京沪两地居民饮料消费调查

京沪两地居民饮料消费调查（精选3篇）

1.京沪两地居民饮料消费调查 篇一

关于信院学生饮料消费习惯的

调研报告书

执行单位 精英学院市场营销班第一组

小组负责人 XXX

小组成员 XXX、XXX

指导老师 闫海鹰

完成时间 2014年4月14日

目录

执行总结.....................................................................................................1 第一部分 市场调研方案..........................................................................2 1.1、调查背景....................................................................................2 1.2、调查目的....................................................................................2 1.3、调查内容....................................................................................2 1.4、调查对象....................................................................................2 1.5、调查方法....................................................................................2 1.5.1人员访问和网络调查.........................................................2 1.5.2观察法.................................................................................3 第二部分 调研结果详细分析..................................................................3 第三部分 调查结论与建议......................................................................7 3.1、结论.............................................................................................7 3.2、建议.............................................................................................8 第四部分 局限性......................................................................................8 第五部分 附录...........................................................................................8

1、调查问卷 见附一..........................................................................8

3、小组成员及分工 见附二..............................................................8

4、小组讨论记录 见附三..................................................................8

执行总结

为了了解山西农业大学信息学院学生的饮料消费习惯，我们以山西农业大学信息学院学生超市为调查地点对在来此购超市的学生消费者进行了详细的市场调查。

我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、对来此购超市的学生消费者进行了问卷调查并收集相关资料，进行分析。主要结论：

1、不同性别的学生选择饮料的倾向不同；

2、校园饮料市场乃至整个饮料市场都十分乐观；但碳酸饮料的传统主流地位已受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料等将受到更多消费者的青睐。建议：

1、要有好的产品策略；

2、要严格把好质量关；

3、有合理的价格策略；

4、要对目标市场进行细分；

5、要不断推陈出新；

第一部分 市场调研方案

1.1、调查背景

随着生活水品的不断提高，饮料作为一种引用资源，与人们的生活越来越紧密的联系在一起，饮料在人群中的消费比比率大大增加。随着市场的不断细分，饮料除传统的解渴功能外，又衍生出了各种功能的饮品，使人们能够更加方便、健康的饮用。

1.2、调查目的

1、了解山西农业大学信息学院学生的饮料消费习惯以及他们的个人可支配收入；

2、分析学生消费者的消费观念和消费行为；

3、了解山西农业大学信息学院的饮料市场规律。

1.3、调查内容

信院学生的饮料消费习惯以及他们的个人可支配收入

1.4、调查对象

1、主要为来此购超市的饮料消费者和潜在消费者

2、样本范围：山西农业大学信息学院在校学生

3、样本总量：83人

样本分布：男42人，女41人

4、抽样地点：山西农业大学信息学院来此购超市附近

1.5、调查方法

1.5.1人员访问和网络调查

采用人员访问方法和网络调查法对进行理性、客观、科学的调查。调研方法是问卷法，调研的资料是来自分发的问卷资料总结出最后结论。把调研的问题逐

一让被调查者回答，详尽的做到不遗漏任何问题。问卷中涉及十几个问题，内容包括以下几个方面：

1、消费者的个人信息；

2、购买饮料的消费习惯；

3、个人的饮料消费支出；

4、个人的生活消费支出；

5、个人对饮料市场的建议。1.5.2观察法

通过观察以及顾客态度，辅助我们了解分析情况。

问卷设计我们始终遵循先难后易、先一般后细节、开放性问题置后，同性同类问题集中排列的设计原则进行设计。

第二部分 调研结果详细分析

由图可以看出，接受调查的学生性别比例接近1:1，问卷发放比较合理，具有代表性。

由图可以看出，每月2到3次的频率在所调查的同学里最高。相对来看，饮料的每周频率也很高，差不多占总数量的二分之一。

由图表可知，购买饮料类型以矿泉水为主，其次是碳酸饮料，果汁，这三种相对占总选择的三分之一。对茶，乳，咖啡的选择比较少。相对来说，女生比较喜欢果汁和乳饮品饮料，男生会选择碳酸型和运动型饮料，选择果汁饮料和乳饮品的人就比较多，是因为果汁汇集了新鲜水果的精华，融营养、保健为一体，而乳饮品富含各种营养物质。而矿泉水/纯净水由于既能解渴，且健康卫生、价格便宜这一性价比的优势，成为大多数人的首选，大大高于其它品种。选择碳酸饮料的学生比较多，是因为碳酸饮料一直在饮料市场占有很大的比例，但随着人们对健康理念的不断追求，乳饮品等健康饮品也越来越受人们喜欢。

由图可知，有45%的人选择在没事的时候喝饮料，说明他们的消费习惯比较自由，有40%的人选择在运动后喝饮料，说明这些人的消费习惯比较科学，剩下的15%的学生在上课的时候喝饮料。

由图可知，大多数人选择饮料是依据自己的口味来选择，营养、品牌、包装等因素对学生选择饮料的影响不大。

由图表可知同学们对可口可乐和康师傅的品牌忠诚度较高，较为热衷与这两个牌子的饮料。说明这两个品牌在饮料市场的拍拍价值比较高，在品牌营销方面做得比较到位。

由图表可知同学们对于瓶装包装的饮品较为喜爱，可能是由于瓶装包装的 方便性和实用性要强于灌装和袋装。

由图表可知，大部分学生选择购买3-4元价格的饮料，每月购买饮料的花销在50元以下，可以看出大部分学生对饮料的消费水平处于相对较低的水平，只有少数学生选择高价饮料，其余学生则选择2-3和4-5，其与相对应的每月平均购买饮料的花销有关，从问卷上看，大多每月购买饮料消费在二百以上的学生多购买高价六元以上的饮料，少部分买低价饮料，而消费在五十元以下的常购买2-3和3-4价格的饮料。消费在50-100元的常购买3-4元的饮料，其中部分会选择购买4-5价格的饮料。而消费在100-150元的大部分爱买4-5元以上的饮料，少部分选择3-4元或6元以上。最后可知，每月购买饮料花费越多的学生，购买高价格饮料的能力越强。

由图表可知，山西农业大学信息学院学生的生活消费主要集中现在500元--2000元之间，低于500元和超过2000元的比例占所有调查学生中的比例仅为19%，相对比较低，说明大家的消费行为比较合理，饮料消费所占的比重不是太大。

由图表可知，来此购超市作为山西农业大学信息学院最大的学生超市，其饮料的品种比较齐全，四分之一的人选择在来此购超市购买饮料的原因是品种齐全，另外，来此购超市的地理位置相对比较好，在学生公寓的中间，所以离宿舍比较近就成为了来此购超市吸引学生消费者的一个重要因素，而且，便捷的够刷卡消费的业务也成为不少人选择在来此购超市消费的原因之一。

第三部分 调查结论与建议

3.1、结论

近年来, 随着人们生活观念的改变和生活水平的提高，我国饮料市场发展非

常迅速，市场容量不断扩大。

不同性别的学生选择饮料的倾向不同，男性消费者对于一碳酸类饮料的喜爱程度要明显高于女性消费者；相应地，女性消费者对于果汁类饮料的喜爱程度要明显高于男性消费者。

随着大学生消费水平的不断提高，校园饮料市场乃至整个饮料市场都十分乐观，消费者对天然、美味、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位已受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料等将受到更多消费者的青睐。

3.2、建议

1、作为山西农业大学信息学院最大的学生超市，来此购应该要有好的产品策略，品种要尽可能齐全；

2、要严格把好质量关，要时刻遵守“以质量求生存，因信誉求发展”的原则，提高顾客的满意度，牢牢地抓住消费者的心；

3、价格制定要比较合理，只有合理的价格策略，才能赢得更多的消费者；

4、对目标市场进行细分，给不同的消费者更多的选择；

5、要不断推陈出新，开辟具有独特优势的竞争优势；

第四部分 局限性

1、作为市场调查的初学者，调查人员在知识、能力，技巧和经验等方面都有很多的不组。所不论是项目的选定、大纲的拟定、问卷设计生涩和漏洞贯穿始终。

2、时间的限制和采访所选取的样本单位太少，从而不能很好地确保调查的质量，调查结果可能与实际结果有很大的偏差,我们的调查结果和其他人所进行的调查结论一致，但是在数据方面有很大的偏差，经我们分析可能的原因有：各因素都在发生变化，还有就是时效性的问题。

3、抽样方法本身的局限性，我们采用随机抽样的组织方法，虽然简单易行，容易获得信息，但不能很好的保证样本的代表性。

4、受问题设计和访问技巧，以及被掉调查者心理因素的影响，调查的结果的真实性得不好很好的保障。

第五部分 附录

1、调查问卷 见附一

2、小组成员及分工 见附二

3、小组讨论记录 见附三

附件

一、调查问卷

关于信院学生饮料消费习惯的调查问卷

亲爱的同学。您好，我们是来自精英学院的大二学生，我们正在进行一项关于信院学生在来此购超市购买饮料的消费习惯的调查，目的是了解同学们在来此购超市购买饮料的消费习惯，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。衷心感谢您的帮助。

1、您的性别(单选题 *必答)A 男 B 女

2、您购买饮料的频率是？(单选题 *必答，若选第一项，请跳到第3题，否则，跳过第3题）

A 每天一次及以上 B 每周3-6次 C 每周1-3次

D 每月2-3次 E 每月1次 F 每三个月1-2次 G 几乎不买

3、您常购买饮料的类型？(多选题 *必答)A 果汁 B 碳酸饮料 C 运动型饮料 D 矿泉水 E 茶饮料 F 乳饮品 G 咖啡 H其他（请注明）

4、您通常什么时候喝饮料？(单选题 *必答)A 运动完 B 没事的时候 C 上课的时候

5、影响您选择饮料的标准是什么？(多选题 *必答)A 口感好，适合自己的品味 B 富含丰富的营养物质 C 忠于某个品牌 D 实惠 E 设计新颖，包装布特

F 其他（请注明）

6、您比较喜欢哪个品牌的饮料？(多选题 *必答)A 统一 B 娃哈哈 C 可口可乐 D 康师傅 E 健力宝 F 其他（请注明）

7、您比较喜欢那种包装的饮料？(单选题 *必答)A 罐装 B 瓶装 C 袋装

8、您通常会选择哪个价格区间的饮料？(单选题 *必答)A 2-3元 B 3-4元 C 4-5元 D 5-6元 E 6元以上

9、您每月购买饮料的平均花费大约是？(单选题 *必答)A 50元以下 B 50-100元 C 100-150元 D 150-2300元 E 200元以上

10、您每月的生活费在哪个区间？(单选题 *必答)A 500元以下 B 500元-1000元 C 1000元-1500元 D 1500元-2000元 E 2000元以上

11、您选择在来此购购买饮料的原因是？(多选题 *必答)A 品种齐全 B 离宿舍比较近C 好喝 D 价格实惠 E 营养丰富 F 可以刷卡 G 其他（请注明）

12、您对来此购超市饮料方面有什么意见和建议？(填空题 *必答)

附件

二、小组成员及分工 组长：XXX 组员：XXX、XXX 分工：

1、设计问卷：小组全体成员；

2、问卷调查：小组全体成员；

3、总结分析：XXX、XXX、XXX

4、撰写报告：XXX

5、作品展示：XXX、XXX 附件

三、小组讨论

2.大学生饮料消费状况的调查问卷 篇二

亲爱的同学：

您好！我们是大学市场营销专业大四的学生，为了完成毕业论文我专门设计了大学生饮料消费状况的调查问卷，希望您能抽出宝贵的时间填写此调查问卷。谢谢！

1．您的性别（）

A．男B.女.您每个月的生活费是多少（）

A．500元月以下B．500——700元C．700——900元D．900元以上

3.您一周内购买饮料的次数（）

A 小于或等于1B 2—4C5—7D7以上

4.通常您选择什么价位的饮料()

A.2元以下B.2—3元C.3—4元D.4元以上

5.您喜欢哪种类型的饮料（多选）

A.奶制品B.茶饮料D.碳酸类 E.功能饮料F.果汁G.其他

6.您最常喝的饮料牌子是？（）

A.统一 B.康师傅 C.娃哈哈 D.汇源 E.可口可乐F.其他

7.买饮料的时候，您最在意的是什么？

A.价格 B.包装 C.口味 D．品牌

8.您最常在哪里买饮料？（）

A.餐厅 B.超市 C．路边商店D地摊

9.您是由什么途径了解到饮料品牌的？

A.电视广告B.网络广告C.他人评价D.杂志、报纸

10.您最喜欢什么样的促销方式()

A.打折销售B.多买附赠C.赠送小礼品D.有奖销售E.免费试饮F.其他

11.广告会影响你购买吗?()

A.有B.一般C.没有

12.您经常购买的容量是（）

A.小于250mlB.250-500mlC.500-650mlD.大于650ml

13.您一般在什么时候购买？（）

A.同学聚会B.运动后C.逛街时D.约会时E.口渴F.其他

14.您喜欢尝试新产品吗？（）

A.偶尔会B.会C.不会

3.京沪两地居民饮料消费调查 篇三

问卷

编号：

亲爱的同学：

您好！我们是广东工业大学管理学院的学生。我们正在做一项关于广州地区大学生奶类饮料消费意向的调查，很荣幸能邀请您成为我们的受访者，相信您一定能配合我们的工作，在此送上我们最诚挚的谢意！同时，我们承诺：会对您所提供的信息严格保密。

1.请问您喜欢喝奶类饮料么？（）

A.喜欢B.一般C.不喜欢

2.请问您喝奶类饮料的频率？（）

A.每天喝B.经常喝C.偶尔喝D.从来不喝

3.您平时最喜欢购买以下哪种类型的奶类饮料？（）

A.纯牛奶类B.早餐奶C.奶茶类D.果汁奶E.咖啡奶F.乳酸类G.其它（填空）

4.您喜欢哪种状态的奶类饮料？（）

A.半固体状B.粘稠状C.液态

5.您平时喝以下的哪种品牌系列的奶类饮料（非餐用奶、纯奶）？（不定选，最多三项）（）

A.蒙牛酸酸乳B.伊利优酸乳C.蒙牛真果粒D.伊利早餐奶E.统一奶茶

F.娃哈哈营养快线G.谷粒谷力早餐奶H.柯华田I.子母纯牛奶J.燕塘纯牛奶

K.华农酸奶L.维他奶M.光明酸奶N.卡士酸奶O.其它（填空）

6.请问什么因素使您选择了以上品种的奶类饮料？（不定选，最多三项）（）

A.品牌B.营养C.质量D.口味E.价格F.包装

G.广告H.朋友介绍I.销售员推荐J.其它（填空）

7.您平时在什么情况下饮用奶类饮料？（）

A.聚会时B.出游时C.口渴时D.学习休息时E.用餐时F.随意

8.您在选购奶类饮料时喜欢什么类型的包装方式？（根据本题所选回答第9题的相应题号）（）

A.塑料袋装（1）B.方纸盒装（2）C.易拉罐装（3）D.玻璃瓶装（4）E.塑料瓶装（5）

9.您认为不同包装和容量的奶类饮料的合理价格是多少？（据第8题所选，对以下五题中的一个进行回答）（）

（1）塑料袋装（220ml-250ml）：A.1元-1.2元B.1.3元-1.5元C.1.6元-1.7

元D.1.8元-2元

（2）方纸盒装（220ml-250ml）：A.1元-1.5元B.1.6元-2元C.2.1元-2.5元D.2.6元-3元

（3）易拉罐装（320ml-355ml）：A.1.5元-2元B.2.1元-2.5元C.2.6元-3元

D.3.1元-3.5元

（4）玻璃瓶装（250ml-300ml）: A.1元-1.5元B.1.6元-2元C.2.1元-2.5元D.2.6元-3元

（5）塑料瓶装（450ml-500ml）：A.2.5元-3元B.3.1元-3.5元C.3.6元-4元

D.4.1元-4.5元

10.您选择奶类饮料品牌的习惯一般是：（）

A.固定，不改变B.比较固定，偶尔换C.基本上没固定，随机购

买

11.您是怎样了解到某种品牌的奶类饮料信息的？（不定选，最多三项）（）

A.从电视广告B.听朋友介绍C.从报纸广告D.从街上的广告牌条

幅E.从杂志广告

F.从商场、超市的货架上看到的G.售货员介绍I.其它（填空）

12.您一般在哪里购买奶类饮料？（）

A.便利店B.超市C.饭堂D.路边小摊E.饮料亭F.其它（填空）

13.您喜欢何种奶类饮料的促销方式？（不定选，最多三项）（）

A.买N送nB.赠送礼品C.降价优惠D.参与活动F.翻盖有奖G.其它（填空）

14.您喜欢下列哪一个作为奶类饮料的形象代言？（）

A.偶像明星B.知名人士C.青年学生D.卡通形象E.其它

15.作为大学生，您认为怎样的奶类饮料更能满足你们的需要？

您的性别所在大学