影视广告策划方案

影视广告策划方案（12篇）

1.影视广告策划方案 篇一

影视传媒公司创业策划辅导方案

一、项目介绍

1、项目名称：

安徽佳影传媒有限公司

【建议名称：】

2、服务项目：

①、广告：电视广告片、三维广告片、电视购物片、产品演示片 ②、专题片：企业形象专题片、职能部门汇报片、城市形象宣传片 ③、活动拍摄：企事业单位会议、年会、大型活动等 ④、微电影：微电影策划、微电影摄制、微电影推广 ⑤、个性定制：个人形象宣传片、个人创意MV、故事情景短剧 ⑥、各种平面设计制作

⑦、企业品牌形象策划推广、大型文化艺术活动策划制作、各类晚会策划制作

⑧、礼品制作：礼品设计、logo定印、定做各种礼品包装

3、项目投资：

第一期、先期设备、房租、交通工具和流动资金12万人民币； 第二期、盈利两年后视具体情况追加设备投资20万人民币；

4、注册资金： 拟定5万元注册资金

5、场地选择：

●（影视设备比较昂贵，办公场所必须有完善物业管理）

二、项目概述：

1、关于我们：

影视文化品牌用创意为根基，以市场营销为突破口，借用专业的影视制作去演绎客户新形象。用专业视角制作出强劲有力、贴切市场、针对性强、视觉冲击力强大、具有专业艺术水准的各种影视产品。

2、企业管理构成： 编导策划部 摄制编辑部 特效制作部 ①、编导策划部：

拥有专业的编导和策划人员。根据市场的具体情况，对于不同的个案进行前期包装策划，制订详细的市场宣传推广计划并予以实施。②、拍摄编辑部：

拥有最新高清摄像机、康能普视高清影视后期制作设备和市级电视台从业多年专业摄像师。根据具体需要通过镜头语言将客户产品最美丽的一面展示出来。③、特效制作部

专业的特效设计师，熟悉影视特效流程，运用多种三维软件制作出精美的影视动画和后期特效。用敏锐的触觉、准确的定位、惊人的创意成就合乎情理却又出乎意料的动人设计。

三、市场分析 1．市场需求分析：

中央**常委李长春在关于文化体制改革问题上强调：“要加快完善文化创新体系，充分运用现代科技手段改造传统文化产业，催生新的文化业态。要积极探索以企业为主体，市场化、商业化、产业化相结合的“走出去”方式，推动中华文化走向世界。”

随着全省广播电视节目制播分离改革，各县市区广电、文化等事业单位的改制也进入了快车道，广告资源将作为一种文化产品对社会进行投标承包，我们主要抓住现在专业广告制作力量没有兴起的机遇，整合多种影视制作资源，打造地区最专业的影视制作机构。2．市场竞争与前景

在公司创业阶段必须重视行业竞争,只要扬长避短,制定自己的竞争优势,突出优点,不断创新，才能得到发展。开始阶段要避开根基不稳、认可度不高的弱点，尽量不与地区旧有影视业务的冲突，从电视广告制作、企事业单位专题片和高端婚庆市场等入手，积累社会合作关系，形成良好的企业文化

四、成本预算 1．薪资预算：

创业阶段主要员工2人：

2名员工×800元/月（基本工资）=19200元/年 2．影视设备投资预算：（设备价格为报价）

■ SONY HVR-Z5C高清数字摄录一体机：35000元（一台）■ 康能普视EDIUS NX编辑卡：7500元+高清采集子卡：3500元 ■ 载体编辑机：大硬盘高内存带两个液晶显示器5000元（两台）■携带方便 无角度视差的液晶监视器 ■液压云台E-IMAGE专用三脚架：1200元

■可折叠式调整方向带锁脚轮：价格150-800不等 ■ SONY HVR-Z5C软采访包：500元

■ 电话、网线、高速路由器、声音视频线、高清标清摄像带若干：1200元

3．经营场所房租、家具预算： ■ 办公场所一年租金：预计10000元 ■ 办公沙发一组：1000元 ■ 文件柜：2个×500=1000元 ■ 定做编辑工作台：预计1000元

■ 办公桌椅：两套办公桌、四把工作台专用座椅800元

4、流动资金：

■ 企业日常运营流动资金10000元

薪资预算+影视设备投资+经营场所房租、家具+流动资金=110000内

五、盈亏分析 1．经营目标：

①、实现年收入15万人民币（暂定）

②、主营业额目标：全年营业额：20万元（暂定）

2、说明：

月营业收入：16000元（暂定）

3、暂定影视广告收费标准： 特效广告类：每秒200元起，摄制广告类：每秒150元起，企业普通专题片：每分钟1000元起： 形象宣传片：每分钟3000元起

个人形象、个性MV：（包含创意、剧本和制作）每分钟300元起 大型活动、庆典、会议策划拍摄：按具体时间和制作要求收费 礼品制作:按具体要求协商收费

4、企业业绩发展说明：

第二年营业额增加30％,第三年营业额70％。5．投资收益预算

■ 主营业利润＝年营业额一总成本税金

＝20万元(16000元×12个月)－(3000×12个月)＝164000元

■ 总利润＝主营业利润-员工薪金-日常运营

＝164000-19200-3000×12＝108800元

■ 纯利润=总利润-18%企业所得税 =108800-108800×18%=89216元

六、盈亏预测

1、广告中心的广告制作承包，确保公司基本实现盈亏平衡。

2、如果接到专题片制作、庆典、会议跟拍等业务就能实现略有盈余。

3、将与影楼合作，承接创意婚礼和个人MV制作实现盈利。

4、抓住全市文化体制改革机遇，进军各县市电视广告制作领域。

5、将面向大小企业开展宣传片、形象片制作，实现大量盈利。

七、投资风险和企业运营预测

1、风险预测

①、能否将传媒集团广告中心的广告制作合同拿下：

②、影视产品制作水平和质量问题： ③、对本土影视公司的了解不足；

④、实际投资超出预算； ⑤、管理制度不完善；

2、控制办法：

①、通过积累的同事和业务能力，在保证成本和影视产品质量的前提下尽量让利，争取将传媒广告中心业务拿下，形成双方的互惠互利，保证公司的正常运作。

②、占领高清市场、对产品做到精益求精，以客户满意为宗旨

③、加深对竞争对手的了解：避实就虚,走精品路线，并且定价合理。

④、对每项业务要进行经济核算,控制影视产品成本。

⑤、公司要进行严格考核,工作效率要严格把关。

3、风险分担：

企业运营将按照“共同出资、共同受益、共担风险、共同发展”的原则进行风险分担，具体按照投资额度分配风险，在企业运营不善后，经过全体投资人协商，将现有设备资产和隐形资产由第三方评估，按投资比例将企业投资风险分担给投资人。●（经营有风险、投资需谨慎）

八、相关的法律法规

1、根据《 中华人民共和国广告法 》规定，遵守现行法律法规，促进广告业的健康发展。

2、公司员工与公司签订作品所属权合同、所有业务收益属于公司。

3、走向正轨后，对新进员工根据《劳动法》签订劳动合同,维护员工的合法权益。

九、前期人员构成

1、公司组成人员

①、投资股东若干名（前期保持在3名内）②、特技效果合成1名 ③、摄像编辑1名

④、编导策划1名（兼职）⑤、会计1名（兼职）

2、新公司垂直管理体制： 投资股东 公司日常运营人员 特技效果合成 摄像制作 编导策划 会计

十、发展思路和基本业务流程 1、2009年下半年工作思路：

①首先目标建立 地区最权威、最专业的高清电视广告制作机构。②做好企事业单位的宣传片、展示片制作，建立良好的长期合作关系。③与婚庆、庆典公司形成机动联络机制。④积极涉足展会、展览布景和3D建模领域。

2、公司未来前景展望：

未来的公司会形成影视、平面、室外大型展板、会展设计和LED制作等综合性广告发布机构！

3、业务流程

■ 由策划编导明确客户需求，了解客户企业或产品背景信息，通过双方沟通与交流，确定是否合作。（客户简报建档）

■ 签订意向： 确定合作意向后，即须双方签订合作意向书或委托合同，视具体实力由客户方支付创意定金。

■ 创意实施： 我方在收到创意定金之日或签订合作合同后，开始实施创意作业，创意提交内容为两套文字创意稿和一套分镜头脚本；并根据具体创意提出费用预算单并等待客户修改后确认。

■ 摄制合同： 根据客户通过的创意脚本和具体创意摄制费用，经客户确认后，与之签定委托摄制制作合同。

■ 成立摄制制作小组，确定整体风格调性，挑选演员，选择外景或设计室内景气氛图，选定主要道具、服装等。

■ PPM会： 向客户提报上述工作情况及确定场景与主要道具、服装和具体需要客户配合事项。

■ 摄制准备： 摄制设备协调、演员前期试镜，是否需要租赁技术设备等。■ 前期拍摄： 进棚或赴外景地拍摄。

■ 录音合成：录制配音和音乐风格并通过客户确认，确认后不得更改，如客户方需要更改必须追加预算。

■后期剪辑： 包括3D制作、数字工作站剪辑合成。

■修改交片： 根据客户审片意见，对成品进行最多三次修改并在合同期间内提交成片，超过三次修改对不对合同规定的交片限制日期负责。

十一．管理模式

1、创业前期实行运营负责人民主决议制，积极征求并尊重投资股东意见，在形成分歧的问题上以投资比例分配决议权。

2、在企业走向正轨后实行，总经理→部门经理→职员的直接指挥方式。部门经理对总经理负责,职员服从部门经理工作分配。

3、引入竞争机制、激励机制：重视个人工作能力和绩效表现,对原始创业员工按工作能力分配岗位，能者上、庸者下。

4、前期管理方式严禁不失人性化：注重多劳多得、按劳分配，发挥积极性,以提高工作效率。

5、建立管理制度

：在企业创业前期建立健全完善的员工守则、岗位职责、待遇、考勤奖罚、晋升、财务、防盗防规章制度，通过全体投资股东认可后，必须严格执行，如需更改必须获得60%以上投资比例的赞同。

十二、市场营销策略

1、营销策略： 加强联系、不断沟通、推陈出新、满足需求。

2、营销手段：

①业务积累：利用现在工作关系、积累资源和同事的介绍。②公关促销：利用公司关系,由公司推广促销。③网络推广：充分利用

网站、影视专业论坛和百度贴吧推广。

④电话热线：珍惜每一个潜在的客户，对咨询客户做好记录和回访。⑤人员推销：直接对潜在客户上门宣传。

⑥广告宣传：企业盈利后在户外、报刊和电视媒体进行宣传。

十三、投资比例与年终分红

1、投资比例分为： 资金投资、技术投资

资金投资占公司总额度70%、技术投资占公司总额度30%。

2、年终分红分为：

资金分红、技术分红、业务提成、效绩分红。

3、最终分红分配：

资金投资和技术投资中各分出总额度的20%作为业务提成和效绩分红（此两种分红不影响投资比例）。

4、年终个人最终收益

=（年终收益的56%为资金分红）+（年终收益的24%为技术分红）+（年终收益的12%为业务提成）+（年终收益的8%为效绩分红平均分配给投资人）。

2.影视广告策划方案 篇二

视觉构成中的镜语

作为视觉的艺术, 广告的镜语极为关注画面的构图问题。镜语是镜头之间的组接关系, 包括不同角度与人物之间的关系。形与形的关系, 色与色的分布问题等等。空间造型平面分布很合理, 适于表现创意内容, 而色彩也在符合科学色彩规律的基础之上引起视觉上的愉悦感, 如此带有主观创作色彩的艺术性镜头画面一定是让受众赏心悦目的。在此基础之上, 影视广告和绘画一样, 是一门非常注意视觉形象及视觉效果的艺术。“形象性是艺术的基本特征”。而艺术的形式就是诉诸感官的形象, 典型性的内心形象或内心意象通过合适的载体达到物化, 即艺术的典型塑造。形式——对生活现实选择、加工、改造, 即重组、创造。以倾向性质将创作主体精神、意志灌入。同时, 艺术比现实更强烈更集中更典型更理想更带有普遍性, 主要体现在构图美学、布景、影调、空间构成等视觉的建构上。

但是, 影视广告视觉形象的侧重点主要表现在——商品的自身物质形象、明星与表演者的形象、时装与审美的形象、身体与浪漫的形象、肢体动作与性感的形象, 而最重要的是此商品所指定的某一特定消费群理想中的完美形象 (消费方式和消费主体的形象) 。形象是重要的, 然而它们采取的特定形式和创作它们的方式不仅因体裁也因创作的时间的不同而不同。它们通常会根据需要, 以合法化的方式重构形象。画面的构成主要是指影视广告为达到某种审美需求, 从而有效地表现商品的卖点信息所在, 在进行广告表现策略定位后, 创作镜头画面时所采取的与之相符的特定构图形式。影视广告镜语的构成形式的实现主要有以下几点:1.被摄主体和摄影机均固定不动。这种构图的形式基本不变, 要求广告的创作者们在构图布局、经营位置、光线时机选择、色彩配置、人物位置、机位角度等方面的设计应极为精细, 依靠画面构图本身的形式和视觉张力来吸引目标消费群;2.摄影机固定, 被摄主体运动。这种构图性视在每一瞬间都会发生光线变化、位置变化、面积变化、方向变化、透视变化、构图变化和背景变化等。主要的创作思维是, 让被摄主体调度 (运动) 符合场景造型特点, 通过被摄主体运动, 既表现被摄主体的运动特点, 又表现运动所存在的空间特点和好的构图形式;3.被摄主体固定, 摄影机运动。这种构图变化带有强制色彩, 其变化形式主要是在景别、透视、方向、背景上, 人为倾向比较明显, 有鲜明的机位调度意识和明确的画面形式追求。拍摄时尤其要设计景别、机位运动的方向、机位运动的轨迹, 主要是依靠画面外部形式变化来渲染画面视觉;4.被摄主体和摄影机都在运动。这种构图形式始终都是在不断变化之中。我们重视和关注的也是一个镜头画面从开始到结束这一过程中画面构图的变化形式。相对而言, 这种构图拍摄较为容易, 至少比拍静态构图要简单的多。不必为每一画幅画面讲究费心, 而只要注意构图过程的流畅, 构图变化有特点就可以了。

视觉表现中的“荒诞性”

影视广告的艺术创作中, 为建构富于感染力, 具视觉冲击的视像符号, 后现代主义的诸多观念融入其中。同时, 人们对知识、技术和资本的寻求, 明显就存在于现在的影视语言结构中。以数字技术为代表的飞速疾驰的科技意味着艺术的变异, 数字特技处理带来了艺术表现上的“荒诞性”追求。

3.影视广告的八大误区 篇三

本文将细述影视广告制作的八大误区，从中您能找到更多广告奏效与否的答案。

无策略的创意

电视广告创意是为产品整体策略服务的，是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。我们必须知道是去罗马还是去东京，然后才能讨论是乘飞机去还是坐轮船。影视创意也是同样道理，没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。

片面地追求创意离奇，把最重要的东西——策略忘记了，是现在很多影视创意人员易犯的错误，而事实上，若干次的创意之所以不能在客户那里通过，正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。

另一方面，很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，他们认为拍片就是拍片，只要创意有诉求点就好，有记忆点就对，而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略，这样拍摄的广告和策略一致还好，与策略不一致，就势必造成广告不能奏效，大量浪费广告经费。

灵动制作始终坚持做“毛泽东式广告”，策略先行，一切从实际出发，具体问题具体分析，在拍摄每一条广告片之前，都依据具体市场、销售情况与客户共同制定策略，或者帮助客户理清策略，在符合策略的前提下，创意人员可以充分发挥主观能动性，用各种各样的方式创作，只有这样，才能保证创意的正确性，也只有这样，才尽到一个影视广告制作人的职责。

本末倒置，CF变成AF

奥格威说：“广告又回到了为销售而制作的年代。”广告的目的就是为了卖货，品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告？客户又拿什么来持续地投放广告？而现在的很多广告已经背离了CF（商业电影）的本意，由于各种奖项的参差不齐，甚至由于某些评委的误导，使更多的广告更像是AF（艺术电影），所以很多获奖广告应该准确地称为最佳艺术微型短片，而非最佳广告。对这一点，奥格威早就有所察觉：“这些片子大多是不知所云的胡搞之作，没有一点销售概念。”不用再多举例，仔细翻阅4A公司创始人的语录，无论他们对广告本质有多大争议，但谁也没有否认过广告的目的就是销售，艺术的表达只是实现目的的手段。

销售业绩是衡量广告好坏的直接标准。给消费者好感，品牌提升当然重要，但并不能取代商业销售的根本目的，以艺术来衡量广告是一种本末倒置的做法。几年来，灵动制作一直坚持做实效广告，无论广告片、专题片都紧扣销售主题，以市场效果来检验自己的广告片。

艺术主题取代实效目的

当有人说自己是影视广告制作的专业人士的时候，我经常问：您知道什么是广告吗？知道我们要拍的这条广告片的目的吗？答案往往是差强人意。的确，很多人拍过几百条广告。而且就画面来说拍得也不错，但这个画面空间要表达什么，他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释，很少有人从广告目的性、从销售概念去给人一个相对满意的答案。这样的班底拍出的广告不危险吗？他们是影视专业的人才，但他们是广告影视专业的人才吗？相信您自己会有判断。

作为广告影视制作的人员，他们大多毕业于专业艺术院校，应该说在影视制作上相当专业，因为他们深谙艺术思维。但广告影片和电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的不同。前者始终是围绕一个商业目的，而后者则是表现一个艺术、社会或人生的主题。

应该说，影视广告制作群体是非常辛苦，也是非常努力的，他们像对待自己孩子一样对待广告影片，但是因为思维方式的不同，往往好心办坏事，特别是广告导演在影视广告创作中，如果不能时时想着商品，刻刻记着销售目的的话，那只能把广告导向一个艺术主题，而不能实现广告的真正目的，这正是很多广告好看，却不奏效的主要原因。

毛泽东说过，文艺是为工农兵服务的，文艺是为政治服务的。这句化推展到广告片上也同样适用：广告是为老百姓、为商业目的服务的。灵动制作在与国内外的影视专业人才合作过程中，始终遵循商业思维模式，也要求具体制作人员必须以商业思维来进行创作。

画面主导一切，人物说话越少越好

影视是声画的艺术。广告其实也一样，人们看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥，亦或是在这段时间做点手头的事，聊天、倒杯水或上厕所，很少有人会认真地关注广告画面，单凭画面一闪，两句广告语，就让别人了解您的产品、记住您的产品，往往难以实现。

而相反，在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作，不论人们是否在面对广告画面，对其声音都会自觉地接收（有残障者例外），而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻，而有一些广告看起来一般，但因为声音到位传播，其产品却家喻户晓的区分所在。

画面和声音是有机的整体，机械、教条地强调画面作用，认为人物说话越少越好，是违背“毛泽东式广告”原则的，“唯画面论”只会损害广告效果。但这并不意味着一定要去多说，针对不同的广告，应该采取不同的方式，说出最重要的话，合适才是最好的。

对演员重造型轻表演

广告影片一个镜头时间较短，也许正因为这样，很多导演甚至演员错误地认为，只要外型或造型漂亮就可以，不会表演也照样拍广告。

对于某些类型广告片，上述观点也许适用，但对绝大多数广告片来说却是相反的。广告影片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。演员会表演，生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵，即便是纯摆POSE的广告，会表演的演员也能更好地领会脚本，能更好地表达产品的精神内涵。

“重造型，轻表演”这种机械化的艺术观点导致了广告制作界不好的倾向，拍出来的广告画面千篇一律，表现方式也多数只能是画面加旁白（或画外音），同时因为演员没有学过表演，只能依葫芦画瓢，很难展现出打动人心的一面。所以，无论是广告主，还是导演，灵动制作提醒您在挑演员的时候，千万不要忘记问一下：这个“演员”会表演吗？

颜色越来越淡，画面越来越暗

或许正是由于技术上的先进，导致了很多导演、摄影、美术过分追求艺术色彩、光影、构图。一个广告片如转成正常健康的颜色便认为是“掉架”，没有艺术品位。一个本应该明亮的产品变得十分昏暗（说是为了光影层次），一个色彩艳丽的画面抽色成了近乎黑白（说是为了风格）。这种做法对某些类型片是适合的，但不分具体创意，不分场合、时间，不从实际出发，不从消费者的欣赏水平和接受程度出发，就会起到适得其反的结果，比如在中国，老百姓所接受的是节日要健康、要欢快，这是他们的固有观念，而以不适当的画面“出挑”和“够酷”，固然能引起注意，但它却很难推动产品销售。

30秒才是完整版本

经常有导演会告诉我某某广告是他拍摄的，并且附加如下的话：30秒才是完整版本，导演版就更好！言外之意很明显，15秒、5秒都不能完美地表达导演意图，不能代表导演的“功力”。

的确，我看过很多导演的作品集，而且里面有很多知名广告，但绝不是电视播出版本，而是导演版。但不知道这些导演想过没有，30秒播放的价格是15秒的近两倍，客户多投放一次15秒，就能多传达一次产品信息。所以作为一个真正优秀的广告片导演，15秒内把事情说清楚漂亮，就显得更重要。

“30秒才是完整版本，导演版才是好版本”的观念，从侧面反映了一些导演片面追求艺术价值和追逐个人功名主义的倾向，同时也再次证明了“毛泽东式广告”在广告实践中的正确性。作为一个合格的导演，你必须从国情出发，从市场出发，从客户的现状出发，而不是从主观臆断出发。客户就这么多钞票，客户只有用15秒多次传播来推动产品的销量，客户没有义务为你的艺术追求去做免费宣传。

亲爱的导演，不要责怪客户不懂你的广告艺术，不要忘记，广告是有时间长度和商业目的的，假如你是企业主，你会怎么干？恐怕你也不会那么冒险。

盲目叫卖式的广告

这就是提醒您不要走另一个极端：做盲目叫卖式的广告。因为确有很多影视广告十分庸俗，让老百姓反感，这从根本上是违背广告的销售目的的。灵动制作在“毛泽东式广告”实践中发现，在影视广告创作中，必须先要学会抓主要矛盾，同时又必须辨证地看问题。广告的目的是为了销售，这是主要矛盾，所以广告必须要讲求实效，要叫卖，但不是一味地叫卖，叫卖也必须把握尺度、掌握技巧，必须辨证地看问题。

4.影视广告策划方案 篇四

一、旅游业界广告意识极其淡薄。至今还有相当一部分企业主和地方官员，把做广告当做可有可无的事情，认为广告是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的战略眼光，所以总把必不可少的广告投资当成可以节省的费用开支。

二、旅游广告经费严重短缺。由于思想认识跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的投入经费得不到保障。在一些著名旅游区（点）由于体制等诸多方面的原因，旅游形象广告必需的投入也无法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡山等旅游景点实现了公司化经营，情况就大不一样，每年的广告投入在数百万元以上。

三、旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。旅游广告处于起步阶段，加之经费捉襟见肘，谈不上独特的创意和设计，谈不上精心策划与制作，谈不上广告的艺术魅力与巨大的功效。旅游产业呼唤旅游广告。旅游广告何时不再贫血，旅游广告何时突围？ 第二章 葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲

一、制作内容：影视广告+专题介绍 按葫芦山风景旅游区的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的betacam盒带20合及用于各业务单位、旅行社展示播放、员工培训教育、游客留念购买或赠送的vcd1000张。制作内容可大致上分为两大内容，一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告，二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导游片。

二、整合影视广告的细分内容： 不同形式的广告诉讼着不同的广告内容，以便更大范围面积的覆盖不同层次、不同需求的客户群体，不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了不同时段的旅游热点。因此，本方案的整合内容主要从以下三个方面（主题）出发： 主题一：葫芦山的整体形象广告： 影视创意文案：（略）说明：本则广告主题内容定位为信息传播、形象宣传。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整合包装后重新推向市场，以一种品牌的形象推往市场，最大程度的让社会各界旅游消费群体及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”，或者“中国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。主题二：按时段及不同诉求重点划分定位的促销型广告： 影视创意文案：（略）说明：本方案的广告制作主要以依循整合营销及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要安排在五.一、十.一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从产品出发，考虑的是尽可能增加产品的销售量，抓住黄金旅游周的契机与商机。本方案初步考虑可设计为五.一、十.一、慈云诞三个版本。为节约成本开支，五.一、十.一可使用同一个版本，在字幕、广告语上加以变动即可。主题三：针对不同需求的客户群体不同诉求重点的叫卖型广告： 影视创意文案：（略）诉讼一：葫芦山——农情之旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题，以田园风光为展示，以学生、家庭为市场定位。诉讼二：葫芦山——进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传说文化为诉讼主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游观点、宗教信徒为市场定位。诉讼三：葫芦山——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉讼主题，以家庭渡假、假日休闲为市场定位。诉讼四：葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山的设施全面、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以旅游套票为买点，以单位团体的商务旅游为市场定位。以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其具体内容需要区分为5秒、15秒、30秒三种版本。

三、专题片 专题片以内容、需求细分两种形式的制作。一种是以旅游专题报道或旅游景点介绍的形式制作，内容大约在8——12分钟之间，主要用于电视播放的广告宣传；一种是以风情片、导游片、资料片的形式制作，内容大约在20——30分钟之间，主要用于游客旅游纪念购买或赠送、展示宣传、员工培训或导～程路线、导游词（讲解词）培训方面。第三章 葫芦山旅游开发的整合传播思考

一、旅游业整合营销传播的来临 我们现在已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅～销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，现在最时髦的座右铭是“请注意游客”。新的旅游观念如是说： 告诉人们你是谁？你有什么？ 你在哪里？你有何与众不同？ 一切从游客出发，了解他们的心理，把握他们的需求，提供他们的便利！不要玩味你的旅游产品，而给游客一个“想要的理由”；

二、关于葫芦山旅游的主题定位思考 历史文化旅游，业界早已

定论——三千历史逛西安，千年文化游北京，百年风云看上海。领略自然风光，游客心有所属—— 美丽神秘的西双版纳，清新秀丽甲于天下的桂林山水，扑塑迷离野趣横生的张家界，以险、奇、秀著名于世的五岳雄峰。广东境内的旅游渡假区，主题已经形成—— 洗温泉去从化、清远，看荷花到三水，大观园有锦绣中华、世界大观，登高望远去罗浮山，动物世界有香江、长隆动物园，娱乐放松有青青世界和欢乐谷。葫芦山，一个知名度不高、鲜为人知的新兴景点，然而却拥有四百年古刹、六百亩生态果园、形形色色的神仙文化，广东境内最大、最完整的仿苏州式园林，有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区，如何在新世纪开始之际，为自己的旅游文化、主题重新定位？

三、葫芦山的旅游文化是什么？ 葫芦山=慈云寺=各种神仙传说故事文化？ 葫芦山=假日菜园、生态果园=农情之旅？ 葫芦山=苏州园林、负离子氧吧、可爱动物园？ 葫芦山=渡假公寓、月光会所、风味饮食？ 不！所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游文化。葫芦山是一处拥有上千年传说文化的所在，她有动人的传说故事，优美的自然风光和独特的人文景观，全面完善的整体规划与现有设施，真正的葫芦山旅游文化应该是： 自然风光+人文景观+健康休闲+田园风情+宗教文化=葫芦山旅游文化

四、旅游资源整合开发 二十一世纪的旅游主题是：人与自然的和谐统一。二十一世纪的理想圣景是：回归自然，野趣浓郁，环境幽静，空气清新。这一切葫芦山都有！新兴的葫芦山风景旅游包罗万象，这里有： 四百年历史、拥有广东境内最大的室内三宝佛的慈云寺； 负离子含量极高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品种繁多、占地面积达600亩的生态果园； 桥、廊、亭、阁迂回环绕的仿苏州园林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有机组合，构成整体构局的清心园； 以岩石碑廊、林木、牌楼、画壁及诗词歌赋题刻为主，供人们欣赏吟哦的吉庆园； 体验农家乐趣、享受健康劳动的假日菜园； 等等。但这还远远不够！加大葫芦山风景旅游区的整体形象与整合资源的包装重组，加强对外宣传的促销力度；促进旅游市场持续增长点，在新年到来时已刻不容缓！

5.影视广告策划方案 篇五

性别：男专业：影视广告

民族：汉学历：大专

政治面貌：团员毕业院校：广东理工职业学院

出生日期：1990/10/15相关资格：PS

实训技能资格认证

实习经历

广东盛大拍卖有限公司经理助理

在大学期间兼职婚庆婚纱拍摄、兼职淘宝摄影和美工等

技术方面

◆ 大学英语B级

◆ 计算机二级(VF)、熟练应用PS、PR、AE等后期软件，熟悉

WPS办公软件。

获奖情况

第二奖学金、宣传积极分子、军训积极分子

“理工杯”摄影比赛二等奖、优秀团干、雷锋月活动积极分子

邦仁集团有限公司LOGO设计大赛提名奖

建团90周年电子贺卡大赛优秀奖

学生干部经历

担任广东理工职业学院数码系团总支学生会活动总负责人。负责过服装设计大赛、废品回收利用大赛、LOGO设计大赛等

负责活动流程

计划书-前期准备工作-前期宣传-活动当天准备工作-活动结束工作-活动总结工作。

自我鉴定

6.影视基地策划 篇六

影视基地是目前中国一种方兴未艾的旅游主题。兴建一个大型的影视基地不仅会使投资方获得利益，还会为整个城市带来经济效益和社会效益。中央电视台建造了无锡、威海、涿州、南海四大影视基地。

一、资源

1.资源现状

2.资源评价 ：1.景观独特性2.环境风貌的完整性3.交通的相对便捷性

3.评价结论：

影视基地选址对资源的要求不同于一般的旅游资源评价，主要考察三大因素：（1）景观独特性（强调影视作品中场景的震撼力和不可替代性）（2）环境风貌的完整性（有助于营造影视作品的整体氛围）

（3）交通的相对便捷性（降低拍摄成本）

二、市场分析

1．市场现状

2．分析评价

（1）从好莱坞环球影城中得到的启示

理想的拍片自然环境和制片商的认识和了解

影视基地的建设与影视制作、发展的互动、汇聚影视人气，形成文化交流中心

即是为影视拍摄提供场景和制作服务的场所，又利用影视的巨大吸引力发展相关的服务，如旅游、高档俱乐部、度假型房地产

(2）客源市场分

影视基地的客源市场主要是国内外的影视制作单位，由于客源市场的特殊性，因此季节性和空间性较弱，而信息的可达性是界定客源市场的主要因素。

加强与国内外影视拍摄单位的联系，开拓更多的客源市场，发挥中坤集团在营销西域国际影视基地品牌和组织协助摄制队伍工作进程方面的重要作用。

(3)竞争对象分析

上海影视乐园、涿州影视基地、中山影视基地、无锡影视基地、强盛影视基地、横店影视城。

3.结论

三、项目活动规划

1.规划目标

（1）整体打造········

（2）建设中国的 好莱坞，打造环球梦工厂。

（3）以影视作品进一步促进区域旅游业的市场营销和客源增长，增加知名度。

2.定性、定位、定形、定期

（1）集影视制作、摄影、艺术风采、旅游观光、休闲度假和影视文化国际会展为一体的综合性影视基地。

3．项目策划与空间布局

（1）项目策划

影视制作：电影拍摄基地、电视拍摄基地、高档影楼外景基地。摄影与艺术风采：················

影视旅游：电影魔幻世界吧电影中的特殊拍摄效果重新展现，并请观众客串演出剧中的情节，一边拍摄一遍解说，观众串演的形式很有感染力；影视文化相关项目：影视名人俱乐部、影视文化国际会展中心等。

（2）旅游空间布局规划

四、项目运营管理

1.规划建设实施与形象策划

（1）与影视拍摄互动的景区建设

基于好莱坞成功的运作经验可见影视基地的建设不是一次性完成的，而应该充分发挥与影视拍摄的互动作用。与优秀导演、影视制作单位联合进行外景地的选取与建设，拍摄后保留部分经典场地进一步开发为主题景区，同时利用影片发行的知名度进行宣传。

（2）成功的影视基地建设所形成的影视文化吸引力是巨大的，影视效应将极大地促进地方旅游的知名度与品位，而高品位的旅游发展又能促进景区基础设施建设，提高影视基地的服务能力。

（3）分期建设

以影视中心和配套影视服务设施建设为中心：以重点拍摄景区建设为中心；以影视相关文化产业，如俱乐部、会展中心等为中心。

（4）形象策划

2.投入产出匡算

3.组织运营

（1）成立专业的国际影视服务公司，包括完备的影视制作设施以及服务人员建设等。

（2）媒体推广。以深厚的自然、文化艺术资源为平台，建立专业影视公司实施涵盖市场的推广活动、影视策划、辅助支持三大领域的多元化业务体系。凭借独具特色的资源与高度专业化的服务，成为业界知名品牌。

（3）市场推广活动。

促销活动：丰富的文化艺术资源，表现方式的原创性成为我们在影视基地促销展示活动中的独特优势，促销手段的丰富多样才能创造极佳的市场效果和赢得客户的信赖。

网络发布资源咨询：通过多种多样的、别具匠心的创意手法迈好影视基地形象塑造的第一步，在完成影视基地亮相的同时也能为进一步的传播推广打下良好的基础。

影视节庆庆典：

（4）建立影视文化俱乐部

7.中外影视广告情感诉求对比研究 篇七

关键词：情感诉求,实用性,艺术性

一、我国影视广告中情感诉求的特点

通过对《IAI中国广告年鉴》的分析,从年鉴的10-15共五版601件作品,十五个具体分类来看,带有情感诉求的影视广告共有500件,占到总数的83.2%。(本文数据均至小数点后一位)其中,酒水、家纺、公益等行业的广告中,情感诉求比例较大,可占到93.6%。

实用性和表现普世情感,是我国影视广告中情感诉求的两个基本特点。

第一,实用性特点:在这里我们提到的实用性并非是通过数据或者事实进行的对消费者的理性引导(这种引导方式属于理性诉求)而是以情感诉求的方式去突出产品的实用性作用。

第二,普世性情感:任何一个国家的影视广告都会变现具有本国特色的普世性情感。由于消费者的情感需要千差万别,但其中势必包含一些普遍的共性,只要把握住了这些共性,就能立刻抓住大多数人的心理共鸣。

在消费环境正由理性向感性过渡的现阶段,充满着中国特色普世情感的影视广告是广告行业的主流。然而,我国的影视广告行业同样面临着一些困境:根据德国中央广告协会于2012年颁布的一份调查结果显示,截止2012年,我国的广告业规模处于第二的位置,但与之对应的影视广告收入却十分微薄,而占据影视广告中绝大多数的情感诉求类型自然是值得研究的对象。那么与我国相比,外国影视广告中的情感诉求有什么不同呢?

二、国外影视广告的发展情况和情感诉求特点

以美国为例,作为全球广告界最为发达的国家,美国的普通老百姓一年要收看至少两万四千条影视广告。自上世纪五十年代电视节目的普及开始,美国的广告行业便开始领跑,欧洲和日本紧随其后。

美国的影视广告在情感诉求方面总有自己的独到之处,总能巧妙的打动人心。这一点跟其民族的普适性文化有着密切关系。

个人主义,作为席卷欧洲的启蒙运动的代表性思想,自传入美利坚以来,便成为所谓美国精神的重要组成部分。在美国文化的发展中,个人主义逐渐成为其思想内核,也成为其普适文化的代表。

如果说在高端消费品的广告中,我国的广告行业也采用过很多情感诉求的方式的话,那么在一些日用品、快消品的环节上,我们的广告大多就变成了凸显产品功能、优点的理性诉求。然而在美国的影视广告中,针对此类目标产品,影视广告的制作是以极具想象力的剧情和创意为突破口。如美国LG公司的一款吸尘器广告,以地毯上的众多玩偶为主角,将地毯变幻成了一片凶险的海域,地毯上的灰尘螨虫变成了海洋中的猛兽,玩具们在地毯上四散奔逃,而此时吸尘器从天而降,拯救了玩具们。整支广告情节完整,制作精良,宛如一部可以上映的院线大片。

三、结论

中外影视广告中的情感诉求存在着方方面面的差异,总结起来有如下两点

1、普适性情感的区别

传统思想和个人主义是中外影视广告工作者在情感诉求方面的主要不同之处。诚然,面对不同的受众,两种情感诉求方向各有利弊。但也不能绝对的说二者之间没有可以借鉴的余地。

面对越来越年轻化的国内市场,适当的在影视广告中加入个人主义的诉求点,也许能成为点睛之笔。对于当代,以大学生为代表的年轻群体,个人主义的思想是占有一席之地的。通过个人主义,更能激发出年轻人心中的情感共鸣,从这个角度上来讲,也许比中国传统普适性情感更能吸引年轻群体。

2、细分市场的区别

如前文所提到的,快消品和日用品市场中,我国的影视广告并没有过多的利用情感诉求去吸引消费者,仍然还停留在理性诉求的层面上。反观国外,在此类细分市场上也早早采用了情感诉求的方式。无论是一桶泡面,一把梳子,还是前文提到的一台吸尘器,情感诉求都是他们优先考虑的方式。

也许我们的消费者更加看重直观的数字和产品的效果,但理性诉求毕竟是初级诉求方式,我们的广告行业要想取得长远的发展和进步,此类细分市场也必须要向感性诉求过度,这一点也是我们的影视广告工作者们需要注意的。

希望国内影视广告的创作者们能够与国外取长补短,互相借鉴,让我国的广告行业再创辉煌。最后,引著名广告大师李奥贝纳先生的一句话“伸手摘星,即使徒劳无功,也不至满手污泥。”

参考文献

[1]《IAI中国广告年鉴》2010-2015版.

8.微电影是广告影视2.0 篇八

今年上半年，微电影发展到了第三阶段，基本每半年一个阶段，有人进入有人退出。华影盛视是在去年下半年重点进入这个领域，推出影视2.0概念，建立了美我网。

未来5-6年还是客户给钱，新媒体上不太可能问用户收费。微电影属于电视广告和视频广告的领域，客户定制微电影是我们目前的主要业务，比如最近和万科的合作、近期也会和一些旅游景区合作推出旅游微电影。从广告长片的特性来看，随着客户的需求的满足，微电影的发展趋势是可期的。

在微电影领域，我们就是一家广告公司，而且是有版权的广告公司。我们现在已经推出了20多部微电影作品，今年计划一共做50部左右。我们不仅为视频网站、电视台定制微电影，也为广告客户定制微电影。我们还为客户提供除制作以外的整个营销方案，包括地面活动、投放、微电影作品推广等，还会根据客户的需求在点击率等方面作出一定的效果承诺。定制微电影的利润率会更高一些，但定制微电影的沟通成本也会上升。”

现在微电影的客户主要是一些电商、游戏、女性品牌、甚至连一些淘宝卖家也加入到了这个行列中。

为电视剧拍微电影前传

我们希望以不同的宣传方式推动影视剧的收视率，比如推出衍生产品，每一部戏我们都会推出相关的书籍、游戏等衍生产品，以产品推作品。最近我们又想出为电视剧拍摄微电影前传，这样能延长电视剧的宣传时间。以前电视剧都是开拍和开播的时候热闹点，中间会有2个月左右的空档期。另外还有一个好处是，我们的电视剧是改编自从盛大文学的原著小说，这样也是一种版权上的延伸。现代剧的广告植入量很大，为电视剧拍微电影前传，还是电视剧价值和广告价值的延伸。

整合平台，打造微电影产业链

我们已经有了美我网这样为演员、编剧、导演等搭建起的专业平台。我们通过与唱片公司合作推出明星微电影等方式树立品牌，接下来我们还会接拍韩庚和萧亚轩合作的一部微电影。下半年我们还将推出两类微电影，一类是与盛大文学合作，将榕树下的畅销微小说改编成微电影，现在已经在挑选好的作品。还有一类就是电视剧前传形式的微电影。我们在整合平台及资源的同时，也会在艺术与商业之间找到最佳的平衡。

现在各地的微电影节很多，我们将在今年7月初举办首届“盛大没我微电影节”，区别于其他微电影节，我们的微电影节以“人”为本，通过选秀的形式，评选出好的编剧和导演，将来他们也可以任意搭档拍摄微电影。”执

情报卡

赵雨润：华影盛视首席执行官，历任“盛大游戏”娱乐制作人、“盛大音乐”制作人、“盛世骄阳”副总裁。曾担任第九城市公关总监、INTEL亚太区高级市场经理、搜狐公司高级市场经理、SMG上文广电视节目主持人和导演等。

9.影视策划 篇九

1、劳逸结合，把课程与实践完美融合。

2、走出校园，感受外面的喧哗和沉寂。

3、放飞自我，轻松达到导游训练效果。

二、活动对象

20xx级会展策划与管理一班全体同学

三、活动时间

20xx年六月十七日12：00――18：00

四、活动内容

参观孙中山故居和中山影视城

五、活动各项目具体流程

(一)项目：孙中山故居

1、地址

广东省中山市南朗镇翠亨村翠亨大道

2、开放时间

9:30-16：30

3、出发时间

6月17日12：00

4、具体时间流程策划

(1)中午12点在正门集合清点人数，全班搭乘大巴(包车)前往孙中山故居，大约半小时车程;

(2)12：30到达大门口，清点人数后由各组导游带队游览;

(3)12：35-12:55――孙中山故居

(4)12：55-13：05――孙中山纪念馆

(5)13：05-13：20――翠亨农业展示区

(6)13：20-13：35――翠庭民居展示区

(7)13：35-13：45――陆皓东、杨殷纪念展示区

(8)13：45-13: 55――非物质文化遗产展示区

(二)项目：中山影视城

1、地址

广东省中山市南朗镇翠亨村翠亨大道,孙中山故居纪念馆旁。

2、开放时间

8：30-18：00

3、出发时间

6月17日14：00

4、具体时间流程

(1)13：55参观完孙中山故居，各组导游清点人数确认后徒步前往中山影视城，大约十分钟;

(2)路线：日本景区-中国景区-美国景区-英国景区;

(3)14：10-14：55――日本景区;

(4)xx：00-16：20――中国景区;

(5)16：25-17：05――美国景区;

(6)17：10-17：40――英国景区。

5、当天下午景区表演节目时间表

演出时间

演出地点

演出内容

14：45-xx：00

日本神社大殿

日本风情歌舞和剑道表演

xx：30-xx：55

中国景区后山

战争场面表演

16：xx-16：30

黄埔军校操场

马战表演

16：40-17：10

中心广场

综艺表演

(备注：以上节目如有变动，以当日景区公布为准)

六、活动人员责任分工

1、领队

罗金荣(负责联系包车)、凌敏华(负责联系老师和各小组组长)。

2、全陪

谢燕(清点人数)

3、清点人数

梁木蓝、谢燕、刘清梅、刘远申、苏晓冰、杨嘉琪(将缺席同学报到谢燕处)

4、小组长

梁木蓝、凌敏华、刘清梅、刘远申、苏晓冰、杨嘉琪

5、地陪(讲解，引导)

王德富负责梁木蓝、刘清梅小组(第一批)

林金凤负责凌敏华、苏晓冰小组(第二批)

杨嘉琪负责刘远申、杨嘉琪小组(第三批)

中山影视城景点展示:

(1)中山影视城整体布局讲解

(2)观瀑亭、欧式花园的讲解

(3)中山陵、美国纽约大街、英国景区的讲解

(4)日本大街、中国景区的讲解

注：

(1)集合时导游人员应站在有明显标志自己身份情况下向游客提醒自己为导游人员;

(2)对于景点的讲解，可以从宏观再到具体的事物介绍，也不必把景点的每个角落都讲到(精讲);

(3)导游人员语速应适中;

(4)在出发前应重申当天游览的路线以及时间的安排，充分知道游客最需要知道了解些什么，怎样讲解才能让游客对这个景点热爱起来;

(5)事先查询景点信息。

6、安全负责

魏高杰、王漫瑶、麦泳梅

7、宣传报告

赖语嫣、甘嘉玲

8、协助管理

陈钰涵、李海燕

9、摄影摄像

罗金荣、王德富

10、后勤

凌敏华、谢燕(负责带安全药品、药油和止血贴以及记录活动过程)

11、后期总结

陈钰涵、李海燕、王漫瑶

注：

(1)因为经费不多，路程也不算远，所以我们会同一辆车到达孙中山故居和中山影视城，可能会有点挤，如果实在没办法就分两个批次。

(2)因天气不稳定，所以请同学们要带好雨具;

(3)为了同学们饮水方便安全，请同学们自带饮用水;

(4)由于此次中山影视城的景点参观较为多个，所以导游人员并不是很多，其余的人员将参与其他更细致的工作，帮大家更好的参观。

七、活动经费预算

1、包车1900元/台(包含保险费用)(37座)待定

借款初步预算：1900元，多退少补。待定

2、进入中山影视城门票的预定35元/人(包含项目：学生门票一张;游览项目及表演)59人共20xx元

3、出发前请各位自备充足的水和食品以解决期间就餐问题

八、活动应急方案

1、如出发当天下小雨或遇到其它事受阻，那也将尽力解决如期进行此次实践活动;如果当天下大雨或者遇到其他事情受阻，实践活动将推迟至下周进行。(因天气不稳定，同学们请带好雨具，做好保暖工作，同学们可以自带饮用水。)

2、如有学生在途中晕车或感到不适，有安全的药品提供。

3、如果在路途中遇到汽车发生抛锚或者其他事故，马上打电话与汽车公司联系，另外派遣预备车辆。

4、如乘车无法一次完成，就在活动负责小组的成员带领下分批到达目的地。

10.影视广告欣赏大纲 篇十

《影视广告欣赏》教学大纲

2014年2月20日

一、课程设置的有关说明 1．课程性质

专业选修课 2．课程定义

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。最新影视广告的通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一的广告形式。它的创制过程也是相对最为复杂的。随着影视技术的不断发展，影视广告无论在影视的创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外影视广告作品纷纷涌现。对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。

3．设置课程的目的和教学基本要求

本课程主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。

本课程的要求是通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。4．教学内容简介 第一部分

第一章

绪 论

第一节 影视广告的基本概念

第二节 影视广告的发展沿革

第二章

影视广告的创意与表现

第一节 影视广告的创意

第二节影视广告的创意表现手法

第二部分

第三章 世界经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 食品广告 第三节 饮料广告 第四节 酒类广告 第五节 快餐广告 第六节 服装服饰广告 第七节 汽车类广告

第八节 IT与电信类广告 第九节 传媒业广告

第十节 家居及其他产品广告

第三部分

第四章中国经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 形象广告 第三节 家电广告 第四节 食品广告 第五节 饮料广告 第六节 家庭用品广告 第七节 办公、通信广告 第八节 医药保健广告 第九节 服务类广告

第十节 汽车及关联产品广告

二、具体教学内容

第一部分 第一章

绪 论

1．教学目的和要求

学习和了解广告的定义、内涵和外延，影视广告的分类、功能与特征等基本概念；了解影视广告的诞生、兴起、发展和趋势；能从不同角度对影视广告进行分类。

2．内容提要

第一节 影视广告的基本概念

一、广告与影视广告的定义

二、影视广告的分类

第二节 影视广告的发展沿革

一、影视广告的起源

二、影视广告的兴起与发展

三、影视广告的基本传播功能

三、数字时代的影视广告发展及趋势

3．复习思考题

1、决定影视广告在现代市场营销中的地位和作用的主要因素是什么？

2、影视广告的基本传播功能体现在哪三方面？

3、结合实例，说明常见的几种影视广告片的表现类别。

4、结合实例，说明常见的几种影视广告片的用途类别。

5、未来的影视广告将如何发展。

第二章

影视广告的创意与表现

1．教学目的和要求

学习和了解影视广告创意与表现的基本方法，如有创意的影视广告的特点、经典的广告创意手法、现代影视广告常见的表现类型等。

2．内容提要

第一节 影视广告的创意

一、有创意的影视广告的特点

二、影视广告的创意要求

三、影视广告创意方法

第二节影视广告的创意表现手法

一、表现与创意的关系

二、影视广告的常用表现类型 1.产品展示

2.主持人式（新闻式）3.代言人式

4.实证式

5.比较式

6.自传式 7.音乐式

8.生活片段式 9.系列广告 3． 复习思考题

1.影视广告创意的策略要点有哪些?

2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。

3、影视广告创意常用的思维方法有哪些?

第二部分

第三章 世界经典影视广告评析

1．教学目的和要求

通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。

2．内容提要 第一节 公益广告 1.1绿色组织影视广告

1.2NSPCC防止虐待儿童协会广告：生活不是卡通 1.3WWF广告

1.4公益广告-2009年亚太广告节（ADFEST）户外类全场大奖-难以触及的课本-第二节 食品广告 2.1奥利奥饼干广告

2.2Tabasco辣酱广告“蚊子篇” 2.3日本日清速食面广告 2.5ROLO糖广告 第三节 饮料广告 3.1星巴克咖啡

3.2巴黎水Perrier广告 3.3澳大利亚牛奶局广告 第四节 酒类广告 4.1吉尼斯啤酒

4.2百威啤酒的家园广告 4.3绝对伏特加广告 第五节 快餐广告 5.1汉堡王广告 5.2麦当劳广告 5.3小凯撒比萨

第六节 服装服饰广告 6.1利维斯牛仔裤广告 6.2迪塞尔服饰广告

6.3 bennetton-贝纳通服饰 6.4象牌儿童鞋广告 6.5 D&G 广告 6.6耐克广告

6.7阿迪达斯广告 6.8茵宝广告

第七节 汽车类广告

7.1 甲壳虫汽车广告volkwagon bettle 7.2奔驰汽车广告benz 7.3哈雷摩托车广告

第八节 IT与电信类广告 8.1 苹果apple广告 第九节 传媒业广告 10.1经济学人广告 10.2独立报广告 10.3公告牌杂志广告 10.4 HBO广告

第十节 家居及其他产品广告 11.1宜家广告 11.2多乐士广告

11.5索尼游戏机sony playstation广告 3.复习思考题

1.在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于怎样的地位? 2．系列影视广告有那些传播优势？

第三部分

第四章 中国经典影视广告评析

1．教学目的和要求

通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。

2．内容提要 第一节 公益广告 1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛

1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会 1.3 溯源中国元素 ：中华环保基金会 1.4 真情感动上帝 ：哈药六厂

1.5 名人效应闪耀 ：香港关怀艾滋病基金会 第二节 形象广告

2.1 理性彰显智慧：通用电气公司

2.2 适时而发，大赛触动灵感：万事达卡国际组织、统一集团

2.3 病毒式营销 ：百度网

2.4 处处放光彩：立邦漆 2.5建筑无限生命：万科地产

2.6体现人文关怀，彰显都市情怀：上海城市宣传片

2.7 层层递进，步步为营：中国形象宣传片

第三节 家电广告

3.1 20世纪80年代的弄潮儿：燕舞收录机 3.2 科技如同打开盒子一样简单：飞利浦电器 3.3 用智慧坐享其成：美的大功率电风扇

3.4 步步为营的家电巨头：海尔电器

3.5 自造热点稀缺化：长虹平板电视 3.6 制造相信 巩固品牌定位：格力空调

第四节 食品广告

4.1 怀旧因子的情感共鸣：南方黑芝麻糊

4.2 特例独行、拒绝平庸：曼妥思口香糖

4.3 一场声势浩大的联姻：麦当劳“疯狂的鸡翅”

4.4 最没创意的创意:士力架巧克力

4.5 温暖亲情，十年如一：金龙鱼食用油

4.6 不谈面却“弹”琴：今麦郎弹面

4.7 奢侈品与爱情：哈根达斯冰激凌

第五节 饮料广告

5.1 味道好极了：雀巢咖啡

5.2 在“降火”中沸腾：王老吉凉茶

5.3 喜欢上海的理由：力波啤酒

5.4 欢乐中国年：可口可乐

5.5 叫人想家：孔府家酒

5.6 超级唱响：蒙牛酸酸乳

5.7 有点甜：农夫山泉

第六节 家庭用品广告

6.1 疼媳妇有妙招：立白洗洁精

6.2 帮妈妈干活：雕牌洗衣粉

6.3 “青丝情谊”：百年润发洗发水

6.4 平民的选择：大宝SOD蜜

6.5 爱洗澡的宝宝：宝宝金水

6.6 “吃嘛嘛香”：蓝天六必治牙膏

第七节 办公、通信广告

7.1 一起创造08可能：阿迪达斯

7.2 多面男人的独特魅力：七匹狼男装 7.3 钻石也幽默：戴比尔斯钻石

7.4 品牌日久，感动弥新：西铁城手表

7.5 色彩绽放诱惑：佳能IXUS相机

7.6 比刘翔更快的是广告：耐克

7.7 不走寻常路：美特斯邦威 第八节 医药保健广告

8.1 我的地盘，我做主：M-zone动感地带

8.2 你我沟通，以情动人：爱立信形象广告 8.3 相信群众的力量： “神州行”

8.4 出奇兵，制奇胜：诺基亚N96手机

8.5 如果你没有iPhone：iPhone4手机

8.6 IT也有人情味：方正IT

8.7 重构形象赢未来：腾讯形象广告

第九节 服务类广告

9.1 创意媒体的力量：散利痛

9.2 公益之路信得过：芬必得

9.3 轻轻走近消费者心灵：邦廸创可贴

9.4 黑白分明，表现出众：白加黑

9.5 平面视觉化的颤抖：金思平

9.6 其实男人更需要关怀：丽珠得乐

9.7 当太阳升起的时候：太阳神口服液

第十节 汽车及关联产品广告

10.1 拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险

10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡

10.3 止，而后能观：中国银行形象广告

10.4 中国平安，平安中国：中国平安保险

10.5

触探内心，寻觅真我：澳大利亚旅游宣传片

10.6 发现幕后的推动力：联邦快递

10.7 你的不满我来说：1010job精英招聘网

10.8 非凡表现感悟：港龙航空

三、教学工具、实验设备

电脑、网络；采取的授课方式为：讲解-欣赏-讨论的方式，每一章讲解之后通过欣赏广告作品组织学生就本章讲解的重点进行讨论。

四、参考书目

《世界经典广告案例》—清华大学出版社 胡晓云著 《影视广告》—高等教育出版社 项建中著

11.影视广告设计的发展与创新 篇十一

影视广告的独特性

1.对媒体的依赖性

基于传播受众广、方法奏效快这一特点，影视广告常常被很多商企用于宣传自身形象和产品功能。因此我们可以说影视广告是“商业的影片”，当代学者把现在使用电影胶片拍摄的广告称之为影视广告，它是以影视为媒介，运用电影、电视蒙太奇制作手法的一种广告形式。通过电影、电视的播放把信息传播到千家万户，也就是影视广告的受众。和其他种类的广告形式相比，影视广告融入了听觉和动态的因素，使得影视广告的语言更加丰富，表现更精彩。影视广告就像电影一样，容易被受众接受。

科技的不断进步，使得影视广告的手段更加地大胆创新、新颖独特，许多制作影视剧的高科技电子技术不断被引进影视广告制作中，这就促使视广告制作水平有了突飞猛进的发展，数码技术和视频技术的出现与应用更极大地丰富了影视艺术表现的语言，再加上专业人员的处理，广告设计人员不用担心受技术的限制而让自己的创意无法实现。与此同时，影视技术的发展也促进了影视理论的成熟，广告的先行者们开始深入思考影视广告时效，也更加关心影视广告的实质性内涵，以实际行动完善影视广告。

2.表现形式的多样性

我国影视行业进入了一个新时期：网络、数字、电信等多媒体渠道和传统影视媒体紧密结合，中国影视市场的表现形式越来越多样化。

移动电视的媒体广告就是其中最为典型的一种形式，它所具有的优势迅速就被广大企业和代理广告商所认同，随之广告价格不断上涨，市场前景一片大好。尽管移动电视在中国刚刚起步，但已经取得了不俗的市场业绩。

近年来出现的手机电视可以说是移动电视的一种特例。在我国中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。成千上万的手机用户都将成为移动影视的对象。另外，我国目前IPTV业务主要以直播电视、点播电视等电视类服务为主。除以上表现形式以外，影视市场还有许多其它的种类，如楼宇电视、水幕电影等等。

3.影视广告将声音与画面合二为一，形象生动

传统的广告多以纸类平面广告为主。单纯的文字与图片、色彩的组合，尽管题材有创意，内容新颖，但依然拘泥于平面二维静态的模式，仅仅只是视觉的冲击，而缺乏静态与动态的结合，无法将声音与画面完美的结合起来。影视广告则不然，它将声画合一，诉求试听。音乐跟随着画面的变化时而高昂、时而婉转、时而温柔感人，入耳悦目、形式各异，却紧扣广告的主题。影视广告整体犹如一部影视短片，消费者在观看影视广告时，无论是在视觉或听觉上都可以得到双重享受。在短短的几分钟之内，影视广告就好比是一部浓缩版的电影，故事情节独特且富含寓意又耐人寻味。受众往往被其中的情节所深深吸引，精神注意力高度集中，因此影视广告往往给受众留下深刻的印象，使人们牢牢地记住了产品的特征、功能、品牌等信息。

影视广告中存在的问题

1.内容缺乏真实性

纵观我国这些年的影视广告，我们就会发现一个严重的问题，那就是广告的内容缺乏真实性，虚假浮夸，严重损害了消费者的利益。影视广告内容缺乏真实主要表现为两种形式：一种为虚假广告，另一种为误导型广告。虚假广告是说广告的内容缺乏真实性，而误导型广告则表现为一些交待不清的信息对消费者的一种误导，它具有很强的隐匿性，危害性更大。从表面上看，不利于商企及其产品的可持续发展，但是我们要透过现象看本质，人们接触众多的虚假影视广告后就会失去对影视广告的兴趣，严重损害了影视广告在人们心目中的形象，这将不利于影视广告的长远发展。

2.缺乏长远设计，国际竞争力不够

外资在早期进入中国时，跨国公司就以“牺牲短期的利益实现长期目标”作为他们的一贯战略。一些有实力的大公司，出于长期经营战略的考虑，主动扩大计划性亏损或巨额投入大打广告宣传攻势，因为他们的广告在一开始就注重全球化战略品牌推广的理念，注重广告的创意、广告的文化内涵和品位，所以在亏损一段时间以后，他们以强劲的优势成功地抢占了中国市场。而与之相反的很多中国企业因为广告宣传欠缺，只注重眼前利益而显得后劲不足，其所塑造的产品形象缺乏国际品牌竞争力。

影视广告的发展前景

电子技术的发展使得电视机的成本日益降低，人们对于电视的购买力也随着生活水平的逐年提高而越来越强，经济的发展，有线、无线、卫星的多层覆盖，产业化时代影视广告形式的多样化，让电视、电影遍布世界各地，全球拥有10亿台电视，中国就占了近三分之一。现在中国的大部分家庭都能拥有电视，或者到处都能看到电视，电视的数量还在逐年增长。而电影，虽然没有前十几年那么火，但是也因为它强大的震撼力吸引着消费者，成为当今社会高雅的娱乐方式。

影视媒介与其它媒介相比，即时性、同时性和大众性的特点最为突出。就影视造型材料而言，多是电子、时间媒介，能及时、迅速地把影视信息传达给受众，就其造型效果而言是视听综合媒介，它明显有别于其它平面的印刷品，让人更能轻松体会现实社会的真实性。

从接受的角度看，它能充分地调动受众对影视内容的兴趣，并能以生动形象直观可视的功能锁定观众目光进而激发兴趣，保障广告信息的有效传达。另外，影视广告同时还引导着受众对影视广告的内容进行细致了解。

众所周知，在全世界范围内，电视数字化己经成为不可逆转的趋势。我国数字电视有广阔的用户市场和良好的投资环境，数字电视的未来发展之路是光明的，因此来说影视广告的发展前景一片大好。

影视广告中人性化设计的必然

影视广告作为一种新型的特殊的大众传播信息媒介，相比于其他形式的媒介；影视广告更具有强烈鲜明的说服性，可以说影视广告是企业和消费者之间最好的桥梁纽带。这里所说的“消费者”就是我们所能看到的活生生的“生活者”。一个好的影视广告就要综合考虑“消费者”的文化层次、风俗习惯以及经济水平等，这也是现代社会对一个影视广告人性化设计的必然要求。

在消费者行为研究中，由于人的行为是很难预料的，而调查研究的数据只是根据一小部分消费者的行为总结的，并不能代表全部，况且难以预料的行为又让研究的准确性大打折扣。

研究现代影视广告的学者发现，成功的影视广告案例大都存在一些共性，而这些共性就是他们的特性，也是他们成功的制胜法宝。这些成功的影视广告懂得什么是人性化设计，他们顺应这个快速发展的社会，他们理解“人性”的真正含义，也深刻地了解人们的心理需求，他们先知先觉，想消费者所想，并使广告设计涵盖“人性”的方方面面。用敏锐的洞察力去发现受众的文化背景、消费习惯、价值观念和潜在欲望，甚至考虑他们的生活方式、作息时间，针对他们的关心点和特殊要求，全方位地以一种集中的信息向市场和消费群反复输出广告诉求。信息明确、富于联想、意料之外、情理之中的广告才能令观者心悦诚服，产品形象和利益承诺也随之深入人心；成功的影视广告更来自于对消费者内心的洞察，对消费者内在情感、价值观、消费者文化及心理的洞察。

广告形式上的变化多样不能颠覆影视广告中不变的人性。广告大师伯恩巴克在年老时接受记者采访被问到“未来80年广告界有什么变化”时，他回答说：“十亿年来，人类的本性从没有改变过，再过十亿年，也是一样。只有表面的东西会改变。一个传播人应注意不变的人性，创作人员若能洞察人类的本性，以艺术的手法去感动人，就自然在广告上取得成功。”

综上所述，现代的影视广告要摒弃传统广告的不足，把“以人为本”的理念贯穿于广告设计的整个过程，用善于发现的眼睛去审视消费者的方方面面，在挖掘人性中建立品牌，从而提升影视广告的文化内涵，使中国的产品广告有足够的市场竞争力。

| 作者单位：河南司法警官职业学院

编校：武 琼

12.影视广告设计中的情感作用 篇十二

情感在影视广告中的作用主要有四种:

信号作用。社会心理学家的研究表明, 人类在日常生活中, 必须弄清楚哪些是自己需要的, 并对自己有利的信息积极去获取;哪些不是自己需要的, 对自己不利的信息选择逃避。在这个过程中, 除了识别和认知作用外, 还有感情状态给人们提供的信号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告, 广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”, 在广告中将一个信号植入某情节的人物身上, 由于人物非常真实而且情节极为生动, 抓住了受众的注意力, 而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告信息的抵触心理。再如正在热播的王子饼干的广告画面, 一个勇敢的小王子在与恶魔战斗, 当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图案, 整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情, 不知打动了多少小朋友的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据, 幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力, 这也就间接解释了为什么在影视广告中, 一个真正充满善意的表情比毫无表情的美人更能打动人。

动力作用。情感对行为具有推动作用, 一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。如果感情状态良好, 人们便会改心动为行动。例如2009年的德芙巧克力的广告内容:轻松的音乐响起 (贯穿始终) , 憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑, 看到门缝里出现一张明信片, 她按照明信片上的指示来到那个地方, 突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛, 让她看到了一个美丽的世界, 然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子, 里面飘出一条棕色丝巾, 再一次蒙住了她的眼睛, 当她睁开眼睛时, 她的手里多出了一盒德芙巧克力。 (旁白响起) :发现新德芙, 更多丝滑感受, 更多愉快惊喜。文案出现:此刻尽丝滑。此广告渗透了儿女情长的浪漫情感, 得到了消费者的喜爱, 促进了产品的销售。利用影视广告中的情感手段使消费者产生一种情调, 或制造一个肯定的情绪气氛, 达到使消费者能够加速消费或改变态度的目的。再例如, 农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告, 画面是在深山沟的一个小学, 孩子们正在简陋的环境中学习, 他们那明亮的双眸、纯真的语言、简单的美好心愿, 让人不知不觉中深受感动, 孩子是父母的天使, 可天使的命运却如此天上地下, 广告语是“一瓶水, 一分钱, 帮助水源地的贫困孩子”。一分钱的阳光工程, 让人们深深地记住了农夫山泉。因此, 在广告中可以说:“只有感动, 才有行动。”

移情作用。情感迁移, 是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上, 使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中, 南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声———“黑芝麻糊”, 然后唤起对儿时的回忆:一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃着黑芝麻糊, 吃完后, 面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛, 唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。虽然这是则商业广告, 但移情作用却使观众沉浸在温暖的画面中久久不愿醒来。如此一来, 消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品, 使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力, 同时让他们来买你的产品, 非要有很好的情感因素不可, 不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语“孔府家酒让人想家”, 勾起了多少中华儿女对家的想念, 同时也升华了产品的内涵, 促进了产品的销售。

负面作用。任何一件事的发生都有利弊之分, 影视广告中的“情感因素”也是如此, 一般美好的情感广告通常是容易被大众所接受的, 坏的情感让人看了不舒服甚至是反感, 一个广告可以成功地捧红一个品牌, 也可以轻易地毁掉一个品牌, 在广告史上很多影视广告就因为“情感”的问题留下了惨痛的教训。所以, 在情感尺度的把握上一定要掌握分寸, 在进行影视广告设计运用情感时要注意以下几个方面的问题:1.在影视广告中, 要弄清楚卖点, 把情感和产品很好地结合起来, 不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品, 要避免广告的纯艺术化, 因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配, 拿东说西, 必定会使广告效果适得其反。3.把握情感尺度, 情感不宜媚俗。情感需要大胆想象, 但也需要小心表现, 不宜媚俗, 应使广告具有一定的品位。有时稍不注意, 就会将高雅扭曲为庸俗, 产生污染生活的副作用, 令消费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。4.入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同, 各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。在进行影视广告创意时一定要避免文化冲突, 不然, 做出的广告不仅祸害了广告主, 也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香烟的一则广告就是一个例子, 画面是烟民在镜头前高跷二郎腿, 皮鞋底赫然洞穿, 广告语是“我宁愿为骆驼行一里路”, 在西方国家颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题, 美国人本想适应当地风俗加点泰国情调, 就选泰国最著名的佛庙做背景, 让“骆驼人”穿着见底鞋悠然吸烟, 谁知道在泰国的风俗里, 脚底乃污秽之处, 决不可在人前如此高跷, 更何况是佛庙至尊圣地, 高跷洞穿之鞋简直是大逆不道, 这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因此, 在广告中运用情感因素时要认真调查研究, 做到有的而发, 不要使情感因素在广告中产生负面作用。

当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场, 在激烈的搏击中, 商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用, 在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。原因很简单, 在生活节奏日益加快的现代社会里, 人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上, 正是在这样的情形下, 人们更需要情感, 爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等, 都将成为人们生活中不可缺少的一部分, 而这种情感又往往容易从消费上体现出来, 也正因如此, 情感广告在现代社会得以诞生, 广告商通过情感因素控制人们的消费行为, 从而达到实现广告促销的目的。

总之, 情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的, 这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。客观上说只要影视广告存在, 情感就会存在其中, 因为情感是人类社会永恒的东西。在现代社会中影视广告是商品促销的主要形式之一, 因此, 它的消费对象是广大消费者, 要做好影视广告中的情感设计其实不是一件容易的事情, 所以, 设计师在制作广告时首先要了解人性, 了解各个类型不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理, 可以在广告中的任何一种元素中加入合适的情感因素, 尽可能满足消费者的心理需求。

参考文献

[1].喻珊、吴东良、侯立丽:《论广告生存与超越的根本——广告创意与消费心理》, 《美术大观杂志》, 2007 (2) 。