动漫衍生品市场分析

动漫衍生品市场分析（共10篇）

1.动漫衍生品市场分析 篇一

动漫衍生产品是指利用动漫游戏中的原始角色形象，通过产品设计师重新构思再设计，将角色的典型特征与各种产品要素相结合所开发生产出的一系列可供销售的产品。其特点是可以提高动漫作品在人们心目中的知名度，延续动漫作品的生命周期，增加其在动漫产业链中的实体产品所产生的经济效益。现今动漫衍生产品大多集中在服饰、文具、玩具类，主要技术多半是贴图贴标或形象的直接继承，而对于形象再设计，实现形象与功能结构完美结合的衍生产品却较少。相比之下，在以芯片为核心技术、壳体为外观形态的数码产品领域开发的动漫衍生产品成功案例更是少之又少。在当代，随着科学技术的迅速发展，数码产品家族的使用领域及使用人群也在迅速壮大，在数码类产品中合理利用动漫角色开发衍生产品，是动漫产业链中衍生品开发的重要举措。动漫形象与动漫衍生品

动漫衍生产品的研发推广在动漫产业链中有着举足轻重的地位，而且其可供研发的产品范围非常广泛，据统计在动漫产业收入中有近70%的利润来源于动漫衍生品。由于动漫衍生产品的设计形象来源是动漫画、游戏、影视等作品中的视觉直观角色形象，所以动漫衍生产品与动漫作品之间有着不可分割又相互制约、相互作用的关系。

动漫衍生产品研发对动漫作品的推广起到促进作用。动漫衍生产品的研发与推广，会让动漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在广大群众心目中的认知程度，提高原作品的影响力和关注度，为影视作品的收视率及商品系列化提供更大的空间和人群关注。

动漫作品中的角色形象会制约衍生产品的设计与研发。动漫角色及动漫作品中某一个形象的好坏直接影响衍生产品的研发与推广。一个好的适合衍生产品研发的角色形象，能够大大缩短衍生产品的开发周期和开发成本，降低开发难度，促使衍生产品快速的推向市场。而一些形象过于复杂、外观及结构过于概念化、色彩渐变多样的形象，会为衍生产品开发增加难度，一些产品的设计就不得不舍弃原作品的结构细节，整合色彩，使成本降低。

不同种类产品的开发手段也存在区别。如一些服饰、文具类产品，可以使用简单的二维图像印刷的方式，这在产品设计行业中俗称“贴标”方式，这样的产品，基本上是原形象的转嫁，受技术手段的影响较少。而对于一些数码类产品，如小型多媒体音箱、卡通数码相机、儿童键盘等产品，只使用“贴标”的方式是完成不了的，这类产品设计的关键是壳体部分，需要三维形象与动漫角色完美结合，相比其他产品开发难度较大。影响数码类动漫衍生产品设计与研发的几点因素

我国动漫衍生产品开发和国外动漫衍生产品开发相比，数码类产品的动漫衍生设计及开发至今仍是我国动漫产业发展的最薄弱环节。数码产品一般是指MP3、U盘、智能手机、数码相机、摄像机、扫描仪、多媒体音箱等可以通过数字和编码进行操作的机器，并且可以与电脑相连接的。随着当今信息时代的发展，数码产品领域正在不断扩大。原本不属于数码领域的产品，如电视机、音响等，也随着科技的进步而步入数码家庭。动漫衍生产品正有着从低龄化儿童向成年人、从文具等小型日用品向大型主题乐园的转变。目前国内动漫衍生产品市场主要集中在服饰、玩具、文具、日用品、装饰品等几大方面，在小型数码产品领域，如优盘、多媒体音箱、鼠标等产品中设计研发的较少。国内常见的小型数码衍生产品成功案例，多是去仿制国外一些经典影视动漫形象进行衍生的，如应用钢铁侠、变形金刚等形象设计的鼠标、音箱。而运用国产动画设计开发的产品却很少。究其原因主要体现在以下几个方面。

2.1 角色形象的制约

动画角色作为动漫产业链里的形象品牌是动漫产业链中最有实力的竞争元素，好的角色形象会将动漫作品深入人心几十年或更长时间（如，机器猫、变形金刚等）但同时角色形象又具有一定的时代性，正如80后熟知的孙悟空面具和金箍棒玩具，在现代儿童中却不受欢迎。想要开发一款广受欢迎的衍生产品，就必须选择具有当代人群欢迎的动漫角色。

国内动漫产业链的形成较晚，早期的国产动漫作品在设计初期很少考虑后续衍生产品的设计与开发，即便在今天，一些动画电影的原创制作团队也忽视后续衍生产品的环节，致使国内一些动漫衍生品只能由产品设计师在电影或动漫畫出版发行后，生搬硬套原动漫形象来设计产品，这在衍生品开发中很大程度的限制了产品设计师的思维，使得国内动漫衍生品产业发展缓慢甚至举足不前。

2.2 前期开发大量资金的投入与产品后期销售量不确定的风险

动漫服饰类衍生产品在动漫产业链中一直广受欢迎，近几年更是在中国发展的黄金时期。该类产品最大的特点是可以直接使用原设进行贴图转嫁形象，但是对原设的进一步创新成分较少，对于服饰类衍生品的设计，在商品投上市场之前的资金投入少，生产周期快，投入市场后成本回收速度快。

相比之下数码类动漫衍生产品的设计开发却没有这么简单，在产品开发前期除了形象的继承需要设计师进行重新设计外，相比服饰类产品的设计，数码类产品设计生产会受到产品功能性、结构的合理性、加工方式的局限性等因素影响，设计环节要复杂的多，资金的投入也比较多，产品的制造加工、物流包装运输等都需要做比较周全的考虑。设计出的方案在生产制造环节还要寻找合适的制造商，配件需要与配件供应商合作进行采购和下单备料。壳体部分需要开模注塑，包装需要包装印刷厂制作，电子物料需要PCB厂制作，全部物料都集中到组装厂进行组装，做出成品。以上一系列的开发环节都需要资金的投入，这使得绝大部分衍生品投资者不得不对其望而却步，转将大部分资金的投入到低风险的一些衍生产品开发商上，使得衍生产品在动漫产业链中失去了一定的延续性和多样性，总而言之该因素也成为制约数码类衍生产品设计与研发的最主要因素。

2.3 产品使用人群的局限性

没有使用者的产品设计注定是失败的设计，衍生产品虽然是在动漫产业链中为提高人们对动漫画原著的认知度提高原著的影响力而生，但究其根本还是需要满足使用者物质需求（如服饰、音箱等）或精神需求（如手办或图书音像制品等）的。为了提高产品的市场占有份额，扩大消费人群是开发商的必然手段。最近几年，无论是动漫影视作品，还是动漫衍生产品，都有从儿童向成人的一个转变，不少动漫衍生產品抓住时代的机遇成功的占领了成年的市场，如《变形金刚》系列影视作品的上映，使得在70后80后群体中掀起变形金刚玩具的热潮，孩之宝作为变形金刚最大的设计开发公司固然迎来了一笔不小的资金收入。但是国内的动漫产业链中，动漫衍生品却主要集中在低领儿童群体中，远到《大闹天宫》近到大家熟知的《喜洋洋与灰太狼》，无论从角色形象还是从开发总类上都集中在低龄儿童群体，而儿童产品又多以服饰、玩具、文具等为主，无论从购买力和影响的深远度上都有一定的局限性。对于数码类产品来说更多的使用者是成年人，针对于儿童使用的种类少之又少，这也是开发商不将眼光放在数码产品上的另一个主要原因。

2.4 数码产品开发周期的限制

动漫衍生产品的时效性是很重要的，一部好的动漫作品或影视作品的上映最长时间也只能是在一个月左右的时间，而后续几年或更长时间的影响力和知名度都需要用动漫衍生产品的发售来推动。因此在动漫作品上映之前，有计划的开发与其同步发售的衍生产品是至关重要的商业手段。那么一些开发周期较长的产品自然是被首先排除之外的。

数码类产品的设计既要满足产品最基本的使用功能，又要符合生产加工、人机工程、消费心理、包装运输及人们对当代造型美感的认知需求，在设计过程中，从调研到设计分析定位，从设计构思到方案推敲筛选，从方案确定到方案的图纸制作、样机制作、工程图绘制等，本身就有开发周期较长的致命弱点，自然不在衍生产品开发首选之列，但其较长的存在性与之较深远的影响力所带来的巨大价值，又使得开发商不忍舍弃。结语

综上所述，对数码类产品类产品进行动漫衍生开发设计主要受到原设角色、资金风险、消费群体、开发周期四个方面的影响。但数码产品自身的特点所能给动漫产业界带来的巨大利润却不容置疑。因此我们通过以下的方式进行开发研究：通过动漫产业链的作用，在动漫作品原创设计初期就将衍生产品的开发列入其中；通过正确处理质量与成本的关系，将产品定位于一合理的质量水平，来实现大规模批量化生产来降低开发的成本；充分整合资源，从外观壳体出发，技术结构沿用现有产品，从贴标设计转为替换壳体，缩短开发周期，节约开发成本；利用现今新的技术手段，将衍生产品的实体开发转向APP、UI等虚拟端，扩大消费人群。

3D打印技术目前已经家喻户晓，3D打印机也从以前的工业级逐渐转为消费级，甚至具备一定动手能力的人都可以自己组装一台3D打印机，也许有一天我们可以实现通过自己的DIY来替换某一种产品的壳体，从销售产品转为销售产品的零件、三维数据、组装说明等，将销售产品变为销售服务，那时，必将为动漫衍生产品带来一个崭新的研发领域。

参考文献

[1]吴薇.中国动漫产业现状分析[J].试听，2010（3）：21-24.[2]马欣凡.动漫从艺术作品到衍生产品的产业价值[J].美术大观，2011（1）：82-83.[3]邓为彪，叶荣华.动漫衍生儿童玩具产品设计研究[J].设计，2016（21）：112-113.[4]徐旸.中国动漫市场潜力大.问题多人教网：2009.[5]王艳.论动漫衍生产品的创意与开发[J].当代电影，2009（8）：120-122.

2.动漫衍生品市场分析 篇二

关键词：文化,动漫衍生品,中国元素,授权

一、动漫的发展及我国动漫现状

“动漫”是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展, 动画 (animation或anima) 同漫画 (comics, mangai) 特别是故事性漫画之间联系日趋紧密, 两者常被合称为“动漫”。

《野牛图》, 被公认为旧石器时代绘画艺术的代表作, 这幅图在今天看来, 颜色依然鲜艳, 造型生动, 动态特征明显, 是古代人类对动物动作的描绘与分析。到了近代, 随着1928年11月28号米老鼠的首部电影短片《汽船威利号》上映, 它的感召力和友善使之成为历史上最受欢迎的卡通形象。动画电影的成功, 促进了相关衍生产品的开发, 如迪士尼的主题乐园, 动漫主题的影视、教育、少儿用品市场, 服装、饮料等。现代动漫是由动漫产业链和动漫衍生品构建起来的, 动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创角色形象, 经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计, 所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、游戏、玩具、书籍、文具、动漫形象模型、服饰、袜业、鞋业、保健品、饮料等都能开发成动漫衍生品, 还能以形象授权方式衍生到更广泛的领域, 比如:漫画咖啡馆、主题餐饮、主题公园等旅游产业及服务行业等等。

二、文化与动漫产品的关系

动漫产业作为一种艺术形式具有一定的特殊性, 艺术植根于文化之中, 一个民族的文化、传统、价值观构成了民族的文化, 动漫产业具有商业性、产业性、和文化的战略意义。黑格尔早就预言, 我们正在进入一个世界图像时代, 视觉艺术特别是动态视觉艺术具有巨大优势。动漫与文化结合, 将会使视听文化得到进化, 适应了人们日益加快的生活节奏。未来的动漫将是传统文化和流行文化的结合, 这样能提高动漫的人气和商业价值。

一个民族、一个地区自有它特定的文化根基, 地域与文化作为一个热点问题不断被人们讨论和研究。动画作品中可以找到许多地域文化的烙印及其哲理和智慧, 如寓言故事水墨动画《鹬蚌相争》反映了渔翁得利的结局, 片中动物和人物、人物和人物之间的冲突都具有明显的华夏民族的特质;其它许多的中国动画也可以找到许多中国元素, 动画表现上也呈现许多中国的神话传说或其中的桥段。每个国家、地区都有其完整而独特的价值观、喜好, 因而动画的风格也呈现出具体特点, 欧美角色的生动、动作的流畅细腻、情节的幽默都十分符合这一特点。动画的风格是地域气质的体现, 因为有个性、有特点, 因而呈现一种特殊之美, 这种现象体现了文化艺术对人们心理的冲击和影响, 因此对民间的传统文化和艺术要加以保护和研究, 通过以动漫为载体创作不断发展。

中国山水画比西方的风景画要早1000多年, 它所呈现的图义, 实际上是一部中国思想史, 新石器时期的河姆渡文化, 开始用线条表达着观念性文化的内涵, 让人在器物与工具中认知了形与美。中国山水画是中国的国粹, 人们对其寄托了许多的情思, 游山玩水的大陆文化意识, 给人带来一种东方精神和俊逸的气质, 在山水画中, 我们能够集中的体味中国画的意境、格调、气晕和色调。它成为传播中国文化和艺术的很好载体和形式。以中国水墨为蓝本, 结合动画制作技术, 水墨民族风格的动画也发展起来, 如动画片《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》、还包括三维水墨风格的动画, 如siggraph入围作品《夏》。这些具有民族风格的动画作品, 艺术造诣达到了相当的高度, 但是作为动画产业的发展, 必须达到商业性、规模性、艺术性的高度统一, 因此民族风格还需要不断的强化, 动产品力争成为具有很强产业特征和商业性的文化艺术产品, 其间还有许多环节需要完善和提高。

文化的不断交流融合也导致了动漫创作的个性化与多元化, 许多作品呈现出的面貌让人看不出地域性。欧美的动漫制作体现了动画技术不断创新, 风格不多成熟并多元化的过程, 而中国风格动画也呈现不断发展的面貌, 两者可以相互借鉴协调发展。作为动画的前期创作, 需要对角色的头部造型、服饰等有一个设定, 这就需要很好地把握剧本中故事的时代特征, 也可以加上许多自己的创作和一些主观的创意, 传承和创新是必要的, 提取出精华和象征性的元素就可以为我们的动画增彩, 动画的创作过程中需要去收集经典的、民间的许多文化信息, 进行消化和吸收, 因此可以说文化支撑了动漫创作, 而动漫的发行也传播了文化。

三、植入中国元素与文化的动漫衍生品开发的新模式

建立一个发展空间广阔、内容丰富、配套完善的市场环境是动漫产业发展的必要条件。动画是一种特别的商品, 具有自身特点和发展规律。通常情况下, 动画片应有在影视系统的播出市场, 还应有动画衍生产品的售卖市场 (包括图书、早教器材、音像、玩具、服装、鞋帽等市场) 。动画片在播出后, 若市场成功, 不但能够收回成本获取利润, 也能推动衍生品消费市场的发展。在衍生品市场的获利又可继续投入到动画片的制作中, 这样就形成了投资—产出—收益—再投资的良性循环。我国的动漫产业还处在一个不成熟、不发达的阶段, 虽有部分出版了相关的图书和音像, 但儿玩具和形象授权极少, 仅靠动漫片的播出是无法得到相应回报的, 必须通过衍生品的开发才能实现盈利, 因此我国目前的开发模式是一种相对低级的开发模式, 制约了动漫衍生品市场的拓展。

中国元素与中国动漫相结合是我国动漫发展的可行之路。比如建筑风格元素长城、敦煌、布达拉宫、紫禁城;文化风格元素中国书法、国画、诗词、印章等;中国功夫元素少林寺、武当功、太极拳等, 这些丰富多样的元素, 是华夏文化在世界最有影响力和感染力的精髓所在, 恰如名言“民族的也是世界的”。发扬中国传统文化, 把中国元素融入到动漫产业中是动漫从业人员面临的新课题。

各个民族对形状、色彩、节奏、韵律的感受不同, 其表达艺术的方式和特点也各不相同, 从商周的青铜器到汉代的漆器及其后历朝历代的瓷器都有传承的造型元素。中国的文字图案艺术是中华民族的瑰宝, 从甲骨文发展到今天的汉字, 已经有3000多年的历史, 文字的发展经过了金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等几个阶段, 形体变化十分丰富, 可以作为动漫及其衍生品开发的借鉴。中国的皮影戏是具有中国元素的动画, 皮影戏最早诞生于两千年前的西汉, 兴盛于清代, 皮影艺人将动物皮泡制、刮薄、磨平、烘干, 然后将各种人物、事物的图谱描绘在皮片上, 用各种型号的刀具刻凿后, 再涂上颜色。雕刻时, 一般都用阳刻, 有时也用阴刻, 上色时主要使用红、黄、青、绿、黑五种纯色, 造型优美、色彩鲜艳、装饰风格浓郁。皮影戏的内容取材于历史演义、民间传说、武侠故事、神话寓言等等, 这种独具一格的民间文艺形式很好地体现了中国元素的表达, 一些皮影艺术传人被列为国家级非物质文化遗产名录。由于皮影戏对表演者的技艺有很高的要求, 这种表演方式和传播方式不利于其发展推广, 而当今数字化皮影动画正在开发和研究之中, 它能够克服传统皮影戏的种种局限, 既能够再现传统皮影戏的视觉体验, 也可以加入现代文化和流行元素, 通过互联网在世界各地传播, 这样的表现手法赋予了皮影戏新的生命和活力。这种开发模式对动漫衍生品的开发具有示范作用, 值得我们借鉴。

四、总结

如何围绕文化打造动漫衍生品, 如何防止盗版、维护版权将成为我们面临的一项重要任务。这些平台最主要的作用就是为了完成动漫产业与现代工业的深度融合, 使动漫创意、动画片以及动漫衍生品更有效的整合发展, 形成一个有机的商品市场, 推广健康的动漫产品和动漫文化, 营造良好有序的开发模式。注重对动漫品牌的建立与推广, 促进相关的衍生品的开发。发扬中国传统文化艺术, 促进中国这个庞大的消费市场对动漫创意内容的新需求, 并适时调整动漫产业的整体布局和发展结构, 推进版权保护, 推动动漫人才的培养, 鼓励创业创新, 营造中国动漫及其衍生品快速健康发展, 以文化为内核, 以版权为手段不断加强动漫衍生品的开发和创作是动漫产业发展的关键。

参考文献

[1]齐骥.动画文化学[M].北京:中国传媒大学出版社, 2009.

[2]中野晴行著甄西译.动漫创意产业论[日].北京:国际文化出版公司, 2007.

3.国内动漫衍生品产业新特点分析 篇三

我国的动漫衍生品产业起步较晚，无论是从产业结构方面还是规模方面，和发达国家比起来还存在着很大的差距。时至2012年，我国在动漫衍生品产业方面进行了巨大投入，政府和企业对动漫衍生品产业的发展也更加重视，动漫衍生品产业链各环节的工作愈加清晰，在这个发展过程中，也显露出这个产业的一些新特点。了解这些新特点，对发展我国的动漫衍生品产业具有巨大的现实意义。

新特点的表现

1.授权专业化

内容制作与品牌授权的分而管理

动漫衍生品产业由最初的动漫创作公司自产自营自销，变成如今的内容制作与品牌授权分离，动漫衍生产品的营销各环节由品牌授权商、授权代理商、被授权商三方协同运作。这使制作公司仅致力动漫作品的创作，将动漫形象与品牌的推广与产品授权业务委托于专业的授权代理商全权代理，经过授权代理商的商业推广之后，再由其精心挑选具有活力的下游合作厂商，进行动漫衍生品的开发、制作与销售。分而管理、统筹规划的趋势成为新时期动漫衍生品领域最突出的特点。

2012年，腾讯、中国动漫集团、迪士尼在京联合签约，三大巨头携手共同合作。中国动漫集团拥有各种官方资源，迪士尼在动漫作品的创意、制作、品牌、授权方面拥有着自己的巨大优势，但在中国这个陌生的市场环境缺少营销推广渠道，这正是拥有中国第一用户平台的腾讯的最大优势，迪士尼与其合作也是瞄准了这一点，而腾讯则是想借助迪士尼在动漫创作与授权方面的实力与影响，在动漫作品的传播与推广这个业务层面上扩展空间，进而整合国内动漫产业上游原创力量，积极开发动漫在娱乐业各领域的衍生品。

虽然海外动漫市场中的确存在生产营销一体化的动漫公司，但迪士尼那种大型公司往往是有着深厚的资金积累。事实证明，即使是相比起迪士尼，国内企业在中国市场也有着其不可比拟的优势。进行比较优势分析，实施内容制作与品牌授权的专业性分化，能实现两方公司资源的优化配置，精减双方因为合作而出现的重复性业务，使双方经营合作的目的性更加明确，深化业务的专业化。

2.动漫衍生品消费者群体分层细化逐渐成形

中国的动漫产业经历了一定的发展之后，动漫消费者的群体细分愈加明显。由于我国政策的演变与动漫产业的不同历史阶段的发展，不同年龄层的消费者存在着中国特色的不同属性。

第一层次是儿童层消费者，基本特征是还不能熟练地使用网络获取信息，对动漫内容作品的接受渠道单一，接触到的绝大部分动漫作品是国产动漫。他们虽然对动漫作品的选择范围有限，却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望，同时是现阶段国产动漫的消费主体与最忠实消费者，而且消费习惯优良，《喜羊羊与灰太狼》一年一度的贺岁动画电影在2012年再次刷新票房纪录就是最好的证明。但是他们的消费实力有限，无法频繁承担高额消费。

第二层次的青少年消费者能够熟练使用网络等收集信息的技巧，对动漫作品的选择范围扩大，因为动漫作品品质方面的平行比较，他们通常会迅速接受国外的动漫作品，同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。相对于另两个层次的消费者，这个层次的消费者对国内动漫消费市场的投入是相对较低的，此外，由于国外动漫衍生品的高额定价，此层次消费者或者减少消费，或者选择廉价的仿冒产品。

第三层次的成人层消费者大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品、国产商业动漫作品严重缺失的一个时期。他们对动漫的审美标准较高，国内面向儿童层消费者的动漫作品不会引起他们的消费热情，但是对偶尔出现的面向成人的思想内涵较深的动漫作品时，即使是制作技术方面落后于国外的同类型动漫作品，却不吝惜自己的支持，他们对于国产动漫作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场，动画《李献计历险记》衍生的商业真人电影就是一个范例，但不甚成功的票房结果证明国内企业仍需继续努力。

3.海外企业积极加入竞争

海外的动漫衍生品企业开始更加积极地开拓中国市场，中青年人年龄层的高端市场已经被海外各个品牌企业作为一个突破口，如化身为时尚品牌的“ 奥丽薇”、 “米奇” 、“海绵宝宝 ”，如专门面向动漫第三层次消费爱好者的 “万代” 、“GOODSMILE ”、“ 孩之宝”等。

海外企业对国内动漫衍生品产业的新冲击综合起来有三个方面：一是对上游优秀原创动漫资源的争夺；二是对动漫衍生品设计人才的争夺，日本三大手办公司之一的ALTER与国内的专业杂志合作，全力挖掘动漫衍生品模型的原型师；三是对市场的争夺，中国开始被重新评估市场环境，成为各动漫衍生品企业的市场开拓重点地区。

国外相关企业的基础实力显而易见，在占领市场的过程中所展示出来评估目标市场人群的消费喜好的能力，强调商品的质量与个性化设计的坚持，看重培养消费者的品牌忠诚度的理念，都是国内动漫产业的企业所需要借鉴和学习的。虽然进入市场的企业很多，但市场已经开始细分化，国内企业得以各取所好，与国外企业共存共赢，这才能培育成熟的动漫衍生品市场。

新特点的成因

动漫衍生品产业新特点的成因有多方面，同时它们之间也互存因果关系。

需求决定生产。消费者消费能力的上升激励动漫衍生品产业的变化与发展。《中国玩具消费调查报告2011-2012》显示，由于在品牌和质量上相对更有保障，消费者更倾向于选择300元以上的中高档动漫衍生品玩具。《报告》的统计数据同时显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上，更关注于品牌与质量，国内一线城市对动漫衍生品玩具的敏感度已经达到90%，这一变化对动漫衍生品产业的正常健康发展具有重要意义。

动漫衍生品消费者消费能力提高的原因，除了国民收入总体水平的提高，还有动漫衍生品消费者整体的年龄增长，随着时间的推移，上世纪80年代出生的人群进入成人时期，购买力也完全成形，他们是国内动漫衍生品消费的高端群体。同时由于国内动漫政策的保护与国内商业动漫的发展，新出生的少年儿童的动漫获取渠道发生变化，与动漫衍生品高端消费群体产生区别。这都奠定了国内动漫衍生品消费群体的层次细分化的基础。

扩张的消费者需求激励了生产者。在上世纪90年代与新世纪初期，未成形的消费人群与国内的相关法律法规的不健全，抑制了国外的动漫衍生品企业对华的开拓意向。现在，虽然法律方面的保护还不完善，但高端消费者群体的产生，消费者品牌意识的转换，使海外企业意识到中国市场正变得越发有利可图。2012年10月，美国产业巨头“孩之宝”与广东奥飞动漫达成合作关系，这表明国外动漫企业正利用国内企业的衍生品销售渠道加速开发中国市场。

一方面更多的同类企业进入竞争，另一方面实力雄厚的海外企业也在抢夺市场，对所有的国内动漫衍生品企业来说，如何找准各企业相对于他人的比较优势，使企业与企业间达到优化配置的联动，最终实现共赢，是需要共同面对的问题。授权专业化、内容制作与品牌授权的分而管理就是在这个背景环境下进入运行轨道的。

（佟婷：中国传媒大学动画与数字艺术学院，关文旭：中央电视台少儿频道《动画梦工厂》栏目）

4.动漫衍生品市场分析 篇四

1.期货保证金账户的最低余额被称为（）。

A.变化保证金

B.清算所保证金

C.维持保证金

D.初始保证金

2.如果公司通过自有证券库存交易，则这家公司被称为（）。

A.交易商

B.经纪商

C.代理商

D.中介

3.买卖期货所要求的诚信资金被称为（）。

A.清算所保证金

B.维持保证金

C.初始保证金

D.变化保证金

4.下列关于场外市场（OTC）的描述中错误的一项是（）。

A.可以通过互联网交易

B.可以通过交易所场内交易

C.可以通过电话交易

D.可以通过计算机网络交易

5.如果一家公司作为交易主体参与交易，则其可以通过（）从交易中获利。

A.与竞争者相比，向客户卖出更多证券

B.与竞争者相比，从客户处买入更多证券

C.以高于可以转售价格的价格买入证券

D.以高于买入价格的价格卖出证券

6.（）不是电子交易的优势。

A.利用资金暗池

B.减少交易足迹

C.成本更低

D.专家做市

7.一般来讲，芝加哥交易所（CBOT）对1.6万美元的期货合约的初始保证金要求为（）。

A.50%

B.10%

C.2% D.100% 8.下列关于期货空头头寸持有者的陈述，正确的一项是（）。

A.他们不需要支付初始保证金

B.他们通常需要支付期货价值的100%作为初始保证金

C.如果逐日盯市价值低于维持保证金，则不需要采取行动

D.如果逐日盯市价值高于维持保证金，则不需要采取行动

9.买方与卖方直接进行交易的市场被称为（）。

A.电子通讯网络（ECN）

B.场外市场（OTC）

C.指令驱动市场

D.算法交易市场

二、判断题

10.买方与卖方直接进行交易的市场被称为场外市场（OTC）。（正确

5.浅析我国金融衍生品发展状况 篇五

2012年11月29日来源：《济南时报》作者：迟振福

金融衍生品是20世纪80年代金融浪潮中兴起的一种金融创新，它的迅速发展使之成为国际金融市场上重要的交易品种之一。随着我国加入WTO后市场的进一步开放，金融业达到了前所未有的开放程度，我国的金融机构也随着金融全球化和自由化面临更加严峻的金融风险。金融衍生品的高风险性使金融市场变得更加脆弱。在竞争压力和风险增加的基础上，政府如何促进金融衍生品市场的健康发展，同时进一步推动金融创新，成为我国金融市场和金融机构发展的必然选择。

A

金融衍生品的概念和特征

从字面上看，金融衍生品可理解为在如银行信贷、债券、股票等基础性金融产品的前提下衍生出来的金融产品，主要包括远期外币或人民币外汇交易、期货交易和外币掉价交易等。无论哪一种金融衍生品，都具有以下特征：

虚拟性。金融衍生品本身是没有价值的，它只是一种获得收益的凭证，它的价值由标的资产的价格决定，具有相对独立性。

杠杆性。保证金制度是金融衍生品交易共同采用的制度。金融衍生品交易的双方在缴纳一定的保证金后，才可以进行交易，所以这种交易具有杠杆效应。保证金的多少与杠杆效应成反比，而风险与杠杆效应成正比。

风险性。金融衍生品的高杠杆性使其风险集中，而虚拟性和未来的不可预知性使它的风险性增强。

契约性。金融衍生品是双方对未来交易的约定，该合约对交易者的未来权利和义务有明确规定，并具有法律效力。

B

国内金融衍生品市场的缺陷

金融衍生品的品种少。国际金融市场上的金融衍生品包括期货、汇率、股票期权、利率远期合约等；而国内金融市场的衍生品品种和数量却不多，例如上海证券交易所只有可转换债券和权证两种金融衍生品。品种不足阻碍了我国金融衍生品的领域扩展和投资规模扩大。

人民币衍生品市场不够活跃，衍生品的参与者不够广泛，也制约了我国金融衍生品市场的发展。

金融衍生品在设计方面存在缺陷。与国外金融衍生品市场相比，我国为客户定做的衍生品同质性较高，这就导致在实际应用中出现了多种产品共存，但没有转移风险反而使风险扩大的情况。

金融衍生品的监管主体分散。

理论上说，金融衍生品的监管应该是由政府、行业协会和交易所三者共同建立的三级监管系统。但由于我国刚开始设立衍生品市场时就没有明确监管部门的责任，所以直到现在也没有形成一个健全的监管体系。各金融机构都从自身角度出发对金融衍生品进行管理，监管主体的分散性导致了政策方法的不协调、不稳定，从而使监管效率低下。

金融衍生品监管的法律法规体系不完备。目前，我国在金融衍生品方面的立法相对滞后。首先，从发展历史来看，当前与金融衍生品相关的法律法规都是各监管机构根据具体的金融衍生品制定的，缺乏统一的监管法规来完善。金融衍生品的跨领域性风险使得在出现具体问题时缺乏相应的法律保障。其次，在目前的法律法规中，限制性条文居多，鼓励性法律较少，虽然这些限制性法令对防止金融风险的扩大蔓延有积极作用，但同时也制约了衍生品市场的扩大和发展。

市场均衡价格缺失。我国的金融衍生品市场目前还处于初级阶段，大多数金融衍生品的价格与市场均衡价格相差很大。金融衍生品的价格与基础性金融产品的价格有密切联系，再加上我国对金融价格和外汇管制很严，所以国家政策很大程度上主导了金融衍生品的价格。而且，人民币在目前资本项目下无法实现自由兑换，这就导致了衍生品的价格不是由市场控制的价格。两者之间的差价成为投机者争夺的关键，一定程度上增加了金融风险。

信息披露的公开性和透明度不够。对于参与者来说，准确的信息是做出正确判断的前提，因此，金融市场必须具备一套完备的信息披露制度。我国现在的信息披露缺乏公开性和透明度，不能真实地反映金融衍生品的市场状况，所以无法使投资者对市场做出理性的判断和预期，对我国金融衍生品交易的发展产生了负面影响。而且，信息的透明和公开可以减少投资者的投资风险，但错误的信息将导致对预期的错误判断，从而产生严重的损失甚至危害国家金融体系。

市场参与者的素质不高。金融市场的参与者是个人或机构。目前，我国金融衍生品市场的参与者素质普遍偏低，对金融衍生品的预期判断缺乏相应的理论知识和理性的判断，盲目的投资和跟风行为加剧了我国金融衍生品市场的不稳定和风险性。

C

我国金融衍生品发展的对策

丰富和扩大金融衍生品的种类。由于我国金融衍生品市场存在种类不足的缺陷，所以必须适度增加产品种类。从2005年开始，我国金融市场推进了股权分置，股指期货成了最佳的金融衍生品市场的突破口，我国股市规模扩大，投资者队伍也更加壮大，所以衍生品的品种也需要逐渐丰富，以促进金融衍生品市场的逐步完善。

自主创新，在设计上完善金融衍生品。金融衍生品市场的生命力在于不断地创新。我国金融衍生品的设计必须符合我国的国情，所以目前金融衍生品市场的任务是增加创新能力，在设计上完善金融衍生品，使之符合我国国情。金融机构可以通过引进国外先进的技术和经验，结合我国金融业实际情况，为客户制定符合自身情况的金融衍生品。

明确职责，加强对金融衍生品的监督和管理。监管部门应明确职责，协调关系，加强合作，在充分发挥金融市场自身的自律作业的前提下，政府制定出相关政策，规定金融衍生品各监督部门的职责范围，使金融衍生品市场有法可依，有力监督。我们可以向美国学习，建立一个类似于期货交易委员会的跨部门监督决策机构，以此为纽带加强各部门与政府的协调合作，建立一个强大的整体金融衍生品市场监督体系以应对突发性金融风险。

制定法律法规，使监督有法可依。制定统一的金融衍生品的监督法规，保证金融衍生品市场监管的稳定和持续。针对品种不同的金融衍生品制定不同的监督规则，使监督更具有针对性和灵活可操作性。加强金融衍生品市场建设，完善基础设施。继续深入改革，保证市场均衡价格的真实性，继续改革利率、汇率等，推进市场化进程。建立形成市场化均衡价格的市场环境，推进金融企业市场化改革，提升金融衍生品的设计和定价能力，培养投资者的风险敏感度和对抗风险的能力。

强化信息披露，提高市场的透明度。信息的及时准确披露是提高市场透明度的重要措施之一。金融衍生品信息最理想化的披露可以使监管者和投资者了解到真实的金融衍生品的风险水平和价值水平，从而做出正确的判断。所以要不断强化和完善信息披露制度，严格对信息造谣者的惩罚，建立透明化、秩序化的市场环境。

6.动漫衍生品市场分析 篇六

摘要：

金融衍生品市场由于信息不对称和杠杆效应等因素的存在，而蕴含着大量的风险。在总结国内文献基础上，得出政府监管和自律监管是当前金融衍生品市场监管的两种主要方式。并从立法和法律实施等层面提出了构建了我国金融衍生品监管职权的配置模式。

关键词：金融衍生品 政府监管 自律监管

一、引言。

一国金融衍生工具监管模式，固然是其政治构造、经济传统、市场水准、社会文化诸多因素的综合反映和共同作用的结果，带有特殊性。但更为重要的是，在世界经济一体化、国际化背景下，作为金融市场高级形态的衍生品市场之监管模式，带有更多的共性[1]。行政监管和自律监管并重的监管模式，是这一共性的集中体现，我国金融衍生品市场监管模式之选择，整体上应遵循普遍规律，选择这一模式。

二、我国金融衍生品交易的行政监管。

目前，我国实行的是分业经营、分业监管的金融体制。与之相适应，银监会负责监管商业银行、政策性银行、信托投资公司、资产管理公司、农村信用社等存款类金融机构，证监会负责监管证券公司，保监会负责监管政策性保险公司和商业性保险公司。而具体到衍生金融交易，证监会主要负责监管国内期货交易；国有企业参与境外期货业务由国务院批准，并取得证监会颁发的境外期货业务许可证，套期保值计划报证监会备案，选择期货品种由国家经贸委或商务部核准；而商业银行从事衍生品交易则由银监会监管。另一方面，《金融机构衍生品交易业务管理暂行办法》将具有从事场外金融衍生品交易资格的主体扩大到所有满足条件的金融机构，包括在中国境内依法设立的银行、信托投资公司、财务公司、金融租赁公司、汽车金融公司法人以外及外国银行在中国境内的分行（以下简称外国银行分行），这些机构经营衍生品业务也由银监会监管。

我们认为，在未来金融衍生品交易的行政监管上，对于场内交易，仍应由证监会下设的期货监管部负责，其主要职责包括草拟监管期货市场的实施细则，审核交易所的设立、章程、业务规则，审核期货经营机构、期货清算机构、期货投资咨询机构的设立及从事期货业务的资格并监管其业务活动。这是因为，目前我国金融衍生品市场发展的趋势是首先推出股指期货等交易品种，证监会更熟悉其基础工具如股票的运作程序，有利于风险的防范。而在未来外汇衍生品或利率衍生品推出时，证监会则应充分利用与银监会之间的联席会议制度，共同监管金融衍生品市场的运行。另一方面，我国从事金融衍生品交易的.机构分属于银监会与证监会监管，这也需要两者间的协调和合作。因此，应将目前的金融监管机构联席会议制度化，对《银监会、证监会、保监会在金融监管方面分工合作的备忘录》进行修改，明确联席会议的职能，细化相关制度如金融创新品种的交易、信息交流和共享、应对突发性金融事件等，以保证其监管的有效性。

三、我国金融衍生品交易的自律监管。

在我国金融衍生品市场，交易所、证券期货业协会自律监管究竟需要什么样的法制基础，这是一个相当庞大而复杂的问题，同时它还面临着和行政监管协调的问题。而在这一制度变迁中，行政监管与自律监管模式构建的难点是建立符合金融衍生品市场自律监管的法制基础，同时强调行政监管控制风险尤其是系统性风险的能力[2]。自律监管的法制基础的重构，涉及法制理论、观念、文化、制度、立法、司法诸多因素，而其中比较关键的是立法和法律实施两个环节，下面作简要分析：

1、立法环节。

在立法环节，有关证券、期货衍生工具的法律，应明确交易所、证券期货业协会自律监管属性和具体监管职能。从法理上看，交易所、行业协会作为独立的社团法人和自律组织，对其成员实施监督、管理和约束，是其作为自律性组织的基本权利，也是其是否具备独立法律人格和法律地位的衡量标准。国家对这一基本权利，如同对于其他私法主体之权利，首先负有保护并不得侵犯和干涉的义务，同时还应当借助法律予以确认和认可，体现为具体的法律制度。

但长期以来，无论是证券交易所、期货交易所，还是证券业协会、期货业协会，立法对其自律管理职能的规定是存在严重缺陷的。实施的《证券法》是一部充满管制色彩的法律，没有明确证券交易所自律管理的法律地位，证券交易所在证券发行、上市、交易组织等方面，无实质性的管理权限；证券业协会虽被明确为自律组织，但由于行政监管几乎充斥证券市场的每一个环节，它也几无发挥作用的空间。而《期货交易管理暂行条例》对期货交易所和期货业协会自律管理职能的规定也存在类似的根本性缺陷。

本次《证券法》修改，已开始关注政府监管和市场自治的边界，证券交易所的自律管理职能始受重视。其中第102条规定证券交易所“实行自律管理”，揭示了其法律地位和本质特征，同时，其他具体条款中证券交易所的具体职能也有相应调整，如规定证券交易所直接核准股票、公司债券上市交易、暂停上市、终止上市，允许交易所在业务规则中规定申报规则及“T + O”回转交易，赋予证券交易所及时制止特定证券账户异常交易的期限等。国家权力开始部分退出证券交易所自治领域，显示出本次《证券法》修改的市场化理念。在未来《期货交易法》制定或者修改《期货交易管理条例》时，也应秉承这一立法理念，构建期货交易所自律监管法律基础。

我们认为，尽管《证券法》已经修改，但在金融衍生品市场自律监管法制构建过程中，行政权力和自律管理权力之前的关系协调及具体落实，才刚刚开始。随后的相关制度设计，对自律监管应保持充分的灵活性，使监管者能够跟上而非阻止创新的步伐。强制性的高层次的法律规范在设计具体规则时，应充分尊重金融衍生品市场风险控制和监管的特殊性，尊重自律监管的地位和作用，谨防落后于市场创新，阻碍竞争性市场职能的适当发挥。

2、法律实施环节。

在法律实施层面，核心问题是在尊重自律监管组织独立法律地位的基础上，构建证监会对自律组织的良性监管机制。自律监管接受行政权力的监督、制约和控制，是境外证券市场的普遍规律，其目的主要在于克服自律监管自身的局限性，如可能放松对市场参与者的监管、可能忽略社会公共利益等。国际证监会组织明确指出，政府监管应当在自律组织行使权限之前要求其满足必要的条件，而且，应当确信和保证自律行为乃出于维护社会公共利益的目的，保证有关证券的法律、规章和自律组织的实施具有公正性和连贯性。监管的领域和主要内容包括：董事长、行政总裁等关键职务需要经过政府任命和同意；对自律规则的内容进行行政监督；对自律规则执行状况进行监督检查。

在法律层面，《证券法》及《期货交易管理暂行条例》也将证监会和自律组织之间的关系定位为监管和被监管关系，总体上符合政府监督自律活动的一般原则和通用做法。但问题在于，在实践中，证监会事实上将证券、期货交易所和行业协会作为其一个内设部门进行管理，交易所和行业协会不再具有独立的法律人格，由此导致法律意义上的监管与被监管关系渐次异化为领导与被领导关系。以交易所规则制定为例，一般说来应当是交易所先研究，自主决定是否制定规则，制定什么样的规则，证监会按照审批程序对规则的内容进行监督。但实践中，交易所上市规则、交易规则、会员管理规则的制定和修改的程序，不是交易所启动，而是由证监会统一掌握，具有制度的设计、安排及后续修改也受证监会全过程的控制，交易所几乎没有独立意志和话语权而言，其自律监管的意图、方案和措施难以及时、顺畅地成为自律管理规则。这种模式下制定的规则实质上是证监会行政意志的体现，而非交易所自治、自主的结果。

实践中出现的证监会和自律组织间的领导和被领导关系，是特殊市场环境、特定历史时期的产物，如何将之转化为监管与被监管关系，是一个复杂的问题。我们认为，首先要进行观念改革，证监会对自律组织进行行政监管的基本前提，是两者人格独立和法律地位平等，证监会应尊重自律组织的自治地位和独立人格。其次要将证监会对自律组织的行政监管机制用法律文件的形式固定下来，消除交易所作为政府附属物的弱势地位。可借鉴香港的做法，由两者签署谅解备忘录，在划定行政监管和自律监管边界的基础上，明确证监会对自律组织进行行政监管的机制和程序。

参考文献：

[1] M.Goldstein，D.Folkerts — Landau：International Capital Markets.Developments Prospects，and Policy Issues，：276—279

[2] H.Davies。 Financial Regulation：why Bother？，Society of Business Economists Lecture.January ：467—486

7.动漫衍生品市场分析 篇七

一、中国动漫衍生品产业现状分析

传统观念中的动漫衍生品都是儿童的使用品, 实际情况远非如此。国外的动漫衍生品已经涵盖了各个年龄段, 各个阶层, 几乎各个普通家庭的所有生活用品都有动漫衍生品的影子。大到迪斯尼主题公园, 小到小女孩头发上的一个卡通发卡。动漫衍生品已经和我们的生活息息相关。无论你喜欢或者不喜欢, 它都以这样的形式存在着, 遍布人们生活的每一个角落, 成为现代人生活的组成部分。在物质生活极大丰富的今天, 越来越多的人开始重视精神层面的追求。日益丰富多彩的动漫衍生品可以更好地满足人们的这种需求。高尚且由积极向上意义的动漫衍生品, 对于社会主义先进文化的促进作用也不容小觑, 对于增强青少年的爱国主义教育, 以及增加新的经济增长点都具有重要意义。

在动漫产业链中, 动漫衍生品的设计、开发以及销售处于最末一环。由原创动漫形象衍生出来的动漫文化产品、服务、品牌、娱乐等构成了所谓的动漫衍生品。大的方面包括主题公园、大型游乐场、大型交通工具等, 小的方面有文具、玩具、游戏、服装、饰品等。虽然在动漫产业链中居于最后的环节, 但是衍生品的开发却是整个动漫产业链中收益最高的一个环节。在动漫产业成熟的国际市场, 动画片的播出收益只占到一到三成, 而衍生品开发授权的收益高达七到九成。对于国内市场而言, 全国各地的动漫基地如雨后春笋般地, 遍地开花。石家庄、上海、长沙已初步形成了与游戏相关的动漫衍生品产业链;北京更是人才济济, 良好的地缘条件, 正逐步成为国际一流的动漫产业中心。据相关资料介绍, 国家将在5-10年内, 使得动漫产业的产值达到GDP的百分之一。由于政府的大力支持, 若干年后, 中国的动漫产业将迎来百分之一百一以上的迅猛增长。据权威机构估算中国的动漫衍生品产业将会在不久的将来突破1000亿元。

二、河北发展地域性动漫衍生品的优势

自2006年9月, 石家庄举办首届“国际动漫博览会”以来, 到今年为止, 该展会已经成功举办了八届。经过了近十年的历练和发展, 石家庄国际动漫博览会已经由一只其貌不扬的丑小鸭, 发展成一只美丽大方的白天鹅, 成为北方参加人数多, 内容丰富多彩的动漫博览会。以白沟和南三条为代表的河北小商品批发市场, 其发展规模和影响已辐射全国。河北部分有眼光的商家也逐步涉足动漫衍生品的批零。高等院校的动漫专业也纷纷开设相关课程。因此, 打造河北地域性动漫衍生品产业基地已水到渠成。

(一) 白沟和南三条小商品批发市场为动漫衍生品销往全国建立了良好的渠道

白沟和南三条以其在全国巨大的影响力, 集聚了良好的人气和商品销售渠道, 成为河北地域性动漫衍生品产业基地的最佳选择。这两个市场所经营的小商品可以成为河北地域性动漫衍生品的载体。而白沟和南三条也可以在原来的身份上增加一个新的标签:华北最大的动漫衍生品集散地。

(二) 河北动漫企业为衍生品的高额利润所驱动纷纷加入衍生品的研发

按照动漫产业“漫画原创———动画片———动漫衍生品”的产业链条, 其中以衍生品所占利润空间最大, 约百分之七十到九十。如此丰厚的市场回报引发无数企业竞相进入, 纷纷建立动漫衍生品研发中心。多数企业采用“送出去”“请进来”的方法把沿海先进动漫产业的最新生产工艺和严格的企业管理引进河北。有众多河北地域性特色的动漫衍生品纷纷下线, 通过两大小商品市场走向全国。

(三) 全省众多的大专院校所开设的动漫衍生品方面的课程为河北地域性动漫衍生品产业的发展提供了保障

据不完全统计, 仅省会就有7所以上的高等院校开设了动漫专业。河北师范大学开设的动漫专业, 聚集了大量河北省高质量的动漫人才。他们具备了良好的动漫人物及场景的原创能力, 并具有三维动画的制作和后期编辑合成技能。由国内知名的文化企业投资, 师大美术与设计学院师生倾力打造的中国第一部动漫喜剧电影《龙战前传》已经成功杀青并后期制作完成。前期已成功销往国外市场, 后期将逐步在国内院线上映。由该院师生制作的动漫衍生品亦同步推向市场。

三、发展河北地域性动漫衍生品产业所采取的策略

对于动漫衍生品这样一个资金密集、技术密集、人才密集的现代新型文化产业, 单单依靠企业或是高校的力量是远远不够的。必须由政府制定“一盘棋”规划以及各种优惠政策。

(一) 优惠政策的制定要符合动漫衍生品企业的发展特点

动漫衍生品的研发需要大量的资金。政府应当对于有重要国际影响的原创动漫衍生品给予合理的资助。对于有贷款需求的企业, 政府可以适当提供贴息贷款予以扶植。鼓励高校和企业组成校企动漫衍生品研发中心, 对于层次比较高并获得省级和国家级动漫衍生品研发中心的给予物质性奖励。

(二) 河北地域性动漫衍生品基地的筹建

从地理区位考虑, 应当在白沟和南三条之间, 也就是保定和石家庄交界地区建立动漫衍生品基地。其一, 可以借力两大市场的人力、物力、财力优势, 亦可充分利用原有的销售渠道。再就是可以降低产品的运输成本, 进而提高竞争力。其二, 保定和石家庄都是高校云集之地, 相关院校众多, 可谓人才济济。良好的学术氛围可以为动漫衍生品企业提供最优质的原创动漫形象。

(三) 逐步把白沟和南三条打造成国际动漫衍生品出口基地

客观地讲, 白沟和南三条仅仅作为两个辐射全国的小商品市场而闻名全国, 而国际影响力却有待提高。和国外动漫强国相比, 我们太缺少国际出口基地。其中的客观原因是两大市场中的动漫衍生品没有规模。另外, 档次太低, 一味模仿国外的廉价衍生品充斥市场, 带有河北地域性动漫衍生品更是凤毛麟角。忽略地域性衍生品的研发, 而只是代工贴牌并非长远之计。河北地域性动漫衍生品需要国际化的营销平台。

总之, 发展河北地域性动漫衍生品不是一时权宜之计, 它是一项系统工程, 需要政府企业高校通力合作, 为河北动漫企业的盈利创造良好的环境。

摘要：河北具有连接京津冀、辐射全国的白沟国际商贸城, 以及省会的南三条综合小商品批发市场, 发展河北地域性动漫衍生品具有得天独厚的优势。河北省应当依托白沟国际商贸城和南三条小商品批发市场以及省会诸多的职业院校的动漫人才培养的优势, 积极打造河北地域性动漫衍生品产业的基地。

关键词：动漫衍生品,河北,地域性,发展

参考文献

[1]刘彦东.对中国动漫产业问题的分析研究[J].网络财富, 2010 (1) .

[2]饶高昶.发展动漫衍生品是动漫产业盈利的关键[J].经营管理者, 2011 (7) .

[3]张洁.试论我国动漫产业产业链的打造与拓展[J].中国集体经济, 2009 (28) .

8.走出动漫衍生品的传统思维 篇八

以2014年在暑期档崭露头角的《秦时明月》为例，出品方杭州玄机科技信息技术有限公司用7年时间制作了同名动画剧集，在形象受到市场认可后，投入到电影制作。动画电影推出后为整个IP品牌的市场表现助力，反哺Q版動画剧集，拓展真人电视剧、网剧，实现了原有IP的多媒体联动。

而刚刚在文学业务站稳脚跟的腾讯互娱，正布局IP与动漫、电影等产品的融合业务，凭借其大数据、众筹、O2O等颇具优势的营销方式，开创了核心产品及衍生品更多样化的用户体验。

另一家从衍生品下游逆行发展动画制作的广东奥飞动漫文化股份有限公司，则以“IP+衍生品”的思维重新进行业务布局，以精品收购战略整合国内外IP资源，搭建“泛娱乐化”商业模式下新的内容平台。

破局：多媒体联动

玄机科技总裁沈乐平兼任《秦时明月》动画剧集版的总导演，在2005年创办公司初期，他就已经在构想“一个更有持久生命力”的产品。沈乐平向记者解释道，“其实国际上知名度较高的中国题材，并非当下中国观众喜欢的三国、唐朝或清代的历史，反而是秦始皇、万里长城、兵马俑”，这奠定了未来《秦时明月》在市场上的“本土性和国际性”，“而且除了做动画剧集以外，它的全产业链延展也很有想象空间”。

根据台湾作家温世仁同名小说改编的《秦时明月》是部武侠、玄幻类型的动画剧集。沈乐平从2007年开始创作这部作品，以古装人物作为全剧造型，一方面方便日后能够延展成游戏、真人剧、舞台剧，另一方面也试图用较强的视觉娱乐性，打动国内热衷于古装武侠题材的12-25岁观众。沈乐平根据小说容量，计划改编7部动漫剧集，8年之后的今天，优酷土豆网正在播出第5部。

8年时间里，《秦时明月》已被翻译成7种语言，发行至全球37个国家及地区， 包括美国、加拿大、法国、俄罗斯、意大利、西班牙等。为配合《秦时明月》在北美地区的发行，在玄机科技与北美地区合作发行商Paul Norman Consulting（保罗诺曼公司）共同推动下，北美官网正式上线。

与此同时，玄机科技开始在国内做一些周边衍生品的开发，包括玩具、文具、服装、收藏兵器、茶具、瓷器、漫画、主题酒店等产品，并推动了同名网游、手游的上线。作为国内唯一一部由同一IP开发成两款手游的品牌，单这两款手游业务每月的进账就超过4000万元，培养了大批玩家粉丝。这些衍生产品除能够配合动画剧集的宣传，更为关键的是拉升了《秦时明月》的品牌知名度。

2012年，玄机科技在国内电影市场和动画市场同时发力的档口，开始正式布局《秦时明月》动画大电影。该片于两年之后的2014年暑期档上映，收获票房6000万元。沈乐平趁热打铁，授权制作过《仙剑奇侠传》《步步惊心》等电视剧的唐人影视，开发了60集的真人电视剧（李国立执导，陆毅、陈妍希等主演，计划于2015年底播出）。真人电视剧将增设爱情情节，使受众从动画剧集版的青少年延伸到40岁年龄层。而针对儿童观众，玄机科技又专门开发了《Q版秦时明月》，剧情相对简单，代入感也更强。

2015年，玄机科技的布局节奏更为紧凑。联手视频网站的玄机科技，正在筹备《秦时明月》的同名网剧。如此一来，“秦时明月”将实现电视、电影、PC、手机等的多屏联动。而不同媒介之间又在互相影响，形成IP生态。

市场推动还在继续，但距沈乐平的终极目标还有较长距离。沈乐平向《综艺报》透露，第二部大电影将于2016年暑期上映，玄机科技还将在今年的杭州动漫节期间发布与“秦时明月”并列的3个全新动画品牌。沈乐平希望自家的动画系列像美国的漫威一样，能在一部《复仇者联盟》中汇聚众多超级英雄品牌、形成互动，并成为全新的独立品牌发挥带动效应，使IP价值的格局更加联动、泛化。

布局：衍生品新思维

发现IP强大商业价值的影视以及新媒体公司们，正在根据自己的主营业务和资源情况进行战略调整。

以近两年在影视业大张旗鼓布局的腾讯互娱为例，其自创立之初就着重打造的“文学”业务如今已成为动漫、电影等产品的IP源头。

3月30日，腾讯互娱在北京召开2015年度发布会，公布了文学、游戏、动漫、电影四大板块的战略设计。按照动漫业务部总经理邹正宇在发布会上公布的情况，腾讯互娱今年将引进500部正版日本当红漫画作品和200部轻小说，并投入3000万元动画基金以及2000万元漫画基金，制作15部动画作品。而成立于2014年9月的腾讯影视，已经成为了继腾讯互娱旗下继游戏、动漫、文学之后的第四架马车，由腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰兼任影视业务负责人。陈英杰在发布会上表示，“腾讯进入影视行业并非趁波逐浪而是业务和用户需求的自然推动”，“但互联网对影视作品的影响还是体现在营销层面，创作上的影响还不深入”。

2014年，腾讯互娱正式推出“腾讯电影+”影视业务平台，旨在“腾讯游戏、动漫、文学平台海量IP中选取适合被改编成影视作品的内容进行孵化，让IP在影视作品中与用户粉丝持续并广泛地进行沟通与互动，通过影视作品加速明星IP塑造，从而依托高价值的明星IP反哺其他业务。”

据悉，腾讯影视已就《QQ炫舞》《洛克王国》《QQ飞车》《尸兄》和《择天记》5个动漫及游戏IP展开了影视制作，其中《洛克王国4》将在今年继续上映，《QQ炫舞》《尸兄》《QQ飞车》3部电影将于2016年上映。此外，还有《王牌御史》等漫画作品被改编成动画剧集，目前已经播出了16集。

实际上包括《尸兄》作者七度鱼在内的很多漫画作者，都是由腾讯动漫用数百万年薪签下的原始IP拥有者。腾讯相当于用购买众多漫画版权的方式，搭建了一个IP资源库，当为漫画作品的形象打出知名度后，再开发动漫电影、动漫剧集，使后者成为动漫形象的衍生品，从而实现后期多轮次的收入。

其实，这种模式不是新媒体公司所专有。从衍生品下游逆行发展动画制作的奥飞动漫，意识到制作技术含量和成本较低的玩具 “投资周期长，传播方式受限，变现渠道单一”，已经无法适应市场竞争。所以从2004年开始，奥飞尝试自助开发动漫形象，《火力少年王》就是朝“IP+衍生品”的模式在迅速转型。

具体方法被称为“精品收购战略”。奥飞公共事务部负责人曾蔚彬介绍，“为了打造泛娱乐生态系统，我们通过投资收购和战略合作的方式，整合国内外优质动漫IP资源，巩固现有IP矩阵”，同时将IP资源用于“游戏、电影、新媒体领域，搭建优质IP的资源平台”，“逐步形成类似迪士尼的泛娱乐商业模式，构建以IP为核心，集玩具、消费品、媒体、游戏、电影、教育、主题乐园为一体的业务结构”。

9.动漫衍生品市场分析 篇九

1.20世纪70年代以来金融衍生产品迅速发展最主要最直接的原因是（）： A.基础金融产品的品种越来越丰富 B.汇率与利率波动的加剧使规避市场风险变得非常必要

C.基础金融产品交易量的扩大 D.世界经济一体化的发展趋势使得金融朝着全球化的趋势发展

2.在金融衍生产品交易中，由合约中的一方违约所造成的风险被称为（）： A.信用风险 B.流动性风险 C.操作风险 D.结算风险 3.以下关于金融衍生产品分类的说法错误的是（）： A.按交易的场所分为场内交易类和场外交易类 B.按产品性质分为远期义务类和或有权利类

C.按指向的基础资产分为外汇衍生产品，利率衍生产品以及股票衍生产品 D.期权产品都是场外交易产品

4.以下几种外汇衍生工具中，履约风险最大的是（）： A.远期外汇合约 B.外汇期货合约 C.外汇期权 D.货币互换协议 5.在运用利率期货时，远期存款人采取怎样的套期保值策略（）：

A.为规避利率上涨的风险而卖出利率期货合约 B.为规避利率下跌的风险而卖出利率期货合约

C.为规避利率上涨的风险而买入利率期货合约 D.为规避利率下跌的风险而买入利率期货合约

6.以下关于利率期货的说法错误的是（）：

A.按所指向的基础资产的期限，利率期货可分为短期利率期货和长期利率期货。B.短期利率期货就是短期国债期货和欧洲美元期货 C.长期利率期货包括中期国债期货和长期国债期货 D.利率期货的标的资产都是固定收益证券

7.标准的美国短期国库券期货合约的面额为 100 万美元，期限为 90 天，最小价格波动幅度 为一个基点（即0.01%），则利率每波动一点所带来的一份合约价格的变动为多少（）：

A.32.5美元 B.100美元 C.25美元 D.50美元 8.股指期货的交割方式是（）：

A.以某种股票交割 B.以股票组合交割 C.以现金交割 D.以股票指数交割

9.一个投资者在美国国际货币市场（IMM）上以￡1＝$1.5000的价格卖出一份英镑期货合约，支付了$2000的保证金，并持有到期。交割日的结算价为￡1＝$1.4500，请问如果此时平仓，则该投资者的盈亏情况是（）：（每份英镑合约的面值为62，500英镑）

A.赢利$100 B.赢利$3125 C.亏损$100 D亏损$3125 10.以下关于期货的结算说法错误的是（）：

A.期货的结算实行每日盯市制度，即客户以开仓后，当天的盈亏是将交易所结算价与客户开仓价比较的结果，在此之后，平仓之前，客户每天的单日盈亏是交易所前一交易日结算价与当天结算价比较的结果。

B.客户平仓后，其总盈亏可以由其开仓价与其平仓价的比较得出，也可由所有的单日盈亏累加得出。

C.期货的结算实行每日结算制度，客户在持仓阶段每天的单日盈亏都将直接在其保证金账户上划拨。当客户处于赢利状态时，只要其保证金账户上的金额超过初始保证金的数额，则客户可以将超过部分体现；当处于亏损状态时，一旦保证金余额低于维持保证金的数额，则客户必须追加保证金，否则就会被强制平仓。

D.客户平仓之后的总盈亏是其保证金账户最初数额与最终数额之差。11.以下关于互换交易的作用说法错误的是（）： A.可以绕开外汇管制 B.具有价格发现的功能

C.基于比较优势的原理降低长期资金筹措成本 D.在资产、负债管理中防范利率、汇率风险

12.A公司在欧洲债券市场上发行美元债券需要支付12%的固定利率，如在欧洲美元市场上向银行借款则需支付LIBOR+50bp的浮动利率；B公司在欧洲债券市场上发行美元债券需要支付11%的固定利率，如在欧洲美元市场上向银行借款则需支付LIBOR+10bp的浮动利率，则以下哪种说法是正确的（）：

A.A B公司可以进行货币互换 B.A B两公司不存在做利率互换的必要

C.A公司发行固定利率的欧洲美元债券，B公司以浮动利率在欧洲美元市场上贷款，之后双方再进行利率互换来降低各自的融资成本

D.A公司以浮动利率在欧洲美元市场上贷款，B公司发行固定利率的欧洲美元债券，之后双方再进行利率互换来降低各自的融资成本

13.以下关于期权特点的说法不正确的是（）： A.交易的对象是抽象的商品——执行或放弃合约的权利 B.期权合约不存在交易对手风险

C.期权合约赋予交易双方的权利和义务不对等 D.期权合约使交易双方承担的亏损及获取的收益不对称

14.一个日本出口商预计3月份后会收到一笔美元结算款，为了防止美元贬值，他在1月初以1$=118.26￥的协议价买入了一份美元的看跌期权，到2月初，市场上美元兑日元的汇率为1$=118.58￥，请问此时这份期权处于（）：

A.实值 B.平价 C.虚值 D.无法判断

15.一个投资者以13美元购入一份看涨期权，标的资产协定价格为90美元，而该资产的市场定价为100美元，则该期权的内在价值和时间价值分别是（）：

A.内在价值为3，时间价值为10 B.内在价值为0，时间价值为13 C.内在价值为10，时间价值为3 D.内在价值为13，时间价值为0 16.若一份期权的标的资产市场价格为100，一般而言，期权的协定价格低于100越多，则（）：

A.看涨期权和看跌期权的期权费都越高 B.看涨期权和看跌期权的期权费都越低 C.看涨期权的期权费越低，看跌期权的期权费越高 D.看涨期权的期权费越高，看跌期权的期权费越低

17.为规避美元利率上升的风险，固定利率债权人应选用以下哪种期权（）： A.美元看涨期权 B.美元看跌期权 C.利率封顶期权 D.利率保底期权 18.下列关于利率保底期权的说法中错误的是（）：

A.利率保底期权是用于防范利率下跌的风险的 B.在套期保值中适用于固定利率债权人，浮动利率债务人

C.在套期保值中适用于固定利率债务人，浮动利率债权人 D.属场外交易工具 19.对于骑墙套利策略的理解错误的是（）：

A.该策略中同时买入两份期权，一份为看涨期权，一份为看跌期权 B.两份期权的协议价格相同，合约指向的标的资产的金额也相同 C.两份期权具有相同的有效期 D.该策略适用于利率变化不大的时期 20.领子期权是指（）：

A.同时买入一个利率封顶期权和一个利率保底期权 B.同时卖出一个利率封顶期权和一个利率保底期权 C.在卖出一个利率封顶期权的同时买入一个利率保底期权 D.在买入一个利率封顶期权的同时卖出一个利率保底期权 21.最早出现的交易所交易的金融期货品种是（）。A.货币期货 B.国债期货 C.股指期货 D.利率期货

二、多项选择题

1.金融衍生产品交易所涉及的风险有（）：

A．市场风险 B．信用风险或对手风险 C．流动性风险 D．操作风险 E．结算风险与法律风险

2.场内金融衍生产品交易有哪些特点（）：

A．对于套期保值者来说，每笔交易都可以精确贴合交易者的个性化需求 B．合约标准化，市场流动性高 C．交易所集中撮合交易，交易效率高

D．通过中央结算系统进行实时结算，资产价格波动幅度小 E．门槛较高，参与者一般为金融机构和知名跨国公司 3.以下关于金融期货的说法正确的有（）： A.金融期货属于远期义务类金融衍生工具 B.所有的金融期货都是场内交易的

C.金融期货分为外汇期货、利率期货和股指期货三大类

D.外汇期货的品种有英镑期货合约，欧元期货合约，日元期货合约，瑞士期货合约等 E.利率期货中比较活跃的品种有美国国债（包括短期、中期、长期）期货合约，英国金边债权期货合约，欧洲美元期货合约等。

4.金融期货交易的特点中，与保证金交易制度相关的是（）：

A．交易成本低 B．市场效率高 C．具有规避风险的职能 D．具有杠杆效应 E．具有高风险性

5.以下关于外汇期货保证金制度的说法正确的有（）：

A.交易所对会员设定起始保证金和维持保证金 B.起始保证金与维持保证金数额应该相同

C.交易所可以对套期保值交易和投机交易设定不同的保证金额度

D.期货经纪人自己决定对客户的保证金要求 E.保证金是可以以交易所认可的证券充当的

6.在进行外汇期货交易时，交易者应该明确标准化合约的基本要素，这些基本要素包括（）：

A．合约指向的外汇币种 B．每份合约的面值 C．合约的交割月份，以及合约的最后交易日

D．合约最小价格波动幅度和单日最大波幅 E．每份合约要求的保证金数额

7.以下关于美国国际货币市场（IMM）交易的外汇合约面值、最小波动刻度及刻度值的说法错误的是（）：

A.英镑期货合约的面值是62，500英镑，最小波动刻度为0.0001，刻度值为6.25美元 B.欧元期货合约的面值是125，000欧元，最小波动刻度为0.0001，刻度值为12.5美元

C.日元期货合约的面值是125，000，000日元，最小波动刻度为0.000，001，刻度值为12.5美元

D.瑞士法郎合约的面值是125，000瑞士法郎，最小波动刻度为0.0001，刻度值为12.5美元

E.加元和澳元合约的面值都是100，000加元/澳元，最小波动刻度为0.0001，刻度值为10美元

8.一个完整的金融期权合约应至少包含以下哪些要件（）：

A．期权的性质，即明确是买权还是卖权 B．期权的价格，即期权费 C．标的资产的协议价格

D．期权的合约金额 E．期权的开始日、到期日及交割日，是欧式期权还是美式期权 9.假设一个欧洲出口商将在3个月后收到一笔美元付款，为防范美元贬值的风险，他可以采取以下哪些策略（）：A．以当前的银行远期美元报价卖出3个月期的美元 B．在期货市场上买入3个月期的欧元

C．在期货市场上卖出3个月期的欧元D．买入3 个月期的美元的看跌期权 E．卖出3 个月期的美元的看涨期权

10.以下有关外汇“期权宝”的说法中正确的是（）： A.是一种保本型的外汇存款投资产品，不存在本金损失的风险。

B.其核心的运作是客户授权银行以外汇存款的利息在外汇期权市场上买入期权进行投机。

C.买入的只能是看跌期权而不能是看涨期权。

D.汇率的变动将会影响到这笔存款的收益率，提供该产品的银行对汇率走势的判断是否准确是客户能否赢利的关键。

E.由于总归是买入期权，如果不行权，就意味着有一部分存款利息被用作期权费而消耗；只有行权才可能在原有利息的基础上有超额的赢利。而行权就意味着运用银行的外汇资源，从这个意义上讲““期权宝”的其实利用了银行的外汇资源。

11.以下关于外汇“两得宝”的说法中正确的是（）：

A.在外汇“两得宝”交易中，实际上是银行代表者客户与第三方就汇率的变动进行博弈。

B.在外汇“两得宝”交易中，实际上是客户和银行就汇率的变动进行博弈。C.其运作的核心是客户根据自己的判断向银行卖出一份期权，期望汇率的变动使银行放弃行权，从而在存款利息之外获得期权费的收入。

D.如果银行不行权则客户的收益率肯定高于同期存款利率，一旦银行行权，则客户首先是会损失所得的期权费，进而可能损失存款利息，更有盛者还可能损失存款的本金。

E.通常只有信用级别极高的机构或公司才能充当期权的卖方，但在外汇“两得宝”交易中，个人存款客户却得以成为期权的卖方，这是因为其外汇存款是在银行控制之下的，实际上起到了保证金的作用。

三、判断题

1.金融衍生产品市场上存在大量的投机交易，投机交易的存在破坏了市场秩序。（）2.金融期货交易都是在场内进行的，金融期权交易都是在场外进行的。（）3.期货对于现货的套期保值功能建立在期货与现货价格变动方向相同的原理。（）4.远期借款人为规避利率上涨的风险，应该买入利率期货合约。（）5.债权人和债务人都可以运用利率期货进行套期保值。（）6.外汇期货交易的报价惯例是一律将美元作为基础货币。（）

7.在外汇期货市场上，合约指向的外汇汇率波动一个点就是指该外汇兑美元的汇率波动万分之一。（）

8.一份股指期货合约的面值是固定的。（）

9.在单纯的利率互换中，作为金融衍生工具的杠杆效应体现在互换中只对换利息的支付，而不涉及本金的对换。（）

10.市场定价的不一致为互换交易的开展提供了空间，互换对于参与交易的双方来说是一个双赢。（）

11.期权交易的杠杆效应体现在期权费往往只占期货所指向的标的资产的一个很小的比例。（）

12.假如一投资者手中持有英镑，为防止英镑贬值，他可以卖出英镑期货合约，也可以买入 英镑看跌期权，如果期货的开仓价与期权的协议价相同，则运用这两种外汇衍生产品保值的效果是完全一样的。（）

13.相对于利率互换市场，利率期权市场对参与者的信用评级要求更高。（）14.外汇“期权宝”适合外汇市场波动较大时进行投资。（）

15.在外汇“两得宝”交易中，银行对汇率的判断是否正确至关重要。（）

一、单项选择题

1.（B）2.（A）3.（D）4.（A）5.（D）6.（B）7.（C）8.（C）9.（B）10.（D）11.（B）12.（B）13.（C）14.（C）15.（D）16.（C）17.（D）18.（B）19.（D）20.（D）21.（A）

二、多项选择题

1.（ABCDE）：2.（BCD）：3.（ABCDE）：4.（DE）：5.（ACDE）：6.（ABCDE）： 7.（ABCDE）：8.（ABCDE）：9.（ABDE）：10.（ABDE）：11.（BCDE）：

三、判断题

10.动漫衍生品市场分析 篇十

一、单项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意）

1、大豆提高套利的做法是__。

A．购买大豆期货合约的同时，卖出豆油和豆粕的期货合约 B．购买大豆期货合约

C．卖出大豆期货合约的同时，买入豆油和豆粕的期货合约 D．卖出大豆期货合约

2、内幕交易等重大期货违法行为时，经国务院期货监督管理机构主要负责人批准，可以限制被调查事件当事人的期货交易，但限制的时间最多为（）个交易日。A．5 B．10 C．20 D．30

3、王某、黄某、李某均欲应聘该职位，如果四人中一人被期货公司聘用，根据规定，该人应当对期货公（）负责。A．董事会 B．股东大会 C．监事会

D．风险管理部门

4、管理及撤销期货从业人员从业资格的（）A．中国证监会 B．中国证券业协会 C．中国期货业协会 D．各期货公司

5、关于开盘价与收盘价，正确的说法是__。

A．开盘价由集合竞价产生，收盘价由连续竞价产生 B．开盘价由连续竞价产生，收盘价由集合竞价产生 C．都由集合竞价产生 D．都由连续竞价产生

6、期货市场的基本功能之一是__。A．消灭风险 B．规避风险 C．减少风险 D．套期保值

7、下列关于中国期货业协会的说法，不正确的是（）。A．中国期货业协会的权力机构为全体会员组成的会员大会 B．中国期货业协会的章程由理事会制定

C．中国期货业协会的章程要报国务院期货监督管理机构备案 D．中国期货业协会理事会成员通过选举产生

8、某投资者以267美分/蒲式耳的权利金买入执行价格为450美分/蒲式耳的看涨期权，当标的物期货合约价格上涨为470美分/蒲式耳时，则该看涨期权的时间价值为__。A．6.375美分/蒲式耳 B．20美分/蒲式耳 C．0美分/蒲式耳 D．6.875美分/蒲式耳

9、上海铜期货市场某一合约的卖出价格为19500元，买入价格为19510元，前一成交价为19480元，那么该合约的撮合成交价应为__。A．19480元 B．19490元 C．19500元 D．19510元

10、期货投资者保障基金产生的利息以及运用所产生的各种收益等孳息归属（）。A．期货交易所 B．中国证监会

C．期货投资者保障基金 D．风险准备金

11、期货交易所应当向（）报送财务会计报告。A．期货保证金安全存管监控机构 B．国务院期货监督管理机构 C．期货公司

D．非期货公司结算会员

12、下列关于实行全员结算制度的期货交易所的说法，不正确的是______。A．会员均具有与期货交易所进行结算的资格 B．会员由期货公司会员组成 C．期货交易所对会员结算 D．会员对其受托的客户结算

13、期货公司擅自运用客户资金或者其他委托财产，情节特别严重的，对其直接负责的主管人员和其他直接负责人（）。A．处5年以下有期徒刑或者拘役

B．处3年以下有期徒刑或者拘役，并处3万元以上30万元以下罚金 C．处3年以上10年以下有期徒刑，并处5万元以上50万元以下罚金 D．处5年以下有期徒刑或者拘役，并处2万元以上29万元以下罚金

14、结算准备金余额的计算公式应为__。

A．当日结算准备金余额=上一交易日结算准备金余额+上一交易日保证金+当日交易保证金+当日盈亏+入金-出金-手续费(等)B．当日结算准备金余额=上一交易日结算准备金余额-上一交易日保证金+当日交易保证金+当日盈亏+入金-出金-手续费(等)C．当日结算准备金余额=上一交易日结算准备金余额+上一交易日保证金-当日交易保证金+当日盈亏+入金-出金-手续费(等)D．当日结算准备金余额=上一交易日结算准备金余额-上一交易日保证金-当日交易保证金+当日盈亏+入金-出金-手续费(等)

15、期货公司首席风险官的工作底稿和工作记录应当至少保存（）年。A．20 B．15 C．10 D．5

16、客户对交易结算报告的内容有异议的，应当在（）内向期货公司提出书面异议。A．交易完成15日 B．交易完成30日

C．收到结算报告的当天 D．期货经纪合同约定的时间

17、直接进入期货交易所交易大厅内进行期货交易的，必须是（）。A．自然人 B．国有企业 C．投机客户

D．期货交易所会员

18、__表明在近N日内市场交易资金的增减状况。A．市场资金总量变动率 B．市场资金集中度 C．现价期价偏离率 D．期货价格变动率

19、某投资者共拥有20万元总资本，准备在黄金期货上进行多头交易，当时，每一合约需要初始保证金2500元，当采取10%的规定来决定期货头寸多少时，该投资者最多可买入__手合约。A．4 B．8 C．10 D．20 20、汤某是某期货公司的首席风险官，任职期间，由于过度操劳，身体状况欠佳，于是向期货公司董事会提出辞职申请。根据规定，汤某应当提前（）日向董事会提出。A．10 B．15 C．30 D．60 21、6月5日，买卖双方签订一份3个月后交割的一揽子股票组合的远期合约，该一揽子股票组合与恒生指数构成完全对应，此时的恒生指数为15000点，恒生指数的合约乘数为50港元，假定市场利率为6%，且预计1个月后可收到5000港元现金红利，则此远期合约的合理价格为__。A．15000点 B．15124点 C．15224点 D．15324点

22、以下关于期货的结算说法，错误的是__。

A．期货的结算实行每日盯市制度，即客户开仓后，当天的盈亏是将交易所结算价与客户开仓价比较的结果，在此之后，平仓之前，客户每天的单日盈亏是交易所前一交易日结算价与当天结算价比较的结果

B．客户平仓后，其总盈亏可以由其开仓价与其平仓价的比较得出，也可由所有的单日盈亏累加得出

C．期货的结算实行每日结算制度，客户在持仓阶段每天的单日盈亏都将直接在其保证金账 户上划拨。当客户处于赢利状态时，只要其保证金账户上的金额超过初始保证金的数额，则客户可以将超过部分提现;当处于亏损状态时，一旦保证金余额低于维持保证金的数额，则客户必须追加保证金，否则就会被强制平仓

D．客户平仓之后的总盈亏是其保证金账户最初数额与最终数额之差

23、期货公司与客户对交易结算结果的通知方式未作约定或者约定不明确，期货公司未能提供证据证明已发出上述通知的，对客户因继续持仓而造成扩大的损失，期货公司应承担的赔偿额（）。

A．不超过损失的50% B．不超过损失的20% C．不超过损失的80% D．不超过损失的60%

24、某企业委托期货公司为其办理期货交易。该企业在某交易日后保证金不足，且未在期货公司规定的时间内及时追加保证金，也没有自行平仓。期货公司在未征求该企业意见的情况下将其合约强行平仓，发生费用为X，同时产生损失Y，则下列说法正确的是（）。A．企业承担损失Y，期货公司承担费用X B．期货公司承担费用X和损失Y C．企业承担费用X，期货公司承担损失Y D．企业承担费用X和损失Y

25、申请设立期货公司，以期货公司经营必需的非货币财产出资的，非货币财产出资占注册资本的比例（）。A．不得低于85% B．不得高于85% C．不得低于15% D．不得高于15%

二、多项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，有多个符合题意）

1、从事期货交易活动，应当（）。A．公平B．公开 C．公正 D．诚实信用

2、期货代理作为代理期货业务的法人主体，其期货经营中的风险管理牵涉到它的兴衰成败。其风险管理的目标是__。

A．为客户提供安全可靠的投资市场 B．维护市场参与的权益 C．维护市场的稳定 D．控制政治风险

3、期货公司申请设立营业部，应当具备（）条件。

A．未因涉嫌违法违规经营正在被有权机关调查，近1年内未因违法违规经营受到行政处罚或者刑事处罚

B．申请日前3个月符合期货公司风险监管指标标准

C．符合有关客户资产保护和期货保证金安全存管监控的规定 D．公司治理和内部控制制度符合有关规定并有效执行

4、在我国，期货公司应当保证期货（）资料的完整和安全。A．交易 B．结算 C．交割 D．价格

5、反向市场牛市套利的市场特征有__。A．现货价格高于期货价格 B．只要价差扩大，就可获利 C．获利潜力巨大，风险有限

D．远期合约价格相对于近期合约涨幅较小

6、期货交易所不得从事（）。A．信托投资 B．股票投资

C．非自用不动产投资 D．间接参与期货交易

7、期货交易所应当就其市场内的交易情况编制（），并及时公布。A．周报表 B．月报表 C．季度报表 D．年报表

8、根据《刑法》及其修正案的规定，下列情形中，刑期在5年以上的有（）。A．期货公司利用内幕消息进行期货交易，情节严重的

B．期货公司从业人员销毁以往期货交易记录，诱骗投资者买卖期货合约，情节特别恶劣的 C．利用期货市场信息优势联合他人操纵期货交易价格，情节严重的

D．期货公司工作人员利用工作上的便利，非法收受他人财物，为他人谋取利益，数额巨大的

9、期货从业人员受到（）的纪律惩戒的，应当参加中国期货业协会组织的专项后续职业培训。A．训诫 B．公开谴责 C．暂停从业资格 D．撤销从业资格

10、期货合约的价格形成方式有__。A．公开喊价方式 B．配对交易方式 C．连续竞价方式

D．计算机撮合成交方式

11、期货公司董事会拟免除首席风险官职务的，应当提前通知本人，并按规定将（）书面报告公司住所地中国证监会派出机构。A．免职理由

B．首席风险官履行职责情况 C．替代人选名单

D．发现重大风险事件的情况

12、丁某在某期货公司营业部开立账户，从事期货投资。某日，丁某发出以每手1000元价格卖出白糖合约10手，但由于该营业部场内交易员小王操作不慎，将丁某卖出指令敲成“买 入”，从而导致丁某保证金不足，小王向营业部经理汇报后，给丁某透支了营业部其他客户保证金3000元。次日，该白糖合约价格下跌至600元，交易员小王自作主张卖出5手白糖合约，将透支的3000元归还。当日，丁某发现这一事件，即提出索赔。该案中小王的行为违反规定的是（）。

A．小王违背丁某的委托为丁某买入白糖期货合约的行为 B．小王挪用其他客户保证金的行为

C．小王未经丁某同意擅自买卖期货的行为

D．小王发现账面资金不足的情况下未通知丁某追缴足额保证金

13、期货公司及其营业部有（）行为的，根据《期货交易管理条例》第70条处罚。A．按照规定将客户保证金与期货公司的自有资产相互独立、分别管理

B．未按照规定缴存结算担保金、结算准备金，或者未维持最低数额的结算准备金等专用资金

C．对股东、实际控制人及其关联人的期货交易降低风险管理要求，侵害其他客户合法权益 D．以合资、合作、联营方式设立营业部，或者将营业部承包、出租给他人，或者违反营业部集中统一管理规定

14、期货交易所的工作人员履行职务，遇到与（）有利害关系的情形时，应当回避。A．本人 B．父母 C．配偶 D．子女

15、《期货从业人员执业行为准则（修订）》对从业人员的基本要求和规定有（）。A．执业纪律 B．专业胜任能力 C．职业品德 D．职业创新能力

16、暂停期货从业人员从业资格6个月至12个月的情形包括（）。A．期货从业人员拒绝中国期货业协会调查或检查 B．期货从业人员获取不正当利益

C．期货从业人员向投资者隐瞒重要事项

D．期货从业人员违反保密义务，泄露、传递他人未公开的重要信息

17、下列关于期货公司首席风险官的说法，正确的有（）。A．履行职责应当保持充分的独立性

B．对于侵害客户和期货公司合法权益的指令或者授意应当予以拒绝 C．应当向期货投资者保障基金管理机构报告期货公司客户信息 D．履行职责应当主动回避与本人有利害冲突的事项

18、基金托管人的主要职责包括__。A．接受基金管理人委托，保管信托财产 B．计算信托财产本息

C．签署基金管理机构制作的决算报告 D．基金收益的分配和本金的偿还

19、风险管理的基本流程包括__。A．风险识别

B．风险的预测和度量 C．风险控制 D．风险消除

20、在我国，交割仓库不得有（）行为。A．出具虚假仓单

B．违反期货交易规则，限制交割商品的入库、出库 C．泄露与期货交易有关的商业秘密 D．违反国家有关规定参与期货交易

21、李某本科毕业后获得法学硕士学位，在某律所工作6年以后，李某打算进入期货行业发展，但是没有通过期货从业资格考试，根据规定，李某可以担任期货公司的（）职务。A．董事长 B．经理层人员 C．总经理 D．监事会主席

22、股票指数期货交易的特点有__。A．以现金交收和结算 B．以小博大 C．套期保值 D．投机

23、在实践中，企业识别风险的方法有__。A．风险列举法 B．流程图分析法 C．VaR方法 D．CVaR方法

24、套期保值是指在期货市场上买进或卖出与现货商品或资产品种__的期货合约，从而在期货和现货两个市场之间建立盈亏冲抵机制，以规避价格波动风险的一种交易方式。A．品种相同或相关 B．数量相等或相当 C．方向相同

D．月份相同或相近

25、赵某是某期货公司从业人员，在从业过程中，赵某为了发展业务，对其客户谎称另一期货从业人员经常出去赌钱，现在欠了很多赌债，千万不要把自己的期货交易委托给他管理。根据以上信息，回答下列问题： 期货业协会在调查赵某的违规行为时，发现赵某曾经利用自己职务上的便利侵吞公司财产，已经构成了犯罪，对此，期货业协会应该（）。A．向中国证监会报告

B．移交司法机关追究刑事责任 C．直接对其进行刑事处罚