广告优化方法

广告优化方法（15篇）

1.广告优化方法 篇一

无论是按照点击付费的广告还是按照展示付费的广告，广告投放的位置对广告收益都至关重要，

广告位置处于网页的注意力强势区域，不但可以获得较高的点击率，也容易吸引广告商投放网站定位广告。

我们建议大家尽量把广告放置在网页的主要内容附近，

由于广告与内容高度相关，这样用户在浏览网页内容时，看到与他所关注的内容高度相关的广告资讯，就很容易注意并点击浏览。这时，广告不仅成为了内容的补充，丰富了用户的信息来源，提升了用户体验，同时您也因用户的自然点击而获得广告收入。

下图是我们根据用户浏览网站时的行为特点的得到的网站热图，颜色越深的部分是用户注意力越集中的区域，通过这个热图可以帮助您确定哪些位置是用户眼球注意的地方。

我们再结合一个具体的网页实例看一下广告位置如何结合网页内容有效配置：

这个页面是一个典型的内容页面，或者叫做最终页面。很多资讯网站都有类似的页面，在文章左上方画中画的位置植入矩形广告，一直是非常流行和有效的配置方法。

总之，选择合适的广告位置，不仅可以为您提高广告收入，也可以提升用户体验，提高用户对您网站的忠诚度。

2.广告优化方法 篇二

所谓公益广告,就是为公益事业和公益行动提供指导,推广对社会的思维习惯、道德观念和行为规范有引领作用的广告传播。[2]公益广告是对公众进行思想道德教育的一种新型载体,在人们树立正确的世界观、人生观和价值观方面发挥着越来越显著的作用。从本质上讲,公益广告对公民具有的强大社会教育力量集中体现在思想道德教育功能方面。

一、公益广告的思想道德教育功能特点

公益广告,以其短小精悍的广告形式,再加上特殊的艺术表现手法,震撼人们的心灵,在一种潜移默化的文化氛围中发挥着思想道德教育功能,它帮助人们在世界观、价值观、人生观的形成中,树立与社会主义社会相符合的思想观念、价值规范和行为准则。具体而言,公益广告的思想道德教育功能有以下三个特点:

(一)公益广告具有广泛的社会效益

随着社会的不断进步,精神文明建设取得良好成效,公益广告的社会效益越来越凸显。改革开放以来,我国社会发生了翻天覆地的变化,尤其是社会主义市场经济制度的确立就像一把双刃剑。一方面,促进经济的快速发展,使人们的物质文化生活水平得到不断提高,另一方面,对人们的思想、言论、品行都产生重要影响。在市场经济条件下,金钱的地位影响着社会生活的各个方面,让一些人产生了拜金的价值观念,使得社会风气世俗化。人们传统的价值观念动摇了,有些人的是非标准模糊了,甚至导致不正当行为的出现,使得整个社会中不和谐因素增多。鉴于此,公益广告的社会效益就体现在对社会问题的关注、引导和解决方面。具体来说,公益广告面对社会公众,讲述的是人们日常生活中的酸甜苦辣咸,并针对现实突出问题,通过引导、感染的方式,使得人们遵循正确的价值准则,最终实现人与人、人与社会和谐相处的美好局面。

(二)公益广告具有突出的现实主题

公益广告的现实主题体现在追求真、善、美。真,是公益广告的根基,指的是真实性、可信性,让受众能真切感知到它所表达的意蕴,这来源于公益广告贴近现实、贴近生活、贴近公众。它的内容既要体现生活中的原貌,又要引导人们的态度和看法。这就是说,公益广告可以帮助人们做出正确合理的选择。对于过时的、庸俗的东西,应该持有抛弃的态度,而对于满足现实需要的、大方得体的东西,应该做到身体力行。善,是公益广告的灵魂,从三个层次来理解,即最低层次要做到与人为善,中间层次是劝人从善,最高层次是扬善惩恶。因而,善是促进人自身的完善,以及人与人之间相互理解与沟通,相互尊重与温情,彼此信任与合作,从而形成良好的社会风尚。美,是公益广告的魅力,其来源有两个方面:一是具有极强感染力的内容;二是艺术追求的完美程度。由于公益广告具有其他广告所不能比拟的巨大艺术魅力,所以它更能给人心灵以震撼效果,使人更容易从中产生共鸣。公益广告通过真、善、美来表现现实生活中的主题,从而产生出一系列符合时代要求的、尽善尽美的作品向人们传递社会正能量。

(三)公益广告具有正确的价值导向

我国公益广告发展至今28年的实践证明,其价值导向是正确的。“价值导向是指社会对个人价值取向、集体价值取向所作的有目的的路线、方针、政策、舆论、宣传、教育等方面的规范、组合和引导。”[3]公益广告自产生以来,就积极参与社会价值导向工作。从表现形式上来看,它在制作的过程中,注意吸引观众眼球,通过群众喜闻乐见的方式进行文化熏陶,在社会主流意识形态下,引导人们树立合乎社会规范的世界观、人生观、价值观。之所以说公益广告能起到这样的作用,“是由公益广告的目的性决定的,它并非是政府或者企业制作出来以赢利为目的,而是专门为公益事业进行宣传,引导人们以合乎社会公益的准则去规范各自的行为。”[4]因此,它提倡什么,反对什么,都会以提醒、弘扬、批评、规劝、警示等方式,向受众传达有益于和谐社会建设的思想观念、行为方式和道德准则,在“润物细无声”中发挥着思想道德教育功能,这就是公益广告最本质的特征,其最终价值表现是为人民大众谋福利,为社会主义社会做贡献。

二、公益广告思想道德教育功能的表现

公益广告事业自产生以来,在我国得到迅速发展,对社会的文明进步发挥了很大的作用。自1996年开始,我国制作出了各类主题的公益广告,充分发挥其思想道德教育功能,体现在两个方面:一是对传统美好价值观的继承和发扬,二是推动我国社会主义精神文明建设。比如:1996年以“中华好风尚”为主题的公益广告月活动、1998年抗洪救灾、2003年抗击非典、2008年抗震救灾等一系列公益广告给全国人民提供强大的精神鼓励,增强了全国人民的凝聚力,彰显了中华民族精神的伟大力量。从我国公益广告的发展史来看,其关注度越来越高,地位也日益重要,思想道德教育功能的发挥也更加具有实效性。

(一)公益广告的思想道德教育信息传播功能

公益广告的诉求对象极其广泛,它是面对全体社会公众的一种信息传播方式,从而充分发挥着思想道德教育的信息传播功能。公益广告就是政府或企业为解决社会问题或树立企业良好形象,运用内涵深刻、创意十足、艺术魅力等广告宣传手段,以及鲜明的立场和积极健康的方式来正确引导社会公众,使他们形成符合社会主义核心价值观的广告宣传。公益广告的思想道德教育信息传播功能是最基础的功能,其传播对象是全体社会公众,传播内容涉及方方面面,即“保护文化遗产”、“关爱他人”、“希望工程”、“交通安全”、“节约用水”、“渴望和平,反对战争”等公益主题。它让人们感受到一种大家庭的温暖,促使人们用充满爱的力量影响身边的每一个人,向社会传递出积极健康的生活风尚。

(二)公益广告的思想道德教育价值审美功能

公益广告属于一种实用性艺术,通过审美价值来体现。审美价值有两个基本层面:一是它给人以感性直观的外在形式,带给人身心愉悦的感受;二是处于感性形式背后的,引发人们心灵震撼的心理冲击力所带来的心理满足。黑格尔在《美学》中提到,对于一件艺术品的评价,我们首先看到的是它直接呈现给我们的表面的东西,然后再挖掘它深层次的意蕴或内容。公益广告的形、声、色等感性因素直接决定它在人们心目中的“第一印象”,决定着能否把受众的眼球第一时间吸引过来。但更为重要的是“那外在形状的用处就在于指引到这种(内在)意蕴”,[5]这种隐藏的意蕴才是公益广告表达出来的最为深刻的东西,它使受众在审美享受中接纳和认同了公益广告所传递的文化信息,即在“润物细无声”中达到“寓教于乐”的目的。公益广告的思想道德教育价值审美功能所具有的独立优势,是它较之于新闻报道、标语口号等更能打动人的地方。

(三)公益广告的思想道德教育文化塑造功能

公益广告的思想道德教育文化塑造功能,体现在培养当代社会所需要的社会主义接班人上,充分发挥其思想道德教育作用,即公益广告通过向社会公众传播,引导、帮助人们做一个当代社会合格的公民。所谓文化功能就是“培养社会的人的一切属性,把他作为尽可能完整的和全面的社会产品生产出来”。[6]公益广告作为一种社会精神文化产品,理所应当地承担着文化育人的任务。从人类文化学的视角出发,去审视公益广告的文化功能,我们就可了解到:“公益广告是时代文化的窗口,表现出当代文化的发展水平,尤其是内容方面所体现出时代的伦理、道德水平、价值观念、文化心态以及民情习俗等。”[7]因此,公益广告利用其丰富的内涵,再加上独特的艺术风格,推动着时代文化的变革和发展,发挥着思想道德教育文化塑造功能,为我国社会主义文化建设做出贡献。

三、优化公益广告思想道德教育功能的路径

人的思想品德是在一定的社会环境中形成和发展的,思想道德教育活动也是在一定的环境里进行的。马克思认为:“人创造环境,同样,环境也创造人。”[8]这就是说,环境影响和制约着人的思想品德的形成和发展,人的活动在不断地改变环境,使其更有利于人的发展。在对社会公众进行思想道德教育的过程中,应该充分发挥公益广告所创造的精神环境激励人、感染人、教育人的作用,优化公益广告思想道德教育功能的路径,增强公益广告对社会公众进行思想道德教育的有效性。

(一)整合多种媒介载体,扩大思想道德教育影响

“在现代,电视、广播、报刊与互联网是主要的大众传播媒介,其作用体现在通过信息的流动影响人们的政治意识、行为习惯、思维方式的形成,并且这种影响随着大众传媒时代的到来日益凸显。”[9]曾有思想道德教育工作者说:“政治教育讲半天,不抵半小时电视片。”这句话充分说明了视频媒介对思想道德教育的显著效果。当然,公益广告的思想道德教育功能的发挥,不能单靠视频媒介传递教育信息,要整合多种媒介载体,扩大思想道德教育的影响。中共中央办公厅印发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中指出:“要加大公益广告刊播力度,广播、电视要拿出黄金时段,持续刊播;新媒体要发挥快速传输、覆盖广泛的优势,运用先进科技扩大公益广告的影响力;公交车、公园、广场等社会公共场所要在适当位置张贴公益广告。”[10]对多种媒介载体进行科学优化组合,才能更好地扩大公益广告思想道德教育功能的影响力。

(二)丰富公益广告内容,正强化与负强化相结合

运用正强化和负强化相结合的方法,丰富公益广告的传播内容,增强公益广告的思想道德教育功能。这种强化方法是美国心理学家斯金纳提出的以学习的强化原则为基础的关于理解和修正人的行为的一种学说。公益广告的内容中运用正强化的办法,可以对人实施一种积极的激励,从而使人们的行为符合社会道德规范。比如中央电视台的《希望与你同行》,就是用一首歌曲来宣传公益主题,其中的画面不是去渲染和烘托音乐的意境,而是用学校和失学儿童的可视形象去说明和深化主题,号召人们积极加入到“希望工程”之中,用自己的一份爱心,托起一份希望,将爱播撒人间。公益广告的内容中运用负强化的方法,即通过禁止、警示的语言对人们的思想和行为起到敲警钟的效果,激发人们的危机意识,重新审视自己的行为,调整自己的行为方式。比如《禁毒刻不容缓》向人们揭露那些染上毒瘾的人,人不像人,丧失人性,最终导致家破人亡的悲惨景象,从而强化受众远离毒品、珍爱生命的意识。

(三)拓宽公益广告渠道,显性教育与隐性教育相结合

运用显性教育与隐性教育相结合的方法,拓宽公益广告的传播渠道,是增强公益广告的思想道德教育效果的有效途径。显性教育就是在公益广告的传播中给出明确的结论,使传播内容观点鲜明,可以让受众清楚地理解传播的意图和立场。比如深圳特区的市民中心广场上,以“中国梦”为主题的“讲文明树新风”的公益广告,用剪纸、年画、泥塑等传统艺术形式,构成一幅幅精美的画面,再配上“中国吉祥”、“祖国、母亲、恩深”、“中国梦、和为贵”、“荡起梦想、我有力量”等文字的公益广告,成为深圳街头的靓丽风景,其鲜明的主题、丰富的内容激励着人们圆梦的精气神。而隐性教育则是在公益广告的传播活动中,运用喜闻乐见的手段,寓教于乐,将观点隐藏于材料之中,让受众自己通过主观理解得出结论。比如央视黄金时段播出的公益广告“FAMILY”就是一个生动鲜明的例子。这个单词由五个字母组成,其中每个字母都有深层的涵义,“F”代表“father”,“A”代表“and”,“M”代表“mother”,“L”代表“love”,“Y”代表“you”。它依托几个跳动的字母,向人们道清了“家庭”的寓意,即“爸爸妈妈我爱你们”。这则广告创意新颖,启发人们的思维,能唤起人们对父母和家庭的责任与关爱。

公益广告是全社会的公益事业,它作为思想道德教育载体的重要组成部分,对现代公民的思维方式、行为习惯都有重要影响,而且还是社会主义核心价值观引领社会潮流的一个重要路径。因此,政府、社会团体、企事业单位都应该关注公益事业,积极参与到公益广告制作、宣传中去,为实现伟大的“中国梦”增添更多的力量。

摘要：公益广告具有广泛的社会效益、突出的现实主题和鲜明的价值导向,为人们创造了一种精神性、情感性的思想道德教育环境。随着公益广告事业的快速发展,公益广告已成为公民思想道德教育的新型载体,其思想道德教育功能的发挥越来越凸显。本文分析了公益广告思想道德教育功能的特点及表现,探究了充分发挥公益广告思想道德教育功能的路径。

3.书媒广告面临的问题及优化策略 篇三

【关键词】书媒;出版;广告;图书

【作者单位】钟砚涛，常州大学。

【基金项目】教育部人文社会科学研究项目，编号：12YJA760022。

书媒广告是指将图书作为传播媒介，通过在图书的书签、勒口、插页、护封、腰封、封面、封底上刊载宣传图文来进行信息传播的形式。书媒广告的内容大致分为两类：一类是有关图书信息的非有偿性广告，主要包括本书推广，套书、丛书介绍及出版社形象广告;另一类是有偿性的非图书广告。由于以营利为目的，第二类广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视等媒介具有广告宣传的相似性。书媒广告的出现，打破了原有的排他性行业格局，图书在出版业和广告业间建起了沟通的桥梁。目前，我国不少商家将书媒广告看作能够实现精准营销的媒体形式之一。

一、书媒广告的特征

1.书媒广告投放对象的特定性。具有特定消费倾向的人群是书媒广告投放的对象，这也是实现广告效益最大化的有效方式。和其他媒体特点不同的是，图书内容主题方向明确，有着相同兴趣爱好的人士往往会选择相同或相近内容的图书。图书具有内容针对性使其成为一种实现精准营销较为理想的广告载体。

2.书媒广告宣传效果的针对性。书媒广告以图书为宣传载体，让读者通过阅读来了解图书内容。因此，通过读者与图书之间的近距离接触，能有效挖掘特定读者潜在的阅读需求，激发读者的购买欲望，从而达到产品的销售目的。

3.书媒广告的时效性长且不断反复。与电视、广播和报刊广告宣传时效不同的是，图书出版之后，书媒广告才开始发挥其宣传功能，读者的购买行为也随之受到影响。图书在销售之后，书媒广告又会通过购买者向其周边的借阅者传播。因此，整个广告宣传的时效性比较长。

4.书媒广告投入少。书媒广告直接印在图书的书签、勒口、插页、护封、腰封、封面、封底等处，广告费投入相对较少。而且，凭借出版社已有的人力、物力和财力，就可以开发书媒广告，不必再增加经营书媒广告的额外成本。

二、我国书媒广告发展面临的问题

世界上最早的书媒广告出现在19世纪中期英国批判现实主义作家狄更斯的小说中。他在作品中夹带了波斯阳伞和大量药品广告，但读者很快就接受了这种做法并且慢慢习以为常。2007年，王朔《我的千岁寒》一书中刊登了三个广告，获得几十万元的广告收入。2012年，香港出版了“一本就GO”系列丛书，大家发现该丛书中每一本的封二页面都是与旅行有关的广告，而且广告内容和图书的内容是息息相关的，这令人倍感意外。时至今日，书媒广告在韩国和一些欧美国家已经发展得有声有色，而在我国书媒广告的发展却步履维艰，主要在于以下几个原因。

首先， 图书受其出版发行特点所限，传播速度较慢，而电视、广播、网络等渠道在传播速度上占有明显优势，能够快速达到广告商想要的传播效果。所以，我们必须承认在传播速度上，书媒广告不是一个理想的传播途径，起码不是最佳选择。

其次，广告商的权益无法得到有效保障。目前，书媒广告的合法性存在较大争议，处于我国法律盲区。国家工商行政管理局曾规定，出版社可以利用公开发行的年鉴类工具书经营各类广告，但后来这项规定被废除了。所以，广告商投放书媒广告是有一定风险的。而且，书媒广告的传播效果无法从阅读率中体现出来。电视剧好不好可以看收视率，电影好不好可以看票房，但大多数读者不可能为了书中的广告去购买图书，而且图书阅读率与广告浏览量数据也不能等同。因此，广告商无法获得书媒广告准确的测评数据。同时，大多数图书作者不愿意为了广告而得罪读者，因此，能够接受书媒广告的作者可以说非常少。他们对投放图书的广告是非常挑剔甚至是苛刻的，要求投放的广告必须符合图书内容的风格，保证读者看到后不会觉得突兀。这使得书媒广告的发展空间更加有限。

再次，出版社难以做到社会公共服务权益和自身经济效益的两全。出版社如果想要兼顾出版图书和广告经营，难免会顾此失彼。因为出版社并不擅长后者，难以达到广告商的要求。如果投入大量精力去满足广告商的宣传愿望，出版社可能会流失其他更多的主业利益，反而因小失大。

最后，随着数字时代的来临，纸质图书不再是单一的阅读选择。电子阅读更能适应现代社会快节奏的需求，这对传统图书出版业产生了巨大的冲击。人们更青睐于各种便捷的电子出版物，纸质图书市场收益逐年下滑，这也严重阻碍了书媒广告的发展步伐。

三、书媒广告市场的优化策略

受传统观念的影响，大多数人认为图书只是一种承载知识的载体，其他大众传媒才是消息的载体，正是这种固有认识使书媒广告要应对来自旧观念和旧意识的巨大挑战。如何有效转变现有观念，突破书媒广告的发展瓶颈，可以从以下几个方面着手。

第一，兼顾书媒广告主体与客体的和谐。要给大众树立“图书是一种媒体”的观念，否则传统的观念会成为书媒发展的最大阻碍。书媒运营商既要培养针对书媒的特定广告客户，又要联系接纳书媒的出版方，更重要的是要得到作者的认可，这就意味着书媒的运行需要兼顾主体与客体的和谐。在内容上，选择与图书内容相符的产品来制作和宣传;在样式上，要充分考虑出版社和广告商之间利益的融合，了解大众喜好并为图书广告做精准设计，力争做到既传播知识又创造收益。

第二，书媒广告的运营不仅要做好畅销书的宣传和发行工作，还要将目光放在非畅销书上。“长尾理论”则告诉我们，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表畅销商品的头部，而是那条代表冷门商品的长尾。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为可以寄予厚望的新利润增长点。从长远来看，非畅销书的销售量依然可观。所以，书媒广告的主体对象可以尝试结合相同类别不同风格的书籍，将书媒广告跨出版社和出版商传递，为书媒运营商和广告商开拓新的业务通道。

第三，图书出版之后，书媒广告才开始发挥宣传功能。此时如果在出版社微博、微信等平台上发布问卷调查，鼓励读者参与“填问卷赢奖品”等活动，或在微博、微信上发起热门话题讨论，这样书媒运营商和出版社可以及时得到读者信息和反馈，做出调整和评估;广告商也可以通过对图书的定位找到相应的客户人群，进而相对精准地投放广告。

在阅读多元化发展的时代，书媒广告是图书收获多赢的有效营销策略。书媒广告想要健康发展，必须坚持以书为媒、内容为王、产业利益并重，才能实现更长远的发展。

[1]张莹，严定友. 我国书媒广告发展困境与对策探究[J].中国出版，2015（1）.

[2]周凯. 书媒：图书营销新模式探究[J]. 编辑之友，2012（9）.

[3]杨宁巍. 书媒广告：开启图书盈利新模式[J]. 湖北第二师范学院学报，2015（4）.

[4]方颖芝. 书媒广告的可行性初探[J]. 编辑之友，2013（4）.

4.广告优化方法 篇四

上篇《Google AdWords广告优化之如何拓展关键词》，介绍了如何帮助客户去扩充关键词，如何去找关键词，那这里我们来详细介绍下，拓展关键词的实战技巧，让你15-20分钟制作上万的有效关键词

制作关键词方案由以下几部分组成：

网站的产品及服务关键词

服务所涉及的城市，地区及领域

产品针对的人群

好了有以上的3步就能把基础关键词，以及基本的修饰词罗列，那如何搭配快速生成呢？

还记得上篇文章提到的工具吗？这里详细介绍下如何使用

List1-List5 分别是填写你所要的词根，以及前后缀，词根放在一个List中，可以以半角“，”号隔开，或者回车隔开都可

输入后另加一个回车，代表与下面的组合可以以空来代替，举例说明：如果关键词是：鲜花，前缀：上海，没有回车的，生成后就是上海鲜花这个一个词，如果上海后面有回车，就会生成，鲜花，上海鲜花2个词，

Google AdWords广告优化之关键词实战技巧

，

With Stemming 复选框：针对英文关键词有很大作用，会把你填入的英文关键词，以多种变体形式来搭配，过去分词，过去式，现在分词，人称，名词形式等等，都会罗列，对英文关键词拓展帮助很大。

Broad Matches：广泛匹配 Phrase Matches：词组匹配 Exact Matches：完全匹配，选择所需要的关键词匹配形式你就可以很快得到匹配的样式，这样可以节约你加[]的时间。

当然下面还可以把价格，URL填写进去，马上也会变成Google快速添加你所要的形式哦，很快吧

Keyword Order：把你所设的词缀和词根按照你要的顺序排列

好了生成按钮按下，成千上万的关键词有了吧。

小技巧：把相关类别的词缀，例如买，购买做为一类，这样广告组分组就十分方便，不用再找了

5.广告调研方法 篇五

①等距离抽样，即将准备调查的对象排列起来，设定等距离来抽取样本的方法。

②任意抽样，即采取抽签、粘阅方法，将调查对象做成签、阅，混合后再随意抽取的方法。

③随机抽样，将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的方法，这是最常用的一种方法。

6.网络广告预算的编制方法 篇六

网络广告预算的编制方法有许多种，目前常用的方法有以下几种：

（1）期望行动法

这种原则或预算方法是以购买者行动为参照来确定广告费用。一般的做法是，先预期一个可能的购买的范围，再乘以每一单位购买行动的广告费，取其平均值就得到广告预算结果。预期的购买人数一般参照同类商品以往年份的统计数字，每一单位的广告费可根据商品及企业的目标来定。这种做法尤其适合于农产品、大众消费品、家用电器等有较稳定购买量的商品。

（2）产品跟踪法

这种预算方法通常只确定每一单位商品用多少广告费用，再根据实际成交量来确定预算费用，它一般较客观，是一种事后行为，它常常使用的是以往的数据，具有时滞性。

（3）阶段费用法

这是广告预算中最常用的方法之一，它一般以企业的营销目标为基础，以实际销售目标为依据，根据不同的营销目标来确定广告目标，然后根据不同的营销阶段来确定广告的战略、设计，制定出完整的广告计划，再计算费用。

阶段费用就是根据企业营销计划要达到的阶段或目标来制定广告预算表。这一方法有其操作的难度，但是它能够推进新产品的上市力度，有很严格的阶段战略，并且还能适应多变的市场，发现市场的需求并及时调整广告的环节，因而这种方法被普遍采用。

（4）参照对手法

参照对手法的主要预算标准来自同种产品同一市场上竞争者的广告预算，在制定预算时，要调查竞争者的广告实际预算情况，掌握其控制的市场范围，从而达到与竞争者相抗衡的目地。一般后来者的广告预算不会低于竞争者，广告在这里也成了进行市场竞争的工具之一。这种广告预算缺乏科学性，不能根据实际需要制定广告，因而效果难保证。

（5）比例提成法

这种预算方法是根据销售比例或盈利比例来制定广告预算。按销售额计算的方法是确定一定的销售额基数，根据一定的广告投入比率计算出广告预算，这种方法简单易行，制定过程也不复杂，但他以销售量为基础，制定广告预算有悖于广告的目地，广告的目的在于提高销售额，而不是以销售来决定广告。

（6）利润提成法

7.广告优化方法 篇七

植入式广告, 又可以将其称为植入式营销, 实质上就是将产品服务、品牌、代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中, 通过场景的再现, 让观众留下产品及品牌印象, 继而达到营销目的的一种营销方式。随着我国传统广告面临着重重的限制与压力时, 植入式广告投机跳过了这种限制与受抵触的范围, 趋利避害, 成为传媒界新兴的广告形式代表, 由此看出, 植入式广告异军突起对于广告界发展乃至传媒界发展来说有其必然性。但是看到电视剧、电影里种类繁多的植入性广告后, 我们深感植入式广告的质量令人担忧, 必须要加以提高。植入式广告不同于传统广告但又具有传统商业广告的性质, 应该同样受到我国《广告法》的规范。以下是探究《广告法》对植入式广告的规范方法。

一、严格规范植入式广告的准入

植入式广告具备商业广告的所有特征, 还具有传统的商业广告性质, 应当将植入式广告纳入商业广告中, 按照我国《广告法》中的相关规定对其进行规范。同时, 我国广告监督机关认为植入式广告在商业广告的范畴内, 因此植入式广告也应当受到我国广告监督机关的管理。需要注意的是, 我国《广告法》相关规定对于植入式广告的规范, 不仅要重视商业广告的特殊地方, 还要重视本质。法律如何来规范植入式广告呢。根据现阶段植入式广告的实际发展状况来看, 个人与组织在对植入式广告进行制作的过程中, 缺乏专业广告公司的指导与参与, 导致大多数植入式广告均不符合相关规定中的标准;有些编剧或者导演在拍摄影视作品的时候将植入式广告加入其中, 这样不仅会对广告、影视作品的艺术性造成严重的影响, 还违反了强制性的规范, 也不利于广告业健康发展。针对个别的植入式广告商品, 还不利于维护消费者的合法权益。因此, 想要提升植入式广告的整体质量, 应当对植入式广告的准入作出严格的规范, 应当由专业的广告公司对植入式广告进行制作。

二、控制植入式广告的内容

以上我们强调了我国现行《广告法》有权利规范植入式广告, 我国广告监督机关也有权利对其进行监督和管理, 因为植入式广告本质上属于商业广告。我国《广告法》第二章中第7到12条主要是针对广告内容作出了一般性限制。上文概述了植入式广告因为它趋利避害的性质, 导致了被粗制滥造, 由此给整个广告界、传媒界等带来了不好的影响。如果植入式广告的内容不被控制的话, 制作者制作虚假广告等, 由此发展下去会给传媒界带来更恶劣的影响, 随之而来的是会损害消费者的权益, 最终会扰乱社会经济发展的秩序。所以, 法律法规要强制性的规范植入式广告, 广告监督机关也要管理植入式广告的内容, 并控制其内容。《广告法》中明确规定, 植入式广告在提交广告审查机关进行审查的过程中, 广告经营者应当将广告植入的具体情况如实汇报给广告审查机关。

三、加强植入式广告识别管理

植入式广告具有其隐蔽性, 它是以一种受众难以察觉的方式来推销商品或服务的。影视作品中, 若是出现服务、商品等一系列广告字眼, 对于影视作品的艺术性、连续性会造成一定的影响。因此, 制作植入式广告的工作人员应当在影视作品的开头或者结尾处作出相关说明, 说明植入式广告中商品的具体名称、商标等基本信息。再就是广告制作者可以在片头提示广大消费者片中将要植入的广告, 使消费者能够对影视作品中植入的广告有一个良好的心理准备, 防止消费者产生误解。

四、结束语

植入式广告的形成及发展, 实质上就是社会主义市场经济发展过程中的一个必然结果, 植入式广告的发展有利有害, 如果全面禁止会带来不良影响。所以, 应当同等看待植入式广告和传统商业广告, 用我国《广告法》来规范植入式广告, 将其纳入规范体系, 同时也重视其特殊性, 在将来我国《广告法》的修改中不断完善其规范法则。

摘要：目前, 植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮, 它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中, 受到了热捧, 成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量, 同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式, 目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范, 但从本质上来说, 植入式广告具有商业广告的性质, 植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时, 对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方, 我国《广告法》格外注意。

关键词：植入式广告,广告准入,广告内容

参考文献

[1]李威娜.《广告法》如何对植入式广告进行规范[J].政法论丛, 2011, 03:125-129.

8.花式广告之外的变现方法 篇八

听惯了对仗工整、大而无当的广告水词，看惯了影视剧貌似不经意出现的生硬植入，当今的观众早已对大多数电视、网络视频广告脱敏甚至抵触。但爱奇艺《奇葩说》、《流行之王》等节目却让他们发现，原来广告也可以说的“沁人心脾”，成为节目的有机组成部分。

“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、“国际扛饿大品牌谷粒多燕麦牛奶”“本节目由站着喝躺着喝怎么自在怎么喝的锐澳鸡尾酒赞助播出”这些花式频出，“清新脱俗”的广告语以温和、诙谐的方式实现了品牌传播的最大化。以《奇葩说》为例，根据第三方网络广告监测平台AdMaster按照社交聆听、节目赞助评估指数（SEI）、消费者调研反馈等综合评估发现，《奇葩说》第二季播出后，“有范”认知度提升6倍之多，已经有较高认知的“谷粒多”的认知度也提升了64%。

这些脑洞大开的“花式广告”，不仅源自爱奇艺匠心独运的巧妙设计，更是互联网思维在整个爱奇艺创新营销系统中深入骨髓的表现。除了《奇葩说》，爱奇艺出品的《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》等内容，也通过与品牌的无缝嫁接，实现了品效合一。

当下，对视频网站来说，面对居高不下的版权、带宽和流量投入，单靠硬广的盈利方式越发难以为继，整个行业正在等待扭亏为盈的节点到来。谁能在行业拐点到来之前拔得头筹，不仅依赖对内容营销的手段创新，更仰仗于对多元化变现方式的探索。

从“花式广告”即可管窥爱奇艺营销系统灵活多样的打法，但它不止步于此，广告之外，还有更多价值洼地值得探索发掘。今年，利用《盗墓笔记》、《心理罪》的热播，爱奇艺迅速实现了会员制大范围的跑马圈地；凭借《花千骨》，爱奇艺游戏业务完成了新一轮扩张；借助《爱上超模》，爱奇艺对视频与电商的有效联动进行了成功探索。

会员制、游戏、视频电商成为爱奇艺盈利的新支点，它们与广告一道，形成了一体多翼的营销矩阵，在打破视频网站传统以广告收入为主的盈利模式中，扮演着更加重要的角色。

风口已至

王琦是爱奇艺服务器宕机事件的见证人之一。7月3日晚，当《盗墓笔记》全集上线时，他第一时间准备购买会员先睹为快，但页面访问和支付均出现失败。

当晚，很多人都面临了与王琦相同的遭遇。尽管增加了比往常多出三倍的服务器资源，但爱奇艺方面还是低估了网友对《盗墓笔记》的热情以及对视频付费的接受度，在该剧全集上线后，用户数量短时间内激增导致服务器被瞬间挤爆。经过连夜抢修，至7月4日，90%爱奇艺会员可以正常观看视频内容，爱奇艺方面也给了受到崩盘事件影响的会员以补偿。

此次事件，充分论证了用户愿意为优质内容买单的可行性。截至今年6月，爱奇艺月度付费会员数超过500万。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，视频付费的“风口”已经来临。

“一个是盗版问题，随着版权意识的增强以及国家政策的出台，盗播风险较之以前已经降低7很多；二是支付，原来存在的支付不方便的问题随着移动支付的普及，已经不复存在。”龚宇表示，两个付费障碍被清除，为会员付费制“风口”的到来铺平了道路。

用户对待付费的态度也在发生改变。宕机事件结束后，王琦第一时间购买了爱奇艺三个月的会员。90后的王琦代表了年轻一代互联网原住民的想法，在他们的观念中，对更周到的服务和更优质的体验付费无可厚非。“和我们这一代人不同，年轻人愿意拿金钱换时间，不愿意等候。只要提供好的体验，他们并不在乎这部分会员费用。”爱奇艺高级副总裁杨向华表示，爱奇艺后台庞大的数据库分析显示，19至30岁之间的年轻人构成了爱奇艺会员的主体。

目前，爱奇艺会员特权包括内容与功能两大类，内容方面，会员可以观看大量VIP电影、电视剧、纪录片等，功能上，会员拥有跳过广告，下载加速等权利。此外，爱奇艺还成立了VIP会员俱乐部，通过针对会员的专属活动，建立具有社群属性的强粘度。

对平台来说，唯有提供高密度的上乘内容和更完善的用户体验，才能持续不断的保持会员续订粘性。杨向华透露，《盗墓笔记》热播之后，爱奇艺会员依然保持稳定的增长态势，这主要得益于更多爆款内容的有效顺承，如八月上线的《校花的贴身高手》依然采用会员抢先看全集的做法，这部剧集依照曾高居百度贴吧都市言情类第一位的原生IP改编，有着广泛的粉丝基础，它很好的顺延了会员续订的粘度。

9月22日，爱奇艺还将上线玄幻武侠剧《蜀山战纪》。这部剧从排播方式上，首开先河，将尝试“先网后台”的方式播出，不同于《盗墓笔记》《心理罪》等剧的“先免费，后付费看全集”的方式，《蜀山战纪》将试行“VIP独享”的模式，每个月22日一次性上线10集，在爱奇艺播出后，将在卫视开播。

面对存在的网络盗版问题，以及淘宝上“一元会员”以及一些会员破解插件的存在，杨向华表示，这些都是违法行为，爱奇艺将持续运用法律的手段维护自身和会员权益。

“影游联动”的正确打开方式

改编自经典网络小说的电视剧《花千骨》是今夏最具人气的剧集。这部小说在2008年于晋江文学城首发后，影响力空前，多年来在网络世界蓄积了海量粉丝。电视剧让小说的忠实粉丝终于可以借助影像力量，完成替代性想象体验。而爱奇艺同步推出的游戏《花千骨》，则让这种体验更具代入感。

当下，深度发掘内容IP的价值，已经成为了搭建文化娱乐生态的标配。在围绕影视IP的众多衍生方式中，游戏几乎是所有运营者都会垂涎的方向。但纵观影视改编的游戏，大部分都只是停留在名字的沿用上，游戏内容与影视内容却是两张皮，并未形成有效联动。《花千骨》则对影游联动做了成功的探索。

《花千骨》游戏项目是由影视和游戏独家代理商爱奇艺，电视剧制作方及版权拥有者慈文传媒以及游戏制作方天象互动共同完成的。三方通力协作，很好的发掘了《花千骨》的多维价值，并为行业提供了一次示范。

通常，由于片方担心剧情泄露，游戏制作方不会提前拿到影视剧本，但《花千骨》游戏方却做到了。爱奇艺联席总裁徐伟峰透露，去年三季度，他们敲定了游戏研发方后，几乎同时他们就把电视剧《花千骨》的相关素材提供给游戏厂商，包括人物设计、服饰、道具、背景、剧本等等。这样，游戏团队可以依据整个剧情的走向进行制作，保证了游戏对电视剧的高度还原，“片方愿意提前给出剧本，是出于他们对爱奇艺项目管理能力的信任。而且，双方的根本利益是一致的。”徐伟峰说。

在对游戏的宣传推广上，片方也积极的出谋划策。邀请电视剧女主角赵丽颖担任游戏代言人，就是《花千骨》制片人唐丽君的点子。

在游戏推出的节点上，它与电视剧也保持步调一致。徐伟峰透露，在制定方案时，电视剧瞄准的是七月暑期档，但由于电视剧的排播问题，《花千骨》提前一个月开播，为了很好的与电视剧发挥协同效应，《花千骨》手游和页游的开发商争分夺秒，加快速度，最终赶在了同时段上线。

《花千骨》项目集中体现了爱奇艺游戏业务的优势，即对IP的深刻理解。徐伟峰表示，游戏类型应该根据影视剧的内容来选择，比如古装修真奇幻题材适合做成RPG（角色扮演游戏），现代战争题材适合改成射击类游戏，民国题材剧适合改编成搏斗类游戏。再如爱奇艺的一些自有IP，如《我去上学啦》、《奇葩说》等，并不适合改编为重度游戏，爱奇艺会倾向于将其做成轻度单机手游。

在游戏业务合作伙伴的选择上，爱奇艺倾向选择中大型游戏厂商，因为通常影视剧档期很难控制，如果拖延太久，对游戏研发资金实力要求会更高。同时，爱奇艺也希望厂商也具有一定的发行实力，从而实现双方的渠道互补。

随视而购，玩转电商

无论是百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，还是爱奇艺创始人、CEO龚宇，都在强调要将自身平台从连接人与信息到连接人与服务转变。龚宇认为这种转变就是向门户发展，“门户是一个境界，是一个领域，是一种量级，视频网站可以是门户，电商平台也可以是门户”。

对于爱奇艺来说，这个门户服务中包含了电影票、电商、游戏、秀场等业务，这其中将视频与购物完美融合的视频电商，想象空间巨大。

今年3月，爱奇艺开始发力电子商务，在自制综艺《爱上超模》与广告商京东的合作中，双方突破了单纯冠名的局限方式，将品牌与电商进行了深度融合。

《爱上超模》节目中，超模选手的服饰均在京东有售，一款叫随视购的产品被用于识别视频内商品，在产品出现的同时通过浮屏、视点、电商页面等方式发出提示，将观众导流至购物界面，全程无需人工介入，全部通过爱奇艺技术力量实现，最大限度的挖掘用户边看边买的需求。

视频与电商通常存在场景切换不顺畅的情况，如用户在观看精彩内容时，通常不会希望被打扰，“边看边买”是否会降低用户体验也成为各平台发力视频电商需要考虑的重要问题。

爱奇艺电商总经理浦思捷表示，通过目前的尝试发现，用户并非排斥视频电商，关键要看转换的途径和方式。而爱奇艺目前正在研究具体策略，尽量以更加柔和的方式将视频与电商二者兼容，以优化用户体验。

“爱奇艺与京东的这次合作，为中国视频用户‘买其所看、买其所想’铺平道路，降低了用户跨平台购买成本，这是未来精准营销发展的重要方向。”爱奇艺首席营销官王湘君看好视频电商业务的前景。

9.大型户外广告牌设计方法 篇九

大型户外广告牌设计是直接影响着户外广告的效果。户外广告牌的美观再加上图案的美化，更使广告有了很大的美化提升，很有广告艺术感，会使广告效果有更进一步的提升。下面是对大型户外广告牌设计的方法介绍，希望能够给您帮助：

一、构架部分

1.确定设计图纸，设计图纸应包括：

-广告牌所在建筑物的结构及尺寸

-基础结构

2.支座位置

-选材及尺寸

-焊接部件方法

-绑画面方法及备件

-灯具支架及安装说明

-防锈、防水说明

-施工说明

-大型户外广告牌设计设计单位名称

-工程师签名或设计院盖章

施工过程中注意事项：

-与施工单位和广告公司保持牵扯，了解施工进展和情况

-尽可能去施工现场考察

-如果发现施工与设计有差别，立即跟进了解理由

-通告管理部门有关施工情况

3.查收：

-画面

-画板的完成尺寸

-画板是否平直

-支座的位置

-用才及尺寸

-焊接质量

-套管电线、接驳、电源、配电

-灯具安装

-防锈和防水

-问题报告+完工报告

-照片

二、画面部分

1.不同画面制作的特点：

丝网印刷 电脑喷画 晒印技术

适应性 户内及户外 户外 户内

耐用性 合成纸及即时贴较适合短期展示(应用于短期活动推广)胶片及柔性布料较适合常年展示 适合常年展示 适合常年展示

色彩 解像度较一般大型电脑喷画为佳，但由于限制丝网，不适用于大型广告牌 解像度低，故常用于大型广告牌须有定然视程(最少10 尺)像真度高，常用于户内灯箱

时间性 制作期较快，适用于同一式样大量制作，大量印制亦可降低成本> 制作期一般较长 制作期较长

2.画面质量要求

-用料正确

-颜色正确

-内容清楚

-尺寸无误

-加工准确

-安装平整牢固

3、.改善外打光画面安装效果

-所有外打光的画面都缝有套管，以方便安装职业

-安装外打光画面时，最好不再使用铜眼圈，改为使用铁管，使绑力更加匀称

-以带拉紧功能的拉紧备件取缔以往的尼龙索带和绳子，更有效地一次性拉紧画面和拉开皱摺

4.安装方法

广告牌方式/方法

物料 标牌 包框

金属拉紧备件 墙画 包框

带帽螺栓 灯箱 包框

尼龙夹子 灯箱 包框

尼龙索带+面罩 灯箱 内置 尼龙索带+金属边框

灯箱 三层夹 金属边框 北京二环路广告牌

三、挑选广告位置的注意事项可行性

-广告位所在建筑物的整体质量

-广告位所在建筑物能否承受构架的自重和由于广告牌而引起的负荷

-广告位所在的建筑物的楼龄和结构材料

-构架可否升高，以避免广告画面被遮挡和灯具的正常安装受到限制(例：广告牌底线高出女儿墙)

-电力是否充足

-可否加容量

四、照明部分

1.照明质量要求

-合适及充足的亮度

-光线平均地投射到广告画面上

-有效地表现画面的原来颜色和内容

-按预定时间亮灯和灭灯

2.灯具选材指导

-可靠、耐用

-不受气候变化影响

-防锈、防水

-电压为220伏或380伏

-带初阶稳压器(-20%+20%)

-安装方便简便

-有零备件供应

3.灯具安装指导

-参看由厂家提供的说明书

-向厂家或总代理索取照明分析报告

-按实际情况及要求加以确定

-经历积累

4.灯箱日光灯安装指导

-日光灯管的间距不多于20厘米

-日光灯管表面与画面间距不少于20厘米

-日光灯管重叠长度不少于15厘米

-使用电子变压器

-日光灯管排列要求平行直线

5.电量要求

-15米高以内一般标牌，平均每平米点电估算为40瓦

-15米高以上至40米以内墙画，平均每平米用电估算为45瓦

-灯箱平均每平米用电估算为

-霓虹灯广告牌平均每平米用电估算为450瓦

6.常用灯具品种

品牌 系列 照射距离 用途

福乐灯 400W宽幅型(Panel Vue)3.6以内 一般标牌

400W高幅型(Sign Vue)3.6以内 一般标牌(参见民族饭店555及移动局广告牌)400W内置型(Messanger)2米 灯箱

1000W高射炮(Beam)15-30米 墙画

1500W高射炮(Beam)30-50米 墙画

飞利浦 1000W宽幅型 8米-10米 一般标牌(参见黑虎泉西路东兴地产及万通汽车、泉城大酒店555广告牌)

1800W高射炮 12-50米 墙面

飞利浦/通用 0W/40W日光灯 0.2米 灯箱7.福乐灯安装范例 画面尺寸(高×阔)系列 数量 上涨/下降位置 伸出位置 间距 3×15米 400W宽幅型 4 0.3米 1.4米 3.7米 6×18米 400W高幅型 9 0.6米 2米 2米 7×21米 400W高幅型 11 0.6米 2.7米 1.9米 8×24米 400W高幅型 13 0.6米 3米 1.8米 10×48米 400W高幅型 29 0.6米 3米 1.7米(参见民族饭店广告牌)10×48米 400W高幅型 32(#)0.6米 2米 3米 40×9米 1500W高幅型 8(#)1米 3米 3米 备注：灯具安装在广告牌的顶部及底端-其它尺寸的广告牌可按比例估算灯具数量，最好向灯具供应商索取分析指导-两端灯具位置与广告牌边缝相距为半间距

10.广告软文的十大写作方法 篇十

专注新闻软文营销推广

广告软文写作方法

1.九宫格思考法：拿一张白纸，用笔先分割成9公格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

2.型录要点衍伸法：把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

3.三段式写作法：这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是“钩子”，主要任务是要叫人“BuyNow”，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

4.写网购商品文案时注重seo友好性;不会写商品文案的人，文案是写给自己看;会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看;最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎蜘蛛(Spider)看。因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、百度等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。

5.好的商品文案需要搭配出色图片：再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，你可以把它理解成“单页的电子型录”来思考。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。

6.用文案诱导消费者照“你的建议”购买：优秀的实体音响店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。他会把顾客“洗”向高利润与他最想要销售的往上推软文城

专注新闻软文营销推广

商品，而非你想要买的商品。你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。

7.最犀利的商品文案是说出有利的事实;这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前哪个通路的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红名人代言这个商品?或凸显这个商品的绝对价格优势(例全国最低价)。不管你文案功力如何，如果你的商品有这些优势，记得把这些事实强调出来你就等着数钞票吧。

8.好的文案可以防御竞争对手的攻击：竞争对手的攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。如果你觉得已经影响你的销售力道而必需有所动作，那请在文案里四两拨千金的还击，有技巧地化解对方的攻势，不必指名道姓正面冲突。比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价便宜许多，那你可以强调你的商品的货源纯正、质量优异、服务口碑良好，并在文案指出“目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品，已有消费者吃亏上当了，提醒您千万要注意。”这样可以反将他一军，轻松化解你的价高窘境。

9.谨慎地写每一篇文案：写网购商品文案等同建一个销售页面数据库，等同录一段推销该商品的影片。如果写一篇文案可以帮你卖1年以上、帮你卖出几百件商品，你这样想你就知道这篇商品文案的投资报酬率有多高了。想到如此，就不是单纯的上架(Listing)动作，何不投资一小时用心写每一篇文案?

11.广告图形创意表现及方法研究 篇十一

【关键词】广告图形 创意 表现 方法

1 图形与广告图形

图形是指由绘、写、印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象；是有别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。由图像的定义我们可以得知，图形存在的目的在于传播信息。正如美国图形设计理论家菲利普·梅洛斯说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。”

广告图形是指在广告中存在的图形，从广义上讲，是广告画面中所有能够产生视觉图像并转化成信息传达的视觉形象。对于平面广告来说，图形是它的灵魂，平面广告的创意主要体现在图形的设计上。

2 广告图形创意表现

广告图形创意，是为了表达一定的广告主题，传达一定的广告信息，对图形进行创造性的表现。广告图形创意要具有原创性，在视觉表现上必须让人耳目一新，具有视觉冲击力，并且能够创造性地运用图形语言说话。

许多优秀的广告仅靠图形来传达广告主旨，甚至不需要文字来注释。正如我们都非常熟悉的一则戒烟公益广告，香烟如同让孩子窒息的塑料袋一样笼罩在孩子的周围，画面中没有任何的文字，图形传递的信息简明、强烈，却发人深省，震撼人心。

正如这些成功的平面广告案例，广告图形创意首先要简单、明确地传达一定的广告信息，即使没有文字也能让观者一目了然。在一副广告画面中，表达的信息越多越让人不知所云，因此广告图形创意必须找到产品或服务在市场中最重要的特点，即广告诉求。因此广告诉求必须明确、单一。

如今我们生活在信息社会，每天被大量的信息包围，因此人们往往不愿意花较长时间和精力去关注复杂的图形，而只会被简单有趣的图形吸引。同时，信息传播学已经证实，越是简洁的图形越能在最短时间内抓住观者的视线并能快速地传递所携带的信息。比如，我们每天都可以见到的地铁广告，每一班地铁停留的时间仅有几十秒，要在这短短的几十秒之内抓住乘客的视线，地铁广告图形必须简洁和具有视觉冲击力。简洁不等于简单，设计师在进行图形创意的时候需要提炼、取舍，删减不必要的细节，使用最简练的图形语言表达广告所要传递的信息。来自Parisloft 牙科诊所的创意海报“我不喜欢黄色”，海报上将黄色的柠檬、香蕉、小黄鸭、鸡蛋黄变成了白色，画面中再无其他任何元素，简单明了的表达了它的广告诉求。

通过研究近年来国内外的平面广告，我们可以发现，图形在广告中的表现手法主要有：摄影、手工绘制、电脑制图等几类。

其中，摄影图片占据相当大的比例，尤其是商业广告。摄影图片能够完全、客观地再现人物、场景等，带给人真实、生动和震撼的视觉效果，可信度高，所以它在广告创意中被广泛采用。除此之外，手工描绘也是广告图形表现的基本方法。虽然到今天为止，广告设计和制作已经离不开计算机的辅助，但是手工描绘和制作仍然是艺术创作和设计的必备技能。

手绘图形的风格多种多样，较之于摄影来说，能给人带来不同的视觉和心理感受，更具有艺术性，也更轻松和更具有亲和力。由电脑制作的图形也被称为“数码图形”，它正在被广泛地应用于平面设计的各个领域，电脑制作的图形可以实现许多照片和手绘图形难以达到的效果，为广告创意和表现开辟了更广阔的空间。

3 广告图形创意方法

广告图形的创意应该从分析广告定位开始，同时根据目标消费者的特点和心理等寻找能打动消费者的“点”，即广告图形创意的切入点并提炼广告图形的核心诉求概念。然后依靠设计师的联想和想象将概念转化成视觉形象也就是创意图形。

具体来讲，如何将概念诉求转换为创意图形呢？首先，是将概念诉求用相关的形象群呈现出来，在头脑中反复、全面地衡量，进行选择。在脑中进行取舍，确定一个最佳方案。然后，将在头脑中经过筛选的想法草图表现出来，看看如何处理画面中形象之间的关系：大小、主次、色彩、虚实等。最后，要考虑对广告图形创意的表现手法，可以尝试不同的表现，比较效果，最后形成创意图形。

对于一个广告图形创意来说，可以永无止境地精进，但是应该在该停下来的时候停下来，选定一个方向正确的想法，对此进行深刻的挖掘。

图形创意是决定一个广告是否成功的关键，在广告创意的过程中我们要对图形语义不断深化明晰，对应用的元素要进行多角度、全方位的考虑，才能使图形语义明确，使创意发挥到极限。

参考文献

[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2011.

[2]肖洁.广告图形创意[M].北京：机械工业出版社，2008.

12.户外广告设置规划编制方法 篇十二

一、广州市户外广告管理体系

2010年8月12日, 广州市政府颁布实施《广州市户外广告和招牌设置管理办法》, 明确户外广告规划、户外广告设置、审批、监管的依据。按照管理办法要求, 广州市规划局主导编制了《广州市户外广告专项规划 (2011-2015) 》 (以下简称“专项规划”) 、《广州市户外广告和招牌设置规范》 (以下简称“设置规范”) , 并分别于2012年3月、2012年4月获市政府批准实施。《设置规范》提出了户外广告和招牌详细的设置技术标准, 《专项规划》提出了允许和禁止设置的区域和路段。

2013年12月30日《广州市户外广告和招牌设置管理办法 (修订) 》 (以下简称“管理办法”) 在市政府第14届97次常务会议讨论通过, 并自2014年5月1日起施行。《管理办法》确定市城市管理行政主管部门是本市户外广告和招牌设置的主管部门, 负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调。户外广告规划包括户外广告专项规划和户外广告设置规划, 其中户外广告专项规划由市城市管理行政主管部门会同市城乡规划行政管理部门组织编制, 确定全市户外广告优化区、严控区和禁设区等空间布局以及分类控制, 报市人民政府批准后公布实施。户外广告设置规划由市、县级市城市管理行政主管部门根据户外广告专项规划和城市容貌标准组织编制, 明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格等具体要求, 报市、县级市人民政府批准后公布实施。

从户外广告规划管理体系来看, 户外广告设置规划是户外广告设置、审批、监管的依据, 也是通过招标、拍卖、挂牌方式取得户外广告位置使用权的依据。户外广告设置规划起着承上启下的作用, 一方面深化户外广告专项规划, 另一方面指引户外广告的详细设计。

二、现行户外广告设置规划的编制方法和问题

1. 编制方法概述

当前广州市户外广告设置规划编制总体分为调研分析、点位确认、方案设计三个阶段。调研分析阶段是对规划地段的空间、业态和广告设置现状进行调研、分析和总结;点位确认阶段是在现状分析基础上, 结合现行《管理办法》和《设置规范》确定规划的户外广告点位;方案设计阶段是针对规划点位进行初步方案设计, 明确户外广告位置、形式、规格、色彩、材料、照明等规定性和指导性要素, 并通过规划管理图则的形式用于规划实施和管理。现行规划编制方法能与《管理办法》和《设置规范》紧密结合, 但在如何使设置规划更具实操性、创新性等方面还有不小的提升空间。

2. 主要问题

(1) 上层次规划滞后

《专项规划》编制于2010年, 规划期限也到2015年即将截止。《专项规划》实施的这几年广州城市发展迅猛, 规划中确定允许和禁止设置的区域和路段在主导功能、建筑属性等方面发生了很大的变化。因此, 《专项规划》在一定程度上滞后于城市发展, 限制户外广告设置规划编制。

(2) 规范过于刚性

《设置规范》对户外广告的牌面大小、高度、在建筑上的允许设置等作出了详细的技术要求。《设置规范》对规范户外广告设置起到了很好的作用, 但在实际操作过程中略显弹性不足。例如“户外广告允许在建筑高度不超过24米的多层建筑和高层建筑裙楼设置”、“不允许在建筑物屋顶和临街建筑物玻璃设置户外广告”等。过于刚性的《设置规范》不仅使户外广告不能完全适应建筑的实际使用功能和整体设计, 还忽视了新材料、新技术应用对户外广告形式相关问题的解决。

(3) 缺乏整体城市设计统筹

城市户外广告设置主要以建筑为载体, 《管理办法》和《设置规范》明确了允许设置户外广告的建筑类型、位置等。严格的规定往往使设计人员在编制过程中陷入到“努力在建筑上挖掘广告位”的窘境, 缺乏运用城市设计思维从地段整体空间和景观角度思考户外广告的设置。注重建筑个体的户外广告设置不仅失去了对地段整体景观效果的统筹把握, 还使得各个建筑上的广告位缺乏联动效应。

(4) 重要点位规划深度不够

户外广告设置规划的各个点位在经济性、景观性、社会性等方面各具特点, 在城市景观营造中承担的作用也不同。但目前对各个规划点位在编制深度上是一视同仁, 对重要点位既缺乏价值挖掘和针对性设计, 又无法为规划实施给予保障措施, 这必然会对未来规划地段的广告公开出让和景观塑造造成一定影响。

三、设置规划编制方法探讨

1. 点位规划从整体景观营造的角度出发

户外广告作为构成城市空间与景观的要素之一, 必须首先满足城市空间与景观的总体控制要求。规划应对地段业态特征、空间现状、建筑形态、视觉语境以及未来发展计划等多方面因素综合评估的基础上, 运用城市设计的方法, 确定地段景观结构、景观核心和景观节点, 进而确定构成景观核心和节点的户外广告点位。笔者在《第一批规划》天河新中轴线户外广告设置运用整合统筹的控制方法, 将区域户外广告归纳为“一横、一纵、一区、三环、多点”的视觉秩序构架, 以面、线、点结合的手法, 宏观统筹密度、中观控制点位、微观引导形态, 从地段整体景观营造的角度实现户外广告的联动设计。

2. 广告位规划遵循减量、整合和提档原则

针对广州市户外广告普遍存在多、小、杂、乱等现状问题, 规划设计方法应遵循减量、整合、提档的原则。一是减少户外广告发布的总量;二是将多、小、杂、乱的广告画面整合为井然有序的大型画面, 并与建筑载体融合统一, 突出广告效果;三是提升户外广告的设置水平与发布质量标准, 运用先进技术, 例如笔者在《第一批规划》珠江沿线户外广告设置采取LED幕墙、隐形屏、伸缩屏等新形式, 实现昼夜转换、动静交替, 展现珠江两岸丰富的生态、历史及人文景观。在三大原则的指引下, 整合统筹多元视觉语言, 采取塑造个性、嵌入统一、对景整合、全景联动的设计手法, 从而提升户外广告设置规划的设计水准。

3. 重要点位规划设计加强深度

设置规划应突出重要点位的规划设计, 要实现从单体向整体、从设计意向向详细设计的转变, 加强设计深度。同时为了便于管理部门对重要点位的管理和实施, 建议将原来规划管理图则中的指导性要素提升为规定性要素, 包括位置、形式、规格、色彩、材料、照明等。例如在《第一批规划》上下九的户外广告设置, 将商圈最重要的节点上下九广场进行了重点设计, 通过对围合广场的名汇大厦、荔湾广场、东方汇和东急新天地购物广场统筹联动设计, 提出建筑改造指引, 使户外广告设置适应建筑特色与空间特点, 从而形成整个商圈的高潮。

4. 加强公众参与

公众参与应贯穿于户外广告设置规划全过程, 首先是在前期点位确认阶段, 参与方不仅是业主、户外广告协会等利益相关方, 还应该面向更为广大的受众。其次要充分发挥户外广告协会的作用, 设计单位要在市场响应、广告新技术和新材料应用等方面吸取专业意见, 提高户外广告设置规划的创新性。最后规划公示应将规划点位的位置、大小、形态、形式、数量、期限、内容等全部技术参数均在新闻媒体和管理部门网站上公布, 让社会公众和媒体参与监督执行。

四、结语

13.乔春洋：广告创意的思维方法 篇十三

一般来说，广告创意的思维方式有3种：

1、垂直思维法

垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。

垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。

2、水平思维法

水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性，

它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。

水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。

垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：

(1)垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的。

(2)垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。

(3)垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。

14.手动去除QQ广告和插件的方法 篇十四

下载QQ2009：www.duote.com/soft/1376.html

icech认为QQ2009已经是腾讯给各位QQer提供的最精简的一个版本了，但是网友的要求却依旧苛刻，哈哈，还想去掉QQ2009的广告，那么icech就给大家介绍几种方法来去掉QQ2009的广告吧!满足一下你。如果你使用QQ2008，那么可以看icech的另一篇文章手动去除QQ2008广告的方法。

1、QQ2009聊天窗口右上角广告的去除方法

一般默认这里是现实QQ天气预报的，点击可以直接进入QQ天气预报的页面。

方法1：删除QQ目录TencentQQ2009PluginCom.Tencent.Advertisementin 下的 Advertisement.dll文件，新建空的文本文档，重命名为 Advertisement.dll 就行了，

一般默认目录地址为：C:Program FilesTencentQQ2009。

方法2：删除QQ目录TencentQQ2009PluginCom.Tencent.Advertisement下的除了plugin.tpc以外的所有文件即可。

2、QQ2009迷你首页的去除方法

删除QQ目录TencentQQ2009PluginCom.Tencent.Today 下的除plugin.tpc已外的一切文件即可。

3、其他插件的去除方法

看了前面去除QQ2009广告和迷你首页的方法之后，就应该知道具体的方法了吧!

看名字就能猜出来是哪个插件了!比如：

Com.Tencent.QQShow QQ秀

Com.Tencent.QQPet QQ宠物

Com.Tencent.Qzone QQ空间

等等，这里就不一一说了，方法一样，保留目录中的plugin.tpc文件，其他文件全部删除即可!

4、提高QQ2009启动速度

15.广告引人注意的方法解析 篇十五

明确注意主体, 充分考虑其需求

注意主体, 即广告对象。明确注意主体通俗地说也就是解决广告要引起谁的注意的问题。这里的“谁”不是一个五湖四海的概念。在竞争激烈、需求多样化的今天, 几乎没有哪类产品、哪则广告能够满足所有人的需要, 广告主往往不得不面向整个市场做认真的细分, 选择其中的一个或多个市场展开营销与信息传播的攻势。这就决定了广告必须对特定的人群说话。优秀的广告作品总是能够在最短的时间里让它的目标受众明白:这个广告是做给我看的。以宝洁公司为例, 飘柔、潘婷、海飞丝是它旗下的3个知名洗发水品牌。针对有头屑困扰的人群, 海飞丝的口号是“头屑去无踪, 秀发更出众”;针对渴望头发黑亮的人群, 潘婷的口号是“拥有健康, 当然亮泽”;针对希望头发柔软顺滑的人群, 飘柔的口号是“洗护二合一, 让头发飘逸柔顺”。3个品牌, 3个不同的细分市场, 3类不同的目标受众, 3种不同的诉求点, 看似简单的洗发水市场被宝洁公司整饬得阡陌纵横, 头头是道, 并暗合了正为三千烦恼丝而忧愁的人们的心意。于是大家主动对号入座, 成了3个和平共处互不干扰的品牌粉丝团。宝洁公司的成功非常重要的一点就在于它依据市场的细分选择广告对象 (注意的主体) , 进而有的放矢。

注意的主体可以是产品的购买人群或使用人群, 也可以两者兼顾, 这要根据具体情况而定。不同的注意主体, 在年龄、性别、职业、地域、文化程度、收入状况等方面的不同, 将导致他们在人生观、价值观、审美情趣、消费习惯等方面的差异, 而这种差异直接影响着他们对广告信息的关注与选择。因此根据注意主体的不同, 在广告中选择他们感兴趣的、迫切需求的或普遍关注的热点、焦点问题, 或是能够对其心理定式有强烈刺激性、震撼力的信息以引起他们的注意是广告人努力的方向。以电影《金刚》为例, 其注意主体主要有两类:一类是儿童, 一类是50岁以下的中青年。儿童喜欢卡通形象、动物, 成年人喜欢情感、两性话题。如何利用海报吸引这两种不同年龄段的人群?一份张贴在儿童游乐场的海报在画面处理的时候特写了一只硕大无比的黑猩猩, 它的身后是崇山峻岭。而一份张贴在城市电影院门口的海报, 人们看到的是黑猩猩的手里有一个美丽的女人, 猩猩与女人四目相对。这两份海报都运用了广告创意的3B原则, 即BABY (婴儿) 、BEAST (动物) 、BEAUTY (美人) 以达到提高票房的目的, 但是各有侧重, 前者的切入点是动物, 充分考虑了孩子的需要;后者的切入点则是动物与美人, 主要为了捕捉都市男女的视线并兼顾孩子。海报的两种信息处理方法都是在充分考虑和尊重注意主体需求差异的前提下完成的。

锁定注意客体, 策略性实现卖点聚焦

注意的客体即广告传播的信息。对于广告主而言, 他们通过广告想要传播的信息主要有三类:商品信息、劳务信息、观念信息。注意的客体显然不应该是面面俱到的信息, 广告人必须把这些大类的信息进一步细化、深化、具体化, 集中于产品的卖点。因此锁定注意客体的过程实际上是将丰富的广告信息转化为简约的产品卖点的过程。这个产品卖点源于产品本身, 既要符合广告主的追求, 又要满足目标受众的需要, 还要与竞争对手区分开来。只有这样的信息才是广告真正要引人注意的信息。广告产品定位策略是目前比较常用而且实用的确定卖点的方法。它指的是在广告活动中通过突出商品的个性即消费者所需求的, 同类商品所不具备的优异之处, 确立商品在竞争中的方位, 促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。 (2) 它包括正向定位策略与逆向定位策略两大类。正向定位策略指的是在广告中突出商品新价值, 强调与同类商品不同之处, 并能给消费者带来更大利益。它包括功效定位、品质定位、市场定位、价格定位、是非定位、品牌个性定位等。例如广告“怕上火, 喝王老吉”属于功效定位;“××罐头, 月光下的收成”属于品质定位;“海澜之家, 男人的衣柜”、“看病人, 送初元”属于市场定位;“××洗衣机, 世界上最贵的洗衣机”属于价格定位;“七喜, 非可乐饮料”属于是非定位;李宁的“一切皆有可能”属于品牌个性定位。逆向定位策略是借助有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关心、同情与支持。主要包括甘居二位、攀龙附凤、高级俱乐部策略等。例如美国艾维斯公司的广告“在出租车行业里, 我们是老二”、“山青山, 中国的小桂林”、“××企业, 世界500强企业之一”就分别运用了这三种策略。可以说那些万众瞩目, 大家耳熟能详的广告的成功秘诀之一就在于它运用定位策略控制了注意的内容指向, 把握了注意的核心, 实现了卖点的聚焦。

运用注意技巧, 牵引受众感官

根据注意原理, 广告要引起人们的注意, 其刺激物一般应具有以下特点:

新异。新异指的是刺激物异乎寻常的特性。它是刺激物唤起人们注意的最重要的特性。广告产生新异效果关键在于从主题到表现均有创造性的构思。例如碧浪洗衣粉在广告中不谈洗衣服, 而是用缠着漂亮衣服的镣铐、枷锁谈解放女性;多芬作为化妆品, 在广告中强调真正的美丽源于自信;黑松汽水不谈汽水口感, 而是像哲学家似的不断给大家介绍爱情灵药、生活灵药、工作灵药。新异性引起刺激, 应该建立在人们理解的基础上, 这一点不容忽视。

变化。消费者对广告的注意受到刺激物活动变化的影响, 周围环境发生变化, 或是活动的、多变的刺激物, 都易引起消费者的注意。在变化刺激方面, 户外广告做了很多尝试。它们或是从听觉或是从视觉的角度让广告动感十足。在日本的长野有一条音乐公路, 路面上有音符, 驾驶者只要将车速保持在每小时40公里, 就能够听见由公路和汽车合奏的音乐。这条音乐之路是微软旗下互动广告公司RA-ZORFISH东京分公司的作品, 其目的在于提醒大家安全驾驶。同样主题的广告, 在新西兰奥克兰省用的是一块大大的路牌, 路牌上是一个小男孩天真可爱的笑脸。阳光明媚的日子, 孩子的笑容让人赏心悦目。可是在雨天, 一道道刺眼的血痕会夹着雨水从孩子的脸上流下, 让人刻骨铭心。原来广告人在孩子的耳朵、眉毛处设置了机关, 希望大家雨天慢行。

还有的广告是通过二维空间与三维空间的组合过渡来制造变化。2004年世界杯期间, ADIDAS在日本东京街头做了一个巨幅的广告。在每天中午人流量最大的时候, 就有两个捆缚有安全措施的真人在垂直的足球场背景上踢球。广告一出, 反响巨大。这一案例就是典型的空间组合的产物。它通常有两种情形:一种是二维的人加三维的物, 一种是二维的物加三维的人。

另外, 巧妙借助特殊媒介的运动, 也可以形成变化刺激。例如某可乐把广告做在百货大楼的可视电梯上, 整个电梯的门是一个大大的可乐杯子的画面。一个巨大的可乐瓶被放置在电梯所能抵达的制高点, 随着电梯每天无数次地升降, 大楼内购物的人群可以清晰地看到可乐好像在不停地被倒进杯子里。

加入互动环节是目前比较时髦的使广告具有变化性的方法。纽约的阳狮广告公司曾经为BOUNTY纸巾 (一种厨房用的纸巾) 策划了一个广告活动。他们在纽约曼哈顿的城市中心制作并推倒了一个两米多高的咖啡杯, 还在圣莫妮卡的第三大街上放了一根274公斤重的巨型冰棍, 同时在这两个庞然大物旁立了一个白色的标牌传递着BOUNTY纸巾的信息:大麻烦?小意思!这一活动吸引了很多人的眼球, 同时很多人拿着BOUNTY纸巾去验证它的威力, 而活动的照片又被网络广泛传播, 大麻烦带来的是令人兴奋的好结果。

对比。对比是把两个相对或相反的事物, 或者是一个事物的两个不同方面并置, 都容易引起无意注意。广告中常常用这种对比手法。从形式上而言, 主要有形状对比 (大小、长短、肥瘦、高低、宽窄等) 、方向对比 (上下、左右、前后、远近、向背等) 、色彩对比 (深浅、冷暖、明暗、动静等) 、分量对比 (多少、轻重) 、线条对比 (粗细、曲直、刚柔等) 、质量对比 (软硬、光滑与粗糙) 等。 (3) 例如某减肥茶广告设计了一个猫钻耗子洞的场面, 以形状对比的方式特写了耗子洞的小和露在洞外的猫尾之肥, 暗示产品减肥效果好, 而且瘦得恰到好处。贝纳通广告是最典型的运用色彩对比的个案。从1989年开始贝纳通就推出了黑白对比的广告运动, 使其广告主题走上种族宽容与尊重的道路。两只黑白不同的手、黑色的狼和白色的羊、白人男子与黑人女子的热吻, 陆续出现在其广告中, 没有文案, 没有产品, 只有品牌标志, 但是却具有极强的视觉冲击力, 并被全球受众所接受。

强度。心理学研究表明, 刺激要引起人的反应必须达到一定的强度, 而且在一定限度内随着强度的增加, 反应也加强。刺激物的强度在广告上主要体现在以下几个方面:1.空间大小。这里的空间, 一是指广告面积, 二是指广告空白位。一般情况下广告面积大比面积小更有强势, 所以大版面大图片大标题在平面广告中屡见不鲜。广告四方的空位可以形成强势, 有留白比没有留白更有效。但是留多少为宜, 目前没有定论。比较流行的做法是四边多留空位, 在中间突出文图。2.位置。广告处于杂志、报纸的不同版面强势也不同。一般认为在杂志上做广告, 其版面强势降序排列的情况是:封面或封底、封二、封三或扉页、底扉或正中内页、内页。在一张四个版的报纸上做广告, 其版面强势降序排列的情况是一版、三版、二版、四版。在报纸同一个版面上的不同位置, 广告强势也不同。如果是横排报纸, 其强势降序排列的情况是上左、上右、下右、下左。3.时段。对于广播电视广告而言, 不同的时间位置影响着刺激强度。在大家经常收听、收视的时间效果最好。电视广告在正式节目前播放效果较好, 节目结束后次之。插播广告中排在首播和末播的效果最好。4.频率。利用声音、语言、画面等广告信息在出现频率上的适度重复也可以增加刺激强度。很多人不喜欢但是却获得较好经济收益的脑白金广告, 其成功的原因就在于准确的定位, 加上长期反复的广告灌输:“今年过节不收礼, 收礼只收脑白金。”它用近乎唠叨的方式最早让注重礼尚往来的中国的老百姓, 在过年过节苦于找不到合适的礼品时, 形成了思维定式:脑白金是最合适的。但要注意的是重复中要有变化, 才可能有持久的生命力。5.色彩。一般情况下, 彩色比单色更有吸引力, 单色比黑白更有吸引力。但是当整个版面为彩色, 而你的广告是黑白的, 也能够产生吸引力, 这是相对的强度。另外, 给广告加框、添加线条等也是增加广告强度的好方法。

综上所述, 这些都是广告引人注意的方法。总体而言, 明确注意主体是前提, 锁定注意客体是基础, 掌握注意技巧是保障, 只有三者有机地组合起来, 才能够产生“回眸一笑百媚生, 六宫粉黛无颜色”的广告效果。

参考文献

[1]李宝元:《广告学教程》, 北京:人民邮电出版社, 2007年版, 第71页。

[2]余明阳:《广告策划创意学》, 上海:复旦大学出版社, 2003年版, 第88页。