博客和微博营销

2024-08-01

博客和微博营销（共11篇）

1.博客和微博营销篇一

微博、博客营销策划及推广实践经验总结

一．内容摘要

微博、博客营销已成为网络营销中必不可少、成熟的方法之一，微博营销与博客营销虽然存在差异，但是两者存在着协同发展关系。而本期网络营销实践中，我主要选择传播网络营销的知识、技巧、案例分析及时事热点、本人的校园生活等内容，本文就以上实践策划、推广的实践经验进行总结，分析其流程、技巧及对效果进行展示。

二．报告正文

（一）选题说明

相对于站内文章的书写来说，微博头条、博客文章的发布更容易通过，其文章话题内容更广泛，以及其有数据分析功能，随时随地能分析文章阅读量，点击量等数据，从而能及时了解分析文章所带来的效果。而微信推文亦有此功能，但由于微信推文仅局限限于朋友间的传播浏览，传播范围及力度有限，所以选择微博、博客作为实践经验的目标，更能展现文章带来的效果。

（二）方案策划思路

（1）实践流程：

1.•注册个人微博、博客用户帐号，开展前期宣传参加能力秀活动的任务。

2.选材前，先搜索了解每天的热点话题，选择新颖、有关人们切身利益或重大事件的话题作为当天题材，如没有心意话题就选择网络营销知识的传播或个人的校园生活实记。

3.查找文章内容有关的配图，将之插入文章内，起到解释文章等作用。（2）方法技巧：

1.基本要求：博文及微博头条中需要加入能力秀个人主页相关链接，最好也加入原文在能力秀站内的链接及往期文章的链接，由于原文的阅读量也算入AR值。

2.标题：标题一定要含关键词且要突出，标题可带有故事性、情感性等，而对于本人拟的15篇文章标题，最满意的一个标题是：经营一种特定“饥饿感”，这篇关于饥饿营销的文章点击量上千，如标题拟为：饥饿营销的案例分析，也许文章点击量会大大降低。

3.内容：内容能引起读者的共鸣或使其有所感悟，这时能使你涨粉，也使往期文章的点击量有所上升；对于枯燥的文字，能插入一些图片作为解释或插入一些有趣的图片吸引读者眼球，让读者有往下阅读的动力。（3）效果分析：

刚开始不知该如何写文章，文章的标题不够吸引、内容不够新颖，导致阅读量就几到几十，之后学习他人的标题是如何写，变换一种拟题形式后，文章的阅读量开始破百，之后再发布有关时事热点的话题文章后，文章阅读量从百上到几百到上千，效果越来越明显。而通过比较15篇文章的阅读量，总结出能增加文章点击量的关键因素有：文章标题、文章封面、文章内容是否为人们所关注等等。

三．营销方法

用病毒营销的方式进行内容营销，运用文字和图片相结合的形式，分享校园生活实记、网络营销知识、热点话题等内容，吸引观众，增加阅读量及粉丝数量，通过微信、微博、博客等公众平台，增加文章阅读量，使文章传播范围更广泛。

四．活动总结

（1）不足之处：

由于注册了能力秀账号后没有一直坚持完成任务，之后才把精力放入其中，慢慢才进入状态，所以资料准备一直很仓促，文章不能做到很精致。而15篇文章间没有多大关联，没有一个统一的总体方向，使得文章与文章之间结构松散，没有形成环环相扣，使得文章缺少了让读者追下去的动力。（2）成功之处：

通过参加能力秀活动，学会许多网络营销技巧、知识等技能。通过分析数据，比较各文章的数据收获到怎样可以让文章的点击量大大提高，这是一个不断学习不断进步的过程，对于我的微博博客账号已好久没有涨粉了，一下子就涨粉了，很开心。这次活动不单止学习到如何写文章，还学习到怎样做问卷、做分析、做视频、写词条等等，回想这段时间虽然很忙，但是很充实，不仅开阔了视野，增长了知识，而且提升了能力，是一次不错的体验。

2.博客和微博营销篇二

现在越来越多的企业考虑在电视、报纸、广播、户外广告之外等, 通过网络广告, 还有博客营销的方式, 进行产品推销, 树立正面形象, 提升企业与产品的知名度, 与网络潜在的顾客们建立一种新的沟通方式, 从而赢得市场, 获得更多的利润率。

博客营销是全新的营销方式, 将引领消费潮流与风尚。博客营销的优点很多:一是通过简明扼要的标题, 让上网的潜在顾客, 只要打开网页, 就看到这个标题。在顾客们的潜意识中形成熟悉度, 当顾客们有消费需求, 就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天都有几百万, 甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电视媒体都望尘莫及。所以, 博客营销的文章标题非常重要, 这涉及到广告的覆盖率与顾客响应度。一篇好的博客文章的标题就像是广告词一样, 每天都在向几百万、几千万的潜在顾客们进行宣传与灌输式的广告影响。博客营销的文章标题是第一次广告;二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后, 就会打开网页, 浏览博客文章, 如果博客文章比较精辟、详细、通俗易懂, 那么文章的观点会影响潜在顾客的观点、判断力, 甚至于引起共鸣。这样企业通过博客文章广告, 而吸引与留住了顾客。既引发了顾客们的需求, 也增强了顾客的忠诚度。博客文章内容, 是第二次广告;三是潜在顾客受到文章观点的影响后, 会跟家人、朋友、合作伙伴等谈论沟通, 会潜移默化地介绍影响他的企业, 这是第三次广告。我们又称之为口碑营销。所以说, 博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本, 还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告的撰稿人, 等于是名人为其企业作广告宣传。因有名人效应的影响在里面, 其公信度与影响力是较深远地, 会让一种信任与信赖油然而生, 会使顾客们深信不疑, 从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机, 使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。可见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星作广告, 成本要低廉得多, 影响力要强劲得多;五是博客营销可用文字、图片、视频来为企业作广告。不但内容精彩绝伦, 而且形象生动, 其近距离的沟通, 让潜在顾客更加喜爱与欢迎, 增加了亲密感与亲近感;六是博客营销是一种大众化的营销方式, 更加贴近人民的生活, 更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起友谊与合作的桥梁, 让企业更多赢利, 更加成功。

微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子关系, 博客营销是母亲, 微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种时尚一样, 有很多人吹捧。好像微博是个什么了不起的玩意似的, 有欺名盗世之嫌。好像不搞微博就不时尚, 就不识时务一样。时尚的东西, 像一阵风吹过一样, 风一过, 又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热?那时, 不玩呼啦圈就好像身体会不健康一样。现在, 还有几人玩呼啦圈?所以, 时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍生的营销模式, 有其优点, 更有其缺陷。优点是微博营销也有博客营销所包含的优点。缺陷在于:一是文字过于精简, 不能完整地表述其所要宣传的事迹与内容、观点。由于无法详尽地说明问题, 容易断章取义, 让潜在顾客误会其企业的真实意图与表述;二是查找微博内容比较困难。我曾经试过微博, 但是由于发表微博的人过于海量, 根本就很难找到自己写的微博, 有时花近几个小时, 也找不到自己所写所发表的微博在哪儿。真实的微博营销根本就不能吸引几百万与几千万的潜在顾客了。不信, 你去发表一下微博, 看有几人能看到你的微博?三是微博成为网站所喜欢人的言论特权。我每次看到很醒目, 被网站所推荐的微博都是一些影视娱乐明星们的言论。而其它普通平民百姓的微博推崇少之又少。也就是说微博的话语权掌握在少数网络所推荐的影视娱乐明星手中, 微博已经严重脱离群众。

总的说来, 微博营销不如博客营销更加贴近网络民众的生活, 更加保护网络民众的言论自由权利与话语权力。

3.微博时代博客应何去何从篇三

——以新浪微博与博客为例

姓名：谢潇学号：1032094057

摘要：随着微博的不断发展和壮大，微博以其方便迅捷的优势占据大众视野，成为一种新兴的传播媒介。与此同时，作为微博的“前身”的博客则逐渐失去其影响力。在微博时代下，博客应如何找准自身定位，充分发挥其自身优势和价值，是一个值得去思考和探讨的重要问题。

关键词：微博博客应对方式

2009年以来，随着推特、饭否等微博客的兴起，以新浪微博为代表的中国国内的微博客也发展迅速。在2010年更是发挥了其不可思议的影响力。“微博客是新近兴起的互联网的热门服务．用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问，随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息，再将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或者追随者。微博客整合了用户的时

①间碎片通过140个字符让用户随时随地传播信息和动态，由此大受青昧。”与此

同时，曾被称为“E时代的盗火者”的博客正在慢慢丧失其传播影响力，使用者也日渐减少。而微博，脱胎自博客却又有其独立性的新媒体，似乎大有取代博客甚至消灭博客的势头。一个崭新的“微博时代”正扑面而来。

一、微博的新媒体特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”②不可否认，微博有其超越博客的新媒体优势，这也正是微博之所以如此流行的原因：

1、简单便利：

以新浪微博为例，想要获得新浪的微博服务，用户只需新浪的微博页面上用自己的邮箱注册申请一个账号即可使用。通过新浪的微博服务，用户可以在电脑和手机客户端上随时随地发布文字，更新信息。通过手机软件，传播者还能添加图片和音频、视频等，同样的，受众也能通过电脑、手机等即时接受传播者所发布的多媒体信息，并加以反馈。可以说它是集多媒体传播于一身的自媒体。

2、简洁迅速

140个字符的限制决定了微博的信息不能详尽丰富，只能简要概括事情经过或者是描述事件某个细节。微博在编辑的过程中无需离开个人首页，只用在文本

框内输入文字即可。博客则没有字数限制，且在写作时需要另外打开一个页面进行编辑。因此，编写一条微博比写一篇博客所需要的时间要少得多，发布的过程也更迅速。

在写作时，微博的碎片式写作不需要将事情经过写得清楚详尽，只需要告知受众X时X地发生了什么事情即可，非常类似于报纸上新闻导语的写法。正是这种简洁的写作，使得微博在报道突发性事件时有其独特的优势。它能即时报道事情的最新进站。如“河北大学飙车案”、“上海火灾”等一系列事件的报道，都是无数网友伴随着事件的逐步进展不断发布微博才拼凑起完整的事情经过的。

3、互动性强

同时，微博有关注功能，即用户可以对其所感兴趣的人进行关注或者加为好友。加关注之后并不需要认同，对方所有在微博上公开发出的信息都会显示在用户的个人首页上，并随着时间自动更新。

用户可以选择自己所关注的信息进行转发或评论。这些转发和评论都会在页面上给原作者以提醒。而原作者又能通过提醒功能查看其他人的留言和评论，能及时回复消息或者回答问题。传受双方并无固定的角色，随着信息的更新和反馈，二者的角色是可以互换的。

4、影响力大

随着微博用户的不断增长，微博所能发挥的效用也越来越大。以新浪的微博女王姚晨为例。作为演员，她是《武林外传》中的郭芙蓉，是话剧《杜拉拉升职记》中的杜拉拉，是《潜伏》中的翠萍，虽然她的知名度很高，但是论人气和粉丝的忠诚度，远远比不上赵薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉丝数达到了650万，而赵薇是538万，李宇春仅有85万。

借用新浪微博这个平台，姚晨以其幽默风趣的语言和与粉丝的互动，逐步树立起自己的人气和影响力。她在微博上给自己的电影电视剧进行宣传却不会使人反感。同时她也积极参与公共事务，转发各类公益事务的消息。从青海玉树地震捐衣捐款，到现在正如火如荼进行中的“随手拍解救行乞儿童”，她的微博都发挥了强大的影响力。

二、博客自身优势

博客(Blog)，又名部落格。它是一种简易的个人信息发布的形式。任何人都可以申请和注册，创建个人网页并发布和更新日志。博客作为一种个人出版的新形式，自诞生之日起，就被誉为“新闻媒体3.0”，被称为继E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四种网络交流方式。它的出现使得写作和出版不再只是精英的专权，草根文化欣欣向荣。方兴东和王俊秀认为博客是一种开放的源代码运动，它真正实现了“零进入壁垒”，即零技术、零成本、零编辑和零形式。③

比起微博的迅捷简易、交互性强，博客不可避免的处于下风。加上人们的“喜新厌旧”的心理和年轻人追逐潮流的喜好，博客处于一种尴尬的位置。博客热潮已经过去，只有热爱文字写作的忠实用户还在使用博客。正如著名摄影记者唐师曾于2月21日的微博中所说“博客出现后，我习惯网络写作。边想边写，读者跟着我一起走，一起喝彩。这时候，我最怕推荐、转发，新浪博客的好心瞬间把我的急就章，连同错别字一起转发出去。幸亏新浪博客编辑负责且和我很熟，每次写完后。都麻烦他们，把过早推荐出去的文章更新。不至于太露怯。为此，我喜欢新浪博客，胜过新浪微博。”④

比起微博来，博客还是有其自身的优势。正是这些优势使得博客并没有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字数，完整叙述

博客没有字数限制，用户在写作时可以旁征博引，洋洋洒洒。因此博客的文章可以写得很丰富，所使用的写法也能多种多样。

在报道一件事情的时候，微博只能进行碎片式报道，即他人若想了解事情的全部，得将一条一条的微博搜集起来，才能看到事情的全貌。而博客则不受限制，可以完完整整的写清楚一个事件，将事件的细节描述得生动自然。同时，除了在报道事件上有优势之外，对事件加以评论也能畅快淋漓，不受限制。

正式这种不受字数的限制，使得博客中的文章能插入丰富的资料和多媒体，而不必另外添加链接，对于观者也能省去点击外链的繁琐。

2、方便查找

比起微博的纯话语式的文本形式，博客中的标题、关键词的设置，能让人更好的对博客内容进行分类，从而在查找的时候也更为便捷。

博客的内容详尽决定了博客不能如微博一样只浮于表面，而需要更深层次的报道和分析。这就是的微博更多的用于社交和报道突发事件的平台，而博客则是作为一种文学作品的载体而存在。而且博客内容的详实也决定了博客具有知识性的功能，博文的关键词和标题，能更好的指向所对应的博客和博客圈。在搜索的过程中也能通过对标题和关键词的过滤更加便捷地找到想要的内容。

三、博客对微博时代的应对策略

因此，在这个微博时代，博客应当何去何从？或者说博客应当怎样找准自身定位，发挥自身优势，从而在这个信息泛滥的时代，突破微博的围剿，延长自身的生命周期？这是一个值得去关注和思考的问题。

在方兴东和王俊秀合著的《博客——E时代的盗火者》一书中，他们对博客的未来有过猜想：“如果每个微观的个人blog的周期都很短，那么整个blog现象的寿命也就不长了，我们要遵循这种客观规律。所以我们无法预测的情况下只能

拭目以待。但是有一点毋庸置疑，既然blog已经在各种应用中有了痕迹，它必然就会在发展中影响今后可能更新的现象”。⑤正如当今的微博的兴起，如果没有博客作为基础，微博也就无从发展。

但是博客的生命周期并为到此结束。方兴东和王俊秀在《博客——E时代的盗火者》中把博客分为启蒙期、崛起期和发展期。现如今博客正处于他们所设想的发展期。博客作为专业领域的知识传播模式，需要的是找准自身定位和发展方向，与微博等媒介形式进行竞争与共存。

1、找准自身定位，内容为王

博客自诞生以来就是以文本为核心的源代码开放运动。所以博客不可能做到微博那样的琐屑和碎片式写作。在及时性方面也不可能与微博相抗衡。但是博客有不受字数限制的优点，正是这一点，决定了博客应该向深度和广度发展。即在深度上，挖掘事件内涵，发掘故事背后的故事。在广度上，博客能插入丰富而详尽的材料进行比较和阐述。

因此博客的定位应该原创作品为主打的文学知识类平台。在此基础上，草根博客能各展其长，各抒己见，并能不受限制的自圆其说或者是进行原创的小说创作。而精英博客也能借用这个平台发表学术观点、与他人进行思想的碰撞。

博客的知识性特点也决定了“内容是硬道理”的发展方向。在深度上、丰富性上，博客都比微博所占优势更大。博客只有加强自身的文化色彩，加强内容的丰富多样，才能在于微博的竞争中不至败落。

2、改善首页编辑

博客都是有标题的，但是以新浪博客为例，新浪博客首页所推荐的博文，往往都是编辑提炼出文章的关键内容而重新拟出了标题。很多首页推荐的博客，标题或耸人听闻或让人浮想联翩，但是点击进去后却发现标题与内容并无太大关联，或者说首页标题只是文章内容的一部分而已。在新浪博客首页的版面上重要部分是flash切换的带图片的博文，另外还往往有两个红色的醒目标题。所有点击到新浪博客首页的受众首先都会注意到所推荐的博文。但是如果长期得到的印象是“文不对题”，或者是故意制造噱头来增加点击率，那么博客在广大受众心目中的印象就会越来越差。

改善首页编辑，不仅仅是要做到“题文相符”，拒绝“标题党”的行为，更重要的还是要发掘广大受众的兴趣点所在。这一点比起微博的迅速反应会有滞后性。但是博客可以迅速查找到相关文章并加以推荐和编辑。以丰富而深厚的知识性材料来扩展受众对于事件的背景知识。同时，与相关的博客用户取得联系，获得丰富详尽的一手资料或者推荐当事人的博客内容。这样才能最大限度发挥博客的功能。

3、开发新应用

对于任何一种软件和应用来说，生命周期是难以预测的。很多人因为时尚而选择了博客，而后又因为时尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方兴东和王俊秀对当时正在崛起期的博客进行了预测“随着blog能够被越来越多的人使用以及今后可能在各种网络应用中融合，今天关于blog的种种争论，例如中文名称叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog现象上的反面评论都会随风而去，成为blog发展中的尘封记录”。⑥

而博客也正是不断的开发新的应用，与各种网络应用相融合，直至今天，还有着顽强的生命力。就新浪博客来说，最开始的新浪博客仅仅只是一个文字记录的空间。然后逐渐增加了图片上传、音乐、视频等等各项功能。而后又开发了博客圈、小纸条、好友等功能，方便有共同爱好的人们进行沟通与交流。而今新浪博客又推出了九宫格日记等新的应用，并与新浪微博相互联通。在新浪上注册了博客的可以直接使用那个账号开通微博。在博客上发布了新的日志，微博也会在第一时间链接出来。

因此博客应该越累越多的增加新的应用，稳定用户，吸引热爱潮流时尚的年轻人，以达到稳定用户数量、增强博客生命力的目的。

结语

尽管微博有着简单便利、简洁迅速、互动性强和影响力大的优势，但是作为传统博客，也有其不限字数和知识性强的特点。因此，博客若想在这个微博时代中站稳脚跟而不至于销声匿迹，可以找准自身定位，重塑内容为王的形象，改善博客首页编辑，更方便读者的查找和使用，同时也可以增加新的应用，开放这个平台，与其他的产品相关联。① 周旋．论微博客的新媒体特征［J］．新闻传播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方兴东，王俊秀．博客——E时代的盗火者［M］．北京：中国方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐师曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

4.外贸整合营销：博客营销技巧篇四

外贸整合营销：博客营销技巧

处于网络外贸整合营销的时代，博客营销，大家应该不陌生，博客营销属于外贸整合营销的一种。博客营销在于通过原创信息，专业化知识来分享，建立权威。做博客营销，内容一定要是分享经验，不能忽悠读者。博客营销是外贸整合营销的一种，事件营销、软文营销的重要辅助手段。同时自己的博客也可以任意放广告。

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1、网络整合营销之博客营销的更新频率

某些站长为了提高更新频率，不断的转载，硬生生搬来的内容这是不行的，既然自己的博客，我们要的是篇篇精品，篇篇原创，写一篇精品是不容易的，可以每星期一篇，每半月一篇。新博客建议每星期至少3篇博文，如果没有手感了，可以写写生活点滴，上传几个照片，增加信任感。

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2、网络整合营销之博客营销的标题一定要很抢眼

一个文章有没点击，标题占了很大一部分。但是千万不能做标题党。在网上很多人玩什么“标题党”，虽然赢得了点击，但适得其反，“标题党”可以玩，但一定要有真实内容，即：用户可以在你文章中得到帮助。可以为你做口碑宣传。

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3、网络整合营销之博客营销认真对待每一个读者。

一定重视每个读者的留言，尤其是刚刚建立博客的博主。千万不要忘记与读者互动，同时对于新建博客去掉验证码。

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4、网络整合营销之博客营销的内容

通过标题达到了点击的目的，但是博文是否是用户喜欢的，是否会为你口碑，是至关重要的。博客内容主要写分享性内容，也可以有争议性内容，八卦或者评论型内容等等。建议写系列性博客文章，类似连载的那种，吸引读者再次光临你的博客，让读者记住你，记住你博客。

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5、网络整合营销之博客营销：把写博客养成习惯

习惯一旦养成就很很难改变，把创作的博客当成自己的孩子，细心照料，当你的博客成为名博，它会成为最得力的资源。

5.什么是博客营销篇五

“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。”

博客营销的基本特征

企业博客在网络营销中的应用归纳为四个基本特征：博客营销以博客的个人行为和观点为基础；企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合；合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件；博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题。

1）博客营销以博客的个人行为和观点为基础

利用博客来发布企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员（blogger），博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，通过个人博客文章内容提供读者了解企业信息的机会，如公司最新产品的特点及其对该行业的影响等。这同时也说明一个事实，具有营销导向的博客需要以良好的文字表达能力为基础，作者在一些网络讲座中介绍“网络营销人员的十大基本能力”时，也往往将文字表达能力作为网络营销人员的首要能力，因此，企业的博客营销依赖于拥有较强的文字写作能力的营销人员。

（2）企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。通过在公司网站上增加博客内容，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，丰富了公司网站内容，从而为用户提供更多的信息资源，在增加顾客关系和顾客忠诚方面具有一定价值，尤其对于具有众多用户消费群体的企业网站更加有效，如化妆品、服装、运动健身、金融保险等领域，因此企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合。

（3）合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件

一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章，很难发挥长久的价值，利用多种发布渠道发布尽可能多的企业信息，需要坚持长期利用，这样才能发挥其应有的作用。通过对一些博客网站的浏览可以发现，虽然注册的博客用户数量很多，但真正能坚持每天（或者有一定周期）发表文章的人并不多。事实上并非每个人都是思想家，不可能每天都会有源源不断的新观点，因此一些博客在注册之后可能很久都没有新文章发表，甚至浅尝辄止，这样当然就发挥不了传递企业信息的目的。如何能促使企业的博客们有持续的创造力和写作热情，也是博客营销策略中必须考虑的问题。

对此，新竞争力网络营销管理顾问（）的建议是，希望利用博客营销的企业有必要创造合适的博客环境，并引入适当的激励机制。合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件，这样有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过一段时间的积累，将会有比较丰富的信息，企业在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加。可见利用博客进行企业信息传播需要一个长期的、日积月累的过程。

（4）博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题

6.博客营销篇六

《博客营销 - 什么是利基博客?》()。实际上，利基博客在钱图上非常有利可图，也比一般性内容的博客更容易通过广告来达到赢利目标。比如，英文利基博客可以考虑Shopping Ads，Ebay或者Chitika，中文博客可以考虑淘客，成果等联盟计划来进行。

另外，深度聚焦在一个特定的主题也更容易利用一些相关的联署会员计划，你可以使用CJ，Linkshare，Amazon等联盟网络或者一些公司或企业的独立会员计划来获得收入。

Adsense和百度推广这样的CPC广告对利基博客也同样适用，我个人更喜欢把这些CPC广告作为一个获得收入的补充来源，然而要想获得更好的收入，最好的办法还是选择适当的产品或者服务来销售，不管是affiliate产品还是你自己的产品。

尽管我不推荐大家依赖Google Adsense来获得收入，但是在目前的中文博客广告环境来说，Adsense还是比较合适的一个产品，即使你基本不可能通过它来代替你的全职收入，我是这样来考虑的：

一、相关性

在大多数时候，Adsense能够为你的利基博客内容匹配相对比较精准的广告，尤其对于利基博客来说，因为所有文章都聚焦在一个主要的话题上面，所以即使你在文章中没有运用任何与关键词密度或者SEO相关的技巧，Adsense也很容易为你匹配相关联的广告，这对一般性的多主题博客来说就不一定准确匹配。

在很多时候，我们都可以从这些精确匹配的广告中寻找到一些商机，你的利基博客有更多的赢利机会也在其中。

二、有效性

有许多聪明的 bloggers都作过流量分析，并得出这样的结论：搜索流量有更高的广告点击率!这也是SEO如此流行的重要原因之一，每个blogger都有这样的愿望，留住每一个来到博客的读者，如果实在留不住就让他们通过广告链接离开。这很理想化，但事实却是博客的回头客几乎从来不点广告，真正点广告的都是那些永远离开你博客的人。

另外，似乎来自百度的朋友比来自Google的读者更钟情于Adsense。

三、易用性

Adsense 应该是我使用过的最简单易用的广告系统了。你可以放上广告代码后就一头埋葬自己到博客的内容创作中去，集中所有精力到内容生产中去，吸引更多访问者来到你的博客，让Adsense来帮你丰收。

在你发现更有利润的广告计划之前，Adsense的确是最简单易用的入门级赚钱机器。

今天我们为大家简单介绍了一下什么是利基博客，不知道大家有没有兴趣马上建立几个自己的利基博客呢?

7.博客营销案例分析篇七

博客里的意见领袖。索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例

2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。

徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。

在Ｗeb2.0时代，博客的力量正在被越来越多的人及企业所关注。这场类于14世纪欧洲文艺复兴的博客流，正在不断推动着民间思想及文化话语进入百花齐放的时代，而对于整个商业社会及企业而言，博客的意义远非只是个人话语权力的自由释放如此简单，它所带来的信息传播、话题引导以及可能带来潜在的舆论危机，正在深刻改变着商业运行规则，而AMD等具有敏锐触觉的企业正是看中博客流背后强大的话语力量。AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群——这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。可以说，博客营销的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销——AMD开展博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。

请根据上述两则案例分析：

[1]博客营销具备哪些优势？

8.亮博客营销实例分析篇八

来源:http:///作者: 2008-2-29 19:18:52

关于点亮博客营销圈：2007年8月11日，阿里巴巴企业博客平台31位博客写手组成博客营销圈，起名“点亮”，指间柔沙为点亮博客营销圈秘书长。“点亮博客营销圈”以每天10篇左右文章发在《点亮》博客上，影响力已经走出阿里巴巴，在企博网、亿邦动力等网站组圈，所讨论的问题也更加理论结合实际，点亮博客营销圈致力于中国博客营销的研究与实践，帮助中国中小企业利用博客开展博客营销获得意想不到的营销效果与价值。(部分摘自指间柔沙博客）点亮博客营销圈成立即时立即获得了深圳大石久恒实业有限公司总经理李棠华（第四届中国十大网商广州赛区十大网商）的关注，并在极短时间内决定与点亮博客团队进行合作，点亮由此开始了为企业提供博客营销服务的处女作，引用点亮博客秘书长指间柔沙对此次活动的命名：K.O试验。大石企业李棠华总经理与点亮博客圈合作的前前后后大家可以通过指间柔沙的博客“博客营销最新案例介绍：K.O试验”予以详细了解这里暂且不做重复介绍。大石企业与点亮博客K.O试验的几个问题总结与分析：

企业博客营销的目标

任何一个营销计划与营销方式都必须有它的目标，而且这个目标是可衡量且阶段化的，同时任何一个营销计划的目标都不是无限大的，衡量一个营销计划与营销方式是否达到了营销效果，一般是依据营销计划目标来衡量，结合本次点亮博客营销活动处女作来谈大石企业本次博客营销活动的目标与实现：

本次博客营销目标的确定：由企业提出目标，点亮博客营销团队成员参与目标的评价，最后双方共同确定本次K.O试验的目标，这时我们需要关注的是企业网络营销计划的目标设定问题：目标由谁来定？目标是否准确？目标与企业整体经营和整体网络营销计划的目标的一致性？目前我们可能听到的更多的论调是：“目标当然是企业作为需求方来定了，执行方的任务就是去完成企业需要的目标。”，在我两年多的网络营销顾问服务中，服务的大中小客户超过一百多家，以及通过点亮的K.O试验更进一步说明了一个事实，那就是网络营销计划或活动的目标并不是一定企业说了算，执行方也并不是一定就是去执行任务，执行方一样需要参与到目标的制定过程中去，并参与对目标确定的决策；通过KO试验，我希望点亮所有成员能够明确认同这个观点，对点亮，对企业都是一种负责的表现，在我眼中，盲目听从企业是一种无知与不负责任的表现！

基于合作双方对目标的一致性，点亮博客营销圈的KO试验获得了圆梦的成功，最重要的表现就是不仅完成了目标，而且是大大超出了预期目标，通过指间柔沙的博客“博客营销最新案例介绍：K.O试验”大石企业总经理发来的感谢信可以体会，我也相信所有参与的成员和旁观的人员都会感受到本次试验的营销价值与效果。

KO试验营销活动的项目执行

点亮博客营销圈作为一个虚拟组织，而且组建时间并不长，在K.O试验过程中，对试验项目的执行、过程控制、成员协调、企业沟通可能都还存在一定的问题，同时作为虚拟组织为企业提供基于互联网的博客营销服务，点亮博客营销圈成员或说主要负责人在项目执行过程中可能还需要考虑与非团队成员的沟通问题，即便是存在一些过程控制的问题，我们也不得不承认团队领导者的作用在项目执行过程中的作用，作为点亮博客营销圈的秘书长指间柔沙在本次活动中承担了项目洽谈、成员协调、效果监控、外部沟通等工作，在KO实验中起到了重要的作用，通过本次试验，我们需要关注到两点：一是不论是虚拟组织还是实体经营组织，任何项目的执行都需要有一个核心领导；二是项目领导在项目执行过程中对任务的分配落实与考核的问题。

中小企业博客营销的价值

通过KO试验最少我们可以通过以下几方面来感受到博客营销对中小企业的营销价值：

1、搜索引擎营销的价值实现：

搜索引擎营销的价值已经有很多文章予以了阐述，大家对搜索引擎营销的价值也在不停的摸索和挖掘，KO试验中大石企业所给定的关键字在搜索引擎中的排名是本次博客营销活动的目标之一，在短短的七天营销活动中，大石企业核心产品和外延产品关键字在主流搜索引擎不仅获得了良好的排名，更重要的是把竞争者远远甩在了后面，基本上搜索引擎的前几页结果全部被大石企业所包揽，如果不采用博客营销的这种形式，不发起草根博客的力量，想要达到这样的效果可能对于大石企业是一件非常困难的事情；

2、品牌价值的体现：

在互联网时代，品牌已经有了更多的解释和内涵，产品质量、服务、客户体验、客户满意度等等传统的品牌元素，在网络时代虽然还是品牌所必要的元素，但是网络时代给于了品牌更多的附加信息，通过点亮博客营销和大石企业合作新闻发布会、点亮成员各自的影响力，众多博客写手的参与和关注、讨论，各大网站对博客文章的转载等等方式，使得大石企业在企业识别、产品认知等方面获得了非常大的提升，在网络时代再次证明，品牌营销或说通过营销拓展品牌都不再是大企业的专利，任何中小企业都可以通过网络营销的方式来获得品牌所带来的营销效果，同样也可以通过营销提升品牌。KO试验充分证明了这一点。

3、营销活动价值的延伸：

KO试验虽然说是一次短短七天的一次博客营销活动，基于互联网对信息的存储和再加工等特性，搜索引擎营销所带来的排名也好排他性营销效果也好都将长期存在，同时对于企业的品牌、认知等营销价值更将是长期影响下去，更一步讲此次营销活动对企业的经营应该也产生了非常大的影响。

4、企业经营业绩的价值：

营销活动影响企业销售一般来说有个过程，而此次点亮KO试验，对于大石企业经营业绩的影响在短时间内得以体现，具体在文章中不好予以详细披露，作为一个专业的研究和实践博客营销的机构点亮博客营销圈，将会对所合作活动客户做长期的跟踪与调研。

通过点亮博客KO试验，大量的中小企业可能都开始有了尝试博客营销的冲动，如果说以前这种冲动都有，而现在可能企业主更认识到需求第三方的帮助可能会让博客营销效率更高效果更大，点亮秘书长指间柔沙博客披露已经有6-7家企业服务在洽谈中，而就在我写这篇博客的时候，点亮博客营销的第二个博客营销活动正在火热开展中，大家不妨去关注一下点亮博客营销圈的官方博客：http://

9.SEO培训之博客推广营销篇九

2012-04-24 17:11 [小大] 来源: seo.yeah2.com 评论: 2 分享至:

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博客即网络日志，那网络日志可以用来做些什么呢？

1.直接利用活动，在博客上面进行产品销售。

2.利用博客进行单纯的品牌宣传，给用户做品牌产品教育。

3.通过博客来建立与客户沟通的渠道，进行危机公关等。

4.博客还可以用来做搜索引擎的优化

上面讲到的四点博客用途，都是用来做网络营销的手法。那么，我们怎样才能利用博客进行网络营销呢？毕竟博客这块资源还是很大的，也有很大一部分是免费的。

博客营销的七大关键

一：精准定位：明确主题，集中主题

考虑有哪些可以利用的资源，再根据自己个人优势来写。

如果对SEO及网络营销比较熟悉、精通，可在博客发布SEO经验、网络营销技巧、SEO高招等等。

如果对某方面技术比较在行，可以在博客发布技术问题解答、解决方案等。

二、标题

好的标题胜过千言万语，在巨多的互联网信息中，我们需要标题党，秒杀读者的注意力，才能挽回属于我们的读者，才能维护我们的地盘，才能营销我们的产品。

三、完善博客信息（博客简介信息越完整，读者信赖度越高）

完善个人图像

完善公告栏

四、博文用更多文字+图片（图片远比文字更有魅力，文章适当的增加图片有助于排版的美观，图片加上超链接，趣味性更强，吸引点击，）

五、添加相关文章链接、推荐阅读链接

六、与用户进行互动，每一个转载、评论、留言的读者，都认真给予恰当的回复

七、原创文章附上联系方式

例如QQ、博客首页地址、网址等。

博客的推广

一、添加友情链接

和你博客相关的博客建立友情链接

友情链接加上你博客对应的关键词

自己建立的博客最好互相带上友情链接

二、与其他博主进行交流

去100个独立博客或者BSP博客回复、评论、发言抢沙发

发挥你的个人技能、想法去博客纠错

三、在人气旺的免费大型博客平台开博

新浪博客：中国最热门的博客，包括名人博客

百度空间：针对搜索引擎优化，有优先收录权限的博客

QQ空间：通过QQ好友访问，空间推广和传播的途径紧密结合在一起

阿里巴巴博客：国内最多网商的地方

博客网、博客中国、网易博客

四、论坛发帖推广你的博客

天涯论坛

猫扑论坛

百度贴吧

各种游戏论坛

五、发邮件推广你的博客

现有用户邮址

目标用户邮址

博客站长邮址

六、加入博客圈子

七、添加博客标签tag

与文章对应，与关键词结合

八、登录博客搜索引擎

google的博客搜索 http://.hk/blogsearch

百度的博客搜索 http://blogsearch.baidu.com/

也许大家会觉得这样做很浪费时间，最后的效果甚微，甚至是没有。这一点我可以很肯定的告诉大家：NO！

10.博客和微博营销篇十

教学教案首页

山东华宇职业技术学院

教学教案内容

博客就是网络日记，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括：思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界定描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好，还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为，也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能，只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客营销的特征

1、博客是一个信息发布和传递的工具。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。在“博客营销的概念”，我提出一个基本观点：“博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。

2、博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，不过作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受。同样，如果博客拥有个人网站，也可以发布自己希望发表的任何信息，但是相对于博客网站来说，个人网站的影响力通常比较弱，而且在创建内容和品牌可信度方面有一定难度，合理利用博客工具有利于弥补个人网站宣传功能的不足。

3、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，也是常用的网络营销方法，但是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用。在这方面，博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式

4、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。在一些供求信息发布平台、专业门户等网站发布信息，是最基础的网络营销方式，在早期的网络营销中曾经发挥积极作用，并且取得了显著效果，但随着各种信息平台数量的激增，以及主要信息平台中信息数量的增长，使得大量信息被淹没，用户获取有价值的商业信息并不容易，因而降低了这种初级推挂国内的效果。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与

一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。