广告术语

广告术语（精选6篇）

1.广告术语 篇一

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。指导有以下各专业职位： Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。网络广告专业术语

Banner(横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Band Width(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser(浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。

Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

Ecommerce(电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。

Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。

IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。Integrated Marketing(整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。

Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。

Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。

Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。

Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。广告讯息

advertising message 艺术 art 艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介

communications media 概念化

conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid 创意 creative 创造 creativity 感性诉求

emotional appeals 控险家 explorer 事实型思维

fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 讯息战略

message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical 转换性

transformational 价值型思维

value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic 动画技法

animation techniques 声频 audio 艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines 正文 body copy 粗体 boldface 照相制版

camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close 命令式标题

command headlines 末稿

comprehensive layout/comp 演示

demonstration 设计 design 技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutional copy 整合广告

integrated commercial 内容段落

interior paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout 预备段落

lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques 标志 logotypes 助记手段

mnemonic device

音乐式广告

musical commercials 音乐标志 musical logo

叙述式正文 narrative copy

新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera 拼版 paste up 摄影师

photographers

图片说明式正文 picture-caption copy

方框图片式布局 picture-window layout

招贴式格式

poster-style format

主持人式广告

presenter commercial

启发式标题

provocative headlines

疑问式标题

question headlines 广播人物

radio personality 脚本 script 印签 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草图 storyboard roughs

直截了当式

straight announcement

直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline

照相排版术 camera-ready art

字符计算式

character-count method 电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色

color separation 连续调

continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast 封面纸 cover paper

青、黄、红、黑印刷 CYMK printing 数字媒介 digital media 数字校样 digital proof

数码视频效应装置 DVE units 导演 director 特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes 晒版台纸 flats 一套铅字 font 四色印刷

four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏

halftone screen 互动电视 interactive TV 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate

实景真人.live action 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所

mass audience venue 母带 master tape 合成样片 mixed interlock 助记手段

mnemonic device

多媒体演示

multimedia presentation

正色投影胶片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 个人场所

personal audience venue

平台使用费 platform licensing

后期制作阶段

postproduction phase

开印前阶段 prepress phase 预备阶段

preproduction phase

印刷制作经理

print production manager 印刷制作过程

print production process

非公开场所

private audience venue 制片人 producer 制作阶段

production phase

复映复播追加酬金 residual fee 反差套印

reverse knockout

无衬线字体 sans serif

最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技

special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent

自动台词提示器 teleprompter 课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap 字系

type families 排印工艺 typography 网页 Web page 单词计算式

word-count method 工作样片 work print 书写纸 writing paper

广告英语术语——公共关系用语

社论式广告 advertorial 倡导广告

advocacy advertising

伏击式营销 ambush marketing 视听材料

audiovisual materials 公告牌

bulleting boards 社会参与

community involvement 企业广告

corporate advertising

企业识别广告

corporate identity advertising 危机管理

crisis management 娱乐

entertainment 展品 exhibits 特写

feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind 机构广告

institutional advertising 游说 lobbying

前期市场企业广告

market prep corporate advertising 营销公关

marketing public relation 新闻简报

news/press release 意见抽样

opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters 传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations

公共关系广告

public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告

recruitment advertising 声望经营

reputation management

撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销

venue marketing

新闻通报录像 video news release

广告英语术语——广播媒介用语

执行证明书

affidavit of performance 受众构成

audience composition

受众占有率 audience share 时间表 avails 一刻平均听众数

average quarter-hour audience

一刻平均收听率

average quarter-hour rating

一刻平均占有率

average quarter-hour share

交换辛迪加 barter syndication 无线电视 broadcast TV 有线电视 cable TV 单位成本 CPP 千人成本 CPM

累积听众数

cumulative persons

累积收听率 cumulative rating 时段组合 day-part mix

预定市场区域

designated market areas 班车时间 drive time

首播辛迪加

first-run syndication 毛评点

gross rating points 开机家庭 HUT 形象移植 imagery transfer

信息式广告 informercial 互相连接 interconnect 存货 inventory 地方时间 local time 赔偿条件 make-goods 广播电视网 networks

网外辛迪加

off-network syndication 协办

participation basis 占位价格 preemption rate 黄金时段 prime time

节目式广告 PLA

节目收率视 program rating

节止编排形式 programming formats

视听率调查服务公司 rating services

电台指定时间 run-of-station 赞助 sponsorship 点播广播

spot announcement 点播广播 spot radio 受众总数 total audience

总体受众计划.total audience plan 电视家庭 TVHH 特高频 UHF 甚高频 VHF

广告英语术语——互动媒介用语

广告网络 ad networks 广告查询 ad request 横幅广告 banner

阔幅说明书 broadsides 手册 brochures

商业回邮件

business reply mail 按钮 button

有线调制解调器 cable-modem 目录 catalogs 光驱 CD-ROM 分类广告Web站 classified ad Web site 点击率 click rate 点进率 click-throughs 编辑名录 compiled lists 小甜饼 cookies

立体创意直邮

creative dimensional direct mailing

数字互动媒介

digital interactive media 直接电脑 Direct PC 直邮广告

direct-mail advertising 折页 folders 主页 home pages 专属名录 houselists 内部刊物 house organs 互动电视 interactive TV 互联网 Internet

互联网服务供应商 Internet service provider 插播广告 interstitial 关键词 keyword 电脑亭 kiosk 信件公司 letter shop

名录经纪人 list broker

邮件反应名录 mail-response lists 明信片 postcards 推播技术 push technology 销售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 邮简 self-mailers 赞助 sponsorship 公告书

statement stuffers

Web浏览器 Web browser 网页 Web page

Web电视 Web TV 万维网

World Wide Web

广告英语术语——户外媒介用语

广告礼品

advertising specialty

自动取款机 ATM

基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌

bulletin structure

车内尾部招贴 car-end posters

电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8张招贴

eight-sheet posters

电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing

全球定位系统 GPS

车内广告牌 inside cards

100露出数 100showing 户外媒介

out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插

product placement 登场 showing 看板 spectaculars

标准户外广告

standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones

出租车外壳 taxicab exteriors

终点站招贴 terminal posters

30张招贴架

30-sheet poster panel 整车牌位 total bus

商业展示会 trade shows 交通广告

transit advertising 车站棚广州广告

transit shelter advertising 录像手册 video brochure

广告英语术语——媒介策划用语

广告印象

advertising impression

广告反应曲线

advertising response curve 注意度

attention value 受众 audience 受众目标

audience objectives

间歇式排期 blinking

品牌开发指数

brand development index 集中式 bursting

品种开发指数

category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式

2.广告术语 篇二

俄语医学术语的语义派生途径主要有两种: 一种是医学术语的“非术语化 ( детерминологизация) ”; 一种是医学术语借用于其他专业领域, 成为其他专业领域术语, 这叫作“术语转移”。术语通过各种途径可以成为普通词, 这种现象叫作“非术语化”。非术语化是指某一词汇单位失去术语功能的过程。隐喻是实现这种意义扩展或引申的主要基础。当一个术语词发生“非术语化”时, 对其意义的解释也不必借助于专业概念, 而可以大大简化, 只要用一般人理解的语词来释义就可以了。其实, 当今时代在科学语言与日常语言呈现出接近趋势的情况下, 语言中的新词有很大一部分是由术语经过“非术语化”而进入到日常语言的。

二、俄语医学术语非术语化的基本方式

医学术语用于非专业语境下具有了日常词汇意义, 与此同时, 术语在非术语化过程中进行了语义重构。非术语化有两种类型: 部分非术语化和完全非术语化。部分非术语化是指在非术语化过程中保留了其称名功能, 同时还具有表达感情色彩的功能, 这种现象被称为部分非术语化 ( частичная детерминологизация) 。完全非术语化是指在非术语化过程中失去了表达科学概念的专业特点, 只是行使着表达感情色彩的功能, 这种现象被称为完全非术语化 ( полная детерминологизация) [1]115 -119。

俄语医学术语非术语化的基本方式主要有:

1. 隐喻派生, 俄语医学术语中的隐喻派生主要是基于特征相似而实现的, абстиненция〈医〉戒瘾综合症→节欲, агония〈医〉濒死状态→垂死挣扎, аритмия〈医〉心律不齐→无节奏, аспирация〈医〉抽出、吸出→渴望, вывих〈医〉脱臼→失常、脱轨、错误, коллапс〈医〉虚脱→ ( 价格) 暴跌、 ( 精神) 崩溃, кровопускание〈医〉放血→屠杀, метастаз〈医〉 ( 病灶的) 转移、扩散→ ( 某种不良现象的) 再现、新表现、新迹象, пароксизм〈医〉发作→ ( 感情等的) 激发, рецепт〈医〉处方→作法, шокотерапия〈医〉休克疗法→极端手段 ( 本文所有俄语医学术语示例 ( 除特别标注外) 均来源于以下文献: 孙光斌, 《新俄汉医学词典》, 黑龙江人民出版社, 2004版; 汉英、汉法、汉德、汉日、汉俄医学大词典编撰委员会, 《汉俄医学大词典》, 人民卫生出版社, 2007版; 黑龙江大学俄语语言文学研究中心辞书研究所, 《大俄汉词典》, 商务印书馆, 2001版) 。

2. 转喻派生, 俄语医学术语中的转喻派生相对隐喻派生来讲比较少见, 如动作→动作主体: вывих〈医〉脱臼→脱臼的部位; 材料→制品: лактобациллин〈医〉乳酸菌→酸牛奶。

鉴于科学语言与日常语言日益接近的趋势, 我们有必要更为关注医学术语的“非术语化”。在专业出版物中出现了大量的术语, 其中较为积极的是医学术语。无论是在口语还是在书面语中医学术语都得以普及和推广。广播、电视以及刊物在医学知识的普及上起到了不可忽视的作用, 如以下节目以及专栏: “Служба здоровья” ( 《健康服务》) 、“Медицина: наука и практика” ( 《医学: 科学与实践》) 、“Здравоохранение”、“Охрана здоровья” ( 《保健》) 等, 这些资源激活了医学术语的使用。Ю. С. Сорокин用大量资料表明医学词汇已进入到标准语中, 一系列术语发展了新的意义[1]107。

我们试图在医学术语使用的多样性中区分出它们的共同趋势。通过对材料的分析, 可以说医学术语的功能是多样的。在用于直义的术语 ( 术语的基本称名功能) 和用于转义的术语中, 我们尤其要关注后者。转义医学术语的操用者强调, 医学术语是补充报刊语言修辞资源的最为积极的来源[2]。

在日常语言中, 科技术语可以作为创造形象, 表现日常事物、现象的修辞手段, 即辞格。在这一过程中, 术语从专业领域转入到日常生活领域, 获得了转义。如клизма ( 灌肠) 在医生之间得到了更为广泛的使用, 在Н. Амосов的“Мыслиисердце”中 клизма一词作为表达感情色彩的手段来描述某一日常情景:

Выговор шефа называют “клизма”. Я стараюсьбыть вежливым с врачами. Называю на “Вы”и поимени-отчеству. . . .“大家把上司给予的处分称为‘灌肠’。我试图礼貌地与医生打交道。以‘您’、‘名字—父称’来称呼他们。”

这里клизма的使用极具形象性, 同时传递了否定情感。

再如另一个术语шок ( 休克) , 在上述作品中被用来表示医院的所有医生因同事的死去而感到震撼的程度:

Об этом никто не говорит. Вся клиника как будтопритаилась，чего-то ждут. Три месяца не оправимся отшока. Я，наверное，вообще не оправлюсь.“谁都不提这件事。整个医院都安静了下来，好像在等待着什么。整整三个月我们都不会从‘休克’中恢复过来。至于我，大概不会恢复了。”

医学术语的转义还使用在报刊中。转义的医学术语既不赋予文本的科学意义, 也不是为了再现医生、学者等的专业性的言语。它们用在报刊文本中已具有了新的意义, 如:

( 1 ) Многие смеются: премии，гонораты，прочиеприработки мужчины 《заначивают》， оставляют себе“подкожные”.“很多人都笑了: 男医生们把奖金、诊费以及其他的外快都藏起来，给自己留作‘私房钱’”。

подкожный本义为“皮下的”, 在这里转义为“藏起来供个人需要的, 即私房钱, 体己钱”。

( 2) Такой метод“перебора женихов и невест”сулитвозможности и для терапии брака. Если людидействительно хотят сохранить семью， можно её《лечить》，а для этого нужно каждому изменить себя. . .“夫妻间的这种‘翻小肠’预示着可以对婚姻进行‘治疗’。如果想要维系这个家庭，是可以对其进行‘治疗’的，而为此每个人都应做出改变……”

лечить一词本义为“治疗”, 常与病人、疾病等词连用, 句中лечитьсемью“治疗家庭”用лечить 表示消除家庭中的不和谐因素, 使家庭“恢复健康”。

( 3 ) Многочисленные анкеты западных социологовсвидетельствуют о том， что молодёжь не хочетработать，что ей якобы свойственна теперь аллергия ктруду.“西方学者的众多调查表明: 年轻人不想工作，好像目前对工作的‘过敏’是他们的特点。”

аллергия一词本义为“过敏”, 现在аллергия已获得转义, 表示“对……不接受、排斥”。

在社会政论文本中也经常使用医学术语的转义。如:

( 1) Антикоммунизм стал утрачивать ту благоприя-тную сферу，которая питал разрастание его метастазов.“反共产主义开始失去曾孕育其重现的有利环境。”

( 2) Круг сочетательных возможностей значительнорасширился: метастазы войны; метастазы политическо-го страха.“搭配的范围扩大了很多: 战争的再现、政治恐怖的新迹象”

метастаз本义为“ ( 病灶的) 转移、扩散”, 上述例子中转义为“ ( 某种不良现象的) 再现、新迹象”[3]。

一般来说, 专业文本中的隐喻为术语提供了形象理据性, 行使的往往是启发功能, 而不是感情功能, 是修辞中立的单位。而在非专业文本中, 即当术语在非专业使用情况下经历了非术语化过程后, 才具有非中立的修辞色彩, 即执行了感情色彩功能。

三、结语

当今时代语言中的新词有很大一部分是由术语经过“非术语化”而进入到日常语言的。语言操用者从术语的某一特征出发, 在相似性的基础上, 将语义上的特指用于泛指。从本质上来讲, 这是认知语言学中的隐喻化过程, 即以隐喻为桥梁, 通过术语指称的事物或现象来理解和体验其他事物或现象。

在医学术语转义过程中, 经过隐喻等手段改变术语的语义结构, 使其从带有营造专业色彩的称名转变到完全的非术语化, 失去了专业色彩并减弱了与固有的术语意义的联系, 反映了用专业语言来扩充一般语言的趋势。

参考文献

[1]Морозова Л.А.Особенности функционирования специальной лексики в неспециальной литературе (на материале медицинской терминологии) [C]//Современные проблемы русской терминологии.Наука, 1986.

[2]Реформатский А.А.Термин как член лексической системы языка[G]//История отечественного терм-иноведения.МосковскийЛицей, 1994:103.

3.广告媒体常用术语范文 篇三

发行量（Circulation)：在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：

印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。阅读人口（Readership)：

刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。档次（Spot)：电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。刊载（Insertion): 印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。集中购买（Agency of Record): 使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。

视听众特性（Audience Prorile): 媒体载具接触人口的统计变项特性。平均接触率（Average

Frequency): 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。品牌发展指数（BDI-Brand Development Index): BDI 品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。标板（Billboard): 在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。品类发展指数（CDI-Category Development Index): CDI 品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。

有线电视（Cable TV): 以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。

刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate): 指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。广告段落（Commercial Break): 电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。连续式（Continuity): 媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。栏栅式（Flighting): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。脉动式（Pulsing): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。百分点收视成本（Cost Per Rating Point): CPR 在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）点。

千人成本（CPM-Per Thousand): 媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。

个人收视记录器（People Meter): 电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自已的按键，成员以按键方式记录自已的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。

日记法（Diary): 以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。总接触人次（Gross Impression): 也叫：总接触印象

一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。整合传播（Integrated Communication): 为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。收视率收视点（Rating/Rating Point): 收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。

总收视点（GRP-Gross Rating Point): GRP亦时常认知为目标收视点(Target Audience Rating Points)TARP 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率 到达率（Reach):（Net Reach)净到达率

暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”（Unduplicate）或“净到达率”（Net Reach)。

对象阶层到达率（Target Reach): 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。有效到达率（Effective Reach): 在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。

有效接触频率（Effective Frequency): 消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。媒体比重（Media Weight): 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。媒体载具（Media Vehicle): 指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等

媒体单元（Media Option): 在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。

路障（Road Block): 固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术 节目赞助（Sopnsorship): 广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次（Promo)。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。HUT 家庭开机率

4.广告术语 篇四

露 白：漏白，印刷用纸多为白色，印刷或制版时，该连接的色不密合，露出白纸底色。打 白：挂网时代的照相制版工艺。为补救上网图片深色位感光不足，可移开原稿闪光一次或放一张纸补点曝光，或直接使用flash灯，闪动白光，以增加原稿的深位网，使影像柔化。爆 肥：暴食当然会肥，菲林银粒感多了光也会扩大地盘。手工套版更在感光片加隔透明厚胶片中曝光加肥。

补漏白：Colortrapping，分色制版时有意使颜色交接位扩张爆肥，减少套印不准的影响。实 地：指没有网点的色块面积，通常指满版。反 白：文字或线条用阴纹?印刷，露出的是纸白。

撞 网：不是渔民工?。调幅网分色工艺，网点角度分配出错，或每一网角距离小於25°，龟纹就开始明显。

飞 网：镜头制版的挂网工艺，正常曝光後取下挂网，补充短暂曝光增加反差。狗 牙：狗的牙齿是凹凸交错的。图片像素不足，放大後边沿就出现狗牙状。玫花点：像花鹿般的网纹。差的叫席纹，更差的是龟纹。

齐 头：版面排位的指令，以字首作基准线。延伸到拼版、装订，指以版头位为基准。散 尾：文字排版的一种。只求字距统一，不求行末文字齐整。

蒙 片：不是迷魂药。是手工分色时的遮掩片，可用菲林晒制或红胶片割制，可作退地或修色之用。

蓝 版：不是打篮球，也不是RGB的B(蓝色)，而是CMYK的C(青)版。

印刷

鬼 影：来历不明的印纹或暗影。多因旧型印刷机供墨不均引起。

瓜 打：不是指水瓜打狗。活版印刷时代「黑手党」执字粒使用的排版比字面较低的定位铅粒。

打 斗：学孙悟空的拿手好戏。底面印刷车有自动翻纸装置，咬纸口印面，反咬纸尾印底，一气呵成。

自 反：指一种节约印版的印刷方法。让纸张先印完一面，乾後把纸左右反转及底面反转，称为底面自反版，而纸尾当牙口底面反转，称为牙口反版尾。是印版不变，再印纸张背面的工艺。

飞 墨：印刷机转速快而墨身稠度不够，离心力使墨液飞溅。

墨 线：在印版上画一条规线，使刚好印在纸张规位，可一目了然监控针位。

浮污：印版亲水不力，变成亲油，当然起薄薄的油污，问题多在水斗水的酸?度不对。起 炮：炮，滚筒俗称。橡皮滚筒离开压印滚筒的动作。

夹 炮：太多纸张夹在压印滚筒和橡皮滚筒间，安全感应使印刷机停止转动。哪 渣：不应印到纸张上的墨污，问题也出在水墨平衡。

打 掣：印刷机停止转动，原因多为进纸不顺或双张进纸触发安全装置。

针 位：不是打针的位置。印张的挡规边位。纸张有长短，印刷套色及裁切需有针位?对齐。连 晒：节约菲林的连续晒版工艺。用套准十字移动曝光。

过 底：印刷事故的术语。指墨层太厚实不及乾燥，污染了压在上面的纸张背面。车 头：上声，菲律宾称司机为车头。印刷的车头不是机长，而是指印刷转速数。石 数：石印时代对印刷数量的称谓。纸张压印一次色称一石。二 手：不是指二手货。指印刷机的副手，或称睇掣。

打 稿：不是与稿有仇，而是通过打样机预先印刷一个正式印刷时的样稿。飞 达：不是快递，是印刷机送纸的传送装置。

装订

出 血：被刀了当然出血。印刷装订工艺要求页面的地色或图片，须跨出裁切线3mm，称为出血。

飞 边：飞，裁切、去掉之意。飞边指切除出血边位，乃装订术语。

切 斜：变形，裁切歪了，直角变菱角书，多由纸闸压力不均或纸栅不正引致。磨 光：以砑光滚筒处理印张，表面会光滑，此为加工表面处理工艺。反手摺：日本摺书机的摺纸。32版摺法第4摺须反摺。

正 版：不是指软件。书版首码所在版面叫正版，次码所在版面称反版，正反版称一组、一帖或一框。

纸 闸：不是关纸的门，是切纸的机器。

骑马钉：书本装订的一种方法，动作如跨上马背。薄本书(6帖以下)套好後，跨放在铁架上，以穿压铁线钉。

猪肠卷：摺书贴的一种方法，动作如卷肠粉，用3个上梭2个下梭可摺32版。风琴摺：摺书贴的一种方法。书摺摺完拉开如屏风。

反封面：手工装订上封面的一种方法，先上封底边胶定好位，後上书脊封面边胶，再做一个「反」封面的动作。

毛 书：不是书本长毛，指锁好线而未上封面裁切的坯书。

笃头布：精装书脊上下各一段连结皮壳的布条。起牢固美观的作用。火 印：精装封面的一种加工动作如烫金，湿度较高。

排版

高调：受光多的图片位当然光亮雪白，日本分色风格喜欢高光位无网点，以拉长图片层次。低调：不是声音微弱，是指图片阴暗，或称暗调。

爆机：不是恐怖事件。内存或磁盘空间不够都会使电脑死火。

磅：不是指重量。是字体排版之量度单位，英文字母最小单位是Point，1英寸分72单位磅。

级：不是指阶层，光学照排时代是指文字大小，4级为1个mm。

号：不是指喇叭，是指铅印时代字粒大小，最大特号字72磅，最小8号字5磅。平体：不是指发型，而是指把方块型以镜头变形，使字扁平，ＱＱ291911320平1为1成(10%)，平2为2成，平3为3成，平4为4成。

5.物流术语-物流管理术语 篇五

6．1 物流战略 logistics strategy

为寻求物流的可持续发展，就物流发展目标以及达成目标的途径与手段而制定的长远性、全局性的规划与谋略。

6．2 物流战略管理 logistics strategy management

物流组织根据已制定的物流战略，付诸实施和控制的过程。

6．3 仓库管理 warehouse management

对库存物品和仓库设施及其布局等进行规划、控制的活动。

6． 4仓库布局 warehouse layout

在一定区域或库区内，对仓库的数量、规模、地理位置和仓库设施、道路等各要素进行科学规划和总体设计。

6．5 库存控制 inventory control

在保障供应的前提下，使库存物品的数量最少进行的有效管理的技术经济措施。

6．6 经济订货批量 economic order quantity (eoq)

通过平衡采购进货成本和保管仓储成本核算，以实现总库存成本最低的最佳订货量。

6．7定量订货方式 fixed-quantity system (fqs)

当库存量下降到预定的最低的库存数量（订货点）时，按规定数量（一般以经济订货批量为标准）进行订货补充的一种库存管理方式。

6．8 定期订货方式 fixed-quantity system (fis)

按预先确定的订货间隔期间进行订货补充的一种库存管理方式。

6．9 abc分类管理 abc classification

将库存物品按品种和占用资金的多少分为特别重要的库存（a类）、一般重要的库存（b类）和不重要的库存（c类）三个等级，然后针对不同等级分别进行管理与控制。

6．10 电子订货系统 electronic order system (eos)

不同组织间利用通讯网络和终端设备以在线联结方式进行订货作业与订货信息交换的体系。

6．11 准时制 just in time (jit)

在精确测定生产各工艺环节作业效率的前提下按订单准确的计划，消除一切无效作业与浪费为目标的一种管理模式。

6．12 准时制物流 just-in-time logistics

一种建立在jit管理理念基础上的现代物流方式。

6．13 零库存技术 zero-inventory logistics

在生产与流通领域按照jit组织物资供应，使整个过程库存最小化的技术的总称。

6．14 物流成本管理 logistics cost control

对物流相关费用进行的计划、协调与控制。

6．15 物料需要计划 material requirements planning (mrp)

一种工业制造企业内的物资计划管理模式。根据产品结构各层次物品的从属和数量关系，以每个物品为计划对象，以完工日期为时间基准倒排计划，按提前期长短区别各个物品下达计划时间的先后顺序。 6．16 制造资源计划 manufacturing resource planning (mrp ii)

从整体最优的角度出发，运用科学的方法，对企业的各种制造资源和企业生产经营各环节实行合理有效地计划、组织、控制和协调，达到既能连续均衡生产，又能最大限度地降低各种物品的库存量，进而提高企业经济效益的管理方法。

6．17 配送需要计划 distribution requirements planning (drp)

一种既保证有效地满足市场需要，又使得物流资源配置费用最省的计划方法，是mrp原理与方法在物品配送中的运用。

6．18 配送资源计划 distribution resource planning (drp ii)

一种企业内物品配送计划系统管理模式。是在drp的基础上提高各环节的物流能力，达到系统优化运行的目的。

6．19 物流资源计划 logistics resource planning (lrp)

以物流为基础手段，打破生产与流通界限，集成制造资源计划、分销需要计划以及功能计划而形成的物资资源优化配置方法。

6．20 企业资源计划 enterprise resource planning (erp)

在mrp ii 的基础上，通过反馈的物流和反馈的信息流、资金流，把客户需要和企业内部的生产经营活动以及供应商的资源整合在一起，体现完全按用户需要进行经营管理的一种全新的管理方法。

6．21 供应链管理 supply chain management (scm)

利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流等，并进行计划、组织、协调与控制。

6．22 快速反映 quick response (qr)

物流企业面对多品种、小批量的买方市场，不是储备了“产品”，而是准备了各种“要素”，在用户提出要求时，能以最快速度抽取“要素”，及时“组装”，提供所需服务或产品。

6．23 有效客户反映 efficient customer response(ecr)

以满足顾客要求和最大限度降低物流过程费用为原则，能及时做出准确反应，使提供的物品供应或服务流程最佳化的一种供应链管理战略。

6．24 连续库存补充计划 continuous replenishment program (crp)

利用及时准确的销售时点信息确定已销售的商品数量，根据零售商或批发商的库存信息和预先规定的库存补充程序确定发货补充数量和配送时间的计划方法。

6．25 计算机付诸订货系统 computer assisted ordering (cao)

基于库存和客户需要信息，利用计算机进行自动订货管理的系统。

6．26 供应商管理库存 vendor managed inventory (vmi)

供应商等上游企业基于其下游客户的生产经营、库存信息，对下游客户的库存进行管理与控制。

6．27 业务外包 outsourcing

6.导电合金术语 篇六

2.1 单位长度电阻resistance per unit length

导体在基准温度下单位长度的电阻值。

2.2 体积电阻率volume resistivity

截面积均匀的导体, 单位长度的电阻与截面积之积。

2.3 质量电阻率mass resistivity

导体的单位长度电阻与其单位长度质量之积。

2.4 标准退火铜standard annealed copper

20℃时具有下列各项性能标准值的退火铜:

a) 体积电阻率为 (1/58) ×10-6Ψ·m=0.017 241×10-6Ψ·m;

b) 密度为8.89×103kg/m3;

c) 线膨胀系数为0.000 017℃-1;

d) 在固定于线上的两个电位接点之间, 让金属自由膨胀时所测得电阻随温度变化的系数为0.003 93℃-1= (1/254.45……) ℃-1

e) 从a) 和b) 可知, 质量电阻率为 (1/58) ×10×8.89×10Ψ·kg/m=0.153 28×10Ψ·kg/m。

2.5 国际退火铜标准电导率百分数conductivity per cent IACS

导电度electrical conductivity

国际退火标准铜 (IACS) 在20℃的 (体积或质量) 电阻率对试验材料在20℃ (同一单位) 的电阻率之比, 用百分数表示。单位符号为%IACS。

2.6 软化温度softening temperature

金属对其硬度特性所能承受的最高温度, 若在该温度下保持2h将导致其室温硬度下降的最大值为原硬度值的15%。

2.7应力弛豫stress relaxation

应力松驰stress relaxation