移动广告设计

移动广告设计（共10篇）（共10篇）

1.移动广告设计 篇一

文章描述：手机产品设计中的视觉引导.

在传统网站设计和平面设计中，大量信息的整理规划需要设计者用合理的排版，将信息顺畅的传达给用户，连贯的不间断的视线移动阅读会给人舒适的感觉，反之，视线被引导的满屏幕跳来跳去的，会让用户不知所措，给人乱无章法的感觉，无法更好的接收信息，

在阅读信息的时候，常常受到周围文字和图像的干扰，并不是那么顺畅，根据人眼视觉心理，会有几种容易引导或者说干扰到视觉移动方向的特点。

在上左图中，第一眼看到的是不是红色的色块?右图中，是不是感觉红色的色块向前突出，而灰色的色块向后退?这就是视觉心理造成的，波长长的色彩比波长短的色彩更容易被人眼识别，也就是暖色的、鲜艳的比冷色、暗淡的颜色更“跳”一些，当一个页面中，“更跳一些”的元素无章的排列的话，人眼的视线就会跟这这些吸引人的小元素也跳来跳去了，感觉“页面花”就有这个原因,合理的运用这个规则，就可以达到增强信息顺畅的传达的目的。

人物图片可以锁住用户的目光，牵引用户的视线路径，合理的使用可以烘托气氛，提高访问者的兴趣，留下深刻印象。

一般人都会有这样的体验，当看到1的时候就想找2在那里，视觉有的数字敏感性，很多设计在需要视线牵引的时候，用数字当标头，使视线在即使色彩丰富的页面中也会合理的跳跃。

移动终端中的视觉路径

移动终端具有轻便，屏幕小，单屏内容少等特点，表现的空间比WEB 少了很多，但是视觉规则都是相通的，很多在平面，WEB中适用的规则在移动终端中也照常适用，

左图为IPHONE平台QQ界面，视觉通过鲜明彩色的头像图片牵引视线顺势向下。

右图为IPHONE平台 TIME MOBILE 界面，鲜明红色的title条显示新闻的种类，视线路径在红色标题间快速跳跃，帮助用户更快找到所需要的新闻类型。

在这个界面上第一眼看上去，你会发现视线快速的被橙色文字扑获，然后不自觉的在橙色的文字间跳跃，仔细看这几段文字确是并不十分重要的新闻日期信息…..相对主要信息新闻标题被忽略了，用户会迟疑一下重新找到白色被忽略的新闻标题，造成了视线路径的混乱和信息传达的不顺畅。

大块的清爽颜色作标题条，吸引用户视线，带来亲和的感觉，主内容区用小区域色块或者有色文字去牵引视线，极其珍惜谨慎的使用icon和有色文字，达到用户一眼从头看到底, 飞流直下三千尺的顺畅感觉，得到没有多余干扰的舒适体验。

在设计过程中，产品经理提出“XX链接很重要需要强调，能不能加粗变红?”“颜色单调，要丰富的颜色搭配”等意见， 经过沟通后否定了这些意见，在设计排版中信息的顺畅传达才是最重要和最基本的要求，再丰富再漂亮的图片处理排版布局干扰信息的顺畅传达也是不可取的，特别是在终端小屏幕的情况，相比PC大屏幕，每一个元素和文字的处理都会很大影响整屏给人的大的感觉，影响视线的正常移动。

举几个例子关于在移动终端设计中所注意的视线移动问题，移动终端设计跟PC端设计有很多相通的地方，特别是在高端机型和大屏幕机型上， 希望这些在WEB、平面设计中的经验能够大量用在移动终端设备上，指导我们做出更多更好用户体验的产品。

2.移动广告设计 篇二

近年来, 医院信息化建设的内容越来越多, 范围越来越广, 程度越来越高。很多大型综合性医院为了改善医院的服务质量, 方便广大患者, 纷纷建立了自己的门户网站, 并且能提供检验报告查询、药品药价查询、网上挂号等基本服务。患者也逐渐习惯于通过网络等信息化手段来获取医院信息和服务, 为就医带来了极大方便。然而网上服务模式虽然备受推崇, 但其局限于电脑的使用, 患者只能在有电脑设备的地方才能享受医院的服务, 智能化的医疗服务并没有贯穿整个医疗过程。

与此同时, 移动互联网的急速发展正快速改变着人们的生活。人们利用智能手机、平板电脑等移动终端在3G、4G网络覆盖下实现移动办公、移动购物、移动支付。因此笔者希望可以借助移动终端 (包括智能手机、平板电脑等) 的平台, 以服务民生为出发点和立足点, 打造一个基于IOS和Android主流语言开发的覆盖门诊、住院以及健康档案的全方位健康管理平台, 为广大市民提供新型的“智慧医疗”服务。

2 基于移动终端的移动医疗发展现状

2.1 国外移动医疗发展现状

目前, 芬兰、荷兰、英国、加拿大、美国、澳大利亚、法国等国家由于医疗信息化建设水平较高, 移动网络建设完善, 已经利用移动终端以及移动网络, 为区域内的患者提供了更为便捷、高效、高质量的医疗服务。这些国家通过i Phone等移动终端来建立患者个人的医疗档案, 并且在系统的医疗全程服务上也已经起步并取得了一定的成绩。如今, 国外针对i Phone和i Pad推出的移动医疗类产品就有将近10000个, 其中应用较为成熟的新技术主要有:查看医学数字影像资料;查看心血管系统、泌尿生殖系统、骨骼系统、神经系统、消化系统和其他肌肉系统的应用程序;血压监测系统;实时心电图测量数据;医疗的人体图谱;糖尿病管理系统;电子病历系统;药物查询系统;黑色素瘤搜索;医生移动录音;医疗语言翻译;自救程序;医疗信息在线数据库;卡路里计数器;宝宝3D监测信息;3D健身系统等。

2.2 国内移动医疗发展的主要问题

由于国内移动网络建设与发达国家相比较为滞后, 国内医院信息化建设标准通用性不够, 导致信息集成较为困难, 移动医疗发展缓慢。国内多数医院在信息化建设之初, 在患者健康档案的建立上, 大都采用传统规范, 即在不同系统、不同公司开发的产品之间做接口, 这种方法带来的主要弊端有:一是没有标准, 开发难度大, 容易导致接口开发的失败, 或者导致接口不稳定;二是因为涉及不同公司、不同部门技术人员, 协调起来麻烦, 工作量大;三是系统之间的耦合性太强, 如果一个系统进行升级或更新, 需要与之相关的所有系统都要重新进行开发或者测试;四是如果一个系统的接口涉及多个其它系统, 需要对每个系统进行交换操作, 系统运行效率低。以上原因严重阻碍了我国健康档案的建设, 并且限制了各类以健康档案为基础的人性化医疗服务的创新。正是因为数据标准不统一, 数据交换困难, 导致我国医院在发展移动医疗时遇到了瓶颈。解决数据孤岛和系统重复建设的问题是开发移动应用的前提, 尽管目前我国在综合性医疗服务平台的建设上还处于起步阶段, 但是很多医院都已经意识到了此类平台的重要性, 已经纷纷开始着手开发与建设。

3 系统需求分析

3.1 业务需求分析

3.1.1 预约挂号需求。

以往患者需要咨询医生、开药时都需要到医院现场, 而且如果想找专家就诊咨询时需要现场预约时间, 等待数天后第二次到医院才能完成就医过程, 如果医生临时有事停诊, 患者如果未能及时得到消息反馈, 就有可能白跑一次, 既浪费了患者的时间, 又加剧医患矛盾。

通过移动客户端的预约挂号模块, 可以随时随地了解医生出诊、挂号信息, 随时随地进行挂号, 通过自动导诊, 还可以更加了解身体问题, 对身体状况更清晰, 减少浪费无谓时间。

3.1.2 个人病历档案需求。

建立统一、易得的医疗档案, 减少在不同医院的重复化验、检查是每个患者的愿望, “移动医院”提供各种化验单的随时随地下载, 让患者减少重复检查, 简化患者治疗过程。

3.1.3 医患沟通需求。

对于需要长期随访的患者, 医患之间的沟通显得尤为重要。基于平台的移动通信可以让患者与医生不受地域和时空的限制, 随时发起沟通与交流。个人电子病历档案可以为医生提供诊断依据, 减少了患者往返医院的次数, 减少了无效的等待时间, 减轻了医院就诊压力。

3.2 技术需求分析

3.2.1 数据集成。

数据集成包括数据库信息集成和数据展现集成两部分。数据库信息集成可以看成是业务系统集成的一个组成部分, 目的是将医院内各个不同的数据库资源, 如HIS、LIS、RIS、CIS等不同系统的数据库资源整合, 以实现数据库信息共享, 避免信息孤岛。

3.2.2 应用服务集成。

患者一次就医诊疗活动要经过多个医疗业务子系统, 以往分散的系统功能各自独立, 互不干涉, 医务人员在操作时存在重复的情况, 增加了工作量。通过应用服务集成, 可以重新构建系统运行流程, 将各子系统中相同的操作步骤进行整合, 减少用户的操作步骤, 实现系统快速响应。

3.2.3 表示层集成。

通过应用编程接口 (API) , 将数据展现进行无缝集成, 展现不同业务子系统数据的功能, 提高医务人员浏览速度, 直观展现应用系统集成成果, 实现在同一用户界面提高用户使用感受。

4 系统解决方案与特色服务

通过上述业务需求分析, 宁波市第一医院推出的基于移动终端的医院移动健康管理平台——“移动医院”的主要功能将集中在医院导航、智能导诊、化验取单、预约挂号、健康档案、健康百科以及后期的队列提醒、医患交流等模块。

4.1 解决方案

从平台的建设目标和功能要求来看, 我们需要在医院现有的服务、数据基础上, 整合出一套新的功能和展现模式, 并要求这个平台具有较强的灵活性和功能延续性。因此除了用IOS和Android系统开发前台应用界面外, 首先需要建立一个整合医院各种业务数据格式的数据集成和交换平台, 为所有的外部应用提供标准的数据接口。而SOA架构则完全符合数字化医院的技术框架。在软件的设计中, 主要有以下几方面技术要点。

4.1.1 患者数据库主索引的建立。

健康管理平台的核心和今后发展方向始终是患者的终身健康档案。由于医院的各类信息系统间存在时间上或是数据结构上的差异, 因此, 为了在软件开发完成以后将患者之前的诊疗记录也充分整合, 需要针对医院所有的信息系统, 建立统一的患者就诊信息惟一主索引, 将患者的所有历史信息串联并整合, 建立健康档案。

4.1.2 医院信息集成平台。

如上文中提到, 医院信息化发展至今, 已不可避免地出现了因各系统间数据标准不统一而带来的数据接口不稳定、数据交换效率低等种种问题。因此, 一个统一标准的数据集成交换平台是保障全方位健康管理系统快速、稳定运作的核心环节。在本项目中, 我们将在尽量避免修改医院原有各软件的数据结构的基础上, 采用面向服务的体系结构 (SOA) 架构和事件驱动 (EventDriven) 理念对所有数据重新进行抽象和封装, 拟使用B/S结构开发健康管理平台门户, 连接到集成平台上的分布式的应用服务器群, 实现病人主索引和分布式资源索引、人员及系统权限管理、安全管理、报表以及数据挖掘等功能, 并复合出健康档案等更多新的应用。

从业务角度来看, 基于医院信息系统集成平台、SOA的数字化医院系统不仅是一套功能全面的应用软件系统, 而且是一个实现数字化医院的优秀的技术框架。一切以最大化“服务”的价值为出发点, SOA利用医院现有的各种软件体系, 重新整合并构建起一套新的软件架构。这套软件架构能够随着业务的变化, 随时灵活地结合现有服务, 组成新软件, 共同服务于整个医院的业务体系。也即可以把SOA看作是模块化的组件, 每个模块都可以实现独立功能, 而不同模块之间的结合则可以提供不同的服务, 模块之间的接口遵循统一标准, 可以实现低成本的重构和重组。在SOA的技术框架下, 可以把杂乱无章的庞大系统整合成一个全面有序的系统, 从而增加医院在业务发展过程中应用系统的灵活性, 实现最大的IT资产利用率。

“移动医院”采用的医院信息集成平台是一个全面的平台, 它以SOA架构和事件驱动 (Event-Driven) 为设计理念, 可以用来快速地开发、部署和监控企业应用集成方案, 它是惟一的在一个单一、构架一致的产品内集中了集成服务器、应用服务器、高性能对象数据库和统一开发和管理环境为一身的应用集成平台。这个独一无二的技术融合能开发出一个能简单有效整合最复杂系统的应用整合平台, 快速良好地建立并实现对现有应用功能以及新业务流程的跨系统整合数据要求, 实现医院LIS、RIS/PACS、超声波图文诊断系统、心电信息系统、手术麻醉系统、体检系统、一卡通系统与门禁系统、图书管理系统、办公自动化系统等。交换系统的具体模型架构如图1所示。

4.1.3 集成方案的设计原理。

根据总体架构图, 我们计划使用B/S架构开发个人及医院咨询服务平台门户, 该门户既可以连接到集成平台上的分布式的应用服务器群 (新的应用) , 也可以直接连接到医院信息集成平台 (集成的应用) 。分布式应用服务器群通过集成平台实现了病人主索引和分布式资源索引、人员及系统权限管理、安全管理、报表以及数据挖掘功能。当然, 应用服务器也可能直接通过集成平台调用集成的系统功能, 复合出新的应用来。

4.1.4 软件前台界面开发工具。

由于该软件主推在手机端的创新应用, 因此在前台界面开发工具的选择上, 主要选择IOS和Android, 并根据实际需要, 考虑增加如Windows Phone等其他手机操作系统。

4.2 特色服务

4.2.1 医疗数据的高安全性。

由于平台提供了大量的用户基本信息和隐私信息, 它的安全控制显得尤为重要。软件采用B/S架构设计, 由医院对用户数据进行离线的存储和备份。在网络安全方面, 医院内网通过前置服务器单向与外网前置机进行数据交换, 然后外网前置机再与业务前置机做数据交换, 同时增设防火墙以保证网络安全。并通过对各个环节的数据传输过程中硬件加密链路传输、CA认证、Cookie加密、URL随机码、SQL等代码的注入防范等技术以防止信息泄露, 确保医疗数据的安全、可靠, 详见图2。

4.2.2 影像图片的展现。

超声、影像等原始图片的查阅与下载是手机健康管理平台的一大亮点。然而大多数影像图片是专业的Dicom图片, 一张图片有上百兆大小, 这对于手机的浏览器清晰度和网络下载速度来说难度巨大。因此现阶段对于影像图片, 均通过影像设备在拍摄完以后生成Dicom图片的同时生成一份JPG图片以便手机用户下载和查看。

4.2.3 智能导诊系统。

导诊系统是目前很多手机健康软件的主要功能之一, 然而大多数产品并不专业且缺乏专业的医疗知识库, 可信度不高。“移动医院”手机平台采用的是某公司自主研发的智能导诊模块, 其不仅有专业的医疗专家团队对数据库进行维护, 而且有自己独特的核心算法, 并已申请专利。该模块能很好地以问答的方式, 根据患者的症状判断可能的疾病, 并给出相应的疾病知识和就医指南。

摘要：在简述基于移动终端的移动医疗平台发展现状基础上, 分析了我国在这一项目上的发展前景及其发展缓慢的原因。以宁波市第一医院开发的移动终端健康管理平台——“移动医院”为例, 从业务需求和技术需求两方面入手, 阐述了“移动医院”的整体设计构架, 为开发类似项目提供了较为详细的解决方案。

关键词：移动终端,健康管理平台,数据集成平台

参考文献

[1]杨燕, 陈功, 沈宫建, 等.医疗数据交换平台在医院信息化中的应用[J].中国医疗设备, 2011 (8) :26.

[2]黄霞.基于SOA构架的软件开发研究与应用[D].武汉:武汉理工大学, 2008.

[3]石晶, 符青远.我国电子健康档案的应用研究进展[J].河北医科大学学报, 2012 (11) :33.

3.崛起的移动广告 篇三

在常规方法中，业界公认的应用增值模式是移动展示广告和电子商务的分销入口。而在移动支付标准和体系尚未健全的情况下，移动广告无疑是众多开发者的首选盈利模式。

不可小觑

放眼全球市场，如今最具知名度的国产移动应用之一便是触控科技的捕鱼达人。数据显示，其上线112 天即达到1000万次下载，在33个国家的App Store免费总榜都曾位列第一。

“移动广告的推广作用不可小觑。”触控科技CEO陈昊芝告诉记者，就目前中国的iOS游戏应用的竞争现状来说，对于产品推广渠道的选择和使用，是成功的关键性因素。

“通过AdMob获得一个用户平均只需要30~50美分，最低时只要10几美分即可获取一个用户。”陈昊芝对于移动广告的效果赞不绝口。

竞争加剧

AdWords和AdSense等平台让业界了解了互联网广告的巨大能量，谷歌也凭借这一近乎完美的盈利方式成为全球第一大互联网企业。

互联网广告王者谷歌没有因此遭遇反垄断的原因在于苹果iAd的存在。“苹果进入手机广告市场，表明该市场充满竞争。”时任谷歌CEO的埃里克·施密特表示。

事实就是如此。在传统互联网广告市场基本尘埃落定的情况下，移动广告正迅速崛起成为业界眼中下一个金矿。单论国内市场，目前就有数十家移动广告平台，展现形式除了传统的广告条之外，还有广告墙、富媒体、二维码、互动等多种媒介。

但在没有一个平台获得绝对优势的情况下，这也导致了展示广告主着重考量的流量遭遇分散，从而导致展示效果的碎片化。

“我不认为中国目前的一些应用推广广告平台对我们有吸引力，它们规模太小。”陈昊芝坦承，从性价比以及效果考虑，触控科技在未来仍会将重点资源投入到AdMob这一平台上。

4.移动手机广告词 篇四

2. TCL U8----- 飞越新高度 体验高清晰

3. NEC N8----- 即拍即现，即发即见

4. NEC N820---- 炫彩魅力 诱惑难挡

5. 大唐 GX20N---- 让真实更精彩

6. MOTO V303---- 为色彩而生

7. MOTO V66----- 优雅纯粹

8. 波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !

9. 中国联通：情系中国结，联通四海心

10. 商务通：科技让你更轻松

11. 润迅通讯：一呼天下应

12. 夏新 A6----- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !

13. 海尔 V6000------ 锐闪一现 四倍精彩

14. 西门子 S2588---- 马上给你颜色看 !

15. 爱立信 GH-398------ 一切尽在掌握 爱立信 T-18------- 回头便知 我心只有你 西门子 2128------ 灵感点亮生活

16. 阿尔卡特 OT835------ 谁在颠覆沟通规矩 ?感应此刻 , 品味此刻

17. 大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩 索爱 T618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ?

18. 索爱 T628---- 反正自有风格 康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下 诺基亚 6230--- 多角色 , 多出色

19. 诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 迷恋是一种时尚态度 迪比特 6588C--- 捕捉时尚 , 领导潮流 松下 NGD88---- 不一样的焦点 三菱 N720--- 美丽世界 忘我投入三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂

20. LG8390----- 旋拍自如，灵犀互动!

21. 三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

22. 三星 S508--- 展露精彩本色

23. 三星 E108---- 我的时尚 DNA

24. 三星 X608----- 闪动夜的美

5.电脑如何过滤移动网络广告 篇五

架设广告过滤系统

首先利用无线Wi-Fi产品的客户端，在本地系统中创建一个无线Wi-Fi的信号源。接着打开Windows系统的控制面板，点击列表中“网络和Internet”下的“查看网络状态和任务”选项。接着在弹出的窗口中，找到无线Wi-Fi产品创建的网络连接名称，接着点击这个网络连接的名称查看属性。在弹出的状态对话框中点击“详细信息”按钮，再在弹出的对话框中找到“IPv4”项并将其记录下来，本例为192.168.1.102(图1)。

为过滤准备好转换数据

由于无线Wi-Fi产品发送的信号自身是有广告的，所以我们要想去除广告就需要另外想办法。好在想要解决这个问题非常简单，利用一款带有过滤功能的代理软件就可以实现。首先从网上下载最新版本Privoxy(www.privoxy.org)，运行后，在弹出的窗口中点击“Options”菜单中的“Edit Main Configurationg”命令，这时就会弹出一个软件的配置文件。通过文本编辑器的搜索功能查找“listen-address”关键词，由于配置文件中多处都有这个参数，这里我们只需要修改783行的这个参数就可以。现在修改默认的IP地址信息127.0.0.1为192.168.1.102，也就是前面记录下的那个IP地址，默认的端口信息8118则不需要修改(图2)。最后退出的时候保存刚刚的配置，并且点击“Options”菜单中的“Enable”命令激活它。

更专业的过滤效果

虽然Privoxy软件自带广告过滤功能，但因为它的广告过滤规则较少，所以过滤效果还不是很令人满意。不过我们可以借助一款专业的广告过滤软件来增强它的效果，即大名鼎鼎的Ad Muncher(有汉化版)。Ad Muncher的最大特色，就是可以在网页加载之前过滤绝大多数的广告。首先切换到Ad Muncher的“选项”标签，选择其中的“过滤目标”选项，在“所有程序”列表中就可以看到当前系统所有的进程信息了。这其中当然包括代理软件Privoxy的进程，选择该软件进程后点击“过滤”按钮，就可以将其添加到左侧的“我的过滤目标”列表，这样左侧列表将出现“+privoxy:*”项(图3)。设置完成后点击“应用”按钮，从而关闭Ad Muncher的设置窗口，

以后由无线Wi-Fi产品发出的数据，首先会由Privoxy软件导入到广告过滤软件，然后再将过滤以后的数据发送给其他的移动终端设备上。

开启防火墙的端口

为了让移动设备成功连接到本地系统的广告过滤软件发送的信号，这里要创建访问本地系统的特定端口的防火墙规则才行。再次进入系统的控制面板，点击列表中的“系统和安全”选项。接着在弹出的窗口中点击“Windows防火墙”链接，从弹出的窗口中可以看到Windows防火墙的运行情况。点击左侧的“高级设置”项，然后在弹出的规则窗口中点击左侧的“入站规则”项。接下来点击操作区域中的“新建规则”按钮，然后在弹出的“新建入站规则向导”窗口中进行配置。

首先在“规则类型”中选择“端口”选项，接着点击“下一步”按钮(图4)。在“协议和端口”中选择“TCP”协议，并且在“特定本地端口”中设置为“8118,80,443”，端口之间需要用逗号隔开。再点击“下一步”按钮，在“操作”中选择“允许连接”选项(图5)。继续点击“下一步”，在“配置文件”中选择所有选项，包括域、专用、公用等。最后点击“下一步”，进行规则名称的设置，这样这条“入站规则”就创建完成了。

由于刚刚我们创建的规则使用的是TCP协议，所以还需要按照同样的步骤新建一条UDP协议的规则，才能保证移动终端成功的访问本地系统的无线Wi-Fi。

启用代理干净上网

由于前面是经过代理来过滤广告的，因此移动设备也需要经过代理设置，才可以连接到无线Wi-Fi的网络。这里就以Android系统为例进行介绍。首先在手机界面点击“设置”按钮，在弹出的界面中打开“WLAN”功能，接着点击“WLAN”项进入到列表中。接下来点击列表右下角的刷新按钮，对周围的无线Wi-Fi源进行搜索。当搜索到无线Wi-Fi产品发送的信号后，点击这个信号源的名称。

在弹出的设置窗口中点击“显示高级选项”，接着在弹出的列表中找到“代理”，将代理选项设置为“手动”项。然后在“代理服务器主机名”中设置为192.168.1.102这个IP地址，再在“代理服务器端口”中设置为8118(图6)。所有的设置完成以后点击“连接”按钮，这样移动设备就可以连接到这个信息源，而接收到的信息内容则是去除了广告信息的。

6.移动广告设计 篇六

目前常用的定位方式有：GPS定位、基站定位、wifi定位、IP定位、RFID/二维码等标签识别定位、蓝牙定位、声波定位、场景识别定位。技术上可以采取以下一种或多种混合。

关于GPS与A-GPS定位：

常见的GPS定位的原理可以简单这样理解：由24颗工作卫星组成，使得在全球任何地方、任何时间都可观测到4颗以上的卫星, 测量出已知位置的卫星到用户接收机之间的距离，然后综合多颗卫星的数据就可知道接收机的具体位置。在整个天空范围内寻找卫星是很低效的，因此通过 GPS 进行定位时，第一次启动可能需要数分钟的时间。这也是为啥我们在使用地图的时候经常会出现先出现一个大的圈，之后才会精确到某一个点的原因。不过，如果我们在进行定位之前能够事先知道我们的粗略位置，查找卫星的速度就可以大大缩短。

GPS系统使用的伪码一共有两种，分别是民用的C/A码和军用的P(Y)码。民用精度约为10米，军用精度约为1米。GPS的优点在于无辐射，但是穿透力很弱，无法穿透钢筋水泥。通常要在室外看得到天的状态下才行。信号被遮挡或者削减时，GPS定位会出现漂移，在室内或者较为封闭的空间无法使用。

正是由于GPS的这种缺点，所以经常需要辅助定位系统帮助完成定位，就是我们说的A-GPS。

例如 iPhone 就使用了 A-GPS，即基站或 WiFi AP 初步定位后，根据机器内存储的 GPS 卫星表来快速寻星，然后进行 GPS 定位。例如在民用的车载导航设备领域，目前比较成熟的是 GPS + 加速度传感器补正算法定位。在日本的车载导航市场是由 Sony 的便携式车载导航系统 Nav-U1 首先引入量产，

例如在增加了三轴陀螺仪的iphone4里可以利用三轴陀螺仪来辅助完成定位，具体可以参见这篇文章的介绍，不过三轴陀螺仪定位的误差会随着时间逐渐积累。

关于基站定位(cell ID定位)：

小区识别码(Cell ID)通过识别网络中哪一个小区传输用户呼叫并将该信息翻译成纬度和经度来确定用户位置。Cell ID实现定位的基本原理：即无线网络上报终端所处的小区号(根据服务的基站来估计)，位置业务平台把小区号翻译成经纬度坐标。

基本定位流程：设备先从基站获得当前位置(Cell ID)。(第一次定位)—— > 设备通过网络将位置传送给agps位置服务器 —— > Agps服务器根据位置查询区域内当前可用的卫星信息，并返回设备。 —— > 设备中的GPS接收器根据可用卫星，快速查找可用的GPS卫星，并返回GPS定位信息。

关于Wifi AP定位：

设备只要侦听一下附近都有哪些热点，检测一下每个热点的信号强弱，然后把这些信息发送给网络上的服务端。服务器根据这些信息，查询每个热点在数据库里记录的坐标，然后进行运算，就能知道客户端的具体位置了。一次成功的定位需要两个先决条件：客户端能上网 ，侦听到的热点的坐标在数据库里有

PS：苹果用的WIFI定位服务www.skyhookwireless.com/;这个网站可以通过MAC地址取得位置信息samy.pl/mapxss/

关于FRID、二维码定位：

通过设置一定数量的读卡器和架设天线，根据读卡器接收信号的强弱、到达时间、角度来定位。目前无法做到精准定位，布设读卡器和天线需要有大量的工程实践经验难度大，另外从成本上来讲WIFI经济实用些。

7.移动位置服务系统设计 篇七

目前, 信息交流方式日趋多元化, 同时, 人们所需要的信息也日趋广泛。于是, 在当今信息交流方式和信息自身拓展的两个方向上衍生出了一系列的热点, 其中, 结合移动通信业务和地理信息服务这两大热点, 基于位置的服务 (Location Based Service, LBS) 应运而生。

1 LBS的概念

LBS是指在移动通信的平台上, 面向用户提供地理信息的相关服务的总称。从概念上看, LBS包含两个要素, 即移动通信平台和动态地理信息。

移动通信平台:LBS的服务对象是移动用户, 具有高度能动性;

动态地理信息:LBS的服务内容是地理信息, 随着实际地理情况不断更新。

LBS的核心是位置 (Location) , 这是两个要素相关联的关键点, 即将移动用户不断变化的位置和对应的地理位置信息相联系, 并提供相应的服务。

2 LBS体系结构

通常LBS系统由:定位系统、移动服务中心、通信网络以及智能移动终端四部分组成。一个完整的LBS系统如图1所示。

定位系统包括全球定位系统GPS和基站定位系统两个部分, 移动运营商或业务提供商可以根据需要选择某种定位技术或组合定位技术来获取相应的定位精度, 从而便于相应位置服务的提供。移动服务中心是位置服务系统的核心, 主要功能包括负责移动智能终端的信息交互和各个分中心 (定位服务器, 内容提供商) 的网路互连, 完成对各类位置信息的记录、存储、分类、转发以及分中心之间业务信息的流动, 并对整个网络进行监控。通信网络是连接用户和服务中心的实体, 其功能主要是实时准确地传送用户请求以及服务中心的应答, 通常可以选择用GSM, CDMA, GPRS和CDPD等无线通信手段, 在通信网络的基础上依托位置服务体系结构发展无线增值服务。智能移动终端是位置服务中的定位目标, 为了提供更优良的位置服务, 通常要求终端具有GPS定位功能, 同时要有完善的图形显示能力, 良好的通信端口和友好的用户界面以及完善的输入方式, 用户通过终端可以方便地控制位置服务的访问和实现。

3 LBS系统设计

3.1 系统总体框架设计

系统主要分为:数据层、业务层、传输层、显示层, 如图2所示。其中数据层又分为服务器数据层和终端数据层。服务器数据层主要负责空间数据、属性数据、SVG地图数据的存储;终端数据层负责系统图片等的存储。业务层分为EJB业务和Web业务。EJB业务负责数据读取、转换、分析以及应答Web请求, Web业务负责客户端数据请求和应答。传输层负责数据的传输, 主要通过移动互联网。显示层负责数据 (属性数据和空间数据) 显示, 以及数据操作等。

3.2 服务器端功能设计

服务器端为客户端服务, 处理用户业务请求。主要功能有接受客户端业务请求、进行空间计算及分析、从服务器数据库中查找应答数据、应答数据包装、应答数据发送、邮件发送等。服务器端系统功能框架如图3所示。

服务器端Servlet组件负责接受客户发送的业务请求, 并将应答结果送出;数据封装由JavaBeans完成;业务请求数据由业务管理模块管理, 交给属性查询、空间分析或邮件发送模块, 进行业务处理, 或数据读取、分析、转换、XML封装, 并应答客户端。

4 LBS服务关键技术的研究方向

4.1 定位功能的精准性

在众多的LBS应用中, 彼此之间最终在同一地点的定位很可能是有差异的, 尤其是一些自有地图的客户端与调用谷歌、百度地图的客户端存在的差距较为明显。比如导航犬、凯立德、E都市、灵图等, 在同一地点的定位可能都存在着各种各样的差异。

4.2 数据库的丰富准确性

数据库的作用一方面是辅助LBS定位的精准性, 但是另一方面更重要的是提供满足各种衣食住行、休闲娱乐的丰富数据。比如有的LBS应用中可以包括周边大大小小的饭店、宾馆、银行、邮政、商场、超市等, 但是有的LBS地图上却只有稀稀疏疏的几个大型地标建筑, 而在一些偏远地区, 数据更是少得可怜。

4.3 LBS的互动性

在未来的物流行业中应当会出现这样的场景:当消费者在一个比较偏远的地区而快递人员并不熟悉的时候, 消费者只需要将现场所在的环境随手拍一张照片, 然后发给快递人员, 快递人员接收后, 在线的LBS系统会自动分析图片, 然后对应出数据库中的地点。

5 结 论

就目前来看, LBS巨大的市场潜力还远远没有开发出来, 有待于LBS相关技术的进一步完善, 譬如LBS服务的异构协同。本文给出了LBS系统的体系结构, 设计了LBS系统的整体结构, 重点突出了终端服务器的设计, 对LBS的发展方向做了探讨。许多相关的问题, 如各组成部分的具体链接实现方式、系统的安全性等还有待继续研究。

摘要：为了更好地说明目前在定位系统中常用的移动位置服务系统, 采用软件设计的方法, 对LBS体系结构的框架进行了分析, 按照LBS系统体系要求, 设计了LBS服务器端系统功能, 通过实验测试, 达到原定系统设计要求。说明移动位置服务系统在定位系统中的重要作用, 其性能将直接决定定位系统的性能。设计的移动位置服务系统结构完整, 性能优良, 达到目前定位系统的各项要求。

关键词：移动位置服务,基于位置的服务,LBS体系,定位系统

参考文献

[1]KOTSIS G, IBRAHIM I K.The Web goes mobile:can wekeep the pace?[C]//International Conference on Complex, Intelligent and Software Intensive Systems.[S.l.]:[s.n.], 2008:240-246.

[2]RASHID B, EL-DARIEBY M.Towards seamless servicemobility for mobile devices communicating within wirelessgrids[C]//Canadian Conference on Electrical and Compu-ter Engineering.Vancouver, BC:IEEE, 2007:491-495.

[3]TSERPES Konstantinos, KYRIAZIS Dimosthenis, ME-NYCHTAS Andreas, et al.A novel mechanism for provi-sioning of high-level quality of service information in gridenvironments[J].European Journal of Operational Re-search, 2008, 191 (3) :1113-1131.

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[5]王黎明, 夏清国, 唐留朋.移动位置服务中一种空间智能发布系统模型[J].计算机工程与设计, 2008, 29 (12) :3043-3045.

[6]何丽娜, 刘岳峰, 晏磊, 等.基于交通动态信息的移动位置服务系统[J].计算机工程与应用, 2007, 43 (7) :108-110.

[7]彭月英, 苗丽, 欧启忠.语义网格环境中异构数据资源整合研究[J].计算机工程与设计, 2008, 29 (13) :3532-3535.

8.移动广告设计 篇八

关键词：移动互联网技术；智慧校园；Android；JAVA

中图分类号：TP311.1 文献标识码：A

1 引言（Introduction）

随着信息技术、移动通信技术和物联网技术快速发展，继“智慧地球”“智慧城市”的提出，高职院校的信息发展也有过去的“数字校园”逐渐过渡到了“智慧校园”，一种崭新的校园管理模式应运而出，促进了教学、学习、生活和校园资源系统等各种校园因素有机整合，实现校园智能化管理、提供更简单、便携的个性服务。

在过去要想访问传统的信息系统，必须开启个人电脑连接网络或者到附近的网吧上网登录信息系统查询信息，也就是说必须拥有个人电脑和互联网才能够登录信息系统。而通常情况下，学生和老师随时随地打开电脑上网查询信息。在遇到紧急通知情况下，必须要采用“一对一”或者“一对多”层层的方式通知当事人，这就摒弃了传统的信息系统容易造成信息延迟，信息落漏等功能性的弊端。

基于移动终端的“移动智慧校园”除了拥有了传统的数字校园“信息共享”“高效率”“管理规范化”“管理制度化”特点，还拥有“个性服务”“智能化”“成本低”“操作简单”等特点。以移动通信、物联网、4G手机为基础的智慧校园凭借各种应用服务系统充分对教学、科研、技能、生活和校园资源系统的整合利用，充分体现高效、互动、共享、节能的学习和生活校园环境。

2 主要技术（The main technology）

随着“智能”电子产品的普及、物联网技术、Android开发技术以及校园无线网络的发展，几乎所有的学生和老师拥有了Android系统的智能终端，为“移动智慧校园”的建设提供了技术支持和保障。

2.1 智能手机

目前，互联网技术和移动通信技术统称为移动互联网技术，标志互联网技术和移动通信技术高度融合。智能手机价格也从以前的高端到现在的平民化，功能也堪比电脑，人们以更简单、方便、以操作的方式上网、聊天、视频、购物等，手机彻底改变的人们生活方式，移动办公、移动视频等等应运而生，手机应用越来越大众化。

学生通过手机上网查询竞赛、学术讲座、职业技能考试培训、兼职信息、课程表查询以及校园文体活动等；老师可以通过手机查询科研信息、课程表、手机办公等。总之移动互联网技术使得丰富多彩的校园生活发生了翻天覆地的变化，拥有一部手机万事无忧。

截至2014年12月底，据统计我国网民规模达到6.49亿（互联网普及率为47.9%），新增网民3117万人包括利用手机上网的人数为4.2亿，占到总网民数的74.2%。据统计，日照职业技术学院100%的学生通过手机这种便携式的设备上网，查询信息[1]。

2.2 Android开发技术

Android是一种基于Linux系统的开源操作系统，支持手机应用软件开发[2]。体系结构由内到外四层构成分别是：Linux Kernel（Linux内核层）、Library（函数库）和Android Runtime（Android运行时库）、Application Framework（应用软件架构）、Application（应用程序）。

2.3 SQLite轻型数据库

基于占用内存资源少的特点，SQLite目前被广泛应用到嵌入式产品开发中，在运行软件只需要几百千兆的内存，提高软件运行速度[3]。

3 移动智慧校园的体系结构（Mobile wisdom

campus architecture）

3.1 移动智慧校园总体结构

通过移动互联网技术Android智能终端连接校园服务器。智慧校园软件设计分服务器和客户端APP两部分，Web服务器端应用程序采用通过JAVA、Servlet技术，客户端APP采用Android和Java技术。移动智慧校园物理体系结构如图1所示。

3.2 移动智慧校园应用（APP）业务体系结构

移动智慧校园应用业务系统在不同的学校拥有不同的名字，譬如：日照职业技术学院的名称为“掌上日职”。主要包括：无忧课程表、成绩查询、校园二手交易，校园电影院售票，掌上图书馆，校园美食、校园信息通，掌上办公系统，选课系统和实训管理系统等模块，系统结构图如图2所示，系统文档结构图如图3所示。

建立统一数据，实现数据共享。智慧校园业务应用中的各个子系统建设时，首先做好数据的建设，例如学生基本信息，教师基本信息等。共享数据，保障数据的一致性和正确性，减少数据冗余，提高系统维护性是建立统一数据的最终目标。

4 部分功能模块代码介绍及主要界面（Part of the

function module code is introduced and the main

interface）

4.1 无忧课程表

通过无忧课程表，学生和老师可以随意添加、修改自己的课程表，简单方便操作，其界面如图4和图5所示。

4.2 成绩查询

在大多数院校已经开发了一系列信息系系统，譬如大多数学校已经开发了教务管理系统。在智慧校园开发时直接利用就可，部分主要代码如下：

5 结论（Conclusion）

充分利用移动互联网优势，开发适用院校发展的移动办公平台，提高办学效率，方便教师、学生工作、生活和学习的高效、简便、易操作等需求，丰富校园生活，提高校园建设高标准要求。

参考文献（References）

[1] 岳国宾，王洁，张增艳.基于Android平台的移动智慧校园系统

设计与实现[J].电脑编程技巧与维护，2012，12（24）：79-80.

[2] 宋以宁，等.基于Android平台的课堂测试软件的设计与开发

[J].科技资讯，2014，12（34）：2.

[3] 欧阳零.Android核心技术与实例讲解（第2版）[M].北京：电子

工业出版社，2013.

作者简介：

崔为花（1979-），女，硕士，讲师.研究领域：软件开发，物

9.移动通信课程设计报告要点 篇九

直接序列扩频通信系统Simulink的仿真设计

摘要：本次设计的是直接序列扩频通信系统，主要利用了Matlab/Simulink对直接序列扩频系统进行仿真，并详细的分析了仿真结果。首先介绍直接序列扩频的系统原理，然后基于Simulink的发射机和接收机仿真，设计误码率分析模块部分，再对前后扩频解扩频谱波形比较及收发误码率进行分析，最后对设计完成的系统加入干扰源，完成对系统抗干扰性能的分析。关键词：直接序列扩频；扩频通信；Matlab/Simulink

I

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目录

第一章 绪论.........................................................................1 1.1 课题背景及意义..............................................................1 1.2 课程设计的总体介绍..........................................................1 1.3 课程设计的基本任务和要求....................................................1 1.4 Simulink的简介..............................................................2 第二章 直接序列扩频原理.............................................................3 2.1 扩频通信的定义及原理........................................................3 2.2 直接序列扩频定义及原理......................................................3 2.3 PN序列生成与作用............................................................4 第三章 基于Simulink的发射机仿真设计................................................6 3.1 直接序列扩频通信系统发射机的设计............................................6 3.2 基于Simulink的发射机的仿真.................................................6 3.3 基于Simulink的接收机仿真设计..............................................10 第四章 直接序列扩频通信系统的抗干扰性能分析........................................12 第五章 结束语......................................................................18 参考文献...........................................................................18

II

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第一章 绪论

1.1 课题背景及意义

扩展频谱通信是现代通信系统中的一种新兴的通信方式，其较强的抗干扰、抗衰落和抗多径性能以及频谱利用率高、多址通信等诸多优点为人们所认识，并被广泛的应用于军事通信和民用通信的各个领域，从而推动了通信事业的迅速发展。

扩频通信，即(Spread Spectrum Communication)扩展频谱通信，它与光纤通信、卫星通信，一同被誉为进入信息时代的三大高技术通信传输方式。

扩频通信是将待传送的信息数据被伪随机编码(扩频序列：Spread Sequence)调制，实现频谱扩展后再传输；接收端则采用相同的编码进行解调及相关处理，恢复原始信息数据。

随着近年来大规模、超大规模集成电路和微处理器技的广泛应用，以及一些新型器件的应用，扩频技术的应用形成了新的高潮。事实上，扩频通信已成为电子对抗环境下提高通信设备抗干扰能力的最有效的手段，并在近十几年来爆发的几场现代化战争中发挥了巨大的威力。随着CDMA扩频通信技术在民用通信中的深入应用和不断渗透，以及在卫星通信、深空通信、武器制导、GPS全球定位系统和跳频通信等民用和国防民事通信的强烈需求下，扩谱通信的地位越来越重要。

1.2 课程设计的总体介绍

首先设计直接序列扩频通信系统的发射机和接收机。发射机的设计采用m序列来扩展二进制数据流，将其扩频为宽频信号，并采用QPSK调制方式将信号调制后发送出去。信号经过AWGN信道传输到接收端。接收机采用相干解调原理解调信号，采用的解扩码序列与发射机扩频码序列完全相同，信号经解扩调制后，带宽恢复原始宽度。在Simulink平台上分别对系统的发射机和接收机进行仿真测试，研究信号在整个扩频调制、解扩调制过程中的变化情况。最后在该系统中加入特定的干扰，进行仿真测试，研究整个系统的抗干扰性能。

1.3 课程设计的基本任务和要求

1、说明直接序列扩频原理及PN序列的生成和作用，画出直接序列扩频原理图。

2、熟悉SIMULINK中各通信模块，根据原理图完成扩频通信仿真系统模块设计，分为发射机、接收机部分。

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3、设计误码率分析模块部分，完成前后扩频解扩频谱波形比较及收发误码率分析。

4、对设计完成的系统加入干扰源，完成对系统抗干扰性能的分析。

5、按课程设计格式要求完成设计报告。

1.4 Simulink的简介

Simulink是MATLAB最重要的组件之一，它提供一个动态系统建模、仿真和综合分析的集成环境。在该环境中，无需大量书写程序，而只需要通过简单直观的鼠标操作，就可构造出复杂的系统。Simulink具有适应面广、结构和流程清晰及仿真精细、贴近实际、效率高、灵活等优点，并基于以上优点Simulink已被广泛应用于控制理论和数字信号处理的复杂仿真和设计。同时有大量的第三方软件和硬件可应用于或被要求应用于Simulink。

Simulink是MATLAB中的一种可视化仿真工具，是一种基于MATLAB的框图设计环境，是实现动态系统建模、仿真和分析的一个软件包，被广泛应用于线性系统、非线性系统、数字控制及数字信号处理的建模和仿真中。Simulink可以用连续采样时间、离散采样时间或两种混合的采样时间进行建模，它也支持多速率系统，也就是系统中的不同部分具有不同的采样速率。为了创建动态系统模型，Simulink提供了一个建立模型方块图的图形用户接口(GUI)，这个创建过程只需单击和拖动鼠标操作就能完成，它提供了一种更快捷、直接明了的方式，而且用户可以立即看到系统的仿真结果。

Simulink是用于动态系统和嵌入式系统的多领域仿真和基于模型的设计工具。对各种时变系统，包括通讯、控制、信号处理、视频处理和图像处理系统，Simulink提供了交互式图形化环境和可定制模块库来对其进行设计、仿真、执行和测试。

Simulink与MATLAB紧密集成，可以直接访问MATLAB大量的工具来进行算法研发、仿真的分析和可视化、批处理脚本的创建、建模环境的定制以及信号参数和测试数据的定义。

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第二章 直接序列扩频原理

2.1 扩频通信的定义及原理

扩频通信是扩展频谱通信的简称。它是一种信息传输方式，在发端采用扩频码调制，使信号所占的频带宽度远大于所传信息必需的带宽，在收端采用相同的扩频码进行相关解扩以恢复所传信息数据。它的原理如图2-1所示：

图2-1 扩频通信原理框图

2.2 直接序列扩频定义及原理

直接序列扩频（Direct Sequence Spread Spectrum）工作方式，简称直扩方式（DS方式）。就是用高速率的扩频序列在发射端扩展信号的频谱，而在接收端用相同的扩频码序列进行解扩，把展开的扩频信号还原成原来的信号。

图2-2 直接序列扩频通信系统的原理框图

图2-2是直接序列扩频通信系统的原理框图。欲传输的数字信号与码片速率很高的扩频码进行调制，其输出为频谱带宽被扩展的信号，这个过程称为扩频。扩展频谱信号再变换为射频信号发射

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出去。

在接收端，射频信号经过变频后输出中频信号，通常是N个发射信号和干扰及噪声的混合信号。它与发端相同的本地扩频码进行扩频解调（解扩），使宽带信号变为窄带信号。再经信息解调器恢复成原始数字信号。扩展频谱的特性取决于所采用的扩频码序列的码型和码片速率。为了获得具有近似噪声的频谱，采用伪噪声（PN）序列作为扩频系统的扩频码。

扩频和解扩的频谱变化过程如图2-2所示：

图2-3 扩频和解扩的频谱变化

采用码片速率很高的PN码序列进行扩频调制，通过扩频解扩处理能够提高抗干扰能力。扩展频谱信号在接收端做相关解扩处理，有用信号被解扩为窄带谱信号；宽带无用信号与本地伪码不相关，因此不能解扩，仍为宽带谱；窄带干扰信号则被本地伪码扩展成为宽带谱。

2.3 PN序列生成与作用

PN序列（Pseudo-noise Sequence）伪噪声序列，这类序列具有类似随机噪声的一些统计特性，但和真正的随机信号不同，它可以重复产生和处理，故称作伪随机噪声序列。PN序列有多种，其中最基本常用的一种是最长线形反馈移位寄存器序列，也称作m序列，通常由反馈移位寄存器产生，PN序列一般用于扩展信号频谱。伪随机序列系列具有良好的随机性和接近于白噪声的相关函数，并且有预先的可确定性和可重复性。这些特性使得伪随机序列得到了广泛的应用。

m序列是有n级线性移位寄存器产生的周期为2-1的码序列，是最大长度线性回馈移位寄存器

n 4

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序列的简称。码分多址系统主要采用两种长度的m序列：一种是周期为2-1的m序列，又称短PN码。另一种是周期为2-1的m序列，又称长PN序列

m序列主要功能为：扩展调制信号的带宽到更大的传输带宽，即扩展频谱，提高系统抗干扰能力；区分通过多址接入方式使用同一传输频带的不同用户的信号，在移动通信CDMA系统中作为用户地址码和基站地址码；除此外还可以作为扰码，平衡通信中”0”和”1”的数目。

421

5图2-4 最长线性移位寄存序列的产生

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第三章 基于Simulink的发射机仿真设计

3.1 直接序列扩频通信系统发射机的设计

直接序列扩频通信系统的发射机系统结构如图3-1所示。其中设数据序列a(t)对应的其电平取值为±1，码元速率为Ra bps，码元宽度为Ta=1/Ra s。扩频所使用的伪随机序c(t)也是电平取值为±1的双极性波形，伪随机序列的码元也称之为码片（chip），码片率设为Rc chip/s，对应的码片宽度就是Tc=1/Rc s。码片速率通常是数据速率的整数倍。对于双极性的波形而言，扩频过程等价于数据流a(t)与伪随机序列c(t)相乘的过程，扩频输出序列设为d(t）,也是取值为±1的双 极性波形，其速率等于码片速率。扩频序列经过调制后得到调制输出信号s(t)送入信道。

图3-1 直接序列扩频通信系统发射机结构图

本次设计采用QPSK（四相相移键控）将信号调制发送出去，这样能能大大提高通信系统的可靠性传输效率。由于QPSK调制器内部有两条通道，I通道和Q通道两条正交的通道，两条通道的输入信号可以是相同的，也可以不同。本次设计中两通道都将用于调制同一数据，输入数据a(t)，经过QPSK调制后，输出信号有s(t)。

3.2 基于Simulink的发射机的仿真

建立一个传输速率为Ra=100bps，扩频码片速率为R=2000 chip/s，Rc/Ra=20，采用m序列作为扩频序列，以QPSK为调制方式的仿真模型，进行发射系统的仿真，观察其扩频前后的输出波形及频谱。发射机的系统仿真模型如图3-2所示: 6

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图3-2 发射机系统仿真模型

参数设置：

Random Integer Generator：数据输入源，用于产生数据流，采样时间0.01s。

PN Sequence Generator：伪码产生器，用于产生伪随机扩频序列，其采样时间为0.0005s。Rate Transition：升速处理器，用于做升速处理，使扩频模块上的数据采样速率相同。输出速率为2000chip/s。

Unipolar to Bipolar Converter：单双极转换器，用于完成数据和扩频的单双极变换。Product：乘法器，用于完成输入信号与扩频码的模2加。其输出就是扩频输出，其码速率等于采样速率，即每个采样点代表一个码片。

Bipolar to Unipolar Converter：双单极转换器：完成扩频输出由双极性到单极性转换。QPSK——调制器：用于将扩频信号调制到中频。调制输出信号是复信号，采样率为2000次/s。

仿真结果：

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图3-3 发射机各点波形图

时域分析：第一条波形是扩频后的波形，第二条波形是原始信号波形,第三条波形是PN序列波形。从波形经分析得到：当数据流为+1时，扩频输出是对应的PN序列的原序列，当数据为-1时，扩频输出就是PN序列的反相结果，且输出信号码元速率增加，码元宽度变窄。

图3-4 原数据信号的频谱

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图3-5 扩频信号的频谱

图3-6 已调制的频谱

频域分析：图3-4为原数据信号频谱，可见数据信号的带宽约为100HZ，功率峰值约为20dB。当它和2000HZ的扩频序列相乘以后，信号的频谱会和扩频码频谱做卷积运算，输出波形如图3-5所示。9

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从图3-5中可以看出信号经过扩频后的信号频谱带宽约为2000HZ，是原来频谱宽度的20dB倍,从功率峰值方面看，图3-4中输入信号的功率峰值为20dB，经过扩频之后输出的宽频信号功率谱降到约为5dB处。所以从频域方面看，信号带宽增加、功率下降。

3.3 基于Simulink的接收机仿真设计

此次设计用AWGN（加性高斯白噪声）来传输调制后的信号到接收机，数据源采用的是发射机发送出来的QPSK已调制出来的信号，解扩码序列采用的还是PN序列。接收机的系统仿真模型如图3-7所示：

图3-7 接收机的系统仿真模型

图中的Subsystem是用发射机建立的子系统，使得接收机仿真模型简便。具体操作过程是将发射机输入与输出选中点击右键单击Creat Subsyetem.仿真结果：

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图3-8 接收机中各点波形

时域分析：第一条波形是接收机中解扩后的波形，第二条是解调后的波形。解扩输出信号等于输入数据信号，接收机能够将含有噪声的混合信号解扩出有效的数据信号。

图3-9 解调后的频谱

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图3-10 解扩后的频谱

对比图3-9和图3-10的频谱图形可以看出，该接收机将宽带的解调输出信号解扩后，输出的是窄带信号，输出的信号频谱为100HZ，功率峰值将近20dB，与发射机采用的输入信号一样。由此，此次搭建的接收机系统能够实现解扩调制的。

第四章 直接序列扩频通信系统的抗干扰性能分析

这章主要研究在整个扩频调制、信道传输、解扩调制过程中的变化，以及人为在扩频系统中加入特定的干扰后，来进行仿真测试，根据仿真结果来研究整个系统的抗干扰性能。为了更好的研究该系统的抗干扰性能，我们将把信噪比降低为10dB，同时外加干扰成分，这里用的是正弦波信号，来研究该系统对不同干扰和噪声所反映出来的的抗干扰能力。基于Simulink的直接序列扩频通信系统的仿真模型如图4-1所示：

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图4-1 直接序列扩频通信系统的仿真模型

参数设置：

Sine Wave：单频信号干扰源，用于产生单频干扰信号，其采样率为20000，其码速为2000 chip/s Error Rate Calculation：误码检测模块：用于测量解扩输出信号的误码率。+(and)：加法模块：用于将干扰信号加入信道输出的混合信号中。AWGN Channel：模块中的SNR设置为10dB。

仿真结果：

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图4-2 系统输入与输出仿真波形

时域分析：对比两个波形可以看出解扩输出信号等于原始输入信号。

图4-3 系统加入干扰前后波形

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时域分析：虽然干扰后波形中有一些频率较低的部分，这部分是噪声和干扰，但是两条波形几乎还是一样，由此说明有噪声和干扰的情况下，该系统是能够解扩出输入原始数据信号的。

图4-4 原数据波形

图4-5 调制后波形

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图4-6 已解调信号加入干扰后的频谱

图4-7 加入干扰后的解扩频谱

频域分析：由图4-5和图4-6的对比可以噪声成分对波形有一定的影响。图4-4与图4-7的频 16

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谱变化说明了加入了信道噪声和人为干扰之后，该系统仍旧能够的解扩出原始信号，这充分说明直接序列扩频通信系统具有良好的隐蔽性和抗干扰性。

总的来说，解扩输出信号频谱宽度、时域的波形、功率峰值都和输入信号一样。输出信号的误码率为0。这充分说明了直接序列扩频通信系统具有良好的抗干扰性和良好的隐蔽性。

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第五章 结束语

此次课程设计，采用Matlab/Simulink来了解各通信模块。根据原理图完成扩频通信仿真系统模块设计，分为发射机、接收机部分,设计误码率分析模块部分，完成前后扩频解扩频谱波形比较及收发误码率分析,对设计完成的系统加入干扰源，完成对系统抗干扰性能的分析。

通过这几天的查资料和不断学习，对Simulink和直接序列扩频通信系统有了更加深刻的了解，在这个学习过程中，在仿真过程中遇到了困难，比如说在设计接收的时候刚开始解扩后的波形始终与原数据信号不一样，低电平超过-1V,还有就是在直接序列通信系统仿真模型中干扰前后波形完全一致，并没有收到干扰影响，通过不断地修改参数问题得以解决。

参考文献

[1] 刘学勇.详解MATLAB/Simulink通信系统建模与仿真[M].北京：电子工业出版社，2011

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[2] 钟麟，王峰.MATLAB仿真技术与应用教程[M].北京：国防工业出版社，2004 [3] 邵佳，董辰辉．MTALAB、Simulink通信系统建模与仿真实例精讲[M]．北京：电子工业

10.移动广告：一场幻梦？ 篇十

在移动终端刚开始爆发的2011年，移动广告平台的数量也获得了爆发。所有的移动广告平台都在用“水涨船高”的理由向业界兜售着移动广告的美好前景，除此之外，似乎的确具备了在手机上展示富媒体广告的能力。然而，1年过后，品牌广告主却并没有被大量说服投下真金白银，于是现实便是由应用的展示广告支撑着目前整个移动广告的大部分营收。

但事实却是，在海量的App 里面，能够赚到钱的应用是极少的。大量的不能依靠下载或者道具收费赚钱的开发者，都在等着移动广告的给养。然而，这种目前“都在赚圈子里的钱”的现实，使得开发者们贫富相差悬殊。

也就是说，似乎在PC互联网上已经很成熟的流量变现模式，转移到移动互联网之上就突然失效，大量的开发者手握可观的App下载量却无钱可赚。整个移动互联网在表面繁荣之下并没有实现商业价值的闭环。这种局面出现在iOS和Android诞生5年之后——无论从终端数量还是人们消费时间来看，都有极大的反差。

造成移动广告困境的原因究竟是什么呢？

基本面与“蛋糕”

在移动广告的观察者中，被称为“互联网女皇”的著名行业分析师Mary Meeker显然属于乐观派。她在D10大会上代表KPCB 发表了自己新的互联网报告。

其中涉及移动广告的部分，她表示，在2009年10月到2011年9月两年时间里，在移动端投放广告的财富1000强公司，从3家增长到了250家。另一方面，移动端App和移动广告的收入在2008年为7亿美元，而2012年这一数字预计能达到120亿美元。

虽然Mary Meeker给出的这些数据都很可靠，但人们还是从细节中读出了惨淡的味道。

Mary Meeker给出的PPT中显示，虽然移动设备占用了人们10%的消费时间，但是它只能占到广告投放商1%的广告预算。在PC互联网这组数字则是26%对22%。另外一组数字对比是，美国移动广告的eCPM（每千次展示费）平均为 0.75 美元，远低于互联网广告的 3.5 美元，后者是前者的将近 5 倍。

小屏幕不同的注意力模式，对隐私不断增长的关注，这些因素联合起来，造成了移动广告目前不可逾越的障碍。

虽然心愿是好的，但在这些数字和实际感受面前，持悲观态度的人占据多数。

风投公司 Allegis Captital 的合伙人Jean-Louis Gassee是悲观主义者的代表。她曾任苹果法国分公司经理，后来担任过苹果公司产品部总裁。

“在5年积极而灵活的努力之后，这个行业仍然没有破解移动广告的密码，那是因为没有可以破解的密码。小屏幕、不同的注意力模式、对隐私不断增长的关注，这些因素联合起来，造成了一个不可逾越的障碍。” Gassee 在一篇文章中抛出了一个极度悲观的观点：“移动广告上的机会不过是一场幻梦。”

实际上，中国的移动广告局面，要比美国市场更具代表性。这是因为，和其他领域一样，移动广告圈在2011年已然出现了不少于60家的淘金者。而且中国是移动终端数量最多、经济基本面相对较好的国家。

有下面一组各方认可的数据：2012年中国品牌广告主移动广告费用在5亿元左右。这个数字是年度广告总投放（按3000亿估值计算）1/600，是互联网广告投放（按400亿计算）1/80。

作为移动广告SDK整合服务平台的芒果，则在其关于2012年前3季度的检测报告中称，移动开发者在2012年9月份在各广告平台上平均的eCPM为0.78元人民币。如此小的“蛋糕”，使得无论是开发者还是广告平台，都无法将收入——至少是一定时期内——寄托于广告平台之上。

对于这些开发者而言，它们现阶段的主要盈利模式还是付费下载或者道具收费。它们的推广需求远大于广告分成需求，这一点明确表明移动广告的行业造血功能不足。此外，诞生不久的百度移动网盟于2012年10月31日正式下线，所有的账户将全部关闭，相应的流量交换服务也将停止。这在反映了移动广告的市场发展远低于预期。

不过，除了普遍低于期望的“蛋糕”之外，移动广告领域也发生了一些积极的行业进化。比如，芒果认为，经历了2011年国内移动广告平台井喷，从2012年初到现在国内的移动广告行业已经初步形成了一个相对稳定的第一集团。

多盟和安沃的“热门度”较为稳定地保持在了第一集团的阵容里。adMob和艾德思奇则也是第一集团的常客。

除了对外来者adMob的实力看法略有分歧之外，芒果的监测结果和多盟COO张鹤的观察结果基本一致。“第一集团”在一定程度上代表着国内移动广告行业的发展水平，同时也对其他移动广告平台的发展起到一定的引领作用。

虽然品牌广告的总规模尚小，但品牌厂商从2012年开始积极试水移动广告，却是一个令行业振奋的事实。在2012年的相关行业会议之上，来自欧莱雅、宝洁、五星电器、大众汽车甚至迪奥这样的奢侈品牌的广告主，作为甲方出席已经是常态。

张鹤向本刊透露，某家快餐品牌在2012年第1季度在多盟平台的广告投放是10万元，第3季度已经加码到100万。

“相比于2011和2012年，品牌广告在2013年年会有爆发增长。”张鹤对本刊说。

显然，是观察到了这一趋势，业内的各大广告平台都已经积极备战起来，腾讯、人人也都入场推出了“高帅富”的广告平台。

芒果在其报告中提到，“第一集团”的成员近期已渐渐将工作的重心从媒体积累转向品牌建设和广告主培养，这也预示着移动广告行业已悄悄迈出向下一个阶段过渡的步伐。

值得注意的是，不只是媒体类的广告平台在积极过渡，其他类型的移动广告平台也在积极上马相关业务。

力美是移动广告圈内知名公司，其依靠WAP上面的电商文字链广告，一直保持相当规模的广告收入。但它的这部分收入正在随着智能手机的普及而逐年衰减，所以力美CEO舒义在2011年上马了积分墙广告业务并在2012年取得了不俗的成绩，2012年则利用第二轮融资（力美是2012年少数几家获得融资的移动业务公司之一）扩充了品牌广告的业务规模，并且挖来了谷歌的亚太区广告负责人梁信屏，决心在展示广告领域有所作为。

产业联盟与“刀叉”

乔布斯发明的“智能手机+iOS系统+APP STORE +广告平台”的移动产业价值链，看起来是一个基础设施完整的生态系统。的确，这个系统为广告提供了振奋人心的想象空间，使得广告投放可以从最初的媒体量化阶段，经过PC互联网带来的用户量化阶段，终于到达终极的客户量化（即效果量化）时代。

2012年中国品牌广告主移动广告费用在5亿元左右。

这个数字是年度广告总投放（按3000亿估值计算）1/600，是互联网广告投放（按400亿计算）1/80

但这仅仅是“想象”。因为实际上这个系统只解决了IT部分的系统搭建。而在PC 互联网和WAP 时代之后出现的、有关客户量化广告模式的基础设施，则还需要广告界自己去建设。

从事移动广告业务的巨流无线公司董事长黄维，是该命题的探索者。在他看来，Gassee的悲观在目前是有充分理由的。

黄维认为，在如下几个问题得到解决之后，移动广告的前景才不再是镜花水月。

1.品牌广告主对于移动广告形式的不认可。移动终端屏幕的表现能力有限，即使比文字链和Banner效果好的插屏广告，其表现能力显然也要比PC屏幕逊色得多。

2.品牌广告主对于移动广告的计价标准不认可。无论是传统媒体时代的CPM还是互联网时代的CPC，在移动终端都显得价值大大缩水。前者文字和Banner可怜的展示几乎没有价值，后者的点击在目前网络环境下，加载成功率并不高。它们在移动终端上需要的是基于新科技的效果量化，而不是在手机屏上价值大打折扣的批量购买。

3.品牌广告主对广告平台方提供的数据并不信任，它们需要一套如同在PC互联网之上的比较直观的监测方法。

可口可乐大中华区市场部负责人杨曼曼就对《商业价值》表达了这些忧虑。她坦诚，一般来说快速消费品的广告媒体投放有一套“70%、20%、10%”原则。即10%的广告预算投给新兴的、效果还判断不清楚的媒体平台。然而，可口可乐目前为止却没有在移动广告领域执行这一法则。

“在给甲方演示PPT的时候前景讲的都很炫，但你能告诉我如何监测投放效果吗？有没有权威的第三方监测机构和标准呢？”杨曼曼说。

显然，这些问题并非一家公司或者几家公司在短期内可以解决的事情。相对应的，从方法论上说，这意味着欲想打通整个产业链，除了拿设备的爆发和精准匹配前景说事儿外，还需要好几个波长。

令人欣慰的是，各方势力已经发现问题并行动起来，搭建这些缺失的基础设施以使波长早期到达。

2012年9月，提供第三方监测工具的秒针系统公司联合视频网站、多盟和品牌广告主，在上海举办了题为“可测量的移动世界”的论坛。秒针系统的角色颇似Double Click在PC互联网的角色，其发布的第三方移动广告监测SDK是首个国内第三方的监测标准。据称，在2012年第4季度秒针可以覆盖90%的App并全面阀盖Top10的移动视频App。

2012年12月17日，移动广告行业的世界性协会——MMA在北京召开了“无线广告监测标准发布会”。此标准由广告界名宿——群邑中国互动营销部门来牵头，联合了广告平台、第三方检监测机构、社交网络、咨询公司和品牌广告主在内的各方势力。

显然，此标准的推出，是移动广告领域基础设施建设的重要一环。群邑中国互动营销总裁陈建豪对此认识得很到位，他把标准的建立比喻为“分蛋糕的刀叉的标准”。

显然，这些“标准刀叉”生产出来之后，可以推动品牌广告主做“蛋糕”的信心。

“虽然刚开始，但毕竟迈出了第一步。2011年在贩卖远景，2012年开始谈服务细节。” 杨曼曼对行业标准的出台十分欢迎，她自己还在MMA中担任了市场教育委员会的秘书长。

张鹤对此标准的出台也十分支持，他对本刊表示，对于多盟这样的偏媒体属性的广告平台来说，教育市场的成本是最高的。这个事情显然要大家一起做才会有效果。

“不管怎么说，第一个波长总算到位了。”张鹤说。

等待流量增值

“刀叉标准“的颁布，已经可以打破若干悲观论调。然而，正如黄维所说：“就移动广告的大趋势而言，重复一遍，迄今为止全球范围内，还未找到突破性的形式与模式，我们只能用试错以及排除法去实践。”

可以肯定的是，剩下的几个波长的打通也非一日之功，只能任由时间来熬。

市场研究公司eMarketer数据显示：除短彩信外，包括移动展示类和搜索广告，中国大陆，2012年市场规模达到1.96亿美元，相比2011年上涨80% 多，预计这一数字将在2013年达到3.14亿美元。

比如，3G网络和WiFi的覆盖率有多少？哪一个领域（目前来看似乎是移动视频）率先做出表率进而鼓励广告主大胆跟进？手机用户的哪些信息在未来可以被授权充分使用？这些都是移动广告产业内外势力合力才能解决的问题。

值得一提的是，在等待移动端流量变现的时间里，广告平台和开发者都没有停止探索的脚步。

以多盟为例，当下一方面继续进行着品牌广告主的公关工作并积极加入到行业标准制定中去，另一方面也在“开源”。其在2012年末上马了积分墙业务，意图在真正的春天到来之前做出一些有意义的业务探索。

波长到达广告平台都尚需时日，显然到达App开发者则更为遥远。所以，应用开发者也没有把宝都押在流量变现之上。

《保卫萝卜》是2012年8月份上线的一款取得较大用户量的休闲游戏。其市场部负责人向《商业价值》表示，虽然和多盟的品牌广告平台、力美的积分墙等平台都有合作，但它们还是把短期内弥补开发成本的希望放在了虚拟道具之上。《保卫萝卜》在2012年12月份新版本更新之际，添加了虚拟道具与解锁关卡的游戏设置。

其它的诸如《捕鱼达人2》等知名应用，则选择在小范围内互相推广，这可以看做是小型的广告联盟。

不过，由于2012年整个投资行业紧缩，使得2011年愿意投很多费用做推广的App也都变得谨慎起来，所以这一部分的广告收入是比上年少的。

宏观数字是支持摸索中的各方继续前行的最大动力。

市场研究公司eMarketer数据显示：除短彩信外，包括移动展示类和搜索广告，美国移动广告2011～2013年的市场规模分别为11.67亿、22.92亿、以及39.55亿美元；在中国大陆，2012年市场规模达到1.96亿美元，相比2011年上涨80%多，预计这一数字将在2013年达到3.14亿美元。