光二话没说，开车送何倩回到新建县溪霞乡老家，两人一起把何母送进了南昌大学第一附属医院。医生检查后告诉何倩，她妈妈可能患了胃癌，让她尽快准备5万元钱，为病人做胃切除手术。“胃癌？”何倩一听就吓蒙了，“我到哪儿弄那么多钱啊？”帮妈妈办完住院手续后，何倩开始打电话向亲友借钱。打了十几个电话，只有舅舅答应借给她5000元。看到何倩一筹莫展，郑光说：“我卡里还有3万，要不先借给你吧！”何倩说：“你开销那么大，钱都借给我了怎么行？”郑光说：“我打个电话，让我爸再打钱就是了。”下午3时许，主治医生通知何倩，预定7日做手术，问她手术费准备得怎么样了。郑光抢着回答：“行啊，钱没问题！”说完便要去银行取钱。何倩拦住了他，说：“我不能用你的钱！”郑光生气地说：“为什么？这可是救命啊！”顿了一下，问，“是不是担心以后我纠缠你？你把我看成什么人了！”听他这么一说，何倩没再坚持，写了一张3万元的欠条给他。
回到学校，郑光告诉乐梅，他借了3万元钱给何倩，并叮嘱她有空去看看何倩。没想到乐梅醋意大发，阴阳怪气地说：“你是她什么人啊，借那么多钱给她？”郑光说：“你什么意思啊？你呀这方面就是不如人家，我主动借钱给她她都不肯要，还给我打了借条！”说着拿出借条给乐梅看。乐梅头一扭，嘟囔道：“她是另有所图！”郑光生气地说：“同学有难，你不帮忙还说这种话，简直连一点爱心都没有！”乐梅脱口而出：“别拿爱心当借口，你一直在打她的主意，还以为我不知道？”“我又没跟你结婚，就算我爱她又怎么样？”郑光更加生气，跟乐梅吵了起来。吵完后，郑光一怒之下回了学生宿舍，把乐梅一个人扔在了出租屋。
几天后的一个深夜，小区门卫涂吉海见乐梅深夜一个人回来，问她：“小乐，你的帅哥呢？”乐梅说：“死了！”涂吉海猜到两人闹别扭了，便半开玩笑地跟她说：“好啊，哥陪你吧！”乐梅没理他。
涂吉海1963年出生于新建县象山镇，高中毕业后当过三年兵，2000年与妻子离婚后到金地兰湾小区当保安，一直没有再婚。自从乐梅住进这个小区，涂吉海就盯上了她，经常以求她介绍女友为借口跟她搭讪。
12月14日深夜，见乐梅又是一个人回来，涂吉海吓唬她：“你咋这么晚才回来，小区死人了，我送送你吧，别吓着你。”乐梅一听还真有些怕，连忙说：“好啊，我还真有点怕！”涂吉海就不怀好意将她送上了楼。乐梅一打开房门，涂吉海就跟了进去，说：“你男友不在，哥陪你好不好？”说着就抱住了她。
乐梅猛地推开他，说：“你乱来我可要报警了！”涂吉海吓得急忙改口：“千万别误会，哥只是想考验考验你。”说完悻悻地离开了。
又过了几天，乐梅主动跟郑光道歉，郑光借坡下驴回了出租屋，两人的关系渐渐缓和。
12月28日，何母出院，郑光又开车把母女俩送回了家。郑光的热心与慷慨，不仅让何倩对他充满感激，也改变了何倩对他的看法。两人驾车回学校途中，何倩关心地问：“最近，你跟乐梅还好吧？”郑光说：“凑合吧，她跟你不一样，太势利！”何倩很吃惊。郑光又说：“你，不能给我一次机会吗？”何倩没吱声，因为她感觉自己已经爱上郑光，而且妈妈的这次手术，也让她觉得嫁个富裕人家很有必要。她由衷地说：“你对我的帮助我会记着的，但你不能背叛乐梅啊！”郑光叹了一口气，没再说什么。
2011年元旦，趁郑光回广西之机，何倩特意找到金地兰湾小区，想跟乐梅好好谈谈，探探乐梅与郑光的感情到底有多深，以便自己考虑是否该接受郑光的爱情。
为嫁富害“情敌”，糊涂女生害人又害己
何倩来到金地兰湾小区，正好遇到涂吉海值班。一听她要找乐梅，涂吉海热情地把她带到了乐梅租住的地方。
跟乐梅聊了一个多小时，何倩才小心翼翼地转入正题：“你跟郑光最近是不是闹别扭了？”乐梅急忙掩饰：“没有啊，我们挺好的！”何倩不解：“那郑光为什么还追我呢？”乐梅一听怒火中烧，甚至怀疑郑光跟何倩早就好上了。
1月2日，乐梅与妈妈通电话时得知，家里想在县城买房，首付还差5万元。郑光一回学校，乐梅就提出跟他借钱买房。郑光说父亲责备他最近花钱太多，这次只给了他5000元，没钱借给她。想想何母做手术时郑光一借就是3万元，乐梅感觉自己在郑光心目中的地位远不如何倩，对何倩又妒又恨。
1月10日晚，乐梅回出租屋时，涂吉海拦住她问：“那天找你的女孩长得不错啊，能介绍给我吗？”乐梅顿时计上心来：是啊，涂吉海是个流氓，何不将何倩介绍给他，只要把她的名声搞臭，爱面子的郑光就不会对她再抱幻想了。于是她跟涂吉海商定，介绍他与何倩见面。
2月26日晚，学生回家过春节刚刚返校，涂吉海就和小区的业主冯玉元来到学院附近的一家饭店请乐梅和何倩吃饭。乐梅介绍何倩与涂吉海认识了。饭后，涂吉海连续给何倩发了几条暧昧短信，要求与她处朋友。何倩十分反感，严词拒绝。
28日晚，屡屡被拒的涂吉海向乐梅求援：“帮我想想办法，怎样才能搞定她？”乐梅竟说：“软的不行，来点硬的吧！”涂吉海想了想说：“那你把她约出来吃夜宵，我把她灌醉，生米做成熟饭再拍些照片，看她从不从！”
于是，乐梅就打电话约何倩吃夜宵，说郑光不在，她一个人很害怕，希望晚上何倩能陪她。何倩正想找个机会再了解一下乐梅和郑光的关系，便答应了。
当晚，何倩打的来到金地兰湾小区。乐梅在门卫室等到她后，带她来到冯玉元家。一看涂吉海也在，何倩转身要走。涂吉海急忙对她说：“听说你要来陪乐梅，我特意来跟你赔礼道歉，前两天我的玩笑开得太过分，实在对不起啊！”乐梅也极力挽留，何倩只好留下。过了一会儿，菜做好了，冯玉元拿出一瓶红酒和一瓶白酒，何倩说她不能喝白酒，只倒了一杯红酒。可涂吉海心怀鬼胎，趁何倩上卫生间之机在她的红酒杯里掺了半杯白酒。吃饭的过程中，三个人轮流劝何倩喝酒，何倩喝完两杯掺了白酒的红酒后就醉得不省人事了。
涂吉海立即将何倩抱进了冯玉元的卧室。乐梅明知接下来会发生什么事，竟离开了冯玉元家……
直到次日上午8时许，何倩醒来发现涂吉海睡在身边，才知道自己被强奸了。她痛骂涂吉海：“你这个畜生，我要告你！”涂吉海竟说：“我会对你负责的，你嫁给我吧！”“你等着坐牢吧！”何倩立即穿好衣服跑去找乐梅，乐梅却不在，手机也关机了。
据案发后警察调看何倩所住宿舍楼前的监控录像显示，当日上午9时许，何倩返回宿舍，显得失魂落魄。当时同寝室的同学应该都去上课了。10分钟后，何倩的母亲接到女儿打来的电话，大意是嘱咐她好好照顾自己。何母当时没听出女儿有什么反常迹象。
9时15分，正在上课的郑光等几名同学收到了相同的手机短信，是几幅触目惊心的“艳照”，郑光一眼就看出，照片中仰躺在床上的女子是何倩。这几幅照片，是乐梅授意冯玉元发的，目的是把何倩的名声搞臭，让郑光对她死心。
郑光早就发现何倩不在教室里，看罢短信就意识到她出事了，便悄悄跑出教室打何倩的手机，打了几次都无人接听，郑光更加担心，便悄悄把何倩的室友刘慧喊出教室，两人直奔303宿舍。开门一看，何倩正口吐白沫倒在地上……
经医生紧急抢救，何倩最终脱离了危险。医生从她的呕吐物中检出了毒鼠强成分，何倩承认药是她当天早上在学校附近的一个菜市场买的，至于为何服毒自杀，则缄口不言。
但警方根据郑光等同学提供的几幅“艳照”推测，何倩自杀很可能与被强奸有关。通过技侦手段，公安人员查明发“艳照”的人是冯玉元，遂将冯玉元抓获。经审讯，冯玉元供认是乐梅与涂吉海策划了这起强奸案。公安人员次日将乐梅、涂吉海抓获。二人对犯罪行为供认不讳。
2011年6月8日，新建县人民法院以犯强奸罪，分别判处乐梅、冯玉元、涂吉海有期徒刑两年、一年六个月和三年六个月。
得知案情的来龙去脉后，郑光又后悔又内疚，说自己真不该买那辆奥迪车，更不该以此为资本张扬炫富，不然，就不会害得一个同学犯罪，一个同学受辱。经办此案的刘警官对此却另有看法，说：“这个案子表面上看是由郑光的炫富引发的，但其根源却在于乐梅婚恋观的偏差。”刘警官提醒广大的年轻女孩尤其是女大学生们，希望嫁个有钱老公并没有错，但幸福的婚姻说到底还是以爱情为基础，更不能为了嫁富而不择手段，否则，只会害人害己！
9.栏目策划案经典 篇九
班
《破坏王》栏目策划案
一、媒体环境分析 综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各
式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比
赛等，基于以上的原因，我台最新推出一档综艺娱乐类栏目，希望给
观众耳目一新的感觉，也为本台注入一股新的力量。
二、市场环境分析过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现
在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，全明星的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些游戏类的节目更是如此。在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松、搞笑、娱乐的节目既缓解
了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。未来这
种全明星游戏类节目会有越来越多的人关注和收看。
三、栏目宗旨和目的在一周的紧张的工作生活之余，请明星参与节目，做一些游戏，休闲娱乐一下，让观众欢笑、放松一下，更好的迎接接下来的工作和生活。
四、栏目的定位
受众：18-----30岁左右
五、栏目内容将游戏、配对、八卦等元素柔和在一个节目里
每期选定一位嘉宾做本期节目的破坏王，破坏王的职责是：
使自己所在的队伍在游戏中失败。其他嘉宾需要在游戏中猜
测谁是破坏王。
六、栏目形式
基本拍摄形式：演播室录制
基本操作形式：游戏式、竞赛式
人 员组 成：两位主持：一男一女 六位嘉宾：四男二女
整 体流 程：
开场两位主持请出节目的嘉宾（四男二女）播放音乐，进行舞蹈秀，同时
介绍嘉宾身份背景。舞蹈结束后，对嘉宾近况进行简短的采访。
通过电话通话，选定这一期节目的破坏王。（破坏王将在各个游戏中为自己的队伍制造失误，甚至导致队伍的失败，其他的嘉宾要在游戏过程中猜测谁是破坏王，并在节目最后揭发破坏王）
正式开始游戏：
1.超级屁股（手掌）当然了
<1>热身游戏—顶屁股（推手掌）获胜一方在接下来的游戏有先攻击的资格；
<2>当然了两队每队派一位队员进行游戏，热身游戏胜利的一方首先攻击
输的一方要对对方说的或问的任何问题无条件说“当然了”，回答后再向对方攻击，直到有一方说不出“当然了”为止，说
不出的为败，游戏采取车轮战，留在最后的队胜利。
2．情侣战士万万岁
<1> 情侣选定每队的两位男队员向本队女队员展示自己的魅力（跳
舞、唱歌、朗诵均可）展示结束后，女队员将手中的玫瑰花抛出，抢到者与女队员结为情侣，每队剩
一位男队员。
<2> 单身汉斗鸡每队在情侣选定时剩下的队员，两人进行单腿斗
鸡，获胜的一方为自己队伍接下来的情侣游戏
赢取一分钟的时间。
<3>情侣游戏每队情侣首先要挤爆一个气球，然后要两人先后念对
一个绕口令，才算过关，在规定时间里哪队完成的个
数多，哪队胜利。
2.终极PK 我的脚呢？
每队三人，首先要随着音乐舞动，当音乐停止，主持喊出一个数字，两队需使本队踩在地上的脚的个数与主持人说的数字相符，动作完成后，坚持5秒，先完成的队伍为胜利，游戏共三局，获胜局数多的一方为最终的获胜队。
揭发破坏王每位嘉宾说出自己认为的破坏王是谁，得票率最高的两位站在前面，如果两位中有本期的破坏王，就算破
坏王任务失败，嘉宾揭发成功，破坏王将受到惩罚，全身围上气球，由嘉宾弄破气球。如果两位中没有，就算破坏王任务成功，嘉宾揭发失败，破坏王可以在嘉宾中选择一位，进行爆气球的惩罚。节目在爆气球的热闹中结束。
七、栏目的播出长度和时段
每周六20：00时长45分钟
重播时间：每周日14：00
八、栏目的风格
主持人风格：语言幽默、自然、服装休闲
演播室风格：亮色：色彩搭配舒服、欢快、轻松
视听语言风格：口语化、生活化、娱乐化
中近景、特写居多，穿插少数全景
九、栏目的包装宣传
1、节目开播前制作宣传短片在节目所在频道及频道所属的电视台的其他频道进行播放，在每期节目播出前进行预告宣传，选取节目中的“亮点”密集播放。
2、利用网络媒体宣传。
十、栏目的制作
10.特教学校策划案) 篇十
标题：别样的阳光
（短片头：学生演唱动情的歌曲，老师钢琴伴奏。-孩子群体-孩子个体脸部特写男孩女孩各4人<笑脸至少6个>-孩子围成圆，老师在中间说着-老师抚摸女孩的头-老师给孩子戴上耳麦-老师教孩子做陶器-老师教孩子盲文-孩子在健身器上运动，老师在旁指导-盲姑娘王玉琴跑步、钟慧乐吹箫、按摩师按摩图片-老师和一群孩子拥抱在一起）字幕：他们是我们当中的一员 / 尽管他们的看不清或看不到世界的绚烂 / 他们和我们一起成长 / 尽管他们比我们行走艰难/我们赠与他们一束阳光 / 他们心里就没有了黑暗 / 我们和他们分享温暖 / 他们对明天就会信心满满（淡入标题：别样的阳光）
（音乐：进行曲，节奏较快）动感画面为德州城市全景、车流全景、城市大厦、太阳能广告、车流、人流、孩子滑板运动、广告橱窗。字幕：九达天衢 神京门户 / 中国太阳城 / 充满生机与活力的热土 / 明亮的世界 / 放飞梦想的天堂（音乐至特教学校门口渐止）
（画面：特教学校门口仰拍起来。（抒情钢琴曲渐起。字幕：德州市特殊教育学校）-孩子们做操，家长牵手孩子。）
解说：他们是一群特殊的孩子。对于他们，光明，是世界上唯一的无价之宝。他们的未来，本应是暗哑无光，但是，因为有了党和政府，还有你我他送上的阳光，使他们和他们的家庭，远离了阴暗和湿冷，在温暖中升起对未来的憧憬。（钢琴曲止，淡出黑屏出字幕：我们的孩子。）
（同期，近景，被采访者面部大部朝向光亮）：一女家长简略谈孩子如何残疾。接一女家长谈奔走治疗孩子。接一男家长谈无奈的心情。接一女家长诉说伤心当初最孩子未来的担忧。接一女家长说自己对未来的绝望或者渺茫。
（画面：家长和孩子在亲昵-家长带着孩子和老师交谈-家长的笑容-老师的笑容-孩子的顽皮=家长和老师在一起室外全景）-
解说;他们是特殊孩子的家长，当初，面对上天赋予的特殊礼物，他们曾无比苦恼甚至伤心绝望。直至有一天，他们带着孩子，与一群特殊教育工作者相遇，新的希望在那时候被渐渐唤起。于是，他们把孩子送进了这所学校。从此，这里，就充满了他们难以言表的沉甸甸的寄托。
（同期，近景，被采访者面部大部朝向光亮）教师张少宁：谈1995年当特教老师，第一次接触盲童，看到他们摸索、试探的样子，心里有一种无法形容的震撼，“这种震撼让我决心为他们做点什么。接校长盛德勇谈1995年他被调到德州，协助进行盲校筹建工作。他决心要用自己的所学，为盲孩子撑起一片晴空。
（画面：老照片或老影像资料）
解说：尽管学校成立之初，条件非常不如人意。但是，校领导和老师们都相信，随着德州经济的发展，一切都会好起来，他们最需要做的，就是把爱和辛劳，全都奉献给孩子！（音乐为进行曲。画面快速闪动为新校奠基、新校园、生理化实验室、专业教室、盲文制作室、图书室、健身房、电子阅览室、多功能厅、宿舍、餐厅、学校校徽止。，游动字幕：2009年，在党委政府的关怀下，在社会各界的大力支持下，历经两次迁址的德州盲校，落户德州经济开发区，并更名为德州市特殊教育学校。）
（同期，景别和用光同上。盛校长说现代和16年前不可同日而语，现在学校已经是山东省规范化特教学校之一。张少宁老师说学校一直坚持一个办学理念：就是希望通过高质量的教育，努力把学生培养成自尊、自信、自立、自强的社会公民，过上正常人的幸福生活。（画面：老师给家长和孩子讲孩子在家时要注意的事项，几句同期后接下面的解说）
解说：学校的理念，也正是家长的愿望。然而，要真正实现这个愿望。绝不是一朝一夕的事情。对于学校和教师来说，需要耐心、耐心、再耐心，需要奉献、奉献、再奉献。心中没有一片爱，没有付出爱的意愿，那个美好的愿望也无法实现。那么，这里的老师们，究竟在怎样为孩子付出呢？孩子们心中的老师，是什么样子的呢？
（同期：张少宁老师走进教室（跟拍），上盲文课--该老师个别指导某学生，要显示耐心）解说：张老师现在已经是山东省的特级教师了。这个荣誉有很高的含金量。而这含金量在她的课里，体现十分明显。
（同期，近景，被采访者面部大部朝向光亮。张老师谈教盲文的方法和耐心并举例。接采访两个学生，谈对张老师的评价。接宋可祝谈学校32名教师，1人是省特级教师、1人是省优秀教师，还有7位市级优秀教师和4名市级教学能手。）
（同期：某老师上手工课或陶艺课）
解说：在德州市特殊教育学校，除了教授文化课之外，文体教育是是最突出的特色之一。而这些对启发孩子的心智，提升孩子的精神境界，都有极大的作用。
（同期：老师悉心教孩子演奏民乐）
解说：音乐是沟通心灵最好的工具之一。2005年，学校就成立了德州市第一支残疾人民乐队。民乐队在全国的文艺汇演中，获得过一等奖，其他的奖项就更多了。尤其是这里毕业的学生钟慧乐，他创办了一支中国残疾人民乐乐团。二另一个学生贾晓坤，现在是山东省残联艺术团的成员，多次到国外演出。
（同期：通过电话联系钟和贾，请他们谈对学校教育培养的看法）
解说：照片上这个姑娘叫王玉琴，也是这里毕业的学生，她在2012年亚洲残疾人运动会上，一人独获两枚金牌。为德州争得了极大的荣誉。她还被授予了山东省劳动模范称号。
（同期：采访某教师说，钟、贾、王的等等一批学生的表现，一次又一次印证了学校培养学生自强自立精神，提高学生社会适应力的做法很正确，学生的情商提高，对他们融入社会，帮助很大。
（画面，按摩课）
解说：按摩职业教育，是学校另外一大特色。作为中等职业教育，学校非常重视让学生学到真本领。为此，学校不但请来好老师，而且创办了实训基地。到目前，学生当中有6人在大学深造，12人创办了自己的诊所。
（同期：电话采访某按摩师）
解说：在市残联支持下，学校还面向社会，培训大龄残疾青年，受到了广泛好评。在赞扬声中，学校却没有沾沾自喜。他们发现，一个突出的新问题摆在了面前。那么这是什么问题？这个问题对学校意味着什么呢？
（画面：测视力，视功能训练，电子助视器等。）
解说：2006年之前，老师和校长都发现了一个问题。在来学校就读的学生当中，低视力的学生数量明显多了起来。也就是说，这些学生能看到一点点光亮，那么，怎么来对待他们呢？于是，低视力教学研究，成了学校最大的科研课题。一点点光亮，或许对正常人是微不足道的，但对这些孩子来说却意义重大。因为，这点光亮，有可能对学生的学习与生活产生极大的帮助。
（同期：某老师向记者介绍，这是电子助视仪器，如何使用，为学生制作大字课本，生字卡片等）
解说：学校千方百计筹措了200多万人民币，用以满足学生的需要。2010年，在全省的大会上，这个做法激起了不小的反响。大家认为，这对提高课堂教学质量，能起到显著的作用。面对残障，孩子们选择了快乐；面对未来，家长们选择了坚强，特殊孩子，或许，我们不应该再用特殊一词去称呼他们，其实，他们和你我他一样，不想被怜悯，只需要得到社会的正
视。
（同期：宋可祝说孩子应该融入社会，无论是现在还是未来。我们过去、现在和将来要做的，就是让他们成为正常人的一员。接张少宁说，随着社会文明程度的提高，这些孩子的就业前景就会更好。盛校长说：我们现在这个学校建设还有二期工程，按照规划，各县市区的残障孩子都会到这里，接受高品质的教育。）
11.青玉案．元夕 篇十一
注 释
·青玉案：词牌名。
·元夕：阴历正月十五日为元宵节，是
夜称元夕或元夜。
·花千树：花灯之多如千树开花。
·星如雨：指焰火纷纷，洒落如雨。
·玉壶：指月亮。
·鱼龙舞：指舞鱼、龙灯。
·蛾儿、雪柳、黄金缕：皆古代妇女的
首饰。这里指盛妆的妇女。
·盈盈：仪态美好的样子。
·蓦然：突然，猛然。
·阑珊：零落稀疏的样子。
评 解
《诗经·郑风》有《出其东门》一篇，首章曰：“出其东门，有女如云。虽则如云，匪我思存。缟衣綦巾，聊乐我云。”在东门游春的众多少女中，独独赞赏后者一身素淡，格调高雅。这首《青玉案》与之类似，但精神境界更高。
此词极力渲染元宵节观灯的盛况。先写灯火辉煌、歌舞腾欢的热闹场面。花千树，星如雨，玉壶转，鱼龙舞。满城张灯结彩，犹如星海，盛况空前。接着即写游人车马彻夜游赏的欢乐景象。观灯的人有的乘坐香车宝马而来，也有头插蛾儿、雪柳的女子结伴而来，衣香鬓影，喧闹不绝。
12.媒体策划案 篇十二
(一) 新闻的框架理论
从报业发迹初始, 新闻框架因报人、媒介的中介作用深深嵌入新闻传播的基因之中。概念源自“框架”理论的衍生。框架概念的主要内涵, 旨在了解社会事件如何形成特定意义 (钟蔚文臧国仁陈韵如张文强朱玉芬, 1995) 。框架是基于一个论题是如何在新闻报道中具有特点以至能够影响到观众对它如何理解的尝试努力。
新闻应是“新闻工作者与不同消息来源根据各自认定之利益, 所共同建构的社会 (符号) 真实。双方各自动员组织资源, 尝试定义或诠释社会事件与议题在情景中的特殊意义。” (臧国仁, 民国八十八年:17) 新闻报道呈现的情景与议题, 都是通过选择、强调、排除等不平衡策略进行叙事与观念传播的。新的社会事件的发展过程或剧本结构都是重组后的商业产品。转换过程中, 新闻媒体以其媒体惯性与经验, 将事件建构历史脉络上的联系;亦从原有情境中抽离, 与其他社会意义连接, 产生新的情境意义。社会真实的符号与意义发生“逆转”, 被缩减, 被抽象化。
(二) 社会事件的新闻框架
社会事件或公共议题是一种新闻生命周期较长的新闻类别, 往往因其瞩目性在新闻报道中经久不衰, 报道的媒体逻辑易形成规律, 有其特殊的新闻框架。新闻媒体持续观察追踪事件, 使单一的事件逐渐变成公共议题, 主导舆论意见的表达。随着个别事件细节揭露越多, 影响的层面越来越广, 媒体习惯从历史的纵向和空间的横向进行多面向的联结。
跨国界、跨地域的研究, 不同文化情境的现实不容忽视。戈夫曼的理论把框架定义为社会情境的转换再现, 认为议题必须基于过去经验和熟悉的社会关系。新闻报道将社会事件组合成有意义的情境论述, 以符号形式面世, 完全基于共享的社会情绪、知识基础, 以及叙事模式。不同文化情境下, 同类事件被媒体所选择再现的呈现方式、角度、社会意义都不尽相同, 新闻框架自然不同。
新闻文本是新闻框架运作最直观的体现。Lee&Craig (1992, 臧国仁转述:137) 曾指出, 在争议事件报道中, 新闻媒体常使用某种标志定义或指涉争议中的行动者。这些标志所强调或忽视的部分, 均有特殊语言意涵, 并非自然发生, 而是记者与编辑透过文字的选择与组织功能, 传递其所认知的重点, 以及想要读者接受的意义。
二、新闻报道的框架分析
本文样本选取中国大陆与台湾具有影响力的纸媒网站各一个。中国大陆选取发行量居于全国前列, 影响力大的《南方都市报》网站——南都网, 台湾则选择销售量排全台湾第一, 传播力和影响力极具典型性的《苹果日报》网站。南都网关于“李天一轮奸事件”从2013年02月22日首篇新闻截至2013年12月31日, 《苹果日报》关于“李宗瑞迷奸事件”从2011年07月29日截至2013年12月31日。通过汇总整理, 剔除重复、无关信息, 最后收集样本情况为:南都网共计164篇, 《苹果日报》共计146篇。
(一) 南都网关于“李天一轮奸事件”新闻框架分析
(1) 社会公正公平的报道框架。在南都网的新闻文本中, 在案发的前三天, 也就是最受注目的时段, 报道都以在标题冠以“李双江之子”, 对李天一的身份进行归类。对于“社会公正公平”的报道框架成为对该事件新闻报道的主要框架, 其主要分为如下四个方面进行:第一, “权势子女的成长史”框架。该框架视角聚焦在李天一目无法纪的生活作风和具有特权的家庭上, 表达对特权阶层的不满, 更是对社会公正公平的呼唤。由微观个体层面, 推及宏观国家社会层面;通过权势子女的劣迹, 以及事后做出的自我保护策略, 甚至对司法部门侦办过程的质疑, 探讨特权如何使名人之后走上犯罪之路, 又如何企图为越轨行为辩护与洗白。该新闻框架反映了中国大陆存在的特权问题, 民众对于权势阶层享有特权的行为借由权势子女的犯罪、越轨行为得到最大范围的讨论与讨伐, 所以对于案件的是否公正判决非常关心。第二, “受害人报道”框架。“受害人报道”框架的新闻论述多通过渲染受害者的悲惨境遇表达诉求。此类框架论述更加凸显普通人在特权面前被肆意践踏, 其责任追究也是国家应该扼杀中国社会存在的特权风气, 维护社会平等与司法平等。报道提及:“受害者常做噩梦, 不愿见人”、“李天一案受害女被曝昏迷疑压力过大现被送医院”、“受害女被送精神病院, 女方称不要把人逼上绝路”等直观地塑造了站在权势对立面的无助平民阶层的受害者, 更是凸显权势阶层子女在越轨行为后, 特权笼罩下的有恃无恐与颠倒黑白。第三, “社会舆论的声援”框架。此框架报道主要的问题意识来自社会各个阶层民众对该事件的关注、质疑与争论。对于特权的无限权力, 严厉反对通过特权对犯罪事实的掩盖与颠覆;强烈的民粹主义情绪对社会精英阶层发出些许的宽容声音都提出敏感的质疑。舆论实则是一种对社会现状不满的情绪宣泄——是一个社会阶层问题, 贫富不均, 资源不均;是对公权力的信度的焦虑。此框架的诉求是不能容忍任何“宽容李天一及其父母、代理律师、说情的社会知名人士等”。第四, “世界权威媒体评价”框架。此框架主要源自对世界权威媒体对李天一事件的关注与评价的二次引用。美国、法国、印度、日本等多国媒体对此事进行了报道。美国《惠芬顿邮报》、葡萄牙《公众报》、法国国际广播电台等多家媒体都以“将军之子”涉嫌轮奸为主题, 大多数都刊登在了亚洲版面的醒目位置。国外媒体报道尽管对李双江的歌手身份做介绍, 但更多地将他称为“将军”, 李天一也因此不再仅是“星二代”。报道还引用外媒对李天一的称谓——逍遥法外的红色“小王子”。
(2) “父母对孩子教育失职”的报道框架。第一, “对孩子溺爱娇宠”框架。此类框架将问题界定为父母是李天一在成长过程中骄纵习性养成的主要责任人。新闻反复提及展现李天一幼年时全家参与的一档电视节目视频, 指出:李双江对儿子完全是溢美之词;还表现在“替孩子推脱责任”的报道。报道指出案件由一起恶性的轮奸案被李天一母亲企图扭转为一起冤假错案。作为未成年人的监护人, 其母亲成为主要问题来源, 在案情不断的进展中, 由承认轮奸, 到定性嫖娼, 再到翻供称自己当时睡着什么都没有做。第二, “家庭生活骄奢”框架。此类框架主要集中其母亲身上。媒体将案发后, 梦鸽每次出庭、日常生活都予以关注。新闻定义是这个家庭上到父母下到孩子, 生活骄奢。多篇报道聚焦梦鸽的衣着和强势表现, 如标题《李天一母亲梦鸽花衣现身法院手拎名包价值过万》, 报道经常罗列其行装价钱“爱马仕丝巾的价格在12000元上下浮动”、“手上的那款包应在7000人民币以上”、“脚上那双疑似LV的红色高跟鞋在8000元左右”、“迪奥墨镜近5000元”、“全身行头加起来已经接近四万人民币” (《梦鸽出庭行头价格不菲丝巾1万2高跟鞋8千》) 。
(3) “媒体自律”的报道框架。总的问题定义为媒体在事件报道中的失范失职。主要源自两个问题:第一, 新闻报道传言与谣言充斥, 失去了新闻的真实性原则。第二, 在报道过程中, 没有充分保护受害者与未成年的隐私。在中国有“中央指令风向标”的党报《人民日报》发文, 指出李天一案媒体应有担当, 别跟着传闻瞎转悠, 呼吁在流言与传闻面前, 恪守媒体自身的道德, 发挥媒体应有的社会担当。针对受害者隐私权和李天一的未成年人保护权问题, 新闻报道开展讨论, 既有对相关法律法规的解读, 也有态度明确的评论如《更该同情和关心轮奸案受害者》。
(二) 《苹果日报》网站关于“李宗瑞迷奸事件”之报道框架
(1) 金钱消费的道德框架。此类报道框架首先从李宗瑞的身世进行论述, 对其身份进行特别报道:“李宗瑞是元大金控董事李岳苍和酒国名花杨小莉的非婚生子” (《嘴甜出手阔爱泡夜店把辣妹》) , 出手豪奢, 交友圈多涉及名人, 喝酒习惯不付钱。另一个问题来源则直指父母对其的溺爱, 出于对孩子无法亲力照顾而给予大量金钱弥补, 分析李宗瑞在生活空虚、双亲过度溺爱下, 习惯以挥霍金钱交朋友”。 (《每月60万零用钱豪奢成性》) 。同时新闻借由对其朋友、死党的观察、采访, 侧面反映李宗瑞的交际圈也是由骄奢的生活方式为支撑。报道称李宗瑞在丑闻曝光后“众艺人朋友与李宗瑞断交”。
(2) “围绕迷奸视频”的报道框架。第一, “视频细节”框架。被归类在“视频细节”框架的新闻论述多呈现了迷奸视频的细节。报道重墨描述迷奸视频的多段细节, 都以比较细节化的标题予以展现。例如, 《富少性爱碟裸女醒又倒》《女抗拒非自愿拆穿淫魔谎言》《女呻吟喊不李宗瑞:是“呜”》《李宗瑞影片律师:啜泣是鼻塞》《李宗瑞影片“灯关”译成“再弄”》《无耻李宗瑞辩“夜店文化”》等等。报道着重还原案发细节, 并且毫不隐讳地使用情色语言。在探究问题原因时, 报道多通过采访医生将原因指向“窥淫癖”、“性变态”等心理疾病。第二, “受害者”框架。受害者报道框架与李天一案非常不同, 报道篇幅占几乎一半。以故事化的笔触深挖受害者平日生活等隐私, 如报道《淫照疯传吴亚馨崩溃》《杨偌梅被淫魔拖下台请辞主播考医师执照》等诸类, 甚至有报道认为这些受害者多数是为钱跟李宗瑞厮混, 以及分析该事件对她们未来生活的影响。
(3) “淫照泄露对各界社会影响”的报道框架。第一, “媒体自律”框架。该框架讨论媒体为了商业竞争, 是否摒弃了应有的媒体职业道德和社会伦理规范。《自由时报》、《中国时报》、中天电视台等媒体为抢夺收视率刊登淫照, 对受害人造成第二次伤害, 也造成恶劣的社会影响。以道德谴责和法律制约的解决方式, 严惩媒体的不当行为, 也呼吁媒体保护受害者的隐私。强调“新闻专业判断就是为新闻内容与图像做守门的动作, 媒体不能助长更不能只想抢独家与抢报份, 尺度就在新闻专业上。可惜, 部分媒体失守, 这样的冲击才是让我们更觉得伤心的地方!”第二, “社会民众自律”框架。此类框架论述源自网络疯传迷奸视频, 社会民众违法下载、传播视频。报道提供了法律对于此类事件的处罚措施, 如《淫照网上流传散布可囚两年》《网友点阅等同施暴被害女》。报道时常引述相关法律规定;同时, 跟进相关违法人员遭到处罚的新闻, 如《付费看淫照2会员今约谈》《散布淫照12网友缓起诉》。第三, “司法机关秉公执法”框架。“司法机关秉公执法”框架的报道中, 对于司法部门提出了质疑与批评, 认为问题来源包含了警方办事效率不高, 轻佻办案, 所有才会有黑帮的涉入, 进一步干扰了将李宗瑞及时抓捕归案的进度。同时, 牵涉到的问题还源自对警方隐匿案情, 到出现主动将淫照外流的可能性的怀疑。在报道中出现《威胁公开淫照恶警勒索李宗瑞》《李宗瑞淫照外流5警被约谈》等, 新闻论述直指警方是否有黑幕没有被揭发。
三、研究结论
同样是两起权势阶层之子越轨犯罪行为, 新闻报道的面向基本相同:都对事件的主角进行了成长历程的深度挖掘, 试图梳理其走上犯罪道路的人生脉络与预设。报道都将问题归因于家庭教育, 指出父母在孩子成长中过分骄纵的失职行为。两家媒体都提供了新闻媒体自律的报道框架, 此框架的新闻诉求最为一致, 都在强调新闻媒体应该担负的新闻职业道德, 以及所肩负的社会责任。社会各界的舆论也成为报道重心, 对于侦查办案的司法机构的监督与质疑也同样在两岸媒体的报道之列。在报道的整体基调上, 都呈现“一边倒”的批判声音, 另类声音很少, 即使在李天一事件中出现, 也被更加充分的反对声音打压。
两家媒体的报道在微观层面有所不同。在李天一事件中, 主要框架为“社会公正公平”的报道框架, 呈现中国社会当下比较严重的阶级失衡现象。由此导致的社会资源失衡、司法面前不再人人平等忧虑是报道框架全力诉求的。而《苹果日报》网站对于李宗瑞迷奸案报道, 主要框架是金钱消费的道德框架以及对于迷奸视频的细节窥探。台湾媒体对李宗瑞事件的小报化报道, 更加凸显金钱作用和消费主义盛行;中国大陆媒体对于李天一案件报道更加注重社会变革的层面, 政治属性鲜明。
摘要：纵观两岸新闻报道, 不论是中国大陆的“富二代”, 还是台湾“富少”, 作为“权势”子女, 其形象基本是一个刻板的负面语汇。本文旨在探索两岸主要报纸媒体对于“权势”子女的社会事件报道中:两岸媒体的报道框架, 以及两岸媒体报道框架之比较。
关键词：李天一案,《南方都市报》网站,李宗瑞案,《苹果日报》网站
参考文献
[1]臧国仁.新闻媒体与消息来源——媒介框架与真实建构之论述[M].台北:三民书局股份有限公司, 1999.