体育消费论文

体育消费论文（精选15篇）

1.体育消费论文 篇一

体育消费质量释义

近些年来,笔者注意到在评价体育消费水平时,忽略体育消费质量这一重要内容,单以个人占有体育实物消费品的数量或用支付体育消费货币的多少作为标准,这显然是不准确的.所谓体育消费质量,就是体育消费主体、体育消费客体和体育消费环境三者结合所产生的体育消费的`质的规定性.消费质量问题既反映人与人的关系,也反映人与物的关系,反映消费主体、客体和环境三者的关系.

作 者：傅砚农 韩凤月  作者单位：烟台师范学院体育系 刊 名：体育文史  PKU英文刊名：JOURNAL OF SPORT HISTORY AND CULTURE 年，卷(期)： “”(2) 分类号： 关键词： 

2.体育消费论文 篇二

一、休闲体育兴起的社会文化基础

引领与推动体育休闲活动的兴起,应该考虑文化因素、经济基础、社会条件等基本要素。

1.1文化因素

第一,健康休闲观的认知。

第二,生活方式的转变。

第三,释放心理压力的需要。

1.2经济条件

我国经济的飞速发展的大环境为休闲体育的发展提供了逐年增多的经费和闲暇。20多年的改革开放,中国达到总体小康,正加速进入全面建设小康社会。社会上休闲娱乐场地和设施也在日益增加,国民收入的提高,为人们参与体育休闲娱乐活动在经济上提供保障,使参加休闲娱乐的人迅速增加。

1.3社会条件

体育终生化是社会发展的潮流。社会经济的发展和人们生活观念的更新,使人们具备了终生参与体育运动的外部条件和内部动力,产生了参与体育活动的主体需要。人们不再把物质享受作为第一选择,而把健康、快乐生活作为一生追求的价值。倡导人们长期参与休闲健身运动对我国国民体质健康发展和优生优育有不可替代功效,受益终生。

二、中国休闲体育消费概况

随着中国市场经济体制的确立和发展,人们生活质量的提升和生活方式的转变,体育产业和体育市场发展空间日益广阔,大众体育消费市场才得以形成和发展。休闲体育消费就是涵盖了人们闲暇时间内参与体育活动和观赏体育竞赛对体育服务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关活动的间接消费的行为。相关调查分析显示,当前我国休闲体育消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面,并且都呈逐年上升的态势。消费和需求趋向多样化、多层次化发展。

三、作为符号消费的休闲体育消费

所谓符号消费,指的是消费的过程实际上也是社会表现和社会交流的过程,借此消费向社会观众传递了包括人类赖以生存的所有社会属性,如身份、经济条件、权力、社会地位、文化趣味和修养、人格特征和个性、价值观和信仰等等。如此看来,符号消费本身就是注重符号的所指而非能指。因为能指是符号的形式,所指是符号的内容。

休闲体育消费是涵盖了人们闲暇时间内参与体育活动和观赏体育竞赛对体育服务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关活动的间接消费的行为。相关调查分析显示,当前我国休闲体育消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面。消费并不仅仅是一种经济现象,而是一种复杂的、综合性的经济、社会、政治、心理和文化现象”。

四、对休闲体育消费的反思

当休闲成为一种不可抗拒的生活方式的时候,休闲消费依然要受到诸如社会阶层的趣味、流行时尚、广告传媒等社会和文化因素的左右和影响。惊险、刺激的运动瞬间获得某种心理感受和体验也许是独特的,但这绝不代表我们就真的是一个真正的英雄、精英或者冒险家,因为某一种休闲消费带来的区分并由此推断主体的独立存在是极为不可靠的。我们很难区分沉迷在具有符号象征意义的运动休闲之中的人是由遐思、想象所建构的幻象,还是真正意义上的自我,现实中,我们早已沦落为消费社会的囚徒,没有人能够断然否认这一切不过是消费的时尚化幻影,它无时无刻不在被我们的社会文化所型塑着,尽管如此,对符号的消费却没有终结。当大众消费的休闲化、时尚化、符号化渗透到体育消费领域,体育运动就已超越了身体的藩篱,我们不再是一群身体需要运动、安宁,需要生命力和感悟力的人,但我们还是一个社会人,是一个具有特定的地位、认同和形象的个人。时尚具有开始与结束同时发生的魅力,人们逐新猎奇地变换着运动与消费的口味,而恒久不变的只有时尚的随意性。

结论

在休闲体育消费领域,由于人们对商品或运动不仅是其使用价值的消费,而主要是消费它们的形象,即从形象中获取各种各样的情感体验。因此,所指就部分取代了所指,成为能指的替代品。休闲体育消费中,符号消费的意蕴正在加深。日渐丰富的所指,难免会对休闲体育消费领域产生一定的冲击。休闲体育消费领域,符号能指的撤退,所指的增强,无疑是社会发展的产物。

参考文献

[1]王颖、黄泽民:《大众体育注意力集成与时尚体育管理》[J].体育科学,2006年(第26卷)第1期.

[2]李井平、康建敏、樊炳有:《时尚体育兴起的社会背景及其价值》[J].体育与科学,2004年5月第25卷第3期.

[3]徐锋、田麦久:《苏锡常地区小城镇居民体育需求指向与对策》[J].天津体育学院学报,2007年第22卷第3期.

3.体育消费论文 篇三

关键词:高校;体育消费;体育营销

随着社会的进步，人们体育观念的更新及学校体育的不断发展，体育消费作为一种时尚，正逐步走向大学生。对大学生体育消费进行调查不仅有助于了解大学生的体育消费意识、行为及体育消费在大学生生活中所处的位置，由此可以引导大学生科学、健康的消费行为；而且对于开发、完善、培育适合于大学生消费层次的体育消费市场和体育产业都具有现实意义和理论价值。近10多年来,我国的体育市场快速发展和日益繁荣,体育产业的迅猛发展和各类体育市场的形成,为高校体育市场的开发提高了良好的环境条件。

一、高校大学生体育消费因素

主体因素：大学生要面子，注重关系的体育消费行为。与西方相比，中国消费行为的一个显著差异是受群体的影响巨大，西方社会个人因素强，中国社会集体因素强。由此，中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应，尤其在刚刚进入大学校园的莘莘学子们，在释放高考压力的同时，其体育消费受同伴、异性等因素影响较大。无论是古代还是今天，无论是富贵还是贫贱,无论是北大、清华还是普通院校，群体效应、面子的问题十分重要，维系体面和关系等被视为是基本需要，争脸、给面子和禮尚往来被列入基本行为规范。由此，形成了中国大学校园中根深蒂固而又广为普及的面子、关系等体育消费行为。这甚至构成驱动消费的重大动因，从而造就出一个巨大的、中国特有的特殊高校体育消费市场。最近在中国211工程高校中的一份关于体育消费的调查中得出（尤其在北京、上海、广州、西安等大都市的名牌大学中）大学生的体育消费在一定程度上受到家庭观念的影响较大，尤其来源于偏僻地区的大学生，家长认为自己的子女在名牌大学读书，不能让别人看不起，自己及全家人节衣缩食供子女读书，比如在北京一名牌大学读书的江西籍小王，每月仅在打网球上的消费就达到300元（父母每月寄给他的生活费为600元），真是可怜天下父母心。

环境因素：大学校园体育消费的福利特征，校园与社会的体育消费环境差异分析。在中国，大学校园是一个特殊的社会环境，受政府、民间及海外等多种组织影响的区域。据调查目前我国高校体育消费具有福利性的特征，这种福利性体育消费的表现形式有两种:一是免费体育,如体育课的教学、校运动队的训练及广大学生的课外活动等;二是优惠收费体育,如场地器材的出租、主办各类型的培训班等。福利性体育消费有利于吸引更多学生参与体育,增强学生健康,培养和造就更多高素质人才。它不仅有利于丰富校园文化活动,有效地培养学生终身体育的思想和习惯,同时,由于不完全受经济条件的限制,也可促进校内教职工体育锻炼活动的开展。高校体育利用场地和器材优势,以特有的劳务方式向社会开放,可以带动临近社区体育的全面发展,促进高校与社会各界的广泛联系,有利于加强社会的稳定性和社会主义精神文明建设。目前在北京、上海、广州、西安四地区部分高校中调查得出,这一特征较为明显,大约67%的高校体育场、馆、池对内、外开放都具有福利性,如健身收费2元左右/小时,游泳池收费3元左右/小时,舞会门票4元左右/场,较高水平的体育比赛门票在5——10元之间,CUBA比赛门票控制在10元以内,这些都体现了福利性的特征。

二、高校体育营销策略

高校体育消费中开发的体育项目的适应人群以多数为佳。体育消费对象的多少(即体育人口)直接影响体育市场的建立与发展。高校体育产业的消费对象主要是人口众多的师生员工及周边地区居民和青少年(中、小学生)群体,这些构成的一个庞大的、潜在的、相对稳定的体育消费群体。高校比较完备的体育场地设施向社会开放时形成稳定的社区体育消费市场,这为高校体育营销市场的开发提供了较为有利的条件。据笔者调查统计:北京市的前30所高校、上海市的前30所高校、广州的前10所高校、西安的前10所高校体育消费对象目前主要还是以大学生为主,占整个消费人数的半数以上，达到63%,教职工占15 %左右 ,社区居民占18%，其他占4 %。这说明大都市高校体育市场开发的力度还很不够,消费群体相对较为单一,有待于进一步拓展,以形成较为稳定的体育市场。

同一产品薄利多销。在市场营销的诸多要素中,价格对交易成败的影响具有关键性作用,并且总是作用于消费者进行购买的关键时期。大学是一个人群比较集中的地方,由于大学生经济上尚不能自立,整体上消费水平较低,所以面向大学生的营销价格应该坚持薄利多销的策略。而面向附近居民或其他的人群可以考虑采取另外的价格方案。另外,高校体育活动开展具有明显的季节性,所以可以考虑采取周末、寒暑假等不同的价格方案。通过这些不同的价格方案可以更多的吸引体育消费者,而且还可以为本校师生带来更多的实惠,实现体育的社会效益和经济效益双赢。

重视回头客，注重关系营销观念，不搞一捶子买卖。高校开发体育产业,消费对象主要是来源于校内和附近的居民,所以自始至终必须树立关系营销的观念,要有回头客,不能搞一锤子买卖。关系营销是一种新的营销观念与方式,即企业建立、维护并增进与顾客和其他参与者之间的关系,满足各方的目标,使顾客对企业组织本身的信任得到维系和加强。关系营销主要目的在于培养和强化连续不断的、持久的顾客关系,是一种长期的营销战略。所以如何通过宣传动员更多的人来高校参与体育活动、进行体育消费是一个问题,而如何让现有的顾客获得满意、得到实惠,使他们有一种参与感、归属感,维系更加牢固的关系,又是一个更加重要的问题。目前有些高校在体育产业的开发过程中采取会员制,用会员卡进行消费等方式不失为一种策略，但随着会员的增多，在同等条件下信用进一步加强，否则后面的会员及前面的会员均会受到影响，因为随着体育消费人群的增多体育服务面比较广，在采取以前的措施是很难达到预期效果的。

我国的体育产业已逐渐形成了一定的规模,并有了很大的发展。高校体育市场也已形成,但高校体育产业只是刚刚起步,管理体制尚不健全,缺乏协调的宏观管理、政策引导、法规保障和优惠政策。目前高校大学生体育消费因素主要有：主体因素（大学生要面子，注重关系体育消费）；环境因素（大学校园体育消费的福利特征）。高校体育营销策略中应注意：体育消费中开发体育项目的适应人群以多为佳；尽量做到同一产品薄利多销；重视回头客，注重关系营销观念，不搞一捶子买卖。

作者单位：王兴泽，赣南师范学院体育学院；王冰，赣南师范学院商学院；赵永建，山东体育学院

(编辑 雨露)

参考文献：

[1] 张伟霞.高校体育产业的发展潜力与问题分析[J].体育文史,2001，(6):23-25.

[2]雷历.影响北京市高校体育场馆有偿开放赢利效果的因素分析[J].天津体育学院学报,2001,(1):38-41.

[3]陈东,王燕军. 对高校体育市场若干问题的思考[J].武汉体育学院学报,2004,(2):16 -18.

4.大学生休闲体育消费问卷调查 篇四

亲爱的同学：

您好！非常感谢您在百忙之中填写这份问卷，我们调查的目的是想了解目前大学生在休闲体育的消费观、消费与闲暇方式、理财素质等方面的现状，以便能为研究大学生消费提供更多依据。

谢谢您的参与！

1.您的性别：A、男B、女

2.所在年级：A、大一B、大二C、大三D、大四

3.是否有过参加休闲体育运动：A、是B、否（若否直接跳至20题）

4.一般多久参加一次休闲体育活动： A、一周一次B、一周两次C、一周三次D、一周四次

5一般何时参加休闲体育消费：A、早上B、中午C、晚上

6.一般从事什么休闲体育消费：A、观赏型体育消费B、参与型体育消费

7.您会选择休闲体育的场所：A、室内B、户外

8.您是否结伴参加休闲体育活动：A、是B、否

9.您每月在休闲体育中的消费金额：A、200以下B、200~500 C、500以上

10.如果你有机会，今后是否愿意从事休闲体育产业： A、是B、否

11.如果学校提供休闲体育消费场所，你是否愿意参加：A、是 B、否

12.您认为您的休闲体育消费观是否合理： A、是B、否

13.您是否会长期坚持休闲体育活动：A、是B、否

14.您的资金一般侧重哪方面的休闲体育活动-----------------（可多个）

15.影响您参加休闲体育运动的主要因素是（多选题）A、资金不足B、休闲时间不足C、没有人陪伴参与D、场地设施不足E、缺乏指导人员F、没有好项目吸引G、场地设施较远，不便捷H、其他——————————

16.您认为参加休闲体育运动的目的是什么： A、消磨时间B、交友C、锻炼身体D、其它E、没有参加过

17.您认为休闲体育对大学生是否有益：A、有B、没有

18.目前您对自己参加休闲运动的满意度：A、满意B、比较满意C、一般D、不满意

19.您认为参加休闲运动对提高您的生活学习质量有影响吗A、影响非常大B、有一定影

响C、影响不大D、没有影响

20.您认为大学生休闲体育发展的不足之处有：

21.您的建议：

5.高校大学生体育消费特征研究论文 篇五

摘要：运用文献资料法、问卷调查法、访谈法，对高校学生体育消费内容、动机、体育消费心理与行为特点及影响大学生的体育消费因素等进行调查分析，提出促进高校学生体育消费发展的建议，为加快高校体育课程改革，引导学生进行合理的体育消费及实施健康教育，提供科学的理论依据。

关键词：高校学生;消费特征;建议

一、前言

体育消费是指人们用于体育健身娱乐与休闲的个人支出，它包括参与体育活动和观赏运动竞赛表演过程中，对体育服务产品及体育活动直接有关的体育实物消费品、精神产品等体育消费资料的消费，以及为参与或观赏运动竞赛而支出的交通费、住宿费、餐饮费和入场卷等。随着校园体育文化氛围的不断浓厚，大学生体育意识的不断加强，大学生在体育方面的消费也不断增长。为此，探析他们自身独有的体育消费心理与行为特征，将有助于引导大学生进行正确合理的体育消费。

二、研究对象和方法

2.1研究对象：以湖北大学、武汉理工大学、华中师范大学三所大学男女大学生共600名(每校随机抽出男女大学生各100名为样本)

2.2研究方法

2.2.1问卷调查法：共发放调查问卷600份，回收567份，回收率为94.5%，其中有效问卷553份，有效率为92.2%。

2.2.2文献资料法：查阅涉及体育消费、大学生消费心理等相关文章30多篇。

2.2.3访谈法：与一些大学生进行交流，了解他们的消费情况。

三、结果与分析

3.1大学生体育消费动机

体育消费动机是指能够引起人们购买某种体育文化产品或选择欣赏和参与某种体育文化活动货币支出投向的兴趣、意图、愿望等。从调查表中我们可以把大学生的体育消费动机大致分成以下几类。

3.1.1社会交往动机

社会竞争加剧使人际关系变得微妙复杂，通过体育运动可以建立真诚的合作、融合的感情、相互的信任。调查中，我们发现男生的社会交往动机居首位，占35.6%，明显高于女生，这跟男、女性不同的生理、心理特征有关，这些特征决定了男、女大学生在需要及行为上的巨大差异，反映了更多的男生把体育消费作为扩大人际交往、锻炼并显示自己能力的一种手段。

3.1.2审美动机

女大学生的审美动机居首位，明显高于男生，女生更乐意花钱在这方面，使自己拥有健美、匀称的身材，高雅大方的气质，这跟女性爱美的天性有关。

3.1.3健身、娱乐动机

健身、娱乐这种体育锻炼最直接、外在的功能，被相当一部分男、女生作为稍次的动机。随着整个社会生活节奏的加快，工作、生活压力的增大，大学生作为高层次的年轻人，同样会感到身心疲惫，体育锻炼作为一种增进健康、消除疲劳、愉悦身心的独特有效的方法，自然成为大学生们的选择，只要经济条件许可，他们自然愿意花钱去“买”健康和快乐。

3.2大学生体育消费的种类

3.2.1实物型消费

主要是指大学生在参与体育活动中消耗的实物产品。如运动服、鞋袜、球拍等小型体育用品。购买体育报刊、书籍、声像制品等也属于实物消费。调查中显示，此项消费男大学生占体育总消费的52%，女生占31%，男女生差异显著。这说明男生较女生更乐意花钱购买体育服装及体育用品进行体育锻炼和健康投资，男生在购买体育报刊、书籍方面的花费占整个实物消费的40%。(见表1)

3.2.2参与型消费

主要是指大学生为了增强体质，增进健康、休闲娱乐、提升自我综合素质，而参加各种体育协会、体育俱乐部、体育培训班等各种体育实践活动所支付的费用。表1显示，此项消费男大学生占体育总消费的40%，而女大学生为63%，男女差异明显。这说明一是男大学生选择非收费性体育锻炼项目的空间比女生更为广阔，自由度更大;二是女生为在日趋激烈的社会就业竞争中获取优势，除在努力学好专业知识的同时，比男生更注重体形健美的锻炼及自我形象、自身综合素质的提高。

3.2.3休闲观赏型消费

主要指大学生为了观看、欣赏体育比赛、体育表演、电视转播等而支出的费用。表1显示，此项消费男女生均出现较大的降幅，并无显著性差异。究其原因，一是各高校承办高水平的体育赛事太少，不能给大学生提供一个可供消费的体育市场;二是校外的体育竞技门票太贵，大大超出了大学生的经济承受能力，作为消费者的大学生只能望赛兴叹。

3.3大学生体育消费的观念

3.3.1小部分学生能有计划地理性消费

大学生消费的随意性强，他们既想很好地使用手中的钱，又想自由一些来支配，但其不稳定的心理状态往往影响了支配的自由度。在调查的学生中，30.3%的男生认为自己能理性的`有计划的体育消费，而女生只有20.1%，19.61%的女生认为自己易受打折、广告、促销等的影响。而男生只有8.33%。这可以反映出，在体育消费方面，大部分男生比女生更为理性。

3.3.2价格与质量是首先考虑的因素

虽然大学生渴望自由地消费，但由于其掌握的资金有限，因而在消费中首先会考虑到价格，而质量也是他们不会忽略的一大因素。在质量相当时，大学生更愿意多花钱购买名牌，17.26%的学生在消费时追求时髦新潮、个性化，这些都反映了大学生对名牌的一种追慕心理。

3.3.3大学生对超前消费持宽容态度

在调查中，53.1%的学生赞成超前消费，其中非常赞成的为18%。另外，在被调查的学生中，69.2%学生偶尔出现入不敷出的情况，10.71%的学生经常出现入不敷出的情况，只有20%的学生从来没有出现过入不敷出的情况。由此可见，超前消费是当前大学生的消费误区之一。

四、建议

4.1积极引导，树立正确的体育消费观念，开发高校体育消费市场，体育消费价格和质量要符合大学生的要求，加快体育设施建设，深化高校体育课程改革，为促进高校大学生体育消费的发展提供科学的理论依据。

4.2随着经济、文化的发展，大学生消费观念发生了很大的变化，体育消费需求不断增长，体育消费水平还有很大的提升空间。高校体育工作者要不断了解大学生体育消费需求，采取针对性的对策。

4.3要倡导科学合理的体育消费观念，适度消费，帮助学生树立正确的体育消费观念。

参考文献：

[1]刘志强.我国体育消费者的需要、动机和行为的研究[J].西安体育学院学报..2.

[2]朱建宇.当代大学生体育意识与体育消费现状的调查研究[J].湖南第一师范学报..3.

6.体育消费论文 篇六

您好，我是惠州学院09体育教育本科（1）班的学生，为了了解现时惠州学院体育专业学生和非体育专业学生的体育消费水平，研究个人体育消费的满足程度，特此向您发放问卷，本次调查不署名，题目没有标准答案，希望您在填写时不要有任何顾虑，真实反映您的情况即可，谢谢！

调查对象总人数：1000

1.您的性别是（）

A男B女

2.您就读的院系是（）

A经济管理系B体育系

C外语系D中文系

E运生物科学系F土木工程系

G服装系H其它系

3.您经常参加体育锻炼吗？（）

A几乎没有B偶尔C一般D较多E非常频繁

4.您目前一周内体育运动的时间是

5.您的月平均生活消费水平大概是多少？（）

A 800元及以下B 800~1200元C1200~1500元D1500~2000元 E2000元以上

6.您平均每月用于体育消费上的支出大概是多少？（）

说明：体育消费主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型的支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等的参与型消费等 A50元以下B50~100元C100~150元D150~200元

E 200元以上

7.如果在资金允许的情况下，您愿意每月花在体育消费上的支出大概是多少？ A50元以下B50~100元C100~150元

D150~200元E200元以上

8.除了用于伙食等日常基本消费之外，您每月的消费主要集中在哪些方面？（）

【可多选】

A交通通讯消费B体育消费

C学习消费D人际交往消费

E服饰，化妆品等消费F旅游消费

G数码产品消费H其他

9.如果您获得1000元奖金，您会选择主要用于哪些方面？（）A体育消费B购物消费

C旅游消费D食物消费

E其他

10.如果1000元只能用于体育消费，您会选择以下哪些方面？（）A体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物消费

B体育期刊、书报或各种体育比赛门票等体育信息消费

C参加各种体育活动、健身训练、体育健康医疗等劳务型消费

D购买体育纪念品或体育彩票

E其他

11.您进行体育消费的主要原因是什么？（）【可多选】

A对体育运动感兴趣B 受同学影响

C 空闲时间较多，D 强身健体

E 交际和学习需要F 其他

12.你认为下列哪些主观因素会阻碍你进行体育消费？（）【可多选】 A对体育运动不感兴趣B自己不会体育运动技术 C周围的人体育锻炼的氛围不浓D身体不便或有疾病

E时间不充裕F其他

13.你认为下列哪些客观因素会阻碍你进行体育消费？（）【可多选】 A学校体育设施缺乏B 学校体育设施收取的费用过高 C资金有限，没能力进行体育消费D 空闲时间不多

14.您曾有过的体育消费的形式

A体育用品（运动器材,运动服装）的购买B去俱乐部健身

C赛场门票D其他收费性运动

E从来没有

15.您可以接受的校园内收费场所的价位是多少？()

A10元以下B10~20元C20~30元D30~50元 E50元以上

16.你觉得自己在体育消费的投入多吗？收获大吗？（）

A投入不多收获很小B投入多收获也很大

C投入不多但收获蛮大D投入多但收获很小

17.您对自己目前体育消费现状的满意程度？（）

A很满意B比较满意C一般D不是很满意 E很不满意

18.您是否会考虑以后投入更多到体育消费上？（）

A可以考虑B肯定会C不可能D依据形势而言 E现在不定

19.对于我院学生体育消费方面您的意见以及建议？

7.体育消费论文 篇七

一、消费时间与消费时间的经济性质

从广义上说, 消费时间可以分为客体与主体两个方面, 消费客体指的是消费品在消费市场或领域中的时间, 而消费主体则是指劳动工作时间后的消费时间 (取其一般意义) ;而狭义的消费时间则是指消费主体与消费客体结合后的核心部分, 具体是指在流通领域外, 满足劳动者自身需求的外出消费活动时间。以下以狭义的消费时间作为主旨, 进行细致论述。

以现代经济生活为准, 时间与消费密切相关, 因为一切的消费条件都要以时间作为载体来展开;也就是说消费受到时间的约束与局限, 但另一方面, 可以通过对这些限制性的时间进行合理分配与划分, 来实现时间价值的最大效用或价值, 即在有限时间内追求时间的最大效用价值。

二、消费者剩余

在传统的经济研究领域中, 经济学家马歇尔就曾提出“消费者剩余”的理论, 该理论认为在消费者支付商品价格过程中, 会根据意愿进行支付总额或实际支付总额, 但这两者之间存在差额, 这主要是以边际效应递减的原理, 通过商品数量 (OQ) 、商品价格 (OP) 、效用曲线或需求曲线 (DD) 这些要素进行分析, 具体情况可以通过下面的图1来说明:

图解:根据上面所说的三要素, 可以认识到, 若设消费者逐单位付款, 那么, 支付总额就是Q1、Q2、Q3……Qn之和, 但是, 实际上的支付是按照商品最后一单位商品效用价值进行付款, 所以, 真正的支付冲突就是上图中的OP·EQn正方形所示, 而梯形OPEQn, 与正方形间的差额所表示的三角形P, PE则属于消费者剩余。

三、体育消费品的消费时间与消费者剩余

首先, 在体育消费品中, 有体育实物消费品、劳务消费品、信息消费品, 而传统的经济学研究中对于消费时间及其可能产生的效用分析不足, 认识也不到位, 但是, 在现代经济学的发展过程中, 社会时间已经被人类所认识, 并且已经被引入到经济学的研究之中, 而且更好的促进了对于时间效用的研究, 极大的推动了经济发展, 以我国为例, 通过对“国庆”、“五一”、“清明”等“黄金周”的节假日调整, 就有效的拉动了国民消费水平;所以说, 在商品经济中, 商品与消费共同构成了经济社会中的商品消费。

其次, 从生产、消费的整体过程来看, 现代消费者已经懂得了对商品的估价, 也就是说通过对“生产要素”、“花费时间”的周全考虑, 对所要购买的有形产品与服务产品进行科学评估, 并且从整体上进行效用判断, 从而开展消费活动, 这已经构成了理性消费的一个重要部分。也就是说, 通过对体育消费品消费时间要素的增加, 从而获得关于它的消费者剩余, 按照传统经济理论原则进行进一步的探讨, 得出体育商品、消费时间的关系图谱。下面先对体育消费品中消费时间的消费者剩余进行说明。

若设消费者消费与生产活动性质具有一致性, 令整体产品为Z, 体育消费商品为x, 消费时间为t, 那么, 就可以得到关于生产的效用函数U=u (z) =u (x, t) ;根据上面体育商品的效用函数可以得到同样的效用曲线图, 也就是说, 通过对消费时间、体育商品间的分析与数据套用, 就可以构成总效用曲线图;假设上面的三个参数不变, 即商品数量、商品价格、体育商品效用曲线 (用D1D1表示) , 那么再将消费时间的效用曲线用D2D2表示, 就可以得到总效用曲线DD在购买了Q, 数量体育用品后的消费者剩余, 即OQE1P3;若将消费时间考虑在内, 就可以得到总效用曲线, 此时就有P4P3P2作为消费时间的消费者剩余, 具体如图2所示。

四、体育商品-消费时间的替代关系

首先, 可以通过举例的方式让这种关系图谱更为直观、形象的得到表述, 比如, 有一个年轻人喜爱高尔夫运动, 又偏爱野外探险, 那么, 这位年轻人只要求有充足的时间, 即可以完成两者;但是在情况不允许, 即时间有限制的情况下, 那么就会根据时间短而选择高尔夫, 根据时间长而选择野外探险;但是, 这也要求技术条件、资金支付能力、生活稳定状况等较为良好, 从而能够根据其生活状况与对生活状况的满意程度或幸福感来进行选择;这也就是现代经济学中的行为经济学;以本文所讨论的主题为准, 就可以知道, 消费时间、体育商品之间选择应该以经济原则为准, 也就是说必须将固定的时间进行最大效用的功能发挥, 这就是要求, 消费者有足够的幸福指数或恒定幸福感、体育商品价格、消费者偏好、消费者的理性程度、信息等相关因素。

其次, 将上面所说的四种因素进行数学关系式表达, 则可以得到MUx|P=MUT|w, 可以解释如下:体育商品边际成本=价格, 消费时间边际成本=工资率;所以, 当前者大于后者之时, 体育消费品就可以替代消费时间, 从而提升总效用, 可以将其推导到相等的程度;而反过来, 若前者小于后者, 那么就可以通过消费时间来替代消费品, 增加总效用, 也以相等为终止;那么, 就可以得到最大效用、既定效用下的最小成本;从而进一步以此作为基础原理, 对消费者的消费时间配置进行分析, 找到最佳的组合, 实现最大的效用。另一方面, 还应该考虑到工资率的变化, 它越高, 等式成立时就需要增加消费时间边际成本, 所以, 就可以通过缩减时间来达到对成本的平衡;实际上按照通俗的理解就是在减少消费时间的情况下, 去进行同等价位的高层次消费;另外, 应该从行为经济学的角度对时间节约的动机进行深入探查, 并找到人的行为动机所产生的影响。

五、结束语

总之, 在新的时代就要真正做到与时俱进、因时制宜, 从而将可持续发理念的指导原则进行贯彻与实施;通过上面的分析可以认识到体育消费主要由体育商品、消费时间二者的有效结合与互相作用所产生的整个过程, 其间包括的内容较为复杂, 但经过疏理可以得到确切的关系图谱;另一方面, 在传统理论所认可的消费者剩余的基础上, 对消费时间进行分析, 可以有效的将其价值凸显出来, 并且根据现代社会中的生产-消费关系, 构筑起基于消费埋单对体育消费品的效用关系, 从而在这方面认识到它的价值的同时, 提高对消费者的福利水平、提升体育产业经济利润等。

摘要：本文以体育消费品作为研究对象, 探讨基于消费时间的体育消费品效用问题。首先结合消费时间及经济性质对其进行了简要概述;主要分析了消费者剩余、体育消费品的消费时间与消费者剩余之间的关系, 重点对体育消费品中的体育商品、消费时间的替代关系进行了讨论。希望通过本文初步分析可以引起更多的关注与更为广泛的交流, 为该方面的理论研究工作与效用分析实践工作提供一些有价值的信息, 以供参考。

关键词：消费时间,体育,消费品,效用

参考文献

[1]刘英学, 刘志强, 赵江鸿等.我国城市青少年实物性体育消费品的品牌调查与分析[J].西安体育学院学报, 2014 (4) .

[2]李秀梅.我国体育消费品生产信息的研究[J].体育学刊, 2013 (5) .

[3]王春光.中国体育消费品市场的发展历程及现状分析[J].中国商贸, 2016 (21) .

[4]李晓艳, 炼海斌, 曹磊等.中国体育消费品市场的发展历程及现状分析[J].中国商贸, 2015 (12) .

[5]蔡祥雨, 刘志强, 赵江鸿等.我国青少年对体育消费品质量与价格组合体系需求的调查与分析[J].中国市场, 2014 (5) .

[6]刘振, 刘志强, 赵江鸿等.陕西省不同阶层居民体育消费品更新周期的调查与分析[J].福建体育科技, 2014 (5) .

8.版权“厮杀”撬动体育新消费？ 篇八

近日，关于若干体育节目的版权争霸闹得沸沸扬扬：NBA中国新媒体版权五年五亿美元；西甲中国全媒体版权五年2.5亿欧元；中超新媒体版权两年27亿元等等。体育产业持续发力，互联网平台强势出手，赛事版权成为“正面厮杀战场”。争霸格局业已初成：腾讯手握五年NBA新媒体版权；PPTV掌控西甲、UFC格斗等，独家版权占三成；乐视坐拥22个大项、280个小项赛事的版权。然而，专家分析互联网赛事版权竞争处于“非理性”阶段，在网络侵权盛行、付费模式不成熟、网络播放不稳定等背景下，版权价格虚高或阻碍行业的持续健康发展。（来源：新华社）

【智库评论】

在感叹互联网企业“有钱任性”之余，我们应该相信“资本会思考，市场会说话”。关注三点：一是体育产业将是最具成长性领域，正如资本蜂拥进入影视产业一样，资本也不会放过体育产业这个金矿，体育赛事转播权之争只不过是战略布局的开始；二是“体育+互联网”与“文化+互联网”具有十分相似的特点。NBA在出价六亿的乐视和五亿的腾讯之间，最终选择腾讯说明钱多不是关键，关键是腾讯拥有的全媒体平台，包括腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频移动+PC终端等。手握NBA这样的高频核心资源，腾讯一定会将NBA经营模式，用到奥运会、足球世界杯等更多地賽事版权经营上去，创造一种“体育+互联网+文化” 的全新商业模式。

9.体育消费论文 篇九

一、基于消费者的品牌资产

1 基于消费者的品牌资产的内涵

10.“消费扶贫”让消费更高尚 篇十

广州日报

日前，国家发改委联合国务院扶贫办、中央和国家机关工委、教育部、财政部等部委发出了《动员全社会力量共同参与消费扶贫的倡议》（简称《倡议》）提出，要将消费扶贫纳入定点扶贫和结对帮扶工作内容，在同等条件下持续扩大对贫困地区产品和服务消费。

脱贫攻坚战进入最后阶段，如何扩大和巩固脱贫成果，是当前扶贫工作中一个迫切需要解决的难题。顶层设计消费扶贫，向社会发出总动员，让社会力量参与扶贫，将创造多重价值，对打赢脱贫攻坚战具有促进意义。

于消费者而言，赠人玫瑰，手有余香，扶贫消费是一种高尚消费。于贫困户而言，消费扶贫帮助农特产品和服务顺利卖出去，销售有了渠道，增收有了门路，发展就有了劲头。于扶贫事业而言，消费扶贫属于“造血式”、可持续的扶贫方式，比“一捐了之”“一送了之”的“输血式”、粗放型扶贫要可靠得多。

富而思源、富而思进，自消费扶贫兴起以来，各大城市积极响应，纷纷参与进来，搭建销售平台，打通消费关节，让贫困地区农特产品和

服务在城中“卖卖卖”。据统计，今年上半年，广州市场仅销售毕节、黔南绿色农特产品就超过 5.6 亿元，3 年来共销售 27 亿元，共带动 11 万名建档立卡贫困户增收。消费扶贫让大城市与贫困山区之间有了“直通车”，爱心便在买卖中传递、增值。

消费扶贫要走好，保障少不了。在生产端，一是做好农特产品生产工作，以便生产出更多有地方特色、受城市消费者欢迎的产品；二是重视物流基础设施建设，打通农村电商“最后一公里”；三是精心做好农特产品组织、上架、销售、配送和售后服务工作，提升用户体验；四是强化农特产品的质量和安全保障，严厉打击借消费扶贫之名以假乱真、以次充好、扰乱市场等行为。只有让消费者买得放心、吃得开心，消费扶贫才能走得更稳、行得更远。

在消费端，要让消费扶贫成为一种可持续的市场行为，关键要在城市消费群体和贫困户之间建立起常态化、规模化、便利化、规范化的交易平台和机制。在这方面，完全交给市场恐怕办不好，需要城市相关部门谋划、组织、协调与实施。如天河区，探索在天平水果市场设立扶贫基地，专区销售对口扶贫（支援）地区的农产品，推动“延安苹果”等产品市场化，就是一个主动作为的范例。

11.体育消费论文 篇十一

摘要：采用文献资料法、数理统计等研究方法，对沧州地区四所高校的1000名大学生的体育消费行为进行了调查和分析，发现当前大学生的体育意识和体育消费意识不高，鉴于大学生的体育消费意识对未来社会的影响，所以要从源头着手，从现在做起，通过本调查与分析对当前大学生的体育意识和体育消费意识提出可行性建议。

关键词：地方院校；体育消费意识；调查与分析

体育消费是关系到经济、文化、心理和社会教育等因素的综合问题，伴随着人民生活水平的提高和教育事业的发展，学生群体将逐渐成为未来体育消费的重要群体。通过本调查与分析，科学反映沧州地方院校学生的体育消费行为意识，并通过正确引导、培养本地区学生的体育消费意识，以促进学生合理的体育消费行为，形成良好的体育消费行为习惯。

一、研究对象与方法

1研究对象：本研究以沧州师范专科学校、沧州工程专科学校、沧州医学专科学校和沧州职业技术学院的在校大学生作为研究对象，并运用社会学原理和方法，对沧州地区的4所普通高校的在校大学生的体育意识和体育消费行为现状进行调查。

2研究方法：文献资料研究法、数理统计法、问卷调查法、座谈法。问卷的发放情况：在沧州地区4所普通高校中发放《地方普通高校学生体育意识和体育消费行为调查问卷》1000份(男生640份女生460份)，回收876份，有效问卷867份，有效率为86.7％。用数理统计法，对调查记录的数据进行统计分析，满足本研究的需求。

二、结果与分析

1大学生的体育意识。对体育与健康两者相关程度的认知，取决于人们的体育意识是否全面，体育意识是把健康需求转化为体育消费行为的桥梁。调查表明，大学生无论男生、女生，基本上对体育促进人的身体、心理、审美等社会性各方面功能比较了解，形成了一定的价值观体系。

经统计分析后发现，男生参与体育活动的比例远大于女生。对学生所喜爱的体育运动项目调查结果表明：男女大学生所喜爱的体育运动项目存在较大差异，男生整体上喜爱篮球和足球，而女生对羽毛球和健美操运动情有独钟。同时男女大学生都很喜爱武术和乒乓球运动，这与沧州是举世闻名的武术之乡，以及沧州临近正定国家乒乓球训练基地有很大的关系。因此，武术和乒乓球可以进一步在地方普通高校中普及和开展。

2大学生体育活动的时间结构。对大学生体育活动的时间进行了调查，结果表明：68.5％的学生喜欢在体育课上进行身体锻炼，35.8％的学生表明会利用节假日等空闲时间进行锻炼。由于大学校园作息制度和学习压力的制约，无论男女学生在锻炼时间的选择上大多数都趋向于下午和早晨。女生则由于梳妆等生活特征而选择下午锻炼者明显高于男生，男生由于多采用短时间(30min)的锻炼，选择早晨锻炼的高于女生。

3大学生体育活动的空间结构。在高校体育器材的建设中，由于多功能健身器材的针对性和科学性已被广泛移植，并将其用于锻炼身体视为一种时尚。多功能健身器材设置于高校体育馆、健身房，为公共体育设施同时也对学生开放，但由于有些场馆、健身房多采用“加班”性的开放，收费偏高，使较多的学生望而止步。

对大学生体育活动的空间结构的调查表明：82.5％的学生只在学校体育范畴内进行身体锻炼，只有5.5％的学生参加过校外体育锻炼活动；只有1.3％的学生现场观看过体育比赛。这些选择并不完全是由于“自然空间有限”，练习的人群无法扩大，而是由于学校集体生活的特征，较多的大学生更喜欢在开阔的，不需花钱的运动场地展现自我、表现个性，男生较之于女生更多。虽然现今大学校园内健身、运动方式有多种结构可供选择，但多数大学生仍喜欢传统的“运动场地”锻炼。所以，客观上高校必须注重场地内设施的进一步建设。

4大学生的体育消费意识。经济收入状况制约着人们的消费水平，当今高等教育条件的改善，为大学生的体育消费创造了有利条件，大学生的体育消费意识也在逐步增强。

(1)大学生体育消费的基本情况。体育消费指在体育活动等方面的个人消费支出，体育消费一般可分为观赏型、参与型、实物型等，是现代生活消费的重要组成部分。随着生产力的发展、人民生活水平的提高，体育意识逐渐增强，体育消费已受到越来越多的大学生青睐。但由于大学生是一个特殊的群体，其经济来源还未完全自立，所以有一定的局限性。本调查数据显示：有体育消费的为644人，占74.3％；没有体育消费的223人，占25.7％，调查统计结果表明沧州师范专科学校学生的体育消费要明显高于其他三所大学，这与沧州师范专科学校的教育是密不可分的。

随着市场经济对高校校园健身观念的撞击，传统的校园体育管理活动方法和单一的体育活动方式，已被多元化的“俱乐部”形式逐渐替代。但调查表明，大学生的经济基础决定了他们大部分的消费意识。8.4％的大学生“愿意个人花钱于感兴趣的体育健身活动当中”，59.9％的大学生受经济观念的影响认为“校园余暇健身活动应该完全是公益性的投资和组织”，31.7％的大学生认为“学校应该提供无偿服务”。个人花钱于体育健身活动中，花钱买健康的概念还没在其脑中形成，制约我国大学生体育消费意识的主要因素是经济收入。

(2)沧州市部分大学生体育消费的项目。明确大学生的体育消费项目，对将来的场地建设、器材生产、师资培养有重要指导作用。对大学生的调查表明，选择羽毛球项目的人次最多，其次为乒乓球、三大球、武术等。而在访谈中许多学生反应高校场地小、篮球场地比较少，开设小球课较少，满足不了要求。

(3)沧州市部分大学生体育消费的场所。大学生体育消费主要的场所为学校的占82.5％。学生们在校学习期间运动场所以学校场地为主，均为免费场所；校外体育锻炼选择收费场所消费的人数几乎为零，这与大学生的经济地位有关。

三、结论与建议

1引导大学生树立正确的体育价值观，促进大学生正确的体育消费意识。大学生的体育价值观体系虽然比较全面，但往往容易停留在认识上而缺乏实践性。大多数大学生的体育观念淡薄，高校体育要继续加强学生体育消费意识的培养，引导更多学生参与。加强对大学生的健康教育，引导学生树立正确的体育消费观念，进一步深化“花钱买健康”的消费观念，并对以“攀比”、“炫耀”为消费动机的学生加以教育引导。

2加强高校运动场地的功能建设，使其更好地为大学生服务。大学生在体育锻炼时间和空间结构上比较以前有所改善。但大多数的大学生仍然把健身锻炼放在单一的运动场上。制约大学生体育消费的因素有体育场地少、经济条件差、体育消费种类太少、体育场地质量差等。大学生体育消费场所主要是学校运动场地，因此运动场地应该更具有时代性，以此满足丰富多彩的体育健身的需求。加强体育场馆建设是多数高校很迫切的问题，着力培养学生体育兴趣，重视体育工作，深化教学改革，吸引更多学生参加到体育活动中去，转变学生的体育消费观念。

3开展大学生感兴趣的体育项目，拓展高校体育消费市场。大学生的体育消费支出依次是：体育服装鞋帽费用、体育器械费、体育报刊图书音像费用；男生器材损耗快，男生消费总额多于女生；促使更多女学生参与体育活动是高校体育要解决的问题。高校可以多开展一些现代体育运动项目，如街舞、瑜珈等项目，吸引更多的学生尤其是女生投入到体育运动中来，为开拓高校体育消费市场创造条件和机遇。

12.体育消费论文 篇十二

一、北京奥运是体育消费市场快速发展的历史机遇

奥运会作为一项规模最大、影响力最强的综合赛事, 它对中国体育消费市场的影响也是全方位的。北京在申办2008奥运会时曾庄严地向世界承诺, 要力争把北京奥运会办成现代奥运史上最出色、最成功的一届奥运会。并提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三个承办理念。从最实际的角度看, 最为关键的即是在13亿中国人普及和推广奥林匹克运动, 将北京奥运会办成全国人民广泛参与及普及受益的奥运会。从奥运会与体育市场的关系来看, 主要表现在投资和消费两个方面, 从消费市场来看, 筹备和举办奥运会的整个过程实质是消费需求不断受到刺激并释放的过程, 也是体育消费者受教育的过程。为此, 北京奥组委制定了一系列以“人文奥运”为主题的奥林匹克宣传和全民健身等系列活动。所以我们有理由相信, 北京奥运对于持续拉动我国体育消费市场会发挥重要而又独特的作用。据北京奥组委运用GDP模型法、消费模型法、投入产业模型等方式估算, 在北京奥运会召开期间所带动的消费收入 (门票收入、旅游收入、商业收入、纪念品收入、文化活动收入等) 就已达到人民币300亿~400亿元。北京奥运的前后六年是历史赋予中国体育消费市场高速发展的历史机遇。

二、国民健康投资意识将形成体育消费动机

体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分, 它是指人们为满足多样化体育需求, 采用不同的方法享用体育物质产品和接受体育服务的过程, 在市场经济条件下, 它是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基础。体育产业在某种意义上是大文化产业, 能满足人们精神上的需求, 它属于娱乐经济也属于休闲经济。体育消费动机既受制于国民经济发展的整体环境, 又与个人收入水平及消费水平等经济因素密切相关, 也受制于消费心理、习惯和社会文化背景等非经济因素的影响。

1. 国家社会发展所产生的积极经济因素

目前我国文化市场消费越来越高, 且在大城市上海、北京、广州等, 其人均GDP已达5000美元, 其表现为以吃穿为主的生存资料占居民消费份额在不断降低, 发展与享受资料比重明显提高, 商品性消费份额在不断下降, 服务性消费比重呈上升的新趋势, 职工、城乡居民年收入的持续稳定增长, 都将为体育消费提供积极的经济因素。在未来发展中, 中央财政收入占GDP的比重将不断提高, 以每五年提高五个百分点, 即在未来15年中央财政收入占GDP的比重为35%, 而中央财政收入的提高, 将为居民提供更有力的社会保障, 以解决居民的医疗、养老、教育等问题, 这将更有效促进消费率的提高。到2020年我国消费率水平将提高至61%~65%, 接近于发达国家77.2%的消费率, 超过发展中国家55%的消费率。

2. 我国社会发展所产生的积极的非经济因素

(1) 我国的城市化进程在不断加快, 每年超过1000万农业人口涌入城镇。

(2) 在中国加入WTO环境下, 跨国体育产业进入我国, 引申出全新的体育行销模式。

(3) 科技创新使生产力水平不断提高, 使人们有更多的时间享受生活, 提高生活质量。

三、消费需求对体育产业的稳定发展起推动作用

1. 以供给带动需求, 消费需求是最终需求

由于体育产业在我国还是一个新兴产业, 产业的发展过程一直以国家投资为主导, 这种投资需求的持续增长, 对繁荣国家的体育事业和体育产业的稳定发展起决定性的作用。投资需求具有“名为当期供给, 实为下期需求”的两重性, 只是一种相对意义的“最终需求”, 它在维持体育产业的增长方面起到了重要作用, 为此, 发展我国体育产业, 不完全也不同于在计划经济条件下进行体育工作, 不能长期依赖于政府支出, 必须依靠制度创新和技术进步, 恢复市场经济自身的活力。供给和需求都是潜在的, 要从根本上创造有效供给、带动需求, 使之形成供给—需求—消费的良性循环的发展轨道, 实现公众满意的体育消费服务需求。

2. 体育消费需求推动中国逐步成为世界最大的体育市场

目前, 全球体育产业的年产值高达四千亿美元, 并且保持年均20%以上的增长速度, 在发达国家体育产业占GDP的比重在1%~3%之间, 并且年产值排在各国国内十大产业之列, 与此相比我国的体育产业发展仍然处于起步阶段, 落后于整个第三产业的增长趋势, 目前全国各体育产业的营业额为2000亿元。按国家体育总局公布的《体育发展要约》, 力争到2010年体育产业占GDP的比重达1.5%。中国2007年度GDP总量已达18万亿元, 按《十一五规划》要求, 预计中国2010年的GDP总量将要超过20万亿元。由此看来我国体育产业的成长空间巨大。

中国拥有世界上最多的人口, 随着我国人民生活水平的不断提高, 群众消费的增加以及消费结构的调整, 必然对体育、文化的消费提出新的需求, 目前, 我国服务业的增加值只占GDP的32%, 远低于世界平均64%的水平, 未来服务业的增长有着巨大的潜力, 而作为新型服务业的体育产业, 应该而且能够发挥积极的作用, 未来几年我国居民需求结构和消费结构的升级, 为体育产业创造了巨大的发展空间, 特别是2008北京奥运, 对我国体育产业在积极引入新的服务方式、服务理念和服务产品方面提供了难得的历史发展机遇。

四、让体育消费唱好体育产业发展的主角

消费需求是最终需求, 我国体育产业应从传统的制造业为主走向以现代服务业为主, 体育产业必须延伸其价值链, 拓展生产性服务 (主要包括金融、贸易、商务、中介等) 和非生产性服务业 (主要包括文化、信息等) 。开拓体育产业的利润面, 使体育产业的制造业价值与服务业繁荣互筑“双赢”, 从而更大程度地适应与满足国内体育消费市场的需求。

1. 让消费唱好主角——体育产业应改进服务观念

从需求和供给的角度看, 体育产业同其他各生产部门一样, 它为社会提供体育服务产品和精神产品。再从市场学对消费品的分类来看, 体育产品属于发展消费品和享受消费品, 是人们用于发展体力和智力所需要的消费品。体育产品不同于生存消费品, 可属无品牌产品, 其对消费者的吸引力不在于产品价格的低廉, 体育企业的发展其根本在于建立品牌。

2. 让消费唱好主角——体育产业应积极引入新的服务方式

利用体育积累财富, 让人们感到体育运动的快乐, 同时也能从中收获财富, 如何利用体育营销, 使体育产业的内涵更加突出, 体育营销并不是人们通常意义上所认识的电视广告。体育营销更应被理解为是一种服务, 是一种新的服务方式, 其应表现为与产品的互动性, 是人们感受到以自我为核心的消费体验。中国的体育产业虽然并不成熟, 但中国的体育营销正在向成熟的国际化方向前进。体育营销将会出现新的营销方式, 会使用很多新的科学技术来吸引消费者, 而这些都将会为中国的体育营销市场注入新的活力。

3. 让消费唱好主角——体育产业应提供新的服务产品

体育产业所提供的服务产品可理解为一种商品或一项服务, 也可理解为商品与服务的两者结合, 体育产品实质是为消费者提供利益, 提供“一揽子可选择的利益”, 同时产品又必须满足消费者的需求, 以消费者的需求为出发点维持体育产业所提供的服务产品, 应正确理解体育产品观念, 使体育产业能够提供给市场以引起人们注意, 让人们获取使用或消费从而满足人们的某种体育欲望或需要。一旦服务产品离开了产品的整体概念, 不以消费者为中心, 就不可能真正贯彻营销观念。随着体育经济的发展和科技的进步, 消费者需求日趋复杂多样, 体育企业必须用动态的眼光正确认识产品的整体概念, 勇于创新改革, 以适应市场的发展变化和消费者的需求。

参考文献

[1]柳伯力, 李万来.体育产业概论[M].北京:人民体育出版社, 2003:47-48.

13.白酒消费心理之“面子”消费心理 篇十三

“面子文化”在中国已经有数千年历史，中国人“要面子”已被世界所深知，这种心理早已植入国人潜意识中，任何人都无法将其擦拭。中华民族的“面子文化”不仅博大精深，而且源远流长。博大精深的“面子文化”中占主导地位的就是“面子”消费心理，这点在礼品酒消费上尤其突出。

中国人尊崇礼尚往来，来而不往非礼也，于是就出现了“见面要礼，临别要礼，办事要礼，行商要礼，感恩要礼，图报也要礼”。九百六十万平方千米内，基本上每个区域的消费者都有很强的“面子”消费情结。在“面子”消费心理驱动下，中国人的消费经常超过甚至远远超过现实购买能力。然而，只要能在一定程度上满足送礼者“面子”，其多花数百元乃至上千元钱也没太大关系。在此，笔者将以茅台酒为例，详细解析独具中国特色的“面子”消费心理：

茅台，作为中国国酒及酱香型白酒典型代表，在国内外享有盛名，深受国内外消费者喜爱。据报道称，春节期间山东临沂地区茅台酒价格如往常一样“耍了酒疯”般地上涨，53度飞天茅台零售价最高达2300元，且部分地区还时常出现“卖断了货”，消费者有钱也难求。即使到了如今白酒销售小淡季时期，每瓶茅台酒的零售价也高达1800元，且有消费能力的消费者购买及消费热情几乎没有下降。客观来说，近两年内茅台的不断大幅度涨价，确实对其忠实消费者起到了一定的负面影响。

然而，笔者认为，茅台涨价是合理的，且涨价很有必要。通过涨价，茅台酒可重新树立及稳定其行业老大地位，拉开与竞争者之间的距离，促进白酒行业整体良性发展，与国际接轨，走出国门，走向世界；也可赚取更多资金来扩大企业规模及增加产量；更可让消费者消费茅台“更有面子”。且涨价原因不是多数人认为的“经销商和厂家乱涨价及唯利是图”，而是由于“面子”消费心理在作怪，

众所周知，茅台产量少但需求极旺。其需求持续居高不下的深层原因就在于中国消费者的“面子”消费心理。笔者通过研究发现：茅台酒的基础功能层面替代品正在逐渐增多，消费者可购买红花郎、武陵酒、凤城老窖、九粮液等品牌的优质酱香型白酒作为替代。这些品牌都未能进行大规模全国化扩张，除红花郎酒外，其他品牌影响力都很小，因此全国绝大多消费者都不知晓这些品牌。可惜的是，大家有目共睹，这些品牌即使是在区域市场内也没有对茅台酒构成较大的威胁，更何况全国市场！

笔者认为，其主要原因为：如今消费者购买茅台酒，其早已脱离了购买“优质酱香型白酒饮用”这一酒类基础功能层面，而是上升到了一个极复杂且高级的“面子”消费心理层面。消费者所购买的茅台其实就是“面子”，购买与消费茅台已成为一种身份和地位的象征。另外，购买茅台酒的人群多为富裕阶层，他们购买的主要目的往往是打通权力网络，所以多数消费者会不惜一切代价去购买，即使是市场出现十分不合理的疯狂涨价。总之，对于送礼人和收礼人来说，最重要的不是“味儿”、“价儿”，而是“范儿”、“面子足不足”。

随着中国经济水平不断增长、国民收入不断增加，国民的消费水平和消费欲望也随之水涨船高。拥有“只买贵的白酒”及“只喝有面子的白酒”消费心理的消费者数量也在逐年增加。因此，白酒营销人员必须深入研究消费者“面子”消费心理。只有了解消费者消费心理，才能利用消费者消费心理，找到企业品牌诉求点及市场突破口，开发出合理的产品并进行心理定价，联合商家进行“攻心式”的促销宣传，最终定能完成销售，不断的增加利润。

郭佑辰，专注研究消费心理数年，目前从事白酒行业营销管理咨询工作。

14.体育消费论文 篇十四

消费对我们每个人来说，都不陌生，要生活，就离不开消费。但怎样才能把钱花得合理，花得明白，却不是一个简单的问题。今天，我就怎样进行理性消费这个问题给大家上一课，题目就是《不当消费危害大，理性消费受益多》。

首先讲第一个问题：

一、几种错误的消费心理（字幕）

近年来，随着经济的发展，官兵消费水平的逐步上升，受社会大环境的影响，官兵的消费观念有了很大变化。客观地讲，多数官兵的消费是合理的、科学的、理性的，但不可否认其中也不乏一些不健康的消费心理和消费观，（幻灯）攀比消费、盲目消费、过度消费、有害消费行为也悄悄的在军营中蔓延。当前，在战士当中主要有这么几种较为普遍的错误消费心理。

（一）我的钞票我做主，我想咋花就咋花（字幕）

有的同志认为，（幻灯）钱是我自己的，我一不偷、二不抢，我想怎么花就怎么花，与别人无关。应当肯定，人们通过正当途径获取的金钱，个人当然拥有自由支配的权利。但是花自己的钱也应当节制，不能想花就花，任意挥霍。特别是当你的消费对他人造成影响时，比如处处借债，伸手向家里要钱等，“我”的消费绝不只是“我”的事，也不是“我”能做主的了。

（二）出手阔绰才潇洒，勤俭节约掉身价（字幕）

我们有的同志羡慕社会上那些一掷千金的所谓“大款”，在生活中就会不自觉加以仿效跟风，在消费问题上很“讲究”，热衷于（幻灯1）在生活上讲排场、摆阔气，平时吃要最好、抽要好烟、穿要名牌、用要高档，玩要新潮。有些家庭条件很一般的同志，（幻灯2）怕被别人看不起，说自己“小气”、“抠门”，也不顾自己的经济条件，打肿脸充胖子去跟着“潇洒”走。其实这些认识都是错误的，是虚荣和攀比心理作祟，到头来面子是有了，但钱袋却空了，回过头一想，靠消费挣面子，是不是“俗了点”？

（三）今朝有酒今朝醉，吃喝玩乐都尝遍（字幕）

时下社会上（幻灯）盛行的一种处世态度就是“人生在世，吃喝二字”，主张及时行乐，因而挥金如土、穷奢极欲。有的同志受这种思想的影响，认为人生就应“潇洒走一回”，追求趣味低级、灯红酒绿、纸醉金迷的生活。这种享乐主义的人生观和消费观，是对人的本质的歪曲，纯粹为吃喝玩乐而活着的人与动物没有什么区别。（幻灯1）著名物理学家爱因斯坦曾经说过，“我从来不把安逸和享乐看作是生活目的本身，这种伦理基础，我叫它猪栏的理想。”（幻灯2）奥斯特洛夫斯基也有这样一句名言：“只为家庭活着，这是禽兽的私心；只为一个人活着，这是卑鄙；只为自己活着，这是耻辱。”人生价值的实质在于创造，在于对社会的发展和人类的进步做出物质的、精神的贡献，如果人生在世，只是为了吃喝玩乐，那就显得太渺小了。

(四)有钱能使鬼推磨，花钱才好办事情（字幕）

有的同志受 “金钱万能，金钱至上，有钱就有关系”等拜金主义思想的影响，把社会上的那些腐朽关系学到部队，（幻灯1）信奉地方上“拉关系”、“走后门”那一套，认为在部队想达到个人的目的也要靠请客送礼来“开路”，把请客送礼作为与领导战友改善关系、谋求进步的“润滑剂”、“敲门砖”。（幻灯2）“见了干部递好烟，过年要送压岁钱，探亲归队带特产，家属来队摆酒宴”的现象时有发生。我们应清醒地认识到，钱虽然可以买到哥们义气，却买不到组织的肯定，买不到领导和同志们的信任，买不到纯洁的战友情、兄弟爱，这样一些不必要的消费又有什么价值呢？

以上我和大家一起分析了几种错误的消费心理，那么不当消费都有哪些危害呢？这就是我要讲的第二个问题。

二、不当消费的危害（字幕）

（一）给家庭带来沉重的负担（字幕）

为什么这么说，同志们，我们的津贴、工资是有限的，假如我们乱花钱，是根本满足不了有些人大手大脚消费的，到头来就只能向家中要或者向战友老乡借，这样一来必然给家庭带来沉重的负担。

1993年（幻灯）《中国青年报》刊登了这样一篇报道，题目是《哥哥有钱请吃喝，妹妹没钱交学费》，讲的是某部战士李开友入伍后自吹父亲是个包工头，家有万贯财产。为了显示阔少的派头，便隔三岔五请战友吃喝，自己还抽高档烟，出手非常大方。但时间长了，手头没钱，就撒谎向家里要，向战士借，到驻地小卖店赊欠，结果是负债累累，为躲避债主而东躲西藏。后来，团里派干部到他家中了解才知道，其实他家根本不是什么富裕户，父母早已离异，而父亲又是卧床不起，为了替他还钱，父亲把家中唯一值钱的耕牛卖掉了。而他的妹妹也因交不起学费，初中没毕业，就只好辍学在家，小小年纪就准备到南方去打工，挣钱交学费上学。

这个例子时间虽然有点远，但是这种情况在我们现在的军营里却仍然存在。我们有的同志为了满足自己的虚荣心，全然不顾家庭实际，挥霍着父母的血汗钱来满足自己耍派摆阔的虚荣。同志们，我们的父母不管是在城市还是农村，他们的钱都是用血汗换来的，一分一毫都来之不易，况且我们很多同志的家庭条件并不是很好，父母为数不多的收入，除了维持一个家庭的基本生活外，还要保障我们不正常的消费，他们的生活是不容易的，我们胡乱花钱，既加重了家庭的负担，又增添了父母的担心，于心何忍呢？

（二）容易诱发违法违纪问题（字幕）

（幻灯）俗话讲“小洞不补，大洞吃苦。”人的欲望是无止境的，贪图安逸，奢侈成性，当手中没钱时，就会想歪点子，最后陷入泥潭而不能自拔，一步步走向堕落。现实生活中，这样的例子不少，如今年1月10日发生的（幻灯）金鑫抢劫杀人案就是一个深刻的教训。一四九师炮兵团中士金鑫总羡慕地方有钱人穿名牌、开名车、吃高档酒席，平时花钱大手大脚，每个月工资不知节约，有一分用一分，花钱如流水，是典型的“月光族”。最后因探亲休假回家缺钱，而抢劫杀害2名地方妇女，被判处死刑，为自己的罪行付出了沉重的代价。这起案件的发生虽然有多方面的原因，但盲目攀比，过度消费无疑是诱使犯罪分子走上违法犯罪道路的重要因素。（幻灯）无数血的事实告诉我们，贪图享受是通向地狱之门的滑梯。这方面的教训是十分深刻的，应当引起我们高度警觉。

（三）影响个人的成长进步（字幕）

（幻灯1）俗话说“玩物丧志”，如果一个人的思想精力主要放在“吃、喝、玩、乐”和搞不正当关系上，势必要影响他的事业心、进取心。整天沉湎于此的人，消极、腐朽的东西接触多了，积极、健康的东西接触少了，难免使思想发生霉变，甚至会滑向犯罪的深渊。（幻灯2）某部战士张哲，就是由于平时养成了花钱大手大脚的坏习惯，自以为花钱大方是一种潇洒。经常借钱邀请老乡下馆子，泡舞厅，加上纪律观念松懈，与地方老百姓频繁交往，结果被驻地老堡村的一位“小姐”拉下了水，与地方盗窃团伙同谋共盗军用物资，最后被劳教两年，白白地断送了自己青春年华。

（四）影响部队管理和建设（字幕）

（幻灯1）战士盲目消费,不仅对部队建设和战士成长进步带来影响,而且诱发了一些违法违纪问题,有的甚至因此走上犯罪道路，严重影响了部队的管理和建设。（幻灯2）不少事例说明，战士乱花钱，是部队“松、散、乱”的一个很主要的潜在因素。部队发生的一些事故案件，许多都是战士私自外出进入不健康娱乐场所，高消费，喝酒闹事惹起的。如（幻灯3）我旅战士耿某，家庭条件较好，是比较典型的“富二代”，花钱如流水，当兵两年不到就花掉了二三十万。在43医院住院看病期间，经常私自外出，伙同其他同志进入不健康场所高消费，最后竟发展到私自回家，短短十多天时间就挥霍掉近十七万元，穷奢极欲、目无法纪。不仅自己受到了严厉的纪律处罚，还给单位抹了黑，造成极坏影响。（幻灯4）经验教训告诉我们，不管是因为经济拮据，还是消费观导致的价值观走势的畸形变化，还是为了消费，铤而走险，走上违法犯罪的道路，无一不影响和制约着部队全面建设，为部队的管理设臵了不少障碍。

三、怎样理性消费（字幕）

消费在我们的日常生活中，可以说无时不在，无处不有，我们每个人都少不了要与它打交道，不当的消费行为不仅影响着个人的成长进步，还影响着家庭的生活质量，以及单位的建设管理。作为一名革命军人，我们必须端正思想认识，树立正确的消费观，学会理财，理性消费。

（一）亲恩难报答，片心尽孝道（字幕）

（幻灯）可怜天下父母心，我们的父母宁可自己省吃俭用也要满足我们的要求，当我们花钱的时候，应多思父母的养育之恩，多思父母的不易，不乱花父母的钱，把每月的津贴、工资积攒一部分寄回家里，把更多的钱留给父母，为父母分忧解困。（幻灯）在生活上不与他人攀比、不存虚荣心，把在部队建功立业干出点成绩，增长才干，作为回报父母养育之恩的根本途径，那才是最令父母欣慰的，而不是做一个昧着良心挥霍父母的血汗钱的不孝子孙。讲到这里让我想起郑板桥当年告诫儿子的一句话：（幻灯）“流自己的汗，吃自己的饭，靠天靠地靠老子，不算是好汉”。

（二）消费有技巧，理财好处多（字幕）

有一句老话说，（幻灯）你不理财，财不理你。对年轻人而言，学会理财，理性消费，是一个受益终生的好习惯。生活之中处处有学问。（幻灯）诺贝尔经济学奖得主罗伯特〃清崎曾经说过：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。” 理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠。（幻灯）要学会理财，主要有两方面的内容需要掌握：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。对于我们军人来说，都将面临退伍转业等职业生涯的转变，也意味着会给未来的家庭财务带来许多的不确定性，只有在生活的磨砺中学会了独立理财，合理消费，你才能成为一个对家庭、对社会有用的人，在激烈的社会竞争中站稳脚跟。

（三）莫拿短主意，要打长算盘（字幕）

大家都还年轻，生活的路还很长，需要用钱的地方很多。作为一名革命战士，不能今朝有酒今朝醉，朝不保夕混春秋，一定要看得远一些，想得远一些，不能过了今天不管明天，应把有限的钱花出最大效益来。具体来说，应做到以下几点：

（幻灯）一是量入为出，适度消费。人们常说，量体裁衣，量入为出。我们每月的工资津贴怎么花，要根据自己的经济状况和实际需要做出合理的计划安排，尽量做到精打细算，区分轻重缓急，把钱用到“刀刃”上，力求保证每月收支平衡，并有节余，不要出现“赤字”，避免透支，借支性消费。不要“寅吃卯粮”，“上半月过年，下半月借钱”，而要做到“半年当作荒年过，有时当急无时需。”

（幻灯）二是避免盲从，理性消费。在消费的选择过程中要坚持从个人的生活实际需要出发，克服盲目从众的心理，避免情绪化消费，避免重视物质消费、忽视精神消费的倾向，要有合理的消费结构，消费选择要有利于人的全面发展。

（幻灯）三是注意储蓄，保障重点。俗话说，吃不穷，穿不穷，计划不到要受穷。在合理消费的基础上，注重长远效益，适当有所积蓄，留下一个好的家底，既有利于培养自己当家理财的能力，又有利于应急时集中“财力”保障重点开支，解决燃眉之急。

（幻灯）四是克服陋习，健康消费。生活常识告诉我们，一些人奢侈的生活，过分的物质追求，往往都是从一些不良的消费习惯开始的。如抽烟、喝酒、赌博等等，不仅对身心健康有害，而且还会给我们带来沉重的经济负担。因此，无论从身心健康还是从节约开支上来看，都应下决心戒除这些不良习惯，养成积极向上、健康有益的消费习惯。

（幻灯）五是投资未来，充实自己。在科学技术迅猛发展、知识日新月异的今天，无论是想在部队有所作为，还是为自己将来走向社会做打算，我们都应该在提高自身素质，完善自身知识方面进行一些必要的智力投资，如参加函授、自学自考、学习技术等。这是着眼自身健康成长的消费，是为今后的事业和生活打基础的消费，应该鼓励和提倡。

（幻灯）六是艰苦奋斗，勤俭节约。虽然现在已经不是越穷越光荣的年代了，但是生活富裕了，艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统不能丢。《尚书》中有“慎乃俭德，惟怀永图”的思想，意思是要奉行节俭的美德，用物从长计议。古人说的 “历览前贤国与家，成由勤俭败由奢”，讲的都是“节俭”的重要性。正如胡锦涛总书记所讲的，“一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，是难以自强自立的；一个没有艰苦奋斗精神作支撑的国家，是难以发展进步的；一个没有艰苦奋斗精神作支撑的政党，是难以兴旺发达的。”所以说艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统永不过时，应该继续继承和发扬下去。当然，我们提倡艰苦奋斗、勤俭节约，不是要大家去吃糠咽菜，过“苦行僧”的日子，也绝不是不让大家花钱，当守财奴。而是要大家把钱用在刀刃上，该花的钱才花，不要盲目消费乱花钱。

同志们，有句话说得好，（幻灯）“奢欲虽然没有牙齿，但可以吃掉人的理想，虽然没有双手，但可以把人引入歧途，虽然没有灰烟，但可以熏黑人的灵魂 ”。所以我们要树立正确的消费观，合理花好手中的钱，办好今天的事，为自己筑造一个美好的明天。

15.用价格杠杆促进体育消费 篇十五

体育消费主要以体育健身、娱乐、休闲、观赏、社交、认知、竞技、教育、宣泄、培训等为内容。消费是人类社会经济活动中的重要行为和过程。在过去的几年, 中国体育用品市场保持了高速增长, 年复合增长率从2001年~2005年保持了大约34%的增长速度, 在近几年, 其复合增长率也会达到20%以上。后奥运促进了我国体育经济的发展, 带动了体育用品的消费市场, 体育用品企业如何抓住奥运后契机, 加快我国体育用品业的发展有着重要意义。

二、消费者市场与购买行为分析

根据现代市场营销理论, 消费者购买行为的一般模式如下:

影响消费者购买行为的因素很多, 可基本分为:内在因素、环境因素。环境因素固然与消费者购买行为有着密切联系, 但终究是外在于消费者的, 那些构成消费者个体的内在因素才是决定消费者购买动机和购买行为的内在的、根本的因素。

1. 经济因素

经济实力越雄厚, 其消费承受力也强, 在体育消费支出方面的承受力也相应增强。由于各自地域经济对其体育消费能力的影响, 体育消费水平不均衡。因此经济支付能力的大小决定着体育消费行为的实现程度, 从而影响进行体育消费的水平。经济学的理论认为, 消费者的购买行为是一种理智的行为, 即认为消费者总是在他们预算允许的范围内作出最合理的购买决策。

2. 社会文化因素

社会学理论认为:人们的需要和欲望受其所处的社会地位、社会文化环境和社会相关群体的影响而各不相同。文化因素对消费者的购买行为具有强烈、深远、广泛的影响。每一社会都有与其相适应的文化, 包括亚文化、社会习俗、教育水平等。处于不同文化环境的人们在文化特征方面常表现出较大的差异性, 而这些差异性又对消费者的购买行为产生着强烈而广泛的影响。品牌的内涵在于它的社会文化价值;消费者的社会差异性是市场细分时应该考虑的重要因素;相关群体效应是在制定营销策略时应该考虑的重要因素。

3. 个人因素

我们仔细考察消费者的购买行为时便会发现, 有些在前述两项因素相同的消费者, 其购买行为仍然可能不同。这是因为还有一些与个人有关的因素影响着这些消费者的购买行为。个人因素主要是指消费者对购买行为的认识因素和个性心理特征有关的因素。

4. 心理因素

消费者的价值取向除受到不同个体差异影响外, 还受到社会文化背景的影响, 从而影响到体育消费结构的选择。一个不太喜欢体育, 不愿参与体育活动的人, 就不会花钱或较少花钱在体育方面;而对于一个真正的体育爱好者, 经常参加体育活动的人来说, 他必须花钱去购买必备的运动装备, 他也完全可能去观看体育比赛, 去参加各种健身娱乐活动。

三、促进体育消费的对策

体育用品界都知道任何一个体育用品的成功推广都有三个不可逾越的指标:形象代言人、价格、功能细分化。价格合理就意味着所制定的体育消费价格要符合实际消费水平。在多数情况下, 价格是作为买者作出选择的主要决定因素在起作用。在营销组合中, 价格是惟一能产生收入的因素, 其他因素表现为成本。用价格杠杆促进体育消费的对策:

1. 适应国内消费者的消费能力和消费习惯

很多人在跳健美操时并不穿专业体操服装。中国人穿耐克是追求高价位的时尚, 如果高价变低价, 中国消费者会认为是对品牌的否定, 即市场策略的失败。国际知名品牌上世纪80年代进入中国的时候并不是因其功能细分性、专业性而赢得消费者, 老百姓是对这些品牌的盲目追求, 在当时相当一部分国内消费者只在特殊的公众场合才舍得穿着。随着生活水平的提高, 运动成为他们生活的一部分时, 消费者会开始考虑这些国际品牌是否适合自己的运动方式及消费水平, 然后进行理智选择。该品牌的体育用品不同于普通商品, 因为对于大多数中国家庭来说, 此类消费品属于奢侈品。在价格越高的情况下, 由于给消费者带来更大的满足感, 消费者跟倾向于增加购买量。耐克品牌体育用品的主要消费人群在我国属于高收入群体, 而更看重品牌所带来的名牌效应——价格越高, 满足感越强烈。

2. 立足于科学, 符合“人体工程学”

国际品牌在技术市场和促销战略中给我们带来新的思维观念, 技术上日益满足消费者多样化和精细化的需求;其次认真做营销, 知名品牌要立足与高价策略——高价应该以高品质为前提和消费者认可能带来高满足度为基础。然而我们通过回归方程得出的现实意义在于:一个成熟的品牌应该选择以被接受的高价来运作, 技术上做到以消费者为本, 不断满足其潜在需求。我国体育事业随着经济实力的提升也如火如荼的发展起来, 无论是出于健身初衷抑或对体育明星的崇拜、对国际知名品牌的追求, 体育用品正悄悄地成为我们身边最熟悉的商品之一。一种运动鞋能否持续热销, 不在于所谓高科技, 而在于“舒适+有型”。

3. 重视流通环节

根据媒体报道, 目前我国的铁路货运是超负荷的, 要想申请一个车皮的指标, 根据各地的情况不同, 在运费之外的额外费用竟然搞到五千到五万人民币之间。而高速公路收费之严重, 高速公路警察罚款之滥权更是将运输成本提高的更多。如果从大陆运货到美国的运费竟然比从大陆广州运货到北京海还便宜。在一个产品的生产销售过程中, 生产是其中的一个环节, 更应该重视流通环节。

4. 完善法律制度

国内贸易欠钱的多, 信誉缺失, 所以厂家给销售商报价的时候会含上利息, 才能保证自己的利益, 外贸一般都是信用证或者定金给30%左右, 货到全部付清, 所以报的价格可以低些, 可以保证利润和资金的流通。造成同样的商品在美国销售的价格低于中国。大陆劳工便宜, 成本低, 价格怎么能不低呢?中国人出口都是竞争, 不是抬高价格, 而是相互压价出口。只要你和外商签订了合约, 基本上你就不用担心, 你可以去银行抵押贷款, 生产之后你发货, 钱就到手了, 钱少赚点, 但风险也小。

一方面, 中国成为世界出口大国, 但另一方面, 中国又成为国内商品昂贵的国家。相反美国却因为中国出口商品成为了世界上最好的购物中心, 全球都要来美国采购商品。中国由于地区割据及地方保护主义, 商品流通成本已经严重地阻碍了商品经济的发展, 国内内需无法扩展, 矿产资源被利益集团无偿侵占, 资源成本无法正常体现, 结果是企业产品宁可低价出口, 也不愿意冒风险国内销售。就这样將大量的资源和人力贡献给了西方发达国家。就出现了令人吃惊的低价产品。中国企业需要更加完善法律制度的保护。

四、结论

目前中国的体育产业还刚刚起步, 而且基础比较薄弱, 在体育产业当中各个结构的成分还不是很合理, 还有一些旧的模式的束缚和管理机制的不健全, 这都使得现在还不能完全按产业化的方式来直接运作。现在整个体育系统的结构还不可能把体育作为一种纯粹的产业来运作, 包括体育产品、体育赛事等方方面面的事, 与按照纯粹的商业运作还有一定的距离。现在大家应该共同把蛋糕做大, 然后再分, 这样大家都会吃饱。这其中政府应该做的也很多。

摘要：我国每年拥有近千亿元人民币的体育用品市场, 体育用品价格变动会引起体育用品需求量或体育用品供给量的变动。本课题分析了我国体育用品价格的制约因素。为我国体育用品企业的决策者在拟定和调整体育用品价格方面提供科学的依据。

关键词：体育消费,制约因素,体育消费价格

参考文献

[1]袁钢明:通货紧缩还是投资过热?[J].中国报道, 2005, (10)