广告资源管理制度（精选16篇）
1.广告资源管理制度 篇一
媒体资源合作协议
协议编号：甲方：合肥徽鹰广告有限公司
乙方：
经友好协商，本着互惠互利的角度出发，甲乙双方就广告互换一事达成以下协议： 双方互换内容为等值互换，双方互不支付任何费用，也互不开具发票。
一、甲方提供给乙方的资源
有效使用时间：合同签订日-年月日。
二、乙方提供给甲方的资源
有效使用时间：合同签订日-年月日。
三、合作的条件：
1、甲方负责审批、播出乙方广告，并负责后续合作期内相关维护。
2、乙方负责审批、发布甲方广告，并负责后续合作期内相关维护
3、合作双方，乙方允许甲方发布与甲方有合作关系的客户的广告内容，甲方允许乙方发布与乙方有合作关系的客户的广告内容，双方均不可在对方媒体发布违法广告，如发生，则另一方有权终止合作，并有权提起诉讼。
四、双方权利义务：
1． 任何一方应在合同签订后及时向对方提供营业执照副本等各类办理相关手续所需的文
件，并且保证所提供信息的真实性，如果因提供的信息不真实而造成的损失、影响或侵犯了第三方的权益，提供方需承担相应的法律责任及经济赔偿。
2． 任何一方应在合同签订后及时向对方提供需要发布的广告信息等全部内容，并保证严
格遵守《广告法》和知识产权等法律法规之规定。发布方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式应要求广告方做出修改，修改之前，发布方有权拒绝发布，因此而影响发布时间，发布方不承担任何责任。
3． 任何一方应保证提供的图片及文字等的知识产权。如因侵权或虚假引起的一切法律责
任均由自己承担，与对方无关。
4． 任何一方应在收到对方提供的设计样稿后及时将对样稿的意见提供给对方，经确认后
方可发布。在广告发布前12小时内没有意见的，视为认可设计样稿。
5． 双方均应按照合同约定的时间、内容发布广告。甲乙双方发布广告，需提前三天将发
布时间告知对方，并且与对方另行签订服务合同作为本置换合同的附件，双方以此为广告的发布依据。
6． 在双方广告资源互换时间内，甲方发布广告如与乙方收费广告发生冲突，发布日期顺
延，但乙方应及时通知甲方；乙方发布广告如与甲方收费广告发生冲突，发布日期顺延，但甲方应及时通知乙方。
7． 任何一方提前解除合同，均应提前日通知对方，并且按照本合同第五条约定的内容执行。
8． 保密协议：双方对本次合作过程中涉及的对方的商业信息有保密义务。
9． 双方负责广告期内所做广告的维护和修缮。
五、违约责任：
1、双方严格按照合同约定履行义务，如发生违约，守约方有权要求违约方继续履行合同或
退回未履行部分款项，同时可向违约方要求取得相当于合同总金额20%的违约金。
2、一方不得因为对方的违约行为，而擅自终止自身的履约义务，否则亦构成违约。
3、任何一方由于战争、严重火灾、台风、地震或其他不可预见、不能避免，不能克服的不
可抗力的原因全部或部分不能履行本协议，可免除违约责任，但要退还剩余时间的相应金额；也可因不可抗力使协议不能按时履行时，在另一方的要求下，当不可抗力的情形消失后协议应继续履行。
六、本合同自双方签字盖章之日起生效，合同履行完毕即终止。未尽事宜，另行商定，可
签订补充协议，与本合同有关的附件和服务合同均与本合同具有同等法律效力。
七、本协议一式两份，双方各执一份。
甲方：合肥徽鹰广告有限公司 乙方：
地址：
电话：
经办人：
日期：
年月地址： 电话： 经办人：日期： 年月日日
2.广告资源管理制度 篇二
【片段一】
毕波老师执教“观察的范围”一课时, 在课始引入了麦当劳宝宝秋千版的广告。
师:喜不喜欢吃麦当劳?
生:喜欢。
师:很多孩子很小的时候就和麦当劳结下了不解之缘。
(欣赏麦当劳宝宝秋千版的广告, 宝宝坐在屋里的秋千上荡来荡去, 一会儿笑一会儿哭, 原来宝宝荡到窗前一看到窗外高高的麦当劳广告牌就笑, 荡回去看不到广告牌就哭, 广告画面非常搞笑)
师:为什么这小宝宝一会儿哭一会儿笑?
生:因为小宝宝一会儿看到麦当劳广告牌, 想吃就笑了, 一会儿看不到广告牌, 以为吃不到就哭了。
师:为什么一会儿看到一会儿看不到?
生:宝宝坐秋千摇摇晃晃, 荡到窗前也就是荡到上面, 广告牌没有被墙挡着就能看见, 荡下去了, 广告牌被墙挡着就看不到了。
师:看来这观察的范围是会变化的。今天咱们就来研究这个“观察的范围”。
【赏析】
麦当劳的这个广告本身就极具创意, 教师将此引入课堂, 让大家在开怀大笑中愉悦地进入课堂学习, 也是极富有创意的。从这则有趣的广告中, 学生直观地感受到观察范围的变化, 进一步发展了空间观念, 同时树立起了用数学的眼光观察生活的意识, 感到数学就在身边, 对数学产生了亲切感, 从而激发起学习数学、发现数学的热情。
【片段二】
张齐华老师教学“认识分数”一课。课进入尾声, 为了触发学生思考, 教师引入多美滋奶粉广告, 这种恰到好处的应用, 让人赞叹不已。
播放多美滋奶粉广告, 小男孩把一块蛋糕平均分成四份 (第一幅画面) , 一看来了8个孩子, 于是男孩灵机一动横着拦腰一刀, 把蛋糕平均分成了8份 (第二幅画面) 。正要吃时, 又来了一个孩子 (第三幅画面) , 于是他把自己的一份掰成两半 (第四幅画面) , 一人一半。
师:看了广告, 你联想到了几分之一?
生:我联想到了。
师:从哪个画面中联想到?
生:第一幅画面, 蛋糕平均分成四份, 每人吃到一份。
生:我联想到了。
师:他又是从哪个面画中联想到的?
生:第二个画面。把一个蛋糕平均分成8份, 每份就是它的。
生:我还从第三个画面联想到了。
生:不对, 不是。蛋糕没有平均分成9份。
师:如果开始就有9个人, 平均分成9份, 每人是不是就得到这块蛋糕的?
生:那就能了。
生:我还联想到, 是从最后的画面中联想到的。
师:这里的是整个蛋糕的吗?
生:不是, 是小男孩手上蛋糕的。
生:我觉得应该是整个蛋糕的的。 (这个学生精彩的回答赢得了满堂喝彩)
师:瞧, 广告中也能找到分数, 看来, 生活中不缺少分数, 而是缺少善于发现的眼睛。期待着同学们能在今后的学习中, 尽早拥有一双善于发现的眼睛。
【赏析】
这个多美滋奶粉广告的画面和情节有趣且动人, 弥漫着智慧的思维方式、浓浓的人文情怀。张齐华老师巧妙地将这个广告移植到课堂中, 成为本节课最大的亮点之一。这个广告在这堂课中散发出了极丰富的数学内涵, 不仅仅是因为有分数, 而是后面学生提出来的。最有思考价值的是最后的, 到底是谁的, 这涉及到“单位1”的转移问题。在这之前, 整堂课的“单位1”都是围绕一个东西进行, 而此时“单位1”由整块蛋糕转移到了一小块蛋糕。是, 还是?这一问题激发了学生产生多元的联想, 提升了学生对数学进行深度思考的能力。
3.央视黄金广告资源运用策略 篇三
在电视媒体中，央视的领军地位不可撼动。作为最权威、最核心的广告投放平台，央视所拥有的黄金资源与巨大的价值是其他媒体平台所无法比拟的。以招标时段为主的央视广告资源对企业营销和品牌塑造的作用不言而喻。
对于不同行业、不同规模、不同发展阶段的企业来说，如何正确地、最大化地发挥央视招标时段广告资源的价值，每个企业都需要运用不同的思维方式，采用独特的运作手法。
抢占制空权
世界空军理论家、意大利将军朱里奥·杜黑在80年前就系统地阐述了制空权。他指出：“掌握制空权表示一种态势，能阻止敌人飞行，同时能保持自己飞行。掌握制空权就是胜利。没有制空权，就注定要失败，并接受战胜者愿意强加的任何条件。”
在现代军事行动中，是否掌握制空权往往是战争胜负的决定因素。同样，在市场营销活动中，企业取得媒体制空权也就意味着在市场份额的争夺中取得了胜利。企业在央视广告招标时段充分展示自己的优势，其实就是获取中国市场的制空权。
宝洁：从2001年开始在央视招标时段投放广告，宝洁便牢牢地占据了这一时段，广告投放力度一年比一年大，传播声势一浪高过一浪。宝洁通过对央视招标时段的广告稳定投放，实现了与消费者最大可能的接触，为其不断推出的新产品开疆拓土，稳固了其在中国日化领域的龙头地位。
2008年，宝洁以前所未有的力度投放CCTV－1A特段（《天气预报》后《焦点访谈》前）和《焦点访谈》后广告资源，发出强有力的品牌声音。
值得一提的是，2008年伊始，宝洁旗下的著名护肤品牌OLAY玉兰油创新电视广告投放形式，在CCTV－1黄金时段投放长达5分钟的形象广告片。宝洁通过投放前的一系列线下宣传活动和在央视各个时段的预告广告，提前发布消息，制造事件效应，在播出当天吸引了众多眼球。OLAY玉兰油的此次投放已不仅仅是一次简单的长秒广告媒介投放，更是宝洁长期借助强势媒体牢牢把握传播制空权的有力印证。
中国人寿：2008年成功抢占CCTV－1的19点报时和A特段（《天气预报》后《焦点访谈》前）等广告资源，在中国最具话语权的《新闻联播》和《焦点访谈》栏目投放广告，为其牢牢掌握行业话语权助力。
另外，中国人寿对19点报时的广告投放策略，让受众无法剥离中国人寿广告与《新闻联播》的关联。保险行业是最需要公众信任度的行业，中国人寿借助央视黄金广告资源的权威性和公信力，一方面展示企业实力，让竞争者望而却步，让受众对企业实力坚信不移；一方面通过央视《新闻联播》、《焦点访谈》节目让受众信任其品牌，增加品牌的信任附加值。
先发制人
同行业企业，谁先在强势媒体展示自己，第一个发出品牌声音，谁就可以达到“先发制人”的目的，从而成功地在消费者心中树立领导品牌形象。
历经30年，中国相当一部分行业已经发展得较为充分，企业形成了比较稳定的竞争格局，但是仍有很多行业和品类仍然处在相对比较分散、同质化严重、竞争激烈的阶段。
在这样的行业和品类中，企业有更大的机会抢占领导品牌地位，同时投入的资金、精力更少。而获取领导品牌地位的第一步无疑是抢占先机，率先在消费者心目中留下领导品牌的印象。
因此，在央视投放广告成为企业获取并巩固领导品牌地位的必由之路，如已经取得了巨大成功的润滑油品牌统一、凉茶品牌王老吉等。2007年和2008年，小家电品牌九阳豆浆机和茶叶品牌大益茶业都书写了“先发制人”获得市场成功的传奇故事。
统一润滑油：这是最早在央视投放广告的润滑油企业，也是最早运用央视招标时段播放形象广告的润滑油品牌，它借助在央视投放广告，以先声夺人之势，成就了一个营销经典案例。统一润滑油打破润滑油常规的广告投放思路，选择央视投放广告一举成名的案例至今为营销界所津津乐道。
统一润滑油和壳牌成功合资后，开始进军更广阔的市场，并全面启动了“更进一步”的品牌战略。2008年，壳牌统一润滑油加大力度在《新闻联播》后7.5秒标版和A特段（《天气预报》后《焦点访谈》前）投放广告，致力于树立更具亲和力、具有国际化色彩的品牌形象。
王老吉：几年前，凉茶还是一个仅在广东、福建流行的细分品类，在全国范围内的品牌认知相当弱。2003年，王老吉的销售区域局限在广东、福建、浙江。但王老吉以战略眼光看待央视广告资源，在凉茶品牌中，第一个借助央视助推渠道、培育市场。
2003年，王老吉开始在央视招标段投放广告，红罐王老吉出现在亿万中国消费者面前。到2006年，红罐王老吉已占领全国31个省、市、自治区，成为真正意义上的全国品牌，并在此后持续走强，成为与众多国内外知名饮料企业相抗衡的强势品牌。
王老吉不断壮大的过程，也是其与央视合作不断深化的过程。2008年，王老吉一如既往地在央视《天气预报》栏目投放广告。与此同时，王老吉还借助央视稀缺奥运广告资源和电视剧黄金广告资源，提升品牌美誉度，积累雄厚的品牌资产。
九阳豆浆机：小家电在近几年以高于家电行业的平均增长速度快速崛起。但是，小家电行业也出现了同质化、价格战等一系列问题，树立品牌成为众多小家电企业的当务之急。
九阳豆浆机从2007年年底开始率先登陆央视招标时段，并在2008年持续投放，品牌和销售都获得了大幅提升，不少地区一度出现断货现象。九阳豆浆机领导品牌的地位进一步得以强化，市场占有率不断上升，达到80%以上。九阳豆浆机于2008年5月成功上市。
大益茶业：在2008年年初的央视招标段舞台上，云南大益茶业这个新面孔让消费者眼前一亮。中国产茶历史悠久，也是茶消费和茶文化大国。但是，中国茶行业整体的品牌意识和运作相对滞后，行业集中度低，区域性明显。中国有名茶，但是没有名牌。大益茶业开行业先河，不仅对行业品牌建设有推动作用，对树立企业领导品牌地位更是意义非凡。
独占策略
近几年，越来越多的企业开始借助央视黄金广告资源打造品牌。由于19点报时、黄金剧场特约、《天气预报》特约广告项目、全国青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等资源具有唯一性，对于企业来说，占据这些唯一性资源，就可以构筑壁垒，让竞争者难以超越。
纳爱斯：在2008年央视黄金广告资源招标中，纳爱斯力压众多实力强劲的品牌，以2.29亿元一举拿下CCTV－1全年电视剧黄金剧场特约播映权。
作为一个以生产日化用品为主的企业，其产品面对的是绝大多数家庭消费者，这种消费者构成与CCTV－1黄金剧场的受众有着极高的契合度。CCTV－1黄金剧场融入消费者日常生活和情感生活的特质有助于拉近企业品牌与消费者的情感联结，纳爱斯在黄金剧场投放广告无疑是明智之举。
圣元：《天气预报》特约广告项目凭借高关注度和高收视率，成为央视最紧俏的黄金广告资源之一，是众多竞标企业争夺的焦点。在央视2008年黄金广告资源招标会上《天气预报》特约广告项目的竞标中，圣元9投7中，投标总额达1.58亿元，成为CCTV－1《天气预报》特约广告项目的最大赢家。
圣元营销总裁吴为桥博士认为，电视广告是提升圣元品牌知名度和认知度的最优路径。2008年，圣元借助央视平台与目标人群进行全方位的沟通，传播圣元的企业责任心和公益形象，提升品牌价值。
据尼尔森市场研究公司2008年4月发布的数据，圣元旗下产品的市场占有率由此前的第三位跃升到第一位。业内人士认为，圣元能取得如此优异的成绩，成功的媒介策略功不可没。
为品牌背书
俗话说“背靠大树好乘凉”。一些企业家早已看到了中国权威媒体的巨大价值。央视独有的“权威”特质会给品牌、品牌使用者带来更多的信心和自豪感，央视广告招标时段的权威性和品牌背书作用对于企业尤为重要。
雅芳：作为直销企业，雅芳需要展示自己在化妆品直销行业的权威，树立可信赖的品牌形象。“央视2008综艺频道战略联盟”广告项目整合综艺频道丰富的常规节目和特别活动，整合广告营销和活动营销，授权企业线下使用权利，成为雅芳必然选择的传播资源。
雅芳通过“央视2008综艺频道战略联盟”广告项目传递出更为强烈的品牌信心，一方面让更多的消费者了解雅芳产品，一方面获取更多加盟商的青睐，实现了雅芳企业品牌和央视品牌的强强捆绑。
一汽·大众奥迪：作为世界高端轿车品牌，一汽·大众奥迪尊贵的品牌形象早已得到其使用者的高度认同。但是，为了赢得更多的潜在购买者，奢华轿车品牌需要在更大范围的受众群体中树立品牌知名度和亲和力。
2008年，一汽·大众奥迪以相当大的力度在央视招标时段投放广告，在中国更为广大的受众群体中传播尊贵的品牌形象，取得了“一箭双雕”的广告投放效果。
针对一汽·大众奥迪的目标受众，在央视广告招标时段看到一汽·大众奥迪的品牌形象广告，将强力刺激其作出购买决策。针对普通受众，一汽·大众奥迪在央视招标时段投放广告，在最大的范围内赢得了受众对其品牌的认知，拉近了其与广大受众的心理距离。在广泛知名度的基础上，一汽·大众奥迪巧妙借助从众心理，提升使用者在大众心中的心理位置，让使用者充分认识自己的价值和体验驾驭一汽·大众奥迪高端轿车的自豪感。
震慑对手
如今，企业有太多的传播载体可以选择，但是，过于分散的传播策略，好比将小石子投入大海，激不起一丝涟漪，企业品牌无法引起市场关注。因此，企业必须集中优势兵力于强势媒体，以相对低成本的投入，取得震慑市场的效果。
4.广告资源管理制度 篇四
10瑞士雷达表5.3
可以明显地看出，家电、通讯产品、汽车和电脑等成为广告的大户，媒体在运作时要充分考虑。
B、杭州主要媒介广告结构分析：
(a)钱江晚报广告总体情况分析：(详见图表)
从1997年9月至1998年10月的钱江晚报的广告投放结构来看，广告量在100个版，也即广告额在1000万以上的广告产品是：电器(711版)、保健品(610版)、招聘(277.6版)、房地产(227.6版)、汽车(208.7版)、化妆品(161.7版)、通讯器材(146.1版)、食品(126.8版)、培训招生(121.6版)。这些产品也应当成为本报今后着力经营的广告目标。
(b)杭州日报下午版广告总体情况分析：(详见图表)
从1997年9月至1998年10月的杭州日报下午版的广告投放结构来看，广告产品依次排列为：电器(218.2版)、招聘(73.8版)、保健品(70.6版)、食品(65.1版)、服装(57.6版)、培训招生(48版)、酒店餐饮(45.4版)、化妆品(43.4版)、家具(43版)、房地产(42.3版)、旅行社(33.1版)、通讯器材(29.4版)、汽车(26.7版)、金融(16.6版)。
(c ) 杭州日报广告总体情况分析：(详见图表)
从1997年10月至1998年11月杭州日报的广告投放量看，有一个十分明显的与钱江晚报不同的广告主打方向：房地产广告。房地产广告与位居第二位的电器广告有很大的距离。占前几位的是：房地产(395.5)、电器(140.1)、招聘(81.7)、通讯器材(79.0)、硬件(69.8)、保健品(65.3)、食品(57.5)、培训招生(43.8)、软件(35.5)、家具(35.3)。
从1997年9月至1998年10月的钱江晚报的广告投放结构来看，各类不同的广告的投放方式是有较大区别的：
A、电器类、保健品类和房地产类：以通栏以上的版面为主，同时也以报花广告作为十分重要的补充，居所有产品的前列。所以在运作时主要要针对大型有实力的知名企业开展广告营销。
B、酒店餐饮类、培训招生等以小型广告为主，在营销上就要重视组织。
C、值得注意的是汽车类广告的异军突起，可以作为将来的主营广告业务。
从1997年9月至1998年10月的杭州日报下午版的广告投放品种来看，广告产品与杭州日报对照有一个非常明显的特点：在房地产广告上，完全配合杭州日报，交叉分析看，杭州日报的整版和半版的广告有96.2%是用彩印的，而.杭州日报下午版的房地产广告仅有37.4%是用彩印的。
从1997年10月至1998年11月杭州日报的广告投放量看，杭州日报在房地产广告的经营策略上是成功的，不停地推出购房俱乐部等配合措施，取得了较大的经济效益，使此类广告成为报社的广告支柱产品。
根据一项全省性的读者调查看，年龄在20-35岁、月收入在500-1500的核心读者对主要报纸消费品广告的关注主要集中在：家用电器(21.2%)、保健品(16.8%)、服装(13.2%)、房地产(9.1%)、化妆品(7.8%)、图书(4.9%)。以上的种类也反映出了这一年龄和收入水准的人群在广告的关注和阅读偏好上的特点。因为关注的前提是已有购买意向，同时业已具备购买能力或即将具备购买能力。
二、关于浙江省广告总体情况：
(一)浙江省广告投放年度曲线图：
5.两面针牙膏广告的资源浪费 篇五
今天，我们通过两面针牙膏的广告传播，看看它的广告费是如何浪费的。
从媒体投放上来看，两面针牙膏的投放是没有什么问题。集中在央视、卫视的黄金时段，公交视频上进行投放。作为百姓生活必需的日常用品，这种投放策略是不会浪费企业金钱。
从广告传播内容来说，两面针主要诉求是“护龈健齿”，也即：保护牙龈，健康牙齿。我们可以理解为，功效是保护牙龈，保护牙龈的结果就是健康了牙齿。那么，诉求内容也没有问题，至少，尚未有哪一个品牌能代表护龈健齿，在顾客心智中，护龈健齿这个品类属于空白，这让两面针具有机会。这是品牌战略方向的问题，两面针尚能把握。
从诉求方法来看，问题就出来了。广告公司所谓的创意就大大降低了广告本应该具备的传播效果。广告诉求方法，通过类比的方法，从字面上关联“两面”，显得粗浅，根本没有把两面针真正的功效表达清楚。它在广告中传播的是：上有老，下有小，两面都要照顾好，两面针护龈健齿牙膏。可以想到，广告公司认为，当今生活节奏越来越快、社会压力越来越大的环境下，人到中年就出现牙齿问题了，而牙龈松动是牙齿问题的根源，于是，从中年人的生活环境来诉求，如上有老，下有小，这是中国中年人千年以来所承当的社会责任。从这个层面来看，似乎两面针牙膏广告创意能直击消费者心灵，取得他们心理情感沟通的效果，从而获得顾客对品牌的认同。
逻辑上似乎无懈可击!事实却正好相反!
不错，中年人确实存在“上有老 下有小”的生活压力，一看到这个广告就记住了两面针牙膏的广告，然而，对两面针牙膏的诉求功效却仍然是一脸茫然。根本原因是，广告公司把“两面都要照顾好”中的“两面”与两面针中的“两面”仅仅进行字面上的强制关联，非常牵强附会，根本没有考虑到顾客本身存在的心智容量，
顾客的心智中已经有了高露洁、佳洁士、黑人等等牙膏，仅仅从这种表面的心理诉求，根本无法改变顾客对高露洁和佳洁士的心智认知。从另外一个角度看，顾客对广告诉求的“上有老 下有小”的情感诉求的确认同，但是想到的是，自己是不是想点法子多赚钱啊，是不是找个机会放松一下啊，等等，都不会想到我要买两面针。
与当年雕牌洗衣粉做的下岗工人广告相比，两面针的这个广告相距太远。当你雕牌是利用了全社会同情下岗工人的社会背景，结合社会情绪进行广告创意。而更重要的是，雕牌已经是市场上的领先品牌，拥有相当一部分的忠实顾客，而且价格便宜，本身也是百姓日常消费重度品牌。雕牌的下岗工人广告，本质上是取得巩固市场地位的作用。而两面针不同，他是弱势品牌，现在投放的广告诉求，本质上是针对领先品牌实施的侧翼进攻。因此，无论是从市场地位，还是从社会背景来看，两面针牙膏的广告都无法与当年的雕牌下岗工人广告相提并论。
事实上，两面针需要解释清楚，为什么“两面针”能护龈健齿?当你解释清楚了，让两面针进入顾客的心智，顾客都认为“两面针”是个好东西，他们有需求的时候自然会考虑购买，试想，谁会拒绝一个自己认为好的东西呢?只要价格能承受得起!
“两面针”是什么?从两面针股份有限公司的网站上，我们可以看到关于“两面针”的说明：两广地区常用的民间草药。两面针以入地金牛之名见载于《本草求原》。又以金牛公和两边针之名见于《岭南采药录》。近年来因发现有镇痛和抗癌作用，渐被广泛应用。芸香科Rutaceae 木质藤本，长3～5m。味辛苦，性微温，有活血、行气、祛风、止痛、解毒和消肿的功能。用于风寒湿痹及里寒或气滞所致的胃痛、腹痛、疝痛、跌扑损伤所致的疼痛、毒蛇咬伤。
可见，“两面针”是传统的草药，为何广告中不直接进行诉求呢?通过直接的语言，把两面针是中华千年草药，具有养护功能进行清晰解释，那么，当你讲两面针牙膏能护龈健齿，就自然能得到认同了。
云南白药就是一个很好的先例。它没有什么情感诉求，甚至广告画面让人难以接受，但它非常清晰解释了云南白药牙膏能止血，是属于重度止血牙膏，有需求的顾客现在会通常有两个选择，其一是去医院，其二是购买云南白药牙膏。
两面针的广告诉求应该是和云南白药牙膏相反。云南白药牙膏功效性非常突出，因为大众都知道云南白药是止血药，决定了云南白药牙膏是用来治的，而两面针则应该反过来，就是用来“防”的，以“养护口腔”作为诉求。那么，在广告创意过程中，就需要通过两面针为何物，告知顾客它的养护功能。(正如霸王洗发水，诉求“防脱发”，而章光101则诉求治脱发)。
顾客都不是诗人，更不是文学家，甚至爱好诗和文学的人都很少，拐弯抹角的广告创意只能浪费广告资源，让顾客不知所云，表面上看，广告创意很能打动人，事实上，顾客在超市购买的时候，恐怕心里面根本没有两面针的位置。
6.珍惜水资源的公益广告语 篇六
2. 树立人人珍惜人人节约水的良好风尚。
3. 如果我们还不节约每一滴水，那么地球上的最后一滴水将是人类的眼泪!
4. “请像在家里一样节约用水”
5. 今天不节水，明天无泪流
6. 别让孩子知道的鱼类只有泥鳅
7. 人体有%是水份，节约用水，尊重生命
8. 万物之源，滴滴珍贵!
9. 您的生活需要水的滋润!
10. 如果您爱您的孩子，请珍惜水资源!
11. 水是生命之源
12. 请节约每一滴水
13. 请节约用水,否则世界上的最后一滴水将是您的眼泪!
14. 今天不节水，明天无泪流
15. 别让孩子知道的鱼类只有泥鳅
16. 人体有%是水份，节约用水，尊重生命
17. 节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
18. 努力创建节水型城市，实施可持续发展。
19. 大力普及节水型生活用水器具。
7.广告资源管理制度 篇七
一、英语广告应用于课堂教学的资源优势
1. 广告自身特性
广告产生于大规模传播商品信息的需要，作为一种销售的催化剂，对于提供商品信息、刺激购买力起着关键作用，它集中反映了社会的潮流、时尚和价值观。广告用语简洁、凝练、生动、富有感染力，很容易为学生接受;融入了大量现代元素和科技手段的广告已经深入到人们生活的角角落落，其中，不乏高水准的商品广告源于生活又高于生活，对学生的学习生活具有深层次的启发意义。
2. 英语广告资源
随着我国对外经济交往的不断加深与扩大，英语广告也大量地涌入中国市场，开始为国人所知。英语广告在全球化的经济活动中发挥着举足轻重的作用，同时为高职院校学生提供了充足的、充满了现代生活气息和跨文化交际内涵的当代英语应用的实例，为英语教学提供了一个独特的宝贵资源。
3. 广告语言研究
从语言运用角度，广告语篇富有创意，极具语言魅力和活力。近二三十年来，国内外不少学者从不同的角度对广告语篇进行了深入研究和有益探索，其中包括词汇、句法、修辞等方面研究(例如：Leech, 1966;赵静，1992;Cook, 2001);认知心理学方面的研究(例如：Pateman, 1983);跨文化交际学的研究(例如：Goldman, 1992);体裁语域方面的研究(例如：Toolan, 1988;Bex, 1993;黄国文，2001)等。这些研究成果具有很高的学习和借鉴价值，也可以拓宽学生英语学习的知识面。
二、英语广告词汇、句式在课堂教学中的应用
高职院校学生来源和英语教学的对象主要有两种：一是经过正式的高考录取的普通高中毕业生，他们经过三年高中的英语学习，具有一定的英语基础和知识，但整体水平不高，还不能完全适应当前的高职高专的英语教学要求。另一种是参加高职升学考试，从中专、技校、职业中学升入高职高专的学生。这部分学生虽然在中专、技校、职业高中阶段也学过英语，但英语基础非常差，因此对英语学习极感吃力和不感兴趣。其中一个关键因素就是这部分学生词汇少，句式、句法等基础性知识掌握不牢固，而广告英语特有的资源可以很好地弥补学生这一欠缺。本文仅从词汇、句式两个方面举例说明。
英国著名语言学家Leech (1966)把广告语境(advertising situation)分为四个有机组成部分，即产品(products)、传播媒介(media)、观众/听众(audience)、目的(aims)，同时提出“广告的适用产品不同，选择的语言也不同，尤其是词汇的选择区别更大”。所以不同领域的产品广告的用词也就各具特色，是学生增长词汇和增强写作能力的理想资源。
1. 词汇层面
产品广告的最终目的，就是向不特定的人介绍、推销，尽可能地用各种词汇手段从多角度对产品进行全方位的描述，以让人们了解产品特性、功用，进而产生购买欲。例如：在服装品牌广告里，像soft, warm, lovely, fashionable, slim, washable, light, wear-proof等形容词及cloths, clothing, garment, outfit, costume等名词频频出现;在食品类广告里，就有tasty, delicious, fresh, abundant, nourishing等色香味相关的词语出现;在护肤品广告中，则有skin, patented ingredient, penetrate, turn...into, water magnets, stay moisturized, soft and healthy looking, beautiful等形容词、名词、动词、词组等出现。
教师可以提前把收集到的英语广告进行分类，作为备课的内容。但是笔者更倾向于将英语广告的收集、整理、分类作为一项教学任务分配给学生，并采取分组的形式，交流、分享成果，最后在课堂教学中灵活地穿插运用，达到个人思考、相互学习、共同提供的教学目的。实践证明，通过这种方式，学生对英语词汇的记忆更具用持久性。
2. 句式层面
在英语广告中，为了增强广告语言的艺术感染力，陈述句、疑问句、祈使句、感叹句交替使用。陈述句多为简单句，口语化，更符合交际实际;疑问句，往往一问一答，句子结构更简单灵活，容易被公众理解和接受;祈使句更是极具广告的鲜明特色，直接劝说、鼓励消费者立即行动，抓紧时间购买，情感丰富、生动;感叹句短小精悍、节奏明快，可谓是画龙点睛之笔。例如：
(1)陈述句：The taste is great.(雀巢咖啡)
(2)疑问句：———Give up my Pepsi?
———Don’t even think about it.(百事可乐)
(3)祈使句：Pick an Ace from Toshiba.(东芝电脑)
(4)感叹句：My Goodness!My Guinness!(吉尼斯黑啤酒)
这些功能各异的英语句式突破了传统英语语法教学的常规，加上广告常常配有图片、视频，使得教学内容直观、易学，更能激发学生的学习兴趣，很快就能运用于实际，有的学生在课堂上就能在保持句式不变的基础上，替换单词，直接变为另一广告。
三、英语广告文化背景在课堂教学中的应用
英语广告具有经济和文化的双重功能，它在传递产商品信息，沟通产需关系，引导消费者购买，创造需求欲望，加速商业流通的同时，往往承载着民族文化的精髓，它与社会风俗、文化偏见以及人们的意识观念、价值取向等都有着不可分割的联系，成为文化传播的重要载体。在英语教学实践过程中，英美文化和中国文化之间的差异，已经成为众多学生学习英语语言的又一障碍，透过对英语广告隐性文化资源的深层次挖掘，向学生介绍英语国家的社会、文化背景，能够使学生准确把握英语语境和文化内涵，提高英语理解能力和跨文化交际意识。
1. 文化习俗差异
与中国传统一样，逢年过节，各类广告都会明显地出现节日特色，此时注意收集一些产品的宣传、促销广告，有助于向学生介绍英美国家的节日来源和节日特色，特别是像感恩节、圣诞节、母亲节等重要节日。
广告语言能够反映出一个国家的文化底蕴，英语广告也不例外，经常会出现言语、习语的套用，其中字句往往折射出传统的文化习俗。如汉语中“龙”被视为权利、地位和尊严的象征，在历代帝王黄袍、宫殿中，都有“龙”相伴，但在英语中“龙”(dragon)却被看作是口喷毒火、身长双翼、凶狠无比的怪物。正是由于这种文化习俗不同，“柯达”胶卷在美国市场的广告语是：My son kill his last dragon.配用的画面是一个手执宝剑的小男孩，面带胜利的喜悦，这在美国人看来是一种成功的标志。而在崇尚和睦团圆的中国，“柯达”广告的画面是“全家福”，广告词也改为“享受这一刻!”。
由于这样的文化习俗的差异确实存在，美国版的柯达广告是英美国家“个人主义”“自我实现”“自立精神”等价值观念的生动体现，在中国市场，英语广告若用“kill dragon”之类，不但不会引起注意，反而会引起民众的反感，也就更谈不上激发购买欲望(Desire)、促成购买行为(Action)了。
2. 思维与性格差异
与中国人相比，英美人士性格更为外露、直率、直接，偏好抽象思维、逻辑思维、理性思维和分析思维，更信奉实用主义，注重事物的实用性，因此英语广告更注重突出商品的实用价值。Lee牌牛仔裤是美国牛仔服装市场上的第一大品牌，Lee牌牛仔裤的经典广告语为“The Brand that Fits.”(最贴身的牛仔裤)。没有“领导潮流”、“引领时尚”、“高品位”等华丽辞藻，寥寥几个字却成为一个经典广告，尤其是“Fit”(贴)一词，将Lee牌牛仔裤的创意焦点淋漓尽致地表现出来，紧紧抓住“Fit”(贴身)这一特性，突出Lee牛仔裤与众不同，因此简短的广告语却能给消费者留下深刻的印象，并达到极好的广告效果。
相对而言，中国人更为含蓄、婉转，表达的情感的方式也更为含蓄和间接，比较注重形象思维、感性思维，注重亲情、友情，习惯以情感打动消费者。例如孔府家酒的广告语“孔府家酒，叫人想家”;威力洗衣机的广告语“威力洗衣机，献给母亲的爱”;长虹电器的口号为“长虹以产业报国，民族昌盛为己任”;平安保险广告语“平安中国，中国平安”……广告语表达了企业振兴民族的理想、人们对平安的期盼和对国泰民安的美好愿望。
3. 价值观念差异
英美文化中强调以个人为本位，鼓励个体取向，崇尚“自我”，强调个人、个性、独立、自由、平等、反叛等。例如耐克运动鞋的广告语“Just do it.”(想做就做)。广告语仅仅用了三个字，简洁明了，可谓惜莫如金，却正是个性的追求与释放，同时代表一种积极的、健康的和自由自在的“反叛”。再如可口可乐(Coca-Cola)的广告语“Enjoy Coca-Cola.”;百事可乐(Pepsi)广告语“Generation Next.”(新的一代)……无不体现和传递着个性、自由、挑战等的信息。
相比之下，中国文化中强调以群体为本位，强调集体，注重“统一”，重视对传统的继承和保持。例如奥妮洗发水“百年润发”广告，广告语“青丝秀发，缘系百年”，就是以怀旧情调打动消费者。“百年润发”，百年品牌，还突出了品牌本身的悠久历史，给消费者一种放心感、安全感和信赖感。
四、结语
英语广告体系庞大，内涵丰富，在文体、修辞、语用环境等方面，均有很多东西可以学习借鉴，只要平时用心加以收集、整理，并灵活运用于英语课堂教学，定会收到事半功倍的效果。
摘要：英语教学在现代高职高专教育教学中的重要地位与日俱增, 一线教师在教学实践中所遇到的困难呈现多样性。本文作者长时间关注英语广告及其所涵盖的隐性资源和关联性知识, 有意识地将英语广告中的词汇、句式、跨文化背景信息等融入日常教学中并收到了良好效果, 现加以整理, 以便改进教学模式, 提高学生英语语言的掌握和应用水平。
关键词：英语广告,资源,高职英语教学,应用
参考文献
[1]Leech, G.N.English in Advertising[M].Longmans, 1996.
[2]辜正坤.中西文化比较导论[M].北京:北京大学出版社, 2007.
[3]庞继贤, 丁俏蕾.英语广告在外语教学中应用探析.人教期刊, 2004, (1) .
[4]Goldman, Robert.Reading Ads Socially[M].London:Routledge, 2001.
[5]Toolan, Michael.The Language of Press Advertising[M].London:Pinter, 1988.
[6]黄国文.语篇分析的理论与实践——广告语篇研究[M].上海外语教育出版社, 2000.
[7]徐行言.中西文化比较[M].北京:北京大学出版社, 2004.
8.需重视的三种世博广告资源 篇八
2010中国上海世博会是国际性、时间跨度大、民众期待高的盛会。这个长达半年的盛会本身是一个很好的传播平台,是展示中国风采、上海风貌的舞台。对广告行业来说也是一个难得的契机。广告需要策划,需要创意,实际上,广告投放也需要策划和创意。结合上海的具体情况,上海体育学院教授陈国强针对三种媒体对广告主提出了建议。
运用好地铁广告资源
到2010年4月10日,上海已开通11条地铁线路,总运营里程达420公里,成为国内首个地铁运营里程超过400公里的城市。如果加上世博园区内开通的运营线路,这个数字还要增加几公里。按照4月10日之后的大体数据,上海地铁每天客流量超过450万人次。因此,地铁站、地铁内成为很好的广告投放地。这些媒体资源具体说来由地铁站的站台广告、地铁的液晶屏广告(东方明珠移动电视运营)、车内固定平面广告以及地铁内发行的报纸(类似《i时代》报)的广告。以车内固定平面广告为例,目前有几个广告在列,如“世博在上海,休闲到昆山”的城市形象广告。上海的地铁报纸发展也很成熟。如2002年,《i时代》进入地铁,和地铁运营公司签订长达7年的独家协议,这块市场做得很大。
运用好动车组广告资源
以江苏、浙江中短途动车为例,目前上海开通到南京、常州、无锡、苏州、昆山、杭州、宁波、温州等城市的动车,其中上海到南京有25趟(起点是上海,终点是南京,不包括路过的)。上海开往福州、厦门的动车也已经开通。根据计划,在世博会期间,上海还要开通到南京和到杭州的客运专线。目前在上述开通的动车中旅客能看到的媒体大致有《旅客报》、《报林》、《上海铁道》。粗略估计,每月在这些动车上的旅客超过近1000万人次。在相对比较舒适的动车环境中,旅客更能主动、惬意地接受这些媒体以及媒体的广告,目标比较精准,效果比较理想。一些国外游客以及国内远途游客一般到上海之后,以上海为中心进行辐射状的旅游,会去周边走走看看,动车成为他们的选择之一,因此这些动车开行范围虽然在长三角,但是其人群可能涵盖全国乃至全球。
善用酒店的电梯内外液晶屏、框架广告
184天的上海世博会预计吸引7000万人次的游客。除了上海本地人之外,大多数人将入住酒店。这样,酒店电梯内外的液晶屏、框架广告也将成为一个很好的广告传播媒介。目前这块市场资源主要隶属著名的分众传媒等公司。此外做电梯平面媒体公司的框架传媒(Framedia),和分众也有渊源。在上海,这两家公司的市场很大,但基本集中在分众手中,基本上市场统一、价格统一。
9.珍惜水资源的公益广告词 篇九
2. 节约用水保护水资源，是全社会共同责任。
3. 开源与节流并重，节流优先治污为本科学开源，综合利用。
4. 国家实行计划用水，厉行节约用水。
5. 惜水爱水节水，从我做起。
6. 坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
7. 节约用水造福人类，利在当代功在千秋。
8. 依法管水，科学用水，自觉节水。
9. 强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
10. 努力建立节水型经济和节水型社会。
11. 保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。
12. 节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
13. 水是生命的源泉工业的血液城市的命脉。
14. 珍惜水就是珍惜您的生命。
15. 请珍惜每一滴水。
16. 世界缺水中国缺水城市缺水，请节约用水。
17. 浪费用水可耻，节约用水光荣。
18. 水是不可替代的宝贵资源。
19. 节约用水，重在合理用水，科学用水。
20. 树立人人珍惜人人节约水的良好风尚。
21. 如果我们还不节约每一滴水，那么地球上的最后一滴水将是人类的眼泪!
22. “请像在家里一样节约用水”
23. 今天不节水，明天无泪流
10.国土资源局的宣传广告词 篇十
2. 珍惜国土功在当代，保护资源惠及子孙。
3. 珍惜国土人人有责，振兴水城从我开始。
4. 保护耕地全民参与，合理用地国人受益。
5. 保护耕地人人参与，节约资源家家受益。
6. 落实耕地保护制度，切实保障发展用地。
7. 农田保护身体力行，粮食安全警钟长鸣。
8. 让土地母亲修养生息，为子孙后代留得良田。
9. 深入开展拆违行动，加快城市改造建设步伐。
11.广告资源管理制度 篇十一
走挖掘本土资源，凸现中原文化特色的资源制胜之路
中原文化博大精深、源远流长。其得天独厚之处在于她是中华民族的“源文化”， 是中华文化的基础，具有根源性、原创性、包容性、开放性等特点。
正是因为清醒地认识到这一点，河南卫视这些年一直坚持走“挖掘本土资源，凸现中原文化特色”的资源制胜之路，依托“戏曲”、“武术”、“文物”本土三大优势资源，河南卫视成熟发展了三档王牌栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》，加上高端时尚文化活动栏目《沟通无限》，四个内容独特、形式各异的栏目相互带动，互为补充，形成了河南卫视本土化、特色化的基本特质，打造了强势周末品牌栏目阵营。
推进品牌栏目活动化，提升品牌栏目影响力
高创意、高品质、高水准的活动营销不但能创造直接的经济效益，更主要是创造潜在的社会效益，有效提升河南卫视的品牌影响力。因此，2008年，我們将继续组织重大有影响力的活动：“擂响中国——第四届《梨园春》全国戏迷擂台赛”即将在春节前激情上演，第三届《梨园春》全国专业戏曲演员擂台赛横贯全年，《梨园春》百名擂主大型公益巡演、“西部放歌”大型文化活动相续展开。
《武林风》将结合省情，借助奥运，寻找机会，举办系列国际型的大活动；元旦后隆重开启武林年度盛会——第二届环球拳王争霸赛，继而打响2008全国百姓擂台赛，角逐年度最耀眼的百姓英雄。中欧、中日、中泰、中伊、中越对抗赛呈现全球瞩目的武林盛宴。
《少林寺传奇》演绎河南卫视08传奇
电视剧投放方面，2008年，将继续追加电视剧购置经费，总数超亿元，购买优秀电视剧，特别是着力采取“4+X”的形式，买断优秀电视剧的播出权，现在已经购进20余部首轮大剧，可以确保2008年度黄金档全部都是首轮剧、买断剧。独家制作武侠传奇大剧《少林寺传奇》经过两年的筹备，2008即将揭开面纱。
2008，编排逐步转向精准定位，放大优势。新的一年，除了延续07年动态编排策略，在节假日坚持特殊编排，各阶段实施主题化编排，08年将在科学测算基础上，在二轮剧的引进储备方面做足功课，进一步加强非黄金档剧场的精准特色编排定位，打通两档非黄金剧场，形成涉案剧、经典老剧的播出规模；剧目引进有的放矢。
执行“统一管理，分频道经营”的广告政策
12.广告资源管理制度 篇十二
教学资源是指在教学过程中可以为教学服务的人、财、物、信息等可以被教学者所利用的一切有利因素, 譬如教师、教具、基础设施等。教学资源建设是关系教学水平、主导教学效果的关键要素, 也是事关人才培养质量的重要环节。优质的教学资源可以较快地被学生消化和吸收, 并在短时间内发挥出辐射的效应。为了保证能够顺利且高效率地开展教学工作, 必须把加强教学资源建设放在重要位置。第一, 要求有一个结构合理、教学水平高、创新性强且实践经验丰富的教师小团体;第二, 要采用能够反映本学科最新理论及实践成果、满足人才培养目标的优秀教材;第三, 教学方法和教学手段要具有创新性, 保证足够新颖;第四, 促进校企及各大院校之间合作的友好, 建立高水平的教学实训基地;第五, 推动高校广告策划与创意课程网络教学资源库建设, 在教师教学方面和学生的个性化学习上提供支持。
一、教师资源建设
为适应当前传媒业的发展形势, 使广播电视编导专业毕业生能够胜任广告传媒类相关工作, 目前, 在许多高校中, 广播电视编导专业广告策划与创意课程的教学形式多是采取实践加理论来教学。其专业师资主要来源于新闻传播类专业毕业的教师, 他们大多缺乏在广告传媒企业工作的一线实践经验, 一般以教材作为主要讲授内容, 且教材内容的更新滞后于传媒行业的实际发展。同时, 这类教师实施实践教学的能力较弱, 而广告实务的诸多方面都涉及软件操作方面的应用。因此, 这类专业课教师的软件操作能力需要大幅提高, 可选派其中有一定实践基础的专业教师进行实践能力的强化训练。高校应该尽可能为教师提供更多的动手操作的实践机会, 积极加强校际间及校企合作, 制定切实可行的人才交流机制, 提升实践教学的效果。
二、教材资源建设
广告策划与创意课程的培养目标是能够适应当下广告传媒工作环境的人才, 这就要求教材的编写要着重考虑学习者的目标需求和学习需求, 既注重广播电视编导的前沿理论知识, 又注重广告传媒行业的实际操作技能。遵循广播电视编导专业课程的实用性、基础性和时代性特点, 在教材编写中应融入广告创意与策划、广告制作类课程的相关内容, 如加入广告策划的具体案例分析, 所选案例要具有普遍性和典型性, 使学生在深入掌握相关知识点的同时增加实务经验。
三、教学方法资源建设
广播电视编导专业广告策划与创意的课程的理论性和实践性较强, 因此在教学方法上应该改变过去教师单一讲授、学生被动接受的授课方式, 可以将案例教学、情境教学、互动教学和多媒体教学相结合, 来激发学生们的学习热情, 从而促进教师授课质量的提高。案例教学法用模拟引进真实项目的方法, 真正地使学生融入案例场景氛围, 并在学生的自由讨论中学习知识。广告策划与创意课程内容要求有一定的理论基础, 教师通过案例教学法加入生动有趣、贴近生活又符合教学大纲内容的案例, 让学生分组讨论, 不仅仅增加了学生对于学习的热情, 而且也使得学生将理论联系实际, 从而增长实践经验。教师和学生的互动教学法最关键的就是教师和学生之间的良好沟通和交流。教师在课程讲解、练习训练、讨论辩论过程中要及时了解学生思考问题的大体思路和他们所感兴趣的内容, 询问学生对重点、难点内容的理解情况, 并得到学生的反馈, 在日后的教学过程中积极调整备课内容和授课方式。这样不仅能够提高学生对广告策划与创意课程的兴趣, 也能够培养学生正确的思考方式, 有效地掌握学习内容。情境教学法要求老师结合学生的心理特征和年龄特点, 能够针对性地铺设生动具体的场景, 给学生创造优秀的体验环境。通过此方法可以帮助学生深入理解教材内容, 并且在一定程度上促进学生心理的良性发展。结合情境的教学方法, 有助于提高学生的学习热情, 培养学生的探索精神, 促进教学质量的进一步提升。多媒体教学法是以传统的教学媒体为基础, 结合各种电教媒体, 使多种媒体有机结合, 使课堂学习更加生动多彩。
四、教学实训基地资源建设
广告策划与创意课都是属于应用型很强的课程, 高校广告策划与创意类课程的实训基地的建设, 对广播电视编导专业的实践性教学展开研究, 具有非常重要的意义。可采取以下方法进行实训基地的建设:
一是院校自建实训基地。实训基地建设和管理大都都是从各个学院活动经费中拨取一定量。可以创建工作室, 工作室主要作用是模拟广告传媒公司的创意流程, 实现广告策划与创意的一体化操作, 突出训练学生的策划能力与团队协作能力。二则是学校和企业共同建立实训基地。由企业建立实训的场所, 院校与企业进行合作则是通过付费的形式或者是给企业提供技术支持, 安排学生到实训基地进行实训。根据企业与院校合作的密切程度, 企业可结合自身发展的需要以及对人才的需求, 参与制定实训基地关于学生的教学计划、设置和开展课程, 由此训练学生的实践技能并加强对学生的职业道德教育, 而院校则可以为企业提供相对应的员工培训, 直接为合作企业培养优秀对口学生。三是同类院校也可合作建立实训基地。一般情况下是由两所或者更多所院校在资源共享、成本共同平摊的前提下联手共同建立实训基地, 在很大程度上能够缓解各大高校在场地、设备、资金等方面的缺失。采用此举后, 为了实现优势互补和达到利益的最大化, 一般性情况下都是要求相互之间合作的院校能够制定出科学且合理的合作方案。
五、教学网络资源库建设
课程资源网是一个融合网站, 它能够将特定课程的相关材料资源等归纳和总结在一起, 能够使学生查找所需资料更加快速便捷和提供便捷的阅读, 促进资源的收集和继承, 从而使资源在教学中发挥更强大的作用。课程资源建设的内容应取决于具体的教学需要和学生自主学习需求。[1]目前, 学校广告策划与创意课程网络教学资源建设存在缺乏统一管理, 不易实现资源共享、内容少且陈旧、跟不上更新发展速度的弊端;而且教师对于网络教学资源库这一方面, 认识还不到位, 所以使得资源应用形式单一, 缺乏对资源设计、开发、管理和评价能力等问题。教学资源建设宏观上要明确方向性, 体现科学性, 克服体制的局限性, 主张面向集成与共享开展相关联的资源建设工作。为了加强教学网络资源的建设与实践, 促进教育向信息化方面发展, 需明确建设目标、平台搭建、奖惩办法等。另外, 学校应采取措施, 激发学生利用资源库学习的积极性, 提高学生的信息检索技能等运用网络获取信息的能力。
有专家做了统计, 网上学习存在很多问题, 60%的问题可以通过互动解决。[2]国内对于课程资源建设的研究尚处于起步阶段, 大多数呈现出的成果只是基本搭建了课程的建设系统, 没有形成一系列较为成熟的课程资源。但是课程建设资源的智能化、开放型、共享性让越来越多的人对它的前景看好。总之, 广播电视编导专业以培养应用型、实践性和开放型人才为主要目标, 核心课程的教学资源建设必须紧密结合实际需要, 坚决以培养学生的专业素质和提高学生实践性能力为中心任务, 不断加快对广播电视编导人才的培养质量的脚步, 从而促进我国经济发展。
参考文献
[1]孙姚同.教育技术研究的高校网络课程资源设计范式[J].中国成人教育, 2012 (14) :60-62.
13.土地资源保护的相关公益广告词 篇十三
2. 地灾无情，防治先行。
3. 地质灾害猛于虎，防范避让保安全。
4. 耕地保护始于心，节约用地践于行。
5. 耕地是红线，法律是底线管理是防线。
6. 国土资源不可再生，严格保护人人有责。
7. 国土资源人人珍惜，合理利用代代受益。
8. 国土资源有限，珍惜保护无限。
9. 和谐国土，美丽中国。
10. 和谐国土，幸福中国。
11. 节约土地保发展，合理利用惠民生。
12. 节约用地始于心，保护耕地践于行。
13. 节约用地始于心，科学发展践于行。
14. 节约用地是大事，集约用地是好事，没有批地别办事，违规用地要犯事。
14.关于国土资源局的电视宣传广告词 篇十四
2. 树立依法用地意识，严惩违法占地行为。
3. 十分珍惜合理利用每一寸土地，切实保护耕地是我国的基本国策。
4. 深化征地制度改革，维护农民合法权益。
5. 若要子孙吃得饱，耕地保护要趁早。
6. 人多地少是国情，节约集约要先行。
7. 破坏耕地就是犯罪。
8. 落实节约优先战略，促进发展方式转变。
9. 矿产资源国家所有，勘查开采必须依法。
15.广告公司管理制度 篇十五
欢迎您加入东莞市流行文化传播有限公司！公司将竭诚为每位员工提供适合的工作岗位、科学的竞争机制和良好的发展平台，帮助您实现自己的人生价值，真正达到员工自身利益和公司效益“双赢”的目的。
一、试用期和正式聘用
雇佣条件：公司对员工招聘录用，均列出必要条件，并根据公司特点，按工作积极态度、工作能力、业务水平、敬业精神、综合素质等择优录用。
人事档案：公司为每位员工建立人事档案，公司承诺档案资料严格保密，同时，公司要求员工提供个人资料是真实的，弄虚作假者，一经发现，严肃处理，并要求在员工登记表上签字证明其真实性。
员工试用期为两个月。
二、考勤制度
考勤制度作为考核员工、奖优罚劣的重要依据之一。
1、公司作息时间规定：上午8：30—12：00；下午14：30—17:30；每周六周日休息。
2、惩罚：迟到早退一次扣10元(超过1小时扣半天)
3、考勤按当月实际工作日统计，作为工资发放的依据。
（1）国家法定节假日，原则上休息，如工作需要，须无条件上岗，不批假。（2）病假需经领导批准后休息。病假请假一天扣除当天工资。
（3）事假需本人以书面形式讲明真实情况，总经理批准后休假。事假请假一天扣除当天工资的双倍。
（4）手头工作未完成，未交接，应以大局为重，考虑客户利益和公司全局，有职业道德观念。
（5）工作时间未经准许，私自外出，视旷工处理。
（6）员工在休假期间应打开手机，保证通讯畅通，如遇公司有重要工作需要，应配合完成。（7）员工请假不得以短信、微信或代请方式，应直接向公司领导请假。（8）周日如需加班，请假原则上不批，如特殊情况需书面写明情况特批。（9）禁止积攒休息日，禁止串休到下周，如有事需要串休只允许在当前周串休。
4、调动：公司员工在公司范围内调动，由用人部门提出拟调人员申请，报总经理批准。
5、离职：辞职员工需提前至少一个月通知公司，并按要求与主管或相关人员进行工作交接，整理清查以往客户资料、设备、财产及以往使用的公司财物，方可离职。
6、自动离职：无故三天不上班旷工者，均作自动离职，不予结算任何工资。
7、解雇：聘用期内，因工作表现、能力等因素不符合本公司要求，无法胜任本职工作，公司有权解雇，以基本工资为基数，按日结算当月工资。计算方式为：日工资=基本工资÷30天（不含福利、奖金等）。
8、开除：违反劳动纪律，予以革职开除，员工因触犯法律，追究刑事责任。
三、工资制度
公司根据经济效益，支付能力及社会物价涨跌情况，根据员工工作态度、工作业绩调整工资金额。
工资结构：基本工资、岗位工资、全勤奖、绩效工资、企业工龄工资、补助。工资发放：当月25日发放员工上月工资，如发薪日正好赶上节假日，工资会提前或延后发放。员工转正前后月薪一般不会有太大变化，因为公司对待员工的试用期主要是考核其德行操守、积极态度、工作能力、职业道德，而非大幅度降低月薪，月薪如有疑议，应当时提出。为便于管理，公司采用半月压薪制度（基本工资的一半），待员工合理离职后，予以退还，员工有下列情形者，不予退还：
1、离职时，未提前一个月提出。
2、擅自离职，手头工作未交接，影响全局工作。
3、严重违反劳动纪律，被开除。或有不法行为者，追究法律责任。
四、福利待遇
1、加班在20：00点以上者，有夜餐或餐补。
2、周日加班者，给予当日工资，节日加班者给予双倍工资。
3、员工需外出（工作时间）每餐补助20元/人，超出部分自理。
4、正式录用业务人员的工资待遇含各项补贴：交通、通讯、冬季150元，夏季100元。全勤奖50元，任何形式的迟到、早退、请假除按每日扣除外，无全勤奖。（鼓励员工全勤）
五、岗位责任制度
1、保质、按时完成领导交给的各项工作，认真填写工作日志。
2、热诚、谦逊、耐心地服务于客户。
3、维护公司设备、财产的安全，保障正常使用。
4、随时整理客户文档、资料及电脑内存文件，确保不丢失。工作中因疏忽，酌情处理，因个人原因造成损失，应有责任赔偿或从工资里扣除。
5、及时汇报工作进程及客户业务。
6、工作单由主管领导分派，如完成时间有困难，应尽早提出，如客户急需，应主动加班完成。接单人签字，另一名设计复核。
7、私人电话应简短。禁止用公司电话聊与工作无关的事。
8、因个人原因给工作下一环节造成影响，相关人员有义务马上到位予以解决。
六、呈报制度
1、员工应及时向领导汇报工作情况及进程，如遇难题或突发事件应马上向主管领导汇报，因个人延误造成不良后果，应予以处罚。
2、未经本人允许，不得动用他人微机，个人电脑有问题立即上报，未经许可不得私自拆卸电脑硬件。
3、无工作需要、工作期间不得上网看与工作无关的网站、视频，严禁电脑游戏、观看影碟或做其他一切与工作无关的事。
4、当天值日人员应随时查看办公耗材的使用情况，呈报负责人提前购买。
七、办公用品管理制度
1、办公用品的申请、耗材（打印纸、墨、光盘、标签）应提前记录、随时查看。
2、节约成本，养成好习惯（打印纸双面使用），不得用公司耗材做与工作无关的事。
八、资料管理制度
1、设计作品确认后，随时归类收存。需刻盘的，标注清楚。
2、定时删除电脑中的垃圾文件。
3、定时查看公司电子邮件并及时处理。
九、后勤管理制度
1、钥匙管理：公司钥匙为专人管理，管理者做好钥匙的登记、领用、收回工作。
2、门、窗、水、电、气管理：
（1）每位员工应节约水、电的使用，用完后及时关闭。
（2）下班时应检查门、窗、灯、电脑等设施是否关闭，是否安全。
3、卫生管理：
（1）当天值日人员应保持办公区域、卫生间的整洁。（2）定期擦拭电脑显示器及设备，保持其洁净、整齐。
（3）当天值日人员如有工作不能履行职责，应提前与其他值日人员进行更换，若不值日，则罚当天值日人员连续值日两天。
十、安全保卫制度
1、员工应有安全防范意识。上班期间锁好公司大门。
2、谢绝推销或与工作无关的人员入内。
十一、财务管理制度
财会人员都要认真执行岗位责任制，各司其职，互相配合，如实反映和严格监督各项经济活动。记帐、算帐、报帐必须做到手续完备、内容真实、数字准确、帐目清楚、近期报帐。
1、财务人员调动工作或因故离职，必须与接替人员办理交接手续，没有办清交接手续的，不得离职，亦不得中断会计工作。移交交接包括移交人经管的报表、帐目、款项、实物及未了事项。
2、公司所有的现金支票由出纳保管，出纳根据公司的经营需要合理提取现金，尽量避免大额支取。其余支票应由指定人保管，开出转账支票或电汇必须有完备的付款手续方可转账或电汇。
3、收款收据是公司收取现金时开出的凭据，公司印制统一的收款收据，收款收据由财务部统一保管。《收据》用完后交财务部验旧领新。在开具收据时作废的要全份保存，不得丢失，公司将不定期对票据进行检查，发现问题，及时纠正。
4、公司“借条”除经总经理特批外，其余一律按公司有关制度执行。
5、如需开发票必须将公司名头、金额、对方纳税人识别号以微信或短信的形式发给指定管理人员，指定管理人员再将此信息发给公司财务，每个月末将进行一次税务统计。
6、公司印章、营业执照等相关物品如需借出，需向财务提交申请单，并注明何时归还，归还时再到财务人员处签字确认。
十二、保密制度
1、专业书籍、图库、光盘、文件资料，阅后放回原处，不得带出。
2、公司重要会议纪要，竞争策略，计划，设计技术资料。合同、报价、提案不得泄露或传播。
3、不看不说与己无关的秘密，员工应保守公司秘密，忠于职守，增强保密观念，造成损失，本人承担责任。
16.珍惜水资源的公益广告词 篇十六
2. 依法管水，科学用水，自觉节水。
3. 强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
4. 努力建立节水型经济和节水型社会。
5. 保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。
6. 节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
7. 水是生命的源泉工业的血液城市的命脉。
8. 珍惜水就是珍惜您的生命。
9. 当地球上只剩下最后一滴水的时候,那就是你的眼泪。
10. 保护水资源，生命真永远。
11. 人体的%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
12. 节约用水，从点滴开始。
13. 现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?
14. 爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
15. 水是生命的源泉,水是珍贵的资源,节约一滴水就是爱心的奉献。
16. 如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
17. 保护水资源，生命真永远。
18. 人体的%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
19. 节约用水，从点滴开始。