自媒体运营报告

2024-11-13

自媒体运营报告（共12篇）

1.自媒体运营报告篇一

自媒体运营方案

任何事情的成功，离不开周密的计划和精心的准备。

自媒体运营如同打仗，既要明白战略，又要精通战术。

战略不明，就跟摸黑走路一样，走不出死胡同。

战术不精，与别人一交手，就一败涂地，还是死路一条。

一战略

(一) 形势

我利用百度指数，360搜索分别搜了下关键词“自媒体”，从数据来看，呈持续上升的趋势。

自媒体之所以在这两年，能够蓬勃兴起，与国家大力开放言论自由有很大关系。

有人担心，自媒体只能火一阵子。我觉得至少十年以内都是发展黄金期。

以报纸，电视为主的传统媒体，更多的是传递官方声音。

而草根阶层热切渴望发出自己的声音，希望自己的.言行也可影响社会。

于是，自媒体应运而生。

企业发展自媒体树立企业形象，个人自媒体发挥传递个人价值的作用。本文主要描述如何运营个人自媒体。

当前，个人自媒体像雨后春笋般，四处林立。

一个人在自媒体平台注册了几个帐号，发了几篇文章，就竖起大旗号称自媒体了。

如此以来，互联网好不热闹!

不少人想混水摸鱼，赚一把大的，扬名立万。

(二)战略思维

1,战略

(1)积累人气为主,三年不盈利。

(2)多平台发展，以一个平台为主战场，其余为助攻。

2,思维

(1)内容为王，不忽悠，以价值吸引粉丝。

(2)专注十年以上，没有这个信念。做了也是白做。

(3)不求快，求稳。

(4)不使用软件辅助。

二战术

本文以QQ空间为例，解决具体运营细节。

(1)流量

空间流量来源于好友数量，也就是你存在多少人的列表里，那么就有多少人能看见你的动态。

加好友方法：1, 会员克拢需要转化，加的大多是死粉，不可多用。

2,手动添加。定一个目标，每天加30个，分早中晚三次进行。每次加10个，间隔一分钟。

3,软文引流。

我一向不重视流量，并非流量不重要。

只是流量终归为投机取巧的东西，所以我更注重点滴积累。

(2)空间设置

1,对外开放，允许所有人访问。

2,请专人设计空间，淘宝上就有卖的。

3,说说与个人签名设置同步。

4,添加使人愉悦的背景音乐，莫设置成悲伤情歌。

5,个人资料填写要真实可靠。

6,头像也请人设计，参照本人相貌。

(3)内容

1,日志，说说主题尽量要统一。

2,内容不要偏技术类。

3,日志，说说的排版，要符合阅读者在PC端和移动端的阅读习惯。

4,相册注意防盗用。

5,日志修改三次以上，有条件者，可请专业人员校正文字。

6,创作内容的时间要在三小时以上。

7,根据用户喜好，创作内容。

(4)更新频率

1,日志每天一篇，力求精品。然后再发布其他平台。最佳发布时间：中午或晚上。

2,说说每天3至5条，多的话则有刷屏的嫌疑。尽量原创，不原创的话，也需发布最具价值内容。

3,内容更新，最好按部就班，均匀分配时间。

(5)互动

1,留言评论，必看必回。

2,屏蔽自动点赞者，创造好的环境。

3,尽心解答别人的疑问。

4,主动结交圈子里的高手。

(6)盈利

提供的价值大于盈利时，再考虑开始盈利。

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2.自媒体运营报告篇二

自媒体 (We Media) 又称“公民媒体”或“个人媒体”, 是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者, 以现代化、电子化的手段, 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体有广义和狭义之分。二十世纪末, 人们使用的个人主页、BBC个人专辑等都可以叫做广义自媒体。而狭义的自媒体, 最具代表性的当属微信公众号、百度贴吧、腾讯等等平台。自媒体平台不仅仅包括个人的微博、日志以及个人主页。最出名的还包括国外的Facebook、Twitter, 以及国内家喻户晓的QQ、腾讯微博、百度贴吧、新浪微博、微信公众号、微信朋友圈等等。

二、自媒体的特点

(一) 个性化、平民化。随着互联网时代的发展, 社会从一个公共机构或组织正逐步向个人过渡, 个人将逐步成为“新数字时代民主社会”的公民。美国《时代》周刊在2006年底年度人物评选的封面, 并不是某个人物的相片, 而是一个“You”和一台电脑。每一个“你”, 每一个网民, 都是年度人物。“媒体”已不再如此“高大上”了, 仿佛每个人都有自己的媒体, 每个人想些什么就写什么, 想看什么就看什么。“博客”、“播客”已经属于个人。每个人都可以在自己的社交网络上表达自己的观点和建议。

(二) 易操作、低门槛。对电视、报纸等传统媒体而言, 媒体运作无疑是一件复杂的事情, 在人力、物力、财力等方面花费太大。它需要国家政府部门介入, 需要严格的审核、测试。而且操作相当复杂, 操作手续繁多。而互联网时代的来临, 使得这一切彻底简单明了化了。我们可以随时随地去听一场演唱会, 看一部经典的电影, 以及是某一位高人写的长篇阔论, 甚至还可以和世界上任何一个角落的陌生人分享自己的所见所闻。每一个人都有属于自己的媒体。只需要你去微博客户端注册一个属于自己的账号, 你就可以把自己当时看到的、听到的、想到的, 以文字的形式、以图片的形式、以视频的形式发到网络上来, 建立一个自己的小媒体圈子。如此操作简单的东西, 必定是大众喜欢的东西。

(三) 传播快、交互强。在这个互联网时代, 信息传播速度如此之快。每一个自媒体的传播, 都不受任何时间、地点的限制。一部作品, 从开始制作, 到发到自己的媒体上, 其传播的速度, 是传统媒体根本无法匹敌的。自媒体可以快速传到任何一个人的手中, 并且与别人进行分享。可以说自媒体时时刻刻就在我们身边, 其交互性的强大之处是任何传统媒体都望尘莫及的。

三、自媒体的运营规划

(一) 自媒体运营平台的选择。互联网时代, 人人都可以做自媒体。具体怎么做, 已经难倒了一大帮人, 坚持下去并做成功的, 却更是所剩无几了。任何行业中, 成功者也就那么几个人。那么, 究竟选哪家平台运营自己的自媒体?有一个方法, 看看身边熟悉的人, 手机里面都装着什么样的移动客户端软件。选择一种大家都熟悉而且经常用的平台, 来运营自己的自媒体。一是微信的公众号和朋友圈, 这个平台有一些缺点。先说公众号, 最初公众号平台做得不错, 只要客户上微信, 就会收到公众号推送的各种消息、文章, 供用户阅读。后来, 由于微信的更新, 公众号都被整合在一起了。这样, 推送消息的优势就变小了。没有那么大威力了。读者除了阅读公众号提供的文章外, 不能和其他的读者交流分享心得体会。这是一个封闭的空间。朋友圈是个熟人的圈子, 也属于半封闭状态, 彼此不是朋友的话, 看不到评论或者点赞。而且信息的形式和承载量较小。但是营销人士却看中了其中的优点, 就是信息阅读转载量较大。二是QQ空间。玩QQ的大量用户, 成就了QQ空间这个平台经久不衰地发展下去。玩QQ空间的又大多数是年轻的一代人, 各种成功学类的文章, 转载的速度相当快。而且每个人都可以看见别人的点赞、评论、转载。

(二) 自媒体主题的选择。选择什么样的主题, 决定了你的读者群体。你要明白自己的出发点在哪, 认真分析写什么主题的文章能吸引到大量的读者, 要有自己的观点。写女性类、健康类、学习类, 这样主题的文章, 是可以以赚钱为目的的。如果想吸引大量的粉丝, 想让这篇文章快速传播出去, 那就写励志成功学, 或者所谓的心灵鸡汤也是可以的。当然, 你也可以随性发挥, 看一部电影, 写个观后感。到某处, 看到美好的景色, 感叹一声。总之, 写什么都要有出发点, 根据群众需求、群众特征, 结合自己的能力, 制定自己的主题。

(三) 如何快速获得第一批粉丝。做自己的自媒体, 必须有粉丝拥护、支持, 这样写的文章就能快速转载传播出去。拥有第一批粉丝, 相当重要。第一, 要有出水平的作品, 这样价值就会上去, 读者能从中学到不少东西, 当然转载量就自然上去了。切忌, 写负能量悲观的东西, 这样读者的素质就不会高了。第二, 打广告, 运用一切你能动用的手段宣传你的自媒体。每个作品都要有版权, 你也可以在作品中加上自我介绍。第三, 搞一些粉丝小活动, 鼓励自己的粉丝将自己推荐给他们的朋友。扩大自己的粉丝团。

(四) 自媒体的盈利模式。要通过自己的辛勤劳动获得合法的利益, 没有利益, 是坚持不下去的, 除非只是兴趣爱好。自媒体的盈利方式主要有三种:一是卖自己的产品 (书、特产、淘宝店等) ;二是收会员费 (罗振宇的罗辑思维曾经一天收了160万) ;三是广告、软文推广。其实盈利不需要担心, 只要做好了, 会出现很多意想不到的盈利方式。

(五) 更新频率及粉丝习惯的养成。有规律地更新自己的作品, 频率要把握好, 切忌三天打鱼两天晒网。要做, 就要诚心地做下去, 要对得起大家的鼓励。最好每天都有更新, 这样, 粉丝就会习惯有你的生活了, 没事就刷刷, 看看有没有新的作品, 新的文章学习。同时自己也要有充电, 不断学习新的知识, 才能发表出新的、更有意义的作品。能让粉丝像追美剧那样, 每天都期待你的作品, 那就离成功不远了。

(六) 内容来源及坚持。每天都在写, 总有一天, 江郎才尽。所以, 就要学习新的知识, 学习新的观点, 消化后成为自己的, 拥有自己独特的思维方式。可以逛逛图书馆, 看不同题材的电影, 甚至是体会生活中的点点滴滴。艺术来源于生活却又高于生活。切忌抄袭。看身边有做自媒体的朋友, 自己就想着也做一个。这不是冲动就能做的, 这需要长期的坚持不懈的努力, 就像是跑马拉松, 需要绝对的耐力、韧性才能完成。贵在坚持。

四、结语

越来越多的人对自媒体有深入的了解, 并且都建立了属于自己的自媒体, 记录自己的点滴, 写下自己的心得, 或者看到一篇好文章, 转载下来与朋友共分享, 这些都是好的。做自己的自媒体, 随性就好, 不一定非得做多成功才能行。一切根据自己的目的, 有出发点地做一些。

参考文献

[1]卢益清, 李忱.商业模式及发展前景研究[J].企业经济, 2013, 11

[2]代玉梅.自媒体的传播学解读[J].新闻与传播研究, 2011, 5

[3]周晓虹.自媒体时代:从传播到互播的转变[J].新闻界, 2011, 4

[4]彭巍然, 谢迎春.微信自媒体盈利模式研究[J].当代传播, 2014, 6

[5]谢琳.国内自媒体研究现状综述[J].视听, 2014, 9

3.自媒体运营报告篇三

二、定位要精准，最好在名字上就能体现出来。这相当于传统媒体的“刊名”，很重要。定位越精准在运营成熟期越能体现公众号的价值，用户的阅读目的很明确，微信公众号这么多（近200万个），根本没时间通过试读你的内容去取舍。

定位精准也有利于在未来实现你的商业价值。你弄个传播段子、笑话、辣图的微信号，粉丝可能会短时间爆炸，但其平均商业价值却很低。100万段子读者，当然不如有100个大公司CEO关注你更有价值。

三、如果你是以原创为特色，不要把自己定位为作者，而要把自己定位为产品经理、杂志主编，运营微信公众号不是简单写一篇文章的问题。

四、耐心研究后台数据，分析对比，从中找出每篇文章与读者脉搏不合拍的地方。传统媒体要分析数据是很麻烦的事情，但公众号却可以每天分析，这种技术进步一定要充分利用。

五、拿出相当时间来与读者加强互动。

六、相信“没有付出就没有回报”。就我个人来说，基本上每期公众号内容的写作制作时间都在3个小时以上，原创写作如此，分享读者精华也是如此，即便身在国外，只要有条件，仍会坚持。每次发布之前我都要阅读一遍，手机端预览测试至少三次，选择封面图片就要花费半小时时间。读者不是傻子，不要想着随随便便玩一个公众号就能有读者无数，除非你是大明星。

七、要有自己的独特价值。按我的理解，价值体现在两个方面：第一，原创内容要体现你的平均线以上的水平；第二，分享内容要体现你的最高水平。你的阅历、才华、知识、行业背景都是你的价值，这些都可以融入自媒体的每一句话，读者能够感受到。比如我为“信海光微天下”定位的口号就是：与你分享我的见与识。

八、要真诚。不要装，因为你是自媒体，不是《人民日报》、中央电视台。

九、商业价值。公众号运营最后不可回避的一个话题就是商业价值。“信海天微天下”在这方面经验不是很丰富，但也做过一些尝试，有一点可以分享：读者并非都讨厌商业推广，但前提是，你一定要对得住良心、对得住读者，分享的是真正好的东西。读者其实更需要真实的商业推广，需要你把真正好的东西分享给他。

读者—好的公众号—好商品—好商家—好体验，这就是一个完美的内容类公众号商业链条，尤其是好体验。

现在的问题是，链条还没有建立对接，比如，我对某一款商品有好的体验，也可以分享给读者，但商业价值无法实现。

十、关于推广。在微信前期对病毒营销进行整顿以后，公众号的推广就变得极为困难了。但没有读者的公众号当然是没有价值的，所以还是要重视推广。但我个人其实也没找到什么太好的途径，总结一下大概分以下几种：

从自己已有的平台向公众号转化用户。我自己在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博的粉丝加起来有几百万，活跃粉丝一二十万总还是有的，一般好的内容都在微博上分享，会有部分粉丝跟过来。

再就是博客，在新浪、搜狐、网易、凤凰发布的博客专栏基本上每篇都会被编辑推荐，这时候一定不要忘记在文章里加公众号信息的签名档。

剩下的就是媒体专栏，我一般都会在编辑约稿或转载的时候请他们尽量保留我的公众号信息，所以在腾讯科技、虎嗅、新浪等网站上，也能转化一部分读者。

与其他有相应影响力的微信号互相推荐也是不错的办法，前提是要有一定的过滤，保证读者利益，这个途径效率较高，但有时候会干扰到读者，过于赤裸裸地互推还有可能招致微信官方的封杀。

其他还有一些野路子，但我没用过，比如利用微信位置服务狂加好友，然后向他们进行分享推荐等。

最后再说下“信海光微天下”这个公众号，我已经运作了一段时间，最早纯属出于互联网人加媒体人玩票的目的，并没有太认真去运作。因为在博客时代、微博时代，我都属于接触比较早的一批，介入微信自媒体也很自然。

但随着读者的增多，尤其是读者热情的回馈，便“变了初心”，逐渐把它当做自己的一个自媒体平台认认真真地进行运作，使之成为个人网络社交生活的一个载体。

目前“信海光微天下”的进展还算令人满意，经验前面林林总总讲了很多，但为了不造成误导，必须说明的是，作为自媒体运营，我运作这个账号其实是有一些个性的东西在其中，并不具备通用性。比如，本人是个资格较老的媒体从业人员，有超过10年的传统媒体、互联网媒体运营经验，对读者、对市场把握也有一定经验，运作一个公众号上手很容易。另外，还有较长的写作经历，也算个专栏作家、社论撰稿人，而自媒体说穿了是个文字游戏、一个舆论场。最后一点说来惭愧，身为70后，在自媒体圈已经不算年轻人，比一般人自然多了那么一点阅历，总之，在“信海光微天下”上，呈现给读者的都是我擅长的一面……所以，如果你是一个自媒体新手，一定要选择自己擅长的领域，最好是能呈现你的本心、本能的那种，这个，一定要仔细想想，再仔细想想。

（本文摘自《自媒体红利》）

【信海光】

4.自媒体运营经理的职责篇四

1. 了解自媒体渠道的运营模式，能及时掌握自媒体渠道运营趋势，对公司所有自媒体渠道进行合理有效的运营规划;

2. 负责监控公司微博、微信等所有自媒体渠道的维护、更新情况，及时指导发布公司对外公告、新产品信息、市场活动信息等宣传资料;

3. 通过有效手段在各大网络发布渠道、移动网络平台及主流搜索引擎上进行推广工作，严格监控实施过程，及时跟踪效果并提出调整建议;

4. 进行各渠道推广效果跟踪、评估，及时提出实际可行的推广改进方案并实施;

5. 配合公司其他部门工作内容，有效利用自媒体渠道帮助推广。

任职条件：

1. 有较强的组织、协调、沟通能力及人际交往能力以及敏锐的洞察力，具有很强的判断与决策能力，计划和执行能力;

2. 熟悉自媒体、公众传媒工具;

3. 良好的团队协作精神，为人诚实可靠、品行端正;

5.自媒体运营经理的主要职责篇五

1、负责官方自媒体(微信公众平台、微博、头条号等)社交账号的管理，包含日常维护、内容的发布及维护、活动策划、粉丝互动等运营事宜;

2、通过有效的运营手段提升各种账号的关注度、提高品牌的影响力和知名度;

3、搜集以及分析竞争对手、用户在各种社交媒体方面的使用习惯，协助制定相应的营销策略;

4、参与策划、组织、执行网络的宣传及推广活动;

5、品牌自媒体的基础建设，包括CIM、商城的接入;

6、根据品牌年度大运营规划，拟定并实施自媒体年度运营，提高粉丝量及活跃度，转化会员销售。

任职要求：

1、热爱互联网、对互联网的新生事物及事件充满兴趣，有自媒体推广和网络营销相关经验;

2、熟悉社会化媒体，对企业自媒体推广维护及网络传播知识具有一定的了解，具有一定的创新力;

3、具有一定的市场分析及判断能力，具有良好的客户服务意识，具有亲和力;

4、具有强烈的责任心、良好的表达能力及沟通能力，以及团队协作意识;

6.自媒体运营报告篇六

一、自媒体发展现状——以微信公众号运营为例

自媒体的出现颠覆了传统媒体的信息发布方式和渠道, 让信息传播变得更加快速, 渠道更加多样。尤其是以为微信、微博为代表的社交媒体的出现, 让自媒体的数量变得庞大, 人们的需求也从信息的获取逐渐转向信息的发布, 关注点也从被他人传播转向传播他人。微信公众号的出现满足了大部分人们自我表达的愿望。

微信官方披露的数据显示, 截至今年8月, 微信公众号的数量已经突破1000万, 每天还在以1.5万的速度增加。新榜于2015年11月发布的《自媒体人生存状态调查》数据显示, 23.73% 的自媒体从业者目前仅将自媒体视作一项业余爱好。[1]可见, 自媒体多数都仅仅是因为兴趣爱好而存在的, 内容质量和传播量便可想而知。

二、自媒体运营存在的问题

(1) 传播选题“标签化”。“标签化”是指人们自发地将某些人、某些事归为一类, 而不将其视为独立个体对待。在归类过程中, 他们往往根据不完全或错误信息概括, 而不关注所发生事件的具体情节。[2]自媒体传播时代下, 传播者的首要任务就是从海量的信息中选择重点关注的信息。因此, 传播的内容要变得更加具有针对性, 就要带上某个“标签”。带上“标签”的信息能够快速通过搜索引擎出现在人们的视野里, 达到传者的传播目的。微信公众号的数量之多、分类之广, 传播选题同样存在着“标签化”现象。在微信公众号里搜索计其数。为了吸引公众的兴趣, 一些公众号在推送选题上打着某类“标签”, 但内容却题文不符, 只为赚取点击率。这样的现象在自媒体传播中广泛存在。错误的信息“标签”不仅会误导读者, 甚至会导致虚假信息的产生, 给社会带来危害。

(2) 传播方式的“碎片化”。网络传播衍生出了“微文化”的传播特点, 微社区、微小说、自媒体等等都是微文化传播的体现。这种微文化的传播, 意味着传播方式“碎片化”的出现。自媒体不限时间地点、不限内容、不限风格的传播是“碎片化”传播的特点。这种传播方式往往以打乱逻辑、自由传播的方式进行信息的交流, 把原有的内容变得简单化、易读化了。由于微信公众号注重版式的整齐美观, 因此篇幅字数本身就有限制, 再经过传播者自身的编辑加工, 如在文字之间加入图片、音乐、导语等内容, 使得排版更加段落化、内容更加碎片化。许多自媒体在传播过程中往往过于重视排版而忽略了传播内容的完整性, 或是因为传播事件本身的特殊性, 将传播主体进行二次加工。传播内容在二次加工中, 语言形态和语言环境都发生了变化, 使得传播信息变得更加碎片化。加工排版之后的文本虽然能够帮助受众快速阅读, 但是如何通过碎片化的内容将事实还原就变得复杂了, 因为信息的深度性和连续性被破坏了。这样不仅会导致信息传播的误差, 而且还会降低媒体的公信力。

(3) 传播内容的“模式化”。内容一直以来都是人们最关注的部分, 因为获取内容才是人们浏览信息的出发点。自媒体的优势之一就是随时随地将身边的信息内容发布出去, 成为自己的原创信息。然而随着自媒体的增多, 这样的优势却被忽略了。现如今大部分的自媒体内容东拼西凑, 缺乏原创能力。微信公众号的内容广泛, 美容养生、美食旅游、娱乐八卦, 可谓五花八门, 面面俱到。但是, 由于同类型的公众号太多, 就出现了内容“模式化”的现象。这些自媒体账号的原创内容太少, 且内容多以事件、兴趣、情怀、大义等激发用户转发来传播, 甚至几个同类型的公众号将各自内容相互转发, 造成传播内容同质化现象严重, 极大地浪费了传播资源和渠道。

(4) “点击率”是传播效果的标准。自媒体时代的到来意味着传播双方的地位发生了改变, 传播者和受传者处于平等互换的地位, 这使得传播内容更加丰富、传播范围更加广泛、传播渠道更加多样、传播互动更加具有全民性。自媒体的出现意味着公众话语权的进一步解放, 但并不代表传播效果的衡量方式也发生了改变。微信公众号的运营传播量是可量化的, 每篇文章的阅读量是可统计的, 这就成了运营商衡量传播效果的唯一标准——点击量。运营商把点击量与传播效果化为等号, 却忽略了信息传播真正的价值。

三、自媒体传播的未来发展建议

(1) 重视原创信息, 提升内容质量。无论内容的生产者还是内容的消费者都明白, 内容才是吸引观众的关键, 因此重视原创信息, 提升内容质量是自媒体的首要任务。传播内容应以质量代替数量, 用可读性强、话题性强并且有趣味性的内容去吸引用户, 避免使用大量无趣的无价值的文字, 并妄图通过大批量的推送来为自媒体做宣传。只有优质的内容, 才能打造出自媒体的品牌。

(2) 加强自媒体监管。自媒体必须走专业化、规范化的道路。政府和相关机构应当介入自媒体的监管, 净化自媒体传播的环境, 才能让文化传播更加和谐。一方面, 政府应当制定自媒体相关的政策或从原有的法律中寻找依据, 对自媒体的传播实施管理;另一方面, 各自媒体发布平台应当加大对信息的监察力度, 让虚假信息、煽动信息的传播从源头制止, 发挥好新闻把关人的作用。

四、结语

自媒体的信息传播是公众话语权改变最好的体现, 但言论自由不意味着就能随心所欲。在自媒体时代下, 和谐的传播环境才有助于未来社会的发展。只有规范自媒体的传播行为, 才能让自媒体发挥应有的传播优势和传播效果, 才能构建和谐的文化传播环境, 社会才能进步发展。

摘要：在互联网普及和技术日益成熟的时代下, 新媒体的发展使得传统媒体遭到冲击, 特别是出现了一大批活跃于网络的自媒体, 赋予了公众话语权新的意义。他们来自普通民众, 改变着信息时代的传播格局。本文针对现今社会的自媒体传播现状进行分析, 以微信公众号的运营乱象作为切入点, 提出其中存在的缺陷并提出建议。

关键词：自媒体,传播,微信公众号

参考文献

[1]黄敬飞.从许霆案谈网络自媒体的特点、功能及传播效果[J].产业与科技坛, 2013 (12) :57-59.

7.自媒体运营主管岗位职责标准篇七

2、运营在微博、网站、论坛等社会话媒体的宣传渠道;

3、整理汇总分析运营数据，并提出有效的运营对策;

4、通过策划活动，推广和传播社区，提高知名度、访问数;

5、优化网站的用户体验，提高网站的服务能力;

6、负责公司网站的内容管理以及专题功能版块设计;

7、负责网站的日常更新与维护，包括定期的策划活动，每日更新软文;

8、关键词排名规律，并能利用关键词排名提升公司网站的网络搜索量;

9、运用论坛、邮箱、微博、微信等工具推广网站内容，增加网站点击量;

8.自媒体运营主管的工作职责描述篇八

1、协助制定相关的自媒体运营策略;

2、自媒体传播内容的策划、创意、撰写;

3、线上和线下互动活动策划、执行、评估;

4、自媒体日常运营维护、效果追踪、大数据分析应用;

5、协助新品上市数字营销传播推广执行。

任职资格:

1、有较强的策划和文案功底，热爱文字、图像表达或短视频拍摄，擅长各种风格的文案撰写;有大胆的想象力，点子多，思维活跃，有丰富的线上线下互动推广经验;

2、热爱新媒体行业和运营，对微信、微博、小红书、抖音等互联网产品有浓厚的兴趣及深刻的认识，对网络和社会热点有敏锐的嗅觉;

3、从事过社会化媒体、品牌互联网传播或类似工作经验;

4、善于大数据统计分析，洞察用户需求，持续优化自媒体运营方案并提升运营效率;

5、数字媒体领域3年及以上工作资历;

9.自媒体运营报告篇九

题目：本科毕业论文

院系：文化传媒学院姓名：孙淑婷学号：1226150213 专业：播音与主持艺术年级：播音1202B 指导教师：胡娟职称：讲师

完成日期：2016-5月-4日

（1 1）

自媒体时代微信公众号运营缺陷研究

摘要

在互联网普及和技术日益成熟的时代下,新媒体的发展使得传统媒体遭到冲击,特别是出现了一大批活跃于网络的自媒体,赋予了公众话语权新的意义。他们来自普通民众,改变着信息时代的传播格局。本文针对现今社会的自媒体传播现状进行分析[1],以微信公众平台的运营缺陷作为切入点,提出其中存在的缺陷并提出建议。

关键词：自媒体；微信公众平台；运营缺陷

Abstract

In the era of internet popularity and technology matures,the development of new media makes the traditional media impact,especially a large number of active in the network appeared from the media,the meaning with new public discourse.They came from ordinary people, changing the pattern of the transmission of the information age.This paper, analyzing the present situation and problems of current society since the media to WeChat public operation defects as a breakthrough point, there are defects and puts forward some Suggestions.Key words :We media;WeChat public platform;Operating defects

（2 1）

1引言.......................................................................4 1 自媒体时代下微信公众平台运营特点...........................................4 1.1 自媒体的黄金时代.....................................................4 1.2 微信公众平台运营特点.................................................5 2 微信公众平台运营缺陷.......................................................6 2.1 “标题党”现象.......................................................6 2.2 信息推送缺乏针对性...................................................7 2.3消息群发功能不完善...................................................8 2.4 运营模式缺乏创新缺乏用户数据挖掘能力................................9 3微信公众平台运营改善措施...................................................9 3.1 增强受众互动服务和注重内容原创.......................................9 3.2 垂直化、分层化发展，运营模式专业化..................................10 总结......................................................................10 参考文献....................................................................11

（3 1）

1引言

如今我国互联网呈现飞速发展的趋势，网络得到了很快的普及，移动技术越来越受到人们的欢迎和重视，并且现在的移动技术也越来越成熟。尤其是近三年来新媒体的发展速度惊人，很多基于移动终端的技术开始得到应用和普及。此外，值得注意的是近五年来，网络上出现了很多种具有创新概念的自媒体平台，这些新媒体平台让社会公众又多了一些发表自己言行的渠道。众多自媒体平台的出现将会改变未来信息传播的传统模式，以及新的信息收发，控制方式。

微信作为自媒体平台中的一个后起之秀，自然也如鱼得水，其中微信公众号平台在近年的时间里大规模的发展增多。越来越多的微信公众号平台让众多的微信用户去关注，就难免会出现一些杂乱无章的现象，为了使得微信公众号平台更加的易于让众多的微信用户方便关注和使用，我们针对不同的微信公众号的运营机构的所属关系和行业类别，进行了较为科学的分类：第一类是政务类微信公众号平台、第二类是传统媒体和网络媒体类微信公众号平台，第三类是基于企业类、社团、商会等组织类和个人类。通过找到不同微信公众号背后的不同运营商，分析不同运营单位微信公众号的特点，可以剖析出运营单位对微信公众号发展带来的影响[2]。自媒体时代下微信公众平台运营特点

1.1 自媒体的黄金时代

如今，微信公众号作为微信平台上内容的生产者已成为受众获取信息的重要渠道，越来越多的为新用户开始针对微信中的关注功能感兴趣，很多的微信公众平台号也开始将“关注”功能作为未来商业繁荣的一个方向。我们知道，自媒体以其自身的优势，可以很快的通过微信平台，将这种关注信息推送给更多的客户和关注人群。微信公众平台的兴起主要是基于这种关注功能，进而带来更多的用户互动。

根据微信的调研发现，学生使用微信呈现出休闲娱乐为主，多种实用功能并存的局面：一方面，娱乐交流和关注明星账号依然是主流的微信使用目的；此外，还需要注意的是，微信种种好还可以通过微信去学习一些书本上没有的只是，通过

（4 1）微信平台进行面对面的沟通和交流，一些企业的可以通过网络平台发布招聘信息，可以实现招聘到就业的整个人事招聘的过程，并且写活动通过网络更加的高效，让微信变得贴近我们的生活，变的实用、更具体。

在微信平台，无论是语言培训、职业考试、技能培训、挖掘一些网络推文受众的个人喜好，这个过程中作为通过网络普及教育或者进行专门的网络职业培训的主体来说，这一点都是可以通过网络公众号进行的。此外，现在基于微信平台的各种支付方式的对接，和网络支付的合作越来越广泛，大家合作共赢。很多的消费者通过公众号购买一些培训，考试，网络知识，这些都可以通过网上银行提供的接口进行转账付款。也正是此上两种需求刺激和带动了教育服务微信的发展，让以学生需求为导向的微信教育服务脱颖而出。

可以说自媒体的黄金时代已经到来，微信作为自媒体的典型代表，未来发展潜力不容小视。

1.2微信公众平台运营特点

当前不同的微信公众平台都有自己的独有的运营模式和特点，这些微信公众号根据自己所涉及的行业或者所支持的领域摸索出一套适合自己发展的运营模式。通过调查目前出现的不同种类的微信公众号的运作公司以及归属行业，我们不难发现运营公司的不同，包括实力大小，规模大小，发展潜力等，这些都会对所经营的微信公众号带来不同的影响。总的来说，微信公众号的运作特点是由运作方公司的性质所决定的。

第一类政务微信公众号。

这种微信公众号非常特殊，这是因为政务微信公众号的运作单位是国家机关，所以这就决定政务微信公众号主要是发布和传递一些政府相关的公共信息资源。作为政府服务的微信平台就要承担公共服务的机能，既要坚持实时更新，还要做好相关的解释，发布，传递等工作，推送的信息中不得加入任何的广告东西，否则审查这一关肯定过不去。由于在推文中不加入广告和插件，那么政务微信公众号肯定不会有什么收入可言。运营难度因此变得很大，受众没有积极性去关注，也没有什么广告，盈利更不用谈，久而久之，这些政务微信公众号就沦为僵尸号。

第二类是传统媒体微信公众号。

传统媒体主要包含报纸，各种刊物，电视节目以及最早的广播等形式出新在（5 1）人们的生活中。随着网络自媒体时代的到来，传统媒体也开始寻找时代契合点，紧跟时代脚步，开始探索自媒体公众号，经过尝试，传统媒体公众号成为当前阅读量和关注度最高的诸多帐号之一。

第三类是企业类微信公众号。

从名字上我看就可以直观的看出，他的运作方为一般企业，作为一般企业建立一个属于自己的企业公众号对自己的发展以及对外的宣传是一个非常好的途径。随着自媒体黄金时代的到来，越来越多的企业逐渐尝到自媒体微信公众号平台的甜头，企业是为了获得利益的最大化，然而在当今社会广告费用已经成为企业对外支出的一个十分庞大的支出。我们知道对于企业微信公众号来说，企业生产的主打商品和全部的营销商品都可以通过微信平台推送出去。这也就是说，客户选择去关注一个企业微信公众号就很容易形成一种不好的印象，那就是企业不停的通过微信公众号向客户推送一些商业广告，尽管这些广告对于关注客体来说是一种信息垃圾，企业依然选择推送，那么这就一种不好的模式，很容易受到客户的屏蔽。

比如当前关注度比较高的公众号：逻辑思维公众号，罗辑思维微信公众号拥有75万粉丝，微博拥有30万粉丝，加罗辑思维团队的策划执行，做过营销的都知道，这样的活动放在公关公司至少不低于20万的推广费用，我们简要来分析一下他的运营特点。

逻辑思维公众号通过复盘整个活动，罗辑思维公众号在进行“自商业”的尝试。他们欲把罗辑思维变成一个知识社群：首先利用自身的内容产品粘性来影响聚合兴趣相符的粉丝，然后通过限额会员制（收取会费）形成基于共同价值观的交流社群，再以社群为品牌提供社会化推广合作的基地，而罗辑思维则作为品牌和社群的中间件，将二者衔接起来，最终形成三方共赢的“自商业”模式。微信公众平台运营缺陷

2.1“标题党”现象

当前很多的微信公众平台运营过程中出现了很多的缺陷，其中很重要的一点就是“标题党”现象非常的严重。标题党顾名思义就是，网络自媒体平台运营一方为了最大化的利益，让一些本来看似十分普通的文字，图片，视频等网络资料，（6 1）根本没有可以一览的情况下，为了获得更多的读者眼球，片面，吹嘘，夸大其中的内容，为了吸引更多的人来关注公众号，所做的一些标题改写，歪曲事实，大打擦边球等哗众取宠的行为。我们也知道其实这些标题党所发的一些信息根本可行度很低，很少有价值可言，但是现在这种现象特别严重，从过去的一些小报记者，到一些不入流的网络媒体，如今发展到一些具有影响力的大型门户网站也开始跟风，开始成为标题党行列的一员。

但是如今我们也看到一个不容乐观的现象，那就是日新月异的网络互联技术，让现代媒体更加的开放，国家在这一方面规范的不是很严格，很多人都在打擦边球。网络媒体的监管也变得不容乐观，很多的自媒体平台虽然已经部分实现实名制，但是这里的深层次的监管还是需要严格起来，实名登记制要做细做严。处于真空状态的网络互联空间。让更多的标题党的生根发芽有个一个非常肥沃的土壤。

除了通过文字形式来做成标题党，现在很多的网站和网络自媒体平台又出现了新的的形式，那就是通过图片来博得关注度，来吸引跟多的网络客体去关注，去浏览他们的信息，其实点开之后里面根本与图片显示的内容完全不一回事，只不过利用网络客体的那种好奇心理，达到他们增加点击率的目的，这些所谓的打着有创意的幌子，开始在网络自媒体平台上面“挂羊头卖狗肉”。以上我们在很多的国内网站上见到的确实很多，也是一种十分普遍的现象。但是这里有一点需要指出的是，网络和自媒体平台截取的图片大部分都是介于违法和不违法之间，也算是打擦边球，比如往往通过一些具有暴露，丑化，宣扬拜金主义，功利主义的一些图片，你说他违法，但是仔细比对不违法，钻法律的空子，来通过这些图片获得自己的利益。2.2 信息推送缺乏针对性

众所周知，微信公众号是要在两个方面下功夫，第一个就是微信信息推送要及时，并且推文信息要有针对性不能随意的推送，要根据客户的个人喜好，要推送出来的推文的质量上是过关的，也就是说推文要符合社会主义价值观，多弘扬真善美的东西，能够触碰人心灵的推文才是深受客户喜欢的推文，才算是有价值的推文，反之，推送一些广告甚至一些暗黑性质内容的推文给客户肯定是不行的。这样也不会持续获得客户的关注度，很快会被客户所屏蔽掉。第二个就是要有很

（7 1）好的互动功能，这就要求微信公众平台要根据自身的实际，与受众进行一定的互动活动，不能单方面的推送一些推文，要多了解受众的需求，可以通过不同的形式开展一些网络互动，如网络互动调查，有奖回访等不同的形式，来与受众进行一定的互动，通过互动了解受众最想要看到那些东西，最可能喜欢那些东西，这些东西是不是可以进一步的进行优化细分。最终以此来提高自身服务的质量，更好的为受众着想，才是公众号运营主体需要考虑的。

推送频次：一周一般超过三次，太多了会打扰到用户，最坏的后果可能是用户取消对你的关注；当然，太少了用户也会抱怨，觉的你的微信只是一个摆设，根本不会从你这里获得什么。所以这个度一定得把握好[11]。

推送形式：是指内容不一定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数一般一两百字左右，关键在于内容能引发的读者思考，产生思想的火花，形成良好的互动效果。比如在“新桥公关”的微信中，定期会开展一些小调查，以短文本的形式，询问读者对于内容和推送时间的建议等。这样的效果非常好的，一次小调查，通常会收到几百条用户回复，这样我们既实现了互动，也更了解用户，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的结果[12]。2.3消息群发功能不完善

具体而言，目前在微信公众号上广泛采用的运营形式比较单一，消息群发推送不够成熟。所谓消息群发即为公众号主动向订阅者推送内容，这是微信公众号的一项基本功能，也是微信公众号使用频率最高的一项功能。在微信后台，消息群发可以通过将消息发送给全体订阅者或者通过将订阅者分组进行消息的单独发送。接收群发消息，掌握公众号的消息动态是用户订阅公众号的初衷。因此，群发消息可以说是每个公众号都必不可少的功能选择[5]。

对订阅者而言，除被动接收公众号的群发信息外，也可以通过回复公众号的置顶关键字，完成信息的主动获取。在一些自媒体账号，因发布内容较为敏感或尖锐等因素，便通过用户回复特定关键字的形式完成向用户推送。订阅者关注了一个微信公众号后，可以通过微信对话框与微信公众号直接对话，对话内容会在微信公众号的后台显示。以此，微信公众号的后台编辑便可以通过回复的形式与订阅者完成一对一的交流，对用户提供问答服务。

（8 1）2.4 运营模式缺乏创新缺乏用户数据挖掘能力

长期以来，媒体从业人员在内容生产方面做得较好。无论是重大事件的综合报道，还是艰苦漫长的调查性报道，他们在设计报道方针、叙事角度、媒体资源分配等方面积累了丰富的经验。为了生产出高质量的内容，媒体不惜代价投入人力资源、器材设备和资金，媒体人也可以冒着生命危险，到世界各地去报道最危险的灾难和战争，但奇怪的是他们不愿意在媒体运营模式上冒最小的风险。他们更不愿意为此投入资金，尝试哪怕很可能成功的商业模式。

微信公众平台是用户数据的富矿。通过对订阅者的用户资料、信息获取习惯、阅读行为、信息提取关键词等数据的挖掘不仅有利于微信公众号运营方更加了解订阅者偏好，向订阅者推送更精准的信息，提高信息传播效率，使公众号良性发展。同时深度挖掘基于微信公众号产生的用户数据也可运用微信公众号影响力评估、广告、舆情分析等用途[8]。例如，对传统媒体微信公众号发布文章数量、文章阅读次数、文章点赞数、传统媒体微信提及量等数据的综合考量，便可以对传统媒体公众号的微信传播力与影响力进行评估。目前，微信公众号的用户数据深度挖掘不够，对用户数据的深层有效利用还没有形成。

3微信公众平台运营改善措施

3.1 增强受众互动服务

增强微信受众的互动服务和内容真是原创，这是针对当前标题党泛滥问题的一个重要的应对策略。我们知道，任何一个公众号在现在这么激烈的竞争情况下，想要在那么多的微信公众平台中脱颖而出，成为受众喜欢的公众号真的是一件十分困难的事情，鱼龙混杂就会导致公众号受众的视觉疲劳。确实如此，我们知道，腾讯在这一方面做了很多的工作和努力，比如针对互动服务方面，腾讯近年来开始增加了微信公众号平台的一些个性化的服务，这些服务都是免费的，比如通过受众发送信息可以查询一些想知道的详细信息，腾讯通过这一举措可以及时的让网络受众享受更好的服务，及时的与网络受众进行有效沟通。3.2注重内容原创

注重卫星公众号内容保持原创，是微信公众号当前运营中出现问题应对的一个非常好的措施。近几年来，腾讯还分别在微信这个服务上面增加了一些新的活动，联合一些网络提供商，联合一些企业共同合作，增加一些特色鲜明的栏目，（9 1）效果都是非常理想，用户数量出现一定的增长。去年上半年，微信开放公众号与“关注”可以实现互相发送小视频功能，这个功能的开发，给了客户很优秀的用户体验，很快用户数量又出现了很大的增长。去年夏天微信团队又为广大用户开发了新的功能，在微信公众号的推文中可以任意的加进去自己喜欢的网络声音效果，包含MP3格式的文件，那么这样一来就实现了文声并茂的推文，这一创新模式可以实诗歌或者文章的声文同时出现的情况。这么优秀的用户体验不出意外的，受到了很多微信公众号客户的喜爱。3.2 垂直化、分层化发展，运营模式专业化

实现微信公众号平台的运营模式专业化是微信公众号平台未来发展的一个巨大趋势，需要多方努力合作。腾讯也在这方面做了很多的功课，请来了专业运营模式涉及团队和专业的运营人才。在众多微信公众号中，精准的功能定位是订阅者进行微信公众号选择的标准之一。一般而言微信公众号越垂直化，其定位便越精准，所提供的内容便越专业。

今后的很长一段时间里，微信作为自媒体新生代力量，它的用户需要的不是泛泛而谈的信息，而是在某一领域的专业并且切实“有用”的信息。微信公众号的分层化也是微信公众号向精细化、个性化发展的体现。微信公众号的分层化发展也是为了满足不同用户不同信息需求的需要[11]。

总结

纵观任何一个新的事物要想在这个如此发达的网络世界发展壮大，首先要自己明确发展目标，找出自身发展过程中出现的问题，及时有针对性的将这些问题化解掉，通过找出问题分析问题如何形成的，然后讨论一个可行的解决问题的对策和方案，最终使得自身得到完善和发展。本论文重点探讨了微信公众号的运营过冲出现的缺陷问题，一是标题党现象严重，第二个是运营模式缺少创新，实质性的内容需要更加专业规范。微信平台要想真的走高走远确实需要付出很大的心血和努力。任何一个高效的网络新事物的发展壮大都离不开一个先进的管理经验和科学的运用模式。只有这样微信公众号平台才能真的成为现代人生活中的一个优秀的自媒体平台。才能真正的为现代人提供优质的网络服务。10（）

参考文献

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[6]熊义淇.微信公众号营销存在的问题及对策分析[J];商场现代化;2015年11期 [7]吴珂.运用微信公众号建立通识课程教学互动平台探索与实践[J];现代医药卫生;2013年17期

[8]张文婷.都市报微信公众平台的运营与发展探索——基于八家都市报微信平台的研究[J];中国记者;2013年05期

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[10]高健;汤志鹏.微信平台在高校共青团活动资源信息化建设中的应用研究[J];山东省农业管理干部学院学报;2013年06期

[11]高功步.从微信到微团购:微信营销体验与分析[J];互联网天地;2014年03期 [12]金力.探究移动互联网环境下的微信营销[J];现代视听;2014年05期

[13]毛艳琼,李丽萍.浅谈中小企业微信公众平台的运营[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2014年02期

[14]王保成;邓玉.微信公众平台在国内图书馆服务中的应用实践研究[J];图书情报工作;2013年20期

10.新媒体运营工作自查报告篇十

一、舍不得

第一届新媒人舍不得彼此。这一年我们从一开始只有微博微信两个工作小组的xx个人发展到今天的五个部门xx个人。中心的组织架构在一步步的探索中建立和调整，五个部门的工作内容和分工的摸索、人员的安排。当初的xx个人挤在华青的办公室里进行投票、分配各部门人员，当初的部长例会上大家对于运作部、创作部的工作内容分工争执不下。在微信运作推送上确定主题、推送内容等问题一直是例会的主要讨论的问题，而且也是每次讨论每次改但是还是一直得不出的解决办法，很多时候大家都争的面红耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹着眼泪，然后继续坚强地挺了下来。

就这样，最初的新媒人带领着xx月底新加入进来的小伙伴，怀着满腔的热情投身于新媒体中心的建设和发展中，一路的摸爬滚打，在大家的共同努力下我们新媒体中心现在的部门分工明确、工作思路清晰高效、团队协作程度高、专业化水平高、集体凝聚力强。

此外，大家的辛苦付出所获得的成果从微博微信的数据变化上就可以看出。这一年，我们的微信粉丝量翻了一翻，阅读量也呈现快速增长的趋势，微博粉丝量增长近xx人，互动量也提升很多。数字变化的背后凝结了我们这一代新媒人心酸血泪。

二、离不开

第一届新媒人一起参与新媒的发展，新媒的今天离不开在座的每一位。中心组织架构建设，部门分工、人员确定等为新媒各项工作开展奠定基石;中心团队建设，纳新、组织培训、开展中心内部活动等为新媒各项工作的成功开展、活动的成功举办提供坚实保障;团宣工作、多种形式的线上线下活动的开展，为新媒体的业务水平提高、专业化宣传能力提升、团委宣传工作改进、华园青年思想引领、青春正能量传播等方面提供原动力。

新媒体中心围绕践行社会主义核心价值观、加强团委对xx青年的思想引领和传递青春正能量开展多种形式的大型线上线下活动共xx余次，其中包括承办x次xx宣传工作，承办xx品牌活动宣传包括社会实践、科创、人才学校校友会等，组织xx工作宣传活动包括x人才学校招募等xx学联等也对我们的活动、这支宣传队伍进行了相关专题报道和好评。

新媒的一路走来，离不开第一届全体新媒人共同的努力，离不开大宣传每一位伙伴的相互扶持，更离不开校团委领导、老师和同仁们的支持。

三、放不下

我们即将放下身上的责任，但放不下心中对新媒的热爱、对新媒的牵挂。第一届的新媒人以乐观和激情开创了新媒体的历史，而历史的续写将由你们完成。我们也都清醒地认识到我们新媒体宣传工作内外环境依旧严峻，与其他高校团委新媒体宣传的差距依然存在。新一届的新媒体领导班子需要发挥出你们的聪明才智，继续带领新媒人探索新媒的发展道路，将青春正能量传递给xx青年师生。责任与使命即将从我们这里传承给你们，新媒人的乐观与激情也还在延续，新媒体中心的历史将由你们续写。

11.自媒体行业发展分析报告篇十一

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

从21世纪初的博客到20xx年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，20xx年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。20xx年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。20xx年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。20xx年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。

现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。