微信公众号开发方案书

微信公众号开发方案书（精选15篇）

1.微信公众号开发方案书 篇一

七色猫网络服务策划书

甲方：池州市七色猫网络技术服务有限公司

地址：安徽省池州市青阳县经济开发区电子商务创业中心5层 法定代表人或负责人：

乙方： 地址：

法定代表人或负责人：

甲乙双方为携手合作，促进发展，满足利益，明确责任，依据中华人民共和国有关法律之相关规定，本着诚实信用、互惠互利原则，结合双方实际，制定此策划书。

（一）合作期限： 年 月 日至 年 月 日。

（二）服务内容：

甲方为乙方提供微信公众号的每月维护和推送。包括以下：

1：每个月给乙方做图文推送，最高每个月4次，每次8条内容。

2：更新微信公众号板块内容，如最新资讯、园区动态、最新政策和项目推介等。

3：提供素材收集，包括安排专业人手摄影拍照、文案编写、宣传软文编写等。

4：微信公众号内容的推广，包括二维码宣传、推送消息转发、最近活动的宣传和策划。

（三）付费方式：

总计费用800元每个月。

甲方签字： 乙方签字：

甲方盖章： 乙方盖章：

年 月 日 年 月 日

2.微信公众号开发方案书 篇二

关键词：城市消防远程监控,实时告警推送,自动回复

1 引言

城市消防远程监控系统采用物联网技术, 充分利用现代计算机、通信、控制与大数据技术, 实现对建筑消防设施远程监控, 实时掌握消防系统的运行状态, 并将火灾报警信息实时传送至城市消防通信指挥中心, 达到早期发现、快速处理各类火灾隐患的目的[1]。上海城市消防远程监控系统 (以下简称FAS系统) 目前已接入8 000多家消防重点单位, 系统建设已取得了一定成效。

为了使FAS系统更好地服务于社会, 充分发挥FAS系统的社会价值, 帮助联网单位、消防管理部门更好地进行消防安全管理, 同时随着联网单位的不断增加, 为了有效提高FAS中心运营的服务质量和工作效率, 需要考虑如何运用当前移动互联网最新发展技术手段来建设FAS系统的服务平台。

如何快速建立一套同时支持不断升级的Android和IOS的跨平台移动应用端?我们的选择是在微信公众平台上建设城市消防远程监控公众号服务平台[2]。通过在微信公众平台上建设城市消防远程监控公众号服务平台可以很好实现联网单位和消防管理部门实时获取单位消防设备信息和告警信息。

2 系统概述

在公众号服务平台的建设中, 首先要实现与FAS系统的对接, FAS系统通过数据库视图实现信息数据支持。另外, 需要实现的子系统包括桥接服务器、数据库、应用后台管理等。

2.1 桥接服务器

作为中间件服务器, 实现与FAS系统互联, 以Web Service的方式为微信公众号应用服务器提供数据信息支持, 以满足用户查询统计的要求[3]。

2.2 数据库

为微信应用提供必要的数据支持。包括关注用户的用户详细信息, 关注用户与公众号的互动记录, 关注用户的微信号权限、工作人员信息、公众号关键字表、日常操作记录等。

2.3 应用服务器

应用服务器在桥接服务器、数据库的支持下, 将面向关注用户提供不同类型的消防信息服务。

3 功能设计及开发

3.1 工作人员信息查询

用户扫描FAS工作证上的二维码信息时, 进入两种处理流程[4]。

第一种:如果用户还未关注公众号, 则提示用户关注公众号, 关注后会将关注事件推送给应用服务平台, 应用服务平台则进入用户微信权限管理流程。

第二种:如果用户已关注公众号, 并已取得权限, 则在用户扫描后会自动显示FAS中心工作人员工作证信息;如果还没权限, 则需联系中心工作人员赋予权限。

3.2 用户微信权限管理

用户关注公众号后, 可根据用户类型分为四级不同权限的用户。

通过授权手机短信动态验证码, 验证某已关注的微信号是否为某联网单位合法用户, 从而确认权限赋予。

3.3 关键字自动回复

在公众号服务中预设关键字, 设置不同关键字对应不同的命令, 根据用户发送文字内容识别关键字, 并进行对应解析。

3.4 联网单位信息服务

3.4.1 联网单位基本信息查看

查看联网单位的基本信息, 包括单位名称、单位地址、电话号码、单位联系人、消防主机型号、消防控制室位置、所属区域以及监管等级等信息[5]。

3.4.2 建筑消防设施完好率查看

建筑消防设施投入使用后, 应处于正常工作状态。设施完好率指处于正常工作状态的占全部设施的一个比例, 需要按照系统来划分[6]。

3.4.3 当前故障、火警、动作部件查看

实时显示故障、火警、动作告警数量, 并可查看当前处于故障、火警、动作状态的所有消防设备详细信息。

3.4.4 运行信息统计查看

选定时间段内火警、故障、动作等报警信息统计。系统也可在月末以信息推送的方式, 主动向相应单位用户推送信息。

3.5 数据通知服务

数据通知服务采用模版消息发送机制。

模板消息是用来帮助公众号进行业务通知, 公众号必须在模板库中按照自己的行业和业务类型来选择模板。

3.5.1 FAS中心机房故障信息推送

当FAS中心机房出现异常, 例如机房电源断电维修、服务器切换等影响整个系统正常运行时通知用户自行监控火灾隐患。

3.5.2 实时火警确认后推送

收到单位火警后, 经FAS中心接警人员确认后可将该实时火警信息推送到联网单位消防主管人员的微信上, 以便消防主管人员能第一时间组织人员进行应急处理。该消息使用模版[4]如下所示。

信息名称:信息内容

模版ID:w Ge MGao Xoy1Lh We2oj Cq PZ2n

标题:告警信息通知

行业:IT科技-IT硬件与设备

详细内容:{{first.DATA}}

设备类型/编号:{{keyword1.DATA}}

设备别名:{{keyword2.DATA}}

所在分组:{{keyword3.DATA}}

告警时间:{{keyword4.DATA}}

告警信息:{{keyword5.DATA}}

在发送时, 需要将内容中的参数 ({{.DATA}}内为参数) 赋值替换为需要的信息。

3.6 运行结果

在城市消防远程监控公众号服务平台中, 联网单位能及时掌握单位消防设备实时告警情况以及各类统计分析数据等, 以便及时消除安全隐患, 有效保障本单位的消防安全。

消防主管部门可以从联网单位的火警数量、火警误报率、故障数量、设备完好率等多个方面来综合评价单位的消防安全情况, 以利于消防管理部门进行消防安全评估、开展消防监督管理工作, 并能有效降低监管成本。

4 结语

本文阐述了城市消防远程监控微信公众号服务平台的实现方法。目前该服务平台已在上海城市消防远程监控系统中得到应用, 联网单位和消防管理部门通过手机可以随时随地获得联网单位的消防安全信息, 获得了联网单位的一致好评, 提高了消防管理水平。随着大数据技术的应用, 该服务平台以后能提供更多的服务内容。

参考文献

[1]中华人民共和国建设部.GB 50440-2007城市消防远程监控系统技术规范[S].北京:中国标准出版社, 2007.

[2]刘捷.微信公众平台企业应用开发实战[M].北京:电子工业出版社, 2015.

[3]韩陆.Java RESTful Web Service实战[M].北京:机械工业出版社, 2014.

[4]作者不详.微信公众平台开发者文档[EB/OL].[2016-11-05].http://mp.weixin.qq.com/wiki/5/6dde9eaa909f83354e0094dc3ad99e05.html.

[5]中国国家标准化管理委员会.GB 26875.1-2011城市消防远程监控系统第6部分:信息管理软件功能要求[S].北京:中国标准出版社, 2011.

3.微信公众号运营方案（共） 篇三

一、公众号定位：

1.市场内容定位：私人定制护肤品 2.用户定位：中高端消费能力的护肤人群

二、内容策划：

1.选题：护肤、美妆、时尚娱乐、实时热点

（每天花1到2个小时搜集素材，再花一个小时想想搜集的素材怎么写）

2.素材：文章内容资料可来源于各大资源库或其他

（1）社交化媒体：微博，微信公众号，知乎，豆瓣，人人网（2）百科：百度百科，互动百科，360问答

（3）新闻客户端：腾讯，搜狐，网易，今日头条，快资讯，新浪客户端（4）博客：新浪博客，网易博客，QQ空间，百度空间（5）文档分享平台：百度文库，豆丁网，新浪资料（6）搜热点：百度指数、微博话题榜（7）公司员工（设计、美容导师等专业人才）

3.排版工具：秀米编辑器、I排版、新榜编辑器、96编辑器、135编辑器 4.更新频次：订阅号每日一更，服务号每月三更 5.更新篇数：订阅号一更两篇，服务号一更一篇 6.更新规律：定时晚上7点发送。

三、数据分析：

1.用户量：目前微信关注人数 374个

2.文章分析：定时分析阅读量、转发量、评论量、消息量 3.渠道分析：哪个渠道引流多、哪个渠道引流少

六、用户维护：

1.信息回复：对于常归问题可以设置关键词回复，节省人力物力。

2.留言处理：对于用户的评论要及时放出，并回复用户评论，及时做到互动。3.对于线下会员，可以要通过直接的推广如手机信息、送小礼品邮寄相关信息、关注公众号送增值服务等，争取把线下会员拉入线上。

七、渠道推广：

1.互推：与其他公众号联合互推，也可以通过一些草根大号帮带的方式传播文案 2.第三方渠道引流：比如微信公众号引流、贴吧引流等

八、活动策划：

1.活动主题：有趣话题互动、有奖转发活动 2.活动频次：一个月1-2次

温馨提示：

1、微信公众号运营单纯搬运工抄袭文摘类的微信公众号将被逐步淘汰,微信官方开始大力扶持原创公众号账号，只要你的公众号每天发的文章,原创60%,摘抄40%,即原创率60%坚持半年可以获得官方原创认证。

2、在编辑微信文章的时候，可以采用到很多的功能，比如排版常用的有秀米微信编辑器、96微信公众平台排版工具、135编辑器、新媒体编辑器、I排版器等！

3、要转朋友圈，不要迷信公众号 多开发实用功能，少用H5刷 多建微信群，让核心用户交流。

4.公众号运营方案策划书 篇四

我们现在的日常生活中随处可见到微信的二维码，现在的二维码应用已经非常的成熟，但是还是有很多人不是很看好二维码推广的效果，其实二维码推广还是有一定的效果的，比如一个网站每天有1千的IP，会扫描二维码的人有2%，那么每天就能够获得20个粉丝的关注了，日积月累还是很有效果的，我们还可以再一些电商网站上注册一个账号，经常去分享一些干货，然后公布自己的微信号、公众号，也可以用二维码作为用户头像，增加粉丝的关注。

二、怎样发布微信公众号的内容

首先发布的内容要和你所销售的产品是有关联的，而且是对粉丝有帮助的，原创度越高越好，一旦文章的风格和营养价值受到粉丝的认可，那么经过一传十，十传百增粉也是很简单的事情了，但是我们没有太多的经力去弄那么多的原创内容，我们也可以关注别人的一些公众号，取其精华去其糟粕，这样的效果也是很不错的。

三、以个人微信号带动公众号

在刚开始，微信公众号的粉丝不多，粉丝的质量也不是很好，我们可以先把微信里面的好友转化到公众号上，让他们都去关注公众号，在慢慢的把公众号的粉丝做起来，切忌一开始就推送一些毫无营养的广告，广告的发送要注意频率，主要还是要推送一些有营养的文章。

四、提高微信公众号的排名

微信公众号的排名越高，关注度也会相应的提高，而影响公众号的排名因素有很多，如公众号的认证、微信发布文章的分享数、阅读数、粉丝的增长量以及公众账号的互动情况等，这些也要不断的优化。

5.微信公众号 篇五

2、针对微信的认证对提升企业的信任度很重要，所以想尽一切方法早一点通过微信认证，越往后越难办理，先大乱后大治。

3、推送，不一定要每一次都推送文章，推广一些小的知识和技巧，以及笑话。旅游，自驾，也是很好的方法，只要能帮助到潜在顾客和读者都可以，每一次都推送一条跟微博一样的内容，因为信息量小，不会影响订阅客户的生活，并且可以学到新的知识，这样的公众账号是很受欢迎的。

4、见到很多人，经常用微信向自已的朋友推销产品，这是错误的做法。这么做可能会让你失去这个朋友，如果你想利用微信做生意，请重新申请一个账号，用来销售产品，千万不要向自已的朋友推销产品，这样会让朋友感到你这个人太没有人情味，太功利什么都跟着利益跑，很多朋友都会离你而去。

5、微信的内容，选择合适的图片很重要，经常去和相关的微博和网站里获取一些行业里的图片，做微信营销要重视细节。并且图文要匹配不能文不对图。细分版块，因为版块是供不同层次客户选择分享的，也是让读者有挑选的余地。

6、推送内容，晚上或者下午推送内容最好，因为要考虑这些时间段读者有足够的时间来阅读，白天推送内容，适合做产品的促销，当时顾客可以订购产品，带来产品真正的销售。

7、企业先学好服务500、1000个微信客户，用户多少不代表营销能力，仅仅是一个数量，用户的互动价值和关注价值才是微信营销的核心，多创造和读者沟通的话题，读者关心的话题让整个公众账号活跃起来。

8、水不流动就变成死水，公众账号没有活跃度就是一个死号，所以每天的内容编辑是活跃的核心价值，如果三天打鱼两天晒网就没有任何价值。

9.微信营销要结合当地市场的消费观，地理文化，地域文化等一切作为参照，否则你所有的内容和辛苦都白费，经营微信营销的企业应该为行业带去独立的见解，推动行业发展为主导，服务顾客为导向。

10、重视互动。因为它不像微博，可以吸引大量的人转发和评论，只有通过与顾客的沟通来取得顾客的信任。

自2012年8月18日开通微信公众平台以来，各大品牌积极抢注，但微信貌似还没有为公众账号营销做好充足的准备，账号只能通过各种宣传二维码方式来被动等待关注，相对微博来说想要增长粉丝量就困难得多。存在以下几种推广和互动方式来绑定微信粉丝：

1、线下微信签到有礼

对于公众账号来说，不能登录手机微信，享受不到查找附近的人和摇一摇这样的福利，只能在对外宣传上下功夫来推微信二维码来吸引粉丝，我们经常能看到户外广告、电梯广告、宣传彩页、易拉宝上都有微信二维码的露出，静静的等待着被关注。虽然公众微信不能玩早期微博转发有奖的形式来吸引粉丝，但可以通过线下活动签到来增加粉丝。

适用于：展会、会议、影院、咖啡馆的聚众地点。

2、微生活会员卡

微信的微生活会员卡是针对地标购物中心的营销方式，通过微信扫描商场二维码获得微生活会员卡，可享受商家的优惠，获知商家优惠信息和一些特权优惠政策。

适用于：餐饮、商场、超市、百货等。

3、自定义回复有心机

公众平台后台可设置的自定义条目上线是200条，如果是单纯的设置你好、地点、简介等关键词就太平庸了，反而让新粉丝感到无趣。在此基础上就要动一下脑筋，继续挖坑，例如：首先设置关注自动回复内容：“很高兴关注我们XXXX，请回复数字1了解我们，输入2了解优惠，输入3了解礼品，输入4了解地点„„”，以此类推，这样引起新粉丝进行互动，当粉丝输入数字后，还可以设置下一条内容，一步一步让自定义回复更有趣味性。

4、陪聊

细心的公众账号维护专员可以发现公众平台已经提供了基本的会话功能，可以主动与微信粉丝发起会话进行交互沟通，但粉丝越多，陪聊的人工成本越大，需要根据自身的经营范围而考虑是否采取这种方式。

5.微社区互动

微社区是基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。

6.微信公众号开发方案书 篇六

2014年开始独立运营的影视类微信公众号“毒舌电影”在2016年6月中国微信500强月报统计中,成为全“100000+”阵营中的一员。“毒舌电影”公众号的打开率一直保持在30%左右,这在行业内算是比较高的。目前,“毒舌电影”已经完成A轮融资,估值高达3亿元人民币,成为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)投资的第一个人民币项目。获得投资后的“毒舌电影”将开发一款App,作为其重要的战略升级。

一、团队主体构成:由传统媒体到新媒体转变

“毒舌电影”团队人员背景相似,大多数是从传统媒体跨越到新媒体当中。从纸媒到门户网站,再到移动互联网,创始人何君及其他成员基本上都有这些经历,其中也不乏参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家,这也是当前媒体发展的正常现象,是整个大环境下媒介变革中人才流动的一个缩影。

“毒舌电影”架构有内容、运营和技术。正因为团队有传统媒体工作经历,所以内容团队的分工延续了新闻媒体单位的工作流程,每天有晨会、报选题、定选题、制作等,最后稿子经过多次修改,由主笔通过,确定发布。目前30多人的团队大部分是以图文和视频内容为主,这是新媒体对团队构成和人员分工的必然要求和体现。

“毒舌电影”团队是媒介融合下的人才融合产物,既继承了传统媒体的内容人才优势,又顺承了新技术时代的多种传播形式,结合了媒介技术优势。

二、运营特点:独立、有个性、多平台

“毒舌”不仅是吐槽、犀利点评,更多的是将媒体人应有的独立、公正、有态度带到“毒舌电影”,这也是其获得资本方投资的重要原因。

(一)独立推荐影片

定位于贴近影迷的“毒舌电影”,保持独立公正的态度,不一味推荐所谓的大片,即使是花钱找上门来的大片也不会得到违心的推荐。例如,2015年受邀去美国参加完《007》首映后,“毒舌电影”还是说电影不咋样,敢说敢言,只推荐团队觉得有亮点的优秀影片。“毒舌电影”中立地操作内容,不接收电影公司的广告,不受电影方的经济控制。上映后排片量少得可怜的国产动画片《西游记之大圣归来》,凭借“毒舌电影”的良心推荐收获了万千好口碑,达到票房逆袭。

(二)内容个性化

“毒sir”作为一个重要的IP,代表着整个“毒舌电影”,已经成为知名网红,它被赋予了人的性格特点,贴上了“爱憎分明”“很毒舌”等标签。除此以外,“毒舌电影”还陆续推出了“机叔”“云舅”“表叔”等更多具有个性化特点的IP形象,面向不同受众用户,推出相应特色的产品,从不同的用户角度去解读同一部热门电影。实践表明,这种形式用户是欢迎的。

此外,猜片名活动也很有特色,“毒舌电影”推出“鸟枪换炮”的猜片名活动来运营粉丝用户。

(三)多平台发布

既然是做影视领域的内容,自然就会将平台触角伸到视频当中去,视频有比文字更好的表达优势。陆续推出的几期视频内容得到了用户很好的反馈。目前,“毒舌电影”和爱奇艺、腾讯视频等超过20家平台实现相应的合作,各平台视频月播放量在5000万左右。此外,还与各新闻客户端、资讯平台进行合作。

“毒舌电影”以独立求自由,不仅是经济上的自由,也是选片、荐片的自由。这是做到公正、有态度的前提。

三、盈利模式:广告收入来源于品牌广告

要想做到独立、公正、有态度,那么盈利必然要远离电影公司的广告。目前,“毒舌电影”的广告收入来源于品牌广告,这允许其独立推荐影片给用户,发挥“自来水”功能。以产品形态赋予社交广告盈利模式,用户自觉分享,实现病毒式传播。从半年前的80万用户关注量到半年后的今天,“毒舌电影”用户关注量突破200万,加上除微信以外的入驻平台,订阅用户近500万,预计今年年底全网用户数将突破1000万。

四、启示

(一)要有独立自由的精神意识

随着微信的诞生和迅速普及,微信公众号也随之普及。各个行业开设相应的公众号,同行业的微信公众号难免会出现内容同质化现象。要让某个公众号脱颖而出,公众号运营人员就需要具备独立自由的精神意识。

独立即不随大流,审时度势,走自己的路,在内容上寻求新颖的角度,展现事物,以吸引读者。独立还指经济上不依靠内容利益相关方,通过第三方利益体得到经济赞助或盈利。“毒舌电影”正是做到了内容上的独特精致和经济独立,才能在各大平台发展壮大,展现自己的态度。

(二)要有创新精神

做到独立后,就要勇于开拓产品特色。微信公众号作为新媒体的代表之一,也是传统媒体与新媒体融合的重要平台之一,在这里,各种创新性思维和事物有很大的施展空间。要实现栏目内容的创新性发展,归根结底还是要回归到人的创新精神的培养。“毒舌电影”推出各种具有特色的IP形象,赋予其人的性格特点;为活跃用户推出猜片名活动,这些都是对用户很具有吸引力的业务,收到广泛响应。创新是一个公众号长盛不衰的动力和永葆生机的源泉。

(三)团队协作

一个公众号若想发展壮大,必不可少的因素之一就是团队协作。随着各行各业的发展和交融,团队的作用越来越重要。团队比个人拥有更多的资源,如技术力量、人才、信息等,所以组织会受益。可以利用多样化的资源,从事个人单独不能完成的工作。“毒舌电影”团队集聚了各方面的专业人才,有来自传统媒体、门户网站的工作经验丰富的内容生产者,也有专门做图片和视频的人员。负责内容、运营和技术的人员一起协作,共同将“毒舌电影”做大做强。

摘要：微信公众号已经得到了一半的微信用户订阅,2014年开始独立运营的“毒舌电影”是新兴的影视类公众号,目前订阅用户近500万,年底全网用户将突破1000万。本文以“毒舌电影”公众号为例,简要探析影视类微信公众号的发展与启示。

关键词：“毒舌电影”,团队,运营,启示

参考文献

[1]http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/t20160408_53518.htm[DB/OL].2016-04-08.

[2]何富春.团队管理在战略中的重要性[J].现代经济信息,2009(21):91.

[3]http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mz Aw Mj E1Njcx Mg%3D%3D&idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc63647f27224[DB/OL].2016-07-19.

7.微信公众号推广方法 篇七

方法1：推荐给亲朋好友

大多数微信运营人都经历过这样的阶段：将自己运营的微信号推荐给亲朋好友，邀请他们的关注，并且发动他们推荐给更多的朋友，俗称“刷脸”。

你也可以利用微信小号，去目标人群集中的微信群、QQ群等，和用户互动，多加一些精准的好友，后续再慢慢将这些微信好友转化成微信号用户，也是不错的方法。没办法，谁叫咱没钱没资源呢。方法2：KOL（意见领袖）

对于大多数初创期的微信公众号来说，口碑很重要。如果在这个领域，能搞定几个有影响力的人士，效果会非常好。如果方式方法正确，形式足够顺其自然，让群体领袖帮你说话，帮你传播，让他成为第一批模范用户，自然会有很大的益处。最终的结果是，这些产品瞬间被提升了格调，甚至是获取了一小部分忠实的原始用户。你可能会说，我一个运营小白，怎么能认识那么多大牛啊？ 方法3：内部资源引流

现在很多公司的主产品可能是网站或者是APP，新媒体只是作为辅助的宣传出口。所以新媒体小伙伴要记住，你不是一个人在战斗，首先想想自己有哪些内部的资源可以利用，产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度很高的。

方法4：内容传播

假设你能够保证能够有稳定的不错的内容，那么肯定要想办法将内容效益最大化，所以将你的内容，发送到更多的目标用户面前。

方法5：群推广

不少微信公众号的第一批用户来自微信群，而且用的方式就是持之以恒的优质文章推送。在微信号打开率持续降低的情况下，在用户群集中的QQ群，微信群推广，一直都是较为稳妥的推广方式。

需要注意的是，不要直接把文章丢到群里去，如果你把文章丢在群里，一定要附一段评论。因为现在很多的群就像是一个广告群，所以为了和广告贴来区分，一定要附上你自己的观点或是对文章内容的提炼，同时和群里的朋友互动。当然，如果能在群里安排“水军”捧一捧场，效果就更好了。方法6：微信公众号互推

找到和你微信号用户群比较匹配的小伙伴，一起互推，目前比较流行的就是将几个微信号集中介绍。优点是简单快捷，效果好，不过前提是粉丝数需要达到一定的数量，门槛高。你可以先积累粉丝，再找人合作互推。方法7：把公众号提交给导航网站、微信号服务平台收录

电脑时代有HAO123、360导航这样的导航网站，流量非常巨大，微信也有专属的微信导航网站，不仅仅可以把自己的微信公众号提交上去，还可以把自己的原创文章收录进去，去百度搜索“微信导航”就会出现很多同类网站，像“聚微信”“微信导航大全”等，都是不错的微信导航网站。

同时，可以将自己的微信号在新榜，微博易等平台上注册，认领，让更垂直的用户，能够通过这些平台搜索到自己的微信号。方法8：视频推广

如果你有能力制作好玩的视频，可以上传到优酷，腾讯视频等多个平台上，在视频中插入二维码图片。

如果你并没有团队能够制作这样的视频，可以是搜集一些搞笑的趣味视频上传，另外姑婆还见到了各种奇葩的视频推广方法，比如有的用户通过个人账号建立了电影集，搜集了周星驰电影统一上传，并且在电影中添加了二维码。还有的是去一些直播平台，录制了一些和微信号定位匹配的直播内容，然后把这些视频内容上传到各大平台，然后结合二维码进行引流。方法9：利用微信自媒体联盟

自媒体联盟，是一种抱团的形式，可以和其他微信公众号组成联盟，进行资源的互推。微信联盟有两种：综合性联盟和行业性联盟，综合性联盟如WeMedia、微媒体等，行业性联盟有犀牛财经联盟、亲子生活自媒体联盟、SocialAuto汽车行业自媒体联盟,地产自媒联盟等。

如果是新手，可以选择一些入会门槛较低的联盟加入，进行互推或者付费的推广，做强做大后再加入大联盟。另外，如果自己认识的自媒体朋友比较多，也可以建立自己的互推联盟。方法10：地推

找到用户聚集的地方，通过展示服务+奖品赠送的方式去获得精准用户。如果你的微信号用户是大学生，那么去大学转一圈是一个不错的选择，如果你的微信号用户是女性用户，那去商场摆个摊呗。当然，如果你有钱，将你的微信号刷墙，刷地铁，刷室外广告，也都是可行的。方法11：行业互助推广

有团队运作的公司性质的公众号,可以通过参加一些行业性会议展览,带上你的二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐你的微信公众号,特别是一些重要客户，要重点公关，最好是有达成基于微信推广的合作。

再比如，根据你的微信号的定位，可以找到你的目标用户群进行合作互推。比如如果你的微信号用户是食客，是不是可以和餐馆合作呢。方法12：线上广告投放

花钱省时间，省钱花时间。如果微信号初期有一些推广预算，可以尝试一下下面的推广方式，将自己的微信号更大规模地展现给潜在用户，寻求潜在用户的主动关注。

（1）广点通

广点通一般是有钱人玩的，有钱人扔钱去就可以了。（2）朋友圈投放

这个就通熟易懂了，不用我过多的解释了。（3）网赚类转发

类似于微信积分墙，现在也兴起了一些转发赚钱的方式。用户转发文章到朋友圈收钱，并且根据文章带来的阅读量拿提成。方法13： 微信智能周边

WIFI连接中设置关注公众号的环节，除此之外，微信咖啡机、微信打印机、微信娃娃机、微信摇摇车、微信摇摇马等黑科技也都可以帮助你在线下吸粉。比如微信打印机是一款帮助商家吸引粉丝的线下互动工具，消费者可以在线下关注微信打印机屏幕上的二维码，成为商家微信公众平台的粉丝，然后通过将自己想要打印的照片发送到商家的公众平台上，打印机就自动会打印出照片。产品的较大价值在于可以帮助商家在线下迅速积累粉丝，与目标消费者建立联系，特别是在商家做线下活动及促销时，有非常好的吸引粉丝的效果和现场人气提升的效果。营销推广

方法14：热门事件营销 内容上像做爆款文章，还是要结合热点事件进行营销。可以查看下面的排行榜获取热点，然后开始构思内容，最后润色后发布在公众号。（1）知乎；

（2）百度风云榜，搜狐，新浪，网易等各个门户网站新闻的热点排行；（3）百度搜索风云榜；（4）网评排行-搜狐；（5）热门新闻每周排行；（6）百度贴吧热门贴；（7）天涯，虎扑等社区热门贴；

（8）今日头条，搜狐新闻客户端等上的热点。方法15：分享活动

现在线上线下分享沙龙那么多，如果你在某一领域有干货可讲，也可以去讲讲看啊。可以是在自己的微信公众号开展，用户需通过微信号报名才能参加，也可以是在其他微信号的平台上分享。

想想看，当你给300名用户分享了你的理念，沟通过你的实践经验，然后在演讲最后，贴出你的微信号：如果大家想要有更多的了解，可以关注我的微信号：XXXX。是不是想一想这个场景就让你感到兴奋呢？如果你不能讲，你也问问市场部的其他同事：老板最近有没有什么演讲啊？ 方法16：免费赠送干货

你可以将自己微信号的文章内容，或者是行业内的一些干货，最好是原创的有价值的,制作成精美的电子版,电子版要带封面,最好图文并茂,能吸引眼球，然后通过公众号互动，需要粉丝留下邮箱，将干货 24 小时内送达对方邮箱。方法17：送礼品/发红包

可以参考一下这个卖河鱼干的方法。yx11111111111111（14个1）下面我附个二维码

可以采用大礼包派送形式,内含试用产品、代金券、书签、记事本、帆布袋等,如卖茶叶的可以送试用茶，卖化妆品的可以送试用装等，大致流程如下——开始制作试用产品，粉丝通告，吸引报名，数据分析，成本统计，效果分析。方法18：投票

投票活动为什么能够经久不衰？各种选美、选萌宝、选最佳员工、选优秀团队„因为投票有参与感，并且可以利用人趋利、希望被认可的本性。候选人为了拉更多的人气，寻求更多的曝光，也会积极配合推广活动。方法19：病毒式H5

设计一些契合自己微信号定位的病毒式H5，对微信号进行推广。如果公司有技术就开发，无技术就外包给第三方公司。

这类活动有很多，朋友互动，趣味游戏，有奖猜谜，灵感从哪里来呢？ 你不觉得，不管是去年“高考假新闻”、“我要上头条”，还是最近的“假结婚证”，都感觉有一些似曾相识么？

8.微信公众号励志短语 篇八

2.不是“无限风光在险峰”吗?攀上山峰，见识险峰，你的人生中，也许你就会有苍松不惧风吹和不惧雨打的大无畏精神，也许就会有腊梅的凌寒独自开的气魄，也许就会有春天的百花争艳的画卷，也许就会有钢铁般的意志。即使“上刀山，下火海。”即使如履薄冰，也可以用不间断的信心，持之以恒，取得最后的笑容。“笑在最后才是成功的”，旅程中的哭泣，行进里的泪水，至少也有最后的笑容。

3.生容易，活容易，生活不容易。人生就是生活的过程。哪能没有风没有雨?正是因为有了风雨的洗礼才能看见斑斓的彩虹;有了失败的痛苦才会尝到成功的喜悦。屠格涅夫在《罗亭》中说：“我们生命虽然短暂而渺小，但是伟大的一切都由人的手所造成的;人生在世，意识到自己这种崇高的任务，那就是他们人生中无上的快乐。”我们就是来创造这个社会的，难免会受些伤流过泪。

4.人生，想达到一定的高度，你必须不断攀登，排除肉体上的折磨，不论腰酸背疼，不论手脚无力，不论大脑一片混乱，整理好自己，卸下不必要的思想包袱，一步步地向上，登台阶，爬山领。也许一路上的风景五彩斑斓，够你细细观赏，触动灵感，解除疲惫，信心十足，力争高峰。

5.路再长也会有终点，夜再长也会有尽头，不管雨下得有多大，总会有停止的时候。乌云永远遮不住微笑的太阳!

6.人生，有时心如止水，静静地感受生活的宁静，百事顺利，日子和美;人生，有时波澜起伏，大起大落，时而悲伤，时而兴奋，时而痛心，时而欢喜，但是，不管怎样，一生都应该有坚强的信念，执着的目标，使你勇往直前，追求不懈。尽管一路上会有无数的挫折与失败，但是，只要努力勤奋，将会克服一个个困难，磨平一个个棱角，自己多了一份坚定，多了一份坚持，多了一份耐心，人生的路会越走越远，越走越宽。勤奋将驱除心中的阴影，迎来向往的光明。

7.有人告诉我说：人生要学会知足，但是不要轻易满足。知足的人生会让我们体会到什么是幸福，什么东西才值得我们真心的去珍惜;而不满足会告诉我们，其实我们还可以做得更好，我们还可以更进一步，也许我们还有更大的机会，一如在雨中奔跑的孩子，我们的知足是我们至少还可以奔跑，这比起很多坐轮椅的人来说，无疑是世界上最幸福的事情了，但是我们不要满足于此，我们更希望有自己的一片晴空，我们努力的向前奔跑，奔向那片自由的天空。

8.我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。

9.每个生命，唯有通过接纳自己，与自己携手共进，越来越好，而永远无法超越自己。因为，没有任何人可以脱离自己，独自上路。所有的存在，都是建立在自己与自己关系和谐存在的基础之上。

10.古人刻苦勤奋，例子举不胜举。“牛角挂书”“囊萤映雪”“凿壁借光”“刺股悬梁”和“目不窥园”等，他们夜以继日，勤学苦读，刻苦努力，埋头读书，甚至足不出户。“若非一番寒彻骨，那得梅花扑鼻香。”是的，只要人生努力向上，好好学习，未来的道路可能就会少点坎坷，多点平坦，少点困难，多点“为之，则难者亦易已。”少走弯路，多条笔直的大道。

11.学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。

12.有些人在激烈竞争的汹涛骇浪中被卷走，从此一蹶不振;有些人却迎着风口踏上浪尖，上了岸，他们成功了。因为他们多了一份坚持。风口浪尖对于他们来说不是绊脚石，而是垫高自己的基石。

13.真实的绝境不等同于希望的幻灭，心灵的溃乏才是真正的绝境。荒凉沙洲上无数旅人的骸骨，难道那些生还者是生命的奇迹吗?当身处逆境，奋斗和停滞交通，若我们的思想也因胆怯和消极逐渐磨灭话，那就只有被迫推向失败的边缘。他们一定会想：“没有退路更无出路，一切随命吧!”就这样茫然同成功的路口转弯坠入失败的谷底，正如小舟随波逐流，最终被狂浪击翻，葬身大海。

14.人生之所以存在不同，是因为我们的想法不同，是因为我们对机会和挑战的定义不同，是选择勇敢的面对，还是选择消极的逃避，就结果而言，我们不敢绝对的判断，但是这两种生活却告诉我们一个很明白的道理，第一种人还有希望，第二种人却只剩下失望。

15.生活的可怕之处就是在这里，有些人可以安于现在的生活，不自卑不敷衍，也能够很好淡然地生活下去;有些人想要去远方，想要生活剧烈，不疯魔不成活，虽然累倒也活得轰轰烈烈。可尴尬就尴尬在你活在另一种生活里--不上不下的生活。

16.天行健，君子以自强不息;地势坤，君子以厚德载物。我不是天才，但我愿发愤图强，永不停息，就让所有的困苦艰难一起来吧，因为宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来!

17.每一个人的成功之路或许都不尽相同，但我相信，成功都需要每一位想成功的人去努力去奋斗，而每一条成功之路，都是充满坎坷的，只有那些坚信自己目标，不断努力不断奋斗的人，才能取得最终的成功。但有一点我始终坚信，那就是，当你能把自己感动得哭了的时候，你就成功了!

18.生活有太多的不如意，太多的遗憾，太多的困难。真正的猛士应该勇于面对惨淡的人生。

19.越学习，越发现自己的无知。

20.我们受苦，有时候是因为违反自然规律;纵情酒色，暴饮暴食，肠胃一定受损，身体吃亏;舍大路而就险径，出事的或然率必然增加。我们如果不尊守自然的法则，上天也往往借此提醒警告。勉得因为我们的愚鲁无知造成更大的伤害和损失。

9.微信公众号开发方案书 篇九

“广东人社”微信公众号先期主要包括信息推送、信息查询、常见问题解答、就业用工专题模块、技校招生专题模块、推荐各有关微信号等六大基础功能模块, 其中, 就业模块涵盖了毕业生就业政策、招聘信息 (含地市招聘信息) 等功能;信息查询模块可进行职业资格证书查询、技校毕业证书查询、医保药品目录查询等;同时, “广东人社”还将厅网站办事大厅上的部分办事指南、常见问题解答等也搬上了微信平台, 为群众提供更加快捷的服务体验。“广东人社”微信号后期还可开通公务员招录、社保信息查询、12333语音问答等其他功能, 还可以对指定业务进行点对点办事进度提醒, 如报考某项专业考试后, 会有考生忘记打印准考证等, 微信办事提醒功能可以零成本实现进度提醒。“广东人社”微信号开通以来, 发布信息近百余条, 关注人数突破两万人次。在近五百条网友留言中, 网友们对这种顺应移动互联网趋势, 主动公开信息的做法大力点赞。

与此同时, 广东省人社厅不断加强新媒体在窗口服务方面的实际应用效果。今年6月份起, 借助南方全线通信息终端, 在厅综合服务大厅等办公场所安装3台触控竖屏机。通过二次开发和试用, 实现影音轮播、人社之窗、专题解读、办事指南、“广东人社” (微信) 、热点专题和人社微视频等多项功能的交互使用, 通过文字、图片、视频短片等多种方式, 图文并茂发布人社权威信息, 解读政策法规, 通过内置3G网卡, 办事群众还可以通过手机下载所需文件及办事指南, “广东人社”微信公众号推送的内容可以在电子显示屏上直接查阅, 方便传播。

10.微信公众号管理办法 篇十

第一条

为充分发挥微信公众号对外宣传和信息交流作用，公司对微信公众号信息采集、审核、发布进行规范化管理，特制定本办法。第二条

公司微信公众号名称为：重庆某 微信号为：重庆某

第三条

根据实际情况设置1—2名公众号管理员，负责公司微信公众号信息内容的搜集、整理、编辑上传、发布工作。

第四条

公众号管理员要及时发布和更新信息内容，并对发布信息的真实性、准确性、保密性负责。

第五条

微信公众号内容应该简洁、文字表达要清晰，发布信息尽量达到图文并茂。第六条

微信公众号发布的信息范围包括但不限于以下内容（1）集团公司和本公司各类重要事项的新闻报道；（2）公司常规的形象宣传、文化建设、公益活动等；（3）结合工作需要，认定需要发布或转发的通知等内容；（4）公司各部门提供可发布的信息；（5）其他经领导批准发布的信息。

第七条

在网上发布信息应按程序进行审批，审批程序的履行以审批单签字盖章为准，未经审批同意，一律不得擅自发布。

（1）新闻报道言论类信息：单位领导审查→上级审查意见（不确定项）→宣传部审定→宣传部负责发布。

（2）重要信息（指事关公司全局性、长期性、或针对公司改革、发展、稳定有重要影响的信息）：单位领导审查→上级部门审核→公司业务分管领导审批→宣传部负责发布。第八条

微信公众号发布、转载有关信息应该遵守国家法律和法规，保证内容健康和安全。不得包含法律法规禁止的内容，不得泄露国家秘密、企业商业秘密或者其他不宜向公众公开的事项。微信公众号发布本着“谁发布，谁负责”的原则，严格执行“先审批，后发布”

第九条

管理员要认真查看公司员工的回复，认真分析员工的信息需求，按照《职工思想动态管理制度》及时处理，不断提高公司微信公众号影响力，做好正确的舆论导向。第十条

微信公众号稿费标准

（1）向微信公众号投稿主要以组图、视频为主，可有少量文字，一经录用20元/条，根据稿件质量和重要性，稿费可在1~3倍间浮动。

（2）微信公众号转载公司长江报新闻，稿费为10元/条。第十一条

本办法由公司宣传部负责解释，自发布之日起施行。

重庆公司

11.春节微信公众号文章 篇十一

拜年首先要选择合适的时间，这是拜年的第一要素。

由于平时劳碌，年节期间人们一般起得较晚。若过早登门拜年，往往让主人措手不及。有人喜欢选择晚上拜年，一坐好几小时，也难免影响主人休息。作客逗留时间一般以半小时至40分钟为宜，这样，既不失礼貌，又不影响主人接待其他客人。拜年时，若进门问声“新年好”，旋即匆匆离去，也会给人以“缺少诚意”的感觉。

【春节礼仪之送贺礼】

贺礼一定要送的得体。给长辈、教师、师傅拜年时，应适当带点礼物。礼物既不宜太昂贵豪华，又应能“拿得出手”。捧上一束鲜花，送上一张精美的贺卡，近年已成为都市现代人浪漫温馨的拜年方式。

拜年贺礼物还应讲究卫生、安全。比如，别人送给自己的糕点，一般不宜转送他人，否则食品在“旅游”中难免会腐烂变质;给年迈或患病者拜年，所送的水果等应该有益于对方强身健康，以免造成浪费甚至引起误解;赠送花炮之类，则万万不能去购买伪劣产品。

此外送贺礼还应注意节俭。

自己如果动手制作一个精美的小礼物送给同学、恋人、同事等，既可表达真挚的情谊，又可显现自己的才华。

拜年时还一定要注意礼节和言谈举止。邻里相坐、同学相逢、朋友相聚，皆应“过年言好事，出口称吉祥”，纵然平日有所积怨，亦不应提起，至于聊侃时不谈粗俗之事，不讲无聊低级话语，就更是常识、常理了。

【古代拜年礼仪】

古时，倘或坊邻亲朋太多，难以登门遍访，就使遣仆人带名片去拜年，称为“飞帖”，各家门前贴一红纸袋，上写“接福”两字，即为承放飞帖之用。此俗始于宋朝上层社会。清人《燕台月令》形容北京年节：“是月也，片子飞，空车走，成为时尚。”户人家特设门簿，以记客人的往来和飞片，门簿的首页多虚拟亲到者四人：一曰寿百龄老太爷，住百岁坊巷;一曰富有余老爷，住元宝街;一曰贵无极某人，住大学士牌楼;一曰福照临老爷，住五福楼。以图吉利讨口彩。至今的春节赠送贺年片、贺年卡，便是这种古代互送飞帖的遗风。

古代文人雅士则流行互送拜年钻。拜年钻就是如今的贺年片，是由古代的名片演变而成。据清代赵翼考证，西汉时没有纸，削竹木为刺，上书名姓，叫“名刺”。后来还用大红绒线在织锦上绣字为“名片”。东汉后用纸代木，叫做“名纸”。六朝时简称为“名”，唐代叫“门状”。宋代还别称“手刺”、“门刺”。

早在宋代，亲朋好友之间就已经相互送贴致贺，这就是早期的贺年片。宋人周辉在《清波杂志》中说：“宋元佑年间，新年贺节，往往使佣仆持名刺代往”。当时士大夫交游广，若四处登门拜年，既耗费时间，也耗费精力，因此有些关系不大密切的朋友就不亲自前往，而是派仆人拿一种用梅花笺纸裁成的二寸宽、三寸长，上面写有受贺人姓名、住址和恭贺话语的卡片前往代为拜年。

据明朝陆容《菽园杂记》记载，拜年习俗最早行于明朝京都。陆容在《菽园杂记》中记述道：“京师元日后，上自朝官，下至庶人，往来交错道路者连日，谓之拜年。然士庶人各拜其亲友，多出实心。朝官往来，则多泛爱不专。如东西长安街，朝官居住最多。至此者不问识与不识，望门投剌，有不下马，或不至其门令人送名帖者，遇黠仆应门，则皆却人不纳，或有闭门不纳者。在京仕者，有每旦朝退即结伴而往，至入更酣醉而还。三四日后，始暇拜其父母。”朝官往来，不管认识与否都要互拜，百姓则各拜亲友。

到了明清时，人们用“寸褚”、“红单”投谒代替拜年。这时的贺年片设计更加完美、精致，帖上不仅印有送者的姓名、地址，还写上了“新年快乐”、“吉祥如意”的祝辞。明朝杰出画家、诗人文征明在《贺年》诗中描述：

不求见面惟通谒，

名纸朝来满蔽庐;

我亦随人投数纸，

世憎嫌简不嫌虚。

这里所言的“名刺”和“名谒”即是现今贺年卡的起源。清代时兴在春节时送“拜盒”，即将贺年帖放在精致美观的饰盒里送给亲友，以示庄重。贺年卡用于联络感情和互致问候，既方便又实用，乃至今日仍盛行不衰。

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12.微信公众号开发方案书 篇十二

(一) 选题的目的意义

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号, 是目前比较热点的媒介形态。通过公众号, 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。在当今自媒体时代, 仅仅依靠实体店宣传已无法满足用户信息需求, 亦无法更好地实现企业的商业需求。基于微信公众平台的内容推送弥补了这一不足。在此背景下, 不少企业纷纷推出微信公众号, 体育用品公司也不例外, 迪卡侬、阿迪、耐克、李宁等现均拥有微信公众号。

迪卡侬来自于法国, 是全球最大的体育用品零售商, 2003年迪卡侬进入中国。在微信上分别以迪卡侬、阿迪、耐克等体育用品公司为关键词查找公众号, 迪卡侬是查找结果相对较多的, 从总体上看, 迪卡侬微信公众号推送内容也是较多的。从实践经验来看, 不同迪卡侬店微信号推送内容存在差异, 即便是同一迪卡侬店微信号, 不同内容的阅读率与分享率也时常大不相同。由于迪卡侬微信公众号推送内容较多, 在抽样上相对容易且样本数量相对丰富, 研究意义更具普遍性。

本次研究目的就在于通过选取5家迪卡侬店微信号6个月所发布的信息, 分析用户对迪卡侬微信的兴趣及关注度, 并就如何扩大微信推送内容的影响提出改进意见。此次研究, 对于迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容具有应用价值, 对于同类体育用品公司乃至类似企业的信息传递同样具有借鉴意义。

(二) 国内外研究现状

第一, 对于微信公众号的研究。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号, 该账号与QQ账号互通, 通过公众号, 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。

毛艳琼、李丽萍[1]认为目前中小企业运营微信公众平台过程中存在诸多问题, 对于企业微信公众平台的运营, 需要特别重视定位、内容、时间和互动。二人对于中小企业运营微信公众平台存在的问题概括较为全面, 这对于总结迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容存在问题具有借鉴意义。

田原[2]探讨了目前微信公众订阅号在运营中存在的一些风险, 并提出了一些迎接这些风险与挑战的方法, 对企业微信订阅号的发展与运营提出了一些可行性建议。田原选取“西安万科”微信公众订阅号作为研究对象, 选择标准对于迪卡侬 (中国) 微信公众号的选取同样具有参考价值。

赵亿[3]通过分析《扬子晚报》微信的成功运营, 认为“创建微信公众平台容易, 但真正经营好该平台而获得用户的认可和满意却并非易事”。其文章结论比较中肯, 运营其他微信公众号同样需要努力获得用户的认可和满意, 这为运营迪卡侬 (中国) 微信公众号提供了一些经验。

王保成、邓玉[4]总结了图书馆使用微信公众平台进行服务的功能应用, 分析了当前图书馆微信公众平台使用中存在的问题以及微信公众平台本身应用于图书馆服务中的不足。二人对国内图书馆应用微信公众平台进行调研, 数据的可信度较高, 在获取数据方面对于迪卡侬 (中国) 微信公众号研究具有借鉴意义。

白浩、郝晶晶[5]分析了微信公众平台的功能及优势, 探讨了微信公众平台在高校教育领域应用的可能性和现实性, 分析了将微信公众平台引入教育领域需要解决的几个关键问题。二人对于微信公众平台的功能及优势总结较为全面, 对于研究概括迪卡侬 (中国) 微信公众号的优势同样具有参考价值。

张弥弭[6]通过分析“网络自媒体平台使用情况”调查的结果, 进而总结出品牌传播在自媒体平台上的优势。张弥弭对于自媒体传播存在的许多难以忽略的问题提出相应策略, 这也为迪卡侬 (中国) 成功运用微信公众平台进行品牌传播提供了参考, 对于运营迪卡侬 (中国) 微信公众号具有指导意义。

综上所述, 对于微信公众号的研究主体涉及企业、媒体、图书馆、高校以及微信公众平台自身等, 研究对象种类丰富。

但是, 这样的研究往往在数据收集统计方面存在较大困难, 研究对象和文本分析的数量较少。因此, 从客观角度来讲, 研究往往难以深入, 对企业微信订阅号发展与运营提出的一些建议很难说具有普遍的借鉴意义。

第二, 对于迪卡侬营销的研究。迪卡侬是法国大型连锁运动用品零售店, 由Michel Leclercq于1976年创立, 2003年迪卡侬进入中国。

陆晔[7]通过分析迪卡侬的市场营销组合, 认为“让顾客融入运动中, 对顾客植入一种来迪卡侬运动顺便购物的理念, 让迪卡侬成为顾客生活的一部分, 这就是迪卡侬成功之处。”陆晔对迪卡侬的市场营销组合总结较全面, 但没有提到微信公众号, 研究迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容可以弥补这一不足。

何迎、王荣波[8]剖析了迪卡侬 (北京) 运动专业超市采用的一种特殊营销方式, 即一体化的全产业链战略, 二人认为“这种模式有效地缩减了各个环节的费用, 把最好的价格还原给顾客”。何迎、王荣波研究的主体是迪卡侬 (北京) 运动专业超市, 但是对于迪卡侬 (中国) 的研究也有部分借鉴意义。

王晓丹[9]认为迪卡侬很少做广告, 主要营销模式就是口碑营销, 重点分析了迪卡侬如何凭借口碑营销成为全球知名的运动品类零售商。王晓丹对于迪卡侬口碑营销的分析较为透彻, 值得肯定, 但同时又具有一些片面性。在对迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容进行研究时, 需要特别注意防止片面性和绝对化。

郑美艳、王爱丰、王正伦[10]结合迪卡侬现状, 揭示出零售商自有品牌项目实施定制化营销的积极意义。三人预测定制与自有品牌组合营销的途径将成为大型体育用品零售超市的重要发展趋势之一, 具有前瞻性。此次研究也要立足迪卡侬, 但研究意义又不能仅限于迪卡侬, 结论对于同类体育用品公司也应具有意义。

综上所述, 对于迪卡侬营销的研究集中在迪卡侬营销策略, 除此之外还包括更为细化的迪卡侬口碑营销, 以及以迪卡侬体育用品专业超市为例研究大型体育用品零售超市自有品牌定制营销策略。从整体上看, 研究较为细致深入。

但是, 此类研究往往将迪卡侬的成功主要归因于体验式营销策略或口碑相传的营销模式, 未免有些片面性。在当今自媒体时代, 仅仅依靠实体店宣传已无法满足用户信息需求, 亦无法更好地实现企业的商业需求, 通过微信公众平台的内容推送弥补这一不足已是大势所趋, 却缺少对于迪卡侬微信公众号的研究。

第三, 小结。综上所述, 前人研究缺少对于用户 (主要是关注迪卡侬店微信号的消费者) 普遍性、长期性的兴趣点研究, 亦缺少对适用于迪卡侬 (中国) 多数实体店乃至同类体育公司微信号的推送内容认识。本次研究即以此为切入点。

预期通过对5个迪卡侬公众号2014年8月至2015年1月推送内容的具体分析, 发现迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容中存在的普遍性问题, 最后综合访谈得出结论, 并提出适用于迪卡侬 (中国) 多数实体店微信推送内容的改良意见。

自2014年4月起, 研究者从事微信公众号运营, 至今与同事负责迪卡侬 (中国) 12家实体店公众号推送内容的制作与发布。

(三) 研究方法

第一, 文献资料法。以“微信公众号”为关键词, 在中国知网查找到3509篇文献, 阅读了《浅谈中小企业微信公众平台的运营》《企业微信公众订阅号的运营策略及有效性研究——以“西安万科”微信公众订阅号为例》《从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例》等32篇文献。以“迪卡侬”为关键词, 在中国知网查找到174篇文献, 阅读了《迪卡侬在中国的市场营销策略》《迪卡侬 (北京) 运动专业超市的营销策略研究》《迪卡侬的口碑营销揭秘》等25篇文献。

第二, 文本分析法。以迪卡侬上海大连路店、郑州京广路店、武汉后湖店、沈阳长白岛店、大连香炉礁店5家迪卡侬微信号6个月所发布信息为文本进行分析, 分析项目包括图文发送时间、图文页阅读人数、转发+收藏人数、累计关注人数、阅读率和分享率等。从半年的实践经验来看, 阅读率与分享率是衡量推送内容质量的重要标准。在此次研究中, 将通过分析高阅读率和高分享率的推送内容, 力求找到其共性, 从而得到用户普遍性的兴趣点;对于低阅读率和低分享率的推送内容, 则反思其是否存在共性问题, 并探求改进方法。

第三, 访谈法。选取迪卡侬大连路店、五角场店、莘庄店、七宝店中的部分会员进行访谈, 他们是迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容的受众。主要询问会员的信息需求, 分析其需求与研究得出的普遍性兴趣点是否大体一致, 以此佐证研究的可信度。

此外, 选择迪卡侬 (中国) 微信公众号运营负责人进行访谈, 他们是迪卡侬 (中国) 微信公众号运营者和迪卡侬实体店的代表。

二、迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容研究

(一) 微信公众号发展概况

微信公众平台于2012年8月18日推出。一经推出便受到媒体、企业、公共机构、明星、个人用户的欢迎, 成为继新浪微博之后的又一重要的运营平台。截至2014年7月底, 微信公众号就有580万以上, 并且数量还在不断增加, 其中百分之七十的账号为企业运营账号。

与此同时, 微信公众平台官方政策逐步做出规范, 如不允许引导关注、过度营销以及简单互推。现在运营公众号, 已不像微信公众平台推出之时那样容易获得粉丝。与此同时, 微信用户也越来越见多识广, 越来越难以被微信公众号轻易吸引。

(二) 体育用品公司微信公众号发展现状

对微信公众号细分, 除由个人运营的账号以外, 更主流的账号是由企业运作, 这些账号可分为媒体类和企业类, 体育用品公司微信公众号属于后者。

对媒体类账号而言, 企业主营业务本是生产内容, 通过公众号发布顺理成章, 模式清晰;对企业类账号而言, 微信公众号看上去很有价值, 但企业并没有依靠内容吸引读者的基因。如果再把企业类公众号按行业细分, 就更不需要和太多公众号竞争。可以说, 现在还处于企业类公众号的萌芽期。[11]体育用品公司作为一个行业也不例外, 迪卡侬、阿迪达斯、耐克、李宁等体育用品公司现均拥有微信公众号。

(三) 迪卡侬 (中国) 微信公众号

第一, 迪卡侬 (中国) 微信公众号概况。2012年, 迪卡侬在中国拥有46家商场, 截至2014年11月27日, 迪卡侬已经在中国46个城市开设了101家概念商场。在微信上以迪卡侬为关键词查找公众号, 开通微信订阅号的实体店有80家:

长春赛德店、沈阳建设西路店、大连红星海店、郑州京广店、杭州大关店、常州武进店、沈阳滂江店、无锡滨湖店、沈抚新城店、杭州西溪店、武汉后湖店、哈尔滨乐松店、大连香炉礁店、石家庄槐安东路店、杭州凤起路店、燕顺路店、鞍山立山店、上海大连路店、通州土桥店、广州番禹桥南店、厦门五缘湾店、西安辛家庙店、吉林世纪广场店、大连华南店、北京大郊亭店、南宁相思湖店、沈阳长白岛店、沈阳丁香湖店、天津西青道店、镇江南山店、南通港闸店、淮安淮阴店、洛阳开元大道店、澄江店、上海大华店、宁波潘火店、浑南大道店、北京公益西店、成都天府店、中山翠景店、宝山店、盐城店、嘉兴洪兴店、北京西红门店、天津黑牛城道店、洛溪店、津滨大道店、北京亦庄店、佛山顺风山店、广州东圃店、诸暨店、苏州水上乐园店、西安南二环店、龙平店、上海曹杨店、七宝店、嘉定澄浏店、来广营店、随州店、大庆博学店、合肥太湖路店、无锡惠山店、无锡锡山店、宁波新星店、长春红旗街店、青岛李沧店、南京雨花店、廊坊爱民道店、顺风山店、青岛丹山店、莘庄店、苏州园区店、上海徐泾店、贵州体育馆店、清扬店、长宁店、江川店、西三旗店、天津泰达店、宁波北仓店。

开通微信订阅号的实体店占据了近八成, 由此可见, 在当今自媒体时代, 通过微信公众平台的内容推送满足用户信息需求, 实现企业的商业需求, 这已是大势所趋。极少数迪卡侬实体店同时开通了服务号, 由于数量少, 本次研究的微信公众号均为订阅号。

第二, 5家迪卡侬店微信公众号概况。上海大连路店、郑州京广路店、武汉后湖店、沈阳长白岛店、大连香炉礁店首次推送内容时间分别为2013年11月6日、2013年12月3日、2013年7月10日、2013年12月28日、2013年12月7日。截至2015年3月3日, 5家迪卡侬店累计关注人数分别为1884、3515、4357、3355、11415。

第三, 5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间推送内容统计分析。通过微信公众号可以推送图文消息, 也可以推送文字。由于图文消息能够包含更多的信息, 且更生动有趣, 迪卡侬店微信公众号多推送图文消息, 极少推送单纯的文字, 本次研究的推送内容均为图文消息。图文消息分为单图文消息和多图文消息, 多图文消息可以简单看作是由两个或两个以上单图文消息组成的。在一条多图文消息中, 由于构成它的不同单图文消息阅读率、分享率等不尽相同, 为了更为准确地探讨图文消息和阅读率、分享率之间的关系, 在统计时将多图文消息视为相应数量的单图文消息。

5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间推送内容数量及增长人数如表1所示。

在不考虑其他因素的影响下, 从表1中可以看出, 5家迪卡侬店微信公众号推送内容数量与关注人数增长率大致呈正相关, 即迪卡侬店微信公众号推送内容数量越多, 增长人数越多, 增长率越高。但是这种关系不是绝对的, 如上海大连路店比郑州京广路店推送内容数量多, 但是关注人数增长率却比较低。沈阳长白岛店推送内容数量虽然仅比郑州京广路店少1条, 但是增长率却相去甚远, 前者为负增长, 后者却高达24.86%。这反映出推送内容数量对关注人数增长有影响, 但是这种影响并不是绝对的, 不能忽视推送内容质量等因素的影响。

图文消息阅读率与分享率是衡量其质量的重要标准, 从统计明细来看, 此次研究将阅读率超过15%视作高阅读率, 将分享率超过1%视作高分享率, 表2统计了5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间推送的高阅读、分享率内容数量及占推送内容总量的比例。

分析表2数据可以得出, 5家迪卡侬店微信公众号推送的高质量图文信息数量总体偏低, 提升空间仍然很大。结合表1增长人数和增长率, 可以发现高质量的图文信息对关注人数的增长影响并不大, 这与高质量的图文信息数量较少等原因有关。但是也不能因此否认高质量的图文信息对关注人数增长的影响, 武汉后湖店、郑州京广店高质量的图文信息数量相对较多, 对其关注人数增长的影响也较为明显。

为进一步探求高阅读率和高分享率推送内容的共性, 表3列举了阅读率超过30%或分享率超过2%的图文消息, 按阅读率由高至低排列。送达人数是指图文消息群发当时送达的用户数, 阅读人数是指图文消息发出后7天内的全部阅读人数, 阅读率即阅读人数和送达人数的比值, 分享率即转发+收藏人数和送达人数的比值。

从表3中可以看出, 在5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间的推送内容中, 阅读率超过30%的图文消息总共有10条, 武汉后湖店占据6条, 阅读率排在前四位的均出自武汉后湖店, 分享率超过2%的图文消息总共有15条, 武汉后湖店占据10条, 分享率排在前两位的均出自武汉后湖店。结合表1, 武汉后湖店推送内容数量不及大连香炉礁店的一半, 但是两家实体店关注人数的增长率相差却并不大, 高阅读率的图文信息对关注人数增长的影响不容小觑。

高阅读率和高分享率并非同比增长的关系, 但是往往高阅读率的图文消息其分享率不会太低, 反之亦然。如表3所示, 阅读率超过30%的10条图文消息中, 只有1条分享率低于2%, 为1.54%。分享率超过2%的图文消息, 其阅读率最低为21.98%。

阅读率超过30%或分享率超过2%的图文消息共计16条, 主要为优惠活动信息, 包括阅读率排在前四位在内的共10条图文消息均为优惠活动信息。其次是运动知识4条, 包括“自学游泳秘籍, 从此告别千古难题!”、“零基础学游泳, 旱鸭子秒变美人鱼!”、“最佳跑步路线, 送给爱跑步的你!”、“【小侬支招】睡前坚持运动十分钟四步骤教你轻松甩掉小肚腩”。此外, 还有1条软文“【记者眼】聚划算的伟大零售公司”, 以及1条体育新闻热点“叫板Color Run!‘四季跑’即将空降魔都”。

阅读率排在前四位的图文消息均为单图文消息, 并且用语紧贴时代气息, “筒子”、“任性”、“双11”等都是时下网络的常用词。图1、图2为图文消息手机截屏。

为进一步探求低阅读率推送内容的共性, 表4列举了阅读率低于1%的图文消息。

从表4中可以看出, 在5家迪卡侬店微信公众号2014年8月至2015年1月间的推送内容中, 阅读率低于1%的图文消息总共有11条, 大连香炉礁店占据7条, 这与其推送内容数量太多有一定关系, 过于重视数量也就意味着很难兼顾到质量。

低阅读率的图文消息其分享率不会太高。如表4所示, 阅读率低于1%的11条图文消息中, 有5条分享率为0, 其他6条图文消息的分享率也都不超过0.08%。在这极低的分享率中, 不排除还有微信运营者的转发, 实际上可能去迪卡侬店消费的公众号订阅者分享率更低。

阅读率低于1%的图文消息主要为体育新闻热点, 共计4条。其次是运动知识3条, 包括“【小侬贴士】篮球运动常见受伤和治疗”、“【实用贴】如何防止排球运动损伤”、“【小侬贴士】无滑雪~不冬季滑雪知识大讲堂”;产品信息2条, 包括“【产品推荐】壁球拍”、“迪卡侬网球产品大全”。此外, 还有1条活动回顾“【店内活动丨周日】一起来回顾一下上周末意犹未尽的射箭运动吧!”, 以及1条优惠活动信息“【转发送券】说出你的夏日宣言, 迪卡侬给你夏日清凉!”。

上述图文消息均为多图文消息的一部分, 只有“【小侬体育】杜兰特詹皇火爆对抗~骑士主场擒雷霆获6连胜”这条图文消息位于多图文头条。图3为该图文消息手机截屏。

第四, 小结。迪卡侬店开通微信公众平台推送内容已是大势所趋, 推送内容的数量和质量对关注人数的增长均有影响。微信公众号订阅者更愿意阅读优惠活动信息, 对于体育新闻热点并不太感兴趣。

三、迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容存在问题

整体上看, 多数迪卡侬微信公众号的关注人数并不多, 只有大连香炉礁店的关注人数超过1万, 其他实体店的关注人数多在3000左右。由于关注人数不够多, 迪卡侬微信公众号推送内容的影响力也有限。

通过图文消息转发有助于增加关注人数, 但是高质量的推送内容并不多, 这就导致微信公众号订阅者阅读兴趣和分享意愿低, 反过来又不利于关注人数的增长。

微信公众号订阅者更愿意阅读优惠活动信息, 但是迪卡侬店并非任何时候都有优惠活动, 微信运营者也就无法推送更多优惠活动信息。并且, 并非任何优惠活动信息都能引起微信公众号订阅者的兴趣。例如, “【转发送券】说出你的夏日宣言, 迪卡侬给你夏日清凉!”, 这主要是由于送券对微信公众号订阅者的吸引力相对较小。

微信运营者主观认为, 推送体育新闻热点会吸引公众号订阅者眼球, 但是微信公众号订阅者却对此不太感兴趣。主要原因是从媒体了解相关体育新闻热点更及时, 内容也更为详尽。微信运营者推送的体育新闻热点, 也是从媒体找来加工的, 在时效性上不具优势。“叫板Color Run!‘四季跑’即将空降魔都”的阅读率、分享率较高, 除具备一定时效性外, 还在于其较强的接近性, 即上海大连路微信公众号订阅者的主体是上海人。

低阅读率的运动知识, 其题目往往很平淡, 往往是微信运营者从网上获取相关知识后, 并没有过多进行加工, 有些推送内容甚至带有说教意味, 令微信公众号订阅者反感。和高阅读率的运动知识进行对比, 这种感觉尤为强烈。

四、迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容改良建议

迪卡侬 (中国) 微信公众号推送内容最好每周3至4次, 过少则不利于巩固对订阅者的影响, 过多则可能会打扰订阅者, 引起订阅者的反感。推送时间最好固定在17时至20时的某个时间点。

如有优惠活动信息需要推送, 最好选择单图文消息, 避免多图文消息对优惠活动信息的削弱。题目在能传达有效信息的同时, 应力求生动有趣, 尽量运用流行词汇, 重视图片的原创性和趣味性, 加强对微信公众号订阅者的吸引力。

当没有优惠活动时, 可以退而求其次, 选择打折商品进行推送。用户订阅量对迪卡侬店而言固然重要, 然而, 实现其商业需求才是推送内容的最终追求。为此, 推送内容也必须从用户出发, 重视用户关心的打折商品, 以促成消费。而不应过多推送迪卡侬店自我感觉较好的商品。

推送运动知识时, 应该尽力提升题目语言的趣味性, 重视微信公众号订阅者的情感需求, 避免盲目说教。并且尽量能兼顾到地域性。

迪卡侬店应注重用户订阅量, 更应加注重用户质量。力求通过提升推送内容的生动性和趣味性来增加关注人数, 结合实体店引导关注微信公众号, 使之形成良性循环。微信运营者应避免通过自己转发朋友圈增加订阅量, 这种途径增加的订阅者往往会成为“僵尸粉”。

五、研究的局限性

微信运营者在制作、发布推送内容时, 不可避免地要进行预览, 也不可避免地要关注微信公众号, 这会对推送内容的阅读率产生轻微影响。微信运营者对推送内容的收藏转发, 会提高分享率。此次研究没有排除微信运营者对推送内容阅读率和分享率的影响。

13.微信公众号开发方案书 篇十三

如何申请微信公众号，微信怎么推广怎么做呢？微信公众号主要面向名人、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号怎样认证，其实一般企业或个人都难以通过认证了，可以直接联系代认证机构美基营销，美基营销可以确保认证通过。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。

微信公众号认证方法

微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可申请微信公众号认证。

可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。

认证后的功能

结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：

群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。

自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；FAQ。

一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。

公众号助手用途

您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。

如何添加好友

14.微信公众号内容规划 篇十四

一、推送专题：

1.5月8日—5月14日：

主推内容：香港颁奖典礼继续推送、母亲节专题

辅推内容：冒险季主题 2.5月15日—5月21日：

主推内容：香港颁奖典礼现场回顾、港澳游游记回顾、欧洲游的跟踪报导推送

辅推内容：母亲节线路游玩回顾、冒险季主题

二、推送目的：

1.香港颁奖典礼活动和港澳游、欧洲游的推送目的：临近5月11日颁奖典礼，趁热打铁掀起颁奖典礼氛围高潮，增强会员参与感和期待感。并且盛会结束后，推送内容为回顾，可以成为会员此次参加活动的美好回忆，无论是港澳游还是欧洲游的推送都会使旅游变得有意义，提升会员对GETC的忠诚度。

2.母亲节主题推送：恰逢5月14日母亲节，趁着节日温馨氛围，推出母亲节旅游主题，将成为许多人送给母亲的一份最好的节日礼物。

3.冒险季主题推送：由于《花儿与少年第三季》正在湖南卫视热播，每日都上了微博热搜榜，趁此之际，即可推送关于冒险的主题，顺应节目中的冒险效应，也符合当前不少年轻人出游的心态，能激发起年轻人喜爱度热潮。

三、具体规划：

1.微信内容策划：

1）微信公众号订阅号的推送、服务号将把内容合为2次推送。

2）时间安排：

5月8日—5月14日一周时间推送情况： 5月8日—5月10日：

主推：颁奖典礼最后两天倒计时内容及旅游贴士、辅推：穿插母亲节主题线路 5月11日—5月12日: 主推：颁奖典礼现场风采的跟踪报导、关于母亲节一些可推荐的旅游点的分享

辅推：冒险季主题可浮出水面（可先分享别人冒险旅游的心得感受，以此为自己的线路做铺垫）

5月15日—5月21日一周时间推送情况： 5月15日—5月17日：

主推：欧洲游的跟踪报导、颁奖典礼会后风采回顾、港澳游游记风采回顾、辅推：母亲节后线路游玩情况回顾、5月18日—5月19日：

主推：颁奖典礼会后会员心得分享、港澳游后会员心得分享

辅推：冒险季主题线路推送（视策划而定）

四、主题线路策划

 母亲节“让我牵起你带茧的手去旅行”主题线路： 1.线路一：趁着5月11日去香港热潮，可策划一条母亲节香港线路游。香港2日游：

黄大仙庙：陪母亲来一次信女求签，可为家人祈福 太平山顶：陪母亲爬山、并欣赏东方之珠夜景 海味街：和母亲购手信、购海味带回家 迪士尼乐园：带母亲返老孩童

2.线路二：对于母亲这个年纪而言，可能对佛教的信仰很深厚，可以去寺里烧香、拜佛、祈福。也可趁着夏季的到来，去晒日光浴。海南三亚2日游：

蜈支洲岛：陪母亲游泳、潜水，享受日光浴 亚龙湾：看海、看热带雨林 蝴蝶谷：贴近生态 南山寺：南山海上观音拜佛

 冒险季“寻找心跳”主题旅游点推荐：

1.沙漠冒险：南美洲—阿塔卡玛沙漠（智利阿塔卡马沙漠是世界上最干燥的地区之一，为世界的“干极”。）2.森林冒险：南美洲—亚马逊热带雨林（亚马逊雨林是全球最大且物种最多的热带雨林。）

3.岛屿冒险：委内瑞拉—洛杉矶槌球群岛，可进行潜水，游艇项目

15.微信公众号开发方案书 篇十五

本文,就谈谈作为一名经历了媒体时代、博客时代、微博时代、微信公众号时代,12年前就从事自媒体的“四朝元老”是如何看待当前的“微信+自媒体”的。

To C与To B

这份报告将受欢迎的内容分为有价值、趣味、感动三个类别,其实在我看来目前微信公众号上的内容只有两类:To C与To B。

To C以那些普通大众容易接受的新闻、八卦、娱乐、健康、奇趣内容为主,这些内容一般都非原创内容,全都从其他媒体中编辑、拼凑、复制、抄袭而来,少有几个写散文、诗歌、原创视频的作者。

To B则专注于某个领域的新闻、评论、分析,这些内容多为原创内容。但是请记住,这些原创内容可能并非大家平日转发的公众号作者所写,或者说大部分都不是这些公众号原创,而是散落在一千万微信公众号、数万其他媒体平台、数百万知乎账户中的原创作者所写。

这些阅读量大的To B类公众号也同样是编辑者,他们将社会上优秀的文章复制到自己的公众号上,提供给读者。这些公众号其实就如同曾经的各垂直网站、专业杂志,他们挑选好的内容刊登出来。

公众号时代,这些To B类公众号多为团体运营,虽无媒体的资质却在做媒体的事情,于是传统媒体开始被瓦解、消亡。

原创者为何无法获得流量?

显然,无论是流量充沛的To C还是To B类公众号,他们绝大多数都非原创作者。而原创作者一般都苦逼一般的码字,却只有零星的阅读量,这是为什么呢?

无社会认同,无社会地位。在心理学上,有一则原理叫做“社会认同原理”。简单来讲,就是你有什么社会地位?比如,你是大学老师,那么别人看你的眼神就会发生变化,认为你所讲的话都是有理有据,是可信的。

有个朋友和我讲,曾经单位领导拿到一份计划书,开始的时候被告知是“某单位员工写的”,于是计划书被领导批的体无完肤,认为假、大、空!当再次被告知是“清华大学某教授所写”,领导对计划书的评价立即改变,变成了:高屋建瓴、有理有据。

同样,没有社会地位的原创作者,他们即使写出非常出色的文章和观点,仍然会被认为是“瞎扯”,其公众号也无法获得关注。

持续供给优秀内容的能力欠缺。在没有利益驱使下,持续提供优秀原创内容,是很难做到的,毕竟写作是一种智力工作,是一种创造性工作,无法保证每篇都是精品。而抄袭者,则可以保证每篇都是精品,所以在很多公众号上可以看到同一篇文章,阅读量都数万次,反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅读量。

非原创公众号为何拥有巨大流量?

与原创者难以获得流量相对应的是,非原创公众号反而有着非常优质的阅读量,这是为何?

有清晰的定位。这些非原创公众号,一般都会起一个非常具有社会认同感的名字,比如,互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家……这些名字给读者的心理打了“预防针”,产生社会认同。

而原创者的公众号,则一般都以自己的名字命名,比如,我的公众号就使用的是10多年来一直使用的笔名:磐石之心。不了解科技圈的人,根本不会去关注一个叫做磐石之心的原创公众号,因为这完全不如一个名叫“互联网××论”更具有社会认同感。

从所有优秀原创者那里获得内容。这些非原创号,会从传统媒体、公众号中寻找优质内容,以保证每一篇都十分出色。比如,我已经预感到我正在创作的这篇文章,将被大量非原创号转载。

微信原创保护的作用有多大?

为了保护原创者的权益,微信推出了原创保护机制、举报机制以及赞赏、广告,希望让“劳者有所得”。对此,是非常值得称赞的,作为平台方,制订好的规则,是平台得以运转的必要条件。

原创标识让抄袭者更光明正大。一篇文章,如果设置为可转载,那么其他公众号在转发的时候,就会自动转发原创者的内容,并在文章结尾出现原创者的公众号。以此来证明文章的出处,也让转载者变得光明正大。

但是这给原创者所带来的关注、流量是十分有限的。因为微信读者的阅读习惯已经培养成“喂饭式”,他们在朋友圈不断的被他人“喂给”内容,已经失去了自我关注、甄别的能力。

设置成不允许转载的后果可能十分严重。如果原创作者设置成文章不允许转载,那么非原创公众号会改掉文章的标题、小标题,甚至替换部分内容变成自己的原创,微信的智能比对机制就会失去作用。更为可怕的是,这些“小偷”还会在你的原创文章后面进行“举报”。

我写的一篇《扎克伯格与马云对话讲了什么?》被50多个公众号转发,然后可怕的事情发生了,该文被多次“举报”,我申诉后微信官方恢复了原创,接着再次被举报,原创标识再被拿掉……

微信公众号生态的核心是什么?

报告说:“微信公众号+自媒体,改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代,信息传播架构将被社交媒体消解和重构”“去中心化的新媒体架构依赖于强社交链”。“社交媒体”“去中心化”这些时髦的字眼似乎在讲述微信公众号这个产品的伟大。

长尾经济。克里斯·安德森在2006年出版了一本震撼全球的著作《长尾理论》,该书的第一章就讲了“技术正在将大规模市场转化为无数的利基市场”,在第三章又讲了“万不可小视数以百万计的业余生产者”,同时他还论证了在互联网的时代,80/20法则为何会失效。

微信称“再小的个体,也有自己的品牌”,在这个平台上允许所有业余人士搞专业媒体才能做得事情,博客时代也是如此,只是在微信时代,社交又赋予了文章的自传播力。其实,这本质就是长尾经济。

让每个作者都有自己的读者。在6亿微信用户中,人人都联网后,意味着一个“选择与被选择”的大爆炸时代来临。每个细分领域都可以获得海量对此感兴趣的读者,然后贡献源源不断的阅读量。

这是一个分布式系统,是互联网技术带来的变革。如果按照这个愿景,微信公众号将创造一个非常完美的崭新媒体生态。

完美的长尾经济只存在于作家的理论中。淘宝也是这种分布式平台的创造者,也是长尾理论的践行者,每个人都可以是卖家也可以是买家。然而最终平台陷入了流量的争夺战,为了获取好评与排名,商户不得不采取刷单的手段以将自己的商品展示在顾客的眼前。

同样,微信公众号有一千万个,这是一种长尾经济,大量普通人通过微信公众号创业,这诞生了新的就业和工种。这都是值得称赞的,然而这只是改变了传播的规则,在生产者的一侧,优秀的内容与垃圾内容的占比还是20/80。同样,最富创造力的原创作者所获得的收益、阅读数仍然符合20/80原则。因此,根本就没有实现“再小的个体,也有自己的品牌“。

创造者得不到尊重的生态?微信树立了一些个人公众号、企业公众号的典型,比如,罗振宇、招商银行,这些公众号的成功都是平台为了推广而设立的样本。除此之外,再没有第二个罗振宇,第二个招商银行。这其实不能叫做对创造者的尊重。

作为一个平台的搭建者,就如同一个社会的管理者一样,他们应致力于搭建服务大众的公平环境。如果法律法规无法让创造者获得尊重,这必然产生一个严重的“负激励”。

无论是《长尾理论》还是后来克莱·舍基写的另一本书《未来是湿的》,其所阐述的理论都是基于互联网社会的,基于技术的,而并非基于真实社会,我们应该看到这些理论的局限性。

如何在微信这个生态中,培养人们崇尚创造,崇尚勤奋,而不是崇尚“喂饭式”阅读,崇尚不劳而获,这应该是一个影响数亿人的平台所传递的正确价值观。而这种价值观则需要通过更加符合社会伦理的法律法规来构建、实施。

为了鼓励原创,尊重原创作者的劳动,微信应该再抬高抄袭者的不劳而获的门槛。对于《原创保护机制》,我提两个并不成熟的想法:

1.让原创者设置转载付费金额,非原创公众号转载的时候都要付费才可以完成转载;2.原创者设置免费转载,但非原创公众号必须将该文章广告收益的80%分给原创者。

当然,短期看这些规定无关乎平台的收入,甚至会降低收入,但是长远看则关系到平台兴衰,关系到企业基业长青。

所谓“饮水思源”,如果这个水的“源头”无法持续喷涌优质的水资源,那么河流必将枯竭,湖泊必将干涸。