新闻策划案例分析

新闻策划案例分析（13篇）

1.新闻策划案例分析 篇一

一、对新闻策划与策划新闻的简单认识

新闻策划主要是提炼新闻点。新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划不单指报道策划，它是对新闻新闻传媒生存的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（报刊、通讯社新闻、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等进行的运筹和规划；狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。

策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。

二、策划新闻与新闻策划的区别

（一）涵义不同

“新闻策划”和“策划新闻”，虽然只有“新闻”与“策划”两个词组合的先后顺序不同，但意思却差别很大。“新闻策划”和“策划新闻”是两个不同的概念，不能混淆。

1.“新闻策划”的涵义。“新闻策划”中，“策划”作名词，“新闻”修饰“策划”，合起来讲意思是“关于新闻报道的设计谋划”。进一步说就是围绕新闻设计谋划，或根据新闻需要设计谋划。新闻是目的，策划是手段。“新闻策划”是新闻报道活动的策划，重点是解决做好报道的问题，是新闻工作者的一种新闻活动的行为，仍然属于新闻活动的范畴。

2.“策划新闻”的涵义。“策划新闻”中，“策划”作动词，“新闻”是“策划”这个动作的对象，合起来讲意思是“设计谋划新闻”。进一步说，就是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻。策划是目的，新闻是手段。“策划新闻”实际上是策划新闻事实，不属于新闻活动的范围。更类似于虚假新闻，往往是在事件发生之前，主观地进行制造新闻。

（二）运作不同

由于“新闻策划”和“策划新闻”的涵义不同，使得其运作方式也存在着很大的不同。

1.“新闻策划”的运作。新闻策划，既然是围绕新闻设计进行谋划，或根据新闻需要设计谋划，是新闻报道活动的策划；那么，在运作过程中，应先有新闻事实后有报道策划。“新闻策划”是建立在新闻事实的基础上，如设置报道议题，制订报道计划，做好采访准备等。这里，新闻事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，新闻策划的运作遵循了新闻报道的规律。

2.“策划新闻”的运作。策划新闻，既然是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻，是对新闻事实的策划；那么，在运作中，应是先有策划活动后有新闻事实。“策划新闻”建立在策划的事实基础上，如新闻导演、炒作、造假等。这里，“新闻事实”是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，策划新闻的运作违背了新闻报道的规律，是新闻媒体被社会各种利益集团所利用，借助新闻报道以达到其利益扩张的目的，这一般被认为是新闻炒作而不是真正的新闻策划。

（三）性质不同

著名报人普利策说：“新闻没有好坏之分，只有真假之别。”从中可见，对新闻的定“性”是以真假作为区分，而不是以好坏作为区别。倘若硬要以好坏进行区别，也只能说：唯一的标准就是真假。依照这个标准，不妨也将“新闻策划”和“策划新闻”中的“新闻”作一个定“性”。

1.“新闻策划”的性质。根据“新闻策划”的运作分析可知：先有新闻事实后有报道策划，“新闻策划”建立在新闻事实的基础上，事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，它遵循了新闻报道的规律。显然，“新闻策划”的新闻是真实的，是真新闻。

2.“策划新闻”的性质。根据“策划新闻”的运作分析可知：先有策划活动后有新闻事实，“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，它违背了新闻报道的规律。显然，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，也就是通常所说的假新闻。

三、新闻策划和策划新闻的联系

有学者认为“策划新闻就是于无新闻处觅新闻，多半要靠新闻从业者的经验和智慧嗅出新闻的味道，并加以发掘。它不是主观地制造新闻，而是前瞻性的预见新闻，充分地发掘新闻源的价值。所以可以说，新闻原本是存在的，只不过策划者将其‘挖’出来了而已。因为有些新闻就藏在看似没有新闻价值、很程式化或者很公文化的东西之中。”

由此，我们发现新闻策划与策划新闻好似并没有一个严格的界定，但是我们必须要把握一个分寸：事实第一性、新闻第二性，事实在先、新闻在后，这是新闻报道的最基本规律。新闻报道不能超越事实本身，只有当事实发生后，才能对新闻报道进行策划，离开了基本事实的新闻策划只是空中楼阁，策划出来的报道就是成为虚假报道。始终坚持实事求是的原则。

2.新闻策划案例分析 篇二

一、新闻宣传策划的时效性

一个新鲜、实时的新闻赋予了新闻的真正价值, 同理而言, 新闻的宣传策划也具有时效性, 宣传策划需要根据新闻的时效性进行宣传策划, 迎合读者的需求, 吸引读者的眼球, 一个好的宣传策划可以提高新闻的可知性和真实性。

新鲜是新闻的生命, 新闻的宣传要抓住新闻的新鲜性, 及时地进行新闻宣传, 抓住主题简明扼要地进行新闻的宣传和策划。理论上而言, 时效性就是新闻事件和新闻发布的一个时间差, 只有当这个时间差缩短到最小, 才能有效地保证新闻的时效性。多元化的媒体传播中, 各个媒体之间竞争相当激烈, 各个媒体都需要一个实时新闻, 甚至独家新闻来保证其经济效益。例如, 一个韩国电影《恐怖直播》, 摒开该报道消极地追收视效益, 其实实切切地体现了一个新闻的时效性价值, 报纸的新闻宣传策划一定要紧抓新闻信息的时效性, 保证传播一个实时真实的新闻信息, 做好真实性与时效性的统一。

二、新闻宣传策划的主题性

新闻的宣传策划不是按部就班的策划宣传, 而是要根据新闻资讯的主题来进行宣传策划。新闻编辑者可以根据新闻资讯进行有计划的宣传, 围绕新闻的主题, 以新闻稿件的形式展现出来, 对新闻进行多方面的分析宣传报道。

新闻宣传是一个具有舆论导向的功能, 主题性的报道在新闻宣传策划中有着至关重要的作用, 也是新闻宣传策划的一大特色, 把握好了新闻的主题也就抓住了其核心内容, 对核心进行分析宣传, 抓住读者的心灵, 增强新闻对读者的吸引力。新闻主题就是新闻的骨髓, 要进行重点分析, 也就对新闻编辑者有着较高的要求, 新闻编辑者要实时了解新闻资讯的变化, 进行核心把握, 高质量地完成新闻的宣传策划。

三、报纸新闻宣传策划的效应

虽然报纸新闻宣传策划不是最具有直观性形式的新闻媒体方式, 但作为传统的新闻媒体报道形式, 也具有一定的优势。新闻具有生命, 真实、实时的新闻是新闻的生命, 无论是报纸或是电视、网络新闻传播, 都需要遵循新闻本有的真实性, 不得传播虚假、消极、不健康的新闻信息。新闻具有一定的舆论导向作用, 新闻宣传策划除了要抓住新闻主题, 还要抓住新闻的真实信息, 新闻编辑者在进行策划宣传时不能虚假化, 不能为了追求经济效益而失去职业操守, 达到积极的宣传策划效应。

(一) 新闻具有指导性

新闻的传播对社会各界的工作者具有一定的指导性, 因此新闻的宣传策划显得更为重要, 在新闻的传播过程中进行适当有效的宣传能够达到新闻更好的社会效益, 不同的新闻对社会产生的社会效益各不一样。例如, 一个简单的公交路线改变的新闻信息, 告知的是乘客, 其所产生的社会效益相对较小, 而一个国家的政治新闻的信息传播则是一个告知性的新闻信息, 其影响社会各个行业的发展。因此, 对新闻进行宣传策划能够抓住新闻主题, 让读者直观地了解新闻带给人们信息的变化。

(二) 新闻宣传策划的积极导向作用

无论是报纸或是电视、网络新闻媒体传播只是一种传播新闻信息的途径, 在新闻宣传策划上, 要抓住新闻的主题进行积极向上的新闻宣传, 反映社会新闻的真实性, 报道积极的思想, 传播健康文明的信息, 对社会各界起到积极的导向作用, 达到积极的社会效益。

四、新闻宣传策划中需注意的问题

(一) 抓住主题

新闻宣传策划具有主题性, 抓住新闻的主题, 在对新闻资讯的策划和宣传过程中一定要围绕新闻的主题来开展, 要对新闻进行客观性的分析, 全面深入地进行分析追踪, 保证在策划宣传中不能遗失新闻的新鲜性和实事性, 把握好宣传策划的力度。

(二) 做好时效性与真实性的统一

在进行新闻策划宣传前, 要深入了解策划对象的相关信息, 了解得越是详细, 对新闻的策划就更有用, 也许在深入了解资讯的过程中还能发掘到意外有价值的新闻。在新闻事件发生的同时及时做出新闻的宣传策划, 把新闻策划的时效性和新闻信息的真实性有效地结合在一起。

(三) 抓住宣传人群

在报纸的新闻宣传策划中要了解报纸读者的人群, 抓住目标人群进行有效的、针对性的宣传。新闻编辑者在进行新闻宣传策划时, 不仅要精细地对新闻内容进行分析总结, 还要分析不同新闻的受众人群, 要对症下药, 提高新闻的吸引力。

五、结束语

一个好的新闻宣传策划不是体现在其达到的经济效益上, 而是体现在它所达到的社会效益上, 一个好的新闻宣传策划能够让更多的读者提取到新闻的信息, 实时掌握新鲜的信息, 了解更加实用的信息, 并且起到积极的思想导向作用, 产生积极的社会效益。在这个多元化的新闻媒体传播体系里, 报纸作为最基础的传统的新闻传播方式, 需要的是继承过去的优秀形式, 同时需要与时俱进, 不断地更新。报纸新闻要在这个多元化新闻媒体里站稳自己的脚跟需要一定的宣传策划, 即使没有直播新闻传播的直观性, 但报纸的传播市场也不容忽视, 报纸的新闻宣传策划是一步非常重要的步骤, 保证了报纸新闻传播的地位。

参考文献

[1]舒萍.新闻宣传专题策划在新闻实践活动中的实际运用——2014年上半年开化县新闻中心策划专题活动分析[J].科技传播, 2014 (19) .

3.浅论新闻策划 篇三

对新闻报道进行策划，可以充分挖掘、展示新闻事实的新闻价值、宣传价值，充分运用新闻手段，取得最佳的社会效益和最大的社会影响。这是一种客观报道，只不过已属主动式的客观报道，发挥了媒体人员最大的主观能动性，这是市场经济体制下媒体改革和竞争的必然产物及其基本特征。

一年一度的人大、政协“两会”报道，要想报道出新意，确实不易，因为“两会”的程序比较严格，但是，“两会”花絮、“两会”漫议等却可以做到生动活泼。办法之一是事先加强策划。唯其如此，才能取得预期的效果，使“两会”报道每年都有新看点，引起读者关注“两会”。

值得注意的是，当前有许多人正是钻“新闻策划”的空子，美其名曰“新闻策划”，实为刻意制造假新闻，从而获得某种利益，这是对新闻策划的歪曲，是刻意制造虚假“新闻”，是对所谓新闻进行添油加醋的“包装”。这种行为只能称之为“策划新闻”，这是欺骗和愚弄受众的行为，终究会被广大受众所唾弃。

新闻策划的运筹与操作

搞好新闻策划需要一定的真功夫。要在科学的基础上，找出其内在的规律性，建立起一套科学的策划方案，包括对策划思维、运行机制、操作方法的研究。

首先，确定目的。无论是重大题材或问题的报道策划，还是题材相对涉及面较窄、规模较小、时间较短的报道策划在策划前都要先掌握必要的信息和数据，开展广泛而有目的的调研活动。

其次，确定实施计划与保证措施。包括根据报道内容与题材的需要采用何种手段或体裁予以报道。在新闻策划中，对报道表现形式的要求一般是多种体裁和手段并用，力求灵活多样，即报道组织形式的多样化。同时也包括人、财、物等内部和外部条件，以及各部门分工协作、协调组织等等。

再次，信息反馈与目标校正。任何策划不可能预见一切，不能一成不变。要不断地收集信息，及时调整原有的策划，从而达到最好的传播效果。

新闻策划的三个层次集合交错，形成报道整体。在这个系统中，要素与要素之间存在着多种联系，而任何一个要素在任何一层次上的变化，都会引起系统整体功能有所改变。这种改变的目的都是不断追求整体上的最优化，实现最佳的整体效应。新闻策划整体优化必须由系统的各个层次趋向最优，通过优化控制，最大限度地发挥新闻策划系统的整体效应。

鄢陵县是闻名全国的花木大县，近年来，花农收入随着花木面积的不断扩大而逐年增加，花农种植花木的积极性也很高，然而一场突如其来的病害差点断送了鄢陵县干部群众苦心经营几十年的劳动成果。国槐树在鄢陵县的种植面积最大，因其适应能力强、生长速度快而受到花农的青睐。柏梁镇大路王村花农发现已长了好几年的树干上突然长起了莫名其妙的树瘤，而且这种树瘤传染力极强，一块地里一旦有一棵树得病，整块地里的国槐树都会遭殃，很多花农含泪把辛辛苦苦栽了几年的树砍掉当柴烧。记者得知此事后，在向局、台领导汇报后，马上到大路王村进行采访，采访中了解到其他花木种植大村都不同程度地存在这种病。经过深入细致的采访，于当天晚上在《鄢陵新闻》中以《花木得了奇怪的病》为题播出后，引起县委、县政府的高度重视，第二天便让林业局的有关专家前往会诊，没有查出病因。县林业局邀请北京林业大学的专家来鄢探病，查出是根瘤菌，并采取了补救措施，及时消除了一场瘟疫。鄢陵县广播电视台又以《北林大教授来鄢传经送宝》为题进行报道，进一步坚定了花农种植花木的信心。

正确理解和认识新闻策划

成功的策划会给新闻带来巨大的传播效果，主要体现在：

确保新闻报道主题鲜明，导向正确。值得进行新闻策划的题材具有较大的新闻价值，因而首先在思想上应该取得共识，然后再确定报道主题、提出具体报道的要求、选择合适的新闻体裁等等。

有利于客观估价新闻价值，进行深度报道。在新闻采写活动中，常常会遇到好题材没有写足，一般性题材却在作重点报道，出现了题材优质劣用或小题大做的现象。如果新闻策划是集体策划，在审视新闻价值时就比较客观准确。

有利于保证采访阵容，报道力量。由于一些重大新闻的策划，是通过自上而下，记者编辑共同研究讨论的，人力的安排、采访的分工、发稿的顺序等，都能有计划有目的地实施，因此能促进新闻报道含金量的提高。

促进记者采访深入，防止记者成为某条战线上的代言人。凡经过策划的新闻，一般是发挥集体智慧，对记者采访提出具体要求，记者接受任务后，没有意外情况出现都要按时完成。从这个意义上讲，新闻策划也能促进新闻工作者业务素质的提高。

增加独家新闻，丰富报道内容。新闻策划除了对规定的新闻进行宣传外，还可以对已有信息和线索进行策划，并可以结合新闻单位具体情况和自身特点搞些社会性、新闻性强的活动。

总之，随着电视新闻的飞速发展，新闻策划将发挥越来越重要的作用，新闻策划的成功与否，决定了电视台新闻节目质量的高低，特别是对于增加电视新闻报道的客观性与可视性，都起着关键的作用，在不断的完善中，电视新闻策划必将越来越受到重视，并将获得更大的发展。

（作者单位：鄢陵县广播电视台）

4.摈弃新闻炒作做好新闻策划论文 篇四

当今新闻竞争日趋激烈，“新闻大战”已经成为媒体间的家常便饭，而要报道出有独特角度和思想的新闻报道就需要做好新闻策划。随之借着“新闻策划”名义的“新闻炒作”行为也应运而生，并成为一些媒体追求暂时眼球效益的有效手段。将“炒作”当成“策划”，在导致新闻低俗化的同时也是对新闻资源的不合理配置。

一、新闻策划和新闻炒作的不同

1.尊重客观事实程度不同

新闻的最大特点是客观存在的，新闻策划以客观新闻存在策划为前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体是一种客观的、被动的、“第二性”的行为。“在信息爆炸的今天，传媒有天然的使命，要及时准确地为受众证明和核查那些芜杂的信息。”不同的是，“有时以客观存在的实事为报道依据，但新闻不反映事实的本质和全貌，只反映其局部和某些细节。有时甚至以主观伪造的实事为依据。”

2.期望达到的目的不同

新闻是有目的、有导向性的舆论传播手段，因此，每一篇新闻的采写都必然有其目的性。新闻策划的出发点是立足长远的。成功的新闻策划能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒体竞争中有力武器之一。它的目的在于更好地配置与运用新闻资源办出特色，取得最佳社会效益。当前许多新闻炒作的主要目的，是为了满足读者的猎奇心理，人为地制造“卖点”，追求短期经济利益，它虽然在竞争伊始吸引了部分受众，但从长远利益来看，由于它不合理地配置新闻资源，最终也将影响媒体美誉度，失去受众。

3.选择题材不同

新闻策划选题的题材一般情况下意义都比较重大，选题具有一定的新闻价值、社会价值。所谓重大包括重大政治题材、影响广泛深远的社会题材、典型性题材、即时性或短期性的重大题材等，着重于新闻价值的重要性、时效性、显着性。新闻炒作是一种反常的新闻价值观，偏重轰动的市场效应和卖点，完全不考虑责任感。新闻炒作往往是无病呻吟、小题大做，在选材上往往偏重于社会新闻、灾害新闻、娱乐新闻和名人隐私等通俗题材。

4.产生的社会效益不同

当今媒体竞争之激烈同业均有目共睹。这种竞争催生了新闻策划，裂变出新闻炒作，它们的`出现是新闻传播事业发展到一定阶段的产物，二者都是媒体应对竞争措施，但由于出发点不同，所产生的社会效益自然不同。

二、如何摈弃新闻炒作，提高新闻策划质量

1.找到信息的切入点

①搜集信息。搜集信息的目的是为了掌握大量与事实相关的线索和资料。在制定报道方案以前，最重要的是调查研究。要事先摸底。搜集与报道有关的各方面资料，对要报道的事件做全方位的了解，如果不熟悉情况，就不能制定出切合实际的报道计划。这种调查研究需要平时的信息积累和临时的突击调查。

②找准报道切入点。在新闻策划的定义里，“对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究”指的是找切入点的过程。

2.运用好的创意

①产生好的创意。好的创意也许是某一时某一人头脑中的灵光一闪，而这一闪念也许就能搞出好的新闻策划。因此要动员全体采编人员多动脑筋，人人出主意，而不要局限于某几个领导或某一层领导。当然，好的创意不是凭空而来的，而是来自对国情、省情和各种实际情况的准确详实的了解。来自丰富的经验积累，来自创造性思维的充分调动，厚积薄发。因此要注重学习，注重积累，“灵光一闪”只能源于努力的学习、充分的实践。

②把持专业态度。有好的策划方案同时还要在采访和制作中把持用心、细心的专业态度，才能将一个客观事实以鲜明独特的视角、精致细腻的制作手法展现给广大的受众，全盘皆赢。有的点子虽不算新，却做出了新意，主题鲜明突出，选材眼光独到，稿件短小精当，充满故事性，深寓导向性，耐读耐回味。所以，对新闻策划来说，仅有一个好点子是远远不够的，有了好点子，抓好题材，必须精作，才有可能出精品。

3.把握新闻策划的原则

新闻策划的怀疑者认为新闻策划背离了新闻报道的基本原则。而新闻策划推崇者认为，新闻策划可以赢得受众和市场。大量实践说明，新闻报道不是不能策划，而是如何策划的问题，想要提高新闻策划的质量必须遵循以下几个重要的原则，避免新闻策划走入误区。

①坚持真实性原则。新闻是对新近发生的事实的报道，因此新闻报道策划必须建立在“实事”的基础之上。杜撰事实、炮制假新闻是策划新闻的主要表现形式。美军在伊拉克战争中策划的“拯救女兵林奇”的新闻，是一条典型的杜撰的虚假新闻。为了达到涣散伊军心，获得国内国际支持以及鼓舞士气的目的，美军制造出了联军部队成功营救出美女大兵杰西卡・林奇的新闻。真相大白后，世界舆论哗然且为世人所不齿。

②坚持客观性原则。为了争取更多的受众，取得更大的轰动效应，许多记者常常自觉或者不自觉地变“客”为“主”，参与到正在发生的新闻事件中，干预或改变事实的发展方向，导致出现不良的社会影响。

5.电视新闻栏目策划 篇五

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：谈话类

运行设计：情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析： 1.栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4.栏目过程

运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会 现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述 节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装 栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。

电视新闻节目形态分析

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素

题材、叙事、新闻、视听

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》

3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有

1、画面（再现、实证、表意）、2、字幕（功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕）

3、动画：通过动画语言报道和评论事实。听觉元素有

1、音响（实况、背景、环境）

2、同期声

3、解说

4、音乐

二、电视新闻节目形态的结构方式

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有： 模仿式：旧元素+旧结构 借鉴式：新元素+旧结构 嫁接式：旧元素+新结构 孵化式：新元素+新结构

（一）模仿式结构

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

（二）借鉴式结构

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的 借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的 本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

6.电视新闻节目策划 篇六

201311330522

郭凤梅

一、背景浅析

作为电视节目的主体，电视新闻节目一直占有重要地位。电视新闻节目承担着信息传播媒介的重要功能。电视新闻所具有的传播优势更使它“能够最迅速最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动，能够广泛的反映群众的意见、呼声、意志和愿望；能够及时的传播国内外各种信息，直接影响群众的思想、行为和政治方向，引导、激励、动员、组织群众为认识和实现自己的利益而斗争。”在21世纪中国蓬勃发展、欣欣向荣的现在，新一代青年人正逐步成为这个社会的主力军，在不久的未来甚至是现在起着中流砥柱的作用，因此，青年人的良知与觉悟至关重要，而一档真正为青年主体为受众定位的新闻节目，在这样的形势下，应运而生。

二、策划动机

在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视新闻的迅速崛起和持续繁荣，也使得电视机构以及从事电视创作的人越来越重视电视新闻节目的策划和加工。用最有效、最合理的方式对新闻事实进行加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

以青年人作为最主要的受众目标，配合青年人生活作息习惯，从节目的立意、内容、关注的核心、节目播出时间、时长都经过仔细考虑，从而得到青年人的关注，达到节目预期效果，让节目存在有实际的意义。

三、节目设定 节目名称：新闻焦距 节目类型：新闻、资讯

目标受众：85后、90后社会年轻群体 播出时间：每周日21:40 节目时长：26分钟

节目宗旨：作为新闻性质节目，坚持正确的舆论导向，弘扬正面的价值观，选取最重要、最热门、最受关注的新闻、话题等内容，营造良好的舆论环境，帮助广大年轻社会群体及时了解社会，提高年轻人的实事敏感度、唤起对时政的热情。节目目标：阐明对新闻事件的见解和态度，从而发挥传媒的舆论导向作用，该档节目将会深入青年人群体，以青年人的视角观察新闻、了解新闻、切合实际。使青年人进一步了解国情、认识民情、关注国计民生

四、本期专题

名称 微信朋友圈，已变“坑友圈”

主持人导语：各位观众大家好，欢迎收看本期《新闻焦距》，我们都知道微信朋友圈指的是腾讯微信上的一个社交功能，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，用户只能看相同好友的评论或赞。和大多数的自媒体一样，原本只是用来分享信息的平台，随着微信“红包”这一功能的加入，发展到今天，有人说朋友圈已变“坑友圈”，让我们一起看看这是怎么一回事。

1、嘉宾上场：主持人邀请嘉宾上场，嘉宾上场要营造出气氛

2、主持人串场：主持人的风格应该做到与嘉宾的配合，给人一种舒服亲切的感觉，谈谈他们对这件事的看法。

3、观看影像资料：由主持人提及观看影像资料，这部分影像资料是由我们采编人员收集到的，它包括文字信息、图片信息、采编人员对相关人员的采访视频，在这个过程中，需要插入背景声音。具体如下，“想练字，求众筹一支派克笔，是真爱的支持一下，1块不嫌少，100块钱不嫌多”、“想去东南亚，红包换明信片哦，包多少钱大家看着办”、“众筹看场演唱会，现场视频发给大家看”、“要过生日了，想给自己买个生日礼物，希望得到大家支持”。朋友圈里，你收到过这样由朋友发起的“众筹帖”吗？有人认为不差那几块钱，还能收到对方回馈的小礼物，“还蛮有意思”。也有人表示很反感，“救急不救穷，不愿意为那些无厘头的爱好买单”、“不好意思不给，但给了觉得是感情被消费”。

4、深入报道：寻找典型案例，进行报道

大学生朋友圈“心愿众筹”买手机 一晚获1700元。

周娟（化名）是北京某大学四年级在校生，近日她在朋友圈发布了一条状态，称“6s发布快一个月了，还没攒够手机钱，求朋友们红包打赏，不然就去卖肾了”。与文字同时出现的还有一张表情委屈的配图和一些哭泣的表情。第二天，用周娟的话来说“感到太意外了”，一晚上就收到将近1700元的微信红包，“虽然大多数朋友给的是10块以下，最多也就是50块，但没想到有那么多人给。”于是，周娟打趣地在自己的“众筹帖”下面说：“感谢大家帮我保护了肾。” 朋友圈里的“周娟”并不是个例。记者采访中了解到，不少人都看到过自己朋友圈有人众筹资金去旅行、看演唱会、买礼物。这些帖子多写得滑稽俏皮，有意无意，但外加一句“考验是不是真爱”、“真情求助”、“多少是点心意”的话，让不少好友都打开微信红包慷慨解囊。

当然，这些众筹发起者多数也不会让朋友白白掏口袋，会以旅行明信片、异国小物件、一封信、甚至是演唱会视频作为“回报”。在朋友圈发起“尤克里里”众筹的小武说，如果众筹成功会连续发布一个星期演奏视频感谢大家。他私底下表示，众筹并非真的“差钱儿”，而是增加朋友间互动的一种形式，觉得“有意思”，“就像抢红包似的，哪怕有时候就一两毛钱，大家也耍得不可开交，不是钱多少的问题。” 真心支持还是碍于面子，对于朋友圈儿里的个人众筹，多数发起人都表示“效果不错”，收到的红包数很出乎意料，“哪怕有的只有一分钱，但觉得很好玩儿”。在一些个人发起的众筹帖下面，不少朋友留言称“有意思，必须支持”，“挺逗啊，我是真爱我给红包”。王女士遇到自己的朋友众筹想骑行青海湖，毫不犹豫包了20块钱红包，“无所谓，都是好朋友，给二十块钱支持一下”。但也有人对此举表示很反感，和周娟同是大学生的刘希认为，“这是在消费大家的友情，几块钱确实没什么，给就给了。”另外他还表示，发红包多是看到别的共同好友留言支持，不好意思冷眼旁观，“碍于面子”总得意思一下。另外也有人表示，看到有朋友发类似的“心愿众筹”，就当没看见，“哪怕是群发的，我收到了也不理会。挺没劲的，怎么会有人想让别人为他的兴趣爱好买单呢？又不是真的遇到困难。”为需求买单偏离众筹意义。有社会学专家认为，朋友圈属于私人社交平台，朋友之间开玩笑无可厚非。但变相的心愿众筹如果是“唤起大家的同情，一起出钱为自己的需求买单”，就偏离了众筹本身的意义，有些行为在某种程度上甚至与乞讨无异。而且这种行为发生在“熟人”中，有些人碍于人情、面子而不得不给予支持，这种熟人间的“道德绑架”会降低信任资本、削弱社会的横向纽带。5、6、7、转会现场：主持人与嘉宾对谈，深入的分析实践案例，提出看法 主持人串场：

最后的结束语及下期节目预告

五、节目要求

片头以蒙太奇手法，通过各种灯光的变换，吸引观众眼球。整个节目在歌曲上要根据不同的场景进行变化，以防止观众听觉疲劳。主持人要有明显的个人风格，严谨、大气、机智，具备现场鼓动性。采访人员要以不同的形式，不同的方式来采访嘉宾。在内容的安排及选材上尽量做到能吸引观众，采访问题要多样，问题新颖。

六、人员设置

1、主持人：一人负责演播厅内的主持

2、编导：一人

3、摄影：两人负责视频拍摄

4、撰稿：两人分别负责主持人稿件、采访问题。部分解说词，策划稿件等

7.新闻策划案例分析 篇七

关键词：新闻,编辑,创新,技巧

1 新闻策划创新能力

作为县级地方台的记者,过去的重点报道,大部分选题都来自党委政府宣传部门下达的指令性任务,即“规定性动作”。报道什么,不报道什么,报道到什么程度,一般都有明确的要求,真正属于自主策划的“自选题”不多,目前,我们以上级“命题”向“自选题”过渡。

策划是主观意图与客观现实相结合的产物,作为新闻策划的主要实施的记者,要特别注重搜集来自各方的新闻,并根据信息及时调整策划方案,这样,可以使重点选题的报道更能引起各方面的关注,社会效果会更好。

从新闻线索中筛选新闻选题来进行策划,要从新闻线索的分析开始,深度开发,巧妙运作,只要报道思想明确,新闻策划精当,就能做出一个好的新闻策划,牵引出一串好的新闻选题来。如:头条新闻的选择不能以领导的职务高低分先后,应该紧紧围绕三贴近的原则。

2 电视新闻编辑的能力

2.1 积累能力

有较强的政治敏锐性和政治鉴别力,如果缺乏这方面的素养,把关不严,写出或播出一些与国家政策不符或者违背政策性的新闻。作为电视新闻编辑,一定学会从生活中广泛积累素材,增强自身的实力,达到一定知识储备,这样才能思路开阔,工作中各方面知识手到擒来,才能编辑出更有深度的好新闻。电视行业涉及到生活中的方方面面,新闻编辑记者应当做到熟悉了解法律、文学、工业、农业、商业、地产、文艺、体育等方面的内容,并且在以后的工作中,及时更新知识,活到老学到老。新闻专业知识也要熟练。针对新闻稿件、影视画面之间看是否相符,有无差错,都要认真检查和核对。电视新闻还要熟练录音、录像、制作、标题、音乐等专业知识,确保新闻的质量和效率。

2.2 服务能力

作为电视新闻编辑,必须脑子里意识到是为老百姓服务的,不断提高为受众服务的能力,观众的多少体现出收视率的高低,关系到新闻节目的成败,新闻编辑必须从思想上、行动上为受众服务,这样才能编写出好的高质量的新闻节目。

2.3 创新能力

县级电视台的新闻报道时间一般设置为10分钟,每天几乎都是会议新闻,如果遇到政府阶段性工作,甚至15～20分钟都有,报道形式前篇一律,第一段的导语始终是“某年某月某日,什么会议在什么地方召开”,紧接着便是“某某领导参加了会议”,“某某领导强调、要求”,空话连篇,成了严格意义的“八股体”,误将会议日程当成新闻报道。

根据新闻的规律,只有鲜活的、明快的为人所关注所感兴趣的事实,才能成为新闻。否则,新闻很难有生命力,更谈不上活力。多年来,地方台会议报道死气沉沉、不具活力,不能吸引观众,怎样挖掘新闻思想内核,才能引人入胜。当前是信息大爆炸的时代,人们获取信息的途径无处不在,信息量十分庞大,只有创新,采编人员定期培训学习,这样编辑才能编出高水平、高层次、有深度有内涵的新闻节目。

3 电视新闻编辑的技巧

3.1 模糊化处理的技巧

电视报道中,经常使用模糊处理手法,通常模糊处理的新闻包括:急发稿件的模糊处理,对于急发的稿件,在短时间可能搞不清事情的原委,但新闻还得发,这就需要模糊处理。涉密稿件的处理,如:某驻地某部官兵,以及一些案件中的未成年人的肖像和姓名、家庭地址等。有可能侵犯当事人的肖像权和姓名权的应当进行模糊处理,打上马赛克或侧面拍摄,甚至有些议论、举报的声音也得进行处理。

3.2 编辑影视素材的技巧

当前,DV拍摄在民间逐渐得到普及,电视台对DV爱好者提供的素材加工后可以直接使用,并且有的效果好的出乎意料,如:城管、建委、环保和质监等部门,这些单位有专门的宣传部门,平常录制的影像资料,提供给电视台后,这些真实的画面,有些连记者也抓拍不到的真实感,这些画面真实可靠,新闻价值高。

4 结语

县级电视台要想做好新闻,从事报道的领导、编辑、记者都必须树立新闻策划的意识,积极参与策划、节目创新,在报道中体现策划创新、编辑创新,使县级台的新闻节目更有活力,为群众所喜爱。新闻编辑要具备多方面的能力和技巧,在工作中灵活运用,编辑出符合受众需求的好作品。新时代的到来,给予电视编辑更多的机会与梦想,愿新闻编辑发挥自己的想象力和创造力在电视新闻传播领域里放飞梦想成就未来。

参考文献

[1]赵洪艳.当代电视新闻编辑需具备的素养和能力[J].中国传媒科技,2012(12).

[2]王守东.关于新闻编辑应具备的能力[J].中国传媒科技,2012(20).

8.如何搞好新闻采编策划? 篇八

随着媒体间竞争的加剧，新闻从业者应该有自己独特的眼光、出色的分析能力和策划能力，能够将隐性新闻资源通过组织人力发掘成有价值的显性新闻，进而形成一次次成功的策划，催生大量新闻的精品力作。这就要求我们从事新闻工作的编辑记者多琢磨，具备一定水平的策划意识和策划能力。那么，策划意识应体现在哪些方面呢？笔者认为，应该在以下几个方面下功夫。

在新闻选题中具备策划意识

1.新闻编辑和记者所从事的既是政治性、思想性很强的工作，也是科学性、专业性很强的工作。好的新闻从业者要具有对社会政治经济形势发展变化的敏锐观察力和及时的信息捕捉能力。策划出高水平的选题，要靠编辑记者的政策、理论、学识水平和判断预测能力。除此之外，还要掌握广泛的社会信息、党和国家关于社会发展和经济建设的重大决策和法律法规，在这些前提下策划的选题，才能发挥以正确的舆论引导人的作用。

2.了解民众关注热点，关心人民群众的利益，是策划选题的努力方向和表现视角。受众是新闻工作者赖以生存的土壤，他们关心的是与自身利益密切相关的一个个具体事情，也就是热点、焦点、难点问题。新闻工作者应加强与受众之间的沟通、交流，成功的策划正是基于对群众生活的关注和理解才备受群众的关注。近两年，伊图里河电视台《伊林新闻》节目，精心组织开辟了“劳模风采”、“棚户区改造”、“一线采风”等专栏。切实关心职工疾苦，受到了观众的好评。

3.新闻工作者应努力提高自身政治和业务素质，提高自己分析问题、观察问题的能力，并加强知识积累和信息积累，培养一些超越微观的境界，透过稿件和社会的互动关系，策划、整合出高质量的新闻节目。

在组织采制新闻稿件时要具备策划意识

1.有了好的选题，就像写一篇文章有了立意尔后如何组织材料才是重点。为了使新闻节目有一个整体的思路，组织哪些稿件来构成框架和体系，是新闻工作者要细心思考、揣摩的一个课题。记者应主动出击，搜集新闻素材，经常深入基层，挖掘鲜活的内容，了解各类新闻事件的整体印象和基本背景，这样才能从宏观上把握新闻稿件的基本走向。

2.策划意识还应体现在新闻作品的创新上。 “新”不仅表现在主题新、角度新，也包括“旧闻新续”、“形式出新”等。要做到这一点，编辑、记者要多动脑子、多琢磨，才能写出有新意的新闻稿件。因此，“新”字体现在——或题材，或手法，或角度等等，总有让人耳目一新之处，这正是精品的亮点或卖点。

3.有策划意识，还应该在“深”度上下功夫。这个“深”，包括思想的深刻，分析的深入，细节的深挖以及背景的纵深开掘等。任何新闻事件都有一个发展的过程，事件的各个方面都有复杂的关系，如何把握全局，使事件朝着好的方面转化，更需要编辑、记者的策划意识。这种意识，不仅使新闻报道更有深度，也能使编辑、记者在事件中发挥出更大的作用。

在新闻作品的编排过程中要具备策划意识

1.新闻编排过程中要具备策划意识，去强化新闻节目的系统观念和整体意识，才能产生更好的传播效果。新闻节目的基本职责是宣传党的路线、方针、政策，贯彻以经济建设为中心的思想，做到上情下达和下情上达。新闻节目编排要处理好局部与整体的关系，要有明确的编排思想，主打新闻突出，重要板块铺展有序，其他新闻应多样，张弛有度，脉络清晰。

2.在新闻节目中要具备策划意识，把新闻节目编排得有起有伏，就能更好地刺激观众的注意力和兴趣点，达到更好的传播效果，这就要求节目的题材、形态风格应该多元化组合，交错配置。如在节目中设置“板块结构”，合理使用节奏等，使节目富于变化，更便于观众接受。

3.在新闻节目中要具备策划意识，就要人无我有、出其不意、独出心裁、别具一格，播发独家新闻。在共性中凸显独特个性，从不同视角，挖掘出新鲜东西，给人与众不同的感觉。

9.新闻发布会策划 篇九

公关专题活动

技能1 新闻发布会策划 适用情景

小倩毕业后到一家大型企业在公关部担任公关助理，试用期过后，经理就布置了一项重要任务给小倩。原来公司一批新产品即将上市，公司想在上市前做个大型新闻发布会，为产品上市做推介。经理让小倩负责前期的筹备工作，并反复告诫小倩，新闻发布会对公司发展至关重要，要小倩不要有任何疏漏。小倩接到任务后很紧张，筹备工作千头万绪，该如何开展工作呢？ 概念点击

一、新闻发布会的概念

新闻发布会 又称记者招待会，是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动。

二、新闻发布会的特点

1.正规隆重：形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。

2.沟通活跃：双向互动，先发布新闻，后请记者提问回答 新闻发布会。

3.方式优越：新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站，集中发布（时间集中，人员集中，媒体集中），迅速扩散到公众。

技能描述

一、新闻发布会的筹备

1、准备主题材料 A.发言稿、新闻通稿（发给记者）B.宣传材料 C.记者提问提纲（答记者问的备忘录）事先充分讨论，统一认识、口径，专门班子起草，打印，分发给记者。新闻发布会。

2、确定主持人和发言人（谁级别高）A.主持人一般由组织的宣传负责人担任

B.发言人一般由组织的主要负责人担任（级别高、有权威性）C.发言人旁边可配设助理人员。

3、确定邀请记者的范围地域（全国、地方）形式（文字、图片、录音）日期定后，提前一 周送请柬，会前一、二天电话落实。

4、选择合适的地点。

5、做好预算。

二、新闻发布会程序

时间通常上午10点或下午3点，1—2小时之间，1.5小时左右。1.迎宾签到 2.分发资料

3.会议过程

4.会后活动

5.效果评估

6.注意事项

新闻发布会流程（具体）新闻发布会也是媒体所期待的。在全国性的媒体调查中发现，媒体获得新闻最重要的一个途径就是新闻发布会，几乎100％的媒体将其列为最常参加的媒体活动。由于新闻发布会上人物、事件都比较集中，时效性又很强，且参加发布会免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰，另外，新闻发布会一般也会为记者提供一定的馈赠品。所以通常情况下记者都不会放过这些机会。

二、新闻发布会的标题选择

新闻发布会一般针对对企业意义重大，媒体感兴趣的事件举办。每个新闻发布会都会有一个名字，这个名字会打在关于新闻发布会的一切表现形式上，包括请柬、会议资料、会场布置、纪念品等。在选择新闻发布会的标题时，一般需要注意以下几点。

1、避免使用新闻发布会的字样。我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所以直接把发布会的名字定义为“**信息发布会”或“**媒体沟通会”即可。

2、最好在发布会的标题中说明发布会的主旨内容。如：“某某企业2005新品发布信息发布会”。

3、通常情况下，需要打出会议举办的时间、地点和主办单位。这个可以在发布会主标题下以字体稍小的方式出现。

4、有时，可以为发布会选择一个具有象征意义的标题。这时，一般可以采取主题加副题的方式。副题说明发布会的内容，主题表现企业想要表达的主要含义。如：海阔天空 五星电器收购青岛雅泰信息发布会。

三、新闻发布会的时间选择

新闻发布的时间通常也是决定新闻何时播出或刊出的时间。因为多数平面媒体刊出新闻的时间是在获得信息的第二天，因此要把发布会的时间尽可能安排在周一、二、三的下午为宜，会议时间保证在1小时左右，这样可以相对保证发布会的现场效果和会后见报效果。发布会应该尽量不选择在上午较早或晚上。部分主办者出于礼貌的考虑，有的希望可以与记者在发布会后共进午餐或晚餐，这并不可取。如果不是历时较长的邀请记者进行体验式的新闻发布会，一般不需要做类似的安排。有一些以晚宴酒会形式举行的重大事件发布，也会邀请记者出席。但应把新闻发布的内容安排

在最初的阶段，至少保证记者的采访工作可以比较早的结束，确保媒体次日发稿。在时间选择上还要避开重要的政治事件和社会事件，媒体对这些事件的大篇幅报道任务，会冲淡企业新闻发布会的传播效果。

四、新闻发布会的地点安排

场地可以选择户外（事件发生的现场，便于摄影记者拍照），也可以选择在室内。根据发布会规模的大小，室内发布会可以直接安排在企业的办公场所或者选择酒店。酒店有不同的星级，从企业形象的角度来说，重要的发布会宜选择五星级或四星级酒店。为了体现权威性，可在人民大会堂等权威场所举行（由于审核程序繁琐，企业可委托北京海纳团队全程策划筹办）酒店有不同的风格，不同的定位，选择酒店的风格要注意与发布会的内容相统一。还要考虑地点的交通便利与易于寻找。包括离主要媒体、重要人物的远近，交通是否便利，泊车是否方便？发布方在寻找新闻发布会的场所时，还必须考虑以下的问题：·会议厅容纳人数？主席台的大小？投影设备、电源？布景、胸部麦克风、远程麦克风？相关服务如何？住宿、酒品、食物、饮料的提供？价钱是否合理？有没有空间的浪费？背景布置。主题背景板，内容含主题、会议日期，有的会写上召开城市，颜色、字体注意美观大方，颜色可以企业VI为基准。酒店是否会代为安排。酒店外围布置，如酒店外横幅、竖幅、飘空汽球、拱形门等。酒店是否允许布置。当地市容主管部门是否有规定限制等。

五、新闻发布会的席位摆放

摆放方式：发布会一般是主席台加下面的课桌式摆放。注意确定主席台人员。需摆放席卡，以方便记者记录发言人姓名。摆放原则是“职位高者靠前靠中，自己人靠边靠后”。现在很多会议采用主席台只有主持人位和发言席，贵宾坐于下面的第一排的方式。一些非正式、讨论性质的会议是圆桌摆放式。摆放回字型会议桌的发布会现在也出现的较多，发言人坐在中间，两侧及对面拜访新闻记者坐席，这样便于沟通。同时也有利于摄影记者拍照。注意席位的预留，一般在后面会准备一些无桌子的坐席。

六、发布会其他道具安排

最主要的道具是麦克风和音响设备。一些需要做电脑展示的内容还包括投影仪、笔记本电脑、联线、上网连接设备、投影幕布等，相关设备在发布会前要反复调试，保证不出故障。新闻发布会现场的背景布置和外围布置需要提前安排。一般在大堂、电梯口、转弯处有导引指示欢迎牌，一般酒店有这项服务。事先可请好礼仪小姐迎宾。如果是在企业内部安排发布会，也要酌情安排人员做记者引导工作。新闻发布会背景板主要衬托出会议主题，所以在设计及选材上一定要慎重考虑，今年来，新闻发布会主要采用高清晰写真布，这种材料因为无异味，不反光和高清晰的特点，所以对新闻发布会的现场气氛营造和媒体摄像都大有好处。

七、新闻发布会的资料准备

提供给媒体的资料，一般以广告手提袋或文件袋的形式，整理妥当，按顺序摆放，再在新闻发布会前发放给新闻媒体，顺序依次应为：

1、会议议程

2、新闻通稿

3、演讲发言稿

4、发言人的背景资料介绍。（应包括头衔、主要经历、取得成就等）

5、公司宣传册

10.新闻策划方案 篇十

一、报道的必要性

1.企业需主动出击，抢占话语权，引导舆论。

2.改造工程的顺利开展需上级领导关心和支持、民众理解和配合。

二、报道的目的

1.让苏州市的上级了解燃气管网网改造工程。

2.通过对燃气管网改造工程的报道，对苏州燃气集团进行侧面宣传，为企业形象宣传打好基础。营造专业高效、关注民生、为民服务的企业形象。

三、目标受众划分 1.上级党政领导

以苏州日报为主要载体，进行关于工作方案、工作进展、工作成果等宏观内容的报道，让市政领导全面了解工程情况和燃气集团工作情况。2.普通民众

以姑苏晚报、城市商报、苏州二套、电台FM91.1为主要载体，对市民关心、与民生相关的问题进行报道，让市民了解管网改造的原因和意义，并使市民及时获取到相关民生信息，以寻求市民的理解与配合。

四、集团内任务划分

1.工程技术部提供准确、全面、通俗易懂、有新闻价值的素材，包括文字资料、视频图片资料等。

2.成立对外宣传小组，负责与工程部对接资料，联系媒体，整体规划宣传方案，并推进实施。

3.党委书记负责领导宣传小组，指导工作并将新闻宣传进度向领导汇报。

4.办公室人员与工程技术部总经理进行点对点沟通。

五、报道重点 1.宏观信息报道

工程总体情况包括设计思路、改造原则、施工质量、施工进程。

2.中观信息报道

改什么、为什么改、怎样改、改后有什么好处； 新技术、新材料的应用； 燃气集团其他惠民、利民政策； 燃气集团曾做过的天然气置换工作。3.微观信息报道

与市民生活息息相关的信息。包括交通影响、用气影响、道路影响、施工时段；用气安全知识。4.其他相关新闻链接

青岛、高雄路面道路燃气管道爆炸事件

厦门、深圳、青岛、沈阳是如何进行燃气管网改造的 天然气作为全球使用的清洁、安全的能源对于生活和社会发展的意义

六、媒体合作方式

1.建立媒体交流群，随时与各大媒体相关条线负责人进行新闻线索汇报。

2.必要时召集所有媒体相关人员进行群访。

3.对于重大工程（大型小区、重要路段）的开工和完工邀请媒体记者进行现场报道，并提前准备好新闻通稿。

七、预期传播效果

1.上级领导机关对燃气管网改造工程全面了解，并尽可能对工程的开展给予政策、资金方面的支持。

2.普通市民对燃气管网改造工程全面了解，并表示理解，给予配合。电话投诉量有所降低。

3.不管是外在形象还是公司内在精神，全市从上到下对苏州燃气集团有了更深刻的认识。

11.策划让娱乐新闻走向“纵深” 篇十一

策划，使《河南日报》在与都市报的“奥斯卡”竞争中脱颖而出，打了一场有备而来的漂亮仗。

作为这次策划的参与者，回顾“奥斯卡”报道经历，感觉有以下几点值得总结。

一、强烈的策划意识是做好娱乐报道的关键。娱乐新闻报道具有一般新闻共有的突发性、时效性等特质，其中“共同被关注”尤其是娱乐新闻有别于其他社会类新闻的一个重要特征。所谓“共同被关注”是指由于娱乐新闻的主体(事或人)往往是全国甚至全球共同关注的对象，同时由于娱乐公众人物本身往往具有希望被媒体和社会关注的主观意愿，所以导致娱乐新闻往往“无国界”、“无独家”，一旦发生就会被各大媒体同时关注。同时由于娱乐事件极其繁多，所以各个媒体由于害怕漏报新闻而疲于奔命对“共同被关注”的人事进行报道，以至于诸多媒体又会不知不觉地同时被拖入对琐碎的娱乐“小”新闻的报道中，结果当真正需要重点报道的事件发生时，媒体的反应反而比较慌张，所以面对海量娱乐信息而做到心中有数，是娱乐新闻工作者应该具有的素质。

这次《河南日报》奥斯卡系列报道之所以做得从容不迫，而不是临阵磨枪，与该版强烈的策划意识密不可分。早在第78届奥斯卡颁奖典礼开始前一个月，《河南日报》娱乐版的全体工作人员就开始为报道做了大量的前期资料准备，对提名影片有了非常详细的了解。考虑到奥斯卡特有的文化背景、政治背景，该版站在党报和大娱乐的视角，确定了“公正、全面、趣味、深度”的报道原则，为本届奥斯卡报道定下了一个大的基调。正是有了这个“主心骨”，《河南日报》娱乐版在以后的奥斯卡报道中不仅很好地把握住了对事件报道的节奏，更在获奖名单与预计发生很大偏差的时候，及时对美国政治和文化作出了客观的分析和评论。当奥斯卡颁奖结果公布后，省会郑州的其他媒体对事件本身进行整版报道时，《河南日报》则以两篇评论、一个大整版的规模对本届奥斯卡进行了深刻而全面的分析报道，显示了一份政经大报的风范。

二、策划是娱乐新闻“卓尔不群”的“利器”。随着社会经济的发展，文化娱乐在人们的生活中变得越来越重要，“娱乐化”成为一种全球的趋势，各个媒体也加大了对娱乐新闻的报道和关注。但由于娱乐新闻本身的特性，我们看到的娱乐新闻往往比较碎、比较短，难有拿得起放得下的有分量的重头稿件。加上互联网的使用使娱乐信息几乎成为共享，所以媒体间娱乐报道“千人一面”的同质化倾向越来越明显——这是一个严重的问题，因为这意味着众多媒体的共同努力却要因为内容相似、形式相似而相互影响，最终被海量信息淹没于无形——这对媒体是资源的浪费，也是对娱乐新闻工作者辛勤劳动的浪费。

要想避免这样的局面，一个媒体必须要有独特的东西以便让自己因为个性而突出，独家报道是一个不错的选择，但是“独家报道”是可遇而不可求的，娱乐新闻报道更多面对的是众多媒体对一个新闻事件“一哄而上”的集体发掘，接着又是浮光掠影的“众口一词”的报道。如何对一件受到众多媒体关注的娱乐事件进行“独特”的报道，以使自己卓尔不群，这恐怕是娱乐新闻从业者需要认真考虑的问题。

河南日报娱乐新闻版对奥斯卡的报道策划正是基于此的一次有益的尝试，实践证明，策划是让娱乐新闻“卓尔不群”的“利器”。

奥斯卡无疑是全球娱乐大事件，特别是第78届奥斯卡颁奖典礼由于华人导演李安和中国影星章子怡的参与而备受国人关注，可想而知到时候各家媒体的相关报道将会产生怎样的“拥堵”。正是为了避免这种惨烈的竞争，《河南日报》娱乐版提前介入，开辟了《走近奥斯卡》专栏，在颁奖典礼到来前5天，就以每天一个专栏的形式在娱乐新闻版相对固定的位置上，集中刊登有关奥斯卡的信息和图片，使大量散乱的信息得以整合。为了增强专栏的“短、平、快”特点，专栏每天还刊载100多字的关键提示语，大大提高了新闻的“有用性”。专栏的开设不仅在娱乐版面上人为地制造了一个“兴奋点”，还培养了读者对该专栏的关注度和阅读习惯，所以当第78届奥斯卡颁奖结果公布，各大报纸媒体开始整版报道的时候，由于阅读习惯使然，河南读者不自觉地还是阅读《河南日报》对奥斯卡的整版报道。

三、策划的连续性更能生动呈现娱乐新闻事件的全过程。娱乐新闻的策划不仅意味着对娱乐事件进行详细而全面的反映，更应该是对事件发展的动态关注，有时还包括对即将发生的娱乐事件的预热、全面报道和收尾报道。《河南日报》娱乐版对奥斯卡的策划报道正是这种动态策划报道的有益尝试。

事实上，去年《河南日报》娱乐版也对奥斯卡进行了整版报道，但报道仅限于对颁奖典礼的反映，至于颁奖典礼之前和之后的相关内容，要么因为篇幅有限，要么因为太过细碎而主动放弃，感觉是整个报道有些“应景”，总结原因就是缺乏对奥斯卡整个文化活动的动态展示，以至于推出的整版报道显得突兀和单薄。

针对去年的遗憾，今年的奥斯卡报道提前介入，围绕颁奖典礼将整个策划分为三个阶段，即活动预热(2月24日—3月6日)、集中报道(3月7日)、收尾总结(3月8日-3月10日)。在活动预热期，着重对筹备工作、各方预测及一些轻松的花絮进行报道，以吸引读者眼球，使读者对最后的颁奖典礼产生很高的期望值；在集中报道期，用整版的篇幅对获奖结果进行报道和评点，这也是整个策划的中心和重头戏；在收尾总结阶段，广泛收集各界人士对本届奥斯卡的反应和评价，对其产生的社会效益、经济效益进行最后的盘点总结。由于《河南日报》娱乐版对整个动态过程心中有数，所以很好地把握住了整个报道的节奏，真实、全面、生动、深刻地反映了本届奥斯卡的全貌，为都市报树立了娱乐权威的形象。

四、丰富的策划手段有助于全面展现娱乐事件。由于动态策划报道是在一段时间内完成的，所以报道量相对较大，比如本次奥斯卡策划共刊发稿件27篇、专栏4个、大小图片21张、评论2篇、图表1幅，就新闻报道来看，既有常规的新闻稿，也有特写、花絮和述评，可以说，手段多样，形式多样。这样处理的好处是避免了由于手法雷同所造成的阅读疲劳，同时也使读者通过各个侧面立体全面地了解了事件的全貌。

12.新闻策划案例分析 篇十二

反映现实题材的图书必须注重时效性。出版社对时事热点与市场变化要十分敏感, 配合宣传促销才能抢占市场。每一个热点背后都会衍生出诸多的热门选题, 竞争激烈。具体的表现形式如下:

(一) 追踪热点新闻

新闻是对新近发生的事实的报道。不同的新闻具有不同的新闻价值, 新闻价值较强、影响范围较大的事件往往会是一定时间内的热点新闻, 引起较强的社会效应, 甚至可以在时效性上有所延迟。这样的事件往往在经历了深度报道、专家讨论后体现出版价值。

2012年党的十八大无疑是一个十分具有影响力的新闻热点, 会议胜利闭幕后, 全国各大出版社纷纷出版印刷十八大重要文件。其中较具代表性的是中国人民大学出版社推出了一批相关主题的图书, 如《从布鲁塞尔到北京》、《十八大学习体会》等。

(二) 追踪社会热点现象

新闻热点与社会热点的区别是, 新闻热点涉及的事实相对单一, 时效性较短;而社会热点现象则是一系列新闻热点构成的一种社会现象, 其内容构成相对复杂, 时效性也较长。

2012年被称为“二维码爆发之年”, 随处可见的二维码成为了一种新兴的社会事物, 被广泛应用于多个领域。瞄准这一社会热点现象, 青岛出版集团在图书的选题策划中加入了二维码的使用, 集团旗下的多种图书都添加了二维码, 读者能够借助数字终端, 直接点播互联网上播放的动画片。

(三) 追踪热点人物

1. 热点人物出现后立即策划相关选题。

莫言于2012年10月11日获得了诺贝尔文学奖, 紧接着作家出版社、上海文艺出版集团、四川文艺出版社、长江文艺出版社、浙江文艺出版社等多家出版社在十月份内就纷纷出版了莫言的相关作品或全集, 不少图书都在书籍封面上强调了莫言诺贝尔文学奖获得者的身份。长江文艺出版社还在2013年5月出版了莫言获奖后的首部作品——《盛典:诺奖之行》, 收录了他的演讲和访谈实录。

2. 热点人物出现前进行预测并做好策划。

2012年伦敦奥运会羽毛球男单决赛中, 林丹战胜李宗伟后, 知名出版人沈浩波在半小时内发布了一条微博:“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司, 今晚9点半首发, 当当、亚马逊、京东10点钟同时上大专题……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了!”早在林丹出征伦敦之前, 《直到世界尽头》图书出版就已经做好了上市的准备。

二、选题策划新闻化趋向的产生与发展因素

(一) 技术发展为选题策划新闻化提供了客观条件

电子媒介技术的不断发展不仅大大提升了新闻的时效性, 也为图书出版带来了变革性的影响。书面编辑让位于屏幕编辑, 延时校对让位于即时校对, 编辑从纯粹的文字编辑开始参与版式、文稿创作的设计与修改等。 (1) 网络传输技术、编辑出版电子自动化管理系统等技术都为大大提高编辑出版的效率提供了可能。

(二) 新闻热点创造新的图书选题价值

新闻具有真实性、显著性、接近性、新鲜性、趣味性、时效性等特点, 这些特点越显著的新闻其新闻价值越强。图书选题策划开始紧跟时事热点, 也就在文化传承的基础上为图书赋予了新闻的价值。新闻热点无疑拓宽了图书出版的选题范围, 也为选题策划提供了启发。

(三) 读者阅读需求的转变带来新的经济效益

图书出版选题策划必须首先确定目标读者, 根据读者需求进行出版。书籍是传统的知识传播的重要介质。然而, 随着新媒体技术的不断发展, 读者的信息获取方式随着阅读习惯的改变也发生较大的改变。读者对书籍的要求, 除了获取知识、了解文化, 还需要了解时事与社会, 这就对图书内容的时效性与社会相关度提出更高的要求;在其他媒介对读者的议程进行设置之后, 读者希望对所关注的问题进行更为详尽的了解, 这也就对图书选题策划的新闻化趋向起到了推动作用。

三、选题策划新闻化的意义与价值

社会效益方面, 在信息爆炸的今天, 每一个新鲜事的生命周期呈现出缩短的态势, 随之缩短的是舆论场的时效性。在这种情况下, 图书对新闻热点进行深度发掘, 整合媒体发布的碎片信息, 并透过现象分析事件更深层次的问题, 变浅阅读为深阅读, 进一步引发受众思考, 弥补了报纸、电视、网络在信息传播中速度快而深度不足的缺陷。根据新闻的价值判断出版的价值, 对文化传播起到了良好的促进作用。

经济效益方面, 选题策划新闻化实际上是一个“借力”的现象, 正是因为电视、报纸、网络现在的传播力强, 它们才更加容易通过议程设置制造受众关注的热点。图书选题策划进而借助热点新闻, 无疑在图书的宣传上节省了成本, 并且将其同其他大众媒介的竞争关系转化为利用关系, 创造了更多的经济收益。

参考文献

13.如何做好新闻策划 篇十三

一、引言在当前国内外新闻竞争异常激烈的情况下，媒体如何变被动为主动，如何在新闻实践中独占熬头、占据优势地位？新闻策划就是一个取之不尽、用之不竭的法宝，是新闻媒体和新闻传播在激烈竞争中制胜的首要条件。中央电视台《新闻联播》推出的《伟大的实践》系列报道便是一组成功运用新闻策划达到非常好的宣传效果的范例。笔者认为，新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。新闻策划一般包括策划者、策划目标、策划对象、策划手段、策划成果。新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想，它是人们的主观意识活动，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析活动后进行的，是在坚持事实第一性的原则下，新闻工作者意识能动性在新闻报道活动中的充分反映。这些信息包括对采访对象各种新闻要素的了解，对各种报道手法和技巧的运用，对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。

二、新闻策划的必要性对于新闻报道策划的必要性，我们可以从以下三个方面来看：首先，新闻策划是媒体竞争的需要。当前，网络正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈地冲击着传统媒体。激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。与网络媒体相比，传统媒体无法在时间上抢先，只能通过在新闻报道中的精心策划，提高媒体的知名度和美誉度，树立媒体的整体形象，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众，从而树立报纸、广播电台、电视台的品牌效应。其次，新闻策划是媒体追求社会效果和经济效益的重要途径，也是媒体自身发展的需要。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。设想一篇没有经过策划的新闻被报道出来，它既没有考虑受众的利益和兴趣，也没有明确的目标和正确的舆论导向，这必定是一次不成功的新闻报道，不仅谈不上社会效果和经济效益，也不利于媒体自身的发展。另外，新闻策划对于新闻采编、新闻实践还具有重要的现实意义。在激烈的竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，任何一个媒体工作人员都要学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好。对于网络记者来说，他们无论在文字编写、摄影、摄像、计算机方面，还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面，都有很好的功底，新闻策划使他们学到了更多的本领，得到了更大的提高。传统媒体加强新闻策划，经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入许多新的领域，在艰苦的调查、研究和思考中得到锻炼。

三、新闻策划的巧妙运用当我们判断新闻报道的策划是否成功时，不仅要看其产生的社会效果如何，更重要的是要立足于客观存在的基本事实，在真实性的基础上运用夹叙夹议、抒情、评议等多种表现手法，融新闻、评论、专题、记录片等各种电视表现手段于一体的观众所喜闻乐见的电视报道形式。对于一些新闻题材的策划，特别是那些具有理论意义和历史意义的重大报道，更要策划到位、采访到位、编辑到位、点题到位，经得起推敲。因此，当我们在掌握大量材料的基础上对新闻报道进行有效的策划，那么呈现给广大受众的必将是一部上等之作。下面就以中央电视台《新闻联播》推出的一档关于深圳特区发展的重大成就报道为例，研究其在新闻策划方面的成功之处。《新闻联播》作为中央电视台的王牌栏目，从2000年8月26日开始播出系列报道《伟大的实践》（共8集），相继推出《深圳特区今天20岁》、《高科技托起新深圳》、《把城市建在花园里》、《特区劲吹文明风》、《深圳率先建立社会主义市场经济体制框架》、《党旗红、特区兴》、《深圳：致富思源、富而思进》、《大开放带来大跨越》，在一段时间内形成了浓厚的舆论氛围。一从新闻策划的主题来看，具有深刻的思想性。深圳特区20年，是邓小平改革开放战略方针取得重大成就的典范，其政治性、历史性的意义都是独特的，正如总书记所说：“深圳以及其他

经济特区的发展变化，是党的十一届三中全会以来的路线方针政策带来的伟大成就的一个生动反映，是我国二十多年来实现的历史性变革的一个很好的缩影，也是对中国共产党和社会主义制度优越性的一个有力例证。”因此，央视该档节目的负责人深刻把握报道主题，认为关于深圳特区二十年报道的舆论导向至关重要，主要是起典型和示范的作用，策划该报道就是为了使广大读者对特区的发展和二十年来所取得的辉煌成就有进一步的了解。系列报道《伟大的实践》奏响“社会主义好、共产党好、改革开放好”的主旋律，以电视新闻的形式在客观上回答了“什么是有中国特色的社会主义”、“社会主义市场经济体制如何有效运转”、“社会主义物质文明与精神文明建设如何获得丰收”等重大理论问题，达到了“以正确的舆论引导人”的政治要求，这也是这组系列报道策划成功的关键所在。二从新闻策划的选题来看，具有宏观的概括性。《伟大的实践》这组报道在选题上避免面面俱到，而从大处着眼，突出重点，努力在报道内容的宏观控制上做到“以一证多”，从而在内容的选择上做到“以一求多”。深圳20年，内涵深刻、包罗万象。8集新闻节目各有侧重。开篇《深圳特区今天20岁》重在展示今日深圳英姿，从宏观上报道特区的伟大成就；《高科技托起新深圳》以事实说明“科学技术是第一生产力”，报道深圳经济的高起点，在当前经济结构调整中具有典型示范意义；《把城市建在花园里》报道深圳这一新兴城市在城市建设中的新观念和新成就，展示了深圳的环境美；《特区劲吹文明风》报道了特区人的精神文明风范，展示了深圳市民的心灵美；《深圳率先建立社会主义市场经济体制框架》抓住“社会主义市场经济体制”这一重大问题，对深圳进行解剖，生动地总结了特区的实践经验；《党旗红、特区兴》重点报道了特区在党的建设这方面取得的成就，表达了深圳特区是党领导下的特区这一重要观点；《深圳：致富思源、富而思进》紧密配合中央精神，体现了最新的时代主题；《大开放带来大跨越》做足“开放”的文章，重点报道深圳勇于开放和敢闯的特区精神。这些报道总体上突出了深圳特区的“特色”，举一反

三、发人深省。这组系列报道策划的成功之处就在于，让人们能在有限的篇幅里更加详尽的了解深圳特区这20年来在经济、科技、城市风貌等方面的巨大变化。三从新闻策划的参与人员来看，具有群体性。《伟大的实践》这组系列报道可堪称是一部集体智慧与劳动的结晶。前期策划、采访与后期编辑制作，参与报道的人员付出了大量心血。为高质量地完成宣传任务，报道者参阅了大量的资料、形成了详尽的新闻策划方案，并在实地报道过程中进行调整和修改。记者编辑发扬连续作战的工作作风，夜以继日、不辱使命，使得这组系列报道在整体上质量整齐，形成声势。另外，在刊登大量文字信息的同时，还适当的配有一些精选的图片等传播符号作用于读者的感官，使读者对报道对象产生感性认识以及视觉形象。总之，在重大成就报道这类电视新闻中，《伟大的实践》的独到之处就是有创新、有特色。该组节目在声画语言的运用上十分丰富，发挥了电视传媒的优势，既有宏观场景的航空拍摄、记者多点现场报道，又有鲜活的细节与故事表述、人物采访，可视性和感染力都很强。尤其是开篇《深圳特区今天20岁》，气势恢弘、画面精美、信息量大、时效性强，使人耳目一新。总体上，这组系列报道不仅“用事实说话”，而且用富于视觉效果的形象来说话，从而使政治性极强的主题性成就报道有了很强的吸引力。这不能不说是其成功的新闻报道策划的巨大作用。