最具有创意的广告词（精选14篇）
1.最具有创意的广告词 篇一
1. 杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”
2. 林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”
3. 只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)
4. 三千烦恼丝，健康新开始。(潘婷洗发水)
5. 维维豆奶，欢乐开怀。
6. 世界在你眼中?
7. 今天你有否亿唐?
8. 我们的光彩来自你的风采。(沙宣洗发水)
9. 钻石恒久远，一颗永流传。
10. 放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)
11. 小身材，大味道。(Kisses巧克力)
12. 网易：网聚人的力量!
13. 科技以人为本——诺基亚
14. 飞利浦：让我们做得更好!
15. 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。
16. 康师傅：自然最健康，绿色好心情
17. 赢海威：支起网络世界
18. 立邦漆：处处放光彩!
19. fm365:真情互动!
20. 牛奶香浓，丝般感受。(德芙巧克力)
21. 聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。(铂金手饰)
22. 滴滴香浓，意犹未尽。(雀巢咖啡)
23. 水晶之恋，一生不变。(果冻)
24. 中国移动通信，沟通从心开始!
25. 庄重一生，吉祥一生。
26. 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
27. 一品黄山天高云淡
28. 三菱电梯：上上下下的享受!
29. 伊氏女人网：我是、我行、我素
30. 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行
31. 金利来----男人的世界!
32. 没有什么大不了的
33. 时间因我存在罗西尼表
2.最具有创意的广告词 篇二
最速降线问题是Galileo于1630年提出的,指重力作用下忽略摩擦时两点间下滑时间最短的曲线(如图1所示).最速降线问题在历史上吸引了很多数学家和物理学家的关注,如牛顿(Newton)、雅克比(Jacobi)、莱布尼兹(Leibniz)、伯努利(Bernoulli)兄弟等,他们采用不同的方法获得了最速降线的解,但当时的解法并未能推广到一般情形。后来,伯努利的学生欧拉(Euler)在认真研究最速降线问题后相继发表了一系列论文,并于1744年最先给出这类问题的一般解法.欧拉对最速降线的研究工作最终导致变分学这一新的数学分支的创立[1,2].
在通常不考虑摩擦和阻尼的情况下,对于“最速降线”问题,时间泛函本身可以写为函数的积分形式
其中,,g为重力加速度,v为速度,
f为阻力(无摩擦时为零),(x0,y0)与(x1,y1)是轨迹的初始点与终点,v0是物体下滑的初速度.
从而由欧拉方程,即可求出对应的运动微分方程
由此可以求出无摩擦和阻尼条件下的伯努利最速降线即是滚轮线.
变分法相关书籍[3]对最速降线的求解是基于无摩擦和阻尼假设之上的,而在建筑、机械、化工等实际工程应用中,摩擦和阻尼常常是不能忽略的,那么,此时最速降线的形状需要进一步分析.
1 解除约束的广义变分原理
常规变分法所采用的欧拉方程不适用于有摩擦问题的原因在于“最速降线”问题所求解的泛函是
它并非函数积分形式的泛函,其被积函数已经受动力学方程的限制。这启发我们利用带有约束的变分方程的求解方法,下面给出基于拉格朗日乘子法的广义变分原理。
根据文献[4]中函数形式约束变分问题的解法并结合文献[2]中带有高阶导数和变动边界的结论,可以得到具有高阶导数、变动边界并带有函数形式约束条件的泛函极值问题的解法.
对于泛函
如果约束条件及端点条件给定
其变分极值问题所确定的函数yi,y2,…,yn(x)必满足由泛函
其变分驻值问题确定的欧拉方程
和约束条件(5),端点条件(6)以及决定μk,πk的附加端点条件
其中
2 有黏滞阻力时的最速降线
2.1 最速降线的解析表达式
设想一小物体在黏性液体中运动,运动时它受到液体的黏滞阻力作用,其大小与速度大小成正比,比例系数(单位质量物体)称为黏滞阻力系数,方向与速度方向相反.物体同时还受重力作用.此时的最速降线即使物体从一点无初速运动到另一点所需时间最短的轨道。
考虑平面运动,即假设物体的运动轨迹在一平面内。初始坐标为(x0,y0),终点坐标为(x1,y1)(如图1所示),不妨假定,“最优”路径对于x,y都是单调的(否则会“平白无故”耗费能量),因而x,y,t之间有一一对应关系,以x为自变量,运动轨迹可表为
这样,原来的泛函极值问题即转化为求t(x2)的极值问题.初值条件为
运动微分方程(分别在x,y方向上)经过变换可写为
由于上面两式是等价的(后一式减去前一式乘以y'即知),故实际上应满足的约束条件(即微分方程)即为
注意到所求的是过程所用总时间t的极值,而时间t可表为,从而有
注意到F*既不显含t(x)也不显含y(x),代入式(8)并对x积分可得
再消去λ(x),最终化简整理可得关于t(x)和y(x)的又一约束方程
除此之外,还需要有由式(9)得到的附加边界条件
再利用式(16)化简可得关于t(x)和y(x)的附加边界条件为
至此,约束方程(14)和(17)、附加边界条件(19)和(20),联立初始条件(12)即可确定黏滞阻力下的最速降线.
2.2 无黏滞阻力时的精确解
无黏滞阻力情况对应μ=0.根据边界条件式(19)知K2≠0,并且考虑到及的有限性,可知t′≠0,于是由式(17)可得
结合约束条件(14)可以得到t(x)和y(x)满足的微分方程组
前式代入后式得
积分得
再代入方程(21)得
由,上式可积分整理得
将其与通常的欧拉法所得微分方程(2)对比,即知式(26)的结果应为滚轮线,从而在μ=0的情况下拉格朗日乘子法的结果与欧拉法的结果是一致的,都求出了最速降线的精确解——滚轮线.
2.3 有黏滞阻力时的最速降线数值计算
采用MATLAB数值求解了不同黏滞阻力时的最速降线变化情况.假定物体的初始速度为1m/s,从平面坐标系中(0,10)点运动到(10,0)点,黏滞阻力系数的变化范围为0～2.0,图2中给出了μ=0,0.2,1.0,2.0时几个典型最速降线的结果。
黏滞阻力系数为0即为无黏滞阻力时的滚轮线,此时,“最速”的选择是在下降初始阶段因速度较小而走较陡的曲线,这样可以尽快获得较大的速度以减少总的时间,而当物体已获得较大的速度时,它又保持较大的速度走较为平坦的曲线,以尽快到达终点。由图2可看出,当考虑黏滞阻力的存在时,最速降线会发生变化.当黏滞阻力系数比较小时(例如μ=0.2),和无黏滞阻力时相比,最速降线的弯曲程度增大而变凹,这会使物体在初始阶段更快地加速,以抵消黏滞阻力对机械能的耗散而导致的物体运动速度的降低。当黏滞阻力系数继续变大时(例如μ=1.0),最速降线的弯曲程度又逐渐减小而趋于平缓,这表明黏滞阻力较大时流体对物体的机械能耗散也大,轨迹平缓时机械能耗散少并且轨线长度较短,用时也更少.当黏滞阻力系数变得很大时(例如μ=2.0),最速降线趋近于连接起点和终点的直线,此时选择平缓轨迹使机械能耗散少并且轨线长度为最短。可见,存在黏滞阻力时的最速降线是综合加速、机械能耗散和轨线长度这几个因素之间协调优化的结果。
球形物体在流体中低速(雷诺数小于0.5)运动时,所受到的黏滞阻力可由斯托克斯公式描述[5]
其中f为物体受到的黏滞阻力,η为流体的黏性系数,r为球形物体的半径,v为物体的运动速度。所以球形物体在流体中低速运动时的黏滞阻力系数为μ=6πηγ/m.流体黏性的增大和物体尺寸的增加都会使得黏滞阻力增大,此时的输运过程的最速降线需要考虑黏滞阻力带来的影响.
3 结论
本文针对实际应用中存在黏滞阻力的最速降线问题,首先推导出适于此类问题的解除约束的广义变分原理,从而得到描述有黏滞阻力情况下最速降线相关函数的微分方程,它在黏滞阻力为零时即退化为滚轮线。利用MATLAB数值计算给出了最速降线受黏滞阻力的定量影响:在黏滞阻力系数较小时最速降线趋于变凹,当阻力系数增大到一定值之后最速降线趋于平缓,当阻力系数很大时,最速降线趋于连接起点和终点的直线。本文的拉格朗日乘子法也适用于其他摩擦阻尼形式和多自由度系统的阻尼优化问题。本文的研究可应用于建筑、化工、机械等工程领域的输运过程优化问题.
参考文献
[1]吴佩萱.“最速降线”问题——数学史上最激动人心的一次公开挑战.数学通报,2006,45(5):42-44(Wu Peixuan Brachistochrone: The most stirring challenge in mathematics history. Bulletin des Sciences Mathematics,2006.45(5):42- 44(in Chinese))
[2]谢建华.最速降线问题解充分性的证明.力学与实践,2009, 31(3):82-84(Xie Jianhua.Demonstration on sufficiency of solution of brachistochrone.Mechanics in Engineering, 2009,31(3):82-84(in Chinese))
[3]吴迪光.变分法.北京:高等教育出版社,1987(Wu Diguang. Variational Calculus.Beijing:Higher Education Press, 1987(in Chinese))
[4]钱伟长.广义变分原理.上海:知识出版社,1985(Chien Weizang.Generalized Variational Principle.Shanghai: China Knowledge Press,198.5(in Chinese))
3.谁最具有创新精神？ 篇三
如过去八个年度一样，博斯公司甄选出全球范围内研发支出最多的前1000家上市企业。上榜企业必须公开其研发支出数据，所有数据均基于2013年6月30日之前上报的上一年数据。全球创新1000强企业的研发投入总和几乎占到全球总额的一半。
为了对创新投入有一个更精确的全面认识，博斯公司今年对数据收集流程进行了一些调整。往年的数据并不包括资本化研发支出和摊余研发支出。在本年度，对于有资本化研发支出的企业，在计算总研发投入时考虑了最近一个财务年度的成本摊销，但仍旧剔除了所有非摊余资本化成本。
我们从彭博社（Bloomberg）和Capital IQ调取了跻身前1000强的所有企业自2008年至2013年的关键财务数据，包括销售额、毛利润、运营利润、净利润、历史研发支出和市值。所有的销售和研发支出数据均按照当年的平均汇率转换成美元。
博斯公司还对来自全球350家企业的近400位资深管理人员和研发专业人员开展了单独的在线调研，由他们评选出他们认为最有创新精神的企业。他们所属的企业规模各异、遍布各个重要行业。
一家真正意义上的创新型企业具备多种要素：专注于创新的战略、能够凭以制胜的整体业务战略、深入的客户洞察力、卓越的人才和成功执行所需的一系列配套能力。
那些最具创新精神的企业
苹果连续四年领跑最具创新精神企业（见表1），该公司今年的研发支出达34亿美元，增加近10亿美元，其在全球创新1000强中的排名也从第53位上升至第43位。苹果2012年的收入达到了骄人的1570亿美元，因此，其研发强度（研发支出所占销售收入百分比）仍然保持在2.2%的水平。但是，由于苹果iPhone的市场份额面临着安卓手机的步步紧逼，且相当长时间内未能推出革命性的产品，该公司的股价出现了明显的波动。也正是考虑到这个因素，对于最具创新精神的企业的榜首的位置，仅有62%的受访者选择了苹果，比2012年80%的比例有了明显的下降。但苹果仍然具备相当的实力，它将如何面对日益增长的压力？让我们拭目以待。
谷歌仍稳居次席，得到了半数受访者的提名，得票率较2012年上升7个百分点。3M被三星挤下第三的位置，滑落至第五。三星在榜单中的稳步攀升，证明了其绝非靠模仿其他企业的创新而获得成功。凭借盖世智能手机、智能电视和其他创新产品，该公司能够提供和苹果一样受到大众欢迎的产品。与此同时，亚马逊从上年的第十位跃升至第四位，该公司作为创新者的能力不仅表现在将新的创意应用于网络零售业务，其云服务也比许多竞争对手更为成功。
令人惊讶的是，首次入榜的特斯拉（Tesla）出现在第九的位置，研发支出高达其4.13亿美元收入的三分之二，这一现象在此类初创型的企业中非常普遍。Facebook重返榜单位列第十，可能归因于该公司快速发展的移动战略。医疗企业延续了四年以来的趋势，没有一家入榜。
最具创新精神的企业并非研发支出最高的企业
在五年平均收入与市值增长这两个重要财务指标上，十家最具创新精神的企业均明显优于研发支出最高的十家企业（见表2）。后者仅能在五年盈利率一项上，与前者一较高下；在收入与市值两方面，甚至落后于行业平均水准。研发支出最高的企业绝大多数来自于汽车和医疗行业，而这两个行业中仅有一家——规模较小的特斯拉（Tesla）入围最具创新精神企业的榜单，这一现象再次证明，创新的成功不在于研发金额的多少，而在于如何使用。
与去年相比，研发支出最高的二十家企业的榜单发生了一些变化（见表3）。大众蹿升至榜首，三星从第六位攀升至第二，而谷歌则首次入围前二十强，位列第十二。造成排名变化的原因，是因为我们调整了计算研发支出的方式。
应用计算机及电子产品、医疗和汽车，这三个行业的研发支出占到总额的65%左右，比例与2012年持平。但在2013年，软件及互联网行业取代应用计算机及电子产品行业，成为研发支出增长最快的行业，该行业研发支出上涨了93亿美元，超过了其他任何一个行业。这貌似预示着创新潮流再次回归到为日益数字化的世界提供推动力的技术领域。
应用计算机及电子产品的研发支出仅增长了34亿美元，在28家位列创新百强的应用计算机及电子产品的企业中，有12家企业的研发支出低于上一年度，甚至是IBM也只是维持相同的支出水平。尽管如此，应用计算机及电子产品行业仍然以较大优势保持着支出最高的行业宝座——占比达到27%，医疗行业以22%的占比位居次席。
汽车行业的研发增长速度从上一年的132亿美元放缓至74亿美元，在过去几年中针对新车型的研发一掷千金的现象明显有所缓和；然而在医疗领域，多家医疗企业大幅增加了研发支出，其中包括欧洲的罗氏、美国的吉利德和日本的武田。
中国2013年入围全球创新1000强的企业数量又增加了15家。事实上，自2008年以来，全球创新1000强榜单里的中国企业数量从10家增加到了75家，研发支出也从2008年的17亿美元猛增到2013年的205亿美元。但中国企业在2013年的研发支出涨幅明显放缓，为35.8%，与63.9%的五年复合增长率相比，仅略高于后者的一半。这也是中国经济扩张的步伐近年来有所放缓的一个缩影。事实上，没有一个地区能长期保持如此高速的增长。
结论：创新的成功不在于研发金额的多少，而在于如何使用
在过去九年中，我们每年的调研均验证了这样一个发现：企业的财务业绩与创新投入（无论是以研发投入总额还是以所占收入百分比计）之间并无明显的关系。许多企业，尤其以苹果公司为代表，在研发上的投入低于同行对手，却在收入增长率、利润增长率、利润率和股东总回报等方面实现了全面的超越。与此同时，以制药为代表的许多行业继续投入相对较多的资源进行创新，但结果却远未达到他们和股东的期望。
金钱并不能打通上升之路。对于创新而言，企业如何使用创新资金更为重要。我们的研究始终如一地揭示：对部分能力、工具、人才和企业文化的创新投入与企业战略紧密相联，才是推动持续成功的关键。
范贺文：博斯公司 （booz & Co.） 全球合伙人
彭波：博斯公司 （booz & Co.） 大中华区总监
4.最吸引人的皮具创意广告词 篇四
2. 高端奢品，我只选择俪特恩皮具!
3. 高端奢华，世界潮流。
4. 高端奢华，欧美风尚。
5. 风格，任我选择。时尚由我定义!
6. 繁华深处追梦人。
7. 带动潮流，触摸时尚。
8. 打造您的品质生活。
9. 帛俪尚品，尊享奢华。
10. 绑架时尚的秘密—— 俪特恩。
11. 爱相随，我相伴。
12. 爱奢华，爱俪特恩皮具。
13. 品位天成，时尚随行。
14. 欧美风情，奢华品质。
5.刍议公益广告的创意研究 篇五
关键词：公益广告,公益广告创意,创意研究
所谓公益广告, 就是指不以营利为目的, 以大众或社会所关注的事件为诉求, 以艺术的表现手法, 通过媒体的发布平台, 向社会公众传播有益的社会观念的广告活动。 (1)
在西方国家, 公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面, 并取得了十分显著的效果。 (2) 而在中国, 公益广告也越来越多的在社会教育、文化传播、舆论导向等方面也都发挥着积极的作用, 成为推动社会和谐进步的特殊力量。
一、公益广告的创意思路研究
公益广告是不已盈利为目的的一种广告, 它对反映社会问题、引导社会意识有着积极的作用。不同于商业广告花花绿绿般的精彩画面和语言, 公益广告往往画面深沉、甚至有时恐怖;语言单调, 甚至有时刻板, 这样的公益广告虽然都不同程度的起到了宣传、警醒的作用, 但是却也很难和优秀、耐看挂上钩。因此, 有学者指出:公益广告创意是一个公益观念能够有效传播的必要手段。 (3) 这也就是说, 具有什么样的创意就会有什么样的宣传效果。
1. 公益广告创意的标准
公益广告的创作也如同商业广告一样有其自我标准。如商业广告的创意标准就是要把企业或产品的诉求点传达给受众, 使他们或主动或被动, 以听觉、视觉等多感官来感知到传达给他们的信息。受众对这一信息记得越牢越久, 则说明这则商业广告越成功。广告界有一种共识, 即好的创意是既能促销又具有艺术性的东西, 它是一种独一无二的原则, 一种源于生活又能直接打动消费者心灵的创造力。 (4)
公益广告的创意标准在某些方面则要高于商业广告的创意标准。首先是要宣扬积极向上的观点和思想;其次是选题明确, 要抓住时代特点;第三是要具有倡导性, 非强加于人, 但是更感人, 引起人们深层次的思考;第四是诉求要有针对性, 这点和商业广告很相似, 即要将诉求点有目的、有目标的投放, 做到有的放矢;第五是每则公益广告都要有特色, 不能千篇一律, 要做到受众想看、爱看、口碑相传。
2. 公益广告创意的原则
对于公益广告的创意原则, 我国的学术届很早就给出了各种具有针对性的创意原则。不同的学者们对于公益广告的创意原则也有着不同的看法和认识。但是, 在这里笔者则认为很多学者对公益广告创意原则的概括, 更像是一种对公益广告创作方式和方法的总结, 因为所谓这些原则也一样适用于商业广告创意中, 并非公益广告所独有的。
笔者在查阅众多中外文献的基础上, 结合自己对公益广告创意的理解, 认为公益广告创意原则最重要的一点是——启发性, 这是公益广告最为本质的表现之一。公益广告创作的目的就在于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾;以及通过对宣传正确的社会行为规范来对社会大众进行舆论导向和思想启蒙。受众通过听到、观看、参与、传播这一行为发展过程, 来达到自我启发, 并提高自我认识。
二、公益广告的创意具体内容的研究
公益广告的创意方式多种多样, 有研究者提出公益广告的创意应当是“思”“情”“理”“趣”“美”不同程度地互相交织、掺揉着。 (5) 笔者认为除去这些创意上的具体方法, 好的创意离不开时代特征、离不开目标群体。尤其是公益广告更是应该跟上时代的步伐, 反映现代社会所产生的现象和问题, 公益广告应基于社会, 植根于大众, 这样才能发挥公益广告的导向作用。
举例来说, 从最早的“节约用水”的公益广告, 到后来的“预防艾滋”公益广告, 再到现在的“粉红丝带、低碳环保”公益广告, 都是在时代不断发展中, 对当时大众最关注的社会问题的启发和倡导。同样, 公益广告创意也随着时代、媒体、科技的发展在不断的突破。从最初的条幅、大字报到平面招贴画, 再由平面公益广告到电视公益广告、电视公益广告到新媒体公益广告, 这些都给公益广告创意以新的契机和发展空间。
1. 公益广告的语言方法研究
公益广告创作中离不开广告语的创作, 如果说创意是广告的灵魂的话, 那么一句好的广告语可以说是拯救一则具体广告的一剂灵丹妙药。因为广告语中所要体现出的信息是多样的, 如企业策略、广告诉求、受众情感、语言艺术等等这些汇聚为一句, 这样浓缩、提炼出的一句广告语, 对语言的要求是非常高的。
因此, 公益广告语言的研究也有其各自的研究针对性。如:有针对广告文案翻译的研究;针对广告文案中语文资源的应用的研究;针对于广告文案的趋势和走向的研究;针对目标受众喜欢的语言的研究等等。但是, 笔者认为, 正如在前面创意内容中所提到的一样, 不论对公益广告创意语言进行怎样的预测和研究, 都要结合实际, 结合所在的环境和科技背景, 因为即使是公益广告的语言也不是孤立存在的。
2. 公益广告的设计方法研究
在广告界有这样一种说法:“好的创意加上好的设计, 可以出一个成功的广告;平庸的创意加上好的设计, 也可以约等于一个好广告;只有平庸的创意加上平庸的设计才等于平庸的广告。”这就意味着, 只要有好的设计, 就有三分之二的机会能够有一个好的广告。虽然设计有时无法与策略和文案上升到同一个高度, 是一个纯粹的执行者, 但是, 依然不能否定, 视觉是最重要的感觉器官, 视觉上的享受是任何感觉系统所不能替代的。因此, 如何做好设计, 有好的设计方法是值得认真对待和研究的问题。
而且随着科技的不断发展, 我们的设计也从最初的手绘到今天的电脑设计, 这些都给公益广告设计以质的飞跃。在新媒体传播下的现代社会, 如何利用这一新媒体发布形式与设计创意的完美结合, 又成了一项新的研究课题。的确, 如今新媒介渗透到人的生活、思维方式、人类的历史及人类社会的结构, 甚至文化的走向等等方方面面, 这种显著的变化是任何人不能视而不见的。笔者认为作为一个研究者, 更应该积极的去拥抱和探索这种变化, 以及这种变化所带来的种种现象和问题, 这才是正确而积极的态度。
三、公益广告的传播方式研究
通过对以上的一些问题的分析和探讨, 我们看到无论我们在探讨广告的思路还是广告的创意, 都不得不谈到广告的传播方式, 正如一位广告大师所说:“广告之所以可以称其为广告, 也正是因为它具有可传播性, 如果没有传播, 那广告也就不是广告
浅谈杂技艺术人才的培养
何淑蓉 (南充市杂技团四川南充637000)
杂技艺术实现了从地摊走上舞台的变革, 实现了从较单一的技巧表演到表演形式多样化的变革, 但是以师授徒的传统培养方式至今还未有根本性的变革。在已经进入21世纪的今天, 杂技艺术不仅面临着自身的同业市场竞争, 还受到各表演艺术门类的市场挤压。随着改变开放的不断深入, 杂技艺术必将应对新世纪的种种挑战, 已经不可避免地面临第三次变革, 那就是加速实现杂技人才培养的规范化、科学化和系统化。
一、杂技人才培养的基础令人担忧
当前杂技艺术在社会上处于一个非常怪异的地位。一方面, 人们认可杂技是一门雅俗共赏、老少咸宜的艺术种类, 因为杂技节目不论在何种形式的综合晚会上的演出, 都是晚会的一个重要亮点。但是另一方面, 人们又从心里看不起杂技艺人, 难以改变人们对杂技不入流的社会地位的看法。
任何一门艺术的发展, “学”和“术”是不可缺一和脱离的。学是指理论, 术是指技术, 即理论与实践永远是交替上升的, 只有学与术的共同发展, 才能向更深层面去探索和追求。杂技同样是一门学、术合一的艺术, 由于种种历史原因的制约, 使杂技艺术的实践成果不能形成理论的指导, 严重阻碍了杂技艺术的发展、传播与传承。由于杂技缺少文化内涵, 从而降低了杂技艺术的社会价值, 杂技艺术的社会地位自然就难以提高。正如著名建筑学家茅以升所说:“对于科学技术的成就, 如果不能用文字表达其思潮与动作, 则无法推广更无法留传后世。”
二、当今杂技人才的培养存在着诸多弊端
一是经验教学至上。一般来说, 目前杂技专业教学主要是依靠退役演员来担任教师, 这些专业教师并没有经过应有的师范培训, 有的杂技教师甚至可以说是半文盲。由于文化素养不高, 加上没有理论教材的支持, 仅仅依靠教师个人多年练功、演出的心得来进行教学, 是一种无标准、无规范的纯经验主义的原始教学法, 存在着如教学程序、方式、质量、成果随心所欲等诸多弊端。另外, 由于个人经验没有升华为文字理论保留, 使许多有高深造诣的前辈杂技艺术家, 一旦转行或逝世, 多年摸索出的经验也随之消失, 后人无法继承, 只能从头探索。如此反复无穷, 使杂技技术陷入一个重复探索的怪圈之中, 很难真正地承前启后, 加速发展。
二是理论教学薄弱。现今杂技教学在内容上无非是两大部分, 一是主要时间在排练场练功;二是部分时间学习语文、数学等传统中小学生的教学科目, 认为学生有了这些文化课的学习, 就是新时代的杂技育才标准了, 这种思维是非常片面和狭隘的。
了。”由此可见, 传播方式对广告何其重要。
广告的传播方式也经历了变化和发展。传统媒体时代的平面化, 被动性到新媒体时代的动态化、互动性、主动性, 每一次变化无不带来一次公益广告创意的革命。使公益广告呈现出了:1.交互性;2.覆盖传播范围广, 不受时间和空间的限制;3.表现形式多种多样;4.灵活的实时性和低成本性;5.网络广告效果具有可测评性的特点。 (6) 这些由新媒体传播所带来的新的特点, 是前所未有的, 是对公益广告创意的一次大变革。
另外, 值得一提的是公益广告创意在新媒体传播环境下, 更重视对互动性的发掘。让受众真正能够完成通过听到、观看、到参与、传播这一行为发展过程, 真正实现公益广告创意原则。开启公益广告以人为出发点、为人所创造, 通过人为载体传播、人杂技艺术是一门充分展示人体技巧高难险、新奇美的表演艺术, 是文艺与体育结合的产物。从这个角度来讲, 杂技艺术的内涵与外延要比一般艺术更复杂、更丰富, 一名合格的杂技演员所要掌握的专业知识要比一般文艺种类演员的知识更多、更难。
三是教学方法简单。“大声、大胆、大概”是目前杂技界中普遍流行的三大教学法宝;大声, 学生练不好时要大声, 学生不听话时要大声, 学生偷懒时更要大声。只有大声学生才会怕老师, 只有大声才能让领导感觉到教师负责;大胆, 动作练不好, 主要是胆子不够大, 只有想不到, 没有做不到, 只要大胆练, 反复练, 不要怕, 就一定会功到自然成;大概, 由于没有理论教材的归纳, 教师们对自己过去练过的节目或技巧也只能说出个大概, 对没练的节目或技巧的讲解就更是大概中的大概了。而在竞技体操运动中, 对创新动作的研究, 已细分到了研究人体自由度数可能出现的各种形态的变化, 以及人体局部环节在力的作用下相对运动时调节运动的参数作用的问题, 但杂技的教学却至今仍停留在仅靠不断重复练习, 通过条件反射为主要训练手段的教学方法上, 这样的反差应该引起人们的重视与反思。
三、杂技育人应进行教学规范化
要培养出高素质的杂技人才, 首先要有一支高素质的教师队伍。要使教师对杂技教学从单一的技术教学转变成学术教学, 并不是一件简单的、短时间内可以完成的工作, 所以借鉴是转变的开始。通过分析、筛选、整理, 将文艺体育、医疗保健等相关门类现有的理论成果, 整理归纳出一套对杂技教学有直接指导作用的教材。组织教师进行培训学习, 使教师能够通过理论学习, 结合自身演出和教学的经验, 充分地发挥创新意识, 不断地更新和充实杂技艺术内容, 改进教学和训练方法, 丰富教学体系来提高训练的科学性, 同时不断加强和完善教师上岗考核标准与制度, 尽快形成高素质的专业化、职业化的杂技教师队伍。
艺术是一个强调个性化发展和表现的领域, 杂技艺术的发展同样要通过百花齐放、百家争鸣才能使其产生旺盛的生命力。
任何事物的发展都是在继承共性的基础上张扬个性, 正如文字是共性, 文章是个性, 不可能因为要保证文章的个性而不学习文字的道理一样, 强调杂技人才培养规范化, 育才施教学术化, 并不是要泯灭个性来形成千百个克隆与复制的杂技作品, 而正是因为要更好地弘扬杂技艺术的个性, 才更要认真地对杂技现有的、基础的素材进行总结和整理, 寻找其规律性与科学性, 上升成理论来指导实践, 杂技艺术的个性才会更新、更难、更美。
最终收益的全部以人为本为循环的新方式。
参考文献
[1]陈辉兴, 《中国公益广告研究述评:1991-2006》[J]《广告大观理论版》, 2007年.
[2]郎家丽, 《公益广告设计中的创意初探》[J]《中国美术教育》, 2001年6月.
[3]高萍, 《公益广告初探》[J]中国商业出版社, 1999年, 第93-108、143、151-156页.
[4]王生国姜炜, 《公益广告的创意标准》》[J]《广告大观》, 1998年10月.
[5]李振昌, 《浅谈公益广告的创意》[J]《广告大观》, 2001年2月.
6.最具有创意的广告词 篇六
创造有世界影响力的“中国广告节”
作为中国广告界的元老，项建中见证了中国广告行业几十年的发展历程。2005年，受中国政府委派，出任四大世界级广告节之一的戛纳国际广告节“平面及户外广告”组评委，是当时代表中国、香港地区惟一的华人评委。
谈及“戛纳广告节”，项建中表示，“首先，戛纳广告节的规模大，这体现在它的世界影响力及作品数量上；其次，它历史悠久，经过50余年的成长，赛制操作成熟、规范。这对中国的各项广告赛事也是个启发，在吸取戛纳广告节精华的基础上，创出一个属于我们自己、有世界影响力的广告节来。”
广告作品要富有创意、震撼力
戛纳国际广告节是一面创意的旗帜，它被美誉为“广告界的奥林匹克”。戛纳的金狮成了全球广告创意人的追求，是对创意成就的最高褒奖。在历届戛纳广告节获奖作品中，不可能看到相同或者类似的作品，在戛纳评的就是创意，获奖作品确实是在创意上有独到之处，不得不让人心悦诚服。
项建中对2005年的评审现场记忆犹新：“第一轮评选12000多幅作品，2天内看完，几秒钟一个，不可能仔细看的，所以只有能震撼到评委的作品才能获得高分。”
可见，好的创意和强大的震撼力是一个广告作品的灵魂所在，只有具备了这些要素，中国广告人的作品才可能在国际舞台上占有一席之地。
相对于6年前中国军团的毫无斩获，今年可谓是中国广告行业的丰收年，体现了中国广告人的创意水平有了长足的进步，差距在逐渐缩小。“相比其他行业，广告人更要多与国外交流，多接触不同风格的创意，走出国门，登上世界舞台。”
培养人才，让中国广告后继有人
作为从中国广告事业复苏期起就从事广告、至今还在广告第一线辛勤耕耘的广告人，项建中深切地感受到，中国广告事业的发展必须后继有人，培养优秀青年广告人才是当务之急。
2001年，他被浙江工业大学之江学院聘为教授、广告学科带头人。“每周我都要在高校开一两次主题讲座，带来国内外最新的广告优秀作品，启迪学生们的创新思维。将教学模式从传统的应试教育逐步转变到素质教育上来，我会将我20余年的经验和体会，毫无保留地传授给这些未来的广告精英们。”
项建中独特的教学方法也在近年初见成效，他的学生在多项大学生广告赛事中均取得了优异的成绩。2009年10月，第三届全国大学生广告艺术大赛总决赛在京谢幕。浙江工业大学之江学院人文科学分院广告学专业的学生成绩斐然，在全国5万多件参赛作品中，之江学院荣获3个国家一等奖，名列全国金奖第二。
7.具有创意的圣诞祝福 篇七
2. 亲爱的，在圣诞之夜，我亲手为你我们煮了两个鸡蛋，我吃一个，送给你的就是一个圣诞(剩蛋)，祝你节日快乐!我还为你做了一颗聚满礼物的圣诞树，顶上最大最亮的那颗星是我的真心，挂的是我的痴心，制造材料的是我一颗不变有心，我等待着你亲自来将我的心儿带走。
3. 圣诞将至，面对匆匆而过的人群，只有你留在我心中的是骚动，所有的爱都无法用言语表述，在这令人心动的节日里那就听我的安排吧!平安夜随我去聚餐，圣诞夜跟我去唱歌，狂欢夜陪我去蹦迪，这一刻，我要你和我在一起!
4. 在这美好的节日里我不知如何面对，你没有给我任何解释，也不给我任何安慰，总是让我独自面对，圣诞节就要到了，不要再让我伤心流泪，在这个举家团聚，尽享幸福与温情的大好时刻，我真的是再也无法忍受了，有句话在我心里已憋了很久——请将你的臭袜子拿来!”
5.平安夜里笑一笑，睡个美满觉，早晨笑一笑，全天生活有情调，繁忙之余笑一笑，满堂欢喜又热闹，郁闷之时 笑一笑，一切烦恼全忘掉，圣诞将至，我会耐心等着你的来到，发个温情的信息给我，让我在个温馨的日子里开心快乐。
6. 所有的圣诞节，总是没有让我心仪的礼物降临给我，今年的我充满了自信，因为我已在上帝面前苦苦求了好多年，请他在这个圣诞节里将你赐予我，圣诞之夜圣诞老人会从你家窗户进入，将你装进口袋，请不要惊慌，因为你是我今年乞求来的最好礼物。
7. 喜欢春天的生气盎然，夏天的翠绿荫荫，秋天的硕果累累，然而我更喜欢冬天的白雪皑皑，因为有圣诞这一天，亲爱的，请将你所有的烦恼与苦闷留下，带上你的欢笑与喜悦随我上路，从这一刻起，让我们一起手相牵，共同在爱的旅途中相依相伴摩羯座：
8. 当雪花飘落，圣诞的钟声响起，这才猛然发觉，新的一年又在向我们招手，在这个美好时刻，什么都可以忘记，但唯独有一件事不可以不说起，天冷了，注意身体，工作上是否顺心如意，有没有一个让自己开心的完美结局，祝你事业发达，圣诞快乐!
9. 心到，想到，看到，闻到，听到，人到，手到，脚到，说到，做到，得到，圣诞到，我已经将一切喜讯变成奶油，所有祝福柔成巧克力，所有快乐做成了蛋糕等着你，我默默祈祷愿圣诞老人能在即将到来的圣诞之夜送你来与我牵手同伴共同度过这奇妙的圣诞夜，结果圣诞老人对我说，要我先问问你。
10. 白雪飘飘，鹿铃霄霄，甜蜜的平安夜又来到，小手摆摆，舞姿曼曼，快乐的圣诞节日多美好。圣诞树上耀眼的彩灯，那是我祈祷你平安一生，圣诞夜里优扬的钟声，那是我祝福你快乐一生，烛光摇曳下的浪漫之夜，愿与我携手共享这醉人的气氛吗?
11. 在雪还没飘下，圣诞老人还没睡醒，圣诞树还未长高，袜子还没挂上窗前，礼物还未准备好，大家的祝福还没有漫天弥漫之前，先祝你圣诞快乐，天天开心!
12. 圣诞到，短信到，问候到，祝福到：开心到烦恼消;幸福到，忧愁少;好运到财源茂;成功到失败逃;浪漫到温馨俏;如意到一切好!圣诞节彩信
13. 有个老男人想要认识你，他虽然年龄大了点，但脾气好，还有私家车，我就把你的地址给了他，不要怪我啊，今晚他会来找你。记住啊，他叫圣诞老人!哈哈!
14. 圣诞节到了，送你点啥好呢?想来想去，还是送你个骷髅头最合适，每天晚上你可以练习抱着它睡觉，这样你的胆子就越来越大了!呵呵，祝“升胆”快乐哟!
15. 圣诞节快到了，送你一棵圣诞树：树根是健康的体魄，树干是幸福的家庭，树枝是顺心的事业，树叶是美满的爱情，树梢是辉煌的成就，树荫是惬意的生活!
16. 白雪儿飘飘，鹿铃儿敲敲，甜蜜的平安夜快来到!舞姿儿摆摆，心愿儿翱翱，快乐的圣诞多美好!短信悄悄，祝福早早，愿你开心乐陶陶!预祝圣诞快乐!
17. 我有一个好消息要告诉你：接下来几天，平安夜圣诞元旦节节相连，幸福快乐健康平安紧接而来，亲情友情爱情真情情情相牵，牵挂
18. 节日期间圣诞老人忙于代言和演出，故决定所有礼物折成现金发放，请凭此验证短信到各银行大厅领取，领取方法：大喊三声“我生蛋，我快乐!”
19.平安之夜的使者，向你报一声平安，带这盈盈的相思，带着温馨的祝愿，祝福你圣诞快乐!
20. 日光从指间流走，雪花随铃声飘落。圣诞的钟声声声响起，祝福的心思思思飘远…………珍爱你的所有。
8.最具有哲理的句子 篇八
2. 认识自己，降伏自己，改变自己，才能改变别人。
3. 不要浪费你的生命，在你一定会后悔的地方上。
4. 你什么时候放下，什么时候就没有烦恼。
5. 每一种创伤，都是一种成熟。
6. 当你知道迷惑时，并不可怜，当你不知道迷惑时，才是最可怜的。
7. 狂妄的人有救，自卑的人没有救。
8. 你不要一直不满人家，你应该一直检讨自己才对。不满人家，是苦了你自己。
9. 你要包容那些意见跟你不同的人，这样子日子比较好过。你要是一直想改变他，那样子你会很痛苦。要学学怎样忍受他才是。你要学学怎样包容他才是。
10. 承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。
11. 在什么都不确定的年代，我们总是爱得太早放弃得太快，轻易付出承诺，又不想等待结果。
12. 你的寂寞让我留恋，不小心回头看了你一眼，只有孤单的人会寂寞。
13. 男人这辈子最值得自豪的一句话是：我老婆在家等我吃饭。
14. 无论别人怎么看，你绝不能打乱自己的节奏。
15. 一些事情渐渐变得淡灭，你知道它存在过，但却已经忘记怎样的存在过。
16. 如果，不幸福，如果，不快乐，那就放手吧;如果，舍不得放不下，那就痛苦吧。
17. 不要因为孤独，就给自己寻找堕落的借口;不要因为孤独，就不再相信世间的真情;不要因为孤独，就埋葬了最初的梦想。
18. 美好是一种执念，我坚持，你随意。一个故事里，有了主题曲也难免有插曲。一个人不孤单，想一个人才孤单。
19. 有时候我看到浮云无声的流淌过去，内心就充满了忧伤，觉得日子就这样流淌过去。而那些以前说着永不分离的人，早已经散落在天涯了。
20. 微笑，不是因为快乐的太久，是太久的时间里忘记去悲伤。
21. 心中装满着自己的看法与想法的人，永远听不见别人的心声。
22. 毁灭人只要一句话，培植一个人却要千句话，请你多口下留情。
23. 当你劝告别人时，若不顾及别人的自尊心，那么再好的言语都没有用的。
24. 不要在你的智慧中夹杂着傲慢。不要使你的谦虚心缺乏智慧。
25. 根本不必回头去看咒骂你的人是谁?如果有一条疯狗咬你一口，难道你也要趴下去反咬他一口吗?
26. 有时候不惦记，但时常关心着对方，这种感情淡淡的，但也深深的。它让你感觉，时间没有走，人也没有走，一切都安静地待在那里，美美的。
27. 也许你还在等待，等一个正确的时间，等一段没有坎坷的路。殊不知，未来等不得，越等越坎坷。
28. 你只顾着感叹月光温柔，阳光温暖，却从没想过，这一柔一暖间，时间就被叼走了。
29. 你好像永远都被困在旧时光里，依恋着那一盏昏黄可是温暖的光。可是你不要忘记了，脚下的路，才是最重要的存在。
30. 你会发现，黑夜越来越短暂，黎明来得很突然，这一切，其实不过是因为你活得，比谁都认真也比谁都用力。
31. 很多人都说：我不知道我自己想要什么。其实这句话的真正含义是：我没有勇气面对和足够的努力去争取我想要的。
32. 别总说命运在上天手里，其实你一出生，上天就把一半的命运交给了你。你所说的每一句话你所做的每一件事，都是在折算你的生命价值，只不过，有的人是叠加，而有的人却是在递减。
33. 人生是一条有无限多岔口的长路，每个人都要不停地做选择，而不同的选择也必定造就完全不一样的人生。
34. 总听有人说，如果当初如何如何，现在就不会怎样怎样……如此怅然。每一个岔口的选择其实没有真正的好与坏，只要把人生看成是自己独一无二的创作，就不会频频回首如果当初做了不一样的选择。
35. 心中要有根，才能开花结果;心中要有愿，才能成就事业;心中要有理，才能走遍天下;心中要有主，才能立处皆真;心中要有德，才能涵容万物;心中要有道，才能拥有一切。
36. 人总爱跟别人比较，看看有谁比自己好，又有谁比不上自己。而其实，为你的烦恼和忧伤垫底的，从来不是别人的不幸和痛苦，而是你自己的态度。
37. 每个痛苦的人心中都有两个我：一个不完美的我，一个完美的我。不完美是人的本性，因而这个我是真实的;完美背离了人的本性，因而这个我是虚幻的。
38. 承认不完美，我们就能找回真实的我，虽不完美，但却完整。
39. “我现在没钱，等有钱了再去”“我现在没时间，等有时间了再去”其实旅行只需要一颗想走就走勇敢的心，只需要一个背包，然后出发。
9.最具有创意的广告词 篇九
一、广告和创意的深沉了解
(一) 在上个世纪80年代, 广告用于商品生产和交换, 在这个时期, 现代的广告被称之为商业广告。回到现代, 广告不单是为商业做宣传, 很多公益类型的广告和文化活动信息类型的广告也在萌芽。
(二) 一个有创意的人, 能创造出很艺术的广告。创意是从很多无头绪的线索当中产生联想, 借助现代流行元素的影响联合起来称之为创意。而创意也是广告业设计的“骨髓”。
(三) 塑造品牌形象对广告创意也有所体现, 好的创意广告需要高成本的投入, 一个有创意的广告可以彰显品牌在人们心里的形象, 通过广告创意为广告中带来的情感联系让人们觉得自己需要这个品牌, 这个品牌能为自己带来哪些作用, 以及品牌在人们心中的知名度, 或提到某个东西, 人们就会想到这个广告。
(四) 一条优秀的广告创意可以激发消费者对产品购买的欲望与对广告的记忆, 经常可见, 有些大人或小孩偶尔开玩笑时也会说出自己印象深刻并带有浓郁特色的广告词来逗身边的人开心。
二、现代中国广告创意的详细内容
中国现代的广告市场, 创意的概念基本都差不多。广告创意是广告的从业人员主要思想, 不同的广告概念也会产生形态不一的创意源泉。国内的广告业在整体的发展也存在着很多问题。
(一) 很多广告公司都借鉴国外的创意广告模式, 一个有创意的好广告是要与众不同的, 不是临摹就能达到你想要的效果。临摹不单会让广告变得平庸, 同时也会把品牌的形象降低。如果消费者感觉到这段广告有抄袭部分, 便会对该产品好感度降低。
(二) 品牌广泛用知名明星来代言而产生的虚假及审美疲劳。很多品牌都有自己独有的明星所代言, 可是在这样的情形下, 消费者记住的到底是品牌还是明星的那张脸?明星代言, 有些人喜欢某个明星, 就不会理会这个产品是否适合自己, 盲目地去购买, 或是有些人很讨厌这个明星, 明明这个品牌的产品对自己很有用却不去购买。明显代言与品牌的维持或多或少会影响的品牌的走向趋势, 如果以为的把广告加注在明星身上, 而广告本身对产品没有一点的支撑, 那么消费者很容易忽略的产品而记住了明星, 反倒是为明星做了宣传。
三、消费者的心理是怎样理解广告的
广告真的是无处不在, 当你在上班的公交车上, 会听到公交报站之后插播的一段广告, 最近看了一个电影叫《催眠大师》, 徐峥在开场白中提到, 每天在无意间重复听到的广告已经对人造成了清醒式的催眠。在公交车上的把手也有广告, 车身上也有广告, 出租车上也有广告, 走在马路上, 在商场的楼外侧也会贴出广告, 只要你随意地一瞄就会看到一个广告牌, 它会悄悄地住进你的心里, 连你自己也不知道什么时候、在哪看过或听过这个广告。
四、含有情感的故事类型广告创意
很多的广告设计需要有情感倾诉的存在, 创业者们希望接着广告中的情感让广告脱颖而出。并抓住人们的思绪, 使广告深入的记忆在人们的心里, 最终实现后买的欲望。故事是至关重要的, 一个故事包含了大多数人共鸣, 阐述了一个真实的故事, 使广告和看广告的人产生了共鸣, 勾起了人们对心里深处的记忆或是难忘的一段回忆引发回味与思考。
故事无论是从声、剧情、音乐、画面, 都能带给文化层次不同的人们, 无论男女老少、各行各业或是年龄的大小都可以简单轻松的理解广告的言语, 成为故事广告的受众。
五、故事类型创意的广告, 凸显品牌的价值
创意, 不仅是对品牌本身的传达, 同样是对品牌形象的展现。一则好的广告会得到消费者的认知。例如:德芙广告, 它的创意是凸显巧克力本身的丝滑, 像丝巾一样围绕女孩的身体, 给人一种很享受、很美味的感觉。所有品牌, 经过精准的定位, 和对广告受众的分析来实现广告创意战略。广告的视觉表现体现了产品的卖点。结合故事艺术, 把整个广告包装品牌形象, 广告的内涵也凸显了创意的效应。
六、看故事的同时对商品做了营销
故事, 很多人在看电视剧或者电影时, 当产生共鸣时, 总是会把自己联想成故事情节的主角, 故事类型广告也是。有一个钻戒的广告, 一个男孩大学毕业, 没工作、没房、没车, 但是对女孩有一颗完整的爱她的心, 在毕业的那天向女孩求婚, 只用了一个草编的戒指, 但在草片上写上了“I Do”, 女孩感动得哭了, 她不在乎这些钱财身外物, 她在乎的是这个男人是否真的爱她, 这个故事很感人, 重点是那片草叶上写的“I Do”, 为I Do品牌打响了品牌效应, 很多看过这个广告的女孩都希望男朋友也给自己带上一枚I Do的戒指, 或者在很多新人在挑选婚戒的时候想到了这个故事, 去买I Do的戒指, 都会觉得很浪漫, 这样的故事型广告创意成功地实现了营销的目的。
结论
我们的生活被广告包围着, 广告背负着商业、公益的传播效应。其最根本的目的就是为了引起人们的注意, 把信息传递给人们, 让适合广告的消费者去购买产品, 广告最初的心理暗示性传播效果, 提高了品牌和商品的价值, 让更多的消费者从中收益, 也让更多的品牌公司收益, 达到双赢的效果, 同时也留下深层的记忆。
摘要：广告, 广而告之, 广告在日常生活中已经成为了不可忽视的成分。多元化的广告通过电视、广播、报纸、书刊等等的形式出现在人们的眼前。随着人们的需求, 商品类型增多, 竞争加大, 广告业也加快了发展的脚步, 人们对广告从排斥到接受它也有了明显的改善。具有个性化的广告成为了现如今广告业的主流元素。
关键词：广告传播,创意,主流,平面广告
参考文献
[1]刘步天.图形符号的导向性在影视广告设计中的应用研究[D].齐齐哈尔大学, 2013
[2]徐佳.新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D].湘潭大学, 2012
10.销售行业最具有挑战的高薪职位 篇十
拉卡拉成立于，是中国便民金融服务的拓荒者，是最早开展互联网金融业务的支付机构之一。拉卡拉创造性的开发出中国第一个电子账单服务平台，率先实现了在统一平台上跨行、跨领域进行安全便捷的支付。手机刷卡支付、手机钱包支付、商户收单服务、个人及企业移动支付等创新业务，使得拉卡拉成为目前唯一一个同时覆盖线上线下以及个人金融服务、收单服务、社区电商的第三方支付企业。至今，拉卡拉已经与中国银联以及工、农、中、建、交五大行在内的数十家金融机构建立了战略合作伙伴关系，“差异化终端、开放式平台”的策略，“求实、进取、创新、协同、分享”的精神，是拉卡拉稳健快速增长之道;走正道、专注便利金融的信念坚持，是拉卡拉光明未来的保障。
1.推广新产品及开拓新市场。2.主要是代表公司去开发客户，包括产品的介绍推广，报价，以及签单等相关业务流程。3.客户开发与积累，经营与维护。4.熟悉掌握公司市场销售流程后可晋升到公司销售主管负责销售团队管理，发展前景非常广阔。
岗位职责：
1.、口齿清晰，具有较强的沟通能力，交际技巧和亲和力
2、专业不限，能吃苦耐劳，有责任心，能承受较大工作压力
3、有从事过销售，业务拓展等工作经验的，金融业以及有信用卡发卡、POS机销售 以及餐饮、酒店团购类从业经验优先。
3、适应外勤工作，认可陌生拜访的销售模式;
4、良好的沟通能力，富有团队精神、服务意识;
5、注重效率，能适应高强度、快节奏的工作环境，有激情，有强烈的团队协作意识;
11.定制家具有哪些广告词 篇十一
2. 量家定做，环保与时尚共享!
3. 灵动个性思维，定制满意家具。
4. 设计生产一体化，时尚环保在迈赫。
5. 设计顺我心，定做顺我意。
6. 时尚家居，创意生活!
7. 时尚唯美家具，定制专家。
8. 舒适由我定制。
9. 随性定制，美好生活新体验!
10. 完美之家请让我来定制。
11. 为您定制，只此一套。
12. 为您定制完美之家。
13. 我家我当家，德式家居拥有它。
14. 享家之暖，定豪美势。
12.论平面广告设计的创意 篇十二
在艺术领域, 创意这个词较少用, 用得更多的是“创造”或“创作”。在英文里, “创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词:create。根据韦氏大辞典的解释, “创造”的意思是“赋予存在” (toBringintoExistence) , 具有“无中生有”、“原创”的意思。
广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略, 选择最佳信息传达方式, 产生核心主题概念和意境结构, 以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思, 是通过想象与重组将内容进行新颖性的创作构思。
在广告创意和设计中, 广告的主题意念是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西, 必须借助一定有形的东西才能表达出来。广告创意活动中, 创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念, 如果艺术形象选择不成功, 就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。广告创意是带着“镣铐”跳舞, 不是创意人员的天马行空。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能, 创造出出色的广告。
二、广告创意的思维过程
广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是主观的臆想, 而是建立在周密的市场调查基础上, 是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。
产生创意的整个过程是:
第一, 收集资料———一方面是搜集眼前问题所需要的资料, 另外则是从平时所积累储蓄的一般知识资料中体会所需要的内容。要善于发现问题, 当选准目标以后, 确定清晰的思路, 分析相关的事项, 创造相关的条件, 全神贯注、专心致志地为后期做好铺垫。
第二, 用你的心智去仔细检查体会这些资料。把所搜集的资料加以咀嚼消化, 使意识自由发展, 并使其结合。因为一切创意的产生, 都是在偶然的机会中突然发现的。其主要特点是“松弛”下来, 使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”, 亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍, 恢复潜意识的自由、舒展的活动状态, 促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作, 使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
第三, 是加以深思熟虑的阶段, 很多认识通常在经体会之后才会柳暗花明豁然开朗, 常以突发式的醒悟, 偶然性地获得, 无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。这种深思熟虑阶段是创造过程中的转折点, 它会使创造过程上升到一个更高的层次。
第四, 实际产生创意。通过深思熟虑之后, 常常会把创意予以检讨修正, 从而完成创作。这阶段是从扩散思维状态恢复到集中的思维状态, 将所思考的内容经过整合集中到一起, 从而产生实际的创意。
针对第一步与第四步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意者面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。
三、创意途径
1. 从平面设计的构成元素入手
平面设计的构成元素包括:文字、色彩、图形。任何平面设计终极产品都离不开这三方面元素, 或者运用这三者其一。
从文字入手, 其前我们看待文字的观点是上传递信息、表述内容, 现在文字还有更高层次的任务在身, 就是从形态上追求个性化、风格化。首先, 不同字体于不同的性格, 比如宋体的庄严, 严谨;黑体的洒脱, 醒目, 厚重。其次, 文字的形状, 通过文字排列出图形, 是文字图形化, 或用图案填充文字, 创作图形文字, 都可以起到图文结合的效果。另外, 文字的大小、位置、板块、排列的疏密, 可以在纯文字版面内制造各种各样的构图效果。最重要的, 是要进行字体设计, 犹如给文字办理了身份证一样, 不容侵犯。同时还可以通过变换文字的颜色来调节气氛, 这样就可以用文字一种要素创作出图片、文字和色彩俱全的平面作品。
从色彩入手, 色彩是离我们最近的设计元素, 我们无时无刻不在接受色彩。运用色彩可以从色彩的三要素入手, 即色相、纯度、明度。不同的色相代表不同的感觉, 能反映某种民族文化, 能传递喜怒哀乐。比如用摄影作品作广告, 可以传递准确细腻的视角。绘画具有艺术气氛和温暖情怀, 抽象富于理性。采用贴切的艺术形式, 还可以辅助图片的大小、图像的正反, 以及排放图片的位置, 可以让司空见惯的图像呈现不司空见惯的新颖感。
2. 设计目标的准确定位
设计是要面向社会服务大众的, 只有积极听取大众的意见, 倾听大众的心声才能做出让大众满意的作品。尤其是商业方面的平面设计, 比如包装, 要进行市场调研, 评比其它包装的情况, 提出草案, 试行, 收获满意方可告捷。我们可以做一个模拟试行进行问卷调查, 看看受众地反映, 并提炼受众的观点进行设计。最简单的方法是进行换位思考, 把自己以及周边群体的思路考虑到设计当中。总之是把设计流程反过来进行思考, 提炼归纳, 方可找到合适的创意点。
3. 设计工具
从手绘到印刷, 之后摄影, 到现在的电脑处理, 我们做设计的工具可以说是越来越先进, 效果越来越好, 电脑设计得优点却是无可厚非, 操作方便快捷, 制作精良, 亦真亦幻, 挑战了人们想象力的极限。但我们并不能因此摈弃之前朴实的设计手法。当我们周边的设计作品都被电脑特技充斥的同时, 一笔童贞稚嫩的笔触更容易走进观众的心里, 一幅功力深厚的手绘更容易卖出天价, 一幅饱含情意的摄影更让人觉得亲切与真实。设计工具的进步只是为我们提供了更广泛的设计途径, 我们还是要根据设计的题材决定表现方法而不是盲从或者借以电脑制作滥竽充数的设计
摘要：伴随着设计需求速度的激增, 以及新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料等的开发利用, 设计作品层出不穷, 形式越来越多样化。然而怎样才能在设计的海洋里找到自己的那一杆旗帜, 作出有建设性的作品来, 让从事设计的人们想瘫了脑细胞, 本文就以创意可采用的途径着手, 提出可参考的观点。
关键词：平面设计,创意,方法,方面,构成元素
参考文献
[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南:湖南科学技术出版社, 2004.6.
[2]郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京:人民美术出版社, 2000.7.
13.广告词的创意技巧 篇十三
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠给你爽快的早晨。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生„气‟”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
一、前言：同学们，你们肯定能在电视、商场、汽车身上等地方看到各种各样的广告，有些广告词很幽默，有些广告词很严肃，有些广告词很令人回味……在这里我给大家介绍一些广告词，并分了类，看看吧——
二、资料分类：
1.严肃型：天气转冷，请预防感冒。——严迪广告
2.幽默型：① 肩背痛，贴骨通。痛痛痛，贴贴贴。早贴早轻松。—“贴骨通”药膏
②喉咙痛有个喉济灵，是陈里济的喉济灵。喉济灵，喉济灵，轻轻松松喉济灵。——“陈里济喉济灵” 药品广告
③ 我家有个小挑食，我挑食，我厌食。孩子挑食怎么办？买来童泰给他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食与厌食。——“童泰”药品广告
④我就喜欢。——麦当劳通用广告语
3.康乐型①白加黑，表现就是那么好！——“白加黑”药品广告
② 纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣。“纳爱斯”牙膏广告
③达利园牌，家家都喜爱。——“达利”食品广告
三、结论：通过研究，我认为设计广告词，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人发笑，严肃就不能好笑。
公益广告词的拟制
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。那么如何拟制公益广告词呢？
一、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。
还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，„知音‟遍华夏”、“„知音‟才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
二、语言质朴就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
三、注意押韵如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“„生态安徽‟建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，„知音‟遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。
[练习] 1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
[答案示例]
1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
2．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。
3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！（节选）卫公益广告语
环境靠你我他保护，美景由漳州人共赏。清除污染靓城市，从我做起强素质。保护环境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。
要想生活好，洁净离不了。环境你不爱，美景不常在。
万众成一心，脏乱不近身。垃圾带走，美丽存留。乱摆乱卖，城市大害！
随地吐痰，人见人烦。杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。
城市要美容，大家是天使。环卫工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！
好习惯要从小养成，好传统应自始至终。俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德。东山是对台的窗口，您是东山的窗口！保持环境卫生，共建美丽家园！
美化环境，就是美化我们的心灵。美化市容就是装饰我们面容。
一叶知秋，一屑知城。人人重小节，市容必整洁。
校园公益广告语集锦
★滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
★举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
★人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
★课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头
★卫生间：顺“便”冲水
★推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话
★语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
★食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀 ★痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
★窗户：等待您心灵的爱护！
广告语集锦
冬天里的一把火--美加净滋润唇膏
聪明人选“傻瓜”--傻瓜相机
为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
聪明不必绝顶--美加净颐发灵
一毛不拨--美国白获牙膏
美好的瞬间--柯尼卡相机
输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机
百闻不如一印--湛江佳能复印机
环
征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
走出中国人自己的路--普腾电器
爱百神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告
部分广告词
汾煌可乐 大家齐欢乐/椰风 椰风挡不住/全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北极神 人人都为礼品愁,我送北极海狗油/正大福瑞达制药 爱是正大无私的奉献
五福心脑康 好心好脑,好健康/花红片 妇女常备良药/娇爽 娇爽的保护让您放心/渝兆鳞 渝兆鳞真厉害
南极人 南极人保暖内衣/力士 新秘密,新惊喜/名人牙膏 名人献给天下有情人/苏菲 让我安睡到天亮
雅娜 光头我不怕,洗发用雅娜/大宝 还真对得起咱这张脸/要想皮肤好，早晚用大宝 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）/一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）/亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚商场）东奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）/共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
踏上轻骑，马到成功/走中国道路，乘一汽奥迪/汽车要加油，我要喝红牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好马配好鞍，好车配风帆/强纠错，全兼容/新飞广告做得好，没有新飞冰箱好/世界不大，网大
新飞广告做得好，没有新飞绿色冰箱好/非常可乐，中国人自己的可乐/只溶在口，不溶在手
尽丰田汽车之全力，助中国汽车之发展与其选择贺氏兼容，为什么不就选择贺氏?
滴滴香浓，意犹未尽——味道好极了/头屑去无踪，秀发更出众/钻石恒久远，一颗永流传 人头马一开，好事自然来/自在，则无所不在/非常可乐，非常选择/我选择，我喜欢/水晶之恋，一生不变
运动无极限/情浓酒更浓,野力干红/大宝天天见/大家好才是真的好/东奔西走，要喝宋河好酒
世间自有公道，付出终有回报；说到不如做到，要做就做最好/喝了盖中盖，腰不酸了，走路也有劲了
肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌/做女人真好，太太口服液/纳爱斯透明皂，洗衣不伤手
汽车要加油，我要喝红牛/立邦漆，处处放光彩
清新爽洁，不紧绷（碧柔洁面乳）/放我的真心在你的手心（美加净护手霜）/小身材，大味道（巧克力）
相信我，没错的/中国移动通信，沟通从心开始/农夫山泉有点甜/早一粒，晚一粒
只要你想·一切有可能 李宁一切皆有可能/今年过节不收礼，收礼就收脑白金
你知道中国的长城，你知道中国的黄河，就应知道贵州茅台/办喜事，当然 要喝喜酒茅台九月九的酒，好运伴你走/吾国泱泱、酝成五粮/悠悠岁月久，历历沱牌情
牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治。/人类失去联想，世界将会怎样
没有最好，只有更好/明天的明天，你还会给我买水晶之恋吗
女人失眠要静心/赢了，你请客，我请你们吃喜之郎/女人的问题女人办/洗得干净，还不煺色呢
14.广告创意中的逻辑艺术 篇十四
顺势推论。所谓顺势推论, 是指创意广告时先提出一个令顾客感兴趣的问题, 使其急欲获得答案, 然后顺势将自己的产品推论出来, 作为对前面问题的回答。这时候, 虽然要推出的产品与前面的提问也许并无直接关联, 但在这种一问一答的推论之中, 却能使顾客感到它们是密不可分的。某豆浆公司的一则广告便是这样构思的:“亚洲人为什么能发明瓷器、造纸术、印刷术和发现磁力?为什么远在两千年前中国能筑出万里长城?是什么使他们头脑如此聪明?我们已经找到了答案:亚洲人爱吃黄豆。”此例中中国人的发明创造并不见得就跟吃黄豆有关, 但创意者巧妙地将其寓于一种问答式的顺势推论之中, 顾客自然便对其深信不疑。
有悖常理。一般说来, 逻辑上符合常理的事情因习以为常, 不能给人以新鲜感, 因而难以引起人们的兴趣。人们总是对那些新奇的、与众不同的事情兴趣甚浓。因此, 广告创意有时可故意先有悖常理, 以求打破顾客的思维定式, 让其产生疑问, 产生一种“看看究竟怎么回事”的心理状态, 这样就不愁他来仔细阅读你的广告了。例如, 菲利浦电须刀做的广告, 其大标题为:“父亲节, 送一份……1=365。”1怎么会等于365呢?这自然有悖常理, 顾客看了自然不得其解, 于是想要探究一番。再看小标题:“送一份365天爸爸天天用得上的礼物, 那么, 1就等于365。”原来如此。那么送什么呢?自然引入广告正文:“爸爸的胡子有多么硬?菲利浦电须刀最知道!”广告创意正是从有悖常理入手, 来达到其吸引顾客注意力的目的。
言外之意。所谓言外之意, 是指一句话语本身暗含的别的含义。这种含义若能为人所领会, 一般能留下深刻的印象, 因为他必须思索一番方能领悟得到。广告创意中使用此一技巧, 便是留下一个语意让顾客自己去作推断, 而此推断之中就包含了对商品的赞誉之词。例如美国伊潘娜牙膏的广告:“在玛丽采用伊潘娜牙膏之前, 没有人向她打过口哨。”顾客看了, 一时可能领会不到此广告的含义。稍一思索, 便会想到:“在玛丽使用伊潘娜牙膏之后, 便有人向她打口哨了。这是为何?难道不是因为伊潘娜牙膏使她的牙齿变得洁白了的缘故吗?”显然, 由于此层含义是顾客用心思索之后才推断出来的, 自然既令其信服, 又使其印象深刻, 这比由厂商自己说出来效果要好得多。
巧作对比。顾客在决定购买某商品之前, 常常会掂量:“我花钱买这个值吗?”有些广告抓住顾客的这一心理, 在创意时故意与另一事物作比较, 让顾客自己去作抉择。这时由于作比较的两个事物是创意人员有意作出安排的, 因而自然令顾客作出一个结论:“花钱买这个东西, 值得!”美国著名广告大师大卫·奥格威广告生涯的忠实记述、创作经验的丰富总结《一个广告人的自白》一书在台湾出版时, 出版者在报纸上所做的广告是:“花100元买一位广告大师一生的智慧!”顾客看了自然想到:“一个普通人一生的智慧恐怕也不仅值100元台币吧?更何况是一位世界著名的广告大师呢?以常人之智都能算得出这笔买卖是非常划算的, 100元台币可不是什么非得咬牙顿足才负担得起的大数目呀!”于是不少人掏钱购买此书, 心中还暗暗欢喜, 觉得自己是占了便宜。
反面立论。一般说来, 任何商品都并非十全十美, 更何况顾客十个有九个都是爱挑剔的。有的问题其实无关大局, 但顾客就是小题大做, 最后摇头而去, 这种情景在商场并不罕见。因此, 有的广告在创意时干脆采取这样一种逻辑艺术:从反面立论, 即把某个方面的问题说成是“优点”, 并且说得理气直壮。因为从认知心理学的角度来看, 我们完全可以对同一事物作不同的认知。顾客心里则先入为主接受了此一立论, 而不对此问题再作别的考虑。抗日战争前, 上海某厂出产的黑白牙膏洁齿效果不错, 但因质地不及其他牙膏细腻, 刷牙时声音较大, 有“窣窣”的声音。他们并没有在广告中回避这个短处, 反而理直气壮地宣布:“刷牙时之所以有窣窣声, 这是该牙膏在除垢洁齿时所发出的必然声音。”这样从反面立论, 缺点变成了优点, 使得该牙膏风行一时。
偷换概念。偷换概念本是一个逻辑错误, 指说话人不知不觉将其论述对象转换到另一事物上去了。作为广告创意中的一种逻辑艺术, 则是指让商品概念巧妙地与另一概念产生关联, 从而产生广告效果。例如, 1931年“九一八”事变后, 蒋介石一方面高喊“提倡新生活运动”, 另一方面又对外不抵抗, 人民群众极为不满, 并用各种方式表达自己的态度。当时上海水安堂所做的“虎彪牌”万金油广告上就写着九个字:“提倡新生活必须揩油!”顾客见了拍手称快, 都知道这里“揩油”表面上指万金油, 其实指国民党的贪污腐败, 即对概念的含义作了偷换。国民党官员见了恼羞成怒, 派特务机关去查处。不料下面还写着一行字:“必须揩揩万金油, 提神醒脑, 预防疾病, 保持健康。”最后只好不了了之。
类比推理。在逻辑学中, 类比推理指的是通过一事物具有某一属性, 进而推论另一相似事物亦具有此一属性。广告创意中利用类比推理的方法为:先说出能为顾客所接受的某个结论, 然后联想到商品之上, 指出其亦具备相同的情形。由于有前面那个结论作类比, 顾客对后面的推论就容易接受。北京四通集团以经营办公自动化设备而著称全国。有次在报纸上做广告, 画面为两只手, 一男一女, 男士的手正把一枚戒指戴到女士的无名指上。标题为:“正确的第一次选择可使您终生无悔。”乍一看来似乎跟办公室用品风马牛不相及。再看正文:“性能优良的四通MS系列文字处理机长盛不衰, 闻名遐迩, 令您更加省时、省力、省钱, 无微不至的服务使您无论走到哪里都会感到四通的热忱和微笑。您为什么不做一个正确而终生无悔的选择呢?”原来是将选择妻子跟选择四通用品在作类比!选择妻子当然是重要的, 既然如此, 顾客还有什么理由不选择四通呢?
两面假设。两面假设指在广告中提出正反两种情况, 而在此两种情况之下, 消费者都会按厂商的意愿去作选择。运用此一逻辑技巧时, 关键是所提出来的两种情况均要与消费者心理相符, 不产生抵触情绪。第一次世界大战时, 美国政府为劝说青年当兵, 请心理学家编写了一则征兵广告。广告这样写道:“当了兵有两个可能:一个是留在后方, 一个是送到前方。留在后方没有什么可担心的, 送到前线又有两种可能:一个是受伤, 一个是没有受伤。没有受伤不用担心, 受伤的话也有两个可能:一个是轻伤, 一个是重伤。轻伤不用担心, 重伤的话也有两种可能:一个是能治好, 一个是不能治好。能治好不必担心, 治不好也有两种可能:一个是不死, 一个是死。不死的话不用担心, 死了嘛……也好, 因为他已经死了, 还担心什么呢?”此例中心理学家的确高明, 对当兵所可能遇到的情况均作两方面假设, 彻底打消了美国青年当兵的顾虑。
巧用前提。说话往往是有前提的, 前提虽然没有被说出来, 却是说话的出发点。从双方交谈的角度来说, 对方对说话前提是必须要加以接受的。例如, 马克·吐温因对腐败政客十分反感, 一次在宴会上大骂:“美国国会中有些议员是狗婊子养的。”这句话可捅了大娄子。此话在报纸上披露之后, 国会议员们大为恼火, 纷纷要求马克·吐温澄清事实或赔礼道歉。于是马克·吐温在《纽约时报》上刊登广告, 写道:“日前小的在酒席上发言, 说有些国会议员是狗婊子养的, 事后有人向我兴师问罪。我再三考虑, 觉得此言是不妥当的。故特登报声明, 把我的话修改如下, 敬请见谅, 即:美国国会中的有些议员不是狗婊子养的。”此一广告颇具幽默效果, 就是马克·吐温巧用说话前提所致。因为这一句话表面看来是否定了自己前面骂人的话, 但其实却是以此话作为说话前提的, 即将国会议员分作“狗婊子养的”和“不是狗婊子养的”两部分, 否认一部分国会议员是“狗婊子养的”, 实际上就是说另一部分议员是“狗婊子养的”。
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