户外广告灯光设计（精选20篇）
1.户外广告灯光设计 篇一
户外广告设计说明：
根据所学知识，设计户外广告版面，两张户外广告主要是以招贴形式呈现，第一张招贴主要是一款国外香水的户外广告根据香水的自身特点，主要体现女性的温柔，以及红色所呈现的热情，我主要以红色的丝绸及蜡烛进行添加，太凸显香水本身的同时，布的质感也给人带来不一样的美，燃烧的蜡烛则体现出人们的不断成长需要这款香水来改变不一样的自己。第二张招贴是德芙的户外广告。以德芙的丝滑来呈现飘逸的感觉，而站在上面相拥的男女以及周围上升的气球则流露出幸福的感觉，也体现了德芙巧克力的宗旨：丝滑德芙，倍享心愉悦。
2.户外广告灯光设计 篇二
艺术设计背景下的广告专业大多设立在艺术学院或设计学院中, 专业设计存在其明显的优势, 首先, 艺术设计背景下的学生创造性思维活跃, 擅长创意表现并能将理念转化为视觉形象。学生动手能力强, 操作层面技能掌握较好。其次, 艺术设计学院多学科交叉, 专业涉及范围较广泛, 专业知识渗透较好。在大学四年的学习中学生有机会接触到包括纯艺术、建筑环境设计、工业设计、动画、新媒体、材料技术等多方面的知识, 视野较广阔。再次, 在艺术设计背景下团队合作形式多样化, 不出学院学生就可以完成多重形式的团队合作并产出可以直接使用的专业作品, 让学生能够进行锻炼。但是艺术设计背景下的广告专业也存在很大的问题, 这在整个的教学过程中表现突出。例如, 学生对于理论课程的学习理解较困难, 对于逻辑思维的能力较差。广告专业注重策划与逻辑推导, 但艺术设计背景下的学生往往系统分析能力较差, 分析问题较主观, 对资料信息整理与转化能力较弱, 往往不能将信息有效的整合梳理。艺术设计背景下的广告专业教学多数课程为设计表现课程, 对广告理论、专业方向课程涉入不深, 很多学校存在因人开课或因人不开课的情况, 根据自身师资情况开设课程, 使的学生知识结构不完整, 对广告专业了解较为片面。学习的课程较宽泛, 空洞与市场需求脱节或只注重某一方向的讲述。如何在教学过程中培养学生专业技能、建立系统知识体系并与专业背景相结合形成鲜明的专业特色是课程改革与研究中需要考虑的问题, 也是扭转目前广告设计教学局面的切入点。
广告调查 (又称市场调查) 是广告活动的重要环节, 对广告活动的分析、策划以及效果评价关系重大。高校广告教学体系中针对广告活动的调查环节开设了专门的广告调查或称市场调研的课程, 旨在培养学生收集市场动态、消费者信息的能力, 并将资料转化为服务市场的策略。在教学改革与教学方法研究的过程中希望能够利用课程教学环节解决广告教学中面临的一些问题。广告调查课程由于课其实践性强, 实施范围广泛的特点可以与艺术设计背景下的广告专业特色结合, 从“广告调查”跨越到“设计调查”通过教学内容与方法的改革培养学生能力, 突显专业特色。
广告调查课程来源于广告行业的市场调研与分析环节, 希望通过调查与分析市场对广告策划、广告活动以及广告效果进行分析与总结, 获得结论或提供策略。由于课程实践性与时效性较强, 课堂讲述内容往往显得空洞或难以理解。课堂上选择讲解的示范案例往往不是一手资料就显得空洞、不切实际。艺术设计学院中开设的调研课程由于专业限制往往也存在理论指导的欠缺。结合教学上存在的具体问题以及艺术设计背景下广告专业实际情况, 对广告调查课程的教学进行了一些思考, 从课程架构、教师与学生三个角度切入并对调查主题、方法、目标等进行调整 (如图一) 。
(1) 结合学科优势突显专业特色、立足于广告服务于设计。市场调查服务广告, 为广告市场、活动提供帮助。在艺术设计学科背景下的广告教学应当将教学与学科优势结合, 在广告调查中结合艺术设计的专业特色, 让调查为设计服务。在调查的选题与研究方向上从艺术设计的专业需求入手, 将市场调研细化为产品设计调研、产品研发调研、受众人群调研。结合设计活动与设计需求进行专题调查, 为设计活动提供必要的支持。结合艺术设计多学科交叉的优势为环境艺术、工业设计、平面设计等提供专业调查。。在教学内容上以广告调研为基础, 引入设计调查的概念, 课程上有更多鲜活的案例, 学生在接受过程中也更加容易, 并且对学生拓宽技能应用范围加深专业了解意义重大
(2) 抓住学生思维特点, 调查方法为主基础理论为辅。广告调研课程为工具课程, 最终要求学生运用调查方法进行市场和项目分析。艺术设计背景下的学生往往理论学习能力较欠缺, 以调查流程与调查方法学习为先, 让学生掌握调研的基本流程与方法, 了解调查步骤, 并以定性调研为主掌握重要的定性调研方法, 通过对二手资料、访谈信息的收集整理获得一手的资料与初步结论。在教学过程中调查过程以专题的形式开展, 让学生在梳理调查流程与方法后制定调查计划控制调研时间。在实施的过程中回忆老师教授的理论, 将理论消化在方法的实践中。
(3) 细化调研目标, 使结果更有针对性。在以往的广告教学中选择的题目往往都是虚拟的课题, 题目大多较宽泛。例如, 全国大学生消费心理调查、都市白领洗发产品调查等学生在实施过程中经常没有针对性调查的结果现实意义不大。将广告调查转换为设计调查时可以将原本较大的课题通过设计步骤或设计需要拆分成更小的题目, 例如, 针对手机的调查仅从产品设计角度就可以划分成多个课题, 让学生从材质、外形、功能等进行调查。这样既可以细化调查内容调查结果也更有针对性甚至可以直接指导设计。将原来一个小组进行的广泛、笼统的调研课题分配给一个班级, 将维度划分的更加细致, 调查的结果也更加丰富。
(4) 实地调查获取一手资料, 亲身体验促进团队协作。在调查课程中主要锻炼学生实地调查以及团队协作的能力。在定性调查过程中学生需要自己制定调查计划。调查计划中包括实施调研过程中的调查路线、访谈对象、访谈脚本、访谈实施等。这些都要求学生以团队形式进行合理分工后完成, 在进行访谈调研后获得一手资料。在调查过程中由于步骤繁琐工作量大学生必须进行细致的分工与合作才能顺利完成任务。让学生根据调查计划进行实践, 在课堂上汇报调查进度与成果。
(5) 建立一手资料概念, 求真尚智多维度思考。不论是广告调查还是设计调查最终的目的都是为决策提供有效的支持。在课程初期就应当给学生灌输实事求是、严谨科学的工作态度。让学生树立“一手资料”的概念, 通过自己的调查获得真实有效的资料。“求真尚智”是对学生的最高要求, 鼓励学生在学习方法与实践的过程中培养严谨求真的态度, 任何结论与数据都要有理有据, 不做无辜的猜测与假象。这样获得的调查结论才能更好的服务广告与设计。对于设计来说这样的精神与要求更加重要, 希望通过前期的调查与分析能够为设计提供强有力的支持, 让设计不再仅仅是艺术, 而是一项严谨而美丽的科学。在调查的过程中要求学生将调查过程详细记录, 认真落实到访谈、拍照、录音、记录的各个环节。通过图片资料、影像资料、文字资料等使调查更加真实可信。
广告学是一门交叉性较强的新兴学科, 与社会、市场发展联系紧密。艺术设计背景下产生的广告专业有它存在的必然性, 艺术设计学院中的广告设计专业可以结合多学科交叉优势拓宽学生知识面, 培养学生团队合作能力与把握全局的意识。将广告专业知识结合艺术设计课题引入教学环节, 让学生在熟悉和容易接触的领域最大限度的掌握和理解知识, 并能够服务于设计项目。让学生在学习与设计实践中找到自己的位置, 明确专业优势增加专业学习热情与信心, 使艺术设计背景下的广告专业教学更加有特色。
参考文献
[1]张咏梅.高校广告设计教育如何促进中国广告业的发展.《职业圈》2007年14期.
[2]魏炬.我国高教广告专业在模式探索中出现的问题与对策[C].中国广告年鉴, 2004:66-68.
[3]戎青.郑丽勇.广告教育的焦虑_2010广告前沿问题国际学术研讨会综述《现代传播》2010年第10期.
[4]黄合水等.《中国广告教育状况研究报告》.广告大观理论版2008年第6期.
3.谈户外广告的优势及设计原则 篇三
【关键词】 户外广告 优势 设计原则
随着社会经济发展，中国的户外广告业发展迅速，趋于繁荣，成为新兴的大众媒体，有专家预测认为，它将会超过众多同类，与互联网并驾齐驱。作为一种较为特别的城市广告形式，户外广告具有相当强的针对性和注目性，成为现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为现代大都市的又一景观。
据相关调查，大众每天在户外活动的时间大约为五小时左右，这是个惊人的数字，也就是说除去睡眠时间（按8小时），日常生活的三分之一是在户外度过的。户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体接触的时间。尤其是人际交往频繁的今天，而且随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们在户外停留的时间相应更长了，这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机。那么什么是户外广告呢？户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。户外广告按面积的大小分为两大类；一类是大型的，如路牌、单立柱、楼顶和民墙、气模广告等，另一类是小型的，如灯箱、门头、车身、气球条幅等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。
作为新兴的大众媒体，户外广告具有哪些优势呢？
1.形式多样，创意无限
广告行业发展至今，户外广告形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。 不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等，都可以巧妙融合进来，尽情驰骋无尽的创意空间。
2.成本低
比起昂贵的电视广告、杂志广告等其他媒体，户外广告可谓物超所值。
3.视觉冲击力
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
4.全时段
许多户外媒体是持久、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，传播时间最充分。随着人们的户外活动日益增加，接受更多的是户外广告的宣传影响，户外广告的曝光率也大大增加。
5.创造频次
通过合理的安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
前面谈到了户外广告的客观优势和特点，那么在设计过程中我们应把握哪些原则呢？
严密的计划性
“知己知彼，百战不殆”，成功的户外广告必须有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用，同时设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。
信息传递的清晰性
一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中， 65％都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的，透过听觉的占25％，其他途径只占10％。因此，户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是 “信息传递的清晰性”的根本保障。
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，所以设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。具体表现在以下几个方面：
（1）在文字上，广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。标题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。此外，字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。 如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。
（2）在色彩上，尽量使用单纯或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色最好。例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩，因为补色关系的色彩最醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。
（3）在图形上，户外广告的图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目，富有创意，好的户外广告的创意，要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，利用图形体现出来，力求与众不同，树立独特的品牌形象，这样才能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
因此，信息传递清晰是指能让消费者一眼就知道是那个品牌的广告。品牌信息传递的清晰性对提高广告的回忆率是有一定的帮助。如果“品牌信息传递清晰性”方面表现较弱，广告的回忆率往往偏低，户外广告是一种以流动受众为传递目标的媒体形式，出于视觉本能，人们总是对刺激的、奇特的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。
总 结
户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。
参考文献:
[1]岳钰著.广告设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2003.
[2][美]艾莉森·古德曼著.王群译.平面设计的7大要素[M].上海：上海人民美术出版社，2002，6.
[3][美]阿恩海姆著.滕守尧译艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2006，10.
4.户外广告灯光设计 篇四
1．年龄：
□ 15岁以下□ 15~25岁□ 26~35岁□ 35岁以上
2．职业：
□ 学生□ 工人□ 白领□ 蓝领
3、您会因为户外广告影响购买欲么
□ 会□ 不会
4、您希望户外广告以什么形式出现
□ POP□ 海报□ 影视□ 招贴
5、您最讨厌那类广告
□医疗广告□缺乏创意的□夸夸其谈的□暧昧性暗示的6、你希望看到的风格
□简介明白的□详细具体的□比较严肃的 □风趣活泼的7、您觉得现在北京户外平面广告的数量如何
□多到厌烦□一般□不多
8、您觉得什么样的平面广告是比较好的广告
□有故事情节的□画面漂亮的□有明星做代言的□让人信服的9、您认为平面广告给你的生活带来什么养的影响
□了解商品，为购物消费起到指南针作业
□看多了容易形成心理暗示，左右生活方式和消费心理
□眼花缭乱的内容，影响购物的判断力和辨别力
□太多纷杂的广告，如篡改成语等造成知识错觉
10、在生活中，你会突然从嘴里冒出几句烂熟于心的广告词么 □经常会□好像说过一点□从不会
11、您最常注意到的户外广告类型是
□户外大牌□LED灯□小区广告□停车场广告
5.广告的眼神设计视觉设计 篇五
不过细一看，三位仁兄犀利的眼神都是往右边看，而右边却是海报的边缘。
不论其设计过程如何，如果眼睛都往标题和日期看，相信会加分不少。
以下是相同的广告，细节的变化，在眼动仪上表现截然不同，足以证明眼神的力量，
ps：to同行的设计师～
不论事情有多急，设计完后多审视几眼，完善不足之处。(如很多人出门前，看镜子审视下自己的仪表，有利于良好形象的传递)
6.广告设计 篇六
以“信心”为主题，设计一则公益广告
1.创意主题
“信心”，信心是指对行为必定成功的信念。人的信心，就是把渴望的事情变成现实的根据。人的信心，足以让人们实现所想之事，达成未见之愿。有了信心，才能克服困难、创造业绩、成就辉煌、实现梦寐以求的梦想。
2.背景资料
周总理曾经说过：我们爱我们的民族,这是我们自信心的源泉。面对全球经济危机，温家宝总理用斩钉截铁的声音说：“在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。”
人生无论遇到何种困难，都应勇敢面对，并坚定信心去战胜困难。以“信心”为主题进行公益广告的创作。
3.广告目的传达人生道路上的信心和力量，体现国人在瞬息万变形势下树立信念、坚定信心的精神。
封面要求
广告设计（一号字体加粗居中）设计课题：××××广告设计（小二号字体加粗居中左对齐）姓名：
专业：
学号：
指导教师：
7.浅谈广告设计中的POP广告 篇七
广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分, 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告, 又称效应广告, 主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告, 又称商业广告, 是指以盈利为目的的广告, 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段, 主要目的是扩大经济效益。传播信息是广告最基本的、也是最重要的功能, 尤其是商业广告。它通过最简洁迅速的手段向社会传播商品信息, 促进商品销售, 加速商品流通。作为视觉信息, 广告意在创造一种能够迅速传递的印象, 取得瞬间即获的效应, 即实效性。广告的实效性是广告能否短时间让消费者接触信息的关键。根据广告的制作周期, 一般广告从设计到消费者看到最少也需要三天以上的时间。在这里POP广告的优势就凸显出来了。
2 POP广告
PO P广告, 英语为 (Po in t of P ur ch as e Advertising) 意为购物点广告, 或销售点广告。POP广告经过很长时间的发展如今已经普及到各种销售点中, 只要是在销售点以销售为目的的相关广告与宣传都是POP广告。众所周知一个好的广告形式它的宣传功能是强大的, POP广告在这方面相对于一般形式的广告更具特点: (1) 新产品告知, 几乎大部分的POP广告, 都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时, 配合其他大众宣传媒体, 在销售场所使用POP广告进行促销活动, 可以吸引消费者视线, 刺激其购买欲望。 (2) 唤起消费者潜在购买意识, 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体, 对于本企业或本产品进行了广泛地宣传, 但是有时当消费者步入商店时, 已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘, 此刻利用POP广告在现场展示, 可以唤起消费者的潜在意识, 重新忆起商品, 促成购买行动。 (3) 取代售货员的功能POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市, 而超市中是自选购买方式, 在超市中, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的一则杰出的POP广告, 忠实地、不断地向消费者提供商品信息, 可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 (4) 创造销售气氛的功能利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言, 可以创造强烈的销售气氛, 吸引消费者的视线, 促成其购买冲动。 (5) 提升企业形象的功能现在, 国内的一些企业, 不仅注意提高产品的知名度, 同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样, 在销售环境中可以起到树立和提升企业形象, 进而保持与消费者的良好关系的作用。
3 POP广告的特殊性
POP广告和其他广告形式的目的是一样都是为了促销, 但是它的表现方式又是十分独特的。它的特殊性在于其特殊的造型和所使用的图形语言大都轻松活波、幽默夸张, 色彩也相应的强烈。
即然是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看, 同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外, 由于POP广告陈列的特殊方式和地点, 从视觉的角度出发, 为了适应商场内顾客的流动视线, POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示, 所以在平面广告造型基础上, 还得增加立体造型的因素。对于POP广告来讲, 立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果, 而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告的立体造型, 从形态选择的角度看, 可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型, 可以是产品实物形象的利用, 或是产品模型的放大或缩小, 也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型, 则以抽象的几何形态, 有机形态, 偶然形态等间接与产品内容发生联系, 或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。其主要的立体造型形式有柜台式POP、立地式POP、包装式POP、橱窗式POP等。
POP广告中的图形语言一般从三个大的方面入手, 其一是具象图形, 包括写实型、简化型和变形型, 在这一类型POP广告中最多应用的简化型。其二是抽象型。其三是混合图形, 混合图形是用拼贴的方法生成新图形。事实上, 现代广告设计, 采用此种技法造型十分流行。通过以上几种图形创作更增加了POP广告给观者的轻松感。
现代企业已经广泛的推出了“色彩行销”的理念和策略。并开创性的提出“造型时代已经过去, 今后将是色彩的天下”对此观点不难看出色彩作为商品的行销利器已成必然。更多关注色彩是广告设计的核心内容。POP广告的用色根据其自身的特征需要色彩一般具很强的识别性, 和单纯性。如美国的可口可乐的红色, 洋溢着健康、欢乐的气氛。
4 POP广告的实效性
POP广告的优势更多的体现在它的实效性上面。POP广告可根据需要来调整广告的制作周期和使用时间。POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期, 可把POP广告分为三大类型, 即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型, 包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。中期POP广告是主要包括季节性商品的广告, 像服装, 空调等产品。因使用时间上的限制, 以及橱窗在使用周期随着商品更换的限制等, 使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右, 所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资, 可以在长期POP广告的档次下, 作适当的考虑。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示POP展示卡, 展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的, 只要商品一卖完, 该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品因为进货的数量, 以及销售的情况 (可能在一周甚至一天或几小时就可售完) , 相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低, 设计也相对地不太讲究。一般以手绘POP广告为主, 手绘POP广告制作简单、成本低廉、时效性强、使用广泛、亲和力强。
POP广告作为广告中的一支主力军, 它的发展将更具潜力。随者科学技术的发展, 新技术, 新工艺、新材料的不断涌现, 声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告结合将指日可待, 到时候将出现更新的POP广告形式。这些都将为我国的广告事业快速发展增添动力。
摘要：广告设计中的POP广告属于广告中的一个分支, 它的基本特征和广告一致。但其有很大的特殊性。
关键词：广告设计,POP广告,时效性,特殊性
参考文献
[1]汪涛.POP广告设计[M].湖北美术出版社.
[2]王刚.POP手绘实例[M].湖北美术出版社.
8.户外家具设计 篇八
东西方设计风格的交融，正如泰国家具设计师Eggarat wongcharit说的，“他把世界理解为一个整体，亚洲设计向西方文化取材，西方设计加入东方元素，是自然不过的事。”只不过，对东方户外家具设计师们而言，他们所面对的客观创作条件，既没有雄厚的经济实力，也没有高科技或先进生产技术的发展环境。他们所拥有的，只是环抱国家的大量天然资源和流传至今的民间传统技术、智慧，以及一双双巧手。
图1-3由indu+开发的户外移动厨房，通过红外感应系统，让户外烹饪，无论是烤、铁板烧还是煮，都可轻易解决。木质的返璞归真、不锈钢的灵巧轻便，让户外家具从一般意义上的客餐厅延续至厨房，堪称户外家具的“大革命”。
图4法国设计师DFUZE为其自创品牌设计的当季纺织品，以绿色为主要基调，融入华花满枝的图纹灵感，大胆用色，自然格调，一派清新明亮。
图5泰国设计师Nakarin Kamseela为Deesawat设计的UpLamp，灵感来自遮阳的阴影效果，材质选用柚木，室内外皆可使用。
图6设计师组合Orfandini&Radice为西班牙品牌Domitalia设计的Babá和Babá-jr系列扶手椅，以橙、白、红、绿、黄等诸多色彩，打造了一个五彩斑斓的世界。这两款扶手椅高低不同，分别为成年人和孩子设计，带有独特的人性化色彩。
图7 意大利品牌Calligaris的家具新品“L'Eau”，由Archirivoito操刀完成，其轻灵、透明的特质，加上椅面水波纹的质感，醒目地抓住了大众的视线。
图8-10泰国品牌Crafactor在首创设计师Eggarat Wongcharit的带领下，旗下产品糅合了东南亚的东方元素与西方设计格调。这三款椅子，或采用树脂镶嵌，或使用马赛克材质，让椅面不仅光洁实用且富有变化。
9.清扬广告设计 篇九
清扬洗发水广告设计
无懈可击：没有一点弱点可以让人攻击。形容十分严密，找不到一点漏洞。清扬巧妙运用无懈可击这个成语，将“懈”字改为头屑的“屑”，让人看到“无懈可击”首先想到的就是清扬，从而想到清扬洗发水去屑功效强大，不留一点头屑。
一语双关，既暗指清扬在洗发水市场无人能敌又指出其产品在去屑方面没有对手可以与之抗衡。
二、市场环境分析
市场状况：
2006年中国洗护产品市场消费额大220亿左右，宝洁、联合利华、丝宝集团、拉芳集团占80%，宝洁占到60%；好迪、采乐、蒂花之秀、飘影等二线品牌占了13%，宝洁旗下的品牌占据洗发水的半壁江山。
消费群体：
清扬将消费者群体定位于时尚、有个性的年轻人群，具有新鲜感、敢于挑战。竞争分析：
根据“清扬”自身的功能定位---专业去屑，不难看出其将竞争对手直指宝洁旗下的“海飞丝”，海飞丝是宝洁公司的洗发水产品之一，进入中国市场近20年；而清扬是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌。海飞丝去头屑的功能，在中国消费者的心目中已经根深蒂固。因此，对于消费者的培养，海飞丝具有明显的优势，但是从另一个方面看，对于一个新的品牌提出新的去屑概念，对于新的消费者培养更具诱惑力。
清扬洗发水性别细分 ：
针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡——首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，最多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重。清扬将洗发水分男女，根据男女不同体质，更有针对性的解决头发问题，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。
清扬PK海飞丝 个性与专业的博弈
清扬，作为联合利华“十年磨一剑“的品牌，除了在广告投入和品牌推广方面继承了跨国公司惯用的大手笔风格之外，清扬本身的产品线设计与理念诉求也颇有新意、倍受注目。
针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。
三、广告战略
1、广告目标
通过发布广告让消费者了解我公司的最新产品等等，提升器购买欲望
2、广告对象
清扬将消费者群体定位于时尚，有个性的年轻人群，具有新鲜感，敢于挑战
3、广告地区 覆盖全国
4、广告创意 清扬电视植入式广告
提到清扬植入式广告，我们不得不提到它的两部成功电视剧《丑女无敌》、《无懈可击之美女如云》，这两部时尚职场大剧一度受到广大群众的热捧。
四、广告策略
清扬的品牌定位
“清扬”品牌定位为“专业去屑”。亮点在“喂她矿物群”，推出首款男士去屑洗发露，可谓开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。宣称“清扬”是“消费者信赖的头皮护理专业品牌”，表示去屑功能是针对头皮护理，通过广告的方式强化头屑由头皮产生这一少有竞争对手关注的消费者固有心理认知，表明“清扬”去屑的根本作用，与其他去屑品牌形成品牌区隔。品牌包装清扬的产品包装上都可以看到一个“百分百去屑”的标签封条，并在官方网站上作如下宣称：“清扬”——解决你的头皮问题，令你充满自信散发致命吸引力，处处表明“清扬”的去屑功能，并试图通过传播培养中国消费者对待头屑问题的正确态度，引导消费者对洗发水使用中四大误区——洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良的认识关注。为了追求核心利益点的最大差异化以及和竞争品牌的有效区隔，清扬对于突出其品牌独有个性亦是非常专注，细微之处可见功底：无论产品命名中一以贯之地体现“去屑”二字，还是在外包装开口处显著标示“去屑百分百挑战“的营销手段，无非是同“去屑专家”宝洁系的海飞丝形成有效的竞争壁垒，通过前端营销技战术的变换借以强化自身的对抗免疫力。
广告策略：电视植入式广告
1、清扬巧用黑色情人节开辟国内植入营销战线清扬及其引领的黑色情人节时尚曾才国内掀起一股热潮，清扬黑色情人节的风靡不得不提及由湖南卫视打造的盛行一时的热播剧《丑女无敌》第二季。正是巧妙的利用该剧中的植入营销，并配合天衣无缝的线下运作，清扬掀起了一阵“黑色旋风”，横扫国内。
2、携手美女，创造无懈可击尝到了植入的甜头，2010年清扬独家定制了《无懈可击之美女如云》，片
名谐音就是广告语“无屑可击”。“清扬”在这次的剧中品牌较好的把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影响观众的观感而产生抵触情绪。策划团队将清扬广告过程以商战故事形式植入剧情中，没有将产品赤裸裸的塞进摄像机镜头，而是将剧中角色直接让位片商所需，一旦角色形象塑造成功，演员本身甚至无形中成为品牌的活体广告。
五、广告媒介
(1)电视广告：着力于产品形象，提高知名度和广泛度，如电视剧，电影，微电影等。(2)发放传单，介绍产品促销的促销活动的具体时间、地点，及优惠政策
(3)免费试用：选择人流量大、有影响的商场或者是在理发店及洗浴场所，设置促销摊点，组织使用后效果反馈活动并征求意见。
（4）校园内赞助校园文化活动，借助学校学生组织进行宣传，学生宿舍派发传单外加赠品试用；
（5）赞助社会公益活动进行公益宣传树立公益形象（6）赞助大型体育赛事、运动会
（7）现场举行游戏，奖品为清扬洗发水，袋装（8）与其他商品进行捆扎销售（如方便面）
10.广告语设计 篇十
这是大学的时候，给一家葡萄酒公司设计的广告宣传单页：
其中自己创意的广告标语：品酒 品心 品味喝出新滋味 标语创意理念：
主要是创新，把葡萄酒定义为三品：
品酒，就是品酒的颜色，能表达葡萄美酒愈浓愈红，才是珍品，会让消费者放心满意；
品心，译为酒下肚，沁人心脾，好酒是需要慢慢品尝，用心去品尝的。
品味，解释为看到了酒的色，知道了酒沁人心，需要用心品尝，方知美酒滋味。
三者在顺序上都是需要严格要求的，不能相互颠倒，才能最后贯穿用肉眼看色，用心品尝，喝出酒滋味。
其实，这个广告语自己印象很深刻，那是在大学实习期间，在一家广告公司工作实习，老板接了一个葡萄酒店开业宣传的任务，就是制作彩页宣传，那时候我们几个人在商量这个广告语的问题，然后老板让回家都想一个，明天发给酒店老板，第二天当我打出稿件发给老板看的时候，老板当时打电话给公司，说有新意，直接设计在版面头条，然后我发邮件开玩笑的告诉老板说，酒店名字叫三品堂也挺好的，我就当玩笑提了提，老板也没有回复。
在把宣传页都排版制作好，发去印刷厂印刷的时候，最开心，出乎意料的事情是，老板打电话着急的问，还没印吧，彩页？突然让把酒
店的名字改为三品堂，把之前以自己名字命名的酒店名称给改了，当时我的老板也特傻眼。之后和老板聊起来说为什么改成三品堂啊，然后老板一句话，给我了很大信心：广告标语设计的有新意，特别是这个三品堂，用在酒店牌匾上，简直就是惟妙惟肖，堪称完美。当然，老板给了公司一点丰厚的酬劳啊！
11.户外广告灯光设计 篇十一
关键词：现代广告；电视广告；广告设计
如今，广告像空气一样在人们的生活中无处不在。尤其是电视广告，在广告领域扮演着非常重要的角色。只要有电视节目，电视台的存在就一定会有电视广告的存在。现在的广告设计设计精美，特点鲜明，广告投放的密度大。很容易使观众迅速的熟悉和了解某个公司或某种产品。但是频繁，密集的广告播放数量，也容易使观众产生厌烦。将电视广告的效果更好的体现，就需要广告设计人员在广告质量上不断提高，使之迎合观众的口味，从而使电视广告的水平得以提升。
一、电视观众的品味不断提高
随着社会的发展，电视观众的审美标准和精神需求在不断的提高，这对电视广告设计提出了很高的要求。电视广告想要吸引观众的研究，得到观众的认同，就要了解观众的心理。科技的创新，新技术的实践应用舍得电视广告设计的整体质量不断提高。现在几乎所有的电视机都配备有遥控器。这种现在已经非常普及的设备极大的方便了观众，但也对电视广告提出了非常高的挑战。如果观众对正在观看的包括广告在内的任何节目不满意，主要轻轻一按可以换到别的频道。对现代电视广告而言，电视观众就像一个个严格的法官，随时可以对质量不高的电视广告做出的判决。和几十年前相比，我国的电视节目数量也有了很大程度的增加。观众收看节目的选择性大大提高。现在，制作质量差，品味低或是单调，沉闷的广告会很快被观众毫不留情的所拒绝。有这么一个笑话很能说明这个问题——某个地区的自来水供应每到夜晚时候就会不够用。经过调查发现，原因竟然是晚上电视广告播放频繁，并且广告质量差，使得电视观众不由自主的离开电视机前，去上厕所，因此造成了这个地区晚上自来水的短缺。这只是一个笑话，现实情况应该没有这么严重后果。但是这个笑话反应出一个很现实的问题。现在的电视观众对于电视广告设计的要求越来越高。随着网络等其他休闲，娱乐方式的出现，电视观众的选择余地更大了，有些观众甚至产生了审美疲劳。但并不是说电视广告设计的努力都是无效的。很多现实中的成功例子表明，只要广告的设计技术能力强，广告思想设计巧妙是可以创作出受到观众欢迎的广告设计作品的。
二、电视广告设计应该强调企业品牌
电视广告归根结底是企业之间的商业竞争。不同的企业通过各自的广告与同行比拼，希望能够通过广告使自己在商业竞争中取得更有利的地位。在市场经济条件下，企业的品牌对于企业的重要性是无可替代的，广告的最主要目的就是宣传企业的品牌，提升企业品牌的价值。因此电视广告的竞争可以被看做是企业之间品牌的竞争。在科技不断进步的今天，广告能够通过各种传统的和现代的媒介展现在观众面前。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，我国消费者的消费行为越来越感性化，消费者们对于企业品牌的认知度越来越高。对于在自己心目中形象好的品牌的产品，消费者会很乐意购买。只有品牌形象好，影响力强的企业，才能在当今的市场竞争中取得良好的效益。
心理学研究发现，消费者的消费行为的诱因分为生理诱因和心理诱因两种。生理诱因是由消费者所购买商品的本质功能所决定，也就是消费者不得不购买某种商品来满足某些现实的需要。心理诱因有很多，其中一条就是高品质的广告设计。好的广告设计可以提升某种品牌和其商品的价值，这种提升出来的价值往往会物超所值，这是由于优秀的广告作品能够使消费者产生超出商品本身价值的联想。但是这种有广告设计带给消费者的联想需要符合产品的本质特点和消费者的需求。这就是广告领域经常提到的“品牌意向”。如果一种电视广告不具备以上的要素，就不能够为所推广的产品树立起良好的品牌形象。反而会使观众产生反感，降低企业品牌在观众心目的质量和地位。
三、广告设计画面的多样性与电视的结合
不同于静态画面的媒介，电视的画面是动态，随着科技的进步，电视画面的动态效果和色彩效果也在不断进步。广告设计家奥各维是一名享誉全球的著名广告设计大师，他曾经提出过一条判断广告设计质量的定理——把广告中的声音去掉，只看广告画面。如果没有了声音以后，广告的质量有很大程度的下降，那么这种广告很有可能是一个不成功的广告。画面是电视广告设计的灵魂，好的电视广告首先要能够向观众传递产品的特点，此外，还要在画面上具有美感。广告就是要通过不断重复的展示来加深对观众的印象，好的电视广告可以让观众在几年以后还有印象。观众对于电视广告的印象很大一部分来源于画面。单调，乏味，缺乏艺术性的电视广告的画面很难长时间留在观众的脑海里，也就很难发挥电视畫面的优势。
消费者在观看电视广告时都是无意识的，甚至注意力是在其他地方的。广告设计要做的就是让观众在无意识的，心不在焉的情况下将自己的注意力转移到广告内容中来，从而对企业品牌和产品留下深刻的印象。好的广告设计往往能使观众在初次见到时眼前一亮，聚精会神的把它看完。广告设计者可以通过高超的广告设计技术，充满创意的故事情节等手段使得观众在观看广告时忘掉这是一则广告，看过之后还意犹未尽。这些都是其他静态画面的媒介做不到的。
四、结语
电视广告是当今社会主要的广告媒介之一，也是广告设计发挥自身能力的很好的舞台。电视的画面表现效果很好，可以使广告设计的技术型，和思想性得到很好的体现。本文具体分析了电视广告观众的品味提升，电视广告中的品牌效应，电视广告的画面多样性和电视广告的设计定位。总的来说电视广告和广告设计两者之间的关系是互相促进的，广告设计在电视广告中有着非常广泛的应用并起着非常重要的作用。同时在电视广告设计过程中，广告设计的技术水平和思想水平都在不断的提高。
【参考文献】
[1]丁俊杰，康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004.
[3]张建平.广告策划与创意.网院自编，2005.
[4]何修猛.现代广告学[M].北京：复旦大学出版社，2005.
[5]金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008.
12.户外广告灯光设计 篇十二
1 混合媒体的多元组合形式给公益广告发展带来契机
传播媒体即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。户外广告既有传统媒体又有新媒体, 传统媒体——如电视、广播、报纸、杂志是公认的传统媒体。现在我们所说的新媒体, 清华大学的教授熊澄宇认为:“新媒体是一个不断变化的概念, 是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”[2]他除了具有传统媒体的功能外, 在即时性、互动性方面对传统媒体作了很好的补充。户外媒体作为一种空间媒体, 包容性强, 既可使用传统媒体有可使用新媒体, 可以采用多种媒介, 跨媒体联合互补的混合媒体传播策略。在混合媒体环境下, 实现不同媒体的策略性组合, 实现传统媒体一对多的大众传播与新媒体一对一的精确化传播之间相互配合, 以立体、多维、多角度的无缝传播势在必行。
2 混合媒体环境下的公益广告设计策略
2.1 混合媒体提升创意水平
创意是广告永不枯竭的源头活水。从消费者的角度来看, 信息资源越来越丰富, 可供选择的信息内容也越来越多, 通过一两次的广告接触想到通过广告影响他们打动他们, 就必须在创意上下功夫。如图1混合媒体策略就是利用媒体结构布局所做的创意:这则是关于越南劝诫摩托车驾乘者戴头盔的公益广告, 在媒体选择上使用的是平面, 电视和户外广告……多种媒介之间立体多维的无缝传播模式。据调查, 不同媒体的组合比用单一媒体发布广告效果要好的多:例如两种媒体的组合比一种媒体的吸引力高20%, 三种比两种高30%。传播实践证明, 这一策略使混合媒体之中各个媒体的优势互补, 相辅相成, 达到很好的社会效果。传播活动在六个月内筹集了1000万美元, 使戴头盔者的数量增加了两倍, 并促使政府为全国戴头盔立法, 据统计这场传播活动每天挽救约38个生命, 并确保新法则的遵守率达到99%[3]。
2.2 植入环境有效传达
户外媒体与电视电台出版等其他媒体形式相比, 具有植根于户外具体环境的独特优势。这种环境植入式的媒体不能简单的用新旧媒体来界定, 它是对原有环境进行再开发, 使其成为广告传播的特定媒体。如图2在发布场地的选择上别出心裁利用斑马线作为信息发布场所。这种环境植入式公益广告比常规广告更能融入现场环境, 使人们欣赏广告的过程变成了对原本熟悉的事物再认识的过程。这种把人们熟悉的环境从生活中抽离出来使之陌生化的广告处理手段, 常常给观者带来新鲜感和认同感。
2.3 更加注重体验性互动性
受众与广告传媒的互动性、体验性是户外公益广告发展的新趋势。无论是传统媒体还是新媒体, 平面还是立体, 静态还是动态, 只要能充分调动受众参与广告的积极性参与性, 从而在互动体验中接受广告意图传达的信息。如图3是香港发布的一则呼吁汽车减排的公益广告。其广告创意的亮点在于将汽车尾部印刷在纸杯盖上, 吸管利用图形创意的近似形原理转变成了排气管的形态。当人们使用这个纸杯饮水时看起来就好像直接吸取汽车尾气, 这种直观的体验性是任何单凭视觉完成的公益广告难以比拟的。注重互动体验的公益广告使受众从被动接受新知转变成主动感受接纳信息, 把受众的参与度与体验感放在首位考虑, 使人们在互动体验中倾听广告的声音。
通过对混合媒体环境下户外公益广告设计进行、创意、媒介、表现形式等方面的分析, 总结了一些户外公益广告设计的特点与规律, 但是这些仅是促进公益广告品质提升的技术手段。更加值得我们思考的是:如何使受众由对广告的心动转化成其实有效的行动呢?而作为公益广告的设计策划者, 更要做的不仅仅是将问题简单摊开来, 告诉大家有什么样的社会问题, 而且要吧一些正确的观点传达给受众, 使大家成为解决问题的人。
摘要：近年来, 我国城市户外商业广告得到迅速的发展, 但是公益广告却发展相对迟缓。当下混合媒体环境给户外公益广告发展带来了良好的契机。混合媒体环境能够提升广告创意水平, 利用户外环境媒体完成有效传达的同时, 公益广告更加注重体验性互动性这些都是对户外公益广告设计的特点与规律的总结。
关键词：户外,公益,混合媒体,传达
参考文献
[1]陈培爱.中外广告史[M].中国物价出版社, 189.
[2]邱志茹.商业广告的新媒体利用与研究[D].
13.广告设计方案 篇十三
镜头一：
街上车来车往，镜头先体现出北京交通状况，堵车 ，然后镜头转至桥上一辆车倒溜， 形象人员上前对司机比划了几下 递了一张名片 司机冲形象人员点点头 (有致谢的意思) 车辆正常驶出，同时画面出现“自信”的字样 由小及大，安全到达目的地后 司机拿出卡片看 公司的名片
镜头二：
车里 ：我公司教练员教学员并线 镜头 (只有动作没有语言)然后镜头里车辆成功并线，画面里出现 “安全” 字样由小及大。
镜头三：
商场里，新手司机几次倒库失败镜头，形象人员上前对新手司机比划几下，递张名片，后走开，新手司机倒库成功 ，新手司机变现出感激表情，看了下卡片 公司名片 同时镜头里出现“专业”的字样由小及大。
镜头四：
北京老街上，行人过，车辆欲抢行，形象人员上前示意 阻止，并递上卡片 ，行人过 车辆驶出，后 司机看卡片 连接最后镜头卡片上字样覆盖全屏： 最后镜头：
北京瑞驰天下汽车陪练公司友谊提醒：
关爱生命
安全出行
14.广告字体设计技巧 篇十四
随着网页设计工作中各类需求的增多，越来越多类目的广告banner设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品，从计算机里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端。
字体设计要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造力。
在日常设计工作中，“意象”被理解为“字体外在的型和人们生活中对该字的理解的形象”这显然是我们设计在创作的一个很好的方式方法。
“字体外在的型”更多的被用来表达设计者的想法和渲染大环境，而我们所说的意象更多的是用来形容那种自发的、随手而来、随心而发的一种感觉。在汉字的发展过程中，其形态始终与其意义纠结在一起而无法摆脱。这也是汉字最终没有转化成为拼音文字的一个重要的原因。
由于其字体具有图像的基础，致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质，汉字的自身特点赋予了它“可意象性”–这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字本身联系起来的物质特性。汉字形体中，蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性。它不仅仅是被看见，而且是清晰、强烈的被感知，并且加入了创作者自身的心灵感受，
汉字的这种特性，在汉字图形中得到了充分的体现。汉字图形的意象设计，也可称为意象变化字体图形。“其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过可视化的表情传神构成自身的趣味。”意象化的汉字赋予文字以字面外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫色彩对文字进行再创造。所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，而是提炼出了抽像的“意”，从而获得媒体功能意构传神的表达。由于汉字的意义的多样性，以及创作者心灵意象的多变性，意象设计的方法呈现出多种多样的面貌。
根据设计中所采用的字义的不同，和借用的象征物的不同来对汉字图形的意象设计方法进行一些分类，其中也借用了一些我对现代汉字意象设计的一些分类方法。字义意象设计是指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。这是意象设计中最简单的一种，它只要直观的表现出汉字的意义就可以了。当然，不同的人表现出来的同一个汉字又有所不同。
在字体变型上要切记两点：
一是变形要在笔画的末端或起笔处变型才不会有突兀;
二是整体的去设计，要把文案当做一个整体去设计和考究，这是前期变型时需要注意的。
15.浅析POP广告设计的字体设计 篇十五
文字作为视觉形象要素, 它首先要有可读性。同时, 不同的字体变化和大小及面积的变化, 又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果, 使版面个性化的重要手段之一。在POP广告设计中, 字体的选择与运用首先要便于识别, 容易阅读, 不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构, 运用特技效果或选用书法体、手写体时, 更要注意其识别性。
字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征, 而不同内容、风格的POP广告设计也要求不同的字体设计的定位:或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发, 选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
在整本的POP广告设计中, 字体的变化不宜过多, 要注意所选择的字体之间的和谐统一。可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果, 给读者带来不同的视觉感受。
在广告设计中, 文字的种类繁多, 我们只要从以下几个方面来认识文字:
1. 书法字体。
我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式, 既有艺术性, 又有实用性。目前, 我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字, 作企业名称或品牌标准字体, 比如:中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称, 有特定的视觉效果, 活泼、新颖、画面富有变化。但是, 书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题, 其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计, 是相对标准印刷字体而言, 设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排, 如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体, 是为了突出视觉个性, 特意描绘的字体, 这种字体是以书法技巧为基础而设计的, 介于书法和描绘之间。书法字体, 就是书法风格的分类。就像自然科学对动物、植物的分科, 如猫、虎、豹等, 都属猫科动物。书法字体, 传统讲共分行书字体、草书字体、隶书字体、篆书字体和楷书字体五种, 也就是五大类。在每一大类中又细分若干小的门类, 如篆书又分大篆小篆, 楷书又分魏碑唐楷之分, 又有二王体、瘦金体之说。
2. 印刷字体。
就字体而言, 作为“手书体”对应的概念, “印刷体”特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字样, 包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。
印刷字体有很多不同的设计, 每种字体都有自己的独特形态, 各有不同的美观感觉。中文字字数多, 设计比较难, 但由于数码技术的进步, 印刷技术数码化, 数码字体的制作比较容易, 中文字体的数量逐渐增多。整体来说, 用来排内文的字体, 字形走不出上述的各种字体。比较新颖的设计, 用来排标题较为合适。因此之故, 现在的印刷字体基本上可以归纳为以下六大类:宋体、仿宋体、黑体、楷书、秀丽体、装饰体。
印刷体是字体设计的基础, 而字体设计则是印刷体的发展, 它们构成了字体设计的主要内容。
二、POP字体设计的方法
1. 笔形变异。
对笔画的形态做一定的变异, 这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。
2. 笔画共用。
既然文字是线条的特殊构成形式, 是一种视觉图形, 那么, 在进行设计时, 就可以从纯粹的构成角度, 从抽象的线性视点, 来理性地看待这些笔画的同异, 分析笔画之间相互的内在联系, 寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间, 中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。
3. 具象性变化。
根据文字的内容意思, 用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画, 这些形象可以是写实的或夸张的, 但是一定要注意到文字的识别性。
三、POP字体设计的特征
1. 易读性。
文字在视觉传达中向大众传达作者的意图, 最终的目的不是纯欣赏, 而是带有欣赏意味的宣传。文字是通过我们的眼睛让读者能够借助文字这一特殊的符号, 读懂所要传达的信息。因此文字的可读性非常重要。要达到这一目的, 字体的设计应避免繁、杂、乱, 设计中的笔画、结构应符合人们的视觉习惯, 必须让人容易辨认, 易懂、易读, 可识性要高。在POP广告设计中, 字体的内容, 大小, 色彩要充分体现产品的主题内容。
2. 统一性。
在画面传达信息的过程中, 文字作为画面的形象要素之一, 还具有传达感情的功能。字体设计要注意字型的特点, 间架结构的合理搭配;字应该保证完整的统一性, 字与字的风格应保持一致。设计师应以文字为主体, 使文字的形式更合理, 更完美, 更具有时代气息, 从而更有效地传递产品的信息。
3. 个性化。
好的字体设计应该使人过目不忘, 这要求字体设计具有与众不同的特色。在设计中应根据主题的要求, 突出文字的个性色彩, 创造具有现代气息和独具特色的字体, 给人别开生面的视觉感受。设计时, 通过巧妙地的构思和技法, 将文字主题的寓意与优美的形式有机结合。从文字的形态特征与组合上进行探讨, 借助于各种不同的形态, 表现其结构的特点。在POP广告设计中, 只有赋予创造性的字体设计才能在短时间之内凸显产品的特性, 创造具有鲜明特色的广告设计, 那么, 产品才能具备良好的市场前景与长久的生命力。
总之, POP广告设计, 必须以创造性的字体设计为原型, 并具备个性突出、形象鲜明、注目性强、便于识别和记忆的特点, 给人以美的享受。
参考文献
[1]方卫.任赛赛编著.《POP广告设计》.华中科技大学出版社, 2008年2月.
[2]黄金霞, 刘德龙编著.《POP广告设计》.上海人民美术出版社, 2009年1月.
16.广告版面艺术设计分析 篇十六
近几年来，我国经济迅猛发展，国民整体消费水平上升了一个新的台阶，人们对产品的认识不再只是停留在产品质量的好坏上，而是越来越多的追求产品品牌在社会上的影响。现如今，产品的市场日益饱和，同类产品和非同类产品之间的竞争都更加激烈，在众多产品当中，即使企业产品质量再好，服务再优，如果没有成功的广告宣传，那么也会很容易在市场竞争中被淘汰。纵观我国的企业，但凡一心只顾着做产品的企业大部分都是一些不入流的企业，而一些大的企业如李宁、安踏等，在保证自身产品质量和服务优质的前提下，却是将产品的品牌和企业的文化营造做为企业发展的核心任务。只有将广告宣传与产品质量相结合，才能够打响自己的招牌，提高企业在消费者心中的影响力。
汽车平面广告版面艺术设计
平面广告作为一种寄生于媒体上的营销方式，通过报纸、电视、互联网等将产品的信息传递给受众，已经成为各个企业商业活动中普遍使用的一种营销手段。现代社会中，广告出现在任何一个我们可以看得见摸得着的地方，翻开一份杂志报纸、打开电视机或者网上冲浪，我们便随时都可以看到广告的出现。由此看来，广告已经渗透了我们生活的方方面面。平面广告作为一种普遍传播的广告类型，被现代都市的人们所习惯。随着全球经济一体化进程的加快和市场经济的深入发展，平面广告设计也日趋成熟。对于汽车平面广告而言，其主要的构成要素以及版面编排设计是整个汽车平面广告设计流程中最为关键的部分。一个成功的汽车广告设计涵盖了汽车图片、文字以及色彩搭配等要素。
1.汽车图片设计充满创意
在平面广告设计中，图片作为组成要素之一，能够更加形象直观地展现产品广告的主题和创意。在对汽车广告的图片进行设计时，图片的创意性无可厚非，但更重要的是设计者还应该考虑到广告与文化相结合。在汽车广告设计中，将广告与文化背景相结合运用最为典型的例子就是一汽马自达。马自达汽车公司在进行汽车广告设计时，将2008年北京奥运会勇夺八金的游泳天才菲尔普斯作为汽车品牌的代言人。在图片中，菲尔普斯身着泳衣，张开双臂在水中蝶泳，犹如一只展翅飞翔的雄鹰，像极了马自达汽车的品牌商标。与此同时，菲尔普斯在奥运会中创造了八金的记录，可以说是奥运历史上的一个传奇。他在水中滑行时那惊人的速度无人能及，被媒体和公众形象的比喻成飞鱼，在广告的图片设计时将他与汽车图片联系在一起，菲尔普斯的速度感和飞鱼造型，则会让大众产生强烈的共鸣。大众看到菲尔普斯，会第一时间想到马自达的灵活飘逸，从而塑造出了马自达汽车陆地飞鱼的形象。马自达汽车广告的平面设计独具创新，可以称得上是创意广告的典范。
2.汽车图片设计要充分考虑文化背景
在当今时代，文化已经成为广告设计领域不可忽略的一个重要层面，是不同民族和地域之间的显著标志。因此，对于现代的广告艺术设计而言，虽说创新是广告关键的因素，但脱离了文化背景，产品广告也只会像一个没有灵魂的躯壳，甚至会造成不必要的麻烦。
国内曾有一车友类杂志于2003年第12期刊发了一则丰田霸道的汽车广告。在图片的左侧，有两只石刻的狮子，一只狮子的右爪向上举起做敬礼状，另外一只狮子将头微微低下，在两只狮子的面前停放着一辆丰田霸道白色轿车，广告语为“霸道，你不得不尊敬”。这则广告在杂志上刊登后不久便引来了人们的一阵争议。在中国的古文化中，石狮子的发展历史悠久，具有浓厚的民族气息，著名的卢沟桥石狮子就是最典型的代表。然而日本的霸道汽车广告背景却以石狮子向霸道汽车敬礼作为广告背景，这就很容易让人们联想到抗日战争，想到卢沟桥事变，因此此则广告引来了国内外无数人士的争议和不满。
同时，一汽丰田公司还拍摄了另外一组陆地巡洋舰汽车的广告图片。在图片中，“陆地巡洋舰”汽车靠在雪山高原的一头，用一根钢索拖拉着一辆外形庞大笨重的绿色国产大卡车。广告图片中的绿皮卡车与我国的军车外形上极其相似。这不免让人们浮想翩翩，诱发了人们的抵触情绪。
该杂志未能充分地考虑广告背后的政治因素而将广告刊登出来，也是极其不负责任的做法。为此，杂志社后来在自己的网站上诚恳地向广大受众表示道歉。
中国汽车报广告版面设计
为了满足大众的视觉需求，使得人们在欣赏汽车广告时能够第一时间感受到广告所要表达的广告内涵，设计师在对汽车广告进行版面设计时要灵活运用造型要素和形式原理，按照广告的要求对广告的文本、图片、色彩以及整体线条等进行编排。提到“版面设计”，大部分人都会把它理解成书刊的排版，其实不然，版面设计的涵盖面很广，书刊的排版仅仅只是其中的一小部分，它还包括网页、广告、海报等。一个成功的汽车广告版面设计有利于汽车商更好地传递自己所要向消费者表达的信息，加强汽车商与消费者之间的沟通交流。与此同时，经过精心设计的广告版面美观、形式新颖，给受众一种耳目一新的感官冲击，在内容上也更具有可读性。
（一）中国汽车报广告版面设计的基本程序
版面设计的过程要经过构思、选出设计稿、正稿和清样四个程序完成。在这个过程中，设计者常常会因为个人的喜好、习惯或者对作品的不同要求对个别的步骤增加或者减少。
构思并画出草图。设计者在反复构思的过程中难免会不断产生新的想法，不断改变原来的想法，因此在难以取舍的情况下，就有极大地可能会有多个草图备选。
选出设计稿。从多个备选方案中选出一个或几个相对比较符合作品要求的草图作为最终的设计稿，并进一步对草图添枝加叶，描绘出细节。
正稿。在经过专业人士分析，选出正式的设计稿之后，就要对作品进行设计、编排、绘制等。
清样。所谓清样指的是印刷设备上制作出的校样。之所以制作清样的原因就在于各个企业、杂志、报刊或其他媒体在出刊汽车广告的时候，难免会有一些纰漏，例如个别错别字、颜色搭配不当等，为了防止这些问题的产生，广告作品在成为成品之前就已经被制作出了多个清样，一旦发现错误，就可以及时地纠正。
（二）中国汽车报广告版面设计与排版的区别
版面设计与排版的定义经常被人们所混淆，然而版面设计与排版两者却是包含与被包含的关系。换句话说，版面设计包含了排版，排版只是版面设计过程中的四大程序之一，即正稿的编排。另外，排版侧重于技术，而版面设计则更侧重于广告的创造性和艺术性。如，在指定的某一汽车广告方案中，按照广告的要求，将广告文字、图片、表格等组成要素进行巧妙的组织、排列，这一程序就是排版。而如果要通过产品平面广告创造产品的品牌效应，那么就要求设计者在平面广告文字、图片、表格等进行排版时融入大量的创意，考虑多种编排方案，力求设计出广告的艺术效果，这就是版面设计。由此看来，广告的版面设计是一项充满了创造性的工作。
（三）中国汽车报广告版面的形式
中国汽车报的广告版面多种多样，丰富多彩。为了全面满足广告客户投放中国汽车报广告的要求，中国汽车报对其版面进行了改版，设计了半通栏广告、通栏广告、四分之一版广告、竖四分之一版广告、横三分之一版广告、竖三分之一版广告、小半版广告、横半版广告、竖半版广告、整版广告、跨页半版广告、跨页整版广告、报眼广告、报花广告、下置孤岛报花、中置孤岛报花、导读报花和栏花广告、中缝广告、分类广告、夹页广告和软文广告等形式。
电脑设计的投入使用，为报纸广告版面设计提供了更多富有表现力的变化空间。新媒体的出现，我国报刊、杂志等纸质媒介市场的竞争日益激烈，受众对信息的需求度也日益高涨。以中国汽车报为代表，现代的报刊广告在版面设计上越来越多地运用了新科技、新材料，汽车报纸广告也逐步实现了个性化、多元化的发展。
| 作者单位：西京学院
编校：武 琼
17.广告创意设计流程 篇十七
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在我国广告界颇为流行。
产生创意的整个过程是：
第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。
第二，用你的心智去仔细检查这些资料。
第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意——Eureka！我找到了的阶段(Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼，据传为阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼)。
18.广告设计简历 篇十八
黄艺
五年以上工作经验 | 女 | 29岁（1980年11月1日）居住地：广州
电 话：139XXXXXXXX（手机）
最近工作 [ 4 年1个月] 公 司：广州XX化妆品有限公司 行 业：美容/保健
职 位：平面设计经理/主管 最高学历 学 历：本科
专 业：绘画，艺术设计 学 校：广州大学 自我评价
本人接受过正规的美术教育，具有较好的美术功底及艺术素养，能够根据公司的需要进行设计制作，熟练掌握多种电脑制作软件，能够有效率地完成工作。本人思维活跃，极富创造力，易于沟通，具有较好团队的意识。
求职意向 工作性质：全职
希望行业：广告，建筑/建材/工程，学术/科研 目标地点：广州 期望月薪：面议
目标职能：文案/策划，平面设计师
工作经验
2006 /10--至今：广州XX化妆品有限公司(150-500人)[ 4 年1个月] 所属行业：美容/保健 设计策划平面设计经理/主管
主要负责设计产品包装、喷画、画册目录、展厅、商铺等各项平面设计方案，与客户沟通修改意见。并参与策划制作新产品与推广活动时场地的装饰布置。作为设计部与策划部主管，工作并包括：与印刷商和包材供应商联系，报价打版式等。招聘设计部人员初试，指导设计工作，适当分配工作，监督工作进度，并及时向经理汇报。带领设计师市场调研收集资料，并完成调研报告。策划新产品开发设计方向，市场定位等。汇报对象：经理 下属人数： 6
2005 /8--2006 /8：广州XX设计公司 [11个月] 所属行业：广告
设计部平面包装广告设计
主要负责设计产品包装、喷画、画册目录等各项平面设计方案,与客户沟通修改意见。并参与策划制作推广活动时场地的装饰布置。作为设计部主管，工作并包括：招聘设计部人员初试，指导设计工作，适当分配工作，监督工作进度,并及时向经理汇报。带领同事市场调研收集资料，并完成调研报告。有化妆品,服装,药业,文具,卡通,精品,厨具,教育培训等行业经验。汇报对象：经理 下属人数： 3
2004 /10--2005 /3：广州XX婚纱影楼 [5个月] 所属行业：生活服务 数码制作部数码制作员
从事数码相片的修图，调色及排版
2001 /7--2002 /4：广东XX广告有限公司 [ 8个月] 所属行业：广告 设计制作广告设计
从事广告设计制作，包括包装、海报、标志、卡片设计；负责公司报纸广告的排版工作及广告设计。教育经历
2002 /9--2004 /6 广州大学绘画，艺术设计本科
在校期间作为插班生不断努力学习，曾获三等奖学金。毕业论文被评为优秀。1999 /9--2002 /6 广东轻工职业技术学院广告学大专
本人富有爱心诚实认真,做事踏事,并热爱生活；在校期间,学习勤奋努力,工作责任心强,热忱社会公益活动,善于团结和组织同学参加各项活动；曾任班的团支书兼组织委员,并带领同班同学连续两荣获“优秀团支部”；曾任设计系的青年志愿者部长，多次策划并组织系里同学参加社会公益，如慰问孤寡、探望幼小和关怀社会残疾人士等，并在学院里两次策划组织“义卖筹款活动”，得到同学的支持和学院的好评；摄影技术优秀，曾为院报摄影记者站工作；参加社会公益及社会工作实习，从中获得了不少的社会经验与人际关系的处理方法。语言能力 英语（良好）
培训经历
2010 /7--2010 /8 广东省职业技能鉴定商业美工师技师资格培训
培训内容：广告设计、包装设计、印刷工艺、VI设计、设计概论、美术基础理论、计算机绘图等。证书
2010 /8 广告设计师技师证合格 2010 /7 商业美工师技师证合格 2009 /8 普通话等级证书合格 2009 /7 教育学心理学两学合格
2008 /6 Photoshop高级图像制作员证合格 2007 /11 助理讲师职称证合格
19.《化工设计通讯》广告征集启事 篇十九
主要报道石油化工产品的设计、研究、生产、建设、技改、教学等方面的新工艺、新产品、新技术、新设备、新材料。本刊为月刊, 大16开, 单月发行量在1万册, 欢迎石油化工极其相关行业企业单位选择本刊投放广告, 欢迎您投广告!
国内统一刊号:CN43-1108/TQ
国际标准刊号:ISSN1003-6490
邮发代号:42-52
国外发行代号:5781 (BM)
地址:湖南省长沙市韶山中路398号大鸿杰座6楼编辑部
邮编:410007
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20.广告设计与制作教学探索 篇二十
关键词：能力的培养创新意识三位一体思维方式
0引言
广告设计与制作专业是一门培养学生创造性思维能力与实践操作能力的学科，它能够实现学生对设计基础知识的综合运用，是学生步入社会实践的过渡。随着人们对能力培养重要性的深化认识，当今社会，人们更重视的是素质教育，这不仅仅体现在中小学院校中，在大专院校更是如此，如何让学生在校园内感受到实践的重要性，如何让大学阶段成为学生步入社会的桥梁，是我们在教学中应该思索的问题。广告设计与制作课程正是培养学生创造性思维、创新意识以及实践能力的课程，该课程的正确的教学方法可以为学生提供一个步入社会的专业化平台。下面针对此课程的教学方式方法做以下几方面的论述。
1转化教学模式，将传统的硬性的理论授课方式改为理论课与实训课的结合
以往的教学模式通常以理论课为主，并且主要是教师的讲授，学生的接受。教师处于主体地位，而学生则处于被动。实训课程的教学模式则截然不同，它将学生作为课堂的主体，教师与学生形成互动，将教师引导与学生思考相结合。传授知识技术是教师的天职，引导启迪是教师的教学方法和教学过程中探索的问题，通过教师的引导能使学生从对理论知识的感性认识转向理性认识，进而调动学生的抽象思维，启迪学生举一反三，应用自如，培养学生的“创作能力、创新能力和审美能力”。
托马斯·阿奎那曾经说过这样一段话：“一切被创造的事物都处在不断的变化之中，但一切变化都有一个不变的基础或主体，这就是事物的实体。实体是独立的存在，是个体，例如一个人、一只狗、一块石头等。而偶性则是依附于他物而取得存在的东西，例如白、密等。也就是说，偶性是实体的特性，没有离开实体可以独立存在的偶性，例如没有一种颜色可以不是某物的颜色，没有一种密度可以不是某物的密度。”托马斯的这一精辟论断对于广告设计与制作教学有着很强的重要性，对学生发散性思维的培养起到重要的作用。广告设计与制作课程可以利用这种教学方式诱导学生创意理念的产生。例如，在实训课上，将学生分成若干小组，分别研究几个设计主题，进行创意草图的绘制，各小组穿插进行不同主题的设计，最后形成设计理念。创意草图的绘制过程就是培养学生发散性思维的过程，在这个过程中，教师主要起到诱导的作用，通过实例向学生传达正确的创意方向，比如我们也可以把完整的几何体打破重新组合，或切割转换位置，通过解构再建构而赋于新的形象；由点线面结合将平面的事物转化为立体的事物；通过物体颜色的搭配制造空间感，等等。
教学过程中的集体研究讨论能够产生共性和普遍性，而独立思考则会产生个性。个性又恰恰是艺术追求的最高且标。通过教师的引导和启迪，学生与教师的互动作用，在独立思考过程中的会迸发出与众不同，独具创新的事物，甚至可以达到教师难以预想的效果。通过独立思考还可以培养学生的自学能力，在思考的过程中主动调查搜集相关资料，利用有关设计资料开阔视野，拓展思维，加强学生创新能力的培养。
2设计理论知识与应用技能的衔接
理论知识的培养是广告设计能力培养的基础与根源，而应用技能的操作则是将创意想法实现的过程。这犹如一个广告设计的创意与表现形式，广告的创意是一则广告的灵魂与根源，广告的表现形式是为广告创意服务的。它是将广告呈现出来的手段。再好的广告刨意如果没有适当的表现形式，创意将无法传递给受众；相反，如果只有形式而没有创意的广告也只是一件漂亮的外衣，没有真正的内涵。所以广告设计与制作课程讲求的是设计与制作两方面，二者缺一不可。
在广告设计与制作教学中，应用技能的培养强调的主要是软件技术的应用，当今的广告设计行业主要以电脑作图软件作为设计的辅助手段。因此，该门课程的教学要适应市场经济的发展，将市场现有的技术及软件引进课堂，使学生能够更早的接触社会上的职业技能。例如，现今社会上流行的广告形式不仅仅停留在传统的平面广告形式上，更多的三维立体式广告应运而生，LED技术的迅速发展使得电子显示屏与霓虹灯在室外广告方面有了很大程度的应用。
在此环节的教学中，也可以将学生分成若干小组进行市场调查，让学生亲临广告制作现场，体会理论知识与实践操作衔接的技巧，充分调动学生的积极性。市场调查可分门别类的进行，各组也可穿插交替进行。例如将广告分为影视类、平面类、网络类，而平面类的广告又分为招贴类、报纸类、杂志类、DM广告、POP广告等不同类别。各小组可根据不同的类别选择不同的调查方式，在调查过程中，不仅使学生感受到广告应用技能的特点及实施方法，更重要的是体会不同企业以及不同公司对广告的要求，广告公司设计理念的产生以及适应市场发展趋势的广告创意及制作方法。
3构思、草图、创意三位一体
构思、草图、创意三者既相互区别又相互联系。晋人刘勰在我国古代集大成的写作理论专著《文心雕龙?神思第二十六》中说：“古人云：‘形在江海之上，心存魏阙之下。神思之谓也。文之思也，其神远矣。故寂然凝虑，思接千载i悄焉动容，视通万里；吟咏之间，吐纳珠玉之声；眉睫之前，卷舒风云之色：其思理之致乎!故思理为妙，神与物游。”这段话描述的是写作过程的重要现象“神思”，“神思”就是构思，是一个呈现着系统性的、有中心及层次的、物化的整体性思维活动。而应用于广告领域，“构思”则是指在设计制作过程中的造型运用的法则，如“构图、结构比例、透视原理”、“虚实”处理方法等。
教师在“构思”教学阶段就应该启动学生的想象力，培养学生的发散性思维，发散性思维不是一种具体的思维方法，而是涵盖多种具体思维逻辑的思维体系，多种思考方式的结合体，所以构思的内容不是只限于出发点，而是向出发点有关的各个方向扩散，进行纵向以及横向的联想。例如伏特加酒广告的设计构思就是从横向上对不同事物进行的对比联想，首先是从对地域的平行思考，产生了绝对的芝加哥、绝对的米兰、绝对的好莱坞、绝对的布鲁克林、绝对的布鲁塞尔、绝对的波士顿系列广告；其次是对人物的平行思考，产生了绝对的斯皮尔伯格、绝对的梦露系列广告；再次是对事物的平行思考，有了绝对的未来、绝对的证据和绝对的真实系列广告等等。
“草图”：这里的草图并非仅指将构思直接展现于纸面的形式。而是随机创作的状态，是创意的前奏，它可借助于电脑也可徒手进行无章法的绘制，进行无规则的图形创意或肌理效果的制作，寻求创作灵感。创意草图可以单独作为平面广告制作专业的一门课程对学生进行讲授，此课程是平面广告设计与制作课程的铺垫。
“创意”：创意是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立
新的创造；是把原来的旧的要素进行新的组合；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践：是思维碰撞、智慧对接；是具有新颖性和创造性的想法。
李奥贝纳曾经说：所谓的创意，关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式，在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。让人意想不到，却又在情理之中。
创意是创作作品的灵魂。广告作品的创意源于生活，同时又高于生活。任何一则广告的创意都是设计者从不同角度不同层面对所表达主题的一个诠释。这就需要培养学生对所见事物的理解能力，对观察事物的敏锐能力，对事物进行重新思考与定位的逻辑思维能力。
4培养学生正确的思维方式和思考过程
思维方式是影响学生进行广告创作的一个重要方面，正确的思维方式能够缩短学生的创作时间，提高学生的工作学习效率。在培养学生的思维方式过程中，还要依据不同学生的情况来选择不同的方式。思维方式是一种惯性事物，它与人们的生活习惯密切相关，但在设计领域，思维方式主要有水平思考法、纵向思维方式、逆向思维方式等等。其中水平思考法是应用的最普遍的一种形式，主要包括，心情联想、叙述联想、性质状态联想、动作联想、因果联想、例示联想、要素联想、场所联想、类似联想、相反联想、印象联想、摹体联想、同等联想、添加联想、间接联想等。在确定一种适合自己的思维方式之前，要让学生充分体验每种方式的应用过程，逐步总结经验，在提高自己设计能力的过程中找到适合各自特点的思维方式。
有了正确的思维方式后，还又要有一个正确的思考过程，广告创意的思考过程不但是设计者在制作广告过程中要考虑的，同时也是受众者在看广告的过程中所能感受到的。通常包括起、承、转、合四个过程，所谓“起”，是指广告的整体形式给人的最初印象，它是决定广告视觉度的关键。“承”是指由广告的外在特征转向广告所要表达的深层含义，即广告的创意的探索。“转”是整个广告的关键所在，此过程不但揭示出广告的创意，更重要的是将广告创意与表现形式有机统一成为一个整体，达到广告制作的高潮部分。“合”是广告的收尾部分，是对整个广告过程的完善。学生掌握正确的思考方式有利于学生完善广告的整体制作过程，提高学生的广告制作能力。
综上所述：转化教学模式，将传统的硬性的理论授课改为理论与实训课的结合；设计理论知识与应用技能的衔接；构思、草图、创意三位一体；培养学生正确的思维方式和思考过程几个环节必须环环相扣，层层推出，才能达到广告制作推陈出新的目的。在“广告设计与制作”专业教学中，以学生为主体，培养学生的创造性意识和情感，把“强烈的主体意识、强烈的主观因素渗透到生产过程里”，物化到产品对象中去，使教师的课堂教学“创新意识”得到充分发挥和进一步提升，使“广告设计与制作专业”的教学更加市场化，并且能够培养出更具创新意识和更适应市场需求的人才。
参考文献：
[1]赵玉晶.广告设计与制作.高等教育出版社.1999年5月.