全球烟草产业发展规律

全球烟草产业发展规律

1.全球烟草产业发展规律 篇一

最新材料：从全球二手烟草烟雾大众媒体宣传中汲取的经验

有效禁烟运动全球对话（Global Dialogue for Effective Stop Smoking Campaigns）最近发表了一份题为《从全球汲取的经验：二手烟草烟雾大众媒体宣传》（Lessons Learned Globally: Secondhand Smoke Mass Media Campaigns）的报告，介绍了在开展有效的公众教育大众媒体宣传，以减少接触二手烟草烟雾方面，需要汲取的主要经验。这份报告总结了16个国家开展的35项宣传活动遵循的流程和采用的内容方面的经验。根据这些宣传活动，报告作者认为计划、实施、监测和评估宣传活动的流程与内容（讯息、媒介、基调等）同等重要。

流程方面的主要经验

（即：计划、实施、监测和评估宣传活动的流程）

 对目标受众的研究和活动开展前的评估有助于提高宣传活动的成功。

 评估成果需要收集基线数据和宣传活动后的数据。

 电视是面向全民的最有影响力的媒体。

 多种宣传策略（比如电视、广播、平面媒体、互联网）并用，能增加宣传活动的到达范围（即看到广告的人数）。

 一个国家制作的广告经过有效修改，可应用于其它国家和/或次国家级行政区域。

 增加广告的投放和频率有助于宣传活动的成功。

内容方面的主要经验

 证言式和个人经历对宣传二手烟草烟雾危险很有说服力。

 二手烟草烟雾对健康负面影响的广告看来能有效地提高意识、改变态度，增强对无烟环境的支持。 引起观众负面情绪或不安的广告一般都很有说服力。

 表现接触二手烟草烟雾的无辜受害者能促使吸烟者避免在他人周围吸烟。

 显示二手烟草烟雾对儿童的影响，能有力地反击关于个人吸烟权利的观点。

 某些情况下，针对保护一部分人群（比如儿童、餐厅工作者）的宣传会是有用的。

 不对吸烟者进行攻击或诋毁的广告一般更容易被吸烟者接受，对影响吸烟者行为更为有效。

 宣传活动的基调（比如严肃、幽默、以情感人、权威）可有所不同，视宣传活动的主要目标而定。 针对特定人群的宣传，需要了解他们自身认为属于整个人群的哪个亚群体。

 二手烟草烟雾宣传活动会促使吸烟者戒烟，所以宣传在戒烟资源方面应做好规划。

主要讯息

 跨国和跨地区的二手烟公众教育宣传已积累了许多经验。

 在减少接触二手烟草烟雾的工作中，公众教育宣传发挥着重要作用。

 公众教育宣传应作为全面控烟工作的一部分。

引文表述：Kosir M, Gutierrez K, Lessons Learned Globally from Secondhand Smoke Mass Media Campaigns.Saint Paul, Minnesota, United States: Global Dialogue for Effective Stop Smoking

Campaigns;2009.全文见（只有英文）:

如果对报告本身或者在倡导工作中如何使用有疑问，请联系。

有效禁烟运动全球对话（Global Dialogue for Effective Stop Smoking Campaigns）是包括17家私人、公共和非盈利伙伴机构的国际合作项目，旨在提高公众教育/大众媒体宣传在减少烟草使用和二手烟草烟雾接触的影响力。该项目可以提供培训、一对一咨询以及资源，协助宣传负责人和研究人员做好宣传的规划、实施和评估。