煤炭的宣传广告词

煤炭的宣传广告词（精选16篇）

1.煤炭的宣传广告词 篇一

论煤炭企业宣传工作

【摘要】：近年以来,煤炭企业紧紧围绕建设平安、和谐、生态、文明煤矿的目标,凝心聚力谋发展,同心同德求卓越,使煤炭企业保持了持续快速、健康发展的良好态势。在这种大好形势下,煤炭企业新闻宣传工作者充分利用报纸、电视、广播、网络等传播媒介,紧密围绕煤炭企业的中心工作,为煤炭企业的改革与发展鼓舞，为矿区员工的平安和谐呐喊,充分发挥了新闻宣传的指导、沟通、激励、监督作用,为煤炭企业的跨越式发展提供了精神动力、思想保证和舆论支持。

【作者单位】：

【关键词】：企业宣传工作煤炭企业作用新的市场经济形势下，煤炭是皇帝的女儿-----不愁嫁。【1】 一个煤炭企业，安全工作重中之重；煤炭企业，优化人才结构，重视培训很重要；煤炭企业，现代化装备很重要；等等工作如此重要，那么作为煤炭企业中的宣传工作到底重要不重要，还要不要？在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。在我们这个以煤为主业的能源公司，存在几种典型的偏见是：企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，务虚的工作只是徒伤钱财和浪费人力，也不需要这类专门搞党务政工宣传的“虚部门”。还有一种观点认为：煤炭是紧俏资源，非同一般商品，不愁没有人买，不愁没有市场。我们所需要做的是加班加点干，多出煤，出好煤。至于宣传只有那些靠竞争才能卖出去产品的企业来重视。但事实究竟是不是这样呢？答案显然是否定的。

企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用。【2】所有企业包括煤炭企业越来越广泛的重视，主要有以下几方面的原因：

一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道【3】。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。山西省晋神能源公司是山西资源整合政策倡导下的成立的首个煤炭公司。能把我们公司的各种政策优势和资源管理优势积极宣传出去赢得社会、股东方的支持协作和群众的拥护信赖，也是我们企业能够快速健康发展的必经之路。二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段【4】。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议

及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。在我公司，我们坚持了党群部门与基层单位联系制度，采取党群部门人员与基层单位一对一定点包干的方式，随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展。

三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。

论述了企业宣传的重要性后，我们所要知道的是企业宣传工作如何开展？

企业宣传工作方式内容绝不可能一成不变，而是要坚持与时俱进 我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进。

一要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。

二要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。三要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。煤炭企业通过新闻宣传进行思想政治工作,是煤炭企业贯彻落实中央精神,顺应改革发展,满足受众求知需求的必然要求。党中央高度重视新闻宣传在思想政治工作和精神文明建设中的作用【5】 总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。

【1】北极星电力网新闻中心

【2】王福亭、《论宣传工作在煤炭企业发展中的作用》

【3】刘莉莉《新时期如何加强企业宣传》

【4】丛 丹 《创新现代企业制度下的宣传工作新思路探析》

【5】 张立军、《论新闻宣传在煤炭企业思想政治工作中的作用》。

2.煤炭的宣传广告词 篇二

一、宣传思想工作必须改革创新

党的十八届三中全会对国有企业改革提出了明确具体要求。宣传思想工作作为国有企业管理的有机组成部分, 改革势在必行。特别是面对社会主义市场经济和国家深化医药卫生体制改革的深入推进, 煤炭企业医院的宣传思想工作还存在着工作思维固化、手段单一、方法陈旧等诸多不适应的问题, 这就要求我们必须与时俱进, 改革突破, 创新发展。一是观念创新。要进一步树立与社会主义市场经济发展相适应的改革开放意识、竞争发展意识、人才品牌意识, 强化市场思维, 接受市场倒逼, 以改革的勇气和创新的举措, 破除制约医院发展的思想观念束缚。二是机制创新。首先要创新领导机制, 进一步建立完善党委统一领导、党政共同负责, 以专兼职政工人员为骨干, 以党员和科室负责人为主体, 干部职工广泛参与的宣传思想工作管理运行机制, 真正搞好“大合唱”, 打好主动仗。其次要创新考核机制。要改变宣传思想工作年终一次性检查考核模式, 转为动态管理, 更加注重日常性工作的部署、督促和检查。特别要注重考核结果的运用, 对胜任工作、德才兼备、大家公认、成绩突出的, 有位子给位子, 没位子给待遇, 激发宣传思想工作者的积极性和创造性。三是方法创新。要改进方式方法, 讲究宣传艺术, 充分利用网络、手机等现代新兴媒体, 用鲜活的语言、切合干部职工口味的表达方式, 弘扬主旋律, 传播正能量, 提振精气神, 使宣传思想工作更易入耳、入脑、入心。

二、宣传思想工作必须融入中心

宣传思想工作只有融入中心, 服务大局, 才能有作为、有地位, 才能焕发强大生命力。当前国家宏观经济增速放缓, 煤炭市场低迷, 煤炭企业普遍遇到了暂时困难, 作为煤炭企业的医院也不同程度地受到了一定影响。越是困难, 越要加强宣传思想工作。这就要求宣传思想工作者要积极主动融入医院改革发展、经济建设、业务拓展、精细化管理等中心工作, 坚持守土有责, 面对困难不退缩, 遇到问题不回避, 创新思路, 更加自觉地去做统一思想、凝聚队伍的工作, 积极营造共克时艰、加快发展的浓厚氛围和整体合力。坚持守土负责, 超前谋划, 找准思想认识的共同点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点, 大张旗鼓地开展形势、任务、目标、责任宣讲活动, 要把形势讲清、任务讲明、措施讲足、责任讲够, 帮助干部职工认清形势、正视困难、坚定信心、迎难而上, 引导干部职工把智慧集中到发展上, 把精力集中到干事上, 把目标锁定在干成事上, 为医院持续健康发展提供有力舆论支持。坚持守土尽责, 以“明理、鼓劲、造势”为内容, 结合医院改革发展, 定期开展主题教育, 调动干部职工参与、支持医院改革的积极性、主动性和创造性, 确保各项工作雷厉风行、执行到位。同时还要及时培养和选树先进科室和先进人物, 理直气壮地宣传他们先进事迹, 充分发挥好先进典型的引领作用, 做好无声的思想政治工作。

三、宣传思想工作必须领导带头

习近平总书记指出, 宣传思想部门工作要强起来, 首先是领导干部要强起来, 班子要强起来。无数事实已经证明, 领导干部带头是最有说服力的宣传思想工作。因此, 领导干部要坚持把思想建设作为首要任务, 按照“武装头脑、指导实践、推动工作、促进和谐”的要求, 认真学习邓小平理论和“三个代表”重要思想, 贯彻落实科学发展观, 不断增强党性修养, 提升理论水平。要坚持把能力建设作为重点内容, 刻苦学习, 钻研业务, 不断加强知识储备和经验积累, 努力成为一个懂经营、会管理、业务精的复合型干部, 真正成为干部职工信服的行家里手。要坚持把作风建设作为重点环节, 常修为政之德, 常思贪欲之害, 常怀律己之心, 自觉做到权为民所用, 利为民所谋, 不滥用职权、不徇私舞弊, 廉洁奉公, 清正做人, 干净做事, 树立良好个人形象。在企业困难时期, 领导干部特别要带头发扬艰苦奋斗精神, 淡泊名利, 无私奉献;自觉带头践行中央八项规定, 模范遵纪守法, 凡是要求职工做到的自己率先做到, 凡是要求职工遵守的自己带头执行, 给干部职工树立团结一致谋发展、心无旁骛干事业的良好形象。

四、宣传思想工作必须以人为本

宣传思想工作是做人的工作, 这就要求我们必须坚持以人为本的理念, 了解人、尊重人、关心人、激励人、凝聚人, 这是党的总旨和群众路线在宣传思想工作中的重要体现。宣传思想工作者要转变作风, 深入科室, 深入一线, 多方面了解掌握干部职工的所思、所想、所盼, 掌握干部职工思想动态, 对产生的思想认识问题, 要因人而宜、因事制宜、因时制宜, 面对面耐心细致地做好解疑释惑、团结鼓劲工作, 要讲求春风化雨、润物无声。特别是要把做好干部职工的思想工作与帮助解决实际问题结合起来, 做到既讲道理, 又办实事, 既以理服人, 又以情感人, 在办实事、办好事、解难事中贯穿思想工作, 在解决实际问题过程中解决思想问题, 实现宣传思想工作由说向做的转变。通过解决干部职工的实际问题、现实问题, 引导他们提高思想觉悟, 提升精神境界, 服务医院发展, 促进医院和谐。

3.煤炭的宣传广告词 篇三

煤炭企业新闻中心如何在社会与企业之间,企业与职工之间,媒体与市场之间,现实与未来之间,做出科学准确的社会定位、思路定位、行业定位、目标定位,依托报纸和电视两个新闻资源整合的优势,打造新闻宣传的强势,小报作好大文章,小台拥有大作为,是个值得探讨的课题。

定位通常是指主体一方在客体所处位置、基本作用、内在价值、发展趋势做出的正确选择。由此构成定位的评价体系和创新体系,使其具有科学行、准确性、先进性和合理性。

煤炭企业新闻宣传的社会定位、思路定位、行业定位、目标定位,是定位评价体系和创新体系的核心要素和基本内容,下面分别予以阐述:

服务大局,把握准确的社会定位

用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作,是新闻宣传的定位之首,定位之灵魂。

大雁集团公司新闻中心紧密结合企业的中心工作,为企业的改革、发展和稳定的大局保驾护航。在创新服务体系方面,一是搞好超前服务,发挥新闻宣传的引导功能;二是搞好过程服务,全方位、多角度进行宣传报道;三是搞好追踪服务,揭示企业发展规律、挖掘内涵、提供经验。新闻中心牢牢把握公司的发展脉搏,充分利用《大雁矿工报》和《矿山新闻》的新闻资源,及时生动地宣传报道公司各条战线上的先进人物和先进事迹、先进管理和先进成果、重点工程和重大改革,有效地发挥了“把握企业发展方向,传递企业综合信息,探索企业改革之路,激发企业竞争活力,规范企业员工行为,丰富企业特色文化,展示企业整体实力,塑造企业全新形象”的基本功能。

求实创新,选择合理的思路定位

思路决定出路,一个好的发展思路,就会带来新闻宣传的良好局面和辉煌的业绩。求实创新是优化新闻宣传思路的基本原则和基本动力。

大雁集团公司新闻中心全力构筑新闻资源共享体系,打造新闻人才保障体系,培育新闻成果创造体系,谋求新闻事业发展体系的创新思路,形成了管理创新、人才创新、栏目创新、机制创新、理念创新的创新体系,彰显了新闻宣传的无穷魅力。

在管理创新方面,坚持工作高标准、服务高质量、管理高水平、经营高效益的“四高”理念,努力实现跻身全国、全区、全煤企业新闻先进单位管理科学化、服务人性化、工作标准化、设施现代化的发展目标,全力打造一流的品牌栏目、营造一流的发展环境、创造一流的工作业绩、塑造一流的中心形象。

在人才创新方面,新闻中心视人才是中心的中坚和骨干,是中心的第一资源和宝贵财富。恪守“人才强企”的现代经营理念,坚持用事业造就人才,用环境凝聚人才,用机制激励人才,用制度保障人才,使人才队伍不断优化。人才队伍从基础型向专业型延伸,从中心内部向外部拓展,并取得了良好的人才效应。

在栏目创新方面,新闻中心注重电视和报纸栏目的针对性、时效性、可视性、知识性和创新性。坚持用鲜明的主题、经典的新闻语汇给栏目以准确的定位,实现了栏目定位主题化、栏目形式多样化、栏目创新品牌化、栏目表现艺术化、栏目语汇思想化。

勤奋耕耘,优化先进的行业定位

大雁集团公司广大新闻工作者常年笔耕不辍,象蜜峰一样穿行在厂(矿)、车间、班组的百花园中,品味人生的酸甜苦辣,耕耘在春夏秋冬,采撷知识的花蕊,酿造生活的蜜浆。他们用讴歌时代、顾全大局、追求卓越、严谨求实、勇挑重担、默默奉献、爱岗敬业、精诚服务、讲究文明、注重实效的新闻团队十大品质,彰显了新闻工作者的社会价值、经济价值、人格价值、艺术价值和人生价值;用心血和智慧成就事业、成就自我、成就未来。有的新闻工作者连续数日到井下采访,由于过度劳累晕倒在百米井下;有的新闻工作者为了打造宣传精品、连续几天几夜工作在电视制作机房,在全煤、全区电视专题好新闻评选中创造了佳绩。

追求卓越,确立科学的目标定位

煤炭企业新闻宣传具有社会和企业双重的宣传职能,不仅要认真履行“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”的基本职责,同时,也要牢牢把握全区“团结奋进、昂扬向上、开拓创新、求真务实”的宣传基调,更要恪守“服务大局、求实创新、勤奋耕耘、追求卓越”的科学定位和团队精神。

综上所述,围绕中心、服务大局,是新闻宣传的社会责任,也是新闻宣传的立足点和出发点;求实创新是新闻宣传事业不竭的生命;勤奋耕耘是新闻团队特定的内涵和特殊的品质;追求卓越是新闻事业与时俱进,开拓创新的根本保证。

4.茶具的宣传广告词 篇四

2. 茶具世界，还看东朝。

3. 传承文化经典，再造青瓷辉煌。

4. 日出东方，青瓷朝阳。

5. 朝阳东方升，茶具东朝好。

6. 东方朝阳，万里茶香。

7. 东朝容天下，龙泉汇青瓷。

8. 千古传奇龙泉窑，梅子初春现东朝。

9. 东朝尚(御)品，龙泉青瓷。

10. 品味人文魅力，东朝龙泉青瓷。

11. 传承千年工艺，缔造尚品东朝。

12. 专业龙泉青瓷，专注东朝精美。

13. 龙泉青瓷，东朝再起。

14. 好茶配君子，茶道雅桌看东朝。

5.宣传零食的广告词 篇五

2. 俺还在城里，宝贝。——张饼广告

3. 对副食品店的人说“祖祖”。——祖祖姜味脆饼干

4. 你越吃越想吃。——杰克斯饼干

5. 如果您真想送最好的，找我吧。——豪马克卡片

6. 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕

7. 吃玉米花，喝可口可乐。——玉米花广告

8. 牌子虽然是“魔鬼”，但它却给天使们享用的。——美国魔鬼牌火腿广告

9. 省优，部优，葛优?——双汇火腿肠

10. 美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司

11. 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。——椰树牌椰汁

12. 今年夏天喝什么?828蔬菜汁——828蔬菜汁

13. 非常可乐，非常选择。——非常可乐

14. “七喜：非可乐。”——七喜饮料

15. 生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料

16. 汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料

17. 何不试试喝津威——津威饮料广告

18. 妈妈我要，娃哈哈果奶。——哈果奶广告

19. 我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水

20. 喜乐，风味独好。

21. 天天饮喜乐，健康又快乐。——喜乐广告

6.粽子的宣传广告词 篇六

2. 滋味由心而生——五芳斋。

3. 有朋远方来，捧出五芳斋。

4. 南国有五芳，绝世而立。

5. 以米福人，惠泽天下。

6. 诚立天下先，和商美食享。

7. 五芳生南国，此物最相思。

8. 江南五芳斋，美食香世界。

9. 江南龙飞扬，中华美食香。

10. 江南五芳，倾国倾城。

11. 百年江南韵，尽在五芳斋。

12. 香韵五芳，美食天下。

13. 五芳棕香，棕香五方。

14. 香韵五芳斋，美食迎世界。

7.音乐在现代广告宣传中的运用 篇七

从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲, 首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象之后, 广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。音乐是人类表达内心情感的重要手段, 音乐是没有国界的, 它是人类共有的精神财富。据古书《晋书·乐志》记载:“是以闻其宫声, 使人温良而宽大;闻其商声, 使人方廉而好义;闻其角声, 使人倾隐而仁爱;闻其徵声, 使人乐养而好施;闻其羽声, 使人恭俭而好礼。”说明不同的音乐能使人产生不同的情绪, 进而影响人的日常行为。音乐是人们表达思想感情的一种独特载体, 它通过节奏、旋律、和声、音色完美的组合, 引起人们内心和感情上的共鸣;画面不能描绘的、语言不能传达的, 音乐往往能曲尽其蕴, 它通过旋律的起伏、节奏的张弛, 以及音色、音强的变化, 能够完美地表现出人的心理的细微变化。正是音乐这些独有的艺术特质使得它在广告宣传中频繁使用。

也许大家还记得最初在电视里插播的广告, 它们大多是只有单调的文字, 一行行白色或黑色的字, 广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾, 至于读的是什么广告、宣传的是什么产品, 估计我们谁也记不起来了, 唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包, 代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味, 让人们对广告产品难以记忆, 甚至厌恶。后来, 个别广告在此基础上大胆地进行改进, 逐渐加入了画面和故事情节, 一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人, 一度达到了很好的广告宣传效果, 以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如, 双鸥牌洗衣机广告:一女子正在河边拿棒槌洗衣服, 河面船上传来一男子的声音:“秀兰, 俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已, 问:“啥牌子的?”男子答:“双鸥牌的!”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家, 路边遇见邻居, 女子打招呼说:“嫂子, 再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说:“洗得又多又干净, 特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告:一名穿着白大褂的女师傅, 从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头, 端向镜头, 笑容可掬。画面外配音:要用锅炉, 还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头, 但那馒头总萦绕在我的记忆里, 香喷喷的……很实在。

后来, 广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素, 这使得广告丰满了许多, 一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性, 但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素, 好多广告加入的音乐并不那么合适贴切, 甚至有生拉硬拽的感觉, 只有个别广告的音乐深入进了人们的内心, 例如燕舞广告:“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告:“TOSHIBA、TOSHIBA, 新时代的东芝。”这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用, 使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来, 虽然这中间有的品牌我们已很难见到, 但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新, 同时, 对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。

现如今, 伴随着经济发展、社会进步, 人们的生活水平、品位快速提升, 广告行业也得以繁荣发展。一方面, 广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程, 越来越多的音乐元素加入到广告当中, 使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面, 在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候, 加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会一下子想到广告的画面;当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会想到广告所宣传的商品;当听到某个熟悉的广告歌曲时, 你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起, 是因为音乐给广告带来了非常好的宣传效果和巨大的经济效益, 笔者认为音乐对广告的积极影响主要有以下几个方面:

提升渲染产品品位, 树立品牌品质

广告音乐受广告用时短、信息多、传达有效信息的特点的影响, 一般比较简短, 目的性、指向性强, 容易给广告受众留下深刻良好的情感记忆。广告音乐作为一种广告元素, 具有娱乐观众、说服观众的作用, 即消费者可能因为对广告音乐的好感, 而把这种好感迁移到广告或广告产品上, 从而对广告产品产生好感或购买欲。例如在央视一套《新闻联播》后、天气预报前的黄金时段热播的贝蒂斯橄榄油广告, 广告音乐选择就比较成功:画面中一位西欧绅士手托包装精致华美的贝蒂斯橄榄油, 走在富丽堂皇的宫殿里, 画外配音“西班牙皇室用油, 中国上市, 贝蒂斯橄榄油”加上管弦乐队特有的庄严、高贵特质和别致的演奏效果, 使整个广告浑然天成, 显得此商品品质绝佳、高贵无比, 无形中会给观众带来一种跃跃欲试的购买欲望, 达到了预期的广告效果。试想此广告其他元素不变, 仅把音乐风格或形式稍微改变, 例如变为欢快、跳跃的风格, 或选择别的器乐演奏, 甚至大胆地尝试儿歌形式或干脆去掉音乐元素, 我想广告的宣传效果就会大打折扣。

突出品牌特色, 吸引受众眼球, 引起品牌联想

音乐具有表象功能, 能形成音乐形象, 引起人们的联想与想象。独特的旋律, 优美的声音能够给人们带来不同寻常的听觉感受, 可有效地增强人们对广告的记忆和联想。例如:听轻柔的女声正循着旋律反复清唱着“啦啦啦啦、啦啦, 啦啦啦啦、啦啦”, 这熟悉的旋律就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐, 让每一个接触过这则广告的受众都牢牢记住了“OPPO”, 让受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到“OPPO”, 成功利用音乐这一特性, 是“OP-PO”走向成功的一个重要原因。再如沱牌曲酒广告:“悠悠岁月酒, 滴滴沱牌情!”当我们听到这两句熟悉、带有沱牌标志性的旋律和歌者那沧桑的歌喉时, 我们仿佛一下子就感受到了陈酿多年、滴滴醇香、历史文化悠久的沱牌大曲, 以至于无论我们走到哪里, 只要听到这两句旋律就不得不想起沱牌大曲, 这不得不归功于音乐突出品牌特色, 吸引受众眼球、引起品牌联想的独特功能。

加强广告记忆, 构建产品识别音

采用独特的声音作为企业的宣传音乐, 可以有效地树立企业的听觉识别系统, 形成企业独特的“表音识别”, 以彰显企业与众不同的品质, 从而引起人们对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。例如:美国的intel公司, 从1996年至今, 几乎在其投放的每一则广告 (其中包括采用intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告) 的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬, 蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走过了风风雨雨的16年, 也在整整一代人的耳边回响了16年, 经过16年的积淀, 这串简短的音乐已经成为消费者认识和铭记intel公司的另一个重要标志, 深深地烙印在每一个接触过intel广告的受众和intel客户的脑海中, 让每一个人聆听这段音乐时都能联想到intel公司。这就是在广告中善用音乐的效果。

加强广告的审美效果, 宣扬企业文化

用音乐建立与消费者沟通的桥梁, 便于为商品塑造良好的企业形象。现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式, 以至于人们一看到广告就容易引起强烈的排斥心理, 大大降低了广告对人们的影响和企业在消费者心中的企业形象, 这是非常不明智的。而如果在广播广告或者电视广告中, 针对不同的情况加入合适的广告音乐附之广告解说, 则会使广告赏心悦目, 增姿添色, 能加深消费者对广告的美好印象, 唤起消费者内心的购买欲望。在这方面做得比较好的要数广东康美药业公司的广告宣传片“康美之恋”, 该广告采用歌曲的形式对公司文化、品牌进行深入宣传和剖析, 让人们深刻地理解企业, 而在视频中若隐若现地展示公司的名称、产品和企业文化, 避免直白地推销, 并将公司的经营理念“用爱感动世界, 用心经营健康”、核心价值观“心怀苍生, 大爱无疆”等生动形象地传达给广告受众和消费者, 正是采用了这一异于平常直白的理性诉求的宣传方式, 才使得其广告一时红遍大街小巷。

音乐与广告诉求点的统一

研究表明, 当音乐与广告主题没有关联时, 音乐会对广告宣传信息产生干扰作用。这就要求我们在广告中加入音乐元素的时候, 一定要注意“音乐—信息一致性”的原则。例如:有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受, 但可能在广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突, 混淆受众对信息的判断。再如:高端奢侈品应在广告音乐的创作上偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向;大众消费品应在广告音乐的创作上偏向于一种时尚、流行、通俗的音乐倾向。总而言之, 增加“音乐—信息一致性”的音乐可以强化受众对广告信息的记忆。而增加“音乐—信息不一致性”的音乐则不能强化受众对信息的记忆, 甚至还可能干扰受众对文字信息的接收。虽然数据早已证明观众对于广告具有抵触心理, 但是经验告诉我们, 好的广告还是可以轻松吸引住受众的注意力, 强化受众的关注度。音乐在广告中虽然没有画面直观、没有文学语言准确, 但它独具的高度概括性、形象性已经成为广告宣传中无可替代的重要组成部分。

在网络时代、信息时代已经到来的今天, 广告宣传铺天盖地, 新的视听技术、宣传手段不断被人们运用于广告宣传中, 诸如“名人广告”、“软广告”、“植入广告”不断涌现, 但是, 具有视听功能的移动媒体的出现为广告音乐搭建了一个巨大的发展平台。广告受众在当今错综复杂、眼花缭乱的视觉广告压力下, 需要对眼睛进行减压。此时, 听觉传播方式就显得更为独特、珍贵, 这就使广告音乐拥有了不断发展的巨大空间。相信在不久的将来, 音乐的魅力能使我们不再厌恶广告, 使广告像流行歌曲一样给我们带来美的艺术享受, 悄悄地滋润着我们每一天的美好生活。

摘要：在当今商品竞争日益激烈的社会生活中, 广告作为一种竞争手段、宣传方式, 可谓铺天盖地、无处不在, 它充斥着我们生活的每一个角落。然而, 如何能让自己的广告脱颖而出, 让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品, 成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今, 在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段, 可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用, 对受众产生着巨大的感染力和亲和力。

关键词：音乐,广告音乐,广告宣传

参考文献

[1]孙守安.广告文化学[M].沈阳:东北大学出版社, 2008.

[2]普凯元.音乐心理学基础[M].合肥:安徽文艺出版社, 1988.

[3]徐艳.背景音乐在广告传播中的作用[M].广州:广州师范大学出版社, 2008.

8.煤炭的宣传广告词 篇八

【关键词】做好；煤炭企业；思想工作

一、统筹兼顾，把握大局，深入认识宣传思想工作的重要性。

作为专职或兼职从事宣传思想工作的人员，要把自己作为宣传的主体，深刻理解宣传思想工作是我们党的优良传统和政治优势，更是是推动事业发展的重要法宝和有效方式。

首先，切实做好新形势下的宣传思想工作，是坚持和巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的需要。马克思主义是我们立党立国的根本指导思想，是社会主义意识形态的旗帜和灵魂。随着煤炭企业的快速发展，员工的思想观念和价值取向的日趋纷繁复杂，新形势下的宣传思想工作显得尤为重要和迫切。我们必须始终坚持和不断巩固马克思主义在我国意识形态领域的指导地位，坚持在解放思想中统一思想，坚持用邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观指导改革开放和现代化建设，不断巩固我们共同的思想基础，为企业全面发展提供强大的精神动力。

其次，切实做好新形势下的宣传思想工作，是加强党的执政能力建设，提高党的领导水平和执政水平的需要。高度重视宣传思想文化工作，是我们党的优良传统，也是新时期加强党的执政能力建设的一项重要任务。宣传思想文化工作在中国特色社会主义事业全局中具有重要地位，发挥着不可替代的作用。我们必须从战略和全局的高度，充分认识做好宣传思想文化工作的重大意义，切实把思想和行动统一到中央的决策和部署上来，进一步提高认识，认真做好企业的宣传思想文化工作，推动企业快速发展。

二、正确引导，凝聚合力，进一步强化当前形势任务教育。

正确认清当前形势，坚定必胜信心，是明确工作思路、凝聚发展合力、促进矿井发展的重要前提和基础。把理论武装摆在突出位置，着力提升干部职工思想境界、理论素养和解决实际问题能力，夯实全体干部职工团结奋进的思想基础。为此，宣传思想战线必须着力抓好一下五个方面的工作。

一是在深入学习宣传贯彻十八大精神上下功夫，切实把学习的过程转化为提高认识、统一思想的过程，转化为完善工作思路、解决实际问题的过程，转化为深化企业改革、加快转型发展的过程。针对当前经济形势压力大，千方百计地扩大现有生产能力，抓紧在建项目建设，争取早投产、早见效，努力实现低成本扩张。当前的重点是要以学习贯彻党的十八大精神为动力，按照年初确定的目标，狠抓落实，确保全面完成全年的各项目标任务。

二是在提高思想道德建设和精神文明创建实效上下功夫，努力创造文明和谐的社会环境。切实抓好员工的道德建设，组织开展好“道德讲堂”、“道德银行”、“道德守礼提示”、“道德经典诵读”等道德实践活动，倡导基本道德规范，形成团结互助、扶贫济困的良好风尚，形成平等友爱、融洽和谐的环境。加大爱国主义教育力度，通过组织参观爱国主义教育基地，观看爱国主义影片，宣传体现民族精神和时代精神的先进典型等，引导员工群众不忘革命历史、牢记革命传统、珍惜美好生活。同时，切实推进群众性精神文明建设，广泛开展“三走进”等群众性精神文明创建活动。

三是在企业文化建设上下功夫，以“软实力”推动企业“硬发展”。引导广大干部员工自觉践行“为人至诚，为业至精”的企业核心理念，做到言行一致、表里如一，精神状态体现出“艰苦奋斗、博采众长、追求卓越”的企业精神，使企业核心价值观在全体员工心中生根开花。同时，要坚持不懈地推动企业文化建设，加大企业文化要素宣贯力度，持之以恒推进，用文化力激活生产力，增强凝聚力、执行力和创造力，影响和带动全体员工，进而提升企业核心竞争力，增强文化软实力。

四是在加大宣传力度上下功夫，努力树立良好的对外形象。继续加强企业外部新闻媒体的联系和沟通，建立和发展友好的工作联系机制，搭建平台，树立良好品牌，展示良好形象。主动协助配合相关部门走出去、请进来进行宣传，积极为外来企业进行企业形象和产品宣传；对先进典型的宣传力求做到上档次、有深度、有影响。健全舆情信息收集、研判、处置机制，强化舆情监管监测，落实突发事件新闻报道应急预案，提高应急处置、应变引导能力。统筹、联系、沟通各级各类媒体，积极稳妥地做好重大突发事件以及个体极端事件的舆论引导，着力优化舆论环境，营造积极、健康、向上的外宣氛围，不断提升企业的美誉度和影响力。

五是要紧紧围绕矿井工作目标任务，结合矿井实际，按季度分阶段，采取在广播、电视、网站设立专栏，现场采访等方式，引导广大干部职工解决思想观念的“不适应”、作风状态的“不过硬”等方面突出问题，扫清观念壁垒，打破发展瓶颈，提升工作效能，推动各项工作有序有效开展。

三、明确任务，强化意识，努力提高宣传思想工作的能力。

新形势为宣传思想工作提出了更高的要求。为此，我们必须进一步强化“四种意识”，不断提高做好煤炭企业宣传思想工作的本领。

一是进一步强化政治意识，确保宣传思想工作始终坚持正确的政治方向。宣传思想工作肩负着巩固和发展社会主义意识形态的重任，煤炭企业同样一刻也不能放松政治这根弦，要始终坚持正确的政治方向，大事面前不糊涂，关键时刻不动摇，确保党对意识形态工作的领导。坚持用“三个代表”重要思想和科学发展观统领宣传思想工作，用马克思主义的立场、观点、方法分析和解决问题，用一元化的指导思想引领多样化的社会意识，不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。

二是进一步强化大局意识，更好地促进企业改革发展、维护社会稳定。在当前新形势下，煤炭企业宣传思想战线尤其要强化大局意识，一切从大局出发，更好地为企业发展稳定大局服务。全面准确地理解中央和省、国资委的各项决策和部署，从经济政治文化因素的综合作用中掌握工作全局，从纷繁复杂的社会生活中洞悉发展趋势，不断提高正确把握大局的能力。因此，一定要坚定不移、旗帜鲜明地把加快发展，在科学发展观的指导下，一心一意谋发展，聚精会神搞建设，奋力推进企业大发展。

三是进一步强化创新意识，努力增强宣传思想工作的活力。当前，随着煤炭企业的快速发展，新情况、新问题层出不穷。要以“三贴近”为突破口，用“走、转、改”的工作作风，积极推动宣传思想工作改进创新，努力体现时代性、把握规律性、富于创造性。在服务和促进企业全面发展的同时，努力实现宣传文化事业自身的更大发展。着力在解决群众日益增长的精神文明需求上赢得主动，努力满足人民群众不同层次的精神文化需求。

四是进一步强化责任意识，切实加强对意识形态领域的管理。煤炭企业宣传部门既要看好自己的阵地，又要带好自己的队伍。综合运用多种手段，切实加强对思想文化阵地的管理，确保阵地巩固，确保导向正确。应构建起党委统一领导、职能部门加强管理、行业自律、微观主体依法运营的管理体制，构建以主管部门为主体，其他部门共同参与、相互配合的管理格局，健全舆情汇集和分析机制，完善意识形态工作预警机制、反馈机制、责任追究机制，切实把工作职责和管理任务落到实处。

9.爱情的宣传广告词 篇九

2. 白里透红，我心有你。

3. 携子之手，永浴爱河。

4. 温馨的柔和给你爱的感觉!

5. 执子之手，与子偕老。

6. 一生一世，只为一人。

7. 感恩幸福，亲情永恒。

8. 月下之盟，相伴一生。

9. 温馨快乐，真情永在。

10. 爱的宣言，感动你我，爱情家庭美满。

11. 福天佑佳缘，相携人世间。

12. 桃之夭夭，灼灼其华。

13. 心之所依，爱之所悟。

14. 真爱情深，高贵纯洁。

10.清代同仁堂的广告宣传 篇十

我小的时候就住在北京的胡同里，每年雨季前一些工人都要清掏下水道里的污泥，以确保暴雨来临时下水道的畅通。据老人们说，早在清代的时候，北京城里每年也要掏一次沟。每到掏沟的时候，左一堆儿、右一堆儿黑色的污泥堆在路边，不仅臭气熏天，还给行人带来不便，尤其夜里出行更是不方便。每年掏沟时，同仁堂都在掏沟的地方挂上写有“同仁堂”三个字的红纱灯为行人指路，大大方便了夜间的行人。现在看来，这种挂灯不也是一种广告宣传形式吗？不知清代是否已有“广告”一词，但同仁堂的指路灯确实起到了宣传本企业的作用。

北京是当时的都城，早年间，会试在北京。北京又是顺天府所在地，因此，乡试也在北京举行。每届乡试和会试时，各地应试之人云集北京。同仁堂便利用这个机会，进行广告宣传。派人去应试人集中居住的各省会馆，给参加考试的人赠送助消化的、防伤风感冒的、祛水土不服的平安小药。虽然花费了一些钱，但却通过应试之人把“同仁堂”三个字传到全国各地，不也达到了广告宣传的目的吗？

同仁堂还利用社会救济进行广告宣传。旧北京无职业穷苦大众很多，隆冬时节，北风呼啸，穷人身上无衣，肚中无食，每年都有很多人冻死、饿死在街边。看到这种景象，同仁堂便开设粥场，向过往的穷人舍粥，有时还送给他们棉衣。夏天的北京，暑热难当，同仁堂就向穷苦的老百姓施舍预防中暑的药物，帮助穷人度过炎热的夏天。为此，同仁堂还专门制造了施舍藥品“益仙救苦金丹”，免费赠送给患者。因开销太大，后改为收取部分成本费。

在旧中国不管穷人还是富人，死时都要弄口棺材埋葬，当时，富人买口杉木或柏木的棺材很容易，可是穷人弄口薄皮的棺材也不容易。鉴于此，同仁堂就施舍棺材，只要有证明，有人介绍，便可以到乐家找管事的开个条，到指定的棺材铺领口薄皮棺材，让死者尽早入土为安。同仁堂的做法不仅赢得了那些得到好处的人的称赞，就是其他人也齐声赞扬。

同仁堂为使义举传承下去，还决定从每200份“零钱”（清光绪27年时，北京乐氏第十世乐平泉的继配夫人许叶芬确立的一种工酬制度，具体指日工资）中拿出8份作为慈善费开支。这一系列举动不仅提高了同仁堂在行业中的地位，还达到了扩大销售的目的。我想，这就是百年老号同仁堂以公益事业树企业形象的宣传策略吧，从而为企业赢得了广阔的生存空间。

11.广告宣传与博物馆发展 篇十一

现代社会, 各种媒体到处充斥人们的眼球, 如电视、电影、网络、广播、报刊等。使大众的精神生活空间有着很大的可选性, 作为文化公益宣传机构的博物馆要吸引社会的广泛关注, 在社会上参与市场竞争, 就须遵循市场规律, 在提高自身质量的同时, 自身质量包括制作出良好的展览, 提供优质的参观服务, 同时也要大力宣传博物馆, 帮助打造博物馆自身品牌。笔者认为, 可在以下几方面应引起重视。

一、从观念认识上重视广告宣传对博物馆发展的作用

广告是现代商品宣传、让大众知道的最直接、最有效的方法之一, 既然博物馆陈列展览具有商品性、市场性, 那么他也和其它文化传媒有着不可避免的竞争关系, 对博物馆而言, 有一个好的展览, 加上拥有足够数量的观众群体, 这样的展览在市场上才能有竞争力。在这方面博物馆的广告宣传作用不容忽视。在现今社会各种媒体上很难得有直观的博物馆广告, 即有资金不足的因素, 又有观念认识上的欠缺, 对广告宣传的社会功能和积极意义缺少应有的认识。可喜的是近年来, 一些博物馆开始重视广告宣传的作用。博物馆只有积极主动地展示自己, 才能在社会的大舞台发挥更大的社会效益, 为精神文明建设服务。

二、在宣传渠道上提升博物馆的知名度, 促进博物馆事业的发展

博物馆与电视、网络、广播、报刊等存在市场竞争关系, 在一定程度上说是竞争对手, 都在争取观众量, 而在另一方面, 博物馆可与这些媒体合作, 争取他们的大力支持, “化敌为友”, 共同发展, 及时系列性的宣传活动。

利用报纸宣传成本便宜, 可操作的空间大。在国家特定的纪念日中, 例如“国耻日”、“中国抗日战争胜利日”, “国际禁毒日”等特定时日, 相应的博物馆、纪念馆可在各级重要的报纸上开展系列专栏, 在扩大社会影响面的同时也宣传了自己。

利用广播也可以宣传博物馆。如通过广播进行博物馆相关知识的有奖竞猜节目, 并邀请业内专家参与此类节目, 让听众在互动中接受博物馆的知识, 从侧面也起到了宣传博物馆的效果。

电视有着巨大的社会影响力, 以传播速度快, 生动直观受到人们的欢迎, 利用电视的宣传手段, 博物馆可以最快速度将有关展览信息传播开来, 这对展期较短的临时展览很为有利, 如能利用电视对博物馆进行深入的专题报道, 也可吸引更多的社会目光关注。总之, 合理地运用电视手段, 对博物馆也能起到很好的宣传作用。

互联网作为一种新兴的媒体, 这些年蓬勃发展起来, 给了博物馆一个全新的展示平台, 现今全国有几亿网民, 很多人已习惯在网络上获得第一手新鲜信息, 在网络上开辟自己的网上博物馆, 并与其它的大型门户网站开展合作, 对提高博物馆的知名度和影响力都好的作用。这对建设网上博物馆对博物馆自身的相关从业人员的素质要求也会更高。

手机成为人们交流的重要平台, 博物馆也可利用手机短信的形式做宣传, 例如手机客户到了博物馆所在的某一城市, 就会以博物馆的名义发送短信祝福给用户。

广告、招贴是当今社会重要的普遍宣传手法, 广泛用于商品的销售活动。相对来说, 博物馆在这方面做的工作少于其它休闲文化业。例如可在城市的公共汽车上作合理的精美车身广告, 让它成为城市间流动的风景线。而且这类广告招贴的价格不多;在人多的道路旁设立广告牌d有参观意愿的特定群体中 (如学校、社区等) 散发宣传手册和招贴, 把相关展览信息传达给观众。

12.快运的宣传广告词 篇十二

2. 环疆货运，成就梦想。

3. 环疆全天候，快运一条龙。

4. 环疆铁路快运，您身边的货运专家。

5. 环疆快运全方位，天山南北零距离。

6. 车行环疆，货载梦想。

7. 环疆快运千里行，物超所值我看行。

8. 货运新干线，服务心体验。

9. 环疆快运我看行，快速价优亚克西。

10. “环”行万里，“疆”驰天下。

11. 物流运输全方位，环疆快运永相随。

12. 快运万千，环疆领先。

13. 环疆铁路快运，不只是省“薪”。

14. 环疆全方位，服务零距离。

13.煤炭的宣传广告词 篇十三

关键词：2008,奥运会,广告,宣传,内隐态度,影响

1 引言

态度(Attitude)是“社会心理学中最重要、最关键的概念[1]”(Allport,1935),指个体对特定社会客体的一种喜欢或不喜欢的评价性反应。它在个体的信念、情感和倾向性行为中表现出来,包含情感、认知和行为意向三个维度。Thurstone于1928年率先提出,通过人与人之间的比较,态度是可以测量的,并制订了“主观外显相等间距法”用于态度的测量。此后,Likert量表、语意差异量表(Osgood)等相继产生并被广泛运用于对各类对象的态度的测量。

但是,在20世纪90年代以前,态度被看做是一种单一的心理倾向,其测量方法也都是以被试有能力、有意愿如实、准确地表达自己的态度为前提的[2]。这一前提显然无法得到保证。诸如此类的局限使测得的态度难以反映被试的真实情况。

基于态度的含义,体育态度被定义为“人们对体育现象在自身生活中的重要程度的评价、判断[3]”(金健秋等,2001)。大学生是体育态度研究的热点群体之一。现有的关于大学生体育态度的研究通常采用文献资料法、访谈法、问卷调查法,探讨大学生体育态度的现状、维度、形成过程、影响因素、性别差异、大学生体育态度与体育行为的关系及跨文化比较等。刘一民等(2001)运用自编《大学生体育态度调查表》,要求被试对涉及态度三成分——认知、情感、行为的态度语做五级评分。研究表明,我国大学生体育态度基本处于良好水平,即“积极态度”,男生得分高于女生,体育态度与体育行为间存在高相关,电视、广播、报刊是大学生体育意识形成的主要影响因素之一[4];赵红(2006)的研究表明,大众传媒对大学生获得对体育的认知,培养对体育的感知、感情,形成体育行为具有重要的影响作用[5];王景亮(2000)的研究表明,大众传媒是女大学生体育态度和体育行为形成、发展的主要因素之一[6]。

1998年,Greenwald等顺应内隐社会认知研究发展的需要,提出了基于反应时范式的内隐联想测验(Implicit Association Test,简称IAT),通过测量两类词(概念词和属性词)之间的评价性联系对个体的内隐态度等内隐社会认知进行间接测量,并将内隐态度定义为“过去经验和已有态度积淀下来的一种无意识痕迹潜在地影响个体对社会客体对象的情感倾向、认识和行为反应”[7]。在社会认知研究中,所呈现的刺激多具有复杂的社会意义,必然引起被试心理的复杂反应,这些刺激可能与内在需要或内隐态度相一致,也可能与之相矛盾。刺激所含的社会意义不同,被试的加工过程的复杂程度就会不同,反应时的长短也就不同。在快速反应的条件下,被试对刺激的反应形式是很难有意识控制的,此时所获得的社会认知结果通常被认为是内隐的。内隐联想测验在生理上基于神经网络模型,该模型认为信息被储存在一系列按照语义关系分层组织起来的神经联系的结点上,可以通过测量两个概念在此类神经联系上的距离来测量这两者的联系。在认知上,内隐联想测验以态度的自动化加工为基础,包括态度的自动化启动和启动的扩散。有关内隐态度的研究表明,对评价性的语义内容的加工是一种在视觉基础之上的自动化过程[8]。可见,IAT以反应时为指标,通过个体在计算机化的语词辨别归类任务中的操作,考察概念词—属性词之间潜在的自动化联系的强度,从而寻求对内隐态度的测量[9]。

就内隐联想测验的性能而言,在程序合理性方面,Greenwald等(1998)曾对可能影响该测验结果的因素进行了全面的研究,发现靶概念词的位置(出现在左边还是右边)、相容与不相容任务出现的先后次序、反应键的选择、刺激词呈现的间隔时间、各部分刺激词的数量、对错误反应的处理方式、对呈偏态的数据处理方式等对测量结果均无显著影响[10]。Dasgupta,McGhee和Greenwald等(2000)的研究表明,对刺激词的熟悉程度对结果也没有显著影响[11]。在对所测对象的敏感性方面,Greenwald曾将IAT与评价性语义启动方法相比,并发现前者敏感得多,可以更有效地避免自我矫饰(self-presentation)和印象整饰(impression management)。在防止意识的干扰作用方面,IAT能有效降低意识的干扰作用,较准确地测量个体无意识中的真实态度[12]。在信、效度方面,Greenwald的研究表明,IAT具有一定的聚合效度,结构效度和区分效度良好,并对行为有很好的预测效度。IAT具有理想的可靠性、稳定性、内在一致性和重测信度[13]。

尽管内隐联想测验在理论、方法上仍面临一定质疑,但该方法的问世为深入探讨内隐社会认知提供了全新的视角,显示出强大的生命力,已广泛应用于内隐态度、自我概念、自尊、刻板印象等众多问题的研究[14],还可灵活利用不同的客体概念和属性概念设计出适应不同方面内隐认知的测量[15]。

对于内隐体育态度的研究尚处于探索阶段。Kendzierki(1988)的研究表明,内隐、外显体育态度的测量均能有效描述被试的体育特征,预测未来的体育习惯[16]。Hariju等(2003)运用反应时分化法(RTD)测量了持有不同体育图式被试的内隐体育态度,并指出,内隐体育态度受到很少的关注,未得到细致的研究[17]。在内隐态度改变方面,Wilson和Lindsey提出的双重态度模型认为,外显态度相对易于改变,内隐态度的改变则较难,那些态度改变技术通常改变的只是人的外显态度,而非内隐态度[18]。Banaji也认为,内隐态度是在长期生活中习得的,难于改变[19]。但Dasgupta等就种族偏见的研究显示,当呈现关于黑人的积极描述或图片,而呈现关于白人的负面信息后,被试对白人的偏好程度降低[20];Blair等(2001)的研究发现,在要求被试想象强壮妇女的形象后,被试对妇女柔弱的刻板印象有所减弱[21]。Wittenbrik,Judd,&Park(2001)在关于种族态度的研究中,让被试观看目标概念样例处在不同社会情景下的短片,对被试的IAT效应产生了显著的影响[22]。以上研究表明,内隐态度也许不像人们先前认为的那样不易变化,少量介入就可能使内隐态度发生改变[19]。但Banaji和Carpenter的研究也表明,这种内隐态度的变化只涉及强度的改变,而不涉及方向的改变[19]。

迄今为止,许多研究及成功的广告宣传活动证实了广告具有改变受众的态度乃至行为的力量。测评偏好状况是对广告的态度改变效果进行测定的常用方法。在广告效果测定的各种方法中,实验法因其严密的控制性和揭示因果关系的有效性而深受欢迎,即让实验组被试观看特定的广告内容,以控制组作为参照,比较两组被试的生理、认知等变化。现有的关于体育广告的研究大多关注商业性体育用品广告,或关注此类广告对个体身体印象、自我效能的影响[23]。就大型体育赛事的广告宣传片对个体体育态度的影响的研究比较少见。

2 研究方法

本研究采用内隐联想测验对内隐体育态度进行研究,其基本原理是:呈现一属性词,让被试尽快地进行辨别归类(即归于某一概念词)并按键反应,反应时被自动记录下来。概念词(如体育运动、很少运动)和属性词(如幸福的、糟糕的)之间有两种可能关系:相容的(体育运动—幸福的,很少运动—糟糕的)和不相容的(体育运动—糟糕的,很少运动—幸福的)。所谓相容,即指二者的联系与被试的内隐态度一致,否则为不相容。当概念词与属性词相容,即其关系与被试的内隐态度一致或二者有着紧密联系时,辨别归类在快速条件下更多地为自动化加工,相对容易,因而反应速度快,反应时短;反之则反应速度慢,反应时长。不相容与相容条件下的反应时之差即为内隐态度的指标。

2.1 被试

陕西师范大学本科三、四年级学生40名。其中男生22名,女生18名,年龄在21-26岁之间,视力或矫正视力正常。所有被试均自愿参加实验,熟悉电脑的有关操作,未参加过类似实验。前测完毕后获得小礼品作为报酬。

2.2 实验材料

2.2.1 内隐联想测验材料

目标概念词分为“与体育运动有关的”和“与很少运动有关的”两类,每类4个,共8个。“与体育运动有关的”词分别为:“跳跃”、“锻炼”、“跑步”、“健身”;“与很少运动有关的”词分别为“伏案”、“久坐”、“静止”、“停滞”。以上词语通过头脑风暴法产生,并由20名同学对其与目标概念的相关程度进行独立评价,每个词都能够明确无误地代表其所属概念,相互之间不存在混淆。属性概念词分为“令人愉快的”和“令人不愉快的”两类,每类5个,共10个。“令人愉快的”词分别为“美好的”、“漂亮的”“可爱的”、“幸福的”、“出色的”,“令人不愉快的”词分别为“恶心的”、“糟糕的”、“痛苦的”、“丑陋的”、“不幸的”。每个形容词均经过严格筛选,无歧义,且极易辨认。实验软件采用Inquisit专业心理软件,程序记录每位被试的每一次按键反应时和正误。

2.2.2 08奥运广告宣传片

实验使用的两部2008奥运广告宣传片分别名为“新北京,新奥运(时长:3分23秒)”和“北京2008年奥运会主题口号宣传片(时长:5分17秒)”,均在第29届奥林匹克运动会网站(http://www.beijing2008.cn)下载。

以上内隐联想测验和08奥运广告宣传片均采用个别施测,在Lenovo奔腾-4计算机上进行,计算机显示屏幕为17英寸。

2.3 实验程序

本实验采用实验组控制组前测后测设计。前测后测之间间隔一周。

2.3.1 前测程序

内隐联想测验分为如下步骤:第一步,让被试通过练习熟悉对目标概念词的选择反应,例如,“与体育运动有关”的词按左键,“与很少运动有关”的词按右键,或相反。第二步,呈现属性概念词,让被试习得反应模式,在本实验中,“令人愉快的”词按左键,“令人不愉快的”词按右键。第三步,联合任务的练习阶段,让被试熟悉属性词与目标词随机交替呈现时的按键反应。第四步为联合测验。第五步,使被试习得将目标概念词的反应模式颠倒,即将第二步中的按键反应调换。第六步,按照新的反应模式进行联合任务的联系。第七步为联合测验。其中,步骤1、2、3、5、6均包括20次练习,每一步骤完成后对被试在该步骤中的反应正确率和反应时中数予以反馈。步骤4和7各包括40次选择反应。对以上所有步骤中的每次反应都记录下被试的反应时与正误,并对错误反应做出即时反馈。

2.3.2 后测程序

控制组被试只完成内隐联想测验。实验组被试先连续观看两部08奥运广告宣传片,随即完成内隐联想测验,最后报告以前是否看过两部广告片,以及广告片带给他们的情绪体验。实验组控制组被试所完成的内隐联想测验均与前测时相同。两部奥运广告宣传片在Realplayer软件上以全屏影院形式播放。播放次序随机。

2.4 数据处理

采用SPSS12.0统计软件包进行数据统计。在进行统计前,根据Greenwald等(1998)的数据处理模式,对原始数据进行了整理:(1)每组的前两次尝试反应时不纳入结果分析;(2)反应时低于300毫秒的记为300毫秒,高于3000毫秒的记为3000毫秒;(3)先对反应时进行自然对数转换,再求平均数,计算出IAT效应的值;(4)剔除平均正确率低于75%的被试的数据。

3 结果

由于后测阶段有8名被试流失,以下结果中,对于大学生内隐体育态度现状而言,参与前测的40名被试的数据均有效;对于2008奥运广告宣传片对大学生内隐体育态度的影响而言,则剔除流失的被试的前测数据,有效被试为32人,男女生各16人。

3.1 大学生内隐体育态度现状

(1)以从总体上看,相对于很少运动而言,40名被试表现出对体育运动的明显偏好,IAT效应极其显著(P<.001),这表现在被试在相容任务(与体育运动有关的词和令人愉快的属性词对应同一个反应键)中的反应时明显低于不相容任务(与体育运动有关的词与令人不愉快的属性词对应同一个反应键)中的反应时,见表1。

注:*表示差异显著性水平P<0.05;**表示差异显著性水平P<0.01。以下各表与此相同。

(2)22名男生相对于很少运动而言,表现出对体育运动的明显偏好,IAT效应极其显著(P<.001);18名女生相对于很少运动而言,表现出对体育运动的明显偏好,IAT效应及其显著(P<.001),见表1。

(3)以性别为自变量对女大学生内隐体育态度现状进行独立样本t检验,结果发现,男女大学生内隐体育态度现状在.05水平上无显著差异,这表现在相对于很少运动而言,男女生对体育运动的偏好程度没有显著差别,见表2。

3.2 2008奥运广告宣传片对大学生内隐体育态度的影响

(1)以是否观看2008奥运广告宣传片为自变量对实验组控制组前测后测IAT效应之差进行独立样本t检验,结果发现,从总体上看,2008奥运广告宣传片未引起大学生内隐体育态度的显著改变。见表3。

(2)以是否观看2008奥运广告宣传片为自变量对实验组控制组前测后测IAT效应之差进行单因素方差分析,结果发现,男生在观看2008奥运广告宣传片后,内隐体育态度发生了显著改变,变得更为积极。这表现在实验组男生前测后测的IAT效应之差与控制组男生前测后测的IAT效应之差之间存在显著差异。2008奥运广告宣传片未引起女生内隐体育态度的显著改变,见表4。

(3)以性别为自变量对实验组男女生内隐体育态度的变化进行单因素方差分析,结果发现,2008奥运广告宣传片对男女生内隐体育态度的影响效果之间存在显著差异。见表5。

4 讨论

4.1 大学生的内隐体育态度

本研究表明,相对于很少运动而言,男女大学生均对体育运动表现出了明显的偏好。Hariju等(2003)等的研究表明,内隐体育态度与个体赋予作为一名运动者而避免成为非运动者的重要性有关[17]。这说明我国男女大学生十分关注和重视体育锻炼,充分认可其重要性。这一点与现有的大学生体育态度的研究结果一致。王景亮(2000)对西安地区4所高校的670名非体育专业女大学生的体育态度的调查研究显示,有45.4%和12.6%的女大学生喜欢和很喜欢参加体育运动[6]。李江(2000)对943名高校学生体育态度状况的调查研究显示,对参加体育活动很感兴趣或较感兴趣的学生占73.62%[24]。金健秋等(2001)对615名高校学生体育行为的探析显示,61.04%的大学生对体育在其现在和未来生活中的重要性持积极态度,男女大学生之间无明显差异[3]。刘一民等(2001)对1354名高校、大学生体育态度和体育行为的调查研究表明,大学生的体育态度基本处于良好水平,即“积极态度”。大多数大学生对体育具有较高的兴趣和爱好。77.4%的大学生将“体育锻炼”列为增进健康的首要因素,对体育锻炼的意义有着明确的认知[4]。同时,大学生对体育运动的普遍重视与我国一直以来对体育事业,尤其是对大众体育事业的支持密切相关。国务院于1995年6月颁布了《全民健身计划纲要》,对全民健身运动的已有成果和当前形势、目标和任务、对象和重点、对策和措施等进行了全面的描述和制定。该纲要采取整体规划,逐步实施的方式。第一期工程自1995-2000年,分为三个阶段:1995-1996年为第一阶段,进行宣传发动和改革试点,初步掀起一个全民健身活动热潮。1997-1998年为第二阶段,通过重点实施、逐步推进,形成崇尚健身、参与健身的社会环境和社会风气。1999-2000年为第三阶段,全面展开全民健身计划的各项工作并普遍取得成效,建立具有中国特色的全民健身体系的基本框架。第二期工程自2001-2010年,经过十年的努力,把全民健身工作提高到一个新的水平,基本建成具有中国特色的全民健身体系。在党的十六大报告中,江泽民同志提出了“开展全民健身运动,提高全民健身水平”的号召,将全民健身运动推向了新的高潮。在国家的大力倡导和推进下,体育锻炼、健身运动日益受到社会的重视和支持。同时,随着物质生活水平的提升,人们对精神文化的需求也不断提高。价值观和生活观的转变为体育的发展注入了新的活力[25]。另外,各类竞技体育赛事的空前繁荣带来的辐射效应也增进了大众对体育运动的关注和热情。对于大学生群体而言,更重要的是,在全民健身热潮的大背景下,学校体育教学也经历了一轮轮改革,体育课程设置的优化和理念的更新必然进一步促进大学生的体育态度朝着积极的方向发展。

4.2 2008奥运广告宣传片对大学生内隐体育态度的影响

不考虑性别差异,从总体上看,2008奥运广告片未引起对大学生内隐体育态度的明显改变。女大学生内隐体育态度的改变也不显著,但男大学生的内隐体育态度改变显著。由于被试在对是否曾看过实验中播放的两部广告宣传片进行了报告,只有一名男被试曾接触过广告片中的部分内容,其余15名被试之前均未看过。所以,可以排除广告片对男女大学生内隐体育态度影响的差异是由于女大学生在实验前已充分暴露于相同广告内容而对其失去敏感性所致。首先,目前对于内隐态度的改变机制尚不清楚,但Dasguputa & Greenwald(2001)在种族和年龄态度的研究中,让被试大量接触目标概念样例中喜欢和不喜欢的样例,发现对随后的IAT效应产生了相应的显著影响,这种影响至少可以持续长达24小时[20]。Blair, Ma, & Lenton(2001)在关于性别刻板印象的研究中,让被试在头脑中想象目标概念中的特定样例形象,对随后的IAT效应产生了相应的影响[21]。Wittenbrik, Judd, & Park(2001)在关于种族态度的研究中,让被试观看目标概念样例处在不同社会情景下的短片,对被试的IAT效应产生了显著的影响[22]。可见,少量介入就可能使内隐态度发生改变[19]。其次,男女大学生在内隐体育态度改变上的差异可能是因为他们对广告片所包含的信息的接受程度不同,对不同类的信息分配了更多的注意资源和认知加工。奥运广告宣传片虽然传达了运动锻炼方面的信息,但毕竟并非针对大众体育和全民健身所制作,其中还有不少与体育无关的信息,如弘扬中华民族的传统文化、体现北京作为大都市的经济、文化风貌等。Beery(2006)的研究显示,很少参加体育运动的个体可能对与体育有关的信息线索存在注意偏向(attentional bias)[26],即与经常参加体育运动的个体相比,他们可能忽略了体育信息,因而此类信息对他们的影响无法达到信息传达者预期的效果。金健秋等(2001)的研究表明,男女大学生在体育活动参加时间上存在显著差异,女生明显低于男生;在体育信息获取方面,男女大学生之间存在显著差异,男生对体育信息的关注程度明显高于女生[3]。由于本研究未测查被试的体育运动实际参与度,因此只能根据已有研究和理论做出推测性解释:Eastabrooks和Courneya(1997)的研究发现,大多数很少参加体育运动的个体也认为体育锻炼是一种积极、有益的习惯[27]。这可以解释即便实际体育行为存在差异,男女大学生对体育运动重要程度的认可水平可能并无差异,所以他们的内隐体育态度基线水平差异不显著。但在观看奥运广告片时,男生可能充分注意到了其中与体育运动有关的信息线索,而女生则没有,导致了内隐体育态度改变的显著差异。

5 结论

1.从总体上看,大学生的内隐体育态度现状表现为相对于很少运动而言,对体育运动存在明显偏好;男女大学生的内隐体育态度现状均表现为明显偏好体育运动;内隐体育态度现状的性别差异不显著。

14.情景对话 广告宣传 篇十四

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2. 2011年10月10日是辛亥革命100周年纪念日，学校准备举办一场题为“纪念辛亥革命100周年”的大型活动，请你围绕该主题，设计一段不少于60字的宣传语。

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3. 根据下面的情境故事，补写一段结论语。（不超过15个字）

今天是动物赛跑日，要求每组由两个动物合作比赛，项目是“翻山+过河”。小动物们已迅速结成两人同盟：狼狈一组、猫狗一组、鸡鸭一组……只留下小乌龟、小兔子落了单，于是它们结成了一组。比赛一开始，小兔子背上小乌龟，一路飞奔，甩掉小鸡、小猪，赶上了老狼；来到河边，乌龟下到了水里，小兔子心领神会地跳上龟背，顺利地过了河，最终小乌龟和小兔子的组合夺得了冠军。

结论：________________________________________

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4. 我们在语文课本中接触过众多的文学名家，他们给我们留下了大量的文学名作，也时时给我们带来思想的启迪。比如屈原、司马迁、陶渊明、王勃、李白、杜甫等。请你为他们其中的一位写一句话，表现他们的成就和精神品质。

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5. 班级开展了一次关于“爱文学名著，还是爱通俗文学？”的主题活动，请你选取其中的一种写一份发言稿。（100字左右）

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6. “世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”是某一酒厂的广告，请谈谈你对这句广告词的理解。

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7. 2011年10月13日，广东佛山，2岁幼童小悦悦两遭碾压，18名路人冷漠路过，最后是拾荒阿婆陈贤妹路过救人，但小悦悦最终还是因抢救太晚而死去。请对此事发表自己的看法。（50字左右）

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8. 假期里，同学们相约去拜访班主任何老师，张军便给何老师打电话预约，请你写出电话内容的空缺部分。要求：符合语境，简明得体。

张军：________________________________________

何老师：哦，张军啊。

张军：________________________________________

何老师：方便！欢迎，欢迎！

张军：________________________________________

何老师：那就今天下午3点到我办公室吧。

张军：________________________________________

何老师：好的，再见。

15.沙发的宣传广告词 篇十五

2. 有了远洋沙发，客厅从此不寂寞!

3. 坐远洋沙发，漂洋过海的感觉!

4. 远洋沙发，有你真好!

5. 远洋，您的舒适体验!

6. 客在厅中坐，远洋显风情。

7. 有远洋，好待客。

8. 舒服的感觉，让家更温馨。

9. 远洋，把舒适快乐带回家。

10. 远洋，为您创造舒适新天地。

11. 家居新选择，就是远洋。

12. 生活，不只是工作，还有休息哦!

13. 家居用远洋，舒适又自然。

14. 洋为中用，渊远流长。

16.煤炭的宣传广告词 篇十六

一、对关联企业所得税税负的影响

企业在执行财税[2012]48号第二条规定时, 应当注意以下四点:第一, 财税[2012]48号所指的关联企业是指与企业有下列关联关系之一的企业、其他组织或者个人:在资金、经营、购销等方面存在直接或者间接的控制关系;直接或者间接地同为第三者控制;在利益上具有相关联的其他关系。第二, 关联企业之间应签订广告宣传费分摊协议, 可根据分摊协议自由选择是在本企业扣除或归集至另一方扣除。第三, 本企业可扣除的广告宣传费按规定照常计算扣除限额, 另外还可以将关联企业未扣除而归集来的广告宣传费在本企业扣除;第四, 归集到关联企业另一方扣除的广告宣传费只能是费用发生企业依法可扣除限额内的部分或者全部, 而不是实际发生额。《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第四十四条和财税[2012]48号第一条分别规定“一般企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造 (不含酒类制造) 企业发生的广告费和业务宣传费支出, 不超过当年销售 (营业) 收入30%的部分, 准予扣除;超过部分, 都准予在以后纳税年度结转扣除。”企业应当先计算出本年可扣除限额, 再选择是部分还是全部归集至关联企业扣除。

例1:甲公司是一个大型集团公司, 乙公司为甲公司的子公司, 甲乙公司企业所得税税率均为25%, 双方签订广告费和业务宣传费分摊协议, 甲公司在2013年发生的广告费和业务宣传费的40%归集至乙公司扣除。假设2013年甲公司会计利润5 000万元, 销售收入为4 000万元, 当年实际发生的广告费和业务宣传费为2 000万元;乙公司会计利润3 000万元, 销售收入为6 000万元, 当年实际发生广告费和业务宣传费为1 200万元。假设没有其他纳税调整事项, 计算甲、乙公司2013年应缴纳的企业所得税。

分析:甲公司与乙公司在资金方面存在直接控制关系, 因此甲公司和乙公司是关联企业。甲公司在2013年发生的广告费和业务宣传费可以按照分摊协议由乙公司扣除。甲公司2013年广告费和业务宣传费的税前扣除限额为4 000×15%=600 (万元) , 甲公司转移到乙公司的广告费和业务宣传费为600×40%=240 (万元) , 因此甲公司税前可以扣除的广告费和业务宣传费为600-240=360 (万元) 。甲公司广告费和业务宣传费需要调增金额为两部分, 第一部分是超过广告费和业务宣传费的税前扣除限额的部分为2 000-600=1 400 (万元) , 第二部分是甲公司转移到乙公司的广告费和业务宣传费为240万元, 两部分调增合计金额为1400+240=1 640 (万元) 。甲公司2013年应缴纳的企业所得税为 (5 000+1640) ×25%=1 660 (万元) 。

乙公司可扣除的广告费和业务宣传费, 除按规定比例计算的限额, 还可以将关联企业甲公司未扣除而归集来的广告费和业务宣传费240万元在乙公司扣除。乙公司2013年广告费和业务宣传费的税前扣除限额为6 000×15%=900 (万元) , 因此乙公司税前可以扣除的广告费和业务宣传费为900+240=1 140 (万元) 。因此乙公司广告费和业务宣传费需要调整金额为两部分, 第一部分是超过广告费和业务宣传费的税前扣除限额的部分, 调增为1200-900=300 (万元) , 第二部分是甲公司转移到乙公司的广告费和业务宣传费, 调减为240万元, 两部分调增合计金额为300-240=60 (万元) 。乙公司2013年应缴纳的企业所得税为 (3 000+60) ×25%=765 (万元) 。

可见, 由于乙公司分摊了甲公司240万元的广告费和业务宣传费, 使得乙企业少缴纳企业所得税为240×25%=60 (万元) , 甲企业多纳企业所得税为240×25%=60 (万元) 。

二、关联企业的企业所得税纳税筹划建议

财税[2012]48号第二条的规定, 对有关联企业的纳税人, 特别是关联企业较多的大型企业集团是重大利好, 可以在税率高与低、盈利与亏损的关联企业之间合法地进行税收筹划, 避免不必要的税负。

(一) 存在税率差别关联企业之间的税收筹划建议

例2:假设例1中甲公司企业所得税税率为15%, 乙公司企业所得税税率为25%, 其他条件不变。分析甲公司与乙公司在签订广告费和业务宣传费分摊协议和没有签订广告费和业务宣传费分摊协议两种条件下税负是否相同。

根据表1, 甲公司和乙公司应纳企业所得税合计=996+765=1 761 (万元)

根据表2, 甲公司和乙公司应纳企业所得税合计=960+825=1 785 (万元)

可见, 甲公司和乙公司签订分摊协议比没有签订分摊协议整体少缴纳企业所得税为1 785-1 761=24 (万元) 。因此, 如果关联企业之间税率不同, 建议通过关联企业之间签订广告费和业务宣传费分摊协议, 将低税率的关联企业广告费和业务宣传费归集至高税率的关联企业, 以此提高低税率的关联企业税基的同时降低高税率的关联企业税基, 最终达到降低整体企业税负的目标。

单位:万元

单位:万元

单位:万元

单位:万元

(二) 存在盈亏差别关联企业之间的税收筹划建议

例3:假设例1中甲公司的会计利润为-1 800万元 (即亏损1 800万元) , 其他条件不变。分析甲公司与乙公司在签订广告费和业务宣传费分摊协议和没有签订广告费和业务宣传费分摊协议两种条件下税负是否相同。

根据表3, 甲公司和乙公司应纳企业所得税合计=765 (万元)

根据表4, 甲公司和乙公司应纳企业所得税合计=825 (万元)

可见, 甲公司和乙公司签订分摊协议比没有签订分摊协议整体少缴纳企业所得税为825-765=60 (万元) 。因此, 如果关联企业之间应纳税所得额有盈利和亏损, 建议通过关联企业之间签订广告费和业务宣传费分摊协议, 亏损的关联企业将广告费和业务宣传费归集至盈利的关联企业, 来降低整体企业的税负。在具体操作时应注意:亏损的关联企业将广告费和业务宣传费归集至盈利的关联企业后, 亏损的关联企业的应纳税所得额必须还是负数, 这样可以保证亏损的关联企业仍不需要纳税。同时, 因为亏损的关联企业将广告费和业务宣传费归集至盈利的关联企业, 降低了盈利的关联企业税基, 使得盈利的关联企业税负降低, 最终达到降低企业税负的效果。

参考文献

[1].财政部国家税务总局.关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知 (财税[2012]48号) .

[2].中华人民共和国企业所得税法.