擎天柱广告的发展趋势（精选12篇）
1.擎天柱广告的发展趋势 篇一
奇顺广告联盟：未来中国网络广告联盟的发展趋势
随着中国互联网的发展，广告联盟市场正在蓬勃地发展，但是我国的广告联盟依然存在着很多弊端之处，如行业混乱，诚信体系欠缺缺乏应有的专业广告联盟评测机构监管，扣量严重等等，而中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：
(1)随着整体网络广告联盟市场成熟，广告主范围将逐步扩大，越来越多的传统广告主也将选择广告联盟作为网络广告的渠道之一。
(2)广告联盟平台统计技术及服务水平将逐步提升，随着市场竞争的优胜劣汰，2008-2010年间，3-5家左右高质量的广告联盟平台将脱颖而出，成为市场领导者。
(3)各类专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象。
(4)未来广告联盟依然是众多个人站点收入的主要来源，一些优秀的个人站点将借此获得进一步发展的资源和资金。
(5)作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。
(6)网络广告联盟将加强对广告监测系统的开发力度，以提供准确的广告行为监测报告来提升网络广告联盟整体服务水平。
（7)网络广告联盟将由传统的、单一的服务模式，转向为中小企业提供更综合服务模式，形成一个以广告网络服务提供商的角色去整合门户资源和优质网络内容的服务提供商。如：企业搜索引擎付费优化业务、品牌营销业务等。
(8)随着中国互联网及电子商务的快速发展，除通过现有联盟平台投放广告外，越来越多实力较强的电子商务网站通过自身技术开发，推出自主网站联盟以推广自己的产品为主，有效降低相应的广告投入成本提高ROI，同时也可以通过自己的广告联盟系统更加了解网民行为。
未来的中国网络广告联盟市场，依然具有很大的市场，也会朝着联盟广告形式越来越多、联盟越来越垂直化的发展，行业会淘汰一大部分广告联盟。
2.擎天柱广告的发展趋势 篇二
一、我国网络广告的发展状况
自从1994年10月14日, Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后, 网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展, 互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题, 正在通过上网查知, 每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气, 上网与远在国内外的亲友沟通交流, 面对众多的中国网民, 国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场, 在印刷行业网站的众多家印刷企业, 在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告, 可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体, 巨大的潜在需求已经形成, 与之相对应的, 我们应尽可能地去培养我们的潜在客户, 目前这种潜在需求已经变为现实需求, 网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。
搜索引擎是我国网络广告的新宠, 也是我国网络广告前景最好的网络广告形式, 根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示, 在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元, 未来几年还会保持60%～70%的增长速度, 到2010年底预计达到60亿元, 显示了中国网络广告的良好发展前景。
中国经济持续的、强势的发展, 中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。
二、我国网络广告的发展趋势
我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力, 中国经济的持续发展, 企业主的广告投放需求, 尤其是对网络广告有较强的投放需求, 从而促进了网络广告的发展, 网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业, 未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。
1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展
在网络时代, 网络用户可以主动选择是否接受广告信息, 接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性, 网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力, 大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体, 其传播性能广泛, 相信我们都深有体会, 在网游游戏中加入广告, 并使其与网民互动, 提高了人们的参与积极性, 容易迎合新时代消费者的需求, 这相对于以往网络广告单向的传播方式, 网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力, 吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标, 目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。
一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被“搬”到了游戏内成为游戏内部的促销活动, 加强了游戏虚拟社会的真实感, 一方面, 使广大游戏玩家在重复玩游戏的同时接受了广告商品信息;另一方面, 这种网络广告的意图又很隐蔽、潜移默化的进行形象塑造, 会在无形之中让游戏玩家深化对商品品牌的认知感, 成为该广告品牌的消费者。
网络游戏“街头篮球”在线人数很高, 最高突破在线30万人。2006年, “可口可乐”公司马上和“街头篮球”游戏代理商合作, 在游戏中插入可口可乐广告。游戏地图设计成了可口可乐标志的场地, 只要玩家进入游戏, 可口可乐的广告就直击眼球。此外“可口可乐”商家还通过“喝可乐中大奖赢游戏道具”等方式促进消费。2008年, 阿迪达斯也与“街头篮球”合作, 一时间游戏玩家在游戏中穿着阿迪风靡游戏内外, 这写直接反应了网络广告与网络游戏结合的成功。
另一种是体验性网络游戏广告, 通过游戏玩家在游戏中穿着广告商品、品尝商品、购买商品等游戏活动。乐美啤酒公司把播放的电视广告改编成为游戏投放到网络上, 给消费者提供一个角色扮演的机会, 让他们作为游戏中人物体验寻找啤酒的感受。据统计先后有400多万人玩过这个游戏, 很多人不仅自己玩, 还把游戏发给其他人。通过这个游戏, 消费者得到了寻找品牌的体验, 乐美啤酒公司同时获得了珍贵的客户数据。这种针对产品定制的游戏广告不会让人产生抵触和反感情绪, 可以达到一种很理想的广告传播效果。
2.我国网络广告必将与传统主流媒体合作形成整合传播
随着网络宽带和光纤技术的普及与应用, 我国的中小城市甚至一些村镇都拥有了网络, 坐在家里上网与观看电视节目一样成为人们生活中不可缺少的项目, 以流媒体技术为核心的网络视频服务已经成为下一个主要的网络广告载体。网络视频广告作为电视广告的一部分, 可以为广告提供最佳的传播效果, 作为载体的数字化电视传播网络的建设将遍布我国大部分地区, 电视传统媒体与网络广告媒体已经出现合并发展的趋势, 最后可能发展成为一种媒体。
我国的IT、汽车、消费电子等产业正将更多经费投放到网络广告中, 并与其他广告形式整合传播, 这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐, 以期产生联动效果。
目前, 手机和网络的结合极为值得关注与研究, 我国的3G网络正在如火如荼的发展进行中, 用户数量庞大, 这是一个更大的网络广告平台, 手机广告将成为网络广告的发展趋势。
网络广告离不开网络, 通过对互联网的关注可以研究和发展改善网络广告。我国的网络广告有着巨大的商机, 但也存在网站人员素质低和管理经验欠缺的一面。让我们关注中国网络及网络广告的发展, 凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。
摘要：我国的网络广告近些年方才起步, 但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟, 网络广告在我国很有前景, 备受看好, 成为最经济、最有效的广告形式。
关键词：网络广告,网络用户,发展趋势
参考文献
[1]王海生.商机无限Internet与电子商务.人民邮电出版社, 2006.
[2]孙铁成.广告法与广告实务大全.中国方正出版社, 2007.
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[7]张建军.网络广告实务.东南大学出版社, 2002.
3.图书植入广告的发展趋势分析 篇三
一、图书植入广告的方式向多元化发展
“硬植入”的广告往往寄生于图书的附属部分——封面、勒口、插页等，近年来被讨论得最热烈的例子要数王朔《我的千岁寒》中的书签广告与刘震云《我叫刘跃进》中的腰封广告和封底插页广告。已此为例的传统植入手段过于外化，植入的内容与作品毫无关系或关系不大，引起了读者的反感，降低了图书的品位。鉴于此，广告植入演变出种种不同的形式，极力表现出“读者友好”的姿态。2001年，菲·维尔登的《保加利亚贩毒网》收到了某珠宝公司五位数的报酬，于是该公司的名字在书中悄悄出现了十来次。石康的《奋斗乌托邦》中，两位女胜人物不约而同地爱穿某品牌的运动装。有心的读者或会看破，但比起寄生式硬植入的可憎面目，这种内化式的软植入似乎更容易被人接受。再如，彭浩翔2010年的新作《爱的地下教育》赠送了某品牌的创可贴；《乡村爱情》的商业广告其实就是同名电视剧。还值得关注的是，目前已经有网站在摸索新的发展模式：读者留下有效的个人信息即可获得免费图书，广告商通过分担读者的书费得到潜在客户。尽管谁都不喜欢被广告左右，但只要看一些广告就能享用“免费的午餐”，想必牺牲也不算太大，不知道多年以后，这种尝试会不会成为出版业发展的另一条路子。
二、图书植入广告上升到营销策划的高度
最初的图书植入广告不免带有随意性和偶发性。作者创作好了作品，偶有企业发现书中的某段文字可以为己所用，于是借势造势，插入一段广告。这样的植入，很难全方位考量图书文字和产品或品牌的契合度，对植入效果也往往缺乏科学评估。营销策划的缺位在很长时间里制约着图书植入广告向高效发展。如今，较为有效的植入广告都属于策略性的植入，植入流程甚至发生逆转：为企业的产品或品牌量身定做地物色作者、创作内容(甚至作者本人就是品牌所有者)，如《踢踢兜丽江之恋》。这类植入，内容与广告高度契合，共同传播，甚至配合有图书以外的营销宣传，显然已不是随意和偶发的行为，而成为资源整合式营销传播中重要的一环。
不少人对偶发性的植入谈不上反感，对策略性的植入却心存芥蒂，主要理由是后者的诞生过程有破坏文字纯洁性之嫌。纵观这些年出版的含有植入广告的图书，其实文学性方面并没有出现人们担心的“大打折扣”，因此真正值得纠结的也许不该是“鸡生蛋，还是蛋生鸡”的问题，而是作家的职业操守。一旦书中人物的气质、衣着、用品、台词总是由出价最高的厂商来拍板——这种操作并不是没有可能——那么就真到了文字不纯洁、文化沦陷的时候了。
三、植入广告的数字化转型 实体图书与其他印刷媒体竞争广告处于劣势，可电子书未必。谷歌是这条路上的首个探路人。Google Books的扫描图书已超过1000万种，搜索结果的旁边就放置了广告，至于广告植人书内的那天，应该也不会遥远。Amazon为Kindle阅读器申请了广告技术专利，苹果也开发了移动设备广告平台lAd。整合式营销的《杜拉拉升职记》，其有声书里已经植入了笔记本电脑的广告。
电子书中植入广告的探索，终将把一整套新的商业模式引入图书出版生态圈，广告商和技术公司也将参与到“游戏规则”的制定中来。如果说纸质图书在这条路上还面临“纯洁不纯洁”的道德约束，电子书的广告植入倒是走得更为自由和坚定。随着整个出版业的转型，出版业市场化程度会越来越高，新的赢利突破点也许会出现越来越多数字化的广告植入。
图书出版携带广告或是出于无奈。图书的双重属性(文化属性和商品属性)决定了它必须通过销售的实现来传递文化内涵。对于这个受到多媒体冲击、处于转型阶段的微利行业而言，只要图书的商品属性还在，通过植入广告来获得赢利的探索就不会轻易停止。希望这样的尝试，最终能找到鼓励作者创作、振奋出版者信心、提高读者满意度的平衡点。
4.竞价排名搜索引擎广告的发展趋势 篇四
竞价排名理念本身没问题,收费方和付费方都能从中获得最大的效益,是个双赢的局面。但Overture、百度等现行的模式能否持续下去,最终形成一种<优麦电子商务论文>相对稳定的主流商业模式还有待市场检验。
不久前,谷歌联手新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎五大网站一起,呼吁国内搜索引擎需要公正的搜索结果和承担更多的社会责任,并强调“搜索结果不应该被人为干预”和“被广告操纵”。谷歌原CEO李开复指出:百度的竞价排名把本来不应该出现在某个位置的信息,比如广告内容,人为地、更加优先地呈现给用户,并且没有透明地明示用户。这一做法有违搜索引擎的公正性。与百度的做法不同,谷歌的广告与搜索结果有明显区隔,其关键字广告只出现在搜索结果右侧,并注明是“广告商赞助”。
谷歌刚刚推出了一种按转换收费的竞价排名计费方式,若采用此方式,用户可在点击或展示两种计费方式里自定义转换。谷歌上海研究院副院长王敬称,之所以推出该计费方式,是为了“避免恶意点击的发生”。出于类似考虑,在2009年更早些时候,阿里巴巴及淘宝网已停止了在百度上的投放。而在几天前,系出阿里巴巴的雅虎口碑则推出了一款生活服务搜索竞价产品“壹推广”。与百度竞价排名规则不同,“壹推广”一元起拍,即最低1元/天,当天竞价,第二天就能在雅虎口碑网两个黄金广告位中展示自己的产品/服务信息,某一竞价词在某一广告位置、某一地域的排名按出价由高到低排序,若出价相同那么出价越早排名越靠前,竞拍失败第二天即可收到退回的预付款。由于不按点击数付费,不论每天点击数有多少,推广费都维持不变,价格策略公开透明,用户预算可自主控制,因此该模式有效避免了点击欺诈问题。
5.擎天柱广告的发展趋势 篇五
近年来，户外广告由于其高传播到达率，低传播成本以及对现代人生活方式改变的良好适应性，在我国已成长为仅次于电视的第二大广告媒体。中国户外广告额已达110亿元，占中国广告总份额的25%。中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张，户外效果倍增，使户外广告得到了更多人士的认可。所以，我们有必要对户外广告的发展趋势做出一个全方位的预测。
一、户外媒体发展趋势
媒体是广告得以传播的介质，媒体的更新必将推动户外广告形式，创意观念的更新。媒体的发展左右着户外广告的发展趋势。
（一）媒体多样化
媒体多样化，这是我们作为普通人都能感受到的变化，因为广告早已包围了我们的生活，渗透到生活中的点点滴滴中去，“目之所及，皆为广告”。且不谈繁荣的商业区，就连车站、机场、候车亭、公交车上都是铺天盖地的广告。户外广告媒体种类正以一种几何级式的增长迅速膨胀，一切具有广告价值的媒介都被充分发掘为广告媒体。这一趋势从未停止，并且还将继续下去。
（二）户外媒体融合趋势加强
从特征上看，户外广告由于其灵活性、高品质、投入度、联系性、影响网络行为和口碑效应。当下，多维的技术已经具备，户外广告已经不再单维地思考问题，也不只是一个平板的广告那么简单，还有户外广告跟网络行为的关系问题。英国安吉斯媒体集团造了个很有意思的词，Oohgle，这个莫名其妙的词放在户外一个星期，有很多人在搜索。这说明一个简单的户外广告，哪怕是无聊的字，还是推动了网络的行为。这是户外广告与网络的融合。
其次，户外与手机的融合将会越来越紧密。在英国，Posterscope为诺基亚策划了“指哪找哪”的广告活动，这是户外与手机融合的案例。消费者只要用手机将广告拍摄下来，手机中的GPS定位系统就会根据消费者的“指哪”完成“找哪”的任务，获取搜索结果。
与手机的结合，也使媒体的融合带来界限的模糊，模糊了数字媒体和现实世界的界限，模糊了现实与虚拟技术的界限。比如：手机与GPS定位系统的结合，使得手机就可以为你指路。这是一种虚拟实境技术，利用GPS定位技术及传感器支持，将数字化内容模拟实景。Nike的一则广告运用手机技术与户外广告颜料的结合，将一些信息隐藏起来，只有通过特定手机才能看到。这正是媒介融合带来的现实与虚拟界限的模糊。
从《首尔 地铁商店特易购》这则广告中，我们能够更清晰地看出户外媒体与网络媒体、移动终端媒体的融合。韩国是一个生活节奏很快的国家，每周一次的买菜对韩国人来说是一个可怕的任务。所以，乐购在地铁站推出了“虚拟商店”，人们可以利用等地铁的时间选择商品并拍下它的二维码，然后通过网络订购的方式买到真实产品。这一运营模式便实现了户外、网络、移动终端媒体的“三媒融合”。
如何让创意帮助品牌最大化的推广，首先需要强调创意的强效展示和先进的界面技术。界面，即与消费者的接触面。在当下，界面技术越来越先进，以前是简单喷绘布，现在则是更加强效的屏幕或者与消费者互动的界面。强效展示已经成为户外传播的一大潮流。其次，展示无处不在的街道媒体2.0将成为强效展示的又一趋势。某一天可口可乐终端零售机将装上LCD，因而它不仅仅是一个售货机，也将是可以跟消费者进行对话的屏幕。第三，“无眼镜”3D技术也将是强效展示的界面。这在欧洲已经开始尝试。另外，越来越先进的界面技术使得户外广告越来越奇妙。遥控式3D技术，使得消费者与户外灯箱可以互动。基于3G技术的海量信息存储，使得无限资讯可以实时获取，Tom Cruise的电影中随意抓取信息的场景在现实中真实展现。
（三）媒体资源的设置将更加谨慎
媒体资源设置上还可以迈开步伐，比如可以参考上海浦东机场T2航站楼、虹桥机场T2候机楼设置广告的效果，开发出令人振奋的媒体网络来。
拿上海虹桥高铁站举例，有几方面也许可以做得更好。
一、媒体设置过分依赖现有LED/LCD规格，未能根据媒体点位及尺寸打造适宜眼球高度的媒体资源。如有些出风口的媒体，一对立式LED放得过高，显得小而杂乱；
二、既然有如此好的候机环境，何不在通道设置一批立式双面的图腾式广告灯箱，以增强视觉冲击力；
三、人流集中经过检票口后走下月台，在必经入口处如能设置一个刷屏标准网络，效果一定很好；
四、月台大而空旷，如能设置一批带休闲座椅的灯箱，方便乘客候车时短暂休整，也能加分。
二、户外广告创意策略发展趋势
未来的展望，未来的城市，LED、LCD这些数码化技术价格门槛越来越低。城市户外广告，包括高铁广告应该有更多更好创意的广告出现。
（一）因地制宜、与自然环境相融合的有机广告
户外媒体以城市公共空间为载体，是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜，应时而变，温情地植入市民的生活轨迹，趣味地消遣市民的在途时间，巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈，拉近城市与市民的距离，消除市民与城市的隔膜。
户外广告也要学会借“势”，借“时”，即根据当时发生的事件和当地的地点、季节等来确定广告策略。耐克在实施品牌攻心战略中，因地制宜，曾在法国网球公开赛期间，利用巴黎的地铁站，以户外广告制造了轰动一时的品牌反击战事件。耐克的一位竞争对手捷足先登，买断在体育馆内使用广告的权利。耐克后发制人，果断买下在公开赛期间近3000辆公共汽车的车身广告位，覆盖全巴黎。之后，耐克又买断巴黎地铁靠近体育馆各站的所有户外广告牌位，将地铁站变成耐克品牌展示世界各地著名球星的招贴陈列馆，成为世界广告史上因地制宜运用户外广告成功进行品牌反击战的经典范例。
（二）互动性户外广告
随着传播2.0时代的到来，广告主越来越重视广告传播的互动性。因为广告不是一个人的表演，只有受众自身参与到广告活动中去，他们才能更好地了解广
告主所要传达的品牌观念和价值理念，才能与广告主的价值观产生共鸣。国内资深户外广告创意人、安吉斯媒体集团凯伦中国CEO林建潮认为，未来，消费者与户外媒体的互动，有很大的发展空间。2011年，戛纳创意节上，一系列互动性户外广告，如《250公里的波浪》、《可口可乐“友谊贩卖机”》以及《圣诞计划》获得户外类别的大奖就是最好的证明，户外广告朝互动性方向发展是大势所趋。
（三）巧做示范的真人实物show
车站棚广告是种比较常见的户外广告形式，受众涉及所有户外活动的人：各种巴士乘客、小车乘客、各种机动车和非机动车的骑乘者，步行者及其他人等。发布在比利时布鲁塞尔的车站棚广告颇有新意：“洗手间”在众目睽睽之下，清洁先生正现身说法，用手指着抽水马桶，对着受众示范和承诺“清洁先生擦污垢，一擦就干净”。平面中的清洁先生既是品牌名称，又是品牌形象代言人。白天，蓝色坐盖的抽水马桶一尘不染，绿色背景上的清洁先生得意洋洋。到了晚上，黄色灯光下的清洁先生分外引人瞩目，卫生间显得清洁雅致。这种真人实物SHOW的品牌文化传播能吸引受众，时时影响广告受众。
（四）小众媒体举一反三的传播效应。
小众媒体的出现可以说是广告创意发展的结果。小众媒体的优势就在于能达到大众媒体到达不到的地方，打“错位战”。例如，自动电梯加入能配以很好的创意将会收到意想不到的效果。扶梯的把手不仅可作户外媒体，电动扶梯的阶梯也已成为大众熟悉的媒体。在法兰克福的有关关爱儿童公益广告里，儿童的影像与文案就出现在百货公司电动扶梯的阶沿上，随着电梯的开动，一个个儿童的鲜活形象和广告文案就不断出现在乘客的视觉中，“孩子们不会这样就消失，趁早多陪伴他们一点儿，就不会‘太迟了’（结语：多陪孩子一点）”。
（五）出奇制胜的现场传播妙招。
广告创意重在新，贵在奇。户外广告糅合了印刷广告和电子广告的特长，更能有效地进行广告创意，出“奇”制胜。会说话的广告牌位于苏黎世购物中心的停车场，画面中间有一只猫，文案点明品牌利益点和承诺，“红牛恢复你的身心活力”。每当人们经过时，这只猫会发出狮子般的吼声。
伦敦街头的户外广告公然搬出镜子，爱美女性常驻足顾影自盼，丰满的女性在镜子里看到自己变苗条了正自鸣得意，旁边的女伴却看出玄机，镜子下面写着：未来形体公司（减肥业务）。伦敦联合航空公司希思罗机场新厅启用时，建造了一块特制招贴广告牌，四只巨大的淋浴喷头在其上方喷射出热气腾腾的水丝，泛光灯将涓涓细流照亮无遗。文案告诉受众“联合航空公司新喷气机”。英语JETS意为喷气机或喷水，一语双关点明新候机厅以人为本设置了淋浴间。
三、户外广告生存形态发展趋势
（一）广告的融入式生存
广告融入媒介内容，即融入式广告，也称“植入式广告”、“隐性广告”等，它是指在传媒内容中融入某品牌的信息，从而达到营销传播的目的。典型的融入式广告是将广告融入场景、对白和剧情中，让广告成为媒体环境的一部分。
未来广告还将与文化创意产品融合在一起，成为人们生活的一部分。传媒集团对文化创意产业的整合，有助于增强产业的竞争能力，拓展产业的利润空间，同时也为媒介广告的发展提供更为广阔的舞台。
（二）广告的集成式生存
事实证明：户外广告市场己经走入到了大鱼吃小鱼，规模胜小店的新格局。没有规模无法生存，有一点基础规模又担心被人收购，（有些公司被收购就是成功）只有大规模，纵横交织的公司可以获得行业话语权。哪些比较泛的户外媒体，再也不是客户最青睐的媒体了。随着竞争加剧，细分过度，户外广告被分食成数不清的专项市场。于是餐厅传媒、厕所传媒、酒吧传媒、医院传媒、机场传媒、校园传媒、卖场传媒、公交传媒、高铁传媒、大巴传媒„„，等等完全不在一层面空间的媒体出现得以共舞的局面。
同行业的品牌广告在特定时空集成。这种广告传播方式不但没有产生信息相互抑制的情况，反而提高了广告传播冲击力，强化了消费者对广告的记忆，并促使广告创意表现不断创新。
不同行业品牌广告在特定时空集成，如广告专业化频道的诞生与发展。广告专业化频道应运而生，它主要是面向广告业内人士和喜爱广告的普通消费者。
（三）户外广告向互联网化转移
户外广告在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：
1、它是不折不扣的传统媒体
2、是它必然要向互联网化转移。现今人们的生活形态都变化了。换句话说，我们的生活介质发生了逆转，甚至是在某种程度上出现了颠覆。
线下生活与线上生活之比是多少？过去是线下80%线上20%，现在则是相反的2、8定律。即线上生活与消费比线下要重要的多，也频繁的多。线上的年轻受众与主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移，线下消费集中的人群，主要以边缘的中老年人群为主，再也不是主流人群的消费场了。
如何互联网化，当然不是将你的资源搬到网上去，也不可能。而是与线上互联网消费模式相平行的互联网化。
机制是互联网式的，管理是互联网式的，资源与产品也是互联网式的，要与互联网平台机构形成价值联盟，要与他们形成的“价值链”。从过去互联网广告是线下媒体的补充变为户外广告是线上平台公司的补充。不要小看这个补充，有了这个补充，户外广告的“双转移”：即经营模式的转移与消费人群的转移就可成功着陆。不是搬资源，而是聚拢资源与互联网化的思维。
10广告（2）班潘冬冬
附录一：首尔 地铁商店特易购
广告公司：cheil
广告主：特易购
创意说明：能不能不增加门店数量而成为第一？我们再次到韩国进行了深入的研究。韩国是世界上排名第二最辛勤工作的国家！对于韩国人来说，每周一次的买菜是一个可怕的任务。因此，我们决定和这些又忙又累的人直接沟通。
创意执行：韩国是一个独特的市场。即使是强大的全球性公司在此也往往以失败告终。沃尔玛、家乐福不得不收拾醒行囊离开。相反，乐购却在不断发展自己，适应当地市场。它甚至改变了自己的名称（易购），最后，它的增长在韩国排名第2！不过，乐购必须克服一个障碍——数量最少的商店。
解决方案：我们在地铁站创建了虚拟商店，希望融入人们的日常生活。虽然虚拟，但却完全与实际商店相同。只有一件事情是不同的，您可以使用智能手机扫描QR码产品，并自动上线购买！当网上购买完成后，它将被送到你家里。
结果：人们非常满意特易购的购买体验，无论身在何处，不用访问实际的商店。此外，他们可以用好，并享受好自己的空闲时间。这项运动后，网上销售大增。通过这个运动，10287名消费者使用智能手机访问Homeplus网上商城。新注册会员人数上升了76%，线上销售额增长了130%。
附录二：可口可乐“友谊贩卖机”
广告公司：奥美
广告主：可口可乐
我特别喜欢可口可乐的“友谊贩卖机”自动贩卖机，创意简单，互动性很强，能让人们参与到讨论中来，是一条能够拉近朋友距离和带来幸福的途径。
创意说明：可口可乐友谊贩卖机的出现是用来庆祝拉丁美洲的朋友日。然而，这一简单的概念却改变了原先户外贩卖机的销售理念。可口可乐设计了一个高达
3.5米的自动贩卖机，这引起了很多消费者的关注。对于任何一个想与朋友分享可乐，想利用这个特别的二合一的贩卖机的消费者来说，想喝到可乐，就必须和朋友合作一起将钱币投到贩卖机的投币口。
附录三： 250公里的波浪
广告公司：东京电通九州公司
广告主：九州旅客铁道公司
这个广告是人们自己来制作的。250公里。总计有超过20000人出于自己的意愿来参加这样的广告活动。这也是这个广告的出彩之处。
创意说明：创建这个节日，并且参加九州新干线的活动执行是纪念所有在九州岛上的子弹头列车线路的开幕式。对于仍在经济持续衰退中挣扎的当地居民来说，这是“百年一遇”的活动，因此，广告公司把建立并扩大这条铁路的消息用于创造一个大规模的“庆典”，一个无论老幼九州居民都会自愿去参加，使得个人活动变成集体活动来让他们能够一起分享喜悦和庆典的庆典。
执行：九州新干线的广告活动标志着九州岛上的所有子弹头列车线路的开放。发布这一铁路新闻是为了创造一个人人都能自愿参加的“节日”。在这个由虚拟通信所主导的时代，挑战就是创造一个真实“实况”的联系，那就是绵延250公里的波浪。我们邀请很多人在新干线测试运行的铁轨旁来一起“制造波浪”，并且保持这一长达250公里的波浪。这一生成250公里的波浪是世界上最长的。在仅仅一天中，我们通过各种各样的媒体邀请到了当地的居民通过新干线的测试运行轨道去“制造波浪”，并且举行了“九州直面250公里波浪”。在这个被虚拟交流所充斥的年代，我们面临的挑战是用一个极其真实的环境来创造出一个具有不可抗拒效果的庆典。除了广告，我们也通过呼吁群众参加活动和鼓励他们把这个当做城镇振兴的项目来接触当地政府、企业和教育机构。当地的居民自己成为了单独的媒体并且积极邀请周围的人们。在新干线测试运行的这天，我们拍摄下了这一来自子弹头列车横跨九州的创纪录的庆典浪潮。这一跨越250公里世界最长的连续镜头被当做是庆典的记录，同时也在相关的电视广告和平面得以体现。
6.擎天柱广告的发展趋势 篇六
2013-2018年中国广告机及系统集成市场发
展趋势研究报告
报告目录
第一章 广告机相关概述 第一节 广告及的发展历史
第二节 广告机
一、广告机媒体
二、广告机分类
三、显示方式
四、多媒体信息发布系统 第三节 其他液晶终端市场
第四节 广告机应用
第二章 广告机系统集成相关概述 第一节 系统集成概念
第二节 系统集成行业的发展阶段
一、增值代理阶段
二、个性化定制阶段
三、行业服务阶段
四、应用软件产品化阶段
五、应用服务优质化阶段
第三节 广告机系统集成的特点 第四节 广告机设备系统集成 第五节 广告机应用系统集成
第三章 中国广告机行业市场运行环境解析 第一节 中国宏观经济环境分析
一、国民生产总值（GDP）
二、工业生产与效益情况
三、固定资产投资情况
四、财政与金融
五、对外贸易发展情况
六、消费物价指数情况
第二节中国广告机市场政策环境分析
一、广告机产业质量标准
二、相关行业政策
第三节 中国广告机市场技术环境分析 第四节 中国广告机市场社会环境分析
网 址：
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
第五节 中国经济发展情况分析
第四章 中国户外广告受众及投放分析 第一节 户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平第二节 中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节 影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的最重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果 第四节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本 第五节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第五章 中国广告机行业市场运行态势剖析 第一节 中国广告机行业发展动态分析
一、单机版和网络广告机或将继续共同发展
二、广告机打造商业连锁新形象
三、广告机成户外多媒体信息化行业新标杆
四、网络广告机为广告产业注入新活力
第二节 国内广告机产业与欧美发达国家相比差距分析 第三节 中国广告机市场典型营销案例分析
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第六章 中国广告机现有多种媒体播放系统的技术发展及比较 第一节 闭路广告机
一、闭路广告机传输介质
二、广告机多元化多种媒体播放系统发展趋向 第二节 广告机现有多种媒体播放系统的技术研究
一、采用频道模式发布广告
1、系统的优势：
2、系统劣势：
二、采用频道广播方式
三、其它
1、单机播放
2、VOD服务器＋机顶盒
3、PC机播放
第七章 中国广告机系统集成产业市场运行动态分析 第一节 中国广告机系统集成市场运行综述
一、市场规模分析
二、项目总包和分包
三、客户选择厂商的首要意因素
四、系统集成厂商重要的收入来源
第二节 中国广告机系统集成行业市场运行态势分析
一、行业保持较高速度增长
二、技术含量迅速提升
第三节 中国广告机系统集成市场结构分析
第八章 中国广告机业内热点产品运营态势分析 第一节 蓝牙广告机
第二节 网络广告机
第三节 液晶广告机
第四节 楼宇液晶广告机 第五节 车载液晶广告机
第六节 框架液晶广告机
第七节 落地液晶广告机
第八节 触摸式液晶广告机 第九节 按钮式液晶广告机
第九章 中国广告机行业市场渠道分析 第一节 商业楼宇 第二节 卖场超市 第三节 航空终端 第四节 医院药店
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第五节 户外大型LCD 第六节 公交出租 第七节 学校校园 第八节 列车车站 第九节 其他渠道
一、咖啡厅
二、KTV
三、社区
四、餐厅
五、地铁
第十章 中国广告机市场竞争格局透析 第一节 中国广告机行业竞争竞争总况
一、中国正成为全球广告机产业竞争的主要舞台
二、广告机行业已经进入一轮惨烈竞争的低潮局面 第二节 中国广告机竞争力研究
一、品牌竞争分析
二、价格竞争分析
三、营销方式竞争分析
第三节 中国广告机行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、生产企业的集中分布
第四节 中国广告机行业竞争中存的问题
第五节 2013-2018年中国广告机行业竞争趋势分析
第十一章 全球顶尖品牌产品广告机竞争力分析 第一节 索尼 第二节 夏普 第三节 三洋
第十章 中国广告机优势生产企业竞争力及关键性数据分析（企业可自选）第一节 TCL集团股份有限公司 第二节 康佳集团股份有限公司 第三节 青岛海尔
第四节 精伦电子股份有限公司
第五节 广州森迪光电科技有限公司 第六节 枣庄市洪海广告设备有限公司 第七节 宁波波普朗士数码科技有限公司 略……
第十二章 中国广告机系统集成行业市场竞争格局分析
第一节 中国广告机系统集成市场集中度分析
第二节 中国广告机系统集成厂商竞争分析
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一、直接竞争不明显
二、服务厂商的并购与整合情况
三、新型系统集成商具有更强的竞争优势
第三节 2013-2018年中国广告机系统集成竞争趋势分析
一、中、低端市场竞争激烈
二、系统集成市场趋于成熟，集成商定位趋于细分
第十三章 2013-2018年中国广告机行业发展趋势与前景展望 第一节2013-2018年中国户外广告市场前景预测
一、我国广告市场未来几年发展潜力巨大
二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势
三、广告行业越来越重视资本运作
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量
五、中国户外广告市场发展与新媒体趋势
第二节2013-2018年中国广告机热点产品前景探析
一、液晶广告机发展新方向
二、车载广告机市场前景预测
三、蓝牙广告机广阔的市场前景 四、三面翻广告机的发展前景
第三节 2013-2018年中国广告机市场状况预测分析
一、广告机市场供给预测分析
二、广告机市场需求预测分析
第十四章 2013-2018年中国广告机地级市投资可行性分析 第一节 中国广告机投资背景
一、中国广告机现有量分析
二、广告机投入广告收益情况 第二节 中国广告机投资经营模式
一、资源——选点
1、办公楼宇
2、超市卖场
3、高级宾馆酒店
4、医院药店
5、学校网吧
6、银行邮局
7、车站码头
8、其它
二、商机——速度
三、经营——运作
1、以点带面辐射式。先做大客户后做小客户
2、分割式。时间和节目的分割
3、借东风模式。借助城市或农村发展契机
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4、“走上层路线”模式。借助政府和上层领导的力量
5、多元经营模式。因时因地制宜，创新经营
6、节目内容和制作 第三节 投资回报分析
1、一级城市
2、二级城市
3、较发达的县市级
第十五章 2013-2018年广告机行业投资前景和风险预警研究 第一节 2013-2018年广告机行业投资机会分析
一、广告机行业需求增长投资机会分析
二、广告机行业区域市场投资机会分析 第二节 广告机行业内部风险分析
一、广告机行业技术水平风险分析
二、广告机行业企业经营管理风险分析
三、广告机行业企业出口风险分析
四、广告机行业自身发展周期风险分析 第三节 广告机行业外部风险分析
一、广告机行业宏观经济环境风险分析
二、广告机行业政策风险分析
三、广告机行业市场竞争风险分析
四、广告机行业外资进入风险分析
图表见正文......网 址：
7.擎天柱广告的发展趋势 篇七
网络广告自1994年在美国首次出现, 到现在已经逐渐走向成熟, 至今网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预测估计。我国网络广告起步比较晚, 中国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月, 传播网站是chinabyte, 广告主是intel, 广告表现形式为468X60像素的动画广告。这是中国网络广告的一个里程碑, 从此中国网络广告开始了飞速的发展。近些年随着3G在中国的应用, 中国的网络广告也迈向了一个新的时代。
美国著名传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告, 即指通过电子信息服务传播给消费者的广告。其实简单来说, 网络广告就是基于imternet互联网平台的营销方式, 包括品牌网络广告和搜索引擎广告。
网络广告它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的, 它具有传统媒介广告所有优点, 又具有传统媒介所无法比拟的优势。它之所以能在传统四大媒体 (电视, 广播, 报纸, 杂志) 之外开辟了一片新天地, 就是因为网络广告具有区别于传统媒体的交互性, 实时性, 迅捷性, 传播范围极大, 受众数量可准确统计, 信息承载量大等特点。
(一) 交互性。
交互性也正是网络广告最大的核心优势。网络是一种新型媒介, 利用的正是真正的互动媒介。与传统媒介相比, 网络广告采取了不同的传递手段, 互联网更多地赋予用户自主选择的权力, 在网络上, 用户是广告的主人, 用户只会点击感兴趣的讯息。
(二) 传播范围极大。
这一特点奠定了网络广告在广告业的重要地位。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户, 通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地, 其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
(三) 受众数量可准确统计。
如果利用传统媒体做广告, 很难准确的知道有多少人接受到广告信息。而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过, 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。
(四) 信息承载量大。
庞大的网络广告能够容纳难以计量的内容和信息, 它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。
二、中国网络广告的爆炸式发展
在2008年美国的“次贷危机”爆发成席卷全球的经济危机。全球金融震荡, 股市大跌, 世界经济陷入整体衰退。我国的信贷, 投资也愈发谨慎。随着企业裁员潮的扩散, 经济危机对实体经济的影响开始显现。我国的互联网领域受到了一定程度的波及。但是凭借着快速, 高效, 便捷的优势的网络广告仍是众企业争相竞争的抢手货, 作为一种受众广泛, 费用低廉的媒介, 网络广告越来越受到人们的重视。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长, 网络广告发挥的效用越来越显得重要。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”, 以开拓网络广告的巨大市场。
随着我国互联网的迅猛发展, 网民数量也进一步增加, 网民结构也进一步成熟, 将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力, 网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介指日可待。但是, 任何事情的发展都是一把双刃剑, 有利自然有弊, 对于我国网络广告的兴起, 我们应该更多的去思考, 究竟我国网络广告行业是昙花一现, 还是会走的更远。
三、3G时代中国网络广告的前景
对于刊登广告者而言, 网上促销的首要形式是是网页, 其次才是广告。过去的网络广告严格遵循界限分明的印刷模式, 有限的屏幕空间被广告的标语和按钮分割, 但广告主则希望在不要求用户非进入到他们的页面的同时, 能与更多消费者接触, 这样网络广告新的模式也随之出现了。新的广告模式使得广告与网页上的其他编辑内容界限变得模糊起来, 这向广告主提供了一种类似于电视广告般的更引人注目的广告形式。而随着3G时代的到来, 手机也成为一个种必不可少的网络媒介, 而且受到越来越人的关注。触屏手机以及Touch Flo技术的飞速发展, 加快的手机市场的3G化步伐, 手机与互联网的完美结合, 使得广告主又看到了新商机, 据某市场调研公司公布的关于广告经费投放意向的研究报告显示, 在各种网络新兴广告形式中, 受选率最高的是无线网络广告, 达9.6%。
中国网络广告的发展趋势跟互联网的发展也有很大的关系, 未来有太多的不可预料性, 所以我们需要去时刻的关注互联网的发展, 这样才能对网络广告有一个更好的理解。随着3G在中国应用, 无线网络广告也会成为网络广告市场的发展趋势。而这些网络广告发展形式, 都有一个共同的趋势, 它就是互动式沟通模式广告。但是无线网络广告要比普通的网络广告更加提倡广告的互动性也就是交互性, 也就是说要使广告与用户进行最大可能性的互动, 用最短的时间, 最迅速的方法提高广告的认知度。
3G时代, 什么才是传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向?———手机, 我可以毫无疑问的回答你。手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实, 无论是产品形式还是市场规模。以手机为载体的无线网络、手机邮箱、手机QQ、手机电子杂志、手机网游和手机客户端软件等产品极大丰富的同时也促进了无线营销市场迅速增长。2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元, 比去年增长56%, 据不完全统计截止到2011年, 中国无线营销市场规模将达到22亿元。中国无线网络广告的发展市场是不可限量的, 不光与传统的网络媒介相比, 与纸媒介、广播、电视、互联网等传统媒体相比, 手机拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点, 其信息个性化、定向沟通、低廉成本等, 都成为它独具特色的优势。
就网络广告的市场定位和客户精准度来讲, 无线网络网上访问的载体是手机, 手机和每个人身份相绑定, 一个手机号码代表固定的一个人。所以每一个用户的身份都是清晰的, 这样广告的投放就有很高的精准性。因人施测使广告效应得到最大限度的提升。同时由于3G用户以高收入、高学历和白领用户集中的特点, 为手机广告价值的传播提供了更大的可能性。
四、结语
3G时代是中国网络广告市场的新机遇, 面对复杂多样的广告市场, 要想在众多竞争中占有一席之地, 就必须寻找更有发展潜力的传播媒介, 使广告效应得到最大限度的发挥。我们只有善于抓住新的机遇, 才能在竞争激烈的互联网世界里, 获得更大的效益。要准确判断网络广告的发展趋势, 多关注互联网的发展动态。让我们一起关注网络广告发展, 期待中国网络广告行业更快更好更健康的发展。
参考文献
[1].陈小云.泛广告时代的幻象[M].上海:复旦大学出版社
8.我国广告业发展趋势分析 篇八
[关键词] 广告 定量分析 趋势
新中国广告事业的发展应当从1979年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。经过20多年的发展，尤其是1992年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。回顾这20多年间广告的发展历程，分析影响我国广告事业发展的基本因素，预测未来的发展趋势，是很多理论和实践工作者所关心的。本文将利用改革开放以来的有关数据资料，运用计量经济学方法，定量评价各因素对广告发展的影响；通过对以往规律的总结和分析，我们可以大致地对未来的趋势进行预测。同时，我们将结合其他国家和地区的相关资料，对我国广告事业的发展状况进行评价。
一、广告行业发展历史回顾
我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。
1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元。在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展。1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2003年则一举突破1000亿元大关。与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万 。表1是反映我国广告业发展的一组数据，从中可以看到1981年以来该行业的发展历程。
从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的23年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高。广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍。这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度。
我们将1981年～2004年全国GDP增长速度（按可比价格计算）和经过价格调整之后的广告营业额 增长速度绘于下图，从而能够直观地对比GDP增长速度和广告营业额的增长速度。
总体来看，23年间广告业快于国民经济整体的发展速度。按可比价格计算，从1981年到2004年，我国的GDP增长了7.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍，年均增长速度为28.6%。在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。
二、影响广告业发展的因素
到目前为止，我们还没有发现有关研究影响一国广告业规模的实证分析文献，所以下文的分析只是一种尝试。
从表1和图中可以看出，廣告业的发展速度虽然明显快于国民经济整体的发展速度，但是二者具有明显的同步性，图中两条曲线的趋势非常一致。同时，广告业与整个国民经济一样，受政策变动影响很大。
从企业发布广告的目的来看，商品（以及服务）的广告主要为了让消费者知道该种商品及其供应商的存在，同时也是为了与其他企业竞争。所以，广告的发展与市场竞争是密不可分的。计划经济体制下，尤其是在短缺条件下，企业之间很少存在竞争，消费者也缺少挑选的余地。此时广告的作用极其有限，这也是广告业在改革开放前难以发展的重要原因之一。改革开放以后，尤其是社会主义市场经济体制目标确立以来，我国的经济发展迅速，商品供应充足，绝大多数商品都由以往的供不应求变为供给相对过剩；同时，企业被推向市场，面对竞争。这就使得广告的作用日益重要，广告业发展的空间也越来越大。
本文中我们主要以广告营业额来衡量广告业的规模，主要分析国民经济发展和市场化体制的推进对广告业的影响。具体说来，我们以GDP及其增长来衡量国民经济的规模与发展；采用工业总产值中非国有企业产值所占的比重来衡量市场化体制的推进，以及竞争的激烈程度。同时，考虑到1992年邓小平同志南巡以来广告业和国民经济发展与以往相比明显改善，我们添加了一个虚拟变量来加以区别。
之所以采用工业总产值中非国有企业产值所占的比重来衡量市场竞争，主要是因为以下两点原因：第一，真实的竞争程度难以准确衡量，非国有竟所占比重也只是一个替代变量（proxy variable）；第二，在传统计划经济体制下，国有企业之间很难展开竞争，政府以行政管制的方式为企业划定了各自的“势力范围”，真正的竞争只有在非国有经济大量涌现之后才能展开。
与本文其他地方一样，我们所用的数据资料中有关GDP的数据来自于国家统计局的《中国统计年鉴》；广告营业额原始数据来自于现代广告杂志社编《中国广告业二十年统计资料汇编》和《现代广告》杂志提供的数据，我们用GDP平减指数对原始数据进行处理，以使得不同年份之间的数据更具有可比性；工业总产值中非国有经济成分所占的比重取自国家统计局工交司《中国工业经济统计年鉴》。
三、定量分析
本文采用的基本模型为:
log(adν)+α＋β1log(gdp)+β2nonstate+β3nonstate2 +β4d92+ε(1)
其中adν是按可比价格计算的广告营业额;gdp为按可比价格计算的GDP;nonstate是工业总产值中非国有经济成分所占的比重，代表市场机制的深化程度和市场竞争相对激烈程度;d92是一个虚拟变量，对于1992年及其以后的样本，该变量取值为1，否则取值为0。
利用普通最小二乘法，借助于Eviews计量经济学软件，我们可以得到以下回归结果（见表2）：
从回归过程看，表2中第四列（模型3）比较理想，这也是本文最终采纳的模型，下文的分析即依照该模型进行。
注:表中括弧内数字为标准误;***表示在1%水平上显著；A.I.C.为“赤池信息准则”（Akaike information criterion）的简写。
根据计量经济学分析，我们可以得到以下几点结论:第一，假定其他条件保持不变，GDP每增长1%，广告营业额可以提高大约2.5%。换句话说，广告业相对于国民经济的弹性为2.5左右。持续、快速的经济发展是广告业繁荣的源泉。
第二，市场竞争极大地推动了广告业的发展。随着非国有经济比重的逐步增大，竞争更加激烈，广告投入将进一步增加。改革开放之初，非国有经济所占的比重每增加1个百分点，广告营业额将增加大约5.3%。1981年，我国工业总产值中国有（和国有控股）企业创造产值占75%，目前已经降到不足30%，非国有经济所占的比重提高了40多个百分点。非国有经济比重二次项（nonstate2 ）的系数为负，表明这种影响在边际上呈递减趋势，拐点出现在非国有经济比重达到大约56%时（0.052867÷0.000940≈56）。表明目前的竞争已经比较激烈，这一因素未来对广告的推动作用将不再重要。
第三，1992年以来，市场经济体制的建设对我国广告业发展具有明显的推动作用。同等条件下，1992年以来我国广告业与此前相比规模扩大了41.6%。这主要得益于邓小平同志南巡讲话以及党的十四大召开，社会主义市场经济体制目标得到确立。这一重大制度变迁也深刻地影响了广告业的发展。
未来一段时期，我国的国民经济仍将保持持续、较快发展，这为我国广告业的发展创造了良好的条件。从世界各主要国家来看，广告业发展普遍快于国民经济整体的发展速度 。美国作为一个比较成熟的市场经济国家，其广告营业额在本国GDP中所占的比重仍在持续提高，而且这一比重远大于我国广告业所占的比重(见表3）。
其他国家的情况也和美国类似:正常情况下其广告业的发展都不同程度地快于经济增长速度(见表4）。
数据来源:Standard & Poor’s Industry Surveys：Advertising，June,2004。
这表明，未来我国广告业的发展仍有很大空间，广告业仍然可以维持很长一段时间的高速增长。
四、结论
改革开放以来，尤其是1992年邓小平同志南巡和党的十四大召开以来，我国的广告业发展迅速，按可比价格计算，广告营业额的增长速度是同期GDP增长速度的2.9倍。广告业的繁荣主要源于我国国民经济的健康快速发展、市场经济体制改革的不断深入,以及市场竞争的日趋激烈。
从世界其他国家的情况来看，广告业发展速度普遍快于国民经济整体的发展速度。这说明，未来时期我国的广告业仍将以较快的速度发展。当然，也应注意当前广告业发展中存在的一些问题，例如人员素质有待继续提高、行业经营不够规范等。
参考文献:
[1]国家统计局:《中国统计年鉴》（2005），中国统计出版社，2005年
[2]国家统计局，《中国工业经济统计年鉴》（2003），中国统计出版社，2003年
[3]现代广告杂志社编，《中国广告业二十年统计资料汇编》，中国统计出版社，2000年。
[4]刘凡:《广告在经济社会发展中的功能和作用》[J]，《中国工商管理研究》，2005年第8期
[5]《现代广告》有关各期
[6][美]Pricewaterhouse Coopers LLP，Global Entertainment and Media Outlook:2002-2006
[7][美]Economic Report of the President (2005)[Z]. Washington DC: U.S. Government Printing Office,2005
9.擎天柱广告的发展趋势 篇九
2008年11月15日，由北京广告协会、北京广告管理服务中心、北京国安广告总公司主办，《21世纪广告》双周刊承办的2008’北京国际广告创意趋势论坛在举世瞩目的国家体育场隆重开幕，来自世界各地的广告创意精英汇聚一堂以“后奥运 新媒体 大创意”为主题展开讨论。中国国家工商总局副局长刘凡为本次论坛的召开发来了贺信，北京市工商局副局长王英偶、中国广告协会会长李东生、中国广告协会副秘书长张霞、北京广告协会副会长兼秘书长杨福和、中信国安集团常务副董事长鄢钢等领导出席了论坛开幕式并致辞；中国广告协会秘书长时学志先生出席论坛闭幕晚宴，并对论坛的圆满闭幕表示祝贺。
2008’北京国际广告创意趋势论坛围绕全球金融危机状态下世界广告业的现状及其发展趋势、新媒体环境下的创意传播、创新媒体的广告创意表现等方面进行探讨。
来自阳狮集团中国区CEO郑以萍、互通国际广告公司总裁邓超明、中国台湾伟太集团总裁孙大伟，就法国、中国以及中国台湾在全球金融危机状态下区域广告的现状以及发展趋势发表了精彩而独到的演讲，现场不时响起热烈的掌声。CTR市场研究机构智讯总经理赵梅也针对全球经济危机状态下中国广告业的现状及其发展走势发表了自己的观点。
来自蓝道广告公司ECD江绍雄、JWT北京ECD朱伟幸、电通亚太区创意指导林俊明、杰威国际董事长贺玉强、北京联合大学广告学院院长刘瑞武等都做了精彩的主题演讲。灵智精实创意合伙人吴天赋、国安DDB CD熊超、台湾达彼思ECD游明仁、盛世长城ECD吴凡等创意中坚力量也加入了讨论，活跃了现场气氛，为整个论坛增色不少。
据2008’北京国际广告创意趋势论坛组委会秘书长任长春介绍，承办本次论坛的《21世纪广告》双周刊颁发了2007—2008年度中国十大创意总监、十大文案和十大美术指导奖，论坛其间还举行了《见证－中国广告三十年》图书首发仪式。
10.我国户外广告的发展现状及趋势 篇十
户外广告 (outdoor advertising) , 广义上来讲, 设置在户外的所有广告都可以视为户外广告。随着媒介形式的不断更新和发展, 户外广告早已突破了单一招牌模式, 涌现出了大量的新型户外媒体。例如, 汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、墙体广告、霓虹灯、LED显示屏等。不夸张地说, 凡是我们在外出能够接触到的环境, 几乎到处都有着户外广告的身影, 无时无刻不在向我们传递着信息。
特别是基于新媒体的发展, 为户外广告实现媒体技术层面的突破提供了可能, 各种新的广告形式让人们应接不暇。同时, 新媒体即时、延展、交互等特征也为户外广告提供了更多的创意空间。例如, 公交车和轻轨上的移动电视, 使得消费者在出行的路上也可以接收到信息;手机微信扫码活动, 使受众主动参与其中进行体验, 而不再是单纯的“被”动的接受信息, 极大地推动了户外广告的发展。
二、目前户外广告发展中存在的问题
因为区域经济和文化的差异, 不同的地方户外广告发展程度也不尽相同。目前我国大型城市户外广告发展比较成熟, 管理措施也较为完善, 二、三线城市户外广告还处于发展阶段, 相关管理措施还不够全面, 也存在较多的问题。
第一, 环境融合性差。漫步在城市街头, 色彩斑斓的广告牌, 五花八门的广告内容, 广告规格不一, 参差不齐, 繁杂混乱的拥挤在一起, 往往给人一种窒息感。大量门店招牌设置随意, 粗制滥造, 未能有效地与户外广告载体有机结合, 使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。更有甚者, 许多建筑物外立体面整个被户外广告所覆盖, 但是广告的形式、规格、颜色等与建筑风格不协调, 又或者是广告本身的创意不够新颖, 缺乏特点和个性, 制作工艺也不够高, 这样不仅破坏了建筑物本身的外观结构, 更是给周围的环境造成违和感, 有碍观瞻, 甚至在一定程度上形成“城市污染”。
第二, 广告缺乏创意, 层次低。提到户外广告, 我们通常想到的是大幅的广告图片、大型LED设备、POP等广告形式。通常广告的创意、设计、制作、发布等环节科技含量较低, 缺乏现代意味。所谓的新媒体广告也只是在媒体形式上具备了新媒体的特征, 但是广告内容和形式上远远缺乏创造力, 只是简单把其他媒体上的广告内容和形式移植过来, 没有真正的创意层面的革新。然而, 创意才是广告的灵魂, 广告不仅是一门科学, 它也是一门艺术, 具备观赏性的广告会更容易被受众所接受。当前信息泛滥的时代, 户外广告想要进一步吸引消费者眼球, 就需要回归到广告本质, 寻求真正创意层面的革新, 而不是仅仅依靠媒介形式的创新和堆砌。
第三, 户外广告监管不到位。户外广告在管理方面存在漏洞, 整体布局不合理, 与城市功能分区不协调。同时, 户外广告的监督也不到位, 违法现象时有发生, 并且屡禁不止。有些户外广告设施的材质及制作工艺总体水平不高, 安装不牢固, 达不到一定的安全标准, 甚至对城市居民构成人身安全危害, 存在较大的公共安全隐患。例如, 2015年5月1号, 某市区发生了一起事故, 一个刚刚小学毕业的13岁孩子, 在经过停车场过道时不幸触电身亡。经调查发现, 正是由于该处广告灯箱的电线脱落, 碰巧当天下雨, 导致小孩触电身亡。因此, 相关部门应该加强户外广告监管力度, 健全相关法律法规和管理制度, 对户外广告管理实施统一的整体协调布局, 制定统一的安全技术标准加以规范。
三、户外广告未来发展趋势
(一) 户外广告和谐性发展趋势
所谓的户外广告的和谐性, 是指户外广告要与人和谐、与社会和谐、与自然环境和谐、与人文环境和谐等, 方方面面的和谐。[1]
在当今时代, 随着人们环境意识的觉醒, 审美意识的普遍提高, 受众对广告的审视不仅仅局限于传达产品信息, 更多的是以一种欣赏的姿态去看待, 对广告有了更多艺术层面的审美要求。户外广告是所有广告中唯一一种能够和周围的楼宇、道路交通和园林绿化并列成为城市景观的要素之一的视觉传达形式, 也正因如此, 户外广告是城市环境的重要组成部分, 也是展现城市文化, 塑造城市品牌, 建立城市形象的重要媒介。因此, 户外广告更应具备优秀的创意, 注重整体的美感, 提高广告的艺术品位, 更加充分的体现户外广告的和谐性, 与城市的整体发展步调相协调。
(二) 户外广告的人文化发展趋势
所谓的人文化发展趋势, 首先指的就是人文化设计, 从根本上来说, 就是广告设计应该回归人类真正需要的层面。[2]
户外广告是一种传达商业信息, 引导大众消费的媒介, 但它同时也是一个地区现实生活的写照和模板, 是人类的行为、心理和思想的间接描述, 体现着一个地区经济、文化、科技的综合实力。因此, 户外广告也应该更加关注社会现状和社会主体——人, 建立在人的需要和体验的基础上, 从功利主义、工具主义和功能主义中摆脱出来, 实现功能与形式、科学与艺术、传统与创新、人与自然的统一。
当今世界城市的发展愈来愈多的闪现着人文主义的光辉, 户外广告作为展现城市风采和内涵的一种工具, 也应该走人本化发展道路, 不论是在广告的创意和设计中, 抑或是广告在市场的投放中, 都要注重人文理念, 与城市环境相协调, 达到和谐一致的目标。这样, 户外广告的低俗化、经济化就会逐渐被淡化, 更多的体现广告设计经济利益背后的个人价值、社会理想、人文精神, 从而树立更好的形象, 更好地与城市的整体环境相融合。因此, 走人本化的设计道路, 注重整体的和谐性是户外广告发展的必然趋势。
摘要：户外广告是一种古老广告形式, 随着经济的发展, 户外广告也不断创新和发展。本文对我国当前户外广告发展现状进行了阐述, 指出户外广告发展中存在的几点问题, 最后表明和谐性以及人文化, 是户外广告未来必然发展趋势。
关键词：户外广告,发展现状,趋势
参考文献
[1]王树东.论户外广告的和谐性[J].艺术研究, 2008 (5) .
[2]林洲.广告设计中情景互动研究[J].广告研究, 2010 (7) .
11.论广播广告经营模式及发展趋势 篇十一
1 当代广播广告的主要经营模式
1.1 自主营销
在电台的传统经营模式中, 自主营销是主要方式, 其是广播电台内部人员组成的广告部门, 只是分属于电台的一个部门, 并不独立, 内部人员自主进行经营和管理各方面事务, 并负责广告制作创意、播出承揽和提高收听率。自主营销是现在我国电台广告经营模式的主流选择, 其具体特点及缺陷有如下:
1.1.1 特点
自主营销的特点在于电台对自身情况较为了解, 就可以自行把握广告营销方式, 在收益上无需与人共享等, 具体有以下几点: (1) 专业性强电台的广告部门本身就是电台的员工, 对于电台的运作流程、节目安排、品牌特色等较为熟悉, 相对一般广告公司, 在广播业务上更加专业, 能将广告信息与节目有机结合起来, 既能给客户提供专业的服务, 也能最大化的实现广告本身的价值; (2) 有效资源利用电台的行业记者在于客户长期的接触中, 增加了客户的信赖感, 使客户不容易流失, 保持客户量; (3) 沟通方便不用代理广告商, 在与客户沟通时没有障碍, 沟通更加方便快捷, 及时提出问题及时解决; (4) 利益最大化自主营销, 在收益上, 无非与其他人分享, 能够保证效益最大化[1]。
1.1.2 缺陷
广播电台在自身经营的局限性下, 还是表现出许多缺点, 具体有以下几种: (1) 缺乏营销专业人才广告传播的营销是一个相对较为专业的领域, 其与广播行业相去甚远, 电台往往只注重广播行业人才培养, 而没有兼顾到广告营销人员的引进, 对于推广与营销还是缺乏相关专业人才; (2) 经营理念有偏差大量行业记者专注于做广告事业, 将大量精力都分散了, 也就忽视了电台本来的职能是为了制作出听众喜闻乐见的广播节目, 提高人们生活质量和品质; (3) 管理不力我国电台在管理方面存在一些长期的问题, 如制度有漏洞、监督机制不完善等, 在利益的驱动下, 总会出现某些不和谐的现象, 导致电台资源遭受损失; (4) 成本高电台在自主营销上, 需要专门成立一个广告部门, 还要在前期投入许多人力物力进行各项准备工作, 及协调社会关系, 对于电台自身的日常运转造成恶劣影响。
1.2 代理经营
随着传播媒体市场的竞争日益激烈, 市场化发展越来越深入, 许多电台出于多种因素的考虑, 将广告业务的经营交给广告代理公司进行操作。其主要特征是电台与广告代理公司合作, 将广播广告业务的经营权转交给广告公司, 使之进行主要的营销及推广工作, 并抽调部分收益作为佣金;电台广告部门的人员则进行其他辅助工作, 如营销管理、市场调查、收益估算等, 频率需要做的最大任务是提高广播节目质量及收听率, 扩大电台影响力及品牌效益[2]。由于电台的良好资源, 以及广告公司在营销方面相对电台行业人员更加专业, 效果会更好, 因此收益也会更加丰富, 双方在互相合作中达到利益最大化。
1.3 自营与公司代理经营相结合
许多电台由于规模及实力受到各方面因素的限制, 无法一次性从自主经营转变为交由代理广告公司经营, 于是就会出现一种过度时的状态, 及自主经营与广告代理经营相结合的模式。电台将原有广告部分的工作人员抽调出一部分人员进行频率工作, 将部分节目及时间段的广告营销交由广告公司代理。该模式仅仅是一种过渡时期的选择, 短时间内能够起到减轻电台广告营销压力的作用, 是人员有更多的精力进行频率工作, 制作出优良的广播节目。但是有选择性的交给代理广告公司进行营销工作, 广告公司无法充分利用电台资源, 发展前景不够长远, 在很大程度上阻碍了广告经营代理制度的落实。
2 经营模式的发展趋势
2.1 整合资源创新模式
目前广播电台的收入还是在于广告经营。广告经营的传播效果依赖于制作精美的精品广播节目, 因此广播电台在探索提高广告收入的时候, 首先需要做的是专注于内在事务, 以听众能够完全接受的轻松幽默的形式创建出高质量的品牌栏目, 提高收听率之后, 植入的广播才能收到良好的效果。其对于广告客户的吸引力提高之后, 会带来更多的经济效益。
随着媒体之间竞争越来越激烈, 许多广播节目的质量也在提高, 但是广告的经营效果远远没有达到预期, 出现了广播广告与受众群体不对应的问题, 不合适的广告会引起听众的反感, 造成收听率下降, 并对电台的社会形象有所影响, 因此, 在整合资源, 转变广告的运作方法及调节广播广告与广播节目的契合度上, 需要十分注意。电台在广告的经营方式上, 有开放型转变为集中型。设置专门的广告机构, 将分散的各项资源进行归集、整理, 规划管理项目, 如频道资源、节目资源、信息资源、人才资源、广告资源、技术资源等, 并核实并统一广告价格, 在对其载体节目进行深度的分析, 预测其与广告的契合度, 再进一步调整, 摸索出新的经营方式及整体机制, 协调内部及外部关系, 创建属于自己的个性品牌, 尽量提高广告的经营效率[3]。
2.2 经营平台与时俱进
许多电台处于自身实力的考虑, 还是在进行着统一管理自身经营的广告经营方式, 其在时代快速发展的情况下, 已经逐渐无法适应现代电台的发展, 且在很多方面受到外部条件的限制, 如国家政策、市场行情、其他媒体的竞争等, 都会在无形之中加大电台发展的风险。市场与平台的多元化发展是时代的大趋势, 其优点在于能将经营的风险分散, 在更广阔的领域寻求更多的发展机会[4]。
广播受到传播方式上、听众接受形式的限制, 且频率的覆盖率有限, 这是电台固有的缺点。时下, 蓬勃发展的网络, 以其传播速度之快、范围之广、数量呈裂变式增长的特点, 成为众多媒体开拓市场的发展方向, 电台的转型较为迟钝, 在网络的发展上, 不如其他媒体嗅觉灵敏。电台大可以根据自身特点, 大胆结合网络平台进行在线直播, 邀请网络名人或当下热门的人数进行访谈, 不仅能够避免其在视觉效果及文字内涵上的不足, 更加可以显示出电台的实力与魅力, 提高知名度, 提升品牌价值。因此, 加强网络平台的建设, 将是未来的电台经营平台的主要发展方向。
2.3 创新管理机制
良好的经营模式也有配套的管理机制, 使之在正确的轨道上, 实现良性发展。科学的管理机制应做到以下几点 (1) 各项规章制度明确明确的规章制度是管理的依据, 在电台的日常运作中, 许多事物都不能模糊了事, 应有一定的章法, 做到按规矩办事; (2) 强化成本观念财务科室做好预算, 在日常经营管理中严格控制和把关, 树立良好的经营成本观念; (3) 尊重人才适当引进与电台发展向适应的人才, 并在电台内部积极培养, 使电台的后续发展有足够的人才资源。
3 总结
现在是一个信息化的社会, 科学技术的不断革新, 各种媒体争相出现, 不断抢占广告市场份额, 广告媒体的竞争十分激烈。传播业在信息技术高速发展的时代显示出蓬勃的生机以及鲜明的特点。广播作为一种传统的广告传播方式, 其性质也在新时代的大背景下不断发生变化, 不仅仅是一种简单的广告信息传播载体, 而是逐步发展为完整的产业体系, 是将传统的信息传播方式与现代信息技术相结合的新型产业。
广播电台的发展壮大势必要适应时代的发展要求, 根据自身的实际情况, 如经营状况、监督制度及外部因素, 如国家政策、当地经济状况等, 以此选择与自身相适应的广告经营模式, 有效的实现经营里面的转变, 不断的在转变发现新的契机及发展道路。由于广播自身的传播方式有限, 受众群体也是相对具有特定性, 限制了传播范围的广泛开拓。寻找广告代理商是现代广播广告最有效的经营模式。在代理广告经营制度上, 对代理商的业务熟悉度有相当高的要求, 但是其自身却没有足够的亮点吸引实力强大的广告代理商, 因此在多数情况下, 广播电台需要在一定时期内自行培养, 加强自身亮点建设, 以吸引符合要求有实力的广告代理商, 最后达到全面代理的目的。选择了合适的广播广告经营模式后, 对于广播广告的发展趋势做一个更大的规划, 整体把握其发展脉络, 逐步实现其多平台多渠道化的转变, 在兼顾广播电台稳定持续发展的基础上, 不断增长其经济价值。
参考文献
[1]吴哲楠.浅谈广播广告的经营模式与发展趋势[J].新闻传播.2011 (05) :56-57.
[2]华惠娟.浅谈广播广告经营发展的思路及对策[J].中国城市经济.2010 (08) :326-327.
[3]白雪.试论新媒体时代我国广播的革新与拓展[J].临沂大学学报.2011 (01) :117-120.
12.迟来的擎天柱 篇十二
影音游戏狂
作为全球最先降世的双核手机，NVIDIA Terqe 2加身的P993还有一个很娱乐的名字“Optiums 2X”。虽然官方一再强调它叫“擎天”，但是对变形金刚十分迷恋的MI，还是喜欢将它称为“擎天柱”。
如果一部手机的屏幕达到T4.0英寸，那么只用它来打电话岂不是太过浪费?更何况P993还拥有华丽的IPS屏幕，让MI对“擎天柱”在娱乐方面的表现更加期待。如同之前来到评测室的摩托罗拉Atrix 4G一样，P993的图形处理能力自然不容小觑。MI下载了Android系统上颇为热门的游戏《PES2011》进行测试，其流畅的画面和激烈的拼抢让MI爱不释手，不过没有按键反馈也让MI的射门屡屡打了高射炮。而此时多任务处理的优势也变得十分明显，打开几款游戏后，切换游戏时毫无卡顿的方便相信米饭玩机之后感触一定颇深。但是P993的发热量还是有些大，玩过一段时间后，机身后背就有些烫手。看来随着手机硬件配置的不断升高，如何解决散热的问题会成为厂商今后需要改进的方向吧。
除了游戏，更有噱头的就是1080p全高清拍摄和播放能力。在这点上，P993的表现仍然不俗，高码流的视频播放起来也是没有叠影或马赛克状况出现，而且800万像素的摄像头还支持1080p全高清摄像功能，只是“擎天柱”的屏幕显示过于出色，偏肉的成像水平在手机上显示时仍然完美无瑕。另外，由于P993内置了HDMI接口，可以通过HDMI连接线直接输出到电视上玩游戏或看电影。不过，号称支持模拟7.1声道技术的P993在音乐播放的实际体验中表现并不突出，关闭虚拟环绕声前后相比，P993的虚拟环绕声只是声场略有加强，但模拟毕竟是模拟，与真正7.1声道环绕相比还是多有不足，倘若是声场感强烈的歌剧感受会更加明显。另外，在使用手机进行外放时，虚拟环绕音效开启后倒是让声音更显沉闷，所以搭配一个支持模拟声道技术的好耳机才是明智之选。
各种软件控
在MI看来，Android市场中日渐增多的软件尽管分类已经很清楚，但毕竟开发者众多，多少还是会让用户挑花眼，倘若碰上诸如某秦之类的安全软件，更会让人欲哭无泪。在这点上P993做得还是不错，它内置了一款名为“应用顾问”的软件，里面全是当前最热门的推荐软件，毕竟群众的眼睛是雪亮的，一款应用是否优秀，从受欢迎程度就能看出个大概。或许有米饭会质疑：“就算是受欢迎程度高的软件，也会受恶意插件的影响啊。”确实如此，由于Android平台过于开放，加上应用商店中的安全监控做得还不够彻底，就算受欢迎程度很高，也难免会下载到有恶意行为的热门应用。这个时候，相信“某秦”是没用的，相比之下相信厂商更靠谱一些——于是，MI在P993中发现一款名叫F-secure的安全保护程序，F-secure集成了许多知名的杀毒、防护和安全扫描引擎，其口碑也是相当不错，LG选择内置这样一款安全软件还是颇为贴心的。另外，“Facebook for LG”、“MySpace for LG”和“Twitter for LG”也内置其中，通过此应用不需要使用网络代理就可直接登录，省去了寻找代理服务的麻烦。不过，由于MI拿到手中的是工程机，所以这类应用以及Android市场，在行货版正式上市的时候是否会存在还是未知数。
其实，即便是除去内置的那些软件，P993依然很有自己的特色。内置软件和自主安装软件的分栏处理，让选择应用时不再为密密麻麻的图标头疼：“手势”的加入，让人可以在特定环境下通过手机的重力感应或其他特殊的动作进行操作。有些不足的是手势操作只能选择是否激活此手势的使用，虽然自定义手势会增加不小的技术难度，但是能够通过现实操作“自定义”虚拟世界的变化，相信还是颇受期待的。
MI意见