公共关系策划的原则

公共关系策划的原则（精选8篇）

1.公共关系策划的原则 篇一

策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关，我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。

进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。

广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划;另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势，

广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。

1、合法性

合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。

有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。

2、真实性

真实是广告的生命。真实不仅是对企业的利益负责，更是对消费者的利益负责。无论什么时代，什么场合，什么媒体，什么商品，不真实的广告只能失去社会公众的信任和支持，无论其设计多么巧妙，均逃脱不了失败的命运。即使蒙混一时，也不可能支持多久。

广告在真实的基础上，允许以艺术的手法进行加工创造，使之更具表现力，产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的关系，真实性是艺术性的基础，艺术性要服务于真实性。

3、目的性

开展任何活动，总要有一定的目的，围绕着既定的目标而展开。广告策划也不例外，必须确定活动的主要目标，为达成目标而采取相应的战略战术，合理配置资源，避免无的放失。

2.公共关系策划的原则 篇二

一、医药广告的策划原则

医药产品是一种特殊产品, 其质量至关重要, 不负责任的广告会误导消费者, 令消费者轻则浪费金钱, 重则损害生命健康, 甚至付出生命的代价。因此, 在广告设计与策划中应坚持以下原则:

1. 真实性的原则。

这是医药产品广告的首要原则。这种真实性体现在:所传播的药品必须以药典或省级以上卫生行政主管部门核定的药品说明书为依据;讲究信誉;药品广告的信息内容必须真实。

2. 针对性原则。

作广告的目的是为了让相应的公众收到广告信息。因此, 必须根据医药产品目标消费者的不同采用不同的广告设计。例如, 针对小孩的药品必须根据小孩的特点去设计, 动画的方式应该是首选。

3. 科学性原则。

药品广告设计的科学性体现在:不能违背药学和医学的基本原理和常识, 不能违背生物学与生理学的客观事实, 广告传播的手段和制作技术要具有先进性与科学性。

4. 艺术性原则。药品广告本身是一门实用性很

强的艺术。如何能以简明、准确、经济、全面、适当的力度高效率地达到预期的宣传效果, 必须具有很强的艺术感染力。这种艺术性必须做到通俗性、魅力性、真实性、新颖性并举。

5. 合法性原则。

法律对药品广告的要求比一般产品广告高得多, 在做药品广告时不但要遵守一般广告的法律法规和从业原则, 还必须遵守我国认可的国际性准则和针对药品的特有法律法规。例如, 药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或保证;不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象做广告。

二、药品广告的科学定位

营销专家菲利普·科特勒认为:“解决定位问题, 能帮助企业解决营销组合问题;营销组合 (产品、价格、渠道、促销) , 从本质上来讲, 是定位战略战术运用的结果。”有效的广告必须运用定位理论, 在市场中寻找缝隙, 在广告中表现与竞争者不同的诉求点, 突出宣传药品的某一特性, 塑造与众不同的形象。这点对市场追随者尤其重要。西安杨森在这方面就做得非常成功, 杨森推向市场的药品基本上是市场上早已有的产品, 就是说, 它完全是以一种后来者的身份参与竞争, 但它的广告个性突出, 定位明确, 效果极佳。如“达克宁”抗真菌药膏, 其电视广告创意以斩草除根为画面, 决出了“达克宁”抗真菌药膏志在治本, 暗示了竞争对手只能扼制脚气暂缓发作的局限性。另一个成功的案例来自于“白加黑”感冒片。也许“白加黑”的药效比不上那些老品牌, 但就有一点比得上, 即“白天吃了不磕睡”的功能定位, 对于那些终日忙碌的人们来说, 这一点就是福音。所以, 就有了“白加黑”3个月销遍全国的纪录。

三、药品广告的诉求点

药品广告在创意表现上主要有两大诉求方式, 理性诉求和感性诉求。所谓理性诉求, 是以一种理性说服方式的广告形式。它具有说理性强, 能够直接而全面地论证企业的优势或药品临床使用的特点。感性诉求以情感沟通的方式进行表现, 通过广告产生的意境、格调、情节, 打动广告受众的情感, 从而令其认同广告的信息内容。

药品广告由于其特殊性, 理性诉求的广告比感性诉求要多, 尤其是处方药广告更是如此。原因有如下几点: (1) 现在新出的产品比较多, 产品功能还没有被认识。在商品导入期广告策略通常采用理性诉求, 让目标受众认识和了解商品。 (2) 理性诉求可以传播较多的信息量。药品的疗效是消费者最关心的内容。因此, 需要理性诉求强化商品概念。

理性诉求应当遵循的规则是:广告诉求必须单一, 避免多重诉求。那种具有多种药效, 包治百病的诉求方式, 一眼就能让人感到其虚假性。许多广告主不遗余力的把自己的药品说成疗效广泛, 一药多用, 结果造成广告诉求混乱, 让人根本无法与别的同类产品相区别。理性诉求方式可用于处方药的广告之中。因为它以专业性医药报刊为载体, 面对的是医药学专业技术人员, 所以, 广告应尽可能侧重药品的临床实际应用参数的明示, 如血药浓度、血浆半衰期、生物利用度、排泄速度及不良反应发生率等数据, 使医药专业人员一看便可与同类药物比较、鉴别。这类广告应避免大肆渲染药品疗效, 更不必夸大其词, 以免使人反感, 要避免因一些画蛇添足的余赘之处招致贻笑大方。应采取理性的符合医药知识的专业术语, 展现自己产品的特性, 用严密的逻辑思维推理紧紧抓住那些以近似苛刻的眼光审视药品广告的医药专业人员群体, 以达到自己想要获得的广告效应。

OTC药品以感性诉求为主。感性诉求讲究运用语言的技巧和分寸, 可以用适当的方式以情感人, 但要注意留有充分的余地, 不要把话说满、说绝。OTC药品广告受众是广大的医疗患者, 由于文化的差异和有关医药学理论知识欠缺的限制, 人们不可能掌握深奥的医药学术语, 也看不懂药物参数数据和血药浓度曲线, 这就要求OTC广告要尽可能使用通俗、易懂的语言, 形象浅显地说明药物的作用、用法和注意事项, 避免或尽量少使用专业性术语和剂量单位。也可采用简洁明快的图示指导患者用药, 还可在广告中提示“在医生或药师指导下应用”, 并且加一些必要的警示语, 如:避免儿童服用、切勿内服等。再由于OTC多为家庭常备药品, 品牌众多, 厂家之间竞争激烈, 所以OTC广告的情感诉求可采用温馨诉求、幽默诉求, 甚至于忧虑诉求方式, 以增强受众的广告记忆, 达到满意效果。当然采用忠告式的OTC广告口号, 不仅能很好地引起患者的关注, 提醒患者合理选择用药, 还可增强企业产品形象和品牌形象, 提高广告的文化品位和层次。

四、药品广告的表现形式

1. 从疾病痛苦入手。

患病之所以要看病求药, 是因为疾病给人带来了痛苦。这种痛苦影响到他的正常工作生活, 使其身心饱受折磨。我们在药品广告的诉求传播中, 可以从疾病痛苦入手加以强调, 从而使患者强烈地感受到这种痛苦, 进而对药品产生购买行为。例如:“我们最清楚头痛有多么糟糕 (艾纳新止痛片) ”。强调了疾病痛苦使患者产生一种强烈的病痛感觉, 意识到疾病对自己生命的危害性, 从而迅速做出购买该药品的消费决策。

2. 强调速效。

凡生病者, 都有一种能迅速解除病痛的急切心理。如果哪种药品能药到病除, 他不但会马上掏腰包, 还会感激涕零呢!因此, 在药品广告中许多厂商都强调疗效的迅速, 这种诉求策略迎合了患者的急迫心理, 是一种颇有效果的宣传技巧。例如:“疼痛时, 为什么没有想到芬必得?芬必得止疼痛, 一吃就灵 (中美史克) ”。

3. 关怀疾病患者。

疾病患者都是最需要受到关怀的人, 因为一个人一旦得了病, 就意味着他要失去常人所拥有的许多欢乐。药品广告不妨采取这样的诉求:将厂商描绘得对疾病患者非常关怀, 并千方百计为患者解除痛苦。用此策略设计构思出来的药品广告, 充满了人情味, 最容易打动疾病患者的心。例如:丽珠得乐当时提出的“男人更需要关怀”的诉求主题, 刻画了一个个近在咫尺的普通男子汉形象, 牵动了众多普通消费者的心, 使得该系列的广告在当时引起了很大的轰动。

4. 为疗效提供佐证。

由于现在人们科学文化水平越来越高, 因此往往通过自己的理性思考之后再购买。在药品广告的诉求中, 可适当作一些药品知识介绍, 一方面可满足患者理性判断的需求, 另一方面也能增强广告的说服力。如“采至地道野山草药, 炼至正宗养润佳品, 练就百载细微功, 炮制灵验

企业改革与管理2012年第1期73

止咳药 (广州潘高寿药业股份有限公司) ”。

5. 广告要有趣、幽默, 这样才容易记忆和回味。

2001年第八届中国广告节, 海王银杏叶片电视广告以其出色的创意而获奖。广告画面简洁清晰、说服力强。整个30秒的广告分约六八镜头开始以一个青年人站在画面左边拍篮球, 拍球动作十分缓慢, 画面右边文字写着30岁的人60岁的心脏, 同时配合旁白:第二个镜头, 一个身穿红色运动服的老年人同样拍着篮球, 而拍球动作非常有力, 活力十足。画面右边文字写着61岁的人30岁的心脏。一下子就点明了药品的功效。配合画面动作使人觉得十分的滑稽有趣。再者, 动画配合广告语“海王银杏叶片清除心脑血管沉淀物, 改善血液循环”, 这就构成了药品独特的销售诉求点。

五、药品广告的媒体选择

好的广告, 必须要有好的广告媒体来传递, 才能获得好的广告效果。因此, 具体选择广告媒体时, 在对各种广告媒体进行分析比较的基础上, 还必须研究以下几个问题: (1) 广告媒体的流通量。只有了解了广告媒体的流通量, 才能估算出广告的大致效果, 对是否采用该广告媒体做出决定, 并以此预算广告成本和制订广告计划。 (2) 广告受众。广告受众是指广告媒体所传达到的人数, 即发行量和传阅人数之和, 如果广告媒体是可传阅的, 则受众往往多于发行量。 (3) 接触广告的有效受众。有效受众是指实际看到广告的具有目标特点的人数。通过这一指标的考核, 则更能细致和精确地了解广告的辐射范围和作用力。 (4) 广告成本比较。企业发布广告必须依据自身的财力来合理地选择广告媒体, 要以最少的费用支出, 收到最大的广告效果。广告成本包括媒体价格和广告作品设计制作费。同一类型的广告媒体也因租用时间和位置的不同而有不同的收费标准。电视广告在黄金时间播放和一般时间播放, 其收费标准相差甚远;报纸广告则因知名度高低、发行范围大小、版面大小及位置差异也有所不同。

除了以上问题外, 企业选择广告媒体还要考虑以下因素: (1) 产品特点。根据产品的特性, 选择能恰当表现其内容的广告媒体。如OTC广告采用电视和彩色印刷杂志最有吸引力。 (2) 消费者接触媒体的习性。不同地区消费者对各种媒体的接触广度和喜好不同, 因此企业在选择广告媒体时应考虑消费者习惯。比如在一些落后地区, 由于人们的文化水平一般不高, 因而宣传画等广告形式效果较好。 (3) 广告信息内容和特点。信息的内容和特点不同, 应采用的广告媒体也不同。例如对于技术性复杂的信息, 采用专业杂志和直接邮寄比较有效;对于急需传递的信息, 采用广播更为适宜。 (4) 广告费用分配。各种不同的媒体, 其费用是不同的。一般来说, 电视的费用最高, 而报纸广告的费用则低些。因此企业应根据自身的财力合理选择广告媒体。企业在综合考虑以上因素的同时, 还要考虑不同国家历史文化、社会习俗等因素, 以选择适当的广告媒介和媒介组合。

用好广告媒体组合。营销者选择广告媒体时可以根据实际情况进行媒体组合。有些企业广告没少做, 广告费没少出, 可是广告效果仍平平, 这到底为什么呢?不能科学利用媒体组合恐怕是重要的原因之一。在广告媒体选择上, 红桃K在农村市场以最适合农民的墙标及车贴广告宣传产品, 效果奇好。而这种载体在城市并不适宜, 这些“低空媒体”受到高楼大厦的遮掩。“血尔”则以电视、报刊杂志为主要媒体, 更多采取立体作战的形式, 从高空媒体到报纸, 抢尽了城市女性的“眼球”。如在广州地区, “血尔”不仅在电视上以两个版本的广告轮番播出, 甚至连街头上也随处可见“血尔”的广告牌。“血尔”还在产品的包装盒子上印上“将利润1% (捐献给中国红十字会预防贫血基金会”字样, 这为其赚了不少印象分, 使“血尔”家喻户晓、深入人心。就广告本身而言, 利用媒体组合可以使广告的覆盖面更广、受众更多, 而且可弥补一种媒体造成的覆盖面有限、受众有限的弊端, 还可以更强烈地传达广告信息, 大幅度地提高或充分发挥广告作用, 从而达到最佳广告效果。广告媒体组合的一般方法是:首先准确选择并确定几种媒体。选择媒体的原则, 一是看这些媒体能否最佳反映出广告的内容, 二是在有限的资金情况下, 看哪些媒体能最佳反映出广告的内容。其次是确定媒体使用的重点。外方药应以专业刊物为主, OTC则应当以大众传播媒体为主, 如电视、报纸、广播、杂志等等, 三是科学合理地进行组合。这是媒体组合成功的关键。要根据媒体的特点, 媒体的重点, 确定投放时间和投放时间的长短;另外, 还要确定是同步出击还是层层递进, 抑或是交叉进行。

3.编辑选题策划六原则 篇三

编辑选题策划是编辑过程中的重要环节之一。在选题策划中抓住社会效益和经济效益两大原则无疑是最基本最全面最权威的原则。但是“双效”原则显得抽象，在具体工作中不易操作。笔者认为可以把这两大原则具体化，使得在选题策划的具体工作中形成易于操作的六条原则。

1服务性原则。为读者服务是编辑工作的根本宗旨。全心全意为读者服务不是一句空话，它包含着深刻的政治内涵和丰富的经济内涵。把握正确的舆论导向，提高全民族的文化素质，繁荣社会主义文化是编辑出版工作者的责任和义务。因此，一切从读者出发，全心全意为读者服务的选题策划，是每一个编辑在选题策划中应遵循的原则之一。当然，服务性原则还包含着深刻的经济内涵，只有全心全意地为读者服务，策划出来的选题才适合广大读者的需要，才能受到读者的欢迎，才能获得较好的经济效益。相反，缺乏责任意识，从自己的偏好出发，而不是从广大读者的利益出发的选题策划，既没有社会存在的价值，也没有市场存在的可能；更有甚者，为了一己之利，不顾社会影响，策划一些低俗、色情的选题，这样既腐蚀了读者，坑害了受众，也危害了民族和国家。

2市场性原则。随着出版事业的市场经济化，编辑选题策划在编辑实践中的地位和作用逐渐凸现出来。出版物主要是通过市场进行传播、发行，出版物在市场上的发行量和读者对出版物的认知程度决定着出版物在社会中的地位，同时也反映着出版物适应市场化的程度。选题策划工作成功与否，最终要经受市场的检验。因此，编辑选题策划人员必须尊重市场、了解市场、研究市场，从市场的需求和规律出发进行选题策划。在市场调研中特别要重视读者的需求，要了解不同年龄的、不同爱好的、不同需要的读者的要求。什么样的读者喜欢什么样的内容?喜欢什么样的形式?喜欢什么样的开本?喜欢什么样的编排方式?哪一类的读者喜欢哪一类的作者?不同的读者对出版物价格的接受能力、消费的心理等。只有这样才能策划出符合社会发展规律和市场需求的、具有生机活力的高质量的选题。

3时效性原则。选题策划要有时效性，即当时有效，过期无用。时政书刊、教辅书刊尤为强调这一点。出版物是知识信息的载体，信息的时效性是指信息的效用依赖于时间并有一定的期限，其价值的大小与提供信息的时间密切相关。实践证明，信息一经形成，所提供的速度越快，时间越早，其实现的价值就越大。特别是在出版业竞争非常激烈的情况下，策划选题稍慢一步，出版时间稍迟一时，就有可能贻误时机。战场上讲究战机，商场上讲究商机，出版界讲究时机。时效性要求编辑进行选题策划时，必须具有较强的时效观念和时机意识。完成策划任务的时间恰到好处，即在读者最热切关注、最渴望之时及时出版。

4实用性原则。出版物的价值首先体现在实用上，这是其性质特点所决定的。出版物必须提供实用的、可操作的信息内容。出版物是精神产品，同时又是商品，具有两重性，和其他商品一样也具有价值和使用价值。出版物的实用性就是它的使用价值。编辑人员所策划的出版物，要准确清楚地回答读者想知道的问题，点破困扰读者的难点，教会读者在生产和生活上需要的技巧，给读者传递新信息，对读者的思想、行为、修养能有直接的指导作用。因此。选题策划应当竭尽全力地满足读者的需求和求知欲望，让读者实实在在地享受到开卷有益的乐趣，增智鼓劲。而切忌好高骛远，脱离实际，缺乏实用性。

5专业性原则。专业知识是做好选题策划的基础。一般来说，编辑总是对符合自己专业的信息能作出比较客观准确的判断，而对自己知之甚少的领域中的信息评判就力不从心。因此，从编辑自己熟悉的专业出发，广泛收集自己专业领域中的信息策划出来的选题，成功率才会更高。那种跨越自己的专业，去不熟悉的专业领域寻找选题策划的情况也有，但这种策划出来的选题成功率较低。

4.警察公共关系的基本原则 篇四

陕西省人民警察培训学校李祖华

警察公共关系的基本原则是开展警察公共关系的指导思想。警察公共关系的基本原则是统领警察公共关系工作主线。警察公共关系的基本原则主要有：以维护党的执政地位和人民利益为核心；以社会效益为第一；以遵守法律和政策为灵魂；以全警公关为基础；以诚实守信为信条；以警务公开为条件；以艺术性和科学性相结合为方法；以互惠互利为前提；以实事求是为依据。

一、以维护党的执政地位和人民利益为核心

警察组织是国家机器的重要组成成部分，必须无条件地服从党的领导。为人民服务是公安机关和人民警察的根本宗旨，中国共产党代表广大人民群众的根本利益，也只有这样才能巩固其执政地位。警察公共关系坚持以维护党和人民群众的利益为原则，是社会主义国家公安工作性质的必然要求。坚持这一原则意味着警察组织和人民警察要在公共关系工作中服从党的领导，维护党的形象，巩固党的执政地位，维护人民群众的正当权益，尽量满足公众的合理需求，保障人民群众安居乐业。

二、以社会效益为第一

警察组织作为政府的一个职能部门，不能以获取经济利益为目的，而是要以追求社会效益为目的。社会效益第一的原则是由警察组织的性质决定的。这一原则要求警察公共关系要以公众利益为目标，把维护社会稳定和保障人民群众安居乐业放在重要的位置上，即始终将社会效益摆在第一位。

三、以遵守法律和政策为灵魂

公共关系必须在法律政策许可的前提下实施。公共关系是在社会主义市场经济的大背景下产生的，市场经济对警察组织的管理和服务提出了很高的要求，即要坚持法治原则。市场上的竞争是在法律规范下的竞争，各种管理和服务也就必须依法进行。作为市场经济组成部分的警察公共关系也就必须依法进行。公共关系的活动设计应该体灵括性，但不得违背相关的法律规定，不得违背公认的道德准则。

四、以全警公关为基础

全警公关的原则是指全体警察都是公共关系工作的主体，都应树立公关意识，即“我的形象就是代表警察组织的形象”，在警务活动中要自觉地维护警察形象，为警察组织增光添彩。警察公共关系工作虽然需要一定的机构和人员承担，但这并不意味着警察公共关系只是一部分机构和人员的事。每位民警直接面向公众从事治安管理和执法活动，其一言一行都代表着组织整体的形象，因而只有每位民警都树立了警察公关意识，把自己的言行与公安机关的形象联系起来，在日常工作中能像爱护自己的眼睛一样爱护珍惜警察组织的声誉和形象，警察公共关系工作才具有坚实的基础。

五、以诚实守信为信条

诚实守信的原则是警察公共关系应坚持的重要原则，这一原则意味着警察组织在开展公共关系活动中要实事求是地传递信息，通过同内外公众的坦诚交流，建立相互信任的关系，以树立警察组织的良好形象和信誉。警察组织是国家的执法机关，是党和政府形象的代表，体现着国家法律的尊严，因而更要坚持诚实守信的原则，以取得公众的依赖和尊重。警察公共关系做到守信体现的是党和政府以及法律的信用，是公安机关对党和人民负责的具体体现。

坚持诚实守信的原则，首先，要求警察公共关系活动以真实作为前提，无论是在组织形象塑造上还是在与公众关系的协调上，公共关系工作都必须实事求是地反映情况，真实地传递信息，绝不能任意地歪曲或夸大事实，对公众进行误导。其次，警察公共关系活动还必须做到公开，因为警务活动与公众的利益密切相关，如无法律特别规定，重大信息和情况应让人民群众知道，尊重和满足人民群众的知情权。最后，警察公共关系活动应该信守承诺，做到言必信，行必果。

六、以警务公开为条件

警务公开就是各级警察组织及其部门对所从事的警务和权力运行情况（除属于国家规定保密的事项外），依据一定的法律。政策和程序，向社会和公众公开，以接受公众的监督，确保警务和权力在公平、公正的轨道运行。

坚持警务公开原则的根本目的，在于提高警务和权力运行的透明度，接受监督，提高工作效率，加强廉政建设，更好地为人民服务。

七、以艺术性和科学性相结合为方法

在警察公共关系中贯彻科学性原则。警察公共关系工作是警察公共关系学在实际工作中的具体应用，因而它在基本工作方法、基本精神、工作开展程度方面，都必须遵循警察公共关系学的理论指导，讲究科学性。

在警察公共关系中必须贯彻艺术性原则。警察公共关系是协调各种关系的一种活动，是组织管理的一种职能，更是传播信息的一种技巧和联络感情的一种艺术。

八、以互惠互利为前提

警察公共关系不仅要能维护警察组织自身的利益，也要能在平等互利的基础上维护公众的利益。这就是互惠互利原则。互惠互利包括物质利益的互惠互利和精神方面的互惠互利。

警察公共关系的互惠互利原则体现在整个警察公共关系工作中。具体说来主要体现在四个方面：目的互惠互利，计划互惠互利，行为互惠互利，效果互惠互利。

第一，目的互惠互利。既为警察组织本身的利益考虑，同时又要充分考虑公众的利益。

第二，计划互惠互利。每一个警察公共关系活动都要在目标、步骤、方式的设计上充分兼顾警察组织与公众双方的要求，即计划上的互惠互利。

第三，行为互惠互利。所谓行为互惠互利就是说，在警察公共关系的实施过程中警察组织和公众双方要各有所得。

第四，效果互惠互利。警察公共关系活动的最终结果要落实到效果上，警察公共关系效果的评价要根据是否令警察组织和公众双方满意来作为标准。互惠互利原则的要求：第一，真心、真实、真诚地对待公众。第二，要设身处地地为公众着想。第三，帮助公众排忧解难。

九、以实事求是为依据

实事求是原则，是指警察公共关系机构及其人员在警察公共关系工作中必须以事实为根据，尊重客观事实，以实事求是的态度从事警察公共关系工作。

实事求是地开展警察公共关系工作要做到以下八个字：真实、客观、公正、全面。

第一，真实。所谓真实不仅是就事件本身而言，更主要的是指警察公共关系人员要以实事求是的态度对待事实。

第二，客观。客观是指警察公共关系人员要避免主观情绪的影响，客观、冷静地看待事实。

第三，公正。它主要是指警察公共关系人员的态度、立场、不偏倚，处事公平、明辨是非，具有较高的思想觉悟和政策水平。

第四，全面。指警察公共关系人员在看待问题时要防止片面性。【参考书目】

1.公安部政治部著，《警察公共关系教程》，人民公安出版社，2006年版

2、广东省公安厅 广东警官学院著，《 警察公共关系实务

5.庄园旅游策划五大开发原则 篇五

独特旅游策划资源与酒厂工业旅游项目是贯头山酒庄园旅游发展的基础，旅游策划坚持“严格保护、加强管理、合理开发、永续利用”的基本方针。项目景点的建设和项目设计应充分考虑旅游环境对休闲客源的承载能力，要通过既保护又发展来提高贯头山景区的环境质量，确保资源的永续使用。对贯头山酒庄园内的山体、水域、土地等各类资源，必须保护在先、利用在后、精心设计、尽心保护，确保经济效益、环境效益和社会效益的高度统一。

贯头山酒庄园旅游策划区作为工业旅游休闲度假胜底，在冬季气温较低，夏季面临洪水威胁，受季节气候制约严重，淡旺季十分明显。为提高贯头山酒庄园的淡季旅游效率，厂区内工业参观游览和休闲度假项目的设计，以及长寿山山体植物栽培，达到四季常青、三季有花的视觉景观生态带效果，增添春秋冬三季的旅游魅力。以建设四季皆宜工业旅游景区为目标对贯头山酒庄园进行整体规划和环境设计，要通过营建冬季特色和提升贯头山酒文化旅游品位，来增加游客情趣，延长逗留时间。

贯头山景区原生性旅游策划资源贫乏，受周边钢厂环境污染较大，进行旅游规划、策划要从贯头山酒厂的实际出发，用开发创新来争取客源旅游市场。要用迁安乃至更大区域的高端酒文化旅游第一品牌的项目方向和开发时序。要把市场需求分析、产品规划、项目招商和营销策划贯穿于开发的全过程，用市场机制来推动贯头山酒庄园的开发建设，贯头山虽然资源不丰，起步较迟，但酒厂环境和旅游区位置优越。在新一轮的加快发展之要，应率先规划好重点旅游策划项目，要用重点招商、重点启动来牵动区块的稳步推进。近期建设应充分考虑与远期目标相结合，避免破坏性建设和重复性建设，随着唐山北部长城沿线综合旅游区工程建设，贯头山酒庄园将成为唐山旅游网络的组成部分，尤其是酒文化旅游区作为重点景区。发展中要坚持大旅游发展原则，把握好贯头山酒庄园与唐山旅游的依存关系，实现以点联线、资源互补、客源互送的共同发展格局。

6.处理好人际关系的九大原则 篇六

1.做事有原则，不轻易妥协

当然，在与同事的相处中还会有互相竞争的成分，因此，恰当使用接受与拒绝的态度相当重要。一个只会拒绝别人的人会招致大家的排斥，而一个只会向别人妥协的人不但自己受了委屈，而且还会被认为是老好人、能力低、不堪大任，且容易被人利用。因此在工作中要注意坚持一定原则，难免卷入诸如危害公司利益、拉帮结伙、损害他人等事件中去。遇到这样的情况要注意保持中立，避免被人利用。

2.不要算计别人

任何人都会对别人的背后算计非常痛恨，算计别人也是职场中最危险的行为之一，这种行为所带来的后果，轻则被同事所唾弃，重则失去饭碗，甚至身败名裂。

如果你经常有把事业上的竞争对手当成“仇人”、“冤家”的想法，想尽一切办法去搞垮对方的话，那么你就很有必要检讨一下了，作为老板，他绝对不希望自己的手下互相倾轧，老板希望每一个员工都能发挥自己的长处，为自己带来更多的效益，而互相排斥只会增加内耗，使自己的企业受损，周围的同事也同样讨厌那些喜欢搬弄是非、使阴招、发暗箭的人，因为每个人都希望有一个和谐宽松的工作环境，并与自己志趣相投的人共事。

3.公私分明，不要把坏情绪带到工作上

如果你在工作中经常受到一些不愉快事件的影响，使自己情绪失控，那可犯了大忌。如果看到自己不喜欢的东西或事情就明显地表露出来，那么只会造成同事对你的反感。每个人都有自己的好恶，对于自己不喜欢的人或事，应尽量学会包容或保持沉默。你自己的好恶同样不一定合乎别人的观点，如果你经常轻易地评论别人，同样会招致别人的厌恶。

4.借钱可以，但是要尽快归还

处理好同事之间的经济关系相当重要。由于平时会在一起聚会游玩，发生经济往来的情况可能会比较多，最好的办法是aa制。当然，特殊情况下向同事借钱也没有什么不妥，但记得要尽快归还。如果经常向别人借钱，会被认为是个没有计划的人，别人会对你的为人处事产生不信任。记住不要轻易欠别人一块钱，并把这一点作为一个原则。当然也不要墨守成规，遇到同事因高兴的事请客时不要执意拒绝，同时记得要多说一些祝贺的话。

5.做文明人，不随便打听别人隐私

在一个文明的环境里，每个人都应该尊重别人的隐私。如果你发现自己对别人的隐私产生浓厚的兴趣时，就要好好反省了。窥探别人的隐私向来被人视个人素质低下、没有修养的行为。也许有许多情况是在无意间发生的，比如，你偶尔发现了一个好朋友的怪僻行为，并无意间告诉了他人，这样不仅会对朋友造成伤害，还会失去你们之间的友谊。

偶尔的过失也许可以通过解释来弥补，但是，如果这样的事件发生过几次，那么你就要从心理上检讨自己的问题了。此外，除了学会尊重他人以外，在与同事的交往中还要保持恰当距离，注意不要随便侵入他人“领地”，以免被人视为无聊之辈。

6.不要常常牢骚满腹，逢人就诉苦

把痛苦的经历当作一谈再谈、永远不变的谈资，不免会让人避让三舍。忘记过去的伤心事，把注意力放到充满希望的未来，做一个生活的强者。这时，人们会对你投以敬佩多于怜悯的目光。

7.举止要落落大方，不要奇装异服，也不要惺惺作态

办公室内不要给人新新人类的感觉，毕竟这是正式场合。无论穿衣，还是举止言谈，切忌太过前卫，给人风骚或怪异的印象，这样会招致办公室内男男女女的耻笑。同时，认定他(她)没有工作实际能力，是个吊儿郎当、行为怪异的人。

8.不可趋炎附势，攀龙附凤

做人就要光明正大、诚实正派，人前人后不要有两张面孔。领导面前充分表现自己，办事积极主动，极尽溜拍功夫;同事或下属面前，推三阻四、爱理不理，一副予人恩惠的脸孔。长此以往，处境不妙。

9.不要建立小圈子，到处散布小道消息

7.经济新闻策划的合理性原则与方法 篇七

1.1 新闻策划产生原因以及发展路程

新闻策划的定义可谓仁者见仁, 智者见智。莫衷一是的概念很难让我们找到讨论实质问题的突破口。故笔者采用了新闻实践与材料两者相结合, 了解新闻策划, 并从外延到内涵给予了清晰的界定。

新闻策划并非当今中国新闻界的新发明, 它的前世完全是“舶来品”。在19 世纪, 西方兴起了商业报刊, 由于市场竞争过于激烈, 人员过于热衷于新闻策划。19 世纪80 年代的普利策《世界报》派遣了科克兰游玩世界, 想要科克兰打破儒勒·凡尔纳所写的世界环游小说《八十天环游世界》所创下的记录。科克兰每到一个地方都会将其行踪刊登于新闻, 并且还举办了竞猜活动, 竞猜科克兰到达各个地方所需要的天数, 这个活动在当时十分轰动, 报纸的发行量大大提升。而今, 在没有独家新闻只有独家视角的媒介产品竞争中, 策划无疑是挖掘新受众市场的良策, 但新闻界正统新闻策划的使用内涵尤为重要。

人们往往在不同的涵义上使用“新闻策划”, 因而这一概念在广义上包含了以下几点。

一是, 企事业单位以公关活动的名义策划出相关的新闻事件。

二是, 新闻机构或者工作人员策划新闻后再进行新闻报道。

三是, 新闻媒体和传媒工作者把新闻策划的理念运用于工作之中, 而后对策划新闻事件并且报道。

四是, 传媒的经营管理工作运用了新闻策划理念, 而对传媒经营进行策划。

而新闻界所说的新闻策划, 通常是指第二、第三两种情况。在严格的意义上, 我们把第二种情况称为新闻策划, 其着眼点在于策划新闻事件;把第三种情况称为报道策划, 侧重在新闻媒体人策划的新闻报道。

新闻策划从新闻实践的视角切入, 是指新闻主体在新闻传播的过程之中遵守了某些目的和法则, 而新闻宣传的课题会全面、细致、合理的计划和安排新闻报道的思路、程序、手段、角度和时机等等, 尽力反映在真实的社会新闻, 并且会产生一定的社会效益, 揭露新闻存在的真实内涵和特征, 并且给大众推出喜爱的精品新闻。

1.2 经济新闻策划的含义

经济新闻策划是指在不违背客观事实的前提下, 对经济新闻报道进行有意识的设计、谋划, 使报道更集中、更明确、更醒目, 以取得最佳的报道效果。

经济新闻内容涉及多个领域, 包括有政府的经济策略、各行各业的经济活动、企业的经济动向和管理成绩、国民的经济信息和生活以及经济市场的行情和变动等等, 经济新闻策划属于意识活动, 其能动作用也是有限的, 受到经济规律的制约。因此, 策划一定要符合客观事物的发展规律, 经济新闻媒体的传播者需要了解外部世界的变动影响着经济波动, 这也成为了新闻传播活动策划的重要基础。“客观存在”与被策划者所觉察是可供传播的两个特点。“可供传播的客体”成为了新闻报道选题的参照标准, 如果在这个范围之内, 不存在客体, 不存在客体的报道, 也就不存在新闻报道策划。所以经济新闻策划必须遵循经济规律。

传播者和受传成为了新闻传播活动的信息传递的依据, 没有相应的受众, 就不存在新闻传播;不能够满足受众的知识需求, 其新闻报道则是无效的。所以, 受众的获知需求成为新闻报道策划的基础, 报道内容、报道途径的选择和设计都需要根据受众者为主。在现代社会之中, 广播的性质发生了变化, 变成了窄播, 而大众也随之变成了小众, 现在每一个新闻报道活动都需要新闻媒介根据受众群体而定, 所以, 经济新闻报道的策划需要根据时代的发展而变化, 根据新闻单元的受众群体而设计版面, 确定新闻报道的效果和目标, 设计出经济新闻报道的最佳方案。

经济新闻报道策划对于报道选题的确认应着眼于“价值”, 而价值判断的成败首先在于策划者对客体的价值评价与主流意识形态的价值标准是否有相契合的点。其次是针对所了解的线索和资料, 进行各方面的调查和了解, 并在这个基础之上, 深入的了解分析, 而后才能确定新闻报道的选题。

2 经济新闻策划的合理性原则

随着媒介竞争日益激烈, 几乎在没有独家新闻存在的今天唯有具备独家视角才能有立足之地。真正的赢家是这样的媒介:把显露出冰山一角的巨冰挖掘出来;把泛起层层涟漪的柳枝寻觅出来;在风声水起之时先理性地探究到诱因。媒介间的竞争直接演绎为文字商品的质量、服务、引导的博弈。在媒介经营管理上把读者变为消费者已成为不争的事实。

经济新闻与受众生活密不可分, 所以, 经济新闻策划在日常新闻报道中尤为重要。特别是经济新闻的策划需要运用科学、正确的思维以及正确适当的操作方法, 十分有益于改进新闻的报道效果。这样是不是过于夸大经济新闻策划的效果和价值呢?答案显然是否定的。经济新闻策划是新闻工作的手段之一, 它既不是新闻工作的目的, 也不是全部。

经济新闻策划需要遵守以下几个原则。

一是, 不是所有的新闻报道都适用经济新闻策划。每天都报道了大量的、全面的新闻内容, 在现实世界中很多的事件都很有可能成为新闻。新闻媒体不可能也没有必要将现实世界的事件策划成新闻。能够成为新闻策划的事件, 需要能够产生重大的社会影响, 新闻媒体只能选择影响重大的事件、典型的事实以及社会某种趋势的事实进行新闻策划。除此之外, 新闻策划也需要结合社会的热点问题、民众关注的话题, 并选择相应的选题策划新闻。

二是, 经济新闻策划并非策划新闻, 也不可能变成策划新闻。新闻策划是策划新闻报道方式, 并非是策划新闻的事实。有些新闻媒体为了扩大社会影响力和知名度, 会参与或者组织社会活动。如果这些社会活动对民众有益, 那无可厚非。但是如果是新闻媒体组织社会新闻的目的性十分明显, 那是不可借鉴的。

三是, 不能创造出虎头蛇尾的经济新闻策划。最终的实施效果是新闻策划成功与否的直接反映。很多的新闻媒体曾经做过一些新闻策划, 但是实施效果确实差强人意, 最终收效并不良好。深究其因, 是因为由于过小的实施力度, 只是说说并未真正地去做, 说了不做, 并不遵守信用。最后造成了经济新闻策划虎头蛇尾, 潦草收场, 这样的做法并不值得借鉴。

3 经济新闻策划方法

将新闻媒体的经验和实践两者相结合, 笔者认为, 经济新闻策划可以采用以下3 种方法。

一是, 有明确的目的性和针对性。整合优化自己已经掌握的新闻题材和资料, 以受众人群作为基础, 谋划设计需要有针对性的进行, 受众群体的号召力以及报道核心需要进行考量。新闻报道既需要符合党的发展方针以及相关政策, 又需要新闻报道对群众的吸引力、说服力和感受力。除此之外, 还需要紧跟时代的发展, 将社会生活真实的反映, 能够反映群众的心声, 代表群众的愿望等。经济新闻策划的成功标准是群众高兴、群众满意、群众答应、群众叫好。

二是, 联系现实实际生活。经济新闻的策划需要符合社会的实际发展状况以及新闻要求, 严禁出现新闻的杜撰和不切实际的个人主观臆断。在新闻策划之中, 需要根据现实的实际情况出发, 根据自己掌握的资料, 科学的分析和梳理资料, 从资料当中寻找贴近现实生活的报道, 使群众感受到真实, 才能收取预想的新闻影响效果。

三是, 新闻策划需要随机应变。由于事件的特性决定了新闻的特性, 需要真实客观的展示和反映事实真相, 个人的主观需要根据现实的客观事实而变化。所以, 在新闻策划需要坚持随机应变。新闻的策划者需要根据事件的变化发展而变化, 策划出灵动鲜活的新闻, 有着较强随机应变的新闻策划者, 其新闻报告就会更加的贴近事实, 其感染力和效果也会变得越好。

摘要：通过对经济新闻策划的定义来展开探讨经济新闻在策划方面的几个要点。结合当代中国经济特点, 探讨了经济新闻策划的合理性以及方法、思路, 同时提出不可无限夸大经济新闻报道中策划的作用, 新闻策划坚决禁止杜撰假新闻这种事件的发生。

关键词：经济新闻,新闻策划,媒体媒介

参考文献

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[4]王贤, 王治学.如何精心策划经济专题报道[J].新闻知识, 1999 (8) :16-17.

[5]杨永敏.提升新闻策划的竞争力[J].总编辑论坛, 2004 (3) :41-42.

[6]阎继宁, 郑泽永.新闻策划和策划新闻[J].新闻出版交流, 2003 (5) :31-32.

8.公共关系策划的原则 篇八

关键词：民法原则；民法规则；关系

民法原则集中体现了民法的经济基础特征和本质，是较为抽象的价值判断准则和行为规范。民法规则是事件的构成要素和应承担的法律后果构成的法律规则。民法原则的适用范围广泛，不仅适用于特定区域，而且能够涉及到民法的全部区域。随着法治社会的发展，民法原则和民法规则的使用越来越广泛，在使用过程中，必须认清二者的区别和联系，正确运用民法原则和民法规则，维护公民的合法权益。

一、民法原则和民法规则的联系

在民法区域内，民法原则与民法规则都适用，二者具有相同的特征，彼此之间存在千丝万缕的联系。

（一）都包含民法精神

民法精神的主要表现为解放人性、追求正义、遵守道德三个方面，法官在审判案件时，民法原则与民法规则一方面要求审判结果遵循社会主义法治观念，另一方面还要维护当事人的合法权益。法官通过审判案件的过程，教育指导公民形成正确的价值观念和法治观念，自觉维护社会公共利益。

（二）审判时可以自由裁量

由于法律体系受到多种条件的限制，如语言、文字等，因而无法完全表达清楚其本来含义，民法原则和民法规则都不需要通过文字来记录，使法官审判案件更为方便快捷，能够在原本的民法规则和民法原则的基础上，自由裁量。但是，法官进行自由裁量时，并不是毫无限制的，应做到公正有理，根据字面表达的意思进行审判，否则审判就会失去公正的意义。

（三）始终贯穿于民事立法过程

在审判案件时，法官既要做到公平正义，审判结果不偏不倚，又要兼顾社会主义核心价值体系的体现，因此，在规则的基础上，通过原则维护当事人利益，平衡群众心中的社会主义核心价值体系观念，增加法律的效力。在法律立法、执法过程中，原则和规则始终贯穿其中，民法也是如此，民法中的各项法律在执法过程中，都离不开民法规则和民法原则的指导，民法规则和民法原则始终体现在民事立法的整个过程。比如民法中的“婚姻法”“物权法”等，在使用过程中都离不开民法原则和民法规则的引导。

二、民法原则和民法规则的区别

虽然民法规则与民法原则之间有一定程度的联系，但是二者还是有一定的差异性，理解二者之间的区别，有利于人民群众更好的理解民法的本质含义，在日常生活中更好的运用民法。

（一）民法原则中的基本原则和具体原则的差异

民法原则可以分为两大类，一类是民法基本原则，另一类是民法具体原则。民法基本原则涉及的领域比民法具体原则广泛，二者在一定程度上存在差异，基本原则就是根本原则，适用于民法的整个区域，是民事立法、执法的指导思想；而具体原则适用于指定范围，具有限制性，只能反映特定的法律价值，且在制定具体原则时，要以基本原则为主，不能违背基本原则的意愿。具体原则只能间接体现民法的基本政策，无法对整个环节作出指导。

（二）民事原则和民事规则的区别

1.内容

对比民法规则，民法原则包含法律后果和构成要素两个方面，更加具体清晰，更大程度的限制了法官自由裁量的权利。民法原则内容则更加抽象，既没有具体的法律后果，也没有明确的构成要素，对法官判案的要求更高，需要将国家宪法、社会主义价值观念等因素考虑进去，加大了审判难度。

2.适用范围

因为民法原则的内容更为充实，应付的案件类型更多，因此法官多借鉴民法原则判断处理民事案件。与此相反，由于民法规则的内容过于具体，限制了其适用范围，只能为固定类型的民事案件作参考。

A市的张某育有张甲、张乙二子，2011年11月，张某因病在甲区某医院不治身亡，留下的主要遗产是位于乙区的一处商铺。张某生前的经常居住地在丙区，但病逝前已在医院住院一年。张某病逝后，张甲、张乙二人因乙区商铺的遗产继承权争论不休，上诉至法院。此案例属于较典型的遗产纠纷，由于遗产纠纷案的不稳定性，法官在审判时应着重依据民法原则，作出公正的判决。

3.使用手段

在通过民法规则判案时，需保证借鉴的民法规则是否符合法律规定，且具备长期有效性。作出判决后，法官及当事人必须接受审判结果，否则民法规则就是去了其存在的意义，形同虚设，没有发挥应有的价值。而民法原则因为具有多样性、灵活性的特点，决定了其指导案件的多样性，且不会因为外界因素的影响而失去效用。

4.作用效果

民法原则是民法规则的起源和根本，但是民法原则的使用范围更为广泛，它摆脱了民法规则的固定性，更加灵活，能够直接作为法官判决案件的法律依据使用，且不会偏离法律轨道，更具法律效力。

三、结束语

综上所述，民法原则与民法规则之间存在差异性，在实际审判过程中，依据更多的是民法规则，而民法原则又是民法规则的形成基础，没有民法原则，民法规则也就不复存在，民法原则能适当的弥补民法规则的不足，二者相辅相成，密不可分，始终贯穿于民法的整个过程。有效区分民法原则与民法规则的联系和区别，有利于法官在审判案件时能够自由裁量，将二者有机融合，最大程度的发挥其价值，促进社会主义法治和精神文明的建设。

参考文献：

[1]崔建远.论民法原则与民法规则之间的关系[J].江汉论坛，2014，02.

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[3]白刚.论民法原则与民法规则之间的关系[J].法制博览，2015，08.

[4]陈海棠.简析民法原则与民法规则的关系[J].才智，2015，24.

作者简介：

马为（1994～），女，汉族，辽宁省盘锦市人，辽宁大学法学院2015级法律硕士（非法学）在读硕士研究生。