广告调查与效果评估

广告调查与效果评估（精选12篇）

1.广告调查与效果评估 篇一

《广告调查与效果研究》的课程实践教学

本文通过对河北省高校广告专业中<广告调查与效果研究>这门课程教学情况进行调研,阐明了本课程实践教学的重要意义,分析了目前一般高校对于此门课程实践教学的.现状,揭示了其中存在的问题以及问题产生的原因,对完善此门课程的实践教学提出了方向性的建议.

作 者：孙平作者单位：石家庄经济学院人文社科学院刊 名：新闻爱好者(下半月)英文刊名：JOURNALISM LOVER年，卷(期)：“”(12)分类号：G64关键词：广告调查与效果研究 实践教学 广告活动

2.广告调查与效果评估 篇二

1 公益广告的特殊价值

公益广告是为公众利益服务的非商业性的广告, 公益这种信息表现形式, 使其在社会精神文明建设中具有举足轻重的地位和价值。公益广告及其评估方法的特殊性体现在以下几个方面。

(1) 时间的特殊性。测量广告效果对广告活动有没有影响, 评估的是广告的短期效应。而公益广告是一种长期战略, 无法在短期内预收效果, 此为其最大的特殊性所在。

(2) 传播内容的特殊性。公益广告是通过广告传播来“有效影响公众”的态度、倾向, 这使得效果评价中的中介量虚化模糊, 很难量化统计分析。

(3) 收效的特殊性。公益广告的收效, 即其造成的心理效果和社会效果不会立刻或者说在短时间内有所体现, 我们很难用各种数理分析进行全面统计。

(4) 效果评估方法的特殊性。公益广告不能直接带来经济效果, 其经济效果受多种因素影响而使其最终不能确定真实变量, 因此, 评估公益广告效果必将是特殊的方法, 最大化地降低各种外在因素对真实数据的影响, 能够在数据统计分析中体现出测谎功能, 区分出真假收效数据。

2 公益广告效果评估的意义和国内现状

公益广告的发展与社会、市场及企业的发展相辅相成, 广告效果测评的有效方式方法具有很现实的价值:能为广告作品的设计修改指明了方向, 提供了修改参考依据;可以帮助广告主及时掌握广告活动的变化, 随时对广告策略进行改进, 从而提高效率, 节约成本;而对消费者来说, 通过广告主及广告设计者的选择与改进, 广告效果最终又回到消费者身上。同时, 要发展精神文明建设, 树立社会道德行为标准, 建立全民参与公益事业的基础, 需要依靠这一工具去检验其效果到底有多少、影响有多深入。

我们通过问卷调查数据来了解现状。2013年10月1日至7日, 无锡地区共发放26 0份纸质及电子问卷, 其中纸质问卷150份, 以视觉专业志愿者小组为单位分别在万达商业圈、新区中心商业圈进行发放;电子问卷110份, 以纸质问卷电子稿通过邮箱、信息平台等方式进行发放。最后共计回收有效问卷221份。

在调查中, 最值得关注的数据是近九成的受访者认同“公益广告起到了一定的社会道德导向作用”, 但是半数以上的受访者表示看了公益广告之后即使“深有感触, 也不一定会行动起来”, 更有人表示看了国内的公益广告之后“没什么想法, 认为自己做不做公益和这个广告无关。”有8%的受访者则坦言“没特别注意过, 只是当普通广告一样一扫而过”。调查结果显示, 国内的公益广告发展到了瓶颈, 如此重要的一个手段如同鸡肋被国人放在一边, 越是想重振旗鼓并有所作为一番, 越是力不从心和迷茫。

3 公益广告效果的现有评估方法

现有广告效果评估大致分为两种:定性研究和定量研究。定性研究主攻公众的态度倾向, 定量研究则针对公众评价的影响范围。两者都大量运用到了数理统计的方法。

《“四大发明”新解》廉政公益平面广告 (“扬正气, 促和谐“全国优秀廉政公益广告展播作品作品编号:07号) , 我们以此为例, 于2012年5月至7月, 在无锡新区、锡山区、滨湖区及惠山区面对不同的受访对象, 分别尝试了现有主要广告效果评估方法。 (如图1)

融合各种评估方法的优势, 确实能弥补各自的劣势, 将评估结果的真实性和有效性达到最大值。定量研究能让我们获取部分广告设计本身需要的数据, 比如受众心理认知、情感和意志的影响程度等, 但是广告的社会效果, 其对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响的真实性通通无法证实, 这也从另一个角度导致了受众会觉得看不看公益广告与自己做不做公益无关的结果。

由此整理归纳出四点现有广告效果评估方法对于公益广告的不适用性: (1) 时效性的不适用; (2) 效果检验标准的不适用; (3) 有效性的不适用; (4) 道德收效的不适用。

4 适用于公益广告的“关系管理评估方法”

面对那些仅仅停留在分析广告制作创意等本身, 而忽略了广告效果的并不令人满意的数据结果, 我们开始探索一种新的评估方法, 我们大胆假设有这样一种评估方法:它能在真实的市场环境或者说是社会环境中, 在人为组织引导接受信息的情况下, 用“活动”的形式具化体现出受众的道德行为, 并通过感应、交互等技术真实记录受众行为理由。这一方法仅针对评估公益广告效果, 不直接评估广告本身主题确定、广告创意、文本制作以及广告发布等方面。

“关系管理评估方法”诞生的理论基础有三方来源:客户关系管理概念、数据挖掘技术以及可能影响公益广告效果的广告特征的文献研究。客户关系管理这一概念从80年代初建立客服系统进行“接触管理”开始被运用, 而数据挖掘技术随着数据库技术的不断发展及数据库管理系统的广泛应用逐步成熟。因此, 我们就能在建立可能影响公益广告效果的广告特征数据库后, 采用量化方式, 通过既定数学模式计算以检验公益广告效果。

建立可能影响公益广告效果的广告特征数据库, 通过媒体点击率关键词等方式将需要评估的公益广告特征效标量化统计, 将数据录入数据库中通过系数核算后对比, 形成数据趋势, 以此检验公益广告效果。我们暂且将这一方法命名为“关系管理评估方法”。“关系管理评估方法”评估步骤:首先, 数据库的建立。确定了八个可能影响公益广告效果的广告特征和效标, 将其作为数据库数据挖掘项目的属性定义信息。随后在每次数据库应用时即可根据具体对象在这八个特征下设定矛盾关键词, 从而获取到动态数据以观察公益广告评价趋势。其次, 数据量化。以各媒体为信息收集中介, 通过交互设计, 以收集在下一模式计算中需要的数据。之所以选择媒介量化数据, 是希望能尽量避免内在人为因素对数据的误导, 同时, 也便于利用互联网技术将大量数据直接传输到数据库进行下一步计算, 减少了人为收集录入在时间与人力上的大量损耗, 使得数据更有时效性, 也更具说服力。再次, AIRA模式系数计算。借鉴AIDA法则, AIRA模式可解释为:Attention注意;Interest兴趣;Resonance共鸣;Action行动。之所以需要依靠数学模式进行系数计算, 是因为通过媒介所得的数据并不能直接地、完全地、真实地反应广告效果, 其中掺杂了无效的、模糊的数据, 一定的系数使其结论能最大化地接近真实。通过权重评价, 得出最接近的系数值。通过对收集到的评论数据的解析, 得出关键词频率的测绘。再将关键词分类代入广告效标分类中, 根据系数相乘从而得出最终的评价数值。最后, 呈现数据趋势。最终数据通过图表的方式展现结论, 以“1”为参考标准线, 给予一个较为直观的广告效果评价。

这一方法的优势十分明显:“关系管理评估办法”最大化地顾及到了内外变量因素对效果测评的影响, 通过媒介为信息收集中介, 最大化降低在效果评估数据收集过程中及数据分析过程中的人为影响, 在真实的社会环境中, 无限制地收纳受众的内心想法以辨别受众行为受广告影响的真实性。可作为一种洞察受众的方法。这一方法融合了管理学和软件技术的优势, 对公益广告发展有一定价值。

再次强调的是“关系管理评估方法”是针对公益广告的特殊性而提出的效果评估方法, 是一种有针对性的评估方法。这一方法仅针对评估公益广告效果, 不直接评估广告本身主题确定、广告创意、文本制作以及广告发布等方面。

3.网络广告效果评估 篇三

广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日益受到广告主青睐。相较于传统媒体，网络广告在 IT、通讯、汽车等行业优势更明显。据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，预计2006年规模将达到40亿元。网络广告已经成为众多广告媒介中不容小觑的一员。

但是，现今国内网络广告的计费方式仍未得到彻底的统一和完善，广告主对网络广告效果的需求并未得到完全的解决。网络媒体不应为迎合市场需求而被动地不断调整广告定价，而应该思考如何结合广告主的需求和媒体积累的经验，总结出一套符合国内网络广告需求的广告计费体制。

国内网络广告评估尚未完善

虽然互联网广告价值也已经被普遍承认，但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。

目前，国际上通行的是以下两种广告计费形式：

一种是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，每千人成本），是按照网络媒体访问人次计费的标准，指在广告投放过程中，按每一千人看到某广告作为单价标准，依次向上类推的计费方式。

另一种是CPA（Cost Per Action每行动成本/广告效果计费），是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单等定义效果来计费，而不限广告投放量。

这两种形式是目前使用最为频繁的互联网广告计费形式，同时也是衡量网络广告效果的重要指标。

CPM的原理与传统媒体的广告效果评价体系有相似之处，注重广告的显示效果。而CPA则完全区别于传统媒体，是一种基于互联网互动性特征的广告计费形式，在确定了广告主所需要获得的广告效果基础上，以效果的实现来衡量广告价值。

在国内，除了CPM和CPA外，还有两个广告主衡量互联网广告效果的重要指标—CPC（点击成本）和CPT（每广告位时间成本，譬如包天、包时等）。

通过CPC的广告点击数及点击率，广告主可以很清楚地了解自己投放的网络广告到底带来了多少宣传效果，大大满足了广告主对广告效果评估的需求。而CPT则是目前国内互联网广告计费形式的主导，是传统媒体广告购买模式的延续，它使得网络广告的计费模式更趋近于和传统媒体的购买模式一致。广告主可以根据自身需求在特定时间段选取特定广告位进行有针对性的宣传。换言之，CPT在技术上可以看作是CPM的变形，以适应国内广告主在广告购买上的方便，但由于网络媒体区别于传统媒体的广告效果可记录性，CPT无法精确体现互联网便于衡量广告效果的优势。

由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量（Daily Pageview）和日不重复访客数(Daily Unique User),广告主在衡量广告投放效果时只能根据媒体公布的数据进行估算。

同时，一个越来越明显的趋势是，随着媒体页面访问量的不断变化提高，媒体却缺乏有力的第三方数据向广告主证明这种页面访问量增长的准确可靠性，只能被动地每半年或一年调整一次价格，以提高自己的收入。

CPT在中国沿用几年后，广告主渐渐发现这种计费形式缺乏说服力，或者说，广告主们越来越需要系统地分析互联网广告所产生的效果。2004年，不少网络广告代理公司将CPM（千人印象成本）作为一种广告效果来进行评估。但是，由于国内网络广告市场不够成熟，缺乏权威的第三方监测系统，CPM尚未能获得足够的公信力，因此，CPM作为一种计费形式未被国内广告主接受和理解。不过，业内人士普遍认为，微软的MSN Message在中国的网络广告实践中，宣布按照CPM作为其网络广告惟一衡量标准，将对于国内网络广告评估的发展产生不小的冲击和影响。

网络广告代理公司日趋专业

随着网络广告行业的日愈升温，为了顺应广告主对网络广告愈来愈专业的需求，专业网络广告代理公司应运而生。目前，专业的网络广告代理公司可分成三种：一种是以媒体代理为主（代表为实力媒体、传立媒体等）；一种是以创意策划为主（代表为广博、知世等）；一种是以强大的技术含量为基础服务于客户的（如Allyes好耶）技术型网络广告代理公司。

以媒体代理和创意策划为主的网络广告代理公司一般都是传统广告代理公司在服务上的延伸，他们具有丰富的传统媒体广告客户服务经验，能以最合理的媒体投放费用和精美绝妙的广告创意服务于客户。

而“技术型”网络广告代理公司的优势则在于利用互联网互动性和技术性特点，加强技术应用和创新，提供广告主最好的技术服务。技术型代理公司利用互联网各个数据对网民网络行为的跟踪分析，如网民上网时间、上网频率以及网络广告的点击率和浏览率，这些数据大大精确了广告主媒体投放计划表，使得广告主网络广告投放行为和支出变得更为合理和完善。另外，互联网可实现多个网站的整合，合理利用现有媒体资源达到最好的广告宣传效果，大大减少了广告浪费现象。所以，掌握互联网的技术特性，已经成为网络广告代理公司新的努力方向。

从需求出发衡量网络广告价值

其实，无论CPA、CPC或CPM，单独来看都不能很准确地体现网络广告投放的真正价值，体现网络广告投放价值的最佳衡量方法是CPM、CPT、CPC、CPA综合衡量。当广告主或广告代理公司明确了其广告效果的评估体系，比如主要是考虑对广告信息的传递还是对直接销售效果的促进等，就可以综合上述因素进行整合的效果评估。

针对不同广告主对不同广告效果的要求，应该使用相对能体现这种广告价值的衡量标准去评估。例如宣传品牌为最终目的，可以采用CPM为主要衡量标准 ，推广促销活动为目的，可以采用CPC为主要衡量标准；购物行为为目的，则最适合采用CPA为主要衡量标准。

广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。

4.7月中国电视广告效果评估排行榜 篇四

根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，7月总计广告数量382条，参与广告评审消费者达7.6万人次，广告数量整体与6月份相比增加了297条，本月新的电视广告创意之多与上个月的平淡有着天壤之别。饮料类广告以102条的数量成为本月的数量冠军，占比26.70%，与上个月的17条相比，整整增加了85条之多;紧随其后的食品类本月其拥有75条广告，与上个月的18条相比也增加了57条;除此之外，日化类以68条广告的数量依旧延续3月份以来的状态，保持在前三甲的位置，

其余分类的新广告创意数量分别为汽车交通40条，医疗保健品类29条，电脑数码类20条，婴幼儿产品类18条，家用电器类10条，零售服务业类6条，家装家居和服装服饰类各5条，金融类4条。从广告效果来看，服装服饰类广告获得115分的API均值，夺得7月广告效果冠军，相对于6月份的91分增加了足足24分，效果提升迅速;电脑数码类广告API均值111分，排名第二;随后是食品类(106分)，饮料类(101分)，日化类(98分)。上个月的广告效果冠军金融类本月只获得93分的API均值，排名第8，与上个月117分的API均值相比落差较大;上个月1条广告都没有的家装家居类本月有5条广告，但仅获得55分，排名垫底，情况不容乐观。

编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：

5.脑白金广告效果调查问卷 篇五

2009202042

郑春燕

脑白金广告效果调查问卷

您好：

我是XX公司的一名调查员，现对脑白金广告效果进行调查，以便巨人集团了解消费者是否能接受、了解、熟悉脑白金这种产品，请您真实的回答每一个问题，回答无所谓正确错误之分，您所填写的任何资料，我们都将为你保密，你在此问卷上的回答不会对你产生任何不利的影响，所以请您不必有任何顾虑。

第一部分；个人情况

1、性别:A、男 B、女

2、年龄:A、18岁以下 B、18岁-30岁 C、30岁-45岁

D、45岁-60岁 E、60岁以上

3、职业：A学生 B农民 C工人 D个体户 E企业职工 F技术人员 G企业高级主管 H教师 I待业者 J其他

4、您的月收入水平

A、600元以下 B、600元—1000元 C、1001元—2000元 D、2001元—3000元 E、3001元—5000元 F、5000元以上

第二部分 正式问卷

一、关于脑白金品牌知名度

5、请问您看过脑白金的广告吗

A、没有（谢谢您的支持，停止调查）B、看过（请继续回答以下问题）

6、您了解脑白金的广告吗

A非常了解 B较了解 C一般了解 D不太了解 E不了解

7、你是通过什么渠道看到这则广告的

A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告 F互联网 G朋友介绍 H其他

8、请根据自己对以下产品的熟悉程度进行排序 A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液 G金芦荟口服液

9、你觉得脑白金是一种什么产品

A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他

10、在朋友之间送礼品时推荐得最多的是

A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液 G金芦荟口服液 H其他

二、关于脑白金广告的接触率

11、你看到这则广告的频率是多少

A基本上天天看 B每周1-2天 C每周3-4天 D偶尔看 E看过一次 F其他

12、你是通过哪些途径看到这则广告的 【多选题】 A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告 F互联网 G朋友介绍 H其他

三、对脑白金广告内容的理解程度

13、看过这则广告后你认为脑白金属于什么产品

A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他

14、你认为这则广告的广告语‘今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金，脑白金’做的怎样

A很好 B较好 C一般 D较差 E很差

15、你认为这则广告的文案表达怎样

A很好 B较好 C一般 D较差 E很差

16、看过广告后你认为脑白金适合什么样的人群 A老年人 B工作压力大的中年人 C学生 D其他

17、你能想起脑白金的广告词或者动画吗 A能，全部 B能，一部分 C不能

18、看过广告后，能引起你继续了解该产品的兴趣吗 A 能 B不能 C无所谓

四、关于脑白金广告的美誉度

19、你认为这则广告的画面以及动画设计怎样 A很好 B较好 C一般 D较差 E很差 20、你认为脑白金的广告语怎样 [可多选] A印象深刻、通俗易懂 B恶心、低俗 C很有趣 D没感觉 E其他

五、看过脑白金广告后的购买行动

21、你之前买过脑白金吗

A有 B没有（跳过22、23题）

22、你买脑白金时看重的是什么[可多选] A品牌 B质量 C价格 D广告 E包装 F其他

23、你在购买脑白金时会不会受到广告的影响 A会 B不会

24、以后你还会或者会购买脑白金吗 A会 B不会 C说不清

25、假如你要买脑白金，请问你看重的是什么 【可多选】 A品牌 B质量 C价格 D广告 E包装 F其他

第三部分 您的建议

6.4S 店活动总结与效果评估 篇六

活动名称： 活动名称：**车主有礼了！活动时间： 活动时间：2011 年 3 月 23 日——2011 年 4 月 30 日 活动目的： 活动目的 活动针对**新老车主推出凭行车证领取 88 酷卡+****店 2 次免费洗车卡，通 过线上线下的多方联动宣传，吸引 88 酷卡会员以及线上线下的互动人群（影响 人群）对****店的关注及本次活动的参与。88 酷卡将通过网站活动专贴、会员短信、线下会员活动、合作媒体宣传等 多种宣传推广方式，使****店的信息得到有效宣传。还可有效收集**车主信息，拉动**车主到店保养维修。活动内容： 活动内容： 内容 **新老车主可凭行车证于 2011 年 4 月 2 日—4 月 30 日在指定地点领取 88 酷 卡一张+****店 2 次免费洗车卡。每个行车证仅限领取一份，先到先得，领完为 止。领取地点详情（共五个）：

1、****店（太原市小店区太榆路 2 号迎宾桥西南角）2、88 酷卡长风沃尔玛会员服务站（太原市长风街和信摩尔负一层）3、88 酷卡富百家会员服务站（太原市大南门富百家一层入口）4、88 酷卡三墙沃尔玛会员服务站（太原市三墙沃尔玛服务台）5、88 酷卡美莎会员服务站（太原市柳巷南路贵都对面一层）活动宣传： 活动宣传： 1、88 酷卡网站宣传（活动专帖、首页幻灯、商家活动优惠券发布）。2、88 酷卡会员服务站围挡装饰、活动 x 展架展示。

3、会员短信通知，共向目标人群群发短信 3 万条。

4、会员活动嵌入，活动期间的所有会员活动进行“**车主有礼了”活动 的嵌入和宣传。

活动总结： 活动总结： 作为 88 酷卡首次与汽车 4S 店的线下互动活动，88 酷卡在活动确定后立即 组建活动工作小组，对活动的前期筹备和后期执行进行详细的规划与部署，力求 活动能够顺利、高效的完成。活动推进表 日期 3 月 22 日 3 月 23 日 活动推进 活动工作组召开会议对活动贴及宣传照片进行讨论和定稿 活动贴正式发布，开始制作活动海报及围挡（海报图样见附件一）制作活动专用优惠券，提升会员对活动的关注度及参与度 3 月 24 日（活动优惠券见附件二）对 88 酷卡会员服务站进行布置及活动物料配发 3 月 28 日（活动图片详见附件三）3 月 30 日 4月2日 组织 88 酷卡全体员工进行活动培训及动员，（培训资料见附件四）。活动正式开始。活动第一批 120 张洗车卡发放完毕，共收录**车主信息人 4 月 20 日（车主资料详见附件五）。

活动效果评估： 活动效果评估：

1、通过 88 酷卡网站传播与线下联动，形成强大的品牌宣传网，有效提升**汽车 品牌影响力及传播度。

2、通过在人流比较集中的商业圈（柳巷商圈、大南门商圈、长风大街商圈、三 墙路商圈）进行 88 酷卡会员服务站围挡装饰及活动展架的摆放，影响周边人 群，有效辐射 25 万人次。

3、活动共有效收集 400 名**车主资料，建立了一个较大的车主信息平台。

7.口译的质量与效果评估 篇七

【关键词】口译质量 口译任务 效果评估

在全球化的推动下，伴随着中国经济对外开放的不断发展，我国的对外交流也越来越频繁，口译活动变得更加频繁且职业化，在各种国际的会议中都离不开同声传译，人们也更加迫切的需要对口译质量效果进行评估，长期以来口译的传统标准为“准、顺、快”，近几年来对于翻译过程中的“灵活度”有了更高的要求和重视，但是不管是传统主流标准还是新标准，都存在较大的局限性，没有严谨的系统理论以及客观数据作为支撑，只是从自身经验出发的，相比起公众在口译方面越来越高的期望和要求，其质量评估的手段已经不再满足需求了。口译的质量是由多方面的因素共同决定的，例如不同任务的要求不同、口译员自身的主观感受、评估的目的等都会对最终的口以质量评估造成影响。

一、口译质量和标准

设定口译质量的标准不能单纯的只考虑译文，还要结合众多方面的因素，在归纳了国内外的口译质量标准之后，主要的指标和标准可以概括为以下几点：

首先是可信程度，是指译文在信息转达上要保证完整程度和准确性，以原文所表达的信息为基础；其次是简明性，在译语中可以将发言人的说话风格以及说话方式准确的体现出来，不拖沓累赘；然后是可接受度，在进行口译的时候要注意表达层次清晰、逻辑条理分明、准确，在遣词造句的时候要贴和情境，保证发音清晰可以被听众接受；还有迅捷度方面的要求，口译人员在进行交流双方信息传达的时候要迅速快捷，遇到难题可以在短时间内解决，对发言人的语意可以进行概述或者简译；多样性是指口译人员对于不同的口音都要能适应，熟悉多方面的题材，对于不同专题的内容都有所了解并且可以清晰的表达出来；最后是技术性，口译人员需要具备相关的技巧，例如熟悉交流艺术、对跨文化差异十分了解，以及相关的设备方面的技巧，例如调节声道、使用麦克风等。

对于上述的六个标准来说，信息的“可信程度”是最为重要的一个方面，而“可接受度”则是最受争议的一点，所以标准不仅需要翻译人员对于整体的意义结构有正确的把握，还要可以规避掉原语的干扰，还要有能力对原语语篇结构进行还原，同时还要结合具体的口译任务来进行，服务对象的差异使得在翻译过程中需要使用的翻译策略也是不同的。如果是前者的能力主要是考察翻译人员的翻译水平，那么后者的能力主要是侧重于翻译人员的交际水平。口译过程中的“多样性”之所以复杂，就是因为不同的任务，不仅在发言题材和主题上有很大差异，而且服务的对象、服务方式等更是天差地别。例如会议的口译和交际的口译，同作为口译任务就具有较大的差别，所以不仅需要翻译人员自己努力，在评估中还要考虑交际效果的实际程度等，事实证明只有符合听众期待的翻译结果才是被认可的结果。

虽然不同的口译任务具有不同的要求，但是口译质量的评估始终是围绕着上文中提到的内容来进行的，不同的使用者对于每个指标的重视程度存在差异，所以在指标权重方面也会出现一定的偏差。

二、口译任务

口译任务不同所以存在不同的要求，这些都是导致评估标准中改变权重比例的重要原因。

1.在交流方式方面存在的差异。以同声传译和交替传译为例来分析二者之间在传送信息的方式上的区别，二者都是翻译会议内容，同声传译是为了更好的缩短时间，让听众更快的听到发言者说话的内容，节约时间的同时对于信息交际的及时性有很大要求，所以相比较其交替传译，更看重“迅捷度”方面的要求，不仅要求在于语速和话语启动上来说更快，还要保证传译和原语的意义是一致的。而交替传译对于发言人的讲话会出现不时的中断，翻译人员要出现在发布会现场，并且作为发言人成为观众的目标焦点，所以更要看重翻译人员的个人演讲艺术、职业形象以及翻译的“简明度”以及“技术性”。

2.交流程式的差异。交际翻译和会议翻译之间存在一定区别，前者在交流程式中是双向或者多向的，是一种对话式的交流方式，所以翻译人员需要将两种工作语言频繁的进行交替使用，但是可以对交际场面进行适当的控制，比如可以要求谈话的双方重复一遍所说的内容、放慢语速甚至换个话题。对于交际双方来说彼此之间的差异可能是巨大的，例如文化背景差异、语音用此方面的差异或者外交辞令以及对于日常用语的使用等多个方面。而后者的翻译过程中的交流程式则是单向式的。不同于其它的西方语言，中外的会议中也需要两种工作语言同时使用，但是每种语言的使用形式都是长篇的演讲类型。翻译人员在进行会议翻译的时候是不能对场面进行控制的，必须和发言人的语速、思路等保持一致跟随着翻译下去，但是好处是这种单项交流可以最大限度在交际中避免体现出背景差异或者语域差异等，因为听众几乎没有机会可以和发言人进行直接的交流。

在交际对话中交流双方的角色是在频繁转变着的，翻译人员不仅对于双方的语言都要熟练的掌握，还要对其交际意图进行适当的揣摩，结合具体的背景知识，否则一旦出现不妥之处导致传话中断或者出现错误，后果立现，同样的好处是翻译人员可以对双方的反应做出相应的补救措施，而翻译会议的时候如果有信息的遗漏可以及时补充，对于会议也不会打断。总而言之，由于交流程式的差异，而这在很多方面都存在区别，直接影响到了任务要求的区别。

3.交流语境的差异。对于口译任务来说，交际语境的差异也会带来很大影响，比如说日常交际的典型特征就是一般的交流沟通，按照正常的人际交往方式进行翻译，注意话题内容的日常性和沟通反馈的及时就可以了。而进行科技翻译的时候主要特征是对学术成果进行展示并且对学术内容进行研讨，从语体来说要将口语和书面语结合使用，使用的词汇要将专业术语和行话贯通使用。如果没有按照语境的要求来进行的话，就会造成交际中的误差情况，比如使用太多的生活化用词在科研研讨会上，会让人觉得不够专业等等。

三、不同的行业组织在口译质量上的标准差异

国际会议口译员协会是世界上最大的专业口译组织，他们对于高质量的翻译的标准是，观众在耳机中听到的内容和直接听到的发言人讲话的内容效果是同等的，不仅要保证信息内容的一致性，还要保持和原语一样的清晰度以及风格。而对于翻译人员的水平标准国际会议口译员协会最看重的信息的传递和表达是否忠实、清楚并且流利，然后才是术语的使用情况、语法、口音等。

欧盟也是一个需要使用大量翻译人员的机构，虽然没有明确的书面标准来进行翻译人员的审核，但是仍然存在严谨的内部标准，即前后表达一致没有冲突，忠于发言人的表达内容和风格，表达中要注意沉着而稳定，尽量不要出现直译或者紫米昂翻译的情况，对于目的语言的使用准确而自然。所以对于欧盟口译司来说，比起流畅程度来说更看重稳定程度。

同样需要大量使用同声传译的还有联合国，为了更好的控制同传的质量，联合国具有相应的质量标准来对同声传译的质量进行控制，主要包括翻译是否完整而准确，在词汇、句法和风格上使用是否恰当以及话筒的使用习惯，对于原语中相关知识的了解程度等，对于联合国来说更为看重的内容是否完整和准确。

虽然这三个国际组织对于口译质量的评定标准略有差异，都是从各自需求的部分出发的，但是总体来说和上文中所说的六个口译质量评估标准是一致的。

参考文献：

[1]张威.会议口译质量评估调查——译员与使用者的对比分析[J].解放军外国语学院学报，2011.

[2]王斌华.从口译标准到口译规范：口译评估模式建构的探索[J].上海翻译，2012.

[3]黎颢.对口译质量评估模式的再思考——以2014年第五届海峡两岸口译大赛东北区赛为例[J].现代交际，2014.

[4]郭怡军.口译质量评估和口译技巧的整合研究-经验意义分析的视角[J].时代文学（下半月），2014.

8.广告调查与效果评估 篇八

这一星期不但学习了FQC检验流程也学到了现场巡检的一些作业过程，初步料件到巡检的主要检查项目于操作规范。

先对仪器设备的核查;物料的检查;产线的作业核查;数据的检验;作业指导书的文件执行;产品的跟踪问题;程序文件的核查;首5件的检验等，熟悉人士了流程的基本过程。

对于现场巡检管理也对这星期的实习结合自身参与和实际工作中学习到得一些知识陈述如下;

首先现场的质量工作都从6个方面开展，分别为，人，机，料，法，环，测。

人;主要在工作重点放在现场员工的质量意识的提高，产线操作人员技能熟练的程度，检查是否遵守作业指导书中要求去做，是否能够对自工序成品实现首检，自检，互检，保证检的准确性。;

机;现场的设备状态的检验也与IPQC有密切的联系，学习到在生产前检验设备精度，比如电动螺丝刀，气动螺丝刀，对产线加工工具的检查，包括烙铁，电吹风，刀片，胶锤等。也学习到了老化设备的检查，首先要按照作业指导书进行检查焊机信号源设置是否正确，老化的设备是否能正常工作，插座是否过松，断路等现象。保持设备在最合适的工况下工作。

料;检查确认现场使用的原材料是否符合当天产线工作令，是否符合当天加工的要求，确保当天产线生产的可进行。

法;生产过程中的品质工艺方法，对照当天作业指导书的参数去核实当天产品是否合理，是否按照受控指导书进行安装操作。

测;现场测量系统的精度能力如何，是否在受控状态下测量机器系统的方法。测量的标准是否合理及现场员工是否正确使用。

在IPQC的学习中让我自身提高了很多，也懂得了责任非常大。

接下来的几天我去了OQC检验工序实习，让我学习到了OQC的检验标准，其主要检查，焊钳，接地夹，电缆线;丝网印刷，贴标签，前后面板;封箱检查等。

让我学习到了各种标准规范，确认电焊钳的规格，确认焊钳口开度是否合适，底部及上部共三处的螺丝需要用塑料帽盖住绝缘且不易脱落。确认电焊钳电缆线与接地夹电缆线是否相同。

丝网的检查，标签前面板的检验，确认罩壳无划伤，丝网印刷图案是否正确，侧面板商标印刷清晰无漏印。确认有无警示标志，如有则确认警示标志粘贴是否平整，无歪斜。确认快速接头座缺口方向是否朝上，缺口方向是否严重拧歪。确认面膜有无七宝，明显色差，无贴歪，标识是否与生产通知单一致，确认机器所有螺丝无漏装，底部铭牌是否与生产通知单一致，无贴歪。

封箱的检验，首先确认封箱螺丝有无装配紧固，且罩壳无划伤，确认机器的所有位置是否良好，有无明显异音。确认机器前面板是否朝包装箱手柄放置，配件是否按照打包要求的方式放置，机器有无受挤压，插口有无损坏。

附件的安放及是否齐全;

焊枪规格型号及颜色;

焊钳规格型号及颜色;

接地夹规格型号及颜色;

说明书的安放;

焊渣刷有无面罩;

电焊条规格;

转换插头的规格型号;

9.广告调查与效果评估 篇九

正文目录第一章我国广告业发展环境分析1.1 经济发展环境1.2 政策法规环境第二章2014年广告业运行回顾2.1 广告市场概况2.1.1 市场总体规模2.1.2 广告媒介结构变动2.2 广告业发展现状2.2.1 2014年各行业广告投入变化2.2.2 现存的发展问题第三章网络广告市场分析3.1 网络广告现状分析3.2 2015-2019 年网络广告市场规模预测分析3.3 网络广告经营格局分析3.4 网络广告市场细分趋势分析3.5 2014年中国网络广告市场品牌广告主分析3.6 网络广告的优势和特点3.7 中国网络广告主要媒体收入排名3.8 新浪3.9 搜狐3.10 腾讯3.11 网易第四章2014年搜索引擎广告市场分析4.1 搜索引擎广告现状分析4.2 百度4.3 谷歌第五章2014年报刊广告市场分析5.1 报刊广告市场5.2 新华传媒5.3 博瑞传播第六章2014年户外广告市场分析6.1 2014年中国户外广告市场的现状和特点6.2 北巴传媒6.3 华视传媒6.4 航美传媒6.5 分众传媒6.6 郁金香传媒第七章2014年电视广告市场分析7.1 电视广告市场概况7.2 重点行业继续保持电视广告投放7.3 电视广告市场发展趋势

7.4 中国各级电视台广告投放差异

7.5 中视传媒

7.6 歌华有线

第八章2014年广播广告市场分析

8.1 广播广告的特性

8.2 广播广告发展情况

8.3 远传广播

第九章2014年无线广告市场分析

9.1 无线广告市场发展状况

9.2 手机媒体广告的SWOT分析

9.3 无线广告赢利分析

9.4 掌上灵通

第十章2014年中国广告市场预测

图表目录（部分）

图：2010-2014年我国国民生产总值增长趋势（单位：万亿元）图：2010-2014年我国固定资产投资状况分析（单位：十亿元）图：2010-2014年广告市场总量增长率和GDP增长率对比（%）

图：2014年中国广告行业六大媒体市场规模及额

图：2010-2014年中国网络广告市场趋势

图：2010-2014年投放网络硬广告的广告主与品牌数量

表：2014年中国市场广告花费前十广告主名单(电视/报纸/杂志)

图：2010-2014年三大运营商电讯类广告花费对比（单位：百万元人民币）图：2014年三种上网方式年增长率

表：2010-2014年中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势图：2010-2014年中国网络广告市场规模和增长率（单位：十亿元RMB,%）图：2014年中国网络广告市场主要媒体市场额

图：2010-2014年中国网络广告市场主要媒体网络广告营收规模变化趋势（单位：十亿元）

表：2010-2014年中国网络广告细分形式市场规模和增长率（单位：十亿元,%）

图：2002-2014年中国品牌网络投放费用（单位：十亿元RMB，%）图：2002-2014年中国品牌网络广告主数量（单位：个，%）

表：2014年中国品牌网络广告投放费用行业排名TOP20

图：2014年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模（十亿元RMB）图：2010-2014年新浪经营数据统计（单位：百万美元）

图：2010-2014年搜狐经营数据统计（单位：百万美元）

图：2010-2014年搜狐广告业务经营数据统计

图：2010-2014年腾讯经营数据统计（单位：百万元人民币）

图：2010-2014年网易经营数据统计（单位：百万元人民币）

图：2010-2014年网易广告运营数据统计（单位：百万美元、%）图：搜索引擎营收影响因素模型

图：2010-2014中国引擎市场规模预测（单位：十亿元、%）

图：2010-2014年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况（%）

图：2010-2014年中国搜索引擎市场营收额

10.广告调查与效果评估 篇十

目 录

一、设备采购的资金投入情况

（一）法方标准报价

1、两平米规格的标准报价

2、八平米规格的标准报价

3、其它相关费用

（二）对报价的进一步调整

1、调整后的单价

2、五百套批量采购的资金投入

二、北京地区市场规模评估

（一）评估思路及报告所要解决的问题

（二）白马公司

1、公司背景

2、广告资源

3、合作方式与投入预算

4、回报分析

（三）歌华阳光

1、广告资源

2、合作方式与投入预算

（四）地铁通成

1、公司背景与广告资源

2、合作方式与投入预算

（五）北京北奥

1、广告资源

2、合作方式与投入预算

三、评估结果

（一）短期项目运作方式

1、与歌华的合作

2、与法方的合作

3、与国内其他广告经营商

4、产品销售代理

5、策略和思路

（二）中长期项目运作方式

1、与法方建立合资公司

2、参股或控股一家国内加工企业

（三）结论

一、设备采购的资金投入情况

（一）法方标准报价

1、两平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）品种 SLIM型 SMART型 挂壁 37070 40780 单立柱：单面活动、背面装饰 39420 43370

单立柱：单面活动、背面固定 41780 45950 单立柱：双面活动--66300

2、八平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）

品种 SLIM型 SMART型 挂壁 111330 122460 单立柱：单面活动、背面装饰 127570 129560 单立柱：单面活动、背面固定 139100 140650 单立柱：双面活动 177350 179460

3、其它相关费用

² 按照用户特殊要求定制设计费用为50万到100万人民币。² 运费未计算其中，其报价为FOB离岸价格。

² 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为8400元/个，不包含工程人员的出差费用和“设备基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用）² 进口关税为30%（税则号列94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品”）

（二）对报价的进一步调整

1、调整后的单价 单位：人民币元 品种 SLIM型 SMART型 2平米挂壁 48191 53014 2平米单立柱：单面活动、背面装饰 51246 56381 2平米单立柱：单面活动、背面固定 54314 59735 2平米单立柱：双面活动 86190 8平米挂壁 153129 167598 8平米单立柱：单面活动、背面装饰 174241 176828 8平米单立柱：单面活动、背面固定 189230 191245 8平米单立柱：双面活动 238955 241698 注：以上数据包含安装费、关税，运费比重较低，暂时忽略不计。

2、五百套批量采购的资金投入 单位：万元人民币 品种 SLIM型 SMART型 2平米挂壁 2409.55 2650.70 2平米单立柱：单面活动、背面装饰 2562.30 2819.05 2平米单立柱：单面活动、背面固定 2715.70 2986.75 2平米单立柱：双面活动 4309.50 8平米挂壁 7656.45 8379.90 8平米单立柱：单面活动、背面装饰 8712.05 8841.40 8平米单立柱：单面活动、背面固定 9461.50 9562.25 8平米单立柱：双面活动 11947.75 12084.90 注：以上数据为我们对逐一路牌品种按照调整后的单价乘以500套后得出的金额，暂不包含运费。

二、北京地区市场规模评估

（一）评估思路及报告所要解决的问题

据央视市场研究股份公司的调研数据显示，2002年中国整个户外媒体广告的市场容量为100亿人民币，预测到2003年将会达到130亿元（不考虑非典的干扰），其中北京和上海两个在去年是唯一两家超过10亿的城市。以广告业务增幅20%计算，北京今年的户外广告市场大约在13亿的规模。另据业内人士认为，中国户外媒体市场处于高度分散局面，有超过80%的户外媒体由各中小型广告公司持有，而这些公司往往只占少于1%的市场份额。因此，派格公司对合作伙伴的挑选自然也是集中在屈指可数的几家大型户外广告商的身上，尽管目前还未正式展开与这几家广告公司的商业合作谈判，但通过调查目标对象的广告牌资源情况，至少可以得出这样的一些初步判断，即：

1.对于我们来说，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我们提供的500块牌子（可以是不同规格），因此，我们需要判断哪一家公司的广告资源符合我们的条件？

2.基于投入产出最大化的理念，我们最经济的资金投入规模是多大？回报率有多高？

3.不同程度上的市场和经营风险对我们投资回收期的影响？

4.如果项目评估后确认可行，我们同国内伙伴之间的合作方式如何？合作策略如何？

这样，我们从以下一些在北京地区有代表性的公司中挑出几家进行分析，他们是： 白马户外、歌华阳光、地铁通成、北京北奥

（二）白马公司

1、公司背景

是专注内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司(Clear Channel)，全球最大的广播及户外媒体公司。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外广告媒体网络。据统计，全国29个城市内建成的候车亭两万个，白马广告拥有1.2万个的经营权。在国内城市的市场占有率达80%。

2、广告资源

² 候车亭灯箱广告：大约在1.2到1.3万左右

² 擎天柱路牌广告：数量不祥，主要是北京和上海两地 ² 商场超市灯箱广告：数量不祥

3、合作方式与投入预算（1）候车亭灯箱广告

白马公司在全国拥有1.2万个候车亭灯箱广告，北京地区的具体数据不祥，保守推断也至少有200块左右，如果选择2平米规则第四类（双面三翻滚动），则该部分投入需要1724万左右。静态条件下每块平均广告报价大约在12000元/块/月，如果变成三翻，考虑国人接受程度，保守计算三翻广告报价在16000元/块/月（12000 / 3 X 4），增值部分双方五五分账，即我们可以获得2000元/块/月，全年收入480万，考虑到各种市场不测因素，保守情况下，可以达到300万元/年/200块牌子，即便不考虑破损和维修，如果前期投入完全由我们投资，则回收期大约为6年。（2）擎天柱路牌广告

法方此次所提供的8平米规格明显小于我国通常所见的擎天柱广告牌尺寸。估计全面改造费用不小，此处暂不计算在内。（3）商场超市灯箱广告 白马公司拥有以下商业网点（西单商场、王府井百货大楼、华联商厦、蓝岛大厦、贵友商场、西单购物中心、北京华联、广安门超市、北京华联、石景山超市）的室内灯箱挂牌广告经营权，大体上的尺寸如下：

H1牌规格：4.40m×1.80m S1牌规格: 1.65m×2.55m T1牌规格：3.80m×0.80m H2牌规格: 3.40m×1.40m S2牌规格: 1.10m×1.70m 特殊规格： 0.95m×2.55m H3牌规格: 1.95m×0.80m S3牌规格: 0.90m×1.40m S4牌规格: 0.45m×0.70m

按照不同商场等级划分为以下相应档次的报价：

类别 价 格（元/月/个）

H1牌 H2牌 H3牌 S1牌 S2牌 S3牌 S4牌 T1牌

第一级商场 7,125 4,370 1,330 3,990 1,710 1,140 247 2,375 第二级商场 6,460 3,895 1,235 3,610 1,520 998 219 2,090 第三级商场 5,795 3,515 1,140 3,230 1,425 855 170 1,805 备注：对于上述第二点中的特殊规格，实际按照H3牌的价格执行，其点位集中于北京西单购物中心。各分类等级价目：AA--现执行价的140% A--现执行价的120% B--现执行价 C--现执行价的80% 法方提供的2平米规格近似上述的H3型、S2型、S3型广告牌，平均广告报价在1200元/块/月，如果提供300块（除掉候车亭广告牌200块），则需要投入资金1500万，静态条件下每块平均广告报价大约在1200元/块/月，如果变成三翻，考虑国人接受程度，保守计算三翻广告报价在2000元/块/月（1200 / 3 X 5），增值部分双方五五分账，即我们可以获得400元/块/月（2000-1200 / 2），全年收入144万，考虑到各种市场不测因素，保守情况下，可以达到100万元/年/300块牌子，即便不考虑破损和维修，如果前期投入完全由我们投资，则回收期长达15年！

4、回报分析

如果与白马公司合作500块广告牌，我们在理论上的投入资金至少是3000万元，则：

乐观预计 保守预计 悲观预计

年均收益 600万/年及以上 500万/年左右 400万/年及以下 投资回收期 5年 6年 8年 投资回报率 20% 17% 13%

（三）歌华阳光

1、广告资源 歌华阳光广告公司在北京市拥有绝对优势的户外媒体资源，如在长安街、王府井商业街、西单商业街等主要黄金路段拥有各式户外媒体14000多平方米（此数据为官方公开数据，对方老总提供的数据为20000多平米）。

2、合作方式与投入预算 详细的路牌分布情况目前资料不详，但据我们所掌握的情况表明，其广告牌类型主要是商业街的大型灯箱、单立柱、楼体和墙体广告牌，加上歌华集团正参与奥运村周边广告牌经营权的竞标，500块新型广告牌在数量上不算多，双方具有合作的可能性。

我们假设将500块不同规格的广告牌全部投放于奥运村周边的新建市政设施上，其中8平米单立柱（双面活动型）100块（24万元/块），2平米单立柱（双面活动）400块（8.6万/块），则需要投入资金5840万人民币。

以近似路牌和规格的广告牌报价作为参照，8平米广告牌每块大约在10万元/年（奥体西门的报价在5万元/块/年，此处高估就由于奥运村的特殊性），2平米广告牌大约在3万元/年（中关村南大街）。如果是三面翻转的广告形式，考虑到其中一面要放置公益性的政府广告，则还剩下两个商业用途的广告位，8平米为例，由于一个广告客户占有该媒介的1/3（宣传效果未必是1/3，甚至会吸引更多的眼球，但此处考虑国内商家的接受程度），我们可以把价格定在5万元/翻页/年，如果只有两个商业用户，则该广告牌的收益仍是10万元/年。2平米的牌子同理，单价可以定在1.5万元/翻页/年，在只有两个商业用户的情况下，我们也只能挣到3万元/年。按照原先设想的~以超过原收益基准之外的利润来分成的话，我们基本是无利可图的。因此，我们和歌华的合作方式必须是共建共享，如果我们负责设备投入，分配比例不能小于五成，理想状态下年收入为1100万

（5*100 + 1.5*400），投资回收期为5年，恰好到2008年奥运会，到时候势必广告报价会上涨，第四年回收成本，第五年挣到1000多万，等于平均下来每年在该项目上所获得的收入大约在200万元，即便保守计算，也在150万元/年（5年期）。2001年歌华阳光广告公司收入3019万，估计其户外广告收入也就在1000万左右，每年200万的收入是年增长20%，对于歌华来说是有一定吸引力的。

（四）地铁通成

1、公司背景与广告资源 香港通成推广有限公司成立于1992年，是专门经营户外广告的专业公司，通成于1993年与北京公交广告有限公司合资成立了北京通成公交广告有限公司，专门开发中国大陆的公交车身广告业务。目前已经拥有超过一万五千台公交车，业务达到全国18个城市。1997年，通成与合作已久的北京地铁广告公司合资成立了北京地铁通成广告有限公司，专门负责北京地铁内广告媒体的开发、销售和管理，共拥有24000个媒体位置。

2、合作方式与投入预算 北京地铁有40个车站（不含轻轨车站），其中有19个甲等车站（位于繁华和人流密集地区），通成公司掌握各种形式的广告位24000多个，我们可以选择这19个甲等车站来替换500个新型的广告牌，在数量方面应该没有问题。他们有月台灯箱长廊297块，主要车站通道灯箱长廊116块、扶梯侧墙广告338块。如果我们从中各选择200块+100块+200块为例，对应替换广告牌为：2平米壁挂和单立柱、8平米壁挂，则需要资金投入为200*48191 + 100*54314 + 200 * 153129 = 4549.74万元 灯箱长廊原价6000元/块/月，替换后报价可订为3000元/翻页/月，通道灯箱广告原价为4000元/块/月，替换后报价可订为1800元/翻页/月，扶梯侧墙广告为1000元/块/月，替换后报价可订为450元/翻页/月，则年收入为（1500*200 + 700*100 + 175*200）*12 = 486万元/年，投资回收期长达9年。

（五）北京北奥

1、广告资源 北奥广告公司具有雄厚的户外媒体实力。公司拥有首都机场高速路、机场辅路、白颐路、东单银街、二、三、四环路、体育场馆周围、350个加油站等众多户外媒体。类型 规格 数量 单价 街边灯箱 2*1.2双面 126块 3.5万/年/块 加油站灯箱 1.2*1.6双面 350块 2.5万/年/块 单立柱灯箱 1.1*1.6双面 69块 4.5万/年/块

2、合作方式与投入预算

如果北奥有合作意向，则我们需要更新至少500块牌子，假设这样分配：街边灯箱100块 + 加油站灯箱350块 + 单立柱灯箱 50块，对应的替代产品可以为2平米双面三翻单立柱灯箱8.6万/块（估计这些老式的灯箱造价不会超过1000万/块），投入资金为4300万。

更新后这三类灯箱的报价依次为：4.5万/块/年、3.5万/年/块、6万/年/块，如果利润还是遵循保底分成五五开的原则，我们的年收入在（100*1 + 350*1 + 50*1.5）/ 2 = 212.5万元/年。我们投资回收期在20年。

三、评估结果

（一）短期项目运作方式

1、与歌华的合作 户外广告牌品种繁多，不同的广告经营单位拥有在不同领域的相对资源优势。就目前上述分析所得出的结论而言，与歌华公司的合作是比较可行的。其中的关键有两点：第一是最好是依托歌华承揽的奥运村市政建设项目作为合作的切入点

（而非批量改造和升级其原有的广告资产，改造涉及环节更多，操作复杂，在前期基本无利可图。）第二是双方的合作模式是共建共享，而非保底分账。同时，合作期至少五年，即到2008年奥运会过后。

2、与法方的合作

法方所提供的广告牌刊例价格对于国内来说十分昂贵，如果是有和歌华的奥运村建设为前提，按照短期合作思路，我们来不及和法方谈判在国内建立合资生产厂家，这里只能是进口原装路牌。我们的对策是：第一、落实与歌华在奥运村项目上的合作意向，着手成立一个合资实体；第二、尽量压低法方报价，至少压缩到60%，否则对我们而言经营风险太大；第三、积极在国外寻找其他同类厂商并获得更有竞争力的报价。

3、与国内其他广告经营商 根据上面的分析和评估，在目前的价格水平上，与任何一家国内户外广告经营商的合作都基本表现为投资回收期过长，回报率在较高的市场与经营风险同时存在的情况下显得不太划算。在短期内暂时没有合作的可能性。

4、产品销售代理

如果扮演法方产品在国内的销售代理，我们需要重新开辟销售渠道、建立相关的销售队伍，配备专业人士，如果在短期内销售业绩不明显，我们将为此付出不必要的运营成本。而且，就目前的产品性价比来看，这种项目只能靠政府推动，而非瞄准纯粹商业化操作。

5、策略和思路

北京的奥运和上海的世博都是很好的由头，如果政府出面，并与国有企业共同经营的话，首先是产品价格不是太大问题，其次是我们相对合作伙伴来说机制灵活，最后是官方要政绩，我们图利润，双方的合作结果是双赢。在北京地区选择歌华作为合作伙伴也是出于这个想法。

（二）中长期项目运作方式

1、与法方建立合资公司

如果我们真的看好这个市场并希望作为公司的一个长期战略来对待的话，建立合资实体，降低成本是十分必要的。操作思路和与韩方合资建立动画加工基地相似，合作中，法方负责技术和生产，派格负责企业管理与市场拓展。如果可以将成本降低到现在价格水平的1/4左右，国内市场还是非常大的。

2、参股或控股一家国内加工企业

我们也可以参照大连城市建设的经验，对法方产品进行仿造，在国内寻找一家加工厂进行参股或控股，在确保品质的前提下，可以将成本一下子降到足够的低，为利润留出更大的空间。但其中蕴含的风险是：既然我们是仿冒，我们不敢保证我们的技术和设计在多长时间内可以保持国内独家的领先地位，如果仿造的技术壁垒过低，南方的众多小厂会纷纷效仿，价格战一起，利润空间就会大大缩水；另外，毕竟建厂销售与派格原有的主营业务相去甚远，我们以往的资源优势无法更多地得到充分发挥，前者是市场与技术风险，后者是经营管理风险，这两个都不可控的情况下，我们所投资项目的不确定性会大为增加。

（三）结论

第一、户外路牌项目可长期也可短期运作，就目前派格的实际情况而言，采用短期操作方式相对可行。第二、如果是短期运作，与歌华的合作与否是关键，即我们的策略是：依托政府、借助伙伴、高举大旗、共建共享。

第三、积极寻找其他家生产厂商来压低成本，可以大大降低我们的市场和经营风险。

11.广告调查与效果评估 篇十一

“支教生”对农村教育的效果与意义调查报告

————以湖北省仙桃市下属乡镇为例

调研课题：“支教生”对农村教育的效果与意义调查

调研地点： 湖北省仙桃市张沟镇和新里仁口镇

调研时间：2013年7月5日至2013年7月10日

调研目的：

1、获悉大学生暑期支教的现状，了解暑期支教活动对大学生、支教学校和学生的影响并不断改进和完善支教质量，扩大影响力和号召力，鼓励大学生深入基层实践。

2、探究大学生暑期支教的困难因素，寻找管理组织者、大学生方面存在的问题。

3、针对组织管理者和大学生提出解决支教问题、提高支教效果的对策

调研对象： 仙桃市张沟镇和新里仁口镇大学生农村支教点处的中小学生。调查方法：

1、访谈法：访谈对象有下乡的大学生、农村的中小学生和教师。

2、走访法：走访附近的居民和学生家长。

3、调查问卷以2013年以及往年参与支教的大学生志愿者为发放对象，为本研究提供数据支持。

4、文献法：借助图书馆、国家文件、网络等途径收集和整理已有的相关研究资料，了解目前关于大学生支教的最新研究成果和研究动态，为本研究提供充实的理论支持。

调查内容：

1、工作内容：（1）跟踪几支暑期社会实践团队进行支教活动，观察和记录支教的形式、内容和效果，及时了解大学生和被支教学生的现场感受，对活动进行评价。

（2）在跟踪活动的同时，走访志愿者接收地的村大学生和学生家长，与老师、学生进行交流，与当地主管教育机关进行座谈采访，倾听他们的心声。

（3）采访几位典型的大学生暑期支教志愿者，得出成败经验。

2、工作方式：进行走访和谈话交流的方式。白天进行采访，晚上整理采访信息。田霏进行信息的整合，田霏和高金龙进行讨论并把内容写成论文的形式，高金龙进行审稿，以查漏补缺。出发前先征取老师的同意并进行反复的论证。

预期效果：对大学生暑期支教活动的效果有一个比较全面系统的了解，探究出大学生暑期支教的困难因素，寻找得问题所在；综合各方意见，结合深入思考，初步提出解决支教问题、提高支教效果的对策。

3、后期总结与写作。

调查亮点：

1、选题新颖，视角独特。每年暑假，全国各地有无数支大学生队伍走进偏远农村或民工子弟小学等地开展支教活动，而关于大学生暑期支教有何效果、有何困难问题，鲜有人关注。本次调查另辟蹊径，从现今大学生暑期支教的效果着手研究，具有很强的吸引力和创新性。

2、切合社会焦点和热点问题。李刚、药家鑫等以大学生为主角的社会问题频频出现，引起社会各界的广泛关注和讨论。大学生的社会责任感何在？我们究竟要怎样培养出合格的大学生？而支教作为一种奉献行为，触动人性的最深层，是大

学生对自己所负社会责任的重视，同时也给大学生提供了一次接触社会的机会，更好的认识社会以适应社会。本次调查将为增强支教对大学生的历练教育作用提

出多方面的建议，具有较高的研究价值。

3、紧密联系实际，具有时代意义。总书记提出中国梦的理论，我们大学

生用实际行动为农村儿童圆他们的梦。用探究和思索，了解大学生暑期支教现状，提出相应对策，有助于实现其所设想的社会效益。

调查难题:

1）实践时间有限。这次调查涉及面广，需要走访和谈话的人员较多，我们两

个人难以在较短的时间里完成数据的整理和分析。我们和师生之间没能有深入的交流也是由于时间有限。

2）沟通不畅通。当地老师和大学生之间交流的话题不同，彼此感兴趣的事物

有差别，年龄上的差距让师生之间产生尴尬，考虑问题的方式不同也是一方面。

学生的思维单纯而简单，支教者由于阅历较深，因此他们在交流方式上会有困难。

3）经验不足。我们这是第一次独立下乡进行社会调查，对于涉世未深的我们

来说与支教者老师和行政机关人员反复交谈和磋商的确不是一件容易的事情，需

要我们调节平衡各相关单位和人员的利益和时间。

大学生“支教活动”的意义

由于“支教活动”过程中的教育是相互的,通过这种活动不仅能够使支教大

学生提升自我,而且也能使接受支教的一方受益颇多。

1.大学生支教志愿者能够逐步实现对自我价值的肯定。

首先,支教活动能够提高大学生志愿者自身素质。接受支教的学校多处于生

活环境较艰苦的地区,大学生支教志愿者需要调整好自己的心态以及培养吃苦耐

劳的心理。在经过一段时间的支教活动后,大学生的精神面貌、意志品质和思维

方式将会在一定程度上得到净化和提升。其次,支教活动能够提高大学生的综合管理能力。由于支教学校师资力量的缺乏,多数支教大学生即是任课老师又兼负

班主任的职责。在和学生相处的过程中,他们需要很好的了解学生的思想活动以

便更好的与学生进行沟通,这为大学生日后的职业发展和应变能力的形成打下了

基础。再次,支教活动能够锻炼大学生的实践能力并巩固所学知识。在支教的过

程中,大学生需要将学到的知识反哺给渴望学习的孩子们并针对受教孩子的程度

制定合适的教学方案。这就要求大学生能够在灵活运用知识的同时将知识精炼

化、生动化,利于学生理解。

2.接受教育支援的地区能从支教活动中受益

第一,支教活动为当地教育带来了活力,缓解了当地师资落后这一尴尬。大部

分受教地区的教师学历偏低或是由于农忙及收入等原因,他们对待教学的态度敷

衍,支教大学生的到来为解决当地师资力量的贫乏提供了极大的帮助。第二,支教

活动能对孩子们做心灵上的引导, 起到“精神扶贫,启迪心智”的作用。对经济

落后地区的孩子们来说,支教大学生来自一个不同的世界,他们能将山外的精彩

带入孩子们的视野,从而激发孩子们对新鲜事物的求知欲望。第三,支教活动能在一定程度上解决发达地区与不发达地区在教育上存在的差距,使得全民的素质有

一个相对均匀的提升。由于支教大学生大多在较发达的地区接受过高等教育,因

此他们有机会在支教过程中结合自身的学习经验并且模仿老师的教课过程,为不

发达地区引进先进的教学模式,以保证知识的时效性。

3.支援社会主义新农村建设。

没有农村的小康，就没有中国的小康社会。中国在经济实力上要翻一番，必

须改变农村的贫穷落后的面貌。科教兴国，教育才能富强，大学生靠着为社会为

国家服务的热忱之心，定能给农村教育带来星星之火。

针对大学生“支教活动”的困境给出的几点建议

1、加大对支教大学生能力的考核力度

支教活动组织部门应该制定相关标准,对即将参加支教活动的大学生进行包

括备课、授课、组织班会等实际教学能力的考核,并且将考核的指标尽可能细化,如板书能力、普通话水平、人际关系掌控等。通过能力考核可以对大学生的实践

能力,教学水平和知识储备有一个基本认识,在分配支教学校、支教地点、承担教

学任务时,可以有机搭配,保证教学质量。对支教大学生进行能力考核,不是淘汰

一部分能力差的大学生,而是通过考核发现问题,让大学生认识自身存在的不足,在支教过程中不断地改正,同时,保证农村孩子能够得到更好的教育。

2、加强对支教大学生的指导教师队伍建设,为支教活动的开展提供强有力的“专家式”指导支教指导教师团队应包括支教方和接受方的教师:即支教方作为

教育资源发达的一方要提供具有较强的事业心和责任感、教学水平高、了解基础

教育状况、有较强的人际沟通、协调能力和懂得心理学知识的一组教师；接受方

作为当地情况了解者应当提供充足的地域、风俗信息及适合当地教学习惯的方

法。两组教育者共同对支教大学生进行培训,从而使得志愿者们的专业技能和实

际操作水平得到完善,确保他们能够更快、更好的胜任工作。同时,支教指导教师

团内部还可以在指导之余互通有无,支教方的教师可以跟接收方的教师结成对子,多为其提供教育领域最新信息。这一方法能在一定程度上解决落后地区消息闭

塞、发达地区与不发达地区教育发展不平衡的问题。

3、扩大“支教活动”的助教扶持关系网

支教活动不仅仅是一群大学生参加并且关心的活动,它应该是全体公民关心的活动。参与支教的大学生应该积极主动的发起身边的亲戚朋友共同来关注他所

在支教学校的发展,如:将自己班上的学生介绍给自己的同学、朋友,通过书信或

电话的方式使他们结成对子,让更多优秀的人能够深入到教育援助的活动中来,给贫困地区的孩子们提供学习、心理甚至是资金上的帮助。这一细分举措势必能

缓解支教活动中出现的师资紧张、资金缺乏等局面。

4、积极调整教学的内容和模式

将人本主义的教学理念应用到支教中来,对贫困地区孩子进行启发式教育。

大学生在教授基础知识的同时应当结合本地特色产业、学生的原有经验以及他们

此时此境的兴趣、学习动机、对于学习的预期等来进行教学。只有这样,学生学

起来才有积极性、才会学得容易、学得牢固 ,并且可以感受到所学知识的实用性。

例如支教大学生可以结合湘绣的历史在湘西开展历史课的教学,根据湘绣的特殊

工艺开展美术课的教学,根据湘绣的文化底蕴开展语文教学等等,教学方式应符

合当地环境、经济的发展。

5、地方政府应组织协调支教活动并提供经费支持

虽然大学生支教者的到来为缓解支教地区的师资紧缺,提高支教地区的教育

质量带来了帮助,但在实施的过程中,地方政府并没有给予足够的重视,这使得支

教的效果受到一定影响。为保障支教活动的成效,地方政府首先应大力宣传教育的重要性,阻止当地对“教育无用,教育致贫”这一荒谬观点的蔓延,从根本上保

障支教活动的开展。其次,对支教志愿者的生活提供起码的保障,确保教师能有一

个安定、合适的工作环境。

6、建立支教成效监督评估机构,以此来保证支教活动的顺利开展

进一步健全支教服务督导制度,聘请教育界专家,机关、企事业单位、新闻媒

体等各界人士组成督导团,巡回检查各地项目实施和日常管理等情况,指出各地

在支教活动中出现的不足,为当地支教活动的延展指明一个可行的方向。

附件1

关于农村教育情况的调查问卷

性别： _____________ 年级___________班级：____________

1.你对自己任课老师的评价？

A.学识渊博，有活力B.学识渊博，无活力

C.学识欠缺，有活力D.学识欠缺，无活力

2.你都学了那几门课？（多选）

A.语文，数学B.英语C.体育D.音乐

E.美术

3.课外活动时，有活动器材吗？

A.有，器材很好B.有，器材一般C.有，器材较差D.没有

4.你所在教室有多媒体设备吗？

A.有，较好B.有，一般C.有，较差D.没有

5.你对教舍的评价？

A.差B.一般C.好D.较好

6.你对校园环境的评价？

A.差B.一般C.好D.较好

7.你对自己学校的满意程度？

A.非常满意B.满意C.一般D.不满意

8.你上学的目的是什么？

A.改变命运B.被迫C.以后挣钱D.不知道

9.你每天平均上几节课？

A.5B.6C.7D.8

10.学校平常开展活动吗

A开展，很有趣B开展，但一般

C开展，但无趣D不开展

11.你是留守儿童吗

A 父母都在家B只有父亲在家

C只有母亲在家D都不在家

12.父母不在家是你是否想念自己的父母呢（此问题只针对留守儿童）

A非常B一般

12.活动效果评估 篇十二

做一场活动的评估，需涉及到活动的很多方方面面，有关活动评估，先说明一下：

1.评估是要有目的性：通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的不足。为今后类似活动的更好开展，积累经验，以求完善。

2.有关评估的内容：评估些什么，为哪些方面做评估，四个关键项目，少一不可； ①、活动的准备工作评估 ②、活动执行过程评估 ③、活动费用评估 ④、活动效果评估 做一份活动效果评估，首先要把活动做一个简单且明确的概述： 活动概述：

先写明活动的目的，是为了提升品牌知名度，还是为了打击竞争对手，又或是为了提高销售额等等。再有就是活动由哪里申请，于何时在哪个地点举办，举办了一场什么样主题活动。这些简明扼要的活动说明都是必不可少的

说明了活动情况过后，就要对活动准备工作做评估了

一、活动准备工作评估：

在做评估前，首说明确准备工作是什么？ 准备工作包括：

1.活动参与人员：活动负责人、活动执行人、活动监控（由谁监管）

2.活动准备事项：活动地点、活动的现场布置、活动宣传、活动必备器材设备（例如螨虫检测仪）、活动奖品等等，这一切都需要事先与活动负责人提前做好联系，以准备妥当。3.广告宣传，信息发布：说明宣传方式、信息发布人群。

简单说明了准备工作后，开始对准备工作进行评估：

评估整个活动的前期准备安排工作：例如整个活动的前期准备工作均依据方案于活动开展时间前准时安排到位，说明人员、物资、广告宣传到位等；各岗位人员到位等。对整个前期安排进行评估与估测。

有关活动过程的评估是最重要的：

二、活动执行过程评估：

首先要说明活动的执行过程是什么，然后再进行评估。

活动执行情况包括：

1、人员安排：在活动地点安排的导购服务人员情况。

2、物品配送：活动物料原计划如何安排，特殊情况需另行说明，在实际执行中又是如何安排等等。

3、活动流程：活动中的工作要依据流程执行，如几人负责接待，几人负责硬件设置的准备，几人负责记录登记活动情况等。

4、活动数据核准：详细到活动结束后由谁负责核对、审核，包括通知情况，客数，销售等

说明活动的执行过程，再对活动执行情况进行评估：

评估活动中出现的任何情况，包括很多细节方面。是否给活动产生了影响，产生了什么样的影响，顾客的意见如何，有没造成负面影响。评估参加活动的服务人员的服务情况，服务的好坏是否给顾客带来了不良的影响或者是特别的优质服务情况有没有给顾客留下深刻的印象。评估正负面影响为后续效果带来的可能性。总结出整个活动执行过程。

三、活动费用评估：

先算出各项费用预算：如硬件设施的准备、活动主持的邀请、广告宣传费用、促销人员工资、帐篷、宣传单、赠品等。以及最后费用预算的合计。

说明费用预算后再结合实际费用支出进行评估。

评估费用的节支问题：本着节约的原则，评估出有哪些方面节约了活动费用。必要时可以附上节支表：包括费用项目、预算费用、实际费用、节约费用等

有关活动效果的评估，会直接关系到以后的活动是否能更好的开展，所以最后的活动效果也是每一个人最关心的问题

四、活动效果评估

从取得的成绩方面来讲：

1、影响人数：包括通知人数、参加人数、实到人数。

2、影响面：如果有比较有规模的大型活动，那么它对同城同类商城所带来的影响如何，如果

是小型活动，那么它对顾客群体的影响如何，对商场内其他品牌影响又如何。是否达到了活动预期的要求范围。

3、品牌提升：通过活动的开展，对于已经拥有一定市场基础的品牌是否在顾客认知度上又进一步的得到提升。

4、促进销售：活动的开展，是否扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑决定了对销售能否起到至关重要的促进作用，同时也增强了顾客对商城的信心与认可度。

五、五、把活动的不足在最后一个系统的评估：

活动不足：

1.比如活动方案是否完善：哪里做的好，哪里做的不好。宣传力度是否达到；

2、对于活动的信息传达有无不妥，哪里欠缺，比如有没有顾客不知道有这活动等等。