大学生牙膏市场调查

大学生牙膏市场调查（13篇）

1.大学生牙膏市场调查 篇一

西安思源学院牙膏消费市场调查方案 概要：学生作为一个新兴的消费群体正逐步引领着消费潮流和消费时尚。牙膏作为每个人日常必需品的一种

消费者在选购牙膏时更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的关于对西安思源学院学生牙膏调研方案在使企业能够实事求是地评价自己的营销状况发现存在的问题并把握营销发展的趋势走向，而正确的制定出正确的营销组合。

此方案书主要涉及调研的问题和目的研究调研问题的方法及调研设计等。

一背景

西安思源学院在校学生15000多人，校园里只有一个大超市牙膏数量不下20种，牙膏品种主要集中在中华佳洁士高露洁田七等几大著名系列品牌上。根据对牙膏市场的消费者进行研究，研究结果表明：中国牙膏已进入品牌消费阶段，名牌牙膏已成为大部分消费者首选影响牙膏购买的因素主要为：功效、价格、品牌。本次市场调查主要围绕以下问题进行调查：

1.消费者目前的牙膏消费和使用状况

2.消费者的需求

3.消费者对激烈竞争下的牙膏市场的看法

二.调查目的1.了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。

2.了解消费者对高价牙膏的看法。

3.了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。

4.了解消费者心中国内品牌的缺陷，为国内牙膏生产企业寻求提高市场份额的方法和依据。

三.调查对象及内容

(一)在校大学生

了解大学生的购买情况和潜在需求。

了解大学生的购买习惯，对市场的看法

了解大学生对高价牙膏的态度

了解大学生对国内厂商的期待

(二)卖场消费者

了解普通消费者的购买情况和潜在需求。

了解普通消费者的购买习惯，对市场的看法

了解普通消费者对高价牙膏的态度

了解普通消费者对国内厂商的期待

四.抽样方法

样本容量为500份有效问卷

其中在校大学生占50%，即250份有效问卷

卖场调查占50%，即250份有效问卷

(一)在校大学生部分

校区：以主校区为主，其他为辅。

(二)卖场调查

选取大超市卖场：思源超市、宏宇超市等商业街各大超市

五.调查方法

以调查问卷为主，网络调查为副。

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。

3.有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4.带齐两证一信：学生证、身份证、介绍信。

六.查程序及安排

初步市场调查 2天

计划阶段 1天

问卷设计 1天

人员培训 1天

问卷调整、确认 1天

实施阶段 2天

数据输入处理 1天

数据研究、分析 1天

报告阶段 2天

七.调查经费预算

策划书及调查报告制作费：

问卷复印 ：6元 元

工作餐：10元/人

组员名单：

毛倩倩、张聪、弋肇奇

八、撰写调查报告：

将收集的数据进行最后的处理、分析，做最后的调查总结，并以口头报告的形式汇报调查的结果。

分院：管理学院

班级：11人力01班

时间：2012年12月1日

2.大学生牙膏市场调查 篇二

关键词：薄荷醇,牙膏,气相色谱法

牙膏是日常生活中常见用品,种类多种多样,但其主要成分有摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分构成［1 － 3］。牙膏残留物经常出现在盗窃、粘贴反动标语等案件现场中。因此,需要确定牙膏残留物的种类,为侦破案件提供线索、缩小侦查方向。目前采用气相色谱鉴别牙膏残留物种类还未见文献报道,因此本文采用气相色谱法对牙膏中的薄荷醇组分进行分析,达到鉴别牙膏种类的目的,结果准确,重现性好。为公安机关鉴别牙膏残留物的种类提供了一种确实可行的分析方法。

1 实验部分

1. 1 仪器与试剂

仪器: Agilent 6890 气相色谱仪,氢火焰离子化检测器,FID; Agilent 6890 化学工作站,美国安捷伦公司。

试剂:薄荷醇、无水乙醇(均为分析纯)、正十四烷(色谱纯)。

样品:沈阳市场上购买的牙膏样品。

1. 2 气相色谱条件

色谱柱: DB - FFAP ( 30 m × 0. 32 mm × 0. 25 μm) 石英毛细管柱; 进样口温度250 ℃ ; 检测器温度280 ℃ ; 柱程序升温初始温度120 ℃ ,保持1 min,升温速率8 ℃ /min,升温至240 ℃ ,保持10 min。载气( N2) 流速: 2. 0 m L/min( 恒流) ; 氢气( H2) 流速: 40 m L/min; 空气( Air) 流速: 400 m L/min; 尾吹气( N2) 流速: 30 m L/min; 分流比10∶1; 进样量2 μL。

1. 3 溶液的配制

内标溶液的配制: 准确称取内标物正十四烷1. 000 0 g( 精确至0. 000 1 g) ,置于100 m L容量瓶中,用无水乙醇溶解并定容,充分摇匀,备用。

标准品溶液的配制: 准确称取标准品薄荷醇1. 000 0 g( 精确至0. 000 1 g) ,置于100 m L容量瓶中,用无水乙醇溶解并定容,充分摇匀,备用。

1. 4 标准工作曲线

分别移取0. 1、0. 2、0. 4、0. 8、1. 0、1. 5、2. 0 m L薄荷醇标准液于100 m L容量瓶中,各精确加入1 m L正十四烷内标液,加入无水乙醇稀释至刻度,摇匀配制成薄荷醇浓度为0. 01、0. 02、0. 04、0. 08、0. 10、0. 15、0. 20 mg / m L的标准使用液,摇匀备用。

1. 5 加标回收率的测定

精密移取牙膏样品液5 m L共15 份,分别置于100 m L容量瓶中,其中5 份分别加入薄荷醇标准品2. 000 mg,5 份分别加入薄荷醇标准品5. 000 mg,另外5 份作为样品空白,上述溶液用无水乙醇稀释定容至刻度,摇匀备用。

1. 6 牙膏样品中薄荷醇含量的测定

称取0. 200 0 g牙膏样品于10 m L容量瓶中,准确加入内标液1. 0 m L,加无水乙醇稀释至刻度,摇匀备用,气相色谱分析,进样量2 μL。

2 结果与讨论

2. 1 牙膏样品中薄荷醇的定性分析

薄荷醇是一种萜,分子式C10H20O。为薄荷和欧薄荷精油中的主要成分,以游离和酯的状态存在。薄荷醇有八种光学活性异构体,其中左旋薄荷醇具有特征的薄荷香气并有清凉的作用,被大量用于香烟、化妆品、牙膏、口香糖、甜食和药物涂擦剂中,其酯也用于香料和药物。薄荷醇分子中含有羟基,极性较大。因此我们选择了极性色谱柱DB - FFAP聚乙二醇柱来分离样品。在上述色谱条件下薄荷醇和内标的保留时间分别为8. 86 min和6. 02 min,图1 是内标、薄荷醇标准品和牙膏样品的气相色谱图。

从图1 中可以看出,牙膏样品在8. 86 min检出薄荷醇成份。

2. 2 牙膏样品中薄荷醇的定量分析

2. 2. 1 标准工作曲线

以薄荷醇浓度C( mg/m L) 为横坐标,以薄荷醇与内标的色谱峰面积比为纵坐标,进行线性回归分析,得回归方程为Y =1. 1137C - 0. 0087, 相关系数r = 0. 9991, 薄荷醇在0. 01 ~0. 20 mg / m L范围内具有良好的线性关系,按信噪比为3 倍计算最低检测浓度为2. 61 μg/m L。

2. 2. 2 回收率和精密度

用标准加入法进行回收率实验,对方法的准确度和精密度进行考察。分别添加2. 000 mg和5. 000 mg两个浓度,按样品处理方法进行提取,平行测定5 次,结果见表1。

2. 2. 3 牙膏样品中薄荷醇含量的测定

市场上购买的15 种不同牌号牙膏样品按实验方法平行测定5 次,结果见表2。

从表2 实验数据来看,15 种牙膏样品中薄荷醇的含量不同,其中12#和14#、10#和15#、4#和5#、2#和15#、4#和10#样品中薄荷醇含量最接近,按文献［4］进行双总体t检验。t检验公式如下:

式中:分别为两个牙膏样品中薄荷醇含量的平均值,S21、S22分别为两个牙膏样品的方差,n1、n2分别为两个牙膏样品的测定次数。因每种牙膏样品测定5 次,所以,n1= n2= 5,由上式得:

假设牙膏样品中薄荷醇含量测定服从正态分布,当取显著性水平 α = 0. 10,自由度K = n1+ n2- 2 = 8 时,查 “自由度K的tα数值表”得tα /2( 临界值) 是1. 860。如果两个牙膏样品的︱t︱ < tα /2时,接受假设,进行认定; 如果︱t︱ > tα /2时,拒绝假设,进行否定。在规定的条件下,通过理论计算和实际测试,确定样本定量n最低限度值为5。12#和14#样品︱t︱计算结果为0. 446,︱t︱ < tα /2,12#和14#牙膏样品之间无显著差别,因此不能区分; 10#和15#样品︱t︱计算结果为0. 659,︱t︱ < tα /2,10#和15#牙膏样品之间无显著差别,因此不能区分; 4#和5#样品︱t︱计算结果为3. 979,︱t︱ > tα /2,4#和5#牙膏样品之间存在显著差别,因此可以进行区分。2#和15#样品︱t︱计算结果为5. 305,︱t︱ > tα /2,2#和15#牙膏样品之间存在显著差别,因此可以进行区分; 4#和10#样品︱t︱计算结果为6. 691,︱t︱ > tα /2,4#和10#牙膏样品之间存在显著差别,因此可以进行区分。

3 结论

3.图书市场中的“牙膏理念” 篇三

从选题策划，到图书出版，到市场营销，再到卖场销售，读客自信的背后自有其一套成功的运营模式，掌握这些，就能掌握市场的主动。

随着出版方式的多样化，电子图书、网络阅读、手机出版等时刻在蚕食着传统出版业的领地。传统出版业举步维艰，图书销量逐年下滑，在这样行业整体低迷的大环境下， “读客”异军突起，公司所有图书平均单品销量超过20万册，是中国图书行业平均销量6000册的33倍，被称为“中国最会卖书的图书公司”，它不断书写传奇，连续推出《藏地密码》《侯卫东官场笔记》《卑鄙的圣人：曹操》《东北往事之黑道风云二十年》《我们台湾这些年》等畅销书。

读客创始人华楠曾是一名广告人，他和他的哥哥华彬创建的华与华营销咨询公司曾策划过三精蓝瓶口服液、田七牙膏等品牌广告。他认为畅销书和牙膏一样都是低价、尝试性购买、大规模销售，都属于快速消费品，于是他自创了“像卖牙膏一样卖书”的理念，将先进的快速消费品营销方式引入图书行业。华楠对这样的营销理念给出了通俗的解释：“我们观察到购买图书这样低价格的商品的时候，它和购买饮料、牙膏这一类的低价格的商品心理流程是一样的，我们把它叫做低尝试成本，就是说一本书20块钱，好看不好看，我也不知道，但是不会五千块钱一本，我尝试不起，20块钱可以尝试，这是其中一点，这个跟牙膏是完全一样的。低尝试成本的同时，你必须大规模的销售，比如劳斯莱斯在中国一年卖五十台就很好了，如果书卖50本读客早就倒闭了，所以我们要大规模的销售，大规模的传播，这个环节上面跟牙膏也是一致的。”

读客是如何低成本大规模销售，保证出品的每一本图书都能大卖呢？其核心营销方式有四点：

占据超级符号，形成品牌影响力

超级符号是指一些人人都理解的，融于我们生活的符号，他们本身具有一定意义，要求人们按照其指导进行活动，例如红绿灯。这些符号潜移默化地融于我们的生活，有些时候甚至不需要思考它为什么存在，却会不由自主的按照它提示的信息执行。

华楠说：“以公司LOGO为例，就是一只熊猫捧着一本书，任何人看了之后，都知道它是个什么样的东西。苹果的LOGO也是一样，被咬了一口的苹果。苹果和熊猫本来就是超级符号，人人都能准确理解。而类似我们行业编辑的符号就不是超级符号，因为只有编辑才懂。所以，所谓超级符号就是跨越了语言、文化阶层，被所有人能理解的符号。而品牌营销就是‘占据’这个超级符号。把它变成你的品牌资产，苹果占据的方式就是咬一口，而我们占据的方式是捧一本书。所以当看到熊猫捧着一本书你就知道是读客。”

占据熊猫这个超级符号秉承了华楠一贯的营销推广思路，他之前为三精口服液策划设计了“蓝瓶”商标，以“蓝瓶”为品牌，将三精口服液打造成中国领先的口服液制剂品牌。“蓝瓶”就是一个超级符号，它简单明了，独特而易记，给人“高品质口服液”的印象。

读客的超级符号理念实际上就是将品牌具化到一个被人熟知并认可的符号上，比如看见企鹅就会想起QQ，看见对勾就会想起耐克。将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想，这是一种任何产品都可以复制的成功营销方式，品牌影响力的创建可以如此简单。

明确市场定位，建立独特的话语体系

简单地说，话语就是某种特定的现实生活中的语言活动，它既是一种表述方式，也是一种思维方式和行为方式，不同的行业或社会生活领域有不同的话语。华彬在地产名家讲坛上说：“形成自己的话语体系，就形成了一个话语的权力，一个话语体系是一个逻辑、知识、标准的体系。我们原来讲，企业的最高境界是卖标准，标准是什么？就是一套话语体系。”

话语的表达是为了传递某种思想、情感或者知识、文化，因此思想、情感或者知识、文化等是话语的本质，而话语只是外在形式。以《藏地密码》为例，西藏文化就是读客为《藏地密码》选择的话语体系，也就是为《藏地密码》做了清晰的定位，一切的活动都要以西藏为中心。

华楠说：“当你选择了西藏，封面上画了彩条这个超级符号，围绕这个所做的一切推广，都要进入到西藏这个领域里面去。我们向消费者提供的是西藏方面小说的权威，不是悬疑小说的权威。所以我们推广的媒介，发表的文章，以及所有的推广活动都是介入到西藏这个话语体系里。”

“再比如读客知识小说是我们自己提出来的一个话语体系。它建立了一个新的话语体系，简单说来就是‘读小说、学知识’。明确面向年轻人市场。建立了这个话语体系后，我们就把所有小说建立起相应的知识系统。比如西藏的、权谋的等等。这样，年轻人读书的时候就会觉得，读读客的书和读别的书不一样，不是浪费时间，读完每一本书，都会对这个领域有或深或浅的理解。比如说读《藏地密码》的时候，可以了解西藏，读《鬼谷子》可以了解战国和权谋始祖。”

“建立一个这种话语体系之后有很多好处，往细了说，它有助于单个产品的推广，大了说，这样会建立起一个消费习惯，大量购买读客的知识体系的书。只要买了第一本，他喜欢，接下来一整个书架都会买。一书架200本书，就有读者一下收100本的。我们的书都是有编号的，比如55和57之间有56还没出，他就会一直惦记56是什么。当“读小说、学知识”这个话语体系建立起来，并且被消费者认同，愿意进入到这个话语体系中，这样就能真正建立自己的品牌。”

找准品牌寄生点，给读者一个购买的理由

“品牌寄生”这个词是华楠在2004年发明的，当时他给田七牙膏创意了“拍照大声喊‘田七’”的广告，将田七牙膏寄生到消费者的照相这一生活型态中，为田七品牌找了“寄主”，让人们在每一次照相时都会想起田七。将品牌与消费者生活的某个相关场景结合起来，一旦这一场景在生活中出现，品牌就会现身，就像汤圆寄生在元宵节，月饼寄生在中秋节，粽子寄生在端午节一样，读客将《流血的仕途》寄生在官场文化上，《藏地密码》寄生在西藏这个大品牌上。

华楠说：“我们认为一切品牌，一切产品都是寄生在消费者身上的。要想畅销就要找到自己的寄主，寄主越大，寄生空间越强，寄生能力则越强。2004年平安夜那天，我一个人开车从上海回家，收音机里放了一首歌，就是Wham乐队的LAST CHRISTMAS，这个乐队在90年代的时候很红，但是后来乐队解散了，就再也没有听过了。但是LAST CHRISTMAS，这首歌寄生在了圣诞节这个节日当中了，因此可以穿越时光，一直流行下去。明白了这个道理，就会发现，这个社会就是这样运行的。”

“再举另外一个品牌寄生的例子。有一个记者曾问我为什么总能判断下一年的阅读流行趋势是什么？我被问愣住了，因为我从不预测下一年流行什么，往往是我的书卖的好了以为我预测到了流行。其实不然，对于流行，我们看的是过去流行什么，最短的是要看50年，长的你可以看3000年。比如说我们出了一本书，叫《卑鄙的圣人——曹操》，但是未来，明年，曹操流不流行？这个问题很容易回答，因为曹操已经流行了2000年了，明年不可能改。这也是品牌寄生，寄生在社会文化里面了。因为这个社会存在对曹操关心的这个基础，在我们可以看见的未来，这个文化是不会消失的。而曹操这个话题同时可以寄生在权谋、诸葛亮、三国上，你要挑选合适的寄主。”

图书畅销不难，难在长销，要想长销就需要有文化的承载。读客的图书单本销量之所以可以达到20万册，是因为读客只做品牌寄生的产品，就像《藏地密码》出版了很长时间，依然很火爆，就是因为西藏文化这个厚重的寄生品牌。只要读者想了解西藏，最先想到的就是《藏地密码》；想看官场文化就会想到《流血的仕途》；想知道黑道这一历史性的社会现象就要看《东北往事之黑道风云二十年》。

品牌寄生，给了读者购买的理由。

占领了货架，才能占领市场

超级符号有了、话语体系建了，品牌寄主找到了，之后要做的就是货架PK了。书店中琳琅满目的图书有几十万种，读者往往是在货架上扫视一下，一本书引起读者注意的机会只有那么几秒钟，在这几秒钟之内要让读者被封面所吸引，继而被书名所吸引，最后被内容所吸引而购买图书，听起来很难，但读客做起来却很得心应手，它有自己的一套方法，读客称其为货架理念。

货架理念是从书名和封面的设计上下工夫，达到让图书自己说话，自己能在货架上销售自己的效果。《藏地密码》的最初书名叫《最后的神庙》，用华楠的话说，“这是连和尚都不会感兴趣的名字！” 这样的书名不符合“看到就理解”的标准，不能在几秒钟之内让读者明白这本书写的是什么，读者的目光只会一扫而过。最后读客将书名改为《藏地密码》，让读者在第一眼看到书名时就知道是写西藏的书，是一部关于“西藏的百科全书式小说”。《发财日记》是作者发在网上的一篇关于个人创业的帖子，读客将其改成了日记体小说并取名《发财日记》，但是作者觉得《发财日记》太俗，坚持用《绝地反击》，华楠对此没有让步，认为《绝地反击》没有卖点，并不能通过书名直观地了解内容，表示如果不用《发财日记》就不出版。事实证明，《发财日记》一上市就销售火爆，华楠是正确的，书名的设计很重要。

书名确定之后就是封面的设计了，封面的颜色和图案一定要最简约、最快捷、最明了地解释图书的内容，华楠说：“我对封面设计的要求是第一眼在货架上被看到。而要被看到就要颜色有冲击。当卖场一书架书都是红色的时候，读客就会把书设计成黑色的摆在里面，绝对不与同一书架书颜色相似，这就让读客的书在色系上有了区隔。”《藏地密码》的封面设计是从藏族服饰中得到的灵感，发掘出一个既能争夺读者眼球，又能表达小说阅读价值的核心符号：彩条。从封面到封底到书脊都是西藏彩条这个具有视觉冲击的符号，当这个符号成列展示时，书架上就呈现了一幅长长的彩旗，书架上的其他图书全部沦为背景。《东北往事之黑道风云二十年》在设计上也用上了醒目的东北花被面和斧头的元素，也意在短时间内给消费者留下深刻的印象。

《藏地密码》刚推出来的时候，华楠为了验证货架理念，在北京图书大厦蹲守了12个小时，实践证明货架理念是完全正确的，据华楠统计每四个拿起这本书的人就有一个购买，而且大部分人都是第一次看到这本书。

封面的颜色对读者形成最大的冲击力，定位清晰的书名在读者的记忆中形成最大的影响力，这种冲击力和影响力促使读者一眼就能看到读客的图书，这就是读客“货架理论”本质。

以上就是读客营销的核心理念，但读客图书的畅销决不只因为其会营销，对于书稿的品质读客要求也很高。每一部刚写完的作品都要经过非常漫长的再开发，内容要求是一个个快速推进的故事，文字要流畅简单，没有那种需要字斟句酌的文字。华楠说：“我们任何一本书都要历时六个月的产品再开发期，细节要经过反复推敲、反复对比后再做抉择，《我们台湾这些年》和《发财日记》，我们拿到稿子到出版都经历了一年的时间。”

4.牙膏市场调查报告 篇四

学校：吉林农业科技学院院系：食品工程学院班级：包转工程姓名：黄亚澜学号：080361901

2益白牙膏市场调查报告

为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2011-4-14到2011-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

1样品类属情况。在有效样本50人中，都是大学女学生，其中有大一11人，大二17人，大三22人，大四0人。2家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 700800 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元，2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。

二、专门调查部分知道的牙膏品牌： 纳爱斯中华黑人佳洁士高露洁田七两面针（其中纳爱斯黑人 高露洁都是国际品牌，其他的都是本土品牌）对品牌的选择：根据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有15人用中华，有14人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。对品牌的忠臣度：根据调查统计，整体中19人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。牙膏应该经常更换不同类型：根据调查统计，整体中34人认为一定应该经常更换不同类型，14人认为不一定要经常更换不同类型，2人认为不需要更换不同类型。根据产品包装来选择产品：根据调查统计，整体中39人根据产品包装好看或包装新颖来选择产品，其他人都不在乎产品的包装。选择的价位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上这几个价格区域，根据调查统计，整体中2~5元得是3人，满意5~7元的是29人，满意7~10元的有27人，满意10元以上有6人。购买的地点：选择的地点有学校商店，校外超市，市区；根据调查统计，整体中有33人一般在学校商店购买，11人一般在校外超市购买，6人一般去市区购买。喜新或恋旧：根据调查统计，整体中有29人愿意第一时间购买新出产品，19人愿意听过评论后购买新出产品，2人对新出的产品不感兴趣。环境对产品的影响：根据调查统计，整体中有24人是逛超市和商店来决定购买，有23人是受周边朋友家人室友同学等人的影响来决定购买的，有3人是电视广告网络的影

响来决定购买的。对新的牙膏品牌益白的接受程度：根据调查统计，整体中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人对新的牙膏品牌有兴趣，表示会关注，有4人对新的牙膏品牌没有兴趣。

五．结论与建议

根据以上的调查可以看到，现在牙膏市场已经成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占领了大部分的市场，新品牌一直不能上位。各个品牌也有自己的忠实顾客，但是在大学生中忠实消费者所占的分量并不多，大学生还是很开放的，很愿意尝试新事物，一些益白品牌可以把目光放在这一区域。现在大学生接触到的广告也不多了，主要是网络和平面广告。现在大学生的生活水品在中等，在长产品的价格上要求并不低，有很大的利润空间。爱美是女生的天性，所以大部分的女性消费者都是根据产品的包装来决定购买的，这其中占了很大的比例，新品牌可以从此处入手站的一定的市场。可以看出年轻人的市场市场不容易定型，几年后，他们就是大批的忠实消费者。所以，益白牙膏品牌，可以针对大学生的这一群体进行计划，打开这一市场。

益白牙膏市场调查计划

一． 课题题目大学生女生对牙膏市场的了解及对市场进行分析和包装对产

品销售的影响，和益白品牌进入大学生市场的可能性。

二． 调查范围吉林农业科技学院八公寓

三． 背景说明在科技飞速发展的今天，目前，各种牙膏品牌层出不穷，消费

者对选择哪种牙膏产生了困扰。新的牙膏品牌打入市场的可能

四． 调查目的 这次调查计划主要是针对大学生女生对牙膏的了解，分析产品

包装对产品销售的影响。益白牙膏品牌打入大学生市场的可能。

五． 调查内容

１．消费者对牙膏品牌的选择

２.对牙膏品牌的了解

３.产品包装在消费者选择产品时所占比例

4益白牙膏品牌能否抓住大学生市场

六． 安排

1．调查计划 时间2011-4-14到2011-4-19

2．整理分析编写报告 时间2011-4-20

5.牙膏的市场问卷调查1 篇五

1、您的性别

Ａ男Ｂ女

2、请问您最喜欢牙膏的体彩色是？

A单色体B彩色体C无所谓

3、请问您所喜欢牙膏的气味是哪些

A水果味B薄荷味C中草药味D其他

4、您会注重口腔的气味吗？

A非常注重B注重C一般D不重视

5、请问您每天刷牙几次?

A早晚一次B 早上一次C晚上一次D 其他时候

6、请问您多长时间更换一只牙膏？

A一个月B两个月C三个月

7、您是否注重牙膏的品牌

A注重B一般C不注重

8、请问您购买牙膏是最看重哪些

A品牌价格B 口味C外包装D功效

9、请问您刷牙最希望达到的目的是

A牙齿净白B祛除异味C治疗蛀牙、牙龈出血D无所谓

10、你是否喜欢佳洁士产品？

a喜欢 b不喜欢 c还可以 d没印象

11、你喜欢”佳洁士“牙膏的外形设计吗？

a喜欢 b不喜欢 c还可以 d没印象

12、请问对于一款功效完备的牙膏，您希望的价格是？

A五元以下B五元至十元C十元至二十

13、请问您更换牙膏的品牌吗

A经常换B偶尔换C几乎不换

14、您是否经常看电视上的牙膏广告？

A 经常看B偶尔C没看过！

答案：

1、A 男33个人B 女20个人

2、A 单色体喜欢者15个 B 彩色体喜欢者21个 C 无所谓的17个

3、A 水果味的10个 B 薄荷味的25个 C 中草药的12个其他6个

4、A 非常注重的27个B 注重的15个C 一般的9个 D 不重视的2个

5、A早晚一次的26个B早上一次的16个C 晚上一次的11个其他时候06、A 一个月的21个 B 两个月的23个 C 三个月的9个

7、A 注重的13个B 一般的29个C 不注重的11个

8、A 品牌价格14个 B 口味16个C 外包装3个 D 功效的20个

9、A 牙齿去黄净白的16个 B 去除口腔异味的23个 C 预防和治疗蛀牙、牙龈出血的14个 D 无所谓的0个

10、A 喜欢的26个 B不喜欢的4个 C 还可以的23个 D 没印象的0个

11、A 喜欢的17个 B 不喜欢的4个 C 还可以的20个 D 没印象的12个

12、A 五元以下的19个 B 五元至十元的27 C 十元到至二十元的7个

13、A 经常换的33个B 偶尔换的13个 C 几乎不换的7个

6.草珊瑚牙膏市场分析报告 篇六

一.市场环镜概要

目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成，二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田

七、黑妹、冷酸灵、蓝天,草珊瑚等，三是新兴力量版块如LG竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等。四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，版块中成员鱼龙混杂，对局部的区域市场虽有所冲击，但无关行业大局。

国内习惯上将牙膏产品划分普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏四大类型。目前，就产品功效而言，洁白牙齿、气味适宜、有效防蛀、清洁牙齿依次为消费者关注的四大方面，城市消费者倾向于前两项，农村消费者更多关注后两项，需求界面较为明显。从当前来年看，我国已成为世界牙膏大国，产量居世界第一位。目前牙膏产量达到60亿支，销售额达到近80亿元。据某机构的统计，主要品牌的市场占有率情况为：高露洁23％、佳洁士20％、中华10％、洁诺10％、两面针4％、黑妹4％、其他12％。高露洁、佳洁士和中华三大品牌稳占三分之二的市场份额，成为牙膏众多品牌的第一集团军；两面针、黑妹、冷酸灵等知名品牌也占据了20％市场份额处于第二集团军；上述品牌占领了全部市场份额的九成，给其他品牌仅仅留下了非常狭小的生存空间。总体来说，我国牙膏市场已经进入竞争白炽化阶段而且形成了高度垄断的竞争态势。外资品牌、合资品牌、区域性品牌及新生的各种品牌不断出现，如何在激烈的竞争中胜出呢？这是像我们这种企业要做的一件事。

二.产品本身营销环镜分析：

1.产品的定位：

草珊瑚牙膏是定位在中草药及防蛀类牙膏。属于功用型。但由于经济的发展，但由于新的产品的产

生，人们的喜好发生的变化。开始向些比较现代的观念转移。像洁白的，清新口气的，保护牙龈等而对于比较传统的观念不在喜爱。

2.产品主要目标对象：

多面向于农村市场也就是中低档的消费群体。还有些小城市等，3.产品的价格及包装口感：

产品的价格比较低，在农村市场上具有价格优势。但由于包装不太新潮老化，越来越不受消费的喜

好。在口感方面，也是一样，带有中草药味的越来越不受消费者的信赖。

4.产品的营销渠道：

由于受到产品本身的原因，还有企业的实力。在分营渠道上受到很大的障碍。在一些大型的商场还

有超市内几乎看不到草珊瑚牙膏的身影。这对于产品来说是致命。再一个是现各种中间商之间没有搞好关系。以致于有些跟本就不让你进他们的商场或是超市等。

三.消费者分析：

对于这种日常用品，需求是不用说的。我们要做的是增加在消费者心目中口牌地位。目前国我市场上的牙膏分为国内品牌和国际品牌。其中，国内品牌以中草药成分为诉求点，再以牙好胃口就好身体好为利益点，价位适中。其品牌包括：中华、两面针、冷酸灵、六必治,草珊瑚等。这些品牌让消费者有疑问的是：中草药成分到底是哪些成分？这些成分是否真的有其特殊、有效的作用？牙好就等于胃口好、身体好吗？而这些问题，商家们都没有重视，也极少有予以回答的。国外品牌以固齿防蛀为诉求点，以牙好为利益点，价位偏高。其品牌有：高露洁、佳洁士等。这些品牌同样存在让消费者疑问的地方。因为口腔细菌生长的温床是牙床、牙龈以及口腔整体。牙好只是解决了牙龈本身的问题，并不等于口腔内部的问题就解决了。牙膏已经成为了人们生活中比不可少的日用品。

根据收入状况和对孩子的关心程度，国内品牌的使用群体主要是普通家庭。而国外品牌的使用

群体则多是白领阶层，高收入者以及一部分被家长极疼爱的孩子。作为一日用消费品，消费者需要的仅仅是牙膏吗？而如果只是牙膏的话，那它的被替代性就太高了。为什么呢？首先我们要明白牙膏这一产品的本质是什么？牙膏的本质是去除牙齿表面污垢的介质，是为减少牙刷与牙齿直接的硬性磨擦而存在的。因此，就表面的基本功能而言，它的可替代性太多了，不仅同类的产品众多，更有非同类的如新型清洁牙刷、牙粉、漱口水等等产品，不论是从波特竞争模型还是从行业发展趋势来分析，牙膏市场都已面临着巨大的危机。因而提高产品的附加功能是其生存的一个重要方面。同时，不同品牌在消费群结构上的需求开始出现差异，传统牙膏品牌的主要消费群集中在平均收入者及中老年人，品牌忠诚度高；而年轻人和中高收入者则偏向于使用国外品牌和新兴品牌；影响消费者消费行为的因素有多种，功效、价格、品牌是三大主要因素。就产品功效而言，洁白牙齿、气味适宜、有效防蛀和清洁牙齿依次为消费者关注的四大方面。目前牙膏市场的集中诉求是防蛀、清新口气、预疾、固齿，而且针对牙齿、牙龈的各种功能都已经被众多品牌分解的淋漓尽致，但消费后的效果最终都不十分理想。因为以高露洁为首的外资品牌以氟、钙为主要成分，主要针对牙提出了防蛀。固齿和美白的功效。他们都针对口腔中硬的部分——牙齿做文章。而以两面针、草珊瑚、芳草等为代表的国内品牌以中草药为主要成分，针对牙龈提出了消炎、止痛、去火的功效。他们都针对口腔中软的部分——牙龈做文章。而口腔是个复杂的环境，单一功能无法满足消费者需求。只有牙齿好，牙龈也好，他们二者结合好，才会有一口真正的好牙齿。而牙齿牙龈的关系就如同树和土壤的关系，相辅相依，只有全面才是真正健康。这才是消费者的真正需求，这才是消费者对目前牙膏诉求虽然觉得都有针对性但仍不满意的真正原因

四.竞争者分析：

当前我国牙膏市场的竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等方面：

一是价格竞争有所增强；国际企业力推低端便宜产品，因其在高端市场已经进入了某种程度的饱和，但中低端市场对其来说是完全空白的市场。发展策略已经在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度等方面。

二是高低端品牌互相渗透；高档市场已被外资品牌牢牢占有，并且树立了良好的品牌形象，外资品牌由高档往低档延伸，而国产品牌只得由低档往高档发展，前者比后者拓展力度更大，外资品牌结合中国实际，营销策略得当，自上而下占领大量市场份额。

三是广告成为最有效的营销手段之一。近年来，各牙膏厂商都纷纷加大广告的投入。从媒体选择来看，国产品牌相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。外资品牌在广告投入和广告策划上都比国内品牌更胜一筹，中央、地方全面轰炸；作为吸引消费者的购买欲的手段，产品包装成为一种新型竞争手段。

四是许多牙膏的包装设计都在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设计作为基点，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功能要求来吸引消费者。包装的外观造型以及整体装潢也都与时代美学思想合拍，同时又具有一定的独特性。高露洁、佳洁士两大品牌就是以包装新颖独特，色彩鲜艳明亮，产生强烈的视觉冲击效果，有效地刺激消费者的购买欲望。

五是终端逐步成为口腔清洁用品营销中的战略性营销资源。商业的经营业态呈现多元化发展格局，各种零售业态层出不穷。面对零售业态革命，商业流通渠道也在重整，加上传统批发渠道的萎缩，促使企业正将销售渠道改为扁平化结构。这些销售渠道的变化使得零售业态，尤其是新兴零售业态的重要性显现出来。国际连锁零售卖场的进入加剧了市场竞争，高昂的进场费用提高了进入壁垒，已经成为企业以及经销商不容回避的问题。

五.总结分析：

01.面对国内外企业的双重压力我们要做的是对产品进重新的定位（对原有的定位进行强化，或是寻找细分市场）总之产品要有一个自己的卖点，这样才会改变消费者对其功用的模糊不定。

02.对产品的品味及其包装等进行重新的研发及设计。以一个全新的面目展现在消费者的面前。这一点也是非常重要的。

03.产品面向的不紧紧是在农村这个市场，更多的是要在广大的城市占据一席之地。同样要研发些中高档的产品，面向消费者。还有个就是要同各个中间商搞好关系。让产品进入各大的商场及超市等。要在消费者随处可见的地方。不然也是没用的。

04．加大广告的投入费用。对产品进行全面的营销。这一点来说是非常重要的。因为本产品已经是处在成熟期了，广告是一定要做的。不然消费者就不会买账。

7.牙膏与大学 篇七

这所大学早在1819年就有了，当时由13个传教士创办了一所不大的宗教学校。这一带属于美国的东北部，土地贫瘠，人烟稀少，学校的经营渐渐透出了财政困难。这个时候，转机意外出现，有人注入资金使它起死回生。

高盖特大学的拯救者是个牙膏大亨。听他的名字好像耳熟，我想到我带去美国的牙膏，我很怀疑地问，是高露洁？他们马上说，就是它，就是高露洁！跟随我跑到美国去的牙膏，来自中国街头的小便利店。谁能想到它的创始人和眼前这所美国大学有关？高盖特大学东亚系的几个美籍汉语教师都不能准确说出牙膏商拯救大学的时间，有说法是19世纪中叶，又说是19世纪末，总之，那是一件美国往事。资金的投入使学校复苏，它脱离了宗教色彩，成为一所有规模的综合性大学。

据2002年的统计，美国全国有超过3000所大学。高盖特大学和我这次赴美行程中停留的另外两所大学都是私立的，三所学校“三口一词”：我们的学费每年四万，和美国最好的大学哈佛、耶鲁是一样的，我们有最好的教师和教学质量。

历史上，美国的私立大学是培养教士和贵族的地方，虽然，时间的推移、公立学校的出现大大改变了这一传统，但是，它们还都顽强地保留着各自鲜明的个性特征。

波士顿的西蒙斯大学在城市中心，它的创办者是个黑人妇女。它的主体建筑只有三层。学生都散住在城市里，学校只提供教学场地。位于底层的学生食堂很像一座攀岩者俱乐部，又高又空旷，半边墙壁都被造成了陡峭的悬崖，坐在那下面吃饭，好像跑进一个天然溶洞。这里的食物都自取，肉类青菜水果三明治，统统拿到盘子里，最后到电子秤上过重量。总之都是食物，都是解决饥饿的，没有肉贵菜贱之分。和这学校一路之隔的是一条小河，河里游着野鸭子，我几次去河边，都是只见懒散的鸭群，不见游人，不见四处流连的学生。

而明尼苏达首府圣保罗的麦卡勒斯特大学占地大得多，都是独立建筑，每栋楼都不高大，倒像是散落在四处的私人别墅。在各楼房间是挺拔的大树。正是秋天看红叶的季节，满树的红，满树的黄。这所学校也有相当的历史。大树成了它的组成部分。

和那些著名大学比，美国的私立大学都相对袖珍。教师们说到那些知名度高的学校，倒是没有表现出羡慕，甚至略带嘲讽，说它们太像大学了，意思是它们太大，不亲切。虽然一般的私立学校只有一千多名学生，但是，他们一点没显露出妄自菲薄，教师学生都不掩饰他们以自己的学校为荣。

有人乐于出资办学，有教师学生的热爱，一所好的私立大学的前提就具备了。这个道理看起来简单，而真正实施起来，这一进程相当缓慢，只要看看那些大树就理解了。不过，天下的事情，不能因为漫长就不去作为。

8.大学生牙膏市场调查 篇八

--------2013-2018年中国竹炭牙膏市场竞争战略研

究及分析预测报告

报告目录

第一部分 行业发展现状

第一章 竹炭牙膏简介

第一节 竹炭牙膏定义

第二节 竹炭牙膏技术及技术研发趋势 第三节 竹炭牙膏市场概述 第四节 竹炭牙膏产业链分析

一、市场特点

二、行业经济特性

三、产业链结构分析

四、行业发展周期分析

五、行业中外市场成熟度对比

六、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球竹炭牙膏行业发展分析

第一节 世界竹炭牙膏市场情况

第二节

世界竹炭牙膏行业发展现状分析

一、国外竹炭牙膏设计趋势

二、世界竹炭牙膏使用现状分析

三、全球竹炭牙膏市场运行分析

第二节 世界竹炭牙膏行业主要市场分析

第三节 2013-2018年世界竹炭牙膏行业发展趋势分析

第三章 竹炭牙膏行业发展

第一节

竹炭牙膏行业发展概况

一、后危机对竹炭牙膏市场的影响

二、2011-2013年中国竹炭牙膏市场规模分析

三、2008-2012年中国竹炭牙膏进出口分析

四、2011-2013年竹炭牙膏市场规模分析

第二节 中国竹炭牙膏行业发展现状

一、我国竹炭牙膏行业面临的挑战与机遇

二、竹炭牙膏市场的需求增长分析

三、我国竹炭牙膏发展特点及发展策略

四、中国竹炭牙膏产业的国际化发展形势

第三节 中国竹炭牙膏市场发展态势

一、竹炭牙膏市场分析

二、竹炭牙膏市场趋势预测

三、竹炭牙膏行业的品牌效应分析

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四、竹炭牙膏市场分析

第四章 竹炭牙膏行业部分品牌介绍(排名不分先后)第一节 A 第二节 B 第三节 C 第四节 D 第五节 E 第六节 F 第七节 G 略......第五章 我国竹炭牙膏行业发展现状

第一节 我国竹炭牙膏行业发展情况

一、竹炭牙膏在中国的发展历程

二、竹炭牙膏发展速度

第二节 我国竹炭牙膏行业现状

一、我国竹炭牙膏生产状况分析

二、我国竹炭牙膏销售状况分析

三、我国竹炭牙膏进口状况分析 第三节 竹炭牙膏应用现状与问题

一、我国竹炭牙膏使用现状调查

二、主要结果分析

三、相关问题分析

第四节2011-2013年竹炭牙膏市场容量研究分析

一、2011-2013年中国竹炭牙膏市场容量分析

二、2011-2013年不同品牌竹炭牙膏市场占有率分析

三、2011-2013年不同地区竹炭牙膏市场容量分析

四、2011-2013年竹炭牙膏市场增长率

第六章

中国竹炭牙膏市场竞争格局透析

第一节2008-2013年中国竹炭牙膏行业竞争现状

一、生产竞争现状

二、销售竞争现状

三、服务竞争现状

四、品牌竞争现状

第二节2008-2013年中国竹炭牙膏行业集中度分析

一、区域集中度分析

二、市场集中度分析

第三节2013-2018年中国竹炭牙膏行业竞争趋势分析 第四节 中国竹炭牙膏采购情况调查分析

一、价格

二、质量

三、品牌

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四、用户

五、产品采购周期

第五节 我国竹炭牙膏区域市场需求

一、华北区域

二、东北区域

三、西北区域

四、华东区域

五、华中区域

六、西南区域

七、华南区域

第六节 影响用户选择竹炭牙膏的主要考虑因素调查分析

第七章

中国网民竹炭牙膏消费调研分析

第一节 中国网民行为特征分析

一、网民网络应用行为分析

二、网民竹炭牙膏品牌偏好

三、网民的消费特征分析

第二节 信息渠道和购买场所分析

一、网民获取竹炭牙膏信息渠道

二、网民网上信息渠道

三、网民竹炭牙膏购买场所

第三节 网民竹炭牙膏消费调研分析

一、网民消费关注因素

二、网民竹炭牙膏购买者

三、网民竹炭牙膏花费

四、网民对竹炭牙膏广告的态度

第八章

中国重点城市竹炭牙膏市场运行剖析

第一节 北京竹炭牙膏市场情况

一、北京主要商城竹炭牙膏市场调研

二、北京主要超市竹炭牙膏市场调研

三、北京市竹炭牙膏渠道调研主要结论

1、北京市竹炭牙膏渠道调研主要结论

2、北京市竹炭牙膏渠道建设的经营建议

四、北京消费者竹炭牙膏的品牌认知度

五、竹炭牙膏产品消费者心理价位分布

六、影响竹炭牙膏购买行为的主要因素

1、总体因素

2、性别对竹炭牙膏购买行为的影响

3、学历对竹炭牙膏购买行为的影响

4、目标为国外品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较

5、目标为国内品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较

6、不同心理价位的消费者关注度的比较

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七、北京消费者购买竹炭牙膏产品渠道的选择

八、渠道品牌第一提及率

1、渠道品牌第一提及率总体分布

2、性别对渠道品牌第一提及率的影响

3、居住区域对渠道品牌第一提及率的影响

4、目标渠道的品牌分布

九、北京竹炭牙膏产品及服务营销的建议

1、广告投放的建议

2、定价策略的建议

3、质量外型的建议

4、渠道选择的建议

第二节 上海竹炭牙膏市场情况（同上，下略）第三节 深圳竹炭牙膏市场情况

第四节 成都竹炭牙膏市场情况 第五节 重庆竹炭牙膏市场情况

第六节 武汉竹炭牙膏市场情况

第七节 郑州竹炭牙膏市场情况

第八节 西安竹炭牙膏市场情况

第九节 沈阳竹炭牙膏市场情况

第十节 南京竹炭牙膏市场情况

第十一节 广州竹炭牙膏市场情况

第十二节 其他城市竹炭牙膏市场情况

第九章 竹炭牙膏进出口分析

第一节 2007-2012年我国竹炭牙膏总体进出口状况

第二节 我国竹炭牙膏进出口情况分析

一、我国竹炭牙膏进出口总体情况分析

二、2007-2012年我国竹炭牙膏出口情况

三、2007-2012年我国竹炭牙膏进口情况

第二节

2008-2012年中国竹炭牙膏行业进出口特征分析

一、进口来源国及地区数据统计

二、出口国别及地区数据统计

第三节

竹炭牙膏进出口价格分析

第十章 竹炭牙膏重点企业竞争力及关键性数据分析 第一节 国外生产商进口商 第二节 国内主要生产厂商 第三节 国内主要经销商

第十一章 中国竹炭牙膏市场发展前景分析及预测 第一节 中国竹炭牙膏市场动态分析

第二节 中国竹炭牙膏市场运营格局分析

一、市场供给情况分析

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二、市场需求情况分析

三、影响市场供需的因素分析 第三节 竹炭牙膏市场价格分析

第四节 未来竹炭牙膏需求与需求预测

一、2013-2018年竹炭牙膏市场需求预测

二、2013-2018年竹炭牙膏市场规模预测

三、2013-2018年竹炭牙膏行业总产值预测

四、2013-2018年竹炭牙膏行业销售收入预测

五、2013-2018年竹炭牙膏行业总资产预测

第五节 2013-2018年中国竹炭牙膏行业供需预测

一、2008-2013年中国竹炭牙膏供给预测

二、2013-2018年中国竹炭牙膏需求量预测

三、2013-2018年中国竹炭牙膏供需平衡预测

第六节 竹炭牙膏销售模式确立的五项限思维法则

一、扫描自身资源

二、扫描竞争对手

三、选择产品

四、研究消费者

五、研究新品

第十二章 竹炭牙膏企业竞争策略分析

第一节 领先者市场竞争策略

第二节 挑战者市场竞争策略

第三节 追随者的市场竞争策略

第四节 补缺者的市场竞争策略

第十三章 2013-2018年中国竹炭牙膏行业投资机会与风险分析

第一节 2013-2018年中国竹炭牙膏行业投资机会分析

一、行业活力系数比较及分析

二、行业投资收益率比较及分析

三、竹炭牙膏行业投资效益分析

第二节2013-2018年中国竹炭牙膏行业投资风险分析

一、竹炭牙膏行业政策风险

二、竹炭牙膏行业技术风险

三、竹炭牙膏同业竞争风险

四、竹炭牙膏行业其他风险

第三节 2013-2018年中国竹炭牙膏行业投资风险控制策略及建议

第十四章2013-2018年中国竹炭牙膏行业投资战略研究

第一节2013-2018年中国竹炭牙膏行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

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四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国竹炭牙膏品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、竹炭牙膏实施品牌战略的意义

三、竹炭牙膏企业品牌的现状分析

图表见证文......--------网 址：

9.聋校 牙刷 牙膏 教案 篇九

教学名称：洗漱用品 教学对象：聋校一年级

教学目标：教学重点：教学难点：教学准备：活动过程：、让学生认知理解洗漱用品，并学说。

2、能够理解洗漱用品的作用

3、培养学生良好个人卫生习惯

指导学生正确学说牙膏、牙刷、香皂、毛巾 养成一个良好的卫生习惯、实物牙膏、牙刷、香皂、毛巾。

2、纸条、蜡烛、打火机

1、开始部分： 常规训练： 呼吸：吹蜡烛

舌操：《小花猫》包括伸舌、卷舌、添嘴角 1）引入部分：

今天老师给同学带来几样东西，看看都是什么呢？ 同学们先想一想什么东西我们每天都会用，用了它我们的牙齿会很干净.用了它我们的手会很干净···学生回答 2）认知洗漱用品。

A、出示牙刷，提问：这是什么啊？牙刷。我们每天早晨起来都要刷牙，不刷牙会怎么样啊？牙会很脏，很难看，是不是？那么，我们一起读一读，牙刷！

B、我们拿起牙刷就刷牙可以吗？不可以。那还需要什么才能刷好牙呢？想一想！牙膏。出示牙膏，我们要挤牙膏才能刷牙。那谁 1 能告诉老师牙膏是什么味道的？牙膏是甜的。牙膏是辣的。同学们说的都对，那和老师一起读：牙膏！

C、下面我们再看一样东西——香皂 那能谁告诉老师它是什么？它可以干什么？香皂、洗手。我们每天都要洗手，吃饭之前要洗手，便后要洗手，这样我们的小手才会干干净净的!那么我们一起读“香皂”。

D、最后我们再看一样，它就是毛巾，同学们有没有毛巾啊？有毛巾，用毛巾干嘛呢？擦手、擦脸！我找同学说一说：“毛巾” 一起说：“毛巾”。

4、结束部分：

那我们看一看我们都学了什么呢？ 牙刷、牙膏、香皂、毛巾

5、课后延伸：

今天我们学习了牙刷、牙膏、香皂、毛巾。那同学们会不会正确的使用它们呢？下次课老师提问正确的刷牙方法。

板书设计：洗漱用品

Ya gao 图

10.牙膏广告语 篇十

牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏 我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏

防蛀配方 健白科技——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》 我们的目标 0蛀牙——Colgate：高露洁《口腔检查篇》 牙膏，下次买黑人——黑人牙膏 不能只看外表——黑人牙膏

留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏

健康自信 笑容传中国！——Crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》 健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏 每天两次，外加约会前一次——某牙膏 名人，送给天下有情人——名人

美食过后 口气清香——SUNSTAR：三诗达牙膏《Green篇》 口腔问题 找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》 牙齿白得很健康——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》 超越钻石般的眩白——Crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》 冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏

中华养生 健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏 全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》 有信用 有品质——黑人牙膏《品质保证篇》

享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》 云南白药牙膏 凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》 清新抗敏 我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》 清新 自信 每一天——黑人牙膏《生活篇》

亮白健康 完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》 活力清爽 就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》 伢伢乐 有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》 笑容亮白 当然圣峰亮齿白——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》 清新好口气——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》

强健牙齿的智慧——Colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》 清热草本 清爽口气——Colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》 天天美王 天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》 柠檬劲爽 井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》

冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》 我白 我酷——可德琳大米净白牙膏

专业护理 家庭必备——六必治牙膏《小小博士篇》 健康加倍 双重草本——立白集团竹草清牙膏 泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》

多重健齿 极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》 防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》 无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》

生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏《高楼情侣篇》 牙龈牙齿 同步健康美丽——云南白药牙膏《金口健篇》 非传统牙膏——云南白药牙膏《游戏接龙篇》

为零蛀牙 一起来——高露洁牙膏《口腔健康活动月篇》 冰爽口感 全“爽”未有——高露洁冰爽牙膏《冰爽新境界篇》 冰冰凉 满口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》

爱生活 爱笑 爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》 一生口腔呵护——LG竹盐牙膏《竹林篇》 我们新的选择——牙依牙膏《选择原因篇》 航天科技 品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》 有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》 中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》 牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》

11.牙膏和牙刷作文 篇十一

牙膏说：“要是没有我，你是不会把别人的牙齿刷得那么亮的，你抖什么?”那只牙刷生气地说：“你只是我的配角，我才是主角，你有啥资格和我比。”“没有我这个又香又亮的配角，你怎么能当上主角呢?连红花需要绿叶扶的道理都不懂，惭愧!”牙刷恼怒了：“你算什么，走着瞧。”

第二天刘爷爷来刷牙，刘爷爷拿起了牙刷，正要去拿牙膏的时候，牙刷急切地说：“刘爷爷，别用那蠢货。”刘爷爷好奇地问：“为什么?”牙刷骄傲的说：“只用我就可以啦。”这时牙膏听见了，请刘爷爷评理：“它说刷牙时，可以有它，但不必用我，你说它说的在理吗?”刘爷爷说：“没错，只有既用牙刷又用牙膏，才能把牙齿刷得干干净净，又白又亮呢。你俩要配合才行，绝对没主次之分。好了，好了，别争了，你们两个都是我的好帮手，我需要你们。”

牙刷说：“不对，不对，应该只用我。”刘爷爷没有再理会，直接把牙膏涂在了牙刷上面，刷起牙来，刷完就离开了。这会儿，牙刷才真的服输了。

12.牙膏的作文 篇十二

大家好，我是一个牙膏，一个保护人类牙齿的牙膏，牙膏的盒子就像一个方方正正的小矮人，牙膏就像穿上了美丽的衣裳，牙膏盒正面有着许多有趣的图案，后面写着使用牙膏的说明，说明上写着：我们明天都要按时使用牙膏，牙膏有助于减少齿垢及牙菌斑，有助牙齿洁白，有助于牙釉质再矿化，有效防止蛀牙让牙齿更强健，有助口腔清新与健康，牙膏的头上有着一顶小帽子似的盖子，看起来傻乎乎的，打开后就可以闻到一股香味，所以说我们必须每天都要刷牙，不刷牙的话，就会被蛀虫给吃掉，刷牙的时候不用牙膏也会被蛀虫吃掉。你知道为什么，不管是黄色、红色、绿色、蓝色、橙色、紫色，但最后刷出来就变成了白色的呢?原来是因为牙膏吸收了阳光的色彩素，所以用肉眼去看是白色的。

我喜欢牙膏，它给了我洁白的牙齿，让我更加健康，因为牙膏给我带来了快乐，所以我喜欢牙膏啊!

13.大学生牙膏市场调查 篇十三

牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业，其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙线、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。本篇主要介绍行业主体――牙膏品类度的相关资讯。

洁齿品的使用可追溯到-25前，希腊人、罗马人、希伯莱人及佛教徒的早期著作中都有使用洁牙剂的记载，早期的洁齿品主要是白垩土、动物骨粉、浮石甚至铜绿，直到十九世纪还在使用牛骨粉和乌贼骨粉制成牙粉。用食盐刷牙和盐水漱口至今也还存在。而我国唐朝时期即已有中草药健齿、洁齿的验方。十八世纪英国开始工业化生产牙粉，牙粉才作为一种商品。1840年法国人发明了金属软管，为一些日常用品提供了合适的包装，这导致了一些商品形态的改革。1893年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中，从此牙膏开始大量发展并逐渐取代牙粉。

牙膏是在牙粉的基础上改进形成的，早期的牙粉主要用碳酸钙作为磨擦剂、以肥皂为表面活性剂。上世纪四十年代起，由于科技的迅速发展，牙膏工业也得到很大的改进，一方面是新的磨擦剂、保湿剂、增稠剂和表面活性剂的开发和应用，使牙膏产品质量不断升级换代；另一方面，牙膏还从普通的洁齿功能发展为添加药物成为防治牙病的口腔卫生用品，最突出的是加氟牙膏，使龋齿病发病率大大减少。1945年，美国在以焦磷酸钙为磨擦剂、焦磷酸锡为稳定剂的牙膏中添加氟化亚锡，研制出了世界上第一支加氟牙膏。

我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。

随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

二、市场容量

中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，九十年代中后期开始，市场规模即以年均5%的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳。

我国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，与上一年度同比增长35.79%；利润5.17亿元，同比增长11.73%。

中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与20相比，增长率略有下降。

据 ，20我国牙膏规模可达40亿支。

此外，统计表明，目前我国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在5亿以上，

因此未来市场潜力不可限量。

三、市场结构

目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成，二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等，三是新兴力量版块如LG竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等。四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，版块中成员鱼龙混杂，对局部的区域市场虽有所冲击，但无关行业大局。

自年以来，第一版块已在国内牙膏市场上占据了60%左右的市场份额，因此市场高度集中，现已进入寡头竞争阶段，市场日益被大企业所垄断，“马太效应”将继续得到加强。

从区域结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。第一版块的品牌稳固占据城市市场后，营销重心开始大幅向农村倾斜。

从价格结构看，第一版块的外资品牌开始由高价位向低价位渗透，第二版块的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。例如，最近高露洁公司针对中国本土企业的主导产品中草药牙膏推出类似产品（含田七、西瓜霜的牙膏）进行低价打压，一向以高价位出现在中国消费者面前的佳洁士也采取了最为见效的价格战，并首次在其强根固齿牙膏广告中高声叫卖“只售两块九！”。

现阶段，第二、第三版块中的国内民族品牌在中高端市场的反攻正逐步取得成效，新一轮的洗牌将促使目前的市场结构发生改变，第一版块中将有可能出现本土品牌。

从产品结构看，，功能及药物牙膏占市场主导地位；从口味结构看，盐味是市场最大的热点，LG竹盐异军突起，高露洁、佳洁士随后跟进。

四、主要品牌市场占有率

国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。

20，排名前6名的品牌市场占有率情况大致为：高露洁26%、佳洁士19%、两面针13%、田七11%、中华10%、黑妹8%

年第一季度部分主要企业/品牌产销排名情况：