医美行业分析报告（7篇）
1.医美行业分析报告 篇一
北京（凯丽）千村沣媄国际整形
全国加盟连锁商业计划
第一 执行总结
1.1医院简介
北京凯丽汇美，千村医美：注册商标（千村沣美国际）隶属于北京纤韵京大科技有限公司，位于中国的政治、经济、文化中心首都，与天安门直线距离1公里，于1999年08月25日在海淀分局注册成立，北京千村凯丽汇美医疗美容整形机构（简称千村医美）是沣媄国际集团旗下一家集医疗美容、科技美容、生活美容和健康管理于一体的国际化专业服务平台。
千村沣美国际在首席专家蒋沣博士、资深专家黄学峰、张建强、王培玲、陈忠存、陈凤超、王磊、许世海、姚霞、等教授的带领下历经二十个年头，逐渐将在全国驰名商标《千村沣美国际》。现已成功连锁：威海千村整形医院、山东淄博千村医院、惠州（诗璐整形）千村沣美国际整形、商丘市雎阳区中心医院千村沣美国际整形。即将在2022年连锁组建多家整形机构。一路走来，收获累累，辉煌岁月，成功打造上万案例，给需要帮助的人们健康美丽。即将在1~2年内加盟连锁20家千村沣美国际整形，蓄势待发，联合上市！
医院下设“整形美容、皮肤美疗、纤体美塑、私密美疗、纹眉纹饰、健康管理、牙科美容”等服务中心。为爱美人士提供一站式的美丽与健康高品位服务，以与众不同的绿色美容专利技术，“精益求精、追求卓越”为执业哲学，不断的为人们创造臻美传奇！
目标就是让所有爱美的人士都知道“千村医美”这个美容整形机构，让女生都拥有自己满意的容颜，让世间没有丑女，只有懒女；让男士更加帅气、年轻。让每一位来到沣美国际的人都可以变得更漂亮、完美、自信。
“汇聚名医精艺，选纯源正品，广纳高精仪器，奉行七星服务”！是千村沣美的理念。
千村医美得到了韩国行业权威部门的关注，并进行了深度的战略合作，同时也被北京政府扶持为“中韩国际医疗美容合作示范基地”，在两国相关机构的重视下，吸引了韩国众多著名的医疗美容企业与沣美国际深入合作达成战略合伙人。
投资蒋沣博士整形团队2022年重新组合（大洗牌）
（沣媄国际医美）可行性报告分析
1、大环境疫情侵袭下，各行各业发展都受到不同程度牵制，成本高、利润低、人员开资和房租的开销大，迫使很多企业下滑。而在当今整形美容行业却在悄悄火爆起来。随着文明、审美观不同，越来越多的人们爱上美业。
2.、国际形势 曾经医美发展较好的美国、韩国、台湾已经进入缓慢期，而作为目前世界第三大整形国家-----中国，将有更大的发展趋势。随着美容整形行业的不断发展，爱美群体的不断扩大，年龄段变宽，由之前的一线二线城市到现在三线四线城市乃至农村群体都已觉醒，求美群体也是由35岁到45岁，扩大到20岁到65岁之间。80后和90后群体相对观念开放，公然无所顾忌的出入整形机构，顾客不仅是女性，男性顾客也有明显增多的趋势。为此医疗整形行业将持续升华，利润高、前景广阔。促使越来越多的人们投资美容行业。
技术优势
1，据市场调研人群中发现，在美容整形行业已达到百分之八十认可度。先天的不足后天弥补，上万真实案例改变了人生，大多数女人已经视美容为生活的一部分，她们希望在美容方面能够保持青春，而整形调研中她们更趋向于微整形，特别是近年来微创整形，绿色整形颇受欢迎，恰恰是蒋沣博士多年医美行业教学科研成果：六大整形专利九大版权证书最具独特的知识产权。
2，微整形不开刀采用自身材料，大大降低了成本和手术风险，确保投资人的利益和投资无风险。现在的美容整形市场正是成熟期，但是市场上很多的整形机构都没有完善的设备和专业的人才，千村医美机构拥有强大的知名专家技术团队，在众多美容机构中脱颖而出，许多人愿意在美容方面花钱，毫不吝啬，市场需求量大。
3，蒋沣博士具有上万例肖像权协议公开使用的成功案例及现成的模特以身说”法”视频，具有强大的影像视觉。
背景强大
拥有北京大学微整形在职培训导师、具有丰富临床教学与科研成果的蒋沣博士，绿色美容《三位针孔整形专利技术》九大版权证书、六大整形发明专利-获得国际金奖和中科院科技创新奖。六维一体眼综合专家王培玲教授，综合整形专家王耀聪，美国耶鲁大学陈忠存教授，日本海归柳叶刀陈凤超博士，打破开刀拉皮创伤的传统方法，开辟骨膜提拉专利技术许士海教授，韩国知名专家柳大烈等国际医美大咖强强联手，打造目前最大品牌沣媄国际医疗美容机构，创一流品牌。
第二 市场分析与预测
1、市场调查结果
2018年全国人口将近14亿，其中女性共有将近6.8亿，占总人口的48.5％，其中15-64岁占70.4％，共4.5亿人。
据资料统计，在家庭普通消费中，女性完全掌握支配权的占到了51.6%，与家人协商做一半“主”的占到44.5%，二者合计达96.1%。
对一般美容产品的消费基本上可以由女性自己做主。在进行广告宣传或促销时，以直接激发女性自身的购买欲望为主。
女性消费大多属于冲动型，比较注重感性，较易受到媒体和周围环境的影响而产生购买欲望，也容易受到网络主播整形美容的影响，看脸年代的刺激，追求医学美容上瘾的趋势越来越上升。
2、行业总体分析
整形美容业存在的必然性和持续性，人类对美丽的追求跨越了整个人类历史长河从未发生变化，是人类与生俱来的本能之一。这个新兴的行业由传统的外科手术演化而来，使人类更安全地追求美丽，从这个意义上来说，整形美容是人类文化进步的表现，它的出现是社会发展的必然产物。
3、竞争分析
在当今医美风行的时代，整形产品鱼龙混杂，疗效并不尽然，然而千村沣美国际聚集国内外行业大咖，确保每一例手术精品呈现，医美行业专家实力是核心。在今后整形美容行业的竞争，将会是品牌的竞争，经营实力、管理效率、销售及服务潜力、宣传的影响力，而不是像过去的广告竞争，而专家是品牌竞争、技术实力的体现，才是品牌核心竞争力的主要构成部分。主要反映在作品完美，绿色、安全、有效、持久、自然等方面。大量沣美国际案例充分证明与众不同的风格。
4、利润分析
我们未来一年内计划全国10～20家千村医美连锁机构，目前专家实力，以惠州千村沣美国际整形为例，现有配套两个手术室一个治疗室，三个手术室每天接纳保守数字应该是十台手术，每台手术平均2万元，流水达20万元，利润按50%计算，一天纯利润近10万元，一个月达到300多万，保守200万元。全国按5家医院计算，每月纯利润将近1000万元。综上所述利润高，可投性非常性强。
行业对比
1，饭店VS整形医院
800平的饭店，冲其量一天50桌饭菜，平均一桌6人，出入300人，平均一桌600元，总流水3万元，（工作人员巨大，成本高，纯利润不到一万）
300平的医美机构，一天出入5人（5个客户）平均每人1万元，总流水5万（工作人员极少甚至一个医生就可以了，材料成本几乎为零，唯一技术人工成本，纯利润3—4万）
2，期货，网店等成本巨大，受到成本、交通、退货、压货等价格不稳定的风险。
第三 服务打造
1、专家实力
蒋沣博士
北京大学微整形医师培训部 主任导师
菲律宾太历国立大学博士学历（Tarlac State University--（TSU）
无创美雕焕颜专家
中国管理科学研究院医疗美容行业教授
绿色美容《三位针孔整形技术》创始人
中国微创整形医师学会副主任委员
中华职教社职业常务理事和职业技术鉴定核心专家
《青春定格焕颜术》、《无痕提拉V脸技术》 他的零风险无创伤完美焕颜，是当今世界唯一绿色整形，逆转光阴，一次性年轻10-15岁，并定格十年的金牌焕颜术。蒋沣博士六大独特专利技术
1、三位针孔脂肪软黄金童颜术（减龄10-15岁金牌焕颜）客单价19.8万/次起
2、弹力大V鱼骨线悬吊V脸术（五维精雕胜拉皮）客单价16.8万元起
3、三位针孔私密还原术（无缝对接阴道紧致术）客单价9.8万-12.8万起
4、蒋沣针孔修复技术（纠正失败手术）客单价3-8万起5、360度扫描消脂术（小蛮腰魔鬼身材）客单价3-15万起
6、三位针孔丰胸技术（平胸 胸下垂的专属）8-26万起
他独步天下的《三位针孔整形》、《人体软黄金自体脂肪干细胞移植术》
2008年在国际科学研究院百名精英交流大会中荣获金奖
2019年荣获中国科学家论坛“科技创新奖”
蒋沣博士：绿色美容不留痕迹，整形不动刀倡导推动者
陈忠存教授
美国耶鲁大学副主任医师/研究生导师 学者
首都医科大学附属复兴医院整形外科、美容外科主任
姚霞：副主任医师
北京千村沣美国际整形专家组成员
中国整形医师学会会员
精通各种微整形和高难度眉、眼、唇等面部精细手术。
王培玲 副主任医师 美容科主任
中国微创整形医师学会副主任委员
北京千村沣美国际专家组成员
从事整形美容工作36余年，曾先后在空军总医院、北京大学第三医院整形外科研修科研工作，拥有较高的医学美学审美观。历任整形外科科主任及优秀科室领头人，成功开展各类面部整形手术数万例，尤其对各式双眼皮、小眼开大、开眼角、下睑下至、大小眼综合手术、眼袋摘除、眉上提、三角眼矫正、隆鼻、隆下颌、厚唇改薄等，拥有丰富的临床经验，得到广大爱美人士的信赖和好评。另开展了面部微创注射除皱、瘦脸等面部精细整形手术。用心成就完美，专业值得信赖
服务内容
医院下设“整形美容、皮肤美疗、纤体美塑、私密美疗、纹眉纹饰、健康管理、口腔牙科”服务中心，为爱美人士提供一站式的美丽与健康高品位服务，以与众不同的绿色美容专利技术“精益求精、成人臻美”为执业哲学，不断的为人们创造臻美传奇！
第四 医院战略与发展规划
4.1 医院投资分析
1、以惠州医院为例：千村沣美国际医疗执照：费用60万人民币
2、场地年租金：96万元人民币
3、装修费用，病房设置，生活美容专区等：260万人民币
4、光电美容，检验科，美国进口设备：360万人民币
5、手术室：装备设置180万人民币
6、牙科设备：30万人民币
7、前期专家团队、网络部、市场部、医护工作人员，（包括办公经费+设备）费用：80万人民币
8.客情维护费用：包含消防、卫生局等政府机关，广告新氧、悦美、更美、宣传平台）80万人民币
9、办公用品医疗材料杂项20万元
合计1166万人民币
4.2医院战略
千村医美将构建连锁集团化的经营架构，建立健全法人治理结构，规范运作，完成个体医院模式到连锁集团模式，成就千村医美知名品牌，使医院实现真正意义上的品牌化运作。
2.医院战略
2022年千村沣美医疗美容整形机构以北京筹建旗舰店为准，将陆续在全国一线、三四线城市开设5-10家连锁医院
基于现在战略规划放大捆绑上市，寻找实力派精英，北京千村整形医院特对外招募投资共赢，扩大项目资金投入计划。
欢迎认可医美行业和信任千村专家团队的有志人士实地考察并加入合伙人，精诚合作，强化战略合作以促成到预期联合成功上市的目的！
（当年孙正义投资马云、当初的云哥大家都知道一穷二白，而现在的医疗美容行业专家鱼龙混杂、看准行业找对人投资自觉自愿）
入股原始股方案
拆分原始股权注册工商业执照里招募原始股，按1000万资金盘市值加入合伙人
招贤纳士（原始股按10万元一股）签订协议
【注】现千村沣美国际医疗整形将对外20股招募合伙人，合伙人5股起步，最高20股
1、享有股份工商注册成为原始股东，成为联手合伙人。
2、享有优先安排一名自己亲属在医院相应职位上班。
3、享有规定时间内定期分红。
4、享有股东会提议和参议权
2.医美行业分析报告 篇二
中国蛋鸡行业经过几十年的快速发展, 已连续21年成为禽蛋产量最多的国家。1980—2005年, 我国禽蛋产量年递增速度为7.8%, 受禽流感疫情的影响, 近几年增速有所减缓。据联合国粮农组织 (FAO) 统计资料, 2005年我国禽蛋产量为2 879.5万吨, 占世界总产量的44.5%, 其中鸡蛋产量2 435万吨, 占世界鸡蛋总产量的41%。1991年我国鸡蛋人均占有量为8千克, 首次超过了世界平均水平, 1998年人均近14千克, 已超过发达国家的消费水平, 2005年人均达18.5千克, 位居世界第二。
二、我国蛋鸡行业发展回顾
我国集约化养鸡起步于20世纪70年代末, 当时政府为了提高人民的生活水平, 稳定市场供应, 提出了“菜篮子工程”, 主要在生猪生产、蛋鸡饲养等项目上给予政策、资金等方面的支持, 并在大中城市郊区建立起了规模化的大型蛋鸡场, 鸡场规模从几万只到几十万只不等。到80年代后期, 随着农村联产承包制的实施, 粮食产量大幅度提高。而农村剩余劳动力不断增加, 于是在国营工厂化养鸡的示范和带动下, 广大农村涌现出了大量的小规模养鸡专业户, 在此基础上发展起了养鸡专业村, 并形成了连片的蛋鸡生产基地, 逐渐成为中国蛋鸡养殖的主力军, 国营大规模蛋鸡养殖场退出了历史舞台。
(一) 品种的发展概述
据科学统计, 良种在畜牧业增产中占技术进步作用总贡献份额的40%～50%, 说明良种在畜牧业生产中有着举足轻重的地位。现代家禽育种在我国全面开展的标志是国家把蛋鸡育种列为“六五”攻关项目, 科研人员运用了现代育种理论和方法, 采用先进的饲养管理设备和技术, 培育了一批适合国内生产需要的蛋鸡良种配套系, 如“京白823”、“滨白42”, 这两个品种的培育成功对推动我国蛋鸡业发展做出了极大的贡献。
为了满足国内市场的需要, 国内企业先后从国外引进了一些优良的蛋鸡品种, 如“星杂288”、“星杂579”、“罗斯鸡”等, 这些品种的引进也对我国良种推广起了积极的促进作用。但育种工作是一项高投入、高技术、高产出, 同时也是高风险的产业, 需要有一个长期持续发展的过程。国内蛋鸡育种从来就不是市场运作的产物而是长期依赖政府扶持, 由于缺乏市场观念和市场竞争的意识, 始终面临资金短缺, 人才匮乏的困境, 国内蛋鸡育种在1998年后落入低谷。
而在此时世界上发达国家蛋鸡生产正朝着国家级的或跨国的大集团发展, 因此生产效率日益受到重视。通过生产与零售企业间的紧密合作以满足消费者日益增长的需要。并由于市场的激烈竞争, 使极少数的蛋鸡育种公司得以生存下来。同时家禽育种的商业化又推动了育种技术的改进和生产性能的不断提高。各个育种公司在育种工作中都投入大量的人力、物力和财力, 采用先进的技术手段和一流的设备进行育种, 使蛋鸡的生产性能不断得到提高。各大育种公司由于资金和人才上的优势, 他们建立起了庞大的国际性技术服务团队, 在世界各地进行有关蛋鸡饲养管理、疫病防治、营养需要和设备使用及维护等方面的培训, 提高广大蛋鸡饲养者的生产水平。同时也不断推广他们的产品, 扩大产品销售, 推动国际蛋鸡行业迅速的向前发展。目前蛋鸡育种仅被几家大型的商业育种公司所垄断。
(二) 饲养规模
由于体制问题, 我国国营、集体大鸡场相继被小规模养鸡农户挤垮, 使我国蛋鸡规模化饲养出现了倒退。我国目前的蛋鸡饲养现状是散户粗放式管理与大公司规模化管理并存;开放式鸡舍与密闭式人工控制环境鸡舍并存;手工饲喂与槽式料线机械化饲喂并存。表现为大公司采用先进的大型巷道式孵化设备, 采用密闭式机械通风鸡舍, 蛋鸡产蛋期采用高层笼养, 机械加料, 饮水系统全部采用乳头饮水器饮水, 机械刮板及传送带除粪。而小规模养殖户鸡舍简陋、设备简易、鸡舍布局不合理、防疫体系不健全、技术力量薄弱、生产水平不理想, 忽视对新技术、新设备的使用。因此我国蛋鸡业的发展应以结构优化升级、总体素质提高、加快产业化进程为未来蛋鸡业发展的重要方向。
我国目前形成的养禽密集区主要分布在河北、山东、河南、辽宁、江苏、吉林、四川等省。这些地区的优势主要有三个方面:一是地处饲料粮产区, 饲料价格较低, 有利于降低生产成本;二是靠近北京、上海、天津等大城市, 地处京广、京沪等交通干线, 有利于将产品迅速、集中地销往大城市和南方各省份;三是气候条件比较适合家禽生产。
三、我国蛋鸡行业现状及存在的问题
(一) 蛋鸡种源因素
我国蛋鸡业发展水平整体落后于肉鸡业, 在目前一般生产条件下, 每只蛋鸡年产蛋约13千克, 料蛋比2.4∶1, 死淘率超过20%, 与发达国家相比, 还有很大的改进潜力。一是依靠先进的技术和严格的管理, 生产性能有望实现较大的改进。二是种源上急需选优劣汰。种鸡质量是决定蛋鸡生产潜力的关键。但蛋鸡的内在品质不仅取决于品种的遗传潜力, 也受养殖中疾病净化、营养、管理、孵化等因素的影响。尽管我国已全面进入世界范围内优选良种推广阶段, 但由于国内父母代雏鸡价格长期低迷, 每套父母代价格只有6～8元, 祖代鸡经营风险较大, 不少祖代场为了降低生产成本, 普遍通过强制换羽等措施提高进口祖代鸡的利用率, 由此减缓了遗传进展的传递速度, 影响了种鸡的生产性能, 特别是种鸡的抗病性降低。其次, 国内种鸡企业的技术、设备还相当落后, 种鸡白痢、霉形体 (MG) 等疾病时有发生, 这些因素已成为制约我国蛋鸡业发展的“瓶颈”。随着创品牌意识的增强, 种鸡业在今后几年将面临洗牌, 许多蛋鸡繁育场由于不信任现有种鸡公司的种雏质量, 会新建自己的祖代场或父母代场。另外, 现在国内祖代、父母代繁育场很少有中外合资企业, 随着中国市场的逐渐成熟, 外国投资者或许有兴趣进入中国种鸡市场, 而现有的某些父母代繁育场甚至祖代繁育场将面临困境, 相信未来祖代、父母代繁育场会越来越少, 而规模却会越来越大。
(二) 疾病因素
影响我国养鸡业发展最大的因素是疾病, 目前我国蛋鸡场普遍缺乏防疫卫生设施, 尤其是农村养殖户, 饲养密集, 品种繁杂、引种分散, 而且鸡龄大小不一, 导致频繁发病, 交叉感染, 难以控制。病毒病 (免疫) 、细菌病 (卫生管理) 造成农村养鸡产蛋期死淘率在20%以上。疾病是近年来养鸡业效益持续下降的主要原因之一。另外, 在技术层面上, 由于对鸡群免疫效果缺乏有效监测, 所采用的免疫程序并不适合鸡群的情况, 免疫效果不佳, 引起发病鸡群死去。
(三) 鸡舍及设备
目前蛋鸡业的生产设备要落后肉鸡业许多年, 采用开放式鸡舍、自然光照和自然通风的较多。虽然减少电力消耗, 降低生产成本, 但自然光照有明显的季节性, 如在晚秋与冬季, 日照时间短, 对鸡只产蛋有抑制作用, 造成全年产蛋不均衡。此外, 自然光照的强度不能控制, 阳光直接照射时, 光强度过大, 容易造成鸡只烦躁不安, 神经质及啄癖等, 尤其对育成鸡影响很大, 顺季时自然光照渐长提前开产, 逆季时自然光照渐短推迟产蛋。自然通风随机性太大, 单纯依赖自然条件, 通风效果不能保证, 如石家庄地区高温季节经常热死鸡, 产蛋率下降25～50个百分点。
(四) 饲料因素
蛋鸡饲养管理的关键是尽量保证体重达标。但由于各饲料公司片面追求饲料的低价格, 饲料能量严重不足, 育成鸡体重很难达到标准。因而蛋鸡生产性能与国外先进水平有很大的差距。
(五) 鸡蛋销售
鸡蛋是人们日常食品消费中的必需品, 为了确保鸡蛋质量, 必须保证生产出的鲜蛋及时到消费者餐桌, 目前鸡蛋销售主要存在以下三个方面的问题:一是养殖户鸡蛋销售难, 流通环节不畅;二是运输环节没有保障;三是鸡蛋销售无品牌。鸡蛋销售还主要靠蛋贩子收购销售, 蛋贩子由于过度注重价格, 往往不注重鸡蛋质量, 养殖户对鸡蛋市场行情不甚了解, 往往处于被动局面。在流通环节应加快周转, 并建立合理的冷冻、冷藏保存和运输体系。由于养殖户分散, 个体产量少, 很难注册自己的品牌销售, 要推广品牌优质蛋产品, 对鸡蛋进行分级、包装, 以扩大消费, 促进生产的发展。
(六) 鸡蛋产品质量
随着人民生活水平的提高, 人们需要的是安全健康的食品, 对禽蛋质量的要求将不断提高。在目前大多数零散小户饲养的情况下, 很难解决饲料中违禁药物使用和药物残留问题, 再加上鸡舍内环境卫生和鸡群健康问题, 生产过程中会导致微生物污染。
(七) 鸡蛋深加工
我国蛋鸡产业链已基本形成, 但与畜牧业发达国家的蛋鸡产业相比, 产业链较短且农户家庭饲养在生产链条上占很大比例, 而且这个比例在短时间内不会下降。家禽产品深加工程度不高, 禽蛋有大约95%以鲜蛋出售。随着经济水平的不断提高, 生活方式的改变, 家禽加工产品的消费量会增大。因此蛋品加工企业在产业链中的作用相当重要, 在稳步发展传统蛋制品加工业的同时, 大力开发蛋粉、液体蛋等新型蛋制品, 改善生产设施和质量检测条件, 改进加工工艺, 提高加工产品的卫生质量, 不断增加花色品种, 增强产品市场竞争力。同时, 结合医药用途, 合理利用禽蛋中的壳膜、蛋壳、酶和其他成分发展高蛋白饮料、蛋黄酱等深加工产品。
四、我国蛋鸡行业要想突破目前的发展瓶颈需要从哪些方面入手
(一) 规模化和专业化的龙头企业
龙头企业在蛋鸡产业化经营组织中承担着开拓市场、组织生产、加工增值、科技创新、资本增值与带动农户等6大功能。所以龙头企业首先要提高企业经营管理层的素质, 建立现代企业法人治理机构, 加强企业经营管理人员的培训。只有把龙头企业做强作大, 增强龙头企业的核心竞争力, 才可以提升我国蛋鸡产品内在质量。
与我国社会主义新农村建设相结合, 由政府牵头组织, 龙头企业运作, 把几十年传统养殖观念改变成现代化工厂化养殖, 从而带动千家万户农民脱贫致富。
(二) 创品牌化
品牌经营是我国蛋鸡行业要取得突破的另一条途径。要使鸡蛋从初级农产品变为具有完整商品属性的高附加值商品, 蛋鸡生产体系必须要适应大中城市消费者对品牌鸡蛋的需要。随着大型超市的普及, 城市居民消费意识的转变, 健康消费开始成为时尚, 鸡蛋的消费方式正发生着改变向着绿色无污染转化。在生产环节, 要重视无公害禽蛋生产体系的建设, 重点解决饲料中违禁药物使用和药物残留问题, 改善鸡舍内环境卫生, 减少生产过程的污染。在流通环节, 则应加快周转, 并建立合理的冷冻、冷藏保存和运输体系。针对中高档消费市场, 要推广品牌优质鸡蛋产品, 对鸡蛋进行清洗、分级、包装, 并实行冷链运输和储藏, 并开发出多种多样的禽蛋产品, 以扩大消费, 促进生产的发展。
(三) 饲养技术
在整个蛋鸡生产体系中, 青年鸡饲养是一个重点和难点。但在现有的生产环境条件下, 由于受技术、饲料、设备和生物安全措施等条件的限制, 许多养殖户的青年鸡饲养很不成功。我们可借鉴发达国家的蛋鸡生产模式, 由技术和设备等条件好的龙头企业负责青年鸡饲养, 然后把青年鸡销售给合作的标准化蛋鸡饲养场户, 这样一方面可分摊养鸡风险另外可提高蛋鸡饲养场户的生产性能。所以青年鸡饲养有可能成为蛋鸡业发展的一个突破口, 有利于提高蛋鸡行业整体生产水平。
五、我国蛋鸡及蛋品行业的展望
(一) 规模化、标准化养殖是蛋鸡养殖的根本出路
目前, 在我国蛋禽养殖还处于小规模, 大群体的发展阶段, 这种方式不利于现代科学饲养技术的推广, 也加大了疫病控制的难度, 增加了生产成本。为了解决疫病问题, 建立良好的生物防控体系, 应用先进的环境控制系统和先进的饲养管理技术, 必须进行适度规模的养殖。
现代养鸡业对技术和设备水平提出了更高的要求。饲养设备的进步将会推动蛋鸡业的飞速发展。为了更好的控制疫病, 提高生产效率, 在鸡舍选址、设计、设备选用、鸡粪处理等各个方面进行标准化设计, 青年鸡和产蛋鸡分场饲养, 采用整场同源引种, 全进全出的饲养模式。鸡舍采用密闭式纵向负压通风、湿帘降温系统。鸡舍内安有温度感应器, 通过舍内温度的变化自动调节通风量和通风频率。在夏天, 湿帘降温系统可使舍内温度降低3～5℃, 中午降低10℃左右, 对提高生产性能收效明显。欧美先进的蛋鸡饲养生产模式, 采用蛋鸡八层 (或更高) 重叠笼养成套设备, 实现了蛋鸡喂料、饮水、集蛋、集粪和环境控制自动化。鸡蛋分级包装采用全自动鸡蛋分级包装成套设备, 具有鸡蛋表面风淋干洗、灭菌消毒和喷码标记等流程作业, 实行鸡蛋品质的可追溯性。
(二) 优质品牌鸡蛋是未来消费的主体
中国首部鸡蛋国标《无公害鸡蛋国家标准》明确规定, 鸡蛋内不得检出对人类危害较大的氯霉素、呋喃唑酮及沙门氏菌。养鸡生产企业必须强制执行该标准。
目前我国鸡蛋分级比例还很低, 随着人们食品安全意识的提高, 绿色、安全、健康的优质品牌蛋消费量将逐渐主导市场, 同时一些新型蛋制品也将出现。
(三) 蛋品深加工是未来的发展方向
3.新纳医美整形中心简介 篇三
一次关于美的旅行，带来从此不同的人生
品牌定位：
韩国国家级医美整形服务机构
研究方法
韩国新纳首尔医学美容有限公司，是致力于亚洲地区发展高科技大健康产业(Beauty & Health)的综合性医学美容公司，新纳成立于2006年，总部位于韩国首尔，2012年进入中国，下设香港、北京、深圳、上海四个分公司，并在中国大陆多地设有驻京办事处。
集团核心业务涵盖高端美容整形手术、口服美容保健品、填充物和仪器、健康管理设备(如DNA检测、干细胞治疗及健康体检)、医学护肤品(治疗性)、中高档日常美容与护理品。
产品与服务
新纳首尔集医美整形、生活美容、护肤品、疾病治疗、预防体检等多功能于一身，为广大女性提供全方位、高品质的医疗服务，具体服务包括术前咨询、专业介绍、预约医生、术后服务、LESS.M护肤品等。新纳具有雄厚的资金实力与集团背景，并在韩国整形美容领域有着尖端的产品技术和市场口碑。
新纳整形中心介绍
新纳颜面整形中心：
颜面整形，是针对面部轮廓及五官结构进行的手术及非手术整形。新纳颜面整形中心的项目主要包括眼部、鼻部、面部轮廓、牙齿、毛发，及面部填充、皮肤提升等各类整形。为了达到最佳的术后效果，新纳将各个领域中最权威、最专业的医生团队进行了整合，为您提供从诊断、手术，到术后修复的全程服务。
新纳女性私密整形中心：
女性私密整形是新纳特有的整形项目，通过手术和激光，帮助修复顺产后或天生原因导致的松弛问题，让广大女性重拾的魅力与自信。
新纳皮肤管理中心：
针对决皮肤的松弛、下垂等衰老问题，以及暗沉、斑纹、毛孔粗大等其他皮肤问题，新纳运用韩国最新的激光仪器及技术，实现皮肤的无疤痕安全提升，激光直抵面部、胸部及臀部皮肤的真皮层，能够有效改善皮肤的松弛、下垂，并消除妊娠纹和身体疤痕。此外，针对较为严重的皮肤下垂及松弛问题，新纳还提供微创的埋线提升手术，立竿见影实现肌肤的逆龄生长。
新纳丰胸塑形中心：
胸部整形手术事实现完美乳房最有效的方式之一，其中最常见的包括：假体隆胸、自体脂肪移植隆胸，以及针对胸部下垂的乳房提升术。
胸部手术的填充材料及手术技术，经过不断的沿革与创新，目前已经日臻完
善。针对不同消费者的需求及个体情况的差异，新纳将通过韩国胸部手术最权威的医师，为您提供个性化的解决方案。
新纳美体瘦身中心：
针对传统抽脂手术易出现的术后皮肤不平、痛感强等状况，新纳运用韩国冷冻减脂及微创溶脂手术，配合皮肤的激光提升，实现面部、颈部及身体各部位的轻盈瘦身。
新纳医疗健检介绍
新纳首尔医疗健检中心，提供体检与高科技身体检测及治疗服务，服务项目包括高端定制体检、DNA承认及儿童检测，以及干细胞治疗等。
LESS.M护肤品介绍
新纳皮肤管理中心下设新纳专业医美护肤品科研中心，LESS.M为新纳潜心8年时间，针对术后敏感肌肤，以及日常皮肤 护理研制的多系列、多功能护肤品。
LESS.M全线产品均为精华护肤品，旨在为用户提供更高效、更安全的护肤产品。
其中，LESS.M细胞再生系列产品，凭借其适用手术后最敏感肌肤的功能，已成功覆盖了整个韩国地区几千家的专业皮肤科医院、美容院。
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4.中国水泥行业运行报告 篇四
1. 工业总产值增长情况
今年以来, 在国家加大基础设施建设等一系列拉动内需的政策效应作用下, 建材行业总体表现出增速回升的积极迹象, 但产能过剩问题仍然十分突出, 必须加大淘汰落后生产能力力度。一季度, 我国水泥制造和水泥制品业分别实现工业总产值1033.38亿元和427.7亿元, 同比分别增长21.3%和23.3%, 增速分别较去年同期下降0.1和23个百分点。
在固定资产投资快速增长拉动下 (一季度城镇固定资产投资增长28.6%) , 水泥生产扭转了去年下半年以来低速增长的局面。一季度, 全国水泥产量2.8亿吨, 增长12.9%;一季度, 全国水泥熟料累计产量2亿吨, 同比增长11.4%, 其中预分解窑熟料产量1.1亿吨, 比去年同期增长14.8%。水泥制品制造业中水泥混凝土压力管产量增速均达100%, 增速较去年同期加快103.4个百分点。
山东、江苏、浙江、广东、河北、四川和河南继续保持水泥产量大省的地位, 而北京、天津、河北、上海、浙江等省份水泥产量则较去年同期有所减少。
二、销售增长情况
一季度, 水泥制造业总体销售情况良好。水泥制造业累计实现工业销售值982.05亿元, 同比增长19.4%, 增速比去年同期略有下降。水泥制品制造业累计实现工业销售418.92亿元, 同比增长22.4%, 增速较上年下降24.9个百分点。
三、进出口分析
受国际经济形势下滑、外需减少的影响, 今年以来我国水泥出口数量继续减少。1～3月累计共出口水泥355万吨, 同比下降54.5%, 水泥出口金额1.52亿美元, 同比下降48.2%。
四、企业经营情况
1. 不同规模企业经营情况
一季度, 小型水泥制造业企业工业总产值和工业销售值增速较去年同期有所加快, 实现工业总产值499.65亿元, 同比增长28.8%, 实现工业销售值478.61亿元, 同比增长26.5%, 增速分别较去年同期加快4.4和0.4个百分点。而大、中型企业工业总产值和工业销售值增速较去年同期略有下降。
水泥制品制造业企业中, 大型水泥制品制造业由于基数较低, 工业产值和工业销售值同比增长较快;中型水泥制品制造业实现工业总产值和工业销售值有所减少;小型水泥制品制造业实现工业总产值和工业销售值同比分别增长27.6%和26.8%, 增速却较去年同期下降较大。但小型企业在水泥制品制造业中仍占有绝对优势。
2. 不同所有制企业经营情况
一季度, 股份合作企业和私营水泥制造业企业市场供需状况较好, 工业总产值和工业销售值的增速均超过20%。其中私营企业实现工业总产值369.21亿元, 同比增长24.2%, 实现工业销售值354.61亿元, 同比增长23.1%。
5.中国煤炭行业运行报告 篇五
据国家统计局统计, 6月份, 全国原煤产量完成27908万吨, 同比增加3828.69万吨, 增长15.9%。1～6月, 全国原煤产量累计完成135642.56万吨, 同比增加10856.40万吨, 增长8.71%。2009年上半年我国煤炭资源保持快速增长的势头, 1～6月份累计新增资源量14亿吨, 同比增长10.7%。
从分企业类型来看, 国有重点煤矿继续保持快速增长势头, 国有地方煤矿和乡镇煤矿继续下降。1～6月份, 国有重点煤矿累计完成原煤产量74165.2万吨, 同比增长11.0%;国有地方煤矿累计完成原煤产量16394.2万吨, 同比下降5.2%;乡镇煤矿累计完成原煤产量40216.3万吨, 同比下降3.3%。山西省小煤矿产量恢复较快是6月份煤炭生产环节的一个重要特点。统计数据显示, 6月份山西省完成原煤产量5792.2万吨, 环比增加894.9万吨。其中, 乡镇煤矿增加419.1万吨, 占增量的46.8%。
二、行业市场需求情况
2009年上半年我国煤炭业持续低速增长, 煤炭业总产值1～6月份累计同比仅增长1.8%。国内主要下游耗煤行业中, 占我国煤炭消费70%左右的火电行业发展缓慢, 累计同比呈负增长态势;冶金、建材、化肥等行业增长缓慢, 直接影响着国内煤炭市场需求。据秦皇岛港统计, 4月底5月初开始, 秦皇岛港存煤呈持续上升态势, 到7月10日, 秦皇岛港务集团共存煤炭647.1万吨, 比4月末增加了近270万吨, 其中内贸煤炭库存625.6万吨, 外贸煤炭库存21.5万吨, 说明煤炭市场下游需求仍然未见大的改观。
据中煤协会快报统计, 6月份, 全国煤炭销量完成24100万吨, 同比增加2628万吨, 增长12.24%。1～6月, 全国煤炭销量累计完成123261万吨, 同比增加4226万吨, 增长3.55%。6月末, 全国社会煤炭库存19056万吨, 比上月末增加761万吨, 增长4.16%。其中, 煤炭企业库存5440万吨, 比上月末增加350万吨, 增长6.88%;秦皇岛煤炭库存649.9万吨, 比上月末增加172.5万吨, 增长36.13%。从行业销售值看, 2009年1～6月累计, 我国煤炭行业共完成销售值6887亿元, 同比增长11.89%%, 销售增速比上年同期下降40个百分点以上。
三、企业总体经营情况
从趋势上看, 虽然煤炭行业利润继续保持增长, 但增速呈明显回落。随着煤炭市场需求回落、价格下滑, 各项政策性增长相继出台, 加上产能得不到充分发挥, 固定成本增加, 效益还将进一步回落。2009年1～5月累计, 煤炭行业共完成利润总额678.2亿元, 同比增长4.17%, 增速比上年同期下降37个百分点。
由于煤炭政策性成本较上年同期上升, 再加上安全成本压力较大, 煤炭行业亏损企业亏损额增加较快。2009年1～5月累计, 煤炭行业亏损企业亏损额43.87亿元, 同比增长136%。
四、煤炭进出口情况分析
2009年上半年, 中国煤炭进口呈现明显的两极分化走势, 进口量快速增长, 出口则大幅萎缩。1～6月累计煤炭净进口3660万吨。2009年1～6月累计, 我国煤炭行业共完成出口交货值31.58亿元, 同比下降51.79%。
从煤炭出口来看, 煤炭出口量大幅萎缩。1～6月份累计共出口煤炭1167万吨, 比去年同期下降54.2%。6月份当月出口仅有114万吨, 同比少出口581万吨, 下降83.6%, 这已经是自2000年以来第6次出现当月出口水平低于200万吨, 创近11年来的最低点。累计出口金额由去年同期的24.9亿美元降至14.3亿美元, 减少42.5%, 累计出口均价由去年同期的1 55.6美元/吨下跌到1 22.6美元/吨。
煤炭进口量快速增长, 上半年煤炭共进口4827万吨, 同比增长1.26倍, 比去年同期多进口1005万吨;6月份单月进口量达到1607万吨的历史高位, 比去年同期增加1286万吨, 是去年同月进口量的5倍多。
6.衡器行业营销环境分析 篇六
企业的生存与发展不能脱离宏观环境, 正如当前全球经济危机所带给企业的影响, 任何企业不可能独善其身, 因此企业必须积极应对, 要对当前宏观环境做出分析, 利用积极发展的一面, 消除消极影响的一面, 使企业能够适应宏观环境, 审时度势的抓机遇, 促发展。全球经济一体化的时代已经到来, 中国的发展和世界经济紧密的融合, 社会生产高度发展的今天, 产品的竞争在加剧, 产业升级、科技创新和工艺进步已经成为企业发展的主旋律。
1. 经济环境分析
中国社会经历了改革开放三十年的高速发展, 如今已经取得举世瞩目的辉煌成就, 经济总量已经有了翻天覆地的增长。国家统计局发布的初步核算数据显示, 2008年GDP比上一年增长9%, 经济总量突破30万亿元。
由美国次贷危机引发的全球金融危机不仅是发达国家近百年来最严峻的灾难, 也给中国经济造成了巨大的冲击, 使我国也面临前所未有的挑战和考验。衡量一国的宏观经济状况通常有四个具体指标, 即经济增长率、就业率或失业率、通货膨胀率、国际收支平衡状况。但受金融危机影响, 外向型企业订单减少, 就业形势更加严峻。再次是通货膨胀率, 前两年物价上涨达到10年来的峰值, 为此, 政府采取了一系列有效措施防通胀、控物价。最后是国际收支情况。贸易顺差过大, 国际收支不平衡以及由此导致的流动性过剩, 多年来一直困扰我国宏观经济。
中国宏观经济四大指标的基本状况表明, 尽管中国经济遭遇困难, 但基本面依然是好的。中国经济总的形势是好的。因为中国正处于工业化中期, 工农业投资机会多, 供给仍然不足, 需要满足市场需求。服务业在GDP中的比重只有30%多点, 仍有很大潜力。因此可以说, 中国依然处于高经济增长阶段。
经济持续增长需要四个条件:资本、市场、技术、管理。首先, 中国现在资本充足, 民间资本力量雄厚, 正在寻找出路;政府投资保持相当大的比重, 外商看中中国的市场, 对中国的前景是看好的。第二, 中国有最广大的国内市场。第三, 中国正在鼓励自主创新, 同时从国外继续引进技术。最后是管理, 这是中国的弱点, 但近年来也有很大改进。国务院结合当前形势, 出台的十大行业振兴计划, 同时强调市场的资源配置功能和提高管理水平, 各方都在大力进行节能减排、节能降耗。
2. 政治法律环境分析
法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素, 包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向, 法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系, 共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
为适应我国加入世界贸易组织的需要, 国家和政府采取了一系列措施, 加快政府职能转变, 提高依法行政水平。国家和政府的相关职能机构对原来的的法律法规做了很大的调整和改变。这样就有效地维护了衡器市场的秩序。基于法律的约束, 广大工商企业不断加强科学管理、精细管理, 并不断地提高计量水平。这些都有利于我们提高吸引外资和国外先进技术的能力, 也有力地促进了国内企业健康有序的发展。另外国家也在引导和规范企业的行为, 食品行业和药品行业推行的GMP认证准入制, 正在发挥着积极的社会作用。
3. 科技环境分析
我国的衡器行业是具有漫长发展历史的传统产业和重要的基础行业。多年以来都是以机械衡器为主, 二十世纪八十年代开始扩大对电子衡器的使用和对大型自动衡器的研制, 在世界经济一体化的今天, 中国只能通过国际技术转让、国际技术交流、引进外资合作等来加强我国的衡器企业, 以此将产品推向现代化, 推向国际市场。
由于计算机技术和工业自动化技术的迅猛发展, 也推动了衡器产品技术上的不断提高。国外衡器企业的进入带来了先进的技术, 同时国内衡器企业也不断发展进步, 近几年我国衡器技术也有了长足的提高。特别是在商业衡器应用、工业包装和灌装、自动配料、实验分析仪器以及物流交通领域的自动化应用更是日新月异。于此同时, 跟国外巨头相比, 在高端产品应用上 (比如高精度天平, 广泛应用于国防军工企业的防爆衡器等) , 爱华公司还有不小的差距。有待于国内同行不断创新, 提高技术水平, 占领高端市场。另外衡器的网络化和称重数据信息采集技术将会是未来衡器发展的方向。
二、竞争分析
1. 衡器行业分析
我国衡器行业从1999年开始高速增长, 但技术水平和产品附加值低下制约着衡器的发展。目前我国衡器市场的应用上, 机械衡器和电子衡器的市场占有比例约为3:7。随着国内零售业和物流行业的快速成长, 管理手段的不断提高, 商业市场上使用具备计价和联网功能的电子衡器得到了旺盛需求。
科学发展观同样适合衡器市场, 由于最近几年我们国家也在提倡建立节约型社会, 同时又在努力降低单位GDP的能耗, 部分地区工业称重行业, 电子衡器使用比例已经超过85%以上。特别是在煤炭、石油、冶金、电力等行业, 电子衡器基本上已经完全替代机械衡器。同时在生产过程称重中也得到更多应用, 比如自动包装、自动灌装、自动检重以及过载欠载控制等方面的应用上, 都有了长足的发展, 由于国内衡器产品质量水平和自动化控制方面的应用还不够完善, 这一类的产品的大部分市场份额被国外厂商占据, 这既给了国内企业挑战, 同时又给了我们发展的机会。
随着我国不断加强安全生产、食品安全以及公路和铁路运输安全等的管理, 电子衡器的应用和互联网结合日益紧密。最近两年, 全国各地农贸市场正在改造升级, 推行电子结算系统的应用, 同时国家在高速公路收费系统 (主要是以称重作为收费依据) 和公路、铁路超限载应用系统。这些都给广大衡器企业提供了广阔的市场, 但是由于此类项目往往会被一些有政府背景的系统集成商控制, 衡器企业利润大大被削弱。
(1) 衡器行业经济指标分析
无论公司经营什么产品, 除了要了解分析自己的产品之外, 也必须要了解行业及其竞争状况。一个行业的经济特性和竞争环境以及它的变化特性往往决定了该行业的利润前景, 也将为公司在战略层面做出有效评估, 见表1衡器行业经济指标分析。
资料来源:根据2007年中国轻工业年鉴测算
从表1可以看出, 2007年度衡器行业销售收入比2006年平均增长率高出19.5%, 其增长幅度远大于当年11.9%的GDP增长, 据初步统计2008年在宏观环境经济危机的影响的情况下衡器行业销售收入相比2007年的增长也达到13%。所以说衡器产品需求的增长还处在一个相对高增长时期。不过由于2008年煤及铁矿石等基础工业原材料价格大幅攀升, 加之国家和地方启动了国家石油、粮食贮备项目, 衡器的需求量随之将大幅增加, 所以在今后两年, 估计衡器企业将会保持增长势头, 预计会保持在10%～14%之间。
从表1还可以看出, 衡器产品的毛利率还处在一个较高的水平。近年来由于低端衡器产品技术含量低, 准入门槛较低, 加上行业前景向好, 因此导致一批新进入者进入到衡器行业中来。低端衡器产品受到冲击, 激烈的竞争导致衡器企业平均应收账款周转率提高了5.1%, 而毛利率却降低了4.1%, 衡器行业的竞争将会变得更加激烈。
随着国家对高能耗企业的控制和建立能源节约型社会的深入, 今后两年衡器产品的需求将比07年度有所降低。而准备或者已经进入衡器行业的企业还在增加, 一些企业为了抢占市场份额, 不惜牺牲产品质量而无原则地降低价格。促使整个衡器市场竞争进入新一轮的态势, 竞争将会加剧, 利润会持续降低。但随着时间的变化和市场对产品的选择, 以及行业法规的完善, 一些劣质产品将会逐步暴露出来, 一批不能适应的企业又将会被市场淘汰, 市场的竞争也将再会趋于理性化。
(2) 行业集中度分析
分析一个行业的集中程度对了解该行业的发展有着非常重要的意义, 而行业的集中度将反映出市场的竞争情况和一个行业的市场成熟度, 表2是2007年衡器行业集中度。
从表2 (表2中排名仅供参考) 可以看到衡器行业主要企业的收入数据, 2007年前195家衡器企业 (基本可以认定为全国销售收入) 销售收入共计94.1亿元, 比2006年增长19.5%。从2007年中国衡器工业年鉴中可以查到, 销售收入增幅在10%以上的企业在37家, 其中前10名销售收入达到42.29亿元, 占整个销售额的44.94%.最大的一家MT公司占衡器企业销售额的15%以上。销售收入上亿元的企业有18家, 5千万元至亿元的企业有10家。从以上的数据分析可以看出, 2007年整个行业的增长还是较快的, 规模以上企业发展平稳, 在数量上有所增加。整个衡器行业集中度较高, 而其它上千家衡器企业规模都相对较小, 基本都是行业内的配套服务企业。
从表3 (表3中排名仅供参考) 可以看出, 2006年据中国衡器协会测算衡器企业销售情况, 前195家衡器企业 (基本可以认定为全国销售收入) 销售收入共计78.8亿元, 其中前10名销售收入达到46.99亿元, 占整个销售额的59.6%, 最大的一家MT公司占全国销售额的17%。而在2002年, 前10名销售收入占整个销售额的80%以上, 由此可以看出近年来整个衡器行业集中度呈下降趋势, 排名在前15名的企业也开始在发生变化。说明整个衡器企业市场过度集中的局面已经被打破, 整个市场的竞争将加剧, 除了行业的龙头外, 行业的后起者正保持着快速的增长, 大有奋起直追之势, 相信在未来三年里, 全国衡器企业集中度格局还将会发生大的变化, 衡器的规模以上企业还将会有所增长。
参考文献
[1]姚景源.证券时报.2009.1.10
[2]2007年中国轻工业年鉴
[3]2007年中国衡器工业年鉴
7.白酒行业调查报告 篇七
白酒是指以曲类、酒母为糖化发酵剂, 利用淀粉质 (糖质) 原料, 经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿和勾兑酿制而成的各类无色透明的酒。
按照制作工艺, 白酒可以分为固态法、固液结合法和液态法三类。按酒的香型, 可以分为酱香型、浓香型、清香型、兼香型、米香型、独特风格型。
二、中国白酒行业发展环境分析
1. 国家政策环境。
随着十八大以后中央“八项规定”的出台, 2012年开始执行的限制三公消费政策有了进一步的举措和内容, 政府推行作风建设和反腐倡廉力度日益加强、公务支出信息日益公开, 中央军委发布“加强自身作风建设十条规定”, 限酒、禁酒的范围进一步扩大。1月20日, 中央办公厅发出《印发习近平同志关于厉行勤俭节约反对铺张浪费重要批示的通知》, 随后中央出台“六项禁令”等。这种形势对白酒消费, 特别是高端白酒的销售产生了明显的抑制。
2. 经济环境。
中国GDP总量每年高速增长, 人民生活水平普遍提高, 使高端白酒的消费能力逐渐加强。尽管全球遭遇到金融危机之中, 但是由于白酒行业并不处于“国际大循环”之中, 因而收到金融危机的负面影响并不特别大。此外, 白酒板块的抗通胀能力, 也使得其受通货膨胀的影响较之其他行业要小。同时, 中高档白酒凭借其稀缺性生产以及局部的寡头垄断, 对应于旺盛的市场需求, 因而提价能力较强。
3. 社会环境。
中国庞大的人口基数对白酒的需求相对较大, 而除了白酒本身之外, 中国源远流长的酒文化也是造就白酒产业巨大利益前景的主因。近几十年来, 经济快速发展, 人民收入水平广泛提高。受此影响, 人们对白酒的消费理念和消费行为都有所改变。除了基本需求之外, 白酒的品牌、酒品的质量以及销售过程中提供的服务受到人们更多关注。
4. 技术环境。
根据有关报告显示, 截至2009年底我国酿酒行业拥有的国家级企业技术中心有11个, 五年来增加了近50%, 这意味着白酒行业实现了规模化生产, 降低了生产成本。此外, 通过引入高端的信息管理系统, 实现了供求、成本、收益与投资风险的和谐一致。
三、白酒行业市场竞争结构分析
1. 新进入者的威胁。
几年来, 受到接踵而至的美国次贷危机、欧债危机以及外围整体环境的影响, 许多出口企业面临经营停滞, 资金去向有待选择。同时, 股市低迷也使得部分资金从中抽离, 面临着选择资金投向的问题。因为有些出售、整改白酒企业的作为被当地政府当作招商引资项目重点加强, 所以预计未来会有更多的资本进入白酒行业。
2. 替代品的威胁。
白酒的替代产品主要包括黄酒、葡萄酒和啤酒等。近几年, 啤酒正在逐渐替代白酒进攻酒精饮料, 红酒市场也以“黑马”的姿态每年保持20%左右的增速, 黄酒也保持崛起势头。在此背景下, 不可避免的白酒产量占酒精饮料产量的比重逐年下降, 中低端白酒受到这些替代品的威胁很大。但是高端白酒包含高品位、高收藏价值等附加值, 因而市场地位受以上替代品的冲击不大。
3. 供应商的议价能力。
白酒产业最主要的生产成品来源于包装和粮食, 分别占到白酒成本的40%和20%左右, 而制造费用、燃料动力及人工成本则占到成本的16%左右。因此白酒行业主要供应商为白酒的包装供应商与原料粮食供应商。目前包装物供应商和原料粮食供应商没有形成有效集合, 因此白酒企业自身的议价能力较强, 因此供应商的议价能力较弱。
4. 消费者的议价能力。
在白酒市场上, 存在的中低端白酒品牌多而杂, 面对的消费群体多属于中低收入人群, 这部分消费者对于价格敏感度较高。因而, 即便消费者会因为选择多样而具有较高的价格弹性。因此其对应的议价能力较强。但是, 高端白酒拥有强势的品牌, 自主定价能力很强, 因而消费者的价格弹性及议价能力都略弱。
5. 现有竞争对手的威胁。
国内目前生产高端酒的企业在工艺、营销、规模及开发方面均有十分的优势。因此, 尽管利润丰厚, 中低端品牌进入高端发展存在较高的壁垒。同时, 由于各种主观因素的影响, 地产名酒已逐渐成为低端白酒消费的主体, 这也使得外来品牌的进入遇到的阻力增大。
四、发展趋势
1. 高端品牌垄断加剧, 白酒市场竞争激烈。
随着生活品质的提升及消费意识更加健康化, 市场对于白酒的需求动因已经逐渐转变为对健康生活、品质生活以及品位生活的追求。较高的知名度、市场好评度以及品质水平成为人们考量白酒的又一重要依据。因此, 高端白酒企业的品牌价值、商誉优势, 使得其能够在激烈的市场竞争中, 保持强势甚至垄断。此外, 在市场低靡的环境下, 高端品牌以副牌产品向中低端市场迈进也使得行业内的竞争显得更加激烈。
2. 高度白酒仍为白酒的主要市场, 白酒度数分布日渐趋于合理化。
尽管目前各方均认同白酒未来发展的趋势是低度化, 同时也是白酒吸引年轻一代和国际化的关键。但是目前为止, 高端白酒依然主要集中于高度白酒。“色不稳, 香不足, 味寡淡”是低度白酒亟待解决的技术难题, 而这也仍将维持一定时期。
3. 行业的监管趋向加强, 行业的规则、标准缺失问题更受关注。
2012年, “购买散酒门”、“酒精勾兑门”、“塑化剂风波”等一系列事件的出现, 很大程度上暴露出白酒行业规范管理的法规政策存在滞后和有关规则标准的严重缺失。面对不断暴露的问题和日益增大的舆论压力, 国家有关政府部门和行业协会组织对行业的监管势必不断加强。
摘要：目前, 中国白酒业正处在一个发展的十字关头。本文对白酒行业面临的发展环境及白酒行业中的竞争结构进行分析, 得出白酒行业的现状报告及发展趋势。
关键词：白酒,竞争结构,发展趋势
参考文献
[1]李春波, 何志远.浅谈白酒工业现状及发展趋势[J].酿酒, 1999 (1) .
[2]王延才.中国白酒行业发展报告[J].酿酒科技, 2001 (5) .