媒体广告策划（共9篇）（共9篇）
1.媒体广告策划 篇一
媒体广告语 报刊广告词 媒体 3 -广告语广告词
《书城》 再现文字之美
《城市画报》新生活的引领者
《经理人》 管理企业，经营自我
《数字商业时代》轻松解读新经济
《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见
《智囊》 探讨企业运作的`规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。
《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读
《中国企业家》 一个阶层的生意与生活
《环球企业家》 商业品格 商业尊严
《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志
《IT经理世界》 商业新知 管理利器
《当代经理人》 关注成长企业的杂志
《南风窗》 聚焦政经 相约成功
2.媒体广告策划 篇二
关键词：媒体,广告,媒体形象,媒体形象广告
媒体作为现时代信息传播的主要介质, 已成为社会群体及个人生存、生活不可或缺的组成部分。媒体形象, 除名称标志等有形要素外, 还包括媒体的内容质量、管理水平、员工素质、经济实力等无形要素, 是媒体基本素质的综合体现, 更是媒体特征在受众心目当中的反映。可以说, 媒体形象就是受众对媒体的整体评价。为塑造媒体形象、宣传媒体理念进行的广告宣传即为媒体形象广告, 其形式包括具体广告作品, 以及相应的形象宣传活动等。
媒体也是广告主
如同企业形象广告的出现、推广、为人熟知, 随着市场经济条件的日趋成熟, 我国媒体运营环境也发生了很大变化:媒体市场化、品牌化趋势明显。
如果把媒体看做一个企业, 它所持有和所欲销售的“产品”无疑就是该媒体的信息空间以及受众对信息的关注度。品牌化经营已成为媒体不可逆转的发展方向, 要培养和确立受众忠诚度, 除了从根本上提高媒体质量和水平外, 必须树立品牌经营意识, 确立媒体品牌推广战略。
这是因为:首先, 各式媒体大量涌现, 给了信息受众一个更为宽裕的选择空间, 信息受众的自主选择性增强;其次, 与产品市场相同的, 媒体的极大丰富带来了媒体的同质化, 若无法从竞争激烈的诸多对手中跳出, 最终将只能被淘汰;最后, 从广告角度讲, 广告是媒体经营的重要经济来源之一, 要吸引更多广告主和广告公司, 需要媒体具备强大的核心竞争力, 并将这些竞争优势广而告之。在种种因素的共同作用下, 以塑造媒体形象、传播媒体理念、提升媒体知名度及影响力为目的的媒体形象广告也就应运而生了。
如今的媒体形象广告
也正是在这样的背景影响下, 媒体形象广告作为一项特殊内容的广告形式, 其整体特征日渐清晰, 主要可归结为以下三点:
第一, 强调定位的重要性。以旅游卫视为例, 作为我国第一家专业性旅游综合频道, 也是全国省级卫视中的唯一专业化频道。其形象广告语“身未动, 心已远”, 沉静当中诉说着心底对旅游的向往和对广阔世界的渴望, 在收视群体当中颇具影响力。频道以“快乐、时尚、行走、体验”为个性品格, 将目标观众锁定在18到45岁的“社会生活中最活跃的群体”、“锁定旅游, 兼顾时尚”的频道定位尤为清晰, 并不断在栏目内容、传播方式以及广告销售模式等诸多方面进行实践。最终媒体的运作成绩斐然, 2002年才刚刚开办的旅游卫视, 不仅被评为“中国2006最受关注的七家卫视”, 截至2007年1月, 还曾经两次获得“中国最具投资价值媒体”奖, 这意味着其不仅赢得了观众, 也实现了与投资方的双赢。
第二, 人文关怀重视程度提升。媒体将更多的目光投向了受众, 在有了明确定位以及清晰的目标受众界定之后, 媒体都在尽力使其内容和风格与受众更加接近。如《深圳晚报》“办市民最喜爱的报纸”将市民喜好置于首位, 既是承诺也是宣告。再如《燕赵都市报》“为市井人家办报, 让平民百姓爱读”, 语言极其平实, 一下子就拉近了读者与媒体之间的距离。另外, 重庆卫视在当地特色文化——“龙门阵”的基础上, 提出“故事中国, 人文天下”, 以及湖北卫视的“关注公众利益, 体现人文关怀”更是进行了最直接的表述。
第三, 形象广告意识增强。不仅资深媒体重视其形象广告宣传, 媒体在创立初期对形象广告更是情有独钟。创刊于2001年的《晶报》面对激烈的市场竞争, 将自身定位于都市类市民报纸, 以“阳光, 非常新闻”为形象广告语, 意在反映《晶报》对新闻真实性、重要性及显著性的深刻理解以及对自身品牌形象的珍视。通过媒体形象广告的持续投放, 仅用两年时间, 《晶报》不仅提升了品牌影响力, 扩大了知名度和美誉度, 也获得了广告公司的认知和认可, 部分国际型广告公司皆与其广告部建立了良好的合作伙伴关系。
怎样进行创意表现
从实效性角度分析, 媒体形象广告的创意出发点以及相应的广告表现形式主要包括以下几种:
第一, 视觉优先, 引发关注。不可否认, 读图时代的广告宣传对视觉冲击力和视觉要素的把握越来越看重了。以杂志为例, 平面媒体中, 杂志相对于报纸, 其受众更具针对性, 因此杂志进行形象广告宣传也更易于定位。同时凭借较高的表现力, 以视觉元素为主赢取受众关注的杂志形象广告也就不在少数了。如《旅行者》杂志“举手之劳看世界”, 在一组形象广告画面当中, 以读者视角进行观察, 左右两只手做握书阅读姿势, 鱼群、非洲居民以及成群的企鹅图像如杂志页面般在双手之间展开, 这就是读者通过《旅行者》可以轻松获得的世界奇景。
第二, 文化入手, 寻求共鸣。一个典型的表现方法是从媒体的信息受众及其文化环境入手。原因在于受覆盖面等因素影响, 多数媒体的区域化特征明显, 信息受众因地域文化接近而呈现相同或相似的文化生活需求和媒体接触习惯。此时的媒体形象广告可以重在体现区域特征, 寻求与目标消费者的文化互通和情感共鸣。比如《新疆经济报》“篇篇好文章, 字字有嚼头”, 平面广告选择了大面积的火红色背景, 一串由一块块报纸串起的“烤肉”占据了画面中心, “有嚼头”一语双关, 既指向画面元素, 也表明了媒体价值。
第三, 价值诉求, 展现利益。许多低效甚至无效广告做出后, 广告主包括部分广告人都不清楚问题究竟出在哪里。实则脱离客户群需求, 一厢情愿地按照自己的理解进行广告运作往往是影响广告效果的最主要原因。媒体形象广告同样要求以信息受众的习惯方式讲述受众最希望知道的内容, 包括媒体人如何为媒体工作、为公众服务, 信息受众借助媒体能够获得哪些切实利益和帮助等。在某国外电视媒体的一组平面广告当中, 身着睡衣的居家男女, 以及穿戴整齐的上班族分别被一名摄像师扛在肩上, 其双眼直接等同于摄像机镜头, 以此说明媒体带给观众的是最及时、最真实的报道, 其感受甚至就如同亲历现场。
第四, 媒体创新, 活化形式。媒体形象广告的投放策略如何确定?其形象广告一定发布在自身或相关形式的媒体之上吗?发现其他媒体特征, 结合广告自身考虑投放的创新广告形式往往会产生意想不到的效果。如国家地理频道曾经做过的一则公交车体广告:《国家地理》杂志如今已成为世界上最广为人知的一本杂志, 其最突出的特点就在于其高质量的照片。国家地理频道同样秉承了《国家地理》杂志的一贯作风, 被誉为“全球最好的纪录片频道”。本次形象广告画面当中, 大白鲨两排锋利的牙齿被安置于车门处, 开合之间上车乘客似乎正被吞噬, 其视觉震撼力和广告效果可想而知。
第五, 定位取胜, 突出优势。由定位衍生广告创意, 确定具体广告形式, 是媒体形象广告进行广告宣传的根本方法。这也是如今媒体形象广告呈现的最主要特点, 以及媒体品牌形象宣传最期望获得的结果。以《北京青年报》为例, “新闻是有分量的”作为其形象广告语, 不仅体现了媒体对自身内容质量的看重, 也反映了媒体人对媒体和新闻事业的责任感。其系列平面广告同样采用了具象化的视觉传达:一把椅子被加固为八条腿, 只因上面放了一份《北京青年报》;胖瘦二人步行于海滩, 瘦者却踩出了较胖者更深的足迹, 也因较瘦者手中拿着一份《北京青年报》……“分量”就这样得到了最直观的传递。
值得注意的是, 无论媒体形象如何定位, 借助怎样的宣传方式, 保证媒体内容及质量是所有媒体品牌形象塑造和推广的前提。否则, 广告语将成为空话, 媒体形象会变得浮夸, 堪忧的是媒体的长期发展。
如何保证广告效果
广告是媒体全方位塑造自身品牌形象的现代营销手段之一, 通过形象广告的宣传, 受众将媒体名称与一个更具感性特征的具体形象结合在一起, 形成对媒体的个性化认识及偏爱选择, 可以说媒体形象广告是传达媒体定位的理想方式。
然而不是所有广告都能实现预期目标, 达到预期效果, 这取决于广告的创意、制作及投放策略等多个环节。从凤凰卫视的形象广告宣传我们或许可以得到某些提示:凤凰卫视的形象宣传广告种类极其丰富, 除频道形象广告侧重整体塑造频道形象, 传递频道文化理念, 加深观众对频道的认识理解外, 另有节目形象广告和栏目形象广告, 将媒体形象宣传落实到具体细分内容上。同时, 打造明星主持人与栏目捆绑式推出, 以主持人个人魅力烘托频道形象。另外, 凤凰卫视形象广告采取渗透式播出, 即出现在每一个广告时段。在不同时段合理安排商业广告与自身形象广告间的比例, 淡化商业味道。加上广告制作精美, 别具一格, 凤凰卫视由此实现了推介栏目、打造品牌的目的。
可见, 媒体要塑造和推广自身形象, 一方面要有明确的定位、巧妙的创意及精良的制作, 即广告内容与广告形式要达到媒体和受众的总体要求;另一方面, 广告投放及推广策略也要讲求合理性, 根据目标受众群的整体特点有层次地适度执行。
谁是媒体形象“设计师”
大型媒体的形象广告可以选择自己动手, 如网易曾经的新首页宣传片, 即由网易公司市场部制作完成。而另外多数还是由专业公司操刀, 如新浪等。对比国内整个传媒业, 更多中小媒体的形象广告宣传则与此相反。
为什么媒体在进行形象广告宣传时会放弃专业公司而选择自己动手呢?从媒体角度讲, 理由一, 缺乏高质量的广告公司, 并非所有媒体都有请大型专业广告公司的实力, 而诸多中小广告公司偏低的运作水平又让这些媒体无从选择;理由二, 某些媒体的广告部在不断进行的广告业务中形成了自己对广告的理解和认识, 同时, 广告人才的不断充实也提高了媒体广告部对广告的运作能力。
因此, 要做好媒体形象广告宣传, 同样需要专业公司制作水平和自身素质的不断提高。在此之前, 要以媒体确保信息内容、规范运作体系为根本。早在2004年, 人民日报、经济日报和光明日报就曾经分别刊登公告, 宣布取消形象广告, 这里的“形象广告”指的是那些自吹自擂, 新闻意义上或假新闻之名行广告之实的信息垃圾。对此有评论给出了这样的评价:“取消形象广告自己才有形象。”媒体以行动塑造了自身形象, 以自律维护了媒体公信力。
结语
媒体形象广告并非只面向信息受众, 如读者、观众、听众等, 还包括合作伙伴如广告公司, 竞争对手如同类媒体, 以及媒体自身内部员工。通过宣传媒体形象, 传达媒体精神, 形成员工的向心力, 造成对手的压力, 吸引更多潜在受众, 带动经济效益的提升, 使媒体有实力投入更多的形象宣传和品牌推广, 由此媒体才会实现真正的良性循环发展。
参考文献
[1].詹成大:《媒介形象的塑造与经营》, 《当代传播》, 2005 (3) 。
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[3].牛静、沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》, 《新闻爱好者》, 2004 (1) 。
[4].刘可铄:《媒体自我形象广告研究》, 《中山大学学报论丛》, 2004 (6) 。
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[7].秦蕾:《从凤凰卫视看电视媒介形象的构建》, 《中国广播电视学刊》, 2007 (6) 。
3.社交媒体改变广告 篇三
Web 2.0时代，社交媒体颠覆了传统的内容提供模式，更着眼于“人”的新型社交媒体营销模式也带来了一场革命。人传人的方式、低成本的投放、海量信息的提供和反馈，使得社交媒体的营销模式表现出绝对的主动性和互动性传播优势，给传统营销方式带来了很大的的影响和冲击。大势所趋，传统媒体和广告行业纷纷转变战略方针，寻找与社交媒体营销的契合点。
“老本”生意不好做
虽然对于广大受众来说，“早上听广播，白天看报纸，晚上看电视”仍是接触媒体的主导模式，但传统的报纸、杂志、书籍等纸质媒体和广播、电视等电子媒体营销方式难免受到社交媒体的冲击。传统媒体营销大多采用硬广告的方式，众多企业在巨大的营销成本面前裹足不前。社交媒体传播信息的无限量递增和信息接受方式的快捷简便，是传统媒体无法企及的。尤其是社交媒体的互动性使传者和受者处于平等地位，低成本、人到人的传播方式更是带来显著优势。
随着时代的发展，人的主导性意识越来越强，人们对事物的选择越来越多，广大消费者完全可以自主筛选自己需要的信息。大家对于传统媒体的需求是它们带来的信息，但对其间穿插的广告潜意识中就有一种排斥感——广告像一个“入侵者”，占用原来大家查看信息的时间和位置，所以很容易让人厌恶。往往会这样：观众看电视剧的时候，突然插播一个广告，即使广告再完美，一般人仍会在第一时间发出“哎，又是广告!”的感叹，立刻跳开这个频道。因此常会出现广告主投入了巨大的成本、在消费者面前却“吃力不讨好”的局面。
于是许多传统媒体开始寻找与社交媒体营销的契合点。不难发现，现在的节目也好，广告也好，都开始不断增加与受众的互动性：拨打电话、编辑短信、当现场观众等等，用平等、面对面的方式跟受众互动和交流。
此外，传统的网络门户营销也受到冲击。网络对于网民而言都是可选择的，所以网民完全能够做到对那些缺乏吸引力的信息“视而不见”。因此，大量投放到页面上的、缺乏互动性和创造性的广告，在网络技术和网民意识的双重屏蔽下效果越来越差。比如，清华同方在搜狐IT页面投放了横条广告，关注度却很差。毕竟电脑长得都差不多，如果用户需要了解电脑也会去专业的地方。而换个思路，双方联合打造了“阿凡达踏本女”事件。当时正是电影《阿凡达》火热上映之时，搜狐投放了专门制作的“踏本女”视频。情节很简单，就是打扮成阿凡达的美女在公开场合站在清华同方电脑上面跳大河之舞，清华同方电脑毫发无损。此视频一出，“踏本女”立刻成为众多网络社区讨论的焦点，各大传统媒体也争相报道。不仅搜狐网点击大涨，清华同方能经受“踏本”考验的好性能也深入人心。这种创意的营销方式在一时火热之后不会立刻消失，它会长期传播下去，因为消费者已经变成传播者，愿意将这样的信息分享给他人。这样就形成了广告投放的长期效果，让广告主的品牌得到了持续曝光。传统的互联网营销模式在面对如此低成本却高效果的社交媒体营销方式面前，难免自惭形秽。
广告行业的新波澜
广告公司：人是无法垄断的广告信息能否精准有效地到达目标用户，寻找到一种用户愿意并且乐意接受的方式对广告行业而言是一个挑战。对于利用传统媒体营销的广告公司，昂贵的投放成本和收效甚微的结局让人越来越不安。
在过去的两年里，全球广告行业遭遇数十年未遇的滑铁卢，全球最大的营销服务集团WPP和同行们一样度日如年。但是，当其他人都在缩减公司规模时，WPP首席执行官苏铭天却大举投资，在经历了无数次并购扩张之后，苏铭天反而认为生意变得越来越有趣，更富挑战性。这位创业者已梳理出三个应对广告业变迁的新方向：新市场、新媒体、对消费者深刻的洞察，重建服务价值体系。
对于曾在传统媒体领域建立了庞大帝国的WPP而言，不能再仅仅局限于传统电视或报纸媒体。2009年，WPP将客户预算的12％到13％投入到包括电脑、移动驱动、社会网络等在内的新媒体，预计2010年这一比例会上升到16％左右。目前，新媒体业务已经占到WPP总体140亿美元收益的27％。
同样，国内的易传媒广告公司，在面对惨淡的传统广告行业现状时也及时作出了调整。它不仅与传统门户、电台有很好的关系，同时也整合许多垂直网站资源，各种用户原创内容的网站，如社交网、博客、论坛、视频分享都成了它的好朋友与合作伙伴。
易传媒整合了多家社交网站上的社交应用，提供给客户多种社交广告服务，而且利用社交网站可以细分到特定用户的特性，联合整个广告网络跨平台投放针对特定用户的“精准广告”，利用社交网站的人际关系网为广告主提供高效的网络公关服务。这样的调整让易传媒的业务越来越受到青睐。
但另一方面我们也看到，一家曾经十分有影响力的广告公司“好耶”失败了。三年前好耶被分众传媒并购时，被视为分众的“最后宝藏”。因为网络广告市场被视为互联网最有投资价值的金矿之一，好耶则是其中最耀眼的明星。可是，分众CEO江南春为好耶勾画出的商业化路线是“形成足够大的广告采购规模，以广告主资源为依托，反向垄断网络媒体资源”。他们没有看到，强势垂直网站的话语权正与日俱增，社交媒体具有强大的流量资源，也没有预料到广告不能强制地赋予，而是人与人的生意。广告主宁可与像腾讯QQ、人人网、优酷网等拥有庞大流量的网站直接商谈网络营销策划，投放更加“深入民心”的广告。这样的方式远比让好耶垄断代理的效果要好得多。好耶因此失败了，原总裁杨炯维不得不发出这样的感慨：“广告本质上是人的生意，人是无法垄断的。”
品牌主：品牌需要互动在互联网时代，要形成强有力的品牌联想，不可能全靠品牌的历史故事和高投入的广告轰炸。过去，品牌主在传统媒体投放广告是本着利用传统强势媒体的权威性和专业性，给受众强有力的印象。但要更好地维系这些群体并深入挖掘用户，则需要更多互动性。社交媒体营销方式的出现，正好填补了品牌主在这方面的需求。
2010年世界杯时，耐克将一个名为“踢出传奇”的创意广告投放到Facebook主页，被人们疯狂地点击和转载。虽然广告片中的明星结局都不怎样，但对于耐克品牌而言，宣传效果显而易见。据调查公司尼尔森的统计，到6月中旬，与世界杯相关的“话题份额”中，耐克以30.2％的份额两倍高出其只占14.4％的竞争对手阿迪达斯。早在2006年，耐克就觉察到“网络社区”将有巨大影响力，这次世界杯，让它对这种趋势的认识更加深刻。它在网上策划了一个足球Party，让用户主动参与进来，及时给用户反馈，并且允许用户生成更多属于自己的内容。这种主动性和互动性让用户对耐克品牌的认识和忠诚度进一步加深。
据DCCI调查，用户在网上交流品牌信息的行为相当活跃，有近八成用户会在和好友聊天时交流品牌信息，使用论坛交流的比重也很大。近九成的SNS用户会交流品牌信息。此外，社交网站用户对品牌的接受度极高，74％的用户不介意收到带有品牌信息的虚拟礼物；77％的用户认为，品牌在社交类网站出现，会增加品牌的吸引力。
另据尼尔森在Facebook上做的广告效果研究显示，带有好友信息的品牌信息以及通过好友feed传播的品牌信息，在品牌提及、广告识别、预购度等广告效果指标上都胜过常规硬广告。通过好友feed传播的品牌信息曝光次数越多，广告效果越好，当feed曝光超过10次，用户的预购度就会比只看常规广告增加15％。
消费者：让我来体验和传播
倾听消费者的真实声音，和消费者即时沟通互动，以此促进消费者对品牌的了解，是社交媒体营销常走的路线。因为社交媒体超强的互动性和主动性，网友通过各种多元化的关系链自发“组织”起来，发布自己的声音，以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家新产品开发、品牌管理和市场调研的方式。
消费者从被动接受灌输的群体转变成主动关注、提供意见、影响商家的角色，产生了令人意想不到的力量。例如社交网站51.com和妮维雅联合打造的Miss u“男士体面直播台”，虚拟一个美女主播Miss U作为网友在51.com开博聚气，打造成为51.com的“网络红人”，吸引男士用户的关注。美女主播兼当控油直播台的主播、街头记者、男士护肤小顾问等角色，积极的更新内容。从耐心回复网友留言，到与好友一起玩偷菜，让她完成了从一个虚拟人物到真实人物的过渡。无数网友愿意主动加她为好友，提出自己的想法和问题。美女主播发布的内容潜移默化地传递出产品信息，与消费者建立的良好关系也巩固了对品牌的忠诚度。同时，用户的积极参与让品牌客户收集了众多一手信息，改进产品和市场策略。
消费者的心态已经在社交媒体的带领下越来越开放和主动，乐于接受和了解一些广告信息，体验新的产品，并将自己的感受分享和传播。再加上社交媒体拥有的用户人口统计学信息，对用户的年龄和性别等有很好的把握，广告的投放也更加精准，可以制定出更加适合这个群体的营销策略；对于用户而言，大部分看到的都是自己需要的信息，也更加乐于去分享和传播，从而使营销价值最大化地被接受、体验并有效地传播开来。
社交媒体也要扬长避短
4.广告媒体策划书 篇四
（一）1)挖掘相关度
不论广告采用什么样的形式，但内容永远是广告的灵魂。
让广告内容和用户相关起来，如果广告内容与目标客户不相关，那就是垃圾广告。这种干扰式广告不仅遭人反感，而且还会激起民愤。
所以，手机广告同样涉及一个细分的问题，如何能够区分客户的群落，根据顾客的购买力实施精准的广告投递非常关键。最简单的区分方法就是根据顾客的话费金额来评判。这种相关度一定要详细研究，其中购买力很重要，但实际的需求更为重要。你很难将一台冰箱推销给刚刚买完冰箱的主妇，尽管她有购买力，但是她目前没有需要，这时候你传递给她冰箱的广告信息，仍然是垃圾信息。换句话讲，没有相关度就会产生垃圾广告，也就是把错误的内容传递给了错误的对象，虽然广告有到达率，但是没有需求的相关度，其结果仍然是负面的。
2)整体解决式营销
消费者有很多需求，如果能够提供一个服务平台，在解决消费者某些需求的过程中，就可以或多或少能够挖掘一些潜在的其他需求。比如消费者发送问打印机的一些问题，作为服务商就可以向其推销其他IT产品。
这样就可以按照行业针对顾客的需求，比如房产、汽车、美容、购物等进行针对性的信息服务。目的是为了提供更多的便利给顾客，在提供价值的同时传递相关产品和服务的信息给消费者。这样，这种问答式广告平台就是有针对性地提供解决方案，能够整合多方产业最大化用户价值，从而顺利完成广告的传递和交易的发生。
3)增值为主，利益优先
未来的手机广告首先是要能获得顾客的许可，换句话说，广告本身对于受众是个增值行为，可以实现广告主与受众的双赢，而绝不会对用户形成干扰。最终手机广告要能够在恰当的时间、恰当的空间把信息传递给最需要的用户，强调精准到达，在不触及用户的道德底线的同时，既为用户带去一定的利益，又强化一种体验。
这样，手机广告才有持续的价值。比如针对一些客户提供一些电视节目的收视预报、天气预报、商品打折信息，然后在广告中植入一些软性宣传，将为顾客创造的价值融入其中。这样，不至于遭到顾客反感。而广告一旦能够提供增值，塑造利益，那么消费者的关注度就会转被动为主动。
4)许可营销进行时
现在有一个准告的概念，“准告”就是在用户许可的情况下，将用户感兴趣的商业信息及时发送到用户手机上，以达到用户和商家的信息沟通目的。而且，“准告”信息发送的时间也是有选择的，以避免打扰用户正常的工作和休息。
此外，“准告”的信息是用户提前订制的类型，既然是用户主动订阅，那就是能够给用户带去价值，而不是以往垃圾短信那样不分类型的发送。另外，用户具有随时取消订制的权利。
这样，由于手机准告的前提是用户的许可，这样，在顾客容许或是有需求的情况下，广告的有效性大大提升。有了手机准告，服务商就可以向手机用户提供免费订阅、当地商家的促销信息、房屋租赁、商场打折以及相关移动营销服务，从而帮助商家开展移动定向营销。
5)直效营销模式
手机广告因为直接到达终端客户，而且是一对一的方式。绝大多数都是文字信息为主，一般来讲这种广告最终落实到一个目的，促进交易行为的发生。
这就要求手机广告能够给目标客户带去价值，激发他们直接反应。
毕竟与其它媒体相比，手机上运行的内容肯定是不一样的。相比较那些泛滥的垃圾广告，直效广告注重信息给接受者带去的价值。毕竟到达率不等于接受率，回复率是关键。也就是说，顾客在接收到信息后，因为信息中包含促使接受者行动的诱因，他们往往能够有所触动，发生回应。所以，对于手机广告，内容不在于海量，而在于精;发布不在于广泛，而在于回应。
有了这种反应，能够体现出手机广告的可控性。它在某一个层面同络广告一样，手机广告也容易跟踪分析，比如针对手机互联，可以通过记录手机用户的点击数、阅读数、阅读时间等，可以分析广告到达的有效性。针对一般的短信式广告，就可以看顾客的反应率。
比如曾经一个朋友和我谈起分众正在研究的“电子折扣券俱乐部”。这是一种能够激发直接反应的双赢模式，分众让消费者自己发送短信，订制诸如餐饮、服装等折扣券的服务，然后在指定的时间把折扣券发送给消费者，消费者把折扣卷打印下来或者拿着手机直接到商家出示电子折扣卷就能够获得相应的折扣。
这实际上就能够促进实际的销售，同时利用这个平台直接帮助商家获得顾客资源。
另外，目前的广告市场，众多中小广告主的需求尚未被充分发掘，广告主群体主要由少数大企业构成。这种具有指向性和直接效用的广告势必会赢得更多中小企业的青睐，因为相比较而言，这种广告能够跟踪、评估、直接发生利润，能够做到以结果为导向。
6)客户关系管理引导下的精准营销
手机是最具备精准营销潜力的媒体。因为一般来讲，每个人都有一个手机号。这样，广告代理商可以根据运营商已有的用户资料数据，再加上自身通过互动营销、手机定位、跟踪用户行为等方式得到的数据，形成动态的数据库，开展有效的客户关系管理，进而做到“精准营销”。
国外一些国家开展的定位式直销就是基于一种客户关系管理下的精准营销。可以针对不同的消费者，在不同的时间段投放不同的广告。例如，当周末一位顾客从商场旁边经过时，商场或商场广告代理商可以通过彩信将促销商品的图片、价格、位置、导购等信息发送到其手机上。这种广告精准、直接有效，在未来会有很大的发展空间。当然，这个目前在国内还没有广泛开展，主要是与之配套的很多功能比如定位系统不成熟。
总之，综上所述，手机媒体广告具有很大潜力，所以，曾经我和移动传媒的一些人士交流的时候，我曾经指出手机传媒会构成他们很大的威胁，当大家的手机都能看电视和电影、玩游戏、看书后，谁还会无聊地看地铁和公交车上的广告呢?当然，我们说，任何一个媒体的出现都不会马上成为一个媒体的替代，更多地是一种弥补和融合。而且，手机广告也存在不如传统广告的劣势，比如，广告受手机屏幕大小、短信字数受到限制，不能进行大量的文字描述，但真正好的广告不一定要太多的文字描述，看内容这个是互联和电视的强项。
这也说明，手机媒体广告要结合其他一些媒体资源和营销手段进行更为有效地传递。随着3G、4G时代的到来和手机终端的不断升级，无线宽度传输将成为可能，手机广告的这些劣势会得到逐步改进。作为距离用户最近的终端，而且是拥有唯一帐号多功能通讯工具和生活伴侣，它的广告和媒体价值一旦被有效开发，其影响力也是难以估量的。
联系人：陈小姐
广告媒体策划书范文
（二）一、LED显示屏广告传媒应用简介
随着LED技术的不断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。LED显示屏成本的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。
德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。
二、LED广告显示屏应用：
1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播。如国内的：郁金香、香榭丽。
2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。
3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布络。
4、小屏，传播渗透力强、络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。
三、LED广告显示屏解决方案
四、LED广告显示屏产品特点及优势
a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。
b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。
c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。
d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。
e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。
f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2，适用于不同的安装环境。在产品设计上，我们一直秉承节能环保的设计理念。
g、智能环境控制器,可自行根据环境亮度来调整屏幕亮度。
h、德彩LED显示屏解决方案提供远程集中控制管理，一个监控中心可以实现对多块LED广告屏的控制。
i、LED视频控制系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户可以立即切换到备用系统。
j、公司也为客户提供相关的维修备件，所有的备件都是模块化设计，便于售后维护。
LED户外广告媒体的应用
弧形LED广告屏
与建筑本身完美结合，给原有设计锦上添花；
更广的视角，传播范围更广，受众更多；
车载LED广告屏
广告传播不受地点限制，移动传播，受众更广；
到指定场所做广告宣传，传播方式新颖，树立传播主体的良好形象；
灯箱LED广告屏
动态广告，视觉冲击力好，远视强，内容广。
360°立柱LED广告屏
5.新媒体广告创业策划书 篇五
二、当今新媒体发展现状与趋势分析
新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。
2.1我国新媒体发展现状的主要表现
2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟
2.1.2使用新媒体的消费者基数大
2.1.3新媒体的终端已经相当普及
任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富
互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。
2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模
2.1.6市场竞争日趋激烈
2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设
政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
2.2新媒体的发展趋势
2.2.1多样化
媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化
的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。”
新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
2.2.2规模和专业化
2.2.3媒体进一步融合
2.2.4互动性、自主性加强
2.2.5从资源扩张到价值扩展
2.2.6媒体国际化
2.2.7信息碎片化
三、目标消费受众分析
微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。
3.1受众基本属性特征
从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。
3.1.1使用微博频次分析
DCCI上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
3.1.2忠诚度和认知度分析
微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。
3.1.3性别分析
女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的
表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情;
在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。
3.1.4使用微博目的分析
微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台;
3.1.5使用微博目的差异分析
女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑; 在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。
3.1.6年龄分析
不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
3.1.7其他分析
微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。
6.广告媒体策划期考复习题 篇六
一、产品处于不同的周期循环上的不同的媒体策略如何？
参考答案：
导入期
广告在此期间通常扮演的角色是教育或告知消费者
1、对于关心度较高的产品。消费者需要较长的时间去理解新产品，进而才可能尝试消费。因此这类产品导入期通常较长，此时的广告是要提高消费者对新产品的理解度。因此媒体的选择重点应放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
2、对于关心度较低的产品。消费者投入风险不大，尝试意愿较高。因此这类产品导入期通常较短，此时为快速占领市场就需要比较广的媒体覆盖面。
成长期
此时最明显的现象是：新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高；市场区域扩张；广告活动频繁。
此时媒体诉求的对象从导入期的以新消费者为主转为新消费者与现有使用者并重。成熟期
成熟期市场最大的特征是竞争，并以品类竞争为主转移到品类内各品牌之间的竞争。成熟期媒体操作的重点转为鲜明的竞争导向，所拼的不再是够不够，而是谁比较多，谁比较密，谁比谁抢先机。
衰退期
此时由于消费者的逐渐减少，又由于历经成熟期的价格拼杀，已无太多的利润支撑强力的营销活动，广告活动也随之减少。
二、常见几大媒体有哪些特性？
－电视：传播范围广、受众被动性、传播效果一次性、视听效果综合性。
—广播：覆盖面广、受众多，以声带响、亲切动听，制作容易、传播迅速，重复广播、不觉其烦，经济实惠、收听方便。
－－报纸
1）优点：覆盖面广、发行量大，信息传递迅速，选择性强、阅读时有主动性，表现方式灵活多样，存留时间长、便于查找，广告费用低
2）缺点：有效时间短，注目率低，印刷效果差
－杂志
1）优点：针对性强、读者有选择性，信息的生命周期长，印刷质量高，编排整洁灵活
2）缺点：时效性差，影响面窄，广告费用高
－DM：将广告信息直接寄送或递送给特定受众
1）优：信息生命周期长，较强的灵活性，针对性强，费用低廉
2）缺：文案效果差，注目率低
－户外媒体：路牌、屋顶、霓虹灯、招贴画
1）优：市场选择性良好，成本费用少，形式灵活
2）缺：信息内容有限（5秒钟），档次低杂乱
－店面广告（POP）：在商品的销售场地设置的广告
1）优：美化购物环境、提高购买兴趣，加强广告信息对受众的影响，使顾客就近观看商品
2）缺：设计要求高、成本费用大，清洁度要求高
－交通：设置于交通场所或交通工具内的固定、流动型广告
1）优：印象深刻，地理位置选择性强，成本费用低
2）缺：产品形象不突出，影响范围有限
－电影（隐性）：特写镜头、直呼其名、扮演角色，海报式电影广告
1）优：制作简单，成本费用低，信息含量大，可充分展示商品功能和特点，产生积极的潜意识（85％的观众能回忆起电影中的商品）
2）缺：影响面小，容易引起反感
－互联网
1）优：传播范围广泛，跨越时间、地或和文化限制，形式多样，费用低廉，传播迅速
2）缺：广告效果难以评价，网络媒体技术要求高，受众不明确
－包装：分为基本、次级、运输三种。优：有利于顾客自我服务，有利于企业树立良好品牌形象，为营销创造新的机会
－其它新型媒体：手机短信、电话等；特点：技术含量高、传播速度快，更有说服力和感染力，覆盖面更广，单位接触成本更低，制作技术和艺术表现形式要求更高
三、什么叫到达率，到达率如何计算？
到达率----是指广告播出后，一段时间内接触到广告的人数占传播范围内总人数的比率 计算公式为：到达率＝（接收广告信息的人数/覆盖域总人数）× 100％
例如，假设广州电视台，广东电视珠江台和广东卫视的观众总数为300万，某企业某品牌的商品在一个月期间利用这三家电视台作广告，在300万观众中就有80% 的人至少有一次看到这个品牌的商品的广告，那么信息到达率就是80% 或者是240万人。
到达率不管观众看了多少个节目，也不管广告暴露了多少次，都只计算其中的一次。
四、什么叫毛评点，毛评点如何计算？
毛评点---又叫做总视听率，是指某一广告安排表上的各个媒体所送达的视听率总和。其计算公式为：
单一媒体广告效果评价：
毛评点＝到达率 ×发布次数
例如一个节目的收视率为20％，广告发布3次，毛评点 = 20％ × 3 = 60％
组合媒体广告效果评价：
毛评点＝（A媒体到达率 ×发布次数）＋（B媒体到达率 ×发布次数
例如某一广告，在电视台播出2次，每次的到达率为40％，在报刊上刊出3次，每次的到达率为20％，那么，该广告的毛评点 =（2 × 40％）＋（3 × 20％）= 140％
五、什么叫暴露频次，暴露频次如何计算？
暴露频次（接触频率）-----是指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
计算公式为：暴露频次＝（毛评点/到达率）× 100％
例如：在上述的例子中的至少有一次看过这个品牌商品广告的240万人中，有120万人看过4次，80万人看过3次，40万人看过2次，那么，暴露频次就是：
六、什么叫每千人成本，每千人成本如何计算？
每千人成本---指对指定人口或家庭送达1000个视听暴露度的成本
即：每千人成本=广告费（元）/视听暴露度或人数（千人）[（120万× 4）+（80万× 3）+（40万× 2）]÷240万＝3.33次
– 如果1 分钟电视广告的收费标准是15，000 元，假定有5000 万人收看这个广告节目，那么广告主花在每千人受众身上的成本为0.3 元，也就是每人成本为0.03 分。
七、什么叫媒介符号环境？包括什么内容？它们对广告的传播效果有什么影响？请举例说明
一个广告周围的新闻（节目）和其他广告内容以及这些新闻（节目）和广告在媒介产品中的时间编排、版面设置，构成了该广告的媒介符号环境。
媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面也提供了其赖以生存的“符号环境”。广告的媒介符号环境对于广告的传播效果有着直接的影响，一个有好的创意却不能与环境相协调的广告，是难以收到好的广告效果的。广告的媒介符号环境之所以能影响受众的注意与接受，正是由于媒介符号的结构性因素通过影响受众心理的内部结构发挥着作用。
⑴ 媒介内容
● 媒介内容影响受众对于广告内容真实性的认可度
当新闻（节目）的内容与广告诉求趋于一致的时候，受众的认可度会提高；反之，当二者相冲突相背反的时候，受众的认可度就会降低。
● 媒介内容影响受众的情绪和心境
声音／图像符号是通过从听觉／视觉上激活听众／观众的情绪来达到效果，为人们的情感想象提供了较大空间，受众的情绪和心境通常受电视节目、相邻的新闻故事等的影响，这些又反过来影响消费者对信息的评价和回忆。当广告与周围的新闻（节目）相冲突时，受众有可能因不协调感而对广告诉求产生漠然甚至抵触情绪，这样极不利于广告传播。⑵ 广告干扰度
广告干扰度是指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。众多的广告在一定的时间里集中“轰炸”消费者，因此形成了广告信息强度彼此互相干扰和抵消的现象。广告所占的比率越大，干扰度就越大，记忆需要的时间越长，传播效果就越低。一个媒体中广告越多，分配到某一特定广告信息的回忆就越少，这种干扰效应会导致信息提取的失败。这种干扰有两种情况：
● 直接干扰，即相同品类的广告相互之间的干扰；
● 间接干扰，即所有品类的广告挤在一起所形成的相互干扰。
广告创意和广告位置都会造成对广告的干扰，比如节目后还没来得及转台的前几条广告
位置和节目前的倒数几条广告位置与其它位置的广告效果是不一样的。
⑶ 广告的时间编排、版面设置
●广告的时间编排、版面设置会造成广告相互干扰
广告的时间编排、版面设置把握不好会导致同质或异质广告之间互相干扰，同质广告互相干扰包括同类产品广告被不加区别或区别很小地列在一起或同一时间播出，连续地传达给受众，从而引起记忆混淆。
●信息的排列位置影响受众对信息的接受
当一系列内容相似相关的信息被连续地传达给受众时，受众往往只对最前或最后的信息印象深刻，对于系列的中间部分则极易淡忘。因此广告在编排时应避免内容相似相关的信息连续排列，以免记忆被干扰。
● 使用特殊版面
使用特殊版面能大大增强传播效果，这就要求在做媒介计划时多考虑争取一些异型创意类广告表达方式来引起阅读者的注意。
八、媒体策划中对消费者行为分析应主要分析哪些要素？
1、所设定的消费者人口数。
2、谁买、谁用、谁影响、谁决定。
3、购买时机及使用时机。
4、购买决定的行程。
5、购买量与购买周期。
九、应从哪几个变量去识别目标观众？
从人口层面、社会心理、产品使用、购买决定过程这四个变量去识别目标观众
十、媒体选择必须考虑哪几个要素？
1、媒体的成本。
2、媒体与营销策略和广告策略的配合程度。
3、媒体的属性、风格。
4、媒体受众的特征。
5、媒体的地域性。
6、媒体的广告时段和版位。
7、竞争者所采用的媒体。
十一、媒体组合的原则有哪些？
1、有助于扩大广告的受众总量。
2、有助于对广告进行适当的重复。
3、有助于广告信息的互相补充。
4、媒体在周期上的配合。
5、效益最大化的原则。
十二、广告媒体策划的程序如何？
1、广告媒体调查
2、确立目标
3、媒体方案分析
4、选择、组合媒体
5、组织实施
7.媒体广告策划 篇七
一、传统电视媒体广告的发展状况
新媒体时代方兴未艾, 它凭借数字、网络以及移动各种平台的有利条件获得了市场的广泛认可, 传统媒体在其强大的攻势下无论在广告的类型还是广告的影响方面都显得力不从心。首先, 传统媒体在广告的传播方式上不及新媒体, 在电视媒体广告受到节目版面与时间等条件的制约下, 缺乏创意、形式老套等不足必定会使得电视观众对广告产生厌恶感。即使近些年来电视广告已经意识到了这样的弊端, 并且进行了一系列的整改, 但是这种天然的缺陷还是无法使它与新媒体相抗衡。例如, 近些年来植入式广告的席卷而来, 它在传统媒体广告的基础上进行了形式和内容上的创新, 但是依然无法摆脱植入广告过于生硬、出现频率过多的魔咒。另外一些电视直销类型的广告, 非但没有改观观众对于电视广告的印象, 反而成为人们调侃的对象, 进一步对传统电视媒体广告产生了不好的影响。其次, 传统电视媒体广告的内容缺乏创新。[1]在传统电视媒体由政府垄断的大背景下, 广告的投放必须得到政府相关部门的严格审查才能走向市场, 这就使得广告的设计者不得不严格按照政府相关部门规定的模式进行创作, 必然导致广告的创新受到限制。在观众需求多元化的市场环境下, 单一乏味的广告创作模式一定会引起观众的反感, 也必然会导致传统电视媒体广告的发展受限。最后, 传统电视媒体广告的影响力不足。在电视广告的创作过程中, 要想让广告产生更大的影响力, 必须要让其形式和内容更加符合受众的心理与实际需求。如果传统电视媒体广告还是一直沉沦于虚假信息泛滥、广告形式千篇一律、内容低俗的境地, 在新媒体可供人们的选择范围更广泛的大潮中, 人们一定会抛弃传统电视媒体广告, 那将是传统电视媒体的巨大灾难。
二、新媒体环境下提升传统电视媒体广告的价值的途径
(1) 广告媒体新技术的提升和使用。技术升级包括发展数字电视技术、手机电视新业务和升级终端设备。科技的发展是电视媒体使用新技术的动力。数字化时代的来临, 促进了传输技术和传播形态的演变。数字技术的应用让数字电视新业务形态多样化, 推进了新广告形式的发展。数字电视和传统的电视相比较, 有着更多的优势和利润点。例如, 经营开机缓冲页面广告、强制主页、V0D36等多形式数字电视广告;开办各类专业型频道。例如, 财经、科技、购物等, 以小众化播出的模式直接针对目标受众, 以付费方式实现盈利, 避免了同类频道在传统平台中低收视的遮地, 转而依靠收视费支撑频道, 接触广告压力, 有效达到目标群体, 以多元化的盈利模式取代单一的盈利方式。手机借助3G网络催生了另外一种有极大潜力的新媒体业务这就是手机电视。手机电视的产生和发展不仅凭借着它自身的优势迎合了受众的收视乐趣, 而且给传统的电视媒体广告带来了新的生机和新的业务的增加方式。利用新媒体技术把终端设备进行不断的升级, 给观众营造一个良好的体验, 增强收视的效果, 提升广告的价值。
(2) 优化配置。全球的电视台众多, 每一个电视台都有自己的风格和主打节目类型, 同时也存在着诸多的弱势不足。各电视台之间进行强强联合, 将优势资源进行整合升级, 弱势资源互补替代, 也是新时代媒体环境下, 能够有效提升广告价值的重要方式。现在, 随着文化交流的不断加强, 电视传媒已经走出国门, 实现了跨区域、跨国家的合作。笔者组建的徐州网络电视台, 汇集了媒体界80多位精英, 创作的多个作品得到羊城晚报和华西都市报的连载。同时, 拍摄的一组水下婚礼也在日本NHK电视台播放, 均得到广泛好评。为了可以使电视媒体广告更加的多元化, 近几年笔者一直不断研究美国、欧洲的新媒体发展形势, 为自身的发展积累了宝贵的经验。通过这些研究我们发现, 媒体电台之间要加强交流与合作, 实现优势互补, 借助对方的优势来弥补自身的不足。加强不同媒体间的合作。例如, 电视媒体和网络媒体以及广播媒体可以融合打通, 把内容资源、受众资源变为利润、变为产业平台, 实现资源优势最大化地利用。把要传播的内容核心资源, 通过节目以及各种媒体, 获得高黏度用户。在这种情况下, 传统电视媒体也将成为新的换发生机的媒体服务平台, 这也是在传统媒体提升广告价值的一种新的途径形式。电视传媒在向着多方位的发展, 区域之间的不同媒体合作可以整合多方资源, 这样合作将会形成媒体发展的强大的发展和影响力。在资源的优化配置的实现过程中, 传统电视媒体通过自我发展的重新定位、发展模式创新、媒体业务多元化等方面实现新发展。这些途径能够改善传统电视媒体目前所处的尴尬困境, 推进电视媒体向着新的方向实现质的飞跃。
(3) 适应市场。人们生活方式的改变, 和对生活品质的要求不断提高, 使人性化、个性化的追求不断突显, 整个市场环境随之也发生了很大的变化。电视媒体管理者要突破陈规, 给广告策划和宣传者更加自由的空间, 创作出既能符合市场需求, 又创意十足的作品。现在的社会, 80后、90后已经成为很多领域的主力军, 他们的世界观、价值观和人生观已经发生了很大的变化, 特别是对待爱情, 他们有了更加深刻的理解, 从而婚礼也成为很多年轻人传达爱意和个性展示的重要载体。为了显示自己的个性化要求, 以及与众不同的执着爱情, 笔者的团队成功创作了一组水上乐园水下婚礼的作品, 并及时发布在新媒介, 一时间在网络视频和手机电视创下骄人的点击率, 吸引了众多年轻人的眼球。[2]电视媒体广告要在充分调查和了解受众需求的基础上, 创作出一些有创意的广告作品。带来好的节目来推动广告业务的发展, 实现广告的创收进而促进电视媒体的良好的运作。
三、结论
新媒体时代的到来, 使传统电视媒体广告受到了一定的冲击, 但是, 新媒体传播环境下, 传统电视媒体依然是个价值高地, 他拥有众多的用户, 高黏合度的受众, 优势明显。电视媒体长期以来凭借高质量内容获得高黏度受众, 服务商通过这种方式对大量的受众实现深度服务, 推销他们的产品和服务。因此, 依然是服务商最钟情的传播媒介, 通过资源整合以后, 更是具有独特的传播优势能够很好地为服务商实现资源优化因此依然具有不可替代的地位。可以说, 在不断变化的新媒体时代, 电视, 依然是价值高地。这个新的融合式的商业模式, 在更大意义上来说, 也会造就一个以信息、服务来实现利益最大化的本地生态圈。
更加丰富的传播渠道和多元化的合作方式, 也为传统电视媒体广告带来了巨大的机遇。只有不断提高媒体技术, 加大改革创新力度, 充分了解市场需求, 注重进行个性化、人性化、专业化创作, 才能够改变传统电视媒体的困境, 从而使电视广告价值得到有效提升。在这个日新月异的媒体时代, 电视媒体的市场策略也在发生不断变化和调整, 使得媒体与分众、窄众深度对接, 专业传播优势不可取代。媒体新旧是相对的, 融合是绝对的。全媒体发展、数字化生存已经成为大众传媒发展不可逆转的趋势。“内容为王”、“受众至上”、“创新沟通模式”等理念已成为电视媒体传播的行业准则, 有着广阔的发展前途。
摘要：在科技瞬间万变的环境下, 新媒体利用高新技术和独特创意, 使其得到长远的发展。但是, 传统的电视媒体却面对巨大的挑战, 为了缓解新媒体对传统电视媒体的冲击, 本文通过分析我国现有传统媒体发展状况并结合自身多年的电视工作经验, 提出一些具切实可行的措施。
关键词：新媒体,传统电视媒体,广告价值,分析
参考文献
[1]易丽平.新媒体环境下受众媒体依赖的原因探析[J].今传媒, 2013 (02) :22-24.
8.新媒体“颠覆”广告业 篇八
说到“颠覆”，很多人可能都会想到克里斯腾森的《创新者的窘境》，它被奉为颠覆性创新的经典教材。“颠覆”在商业世界开始具有积极的价值也的确是从这时候开始的，或者说，从此之后，人们开始重新思考颠覆的意义。法国资深广告人Jean-Marie Dru是第一个正式提出“颠覆”广告这个主张的，他现在也是TBWA的全球主席。他对《第一财经周刊》说，所谓的颠覆广告有一个标准的流程，也就是“传统”（Convention），“颠覆”（Disruption）和“想象”（Vision）。只有这样，才能保证产出创意的效率，最后才会有意想不到发生。现在，广告业一方面被Google、Facebook这样的互联网技术公司所影响，另一方面也被大客户所改变。
C： 你是如何理解颠覆和创新之间关系的？
D： 在英语中，“颠覆”一开始是一个很负面的词汇，即便在20年前的商业世界，它也是被忌讳的。我记得我在1991年接受《华尔街日报》采访，提到“颠覆”这个词的时候，很多人都以为我疯了。但现在，颠覆、颠覆性创新成为了一种流行。但我觉得两者之间还是有区别的。对于广告来说，颠覆是广告公司用来思考客户品牌的一种方法论，是一个流程。而颠覆性创新更多的是一种结果，它是相对于“渐进性创新”而言的，也就是说它不是提升某种已经存在的东西，而是全新的。
C： Facebook、Twitter、Google等新的媒体形式被认为是“广告入侵者”，你是怎么看待这个问题的？它们如何影响了广告业？
D： Google、亚马逊、Facebook这些互联网技术公司正在做我们做的一部分业务，我们的确需要在数字化方面颠覆我们自己。但我们并不把它们作为竞争对手，而是它们为我们提供了更多的可能性。有两类公司深深影响了广告业，一种就是这些技术公司，还有一类就是我们的一些客户。如果你去看宝洁，它每年在广告上的花费都近100亿美元，它当然需要知道花这些钱干吗。当宝洁对我们说这是它想要广告公司帮其做数字化营销的方式的时候，我们必须倾听，第一是因为它是我们的客户，但更重要的是其有时候比我们还要了解整个行业，所以有时候客户对我们的影响要超过我们自己。
C： 关于“颠覆”，有什么原则可言吗？
D： 我不觉得是原则，应该说是一个流程或者说机制。我所说的“颠覆”是一种方法论，而且有一套标准的流程。也就是“传统”、“颠覆”和“想象”。流程意味着效率和产出，每个人都知道自己要达到一个什么样的目标，最后才会是结果。这跟所谓的“头脑风暴”是不一样的，头脑风暴没有标准的流程，最后可能什么都没有，运气的成分比较大。相通的是都需要遇到好的问题。对于广告公司来说，要帮客户实践它，有两个非常重要的步骤，第一是战略，之后是创意。战略是“相关性”，而创意是关于“差异性”。我的观点是你必须要有创造性的策略，当我们谈到idea的时候，它不仅仅是创意，还应该包括战略，而这经常被人们忽略。当我和我们很多客户的CEO一起聊天时，我们很少谈到营销，或者广告，我们谈的最多的是战略。
C： 有些人会认为颠覆性创新更多是“个人”导向，就像苹果公司，而有些人会倾向于认为关键是团队合作，你是怎么看待这个问题的？
D： 有人说苹果的成功是因为乔布斯，但我不这么认为，因为苹果有太多优秀的人才。再比如，宝洁以前是一个非常封闭的公司，它很怕会泄密，因此其对于保密这件事已经到了近乎疯狂的地步。当我1970年代在宝洁工作的时候，几乎每个月都会专门有人来看所有相关的文件是否齐全，就像做安检一样。但现在，宝洁有50%以上的颠覆性创新都来自外部力量，比如代理公司、合作伙伴等。未来会有越来越多的创新来自跨界，所以，我觉得这是一个更集体性的产出。
（采访：李会娜）
9.电视媒体策划 篇九
一、策划的定义
•策划：借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。
•电视策划：对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
•电视策划的意义：为电视提供了新观念，给实践以指导；避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。
第二节 电视策划人的从业素质
电视策划人：作为策划的行为主体，从大的方面讲，可以是一个媒体、频道、节目总体设计人员，他们能使所在单位或部门获得社会效益与经济效益。
综合能力：懂社会、懂环境、懂节目、懂受众、懂制作、懂市场、懂沟通、懂传播及其技巧。
一、相当的政治思想觉悟与政策把握能力
二、由丰富的社会经验带来的决策能力
三、勇于创新、善于发现、细致严谨
四、具有一定的文化底蕴和美学修养
五、懂专业
1、懂电视
2、懂策划方式与技巧 第三节 策划人的人际环境
一、策划与领导
二、策划人员与创作人员
三、策划人与受众
四、策划人与投资者 第二章 电视媒体策划的原则 第一节 策划原则的确立依据
一、策划要针对受众
媒介所提供的是一种产品或服务，它所从事的是以满足受众需求为目的的活动。
1、确立受众地位
电视策划在保证舆论导向正确的前提下，要从以“媒体为中心”向最大限度地满足受众需求方向转变，即要从以生产为核心向以消费为核心转变，将受众的需求，特别是潜在的需求作为“传播什么、如何传播”的起点。
2、锁定目标受众 电视节目受众的细分化
3、争取黄金时段 在一天之内广播、电视收听收视率最高的时间段。
4、引导受众
二、策划要针对市场
1、市场定位
市场定位：即在激烈竞争的市场中通过调查分析和策划活动提炼、凸现品牌形象，并力求最终将此形象根植于顾客心中，在市场上为产品赢得一席之地。
2、品牌的打造与延伸
品牌节目：是指那些具有稳定的收视群体并能吸引稳定的广告投放、占据一个能够维持节目生产良性发展的市场份额的节目。
品牌延伸：是指品牌拥有者利用原有品牌的市场知名度，开发同名或类似名的系列产品的行销策略。
三、策划要针对电视传播的特性
1、电视的视听综合性
2、传播信息的适时性
3、传播对象的大众性
4、传播过程的直线性
5、收视状态的随意性 第二节 策划的原则
一、创新性
1、树立实事求是的创新观念
2、创新的基本途径技术、理念和内容。
二、专业化
三、整体性
四、重大性
五、娱乐化
六、可行性
1、政策分析
2、经济分析
3、竞争对手分析
4、操作能力分析 第三章 电视栏目的策划 策划与电视节目
电视策划的产品：电视节目 电视策划的目标：电视节目
电视节目的传播特点：直观的 直接的 直播的 直白的 连续的 群体的 公众的 私人的 策划与电视栏目
栏目化：就是以星期为单位，把电视台的时间按计划分割给各个节目，而这些节目就按这即定的播出时间和长度，有规律的播出。
节目的编排上：栏目化大大减轻了编排工作的劳动强度
节目的创制上 ：栏目化使节目部门的工作有章可循 栏目化方便了观众的收视 第一节 栏目化及制片人制片人制 栏目有两层意义：
第一层：是电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出，其从策划到制作都由制片人负责，与“制片人制”紧密结合；
第二层：所有定时定点播出的节目都叫栏目。
一、栏目化的意义
1、有利于观众收看
2、有利于管理
3、催生了新的运作机制
4、使主持人的作用凸显
二、栏目化带来的问题
使节目的创制人员变得不爱创新，使得电视台的应变能力降低。
三、栏目制片人
管理模式：制片人和监制两级管理
1、制片人的素质
◇能够准确把握电视市场行情，掌控栏目发展方向
◇精通节目创作规律，掌握电视节目制作各环节的基本知识
◇懂得如何组织、调动全体成员的积极性和创造性，具有高超的识才能力和用才艺术 ◇具有突出的执行政策的能力和丰富的相关法规知识 ◇懂得市场经济的基本理论，是电视营销方面的专家 ◇服从台与频道的整体利益
2、合理运用制片人制
第二节 电视栏目的设计
一、栏目的特色
栏目特色：栏目各构成要素区别于其他栏目的表达方式。
1、符合频道特色
2、根据市场环境设计特色
3、界定目标受众群
4、与主持人特色的融合
二、栏目的编排
1、内容要有“实”
2、形式与内容相吻合(1)栏目的结构形式
通栏型：指一期栏目讲述一个内容，即使中间有主持人串联，其上下文也有逻辑关系，杂志型：指一期栏目由若干个板块构成，板块之间各自独立成篇，可以没有逻辑关系，(2)栏目的表达形式(3)栏目的播出形式 3．与播出时段相对应 第三节 策划主持人
一、主持人与栏目的关系
二、主持人的分类
1、非主持人类节目
指可以没有主持人的节目或主持人并不起决定性作用的节目。
2、主持人类节目
指主持人在当中起到较大的推动作用，节目在策划中充分考虑主持人的能力与个性，甚至为个性极强的主持人量身定做内容形式的节目。(1)新闻政教类
指以主持新闻类节目为主的主持人，内容包括政治、社教、经济、法制、军事等题材严肃、形式相对严谨的节目，主持人以相对严肃的面孔出现。(2)生活服务类
以服务类为主的与人们日常生活密切相关的节目的主持人，如一般性的生活、服务、经济、社会活动或群众性娱乐活动节目的主持人，还包括一些日常体育转播节目的主持人。(3)娱乐类
主要是指包含文艺节目在内的、形式活泼、题材浪漫的节目的主持人，如综艺晚会、文艺栏目或艺术性较强的专题片、少儿节目等等节目的主持人，他们在主持节目的过程中修饰性或扮演性较强。
三、策划对主持人的把握
1、具有正确把握问题的能力
2、具有一定的现场组织、调度能力
3、具有外向而热情的性格，勇于表达，善于表达
4、具有充分的“合作意识”
5、与节目相符合的个性和知识结构
6、演播条件
四、主持人形象塑造
1、栏目内的形象：表情、语言、体态、化妆与服饰
2、栏目外的形象：观众认同 →保持形象、行为的连续性 →以塑造和强化栏目品牌 第四章 电视新闻类节目的策划 第一节 信息类新闻节目
信息类新闻节目：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的新闻事件的节目形式，其内容以消息为主，辅以连续报道、新闻点评等节目样式。多样化的特征：
地域：国内要闻、地方新闻、国际新闻等； 性质：政治新闻、社会新闻、文体新闻等。
形式：简讯、述评、现场报道、滚动字幕新闻等。
一、选题：重要性 新奇性 贴近性 公正性 时效性 栏目选题的策划和单个新闻的区别： 栏目：突出的是节目整体的传播效果。单个新闻：体现自身的独特性。
二、小记者大编辑
1、客观、公正的角度与观点
2、编排 将所有本不相干的信息进行有机串联，使之最终成为一个节目整体。（1）体现重要性（2）体现节奏
三、节目风格
1、新闻报道的形式
2、播出时段
3、播报者
第二节 评论类新闻节目
评论类新闻节目：就新闻事实发表评论、见解的节目类型，它的主要任务不仅仅是报道某个事实，还包括通过对具体事实的分析提示，阐明对事实的见解、态度，借以影响、引导舆论。
一、选题
◇弘扬提倡的：主要是对先进人物、先进事迹的宣传，重在正面表述； ◇解疑答惑的：对一些新鲜事物或国家新的政策法规的阐述； ◇批评监督的：针对一些社会丑陋现象的批评和监督；
◇社会警示性的：对社会和自然环境中存在的问题进行分析和思考。
二、节目形式
单个主持人结合采访播报的电视评论显得形式灵活、短小精悍，具有较强的倾向性；由主持人和专家进行的新闻访谈则有较强的客观性和权威性；多人座谈这种形式突出的是广泛的参与性，每个参与者都是不同观点、阶层、利益、角度的代表，很有贴近性。
三、评论员
1、节目主持人
兼播报员和评论员的双重职责。除了要求其具备一定的主持功底，更要求其具有解读新闻事件的专业眼光。
2、各领域的专家学者 国外：专职评论员
国内：在社会上有一定影响力的专家学者。
四、思辨色彩
1、用事实说话，图文并茂
2、述评结合，分析全面 第三节 深度报道类新闻节目
深度报道类新闻节目是对重大事件、社会问题或现象进行包括背景介绍、分析解释、归纳预测的报道与评论。
一、选题
选题遵循的原则：
1、热点
2、难点、疑点
3、故事性
二、调查方式
挖掘深度的方向不是唯一的，但无论节目制作者选择了什么样的方向来寻求节目所要达到的目标深度，都必须首先寻求支撑这个深度的事实与证据。所谓深度就是对事实的占有，作为记者，你获得事实越多，你离深度越近。
三、表现手法
节目组成元素：记者的采访、现场取证、主持人演播室的评论、专家点评、现实场景的记录等。结构：逻辑清晰 多线索的结构方式 悬念的设置
第四节 杂志类新闻节目
杂志类新闻节目指借助杂志的编辑方式组合起的新闻节目：消息、访谈、深度报道等不同体裁、不同形式的新闻，通过一定的方式融合在节目中，各板块或段落各具特色但又和谐一致。
一、内容的策划
“电视民生新闻”
理论界对目前在各地方电视台争相做出的以民众生活为主体的新型电视新闻节目的概括，是指以广义社会新闻为自身定位，从群众日常生活中采制而来内容上关注普通老百姓生存状态与心灵空间的节目类型。
二、报道形式的策划 表现形式的多元化
处理好形式和内容的关系
重视主持人的内涵与评述能力，塑造其权威、可信的形象。第五节 社教类新闻节目
一、社教类节目概述
社教类节目是以社会教育为宗旨的各类节目的总称，它承担了国家政策法规、道德规范、科学技术、先进文化等方面的传播职能。
社教类节目的类别（内容属性）：社会政治类、经济类、文化类、科技类。
二、社教类节目策划要点
1、润物细无声
吸引受众的首要因素：
知识的新颖或实用，内容相对严肃、权威。
2、针对性
3、可看性
（1）内容的深入浅出（2）节目形态的多元化
4、权威性
媒体本身在观众中的可信度。
节目权威性的树立在很大程度上由节目自身的内容所决定。第五章 文体娱乐类节目的策划 第一节 游戏类节目的策划
一、游戏类节目概述
游戏类节目指以游戏作为节目主体，可以结合其他如文艺节目、体育、各类知识等内容，通过屏幕内外多种互动手段实现广泛参与的娱乐类电视节目。
益智游戏节目 综艺游戏节目 竞技游戏节目
二、游戏类节目策划要点
1、竞赛与悬念
2、常变常新 两种途径：
创造出新的节目；
在一档节目中不断引进新元素，淘汰旧元素。
3、参与 ：互动
4、主持人
优秀的游戏类节目主持人：
反应要快；有一定的生活阅历；极强的语言表达能力；要有个性。
5、奖励 ：实物形式、非实物形式
6、视听愉悦
7、选手 第二节 电视赛季节目的策划 赛季：非一次性同类项目的比赛 赛季节目的策划
一、竞赛本身的策划
1、确定竞赛内容与规模
2、制定规则
二、电视赛季节目的可视性策划（如何让竞赛在电视中顺畅地展现，即把竞赛转化为节目。）
1、项目与规则 项目 可看性
规则 制定不宜太复杂
2、评委与选手
评委是竞赛标尺的落实者 选手是竞赛最核心的要素
3、主持人
4、观众与节目的互动
5、节目营销
第三节 真人秀节目的策划
一、真人秀节目概述
真人秀节目也被称作“真实电视”，它是用纪实的手法表现节目参与者在特定条件下的状态，以满足观众的娱乐需求。真人秀节目是一种记录以普通人为主体的参与者在游戏规则制约下，在人为设定的场景和一个较长的周期内，完成某一目标或展现生活状态的真实过程的电视娱乐节目，往往最终获胜的选手会获得极高的奖励。真人秀节目的规则
→ 可看性服务
→ 真实性和实用性（不顾及）
→ 游戏娱乐性
◆引导和表现参与者最真实的状态和人性特征。
二、真人秀节目策划要点
真人秀节目最根本的特征：在于虚拟规则中人性的真实展现。真人秀节目在策划时应考虑以下一些因素：
1、国情
◆电视内容上有差异。
◆艺术传统上，中学求善，西学求真。
我国真人秀节目的特点：内容设计尽管也有奖励，但更多以体验为主。我国真人秀节目的定位：当个体体验扩大为群体体验时，节目就可以通过对参与者心理状况的深入挖掘和表现，形成与受众广泛的互动。
2、规则
◆制定具有“双刃剑”效应的规则
◆把奖励看作娱乐的源泉，就能解决一些受众或管理者对奖励额度的顾忌。
◆规则还一定要能制造悬念：不确定性真人秀的悬念可以有阶段性悬念和终极悬念。◆最终结果应该是规则的必然性与发展的偶然性共同催生的结果。◆节目在选手的选拔上比其他节目更加注重设计。
3、设计的纪录 “等来的真实”
◆细节的策划和捕捉
4、互动
5、场景
6、以“人”为本
从策划角度看，善与恶的交锋是人性的最佳看点。
◆人与环境的冲突不仅指选手与自然环境的冲突，也指他们在进行社会活动时相互发生的冲突。◆人与人的冲突是指节目参与者之间的冲突。
◆人物自身观念的冲突大部分是缘于价值观难以找到平衡点。不仅要表现选手之所为，还要让观众知其所思。第四节 电视文艺专题节目的策划
一、电视文艺专题节目概述
电视文艺专题节目是一种以一定主题构架文艺内容或形式的形态。从内容方面分类： 电视文艺人物专题
电视音乐艺术节目(电视音乐艺术片、音乐电视等)电视舞蹈艺术节目
电视文学艺术节目(电视散文、电视小说、电视评书、电视诗等)、电视风情风光艺术节目 电视文化文献艺术节目
二、电视文艺专题节目策划要点
1、电视与多种艺术元素的兼容
业内外往往把无法定义的节目形态称为专题。电视艺术的整体特征：兼容性
一部电视文艺专题中，往往是音乐、舞蹈、戏剧、文学、绘画、摄影等艺术美的综合体现，并成为电视文艺专题节目的重要审美特征。传统艺术在电视文艺专题节目中的综合运用还能达到带给观众多重艺术享受的效果。
2、对“电视化”的把握
诸多传统艺术形态的电视化是有限的
◆所策划的艺术对象是否适合电视化的处理方式 ◆在创作中将不适合电视表达的部分进行重新构思 电视文艺专题节目策划的立足点： 如何用电视的思维构架文艺
如何更好地实现文艺的¡°电视化¡±
3、时空的拓展
时空的拓展不仅可以丰富节目的可看性，更可以明确或提升节目的意义。客观时空（写实场景）
主要是基于对现实生活情境的营造，指每一个局部、细节都要努力寻找生活依据，从而令观众产生真实感和亲切感，体现在创作中往往是实景拍摄。主观时空（超现实时空、写意场景）创作者发挥自己的想象力，通过各种电视艺术手段对现实生活场景进行加工改造而形成的，它可以充分表现创作者的艺术个性和创造力。电视文艺专题的画面形象策划： 追求可视性（画面好看）
一方面追求画面的形色美，即所谓“赏心悦目”；
一方面追求在美的基础上寻求视觉效果的“奇”，即有引人注目的内容。画面的许多奇特效果策划还往往在于拍摄时借助各种特殊手段。
对《我爱记歌词》节目策划分析
《我爱记歌词》是浙江卫视推出的一档歌唱类综艺节目，每周五晚间九点二十一分播出，由主持人朱丹和华少主持。
浙江卫视《我爱记歌词》,是全国首推门槛最低的互动音乐节目，这档节目由美国《合唱小蜜蜂》演变而来。节目分为“歌词大接龙”、“歌词大填空”、“今天谁领唱”、“冠军决定战”、“爱心大冲刺”等四个环节。以卡拉OK歌词记忆方式，选取各年代脍炙人口的流行歌曲进行比赛。它对参赛选手没有职业、年龄、性别的限制，激发唱歌爱好者的热情参与。每期节目都有不同的方式去挑选选手上台挑战，有接唱成功的，有表现热情的等等。
该节目的主持华少和朱丹是浙江卫视的一哥一姐，在节目没有明星评委的前提下，华少、朱丹妙语连珠，带动挑战者、领唱队伍与观众的互动，引导观众与台上的选手大合唱，营造现场欢快、轻松的气氛。
《我爱记歌词》用“领唱、歌曲、氛围、预告”这几方面进行包装，领唱是由节目激烈比赛而后选定的，领唱不仅有实力，也有一定的粉丝群，为节目的收视率提供了保证。节目挑选的歌曲都立足于社会各阶层、各年龄段耳熟能详的经典歌曲和时下的流行歌曲，力求让观众有更多的共鸣。
每期节目的挑战者都是主持人在台下的唱歌爱好者随机挑选“接唱成功者”上台比赛，从节目开始就点燃观众的激情，而挑战者与主持人、领唱队伍的火花也随即点燃。在节目中，现场的乐队演奏、歌曲伴舞等给观众造成视觉冲击，也为气氛的营造提供了辅助作用。