独辟蹊径的企业博客营销内容案例网络营销

独辟蹊径的企业博客营销内容案例网络营销（精选7篇）

1.独辟蹊径的企业博客营销内容案例网络营销 篇一

在国内企业逐步了解并选择企业博客作为自己企业及产品推广平台的时候，李棠华先生也给自己的深圳大石久恒实业有限公司在企博网安了家，这种现象说明：博客在未来，将与企业紧密结合。企业博客的有效性其实在国外已经得到了验证，这两天我看到了一个关于南非的“暴风谷”酒园利用企业博客营销，让企业得以成功的案例。

“暴风谷”酒园与南非的许多小酒厂一样，挣扎在竞争残酷的国际葡萄酒市场中。这个酒厂规模小，也没有太多的资金去做广告，如何能在竞争激烈的大环境中找到一条适合自己的路显得异常重要。他们想到了利用网络来推广与销售自己的葡萄酒。并且选择了最新的、尚未有人尝试过的葡萄酒博客营销策略。

“暴风谷”酒园在市场推广方面做了如下的营销策划：

1、“暴风谷”酒园的网站就是一个博客而非一个传统的酒厂网站，他们的想法很简单，与其采用效果一般的酒厂网站还不如走与众不同的网络博客营销。

2、给满足公司推广活动条件的博客群体免费赠送葡萄酒，大约有100瓶“暴风谷”酒园的葡萄酒通过自己的网络发给符合要求的欧洲博客们。只要博客满足以下条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：A、已经到法定饮酒年龄并且住在英国、爱饵兰或者法国;B、此前至少3个月内一直写博客;C、博客读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客;D、而且收到葡萄酒并不意味着你有义务要写博客，你可以写，也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。

经过这个简单的市场推广活动后，这个酒厂取得了如下成绩：

1、在206月的时候，用Google搜索这家公司的只有500人，在同年9月8日却达到了0人。而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过博客认识了这家公司。

2、在年，“暴风谷”酒园的销售量为5万箱，而到了统计的时候达到了10万箱，而且这个数据还在上升。在南非葡萄酒市场上，他们的酒占据了19%的市场份额(5欧元以上的葡萄酒)。

“暴风谷”酒园的老板在接受采访中时说，他采用葡萄酒博客营销绝非“赶时髦”。他强调说：“博客绕开传统的市场调查和设计程序，与客户建立对话，让客户参与到品牌建设和品牌推广中。博客真的很棒，就像你一直在做焦点小组市场调查… …我们是一家年轻的公司，我们想听到人们会说什么… …我们想知道应如何改进。博客的巨大价值之一就是你可以问一些市场问题并且可以立刻得到回馈。当你听到了市场中的所有看法，你就会真正明白你要往哪走。要让自己的产品具有影响力，除了产品不错之外，还要有些有趣的东西可以说。博客能帮助你做到这些… …巨大的机会… …而且非常经济。你很难想到另外一种更经济的市场营销办法。近来有很多报道我们的，但他们关注的都是给博客送免费样品，这对我们想做的事是个误解。这就好像你到酒吧给别人买杯饮料，你这么做不只是给他们买杯免费饮料，而是开始一次对话。我们要做的就是用我们的产品作为我们与人们开始对话的一种办法。这就是现在市场营销要做的：与人对话。”

“暴风谷”酒园的老板指出，他们要让自己的企业博客成为一个酿造和销售葡萄酒的窗口。在他们的博客网站里谈论经营酒园的酸甜苦辣、酿酒笔记以及对葡萄酒世界的自我认识。老板说葡萄酒营销必须改变，即便他们不这么做，别人也会这么做。他们会鼓励人们发表看法，让他们影响自己葡萄酒的风格和酿造的方法，这只是一个时间问题。的确，“暴风谷”酒园这么做的结果只有一个：消费者才是他们葡萄酒的首席酿酒师。“暴风谷”最后总结说：“博客让我们变得不再封闭，它让我们每天都变得丰富多彩，而且它最终将改变我们经营的方式以及我们对市场的看法。”

迄今为止，世界上有记录的率先利用博客来进行营销(博客营销)的酒厂就是南非的“暴风谷”酒园，这个小小的酒厂创造性的利用当今网络界最红、最火的博客营销其葡萄酒，为葡萄酒营销提供了新的途径。而我们的目光不能仅仅停留在“暴风谷”酒厂这一策略所带来的影响力和飞速增长的销量，而应该看到这个策略的内在含义：这些博客不是为那些品酒专家写的，而恰恰相反的是，这些博客是向那些业余人士揭开葡萄酒的神奇面纱，让他们进入真正的葡萄酒世界。写博客的一个目的：就是让那些对葡萄酒还认识不多的普通人谈论他们是如何开始了解这一产品的，它是一个引子，一个诱惑，一个让广大潜在消费者感兴趣的话题。

2.独辟蹊径的企业博客营销内容案例网络营销 篇二

博客营销是当下互联网热门词汇之一, 其实博客营销的概念刚刚兴起。目前并没有严格的定义, 简单来说就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销, 首先要从什么是博客说起。博客就是网络日志 (网络日记) , 英文单词为BLOG (WEB LOG的缩写) 。博客这种网络日记的内容是公开的, 是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征, 正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源 (包括思想、体验等表现形式) 的网络信息传递形式。因此, 开展博客营销就是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用, 并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

二、博客营销带给中小企业的机遇

随着电子商务的发展, 越来越多的中小企业加入到这种新兴的商务方式中, 但毕竟电子商务不同于传统商务方式, 产品信息、企业信息被淹没在巨大的信息海洋中, 使得电子商务营销产生了巨大困难。如何被客户找到?如何找到潜在的客户?这些问题成了中小企业电子商务需要研究的问题。虽然有了搜索引擎排名, 有了其他众多电子商务营销模式, 但都未解决信息的人性化和信息的互动性。博客营销的出现, 使得电子商务在营销方面有了质的飞跃, 不仅可以不花钱使搜索引擎的排名靠前, 更使得信息有了潜移默化的作用, 信息的互动性也得到了最大的实现。可以说博客营销是电子商务在营销方面最大的蓝海, 更是个人和中小企业销售业绩最大化、企业文化和品牌建设的利器。

1、博客营销可以使中小企业与大企业同台竞争

中小企业规模小, 大部分产权明晰、经营灵活, 符合国际市场及小额、快捷、及时化的要求, 利于抓住瞬息万变的市场机遇。中小企业通过网络可以突破传统的人力、财力的限制, 从多方面多形式上为顾客提供服务, 可以与大企业进行平等的同步竞争。

2、降低企业成本

网络营销的特点是低价、精准, 因此, 无论是从一些老的营销方式的变化, 还是一些新的营销手段的创造, 网络营销的变化趋势都围绕一个方向, 那就是更细分、更精准、性价比更高。通过博客营销, 消解市场中介组织, 广泛采集客户信息, 制定并实话针对性的营销策略, 提供个性化服务, 可以低成本为客户服务。通过网络, 可以面向全世界全天候地传播企业信息、产品信息、服务信息, 这种效果是传统媒体无法达到的, 从而降低宣传策划成本。

三、中小企业进行博客营销的好处

中小企业要生存, 就要去接触和发现新的对自己有用的东西, 所以出现了中小企业博客营销。运用好中小企业博客营销成为中小企业发展的重要工具之一。

1、博客营销是中小企业展示自我的窗口

中小企业, 特别是新创企业, 往往面临着推出新产品和进行市场教育的艰巨挑战, 而博客是介绍新产品、新服务, 进行市场教育的平台。博客可以长期地、深入地把企业介绍给消费者, 很难想象15秒或30秒电视广告可以做到这一点。企业博客是企业的一面窗户, 通过博客营销透明的操作过程, 让所有来访者了解企业现状, 目标以及远景、企业文化、企业管理等。这成为吸引和取悦客户的有效途径之一, 有利于培养客户的忠实性。

2、有利于与消费者的沟通

博客作为一种信息发布和传递的工具和平台, 具有良好的互动性。随着消费者反馈意愿增强以及信息获取渠道的多样化, 促进企业与消费者的沟通从过去的“引导型”沟通转向“倾听型”沟通。博客媒体的应用可以较好地解决企业和消费者之间的沟通问题, 使企业与消费者平等沟通, 从而有针对的向客户服务。

3、定制营销的最佳方式之一, 建立顾客资源优势

由于消费者越来越追求时尚, 趋向于个性化消费。中小企业可以针对顾客个性化需求提供个性化服务, 顾客需要什么, 可以随时针对他的需要进行生产。中小企业对客户的凝聚力和对客户的关注力比大企业强, 以客户为中心的思想比较突出, 在内部沟通和动作上都比较透明, 决策机制灵活, 对市场需求变化反应快, 市场适应能力强, 创新机制好, 创新效率高。博客营销则更能让中小企业获得稀缺的顾客资源优势。按照顾客的独特需求来为他们生产度身定造的产品, 这是中小企业在未来市场竞争中致胜的优势所在。

4、建立和推进品牌的助推器, 有利于提高企业信誉度和品牌推广

对于企业而言, 网络信誉度会直接影响到企业在网络上的存亡。传统的信誉度建立方式一般是广告推介或增加在搜索引擎中的PR值, 不仅效果不佳而且花费不少。博客营销是一种专家式营销, 具有知识性、自主性和权威性, 内容本身被认可的可能性很大。再加上网络的传播速度使信息得以迅速传播。作为企业博客, 博客营销包含文化和产品, 只要坚持对某一领域的深度研究, 并加强与用户的多层面交流, 就可以获得用户的品牌认可和忠诚。相信一句话:推销产品之前先把自己推销出去, 如果只一谓的推销产品, 而忘记了推销自己, 推销企业的文化, 也许达不到自己想要的效果。

5、有利于市场调查和新产品开发。

博客网站是与用户交流的场所, 因此企业可以在博客中设在线调查表链接, 扩大在线调查表的投放范围, 方便与访问者交流, 使得在线调查更具交互性, 提高效率, 降低费用。企业还可以就新产品用户探讨, 征求意见, 不仅有利于新产品的开发, 还降低了成本。

6、培训企业文化, 形成核心竞争力, 使竞争者难以模仿。

在传统的企业竞争中, 营销策略很容易被对手效仿, 使得营销效果在后期大打折扣。而博客营销首先是一种知识和思想上的营销, 竞争方式易仿造, 但思想和智慧是模仿不了。企业坚持不懈地发表博客文章, 久而久之积累起来的就是企业的财富。这些财富是顾客衡量企业信誉和名誉的标准之一, 一旦其被某一群体所认可, 就会长期受到青睐, 并形成一个坚实的信誉壁垒。

四、博客营销要注意的问题

中小企业适用何种博客营销, 没有固定模式, 必须因地制宜, 因事而论。未来的博客营销将走向个性化, 企业定制模式, 中国C2C第一店柠檬绿茶的博客定制就是个很好的测试。

博客营销是新一代营销理念, 不一样的营销方式, 目前博客盈利已不是幻想、空虚的想像, 而是一系列的成功营销案例证明博客具有不同意义的价值。很多中小企业都看好电子商务, 都有自己的企业网站和电子商务平台, 将来博客营销将成为中小企业必然的选择, 在博客营销中, 中小企业需要注意以下问题:

首先, 博客营销并不神秘, 掌握方法就轻松自如, 并不需要特殊的人才, 只要有一定的文字基础就都能为之。其次, 博客营销贵在坚持, 重在分享。对于中小企业来说虽然生存是第一位的, 但只有走品牌之路才能得到大发展。因此在做博客营销时, 目光要长远, 要坚持不懈地为自己的品牌服务, 要不断地分享自己在各方面的经验。赠人玫瑰手留余香, 做到以上二点, 中小企业的电子商务之路会越走越宽, 越走越好。如果说电子商务已经成为一座金矿, 那么博客营销将会和论坛营销是金矿的开发者。

参考文献

[1]黄一哲.博客营销方法连载一:博客营销带来的新机遇[J].电子商务世界, 2008, (Z1) .

3.博客营销及企业应用分析 篇三

关键词：博客营销企业应用

1正确认识博客营销

1.1博客与博客营销博客就是网络日记，英文单词为BLOG(wEB LOG的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自-已可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括：思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

1.2博客的价值作为一种新的媒体现象，博客的影Ⅱ自力正在逐步超越传统媒体；作为专业领域的知识传播模式，博客将成为该领域最具影响力的人物之一；作为一种社会交流工具，博客将超越E-mail、BBS、OICQ，成为人们之间更重要的沟通和交流方式。随着中国网络应用的发展，博客营销将逐渐进入崛起期，将有更多人了解博客，使用博客。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

2博窖营销的特点分析

2.1博客营销以博客的个人行为和观点为基础用博客来发布企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员(blogger)，博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注。

2.2企业博客营销理念有必要与企业网站内容策略相结合一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息介绍等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。

2.3合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件合适的博客环境这样有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过一段时间的积累，将会有比较丰富的信息，企业在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加。

2.4博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题虽然网络营销活动是属于企业的，但从事博客写作的却是个人，这就存在一个问题：如何处理个人观点与企业营销策略之间的协调问题7如果所有的文章都代表公司的官方观点，类似于企业新闻或者公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样也很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。同时还要考虑的问题是博客所写的东西是反映和代表企业，不能泄漏公司机密信息。

3企业博客营销的SWOT分析

以下使用SWOT分析法即从优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析：

3.1优势：①可挖掘潜在用户、可增加搜索引擎可见性、增大访问量。②方便对读者行为进行调查研究。③可减少广告费用。④保持现有客户、间接降低获得新客户成本。⑤减小被竞争者超越的潜在损失。⑥可提升营销人员的积极性。⑦博客文章比其他形式的媒体更具可信性。⑧是企业建立公关形象、解决公关问题的有力渠道。⑨博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，可以丰富企业网站，网聚人气，吸引更多的人点击关注。

3.2劣势：①口碑传播力量非常大，一旦有负面消息，往往被夸大从而不好控制。②企业的博客们难以有持续的创造力和写作热情，从而很难发挥长久的价值。③网络渠道将会冲击传统渠道，竞争自己的顾客群。所以公司应培养专业的博客写手，长时期的为企业写作，并时刻关注用户的写作内容，在第一时间截断负面消息的传播，避免给企业带来损失。

3.3机会：①更有针对性的接触到和了解目标消费者及其消费行为。②使公司文化发扬光大，增强公司的竞争力。博客的信息量更大，表现形式灵活，而且博客文章显得更正式，可信度更高，可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。③企业借助博客监测可能引发公关危机的信息，从而未雨绸缪。

3.4威胁：①容易泄露公司的信息、资料和其他一些机密性的东西，容易使那些对公司不满的消费者聚集在一起对公司进行集体讨伐。特别是怕被竞争对手利用。②博客是一个相当知性的人群，当他们感觉自己受到歧视时，他们的破坏力才会真正展现出“病毒传播”的可怕威力。一旦出现负面影响，容易导致“恶性环”。③没有很好的法律法规的约束。企业必须要求博客写手有一定的规范性，培养他们明确什么该写什么不该写，以及当遇到集体讨伐公司事件时的处理能力，将公司损失降至最底。

4企业博客营销策略

通过以上SWOJ的分析可以看出，企业要做好博客营销，必须综合企业内外部环境，积极采取有效的营销策略，以便更好的发挥博客营销的魔力。

4.1博客营销开辟企业与客户的双向交流空间企业博客营销能有效提高顾客对公司产品的意识，塑造一个让顾客可以持续和公司对话的空间。企业在博客中展现自身产品，写作企业相关文章，顾客观看后可发表自己的意见或提出问题，也可对顾客的问题进行及时回复。博客营销的资源也可以发挥更多的作用，将博客文章内容与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，因此对于博客内容资源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。

4.2企业根据产品目标定位设置博客类型不同行业可以根据自己产品区域特性来设置博客的类型，这要看自己的目标定位。博客营销者应该更专注于自己所属的业界，专注于你的产品，专注于你的产品能够给顾客带来什么价值，引起顾客对你的产品的兴趣。企业应用博客营销必须选择相适应的博客环境并坚持博客写作，才足以达到博客营销的目的的。

4.3企业通过让利活动保留老客户、吸引新客户为企业设置一个博客，真正的问题在于经过一段时间的体验，博客内容的设置是不是对企业的形象，曝光率，产品，或者对外交流起到强化或者帮助作用。你必须长期的、有规律的写作一些有价值性的文章才能调动客户对产品的兴趣。博客可增大企业网站的访问量，这也容易造成企业老客户的流失，企业可以通过开展一些让利活动来保留老客户、吸引新客户，这样大大提升了客户对产品的兴趣，即能不造成老客户的流失，更能吸引新客户的加入。

4.4企业须培养专业的博客写手企业博客一般包括企业家、企业员工、企业聘用的写手、消费者。博客写手的一言一语都代表着公司，所以企业必须要求博客写手具有一定的规范性，培养他们明确什么该写什么不该写以及处理负面信息的能力。企业有员工、软件开发人员、律师、会计师、营销专家等，都具有某一方面专业性的知识，企业可要求他们只对自己专业性知识的方面进行写作。

4.5做好博客营销计划，跟踪评价效果博客营销计划主要包括博客写手的人员计划、每个写手的写作领域选择、何时发布博客文童以及文章内容等等。企业博客营销是一种中长期的行为，只有长期坚持，才能达到一定的效果。在企业中应用博客营销就必须对博客营销的效果进行必要得跟踪评价，通过观察、找出博客营销的不足并结合实际情况不断完善博客营销计划，将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合，发挥博客营销在企业应用中的作用，并使其的作用性得到最大的体现。

4.独辟蹊径的企业博客营销内容案例网络营销 篇四

水和我们生活紧密相连，有一点负面新闻，对厂商的销售都有很大影响，特别是在夏天这个销售旺季。昨天无意从韩寒的博客上看到康师傅的矿泉水的一个活动，我在想，如果这个活动时为了应付康师傅揭露行业潜规则 矿物质水实为自来水这种负面新闻的，倒觉的这种做法比之前王老吉为添加违禁中药这个事件发表一个申明要高明一些，下面就来按照我这个“假如”的思路来简要分析一下：

遇到的问题：

康师傅矿泉水被指就是自来水，自来水怎么能喝出健康呢？

解决这个问题的几个关键点：

1。让用户重新认识自己的饮水习惯；

2。认识到饮水习惯很重要，进而让用户认识到饮用什么水也很重要；

3。应出矿泉水的知识，进行普及；

4。通过一个传递健康的概念，让用户在好友间传播这个活动；

之所以说康师傅这个做法比王老吉要高明，是因为事负面信息已经产生内容，如果单纯发布一个申明说自己不是自来水，这个时候谁会听的进去了，采用这种迂回战术，这个活动给人的感觉就是一个健康的概念，参与这个活动的用户自然会在潜意识之中将健康和康师傅联系起来，达到一个更好的效果。

再来看看这个活动的操作，从社会化广告的角度进行分析，我之前文章提到的社会化广告依赖的条件是：

1。用户的信息，比如说用户的头像，姓名等；

2。用户的社交关系，比如说用户的好友，关注者等；

3，

用户参与一个社会化广告这个事情可以当成一种交流的内容；

在康师傅矿泉水这个活动中，用到了：

1。用户的信息，这里的用户可以说都是“名人用户”，有韩寒、 文怡和宋晓波，俊男靓女组合，用到了名字，照片还有他们参与这个活动的“水性格”；

2。用户的社交关系，这三个人都是新浪博客的热门人物吧，韩寒是博客排行第一的，他的读者千万，韩寒博客上的一举一动自然他的粉丝和读者都会关注到，而这个广告的高明之处是没有直接让韩寒在博客中写这个他参加了这个水性格测试，而是巧用了博客皮肤，我就是看到韩寒地博客皮肤怎么是康师傅的，于是按捺不住，自己就被吸引去看个究竟到了活动的主页，这也符合社会化广告pull的原则，让用户自己探寻这个是什么；

3。用户参与一个社会化广告这个事情可以当成一种交流的内容，这三个名人参与水测试这个已被当成了一个交流的内容在用户中传递，而做为他们的读者或者粉丝自然也想知道自己的水性格和哪个名人类似呢？于是就触发了用户参加这个活动。

这个活动做为一个广告来说，从创意到推广方式都有可取之处，尤其页面设计的也很很简洁清爽，有一种健康的感觉，不过有几点我认为还可以有所改进：

1和新浪博客整合不好--没有和新浪博客用户很好的结合，如果可以把自己的测试结果一键发布到自己的博客中，我想在用户与用户之间的传递比单纯的给别人一个链接要有吸引力，且不会引起反感；

2传播单一，分享方式单一--整个活动没有可快速传播的途径，传播方式当一，普通用户参与传播和分享的成本有点大；

3缺少普通用户的参与--整个活动看不到普通用户的“动作”，显得比较冷冷清清的，三个名人水测试结果因为没有详细页面，觉得有“替测”嫌疑；

4有奖爱心传递不够真实--活动说只要推荐10位来参加活动就可以参加抽奖，而用户推荐了一个好友，却在这个页面上看不到即时的更新，比如xxx用户目前已经推荐成功好友5位，我到底怎么才能知道我推荐了多少呢？

总体来说，我还是喜欢这样的广告的，不过要达到很好的效果，国内的社会化广告还有很长的路要走。

原文链接 www.socialbeta.cn/articles/socialmarketingsina.html

5.企业博客营销是很有效的 篇五

再去百度看看，再次证实百度的技术大大不足GOOGLE，我一直是以GOOGLE为主，通常情况下用QQ浏览器右侧设置GOOGLE和百度的多搜索功能，输入内容后同时出现两个搜索引擎的阉鹘峁，使用QQ浏览器主要因为喜欢用这一功能方便，无数次的实践经验大部分情况下GOOGLE给出的答案相关度更高，百度在生活大众普及类的信息的搜索结果相对GOOGLE好点，但如果应用输入字数5个以上的长句搜索，以及两个关键字以上，关键字间加空格等组合式搜索应用的情况下，百度的质量非常低下，不是结果不满意，就是找不到相关网页。下图是“深圳公车查询”在百度结果页面：

我发现第一页都没有一个可以用的公车查询的网站，到了第二页才有一个。晕呢，才输入5个字就这么不行了啊，

同一篇文章我在公司博客发布后，还放在了“ ”上，结果无论是GOOGLE还是百度的搜索结果前两页都没有，这个情况可能有两个原因，一是我所使用的 的模板没有“优化”过，多余代码过多，二是我是将自己公司博客里文章一字不改的整篇复制过去，在搜索引擎从发布时间上就可以判断这篇文章不是 博客的原创，因此也轻视了它。

我在公司研究文章“企业博客营销参与者不多,越早加入效果越显著!”里也说过“众多企业认为企业博客营销效果不好，不是因为博客营销没用，而是很多企业没掌握好企业博客营销相关知识和技巧，企业的网站和博客模板没做过优化”。刚好这个例子证明了，只要在掌握相关企业营销知识和网站优化后的基础上，公司全员参与博客，发布与公司服务领域相关主题的博客文章，可以非常有效地为企业网站带来流量。

6.独辟蹊径的企业博客营销内容案例网络营销 篇六

一、王婆卖瓜

就是以产品为中心的博客营销推广手法。

太多的博客过多地强调自身产品的意义，而完全忽视事实上应该以顾客为中心的营销策略。这是在传统营销中被说烂的理论，但遗憾的是很多企业博客营销仍然自说自话，感觉良好。

博客是一种特殊的易于互动的新媒体，太多的自卖自夸以及太多的有损浏览体验的广告，会引发受众的反弹。在报纸上出现还不是太大的问题，因为受众即使觉得好笑或者好气，至多就是不加理会。但在互联网上，他们会迅速发出声音，稍许冲动一些的，还会大肆叫骂。这种所谓的负面评论让很多组织包括一些世界500强企业都心有余悸，对博客营销又爱又怕，归根到底，还是自己叫卖得太过分所至。

就是过分强调博客技术的先进和表现形式的花哨。

有一家服装企业，它的整个博客网站是装载在一个Flash中的，理所当然得非常漂亮，但很可惜，搜索引擎无法识别动画，于是在百度搜索引擎中对网站的网页搜索量只有一（也就是首页）。在搜索引擎几乎成了很多上网者的默认首页的今天，如此高傲地对待搜索引擎，只能说是螳臂挡车。

类似还有更多的在业内俗称为“飞机稿”的商业专题，美轮美奂，组织的领导者们看过以后赞不绝口，但恰恰忘记了，博客浏览者的耐心只有数秒，而这个美轮美奂的Flash需要半分钟以上的时间才能装载完毕，

另外一种花哨的表现就是用色。许多的博客整个版面都是五颜六色，一看上去就眼花缭乱，科学的研究结果表明，这是不利于阅读的。一个人如果面对这样的页面，在相对很短的时间内，会感觉视觉疲劳。当浏览者夸一句“哇，这个页面好酷”，并在几秒钟后离去时，不知道这样的“酷博”除了拿个艺术表现大奖之外，还有什么营销上的意义？

三、惟我独尊

就是过分地以销售为中心。

很多企业都在学习戴尔的网络营销，但简单的复制是不会达到目的的。戴尔有着充分的自成体系的价值链管理，以及零配件价格几乎全部标准化的产品。而大多数企业，这两点并不具备。

正确的事情要在正确的时间去做，对于很多企业而言，自身的条件决定了自身的博客营销计划不应该做成“强烈地说服购买”（比如说，做一个简单的B2C网站），而更应该偏重于以顾客为基础的、收集信息反馈的、实现提示性购买决策的一揽子解决方案。

四、投机取巧

博客营销刚刚兴起时，很多企业博客兴冲冲地第一轮触网，但旋即就开始撤退。归根到底，还是一个投机概念作怪。

7.独辟蹊径的企业博客营销内容案例网络营销 篇七

关键词：博客,营销,策略

1 博客在国内企业营销中的应用现状

博客就是网络日志 (Weblog) , 其内容通常是公开的, 在博客上既可以发表自己的网络日记, 也可以阅读别人的网络日记, 是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享, 而博客营销则是营销者利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络载体, 把企业及其理念、产品和服务的信息向潜在的细分市场的客户作具有多向沟通性的宣传推广与交流, 以达到方便地满足客户需要和实现企业目标的策划与实施的过程, 由此可见, 博客营销是一种基于个人知识资源 (包括思想、体验等表现形式) 的网络信息传递形式。

1.1 普及度提高为企业博客营销奠定良好基础

1.1.1 博客用户规模不断增大

据中国互联网中心调查, 截至2009年6月, 拥有个人博客的用户超过1.81亿, 比去年增长了12%;更新博客比较频繁的用户所占比例为62.7%, 博客读者也十分活跃, 每周浏览博客的人数占总读者的72.4%。

1.1.2 博客浏览时间增长

随着博客的进一步发展, 人们对博客的关注程度进一步增大, 浏览时间也越来越长。根据艾瑞市场咨询公司的调, 2009年6月博客类网站与其他网站的浏览时长比较如下图所示。

浏览时长比较 (万小时)

可见, 博客类网站在各类网站中处于领先地位, 优势比较明显, 企业有了利用博客进行营销的良好基础。

1.2 企业博客数量不断增加

企博网是目前全球第一企业博客网站, 建立于2005年10月21日, 该网站的影响力位居同类网站之首, 因此, 本文根据企博网进行了一些调查, 通过其反映出我国企业博客数量的一些变化。截至2009年7月19日, 在该网站注册的企业博客94650家, 产品219378个, 求购信息36592条, 涵盖61个行业。据笔者统计, 其中“金融保险服务”类企业博客由建立初的11个增加至1741个, “广告服务”类企业博客由建立初的5个增加至9102个, “知识产权服务” 类企业博客由建立初的8个增加至4127个, “电脑/数码/软件”类企业博客由建立初的62个增加至9293, “农/林/牧/渔业及产品”类企业博客由建立初的7个增加至7292个。其他各个行业均有大比例的增长。可见, 我国企业博客发展势头良好, 发展速度十分迅猛, 博客的数量、行业均有扩展, 更多的企业看到了企业博客对企业营销的优势及价值, 纷纷建立企业博客。

2企业博客营销策略分析

2.1设定与产品相关的博客主题

企业在建立企业博客时, 需要注意设立与产品相关的博客主题, 要注意读者的心态、爱好、潮流、目前所流行的事情、审美、情感等因素。例如“谭木匠”2008年4月在博拉网推出的“家和万事兴”博文征文活动, 正是利用了“情感”这一因素。

主题的制定应该简单明确, 这样才能够使人们参与的时候充分体会企业的宣传意图, 达到宣传效果, 树立对企业品牌的正面联想。

2.2善用名人博客

企业博客可以合理使用名人博客来引起网民注意, 名人的相关事务都比较容易吸引普通民众的眼球, 引起关注效果。名人可以是本企业的管理者或者相关行业的专家 (专家博客) , 也可以是比较著名的明星 (明星博客) , 专家博客目前所起到的作用越来越大, 甚至有超过明星博客的趋势。因此, 合理利用好名人博客可以有效吸引潜在的用户, 强化老用户对品牌的信赖, 进而使其也自觉地为企业的产品进行正面宣传, 达到更好的营销效果。

2.3优化产品体验活动

企业在进行博客产品营销时必须充分考虑用户需要, 充分唤起每位用户被重视被尊重的感情体验, 用户如果能通过企业博客了解产品优缺点, 熟悉产品服务, 并且分享自身使用心得与产品的实际价值, 通过博文进行双向透明的传播, 这样的博客营销才能获得成功。

企业博客营销的应用在全球范围内引起了广泛关注, 成为了网络营销的一个新型工具, 在企业的营销活动中起到了关键的、不可或缺的作用。每个企业采用博客营销时必须善于创新, 配合过硬的产品质量、真诚的态度与贴心的服务, 才能真正发挥企业博客营销的功效。

参考文献

[1]胡桂兰.中小企业网络营销新工具——博客营销[J].江苏商论, 2008 (12) .