应用文广告词教案

应用文广告词教案（13篇）

1.应用文广告词教案 篇一

“广告词写作”教案

教学目的：

1、培养我们课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。

2、撰写广告词，帮助大家树立“学以致用”的学习观。

3、在活动中培养同学们的集体合作意识及竞争意识。教学方法：讨论 教学过程：

一、请同学说一些自己熟悉的广告词。

二、教师展示一些经典广告词（课件）

三、鉴赏广告词

你欣赏哪些广告词，为什么？（小讨论）学生回答 [一]修辞

（一）比喻

广告很多借助于“打比方”来介绍商品质量，渲染商品功能，使顾客从生动形象的比喻中得到信息，受到感染。

例1：《修辞学习》杂志的广告词：“修辞学家的助手；语言教师的同道；自学青年的参谋；社会各界的朋友。”

[明确]这则广告词通过一连串比喻，把该杂志的功用说得淋漓尽致，使各方面的读者一看都感到亲切。

例2：牛仔裤的广告词“有如第二皮肤”。

[明确]它使人一看就知道牛仔裤的优点，产生购买的欲望。这就是因为它用了“第二皮肤”比喻手法的结果。

例3：血，生命的源泉，友谊的桥梁

普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁 普通话——人类智慧的结晶 [明确]形象生动地说明各自的作用

（二）顶真

顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。

例1：亚运燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火；环宇爱和平，和平博世界，世界爱重和平。

[明确]这是广东神州燃气具联合实业公司为研制亚运会火炬而征求的一副对联。这副对联在运用对偶手法的同时，还用了顶真手法，把“圣火-神州-神州-圣火”；“和平-世界-世界-和平”首尾衔接起来，既推销了产品，又突出了亚运精神，宣传效果很好。

例2：清清纯净水，纯净水清清。[明确]这是一家纯净水厂的广告，“清清”既是产品名称，又意味着水质纯清，一语双关，加上首尾相连，循环往复，备受青睐。

（三）引用

广告词里常引用一些成语、俗语、名言、题词等，为广告增色不少。例1：一家生产伪钞识别器工厂的广告——“去伪存真”。

[明确]它妙就妙在一语破的，把识别器的性能用人们熟知的成语既准确又简练地表现出来。例2：一家酒厂“玉液”广告——“劝君更尽一杯酒，品尝玉液味无穷”。

[明确]它引用了王维诗句“劝君更尽一杯酒”，来突出“玉液”的酒醇味香，读了琅琅上口，使人感到亲切。

（四）谐音 双关

通过语言和谐，语音相近（同）来制作广告词，可以使广告词一语双关，含蓄深沉，明快风趣。

例1：洗衣机广告——“‘闲’妻良母”；热水器广告——“随心所浴”；商品房住宅小区的广告——“市外桃源”

[明确]改“贤”为“闲”，利用音近的特点，写出洗衣机全自动的功用；“欲”与“浴”同音，突出了厂家生产的热水器的功能及质量以及均能使顾客满意的承诺；“世外桃源”本是《桃花源记》中描写的一个令人向往的极乐世界。这里改“世”为“市”，既切合花园小区的位置，使人看到联想翩翩，富有诗意。例2：手表广告——“一表人才，一见钟情。”

[明确]一语双关，既道出产品，又别有深意。词浅意深，回味无穷。

（五）反复

广告词中有意使用一词或句子反复出现，这种修辞手段叫反复。例1：药厂广告——“何济公，何济公，止痛不用三分钟”；

冰箱厂广告——“威力，威力，够威够力。”

[明确]它们都用了反复的手法，同时又注意押韵，所以更容易使人记得和懂得，有力地提高了宣传力度和深度。

（六）对偶

例1：推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”； 例2：义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”

[明确]这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

（七）对比

例1：“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”

[明确]通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，（八）仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。例1：“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。

[明确]这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

（九）设问

例1：“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”

[明确] 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。构思新颖，提问巧妙，发人深省。

[二]押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。例1：“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”

[明确]这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。

[三]字词巧排

例1：“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”

[明确]通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

[四]质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。例1：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。

[明确]这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

[五]其他例句：

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。

美丽的生命，从你卷起袖子开始！

荐我热血，点燃他人生命之光。

无偿献血，体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。

广告“荷花”蚊帐广告词是这样写的：

如烟、似雾，玉洁、冰清。

飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”蚊帐中！

[明确]这条广告中用了比喻、对偶、设问等几种修辞手法，情景并出，给人以整齐匀称的美感。特别是末句用“荷花”蚊帐作答，更是画龙点睛，大大加深了语言的表现力，激发了消费者购买的欲望。

广告用诗歌的形式来进行宣传，这更是综合运用各种手法的体现。

例1：已故著名诗人闻捷曾为上海一家灯泡厂写过一首灯泡广告诗：

向太阳里取来的溶岩，从碧空中摘来的星星，耐得住千度高温，负得起延长白昼的使命，把五彩缤纷的晚霞，焊接上金光灿烂的晓云。

[明确]这首诗虽然未说到灯泡如何好，但读者通过诗句生动、形象的表达，完全可以知道灯泡的品质优良，而心向往之。

例2：浙江丝绸时装公司在台湾刊登的一则广告——“年华如水涓涓逝，故土情思日日深。穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。”

[明确]广告从乡愁入手，借助“家乡衣”这一媒介，引起离乡别井的游子的共鸣。诗既做了广告，更表达了海峡两岸同胞的心声。

有一种很好吃的巧克力豆——Ｍ&Ｍ巧克力豆，相信很多人都吃过。在２０世纪４０年代，有一著名的广告人Ｒ•雷斯，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只用了１０分钟就创作出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意说其它巧克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人Ｒ•雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。

三、你最欣赏哪些广告词，这些广告词用了哪些手法。

（一）修辞：比喻、顶真、引用、谐音、双关、反复、对偶、对比、仿拟、设问

（二）押韵口诀

（三）字词安排

（四）质朴语言

（五）其他例句

（六）综合运用

四、自主创作 ——拟广告词

请拟一条以“宣传南通”为内容的广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。例1：南通好家园，近代第一城

例2：下通江海上通天，南通就在濠河边 例3：小楼窗前听春雨，大江东去好行船 例4：雄心何止向南通，无限风光在眼前 例5：有心开创大事业，无事悠然看狼山 例6：都说文章千古事，今日正写锦绣篇 例7：左窗可听海，右窗涌江声 例8：城在水中座，人在画中游 例9：男也儒雅，女也清秀 例10：风也轻快，雨也温柔

例11：满目浓郁，让人美不够；酒醇汤鲜，叫人醉个透 例12：游处处胜景，思代代风流

例13：地处江北却有江南之秀，距京千里之遥，却也曾叫做通州。

例14：南通，这就是南通，让人来了就不想走；南通，这就是南通，让人走了却永远把它梦中留。

五、互评

六、总结

七、作业

编写校园魔鬼词典

你听说过“校园魔鬼词典”吗？校园魔鬼词典最重要的就在于“魔鬼”二字，即对词目的解释是离奇的、古怪的，超越了通常意义上的理解，但细想起来又很有道理；其次，该词典中所有词目都源于校园，是校园生活的全方位体现。

如：外语老师：校园里最早与国际接轨的人。

监考老师：我悄悄地蒙上你的眼睛。

考卷：由红与黑组成的，比《红与黑》更有震撼力的一张纸。

请你依照这种样式，也写三条，词条由你从校园里身外之物选。

2.应用文广告词教案 篇二

线下广告活动是指除了报纸、电视、广播、网络、杂志等媒体之外进行活动, 多是落地的, 可以说就是与受众面对面的广告活动。线下广告活动的优势比较明显, 与线上的广告相比, 它实施过程中具有抢眼度强、执行度高、时限度短, 价值度好、杀伤度狠、准确度高等特点。

二、线下广告活动的种类有哪些?

线下广告活动主要有终端促销、路演、样品派发、各类娱乐、体育活动及校园活动的参与、赞助与冠名、品牌推介会、新闻发布会、节庆店庆厂庆公司周年庆、会员节、产品体验、发烧友见面会、事件营销、公益活动等。

三、怎样才能做好线下广告活动呢?

(一) 找准目标, 摸清底牌。品牌的目标是人, 是群体, 是群体的生活, 是群体的价值观, 而不是品牌本身。

对于消费群只造梦是不够的, 还离不开利益触动。客户希望能以一种非常体面的方式去赢得价值共享, 他们希望降价而不是掉价, 所以活动是一个好的藉口, 从而促进他们愿意在恰当的时机做出不错的选择。

(二) 主题先行。

广告活动展开之前应该确定广告主题。美国加利福尼亚州的营销口号是“阳光下的一切”。加州宣传不仅仅是口号, 它的所有对外公关宣传、营销活动等等都仅仅围绕“阳光”进行, 并把“阳光”无限放大, 全方位调动旅游者对阳光的想象, “阳光、暖风、海浪、乡村、自由、开放”这就是加州带给你的一切。

(三) 事前要告知, 增加品牌影响力。

过去人们常说酒香不怕巷子深, 但是, 现在每天人们接触的信息太多, 娱乐的方式也多种多样, 不告知就无法让目标人群接触到品牌活动的信息。

(四) 做能引起目标人群兴趣的活动内容。

21世纪是眼球经济, 广告活动内容的质量和趣味性决定了广告活动的成功与否, 以及对品牌的提升、产品销量的提高。

(五) 线上和线下的整合。

线上和线下的整合能有效覆盖目标人群, 弥补单一媒体影响力的不足。最近上海多家媒体报道了上海南苏州河边上一幢原本无人问津的欧式建筑, 被人改建成“鬼屋”开门迎客, 结果出奇地大受年轻人欢迎, 每晚7点不到, 就排起了长长的队伍, 虽然整个过程不过十来分钟, 可为了这十多分钟的尖叫, 很多人愿意排队等上两个小时。鬼屋经电视和报纸报道后, 人气快速飙升。鬼屋的创办者在中国开创了“成人惊悚娱乐”这一全新的娱乐服务品类, 并在生意的推广初期制造了一轮成功的公关营销, 充分利用了新闻机构与媒体的权威性。

(六) 控制活动。

失控的活动很危险, 良好的计划和责任落实是避免出现危险情况的有效预防。宁波老百姓大药房兴宁路店搞开业促销活动, 凡是到店顾客都能得到6个免费的鸡蛋做礼品。由于前来领鸡蛋的人太多, 场面一度失控, 商家部分设施被挤坏。万不得已, 商家只好将活动延续三天, 以分流消费者。

(七) 想明白活动到底做什么。

做活动就要明白品牌究竟具有什么性格, 目标群体究竟是什么样的生活眼界, 活动强调的是参与感还是体验感?重在制造品牌的形象力还是渲染品牌的历史与文化?还是针对某一群人进行一次有格调的PRATY。

(八) 互动是活动最高境界。

北京富亚公司总经理蒋和平在活动现场喝涂料事件即是典型。富亚公司为推广自己的环保涂料, 为了说明涂料的环保健康, 决定找一些小动物现场喝涂料, 结果遭到动物保护者的围攻, 在僵持的情况下, 总经理当众喝下涂料以说明自己的涂料健康环保, 对人体无任何伤害。这制造了一个新闻点, 用对立的方法与目标消费者产生互动。

(九) 借势。

品牌线下的广告活动有哪些势可借呢?一般来说借明星、权威人士的势、借国家或行业大形势的势、借节假日和特殊事件的势、借中国人头脑深处的稳定结构和文化积淀的势是切实的做法。2010年10月智利营救矿工获得成功。最大的赢家是智利和智利总统, 皮涅拉总统的支持率由营救前的51%飙升到70%, 其次曼联与皇马两家足球俱乐部, 一家邀请获救矿工前往英国旅行, 一家赠送俱乐部球星们的签名球衣, 其他如啤酒商美国探索频道好莱坞的制片人众多媒体甚至街头小贩们, 都在全球的关注下大大获益。

四、广告活动方案格式

线下广告活动一般格式如下:

主题: (大标题)

前言: (概述)

开展活动意义: (为什么开展活动)

活动内容: (详情讲述该项活动的步骤及活动项目)

活动执行时间: (包括时间段)

活动范围: (观看所针对的对象、区域)

人员配置: (按职就分, 所有的工作任务细分至每位工作人员身上)

前期准备: (做好对活动前期的调查、宣传推广、活动设备的安排等)

工作内容: (提出工作要求, 细分工作任务以及提出所完成要求)

活动目的: (做出所想达到的效果)

效果评估 (效益分析) : (预想活动后所得到的反应及达到的效果)

物料清单: (对所有用到的宣传材料、物品等做好登记)

摘要：由于线上广告传播日益受到受众的消极抵触以及线上广告费用的上升, 广告主亟需成本低、效率高、受众目标明确的广告宣传手段, 线下广告活动就给企业提供了另一种能促进品牌提升产品销售的有效手段。本文围绕着品牌如何做好线下广告活动进行了研究。

3.应用文广告词教案 篇三

关键词：现代广告；电视广告；广告设计

如今，广告像空气一样在人们的生活中无处不在。尤其是电视广告，在广告领域扮演着非常重要的角色。只要有电视节目，电视台的存在就一定会有电视广告的存在。现在的广告设计设计精美，特点鲜明，广告投放的密度大。很容易使观众迅速的熟悉和了解某个公司或某种产品。但是频繁，密集的广告播放数量，也容易使观众产生厌烦。将电视广告的效果更好的体现，就需要广告设计人员在广告质量上不断提高，使之迎合观众的口味，从而使电视广告的水平得以提升。

一、电视观众的品味不断提高

随着社会的发展，电视观众的审美标准和精神需求在不断的提高，这对电视广告设计提出了很高的要求。电视广告想要吸引观众的研究，得到观众的认同，就要了解观众的心理。科技的创新，新技术的实践应用舍得电视广告设计的整体质量不断提高。现在几乎所有的电视机都配备有遥控器。这种现在已经非常普及的设备极大的方便了观众，但也对电视广告提出了非常高的挑战。如果观众对正在观看的包括广告在内的任何节目不满意，主要轻轻一按可以换到别的频道。对现代电视广告而言，电视观众就像一个个严格的法官，随时可以对质量不高的电视广告做出的判决。和几十年前相比，我国的电视节目数量也有了很大程度的增加。观众收看节目的选择性大大提高。现在，制作质量差，品味低或是单调，沉闷的广告会很快被观众毫不留情的所拒绝。有这么一个笑话很能说明这个问题——某个地区的自来水供应每到夜晚时候就会不够用。经过调查发现，原因竟然是晚上电视广告播放频繁，并且广告质量差，使得电视观众不由自主的离开电视机前，去上厕所，因此造成了这个地区晚上自来水的短缺。这只是一个笑话，现实情况应该没有这么严重后果。但是这个笑话反应出一个很现实的问题。现在的电视观众对于电视广告设计的要求越来越高。随着网络等其他休闲，娱乐方式的出现，电视观众的选择余地更大了，有些观众甚至产生了审美疲劳。但并不是说电视广告设计的努力都是无效的。很多现实中的成功例子表明，只要广告的设计技术能力强，广告思想设计巧妙是可以创作出受到观众欢迎的广告设计作品的。

二、电视广告设计应该强调企业品牌

电视广告归根结底是企业之间的商业竞争。不同的企业通过各自的广告与同行比拼，希望能够通过广告使自己在商业竞争中取得更有利的地位。在市场经济条件下，企业的品牌对于企业的重要性是无可替代的，广告的最主要目的就是宣传企业的品牌，提升企业品牌的价值。因此电视广告的竞争可以被看做是企业之间品牌的竞争。在科技不断进步的今天，广告能够通过各种传统的和现代的媒介展现在观众面前。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，我国消费者的消费行为越来越感性化，消费者们对于企业品牌的认知度越来越高。对于在自己心目中形象好的品牌的产品，消费者会很乐意购买。只有品牌形象好，影响力强的企业，才能在当今的市场竞争中取得良好的效益。

心理学研究发现，消费者的消费行为的诱因分为生理诱因和心理诱因两种。生理诱因是由消费者所购买商品的本质功能所决定，也就是消费者不得不购买某种商品来满足某些现实的需要。心理诱因有很多，其中一条就是高品质的广告设计。好的广告设计可以提升某种品牌和其商品的价值，这种提升出来的价值往往会物超所值，这是由于优秀的广告作品能够使消费者产生超出商品本身价值的联想。但是这种有广告设计带给消费者的联想需要符合产品的本质特点和消费者的需求。这就是广告领域经常提到的“品牌意向”。如果一种电视广告不具备以上的要素，就不能够为所推广的产品树立起良好的品牌形象。反而会使观众产生反感，降低企业品牌在观众心目的质量和地位。

三、广告设计画面的多样性与电视的结合

不同于静态画面的媒介，电视的画面是动态，随着科技的进步，电视画面的动态效果和色彩效果也在不断进步。广告设计家奥各维是一名享誉全球的著名广告设计大师，他曾经提出过一条判断广告设计质量的定理——把广告中的声音去掉，只看广告画面。如果没有了声音以后，广告的质量有很大程度的下降，那么这种广告很有可能是一个不成功的广告。画面是电视广告设计的灵魂，好的电视广告首先要能够向观众传递产品的特点，此外，还要在画面上具有美感。广告就是要通过不断重复的展示来加深对观众的印象，好的电视广告可以让观众在几年以后还有印象。观众对于电视广告的印象很大一部分来源于画面。单调，乏味，缺乏艺术性的电视广告的画面很难长时间留在观众的脑海里，也就很难发挥电视畫面的优势。

消费者在观看电视广告时都是无意识的，甚至注意力是在其他地方的。广告设计要做的就是让观众在无意识的，心不在焉的情况下将自己的注意力转移到广告内容中来，从而对企业品牌和产品留下深刻的印象。好的广告设计往往能使观众在初次见到时眼前一亮，聚精会神的把它看完。广告设计者可以通过高超的广告设计技术，充满创意的故事情节等手段使得观众在观看广告时忘掉这是一则广告，看过之后还意犹未尽。这些都是其他静态画面的媒介做不到的。

四、结语

电视广告是当今社会主要的广告媒介之一，也是广告设计发挥自身能力的很好的舞台。电视的画面表现效果很好，可以使广告设计的技术型，和思想性得到很好的体现。本文具体分析了电视广告观众的品味提升，电视广告中的品牌效应，电视广告的画面多样性和电视广告的设计定位。总的来说电视广告和广告设计两者之间的关系是互相促进的，广告设计在电视广告中有着非常广泛的应用并起着非常重要的作用。同时在电视广告设计过程中，广告设计的技术水平和思想水平都在不断的提高。

【参考文献】

[1]丁俊杰，康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004.

[3]张建平.广告策划与创意.网院自编，2005.

[4]何修猛.现代广告学[M].北京：复旦大学出版社，2005.

[5]金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008.

4.广告文案教案 篇四

虽然说理型文案较文学型文案会枯燥乏味一些，但是在有些广告的告知中却是不能被忽视的，因为有一个理性的对于产品的阐述是消费者在购买某类产品时候一定要了解的。

说理型文案 = 逻辑思维规律 + 直接的理性的表达产品特征 基本特征

1、符号的推论性

不像符号的同时性那样创造具象的事物现象，它则是表达出失事物被抽空了的形象的概念范畴，虽然缺乏情绪感染力，但是却明确的表达出了产品的各方面优越的性能特征等，是消费者直白的了解产品。

2、诉求的直露性

它不需要拐弯抹角创造意境，也不需要华丽的词藻渲染情景，他只需要用理性的词汇直接的告诉消费者某种广告主题，使其迅速理解其中心诉求。

3、传达的逻辑性

在撰写时，通常用证明、反驳、归谬、类比、归纳、演绎、说明等论证文及说明文常用的方法，其中最讲究就是逻辑性要强。基本类型（非）

1、科技符号体

可用来表示更加精确的内容，也可以利用这样的符号特点发挥创意。

2、说明体

以理解、介绍、剖析等表达方式来表明广告产品或服务的特征、功能、外部状态、内部构造的一种文案。

3、表格体

利用图表、图形等传达更加简洁的信息

4、论说体

论文的写作方法来撰写文案

5、公式体

以自然科学中的公式为创意出发点来表达其所要传达给消费者的信息。第三课（下）

广告文案内容空间的拓展

·广告文案的内容 = 核心诉求 + 表现素材

（其实质就是广告向消费者在说些什么）——广告创意的核心 · 核心诉求=广告主要想表现出产品什么样的特征来吸引消费者的注意力，或者说产品或服务本身具有什么特质可以被消费者认可。· 指的是广告文案中所包含的多种信息中居于支配地位或贯穿于全文的主要信息。

比如说：(给学生看广告然后分析)雅克V9（两种广告）☻问题

·两则广告的核心诉求在哪里？（解析核心诉求在哪里）

一、雅客的形象广告“征战雅典，中国必胜”

解析：这则是雅客的形象广告。其中的诉求点就是首先是中国国家形象的代表，再者就是说其是雅典奥运中国体育代表团的专用糖果。其中说明了一点就是体育代表团都食用了那么就会吸引消费者去购买这样的特点。

二、做就做维生素糖果的领袖品牌。

解析：其核心诉求就是糖果市场的维生素糖果，“因为两颗雅客V9就能补充每天所需的9种维生素”“我的补维站”这就是它的特征，独特的销售主张，它极有可能形成一个独立的品类市场。谁抓住机遇，谁就可能让这样的拼配糖果独占鳌头。核心诉求的基本特征

1、销售性

与新闻报道和文学作品不同，广告文案的核心诉求就是一定要具有一定的促进销售的功能，因为它的本质归根结底就是营销传播。·直接销售性——文案内容直接表现出来要促进购买。（一则）·间接销售性——文案内没有直接表现出促使消费者购买产品的信息，但是其最终还是以促进销售为目的的。（二则）☻问题

·刚才的雅客广告中的销售性体现在哪里？间接还是直接？哪一则？

2、明晰性

文案的核心诉求一定要表达的清楚明白，要让广大消费者易于理解和把握，在此基础上才能产生购买行为。·为什么必须明晰？

首先，因为广告是一种重要的促销工具，所以他必须有一个说服、诱导消费者购买的理由（核心诉求），否则丧失效果。

其次，即使是文学型文案也不必具有一些让消费者难以理解的言外之意，因为这样容易产生歧义，可能会误导消费，所以其应该以社会赋予它的明白清晰、促进销售为己任，毕竟它是广告。

核心诉求的类型

1、告知型

此类文案写作时候，并不一定需要完美的创意，只需要把最为基础的产品或者服务信息一以发布简明新闻的形式告诉消费者，已达到促销的目的。比如某某店面开张了，欢迎广大消费者光临之类的广告就只是简单的告知。

2、功能型

此类的诉求主要是指文案中要把广告产品独特的功能，或者同类产品虽有但却未予以宣传的功效（第一个对某种功效进行宣传的）。

罗瑟·瑞夫斯的USP理论，既就是“独特的消费主张” 首先，广告必须向消费者明确陈述一个消费主张，这一主张必须是独特的，或者其他同类产品宣传不曾提出或表现的；

其次，这一主张必须对消费者有强大的吸引力和打动力。（比如维生素糖果，这就是独特，因为之前没有任何糖果把维生素正式提出来，雅客提出来了并作为它的消费主张打动消费者）

（比如“农夫山泉有点甜”）

3、情感型

创作者通过故事叙述或者直接抒情来表达某种特定的人类感情。一般以积极乐观为主。（比如刚才的雅客广告一则就是表达了中国人的爱国情怀“中国必胜”）

4、非契合型

首先，指产品或者服务与广告文案没有什么关系。主要是因为现代社会已经进入了一个后现代社会或消费社会，消费者更加注重商品的符号价值而不是使用价值，也许这也是人们的一种欲望满足，追求满足等。（35广告案例）

“嫁接一种与产品没有内在联系的意义才能把产品卖掉”——消费者的精神追求，虽没有内在联系但是也要以消费者为中心进行创作。

其次，一种科学的先进的深刻的思想本身就具有一定的利销性。正确的符合受众口味的新的思想能与消费者达成一致，进而使得消费者产生好感则会发生一系列的购买行动。（比如IAI饮料广告第一则）

5、促销型 指出消费者购买此产品能够带来某种实惠或者附加利益的核心诉求，往往能够产生立竿见影的购买效果，因为这样的诱惑比较大。（比如买一赠一）

核心诉求最优化（如何创意？）

如何找出最为合适的诉求点来表现在文案中，使广告更具效果。

1、辐射式

辐射性发散思维进行创作，得到并且列举出来某种产品或者服务的多种核心诉求，这样可以不受约束想象，多视角考虑，然后选择出最具有影响力的诉求点进行重点创作。

2、独创式

找一种诉求点言人所未言，发人所未发，别具一格，另辟蹊径。这样会是消费者产生浓厚的兴趣和强大的吸引力。“眼球经济”——因为消费者一旦对某种广告产生了注意，就易于激发购买动机，随之就极有可能产生购买行动。

广告文案创作的素材

广告文案素材——指创作主体通过观察、阅读和想象虚构所获得并经过加工改造而运用于文案中的材料。

1、实存性题材

社会生活中的任何实际存在的材料，如何选取并且运用。·产品考察 ·个人生活体验 ·书刊音像制品

2、想象型题材

5.网络广告教案 篇五

一、教学目标

通过本章学习掌握因特网—网络广告的新媒体，掌握因特网的传播的特点。了解网络广告的法律意义了解网络广告的分类，重点掌握富媒体广告

二、教学内容

①因特网网络广告新媒体 ②网络广告的崛起（3）网络广告的发展趋势

三、教学要求

1对学生的要求：要求学生上网看一些网络广告，了解网络广告对网络广告有一些感性认识

2对教师的要求：认真备课了解本班学生的基本情况，包括学生对本门课程的期望等

四、教学过程

第一章网络广告概述 • 1.1广告的概念与功能 • 1.1.1广告的概念

• 广告是指广告主以付费的方式,向特定对象传递商品,服务和观念信息,以有效影响公众行为和观念的营销传播活动 • 广告的特征: •（1）有明确规定广告主

•（２）广告的一种有计划有目的的活动

•（３）广告活动是通过大众传播媒介来进行了的 •（４）广告活动的对象是广告受众 • １．１．２广告的功能

•（１）传播信息，沟通产销渠道

•（２）．激发潜在欲望，刺激需求，指导消费 •（３）塑造企业形象，增强市场竞争力 •（４）社会文化功能 • １．２广告的分类

• １．２．１按广告的最终目的划分 •（１）商业广告 •（２）非商业广告

１．２．２按广告的覆盖地域范围划分 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地方行广告

１．２．３按不同媒体划分

印刷媒体广告 电子媒体广告 网络广告 其他广告

• １．３广告市场的构成 • １广告主 • ２广告信息 • ３．广告媒介 • ４广告受众 • ５广告费 • ６广告效果

• １．４因特网－网络广告新媒体

• １．４．１因特网 •（１）信息通信 •（２）资料浏览 •（３）远程控制 •（４）数据传送

• １．４．２因特网的传播特点 •（１）传播技术先进 •（２）传播功能强大 •（３）传播效率高 •（４）传播机制灵活 • １．４．３网络广告的概念

• 网洛广告的定义

网洛广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供商品或服务的商业广告

• 广告有如下四个特征 • 有偿性 • 依附性 • 目的性

• 商业性

1.4.4网络广告的分类

– 网洛广告分类的基本思路 – 按照网洛广告的形式分类 – 1传统形式的网络广告 –(1)静态的或动画式的旗帜广告 –(2)漂移广告 –(3)画中画广告 –(4)全屏广告 –(5)按钮广告 – 2.富媒体广告 –(1)游戏广告 –(2)声音广告 –(3)三维广告 –(4)flash广告 – 3电子邮件广告 – 4手机广告 – 5.网络视频广告 – 按网站的功能分类 – 按照网络广告的受众分类 – 1.4.5网络广告的特点

– 网洛广告成本低,投资回报诱人 – 网洛广告跨越地域和时空,宣传范围广泛 – 网络广告表现形式灵活,交互界面用户喜爱 – 网洛广告便于检索,直接反馈 – 网络广告的缺点

– 1）网络广告的覆盖率低

统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。

（2）效果评估困难

在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。

（3）供选择的广告位有限

目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告（banner）"和”图标（icon或button）”等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。

（4）创意的局限性

网络广告现在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。

（5）调研数据的匮乏

– 1.5网络广告的崛起

– 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。代理沃特·迪斯尼等知名超级客户的美国著名广告公司Western International Media 就已将基于Web的互动式广告作为主要发展业务。

– 1.5.1国内外网络广告发展现状

– 随着经济全球化,贸易自由化，市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度令人惊异。一则木星通讯1999报告,网络广告正以400%的速度增长,而电视广告则是13%的年增长率。本文将从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。– 世界网络广告的发展 – 中国网络广告的发展

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，占网络营销市场的60%。2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。

根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计达到157亿元。(1)

由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

–

– 1.5.2网络广告的发展优势

– 网络广告传播技术先进,方式多样 – 网络广告不受时空限制,信息容量大 – 网络广告实现即时互动,便于双向沟通 – 网络广告成本低廉计费灵活 – 网络广告经营机制灵活

– 1.6网络广告的发展趋势

– 1.6.1网络广告将更具创意性

– 个性化定制广告 – 关键词广告

– 点击率高 – 价格比较低廉 – 股有最低限制 – 实时显示

– 存在一定的不可预测风险 – 网络游戏广告

– 植入性网络游戏广告 – 工具性网络游戏广告 – 体验性网络游戏广告

– 1.6.2网络广告将更具服务性

– 电子赠券

– 将客户吸引到你的网上

– 可将客户吸引到真实世界中的商店分销点 – 建立潜在客户数据库 – 使客户试用企业产品 – 培植产品知名度 – 邮件清单

– 1.6.3网络广告将更具经济性 – 1.6.4网络广告将走向规范化法制化

6.电视广告教案 篇六

[教学内容] 电视广告（第76-77页）[教学目标]

1、体会小数四则混合运算的运算顺序与整数是一样的, 会计算小数四则混合运算（以两步为主，不超过三步）。

2、利用学过的小数加、减、乘除法解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。[教学重、难点]

1、体会小数四则混合运算的运算顺序与整数是一样的, 会计算小数四则混合运算。

2、利用学过的小数加、减、乘除法解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。[教学方法] 引导、设疑、讲授、启发、迁移等。[学法指导] 讨论 操作 练习归纳等。

[教学准备]教学情景图等。教学过程

（一）创设电视广告的教学情境

1．（多媒体）展示电视广告

师：电视广告对消费者有着很大的引导作用，因此，许多厂家对自己的产品需要投入巨额的电视广告费。比如，某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35.7万元。

2．问题情境

师：看完这个报道有什么感受或者问题？ 生1：什么叫黄金档？

生2：我知道，黄金档就是大约晚上七点到九点的时候。

师：哦，那时候看电视的观众人数比较多，广告效果应该比较好，所以叫做黄金档。

生3：电视广告费好贵啊！

师：确实挺贵的，我现在很想知道一个问题，你们呢？ 生4：老师，我也很想知道一个问题，平均一秒钟多少钱？

（二）自主解决问题，体验运算顺序 1．自主解决问题

师：这个问题提得好，我也很想知道这个问题，更能体现出这个广告究竟有多贵。你们能解决这个问题吗？试试看。

学生自主解决问题、汇报。

生1：14×30=420（秒），35.7÷420=0.085（万元）。板书算式。

师：能解释一下吗？

生1：14×30=420（秒），每天播出30秒，两周共14天，这样先算出一共播出多少秒，再用37.5万元除以420就是平均一秒的钱。师：为什么要用37.5除以一共播出的秒数呢？ 生2；因为37.5万元是420秒所用的钱。2．体验运算顺序

师：可以用综合算式表示吗？ 生2把综合算式写在黑板上：

37.5÷（14×30）

=35.7÷420 =0.085（万元）

师：0.085万元是多少钱？

生3：也就是850元，只要把0.085乘10000，也就是小数点向右移动4位就可以了。

师：还有其它方法吗？

生4：还可以先用37.5÷14=2.55（万元），然后2.55÷30=0.085（万元）。板书算式。

生5：我还有一种方法：37.5÷14÷30 ＝2.55÷30 ＝0.085（万元）师：大家觉得他们的方法有什么联系吗？ 生：其实是一种方法，生5用的是综合算式。

师：看来小数的混合运算的顺序和整数混合运算的顺序是一样的。

（三）运用运算顺序

1．运用运算顺序计算

师：在电视广告费用的计算中我们清楚了小数混合运算的运算顺序，你觉得在计算的时候应该注意些什么？

生：在计算的时候，没有括号的时候，要注意先算乘、除法，后算加、减法，如果只有乘、除法或者是加、减法就得按从左到右的顺序计算；如果有括号就要先算括号里面，再算括号外面的。

师：我们就来试一试吧。第71页第1题：

5.4÷（2.7×4）9.4×〔0.96÷（5.4÷0.9）〕 52÷6.5+26×0.37 1.6×(2.25+10.5÷1.5)2．运用运算顺序解决问题（1）买牛奶

师：我们需要用所学到的知识解决许多生活中各种各样的问题，大家都是生活中的小主人，爸爸妈妈的好帮手，我们先来买牛奶的问题吧。

第71页第2题：小华家四月份每天预订3袋牛奶，按批发价共付85.5元，零售价每袋1.10元，这样每袋比零售价便宜多少元？

师：你打算先算什么？

生：应该先算批发价一袋多少元。独立解答，全班反馈。（3）付水、电、煤气费 第72页第2题。

师：能看明白这个表格的意思吗？有没有不明白的地方？ 生1：什么叫千瓦时？

生2：用煤气的时候那个单位是什么？ 师：有谁知道吗？

生3：千瓦时是用电的单位，煤气的单位好像叫立方米。

师：是叫立方米，用电的单位也就是我们生活中经常说的“度”。师：谁愿意给我们介绍一下这个表格的意思？

生4：小红家四月份用了水17吨，交了62。9元，五月份用了15吨，需要我们计算五月份要交多少钱；四月份用电96千瓦时，交了42。24元，五月份用了85千瓦时要交多少钱；四月份用煤气25立方米，交43.7元，五月份用了20立方米，要交多少钱。

（四）总结。

7.电视广告中动漫的应用 篇七

众所周知, 广告时长较短, 尤其电视广告, 好时间段的费用较高, 可以说是分秒必争。商家都关心的一个问题就是如何在最短的时间内最有效地吸引观者的注意力, 这也是构成有效传播的关键一点。而加入动漫元素的电视广告在这方面可以说具有独特的优势。首先, 动漫电视广告是一个发展中的新兴行业, 具有创新性, 面对传统广告带给观众的审美疲劳, 这种新颖的东西更能抓住观众眼球, 达到为企业宣传的效果。另外, 相比于真人广告, 动漫电视广告可以表达更多的情绪、更多的戏剧化冲突, 可以用极其夸张的手法瞬间抓住观者的眼球, 全方位地传达出设计者的意图。

二、动漫在电视广告中的应用

(一) 凸显重点、抓住眼球。在电视这个平台上, 广告的播放时间一般较短, 如果一个广告具有多个表现点, 试图传达的思想很杂, 那么观众很难记住所有表现点, 甚至看完这个广告, 一点印象也没有或者竟然产生了反感。所以, 策划人员在设计中一定要抓住一个产品要突出表现的特征。比如酷儿饮料, 就会想到一个蓝色的简笔画小人喝了一口果汁, 然后发出一声满意的“Qoo”声音。这个画面很简单, 但是符合产品的设定, 所以酷儿饮料一时风靡全国。从定价上来看, 酷儿产品远高于同类型果汁产品, 但是它的订单量居高不下, 成为了果汁饮料产品中的翘楚。这个成功的传播案例, 归根结底, 就是由这个简洁的动漫角色打响头炮的。酷儿这个动漫角色有着很具体的人设, 比如年龄、爱好、星座、血型, 甚至生活日常、起床时间都有具体的设置, 但是这些在电视广告中出现反而会成为累赘, 观众也并不关心这些细节, 所以只有简洁明了的画面才更能突出重点——果汁很好喝, 也更能把握住儿童这一目标群体。这是酷儿的成功, 也是凸显一个重点策略的成功。

(二) 注重创意、抽象表达。动漫与真人在表达上的最大不同, 就是可以表达抽象世界, 因此也拥有了更多可能。比如海尔公司的海尔兄弟形象、脑白金的两个老年卡通人物以及草珊瑚含片的阿凡提等, 相比于使用真人明星代言公司形象, 动漫人物有更广阔的表达空间。当阿凡提拿着草珊瑚含片, 宣传它的清喉润嗓作用时, 观众领会到的是阿凡提代表的抽象含义——智慧, 这是地域文化带来的附加价值, 可以让广告在短时间里拥有更多内涵。当观众领会到这一点, 会提升对产品的认可度, 从而为产品带来巨大利益。再比如海尔兄弟, 不但在中国观众的认知中, 在国际范围里都具有文化价值, 他们所代表的创新与坚持, 很好地表现了海尔的企业文化。又如脑白金老年夫妇所代表的是现实消费人群, 通过一个动漫人物, 代表了一个族群。如果用真人代言的方式, 很难找到如此精确的代言人物, 也很难达到这样的效果。并且广告都需要追求性价比, 动漫人物的制作相比真人明星更加具有实用性, 是高性价比的选择。通过诸如此类的动漫人物, 既传达了公司的企业文化, 也是一种抽象表达。

(三) 关注动感、保持时尚。动漫在广告中的应用是新颖且充满创意的, 这一特点决定了此类广告的表达应保持动感, 并且具有时尚性。如今打开电视都是扑面而来的广告, 对于观众而言, 很容易产生审美疲劳。所以在众多广告中杀出血路的方法就是保持创意, 具体就是体现在动感时尚。如很成功的M&M’S巧克力豆的一系列广告, 用了拟人、夸张的手法, 塑造了一系列可爱的巧克力豆, 以一种时尚的态度快速抢占了年轻人的市场。这个广告的核心就是一种无厘头的时尚观念, 配以动感的画面, 那句“快到碗里来”的广告词迅速传播, 在理念都很相似的快消品广告中脱颖而出。另外, 将动漫与现实相结合的方式, 也不失为一个妙招。彩虹糖的系列广告, 如长颈鹿吃彩虹吃出了彩虹糖, 通过夸张的创意点, 表达出彩虹糖让吃的人非常愉快的主题。

一支优秀的具有动漫元素的电视广告, 并不是将以上这些关键点分裂开来应用, 而是通过将它们综合组合运用, 从而获得成功。

三、结语

科学技术的进步、创意思维的不断探索, 使动画融入广告中并不断地得到应用, 这使得传播的内容生动地体现出来, 而且也带来与众不同的视觉享受。结合具体的广告案例, 本文分析了电视广告中动漫的应用现状以及应用方式, 希望能够为此行业的发展提供更多视角, 促进行业的不断发展。

摘要：随着科技的快速发展, 动漫在电视广告中占了越来越重要的地位。将动漫与广告结合, 不但对儿童群体有着很好的效果, 对成人也有着强大的吸引力。本文结合具体的广告案例, 分析电视广告中动漫的应用现状以及应用方式, 为此行业发展提供更多视角, 促进行业的不断发展。

关键词：电视广告,动漫,创新

参考文献

[1]张艺典.电视广告中的儿童形象研究[D].中国艺术研究院, 2014.

[2]张文秀, 李相臣.电视广告中的动漫应用[J].当代电视, 2014, 05:105-106.

[3]李艳群.浅析电视动漫广告的审美构建[J].当代电视, 2015, 10:76-77.

8.哇棒:移动应用广告争上游 篇八

其中，应用程序、服务和内容将成为最为积极的关键要素。同时，移动广告也将成为传统互联网广告之后的新爆发点。DCCI的2011中国互联网调查显示：“近年智能手机销售量增幅最大，预计未来4年会超过非智能手机，并将远超电视、电脑。手机媒介已成为最具发展前景的媒介。”

有业内人士表示，产品营销与品牌营销的时代已经过去，现在是第三代的体验营销时代。因此，移动互联网广告，尤其是移动应用广告已渐渐成为了主角。全球有超过65万款移动互联网应用程序，超百亿次的下载。用户的习惯、用户的体验方式、用户在移动互联网上，在移动互联网终端上、在移动互联网应用上的使用习惯在被渐渐培养，所花的时间也越来越长。看似一片大好的形式，却也存在一些问题，尽管疯狂的小鸟创造了令人咋舌的记录，但这毕竟是个例，如何让大多数人赚到钱，成为了急需解决的问题。

国内的移动广告平台随着移动互联时代的到来，如雨后春笋般兴起，并且呈现蓬勃发展的态势。目前国内主要的移动广告平台有：哇棒、架势、有米、微云等。但是各家移动广告帮助第三方开发者赚钱的能力，却各有不同。有业内人士通过实践分析，在注册、嵌入SDK方面，主流移动广告平台之间相差无几，并且基本都有技术支持与客服进行沟通，比较顺畅。在推广能力方面，各家平台的做法不一，如有的移动广告平台根本不负责推广，需要开发者自己嵌好SDK后再自行进行推广，哇棒则算是其中少有能够帮忙推广的移动广告平台。有开发者表示，哇棒客服说负责推广，经过自身核实，哇棒确实在很多大型移动应用市场上传了他开发的程序，并且该开发者从自身收入的增长情况也证明了哇棒的推广效力。

从广告丰富性与广告数来看，不少移动广告平台虽然表示为开发者提供有数十个广告，但是开发者看到在其应用程序上轮换的也就不到十个广告。开发者表示哇棒在这方面较为言行一致，客服所说的广告数目与其在程序上所看到的轮换广告数目基本差不多，并且其中不乏知名品牌广告。

同时，在服务、收入和平台的稳定性方面，哇棒在同类移动广告平台中也占优。哇棒国际传媒副总经理赵宇光表示，哇棒是在正确时间、正确的地点，将正确得讯息传递给正确的人。截至2011年10月，哇棒平台终端用户量超过2500万；整合软件数量超过10000款；广告展示次数突破60亿次。每天广告展示次数突破5000万次。娱乐休闲、游戏、电子阅读、新闻资讯、生活信息为哇棒手机平台主要软件类别，可以最大化满足年轻时尚人群休闲、娱乐、生活信息的需求。不过，赵宇光也表示，目前国内开发者的整体开发能力还不足，期待未来有更多优秀开发者进入这个市场，并开发出质量上乘的应用，才会让这个移动广告市场更具价值。

9.广告教学教案 篇九

教者：李红英 教学目标：

1． 了解广告的概念，种类，特点及写法

2． 能仿照例文辨析广告，学写广告及简单的广告词 3． 培养学生学写日常生活重要应用文的写作兴趣

教学重点：

了解广告的基础知识

教学难点：

仿照例文会辨析广告，写作广告

教学方法：

多媒体教学法

教学课时：一课时

教学过程： 一． 导入：老师用多媒体播放一则（凉茶加多宝）的动感广告，请学生说出打的是什么广告？师接着请学生举出一些熟识的广告口号例子，如； 生1；人靠衣装，美靠亮妆

生2；特步，飞一般的感觉

生3；冷酸灵牙膏，冷热酸甜，想吃就吃。。。

二，检查预习感受新知 1． 什么叫广告？

2． 广告可以分为哪些种类？ 3． 广告的主要特点有哪些？ 4． 如何写作广告？

（教法：提问指名回答，然后用投影仪打出答案）广告——广而告之

广告类别：报刊杂志广告，广播电视广告，路牌广告，橱窗展示广告（媒体形式）

商品广告，招聘广告，服务广告（作用）

特点：宣传诱导性，内容真实性，消费指导性，艺术感染性

结构形式：标题（直接性，间接性，复合型）

正文（开端+主体+结尾）：证明体，陈述体，对话体

落款 三，课堂实践 1． 猜一猜

（师用投影仪出示：依据下列标题猜一猜打的是什么广告，并说明字体加粗的标题用了哪种修辞手法）（1）“一表人才，一见钟情”（双关）

（2）“众里寻他千百度，想要几度就几度”（伊莱克斯冰箱）（好处：加入了中国诗词，有了文化底蕴）

(3)“我的名声是吹出来的”（4）“今年20，明年18”（白丽美容香皂，夸张。作者高超的语言能力, 使广告更具感染力）（5）“不打不相识”

（6）三十六计走为上计 —— 鞋 的广告语

(7)禁烟广告.（8）“车到山前必有路，有路必有丰田车”

(9)对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷————轩尼诗酒

2，辨一辨

（师用投影仪出示两篇小短文，让学生辨析属于哪种正文体式的写法）例文1，堵漏灵

荣获1989年首届北京国际博览会银质奖 荣获1989年北京市科学技术进步三等奖

荣获北京市“建国四十周年百项科技贡献活动奖”（文字说明略）公司名称：（略）联系人：王XX 公司地址：（略）电话：1234567 例文2，嘉陵，嘉陵，我的最爱

唐杰忠：老马，您在等谁啊？ 马季：我的那个“嘉陵”。唐杰忠：嘉陵是您爱人吗？

马季：我太爱“嘉陵”了，它有许多优点，容貌长得盖世无双，风度潇洒。唐杰忠：什么，姑娘向你“求爱”？ 马季：什么呀！您瞧，它来了。

唐杰忠：啊，原来是“嘉陵摩托车”啊！3，改一改

（师投影出示一则冰箱广告病文，学生分组讨论修改）

下面这则冰箱广告有多处毛病，请你对照广告写作的注意事项，仔细辨析，找出错误，加以改正。原文如下：

本产品质量全国第一，具有容积大，保湿性能好，噪音小，耗电小，重量轻。采用220伏电源，使用方便。4，唱一唱

（师投影出示歌词，播放“卖汤圆”一歌，歌词如下：）“卖汤圆，卖汤圆（广告标题），小二哥的汤圆圆又圆（产品优点）”，一碗汤圆满又满（货真价实），三毛钱呀买一碗（物美价廉），汤圆一样可以当茶饭（产品用途），吃了汤圆好团圆（产品效果），慢了一步又怕要卖完（勿失良机，速来购买）5，写一写

师播放本校的美丽画面，让学生运用广告写作知识，为慈利职业中专创作一段或一句广

告词，可以从以下几个方面思考：（1）学校环境；（2）学校师资；（3）学生素质；（4）所设专业；（5）对口升学 要求：

（1）突出学校的特点或优点；

（2）语言简练，朗朗上口；

（3）巧用修辞，具有一定的文采。

四，课堂小结

10.广告摄影教案(九) 篇十

（重点）

光源的位置及照射角度即为光线的方向，光线的方向决定受光面与阴影的范围及位置，会影响摄影的空间控制、立体感、质感与画面气氛，为摄影之重要技巧。

一、正面光

1．定义

又称“顺光”。光线向被摄物体正面照射，故能全面受光，但极少阴影的衬托，较无立体感。

2．正面光的特性

（1）立体全面受光，影像清晰。

（2）色彩均匀亮丽。

（3）缺少阴影衬托，较无立体感，可使用大光圈拍摄，使前后景模糊，增加深度感。

（4）强光直摄刺眼，使被摄人像表情僵硬，只需稍微改变脸部方向就能改善。

（5）极易产生暴光过度，需注意暴光值的掌握。

3．适用时机

a.顺光具有清晰描写之优点，但因缺少光影衬托，较无立体感，尤其当拍摄明亮的雪景或婚纱时，更易因曝光过度而损失影象层次。

b．但对于不会产生强烈反光的被摄体。例如衣服、布鞋等，顺光则可以清晰地表现层次细节。

二、斜侧光

1．定义

光线的分布，随着投射角度的移动，产生多样的变化，由侧面斜照过来的光源较富立体感，为商品摄影所常用。随着灯光与立体感位置关系之改变，可分为前侧光、正侧光、后侧光三种。

（1）前侧光：灯光在立体左前或右前方。强调被摄物体形态与立体效果时，较常使用。

（2）正侧光：灯光在立体左方或前方，着重侧面轮廓及被摄物体的立体表现。

（3）后侧光：灯光在立体左方或右方，以强调侧面轮廓线为主。

2．斜侧光的特性

（1）能制造阴影，产生立体感。

（2）反差适度，层次丰富，对质感的表现效果佳。

（3）色温调分明，便于营造气氛。

（4）不似顺光刺眼，人物表情较自然。

（5）若以硬光照明，明暗反差悬殊时，曝光难以控制，色彩表现不宜。

（6）容易出现生硬不雅的阴影，可用补助光降低反差来改善。

3．使用技巧

a．运用补助光时，多使用光量稍弱之冷光灯或反光板，并可使硬光柔化。

b．前侧光对质感的表现极佳，后侧光可勾勒轮廓，此种光影的变化对于立体的描写及气氛营造有极佳的表现，可多加利用。

三、逆光

1．定义

光线由立体背后投射，立体处于暗位，表现形态美感。

2．逆光的特性

（1）能强调立体轮廓线条，表现形态美感。

（2）立体正面位于暗部，得不到适度光亮会拍成“剪影”效果，具神秘美感。

（3）画面明暗反差大，测光不宜。（4）被摄立体易成剪影，如无适当的前景或背景衬托，画面易流于平板。

（5）光源容易直摄入镜头，造成光晕或迷蒙现象。

3．适用时机

a．背景深暗时，采用逆光技巧拍摄，会产生明亮的边光效果。

b．若正面以冷光灯或反光板补光，则主体与背景皆呈像清晰。

c．拍摄透明体时，使用逆光束光法，可得极佳的透明感表现。

4．逆光拍摄的表现方式

（1）剪影法：以背景亮度为曝光标准主体形成黑暗的剪影效果，适合主体轮廓优美的表现。

（2）明晰法：以处于暗位的主体为曝光标准，让背景曝光过度。

（3）补光法：以背景亮度为曝光标准，处于明暗处的主体利用反光板或闪光灯补光，主体及背景都得到正确的色彩。是逆光下能同时兼顾主体和背景的束光法。但若补光过强，则会有不自然的表现。

四、顶光

1．定义：

光源位于主体上方，是一种特殊的束光方式。

2．顶光的特性

（1）恰似于正午阳光的照射方向，主体顶部受光，具有爽朗、光明、热烈之趣味。

（2）易使正面黑暗，宜补光改善之。

3．使用时机

a．主体顶部有特色，或主体上窄下宽，造型优美者。

b．适合拍摄透明物体，如香水、玻璃等，能表现其晶莹剔透之色泽。

c．顶光因与太阳光的方向相同，可获得极自然的气氛。

五、底光

1．定义

光源位于主体下方，也是一种特殊的采光方式。

2．底光的特性

（1）自然界中罕见此采光方向，光影效果异常，故具神秘诡异之感。

（2）影像下亮上暗，有减轻物体量感之效果。

3．使用时机

a．硬底光使用于透明体，例如香水、玻璃等，能表现主体晶莹剔透之色泽。

b．以柔底光拍摄人像，则产生透明亮丽之肤色效果。

11.歧义在广告中的应用 篇十一

【关键词】歧义 广告 积极意义

一、引言

歧义是指一种表达方式有多种解释方式。关于歧义的研究有很长的历史，许多逻辑学家、哲学家以及语言学家研究了歧义的产生原因以及避免歧义的方式。柏拉图最早研究歧义。之后的几个世纪，歧义被认为是错误，阻碍了人的交流。现代语言学用不同的语言学理论来分析歧义，如美国结 构主义提倡用直接成分分析法解释语法歧义。乔姆斯基用生成语法解释歧义。此外许多心理语言学家以及认知语言学家从不同角度研究了歧义。

二、歧义

根据引起歧义的原因不同，把歧义分为四类：语音歧义、语义歧义、句法歧义和语用歧义。

2.1 语音歧义

日常生活中，言语是信息的承载者。由于没有书面书形式以及相应的语境，歧义在所难免。同音异义词可以解释一些词读音相同意思却不同，它包括写法相同意思不同的词，它也包括写法不同的词。此外，重读和语调也可以引起歧义。如：blackboard重读在后的意思比重读在前的词义更广。而“I beg your pardon↗”和“I beg your pardon↘”二句话，前一句是说我没听清您说的话，请再说一遍而后一句话的意思是对不起。

2.2语义歧义

语义歧义包括一词多义、同形异义以及隐喻和转喻所引起的歧义。虽然一次多义与同形异义都是写法相同意思不同，但是前者是词源相同但在后来发展演变出不同的意思，而后者是词的词源不同意思不同。由隐喻和转喻引起的歧义有很多，the walls have ears和 the bottle is sour就是二个例子。对于初学者，这二个句子容易引起歧义。

2.3句法歧义

句法歧义最复杂。首先，定语、状语以及否定形式在英语中不明修饰的成分而引起歧义。如在“young boys and girls”中，young可以理解为修饰boys或boys and girls。其次，英语中动词的屈折变化也可引起歧义。如“visiting relatives can be boring”中，visiting作为动名词和现在分词时，句子的意思是不同的。此外，英语多用代词，也可引起歧义。

2.4语用歧义

一方面语法歧义可以用约翰·奥斯汀提出言语行为理论解释。其中言内行为指的文字的表面意思，而言外行为表达的是作者的意图。如“Can you operate the computer？”的言外行为是一种请求而不是问他有没有能力。另一方面人们用不同的语境理解语句，便可产生歧义。比如“what a day！” 如果天气好，这句话就是可以表述为“what a nice day！” 如果是坏天气，那么它的意思就是“what a bad day！”

三、案例分析

3.1广告中的语音歧义

“Have a nice trip， buy-buy！”

这是一则英国希思罗机场一家免税店铺的广告。这则广告听起来像是在跟旅客告别，但是事实上，这则广告是想让顾客多买些商品。“Buy”and“bye”是同音异义词，这使得这则广告更具感染力，让人们不禁产生联想。

3.2广告中的语义歧义

Before you check in， check out.

这是一家旅店的广告。正常情况下，人们需要先登记入住也就是“check in”，要走的时候再结账离开也就是“check out”。所以这则广告的顺序显然是不符合逻辑的。其实，在这则广告内容中有提到入住酒店旅客需注意的地方。这家旅店是让人们在旅店提供的网址上查阅公司旗下所有旅店的信息以便安排住宿。所以广告中的“check out”是核查核对的意思。这则广告的巧妙之处在于传递自己所需要的信息之余吸引了顾客。

3.3 广告中的句法歧义

Which lager can claim to be truly German？ This can.

这是一则啤酒广告。文中的“Can”可以是情态动词“能够”也可以是名词“罐”。不论读者以何种方式理解这则广告，它的意思都是确定这种啤酒是真正的德国啤酒。这则广告利用英语省略句，让读者不论如何理解都能达到它所要表达的意思。

3.4 广告中的语用歧义

凡在大楼连锁店购买手机的前20名顾客即可赢得价值780元的手机一部。

大部分的顾客看到这则广告会认为前二十人每人都会有获得一部手机。可是事实上，这二十人里只有一人能获得手机一部。这就是顾客和店商从各自的语境理解解释这句话。以顾客的语境来看，他们肯定是想从中获得更多福利而从店商的语境看他们肯定想节约更多支出。店商成功的利用这则广告用最少的支出吸引到更多的人。

成功的广告对顾客有很强的渲染力。而歧义正好契合了广告语言这一特点，在让读者困惑的同时让他们对广告留下深刻的影响。同时，现代社会的生活节奏快，就需要广告简短但含有丰富信息，而歧义使得广告达到此目的。此外，每则经典广告语都是语言艺术的结晶，这些广告承载着独特的文化传递给一代代人。人们可以通过这些广告体会语言的魅力，增加生活乐趣之余也提高了语言认知力。

四、结语

通过对广告语言中的歧义分析，可以发现：由于广告语言的特殊性，在语音、句法、语义和语用方面应用歧义可以使广告生动、有趣、幽默从而吸引更多顾客。最重要的是，它营造了一种欣赏艺术和语言的氛圍。因此，广告语中的歧义对于商家和读者都是有积极意义的。

【参考文献】

[1]邱述德，英语歧义[M].北京：商务印书馆，1998

[2]郑海翠，歧义的语用功能探究[J].山东师大外国语学院学报，2002（0l）：22-25+34

12.浅析英语广告中修辞手法的应用 篇十二

一、比喻

(一) 比喻。

《修辞艺术大辞典》将其定义为一种常用的修辞手法, 喻体和本体同时出现, 利用喻体和本体的相似性, 用喻体来描述本体, 这样消费者即可根据喻体来推断出本体的特点。比喻又可分为明喻和暗喻两类。明喻 (Simile) 是将两种具有相似特征的事物之间进行对比, 表明本体和喻体之间的相似关系。当产品的功效需要消费者去感受时, 比喻可以起到直接向消费者传递信息的效果, 使用比喻修辞的广告语更利于消费者对产品留下第一印象, 利于营销。

例1:The truck like a rock! (雪佛兰汽车广告)

岩石般的卡车!

在这则广告里, 雪佛兰公司将自身一款越野汽车喻为岩石, 通过喻体岩石向消费者表达了这款越野汽车的结实、耐用。

例2:Good coffee is like friendship: rich and warm and strong. (咖啡广告)

好咖啡如友谊一般:浓郁、温暖、醇厚。

(二) 暗喻。

广告里把咖啡直接比喻为友谊, 利用与友谊的相似性, 让消费者在阅读这则广告之时即产生出饮用时的感受:浓郁、温暖、醇厚。

而暗喻 (Metaphor) , 《辞典》中则定义为直接将A事物当作B事物来描写, 这种比喻关系不像明喻那么明显, 是暗含着的, 所以称为暗喻。

例1:That test was a total breeze. (口香糖广告)

这 (咀嚼的) 感觉如微风拂过。

广告里把咀嚼口香糖所带来的感受比喻为微风, 给消费者营造出了一种愉悦、轻松的氛围;咀嚼后口腔如微风拂过的舒适, 很好地吸引了消费者。

例2:Your daily day of sunshine. (橙汁广告)

阳光让消费者联想到健康、活力, 同时橙子也是在阳光下生长的, 在这则广告中, 充分利用了阳光所暗含的信息, 与橙汁相结合, 很好地利用了两者的暗含联系。暗喻更多的是把商品描绘为另外一种熟悉事物, 着重于向消费者阐述产品的使用后带来的效果。

(三) 借喻。

借喻 (Metonymy) , 《辞典》定义借喻为一种最简练的比喻形式。直接用喻体代替本体的修辞方式, 由于本体 (被比喻物) 不出现, 因而也就无须使用喻词。只用喻体代替本体, 以达到突出本体的特性或者功能的效果。

例1:

比较经典的借喻广告当属麦当劳的M标志, 金黄色的M, 线条由薯条构成, 侧看则与汉堡夹层相似。整个广告没有任何内容指向麦当劳自身, 但由其产品构成的M表面上是薯条与汉堡的结合, 实际上突出了麦当劳与美食的联系, 薯条与汉堡构成M, 而M代表着麦当劳。

例2:We need BLUE-COLLAR. (人事招聘广告)

我们需要蓝领。

蓝领代表特殊的工作人群, 随着蓝领一词的发展, 现泛指以体力劳动为主的人群。在这则招聘广告中, 直呼体力劳动者似乎有轻蔑的含义, 在这里巧妙地应用借喻, 既表达了自身的意图又回避了歧视的嫌疑, 直接传递了信息。

二、双关

双关 (Pun) , 《辞典》中定义为利用同音、近音的条件使词语具有两种不同的意思。具体指在一定的上下文语境中, 利用某一词汇的多个意义, 让语句拥有双重含义;英语双关就是运用同音异义或一词两意的修辞手段, 言在此而意在彼。双关的修辞手法, 可以让广告语显得更加幽默, 给消费者一种会心的效果, 易于加深对产品的印象。对于消费者会反复对比后才作出选择的产品, 广告语采用双关的修辞, 幽默地树立第一印象, 是一种长远的、适于高价值产品的营销。

例1:The Car in Front is a Toyota. (丰田汽车广告)

前面的 (领先的) 汽车是丰田汽车。

这则广告利用了front这个词汇的多义:一是前面的;二是领先的, 第一层含义放在普通对话的语境中, 好像在描述前面那辆汽车的品牌, 而看过这则广告后, 消费者很容易就领悟到front这个单词所带来的双关含义:丰田汽车领先于整个汽车行业。含蓄、幽默地树立了丰田品牌的优质形象。

例2:Is your film as good as Gold? (Kodak Gold金胶片广告)

您的影片像黄金一样永存 (像柯达金胶片) 吗?

柯达公司巧妙地把自身产品命名为Gold, 将黄金的经典、永存于世的特点结合了起来, 表面是问消费者所拍摄的作品够经典吗, 深一层的含义, 则是问消费者:您选用的胶片有如柯达的产品优秀吗。一语双关, 表达出了自身产品的品质。同样的, Gold一词通过这则双关广告就在消费者心目中“别有深意”, 当再次考虑拍摄作品时, 当然会选择Gold胶片拍摄出Gold作品。由此可见, 双关适用于多次消费的产品的营销。

三、押韵

押韵的修辞手法是指在广告语的创作中, 将发音相似或相同的单词安排在广告语中, 使消费者在阅读时, 形成一种铿锵有力、琅琅上口的感觉, 形成一种独特的音乐美感。采用押韵修辞手法的广告语, 往往易于消费者在阅读后即留下深刻记忆, 利于商品的推广, 是一种吸引“回头客”的营销手段。又分为头韵和尾韵两类。

(一) 头韵。

头韵 (Alliteration) 的运用能增强广告语的气势, 突出重心, 使语句前后紧密连结, 语意连贯。两个或者更多的词汇以相同的韵脚或者字母开头就构成头韵的修辞手法。

例1:Functional... Fashionable... Formidable... (Fila体育用品广告)

功能…流行…坚实…

Fila公司在广告中把自身产品的三大特性的代表词汇, 以头韵的方式排列起来, 构成了一句简短、铿锵的广告语;既把自身产品的特点直接宣扬了出来, 同时应用头韵的修辞手法, 使广告语更加琅琅上口, 吸引消费者。

例2:Don't dream it. Drive it. (Jaguar汽车广告)

别只梦想着要拥有它, 驾驭它吧!

广告中, 三个以d开头的单词构成了头韵, 结合广告的意思, 激起消费者购买欲望的效果呼之欲出。

(二) 尾韵。

尾韵 (Rhyme) 则是词汇的尾音或者字母相同, 相组合即组成尾韵的修辞手法。

例1:Relax, it’s FedEx. (FedEx快递广告)

别紧张, 我们选用的是联邦快递。

在这则广告中, relax、it’s和FedEx的尾音都是[s], 形成了尾韵的结构。FedEx公司巧妙地将公司名字的尾音融合于广告中, 使广告语在意思上和语音上都独有风格, 表现出了联邦快递公司快递的速度。

例2:City Linking, smart thinking. (City Link邮递广告)

城际互连, 明智的选择。

同样地, 这则广告以-ing为韵脚, 前后两段构成了尾韵的修辞手法, 形成了一种阅读时的音乐美感, 易于留下较深印象, 是一则比较典型的尾韵广告。

四、对比

对比 (Antithesis) , 《辞典》将其定义为将两个或两个以上的事物或同一事物内部的不同方面并举出来进行比较, 以强调较优事物的特点;在广告语中应用对比的修辞手法表达了产品的突出优点, 使广告产品更加鲜明, 直面潜在消费者。通过对比, 彰显自身特色, 是一种直接吸引消费者的营销方法。

例1:Everybody doesn't like something, but nobody doesn't like Sara Lee. (Sara Lee集团公司广告)

人们不喜欢平凡的事物, 但没人不喜欢莎莉集团。

莎莉公司是一家以生产生活日用品为主的大型集团公司, 产品以个人消费品、家庭和个人护理用品为主;广告中把平凡的事物与莎莉公司的产品做对比, 强调了莎莉公司产品的独特性, 在个人消费品方面, 人们总是偏好具有鲜明特色的产品以展现自己的独特品味, 这则广告就很好地迎合了人们的消费理念, 应用对比的修辞手法, 将莎莉公司产品的独特性传递给了消费者。

例2:For us it lasts a moment; for you, a life time. (手表广告)

对我们来说, 它只伴随一会儿;对您来说, 则是一生。

广告的前半部分与后半部分的对比, 彰显了广告产品质量的卓越, 能伴随消费者一生的手表, 无疑很能打动消费者。此处用到一生这个时间量度, 在手表类商品广告里, 也体现了自身产品的功能。

五、夸张

夸张 (Hyperbole) 是指在真实的基础上为了更好地反映事物的本质, 通过对商品的某一特性加以夸大, 赋予该商品完美、全面的形象, 来打动消费者的修辞方法。常见的夸张有使用形容词或副词的最高级形式来进行夸张和将词语推向极端进行夸张。夸张在广告语中的应用, 一方面凸显了产品的优秀品质、功能, 另一方面也给消费者一种惊人的效果, 采用夸张修辞的广告语, 适宜于具有显著特点、性能卓异的产品的推销。

例1:REDBULL- It gives you wings! (Redbull功能饮料广告)

红牛——为你增添双翼!

此广告中, wings显然是一种夸张, 夸大了自身产品所带来的效果, 喝了红牛的运动功能饮料, 仿佛消费者将产生如同拥有双翼般的运动能力。通过夸张的修辞手法, 红牛饮料成功地将产品特性告知了消费者。

例2:Citi never sleeps. (Citi银行广告)

花旗银行从不休息。

这里, never sleep夸大了银行的营业时间, 花旗银行通过夸张的修辞手法, 向人们表明, 它们旗下的银行随时都能提供服务, 给消费者树立了一种只要有需求就能得到服务的形象。

修辞手法在英语广告语言中广泛运用是广告发展的必然选择, 广告语言的耐人寻味和意味深长逐渐吸引了大众欣赏广告的兴趣。通过修辞手法来分析广告中的语言特色, 可以进一步地理解和欣赏广告的推销目的和意义, 同时也为以后的广告语言创作提供了参考依据。

摘要：现代英语广告随着时代经济的快速发展, 逐渐从单一呆板的露骨推销发展成潜移默化式委婉植入信息。而修辞手法在英语广告语言上的运用更好地诠释了现代英语广告的艺术和魅力。本文对各主要修辞手法逐一结合实例予以分析英语广告中的语言特色, 并予以探索广告语言的创作和发展。

关键词：英语广告,广告语言,修辞手法

参考文献

[1].何善芬.英汉语言对比研究[M].上海:上海外语教育出版社, 2002

[2].项成东.广告英语中的复义及修辞功能[J].英语辅导, 1996

[3].张健.广告英语文体特点初探[J].外国语, 1995

[4].谭卫国.英汉广告修辞的翻译[J].中国翻译, 2003

[5].万益.浅谈广告英语的修辞特点[J].商场现代化, 2007

[6].朱光.广告英语的修辞特点和翻译方法[J].长春师范学院学报, 2003

13.广告语分析教案 篇十三

郭娟 高二语文组

选题思路:

当今社会，是一个商品社会，商品是需要销售的。广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这样的说法：没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很难看到你。更不要说了解你。

教学目标：1.了解现实中广告语的种类。

2.了解广告语的特点。

教学过程

一、广告词的定义: 它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。

二、撰写广告词目的: 1.公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。

2.商业广告词的目的是为了让人们了解自己的产品和公司，达到营销的目的。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）

②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）

⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）

三、广告的特点 1.广告词的特点： 2.简洁凝练

3.明白易懂 4.朗朗上口

5.新颖独特，富有情趣 6.主题突出

四、广告词的分类：

（一）根据传播媒介分类 1．印刷类广告

2．电子类广告

3．实体广告

（二）根据广告进行的地点分类 1．销售现场广告

2．非销售现场广告

（三）根据广告的内容分类

1．商业广告

2．文化广告

3．社会广告

4．政府公告

（四）根据广告目的分类

1.产品广告

2.公共关系广告

（五）根据广告的表现形式分类 1．图片广告

2．文字广告

3．表演广告

4．说词广告

5．综合性广告

五、撰写广告词的方法

广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。在最后，提供几则优秀作品供大家参考：

1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！

2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！

3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。