火锅文案广告语（12篇）
1.火锅文案广告语 篇一
1、情若能自控，我一定会按捺住我那颗吃货的心。
2、这一分钟好想吃火锅，来个油碟，香油大蒜，配上各种好吃的想想都要流口水了。
3、下雨天如果去吃火锅雨就没有那么令人讨厌了，下雨天如果去吃火锅雨就更讨人喜欢了。
4、下雨天真心适合吃火锅，只要别像我这样把自己撑的睡不着就行。
5、下雨天在家和朋友吃火锅。在适合不过了。
6、万年不变的下雨天吃火锅有幸你赶上了。
7、终究还是摆脱不了吃。我爱吃，爱吃，就爱吃，我是吃货我骄傲!
8、以前爱吃烧烤，现在更爱吃火锅。
9、火锅我都是吃的素菜，肯定不会长胖的。
10、坐等下雨天吃火锅，可爱的小同事们。
11、幸福的日子就是吃饱了撑着去睡觉!
12、好牛肉，好多汁，好滋味，潮汕活牛肉火锅。
13、能吃是福，不吃是罪。生命诚可贵，爱情价更高，若为食物故，世界都可抛。
14、心情不好时，闭上眼，告诉自己，这是幻觉。最好的冬天，就是和自己喜欢的人一起吃火锅。
15、没有吃就没有爱情，不信你一顿饭不带的谈一次恋爱给我看看啊!
16、下雨天吃火锅，吃得大汗淋漓，那叫一个苏胡。
17、一起吃，一起笑，一起开心乐淘淘。
18、对我来说孤单不是没人陪伴，而是没人理解。吃火锅都想爆泪好吗!哭点低笑点低的人，也许也容易苦恼和受伤吧。
19、下雨天跟火锅很配哦，晚上吃火锅。
20、别人说下雨天适合吃火锅。
21、你不吃撑，接下来又会饿，为了节约粮食，撑死也比饿死好。
22、生活需要仪式感准备两小时，吃饭两小时，第一次吃火锅涮鸡肉，超级好吃，还有我特调的芝麻酱。
23、能一起吃火锅的人，一定是一个世界的。
24、冬天想吃火锅，夏天也想吃火锅，天气冷想吃火锅，天气热也想吃火锅，晚上吃火锅!
25、好牛肉，好多汁，好滋味，潮汕活牛肉火锅。
26、牛肉鲜嫩，火锅可口，就选鲜活牛肉火锅。
27、下雪天真心适合吃火锅，只要别像我这样把自己撑的睡不着就行。
28、惦记了好久的咖喱火锅终于吃到了，想到明天周末心情大大的好。
29、大晚上想吃热干面下火锅。那种超级辣的火锅。天冷了。快约出来吃火锅。
30、火锅真是一个神奇的美食，天冷最适合吃火锅，天气炎热依然适合吃。
31、每次出外面吃饭第二天都会拉肚子，昨天的火锅还没到第二天，半夜就已经拉得虚脱，三点睡八点起，闺蜜们说，以后出去，不让我吃东西，喝白开水就好了。
32、我没觉得一个人吃火锅看电影逛街是孤独的，唯独生病去医院的时候，一个人挂号一个人等待检查结果，才是最孤独的。
33、冬天吃火锅的确是舒坦事儿，可在这地儿谈分手，却真是有点儿不合适。尤其是包厢虽大，但桌子却并不大，即便坐在对面，也是一抬头就能脸对脸的。
34、下雪天跟火锅很配哦，晚上吃火锅。
35、好牛肉，好多汁，好滋味，潮汕活牛肉火锅。
36、以前爱吃烧烤，现在更爱吃火锅。
37、天气冷吧，吃火锅再合适不过啦。
38、下雪天真心适合吃火锅，只要别像我这样把自己撑的睡不着就行。
39、我上辈子一定是片毛肚，因为我太喜欢吃火锅了，也可能是因为大蓉大宅门的火锅太好吃了。
40、说好的减肥呢，天气冷，说要吃火锅。
41、能一起吃火锅的人，一定是一个世界的。
42、天气冷，就要靠吃火锅来取暖。建议大家喊特辣，中辣像吃毛血旺。
43、冬天想吃火锅，夏天也想吃火锅，天气冷想吃火锅，天气热也想吃火锅，晚上吃火锅!
44、冬天就是吃火锅的季节，我要安安生生做个胖纸。
45、今天吃火锅的时候，发现一个秘密：芝麻酱+耗辣椒油(兑汤底)做蘸酱，酱会越拌越稠，稠到搅不动。
46、幸福的日子就是吃饱了撑着去睡觉!
47、火锅吃没够，鲜活好牛肉。
48、无论什么事情都有时效性的，夏天就要吃凉皮，冬天就要吃火锅!
49、火锅必点，每次吃火锅的路上就开始想今天没忍住点了两份，都我一个人吃。
50、下雪天在家和朋友吃火锅。在适合不过了。
51、这里没有一个人也不尴尬的火锅，也没有人陪我吃火锅。
52、天冷时候吃火锅买的两袋肥牛还在冰箱里，昨天特意买了金针菇，与肥牛分别焯水，调汁凉拌，味道竟是出奇得好。
53、拿着一把刚刚从超市买的藤藤菜，从一群正在吃串串吃火锅吃干锅吃烤鱼的人中间穿过，瞬间觉得自己就是一股清流啊。
54、惦记了好久的咖喱火锅终于吃到了，想到明天周末心情大大的好。
55、以前不爱吃火锅，但现在但凡下雨，或者天气冷一点，就想着吃，我想也许只是喜欢围坐在一起热闹的感觉。
56、火锅真是一个神奇的美食，天冷最适合吃火锅，天气炎热依然适合吃。
57、冬天最期待的，不是围在一起吃火锅，一起泡温泉，而是起床后发现外面的世界已是白雪皑皑。
58、原来我没有钱的时候，每次去吃火锅，点菜时心里都盘算着已经花了多少钱。
59、心情不好了，就去吃顿火锅吧，心情不好了，就去唱KTV吧，心情不好了，就去找好朋友倾诉吧，心情不好了，就去运动流汗吧，心情不好了，就大睡一觉吧。
60、心情不好时，闭上眼，告诉自己，这是幻觉。最好的冬天，就是和自己喜欢的人一起吃火锅。
61、天气冷吃火锅，暖暖身子，是个好主意!
62、说是要在冬天来临之前谈恋爱，但其实只是想要吃火锅。
63、不会有不想吃的时候，天气冷我就想去吃火锅米线麻辣烫之类暖一下，天气热我就想吃凉皮冷面烧烤冰淇淋，而且还有着惊人的食量。
64、大晚上想吃热干面下火锅。那种超级辣的火锅。天冷了。快约出来吃火锅。
65、我想吃点清淡的，比如：火锅
66、我好想吃火锅，好想好想吃火锅。
67、把坏心情，放在火锅里涮一涮，感觉生活一下子变得有滋有味了。
68、冬天到啦，想裹着大衣晚上去吃火锅，雪花飘在头上，我又要钻到你怀里了。
69、我很专一的，不要以为我会爱上你，我只爱火锅。我负责涮，你负责吃。
70、我太喜欢吃火锅了，感觉自己上辈子就是个锅
71、马上到冬天了又可以吃火锅，戴围巾，偶尔喝点热可可，冰激凌，今年还想戴绒线帽，然后有家里人和好朋友就不会太冷。
72、何以解忧，唯有火锅。
73、心情不好时，闭上眼，告诉自己，这是幻觉。最好的冬天，就是和自己喜欢的人一起吃火锅。
74、人生苦短，还好有火锅麻辣烫烧烤。
75、我很专一的，不要以为我会爱上你，我只爱火锅。我负责涮，你负责吃。
76、这一分钟好想吃火锅，来个油碟。香油大蒜。配上各种好吃的想想都要流口水了。
77、马上到冬天了又可以吃火锅，戴围巾，偶尔喝点热可可，冰激凌，今年还想戴绒线帽，然后有家里人和好朋友就不会太冷。
78、我太喜欢吃火锅了，感觉自己上辈子就是个锅
79、天气冷，就要靠吃火锅来取暖。建议大家喊特辣，中辣像吃毛血旺。
80、我的心本来像硬邦邦的火锅底料，但遇到你，就被加热化成了汤。
81、好牛肉，好多汁，好滋味，潮汕活牛肉火锅。
82、冬天到啦，想裹着大衣晚上去吃火锅，雪花飘在头上，我又要钻到你怀里了。
83、我无法入睡。现在我觉得夏天更好，杀死病毒。
84、心却为你打着伞，这就是爱情。你的眼睛下雨了，淋湿我所有的骄傲。
85、可下雨的时候你撑伞，你说你风，可是你却在刮风的时候关窗。
86、不是你一个人在忧伤，天下雨了，不是你一个人在哭泣。
87、又一次失眠了，感情的坎坷像走上了人生的岔路。
88、我的眼睛，又开始下雨。
89、渐行渐远，我痛的发不出任何声音，唤你!我多想不顾一切的将你留下，冲动的想要回到从前。却发现自己是多么的无力，无力触碰窗外的雨，无力唤回远走的你。所以，我只能没用的坐在车内，望着窗外滑落的雨滴，模糊窗外的风景，模糊你远走的背影。
90、淋不湿屋内的你，我是暴雨，你还是你。
91、我们为什么不能约好一起沉默?
92、我全部给了你，但是你离开了我，你叫我以后怎么再对别人笑。
93、被我们遗忘了。
94、无边丝雨细如愁。
95、玻璃也在流眼泪，街上的人都看起来，比我幸福一点。
96、是流动的心恰逢生命的绿，是多情的眼倾诉于知心的叶，在每一个新生的叶里，在每一片摇曳的.绿中，都是雨的爱抚，净润，洗涤。
97、恭喜你你已经失去我了。
98、是与你躲过雨的屋檐。
99、可以打伞，心下雨了，该怎么办呢。
100、这凉凉爽爽的阴郁天气，恍惚间，让人感到身在秋日，心里不由得萌生出一丝淡淡的秋的忧伤。
101、像住在溪边。宁愿天天下雨，以为你是因为下雨而不来。
102、习惯了我的世界没有你。
103、疼的我歇斯底里。
104、把故事灼成酒杯，为爱情饯别。
105、我的心变成铁做的了。
106、然后消失殆尽。坠入大海，就再无痕迹。所谓梦似烟花心似水，来和去，实也是虚。
107、真特么喜欢下雨天，也许是因为能洗刷我那痛苦的心吧。
108、为马路刷上油彩，为枝叶清脆了绿色，为空气增添了清新的味道，为伴行的恋人悬挂一副风景画。
109、下雨天给我们生活带来了许多不便，所以我们出门前要带好伞，以免被淋成落汤鸡。
110、要是有一天，一直不下雨那有多好啊。
111、下雨了，好想你，你还好吗?
112、这次我离开你，是风，是雨，是夜晚，你笑了笑，我摆一摆手，一条寂寞的路便展向两头了。
113、雨生万物，雨润百谷，雨洗红尘，雨送祝福，一蓑烟雨任平生。
114、窗外下着蒙蒙细雨，滴滴的小雨点，你永远不知道，被你拒绝还关心你，你有对象还关注你的人，有多喜欢你。
115、秋风万里芙蓉国，暮雨千家薜荔村。
116、雨水天，屋有檐，爱无言。
117、希望下次遇见你，是在晴天里。
118、我喜欢雨中漫步，因为那样没有人知道我在哭。
119、我宁愿独自在大雨中奔跑，也不愿投进你那虚伪的怀抱。
120、微风吹着浮云，细雨飘落大地，淋着你淋着我，淋着世界充满诗意。
121、望不尽夜色苍茫，隐藏了点点星光。我盗取了所有的牵挂，只愿丝丝雨滴落你心头。
122、心中，有一场梅雨，似乎并没随着年龄地老去而稍有消退。就让她下吧，下在我多愁善感地生命里。
123、我还不习惯，泥泞的雨天不是我为你撑伞。
124、每次听着雨声，心情都是无比的平静，那种平静中带有一丝丝的忧愁。
125、天灰灰的，不是你一个人在忧伤，天下雨了，不是你一个人在哭泣。
126、那些刻在椅子背后的爱情，会不会象水泥上的花朵，开出没有风的，寂寞的森林。
127、雨纷纷，旧故里草木深，我听闻究竟始终一个人。
128、夜山秋雨滴空廊，灯照堂前树叶光。
129、渐渐地我知道我这样对你就是自己自作多情而已，因为你的心不在我的身上。
130、下雨天的晚上自己咳嗽咳醒，又被窗外雨滴的声音吵得睡不着又要回家了，心烦意乱。
131、年一年，风吹一阵，雨落几场，等草木从裂缝里长出来，盖满了群山，你就长大了。
132、雨下的微凉，滴滴敲打着我的心窗，和着淡淡的忧伤。
133、微风吹着浮云，细雨慢慢飘落大地，淋着你我，淋得世界充满诗意!
134、下雨天了怎么办，我好想你。
135、喜欢雨天，因为雨中别人才分不清是雨还是泪。
136、今夜，听雨，心与你同眠。
137、春雨染芳蕊，生命终将绽放。
138、参横斗转欲三更，苦雨终风也解晴。
139、阶前雨是无根雨，心上人是无望人。天上雨是人间雨，天涯人是所念人。
140、哀伤，就像一阵又一阵的雷阵雨，没有人能明白雨的悲伤和难过。
141、细雨如丝，打落在诗词里，便有了千百种情怀辗转。
142、坐等下雨天吃火锅，可爱的小同事们。
143、万年不变的下雨天吃火锅有幸你赶上了。
144、下雨天跟火锅很配哦，晚上吃火锅。
145、情若能自控，我一定会按捺住我那颗吃货的心。
146、一起吃，一起笑，一起开心乐淘淘。
147、没有吃就没有爱情，不信你一顿饭不带的谈一次恋爱给我看看啊!
148、终究还是摆脱不了吃。我爱吃，爱吃，就爱吃，我是吃货我骄傲!
149、下雨天如果去吃火锅雨就没有那么令人讨厌了，下雨天如果去吃火锅雨就更讨人喜欢了。
150、对我来说孤单不是没人陪伴，而是没人理解。吃火锅都想爆泪好吗!哭点低笑点低的人，也许也容易苦恼和受伤吧。
151、下雨天吃火锅，吃得大汗淋漓，那叫一个苏胡。
152、你不吃撑，接下来又会饿，为了节约粮食，撑死也比饿死好。
2.火锅文案广告语 篇二
(一) 广告文案文本最直接地与受众产生联系
在广告运动中, 广告文案与广告作品中的其他要素一起, 作为广告活动的“代言人”, 站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务, 产生情绪对应, 对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否, 将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息, 能否产生符合真实状态的对应情绪, 能否产生正确的消费意向。因此, 只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息, 是对受众的最好的服务形式
(二) 广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为
这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点, 期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任, 不真实的广告文案便会充斥广告空间, 为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要, 都是十分有害的。从这个意义上讲, 真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。
(三) 广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应
广告文案经由不同的媒体传播, 传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起, 会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果, 也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮, 将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果, 会造成对不良生活方式的盲目追求。
(四) 真实性是广告文案的生命力所在
广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能, 说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此, 真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则, 其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力, 毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫, 就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任, 广告本身也就成了毫无意义的行为了。
在广告文案写作中, 坚持真实性原则问题, 就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题, 坚持正向发展我国广告业的问题。因此, 真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。
二、广告文案与其他文体真实性要求的区别
广告文案写作与其他文体的写作 (如文学作品和一般意义上的应用文) 都要求真实, 但是, 两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。文学作品强调的真实是指生活本质的真实, 要求来源于生活又要高于生活。不仅在写作手法上追求艺术的虚构, 在内容上以及形象的塑造上也允许虚构, 而一般意义上的应用文, 比如公文强调的真实是生活本身的真实, 不仅内容要完全符合事情的本来面目, 符合客观实际, 不允许虚构, 就连在表现手法方面也有相对固定规范的格式, 遣词造句的风格要求与写作的客观对象统一, 不主张使用艺术的表现技巧, 更不能用夸张修辞手法。广告文案写作的真实是信息内容的真实, 《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求, 就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求只是艺术真实尺度。在表现方法上, 并不要求体现现实的、完全的真实, 允许虚构。
三、广告文案真实性原则中的辩证关系
(一) 广告信息的表现要来源于客观的现实存在
广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。特别是有关企业、产品、服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等能给予消费者服务和利益的, 广告主借此以说服消费者产生消费行为的内容, 必须是真实的、客观存在的。任何在头脑中臆想出来的广告信息、广告承诺和广告利益点都是违反真实性原则的。
(二) 广告信息的表现要全面且准确
全面, 指的是在表达广告信息时, 全面地反映客观事物, 而不是以偏概全或为了突出产品的利益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时, 也表现产品的副作用, 使消费者在消费过程中不致出现问题。不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则, 并且, 消费者有权知道自己将购买的商品的全部信息。要在信息全面性表现的基础上发展创意, 更有效地展示商品利益点。
准确, 指的是广告文案对广告信息的表述要准确、到位:
1、广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的, 必须清楚、明白, 不能含糊其辞;
2、在广告中表现商品购买后的服务提供和礼物赠送, 应当标明赠送的品种和数量;
3、在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量和功能保证的, 其全部资料都必须真实、准确, 表明出处。
4、针对语言的模糊性和容易产生歧义的特点, 在表述中不用模糊性语言, 不用易造成歧解的语言, 而运用意义清楚、明了、表达准确的语言。
(三) 形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系
广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实, 而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面/情景、行为等来表现真实的广告信息。
3.优秀广告文案赏析 篇三
正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、組织工程学（tissue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。
因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。
这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。
文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。
正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。
高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。
正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格——因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流——自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。
在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。
参考文献：
4.冬天第一顿火锅的创意文案文字 篇四
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2021冬天吃火锅配图励志文案文字100句
冬天看雪景发朋友圈的文案句子120句
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1.今年是吃火锅次数最多的一年，以前跟朋友出去不会主动提出吃火锅，也不喜欢吃火锅，一是吃不完，二是觉得油腻不健康。冬天真是个适合吃火锅的季节，光看着热气腾腾的就很温暖。
2.心情不好了，就去吃顿火锅吧，心情不好了，就去唱KTV吧，心情不好了，就去找好朋友倾诉吧，心情不好了，就去运动流汗吧，心情不好了，就大睡一觉吧。
3.味觉苦，想吃很多不能吃的东西、各式各样的火锅各种各样的烤肉还有小面涮羊肉蘸酱汁新疆酸奶大盘鸡，一切麻辣忌口透心凉…真惆怅。
4.希望以后的下雪天都可以与你餐桌围坐吃火锅喝大窑谈人生。
5.冬天太适合和喜欢的人呆在一起了，去吃糖炒栗子烤红薯，去吃火锅，去吃牛记热滚滚的汤面，牛肉粿也是超级无敌好吃!老上海的云吞也不错，早上六点约个肠粉，晚上凌晨约个豆浆…哎呀…还有差不多三个月就能见到相见的人了，加油哇～
6.下雪天一个个的怎么都想到要吃火锅等了两小时位到昏昏欲睡，火锅上桌，好嗨呦。
7.下雪天最应该搁家里呆着，吃火锅，看看窗外的雪景，床上躺着睡睡觉。
8.冬天最期待的，不是围在一起吃火锅，一起泡温泉，而是起床后发现外面的世界已是白雪皑皑...
9.冬天真的很适合两个人一起出去玩啊，一起逛圣诞集市，一起泡温泉，一起去游乐园，一起吃火锅。
10.奶茶加火锅 周二变周末。
12.月亮掉海里 今晚海底捞。
13.恋爱可以慢慢谈 肉必须趁热吃。
14.我太喜欢吃火锅了 感觉自己上辈子就是个锅。
15.人间帅锅，不如火锅。
16.吃火锅我总徘徊在吃饱和吃撑之间。
17.冬天就是应该和爱的人一起吃火锅。
18.我负责涮 你负责吃。
19.这么冷的天 是挺想带你出来看我吃火锅的。
20.冬天你和火锅都不许缺席。
21.火锅咕嘟咕嘟 我心扑通扑。
22、昨天朋友叫我去他宿舍吃火锅，进去后看到一群小伙子围着一个大脸盆，脸盆里各种火锅料各种蔬菜!脸盆里还插着2根热得快!我是该佩服你们的创造力呢，还是勇气!
23、冬天就是吃火锅的季节，我要安安生生做个胖纸。
24、传统小吃至今传，各国朋友来尝鲜，不管吃惯吃不惯，脸上都是喜笑颜!北京烤鸭炸酱面，天津包子美名传，湖北干面人人夸，重庆火锅赞不断!大地江山云河壮，文明古国五千年，历史丰碑皆感叹，华夏子孙口福宴!
25、想吃烤肉，想吃火锅，想吃凉皮，想吃辣条，想吃一切辣的东西……可惜啊……不开心。
26、妈妈说下雪天要换发型，吃火锅，睡懒觉，听音乐，看书。
27、马上到冬天了又可以吃火锅、戴围巾、偶尔喝点热可可、冰激凌、今年还想戴绒线帽，然后有家里人和好朋友就不会太冷。
28、下雪天吃火锅好开心啊～～整理行囊，和家人休假喽～～
29、冬天适合看雪，恋爱，吃火锅，叹气。南方没有雪，胃不好吃不了火锅，看来我只能叹气了，可是叹气好运会溜走，那我还是看书看剧吧。
30、还有最后一个月，想在十二月跟你一起吃火锅，一起过圣诞，一起看初雪，一起放烟花，一起跨年。想跟你一起。呜呜呜冬天好适合谈恋爱。
冬天朋友一起吃火锅有趣文案
1.冬天最适合和你一起吃火锅。
2.老子吃火锅 你吃火锅底料。
3.天冷就要吃点热热的带汤的。
4.我总徘徊在吃饱和吃撑之间。
5.明天想和对象吃火锅 有什么好的对象推荐一下。
6.生活给了我一包火锅底料，我想把它过成持续沸腾的火锅。
7.火锅烤肉这种消磨时间和耐心的食物，只能和最爱的人一起吃。
8.你我之间本无缘分，全靠火锅死撑。
9.说好的减肥呢，天气冷，说要吃火锅。
10.天气冷吧，吃火锅再合适不过啦。
11.天气冷吃火锅，暖暖身子，是个好主意!
12.以前不爱吃火锅，但现在但凡下雨，或者天气冷一点，就想着吃，我想也许只是喜欢围坐在一起热闹的感觉。
13.天气冷，就要靠吃火锅来取暖。建议大家喊特辣，中辣像吃毛血旺。
14.嘴里吃着火锅肉，喝着热热的汤，说不出的滋味。
15.冬天最适合和你一起吃火锅。
16.天冷了就应该吃火锅和我的三小只挤在一起取暖。
17.下雪天就要吃火锅，吃糖葫芦，洗热水澡，欧耶!
18.冬天想吃火锅 夏天也想吃火锅，一年四季我都想吃火锅。
19.今天吃火锅的时候，发现一个秘密：芝麻酱+耗辣椒油(兑汤底)做蘸酱，酱会越拌越稠，稠到搅不动。
20.坐在我最爱的火锅面前 现在的我只敢吃清汤，调料只敢放醋，乐趣去哪儿了。
21.大学的乐趣在于和朋友吃火锅喝啤酒聊天半夜走后门溜出去疯 趁年轻。
22.一定要瘦，要瘦到90斤。我暗暗握紧了自己的小拳头，拖着疲惫修长的四肢准备去吃火锅。
23.火锅就没有不适合吃的时候，冬天下雨天下雪天天气冷，吃一顿热滚滚的火锅简直不要太爽，夏天空调房吃火锅也不要太爽，火锅人类之光。
24.不会有不想吃的时候，天气冷我就想去吃火锅米线麻辣烫之类暖一下，天气热我就想吃凉皮冷面烧烤冰淇淋，而且还有着惊人的食量。
25.我以后一定要住在一个冬天会下雪的城市，下雪天就和朋友们一起在家吃火锅。
26. 锅可以一个人吃，电影可以一个人看，酒可以一个人喝，美景可以一个人欣赏，生病了可以一个人抗，礼物可以自己送，一个人走走停停冷暖自知自始自终自给自足。
27.生活需要仪式感准备两小时，吃饭两小时，第一次吃火锅涮鸡肉，超级好吃，还有我特调的芝麻酱。
28.快点下雪吧，天冷飕飕的，适合裹着厚厚的羽绒服围着大大的围巾去咯吱咯吱的踩雪然后去吃火锅，多好的冬天。
29.脑子装不下的东西就用肚子来装。
创意吃火锅发朋友圈说说文案
1.奶茶加火锅 周二变周末
2.月亮掉海里 今晚海底捞
3.恋爱可以慢慢谈 肉必须趁热吃
4.我太喜欢吃火锅了 感觉自己上辈子就是个锅
5.人间帅锅，不如火锅
6.吃火锅我总徘徊在吃饱和吃撑之间
7.冬天就是应该和爱的人一起吃火锅
8.我负责涮 你负责吃
9.这么冷的天 是挺想带你出来看我吃火锅的
10.冬天你和火锅都不许缺席
11.火锅咕嘟咕嘟 我心扑通扑
12.我想吃点清淡的 比如：火锅
13.能一起吃火锅的人，一定是一个世界的人
14.吃火锅不需要文案 吃就完了
15.火锅进行时 HAVE A GOOD TIME
16.老子吃火锅 你吃火锅底料
17.火锅咕嘟咕嘟 我心扑通扑通
18.冬天最适合和你一起吃火锅
19.请带上512个G的胃跟我吃火锅
20.吧唧一口 全部吃掉
21.天冷就要吃点热热的带汤的
22. 生活不仅要吃甜头 还要吃肉
23.吃火锅就让我快乐了 今天快乐加倍
24.上天给了我很多变胖的机会 我都抓住了
25._的火锅提上日程
26.我爱这热气腾腾的人间
27.你是我可以吃一辈子火锅的舒服关系
28. 对于吃货来说 下雨天等同于吃火锅 ~
29.你知道火锅 麻辣烫 垃圾食品吃多了脸上会出现什么吗? “笑容
30.明天想和对象吃火锅 有什么好的对象推荐一下
31.冬天就要恰些热腾腾的食物七七励志网
32.吃火锅，喝可乐，看综艺
33.这么冷的天 是挺想带你出来看我吃火锅的
34.火锅的快乐～肥牛卷会告诉你
35.以前吃一根棒棒糖就能快乐，现在长大了，需要一顿火锅和一杯奶茶了
5.牛肉火锅广告语 篇五
1、别有天，食之巅——尚好家。
2、火锅风味好，闽南尚好家。
3、今天，你去尚好家了吗?
4、牛肉好吃不上火，乐享品味尚好家。
5、尚好家牛肉，美味天天享!
6、火锅尚好家，香飘(聚)千万家!
7、尚好家，香约每一天!
8、时尚源于诚信，好吃在于品质，汇聚我们就是一家。
9、奔驰宝马来这里，直奔尚好家里牛!
10、尚好家，温馨火锅带回家。
11、尚好家，不讲价!
12、健康又美味，就爱尚好家!
13、食尚美味，筷乐不停——尚好佳牛肉!
14、尚好家牛肉，美味天天有!
15、尚好家，人人夸!
16、尚好家，不上火的牛肉火锅。
17、团员尚好家，来年家上好。
18、尚好家，不用想就去的地方!
19、家在，好味在——尚好家牛肉火锅。
20、牛味尚好家，牛气美食家。
21、家的口感，馨的品味。
22、尚好家，最佳!
23、百年文化，百年品牌——尚好家。
24、火锅牛肉尚好家，中华美味连城夸。
25、尚好家，牛肉火锅好酒家。
26、闽南风味，难以忘怀。
27、吃火锅?上你家?上他家?要上就上尚好家。
28、牛肉尚好家，美味连城夸。
29、尚好家牛肉火锅，牛天下!
30、尚好家，健康佳!
31、牛肉火锅，皇帝也来尚好家，家更兴，国更旺，要的就是这个味。
32、牛肉不上火，火锅尚好家。
33、牛肉火锅万千，尚好家领鲜(先)。
34、尚好牛肉味，就此尚好家!
35、闽南风味尝香，商机无限常有。
36、尚品美味传承百年，享誉闽南香飘万家。
37、人生情浓，家味尚好。
38、牛!牛肉，尚好家!香!真香，香万家!
39、尚好家，香飘万家。
40、咱老百姓自己的火锅，吃的就是这个味
41、上(尚)好家，吃牛锅。
42、就好(尚)这(一)口——尚好家。
43、美味可口尚好家，牛肉火锅第一家。
44、尚好家牛肉火锅，牛肉火锅第一家。
45、尚好家，牛肉是绝佳。
46、涮得尚好家中趣，不妨长作泉州人。
47、“尚好家”牛肉火锅馆，祖传秘制风味，真正“古早”(古代)味!
48、尚好家，就是牛。
49、尚好家里独一技，只因牛郎落福地——尚好家牛肉火锅。
50、好吃不上火，火锅尚好家。
51、吃牛肉，尚好家。
52、好滋味，尚好家。
53、爱时尚，爱好吃，就来尚好家。
54、牛肉火锅千里飘香，芸芸众生争食为乐——尚好家牛肉火锅!
55、尚好家，味道佳!
56、请您品尝，来自天上的美味，尚好家牛肉火锅。
57、好牛肉，尚好家。
58、品时尚好味牛肉，尽在尚好家牛肉火锅。
59、吃正宗牛肉火锅，就去尚好家。
60、尚好家，当然好了!
61、“秘”之火锅，牛之尚好——尚好家牛肉火锅!
62、品牛肉火锅，上尚好家。
63、尚好家香，牛味冲天!
64、更牛、更火、更旺，尚好家牛肉，健康快乐享!
65、老火锅，老风味，老实做生意——尚好家牛肉火锅。
66、英雄聚义——大口大口吃肉。
67、品尝美味牛肉，感受家的温暖。
68、好料不用找，马上就来尚好家!
69、美味这家上好——尚好家。
70、尚好佳，味道佳。
71、尚好佳牛肉火锅，祖先留下的难忘的口味。
72、尚品好牛肉，美味暖全家。
73、品味驻足，齿间留香。
6.火锅店广告语 篇六
2、火辣船帮情，豪爽渝滋味。
3、重庆老火锅，船长请你客。
4、重庆老江湖，火锅新高度。
5、锅色天香，风声水韵。
6、火锅老船帮，香约忠船长。
7、船帮称老大，火锅甲天下。
8、好爽渝火锅，豪爽船帮情。
9、食界看东方，火锅忠船长。
10、有种味道，值得珍藏。
11、推杯换盏长谈，忠船长老火锅家。
12、豪饮壮山河，只忠老味道。
13、忠船长，架起重庆第一支老火锅。
14、忠船长说：吃完火锅，工作洒脱。
15、涮出生活好滋味――忠船长老火锅。
16、千年火锅食文化，一品船长忠义情。
17、每个有历史的美味都不该被遗忘。
18、肉丸过香江，就来忠船长。
19、忠船长――胡子里都是火锅故事。
20、老四川船帮文化，忠船长火锅精华。
21、船帮硬汉子，重庆老火锅。
22、锅色天香，水声山绿。
23、重庆老火锅，船帮永不忘。
24、心与梦的原生态，你和我的忠船长。
25、重拾锅去，火烧未来。
26、豪爽辛辣百味涨，巴适滋味忠船长。
27、最美船帮，原（真）味最香。
28、吃忠船长火锅，品巴渝文化。
29、忠船长，让文化与美味同步。
30、又麻又辣，吃的洒脱，吃的爽快。
31、火锅忠船长，煮酒论英雄。
32、始于船长，忠于味道。
33、感悟纤夫的爱，飨受麻辣人生。
34、道不尽船帮事，味更浓三江情。
35、用粮心，做膳事。
36、船（传）统美味，渝您分享。
37、老火锅盛宴，忠船长典范。
38、听忠船长讲那老火锅的故事。
39、所见即所得，不提供修改。
40、传承重庆老火锅――忠船长。
41、老船长带你开启老火锅的寻味之旅
42、古老忠船长，品味老火锅。
43、忠船长――老火锅的代言人。
44、让您想起老味道――忠船长。
45、行船走水，百味火锅――忠船长。
46、老火锅的味，忠船长的情。
47、情定船帮老火锅，最爱乡土忠船长。
48、下船解乡愁，食尚忠船长。
49、悠悠火锅韵，浓浓船长情。
50、火锅地道，忠诚智造。
51、忠船长，寻味的水手之旅。
52、老火锅原汁原味，忠船长品质加倍。
53、忠船长，让老火锅更有味道。
54、挡不住的诱惑，品不完的火锅。
55、重庆忠船长，味道真巴适。
7.火锅文案广告语 篇七
一、传统教学方法及其弊端
“广告策划与广告文案”的传统教学方法有优势也有明显的弊端, 其弊端是理论与实操分离, 表现为以下两种情况。
1. 单纯的理论讲述, 辅以零散的个案。
任课老师讲授这门课程时, 没有抓住其实践的本质, 过度进行理论讲述, 辅以少量零碎的个案分析, 无法做到彻底地结合策划实践和文案写作。形成这种教学现象的原因主要有两个方面:一是任课教师没有从事过广告行业的工作, 缺乏对业界的感性和理性的认知把握, 从而没有能力带动学生进行相关的广告实践活动。二是学校缺少相关的教学设备, 办学条件达不到课程实践的需要。例如, 有的学校虽然开设了这种课程, 但没有相关的实验室、实验设备供学生使用, 难以做到完成包括平面设计、网页设计以及视频制作等方面在内的广告作品。这样的教学方式直接削弱了学生的实操能力, 无法满足广告人才市场对技能的要求。
2. 任课教师分离。
讲授理论课的老师并不懂广告作品设计制作的操作技能;讲授实操的老师没系统地掌握广告策划和文案的相关理论知识。两个老师不同的教学方法、教学理念以及知识结构体系使得学生较长时间适应这种状态。理论与实践存在的裂痕导致学生在设计制作一份完整合格的广告作品中感觉力不从心。
二、项目制驱动下的广告教学特色
项目制是在任课老师的指导下, 将项目交给学生, 从信息的收集、方案的设计到项目实施及最终评价, 都由学生负责。老师会把整个学习过程分解, 设计出各个任务项目教学方案。
笔者将班级学生分成若干项目组, 其任务是学期末完成一份广告作品, 作品的形式可以是系列平面广告, 也可以是网页广告, 还可以是视频广告。在教学中, 有一系列的分阶段任务:确定项目任务→组建工作团队 (项目组) →前期市场调研→撰写调研报告→形成广告活动策划案→广告作品设计制作 (包括文案撰写) 。每项任务开始前, 笔者会对涉及的知识点进行讲述, 项目组成员在操作项目中有不懂之处要与老师沟通。每个组遇到的问题有同有异。普遍反映的共同性问题我会非常重视, 将涉及的知识点串联起来, 重点讲述;各组不同的问题, 进行针对性指导。
三、情境模拟/实战教学法
情境模拟教学是在教学中创设情境, 让学生在模拟的情境中应用所学的知识。在“广告策划与广告文案”第一次课堂上, 笔者让全班学生分组, 每个项目组就是一个模拟型广告公司的项目团队。这个项目团队分工明确, 责任清晰, 有项目主管、策划、调研员、设计制作人员、文案撰写人员等。由于每组人数控制在5—6人, 有部分同学会身兼数职。在整个学期中, 每个项目组围绕一项广告业务展开实践。这项业务可以是学生直接与微小企业或个体户商谈而成, 也可以是依据现有市场品牌进行业务模拟, 还可以依据社会上的相关问题或需要引导的方向进行公益项目的策划和宣传。这种情境扮演有利于学生理解广告公司项目组不同岗位职责, 感受到在广告策划与文案撰写中应具备的能力和素养, 有利于发现自身不足, 增强其学习的针对性。
四、一体化教学
一体化教学是把理论和实践结合起来, 重点培养学生动手能力和专业技能, 项目组是教学过程中的主体。“广告策划与广告文案”是一门实践性比较强的课程, 主要包括市场调研、广告战略策划、广告策略策划、广告策划书的写作、广告标题、广告口号、广告正文、报纸广告文案、电视广告文案、网络广告文案写作等内容。笔者主要结合学界最新的理论和教材, 采用丰富的多媒体方式来授课, 将理论性内容与生动的案例有机结合, 深入浅出, 既让同学们掌握相关的理论, 又让他们不觉得枯燥乏味, 同时加强课堂内外的广告实践项目的训练。
在各项目组已经确定好虚拟或实战广告业务项目名称后, 从市场调研环节开始, 各项目组开始进入实践环节。笔者在课堂上讲述了广告市场调研的相关环节、技巧及注意点之后, 各组针对自己所负责的业务项目开展市场调研, 这一工作包括问卷、采访提纲的拟定设计, 样本的抽选, 问卷的发放、回收, 数据分析与处理, 形成调研报告。当学生完成了这一环节的任务之后, 就开始讲授广告策划中的广告战略和广告策略部分, 并让各组在前期调研报告的基础上发现问题点和机会点, 开始下一项实践任务——形成广告策划案。各组学生在着手写作广告策划案中, 需要对市场环境、广告目的、广告主题、广告定位、广告表现及创意、广告媒体组合、广告预算及广告效果评估进行全方位周密的思考分析与写作。各组学生完成广告策划书期间, 也是他们将广告策划的各个环节的知识整合起来并加以运用的过程。在随后的广告文案讲述中, 先期讲授各类媒体广告文案撰写的规律技巧及注意事项, 然后让学生完成最后一个阶段的任务——形成最终的广告作品。在广告作品的设计制作阶段, 各组将广告策划书中所体现的思想化为具体的行为, 他们需要将所学过的影像制作软件、排版软件及广告知识整合起来, 形成最终的广告作品。在广告作品完成之后, 在条件许可的情况下, 各组会通过多个途径进行广告作品的发布, 包括进行实战的项目组与商家沟通进行发布。
五、案例互动教学
为让学生理解理论和实操知识, 笔者还使用案例进行教学, 一般选取正面案例和反面案例, 让学生清楚一则成功的广告其成功之处, 一则失败的广告又是败在哪里, 从中学习经验, 吸取教训。例如, 在讲授广告诉求方式时, 针对情感诉求方式, 笔者进行理论与案例讲述相结合的方式, 使学生更容易理解。西方营销理论认为, 消费者的需求发展大致可分为三个阶段:第一是“量的消费时代”, 第二是“质的消费时代”, 第三是“感性消费时代”。在感性消费阶段, 消费者更重视产品与自己的密切程度, 出于情感或心理上的驱使, 或通过某种商品使得他们的自我价值得到满足或彰显。围绕亲情、友情、爱情进行广告表现是情感诉求的主要视角。此外, 广告作品还可以通过梦想、怀旧、青春、励志等元素与广告产品、品牌诉求有机结合, 使消费者在情感的体验、想象、享受中接受企业的广告诉求。百事公司自2012年来, 相继推出《把乐带回家2012》《把乐带回家2013》《把乐带回家2014》等分别以亲情、爱情、邻里情为主题的微电影广告。社会的高速发展, 人们生活节奏加快, 生存压力增大, 人与人之间的关系疏远, 社会信任缺失。在这样的社会背景下, 百事公司推出的这些所体现的邻里互助、关怀亲人、美好爱情, 让社会民众感受到久违的渴望的温暖, 进而强化了对百事公司“乐”文化的品牌理解。
正是在课程教学中针对相关的理论知识点, 笔者充分运用多媒体手段, 以音频、视频、平面多种媒体形式对所学知识进行感性具象地展现, 所以, 学生们在课堂上保持高度的注意力, 增强了对广告作品的鉴赏能力, 很容易掌握相关知识点。
六、期末考核:作品
以项目驱动课程, 注定期末考核要抛弃传统的黑白试卷考核方式, 代之以作品。各项目组在学期结束时, 要依据前期的市场调研、广告策划书, 以数字电子版形式提交所模拟或实战的广告业务项目最终成果, 这些成果形式是多元化的, 包括微电影广告, 网络视频广告、电视广告、户外广告设计图、自媒体广告、现场活动展板设计图、纸媒广告等。同时组织学生及相关专业老师对这些广告作品进行评比, 推选出优秀广告作品进行展示。
七、组织学生参加公关大赛和广告大赛
加强专业建设, 是独立学院发展的核心工作, 是实现就业导向的保证。创新人才培养模式是专业建设的突破点和着力点之一, 在教学工作中, 有效地利用竞赛机制, 通过参与竞赛能够很好地调动学生学习的积极性, 锻炼他们承受竞争的压力和挑战的能力。针对广告策划与广告文案这门课程, 笔者在学期教学中, 鼓励学生积极参加全国大学生公关策划大赛和全国大学生广告艺术大赛。同学们面对此类竞赛, 参赛热情高涨。他们积极组成多个团队, 从选定大赛指定的比赛项目, 到前期的调研, 再到后期的策划案及至最终的参赛作品的完成、提交, 都会与笔者保持密切的多渠道的沟通。这些学生积极查找学习资料, 外出调研采访, 并利用统计软件进行数据分析和处理, 形成调研报告, 在此基础上形成策划案, 并利用所学的影像制作软件形成最终参赛作品。通过参与竞赛项目, 学生的理论学习的积极性高度调动起来, 并实现了所学各科知识、技能的整合, 对学生的能力锻炼大有裨益。
摘要：“广告策划与广告文案”课程教学在项目制驱动下实行情境模拟/实战教学法、一体化教学法、案例互动教学法、期末作品考核、参加公关大赛及广告大赛法将学生所学的传播、广告、公关知识进行整合, 让学生在实践中深化对理论知识的理解, 在理论学习中能学有所用, 增强动手能力。
关键词：独立学院,广告,应用型人才,教学方法
参考文献
[1]李萍.浅谈项目教学法[J].企业导报, 2011 (10) .
[2]李佳满.浅析一体化教学与应用[J].科技创新与应用, 2012 (6) .
8.烘焙食品营销文案与广告设计思考 篇八
关键词：营销文案；广告设计；发展趋势
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2016）02-0043-04
一、烘焙企业的营销现状
近年来，烘培企业竞争日益激烈，众多商家面临倒闭现象，其中包括西安多家伯爵工坊蛋糕店关门、南昌香巢新语20多家门店闭店、厦门超雅乳酪近40家门店闭店、江苏南通瑞美尔特34家门店同时关门等。[1]烘培企业近年来为何如此难熬，主要原因是移动互联网电商模式的快速普及和智能手机的大量应用，对烘焙实体店巨大的冲击，甚至可以说，烘焙实体店对移动互联网顾客的成功整合将对PC互联网的电商造成很大冲击。只考虑自己，不考虑顾客的感受，更忽略和不尊重顾客的真实需求，这种单向式的经营思想，也是导致烘培企业倒闭的原因。同时传统的营销模式是天天打特价、天天免费送，最后的结果是天天低毛利、亏本，顾客最后会习惯你的卑微！当然烘培原材料物价的上涨也加重了烘焙业主的成本压力，除此之外在营销模式上，传统的营销设计模式已无法满足顾客的需求，新营销设计模式的诞生迫在眉睫，烘培食品企业正面临一场营销与设计的革命。
二、烘培食品营销文案与广告设计的结合
广告作品的成功，关键是科学的广告策划。[2]广告营销策划的完美完成仅仅是成功的一半，关键是如何通过设计表现出来，达到文字内容与视觉画面统一的效果。同时烘焙企业在制定营销战略，进行广告宣传的时候必须考虑企业的实际状况和企
业资源状况。[3]以下列举烘培食品新品上市营销文案、重要节日营销文案、新店开业营销文案与广告设计的结合案例，进一步论述上述观点。
（一）新品上市营销文案与设计的结合
新品的上市要经过深思熟虑的布局后才能进行。首先要确定产品的名称，名称是吸引顾客的重要元素，绝不能轻率地拟定；其次是新品与广告语的结合，传统模式的新品上市过于直接，让顾客产生距离感和感到陌生，最终导致新品上市受挫，拉近新品与顾客的距离感是必不可少的环节；最后是新品的定价，定价是门学问，比如定价20元与定价19.8元，从消费者的角度就是完全不同的概念，其实二者相差只不过两毛钱。除此之外还要增加一些修饰的前缀，比如原价25元，上市尝鲜价19.8元等。例如芜湖优美滋蛋糕店推出的一款新品，名为“爱的土司”，加上暧昧的广告语——橙心橙意，十二月的爱情来了。广告设计与文案完美地结合（图1），拉近了与顾客的距离感，尤其是年轻时尚的小资青年。所以该款新品上市以来，就一直是店里的人气产品和明星产品，得到了粉丝们的一致好评。再加上酸甜多变的味道，饱满的口感，丰富的营养，深深地激活了年轻人的味蕾。
（二）重要节日营销文案与设计的结合
节日往往是商家促销的机会，如何将自身的产品与节日很好地结合在一起至关重要。
马鞍山优芝味蛋糕店推出的2015年2月14日情人节活动是一个比较典型的案例。活动主题是“有一个名字只有我们知道”，文案内容是：两个人爱在一起时，恰是因为有太多的不舍得，所以留恋和贪婪着那一份两个人的故事，2015，优芝味将这份感动变成可以尝到的幸福。美好的她们，缺少一个美好的名字，有一个名字只有我们知道，我想听你说，味爱，我愿意！请您为两款蛋糕命名。广告设计画面视觉中心以需要命名的两款蛋糕为主，将关键词进行提炼并突出“玫瑰=爱情”、“草莓=浪漫”，传达情人节的到来（图2）。
“面包新语”情人节推出的“一杯定情”活动，文案内容是：2月的到来空气中弥漫着浪漫的气息，如同土司新语Toast Box的鸳鸯奶茶，一见倾心，一口钟情，一杯定情。即日起至2月14日，凡购买任意2份主食即送鸳鸯奶茶一份，2月14日当天，更有鸳鸯奶茶买一送一的甜蜜优惠哦！整个广告设计画面设计内容饱满，给人温馨的感觉同时有很好的亲和力（图3）。
通过马鞍山优芝味蛋糕和面包新语蛋糕店情人节活动文案与广告设计的结合，可以看出广告设计的设计不再那么直接，更加注重文字语言、画面语言的暧昧，目的是触动顾客的心灵，让顾客心甘情愿地为爱买单。
（三）新店开业营销文案与设计的结合
新店开业营销文案的好坏可以决定一个店的成败，好的开头往往是成功的一半。新店开业不再是单纯的开业当日的活动，它是一个持久连续的铺垫才能完成的，如何让顾客远道而来光顾新店，如何给顾客享受全新的活动惊喜是新店开业的重要环节。以芜湖优美滋蛋糕店左岸店开业为例：
本次开业活动主题是“优美滋达人烘培冲击波”，活动具体内容包括冰雪之旅免费体验送（7月11日-12日）仅限左岸店，7月11日下午15∶30至18∶00，凡凭短信内容和盛典折页进店的顾客，免费体验赠送0度U活西点1份再加送招牌奶茶1杯（价值8000元）。 7月12日下午15∶30至18∶00，凡凭短信内容和盛典折页进店的顾客，免费体验赠送金桔柠檬茶1杯+送明星产品蜂面包1个（40克）+乳香片1个（价值15000元）。
冰雪之旅充值专场（7月13日-14日）全城优美滋门店；（备注：12日下午左岸店开始充值）充值300元体验七重惊喜：（1）返送总值100元（60元立即到账，另40元分8个月返还）；（2）送意大利翡冷翠冰激凌蛋糕100元抵用券（6寸售价169元、8寸售价239元）；赠送冰雪之旅饮品券30元；赠送花样年华卡哇伊口杯1个（珍藏版）；赠送云石布丁杯1个；参加达人欧洲体验之旅转奖一次（需到左岸欧洲体验店）；参加vip每月的会员日；（3）达人满即送（7月13-14日）全城优美滋所有门店，活动期间现金购买烘培类西点类产品满35元送15元（10元食品券+5元饮品券）再参加达人欧洲体验之旅转奖1次（100%中奖）；（4）达人意大利冰爽体验（7月12-14日）限左岸欧洲体验店，仅限现金支付。预订或购买6寸意大利翡冷翠冰激凌蛋糕送哈根达斯挖球冰激凌1个（提货限中和路店）、预定或购买8寸意大利翡冷翠冰激凌蛋糕送50元充值卡1张；（5）2元指定“加油站”（7月15日-8月15日）、（可“加油站”店：左岸欧洲体验店、中和路卓越店、新天地卓越店、总店、银湖路卓越店、南陵店）。在活动时间内凡持优美滋“花样年华”卡哇伊口杯进店2元即可装满优美滋指定冰雪之旅饮品一杯（口杯获取方式详见店内海报），每人每日限1次；（6）达人专场特价（7月13-14日）限左岸欧洲体验店，仅限现金支付。U活鲜乳蛋糕原价39元，达人专场特价19元；（7）0元换购在行动（7月15日-24日）全城优美滋门店，仅限现金支付。凡在优美滋所有门店当日单笔消费满20元以上凭购物小票次日0元换购优美滋指定产品1个（0元换购店限左岸店、中和路店、银湖路卓越店）。
通过实践证明此营销文案与设计的完美结合（图4）刷新了优美滋蛋糕店开业营业额的新高。主要体现在四折页设计上，封面重点设计了开业“冲击波”字体。按照活动时间次序首先是前期的免费送部分设计，图片采用团队大师照片，突出免费送和日期吸引顾客进店；其次是冰雪之旅充值专场，突出充值七重惊喜，页面底部排列老店开业现场活动照片和主推产品照片，让顾客产生心理联想；之后是满35送15活动，页面顶部设计挑选欧洲休闲小镇照片体现左岸欧洲体验店的定位；再次是“达人意大利冰爽体验”专场，设计色调采取浅蓝色，同时结合主推的冰激凌产品，给人冰霜的感觉；折页背面设计部分主要是全城抢购专场、2元免费“加油站”、0元换购以及其它门店信息，全城抢购专场的设计主要突出抢购产品“U活鲜乳蛋糕”调动顾客的食欲；2元免费“加油站”、0元换购活动页面设计主要突出顾客只要花2元可以用“加油杯”在任意门店免费加满指定饮品和在指定日期内现金购买指定产品，次日凭小票可免费领取指定产品一份。从整体上看，四折页广告设计对文案内容进行提取和概括，以更醒目、更直接的创意方式进行体现，很好地抓住了顾客的消费心理。
（四）社会热点与设计的结合
社会热点新闻似乎已成为年轻人每天必看的事情，烘培企业对热点新闻是极度敏感的。此类文案主要是利用新媒体广告形式呈现，通过网络媒介，将热点信息与产品结合推送到客户的手机上。新媒体形势下的营销文案与广告设计的结合针对性更强，营销气氛更加浓厚。[4]例如在2014流行韩剧《来自星星的你》之际，芜湖优美滋蛋糕店抓住机遇，研发出“来自星星的芝士（蛋糕）”，将营销文案与设计进行结合，最终该产品热卖；当然社会热点还包括社会的流行语、明星事件、动画片人物、国家政策等。
图4 芜湖优美滋蛋糕店开业活动折页广告设计
（4折页正反面）
三、未来烘培食品营销文案与
广告设计的发展趋势
随着科技的进步与发展，传统的广告设计已满足不了营销文案的需求，未来烘培食品营销文案活动与广告设计逐步以互联网平台推广为主，由线下模式转向线上模式，由纯粹的广告宣传转向更加注重人文关怀宣传。
（一）营销与设计的电商模式
电商模式的网络广告文案将成为网络营销的核心。[5]电商营销文案与广告设计结合已成为企业推广的一种时尚。与传统的的广告相比，作为消费者而言通过网络营销，他们不再仅仅只是被动地接受或者旁观，他们可以参与到营销的过程中，对产品进行信息反馈或评价。[6]未来，烘培食品店的终极模式，就是要借助移动互联网的东风，将实体店逐渐优化成“实体+智能”于一体的“数字化店铺”，组成一个自身的互联网自媒体推广、宣传平台，实现对商圈和顾客的低成本精准营销、大范围拓客和集客及互动式会员管理。如拥有1200余家直营连锁店的好利来首次采用线上市场模式，全新推出的好利来线上电商平台，页面清晰、界面素雅，令人时刻被包围在法式浪漫的情怀中。所有门店的活动广告第一时间在电商平台推出，使广告效果达到最佳。于是众多烘培企业开始效仿，利用公司网站广告销售，利用微信公众平台发布广告销售、微店广告活动销售等手段。电商平台顿时成为烘培企业广告宣传和销售的主要平台。
（二）跨行业合作营销模式
移动互联网时代下的跨行业合作必须是资源整合、客户共享、线下活动共推的关系，使各商业主题的知名度和促销内容得到反复的传播。烘焙实体店要生存，就要利用互联网资源优势，以“专业、体验、服务”为核心基因整合跨行业资源，实现商业合作、资源共享、资源共用。如芜湖优美滋食品有限公司与当地招商银行的合作，使用招商信用卡预订蛋糕可享8折优惠，此外凭银行卡积分可免费兑换指定甜品；当然办理招商信用卡可获得优美滋食品蛋糕抵用券、甜品券等。这样跨行业的合作，不仅实现了客户资源共享，而且有效地传播了各自的促销目的。
（三）3D打印技术的应用
3D打印技术作为快速成型领域的一种新兴技术[7]，在食品方面也有所突破。3D食品打印机，能把白糖直接加工成造型优美的糖果；可以把蛋糕上复杂的裱画打印出来，它不仅起到装饰作用而且可以食用；如在TCT亚洲分会上苏州三纬立体打印有限公司自主研发的食品打印机可以利用数字控制技术，将烘焙食材准确切成型后，用户仅需将完成品送进烤箱烘烤，就能完成个人特制的创意烘焙。虽然在短时间内市面上无法看到，但这却是3D食品打印的开始，此项技术仍在实践和探索中，未来一定会登上烘培食品市场。与此同时3D技术在数字化广告设计上已取得新突破，如央视的最新形象宣传片，从传统的水墨元素切入，通过水墨动态方式展现央视品牌内涵，在塑造品牌形象的同时也提升了央视品牌价值。传统的品牌塑造往往是采用广告语、口号、故事等设计要素，在二维电视屏面上展现，而3D数字化广告则让观众在感受3D广告带来的全新视听觉冲击力的同时，通过数字化、科技性与人文性的方式传达出品牌文化理念。3D广告技术在市场已经出现并取得了良好的效果，3D广告与3D打印技术必定是未来几年的发展趋势。[8]
四、结语
营销文案与广告设计是相互联系、密不可分的，好的文案如果没有广告设计的表现也是空谈。当然，营销文案与广告设计不是决定企业成败的主要因素，烘培企业的成功与否受多方面的影响，其中包括产品的质量、服务质量、卫生情况、店面环境、店面位置等因素。营销文案与广告设计结合能让企业业绩更加如虎添翼，而不是雪中送炭。烘培企业应该重视营销策略的研究，采取最优的营销策略组合[9]，同时具备敏锐的创意思维和超前的洞察力，在兼顾多方面因素的同时，有效制定营销文案与广告设计，只有这样才能使企业立于不败之地。
参考文献：
[1]吕金亮.关店热潮后——让我心寒的烘焙企业排行榜[J/OL]. 烘友之家，2015（2）：12-14.
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[3]樊涛.对广告服从整体市场营销战略的探讨[J].现代交际，2014（12）：130.
[4]姚茜晨.新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革[J].文化学研究，2014（16）：98-99.
[5]邵洵.电子商务文案写作之我见[J].企业导报，2013（20）：172.
[6]王聪.浅谈广告策略在网络营销中的应用[J].中国商贸，2013（5）：41-42.
[7]王雪莹.3D打印技术与产业的发展及前景分析[J].中国高新技术企业，2012（26）：3-5.
[8]刘洁韵.3D广告产业可持续发展的思考[J].广告大观（综合版），2013（12）：104-106.
[9]何四云.关于国内烘焙食品商家营销策略的研究[J].经营管理者，2012（5）：141-142.
（责任编辑 王锦坤）
Thoughts on Marketing Plan and Advertisement Design for Baked Goods
LIU Fang-yi
（Department of Arts and Designs， Anhui Business College， Wuhu 241002， China）
Abstract： This paper studies the advertisement design for marketing baked goods. Then it expounds in details the way and effect of combining advertisement design and marketing plans， including the ones for new arrivals， important festivals， new store opening and social hotspots. The paper also discusses the development tendency of future marketing plan and advertisement design for baked goods in aspects such as utilizing the e-business mode， cross-industry cooperation marketing mode， application of 3D printing technology and so on. Its purpose is to provide useful reference to the development of baked goods industry.
9.火锅店开业广告语 篇九
2、火辣依旧，只是多了健康。
3、锦庭健康火锅，火锅中的“改良派”!
4、香・约锦庭火锅，味・来更有激情。
5、健康就是吃出来的.――成都锦庭餐饮!
6、红火涮天下，锅香千万家。
7、香约锦庭食尚，味来更加健康。
8、锦庭火锅美名扬，味鲜爽口真(又)健康。
9、锦庭火锅，让你好“叹”!
10、体验原始自然的绿色生活――锦庭火锅。
11、我们就像那一把火，无烟火光照亮你胃窝!
12、健康至上，味美情长。
13、健康火锅，源自锦庭。
14、好吃又营养，大家共分享。
15、健康风行火锅，成都锦庭出品。
16、美味源自绿色，火锅涮出健康。
17、做美食就是做人品――锦庭火锅。
18、滚烫的热情缔造健康美味――锦庭火锅。
19、红火锦庭香，一锅涮食尚。
20、健康时尚配备，一品传统风味。
21、健康新主张，锦庭更食尚。
22、绝味活力更争先――锦庭健康火锅。
23、地道好滋味，源自锦庭火锅。
24、荟萃聚“帅”锅，一品众酒小。
25、辣得起，放不下――锦庭火锅。
26、吃锦庭火锅，享锦绣人生。
27、用健康食尚光大传统饮食文化。
28、锦庭美味养生锅，伴你开心过好年。
29、健康、时尚、品味，尽在锦庭餐饮!
30、家门口的锦庭，家门口的香――锦庭火锅。
31、香辣味觉，爽快感觉。
32、健康与美味，锦庭一锅涮。
33、精挑细选，美味至极。
34、健康火锅，没得说!
35、锦庭火锅天下晓，绿色健康口味好!
36、一品美食上锦庭，四川滋补火锅行。
37、品锦庭，享温情!
38、锦庭食尚，美胃健康。
39、新型时尚火锅，就是锦庭!
40、锦瑟年华关不住，庭廊轩画乐融融。
41、一锅健康，回味锦庭。
42、口口入味，处处留香。
43、锦庭飘香，食尚健康。
44、煮百味，论天下――锦庭火锅。
45、绿色锦庭，自然美味!
46、锦食美味，豪庭盛宴。
47、锦庭火锅装的不至是美味，更是健康。
48、香约锦庭，有约健康。
49、看影视新星景甜，感清新靓丽之美。
50、锦庭火锅，爽口无忧。
51、火色生香，锅涮食尚。
52、无厨房工业化，好火锅醉天下!
53、锦庭火锅，食终如一!
54、锦衣玉食，非宫庭独有。
55、火锅革命，健康有劲!
56、溶古今之精华，创美味与健康。
57、锦宴歌犹在，庭前舞怡人。
58、健康餐饮惠万家――锦庭健康锅。
59、锦庭火锅，“火”得不一般!
60、传承饮食文化，尽享生态美味。
10.旋转火锅广告词 篇十
2、品味从心开始，爱她就带她吃马记xx。
3、香辣美虾让你，知味停车，闻香下马。
4、xx，开心万家。
5、xx，给你一场诱惑味蕾的美味之旅。
6、香飘飘，锅里辣，美味专家，xx。
7、xx，让你爱上麻辣，爱上虾。
8、想吃美味大虾，就去xx。
9、美味鲜虾一次不吃你的错，只吃一次我的错。
10、xx，辣里香，香里辣，就是忘不了他。
11、xx，美伴大家。
12、香锅里~辣，麻辣中~香，火锅不一样。
13、品美味大虾，到xx。
14、xx，香飘万家!好吃不贵，经济实惠。
15、xx，您身边的火锅行家。
16、沙醴香锅，香飘万里，中原辣虾，辣美千朋。
17、吃遍香辣虾，xx佳。
18、xx，香在嘴里，辣在口中，甜在心间。
19、有种“食”尚，叫xx。
11.火锅文案广告语 篇十一
关键字：实验教学模式；广告文案；写作课程
F713.8
广告是进行商业宣传、提升产品市场竞争力的重要手段，优秀的广告文案通常简洁明了，充分体现出产品的特点优势，使产品更具吸引力。企业需要具有创新精神的广告文案设计精英，需要广告设计专业为社会培养出真正的广告设计人才。因此，对广告文案写作课程有效教学模式的研究十分必要。
一、广告文案写作教学现状及存在的问题
广告设计涉及到文案、美术、营销等多方面知识内容，文案设计作为广告设计的重要组成部分，与其它设计具有较强的关联性。文案设计不仅要具备基础的文字功底，还要体现出营销策略和销售创意，并与美工设计相结合，体现出语言与画面的融合之美[1]。
目前广告文案写作教学各有偏重，又都难以做到尽善尽美，探其究竟，主要是学科归属不明造成的结果。各个开课院校对广告文案写作课程的划分各有不同，划分到商学院的学校有之、划分到文学院的学校有之、划分到新闻传播学院或美术学院的学校也有之。不同院系开设的广告文案写作教学侧重点不同，使其教学效果差异较大。比如文学院侧重文案理论写作教学，主要目的还是对学生文学素养的培养，广告设计只是一种写作形式。再比如美术学院侧重于技术制作、轻视理论文案，新闻学院采用新闻写作教学的方法进行广告新闻写作教学等[2]。
从开设广告文案写作课程的目的出发，广告文案写作教学应使学生掌握各种媒体的文案设计技巧，具有较强的实践性，旨在培养出真正的广告设计人才，能够通过广告词引起消费群体的购买欲和购买行为。但是目前的广告文案写作教学没有突出实践性的教学特点，普遍采用教材讲解和PPT课件演示相结合的教学方式，以通过试卷考试为教学目的，侧重于理论教学，有纸上谈兵之嫌，无法满足学生的职业发展需要。因此，对广告文案写作课程的教学模式进行改革十分必要[3]。
二、实验教学模式下的广告文案写作教学策略
（一）创设情境实验室，激发学生的学习热情和创作灵感
广告文案写作不同于普通写作课程，写作内容具有较强的针对性，必须围绕某一产品或品牌进行创造，务求凸显产品特色。这需要学生对具体的写作对象进行深入挖掘、详细了解，深刻认识产品特点，然后再运用文学技巧将产品特点进行表述。由此可以看出观察分析在广告文案创作中的重要地位，因此，有必要为学生营造良好的学习环境和创作环境。
教学环境的营造具体是指为学生提供一定的材料和设备，方便学生进行观察分析以及在多种媒体下进行广告文案设计。实验教学模式采用创设情境实验室的方式为学生提供有利的学习环境，情境实验室既有普通实验室的功能，为学生提供需要的设施材料，又有情境化特点，尽量模仿实际业务现场，使学生能够体验实际工作的文案写作环境。通过创设情境实验室可以有效激发学生的学习热情和创作灵感，将课堂教学与实际工作情况相结合，为学生未来的职业发展打下良好基础[4]。
（二）划分实验小组，模拟实战当中的团队合作
实际职场的广告设计活动是以团队为单位进行的，需要学生具备良好的团队合作精神，熟悉团队设计模式，这样才能尽快融入未来的工作环境。实验教学模式采用划分实验小组的方式开展广告文案写作训练。这种教学方式不但符合学生未来的工作模式，而且有利于探究式教學的进行，给予学生更多自主学习、合作探究的时间和空间，充分发挥学生的主体作用。教师由以往的知识传授者和课堂领导者转变为实验任务的发布者和学生进行探究式学习的指导者。学生充分掌握学习主动权，有利于培养学生的自主学习能力、激发学生创造性思维。学生在小组环境下更敢于表现自我，通过与同学之间的沟通交流，完善创作思路，互相促进共同提高[5]。
（三）更新教育方法、丰富实验形式
实验教学的自身性质决定了实验教学模式下的广告文案写作教学注重组织学生开展各种实践活动，在实际应用中提高文案创作能力。传统的教学方法侧重于理论教学，需要进行较大幅度革新。但是广告文案课程本身涉及到许多广告案例分析和广告理论分析，在进行这部分内容教学时应注重讲解形式的多样性，充分利用多媒体教学设备，以图片、视频、音频等多种形式进行讲解分析，利用网络资源进行课外拓展，开拓学生视野，使学生对同一类的广告设计有多种设计思路。教师也可以建立网络资源库，使学生在课下也能够通过网络渠道开展自主学习。还可以定期组织学生进行创意竞赛，并由学生参与评比，使学生更深刻的了解什么样的设计是更容易让消费者接受的广告文案设计。
（四）具体实验内容设置
具体实验内容的设置对实验教学模式的应用效果有关键影响，实验内容应包括多种广告文案形式，对学生进行全方位的培训。主要的实验类型有广告策划书制作、报纸、杂志广告文案写作、电视广告文案写作、播音广告文案写作以及网络媒体广告文案写作等。广告策划书制作的实验目的是将广告活动设计书面化，为实际的广告活动开展提供指导依据。所需要的实验器材包括计算机、多媒体投影仪等，还需要搜集相关的调研资料。报纸、杂志广告文案写作实验旨在让学生了解报纸、杂志的广告文案形式和版面特点。需要的实验器材包括计算机、印刷机、打印机等。电视广告文案写作、播音广告文案写作、网络媒体广告文案写作实验的主要目的也是让学生掌握该种媒体广告的设计特点、画面要求和语言形式等，使学生能够区分不同媒体广告的区别，根据具体的媒体形式进行广告文案设计。
三、结束语
广告文案设计是广告设计的重要组成部分，尽管当下的广告形式不断丰富，但广告文案依然在广告设计中占据重要地位。广告设计类专业应重视广告文案写作教学，采用实验教学模式这种有效的教学方式，提高教学质量，为社会培养更多的广告设计人才。
参考文献：
[1]赵寰. 从广告文案课程教学改革看广告人才培养模式创新[J]. 新闻传播，2012，03：135-137.
[2]马连湘，佟文娟. 广告文案写作实验项目的设计与教学过程研究[J]. 吉林广播电视大学学报，2009，02：12-15.
[3]张利明. 广告文案写作课程教学改革[J]. 企业科技与发展，2010，10：230-231.
[4]肖志芬，周玥伶. 新媒体环境下广告文案写作课程教学改革探析[J]. 中国校外教育，2016，32：174.
12.火锅文案广告语 篇十二
《广告文案》作为全日制本科广告学专业核心课程,与广告策划,广告创意构成了三大广告实务类课程,是四年专业教学的一个核心与重点。这门学科具有极高的实践操作性,同时也需要同学对其他广告专业的学科知识进行融会贯通。涉及到的课程有《广告学概论》,《市场营销学》,《传播学》,《消费者心理学》,《广告策划》,《广告心理学》,《广告调查》,《广告创意》等多门学科。
新媒体的营销环境需求复合型人才培养。当前,广告行业正处在一个媒介融合的时”背景下,对于广告人才的诉求也出现了“超级复合型”的趋势。广告文案的创作特征发生了巨大的变化,即“更新速度快,文字短小,创意突出,结合热点”等特点。这样的行业需求,只有让广告文案生产“流程化和体系化”才能适应行业和岗位需求。
二、基于“流程化和体系化”的《广告文案》教学理念
美国教育心理学家涅曾提出著名的学习结果分类理论,他把学习的结果分为三个方面,即认知,动作技能和态度。契合媒介融合时代对广告“复合型通才”的呼唤,以及作业生产的流程和体系化。职业文案“人”应该接受如下几方面的培养:
1.在认知能力方面:重视思维方式的培养,广告最核心的元素是创意,创意如何产生?需要培养学生们的水平和发散思维能力,极大的调动左右脑的思维。广告是商业与艺术的结合,除了需要天马行空的想象和创意外,还需要正确的策略指导,即慎密的调研和策划背景指导下的大创意生产。除了水平和发散的创意思维方式,还需要加强对学生的逻辑思维能力的训练。
2.在动作技能方面:培养学生从剖析———模仿———演练———实战这套行业的进阶生产体系技能。从经典案例的深度剖析,寻找规律,总结下笔前的策略方法和理论知识点;根据经典案例延伸出例子进行方法的模仿训练,加深对理论知识和策略方法的理解,形成自己的思考和创作前的逻辑体系;课堂限时布置演练任务,培养学生快速反应的专业能力;设计实战项目进行团队合作,并以作品提案的形式进行最后的呈现。
3.在态度方面:促使广告专业的学生由被动性接受知识向创新性主动型态度模式转变。在教学过程中,教师极大的点燃学生的专业兴趣和职业认同感,以及发现生活的乐趣和培育生活审美观。
总结起来,即四个方面的培养目标:具有活跃的水平和发散的创意思维能力,具有慎密的策略思考和洞察力,具有极强的语言文字把控力和语感,具有极强的好奇心和求知欲,善于观察和思考的活力和能力。
三、《广告文案》实践性课程改革的探索和研究
1.教学内容编排
教学内容是《广告文案》课程培养目标,教学目标的基本框架。这新的应用型本科高校的人才培养目标以及课程培养理念的指导下,该门课程的内容编排,要从以下四个方面着手提升学生的文案策略和创作素质和能力:
(1)第一部分,文案人的基本素养和思维
教学内容主要包括四个人(大卫.奥格威,李欣频,授课老师,学生自己)的介绍让学生对整个广告行业和前辈的了解,增加职业认同感和荣誉感。讲授广告文案这门课程的学习方法,文案人的思维方式(测试题检测每个同学的思维方式,并以此作为学情分析的基础);与学生交流这门课程的内容和设计。
(2)第二部分,动笔之前的功夫———文案策略篇
教学内容主要从下笔前的策略思考训练为主,了解产品的途径,研究消费者心理和需求,分析市场以及竞品,从而在信息汇总的基础上撰写创意简报策略单,完成下笔前的准备功夫。该部分引入真实的实践项目,全面训练学生的广告策略思考能力,搭建广告作业流程化和体系化的观念。
(3)第三部分,文案四要素和写作技巧
教学内容主要从创意金字塔五个步骤交待广告文案四要素的职能作用,即标题负责吸引注意力,正文引发读者兴趣,产生欲望和产生信任感,随文促发行动。明确广告文案四要素在写作中的任务后,通过大量国外经典文案的剖析,总结出四要素的写作策略和技巧,加深学生对于知识点的运用和举一反三地能力。
(4)第四部分,不同类型媒体的文案写作策略
教学内容主要学习六大媒体(纸媒,广播,电视,户外,网络,移动端)的广告特点,有针对的学习文案的创作。明确不同媒体的策略和创意思考方式,以及受众对于不同媒体信息接受的方式,培养学生全面的专业的写作能力。
2.教学方法构想
(1)多媒体案例式教学
多媒体教学将当下多屏,碎片化阅读的潮流融合与课堂教学方法,形成多媒体案例式教学。即课前发送相关课件,图片,视频资料给学生,学生可携带自己电脑,手机等来到课堂,配合投影仪设备一起参与到课堂的案例分享和讨论中来,还可随时查阅相关资料,不断在课堂上更新新的信息,大大提升学生的课堂参与度和积极性。
同时,依托老师精心准备和设计的案例,即案例教学法,起源于1920年代,由美国哈佛商学院所倡导,通过商业管理的真实情景和事件阐述理论,激发学生课堂的学习兴趣,并以此启发学生思考的教学模式。广告文案课堂引入经典和行业文案案例,配合所学章节的知识目标和教学内容,将两者进行有机的关联,引导学生进行讨论,要求学生综合运用所学知识与方法对一个广告作品进行分析,演绎,模拟,进而提出解决方案。在此过程中,学生处于主体地位,教师扮演一个课堂主持人角色。案例教学法是为了学生提供一次解决实际问题和对他们的答案获得迅速反馈的机会,通过实例锻炼和培养学生面对实际情况时的临场决策能力,着眼于学生专业综合素质的提升。
(2)任务项目驱动教学
在广告专业课教学中引入任务项目实践环节是专业性质和就业现实的需要。“流程化和体系化”观念下的广告文案课程涉及广告运动各个流程的文案创作和沟通。通过设计实战真实的任务,学生进行分组并确定各自在团队中的角色,模拟广告公司的作业方式。在学期开始,或是每个章节结束时,教师采取任务项目作为实训课堂的内容,交待项目任务,可以是广告公司正在做的案子,可以是结合章节知识设计的任务,小组按照广告运作的流程化模式,以团队合作的方式一一完成广告调研,策略报告撰写,广告创意方案,文案方案,设计方案,推广宣传方案等,并在每个阶段进行提案分享会。最后作品的提案得分,结合邀请行业里的专家,同学互评,老师考核三方综合得出。任务项目驱动教学的目标是促使学生有强烈的专业认同感以及责任感,在掌握广告运作流程体系化的同时,培养学生的职业素养。
(3)赛事结合教学
针对大学生广告类的赛事越来越多,且比赛的规模和含金量都越来越专业化,从品牌参与,到主办方,以及学术评委专家和行业评委专家,形成了一个较好稳定的比赛体系。尤其是加重了行业专家评委的比例,使大赛亲密结合行业前沿的动向。将一些规格较高的比赛,如全国大学生广告艺术大赛以及学院奖等赛事纳入课堂的一部分,不仅能让学生了解全国同专业的学生水平和动向,还能更好的激发课后的自动学习中来。通过每次的参赛,学生不仅能亲身经历一次完整真实的品牌广告策划,还能感受到赛事竞争的压力,以及团队合作的感动。
3.考核方法探索
传统的《广告文案》课程一般由平时考核和期末考核两部分组成,根据以上教学理念,教学目标,教学内容和教学方法的改革,相应的考核方法也应随之适应。根据以上所述,可有四部分组成,即课堂表现,项目表现,赛事表现,提案表现。课堂表现即课堂上对案例分析和讨论的参与度和贡献度;项目表现为每个小组完成任务的情况,再根据每个人在团队中的角色和贡献进行评分;赛事表现为整个学期参与比赛的表现;提案表现为期末作业的完整作品提案进行评分。每个部分的比例可由老师依据学期的教学任务进行适当调整。
教学改革是一个复杂综合的工程体系,涉及到社会环境,科技环境,教育环境,人才培养,教学理念,教学内容和方法等方方面面的更新与配合。广告文案课程的改革依托于新媒体营销环境下行业对于复合型人才的需求下,“流程化和体系化”的《广告文案》教学理念符合这种人才培养的需求,与之相结合的教学内容,教学方法,教学改革则更契合这种人才培养目标。
摘要：新媒体营销环境广告行业需求复合型的人才,而广告文案就像短跑,讲求技巧,速度,天分和苦练。这就需要在教学实践中针对这一特点,结合学生的学情分析,提炼适应行业需求的教学理念,教学内容,教学方法和考核方式。本文作者通过4个学期的《广告文案》课程的教学,逐渐探索出基于“流程化和体系化”的广告运作中的作业方式与课堂教学环节的融合。
关键词：新媒体营销环境,《广告文案》课程,“流程化和体系化”教学
参考文献
[1]吴予敏.基于新媒体产业环境的创意人才培养》[J].深圳大学学报(人文社会科学),2010年,第27卷.
[2]张惠辛.转引:新媒介新环境营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究第六届学术年会重要观点摘编》[J].中国广告,2008/1.