影视宣传片策划文案

影视宣传片策划文案（精选3篇）

1.影视宣传片策划文案 篇一

广告文案之影视创意策划五种好办法

韩国的顶尖户外品牌KOLON SPORT，继去年签下文艺女神汤唯，今年又新增韩国男星盛骏为其代言。并于秋冬新装上线之时，推出广告片《此刻有你》，风格文艺清新，并共分驰骋、命运、离别、再会四篇，在表达方式上更别具一格的让无声胜有声，为我们不喧哗却深刻地讲述了一个爱情故事。在最后推出的完整版，更像是一个微电影一般，完整地呈现了这个诗与长镜头的爱情故事。而全片中对产品的宣传亦足够低调，只在零星的镜头里出现LOGO与服装，不得不说正是这种温柔的商业气息，因为没有破坏故事的美感而显得品牌更有味道了。实用5招，教你写出让人尖叫的文案。北影创意广告

卖产品，怎么勾起人们的购买欲望？介绍产品的文案或者策划是至关重要的。优质的文案，能让顾客自然而然深陷其中，回味无穷，然后买单。无新意的广告文案，看完后有种“被强迫”的感觉。现在广告已经进入了内容为王的时代。

记得我国广告业刚刚兴起的时候，美女加上比基尼就是广告的基本模式，如果那个时候的广告拿到现在，估计连电视台审核都不能通过，但是即使是创意这么差的广告为什么还能在当时引起轰动效应呢，无外乎俩点，第一国家相关法规不健全，第二观众的什么观点还是比较低的，这也造就了那种在内容或者文案上几乎没有的广告一时成功。

各电商平台卖的产品，除了比拼“让人尖叫的产品”，“让人尖叫的文案”，也是至关重要的。因为：这里没有实体店的试吃、试用。

那么，怎么写出让人有购买欲的产品介绍文案呢？

北影创意广告五个招数，给你灵感：

一、把虚化的概念具体化。

先举个例子。请阅读以下这段“产品介绍”：

读完这两段话，我又回到了第一段的第一句话：“大疆精灵P2V+是大疆推出的最新型大众级航拍飞行器”。请注意这个定性的词：“大众级”。这是一个较虚化的概念，到底什么是“大众级”？很遗憾，接下来的文字较散，没有紧凑地阐述“大众级”这个概念。

直到最后一句，我才些许明白了“大疆精灵P2V+”，这个航拍飞行器，为什么是“大众级”？

最后一句：“飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP，空中拍照录像都不在话下。”我想很多“非航拍or摄影爱好者”和我有一样的感觉：最后一句话，和我们最有“接近性”。因为“智能手机”、“像素”、“APP”都是我们每天接触的具体事物。

所以，这个产品的介绍可调整为：

大疆精灵P2V+是市面上最新型的大众级航拍飞行器。它能让每个人都享受到航拍的乐趣，让你“飞”得更高，“看”得更远：

1，易操作。“飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP，空中拍照录像都不在话下。”

（这点是大众最关心的一个点。如果不易操作，再绚烂的功能也许都是“浮云”。）

2，自动化。“有成熟、稳定的飞行控制系统，能实现自主悬停、自动返航等功能。”

（“自动化”是“易操作”的升级。）

其实，很多电商平台里的产品介绍，都充满了虚化概念，比如：

顶尖、高科技、领先、最好、优质„„（欢迎补充）

虚词是可以用的，但是一定要“虚实结合”。所谓的“实”就是：用和用户最有接近性的点阐述“虚”。以“实”将“虚”沉淀在用户的脑海里。

二、用“场景”包装产品。

互联网思潮（北影创意广告用的是“思潮”）最强调“场景”。其实，你们发现商场里业绩不错的导购员都有个什么共同点吗？那就是：卖东西时，能让顾客浮想联翩，处于“未来场景”。

比如：上周六，我逛百货商场，看中了一件风衣，正犹豫着要不要买？（因为深圳当天的气温到了30度，显然不要穿风衣）。这时，导购过来了，和我说：“你看你穿上这件风衣，多有气质啊（显然，她对谁都这么说）。再过几天，深圳要降温了，在深圳这种冬天不会很冷的地方，风衣最实用了。”接着，导购拿出一条围巾，帮我系上，“你看看，如果再搭配一条围巾，周末逛逛公园，喝个下午茶，多美。”于是，我脑中开始想象：我这身打扮，在午后和闺蜜一起喝茶，沐浴阳光。“好吧，给我开单！”

除了用“场景”包装商品，还有“热点”。这个现在用得较为普遍了，比如北京雾霾——空气净化器。还有某宝上遍地都是的，哪个明星出席了什么盛典，“同款”就出来了。

三、惟利是图，一心想着和用户的“利益契合点”。

先举个例子。请阅读以下这段“产品介绍”：

某罐装肉泥辅食：

“肉是婴幼儿很重要的铁和高质量动物蛋白质的来源。宝宝从断奶开始，要逐步引进各类品种的肉类。而肉泥则是最适合婴儿特点的肉类食品。北影创意广告》**牌肉泥所有原料经过精心挑选和检查，选用质量最好的真空包装肉类制成，以保持肉类所有营养成分。产品不含任何防腐剂、色素和香料，严格按照法律规定，绝对没有妈妈们担心的激素问题。这个品牌在意大利口碑极好，是家庭医生推荐的婴儿食品之一。”

我们来个逆向思考：如果一开始或着重介绍“肉泥”的质量有多好？妈妈们会有很强的认同感吗？也许会有，但不强烈。

这段产品介绍写得较有层次感：1，宝宝为什么需要肉泥？2，我们的肉泥为什么值得信赖？

这两个问题，都是妈妈们最关心的，和宝宝的利益息息相关的。

某种程度而言，每个人都是自私的。你的“产品介绍”无法让别人找到和他有什么利益相关性，纵使语言在华美，也是毫无意义的。

四、感官化、体验式描写。赋予商品情怀。

先举个例子。请阅读以下这段“产品介绍”：

互联网思潮（我用的是“思潮”）最强调“场景”。其实，你们发现商场里业绩不错的导购员都有个什么共同点吗？那就是：卖东西时，能让顾客浮想联翩，处于“未来场景”。

比如：上周六，我逛百货商场，看中了一件风衣，正犹豫着要不要买？（因为深圳当天的气温到了30度，显然不要穿风衣）。这时，导购过来了，和我说：“你看你穿上这件风衣，多有气质啊（显然，她对谁都这么说）。再过几天，深圳要降温了，在深圳这种冬天不会很冷的地方，风衣最实用了。”接着，导购拿出一条围巾，帮我系上，“你看看，如果再搭配一条围巾，周末逛逛公园，喝个下午茶，多美。”于是，我脑中开始想象：我这身打扮，在午后和闺蜜一起喝茶，沐浴阳光。“好吧，给我开单！”

除了用“场景”包装商品，还有“热点”。这个现在用得较为普遍了，比如北京雾霾——空气净化器。还有某宝上遍地都是的，哪个明星出席了什么盛典，“同款”就出来了。这是“本来生活网”关于苹果和石榴的描写。读后，就如同苹果、石榴的本真已融化在嘴中。感官化、体验式的描写，只能意会，无法言传，不想渲染太多的技巧。有情怀的文案，一定需要文字功底。其实，这也验证了：文案这个活，没什么速成。所谓的“速成”，只是技巧的运用。但是“内功”还需自己多读、多看、多体验、多感悟。还是先让自己的感官、内心都敏感、丰盈吧。

五，让数字发挥魔力

人们对数字既是最敏感的，也是最不敏感的。比如：“大额度”数字。如果是发给你的工资，你肯定能瞬间记住。如果是地球距离月球多少公里？你还会有哪种心跳的感觉吗？

介绍产品的文案，数字确实很重要，但怎么让数字发挥魔力呢?

2.扬中市城市宣传片策划文案 篇二

万里长江，浩荡东流。千百年来，在长江下游迂回坦荡，形成了一方神奇而秀美的绿洲，这，就是被誉为“江中明珠”的江苏省扬中市。

扬中，因地处扬子江中而得名，亲水临江赋予她生态之城的恬然，清新秀美孕育她宜居之城的雅致，沟通南北成就她江中走廊的英姿，生机勃发缔造她产城融合的传奇。

科学发展时不我待，转型跨越春潮涌动。建设“最美扬中”的美好愿景，开启了扬中新型城镇化发展的新篇章。这座默默无闻的江中小岛正发展成为扬子江中一颗璀璨的明珠！【出片名：生态岛城

活（魅）力扬中】

这是一座生态宜居市。

在新一轮城市总体规划的指导下，中心城区、南部新城和若干个农村居民点构建起“1+1+X”的市域空间布局。一主一副,遥相呼应、互为补充，42个农村居民点留住了乡愁，促进我市城乡一体化建设，成为扬中这幅蓝色天幕上闪亮的星星点点。（出示扬中航拍图，动画展示城市布局结构）

生态优先、低碳发展，越来越多的扬中人拥有了“江伴园、园融水、水蕴绿”的宜居感受。江苏省第八届园艺博览会的精彩绽放，让“水韵芳洲”的城市特色得以彰显。如今，在生态与产业并行、环境与民生共进、特色与优势齐显的低碳绿色发展理念的指引下，一环【沿江生态岸线环】、两岛【雷公岛、西沙岛】、三园【园博园、滨江公园、朝阳湖生态园】多廊【扬中大道、238省道、泰镇高速、新坝大港、联丰港、三茅大港、长旺港等11条骨干港道】的生态结构逐渐跃入眼帘。漫步扬中，随处可见“一池春水”、“荷塘月色”。

一岛五桥、路网纵横，扬中人走出小岛看世界的梦想插上了腾飞的翅膀。昔日的江心孤岛，如今已是沟通大江南北的交通枢纽，潜力独具的深水岸线资源，使扬中可直接与全世界40多个国家和地区的136个港口通航。岛内“一环两纵”的一级公路、“六横六纵”的中心城区主干道、乡村公路构建了扬中半小时通达工程。未来，通往镇江和常州的市域轨道、兴旺大道、扬中四桥、扬丹公路五桥、幸福大桥的建设，更将使扬中这座重要节点城市熠熠生辉！

精品小区、自建洋房，扬中人的幸福感流淌在建筑凝固的音符里。城中住高楼、农村建庭院，都市现代与田园风光在勤劳宽宏的扬中人眼里相得益彰。以扬中公馆、金冠华庭、云腾国际、翡丽中央、园丁路片区、雨润二期为代表的一大批百米高层建筑拔地而起，引领扬中阔步迈进高层时代；整齐划

一、清新靓丽的农村居民点在绿树环绕下分外妖娆！

公共服务设施、市政基础配套，扬中人的便捷生活彰显在日益完善的公共设施里。奥体中心、高级中学新校区相继建成，新文化中心正在谋划，扬中人的文化生活品质得到了保障；菲尔斯金陵、君泰维景两座五星级酒店航母将扬中的三产服务业带入新高地；中央商场、步行街，正在建设的金源时代广场，与扬子城市广场、扬中商城、通达商厦以及周边商铺一起形成强大的商圈，成为扬中人民的“新街口”。

这是一座特色产业岛。

工程电气、新能源、装备制造“三大主导产业”，让扬中制造的铭牌蜚声国内外！

她是远近闻名的“工程电气岛”，这里的桥架、母线、开关柜、电器原器件，占据着全国20%以上的市场份额，韩国现代重工、西门子、ABB、施耐德、伊顿等电气行业世界500强企业先后落户，这里成了全国最大的工程电器工业原料市场；

她是众所周知的“光伏产业岛”，这里拥有全省首家“新能源产业园”、“镇江首家新能源院士专家工作站”，集成了全球最尖端的科技结晶，大全、太阳、兆伏等企业参与了全国行业标准的制定；

她是临港产业的摇篮，47.5公里的长江深水岸线赋予她无穷的生机和活力，装备制造、粮油加工、能源储备、仓储物流在这里红红火火，引领着中国制造转型升级的绿色风标。

这里还是最负盛名的“中国河豚岛”，一年一度的河豚美食文化节吸引着五湖四海的游客流连忘返。如今的扬中，“一环两岛三园”的旅游框架全面拉开，滨江傍水、小而精致的现代农业呈现出别样特色，扬中旅游业正迎来蓬勃发展的春天！

这是一座江中花园城。

“四城同创”，擦亮了城市的品牌。随着“国家生态市”、“国家卫生城市"、“国家环保模范城市”一项项殊荣花落扬中，这座江中花园城市越发魅力独具：这里的“天更蓝”，绿色低碳逐渐成为扬中产业的鲜明标志；这里的“地更绿”，人居环境不断优化，生态品牌的“含金量”显著提升；这里的“水更清”，五水联治，让水乡风韵灵动秀美，“水上花园”实至名归。

滚滚长江，奔流不息。一面科学发展的大旗，舞动的是产城融合、城乡一体的现代骊歌，在这灵韵生动的背后，完美融合着深沉的江南之恋和飞扬的时代颂歌。未来的扬中，中心城区和南部新城将托起腾飞的双翼。中心城区将形成一体两翼的空间布局结构，即以旧城为主体，生活、服务向滨江地区拓展，以经济开发区、高新技术园区为两翼实现产城融合。其中，滨江新城将立足江中岛城的空间特色和环境优势，畅想高品质滨江新城的规划建设，进一步彰显扬中水上花园城市的环境品质和亲水临江的城市风貌。南部新城将依托现有的油坊镇、八桥镇镇区，东拓西联、南北整合，形成新的生活服务集聚发展区，形成空间一体化发展的新城区。

城市让生活更美好，规划赋城市以生机。

扬中，一方钟灵毓秀的自然之域，万里长江奔涌到此，造化有意成绿岛； 扬中，一座精心打磨的创举之城，科学规划高瞻远瞩，笔力无限绘蓝图！上善若水、自强不息。

3.影视宣传片策划文案 篇三

康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

一、创意思路说明：

依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。

分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理出如下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。

鉴于此，我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力（硬件）、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。

探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合”概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。

成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中国武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分（眼、心、意、气、功、力等内外六个方面的配合）。因此，“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质；第二，传播康鹏食品企业内部管理（内三合）与外部竞争（外三合）相融共生、固本拓源的企业理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。

本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述，实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融，合和共生”，这一点将在本案中也得以很好诠释。

二、专题片策划

★传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业”。

★主题：康鹏六合 业济社会

★创作理念：理性认同和感性认同融为一体

我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的结合。

康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

1、文化与价值结合

以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相得益彰。

2、感性与理性结合

以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人，理性服人。

3、写意与写实结合

以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求最佳的传播效果。

★创作主线：康鹏六合 业济社会

★内容构成： 引子：

由企业标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是对本片主题的补充说明。统领全片。

展开部分：

1、企业实力

2、创新成就

3、团队建设

4、卓越服务

5、社会责任

6、企业荣誉

结尾部分： 企业愿景

★专题片简要表述：

“引子”部分

整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意，画面以旭日东升，鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业LOGO上的图案。片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企业愿景，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“追求卓越 和合共生”，表现康鹏食品精益求精、勇于进取的企业性格和“商道精诚，天道亨通”的企业诉求。

“展开”部分

以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程，着重凸显企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和企业荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐述“康鹏六合 业济社会”的主题。本篇是由企业面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文 2

康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

字、证书，及动画等技术的采用来完成的。

推出的章节标题字幕分别为“乘势而兴”，“融智以进”，“集诚惠民”，“和而不同”，“道义立商”，“载誉而行”。本部分内容为全片重点，在文案内容上注重体现康鹏食品：持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的企业信念。一方面表现康鹏虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业服务，积极在食品领域开拓创新；另一方面表现康鹏努力践行“以诚信立业，以诚信以世”的企业核心理念，注重企业凝聚力的提升和对社会责任的积极实现，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。

旁白文字力求质朴、有说服力和可信度强。

“收尾”部分

以企业LOGO中的鹏鸟飞出，掠过注目的企业员工、手提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾，强化“冲锋”的气势和力度，把整部片子推向高潮。与开篇画面内涵相呼应，进一步提升和强化企业形象，同时展现企业的发展蓝图和美好前景。

推出的字幕为“健康金品质，自然好生活”。这既是康鹏食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的“展望”内容相契合，同时也起到呼应并深化本片主题的作用。表明康鹏食品始终不断提高综合实力，为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。