文化创意与文化城市

文化创意与文化城市（精选8篇）

1.文化创意与文化城市 篇一

2011第三届中国城市文化墙创意设计大赛征集公告

作者： 2011第三届中国城市文化墙创意设计大赛 组委会 来源： 视觉同盟 时间： 2011年9月5日

一、大赛简介

在当今中国经济转型，城市化进程加快，文化大发展大繁荣的大背景下，发挥文化引领社会发展、教育大众人民、提升品质生活之功能，为深度挖掘中国城市品位和文化推广的力度，中国城市文化墙创意设计大赛孕育而生。本大赛是中国首个面向全国设计类高校师生、专业视觉设计师，以城市中“户外文化墙”为载体，传播具有创意及公众影响力的文化、公益主题设计的视觉设计大赛。本大赛鼓励及促进平面设计形式的创新，表扬杰出的文化公益设计创作，宣扬当代设计师对城市发展的责任感与参与度，进一步加强文化公益类平面设计与社会大众的互动、影响，促进城市中文化公益户外传播平台建设，提升城市文化品位，同时提升平面设计的社会力量，也将更深更广泛地得到社会公众的尊重与价值认可。本大赛每两年定期举办一次，组委会也将持续努力，望这一设计竞赛活动成为影响力最大、参与度最广，专业水平最高，并且最具权威和公正性的城市户外文化公益传播设计盛典。

二、大赛观点——关于“分享创意”

2011第三届中国城市文化墙创意设计大赛以“分享创意”为主旨，拟将本理念始终贯穿大赛的举办过程。努力促进优秀的文化、公益类设计与社会大众形成互动、交流，通过“分享创意”构建一个具有文化品质的魅力城市，唤起平面视觉设计的信息传播功能，贯彻学习型城市建设。

在这个媒体变革、信息拥堵、技术民主、交流方式等诸多改变的Web2.0时代，年青人以微博、博客作为分享平台，一个“分享时代”已经诞生。当代的设计师们也早已习惯于网络中的信息交流，或是满足于自己的设计作品在设计展中展出，我们渐渐的放弃了对城市实体的对话。本次大赛旨在让年轻的中国创意设计力量与我们的城市实体进行互动，与社会大众分享当代设计师对公益、文化的思考。让设计作品与这个城市中多个社会阶层的大众进行分享，分享文化、分享观点、分享价值、分享进步。让你最初投入的点点创意最终将使你乃至整个城市都充满创意、充满价值。

本次大赛还将开设主题微博，线上线下互动，贯穿始终。当优秀获奖作品在杭州等城市的“户外文化墙”上发布后，我们会通过图文记录过路市民在观看作品时的感受与体验，说出“分享创意”的成果，并将图文内容再次发送至大赛主题微博，参赛者可以通过各自微博进行转载，再次分享，分享给您的创意粉丝们。

三、大赛的组织机构

支持单位：浙江省委宣传部文化创意产业促进会、共青团浙江省委学校部

主办单位：杭州市城市品牌工作指导委员会办公室、共青团杭州市委

承办机构：浙江树人大学艺术学院、浙江树人大学设计艺术与墙文化传播研究所、杭州大可诚记文化艺术有限公司

协办单位单位：中国美术学院、浙江理工大学、浙江工业大学、浙江工商大学、杭州师范学院、浙江大学城市学院

媒体协助：浙江日报、杭州日报、杭州电视台、浙江在线、浙江文化信息网、动听96.8、设

计在线

鸣谢：影响互动、海虹印业

四、比赛日程

2011年9月至12月20日：征集参赛作品

2012年1月：初评评委对参赛作品进行初次评选，选出进入终评阶段的作品

2012年1月中旬：终评评委对进入终评阶段的参赛作品再次评选，确定获奖的作品 2012年3月：举行优秀作品展、大赛颁奖典礼、设计论坛等相关活动

2012年3月至6月：优秀作品实体文化墙发布及巡回展、网络互动

五、参赛办法及规则

征集对象：国内各艺术设计类高校师生，专业设计师，设计爱好者等

参赛费用：免费

六、作品形式与主题类别

创作形式：

1、平面设计。以图形、字体等平面设计形式进行创作，符合大赛规定的文化墙基本尺寸与比例，体现城市文化墙的媒体特性及视觉效果。

2、绘画。以动漫、插画、水墨、素描、油画、装饰画、涂鸦等绘画形式进行创作，符合大赛规定的文化墙基本尺寸与比例，体现城市文化墙的媒体特性及视觉效果。

主题类别：

总主题：“我们的价值”

为深入推进社会主义核心价值体系的时代化、大众化，进一步宣传弘扬中华民族优秀传统文化，本次大赛拟定创意设计总主题为“我们的价值”。围绕“我们的价值”，挖掘和展示特色行业文化（如茶、丝绸、动漫、女装、婴童、工艺美术、陶瓷等）、特色区域文化（如乡村、社区、校区、园区、景区等）、优秀传统文化（如传统节日、国学文化、文明礼仪、家庭生活、公共道德、生态文明、青少年教育等）、公共服务文化（如服务性机关、新杭州人、创新创业文化、法治文化等）中的价值内涵、表述和故事。通过极富创意及视觉表现力的设计传达价值信息。

分主题：“水•生命之源”

西湖之水、运河之水、虎跑泉水、钱江潮水„„水，塑造了“天堂杭州”独特的城市风格；水是诗、水是乐、水是情感、水是文化、水是生命„„关注水、保护水、用好水，通过设计师的创意描绘出生命之水，唤起人民大众对水资源的关注。在这个“只占世界6％的可更新水资源，却占全球22％的人口”的国度里，需要全民意识到水资源的珍贵，通过公益主题设计将“水•生命之源”作为一种文化，一种时尚、一种责任流传下去。

以上主题需体现创作者的专注价值、并体现参与和接触感悟、意义，发现、热爱、用心描述，转化为视觉作品。以围绕“我的价值”的核心表述和构建，实现共建共享，通过创作者的设计使作品彰显时代精神、雅俗共赏、深入人心，达到社会共同认可，推进社会公益、文化价值认可的提升。使这样的方式可以为凝聚社会之力做出贡献。

七、作品要求

1、表现手法、风格不限。实际文化墙拟定高度为2米，长度为以下两种形式：

a、墙绘设计尺寸为2×20米或以上，系列作品被视为一件。

b、墙海报设计尺寸为2×6米，系列作品被视为一件。

2、呈交的作品须提供A3幅面打印稿一份，无须装裱，并提供参赛作品的高精度数码资料光盘，数码资料要求如下：

矢量设计作品（提供EPS、AI、CDR等矢量任意格式，并提供墙绘设计20×200cm或墙海报40×120cm，350 dpi、JPG格式文件一份）

图像设计作品（提供墙绘设计20×200cm或墙海报40×120cm、350 dpi、JPG格式文件一份）

3、设计作品中必须具有大赛logo和设计主题logo（设计主题logo也可由参赛设计师自行设计，出现在作品中。)

4、作品背签须以正楷体或印刷字体填写，标签复印后贴于每张作品打印稿背面右下角。参赛表格须以正楷体或印刷字体填写，并由参赛者本人亲笔签名后装入密封信封内，随作品一同寄达组委会。作品一旦入选展览，参赛表格的个人信息将成为《中国城市文化墙创意设计大赛优秀作品集》的宝贵资料。

八、作品投递截止日期：2011年12月20日（以邮戳为准）

九、奖项设置

设置金奖2名（各主题1名），每项奖励人民币1万元，证书并邀请参加大赛颁奖典礼 设置银奖4名，每项奖励人民币3千元，证书并邀请参加大赛颁奖典礼

设置铜奖6名，每项奖励人民币1千元，证书并邀请参加大赛颁奖典礼

设置优秀作品奖30名，颁发证书及纪念品

设置最佳组织奖10名，每项奖励人民币1千元，证书并邀请参加大赛颁奖典礼

作品展览中所有入选作者都将获得组委会颁发的入选证书

注：上述奖金金额均指税前金额，参赛者应自行按照国家相关法律规定纳税。

十、评审团

1、初评评审

韩绪 中国美术学院设计学院平面设计系副教授、系主任

高颖 浙江工商大学艺术设计学院副教授、副院长

马青 浙大城市学院创意与设计学院副教授、副院长

朱珺 杭州师范大学美术学院副教授、平面设计系主任

郑桂玉 浙江树人大学艺术学院副教授、副院长

林涛 浙江树人大学艺术学院院长助理、留英美术学博士

徐健 浙江树人大学设计艺术与墙文化传播研究所研究专员、视觉传达设计讲师 王奇 杭州大可诚记文化艺术有限公司总经理

2、终评评审：

王雪青 中国美术学院教授、中国美术学院设计学院院长

卢少夫 中国美术学院教授、浙江树人大学艺术学院院长

李加林 浙江理工大学教授、浙江理工大学艺术与设计学院院长

张建春 浙江工商大学教授、浙江工商大学艺术设计学院院长

周小瓯 杭州师范大学教授、杭州师范大学美术学院院长

常虹 浙江工业大学教授、浙江工业大学艺术学院院长

十一、大赛评选标准

1、设计内容与主题表意的准确性

2、设计创意的原创性与独特性

3、设计语言的表现力与艺术性

4、设计形式体现横式大尺幅的墙体媒介特征

评审团有绝对权力，决定参展作品是否获奖，或取消其参展资格。

十二、注意事项

1、组委会有权拒受任何对各国文化或道德有侵犯以及不符合参赛要求的设计作品。

2、所有呈交作品归为第三届中国城市文化墙创意设计大赛组委会所有，所有作品不返回。

3、组委会概不负责托寄过程中产生的任何费用。

十三、免责声明

1、产权保护

所有参赛作品必须为原创作品，参赛作品不得存在任何知识产权纠纷或争议, 主办方对参赛作品之可能违反版权或因其后宣传所产生的指控概不负责。对侵犯他人知识产权并获奖的作品，大赛组委会有权根据相关比赛规定取消其获奖资格。大赛组委会拥有入选作品的墙体展示、展览、出版（含电子出版）、收藏、推广的权利。

2、保密条款

组委会评奖办公室将对参赛个人或单位提交的相关信息进行严密的管理。组委会有权利用参赛单位和个人的信息进行与评奖活动有关的宣传活动，例如：发布获奖作品信息、出版作品集等。

十四、参赛条例

1、主办单位保留接受或拒绝任何参赛申请的权利，如有需要，主办单位有权修改评审标准。

2、为保证作品质量，主办单位保留对部分奖项空缺的权利。

3、若对奖项结果有任何争议，一切均以最后评审发布结果为准。

4、大赛主办单位对本次大赛保留最终的解释权。

十五、参赛资料下载

1、参赛表格

2、作品标签

3、大赛LOGO

十六、寄送作品

请将参赛作品包装好后寄送至“2011第三届中国城市文化墙创意设计大赛 组委会” 地址：浙江省杭州市拱墅区树人街8号，浙江树人大学艺术学院830信箱

邮编：310015

电话、传真：0571 88296968

联系人：傅洁、刘波永

2.文化创意与文化城市 篇二

从宋代的青白瓷到元代的青花,从明永乐的青花斗彩到乾隆的珐琅彩、粉彩,在陶瓷发展的历史长河中,景德镇不仅“集天下名窑之大成,汇全国技艺之精华”,而且善于利用和驾驭当地的材料与资源,充分发挥优势,开创了属于其自身独特的陶瓷文化发展道路,在艺术领域中也开辟了一片甚为广阔的天地。在现今省市地方政府大力提倡陶瓷创意文化产业之际,也同时赋予了景德镇弘扬传统陶瓷文化,体现景德镇陶瓷文化产业特色的最佳时机。

景德镇丰富的资源与精湛的传统技艺,为其发展陶瓷创意文化产业打下了坚实的基础。短短的近几年时间,在这块千年制瓷的土地上就先后出现了三宝陶艺村、乐天陶社、雕塑瓷厂陶瓷雕塑创意文化产业园等一系列不同类型的陶瓷创意文化产业实践案例。它们都仰赖于景德镇悠久的陶瓷历史与传统文化,同时又坚守着各自的运营方式与特色路线。它们的存在对于当下景德镇陶瓷创意文化产业的发展来说,是一种积少成多的经验与思考,是连接传统文化与时代精神的桥梁,更是传承陶瓷文化的最好契机。由于这些案例的相继出现,我们更能够去在实际经验中分析出景德镇陶瓷创意文化产业的发展特色,探索出最适合其自身发展与传统陶瓷文化传承的最佳方法与途径。

当下,在我国已形成的几大各具特色的区域性陶瓷产业集群中,景德镇陶瓷产业无论从规模、效益、品牌、市场影响力以及可持续发展能力上相对优势并不鲜明,作为中国千年瓷都,景德镇陶瓷产业的整体竞争能力如何提升成为焦点问题。为了与国内其他以陶瓷产业城市区分开来,景德镇陶瓷创意文化产业的发展必须发挥其独有的特色与优势。

1998年,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义,将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。”有关资料表明,全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值,并且还在以5%的速度递增。在英国、美国、丹麦、新加坡等国家,文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量(表1)。文化创意产业实践的全球蜂起和文化创意阶层的逐渐壮大,对传统陶瓷文化艺术的发展也开拓了新的启示。确切的认为,陶瓷创意文化产业也属于创意文化产业的一条分支,它需要灌溉更多的创意理念,汲取更多的传统资源。除景德镇之外,全国其他以陶瓷产业为主的各个城市、地区都在致力于发展陶瓷创意文化产业。比如福建德化陶瓷产区出台了鼓励陶瓷企业争创名牌规定。广东石湾陶瓷产区建立健全产学研结合的技术创新平台,并依托南风古灶建立国际陶艺创作与交易中心,将石湾建设成为陶艺和陶瓷产品的展览商贸基地。陕西富平陶艺村逐步建设为辐射南北、吸引世界的陶艺文化交流中心和世界现代陶艺中心等。诸如此类的例子还有很多,由此可见,陶瓷文化创意产业已经在国内逐渐形成了具有系统模式的经济产业链,更映衬于源远流长的传统陶瓷文化,它使我们看到了传统陶瓷文化资源与创意结合的可能性。

景德镇千年置镇,集千年陶瓷文化之大成。陶瓷文化与艺术的共生与互动亦可逐渐演变成新的陶瓷创意产业模式,来推动这座传统手工业城市向前迈进。据资料显示:在2008年景德镇实现陶瓷产值达70.2亿元,共新增规模以上陶瓷生产企业26家,占全市当年新增规模以上工业企业的31.33%。2008年1月至11月,全市规模以上陶瓷生产企业完成工业产值33.92亿元,同比增长91.4l%,为该市工业发展增速最快的行业之一。规模以上陶瓷生产企业对全市规模以上工业增长的贡献率为11.19%,直接拉动全市规模以上工业增长2.91个百分点。在此基础上注入创新理念催生出的陶瓷创意文化产业再一次打响了景德镇的瓷都品牌。其以景德镇传统陶瓷文化资源为载体,通过一系列创意文化活动,吸引着知名企业的加盟,提升景德镇陶瓷文化产业的竞争力。在全球化和区域一体化以及大力发展环鄱阳湖城市群的战略背景下,景德镇创新发展路径,转变发展模式,陶瓷创意文化产业成为朝阳产业。

1 景德镇传统资源的价值基础

景德镇陶瓷创意文化产业的大力发展主要得益于景德镇良好的传统资源,它们是景德镇经济产业与陶瓷文化发展的基础。景德镇自然资源极为丰富,生态环境好,多样化的陶瓷文化遗存使景德镇至今仍保存着完整的古瓷业文明体系。景德镇不仅拥有世界任何产瓷地和窑口无法比拟的陶瓷文化遗存,而且还拥有丰富多彩的陶瓷非物质文化遗产。据调查,在景德镇的城池衙署、老街里弄、坯房窑房、民居会馆、瓷行柴行白土行、水陆码头、高岭古矿等角落拥有国家级历史文物保护区5片,文物遗迹达1500余处,仅南河流域就有136处古代窑业堆积。不仅如此,与之相伴而形成的“买书薄”、“禁窑”、“买位置”、“宾主制”、“买扁担”、“开红禁”等行业行规,“花朝”、“变工节”、“歇手”、“烧撞火窑”等节日规定,一并构成了景德镇独特、珍贵而完整的文化遗产体系。

景德镇有着完好的传统手工艺传承。景德镇至今仍在一代接一代传承着精湛传统制瓷工艺,这是在世界手工艺文明的财富和瑰宝。在景德镇传统制瓷工艺体系中,以家庭作坊与师徒传承制为主,一个陶瓷工匠从十二、三岁开始学徒,约三年出师单独工作,一直干到五、六十岁,几十年从早到晚从事的都是一个环节的工作,其熟练程度是可想而知。同时学院派现代陶艺教育,又使得这种技艺有着开阔的眼界和开放的设计思维。促成了景德镇陶瓷质地精良、设计现代化的原因所在。

2 景德镇政府及相关部门的大力支持

基于对景德镇陶瓷创意文化产业发展的需要,近年来景德镇市委、市政府、文化厅坚持文化传承与产业发展相结合,致力于陶瓷文化产业链的形成,出台了一系列相关政策文件,以帮助景德镇陶瓷创意文化产业得到更好的发展平台。

2009年在景德镇市第十三届人民代表大会第四次会议上,景德镇市发展和改革委员会主任李晓明在《关于景德镇市2009年国民经济和社会发展计划的报告》中明确指出:“策应鄱阳湖生态经济区,高标准启动十二五规划前期工作,开发鄱阳湖生态经济区文化旅游资源,主打陶瓷文化牌,重点推进投资30亿元的景德镇陶瓷文化旅游聚集区基础设施建设项目,扶持景德镇陶瓷创意文化产业发展。”除此之外,景德镇政府还大力支持一系列陶瓷创意文化产业基地的建设,与许许多多陶瓷创意文化产业的论坛、展示、交流活动。

也即是在景德镇如此优良的资源条件与政策环境下,一批致力于景德镇陶瓷文化传承与陶瓷创意文化产业的实践案例正如雨后春笋般拔地而起,从十年前的三宝陶艺村的创建,到后来的乐天陶社、雕塑瓷厂陶瓷雕塑创意文化产业园、陶瓷创意文化产业基地的构建落成,再到房地产行业的积极参与,当地院校师生对陶艺创作热情的灌注,一股股新生代陶瓷创意文化力量正在凝结在一起,共同构成了景德镇当下陶瓷创意文化产业的软实力。这既是激烈的社会竞争之需要,更是景德镇经济文化发展的趋向。

2.1 整合资源,保持景德镇的地域特性

景德镇地处江南腹地,生态环境优越,拥有十分丰富的自然资源与矿产资源,以陶瓷创意文化产业的发展来看,这是景德镇一笔得天独厚的财富,关键在于我们如何利用这笔财富去发挥景德镇资源优势,体现其地域特性。

从景德镇发展陶瓷创意文化产业的角度出发,呈现在我们眼前的是丰富的资源,无论是自然生态,还是陶瓷生产原、燃料。这些资源奠定了景德镇陶瓷文化、艺术、产业发展的坚实基础,也决定了景德镇陶瓷创意文化产业必须具有其自身的地域特性。因此,我们需要采取有效措施,整合资源,最大限度地发挥其优势,保持景德镇的地域特性,这是景德镇发展陶瓷创意文化产业的基本特色。

2.2 客观看待本土文化与外来文化

景德镇自古以来一直以瓷器闻名世界,吸引着无数的外国友人到访,古有著名传教士殷弘绪,今有国际陶艺组织主席珍妮特·曼斯菲尔德。景德镇传统陶瓷文化与西方的陶瓷理念一直都在碰撞中相互切磋,客观看待本土文化与外来文化,对于景德镇发展陶瓷创意文化产业来讲,这也是至关重要的。对待本土陶瓷文化,应本着古为今用的方针,取其精华去其糟粕。而我们对待外来文化,应本着洋为中用的方针,辩证取舍,择善而从。

在景德镇发展陶瓷创意文化产业的道路上,正确看待本土文化与外来文化也是景德镇这座城市必须具备的特质。景德镇不同于其他一般旅游城市和现代化的大都市,景德镇是传统手工业城市,承载了更多的传统文化与历史人文精神,其深厚的文化底蕴吸引着全世界的陶瓷热爱者和友人。在发展陶瓷创意文化产业的范畴,我们需要本土的传统文化,也需要外来文化的参与。比如三宝陶艺村、乐天陶社等创意产区推崇的东西方陶瓷文化交流,也正是景德镇本土文化在交流中融合发展的契机。以客观与辩证的角度来看待双方,是景德镇陶瓷创意文化产业发展的特色之一。

3 发散性思维,多种行业交相融合

景德镇需发展陶瓷创意文化产业,也必须停止自古以来的单行手工业的发展模式,陶瓷艺术品与传统陶瓷文化需从技术层面、经济层面、社会层面向各个产业相融合,并不断引向深入。而此举的意义与作用也在古窑艺术博览区、台湾法兰瓷、金昌利陶瓷中心、陶瓷大世界等不同的案例当中得到了证实。顺应社会激烈竞争局势的需要,景德镇陶瓷产业的昌盛也日益带动了其旅游业、餐饮业、创意策划行业的繁荣。并且同时,陶瓷文化亦可注入融合在这些行业当中,使之彼此间产生一种无形的纽带,相互牵引着向前进步。

4 景德镇发展陶瓷创意文化产业的当下意义

如今,景德镇正积极响应国家的环鄱阳湖生态经济圈建设,大量培养人才团队,呼吁全民互动,灌注创意理念,为景德镇经济建设与文化建设而不懈努力。应对于景德镇的目前形势,发展陶瓷创意文化产业是景德镇经济产业发展与陶瓷文化发展的必经之路,对于景德镇,也具有促进瓷都人文、弘扬民族文化,强化自主创新、更新发展观念,完善市场机制、提升城市形象等多种积极意义。

4.1 促进瓷都人文、弘扬民族文化

“CHINA”意为“中国”,又有“瓷器”之意。自古以来,瓷器代表着中国的文化形象。景德镇作为千年瓷都,积淀了丰厚的陶瓷文化底蕴,其自身的人文精神与传统文化显得尤为关键。在景德镇发展陶瓷创意文化产业,为弘扬我国民族陶瓷文化提供了良好的载体,使陶瓷创意理念深入人心,以民族的自信力参与多元的国际视域融合,对于景德镇人文精神的培养与发扬也有着至关重要的促进作用。

4.2 强化自主创新、更新发展观念

根据目前景德镇陶瓷文化艺术领域的现状,大力发展陶瓷创意文化产业有利于深化景德镇陶瓷的创新意识,改变传统守旧思想,使创意理念不再是少数艺术家或者学院学生的专属,使整个城市都肩负起发扬景德镇传统陶瓷文化,发展陶瓷创意文化产业的艰巨任务。而对于企业发展也同样适用,陶瓷创意文化产业帮助他们改善观念,突出自身创新意识和引进其先进创新型理念吸收再创新,加强原始创新,以强化自主创新能力,更可助他们敢于思索,跟上时代潮流,更新发展观念。

4.3 完善市场体制、提升城市形象

陶瓷创意文化产业的深入发展,将会推动景德镇艺术、文化、经济产业一体化的进程。更会连锁的带动景德镇旅游业、餐饮业、制造业、运输业、策划、教育、文化传播等多种行业的同步发展,从而完善原先不足的市场体制。从而来促进景德镇城市的经济建设与城市文化,开创现代瓷都的新面貌,对于提升景德镇当下的城市形象有着重要的积极影响。

景德镇陶瓷文化一直是中华五千年延续下来的华夏瑰宝,是一颗璀璨夺目的艺术明珠。千年一器,景德镇以传统手工艺传承为主要特色,延续着陶瓷文化的生命脉络。而今,陶瓷文化创意产业正如徐徐吹来的一缕春风,正逐渐沁入瓷都人的心脾。景德镇陶瓷文化与创意及产业发展成为景德镇城市文化一道亮丽的风景线。但是市场经济的机制决定了景德镇陶瓷创意文化发展道路并非一帆风顺,景德镇陶瓷文化产业也必须向其个性化方向发展,融入创意理念与高新技术的同时,更要深刻探究景德镇陶瓷创意文化发展的特色。

随着景德镇陶瓷创意产业诸多实践个体不断地破土而出,努力在营造成为世界各地陶瓷爱好者积聚的国际陶艺创作、交流文化平台,从此意义上,很大程度上繁荣和发展了景德镇陶瓷创意文化产业。它对景德镇传统技艺的整理,对东方手艺精神的把握,对传统陶瓷文化在国际上的推广,组合成生命蓬勃的景德镇陶瓷文化创意产业向人们证明它的必要性与可行性。其所取得的最大成效,就是引起了公众、政府、企业、机构对景德镇陶瓷创意文化产业的深度重视。因此在其后,也将会有越来越多的同类型实践个体为景德镇传统陶瓷文化的发扬与陶瓷创意文化产业的发展参与其中、奉献其力。

更令人振奋的是,景德镇仍正在兴建各类陶瓷文化创意产业园与相关项目,“陶瓷创意文化”依次也渐渐走遍大街小巷。星火燎原之势的陶瓷创意文化产业链正在逐步形成,真正实现陶瓷产业创意化、创意陶瓷产业化、陶瓷文化与产业发展一体化的有机融合。

参考文献

[1]金元浦.当代文化创意产业的勃兴.2004年中国创意产业发展论坛,2004年12月

[2]李雄德等.景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究.中国陶瓷工业,2008年第6期

[3]余炳才等.浅析景德镇陶瓷创意文化产业的发展.现代经济,2009年第5期

3.文化创意产业与城市发展的和谐 篇三

关键字：文化；创意产业；城市设计；和谐

此论文用于湖北省教育厅人文社会科学研究项目：创意产业在武汉8+1城市圈的规划与发展

创新是知识与信息的生产与传播，是推动经济发展的根本动力，新的创意能衍生大量的新产品，开发广阔的新市场并创造巨大的财富。创意产业是源自创意或文化的积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业的机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。

每个国家的创意产业的重点不同，比如欧美提倡的是文化产业，日本则是内容产业，而台湾、香港、泰国突出的是设计产业。创意产业的概念虽然不同，但是大体都是相似的，都是以文化为核心，以人的创造为源头，以产业化为目标的智慧型产业，是一种技术、经济和文化相互交融的产物。由于文化创意产业需要有相资讯工业的支持以及有相当的技术的人力资源，因此当代都市规划都以吸引或刺激文化创意产业为发展的目标。

然而城市的规划与设计和创意产业之的互动并不是和谐的，从国家的宏观层面来说，创意产业是众多经济产业中的一部份，他的存在是基于经济目的而诞生的。单从个体城市来说，创意产业最直接的目的是提升城市经济和文化活力，对其定位往往是以产出的效益为成功的标准，这和用文化推动城市发展是相背离的。

一、城市文化政策的不确定性

文化政策本来就是一个模糊的概念，翻开全世界的文化政策目标，不外就是强化民主精神、深化表达自由、增加群族融合、促进社会和谐之类的官话。城市对文化政策这个概念的把握是有倾向性的，从根底造成资源分配的不公平。无论是北京、上海、深圳、还是中部正在崛起的城市，对文化政策的把握不明确，造成文化沦为观光、娱乐工业、休闲产业和都 市计划的依附，文化政策内容空泛没有实质内容。模糊文化创意产业中的扶植宗旨，究竟是支持独立于市场竞争外的的文艺团体，还是扶持在市场竟争中弱势的文化创意企业，这一点是很难分辩的。

艺术的原创性和自主性是无法大量进行生产加工和复制的，但是文化创意产业是要将艺术放到产业的范畴并入经济的话题。艺术家和文化团体在文化产业的背景下创作时受到限制，需时时想到创作的作品是否能转化成商业经济价值，是否能大批量生产和复制，以求经济利益的最大化。也正是这样的原因，政府在制定文化产业发展的政策时，常常用模棱两可的语言来规避创意与产业之间的矛盾，造成了城市文化政策的不确定性。

二、城市建设设计与文化创意间的矛盾

新兴城市和老工业城市的旧城改造之间的竟争，带动了产业与文化的流动。文化产业被包装成城市竞争的手段，文化活动和文化建设始终都是为了解决城市经济发展的困局而存在的。兴建各种地标式的文化建筑如博物馆、音乐厅、展览厅、歌剧院等无不是为了经济而服务的。这些方式并不能解决徘徊在经济边缘的处在主流文化之外的艺术家，和艺术团体的温饱问题，更不能解决广民众对文化精神的渴求。

比如2007年初北京市政府在《十一五规划纲要》中，首度将文化创意产业列为北京的重要产业；同年五月，上海官方将创意产业做为重点发展的四大现代服务业之一，使创意产业的政策高度大大提升。但是政策制定五年以来，我们看到了上海成立了一个又一个创意园区。比如以老厂房再生为概念的“周桥家”、“西郊－鑫桥”；中心城区老仓库改造的园区“M50”等。并且上海有意向联合国教科组织申请成为“创意城市”。但是我们可以发现这些建设都是在城市的最中心地区，上海是老工业城市，他的成功转型成了为观光旅游和艺术、金融中心。可是那些原来居住在这里的人们呢？有社会学家批评说，与其说是为了艺术而獻身，不如说是为了吸引房地产开发而成为“文化城市”。我们在建设和改造城市时并没有去关注与之相关的“人”流向。作为老工业城市，上海的文化改造无疑是成功的，新兴的中产阶级代替了原来的蓝领工人，成为上海最重要的人口组成部份。然而那些在生存线上努力工作的工人们，他们被完全排除在文化改造和文化创意成果之外了。“文化创意产业为主导的城市改造，使得原居民与新兴的城市主流人群之间的差异拉大，无论是从贫富差距还是从意识形态上来说，这种差异将会一直持续下去。从沿海发达城市开始的城市文化创意改造形态，渐渐进入中部大中型城市。

三、文化创意产业与城市文化生活的和谐

全球以文化创意产业为主导产业的城市非常多，如我国的北京、上海、深圳、香港，国外的有阿姆斯特丹、柏林、多伦多等。引用多伦多政府官方的《文化规划报告》为例，报告里涉及的都是经济价值与成长、资产操作等词汇，很难想像这是和文化政策相关的报告，而不是经济计划书。文化创意产业所以重要，只是因为其目标只是让文化变成工厂，让生活风格设计变成商品，现代政府所提倡的创意城市真正的含义是以文化资本为包装的地产开发，结果加剧了城市阶层的分化。文化不是不能与经济挂勾，但不能只与经济联动，世界各国现有的城市文化产业活动，都是把具有创业的个人转化成以利润为导向的机构化服务。文化活动的大多数都是付费活动，自由的文化创意因这种导向而失去创作间，抹杀了文化本身的天然属性和机动性。正因为现代城市的文化创意活动是替经济服务的，所以城市中的文化权资源的匀等分配早已不是决策者所关心的问题了。

两者之间的和谐共进，是现代城市建设发展中一个尚需努力解决的问题。澳大利亚的学者David Throsby 曾经就文化创意产业提出过一个新的观点，他认为文化创意产业应分为文化部份和创意产业部份，这两者之间是不同的。文化的概念是一种整体性、分享性的生活，传达的是一种象征性的讯息。而创意产业是一种概念、一个方案、一类思想的生产能力，传达的是一种象征性的做法。这种将文化与创意产业分开的构想，或许是文化创意产业在城市中和谐存在的解决方案。

4.文化产业创意与策划讲稿 篇四

创意的起源



一、什么是“创意”？

 从乌鸦喝水到亚历山大解绳的故事

 创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。 创意的特点：

（1）抽象性：超常规

（2）广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节 （3）组合性：元素的任意组合

 创意的内涵：

 创意和创新的区别：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。

 创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。

 两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。

二、创意与文化创意

 创意是连接文化的科学性和艺术性的桥梁，创意本身就含有浓重的文化意蕴。

 文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。既包括文化事业也包括文化产业及其他产业中提升文化附加值的创意活动。

三、文化产业创意

 文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。 文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。（产业链的上游）

 文化产业创意的特点： 

1、创意为王。



2、文化产业创意是文化产业的高端。



3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。

4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。

5、文化产业创意源于市场和消费的推动。 1.你会怎样打扮自己：

 A.谈不上打扮，也不在乎牌子，过得去就好

 B.只认牌子货，严格按照时尚杂志的搭配指南来进行

 C.不管是名牌店还是小店，总能迅速找到适合自己的衣饰  2.别人向你提起一幅广告海报时，你会：  A.只记得广告语，不记得画面了  B.只记得广告代言人  C.对广告画面印象深刻

 3.老板要看一份从网上下载的资料，你会：  A.直接按网页格式打印

 B.存成纯文本格式之后打印

 C.下载文字，经过排版、选字体字号之后再打印

 4.第一次来拜访的客人能不能一下子就找到你的办公桌？  A.不能，因为我的桌子和别人的没什么区别  B.不确定

 C.能，因为我的位置被改造成了自己的小天地，比如堆满卡通玩偶、贴满画  5.你觉得自己属于以下哪一类人：  A.有耐性，缺乏想象力  B.耐性和想象力都算中等  C.有灵感，缺乏耐性。

 故事感(Story) 6.为了说服客户接受自己的提案，你会：  A.用PPT演示提案的来龙去脉  B.把提案做成精美的印刷品

 C.用讲故事的方式向客户描述提案

 7.周末要加班，但你需要同事的帮助才能完成。你会这样对不想加班的同事说：

 A.“这是工作，做不完的话大家都会有麻烦。”

 B.“我也不想加班啊，但不加又怎么办呢，帮帮忙吧。”  C.“这件事情少了你怎么能行呢？对不对？”

 8.在公司的聚会上，需要你扮演逗趣的丑角，你会：  A.认为自己不合适，直接拒绝

 B.表示需要考虑考虑，其实是想找机会推掉  C.愉快地接受，而且在聚会上自创段子，表现出色  9.在旅行中听到陌生人讲自己的经历，你会：  A.姑且听之，谁知道是不是假的  B.半信半疑，听过也就忘了

 C.听得津津有味，即便是假的又如何？

 10.对于一段已经结束的感情，你的态度是：  A.过去就过去了，不需要再提起

 B.不会刻意遗忘，有时也会想起某些片断

 C.经历是一笔财富，那些曾经发生过的情景和细节都是宝贵的记忆  交响能力(Symphony) 11.具体执行中遇到难题，需要马上决断的时候，你会：  A.不管有多急，也要慎重考虑才能作出决定  B.左思右想，难以决断  C.凭直觉决定

 12.在一个陌生的城市迷路了，你会：  A.向路人问路或者在大街上寻找地图  B.向警察求助

 C.通过记忆中的画面或者感觉找到方向，比如飘香的面包店  13.拿到一个新款手机或者数码相机时，你会：  A.先仔细研读说明书再说

 B.在别人的指导下摸索机器的性能

 C.既不需要说明书，也不需要旁人指点，自己就能上手  14.公司发生办公室恋情，你的反应是：  A.完全不知情，因为觉得跟自己无关  B.经其他同事点拨才知道有这回事

 C.从蛛丝马迹早就洞悉一切，只是不予置评  15.你平时喜欢读以下哪一类的书：

 A.非虚构读物，包括社科、人文、史学、传记等  B.流行读物，如畅销小说、历史随笔等  C.幻想读物，如《银河系漫游指南》  共情能力(Empathy) 16.一位朋友向你倾诉心事，你会：  A.尽自己最大努力不让别人知道它

 B.朋友刚离开，你就马上找别人来议论这个问题  C.根本没有想过把它传给别人听

 17.工作正忙的时候，偏偏有同事生病住院，你会：  A.实在走不开，代以电话慰问

 B.有空的时候就去探望，没空的时候就不去了  C.尽量挤出时间去探望，哪怕只能待一小会

 18.曾经打过交道的人打电话给你，你会这样回答：  A.“请问，你是——？”因为一时间想不起他的名字了  B.“你好，请问是哪一位？”完全不记得他是谁了  C.“×××先生你好，好久没联系。”

 19.在咖啡馆，邻座有一个女孩突然哭起来，你会：  A.表示关注，但不会有什么举动，觉得她可以平静下来  B.想过去说两句，但又不知道怎么开口  C.走过去询问她，“需要帮忙吗？”

 20.约了朋友，他/她却迟迟不到，也没有通知你，你会：  A.觉得此人很不靠谱

 B.一边等一边心里嘀咕

 C.觉得朋友应该是不得已，自己正好也可以考虑一些事情  娱乐感(Play) 21.假如有朋友或同事对你恶作剧，你会：  A.当场发火，拂袖而去

 B.心里可能不高兴，但没有溢于言表

 C.跟他们一起大笑

 22.周末在家里穿着破T恤做清洁，朋友突然不期而至，你会:  A.很尴尬，赶紧把衣服换掉再出来招待朋友  B.表示抱歉，希望朋友不要介意

 C.自嘲“难得搞一次行为艺术，正好被你看到了”  23.对于游戏，你的看法是：

 A.纯属浪费时间，而且会带来负面影响  B.偶尔玩玩也不错

 C.游戏就是生活的一部分，甚至可以作为职业  24.你是不是很久没有大笑过了？  A.是的，压力太大，笑不出来

 B.不记得了，一个月还是多久

 C.不，很多事情可以让我大笑，比如看《加菲猫2》  25.被人评价为“八卦”，你会：  A.视为一种侮辱

 B.有点不高兴，觉得这不是一个好词

 C.有点得意，因为这表明自己的心态足够娱乐  探寻意义(Meaning) 26.选择一份工作，你最看重的是：  A.有发展空间，待遇良好  B.稳定，有安全感  C.氛围好，同事情趣相投

 27.假如到了35岁才发觉现在的工作不适合自己，你会：  A.权衡利弊，不急着作出改变  B.能混就混呗，都一把年纪了

 C.去追求真正感兴趣的东西，不然会后悔

 28.工作太忙，上司希望你取消筹划了好久的旅行休假计划。你会：  A.以工作为重，取消休假

 B.取消休假，但心里很不爽

 C.安排好工作，休假如期进行，工作毕竟不是生活的全部  29.旅行对你来说意味着什么？  A.一种有效的休息  B.一种增长见识的方式  C.一种生活体验

 30.你希望人们怎么评价你的一生：  A.“对社会有用的人”  B.“一个好人”  C.“生活家”

 选A为△型，选B为○型，选C为☆型，哪个选项最多就属于哪一型。 △型：左脑发达型。

 ○型：在“左脑人”和“右脑人”之间摇摆的不定型。 ☆型：右脑发达型。

 大脑左右分工与人的思维特点

 一般左脑负责逻辑理解、记忆、时间、语言、判断、排列、分类、逻辑、分析、书写、推理等功能，思维方式具有连续性、延续性和分析性。左脑被称作“意识脑”、“学术脑”、“语言脑”。

 右脑负责空间形象记忆、直觉、情感、身体协调、视知觉、美术、音乐节奏、想像、灵感、顿悟等，思维方式具有无序性、跳跃性、直觉性等。右脑被称作“本能脑”、“潜意识脑”、“创造脑”、“音乐脑”、“艺术脑”。

第二节文化产业创意的思维特点

一、文化产业创意的思维特点



1、创造性（首要的、最本质的特征）

2、突发性（灵感）



3、多元性（多维度、开放式、跳跃式）



二、文化产业创意思维的基本形式 

1、发散思维（辐射性、扩散性思维）：从一个目标出发,沿着不同方向，从多角度思考问题的思维方式。

 具体包括逆向思维、侧向思维、系统思维、想象、联想、假说等具体表现形式。

 请大家举出几个逆向思维、侧向思维的例子吧。。 例子： 

1、司马光砸缸



2、如说话声音高低能引起金属片相应的振动，相反金属片的振动也可以引起声音高低的变化。爱迪生在对电话的改进中，发明制造了世界上第一台留声机。 3、19世纪末，法国园艺学家莫尼哀从植物的盘根错节想到水泥加固。

2、收敛思维（集束思维）：从众多的事物或若干可能的解决方案中，寻求与某一目标、条件或可能性直接关联的某一事物或最佳方案的思维方法。 具体包括：抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎。 两者区别：收敛思维是由四面八方指向问题的中心，发散思维是由问题的中心指向四面八方。

 发散思维与收敛思维的关系：发散思维是收敛思维的基础，收敛思维是发散思维的集中，同时为下一层次发散思维提供条件。 两者有机结合是创意思维的基础。

三、文化产业创意思维的过程

 培养心智——提出问题——收集资料——内心的消化与酝酿——顿悟阶段——验证阶段

第三节文化产业策划的特征与功能

策：古代的一种马鞭子，头上有尖刺。意味鞭打、激励。后来意为计谋。划：计划。策划一词最早出现在《后汉书•隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。此处“画”通“划”。 策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案并努力保障目标实现的过程。 比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。

一、文化产业策划的含义

 1.文化产业策划是对于文化产业运作过程的整体计划，为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。 2.策划的基本要素：

 策划的主体、客体、资源和条件、思维方法、对象和目标。 3策划和企划的区别

 中国则叫策划，日本人称企划。

习惯上，有人把企划与策划分开了。企划主要是针对企业的，比如管理、经营、营销、宣传、人力资源、广告、公关等方面的策划；而策划则包罗万象，既有企划之所有内容，也有企划之外的如演出策划，军事策划、政治策划等，策划的范围更广。

 4策划与计划的区别

 策划是在比较高的地位，对一件事情的实施提出总体的目标、构思、指导思想，是宏观面上的计划，是决定事情成败的关键。

 计划是在具体策划的指导下，对一件事情实施的细则。好的策划，需要配套的计划来实现。

 5科学认识文化产业策划

 ⑴它是整个文化产业活动之前的全盘规划，是指导性的程序，需要执行人员具体实施。

 ⑵它与营销策划越来越多的融合在一起。

二、文化产业策划的类型（了解）

1、按范围划分：全程策划、领域策划、专项专题策划



2、按对象划分：战略策划、战术策划、实施策划



3、按业务划分：调查类业务策划、分析判断类业务策划、实施类业务策划 

4、按频度划分：周期性策划、重复性策划、一次性策划



5、按需求划分：委托性策划、自主性策划



6、按性质划分：处方型策划、开发型策划、预防型策划、改善型策划 

三、文化产业策划的特征



1、策划主体的群体化——智囊团、思想库



2、策划手段的现代化——相关学科和信息技术 

3、策划过程的程序化——逻辑推理和严密程序 

4、策划分析的定量化——数理统计和运筹分析 

四、文化产业策划的功能 

1、促进文化产业目标的实现 

2、保证文化产业运作的实效 

3、提高文化产业企业的竞争力

第四节文化产业策划的原则

一、客观可行原则

 文化产业策划必须基于内外环境资源要素，从实际出发，便于操作。 客观性：从实际出发，建立在客观现实条件的基础上，不能凭空捏造。 可行性：符合传统或现代文化意识、法律法规、道德规范、受众接受程度和消费能力；不能过于超前。 具体要求：



1、可行性分析，选出最优方案 

2、可行性实验 

3、运行性和有效性 

二、系统性原则

 文化产业活动的各个环节、各个要素在总体文化产业目标的约束下互相协调、互相依存、互相促进，各种文化产业策略系统组合、科学安排、合理利用，成为一个严密的系统。做到局部服从全局，近期服从远期。



三、随机性原则

 策划过程中，要善于掌握、利用、巧用规律，有要顺应必然规律，及时抓住机遇。

 但要正确把握随机应变的限度，不能随意而为。

四、价值性原则

 策划项目以价值量的形式来衡量，能创造一定价值量的策划结果才能体现其价值所在。



五、导向性原则

 文化产业策划既要体现社会主义性质，又要取得社会公众支持，树立良好形象。

第五节文化产业策划的程序

一、明确策划目标 

1、发现、分析问题 

2、明确策划主题



3、预算策划经费 

二、市场信息调查 

1、明确调查目标 

2、确定调查范围 

3、确定调查方式 

4、制定调查方案 

5、实施调查方案



6、整理调查结果



三、策划方案的制定和选择  这是文化产业策划的核心内容 

1、对信息的吸收与开发 

2、策划方案的构思 

3、方案可行性论证 

4、方案书形成 

四、实施策划方案 

1、要有监督保证 

2、要有防范措施 

3、要有评估措施 

4、要有反馈修正



五、效果评价与信息反馈

 对执行结果及时评价，一边迅速形成反馈，对方案进行必要的调整或修正，对后续工作进行借鉴和指导。 方法：

1、前后对比法 

2、单因素变动法

策划案包括商业策划案、创业策划案、广告策划案，活动策划案，营销策划案，网站策划案，项目策划案，公关策划案、婚礼策划案等。 策划书格式  封面  正文



一、序言/前言



二、市场分析/市场背景 

三、产品/服务优劣势分析



四、市场战略/推广策略/广告或促销策略 

五、广告或促销文案 

六、媒体投放分析/计划 

七、费用预算



八、前景预测/效果评估  附录 本章重点



1、文化产业创意的含义和特点 

2、文化产业创意思维 

3、文化产业策划的程序  观看小品《策划》

第二章文化产业市场策略的创意与策划

第一节文化产业的市场消费特征

一、文化消费的心理需求动机理论 

1、“潜意识说”与文化消费

 弗洛伊德在《精神分析引论》中提出了“潜意识说”，提出本我、自我、超我三种心理状态。

 在文化营销中，通过促销、推销等手段激发消费者潜意识从而实现消费。

2、“需求层次论”与文化消费

 马斯洛1943年发表的《人类动机理论》一书中系统提出了“需求层次理论”，把人的需求分为五个层次，只有当低层次的需求满足之后，才会产生高一级的需求。

 前两个层次属于人的基本生活需求（低层次需求），后三个层次属于人的心理精神需求（较高层次需求），需要文化产品来满足。

 文化消费属于人类高层次的需求，文化产品应该尊重人们需求多元化和特殊化的特点，生产不同类型的文化消费品。根据需求层次论作广告（牛奶和手机） 生理需求：  牛奶:可以解渴

 手机: 用手机可以随时叫外卖  安全需求:  牛奶:可以强壮你的身体  手机:随时打110  社交需求:  牛奶:你可以与跟你喝同一个牌子牛奶的人有共同话题. 手机:随时与朋友家人联系  尊重需求:  牛奶:只有喝这牌子的牛奶才能显得您特立独行有个性  手机:只有这牌子手机才能显示你的身份

 自我实现:  牛奶:牛奶可以缓解你工作的疲劳,让你为自己的事业更加投入  手机:手机可以让你为自己的事业争取更多的人脉关系 

二、文化消费的心理特征



1、认同性：文化消费的惯性心理

 消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。



2、趋新性：文化消费的逆反心理

 认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。



3、可塑性：文化消费的随机心理

 消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。

三、文化消费的行为决策模式 

1、确定动机 

2、搜集信息 

3、购前评价 

4、作出决策 

5、购后评价

第二节文化市场的细分和定位

一、文化市场的细分

 市场细分：在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。

1、文化市场细分的原则 （1）可衡量性 （2）可实现性 （3）可盈利性

（4）可区分性



2、文化市场细分的标准

（1）地理细分:按地区、国家大小、城市大小、特定位置以及媒介类型等因素来划分文化产品推广范围。例如，华北区、西南区、华东区；特大型、大型、中型、小型城市、农村等。

（2）人口细分：按照年龄、性别、家庭状态等因素对文化产品消费者进行划分。例如，男性、女性；青年、中年、老年；单身、已婚、离婚等。人口细分常和地理细分联合使用，即地理人口细分。

（3）消费心态细分：根据人们的价值观、态度、个性和生活方式将消费者分类。例如，简朴型、时尚型、奢华型；爱交际、被动型等。

（4）行为细分：根据消费者的购买时机、使用率、追求的利益、使用状况、品牌忠诚度、对产品的态度、准备程度等变量划分消费者类型。例如，从未使用、偶尔使用、经常使用；对品牌忠诚度无、一般、较强、非常强等。行为细分法对文化产品营销是非常有效的方法。

二、文化产业市场的定位策略



1、确立市场目标：企业应根据竞争形势和自身实力制定相应的市场目标，也可制定长期、中期、短期战略目标。



2、找准切入点：在市场调查的基础上，寻找市场空隙或具有竞争力的市场空间，明确打动消费者的诉求点。



3、整合优势资源：文化企业在明确市场切入点之后，整合内部资源和外部优势资源，形成核心竞争力。



4、把握营销势头：营销势头是企业的一种营销态势，好的势头能够在消费者心中树立起企业欣欣向荣、生气勃勃的形象，这种形象须有配套的产品、营销优势，良好的信誉和人际关系。

分组讨论

 请同学们对“徐州汉文化景区”进行市场细分和定位。

第三节文化产业市场策略的设计

一、差异化竞争策略

 根据不同细分市场的策划目标，设计差异化的产品或流通渠道，突出宣传产品的特殊功效，确定其在市场中占据有利位置、以增强市场竞争力的一种策略。 20世纪50年代初罗瑟•瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。

 USP理论包括三个方面：

 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；

 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；  三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

案例一白加黑—治疗感冒黑白分明

1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。案例二：舒肤佳———后来者居上称雄

香皂市场 1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？

在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。案例三脑白金：吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃” 概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。案例四海尔氧吧空调：有氧运动有活力

提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，但海尔空调令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。

在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品（概念）创新——氧吧空调。

与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足（虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响），通过空调增加氧气含量；而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这层膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。

海尔氧吧空调，通过产品（概念）的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品（概念）独享高利润。

二、市场渗透策略 春夜喜雨 杜甫

好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。野径云俱黑，江船火独明。

晚看红湿处，花重锦官城。

 市场渗透策略是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。

 美国经济学家安索夫提出的市场渗透策略：延长产品生命周期，建立一种相对持续的竞争优势，通过扩大生产规模、提高生产能力、增加产品功能、改进产品用途、拓宽销售渠道、开发新市场、降低产品成本、集中资源优势等单一策略或组合策略来开展，扩大现有产品在市场中的销售，在不知不觉中扩大市场影响力。

 常用的策略有：价格渗透、产品新卖点渗透、市场概念渗透、引导消费习惯渗透以及终端市场渗透的等。案例：沃尔玛的低价渗透策略

世界零售业的巨头沃尔玛由美国阿肯色州本顿维尔的一家小杂货店成长为全球第一大零售商、《财富》五百强之首，低价渗透策略起了关键作用。以“天天平价”作为其主要市场定位策略，赢得了平民消费者的青睐，并在人们的心目中树立了“质优价廉”的企业形象。

沃尔玛在亚洲的利润是负的，缺口是通过在美国本土和欧洲地区的利润来进行补缺的。沃尔玛在我国和其他亚洲国家实施的低价营销战略主要目的是市场占有率，通过资金和规模上的优势挤压在华的其他零售经销商。



三、市场拓展策略

 市场拓展策略是企业在不改变产品原有性能的条件下，开拓新市场的战略。文化企业在保持自身文化艺术风格和特点的前提下，通过在文化领域中的积极拓展，来扩大目标市场、塑造文化企业形象的一种策划方法。一般来讲，有五种具体拓展策略：

一、“滚雪球”战略

目标市场的“滚雪球”拓展战略是中小企业最常用的一种策略，即企业在现有市场的同一地理区域内，采取区域内拓展的方式，在穷尽了一个地区后再向另一个新的区域进军的拓展战略。具体来讲，这种战略的拓展以某一个地区目标市场为企业市场拓展的“根据地”和“大本营”，进行精耕细作，把“根据地”和“大本营” 市场做大、做强、做深、做透，并成为企业将来进一步拓展的基础和后盾。在“根据地”市场占有了绝对优势和绝对稳固之后，再以此为基地向周边邻近地区逐步滚动推进、渗透，最后达到“星星之火，可以燎原”，即占领整个市场的目的。



二、“采蘑菇”战略  与“滚雪球”不同的是，“采蘑菇”拓展战略则是一种跳跃性的拓展战略。企业开拓目标地区市场的先后顺序通常遵循目标市场的“先优后劣”的顺序原则，而不管选择的市场是否邻近。即首先选择和占领企业最有吸引力的目标地区市场，采摘最大的“蘑菇”，其次再选择和占领企业较有吸引力的地区市场，即采摘第二大的“蘑菇”，不管这个市场是否和原来的市场邻近。



三、“保龄球”战略

 保龄球运动具有这样的特点：各保龄球之间存在一定的内在联系，只要恰当地击中关键的第一个球瓶，这个球瓶就会把其他球瓶撞倒一大片。企业在拓展市场时同样可以运用这样的方法。要占领整个目标区域市场，首先攻占整个目标市场中的某个“关键市场”——第一个“球瓶”，然后，利用这个“关键市场”的巨大辐射力来影响周边广大的市场，以达到占领大片市场的目的。这种市场拓展战略我们称之为“保龄球”战略。

 海尔集团的国内和国际市场拓展就是这样一个模式。在国内消费品市场，有三个城市市场至关重要。一个是广州，毗邻香港，成为中国时尚中心和流行发源地。广州今天的消费热点往往是两湖、四川、江西、福建乃至全国明天的流行趋势；上海的精明和苛刻早就闻名全国，能在上海立足的商品必定是经得起考验的精品，受到上海市场欢迎的产品必定会得到江苏、浙江、山东、安徽等地市场消费者的青睐：北京是中国的心脏，企业的一举一动在这里都对全国市场影响巨大。在北京市场有出色表现的企业，其“市场风采”肯定不久就会成为媒体传播的话题，产品自然成为消费者追逐的对象。所以，“广州——上海——北京”成为进军全国市场的战略 “金三角”。占领了这三个市场，依靠其强劲的辐射力量，就等于攻克了大部分中国市场。海尔集团于是首先投入大量的精力先后进入和占领了北京、上海和广州，果然，产品迅速向全国铺展开来。同样，海尔的国际“金三角”也具有异曲同工之妙！即先占领“日本——西欧——美国”三个关键市场，再准备向全球市场进军。只要占领了虽然最难却具有非常影响力和辐射力的全球市场“三极”，进入发展中国家市场就势如破竹了。发达国家的今天消费流行趋势就是发展中国家明天的流行趋势。

四、“农村包围城市”战略

 “农村包围城市”战略和“先难后易”的“保龄球”战略相反，这是一种“先易后难”的市场拓展战略。即首先蚕食较易占领的周边市场，积蓄力量，并对重点市场形成包围之势，同时也对中心城市形成一种无形的影响。等到时机成熟时，一举夺取中心市场。对于中小企业来讲，首先就选择进攻最难占领的中心市场，欲速则不达，成功的可能性很小。企业这时还不如首先选择较易攻占的周边市场，一方面积蓄自己的力量和营销经验，另一方面对中心市场给予一种潜移默化的影响。

五、“撒网开花”战略

 “撒网开花”战略是企业在拓展其目标市场时，采用到处撒网，遍地开花，向各个市场同时发动进攻，对各个市场同时占领的方式。这种战略一是需要企业具有充足的营销资源；二是需要企业具有大量的开发费用；三是需要企业具有强大的调控能力。

 如原来的巨人集团在1995年对全国保健品市场的进攻就是采取的“全面开花”的战略。1995年5月18日，巨人在全国百家主要报刊媒体上集束轰炸，一次性推出减肥、健脑、强肾、醒目、开胃等12个新品种，产品同时铺上全国50万家商场的柜台．发动的营销人员达到10万人。“遍地开花”式的市场拓展就像“闪电战”，意在迅速占领，广种薄收。但是，这种目标市场拓展战略目前成功的可能远远低于失败的概率，成功者寥寥，却失败者多多，可见这种战略并不适应于一般企业或目前实力和经验尚不丰富的企业。“巨人”的倒下，“三株”的枯萎大概也有一份它的“功劳”吧。



四、社会责任策略

 社会责任策略是指在经营中保持高度的社会责任感，承担相应的社会责任。一个好的社会责任战略是企业打造自身品牌形象，获得持续增长和盈利的重要保证。

 需要做到两点：

1、必须确立自己的社会身份 

2、必须坚持自己的原则

坚决抵制“三俗”之风

 李长春2010年8月27日在“十二五”时期文化改革发展调研座谈会上强调，进一步加快文化体制机制改革创新，着力构建有利于文化科学发展的体制机制，推动文化建设又好又快发展；坚决抵制低俗庸俗媚俗之风，培育更多德艺双馨、深受人民群众欢迎的优秀文艺工作者特别是名家大师。

五、服务经营策略

 服务经营策略实质是重视情感的作用，利用无微不至的服务为消费者提供更多美好的体验。

 服务经营策略包括消除消费者不满意的服务业和增加消费者满意度的服务  例如“微笑服务”、“真情服务”、“金牌服务”

 海尔集团的“用户永远是对的 ”、“只要您打一个电话，剩下的我们来做 ”、“五个一”服务等。

 泰国东方饭店是一家标准的五星级饭店。他有些细节是我们一般人一般企业做不到的，这就是他们被公认的的最难模仿的地方。

第一个，宾客入住，早上一起床，门一打开，走廊尽头有个漂亮的泰国小姐。一看房门打开，会立即走过来说：“早上好，**先生（顾客的姓）。叫早虽然不稀奇，但是知道顾客的姓名就很难。因为他们要求每天晚上客人全部入往后，接待员要记住每个房间客人的名字。

第二个：顾客坐电梯下去，到了电梯门口一开，另一个泰国小姐站在那边，继续说：“早上好。**先生！”这又如何做到？面对客户的疑问，答：“先生，上面有电话通知，说您下来了。”

第三个：吃早餐，先是送来了一个点心。问服务员：“这中间红的是什么？”服务员看一眼，后退一步说：“那是„.。”又问：“那旁边那个黑黑的是什么？她又看了一眼后，又后退一步说：”那是„.。“为什么服务员说话的时候均会后退一步呢？因为担心他的口水会碰到顾客的菜。分组讨论

请根据文化产业市场细分定位与市场策略设计的基本理论，做一项针对徐州高校在校大学生文化消费市场策略的创意与策划。第二章重点

5.科技与创意筑文化产业“南山梦” 篇五

摊开深圳地图，东部大鹏湾，西部深圳湾，勾勒出大鹏两翅的重要轮廓。深圳湾作为“西翼”，正在吸引世人的目光。深圳南山，便坐落于此。

作为改革开放的发祥地，南山不辱使命，由30多年前的偏远渔村蜕变成为现代化、国际化海滨城区，一跃成为中国南部以科技和创意为依托的文化产业大区，星光熠熠!如今的南山，十里不同景，无处不飞花，车在林中走，人在画中游。放眼深圳湾，沿海岸线自东向西绵延着红树林湿地湾、华侨城内湾、南山内湾、东角头桥湾、蛇口渔港湾、海上世界休闲湾、赤湾、大铲湾8个湾，既构筑了南山区域版图的轮廓，又延续了南山作为古城的历史文化脉络，更绘就出文化产业“南山梦”的新格局。

近年来，深圳南山大力实施“文化立区”战略，文化园区集聚功能和品牌效应初步显现，领军企业龙头作用日益凸显;重点行业发展优势明显，梯次结构初步形成，文化产业现代化体系逐步构建;形成了“文化+科技”“文化+旅游”的产业发展新模式，成为深圳文化产业发展最快、质量最高的城区，得到了各级领导和社会各界的充分肯定。

南山在全国率先提出并积极探索“文化+科技”的产业发展新模式，利用高新技术推动南山文化产业由传统模式向以数字、创意为特征的现代模式转变;以文化创意为产业龙头，以数字内容为突破口，着力发展创意设计、动画漫画、网络游戏、数字视听、文化旅游、演艺娱乐及高端印刷“七大产业群”。“高端、创意、创新”成为南山文化产业的独特优势，“品质、内容、数字”成为南山文化产业的闪亮名片，引领南山文化产业品牌走出国门、走向世界。

文化领军企业领跑行业发展

近年来，南山将文化产业发展摆在突出的战略地位，切实加大文化产业发展力度。在推进文化产业发展过程中，南山集中力量发展技术基础、市场前景良好的重点行业，不断打造精品、引领潮流，并逐渐取得行业领先优势。

经过几年的积累和发展，南山培育了一大批富有创意、发展迅猛、实力强劲的文化领军企业，成为全国文化产业的翘楚。腾讯、华强文化、A8音乐、环球数码、雅昌、迅雷、雅图、嘉兰图、浪尖、水晶石、奥雅、都市实践、淑女屋、东方逸尚、深讯和、第七大道、劲嘉等，形成了南山文化产业领军企业的强大阵营。南山文化产业总部经济已初显规模，品牌的塑造和发展，带动南山文化产业整体优势的形成。

南山不仅是深圳的文化企业大区，也是文化企业强区。目前，南山区的文化企业有4000多家，约占全市文化企业总数的1/5。辖区内，腾讯、A8音乐、劲嘉、新宇龙、雷曼、方直等公司已上市，华强文化、环球数码的母公司已上市，文化企业品牌效应逐渐凸显。

文化名企的品牌效应催生出更多高品质的原创文化作品，影响全国，走向海外。据介绍，2012年，华侨城、华强文化再次荣获“中国文化企业30强”称号(广东3家，深圳2家);腾讯、飞亚达、创维和嘉兰图荣获2012中国工业设计十佳创新型企业;浪尖获评中国工业设计十佳设计公司;雅昌获登央视十八大“跨越——文化改革十年巡礼”大型专题片;华强文化的长篇动画片《熊出没》荣获“五个一工程”奖;雅昌在世界印刷界享有最高声誉的赛事——美国印制大奖赛中，荣获8项最高奖项“班尼金奖”，成为有史以来单届获金奖最多的中国企业，且连续两年成为该奖项全球获金奖最多的企业;环球数码3D动画片《潜艇总动员2》在国产片中脱颖而出;奥雅获“CIHAF(中国住交会)设计中国大奖”3项荣誉;美迅嘉润的电影《母语》、电视剧《金太狼的幸福生活》等作品上映和热播。

以科技为依托，不断创新发展，南山的文化产业产值成绩斐然。2012年，深圳市文化产业实现增加值930亿元，南山占据全市文化产业增加值的近30%，产业发展成绩得到多方肯定。截至2012年底，南山区文化产业实现营业收入762亿元，增加值256亿元，同比分别增长23.3%和34.7%，占全区GDP约9.3%，各项指标在全市均名列前茅。

产业园区聚集和孵化功能凸显

作为深圳第一个全国文化先进城区，南山区区委、区政府提出，要“以创意设计、动漫游戏、传媒印刷、文博旅游等为重点，以南山软件园、南山数字文化产业基地等为龙头，建设一批特色产业园区，打造一批具有较强竞争力的文化企业集团”。目前，南山拥有产业园和基地20多家，在差异化的建园方针指导下，逐步形成了分工明确、优势互补的良好的园区发展布局。

授之以鱼，不如授之以渔。要推动文化产业园落地并最终生根，必须发挥集聚效应，培育创意市场，打造并完善产业链，形成规模化的产业群。经过几年的努力，目前，南山区已有文化企业集聚空间性质和孵化器功能的文化产业园区13家，包括OCT-LOFT华侨城创意文化园、南海意库、深圳设计产业园、深圳动漫园、南山数字文化产业基地、香年文化创意广场、美年文化创意广场、蛇口网谷、深圳南山互联网创新创意服务基地、南山互联网产业基地、大学城创意园、OCT-BAY欢乐海岸等。建筑面积合计约100万平方米，项目总投资合计约90亿元，入驻文化企业及机构约900家，示范效应、集聚功能日见凸显，文化产业园区和基地已成为南山文化产业发展的引擎。

在各地文化产业园井喷式发展的过程中，南山区的产业园和基地既重数量又重品质，在深圳乃至全国都名列前茅。华侨城、雅昌、腾讯和华强文化获评“国家级文化产业示范基地”，占深圳市的半壁江山;华侨城同时被文化部评为国家级文化产业示范园区，是深圳市唯一一家获此殊荣的园区。华侨城、华强文化被评为“201110家最具影响力国家文化产业示范基地”。环球数码、腾讯、雅昌被评为“广东省文化产业示范基地”，占深圳市获评总数的3/4。在44家深圳市文化产业基地中，南山区有16家获评;深圳大学文化产业研究院、深圳职业技术学院获评“深圳市文化产业教学和培训基地”，全市3家，南山区就占2家。动漫园、设计产业园、南海意库、华侨城被评为深圳市“文化+旅游型示范园区(基地)”。

尤其值得一提的是，南山众多园区和基地，以其在各自领域的优势和领先地位引领着行业发展。环球数码是亚洲唯一一家拥有3D数字影视动画制作、影视剧发行、数字影院系统设备生产及应用方案、数字影视动画培训等全套数字电影产业链的文化产业基地，占据着全国乃至国际市场的重要份额。今年第九届深圳文博会期间，继《潜艇总动员》、《潜艇总动员2》全国发行取得优异成绩后，环球数码将重磅推出最新出品的三维立体动画电影《潜艇总动员3—彩虹宝藏》。该片将于“六一”儿童节期间在全国2000多家数字院线上映，值得广大家长和小朋友们期待。

再如华强文化。华强文化是国内唯一具有成套设计、制造、出口大型文化科技主题公园的文化产业基地。目前，华强文化在全国各地的主题公园已经达到10个，未来2年至3年，华强天津、郑州等地的二期文化科技主题公园将陆续建成开业，华强的文化科技主题公园将达到14至15个，阵容将进一步壮大。2012年，华强文化科技集团抓住发展非遗的良好契机，全新研发完成了世界首创的全新类型主题公园——“非物质文化遗产主题公园”。

非物质文化遗产主题公园是继方特欢乐世界、方特梦幻王国之后，华强推出的第三个品牌文化科技主题公园产品。该园紧密结合我国极为丰富的非物质文化遗产，运用多项新技术，策划了大批极具特色的大型主题公园项目，填补了中国此类主题公园的空白，彰显了华强在主题公园项目创新上的国际一流水准。

倾力打造文化产业“南山梦”

新年伊始，中国因为梦想变得无比厚重，人们因为梦想变得激情澎湃。“中国梦”唤醒了亿万华夏儿女发自心底的希望与期待。深圳南山以其文化企业在全国的引领和示范地位，紧跟时代主题，适时地提出以“文化+科技”为产业核心，加大自主创新力度，推动文化产业“走出去”和“引进来”，努力将南山打造成国家级文化创意产业高地，争当全国文化产业发展“领头羊”，实现文化产业“南山梦”。

文化产业的发展，离不开政府的全方位支持。2008年，南山出台了《文化产业发展专项资金管理暂行办法》，采取项目补贴、奖励、贷款贴息、配套资助4种资助方式，扶持文化产业快速发展。2012年，又颁布了《南山区自主创新产业发展专项资金管理办法(试行)》及相关配套文件，并开发了网上申报系统。

据统计，2008年至2012年，南山文化产业发展专项资金共资助9批次867个项目。此外，历届文博会、专项活动、管理费等也从专项资金列支。同时，南山区积极组织和协助辖区文化企业申请深圳市文化产业发展专项资金扶持，每年约占全市扶持资金的1/3。

同时，在产业平台上，南山区十分注重搭建文博会展示交易平台，参展效益明显。数据显示，在2011年第七届深圳文博会上，南山区合同成交额81.55亿元，意向成交额75.64亿元，总成交额157.19亿元。其中，华强文化科技集团分会场成交54.61亿元，环球数码分会场成交21.21亿元，设计产业园分会场成交2.5亿元。2012年第八届深圳文博会，以“创意南山文化未来——争当全国文化产业发展‘领头羊’”为主题参展的南山区，合同成交额56.86亿元，圆满完成各项参展工作。

在今年即将召开的第九届深圳文博会上，南山将再次盛装参展。本届文博会，南山主展区以“品质·内容·创新”为主题，以“绿色·环保·可移动”为设计理念，突出展示南山区文化产业的最新业态、最新成果，凸显南山文化产业“文化和科技融合、创意与市场对接”的特色，打造南山文化产业创意盛会与创新的舞台，值得大家期待。

此外，南山不断拓宽投融资渠道，有力推动迅雷等公司上市，协助雅图、雅昌、风火、一览网、梦网等公司做好股改、上市辅导等前期工作，推动更多文化企业做大做强。

未来南山，前景广阔。随着《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的实施，“前海深港现代服务业合作区”快速推进，“大沙河创新走廊”全面启动，国家音乐产业基地(A8音乐大厦)、雅昌艺术中心、深圳网游产业园、蛇口创意岛、潮人码头、工业设计港、花样年艺术品中心、蛇口设计博物馆等一批重量级文化产业项目正在加快建设，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的产业发展模式不断创新发展并日益成熟。

蓝图已绘就，文化正推动着南山再次扬帆起航。南山，紧握自主创新大旗，树立国际城市标杆，着力打造“国家核心技术自主创新先行区、现代服务业发展样板区、和谐社会建设示范区”和“教育科研高地”，努力建设宜居宜业的国际化海滨城区。

6.文化创意与文化城市 篇六

2010-8-28 16:27:00

联合国教科文组织于2004年建立了创意城市网络(cmative Cities

Network),且2006年给出了“创意旅游”的定义,并于2008年9月举办了关于旅游创意的主题会议。在实践界也有诸多地区或城市开始发展旅游创意产业,如南非约翰内斯堡将旅游业和创意产业――当地最重要的两个产业――联合发展,为其他地区提供了很好的借鉴。

在国内,对旅游创意的关注与近年来创意产业的兴起几乎是同步的。在绍兴召开的“2006江浙沪旅游市场论坛”上,旅游专家呼吁“旅游卖的不是资源而是创意”,还有学者撰文呼唤“以文化创意提高民俗旅游的开发水平”。2007年11月召开的“第二届中国北京国际文化创意产业博览会”,主题即为“北京旅游,创意无限”,文化旅游展区被划分为 旅游商品设计创意、旅游书画、旅游景点和老字号、传统手工艺现场制作区和旅游文艺演出区等区域。文化创意思想渗透到旅游业各个领域和分支,无论是广告、动漫、时尚与时装设计等现代创意产业,还是传承传统文化的手工艺品、表演艺术等传统创意产业,都能够与旅游业相结合,并产生强大的经济和社会效益,如动漫及影视作品催生了卡通之旅、影视之旅;文化表演拓展了文化旅游市场;时尚与工艺设计使旅游地文化得以物化,并提升旅游纪念品的品质和吸引力等。

在“坚持继承和弘扬优秀民族文化传统,积极鼓励文化产业与旅游、休闲等产业的联动发展,形成新的经济增长点”这一“国家‘十一五’文化发展规划纲要”指导思想下,我国一些民族地区涌现了很多文化产业和旅游业关联互动的典范,如利用民歌策划的《印象刘三姐》大型桂林山水实景演出节目,以特殊的气候与风物为背景的《印象丽江》实景演出,择取丽江各民族最具代表性的文化意象并以舞蹈诗画的形式加以表现的《丽水金沙》等。

三、民族地区发展旅游创意产业优势分析

文化资源不仅具有商业价值、经济价值属性,更具有社会价值属性。文化的保护和传承需要以文化所创造的经济价值为基础,不立足于经济价值而空谈文化的保护和传承是无现实意义的,且缺乏可操作性。大力开发民族民间文化,包括物质文化、行为文化、制度文化和精神文化,将民族文化基因注入到现代产品中去,构建文化生态与经济生态相辅相成的有机整体,是促进少数民族文化与经济水平整体提高的有力举措,也是保护文化和发展民族旅游的最佳选择。中华民族民间艺术无比绚烂丰富,数不胜数的经典艺术符号具有相当强大的文化感染力。以丰富绚烂的民族文化为资源库,利用旅游创意产业这一业态形式,把自在的民族艺术,培育成能够参与国际竞争的艺术产品,能够对民族地区的经济发展和民族文化的保护与开发发挥巨大作用。以创意思想发展民族地区旅游业的意义

(1)文化创意产业与旅游业结合能创造巨大经济效益

文化创意的经济属性强调把文化转化为经济价值过程的价值增值。以创意产业模式开发旅游产品,是一种低能耗、高产出的新型绿色产业形式,能够增加旅游

产业的艺术和文化元素,从而提升旅游产品的文化附加价值和观念价值,优化旅游产业结构,推进旅游事业可持续发展,进而有利于推动目的地经济结构优化和社会经济进步。

创意产品包括以概念形态存在的无形创意资本和以实体形态存在的有形创意资本。有形的创意资本具有与该实物相对应的经济价值,又因为这种实物被赋予了特定的文化内容,它便具有了财富意义上的增值,这种财富价值进一步推动了经济价值的提升;无形的创意资本,如音乐、文学的积累、现存的文化风俗和信念的积累等,尽管它们有着广泛的文化价值,但却不具有实物形式的经济价值。一旦有关这些无形创意资本的服务流通起来,便会产生文化价值和经济价值。

(2)保护文化旅游资源并促进文化的复兴

创意以文化为加工对象,赋予历史文化某种新的内涵或艺术想象力。开发旅游创意产品首先要进行文化遗产的挖掘和整理,对古老悠久的传统人文和自然积淀进行保护和开发,同时以新的理念挖掘整合人文和自然资源,赋之以新的概念和生命力。因此,发展旅游创意产业,能够在发展旅游业的同时有效地保护文化旅游资源。

站在文化产业发展的视角发展旅游创意产业,可以依托旅游发展推进文化市场的建设,实现文化产业的市场化和规模化,促进文化“保护一开发一再保护”的良性循环。因此,以民族地区绚烂多彩的民族文化为素材发展旅游创意产业,也有助于区域文化的繁荣和复兴,进而有利于探索适应我国国情的文化创新道路,从而提高我国文化创新力。

(3)促进社会和谐稳定发展

旅游创意以文化元素尤其是民族文化为素材,按照以人为本科学发展观的要求,推进地区社会建设。发展旅游创意产业,就是根据区域资源特色,创意并打造产业、行业投资亮点,吸引外部各种资源要素的流入,美化与活化区域环境,改善生态居住环境,提供就业,吸引高端人才等。文化创意产业与旅游产业的结合,可以提高旅游产品的附加价值,增加旅游收入,促进民族地区旅游竞争力,进而提高区域整体实力。因此,民族地区发展旅游创意产业,是在和谐文化建设中实现各民族文化“共同参与”和“共同享有”的有效途径和方式。我国民族地区发展旅游创意产业的基础

(1)底蕴深厚的民族文化

民族的就是世界的。中国的民族文化具有非凡的吸引力,东方文化所蕴含的意境、幽远的韵味千百年来长盛不衰,并在世界各地广为传播,成为世界文明源流中最富生命力和延续性的一脉。广大西部地区有大量的少数民族聚居区,民族民间文化保存完好。以民族文化为载体的旅游创意产业,必将因此获得强大的竞争力.(2)雄厚的人力基础和创意人才

7.文化创意与文化城市 篇七

1 辽宁城市创意指数测度指标的选取

创意指数是反映某一国家或地区创意经济发展水平的基本指标。目前, 较成熟的文化创意产业相关指标体系主要有4种:①2004年, 美国区域经济学家理查德·佛罗里达在《创意时代的欧洲》 (《Europe in the Creative Age》) 报告中提出了“3Ts”评估体系[1], 即创意经济的三个关键因素——技术、人才和包容度。②查德·佛罗里达和艾琳·泰内格莉从欧洲实际出发, 在“3Ts”创意指数基础上进一步提出“欧洲创意指数”[2]。该指数包括欧洲人才指数、欧洲科技指数和欧洲包容指数, 是目前全球范围内最具影响力的创意指数。③2004年, 香港大学文化政策研究中心发表了《香港创意指数研究》, 形成了独特的“5C"模型[3], 即创意成果、结构与制度资本、人力资本、社会资本和文化资本。④在美国、欧洲和香港创意指数体系的基础上, 上海市政府从中国国情和上海创意产业发展情况出发, 建立起一套上海创意指数体系[4]。该创意指数确定了5项与创意效益相关的指标, 即产业规模、科技研发、文化环境、人力资源、社会环境, 共涉及33个决定创意增长的分指标因素。

本文根据城市创意指数指标选取的基本原则, 综合借鉴以上4类指标体系的精华, 结合辽宁省域特点, 选取全市GDP、文化娱乐支出、科学技术支出等20个具体测度指标研究辽宁省各市创意指数 (表1) 。

2 辽宁省各市创意指数综合实力评价

2.1 数据来源与分析步骤

本文选取辽宁省14个市为城市创意指数的评价对象, 所选指标的数据来自2011年《辽宁统计年鉴》、《中国区域经济统计年鉴》、《中国城市统计年鉴》和《辽宁统计调查年鉴》。采用因子分析的步骤包括:构造原始数据矩阵;数据标准化;计算相关系数矩阵;计算相关矩阵的特征值和特征向量;计算主因子贡献率和累积贡献率;求正交因子解;计算主因子载荷;构造因子得分模型并实现样本综合排名。

2.2 主要影响因子的确定

运用统计软件SPSS15.0 对选取的样本进行因子分析, 得到因子 (Fi) 特征值及其贡献率、累计贡献率 (表2) 。由于贡献率反映了每个因子包含原始数据的信息度, 前3个因子的特征值都大于1, 选择前3个因子作为主因子时就包含了原始变量 92.171%以上的信息量, 满足了因子分析用变量子集来解释整个变量的要求 (≥85%) [6]。

为了便于对主因子做出正确合理的解释, 使其结构简化, 也就是使每个因子载荷的平方按列向0或1两极分化, 就要对前13个因子载荷阵实行方差最大旋转, 经旋转后的正交因子见表3。于是, 可得到F1、F2、F3 三个主因子。

从表3可见, 第一主因子F1在X7、X8、X9、X10、X11、X12、X13、X14上的因子载荷系数最大, 说明F1集中反映了总人口、就业人口、普通高等学校在校人数、普通中等学校在校人数、普通高等院校数、图书馆数、文化馆数等与文化创意产业发展的文化、人力资源密切相关, 因此该因子命名为“文化人力资源因子”。第二主因子F2在X4、X16、X17、X19上的因子载荷系数最大, 说明F2集中反映了科学技术支出、发明申请总量、专利申请总量等, 这些因素与文化创意产业发展的科技研发密切相关, 因此该因子可命名为“科技研发因子”。第三主因子F3在X1、X2、X3、X5、X6、X15、X18、X20上的因子载荷系数最大, 说明F3集中反映了全市生产总值、文化娱乐服务支出、社会保障和就业支出、社区服务设施数、公共交通车辆、卫生机构数、人均全年可支配收入、科学研究、技术服务和地质勘查业固定资产投资等, 这些因素与文化创意产业发展的经济、社会环境密切相关, 因此该因子可命名为“经济社会环境因子” (表4) 。

2.3 创意指数综合得分

F1、F2、F3三个主因子反映了20项指标信息总量的92.171%。主因子的经济意义是由因子模型中权数较大的几个指标的综合意义来确定的, 本研究中主因子F1、F2、F3分别从文化人力资源因子、科技研发因子、经济社会环境因子等三个主要方面来评价辽宁省各市城市创意指数。F1、F2、F3三个主因子的线性组合为:F1=0.317X1+0.557X2+0.320X3+0.531X4+0.174X5+0.517X6+0.685X7+0.840X8+0.675X9+0.829X10+0.868X11+0.808X12+0.946X13+0.929X14+0.485X15+0.712X16+0.189X17+0.128X18+0.534X19+0.689X20;F2=0.656X1+0.390X2+0.574X3+0.838X4-0.096X5+0.626X6+0.677X7+0.436X8+0.582X9+0.465X10+0.422X11+0.505X12+0.235X13+0.315X14+0.640X15+0.669X16+0.960X17+0.582X18+0.831X19+0.207X20;F3=0.678X1+0.627X2+0.592X3+0.093X4+0.751X5+0.591X6+0.186X7+0.157X8+0.377X9+0.249X10+0.169X11+0.236X12+0.158X13+0.149X14+0.532X15+0.203X16-0.001X17+0.698X18+0.126X19+0.641X20 (1)

设综合评价函数为F, 利用主因子对总信息量的贡献率 (bi) 进行加权, 可得:

F=ΣbiFi=0.79510/0.92171×F1+0.07177/0.92171×F2+0.05484/0.92171×F3 (2)

将标准化的数据代入 (1) 式可得辽宁省14个市在三个综合因子方面的得分及排序, 代入 (2) 式可得出辽宁省14个市城市创意指数综合得分及排序 (表5) 。

注:表中有部分城市的创意指数综合得分为负数, 这并不意味着这些城市的创意指数为负数。表中的正负号仅表示该城市相对于整个辽宁省的平均水平的位置。将整个省的创意指数平均水平定为零点, 起因于原始数据的标准化处理。

从表5可见, 各市创意指数综合得分低于全省平均水平的有11个城市, 高于全省平均水平的只有3个城市, 且沈阳与大连两市各因子得分分值远高于其他各市, 各市创意产业发展水平的两极分化程度可见一斑。首先, 综合评价得分排前三位的沈阳、大连和鞍山, 在文化人力资源、科技研发水平、经济社会环境三方面也均居前三位, 充分表明这3个城市文化创意产业发展在省内处于绝对优势地位。沈阳、大连和鞍山的人均GDP已超过8000美元, 人们对精神型、心理型、艺术型、休闲型、娱乐型的需求越来越多[7], 促进了文化创意产业的发展。其次, 锦州、营口、抚顺分列第四名、第五名、第六名, 虽位于省平均水平之下, 但其优势是三方面实力较均衡, 没有绝对“短板”因素。朝阳、铁岭、丹东的综合评价得分在全省居中间水平, 其特点是各方面发展不均衡。如铁岭的文化人力资源丰度位居全省第七位, 但经济社会环境发展水平却列第12名, 2010年其地区生产总值仅占全省GDP的3.5%, 人均GDP仅26556元, 远远低于全省平均水平42355元, 成为其文化创意产业发展的瓶颈。综合评价得分最低的是葫芦岛、本溪、辽阳、盘锦、阜新, 这5个城市除盘锦之外, 其共同点是综合实力低, 各方面发展相对落后。盘锦的综合实力虽然较低, 但拥有发展文化创意产业的相对优势, 即科技研发和经济社会环境相对发展较好, 是发展文化创意产业的强力支撑。这些数据表明, 辽宁省文化创意产业总体水平不高, 各市发展不平衡。沈阳、大连、鞍山发展较快, 其他城市发展缓慢, 存在创意产业要素发展不平衡的现象。

综合得分显示, 影响辽宁省城市创意指数和文化创意产业发展的首要因素是文化人力资源。这符合文化创意产业的一般特性, 即人力资源是该产业的核心资源[8]。随着社会经济的发展, 辽宁教育和研发、商业、文化、金融等众多领域的创意人群在人口中所占的比重正在增加, 但辽宁省仍在通过文化培训、文化宣传教育等继续开发文化创意产业人力资源, 以满足不断扩大的人力需求, 支撑整个产业的可持续发展[9]。此外, 经济社会环境和科技研发也是影响辽宁省文化创意产业发展的重要因素。基础设施是文化创意产品生产、传承、展示、积累、服务与创新的硬件基础, 其数量的多寡、质量的高低直接反映一个国家或地区的文化创意产业市场竞争力[10]。大连、沈阳这样经济实力强的中心城市, 基础设施较健全、交通便利、通讯信息发达、公共文化服务齐全, 为文化创意产业的发展打下了坚实的基础, 而其他城市需进一步完善基础设施建设, 科学进步推动文化创意产业发展。辽阳、丹东、本溪和阜新这些科技研发因子得分较低的城市, 科技研发能力弱、创新能力差、创意人才相对较少, 致使文化创意产业的发展落后于省内其他城市。

3 辽宁省文化创意产业发展的对策建议

3.1 发挥优势, 弥补劣势, 夯实现实基础

文化创意产业要取得发展和进步, 必须要有丰富的文化人力资源、强有力的经济实力、良好的社会环境和高端的科技研发能力[11]进行支撑。辽宁省文化创意产业之所以发展不平衡, 主要原因是各地区发展文化创意产业的现实基础条件差距较大, 而且不能正确发挥优势, 弥补劣势。如葫芦岛应充分发挥科技研发优势, 同时大力发展经济、增强文化氛围、引进创意人才, 为文化创意产业的发展提供强有力的支撑。盘锦市也应发挥其具有较好经济社会环境的优势, 在开发和充实文化人力资源和提高科技研发水平方面多做努力。朝阳市则应将发展经济放在首位, 只有经济实力增强了才能为文化创意产业的发展建立健全的基础设施, 营造良好的发展氛围。总之, 辽宁省各市应结合自身的资源优势合理发展, 增强文化创意产业发展的区位竞争优势, 促进该文化创意产业的综合提升和协调发展。

3.2 制定科学管理办法, 加大扶持力度

文化创意产业被称为“第四航母”[12], 辽宁省政府应制定关于文化创意产业的优惠政策和科学的管理制度, 并督促其落实。目前, 文化创意产业在辽宁省的发展还不成熟, 而科学的管理办法能正确引导该产业的经营和发展, 提高相关统计数据的编制水平, 精确的产业资料又会进一步促进各科研机构对该产业的深入研究, 这样才能给文化创意产业提供更多的理论支持[13]。鉴于此, 在今后的区域发展规划中, 辽宁省政府应重点考虑制定科学的文化创意产业发展规划和管理办法, 进一步提高文化创意产业的重要地位, 加大宣传力度, 规范其健康发展, 对辽宁省文化创意产业的发展给予有力支持和监督。

3.3 借鉴国际先进经验, 注重对外合作

8.文化创意：点亮城市的“慧眼” 篇八

以建筑高低来判断城市化深浅的时代已成为历史，以智慧程度来判断一座城市先进与否的时代已来临。真正的智慧城市必须要有智慧产业做支撑，智慧城市的诸多功能也需要通过智慧产业来实现。文化创意产业作为智慧产业最典型的代表，正被智慧城市概念颠覆性地开启新视野。

不使用资源，不产生污染，一天收入一个亿，而且能潜移默化地影响成千上万人的观念，这正是网络游戏创造的神话。国内外文化创意产业发展趋势表明：文化创意产业已经成为全球现代经济体系中最活跃、增长最快、最具发展潜力的产业。据初步估算，2011年大连实现文化产业增加值230亿元，增长约32%，占GDP比重3.8%，高于同期GDP增速，文化产业已成为该市经济发展新的增长极。

从创意文化产业角度来说，智慧城市概念重新勾勒出新世界的形象，推动文化与科技的融合发展。文化与科技的融合这一巨大变革和冲击，现在才刚刚开始，而敏锐地把握这一潮流，提升改造传统行业、积极开发新的文化样式和新的文化领域，是未来我国城市文化创意产业的发展方向，也将为智慧城市创造成倍增长的“文化红利”。

智慧城市推动文化创意产业发展首先意味着提升传统行业，在所有产业中注入新的数字化信息要素进而优化产业结构，推动出版印刷、报刊发行、广播影视、演艺娱乐等向数字化转型；此外，应该利用信息资本推动创意产业的发展，将创意元素融入生活中，融入物质产品的生产中。其次，应该注重开发新兴的文化产业样式。

文化创意产业虽然方兴未艾，表现出了蓬勃的发展势头，但是，文化创意产业在发展初期却又极为脆弱。文化创意企业往往规模较小，加上文化的盈利周期较长，这就给我们提出了一个问题。在文化创意产业发展初期，如何让它茁壮成长？业内人士认为，只有解决了资金、人才、规划和政策扶植等几方面的问题才能为文化创意产业提供良好的生存、发展空间。

解决文化创意企业的融资难题将给文化创意产业发展注入原动力。为此，应建立文化创意产业发展基金，为文化创意企业提供投资、融资等服务。引导和鼓励各类金融机构向文化创意产业倾斜，为文化创意企业提供宽松便利的金融服务。创新文化项目收益融资的渠道，支持符合条件的文化创意企业上市融资。

文化创意产业的发展经验告诉我们，文化创意企业在创业初期靠单打独斗是很难做大做强的。这就要求政府充分整合现有产业资源，按照区域产业业态发展的特点，布局重点文化产业集聚区，建立创意产业、影视产业、动漫游戏产业、文化旅游等综合集聚区，并在产业聚集区建立文化公共服务平台，为企业提供技术支持、宣传服务、与市场对接服务等。

政策的扶持将是解决资金、人才、规划等所有问题的重要手段。应尽快制定出台加快文化创意产业发展的配套政策，完善项目补贴、税收优惠、降低门槛、对外贸易等方面配套政策。