2008电子商务发展趋势

2008电子商务发展趋势（共12篇）

1.2008电子商务发展趋势 篇一

2012年电子商务的发展趋势

1、传统企业向电子商务靠拢

2、网上交易面临诸多不确定性因素，如网站是否真实，货物品质是否一致等，这些都影响到电子商务整体的发展；对于国内网站真实性，诚信状况的专业评价机构有：中国电子商务诚信评价中心，网上交易保障中心，以解决网购安全问题。受全球经济影响，传统商业模式必然受到严重挑战，新的电子商务模式将拓宽企业的销售渠道，降低企业的运营成本。但在短期看，由于众多企业涌向电子商务领域，不可避免的形成溢出效应，但长远来看，其发展前景将一片光明3、2012年电子商务的发展趋势

4、流量将越来越贵，网络营销成本向传统广告成本靠拢的趋势明显。广告成本剧增这个趋势在年已经表现得很明显了，本年度京东商城广告费用被砍掉50，3月期间，好乐买市场部一位负责人在接受采访时坦言。数据显示，年门户广告和网站导航站价格均大幅涨价，其中，门户涨价在40%到50%之间。

2012年这个趋势只会加剧而不会缓和。流量作为互联网上最根本的“商品”，符合供求关系决定商品价格这一基本经济规律。无论是电商或者非电商，无论是淘宝内还是淘宝外，只有运营的网站具备了基本的日均IP或者日均UV流量，才具备基本的商业价值。上网人数的增长是整体流量供给的增长，而电商群体的壮大则是流量需求增长的表现，显然，在网民绝对数量增长有所放缓丶而电商绝对数量却在不断大幅增长的大背景下，流量供不应求的局面只会加剧，流量成本不可能趋降。这就决定网络广告成本的上涨趋势将不改。

5、要市场规模不要钱，烧钱从广告投入转向基础建设

尽管广告及营销成本在上涨，但是未来一年，电商以资本换市场规模的机会仍在，一些手握现金的大电商仍然会愿意继续烧钱来抢占市场份额，但烧钱将以基础建设为主，表现为烧钱的重点不是放在广告上，而是放在供应链系统的打造及物流建设上，大家似乎都意识到，这些无法用电子手段解决的丶在商业上又必不可少的环节才是决定竞争力的根本所在，特别是对于一些大电商来说，基础建设的大规模投入将是烧钱的主要形式，广告费投入的增幅将会有所收敛，甚至可能会保持今年水平或略有收缩，这在一定程度上会缓和趋势1。

类似京东丶凡客丶当当丶唯品等注重自建物流仓储的电商，他们的广告投入可能会维持与往年持平或略有缩减的基础上来确保市场份额有所增长，资本将优先满足于物流建设的投入，因为不仅仅是这些大电商们能感受到，几乎包括中小电商和消费者都一同感受到了物流效率给电商带来的天花顶，销出去但送不出去的事情常发生，降低顾客消费体验并阻碍市场扩张之余还使得客服因为应对顾客投诉而增加成本。

致力于在淘宝耕耘的中小电商们也会把主要的精力投入到基础建设上，这些基础建设包括IT系统搭建丶店铺及详情页精装修丶团队打造等。过往，我们看到一些产品详情页面做得不精美的店铺，凭借着优秀的运营能力同样能把销售额做得非常好，这些商家到2012年将可能面临困难，好日子还是会青睐一些默默耕耘丶注重基建的商家。

6、优质高效的供应链打造仍是电商们提升竞争力的主要竞争点。

在电子商务当中，电子只是手段，商务才是营商的本质，但商务加上了电子这个手段之后，传统商务的供应链显然无法适应加上了电子手段的商务，主要表现在三个方面。首先，与信息不对称时代的传统商务相比，商品从生产到消费的完整供应链路被严重缩短了，大多数时候商品只是从厂家经过一下仓库就到消费者手中了;其次，信息对称导致优质商品很容易被巨量消费者同时消费，这与传统商务也是不同的，表现在一个商品在同时间大量地被消费而形成的物流大塞车;再次，电子化时代给予顾客更多选择面同时也加剧了用户对个性化的追求，这个也是电子商务在打造上游供应链时不得不考虑的问题。以上三点，无一不要求电商们有高速而灵活的供应体系，稍有不慎就有可能让资金冻结在商品上，形成资金成本和机会成本的剧增，甚至是资金链断裂。为此，一些砖家甚至认为服装行业如果不能提供贴近消费者个性化需求的“软供应链”是很危险，所谓软供应能力是指快速少量生产多款的能力。

7、抑制不住的多元化品类扩展冲动仍然继续

尽管不久前凡客的陈年说过，当他发觉仓库一角里有凡客牌的拖把时，他知道自己在品类扩展的节奏把握上犯错了。但是，当红孩子发现京东也能卖母婴用品的时候，当当发现京东也能卖图书的时候;当单一的品牌商或淘宝旗舰店发现ROI无法提升的时候;当消费者习惯了一站式购物时;当电商发现一站式的大卖场转化率较高，顾客黏性也比单一品类的品牌店强的时候;一些电商抑制不住从品牌商转做渠道商就不足为奇了，这个趋势在2012年有继续漫延的迹象，造成这种趋势是因为在电子商务领域，“电子货架”几乎是没有成本的，往往会误导一些电商会误以为扩展品类也是简单的事。而事实上，供应链与物流服务能力是决定品类扩展成功与否的两个关键，每个扩展都需要真金白银的投入才能成功的。认清自己，每次业务扩展务必小心，进得去可能出不来。尽管本质上不可能每个电商都能顺利地把品类无限扩展，但这完全不影响电商们扩展品类的冲动。免费发布货源信息！

8、电商们能走的路基本上形成三条：大卖场丶竞争导购丶品牌差异化价值挖掘

电商除了抑制不住往“杂货店”模式靠拢之外，另外两个模式可以归结为：竞争导购和品牌差异化挖掘，12年大多数的电商都往这三个模式靠拢，像京东这样只做渠道的或者凡客这样自有品牌下多品类销售都归为大卖场模式，淘宝实际上也是一个大卖场形式的渠道商;团购丶聚划算丶唯品会丶走秀网丶LBS等营商模式都可以归为择优而推的竞争导购模式;像淘宝旗舰店，还有化妆品类自营单一品牌如御泥坊丶皙肤泉丶阿芙丶艾妤林丶欧兰素等都是品牌差异化价值挖掘的模式，这些电商立足于一个细分化了的利基市场，不断地挖掘品牌差异化展示出来给用户的价值，以此来打动消费者直至取得消费者的信任，这种形式可以说是大卖场模式的另一个极端。无论12年电商的浮躁导致多少人向大卖场模式靠拢，最终市场上的大部分商家一定是深耕的品牌商占大多数。

9、电子与商务两者之间的作用，传统的商务能力对于商业的成败起更关键的作用。如果说过去的日子里，传统品牌商做电子商务还只是一种玩票的心态，那么12年，传统品牌商考虑进军电子商务的态度将会更为认真，无论是从态度上还是从上线数量上，都将有大幅增长。电子商务的大环境日趋成熟，消费群体从线下往线上转移，线上销售额的爆发式增长，都是

促使传统品牌商急于触网的原因。线下做得好的商家集中上线，除了资本上占有优势之外，在传统领域积累的商业经验也将发挥作用;纯电商在技术与运营上的优势可以与线下品牌商在线上抗衡，但总体而言，传统品牌商的商务能力将大幅优于纯电商，纯电商可以依靠自己的先发优势和运营能力来保持不败。

10、用户价值的塑造是电商品牌的根本，电商与消费者两者将更趋理性。

过去或现在，我们都可以看到，一些淘宝电商的详情页面做得十分粗糙，品牌价值也没见得很高，但卖货量依然相当可观，着实令一些基础做得十分好的电商百思不得其解，这种现象在12年将有所改变，基础建设是否牢靠及品牌价值挖掘程度有多深将在很大程度上帮助促进销量转化，电商们拼运营的时候更要拼基础搭建能力。

11、竞争焦点或制胜法宝仍然围绕：转化率丶客单价和流量成本的不断优化而展开。

任何一个电商都无法摆脱转化率丶客单价和流量成本(广告)这三个因素困扰，而其中转化率又是最为重要的一个因素，影响转化率的因素可以总结为价值与价格的倒挂程度，也就是通俗所说的性价比，作为电商所做的任何事情都是为消费者制造高性价比，无论是可量化的理性认知还是不可量化的感性认识，高性价比是打动消费者的不二法则，除此之外，为了提升高性价比，还要流量精准和优质，因为商品价值对于有需要的人体现得最大。打造完美供应链丶高效物流系统等是为了控制成本以降低售价或提升利润;用Bi系统提供的数据来了解消费者心理，用详情页和广告素材向消费者展示商品价值并说服消费者相信，是为了提升品牌价值，从而提升商品的总体价值。说服消费者的过程无论是从商品价格入手丶从情感关怀入手还是从人文精神去感动消费者，除了引流技巧外，电商的转化率将由顾客认知的价值与价格倒挂程度来决定。

12、买家与卖家的界限越发模糊，消费者越来越深入地参与到商家的运营过程中。

这种参与程度将不仅仅是写一篇好评这么简单，尽管淘宝为了塑造“优质之城”大幅提升淘宝商城的进驻门槛，但是开一个淘宝C店仍然是门槛很低的，所以，在淘宝里，消费者作为买家的同时也作为卖家存在，即使Ta没有经营着一家淘宝店，Ta也可能是一个淘宝客，也可能是一个通过参与推广来获取现金返利丶金币丶积分的用户，消费者除了付费获得商品的价值同时，也通过各种形式按照商家的要求参与到商家的运营当中，通过这些行为来获得某方面的报酬。这些趋势在12年会继续得到强化，最终可能人人皆电商，尽管没有太多人关注这些现象，但这些趋势对于理解消费者心理，指导电商运营依然会有重要的借鉴意义。

13、流量向新的全民应用聚集。

互联网的应用与“摩尔定律”是存在着某种关系的，技术迭代速度使得新应用快速被普及并诞生更新的应用，与IT科技的进步几乎同步。从电邮丶讨论组丶论坛丶门户丶搜索丶即时通信丶电商平台丶SNS丶团购丶LBS丶O2O等等，每次新应用诞生都快速聚集了大量的用户参与，也影响了网络流量的流向，12年人们将更集中活跃于SNS(社会化网络服务)为中心的各类应用，专业门户和成熟电商都将考虑添加SNS，以新浪微博和腾讯朋友为代表的应用将迎来更大的发展机会，搜索引擎还将发挥其主要作用很长一段时间，但无论是概念还是功能，SNS的互动特性及用户创造信息价值的特性必然会导致人们使用信息习惯的改变，长远看，搜索入口的巨大价值有可能随着SNS功能的强大而日趋边缘，这是趋势，但不会在12年有质的改变。淘宝作为最了解消费者以及最了解商业本质的一个平台，由于一直坚持致力于诚信建设丶让完整供应链最短化丶完善的商家竞争机制把商品择优推荐给消费者，这些举措仍会继续吸引更多的买卖双方驻足，获得更多的流量，淘宝也将按照自己的理解往平台里驻入SNS元素，使平台的互动功能产生的价值最大化，吸引更多的买卖双方参与，淘金币可能承担该角色，当卖家与买家的身份日趋模糊的时候，淘金币有可能不仅仅是为了巩固用户忠诚度这么简单，还将可能延伸出它的金融属性。

电子商务趋势的总结：

1、线上国际贸易的爆发。SoLoMo：社会化电子商务，位置服务电子商务，移动电子商务。还有数字与现实结合的电子商务。这是电子商务未来最巨大的四个趋势。SoLoMo已经开始不断被人提及，我想说这确实是改变人们消费，生活方式的一场巨大浪潮。

2、接下来是最激动人心的移动电子商务Mobile Commerce(这次大会唯一一家来自中国的互联网公司就是提供移动电子商务产品服务的，后面见附录的大会参展厂商列表。)

a.Mobile Shopping Trends and Technologies 移动设备的浪潮改变了人们消费的习惯，模糊了线上和线下销售的界限。这里介绍NFC, QR Code以及AR。看他们如何为我们开启崭新的购物体验。QR Code, AR大家比较熟悉了。NFC Near field communication，近场通讯，你把他想象成非接触式的，银行卡磁条就完了。手机支付的一种实现方式就是在手机上装上NFC芯片，银行卡POS机还是那个POS机，就是本来是卡槽刷卡片磁条的，现在变成读你NFC芯片里的数据。NFC因为需要手机上额外硬件支持，所以门槛太高，短期内难以看到大规模应用。倒是QR Code之类基于图像识别的技术短期内更有可能大规模应用到支付领域。

b.Creating a Fantastic Mobile Experience 移动设备的屏幕很小，怎么设计移动应用界面呢。这里介绍最佳实践，技巧以及相关资源。

c.Barcodes and QR Codes in Mobile Apps，条形码，二维码将信息很容易的从现实世界中传递给数字世界。他将线上和线下连接到了一起。简单来说条形码，二维码就是机器最容易看懂的文字。这场是由RedLaser来介绍的。RedLaser也是eBay收购的公司之一，他有最全的商品条码数据库。RedLaser的条码扫描查询服务也会加入X.commerce平台。

d.Mobile Development Face-off: HTML 5 vs.Native Apps vs.Mobile Development Platforms，这场挺有趣的。现在关于Html5好还是Native App好的争论很多，这场邀请了Html5的专家，Native App的专家，还有Appcelerator的创始人（Appcelerator提供移动开发平台，就是给你一个设计器，你拖拽下控件，就能帮你把iPhone, Android程序生成出来），现场比试到底三种方案可以做什么。其实我大概可以猜到结果，结果就是Html5跨平台很方便，动画效果也很漂亮，但是有些地方还是有局限性。Native App效果最完美，但是开发成本，跨平台成本确实很高。Appcelerator这样的傻瓜设计平台，确实很快速，低成本，但是因为是傻瓜式开发平台，所以可定制程度有限。国人的思维很喜欢争个对错是非，非左即右，其实很多事情没有绝对的对与错，凡是存在都是有他所合适的环境的。黑格尔也这么说，存在即合理。

e.Demystifying Mobile Ads，移动广告的启发。这是eBay收购的另一家公司名叫Where，专门针对用户所在地理位置，展示该地区的相关信息的，吃喝玩乐，优惠团购。也是通过移动设备，连接线下你所在位置，与线上针对你所在位置的活动。同样eBay还收购了Milo，提供本地实体店商品搜索服务的企业。这些都是本地化电子商务方向的典型企业。也都会接入X.commerce提供服务。

f.Mobile + Cloud = Heaven，开发，部署Native移动应用程序确实是一件令人头疼的事情，iOS, Android, Windows Phone，完全不同的开发语言，开发环境，还需要提交商店审核才能发布，更新补丁也需要提交审核，用户更新还要中断使用，重新下载安装，天哪，怎么又回到了多年前的个人电脑时代。Mobile + Cloud确实是一个好主意，不用每个平台开发一边相同功能，用户不需要下载安装，补丁更新随时进行，相比Native App模式，确实像到了天堂。但是目前纯Mobile Web Cloud的应用仍有部分局限，所以要搞清楚你的应用场景，有些合适Mobile Web Cloud，有些并不一定合适。

g.Charitable Giving Trends with Mobile Technologies 这个可以叫做移动慈善事业吧，挺有趣的。慈善机构，非营利机构，或者是盈利机构，都可以把慈善事业带入移动领域。举个捐款的例子，可以用手机拍摄一张贫困地区失学儿童的照片，然后由此通过手机发起捐款捐物的募集，然后其它手机用户的捐款捐物追踪这条线索，最后当捐款捐物用到失学儿童身上时，手机拍摄上传，整个捐款捐物过程透明，可追踪，捐献人也可以切实看到他们做出的善举给他人带去了怎样的帮助。红十字会应该好好学习下，用了这应用，还能怕她郭美美给你抹黑？再想一个主意，当你路过某家慈善机构的门口时候，或者宣传栏前，二维码一照，你通过手机可以看到那些迫切需要你帮助的人的视频介绍，然后在手机上按下捐款，1美元就这样捐给那些需要你帮助的人了。欧美真的是生活条件好，人的心态也好很多，搞个技术大会还不忘慈善事业。

2.2008电子商务发展趋势 篇二

1 祖代蛋种鸡

1.1 祖代蛋鸡产业发展规模及发展速度

据协会监测的数据显示, 2008年我国祖代蛋种鸡周平均存栏规模53.6万套。2008年祖代蛋种鸡周均存栏量呈W型分布, 从年初的54.3万套逐周减少到第7周的50万套, 随后逐步增加到5月中旬达到峰值59.7万套后又开始回落, 到30周达到年度最低的47.9万套, 随着企业生产节奏的调整, 祖代蛋种鸡的存栏量在波动中缓慢回升, 到年底基本保持在55万套左右。2009年前16周祖代蛋种鸡平均存栏量64.7万套, 比2008年同期增加11.3万套, 增长率为21.24%。

1.2 祖代蛋种鸡进口及自繁状况

2008年全国共有19家企业先后从国外引进祖代蛋种鸡36.3万套, 2007年全国共有19家企业从国外引进祖代蛋种鸡24.4万套, 2008年比2007年进口数量净增加11.9万套, 增长率为48.76%。此外还有北京华都峪口禽业有限责任公司、上海家禽育种有限责任公司、河北大午集团和中国农业大学等国内育种企业自繁自育的祖代蛋种鸡约19.3万套, 比2007年净增加6.3万套, 增长率为48.46%。2008年全国进口和自繁自育祖代蛋种鸡超过55.58万套, 比2007年净增加18.19万套, 增长率为48.65%, 2008年新增的55.58万套祖代蛋种鸡理论上推算最多可繁殖生产父母代雏鸡3970万套, 商品代雏鸡28.37亿只。

1.2.1 2008年新增祖代蛋种鸡数量按公司统计

2008年新增祖代蛋种鸡超过l万套的企业有北京华都峪口禽业有限责任公司、石家庄华牧企业有限责任公司、山东益生种畜禽股份有限公司、上海家禽育种有限公司、沈阳华美畜禽有限公司、河北大午农牧集团种禽有限公司、中国农业大学、江苏联农畜禽有限公司、河北华裕家禽育种有限公司13家, 占全国祖代企业数的54.17%, 但其祖代蛋种鸡数量占到全部祖代蛋种鸡数量的87.96%, 新增祖代蛋种鸡数量排名前5位企业的新增数量是34.97万套, 占全国的62.91%。

1.2.2 进口祖代蛋种鸡统计

进口祖代蛋种鸡按公司统计:

2008年进口祖代蛋种鸡超过l万套的企业有石家庄华牧牧业企业有限责任公司、山东益生种畜禽股份有限公司、北京华都峪口禽业有限责任公司、沈阳华美畜禽有限公司、江苏联农畜禽有限公司、河北华裕家禽育种有限公司等10家, 占进口企业总数的52.6%, 但其进口总量占到全部进口量的87.07%, 进口数量超过1万家的企业比去年增加一家, 但进口总量比去年增加14.63%。尤其进口量前4位的企业的进口数量由去年的12.5万多套增加到21.96万套, 增长量达到近9.47万套, 增长率为75.77%, 而进口数量最大的前四家占全国进口总量的比例也由2007年的51.24%增加到60.54%。

进口祖代蛋种鸡按蛋壳颜色统计:2008年进口褐壳祖代蛋种鸡33.16万套, 占全部进口量的91.41%, 占有率比2007年提高9.75%;粉壳2.72万套, 占全部进口量的8.03%, 占有率比2007年降低6.54%;白壳0.4万套, 仅占全部进口量的1.18%, 占有率比2007年降低3.20%。

进口祖代蛋种鸡按品种统计:2008年进口的祖代蛋种鸡中海兰系列26.25万套, 占全部进口量的77.59%, 占有率比2007年提高15.94%;罗曼系列3.76万套, 占全部进口量的11.11%, 占有率比2007年降低11.85%;海赛克斯系列1.48万套, 占全部进口量的4.39%, 占有率比2007年降低1.56%:特佳系列0.95万套, 占全部进口量的2.8%;伊莎系列0.83万套, 占全部进口量的5.8%, 占有率比2007年降低3.22%;宝万斯系列6000套, 占全部进口量的1.65%, 比2007年降低0.07%;尼克系列0.56万套, 占全部进口量的1.67%, 占有率比2007年降低0.38%。但以拥有上述品种的育种公司来看, ISA公司旗下的海赛克斯、伊莎、巴布考克和宝万斯四个品种总数4.76万套, 占全部进口量的13.13%, ISA公司超过德国罗曼家禽育种公司成为中国祖代蛋鸡进口数量仅次于美国海兰国际公司的第二大国际蛋鸡育种公司。

1.3 父母代雏鸡销售状况

根据中国畜牧业协会禽业分会监测的数据, 2008年全国父母代雏鸡销售量2634万套, 周均销售50.5万套, 平均销售价格8.66元。从2008年第一周开始受春节影响, 销售量开始持续走低, 达到节前最低的48.67万套后开始缓慢回升, 但受家禽市场整体价格走高的拉动, 父母代蛋雏鸡的销售价格持续走高;节后销售量达到最高之后, 开始在波动中走低, 价格仍持续走高;受“5.12”的影响, 20周之后销售量开始持续走低, 销售价格小幅波动但整体仍在上行;销售量在奥运前达到一个低点44.2万套后, 在奥运利好的刺激下开始缓慢回升, 价格在此期间波动也较大, 但仍然乘势冲击到了年度的最高值;随后销售量开始在季节性调整中开始走低, 价格也开始回调, 此后受三聚氰胺事件的影响销售量和销售价格齐跌;到11月中旬, 受疫病的影响, 加之金融危机对行业影响的进一步释放, 父母代雏鸡的销售量和销售价格都达到年度最低, 并且出现长时间持续的低迷。整体来看2008年父母代雏鸡的销售量比2007年有所增加, 但销售价格波动却是历史上较大的一次。2009年前16周, 父母代雏鸡销售量879万套, 比去年同期减少65万套, 降幅达到6.9%;父母代雏鸡平均销售价格也比去年同期有所降低, 2009年前16周平均销售价格为6.6元/每套, 比去年同期降低了1.11元, 降幅达14.33%。

2 父母代蛋鸡生产状况

2.1 父母代蛋鸡产业发展规模及发展速度

根据中国畜牧业协会禽业分会对全国部分大型父母代场的数据监测, 其2008年父母代蛋种鸡周平均存栏量420.9万套。2008年我国父母代蛋种鸡总存栏量波动较大。父母代蛋种鸡存栏量从年初的43l万套到春节前降到390万, 节前淘汰41万套;节后开始缓慢回升, 到“5.12”前达到峰值后又开始下降到第29周的最低377万套;随着季节性补栏的需要, 逐步增加到9月底达到峰值461万套后受三聚氰胺事件的影响又开始回落, 在经历小幅调整之后趋于稳定在436万套左右, 到年底基本保持在440万套。2009年前16周父母代蛋种鸡周平均存栏量468万套, 比2008年同期增加57万套, 增幅13.77%。从有关数据显示出, 目前监测场的父母代蛋种鸡存栏量已经超过去年存栏量的最高。

2.2 商品代雏鸡销售情况

根据中国畜牧业协会禽业分会监测的数据, 全国部分父母代场商品代雏鸡的销售量2.9亿只, 周均销售563万只, 平均销售价格2.56元, 从2008年第1周开始受春节影响, 销售量开始持续走低, 达到节前亦是年度最低的434万只后开始缓慢回升, 商品代雏鸡的销售价格持续走高, 节后销售量持续攀升, 并在高位波动, 价格仍持续走高;从第24周开始销售量开始回落, 受“5.12的影响, 21周之后销售价格开始持续走低;销售量在第30周达到低点502万只后, 在奥运利好的刺激下开始在波动中回升, 价格在此期间开始持续走高, 一度达到下半年的峰值2.89元;此后销售量一直在高位振荡, 受三聚氰胺事件的影响出现过小幅的回落后又开始增长, 但三聚氰胺事件使得销售价格开始持续走低;进入11月份之后, 受疫病和金融危机双重影响, 商品代雏鸡的销售量开始在低位徘徊, 到年底开始基本维持在年度平均水平, 销售价格持续走低, 到最后一周又回到年初的水平。整体来看, 2008年商品代雏鸡的销售情况较为乐观, 波动相对较小。2009年前16周禽分会监测单位共销售商品代雏鸡1亿只, 比去年同期增加1592万只, 增幅达18.1%;销售价格比去年有所降低, 雏鸡平均销售价格2.37元, 比去年减少0.1元, 降幅为4.04%。

3 商品代生产状况

3.1 商品代蛋鸡

根据农业部监测, 2008年我国商品代蛋鸡总存栏量基本维持在15亿只左右, 到11月份由于受疫病影响, 存栏量大幅下降, 到了2008年年末商品代蛋鸡总存栏达到13.5亿只, 比最高峰时下降接近3亿只。2009年一季度蛋鸡存栏量和鸡蛋产量都较去年同期有大幅下降。2009年一季度蛋鸡平均存栏量比2008年减少了14.28%;鸡蛋产量也比去年同期降低了13.88%。

3.2 鸡蛋市场状况

3.2.1 鸡蛋产量

据FAO的数据统计, 我国鸡蛋产量从1990年的656万吨增加到2007年的2585万吨, 鸡蛋产量净增1929万吨, 根据FAO的数据预计2008年我国鸡蛋产量可达2638万吨;但据农业部据监测, 2008年我国鸡蛋产量仅为2045万吨。目前我国鸡蛋产量的年增长速度和总产量仍位居世界第一。

3.2.2 价格

2008年鸡蛋价格整体水平较高, 但剔除通胀影响, 价格实际下滑4.13%, 价格走势几乎与2007年趋同, 但波动幅度比2007年增大。

根据中国畜牧业协会禽业分会掌握的数据, 由于消费者节前备货, 使得价格持续上涨, 从年初的5.44元/千克上升到第四周的6.07元/千克;之后由于雪灾的影响, 鸡蛋价格没有像往年一样上涨, 而是开始走低, 加之节后消费清淡, 价格开始下跌, 达到本年度一个低谷5.29元/千克。随后一段时期是需求较旺盛的时期, 加之前期能产母鸡存栏量少, 价格在小幅波动中上升, 到第21周达到本年度的一个峰值6.46元/千克;后受到“5.12”和高温促销的影响, 价格又开始下滑;在第28周价格跌到底后, 在奥运利好的刺激和中秋节日需求的带动下价格开始回升, 价格在此期间开始持续走高, 达到年度最高的7.16元/千克;随后价格开始回落, 三聚氰胺事件加速了价格的回落, 加之进入11月份之后, 受疫病和金融危机双重影响, 价格一直在低位徘徊;到12月底, 在消费减少的同时产能增加, 导致鸡蛋价格持续在成本线下徘徊有10周, 在原料价格高企的情况下, 这种低位徘徊给养殖户带来的伤害较2007年更为厉害。

4 淘汰鸡

2008年蛋鸡淘汰鸡价格整体水平较高, 但剔除通胀影响, 价格实际仅缓慢上涨0.09%, 价格波动比2007年较小。

受鸡蛋和肉鸡价格的双重的影响, 蛋鸡淘汰鸡的价格具有双重特性, 在鸡蛋价格上涨的时候会对蛋鸡淘汰鸡产生拉动作用, 带动其上涨, 但在鸡蛋价格下跌时, 如果肉鸡价格好, 养殖户减少蛋鸡淘汰鸡的数量, 会减缓蛋鸡淘汰鸡价格下滑的速度, 相反如果肉鸡价格不好, 会加速蛋鸡淘汰鸡价格下滑的速度。这种影响在2008年表现得更为明显, 根据2006～2008年的周数据分析, 蛋鸡淘汰鸡价格与鸡蛋价格的相关性为0.8, 与肉毛鸡价格的相关性为0.4, 因此, 蛋鸡淘汰鸡价格受鸡蛋价格影响相对较大。

5 2008年蛋鸡发展的特点

5.1 祖代蛋种鸡进口和国产规模均大幅增加;苗鸡供应量充足

2008年祖代蛋种鸡的进口量增长幅度接近49%, 远大于2007年16%的增长幅度, 增长幅度也为历年最高。国产祖代蛋种鸡数量增加幅度超过48%, 2008年我国祖代蛋种鸡进口量和自育自繁量都已突破历史最高水平。使得2008年全国父母代雏鸡和商品代雏鸡的供应量充足, 完全满足市场的需求。

5.2 外部环境空前恶化;蛋鸡养殖的专业化、规模化程度提高

从2008年年初的冰雪灾害到“5.12大地震”, 再到鸡蛋的三聚氰胺事件, 年底的疫病, 全球经济危机加之饲料价格的全年高位运行, 2008年蛋鸡行业面临了更为严峻的考验。外部环境的恶化给蛋鸡行业的发展带来损害的同时也给行业的整合带来更多的可能。在此背景下, 一些个体蛋鸡养殖户无法抵御市场风险, 开始逐渐退市, 简陋粗放的小规模大群体的饲养方式正逐渐被管理规范的养殖小区、大型的养殖场所取代, 饲养规模也逐渐扩大。据中国畜牧业协会禽业分会掌握的数据目前我国6个禽蛋主产省禽蛋产量占全国的65%以上, 蛋鸡规模养殖 (按照500只统计) 存栏量占全国总量已经超过70%。

5.3 大型龙头企业引导市场的走势

行业内大型龙头企业具有资金、技术、信息、人才等优势, 承担更多行业责任, 在形象打造、品牌塑造等方面投入大量时间精力, 如北京华都峪口禽业有限责任公司在全国范围内推广健康养殖, 为行业的健康发展承担更多企业责任的同时, 宣传行业宣传企业。同时, 在市场波动时这些大型的龙头企业在疫病控制、成本控制等方面具有更强的抗风险能力。据中国畜牧业协会禽业分会掌握的数据, 目前在整体形势走低的情况下, 一些大型的龙头企业无论在销售量还是销售价格方面都高于全国平均水平, 在一定程度上也带动了整个行业的发展。可以说像北京华都峪口禽业有限责任公司、石家庄华牧牧业有限公司、山东益生种畜禽股份有限公司、北京德青源农业科技股份有限公司等一批大型龙头企业在行业中的影响在逐渐增强。

5.4 品牌蛋市场“鱼龙混杂”;品牌蛋利润提升空间较大

近年来随着消费者健康观念的增强, 绿色食品成为大部分城市消费者的首选。在此背景下, 各个公司都推出自己的品牌蛋, 如昆虫蛋、生态蛋、保洁蛋、草鸡蛋、山鸡蛋、富硒蛋等名目繁多的概念蛋开始充斥了大小超市, 这其中也存在某些公司拿普通鸡下的普通鸡蛋做一些简单的包装后做品牌蛋、概念蛋来卖的现象。这些参差不齐的品牌蛋和概念蛋也让消费者眼花缭乱, 增加了消费成本。

目前, 品牌蛋的销售价格一般都保持在每枚1元以上, 有些好的品牌甚至卖到每枚10元以上, 稳固的消费市场和稳定的消费价格也成为部分企业在低迷的鸡蛋市场中利润的主要来源。我国从事商品蛋生产的某集团普通蛋的产量只占30%, 而品牌蛋占了70%, 其利润全部来源于品牌蛋经营销售, 而其普通蛋也处于亏损状态。奥运的召开和居民消费水平及食品安全意识的提高将拉动品牌蛋的市场需求, 而且品牌蛋的消费者大多对品牌的认知度较高, 相对价格的考虑不是其选择品牌的主要因素, 因此品牌蛋的利润提升空间相对较大。

5.5 肉杂鸡双向调节作用日益明显

所谓肉杂鸡是通过使用白羽肉鸡公鸡与褐壳商品蛋鸡简单杂交生产的后代, 普遍饲养28～35天出栏, 出栏体重1～1.3千克, 主要用于生产烤鸡、烧鸡、扒鸡等。据有关人士估计我国目前的肉杂鸡蛋量为10亿只, 如果以每年生产10亿只肉杂鸡计算, 则每年需要13亿枚种蛋。肉杂鸡生产具有周期短、投资相对较少、收益较高和灵活性强等优势。在肉鸡市场行情好时, 巨大的市场需求和利润刺激让孵化场大量孵化肉杂鸡、养殖户也大量养殖肉杂鸡。据悉, 仅山东省莘县2007年的肉杂鸡屠宰量超过l亿只。局部积累的大量需求可以拉动局部地区鸡蛋市场的进一步走强。但当肉鸡市场行情不好时, 孵化场迅速停孵、肉杂鸡养殖场也停止进苗出现空棚, 在肉杂鸡种蛋需求减少的同时, 增加了鸡蛋市场商品蛋的供应, 这样会在商品蛋市场不好时加剧商品蛋市场的恶化。近年来部分地区鸡蛋价格的波动在一定程度上部分地受到肉杂鸡双向调节的影响。

5.6 成本持续高位运行和价

格的低迷大大压缩蛋鸡养殖者利润空间, 养殖者承担的风险进一步提高

2008年从饲料原料到成品料价格全线上涨, 而且持续走高, 尤其蛋鸡饲料的全国平均批发价一直在高位运行, 使得养殖成本不断提高, 养殖户及养殖企业的生产积极性不断受到冲击。根据中国牧业协会禽业分会掌握的数据, 作为蛋鸡饲料的豆粕、鱼粉和蛋氨酸等辅料价格持续上涨, 蛋鸡饲料全国批发市场全年平均价格比2007年上涨超过41%;43%蛋白含量的豆粕上涨幅度超过20%;人工成本同比上涨16%;疫苗和兽药成本同比上涨25%;水电成本同比上涨14%。饲料成本、人工成本、防疫成本的上涨大大压缩了养殖者的利润空间, 尤其是商品代养殖户在成本上涨和价格低迷的双重打压下, 基本处在亏损状态, 影响了养殖户补栏的积极性, 甚至造成在产鸡的提前淘汰。另外, 根据2008年发改委、财政部、农业部联合做的一个调查显示, 养殖户在生产环节投入最大, 获利较少。调查表明, 即使市场价格发生波动, 加工经销各环节的利润仍相对稳定, 市场风险最终还是转嫁到生产环节, 由于蛋鸡养殖生产周期长, 这种利益分配的不合理性更加剧了养殖户的风险, 市场风险也主要由养殖户承担。

6 2009年蛋鸡生产状况预测

6.1 祖代和父母代蛋种鸡保有量将达到历史新高, 父母代和商品代鸡苗供应量充足

2009年进口的祖代蛋种鸡和自繁的祖代蛋种鸡的数量将突破历史新高, 因为2007年新引进的袓代蛋种鸡将全部开产, 2008年新增的祖代蛋种鸡也陆续在2009年全部开产, 2007年本来增加的祖代蛋种鸡已经不少, 加之2008年数量历史性的增加, 今后的一段时期内祖代蛋种鸡的保有量将处于较高水平, 将使得2009年父母代和商品代鸡苗的供应量会更加充足。

6.2 父母代和商品代鸡苗价格低位调整回升, 鸡蛋价格周期性调整

2008年年底全国商品代蛋鸡存栏量达到年度最低, 随着养殖户季节性补栏的增加, 商品代鸡苗和父母代鸡苗的需求量将会增加, 带动鸡苗整体价格的上涨。鸡蛋价格将会在低位徘徊一段时间后, 缓慢回升, 但回升力度会较2008年较小。整体价格水平会保持2008年的水平。

从有关数据可以看出, 商品代蛋雏鸡的价格从第一周开始周期性回升, 但整体价格水平较2008年低。2009年鸡蛋价格水平较2007年和2008年都低, 但整体还会在3月份之后走高, 按照正常的走势, 加之2008年底蛋鸡存栏量的减少, 2009年鸡蛋价格的峰值应该会高于2008年的水平。

6.3 豆粕价格回落, 玉米价格高企

3.2008电子商务发展趋势 篇三

2008年对中国美容企业、美容院来说是一个冲击较大的动荡年，很多外资品牌已经进入，伺机行动，面对新的市场形势，中国美容市场将呈现何种状况?

俗话说：知己知彼，百战不殆。将对手分析清楚了，才会清楚地知道自己要做什么。我们首先要分析外资品牌进入中国美容市场的营销策略；其次，要了解消费者的消费发展趋势，因为这直接影响着美容行业管理层面的提升(包括厂家、经销商、美容院院长)，甚至包括对终端服务性质的最终改变。

剖析外资品牌进入中国美容市场的营销策略

质朴的产品概念和鲜明的产品风格

之所以说“质朴”，是为了与本土企业常常使用“夸张”型的产品概念、卖点等相比较而言。外资品牌对产品的成分、性能、作用原理、特色及卖点等的陈述，会使用相对稳健的语言。同时，对化妆品来说，包装的差别化，是影响顾客去留的重要武器。外资品牌在产品风格的塑造，即造型设计、材质选择和色彩搭配上有明显的优势。而一般消费者会习惯性地认为，外资品牌因技术上的领先，在产品层面上会优于本土品牌的产品。

高端价格下的平均利润和更高的费用支持

由于外资品牌在技术、资金、人才和品牌上具有先天的优势，进入中国市场后，他们大都会定位于高端市场。而其设计价格体系的核心思想是：用较高的后续支持性费用来弥补渠道成员价差的不足。通俗地说，就是外资品牌的产品差价与行业平均差价相比不具备优势，但他们会将自身较大部分的差价以各种形式和名目(支持手段)返还给渠道的下游成员。这样做的好处是可以帮助渠道成员不断成长和掌握渠道变化的主动权，但本土企业模仿该模式的难度主要在于不敢定高价和不善于使用后续性支持手段。

灵活的渠道模式和单一的经营重心

外资品牌进入中国美容专业线市场后，会在市场推广的进度上采用循序渐进的策略。最复杂的步骤可能为：试点市场——突破市场——重点市场——难点市场——全面市场。而要将每一个市场都经营成功，渠道模式的多样性是一个重要策略。直营、连锁专营、经销制和代理制，会在不同的区域市场出现。外资品牌渠道建设的重心是如何经营终端，将美容院定位为合作伙伴，更多的是考虑如何协助美容院开展营销活动和吸引消费者。在灵活多样的推广手段的支持下，美容院的人力、财力和物力就在不知不觉中纳入到外资品牌的运作体系之中。

构建立体式拉力和连环式推力组成的推广平台

凭着比本土企业更高的产品差价空间，加上品牌传播手段的高超运用，外资品牌更容易与广大女性消费者形成心理上的共鸣，产生较好的品牌忠诚度，从而形成滚雪球式的品牌效应。因为有强大策划队伍和良好的执行力，外资品牌可以做到“周周有活动，月月有主题”。在这些投入并不大、环环相扣的促销活动的使用过程中，物料、赠品和优惠券都会成为促进销售的载体，而会员制、俱乐部都会成为稳定客源、发展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的业绩蒸蒸日上，倍增效应日益明显。

专业型人才和规范化执行力

为确保以上策略的落实到位，外资品牌把队伍建设作为打开市场通道的前提。队伍建设的核心思想是专业型人才的培养和到位的执行力。有较高的薪水和良好的内部培训体制，外资品牌将会拥有越来越多的懂技术、善管理、会经营的人才。而成熟的绩效考核和较高的综合素质，又确保了整个经营活动一直高效地落实到终端美容院这一环。

中国美容消费变化六大时段

第一时段：冷漠期。在19世纪80年代初，绝大多数美容市场只集中在北京、上海、广州等大城市，大多数经营者在小美发中心加几个床，也没有太多的技术和方法，甚至基本的护理程序也完不成，只能做一张“面膜”就叫做美容了。所以消费者对此根本不屑一顾，此时期的美容消费意识形态也处于冷漠期，“无人问津”也是情理之中。

第二时段：观察期。大约在1985年后，由于生产体制的因素，消费者已逐步从原来的消极或抵制心理转变为观察方向，对新生事物开始有所关注。但美容操作步骤依然简单化，市场前景没有方向可言，真正去美容院做美容的消费者还是很少，美容消费群并没有建立起来。

第三时段：尝试期。在1990年以前，由于经济的发展，社会高级职员的增多，更多的人开始走入了美容院这一新兴消费场所进行尝试。这使某些美容院开始进行了一些改革，即店面和店内开始有了一些“稍做修饰”的举措，但流程和管理还是没有列为运营主题，只是在相应的服务方面有所提高。主要表现在：开始向顾客宣传做美容的好处，而且也添加了除面膜之外的洁面乳和按摩膏等一些护理程序，但此时的产品还是相对局限于院装的大瓶大罐。

第四时段：初步应用期。这一时期界定在1990～1995年，具体表现在大中城市的消费能力已由原来的被动消费变为主动消费。在整体大环境影响下，社会富裕的生产力也为美容行业初步形成奠定了基础。美容院老板开始由自己打工变为雇拥大批美容师。在这个阶段，美容师虽然没有太多的技能，但对于引导顾客应用美容产品起到了重要作用。

第五时段：盲从消费期。基本在1995～2000年。当时主要因为台湾某些化妆品公司的进入，以及外国的大品牌启动中国消费市场，使得信息通畅，电视等媒体也开始了美容知识的快速推广；消费者如狂潮般地掀起了对美容产品的大量需求。因此，只要有美容化妆品上市，消费者就会选购。无论是保养型还是功效型产品都开始大显身手，消费动力也是在经济增长中快速催醒。美容院开始了崭新的发展厉程，不仅拥有了相对成熟的管理体制，而且在某些城市也大量使用了相应配套的美容器材。与此同时，功效型产品添加了太多的炒作因素，使消费者拥有了消费享受后，也尝到了其所带来的美容后遗症。日化领域，欧莱雅、绿丹兰、雅芳、安利等品牌给了消费者相对科学的消费观指导，消费者的品牌消费意识逐渐增强。

第六时段：理性品位化消费期。这一时期基本是从2000年至今，消费者经历了从盲从到伤害，到察觉醒悟，再到理性的自我把控的转变。其主要因素是对手的快速出现导致了市场行业细分，竞争使美容院快速完善自我的同时，开始了对消费者认真的美容教育。消费者也开始审视和选择美容院服务项目是否与消费金额等值。美容院促销形式的出现，更大地刺激了消费者，很多消费者出现“移动式”消费，不再局限于在固定的一家美容院接受服务了，而是更多地是从自身获得的最大优惠而进行选择，并且还诉求于品位方面的享受。所以，这个时期美容院及其员工增强了营销话术、服务标准，以及品牌运作培训，由此也推动了行业的更大发展。

未来美容消费趋势初探

消费行为进一步改变

美容原来是一个高消费的产业，但从2008年后，美容将会成为一种“普化式”的消费发展趋势，因此消费者的行为也将会有所改变。具体表现在：原来喜欢“包年卡”的顾客会少了，原来比较喜欢做护理的顾客也会转变护理方式，更加趋向于一些套盒类疗程的消费。顾客从原来整体的“包年”中挣脱出来，更加注重“实效”型美容项目，这也许就是科技发展或信息透明化的一种表现，说明消费者的自我改变意识逐步加强了。

消费观念进一步拓宽

由于外资品牌进入中国市场，消费者已从原有的东方审视角度，变为从容的世界观角度看待美容了。美容消费者在这一时期肯定会出现随波逐流的现象，中国女性在美容领域中某些根深蒂固的消费习惯，会被富有“大局观”的消费思想而取代。

消费价值取向有所改变

外资品牌进入会引发两种现象，一是在某些区域会出现高端服务美容场所，如大型会所，享受、美容超级航母贵族级的标准：另一方面是在某些区域则会出现“普化式”的小型连锁美容服务中心。即要么是高端消费要么是低端消费，而中档消费场所很难会得到大的发展，且这种不平衡的消费趋势将是一种持久现象。

消费品牌诉求趋势更加明显

国内80％的产品打着外国的招牌进行OEM生产销售，而国外品牌一旦全面进入中国时，国内某些品牌的伎俩可能也会不攻自破。特别是国外品牌进入中国后必然会用广告策略先声夺人，在消费文化的信息快速传播中，消费者一定会捕捉到品牌的魅力所在，因此会对外资品牌和国内品牌进行对比和研究。这时，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有纳客的原动力。

消费者对美容院的服务更加苛刻

有很多美容院经营者说，现在的消费者都是穿着铠甲来美容院的，而且还是带着有色眼镜进来的。这说明如今消费者的消费提防和自我保护意识在不断增强，同时也具有了消费审视和遴选的本能。美容院如果真能恪尽职守，提高服务水准，提升品牌运作，就会获得良好的发展，否则将会被消费者指责或遗弃。

消费者更看重养生美容

今后美容院的内调保养项目将更加受到消费者青睐，特别是美容知识的普及和医学的发展，已经让更多的消费者领悟到了美容的真谛并不是单纯的做几次面膜就可以解决的，而是要经过由内而外的保养和呵护，才能真正达到美容效果。“美容医院”的管理方式会受到更多消费者的热爱，而养生专业美容院会受到消费者的大力推崇。

色彩搭配和形象诊断日渐受青睐

色彩学以前多应用在少数人身上，如明星、歌手、或贵族女性等，而近年来得到迅猛发展，很大一部分消费者已经意识到色彩搭配及形象诊断的好处。因此就像美容市场开启之初一样，消费者对色彩搭配和形象诊断也是从旁观到介入，相信在未来几年内，这方面需求还会增大。

以运动美容为主导的综合型消费将是趋势

运动美容是将自然疗法和全身护理有效的融合，从大的角度讲是女性找到自我、释放自我的一个全新的运动过程。所以说运动即美容，而美容需要运动来保持，二者相得益彰，遥相呼应，方为美容发展的最高境界。从印度的瑜伽到日本的舍宾，再到现在的中国健身操，都是从不同的层面来讲解运动美容的重要性。而心理美容、意境关爱，将是又一个消费趋势，全方位的综合型美容休闲场所无疑将满足消费者的这些多样化的需求。

个性化的专业皮肤诊所吸引理性消费者的关注

4.我国电子商务发展的趋势 篇四

（1）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强

随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。

（2）电子商务应用将达到新的广度和深度

随着《电子商务发展“十一五”规划》的实施，电子商务在国民经济各部门中将得到进一步的推广和应用。电子商务交易额呈现稳定持续增长态势；在区域发展方面，长三角、珠三角和环渤海等东南沿海的电子商务在继续高速增长的同时，辐射力也逐渐提高，将促进东部和中西部地区之间的协调发展；在企业应用方面，在国家、各级政府的政策引导下，在电子商务服务业的协助下，将促进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展，深化企业应用水平。

（3）电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势

在综合性电子商务网站已经占据综合类B2B领域绝大部分市场的情况下，越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。

（4）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点

随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。

（5）移动电子商务正成为电子商务新的应用领域

5.浅析我国电子商务的发展趋势 篇五

【论文关键词】：电子商务;发展趋势;发展模式

【论文摘要】：电子商务是利用电子手段进行各种商务活动。目前发达国家的电子商务已逐步涉及到各个领域，我国电子商务还处于起步阶段，电子商务模式B2C、B2B均在探讨。从趋势看，我国电子商务必须向纵深化、专业化、国际化、区域化发展。

互联网以蓬勃的发展速度席卷全球，它的虚拟商业行为改变着我们的交易方式和经济活动，网络改变了竞争，也改变了企业的经营模式和管理理念。我国的企业在中国加入WTO。后面临新的市场竞争规则的挑战，要及时赶上潮流，必须运用电子商务这一竞争新利器来提升自己的竞争优势。电子商务是一门发展非常迅速的新学科，至今没有一个严密的定义，人们一般将电子商务理解为“利用电子手段进行各种商务活动”。而电子手段包含的范围很大，既可以是电报、电话、传真等传统的通讯工具，也可以是现代化的计算机网络。所以我认为，真实含义的电子商务应是“以Internet为平台进行的各种商务活动”。参与电子商务的主要角色是企业和消费者，因此在企业之间、企业与消费者之间，网上交易构成了B to B(B2B)、B to C(B2C)两种最典型的商务模式。就整体而言，中国电子商务仍处于初级(起步)阶段，交易手段、范围、交易人数、安全认证等均处于初级探索过程。我国已经加入了WTO，要想尽快与世界接轨，必须大力加速发展电子商务。

1 我国电子商务面临的问题

(1)目前，中国网络发展的规模决定了市场容量和商业机会的有限。中国现有的1000万因特网用户中，真正具有消费实力并能形成网上购买力的群体很小，网络人口的结构决定了只有少数商品可能马上在网上销售，电子商务模式依然远不足与现实生活中的传统商业模式相匹敌。

(2)目前，国内依然缺乏系统化，专业化的全国性货物配送企业，现有的物流企业呈现分散的多元化格局，导致专业化流通的集约经营优势难以发挥，规模效益难以实现，商品的长途运输，邮递的巨大成本，以及时间上的延迟，足以使消费群体望而却步，根本原因之一，就是他们无法满足消费者在等待订购物品的发送时间和代价上的要求。

2 中国电子商务模式B2C的困境

B2C电子商务向何处去?“东方市场研究有限公司”IT专项研究小组进行了潜在家庭上网用户的专项调查研究，并与现有网民统计资料进行对比，发现以下特点：(1)Internet网民将更趋年轻化，(2)新Internet网民学历逐步趋低，(3)家庭收入的高低不构成影响上网的主要因素;(4)潜在家庭上网用户其实对网络并不陌生。

调查证实：潜在家庭上网用户其实大部分是平民百姓，随着资费和上网终端价格的下降，互联网将逐步走入其家庭。随着“网络平民化”趋势的出现，为了适应目标市场的变化，我国电子商务的运作也应适时地调整战略。网上购物商品应尽量满足平民消费者的以下要求：家庭日用品逐渐增多;家庭易耗但无须仔细挑选的商品增多，标准商品逐渐增多，网络营销中间环节应减少，商品价格水平应降低。当前，网上购物已被消费者提上了议事日程。网上购物是消费者参与电子商务的窗口，而目前我国电子商务网站的整体水平却不高。

3 电子商务的特征

6.我国电子商务发展特点和趋势论文 篇六

2.1移动终端应用将是电子商务发展的主力军

移动终端应用因具有时效性、便捷性、更新速度快的特点而受到广大人民的.青睐，这也为电子商务的创新发展提供了良好的基础和发展平台。随着互联网市场的进一步扩大和我国手机网民的增多，移动终端应用将成为有效促进电商企业发展的新力量。

2.2促使实体经济与互联网行业融合发展

据不完全统计，我国的电子商务网购平台有有大大小小商家企业约二十多家，随着网络购物规模的不断扩大，实体＋网络的电子商务营销模式将成为各行业的主流。网购不仅让许多网民乐此不疲，而且成为不少零售企业抗击金融危机的一条新出路。同样，资本在电子商务这一爆发领域聚集。

3我国电子商务发展的主要问题及应对措施

我国电子商务行业仍然处于起步阶段，在其快速发展的过程中逐渐暴露出一些问题，主要表现在以下几个方面。

3.1制度体系不健全

完善的法律制度是电子商务发展的必要条件，目前我国在这一领域内的相关法律不完善，导致侵权行为，售假、售后服务不完善缺陷严重阻碍了电商行业的发展。对此，政府应当建立一套完善的法律法规，积极主动引导电商向健康、快速的方向发展。

3.2支撑体系不完善

电子商务发展的主要支柱有网络平台、物流服务业、人才配置等。目前我国的互联网普及程度、网速排名在全球中仍然靠后，电商行业的中高端人才配置依然比较落后。为此，政府应当加强网络基础建设，尤其在注重在农村、偏远地区的网络建设，通过高校与企业合作等方式培养中高端的电子商务人才，逐步完善电子商务人才培养体系。4结束语本文主要就我国电子商务发展的特点和趋势进行了相关的分析和探讨。首先针对目前我国电子商务的发展特点进行了简要的阐述，然后就电子商务的发展趋势进行了分析，最后根据我国的电子商务发展特点中暴露的问题提出了简要的应对措施。希望本人的分析研究能够给相关的电商企业的未来发展提供一些更具个性化的参考与建议。

参考文献:

［1］何超.浅谈我国电子商务的现状及解决措施［J］.科技经济市场，（11）.

7.移动电子商务发展趋势探讨 篇七

对于移动电子商务而言,其主要是通过无线网络进行数据传播的形式,利用手机、电脑等移动终端,进行的各种商业活动,这种商业活动模式被统称为移动电子商务模式,由电子商务的最基本概念衍生而出。为跟随社会前进的步伐,满足消费者的需求,移动电子商务技术已将移动网络的通信技术与互联网及各种信息处理技术相结合,为人们的生活与工作带来了便捷的服务,提高了人们的生活水平与认知程度,使人们无论在任何时间,任何地点都可以进行工作、交易等各样商贸活动。通过移动电子商务的完善与优化,实现了人们随时随地购物、交易以及一切商务活动,使人们不出家门便可行万里路。这种综合性的服务受到了人们的高度推崇,且应用已越来越广泛,冲破了年龄的界限与地区的局限,实现了零距离的商贸活动。移动电子商务在移动通信的影响下现已具有移动性、灵活性的特点,在人们的生活中,发挥着越来越重要的作用,渗透于医疗、娱乐、购物、银行取现业务等各个活动领域, 为人们以最少的时间获得了最高端、最便携的服务。人们的广泛使用,巩固了移动电子商务在社会中的地位,促进了移动电子商务的发展。

2移动电子商务的现状

随着社会的发展与经济的不断进步,移动网络技术得到了不断的提高与优化,现在的技术水平已逐渐得到了人们的认可,并被广泛应用于各行各业。移动电子商务利用互联网技术与移动终端的完美结合,为其开创了宽阔的发展空间,拥有了坚实的市场地位。移动电子商务在我国的商务市场中极具潜力,具有较大的发展空间,但相较发达国家而言,我国的移动电子商务系统仍需改进,通过不断的学习与创新,提高其在国际的地位。在我国,宽带的普及率仍处于较低的状态,在一定程度上限制了移动电子商务的发展。目前,我国的移动电子商务虽然能够满足人们基本的商务需求,但却不能够满足各界人士、各个阶层、 不同类型的用户的需求,这是移动电子商务最大的弊端。 限制移动电子商务发展脚步的原因,主要在于产业链体系的不完善与消费人群的传统消费观念所导致。产业链体系的不完善,缩小了移动电子商务的市场范围。陈旧的消费观念导致了人们对电子商务交易的抵触,在一定程度上阻碍了移动电子商务的发展与进步。移动电子商务中现今还存在网上商贸交易不安全、服务不稳定的难题,使人们网上购物与交流的信息安全无法得到保障,为改变这种现状,应建立完善的管理体系,具备健全的相关法律法规。 由此可见,我国移动电子商务的发展空间很大,但现状却不容乐观,应引起高度重视,继续努力优化各个终端系统,通过全面的进步与发展,才能促进移动电子商务的发展。

3移动电子商务的发展趋势

3.1创造商业机会

随着移动互联网技术的不断提高,增强了移动电子商务蓬勃发展的趋势,为各行各业创造了更多的商业机会。 移动互联网的发展打开了腾讯、新浪等大型的专业网站交通的大门,使其纷纷开展研发了专门的WAP网站。随着商业机会的增加,手机版软件现已被社会广泛应用,通过百度、搜狗等搜索引擎的改进与创新,加强了手机版软件的功能,被广大消费者一致认同,反响非常。与此同时, 乐视、优酷、暴风等企业也逐渐研发了APP应用,促进了手机软件功能的发展,令使用手机用户与互联网用户的数量得到了明显的增加。通过移动电子商务为其提供的商业机会,使社会各个网站的竞争更加激烈,利用激烈的竞争,增强了各网站创新能力,从根本上促进了移动电子商务的发展。

3.2个性化方向发展

随着互联网的不断壮大,移动电子商务在其中发挥越来越重要的作用,在人们的工作与生活中,已成为必然需求。现今的移动电子商务已逐渐呈现个性化发展的趋势。为加强电子商务的服务质量,使各行 各业、不同层次的人们得到满意的需求,移动电子商务应更加注重个性化的发展。并利用其个性化的发展与创新,增强社会中各个网络企业的竞争力,已竞争的方式促进移动电子商务个性化的发展方向。在移动电子商务呈个性化发展的过程中,应将网络安全作为首要保证,对人们交际过程中出现的金额,交流中出现的隐私信息等应做好加强措施,并制定相关法律法规。通过其个性化的发展,能够实现人们便携商务交易的服务内容,使银行业务、网上购物等更有安全性,增强了人们对其的认可度,减少了人们的抵触心理,提高了移动电子商务的使用效果,扩大了使用范围。

3.3加深业务整合、优化主导模式

随着信息技术的不断完善,传统的商务模式已被取代。 移动电子商务利用其移动性与灵活性的特点,最大程度地实现了人们的需求,使人们能够随时随地的进行商贸交流, 为移动电子商务提供了长期发展的平台。随着移动商务的广泛应用,现在的市场竞争力已逐渐加强,原有稳定的格局已被竞争打破。要想保证移动电子商务产业链的稳定, 应加深业务整合,使移动电子商务主导模式相互渗透与组合。通过上下游产业链业务的整合,为电子商务创造了新型服务模式,更加便捷于人们的使用与消费。随着竞争力的加强,移动电子商务业务的主导模式已向着相互渗透与组合的方向发展,能够进一步促进移动电子商务的发展。

4结论

8.浅析我国移动电子商务发展趋势 篇八

【摘要】随着互联网+时代已经到来，作为电子商务的拓展，移动电子商务快速发展，正在通过移动终端融入我们生活。移动电子商务与传统电子商务相比，具有移动性，个性化，虚拟性，社会性和非结构化数据特点。但是，随着市场的扩充，电子商务市场竞争也越来越大，利润空间也被挤压。现在商家开始着眼于消费者消费结构的个性化与生活化趋势，以满足消费者的个性化需求，这一趋势将在未来商业竞争中占有较大的比重。

【关键词】移动电子商务；发展趋势；个性化；生活化

近几年人们习惯于在互联网上进行购物，同时随着移动通信技术的突破和智能终端的普及，人们可以不再局限于在电脑上进行电子商务活动，这也就促进了移动电子商务的发展。移动电子商务利用其自身优势，通过无线通讯技术和智能终端，侵入到我们的生活的每一个角落，占领了我们每一点空余的时间。从而导致近几年，我们的生活和工作环境发生了重大的变化，我们可以通过手机等移动终端便捷的满足我们生活上的需求，而且这种生活方式正被更多人所接受。

一、移动电子商务的概述

随着科技的进步，电子商务已经发展到了第三代，即移动电子商务。移动电子商务就是利用无线终端，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动，简单的说就是在移动终端上完成电子商务活动的过程。它得益于以智能手机为代表的移动终端的普及和移动通信技术的进步。

移动电子商务，从本质上说是归属于电子商务的类别，是在新的通信技术推动下产生而形成的一种创新的、便捷的、大众化的商务模式，其主体不再受位置的约束，在漫游的过程中就可以实现电子商务活动，它是适应市场发展与变化而出现的新商务模式。与传统的电子商务相比，借助移动通讯技术的移动电子商务具有移动性、灵活性、便捷性与个性化的特点，能为用户提供就餐、娱乐、交易、订票、手机银行等相关的综合服务活动，可以进行全天候，全区域的无障碍购物等生活服务，因此具有广阔的市场和广泛的群众基础。

二、移动电子商务现状

近几年，快速的生活节奏使便捷的电子商务受得到了人们的青睐，从而使以淘宝为代表的电子商务快速发展。伴随着智能终端爆发式的增长和移动数据网络技术的突破，人们愿意花费更多的时间在便捷的手机等移动终端上，为电子商务向移动端转移奠定了基础。

最近的数据显示：移动电子商务在电子商务所占比重已经开始上升，2014年天猫双十一购物狂欢节实现成交额571亿元。其中，移动端交易额达到243亿元，为去年双十一移动端交易额的4.5倍，占到总成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。从这些数据我们可以看出，移动端的消费比例大幅提高，人们开始利用移动端的便捷快速等特点，随时满足我们线上购物的需求。但是移动电子商务受其发展速度快，时间短影响，仍存在着大量不完善的地方。

与发达国家相比，我国移动数据仍然存在资费偏高、移动数据传输速度偏慢等不利因素，在利用移动端进行购物会出现数据传输慢、产生移动数据费用高等因素；移动支付的安全性等个人隐私的安全成为消费者关注点，在支付过程中会不会造成个人资产的丢失；我国移动电子商务发展极不平衡，主要是集中在东部沿海，中西部的发展还是比较落后。对于这些不良因素，我认为需要政策调控数据流量的资费，使资费趋于合理并积极鼓励技术创新发展，提高宽带带宽标准；应该加快立法保障，保障消费者的合法权利。合理规划，促进我国移动电子商务的全面发展。虽然近几年我国移动电子商务发展势头很好，但是可以看出还存在较大的问题隐患，如果得不到有效的解决，必将挫伤我国移动电子商务的发展，亟需有关政府部门落实解决问题，展望移动电子商务的发展，规划制定相关发展规划，统筹发展，促进我国电子商务的进一步发展。

三、移动电子商务发展趋势

有人说20世纪是工业时代，那么21世纪就是信息时代。和工业时代的大批量生产不一样，进入信息时代，因为生产力大幅度的提高，人们的生活水平也在水涨船高，人们开始追求与众不同的东西，个性化服务、个性化定制、针对性教育等一些类的个性化的事物开始被人们所追求。而且移动电子商务也随着智能终端的使用，也越来越贴合我们的生活，开始逐步融入到我们的生活当中去。

（一）移动电子商务个性化发展趋势

现在的移动电子商务还是建立在工业社会的大批量生产的基础上，人们所消费的还是无差别的货物。然而现在人们开始注重个性化的需求，满足个人的特别需求。而且在电商竞争激烈的环境中，商家为了吸引更多的顾客，占有客户的个人信息和其习惯偏好，希望能在客户需求前就可以预测并提供对应的服务，来争取更多的客户，也积极在推进个性化的服务。

个性化推荐系统，关键在于能够利用用户感兴趣的资料，并根据用户的偏好和兴趣为用户进行个性化推荐。一般的，个性化推荐系统可以分为四个层次：数据收集、用户建模、推荐算法、推荐输出。[1]其是通过收集用户习惯、偏好等个人信息，尤其是最近关注的东西进行分类管理并建立相应的数据模型，通过软件帮助用户筛选信息和商品，向用户提供商品信息和建议，模拟销售人员向用户推荐商品的过程。

协同过滤推荐算法。是利用用户的历史信息计算用户之间的相似性，然后，利用与目标用户相似性较高的邻居对其他产品的评价来预测目标用户对特定产品的喜好程度。系统根据这一喜好程度来对目标用户进行推荐。[2]基于内容的推荐系统。协同过滤根据相似用户的偏好来推荐当前用户很可能会感兴趣的信息，而且只需根据用户的购买行为和评分行为等信息建立用户行为模型/评分矩阵，以此向用户进行产品推荐，并不需要考虑被推荐项目的具体内容和额外的用户信息，更不会涉及用户隐私信息。[3]

商家们可以通过推荐系统，向移动端的用户提供适合他们习惯爱好的商品推荐，这样既可以减轻用户在海量信息中寻找有用信息的烦恼，还可以降低不必要的信息对用户和商家造成的不良影响和沟通阻碍。亚马逊网上书店就是利用协同过滤推荐算法来向顾客推荐，亚马逊会根据顾客最近购买或浏览的书籍，然后就会根据有相同爱好及习惯的用户的购买记录，向用户推荐书籍。

（二）移动电子商务生活化发展趋势

移动电子商务另一个特点就是移动化，移动化表现在生活中就是其占用用户的碎片化时间，用户可以在其分散的时间上利用智能移动终端和高速移动网络进行商务活动，使用移动终端上的APP，实现生活服务的全覆盖，包括移动购物，移动娱乐，移动理财等各类生活服务，最终实现移动生活。现在人们在出去就餐的时候，都会使用美团、大众点评等团购APP查看附近餐馆的优惠状况和其他用户对这些商店就餐后的评价，选着适合自己的餐馆就餐，既方便又省钱，从而得到消费者的追捧。要实现这一活动，就要依靠一系列的移动通信技术，可以满足智能定位和在线移动交服务。

第一，基于LBS 的应用技术，即基于用户的位置信息作出的信息反馈。通过对用户的有效定位，包括卫星定位技术（GPS）、基站定位等技术实现对移动终端的有效定位。商家可以快速锁定特定人群，为相关用户提供信息的推送，这是基于位置进行营销的一种手段。第二，基于UIM卡的移动支付技术。在移动电子商务交易的过程中，移动支付就成为整个活动最重要纽带。在实名的UIM卡的基础上，以用户、移动运营商、银行签订一定的支付协议，就可以在三者之间移动数据传输的过程中，实现一定的交易。现在的快的打车就是一样手机的LBS 的应用技术，来对用户进行定位，利用数据的上传与下载，向出租车反馈用户的位置，司机会更具自己的位置的远近进行接单，然后通过语音更好的了解用户的位置，然后通过移动支付手段，完成整个移动电子商务交易活动，使我们的购物等活动不在依赖于电脑，可以随时随地的进行，满足我们个性化、生活化的需求。

通过一系列的技术的使用，用户依靠移动终端，便利的接入到移动电子商务活动中，其将越来越贴入我们的生活，我们也将随时进行电子商务活动，满足我们的个性化、生活化要求，以此便捷了我们的生活。

四、总结

站在互联网+的风口上，乘着互联网金融的东风，我国移动电子商务的已经进入快速发展的时期，正在全方面的改变着我们的生活习惯和消费习惯。在不远的未来，随着推荐系统的完善和商家服务的接入互联网，移动电子商务的发展必将融入到我们的生活中。个性化的推荐和融入生活的移动电子商务会给我们的生活带来难以想象的变化，我们可以足不出户就可以完成独特的生活需求，并在理财、教育等领域拓展其发展的空间。因此互联网可以对接到我们每一个人，接入我们的生活中，满足我们差异化的需求。

参考文献：

[1]单明.基于个性化推荐的电子商务推荐系统的设计与实现[D].吉林：吉林大学，2014.

[2]刘建国，周 涛，汪秉宏.个性化推荐系统的研究进展[J].自然科学进展.2009，19（1）.

9.2008电子商务发展趋势 篇九

现阶段电子商务的构成主体为：买家、卖家、平台(寄卖也可以成为平台)等三个部分。将由这三个部分演变为六大主体：买家、卖家、评级者、仓储者、内容制造者、广告商。

主要原因是因为新的技术将得到应用，新的技术推进电子商务发生更深的变革，比现阶段的影响更加深远，广告与商品购买融于一体，宣告一个随时产生购买的新时代到来。渗透到互联网每个角落。

买方市场：商品相对过剩，卖家争宠。卖方市场，买家争宠。由于广告与产品想融合导致客户在看到一篇文章的时候，可以直接购买。看到一个视频的时候，可以直 接购买。不需要跳转，直接在本页就可以直接输入账户和密码直接购买。(不要拿技术难度来说事，利益可以的动力可以攻破这些壁垒)。

我们可以看到，以前不赚钱的公司快速盈利。特别是一些用户群比较明确的网站迅速壮大，不再依靠以往单一的广告费。出售商品提成成为了主流方式。

比价网站依旧存在。一个倾向于集中化，新的技术弱化了这种集中而已。商品购买场景呈多角度化展现，微博美丽说社会化电商只是冰山一角。

风水轮流转，明天到他家。百度又开始占据主动地位，一个网站的网站应该主知道搜索排名多么重要。google是个超大广告平台，百度更不例外。从搜索引擎发明以来，人们提的问题越来越多，更多的需要求助于搜索。

视频网站风光无限，长时间的驻留有助于详细的阐述产品，从而有着超高的转化率。植入广告，也容易对消费者产生潜移默化的影响。

微支付将成为实体商品的促销手段，特别是腾讯，会大力推行这一策略。

卖家场景：

新的时代是内容为王时代，有效的内容动听的产品说明有助于提高转化率，高的转化率对未来广告商有着极高的吸引力。

卖家之间的竞争转变为以内容创造为主的竞争，大公司将投入绝大部分的经费用于广告制作压制中小企业，而不是广告投放，新的智慧经济真正到来。竞争变得更加残酷。

小公司通过非凡的创意来挑战大公司，但是，拥有雄厚资金的大公司依然占据主动攻击地位。垄断公司加速出现，公有制浪潮出现(牵涉到政治不谈)。

互联网将结合物联网

10.电子商务环境下的会计发展新趋势 篇十

电子商务，electronic commerce，是指运用现代通信技术、计算机和网络技术进行的一种社会经济形态，其目的是通过降低社会经营成本，提高社会生产效率、优化社会资源配置，从而实现社会财富的最大化利用。它是利用信息技术实现社会商业模式、管理模式、组织结构的创新与变革，带动整个全社会生产经营活动价值链的改变。

联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具，如edi、web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。

从综合的角度来看，真正的电子商务绝不仅仅是企业前台的商务电子化，更重要的是包括后台在内的整个运作体系的全面信息化，以及企业整体经营流程的优化和重组。这势必对会计理论和实务都将产生影响。

2 电子商务对会计理论的影响

电子商务作为21世纪的主流贸易手段，也是商品贸易形式中的新兴商务方式，已逐渐深入到社会经济生活中的各个领域，打破了传统贸易形式的时间和空间的限制，使企业与全球各地消费者、合作伙伴及供应商之间的沟本文由论文联盟收集整理通和交流得到极大的增强，大大加速了全球信息经济一体化的进程。对传统会计的会计目标、基本假设及至整个财务会计的理论框架都产生了巨大的冲击，下面首先从以下方面谈谈电子商务对会计理论的影响：

2.1 对会计目标的影响

由于进入电子商务环境以后，物质资产的作用减弱而知识资产的作用增强，会计的目标将从为物质资产的所有者服务转向为企业主体服务，即会计的目标将由过去的向股东、债权人提供信息为主，转为以计量企业主体资源、权益的变动情况、收益的形成过程和有效控制企业组织内部的人力资源为主的企业主体型会计目标模式。Www.11665.cOM

2.2 对会计基本假设的影响

随着全球电子商务的迅速发展，全球网络经济已具雏形。网络公司的产生带来了公司形式的变革。网络公司是利用现代化沟通技术将众多公司编制成网络，完成一个公司所不能承担的市场功能。网络公司属于临时性结盟，因而分合迅速，被称为虚拟公司。这种新的公司形式对四项会计假设提出了挑战。我们可从以下四个方面分析这种挑战。

1)关于会计主体假设。会计主体是指会计所瞄准服务的对象。传统描述的会计主体是一个实在的单位实体。而在电子化商务进程中，促使会计主体突破传统空间扩展到世界，改变了实体主体的空间特征。网络化使跨国集团公司的战略联盟联系得更加紧密，使远距离、多对象商务服务实现集中式的财务核算管理成为可能。网络环境中的信息流、商务流，减少了诸多中间环节，从最佳的运作渠道在最大范围内满足客户需求，并以最快的速度、最低的成本进入国际市场。启动网上银行使资金流动，电子单据结算，物流配售变得快捷方便，呈现出交易对象国际化、交易程序电子化、交易过程无形化。这样，一个电子商务网络环境的形成，也将使虚拟的会计主体应运而生。这种网络会计主体完全借助于电脑无形化、无纸化运作。虚拟化的会计主体视信息使用者的需要，结合市场变化，迅速快捷地分分合合，甚至发生消失。在电子商务时代，网络会计主体的虚拟化处于一种模糊状态，这些虚拟的网上企业、网际企业以新的经济形态形成网络经济主体，其虚拟性如何辨认，值得深思。

2)关于持续经营假设。持续经营假设的目的在于解决财产的估计和费用的分配问题。它是由股份公司两权分离、有限责任和连续不断的生产经营而促发的。但是网络公司作为临时性的组织有即分即合的特点，它不存在明显的费用分配问题。因而持续经营假设可能不适用于网络公司会计。

3)会计分期假设。传统会计分期假设要求企业以会计年度为单位确认收入和费用，计量损益，出具财务报告。电子商务条件下，会计信息系统可以实时反映企业的会计信息，更能随时提供实时财务报告， 因此会计分期假设是否有必要继续存在，值得思考。

4)货币计量假设。传统货币计量假设的含义是，统一货币单位是会计工作中最好的计量尺度，这个假设还包括币值稳定假定，即货币计量假设包括：货币计量、币种惟一、币值稳定。电子商务条件下，电子货币的出现向这一假设的应用提出了挑战，为该理论的发展提供了契机。

3 电子商务对会计管理模式的影响

3.1 会计职能发生转变

会计具有核算、监督、参与经营决策的职能。电子商务的出现，使建立基于网络化的会计信息核算系统已是时代必然。在这个新的会计信息处理系统中，企业发生的各项业务，能够自动从企业的内部和外部采集相关的会计核算资料，并汇集于企业内部的会计信息处理系统进行实时反映。由于会计信息实现了实时和自动的处理，那么会计人员就可以从日常繁琐的会计事务中解放出来，那么监督和参与经营决策职能就变得更加重要。监督职能主要是监督自动处理系统的过程和结果，以监督国家财经法纪和会计制度的执行情况。这时，监督的形式也将发生变化，如可以通过网络对经济活动进行远程监控和实时监控。参与经营决策主要是通过建立一个完善的、功能强大的预测决策支持系统来体现。这样，企业经营者和外部的信息使用者，可随时利用企业的会计信息对企业的未来财务形势作出合理的预测，有助于作出正确的决策。

3.2 会计管理将进入全面信息化时代

与以往的会计信息系统相比较，未来的网络会计兼有会计业务处理层、信息管理层、会计决策层与决策支持层在内的多层次网络结构信息系统。会计在实现资金流管理的同时进行物流管理，真正实现购销存业务、会计核算、财务监控的一体化管理，成为企业管理中最有效的决策支持系统。财务信息的时效性和实用性将得到较大提高。

3.3 会计核算与结算模式的改变

传统会计下，对商品交易的.会计处理是通过大量的纸制单据、凭证，通过手工方式开具单据后再输入电脑完成的。在网络会计下，商品交易方式“无纸化”，电子票据、电子凭证和电子账簿将取代手工填制的单据、凭证，而且账务处理可以自动完成。此外，商品交割和资金给付将统一起来，在完成交易的同时，利用电子数据交换和交易各方，包括银行、税务、运输等进行各种电子票据和电子单证的交换，完成款项的支付，从而大大简化财务人员的工作量，避免大量坏账的产生。

3.4 会计信息的输入和传递方式的改变

在网络会计下，会计过程发生变化，大量的数据直接从企业内部或外部其他系统获取，利用edi模式，企业信息将实现“数据共享”的信息集中管理。会计信息的传递方式将由附层型变为水平型，新的矩阵型网络组织结构将逐步取代传统的金字塔型的组织结构。企业采购、销售等部门可将各类信息存储于数据库中，授权的信息使用者可随时获取所需信息。财会部门也可通过网络把会计信息向企业的内部和外部网页上发布，并把有关信息传至银行、税务、证券交易所等机构，利用网络发送取代传统的纸质或软盘报送方式，财务信息的时效性和实用性将大大提高。

4 电子商务对会计实务的影响

4.1 对历史成本计价原则的影响

历史成本计价原则由于具有客观、可靠、可验证性在传统财务会计记录和报表上得以广泛应用。在网络环境下，虚拟企业在交易中会涉及到数字产品，由于它已超越了资源限制的约束，数量和内容可以无限制的复制，按历史成本计价原则反映实物产品购、销、存的传统理论已失去意义。在具体会计核算上，这些产品无法反映具体存货数量和金额，只有销售数量和销售额。因此，网络会计中对历史成本计价原则做出必要修订已成为必然。

4.2 对财务会计报告模式的影响

财务会计报告模式是指会计信息的揭示方式。在网络环境下，企业不管是提供定期信息，还是提供实时信息，是提供综合信息还是提供明细信息，是向债权人、投资者提供还是向社会大众提供，技术上的限制已不复存在，建立网上实时报告模式已成为可能。这给传统财务会计报告模式的发展带来了很多机遇和挑战，例如：传统会计侧重为投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信息，将来更侧重于向使用者提供有助于决策的相关信息。

4.3 会计电算化的发展使会计工作的重点发生转移

11.2008电子商务发展趋势 篇十一

【关键词】市场发展；电子商务；教学发展；创新研究

一、前言

当前时期，人们消费形式已经由传统商务不断向电子商务发展，因此电子商务相关人才的培养便显得尤为重要。电子商务是由多学科交叉形成的新兴学科，而且该学科拥有极强综合性，再目前时期有着很好的发展前景。随着电子商务快速发展，人才的供需却出现了一定的矛盾，这主要是由于目前电子商务教学存在一定的问题，只有对这些问题加以解决，才能为我国输送出更多的电子商务人才吗，最终推动我国电子商务的发展。

二、当前时期电子商务教学存在的问题

1.专业知识设置不全面

随着电子商务得到了快速的发展，我国多数高校均开设了电子商务课程，但是部分高校对于电子商务行业了解不够全面，从而导致课程设置存在的一定的不合理性，而且所用教材较为落伍，而教师在教学过程中依旧存在严重的照本宣科现象，造成学生知识体系不够全面，无法满足实际应用的需求。此外，高校中的电子商务教学教师多数较为年轻，致使他们的实践经验较为匮乏，而且在实际教学时过于重视理论，从而使学生严重缺乏实践能力[1]。

2.理论脱离实践

虽然我国不断推行素质教育，但是多数高校在实际教学过程中依旧采取的是应试教育形式，仅仅是重视课程教学，而对与实训课程较为轻视。从理论教学实际来看，师资相对较为充足，课程安排相对较为齐备，因此学生的理论知识能够较好掌握。但是从实践课程来看，实践课时数明显少于理论课程，学生极少可以参与到实践中。此外，部分高校受到资金方面的制约，造成该部分高校无法进行实训基地的建设，造成教学过程中无法实现理论与实践相结合。

3.教材规范性差

电子商务在我国得到了极大的发展，我国对与人才培养方面也得到更多的重视，实际上再目前我国高校所使用的教材均存再不同程度的不足，目前高校所使用的教材已经出版多年，而电子商务发展速度非常快速，教材内容已经与当前电子商务发展现状严重脱离。此外，教材编写人员多为理论研究方面的专家，在编写教材时会编入大量的理论知识，而对于实际的操作则相对较少，无法满足学生的学习需求[2]。

二、新时期电子商务教学创新发展措施

对与上文提到的教学过程中存在的诸多的问题与不足，可以从如下几方面进行改进。第一，明确人才培养目标。对于当期时期电子商务发展而言，高校在电子商务教学重心转移到计算机技术以及商务知识等方面，从而使培养出的学生具有很好的竞争力。从目前我国的毕业生就业状况来看，电子商务专业学生拥有基础技能可以更快的适应实际工作。第二，采用新教材，设置合理课程。在明确培养目标后，还有一个关键点便是课程设置，在确保所用教材为最新版本的基础上，将课程分为理论知识与操作技能两大方向进行课程设置，理论知识课程主要有网络营销与电子商务概述等，操作技能主要有程序设计、IT技术等。第三，建设双师型队伍。培养出适合的电子商务人才，就要以强大师资作为支撑。而培养双师型教师便是当前时期一个主要的手段，也是目前我国教改的中坚力量。学校要为教师提供适当的实训基地，定期指定优秀教师到基地内进行培训，从而使教师的实践能力得到极大的提升。此外高校要与校外企业进行合作，引进企业内的高级人才到校内授课，并有校内教师到企业内进行技术指导，从而实现高校与企业的双赢。第四，建设电子商务实训基地。作为实践性较强的电子商务课程，进行实践教学是极为必要的，高校要重视对实训基地的建设，并在资金投入上有所倾斜，购进先进的电子商务实训设备，从而使学生拥有实际训练。第五，强化校企合作。让学生到企业中进行实习，以此使学生对电子商务流程加以了解[3]。

三、结语

在当前时期，网络经济快速发展，电子商务已经成为其中较为主流的经营模式，其拥有着极为广阔的发展前景，对此培养出与当前电子商务发展相吻合的人才，已经成为我国高校的主要目标，对于目前电子商务教学中存在的问题，高校要加以重视，并积极的对其进行该善，从而对我国的电子商务领域培养出更多的高素质人才。

参考文献：

[1]骆焦煌，杨爱华.以创业能力提升视角下的电子商务创新教学研究[J].九江学院学报（自然科学版），2015，01（01）：120-121+124.

[2]刘伟.浅析电子商务教学如何适应快速发展的市场趋势[J].信息化建设，2015，04（04）：40-41.

12.电子商务物流模式及其发展趋势 篇十二

一、电子商务物流模式

1. 自营物流。

企业自身经营物流, 称为自营物流。自营物流是在电子商务刚刚萌芽的时期, 那时的电子商务企业规模不大, 从事电子商务的企业多选用自营物流的方式。

企业自营物流模式意味着电子商务企业自行组建物流配送系统, 经营管理企业的整个物流运作过程。在这种方式下, 企业也会向仓储企业购买仓储服务, 向运输企业购买运输服务, 但是这些服务都只限于一次或一系列分散的物流功能, 而且是临时性的纯市场交易的服务, 物流公司并不按照企业独特的业务流程提供独特的服务, 即物流服务与企业价值链的松散的联系。如果企业有很高的顾客服务需求标准, 物流成本占总成本的比重较大, 而企业自身的物流管理能力较强时, 企业一般不应采用外购物流, 而应采用自营方式。

由于我国物流公司大多是由传统的储运公司转变而来的, 还不能满足电子商务的物流需求, 因此, 很多企业借助于他们开展电子商务的经验也开展物流业务, 即电子商务企业自身经营物流。目前, 在我国, 采取自营模式的电子商务企业主要有两类:一类是资金实力雄厚且业务规模较大电子商务公司, 电子商务在我国兴起的时候, 国内第三方物流的服务水平远不能满足电子商务公司的要求。第二类是传统的大型制造企业或批发企业经营的电子商务网站, 由于其自身在长期的传统商务中已经建立起初具规模的营销网络和物流配送体系, 在开展电子商务时只需将其加以改进、完善, 可满足电子商务条件下对物流配送的要求。

选用自营物流, 可以使企业对物流环节有较强的控制能力, 易于与其他环节密切配合, 全力专门的服务于本企业的运营管理, 使企业的供应链更好地保持协调、简洁与稳定。此外, 自营物流能够保证供货的准确和及时, 保证顾客服务的质量, 维护了企业和顾客间的长期关系。但自营物流所需的投入非常大, 建成后对规模的要求很高, 大规模才能降低成本, 否则将会长期处于不盈利的境地。而且投资成本较大、时间较长, 对于企业柔性有不利影响。另外, 自建庞大的物流体系, 需要占用大量的流动资金。更重要的是, 自营物流需要较强的物流管理能力, 建成之后需要工作人员具有专业化的物流管理能力。

2. 物流联盟。

物流联盟是制造业、销售企业、物流企业基于正式的相互协议而建立的一种物流合作关系, 参加联盟的企业汇集、交换或统一物流资源以谋取共同利益;同时, 合作企业仍保持各自的独立性。物流联盟为了达到比单独从事物流活动取得更好的效果, 在企业间形成了相互信任、共担风险、共享收益的物流伙伴关系。企业间不完全采取导致自身利益最大化的行为, 也不完全采取导致共同利益最大化的行为, 只是在物流方面通过契约形成优势互补、要素双向或多向流动的中间组织。联盟是动态的, 只要合同结束, 双方又变成追求自身利益最大化的单独个体。

选择物流联盟伙伴时, 要注意物流服务提供商的种类及其经营策略。一般可以根据物流企业服务的范围大小和物流功能的整合程度这两个标准, 确定物流企业的类型。物流服务的范围主要是指业务服务区域的广度、运送方式的多样性、保管和流通加工等附加服务的广度。物流功能的整合程度是指企业自身所拥有的提供物流服务所必要的物流功能的多少, 必要的物流功能是指包括基本的运输功能在内的经营管理、集配、配送、流通加工、信息、企划、战术、战略等各种功能。

一般来说, 组成物流联盟的企业之间具有很强的依赖性, 物流联盟的各个组成企业明确自身在整个物流联盟中的优势及担当的角色, 内部的对抗和冲突减少, 分工明晰, 使供应商把注意力集中在提供客户指定的服务上, 最终提高了企业的竞争能力和竞争效率, 满足企业跨地区、全方位物流服务的要求。

3. 第三方物流。

第三方物流 (Third-Party Logistics, 简称3PL或TPL) 是指独立于买卖之外的专业化物流公司, 长期以合同或契约的形式承接供应链上相邻组织委托的部分或全部物流功能, 因地制宜地为特定企业提供个性化的全方位物流解决方案, 实现特定企业的产品或劳务快捷地向市场移动, 在信息共享的基础上, 实现优势互补, 从而降低物流成本, 提高经济效益。它是由相对“第一方”发货人和“第二方”收货人而言的第三方专业企业来承担企业物流活动的一种物流形态。第三方物流公司通过与第一方或第二方的合作来提供其专业化的物流服务, 它不拥有商品, 不参与商品买卖, 而是为顾客提供以合同约束、以结盟为基础的、系列化、个性化、信息化的物流代理服务。服务内容包括设计物流系统、EDI能力、报表管理、货物集运、选择承运人、货代人、海关代理、信息管理、仓储、咨询、运费支付和谈判等。

第三方物流企业一般都是具有一定规模的物流设施设备 (库房、站台、车辆等) 及专业经验、技能的批发、储运或其他物流业务经营企业。第三方物流是物流专业化的重要形式, 它的发展程序体现了一个国家物流产业发展的整体水平。

第三方物流是一个新兴的领域, 企业采用第三方物流模式对于提高企业经营效率具有重要作用。首先, 企业将自己的非核心业务外包给从事该业务的专业公司去做;其次, 第三方物流企业作为专门从事物流工作的企业, 有丰富的专门从事物流运作的专家, 有利于确保企业的专业化生产, 降低费用, 提高企业的物流水平。目前, 第三方物流的发展十分迅速, 有几方面是值得我们关注的:第一, 物流业务的范围不断扩大。商业机构和各大公司面对日趋激烈的竞争, 不得不将主要精力放在核心业务, 将运输、仓储等相关业务环节交由更专业的物流企业进行操作, 以求节约和高效;另一方面, 物流企业为提高服务质量, 也在不断拓宽业务范围, 提供配套服务。第二, 很多成功的物流企业根据第一方、第二方的谈判条款, 分析比较自理的操作成本和代理费用, 灵活运用自理和代理两种方式, 提供客户定制的物流服务。第三, 物流产业的发展潜力巨大, 具有广阔的发展前景。

4. 第四方物流。

第四方物流主要是指由咨询公司提供的物流咨询服务, 但咨询公司并不就等于第四方物流公司。目前, 第四方物流在中国还停留在仅是“概念化”的第四方物流公司, 南方的一些物流公司、咨询公司甚至软件公司纷纷宣称自己的公司就是从事“第四方物流”服务的公司。这些公司将没有车队、没有仓库当成一种时髦;号称拥有信息技术, 其实却缺乏供应链设计能力;只是将第四方物流当作一种商业炒作模式。

第四方物流公司应物流公司的要求为其提供物流系统的分析和诊断, 或提供物流系统优化和设计方案等。所以第四方物流公司以其知识、智力、信息和经验为资本, 为物流客户提供一整套的物流系统咨询服务。它从事物流咨询服务就必须具备良好的物流行业背景和相关经验, 但并不需要从事具体的物流活动, 更不用建设物流基础设施, 只是对于整个供应链提供整合方案。第四方物流的关键在于为顾客提供最佳的增值服务, 即迅速、高效、低成本和个性化服务等。

第四方物流有众多的优势, 第一, 它对整个供应链及物流系统进行整合规划。第三方物流的优势在于运输、储存、包装、装卸、配送、流通加工等实际的物流业务操作能力, 在综合技能、集成技术、战略规划、区域及全球拓展能力等方面存在明显的局限性, 特别是缺乏对整个供应链及物流系统进行整合规划的能力。而第四方物流的核心竞争力就在于对整个供应链及物流系统进行整合规划的能力, 也是降低客户企业物流成本的根本所在。第二, 它具有对供应链服务商进行资源整合的优势。第四方物流作为有领导力量的物流服务提供商, 可以通过其影响整个供应链的能力, 整合最优秀的第三方物流服务商、管理咨询服务商、信息技术服务商和电子商务服务商等, 为客户企业提供个性化、多样化的供应链解决方案, 为其创造超额价值。第三, 它具有信息及服务网络优势。第四方物流公司的运作主要依靠信息与网络, 其强大的信息技术支持能力和广泛的服务网络覆盖支持能力是客户企业开拓国内外市场、降低物流成本所极为看重的, 也是取得客户的信赖, 获得大额长期订单的优势所在。最后, 具有人才优势。第四方物流公司拥有大量高素质国际化的物流和供应链管理专业人才和团队, 可以为客户企业提供全面的卓越的供应链管理与运作, 提供个性化、多样化的供应链解决方案, 在解决物流实际业务的同时实施与公司战略相适应的物流发展战略。发展第四方物流可以减少物流资本投入、降低资金占用。通过第四方物流, 企业可以大大减少在物流设施 (如仓库、配送中心、车队、物流服务网点等等) 方面的资本投入, 降低资金占用, 提高资金周转速度, 减少投资风险。降低库存管理及仓储成本。第四方物流公司通过其卓越的供应链管理和运作能力可以实现供应链“零库存”的目标, 为供应链上的所有企业降低仓储成本。同时, 第四方物流大大提高了客户企业的库存管理水平, 从而降低库存管理成本。发展第四方物流还可以改善物流服务质量, 提升企业形象。

5. 物流一体化。

物流一体化是指以物流系统为核心, 由生产企业、物流企业、销售企业、直至消费者的供应链整体化和系统化。它是在第三方物流的基础上发展起来的新的物流模式。20世纪90年代, 西方发达国家如美、法、德等国提出物流一体化现代理论, 并应用和指导其物流发展, 取得了明显效果。

在这种模式下物流企业通过与生产企业建立广泛的代理或买断关系, 使产品在有效的供应链内迅速移动, 使参与各方的企业都能获益, 使整个社会获得明显的经济效益。这种模式还表现为用户之间的广泛交流供应信息, 从而起到调剂余缺、合理利用、共享资源的作用。在电子商务时代, 这是一种比较完整意义上的物流配送模式, 它是物流业发展的高级和成熟的阶段。

物流一体化的发展可进一步分为三个层次:物流自身一体化、微观物流一体化和宏观物流一体化。物流自身一体化是指物流系统的观念逐渐确立, 运输、仓储和其他物流要素趋向完备, 子系统协调运作, 系统化发展。微观物流一体化是指市场主体企业将物流提高到企业战略的地位, 并且出现了以物流战略作为纽带的企业联盟。宏观物流一体化是指物流业发展到这样的水平:物流业占到国家国民总产值的一定比例, 处于社会经济生活的主导地位, 它使跨国公司从内部职能专业化和国际分工程度的提高中获得规模经济效益。物流一体化是物流产业化的发展形式, 它必须以第三方物流充分发育和完善为基础。物流一体化的实质是一个物流管理的问题, 即专业化物流管理人员和技术人员, 充分利用专业化物流设备、设施, 发挥专业化物流运作的管理经验, 以求取得整体最优的效果。同时, 物流一体化的趋势为第三方物流的发展提供了良好的发展环境和巨大的市场需求。

二、适合我国国情的综合物流代理模式

结合上述理论, 根据我国的实际情况加以分析, 我国物流产业应积极采取代理形式的客户定制物流服务的第三方物流模式。中国目前物流企业在数量上供大于求, 供给数量大于实际能力;在质量上有所欠缺, 满足不了需求的质量;物流网络资源丰富, 利用和管理水平低;缺乏有效的物流管理者。所以, 我国物流企业完全可以不进行固定资产的再投资, 采用委托代理的形式, 运用自己成熟的物流管理经验和技术, 为客户提供高质量的服务。这种方式可概括为以综合物流代理为主的第三方物流运作模式。

综合物流代理, 是第三方物流的一种高级形式, 即由一家在物流综合管理经验、人才、技术、理念上均有一定优势的企业, 对电子商务交易中供求双方的所有物流活动进行全权代理的业务活动。通过利用计算机和网络通信技术, 该代理系统在Internet上建立了一个多对多的虚拟市场, 根据物流一体化的原则, 有效地对供应链上下游企业进行管理。

在国外, 许多专门从事第三方物流的著名企业, 如美国的Fedex、UPS, 日本的佐川急便, 由于它们在物流管理、物流技术等方面的优势, 早已成为物流业内著名的国际综合物流代理企业。而国内物流水平还没有形成一个大的网络化体系, 都是以本企业自身为核心建网络, 在这种环境下, 经营综合物流代理的思路是:低成本经营和入市原则, 即企业将主要的物流服务工作委托他人处理, 注重建立自己的客户营销队伍、物流管理网络和物流信息系统, 提高自身的物流综合管理素质;实行特许代理制, 将协作单位视为自己的战略伙伴, 进一步可将其纳入自己的经营轨道;公司经营的核心就是综合物流代理业务的协调、组织、控制等管理工作, 并且注重业务流程再造和组织创新。

综合物流代理系统建立了一个基于互联网的市场, 在这个虚拟市场中, 主要产品是物流服务。客户 (电子商务的交易双方) 与物流代理商以多对多的方式进行物流服务的交易活动。物流代理商作为系统中供应链的重要一环, 根据物流一体化原则, 对客户、运输企业、配送中心、仓储企业等进行统一的调配管理。

三、电子商务物流模式发展趋势

从以上电子商务物流模式的发展来看, 我们可知以后电子商务的物流模式呈现以下的特点:

1. 多功能化。

在电子商务时代, 物流发展进入集约化阶段, 一体化的物流配送中心就不仅单单是提供仓储和运输服务, 还必须开展包括配货、配送以及各种提高附加值的流通加工服务在内的物流项目。此外, 还可以按客户的需要提供其他服务。以上几种模式都强调了物流除仓储运输外的一切与供应链有关的服务, 尽可能地形成多功能的物流服务模式。

2. 系统化。

物流模式过去一般强调产品出厂后的包装、运输、装卸、仓储, 而现在提出了物流系统化、供应链管理SCM的概念, 并付诸实施, 使物流向两头延伸并注入了新的内涵:使社会物流与企业物流有机结合地在一起, 从采购物流开始, 经过生产物流, 再进入销售物流, 经过包装、运输、仓储、装卸、加工配送到达消费者手中;现代物流包含产品从原材料供应到产品送达消费者手中的整个物理交付的流通全过程, 即通过统筹协调、合理规划, 控制整个商品的流动, 以达到利益最大成本最小, 同时满足用户需求不断变化的客观要求。

3. 强调各方的合作。

现在的物流模式强调价值链上各企业的通力合作, 如物流联盟就是为了达到比单独从事物流活动取得更好的效果, 在企业间形成的相互信任、共担风险、共享收益的物流伙伴关系。第三方物流、第四方物流和物流一体化更是需要各个企业之间的合作, 设计出最合理的供应链管理。

四、结语

我国物流业发展仍面临着许多问题, 在发展电子商务时, 物流业仍是瓶颈问题, 所以如何进一步发展我国物流业是亟待解决的问题。电子商务的物流模式不断进行创新, 我国企业应不断完善物流模式, 提供综合的供应链解决方案, 以整合社会物流资源, 形成中国物流产业的综合协同能力。

参考文献

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