文化旅游目的地

文化旅游目的地（共11篇）

1.文化旅游目的地 篇一

1 自驾车旅游对旅游目的地社会文化的积极影响

自驾车旅游不仅能促进旅游目的地经济水平的提高, 更能为旅游目的地社会文化的发展提供契机, 促进当地旅游社会文化的发展。表现如下:

1.1 自驾车旅游有利于促进旅游目的地社会文化的现代化

1.1.1 自驾车旅游有利于促进旅游目的地设施设备的现代化

一般来说, 为了适应旅游业发展的需要, 吸引游客前来参观访问, 旅游目的地会不断地改进当地设施设备的建设。与一般旅游相比, 自驾车旅游对目的地旅游设施提出更高的要求, 如对汽车旅馆的需求:自驾车旅游者在旅行过程中, 一方面要满足自己的食、宿、行、游、购、娱诸方面的需求, 另一方面还有对其车进行维修、保养以及停车方面的需求。而我国传统酒店的停车位只占客房数量的12%左右, 很难满足这部分游客的停车需求, 更不能做到对其车辆的维修和保养进行一站式的服务。为了满足自驾车旅游者的需求, 旅游目的地要更新原有设备, 增建了一批高质量、高水准、高档次的旅游服务设施, 如兴建一批国际标准化汽车旅馆, 为自驾车旅游者提供住宿、餐饮、娱乐、加油、洗车、维修保养的一条龙服务。这在一定程度上促进了旅游目的地设施设备的现代化。

1.1.2 自驾车旅游有利于促进旅游目的地思想观念的现代化

自驾车旅游的兴盛, 一方面除了经济的发展和人们生活水平提高这方面的原因, 另一方面就是出于卫生安全意识的增强, 特别是非典以后越来越多的人们重视公共卫生状况, 因此自驾车旅游者在出游时也会更多地考虑旅游目的地的食宿条件。然而许多旅游目的地, 特别是乡村, 仍存在许多不尽如人意的地方:黑黑的指甲、没洗过的双手递来的玉米饼子、脏兮兮的被褥、食物上的苍蝇, 让游客望而却步。究其主要原因便是旅游目的地居民意识落后, 陋习难改。那么旅游目的地要想求生存、求发展, 吸引更多的游客前来观光访问, 势必得改掉脏乱差的陋习, 顺应时代的潮流, 树立起干净卫生的安全意识。可见, 自驾车旅游的发展在一定程度上能促进旅游目的地社会思想观念现代化。

1.1.3 自驾车旅游有利于促进旅游目的地法制法规建设的现代化

法律法规不健全既损害了旅游者的利益, 又减慢了旅游目的地法制法规建设现代化的速度。重庆市渝中区为了使自驾车旅游朝健康的方向发展, 渝中旅游局出台了《组织开展自驾车团队旅游项目特别注意事项》, 其中指出:旅行社只负责组织旅游者的吃、住、景点的服务;游客自带车辆的安全隐患及发生的安全事故由其自行负责。其中“请游客自理”的项目列出了车辆故障或发生事故时的维修费、拖车费、另租车费用、过桥费、油费、停车费等。但是也应看到自驾车旅游的复杂性和全新性的特点, 每一次出游都会有预料不到的新情况出现, 新的情况又促使目的地旅游法制法规建设朝更现代化的方向完善。

1.2 自驾车旅游有利于促进旅游目的地社会结构的变化

自驾车旅游呈现出一种较强的休闲度假旅游的特征, 其中最为明显的便是自驾车乡村游了。自驾车游客的涌入促进了当地乡村经济的发展。居民收入增加了, 消费能力提高了, 接着便是教育、医疗状况的改善, 居民的生活境遇改善了, 旅游投资商也纷纷前来投资, 兴建旅馆、停车场、加油站等, 增加了居民就业的机会, 改善了就业结构;自驾车旅游的自由化能够大大地缩小城乡差距, 进而优化城乡结构。

自驾车旅游的发展虽然能促进旅游目的地社会文化的进步与发展, 但同时在发展的背后隐藏着自驾车旅游对旅游目的地社会文化的消极影响。

2 自驾车旅游对旅游目的地社会文化的消极影响

自驾车旅游对旅游目的地文化的污染主要表现在:

2.1 自驾车旅游使旅游目的地历史文化遗产遭受不同程度的破坏

一般来说, 游客对待目的地历史文化遗产的损害, 一类是由他们不检点的行为所造成的, 如乱刻乱画、随意丢弃废弃物所直接或间接导致的文物古迹的破坏;另一类则是旅游发展的必然结果, 例如, 列为世界八大奇迹之一的埃及金字塔由于长时间里大量游人的攀登出现严重损害情况, 有人估计一万年后埃及金字塔将不复存在。那么自驾车旅游发展又会带来什么结果?实践表明:汽车尾气排放量增加, 不仅使空气污染加重, 而且对以大理石为主的历史建筑也会造成巨大的损害。以印度泰姬陵为例:泰姬陵坐落在印度首都新德里以南200公里处, 一向以其高大洁白的大理石建筑闻名于世, 成为印度的骄傲和吸引外国游客的重要历史遗产。然而据印度议会科技与环境委员会提出的一项报告指出:由于环境的污染特别是汽车排放的废气将会在几年内把光洁如玉的泰姬陵染成“黑色建筑”。一些专家指出, 由于阿格拉市汽车不断增多, 排放的大量废气已经使泰姬陵的大理石受到损害。因此, 自驾车旅游发展所带来的环境问题及对旅游资源的破坏不容忽视。

2.2 自驾车旅游扭曲目的地道德标准, 促成或加剧目的地社会问题

一般来说, 由旅游活动所引发的文化传播都是以由经济发达的地区向较落后地区的传播为主导的。这一现象在自驾车旅游中表现就更为突出了。在我国目前的社会环境下, 自驾车旅游者一般来说都是属于较富裕的阶层, 他们的要求普遍较高。虽然自驾车旅游在一定程度上能促进当地旅游的发展, 但久而久之会使当地居民形成盲目的拜金主义、享乐主义, 甚至堕落到罪恶的泥沼之中, 使当地的社会风气恶化, 色情、赌博趋于严重, 犯罪率、离婚率上升, 进而影响社会秩序的稳定。随着自驾车旅游的不断深入, 尤其跨国自驾车旅游的发展, 旅游目的地将要面对西方社会生活方式和思想意识的渗透, 这将使我国的传统道德观念受到巨大的挑战。

2.3 自驾车旅游已引发媚外或排外情绪, 影响目的地文化的健康发展

在发展自驾车旅游过程中, 受到来自经济发达国家和地区经济实力的直接冲击, 民族 (地区) 自卑感和媚外思想会逐渐加重。受自驾车旅游者优越的生活条件、高档次的生活质量的影响, 一些目的地不仅盲目贬低自己, 抛弃本地区的传统文化, 甚至一味模仿自驾车旅游者的生活方式, 从而对目的地的固有文化产生影响, 加重目的地文化的“仆从性”;还有可能的便是旅游目的地的排外情绪。自驾车旅游者的大量涌入会激发当地居民的抵触心理, 如在目的地综合接待能力有限的情况下, 外来游客的大量增加使当地居民的正常生活受到干扰;自驾车的增加, 会造成空气污染、噪声污染, 破坏居民安定的生活;在乡村旅游中, 自驾车还会带来道路、田地的破坏等, 让居民苦不堪言。当这种情况发展到一定程度时, 当地居民对旅游者的态度就有可能从起初的友好热情转为不满甚至怨恨, 从而造成游客与居民之间人际关系的紧张。

3 解决措施

自驾车旅游发展中, 由于基础设施落后、行业管理薄弱、法规法制不健全、旅游资源的破坏等, 不仅损害了游客和旅游企业的权益, 而且极大地遏制了自驾车旅游的健康发展;同时旅游发展中所带来的价值观的扭曲、道德标准的下降等, 也对旅游目的地的传统民族文化形成了威胁。如何在保证自驾车旅游健康发展的同时, 又能维护旅游目的地社会文化的完整性, 并促使其全面发展呢?下面分别从政府、旅游企业、旅游目的地居民的角度来阐述。

3.1 加强旅游目的地政府宏观调控作用

3.1.1 加快建设基础服务设施

食、宿、行、游、购、娱是旅游的六要素, 相关部门应该加强联合, 优化整合这六要素的供给设施与服务。应加强我国道路网络体系的建设, 加强相应公共交通标志系统的完善, 加快公路沿途的服务设施建设如沿途休息处、车辆维修中心等。

3.1.2 加强自驾车旅游者的安全保障

首先, 应建立相应的保险体系, 提倡人们出游投保;其次, 交通管理部门应加强对自驾游出行的车辆及驾驶员的管理, 用法律法规的形式明确规定不同条件下出行的车辆及驾驶员应符合的不同标准, 加强安全检查;最后, 相关部门或机构如交通管理部门、公安部门等应大力宣传安全知识, 增强人们出游的安全意识。

3.1.3 加强自驾车旅游法制法规的建设

规范合同文本建设, 综合考虑各方面因素, 制定出各方责、权、利明确的旅游标准合同, 最大程度减少各种旅游纠纷的发生。在明确一般服务规范的基础上, 还要根据自驾车旅游规模、出行远近等情况, 对工作车辆、安全救护、车辆维修、随团医生等方面提出合理标准和要求, 积累一定经验, 努力以法律法规的形式把这些标准和规范予以明确。这样才能保证自驾车旅游健康有序地发展。

3.1.4 加强旅游目的地旅游资源的保护

通过法律的形式, 具体明确旅游资源的保护, 设定奖惩机制, 一旦发现违规行为严肃处理;各相关部门加强监督旅游企业、旅游者的管理, 如对于自驾车旅游带来的汽车尾气的污染, 旅游目的地政府应该限制或禁止交通车辆在历史文化古迹附近通行;限制参观文物古迹的游客数量。譬如:印度泰姬陵面临大量汽车尾气的污染, 因此当地政府规定泰姬陵周围3公里内不得有汽车出入, 否则有着350多年历史的世界级文化遗产几年后将会变得面目全非。大力宣传普及旅游资源保护重要性的教育, 把旅游资源保护与当地居民的利益紧密地联系起来, 使居民从思想上树立旅游资源重要性的意识, 这样才能将保护旅游资源变成一种自觉行为。

3.1.5 加强对旅游目的地居民的宣传教育

首先, 要引导目的地居民克服认识上的局限性, 树立正确的旅游态度, 培养世界公民意识, 提倡居民与旅游者相互尊重与理解, 避免相互歧视和指责;其次, 加强文化传统教育, 强化本土文化中重要的价值观, 树立民族自信心和自豪感, 防止出现“客尊主卑”的思想和行为;最后, 引导居民加强自身修养, 树立正确的人生观, 提高文化鉴别能力, 自觉地吸收外来文化中先进的东西, 抵制腐朽的思想意识和生活方式。

3.1.6 加强旅游企业的宏观管理

旅游目的地的政府部门在规划旅游业的发展时不能把经济效益作为唯一的目标, 而应把提高当地居民的生活水平作为长远奋斗目标, 把旅游业的发展与社会文明进步作为一个整体目标, 制定科学、系统的政策和行为准则, 促进旅游业与社会文化共同发展。

3.2 坚持经济效益和社会效益并重, 坚持自驾车旅游的可持续发展

据1990年在加拿大召开的Globe’90国际大会上所述, 所谓旅游可持续发展 (Tourism Sustainable Development) 是在保持和增进未来发展机会的同时, 满足旅游者和旅游目的地居民的当前的各种需求, 或者说是对各种资源进行高效管理, 促使人们在保护文化完整性、基本生态进程和生命维持系统的同时, 满足经济、社会和环境的需求。那么这就要求旅游企业在发展自驾车旅游中维持公平, 即维持旅游活动中人与人之间, 民族与民族之间的互相尊重;旅游企业不能一味地以游客的需求为中心而忽视居民的利益和感受, 要二者兼顾;旅游企业在自身提高经济效益时, 不能忽视对旅游目的地居民生活水平的提高;在开发利用旅游资源时, 不仅要满足游客的需求, 提供高质量的旅游感受, 更要注重对旅游资源的维护, 维护其完整性和独特性, 同时不能损害后代为满足其旅游需求而进行旅游开发的可能性, 最终实现旅游可持续发展。

3.3 摆正态度, 以积极的心态对待自驾车旅游的发展

目的地居民妄自菲薄和自卑, 就会出现盲目的拜金主义和享乐主义;而夜郎自大、故步自封, 就会出现民族虚无主义。这些态度都不利于自驾车旅游的健康发展。目的地居民应该树立正确的价值观, 坚持从实际出发, 有节制地看待游客的文化:既不攀比模仿, 又不鄙弃。这样才能以积极客观的心态对待自驾车旅游的发展。

3.4 尊重目的地社会文化

首先, 游客要重视旅游目的地民族传统文化的保护, 把资源的保护与自身的利益结合起来。没有旅游资源就谈不上旅游活动的展开, 游客就无法欣赏到目的地独特的文化;其次, 游客不能鄙视目的地传统习惯, 要尊重不同生活方式的存在;最后, 游客要考虑到目的地居民的生活, 不能把自己的快乐建立在居民生活的不便之上, 否则将不利于二者之间的友好相处。

总之, 随着互联网技术的发展, 交通及金融等服务的完善, 自驾车旅游越来越深入到人们生活中, 自驾车旅游将会成为一个连接汽车生产商、汽车销售商、汽车俱乐部等各机构的大产业, 可以说自驾车旅游的黄金时代就要来临了。那么对于旅游目的地社会来说, 在自驾车旅游蓬勃发展的大趋势下, 如何趋利避害, 怎样有效地发挥旅游目的地社会文化的积极因素, 规避其消极因素, 最大程度提升旅游目的地社会文化的价值, 仍需要长期地研究和实践探索, 也还需要全社会各种力量的配合努力, 同时还要处理好自驾车旅游者和旅游目的地居民、自驾车旅游发展和旅游目的地社会的可持续发展、外来文化和民族传统文化等各种关系, 最终促使旅游目的地实现“双赢”。

参考文献

[1]盛学峰, 朱玉东.推进黄山自驾车旅游快速健康发展[N].中国旅游报, 2005-01-12 (13) .

[2]龚铁军.湖南省大力开拓自驾车旅游市场[N].中国旅游报, 2004-03-17 (14) .

[3]苏勇军.如何做大“自驾车旅游经济”[N].中国旅游报, 2004-11-10 (14) .

[4]冯颖.给自驾游系上“安全带”[N].中国旅游报, 2004-11-15 (5) .

[5]央视.埃及为金字塔修建“防护墙”[N].中国旅游报, 2004-01-06 (9) .

[6]江亚平.环境污染导致泰姬陵“变色”[N].中国旅游报, 2005-05-13 (10) .

[7]马波.现代旅游文化学[M].青岛:青岛出版社, 1998:238-246.

2.文化旅游目的地 篇二

旅游影响研究是旅游学研究中的一个重要组成部分，在旅游的经济影响和物质环境影响得到人们普遍关注的同时，旅游的社会文化影响，特别是旅游对目的地的社会文化影响也逐步成为一个热点问题。

关键词：旅游目的地；社会文化影响；对策

随着社会和经济的发展进步，旅游日益走入平常百姓的日常生活，成为人们不可缺少的基本需求和消费领域，旅游业也以其鲜明的行业特色在国民经济中占有越来越大的比重。旅游影响研究是旅游学研究中一個重要的组成部分。在旅游经济影响及旅游的物质环境影响得到人们普遍关注的同时，旅游的社会文化影响，特别是旅游对目的地的社会文化影响也逐步成为一个热点问题。

一、旅游对旅游目的地的影响

（一）旅游对目的地居民思想的影响

旅游者以其自身的意识和生活方式介入旅游地社会中，引起旅游地居民的思想变化，产生各种影响，这种作用称为示范效应。示范效应对提高老少边穷地区人口素质有积极作用。偏远落后地区的居民通过模仿和学习，其行为举止、卫生习惯、经商意识都得到改善和提高，从而使以交换而生产，以及由此而来的生活方式的变革已成为可能。不过，旅游者在目的地的行为也是一种失真的高消费，这是当地居民所未料到的[1]，由此也引起了寻求较高生活质量的旅游地居民的迁徙甚至违规行为，这给当地的社会、经济以及家庭都带来诸多负面影响。

（二）旅游对目的地社会生活的影响

旅游对目的地社会生活方面的影响是不言而喻的，旅游业的发展不仅改变了当地居民的生活方式，而且还改变着当地社会的结构。旅游业为妇女走出家庭、提供就业创造了机会，改变了她们原有的经济地位和社会地位，这种角色的转化又引起了家庭婚姻状况及人际关系的变化[2]。旅游使目的地居民的经济观念越来越强烈，经济上的计算成为人们处理人际关系的重要标尺。同时，旅游活动的开展使旅游目的地的社会组织基础发生改变，社会分层扩大。许多人的社会地位产生巨大变动，由此产生了一个新兴的社会阶层：中产阶级，他们逐渐成为与传统地方精英相制衡的社会控制力量[3]。

（三）旅游对目的地道德水准的影响

一些专家认为，旅游业的发展致使旅游目的地人民的道德水准下降，甚至将卖淫、犯罪率上升和赌博成风视为旅游业带来的灾难。有研究表明：自然风景的险、幽、野、旷以及旅游者的流动和彼此的陌生，都为罪犯掩盖罪行提供了天然的屏障。自然风景区内的犯罪类型，除了卖淫和赌博外，主要是偷盗、抢劫、贪污、受贿和黑市交易。受旅游者思想文化的冲击，以及旅游发展带来的经济利益驱使，旅游目的地的价值标准和道德确实发生了变化，引起社会道德标准的下降，带来了一些社会问题。

（四）旅游对目的地民俗风情的影响

随着旅游业的发展，民俗风情已经成为一种独特的旅游资源。目前学术界就旅游对民俗风情所造成的影响，大多数人倾向于将其定位在消极影响方面，即认为在旅游发展过程中，经过商业包装的民俗风情丧失了原有的文化内涵，真实性的流失将不利其发展。

旅游地为了适合旅游者的情趣而生产的所谓民族工艺品，有的已失去了民族风格，改变了这些工艺美术品原来的意义，显得不伦不类，特别是那些粗制滥造、已不能表现民族风格和制作技巧，但仍以民族工艺为表现形式的旅游纪念品充斥旅游市场，这会严重损害和贬低当地工艺品的形象、声誉和价值。

二、对策研究

旅游对旅游目的地社会文化的影响是一个漫长的过程，其影响是持续的、长久的，只要旅游业存在，就势必形成对旅游目的地社会文化的影响。总的来说，旅游对旅游目的地社会文化的影响犹如一把双刃剑，既有有利的一面，也有不利的一面，需要我们全面地认识，客观地评价。通过分析我们发现，造成旅游对旅游目的地社会文化影响的重要原因在于经济的差异性、强势文化对弱势文化的影响、主客接触中的特点，针对此我们可以采取相应的措施加以控制和消解。

1、提高旅游目的地的经济发展水平。努力提高旅游目的地的经济发展水平，尽量使主客双方在接触时缩小彼此之间的差距，减小强势文化对于弱势文化的影响，从而减少旅游目的地居民心理上的落差感。

2、加强对主客双方的宣传与教育。一方面，充分利用当地的村规村约以及一些民族自身的习惯法等，正确引导当地居民的消费意识和行为，加强当地居民自身的抵制能力；同时，不断地向当地居民传达其所拥有的文化的价值和魅力，让他们充分认识自身文化的重要性，增强他们的民族自豪感，从而积极主动地保护本民族的传统文化。

另一方面，对于旅游者开展关于当地社会和文化的教育，向其介绍当地的风俗习惯、社会行为规范、宗教场所的行为规范及其他与当地社会习俗和价值观有关的内容，向游客宣传要尊重当地人的生活和传统；同时，也应该加强对游客自身素质的提高，避免他们将一些不良的行为带入旅游目的地，破坏旅游目的地的传统文化。

3、控制游客数量，提高游客自身素质。通过选择市场营销手段，控制旅游吸引物和旅游设施类型，控制游客数量，吸引高素质的游客。

4、重视旅游地文化内涵的挖掘，避免“民俗庸俗化、肤浅化”现象的出现。一些人本身的文化底蕴欠缺，对当地文化的理解不深，认识不够等问题，从而导致了民俗庸俗化和肤浅化现象的产生。

5、维护旅游发展的环境，加强生态保护。

游客的涌入，必然会对旅游目的地的生态环境造成一定压力，而文化的存在必须以一定的生态空间为根本。随着旅游业的不断发展壮大，一系列有损于生态环境的问题会相伴而来。如景观破坏，交通拥挤以及交通工具产生噪声和空气污染；旅游带来的大量人流，会引起当地一些资源的短缺；旅客食宿产生的大量垃圾，会污染环境，破坏生态平衡等。因此，在旅游发展中，一定要以生态保护为主，把生态放在首位，维护与民族文化相协调的旅游目的地环境。

三、结语

旅游所带来的社会文化影响，直接关系到旅游目的地社会生活的正常运转和旅游事业健康持续的发展，为此，加强这方面的研究显得尤为重要。在今后的研究中，我们应重视旅游社会文化影响的理论体系建设，加强旅游对目的地社会文化影响的衡量指标研究。

【参考文献】

[1]李经龙、郑淑婧、周秉根.旅游对旅游目的地社会文化影响研究[J].地域研究与开发，2003（06）：80-84

[2]郑本法.旅游业的社会弊端及其治理[J].甘肃社会科，1999（5）：48-50

[3]马英.旅游开发对社区的社会文化影响研究—以丘北普者黑仙人洞村为例[D].云南：云南师范大学，2005：1-45

3.文化旅游目的地 篇三

尊敬的旅客朋友，您好！

我们正在做关于旅游目的地旅游公共服务体系满意度调查，首先感谢您的参与配合本次调查，我们将为您和您的答案保密，本次调查仅供我们分析研究使用！

一、旅游者的个性特征

1.您的性别： A 男

B 女

2.您的年龄： A 18岁以下

B 18-24

C 25-35

D 36-45 E 46—55

F 55岁以上 3.您的学历： A初中及以下

B 高中或中专

C大专

D 本科

E 研究生及以上

4.您的职业： A公务员

B私营业主

C文教技术人员

D企事业管理人员

E学生

F工人

G农民

H 服务人员

I 军人

J 退休人员

K 其他

5.您的月收入：A 1000元/月以下

B 1001-2000元/月

C 2001-3000元/月

D 3001-4000元/月

E 4001-5000元/月

F 5000元/月以上

6.您来自哪里：A 湖南省内

B 中部地区城市（湖南除外）C 西部地区城市

D东部地区城市

E 东北部地区城市

7.您旅游的方式：A个人旅行

B家人或朋友结伴

C单位组织

D旅行社组织

E其他 8.您旅游的目的：A游览观光

B休闲度假

C商务考察

D探亲访友

E出席会议 F其他

（一）旅游信息服务

1.旅游咨询服务中心（咨询点数量、分布及便利性）

（1）该项服务对您旅游体验质量影响的重要程度（以下简称“重要性”）：

A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）旅游过程中，您对该项服务的满意度（以下简称“满意度”）：

A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

2.旅游咨询服务平台（如旅游热线、旅游投诉电话、旅游呼叫中心、新闻热线等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

3.旅游信息网络服务（如酒店、车站、景点等处的旅游触摸屏、可视化屏幕显示等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

4.旅游标识系统（如旅游导示牌、交通引导标识、旅游景点标识、公共场所服务标志等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

（二）旅游安全服务

5.旅游安全救助服务（如报警电话、灾害救助、突发事件处理、安全预警提示等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

6.旅游安全保障设施服务（如交通安全、游乐设施安全、消防安全、急救箱服务等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 7.旅游安全救助安全宣传（如游客安全指南、文明举止宣传、文化禁忌等）

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 8.当地社会治安环境（如犯罪率、治安水平等）

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

（三）旅游公共设施服务

9.旅游交通运输（可进入性、便利性、畅通性和舒适度等）

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 10.旅游交通节点服务设施（如停车场、车站、码头等）

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 11.旅游便民设施服务（如通讯设施、邮电设施、金融设施）

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

12.旅游地医疗卫生保障设施（如医院、厕所和垃圾桶的便利性、数量与分布、卫生状况等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

13.旅游景区公共休憩空间设施服务（如广场、休闲绿地、休息座椅、凉亭、遮阳伞等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

（四）旅游接待服务 14.餐饮服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 15.住宿服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 16.旅游景区交通服务（如人行道、索道、公交车道等数量、布局及便利程度等）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 17.旅游景区游览服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 18.娱乐服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 19.购物服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 20.导游服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 21.旅行社服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

（五）旅游管理服务

21.旅游服务质量监测与保障（如交通、酒店、旅行社、景区等服务环境质量监管与保障）（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 22.旅游投诉服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差 23.旅游志愿者服务

（1）重要性： A 极重要

B 重要

C 一般

D 不重要

E 极不重要（2）满意度： A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

（六）您对旅游目的地旅游公共服务质量的总体评价

A 很好

B 好

C 一般

D 差

E 很差

三、如果政府准备改善旅游景区公共服务，你愿意参与实现这一目标而支付一定的现金吗？

A愿意

B 不愿意

（1）如果您选择了不愿意，您的理由是？

A 收入低，无力支付

B 应该有本地居民出资

C 改善景区公共服务是政府的责任

D担心出资后不能用到实处

E担心别人不出资，自己出资（2）如果您选择了愿意支付一定的资金，请进一步回答

4.世界顶级十大旅游目的地 篇四

一、香港

中国香港被视为一个吸引游客最多的地方，因为它吸引了来自世界各地的数以百万计的游客。香港几乎所有地区都为游客提供了大量的景点和活动，香港也是购物者的圣地，还为游客提供了非凡的徒步旅行选择，美食爱好者也可以在香港无数的餐馆中找到了各种各样的美食。

二、伦敦

伦敦是英国的首都，位于英国东南部泰晤士河畔。伦敦有着丰富的历史和文化，使其成为世界上游客最多的城市之一。伦敦的美术馆展出了著名画家的壮观画作，伦敦的博物馆收藏了丰富的历史和史前文物，建筑展示了从过去到现在的多种多样的不同风格。

三、新加坡

新加坡以其多元文化的人口和热带气候而闻名，它也是一个全球金融中心，旅游业是新加坡的一大产业，对国家经济的贡献很大。

四、曼谷

曼谷是泰国的首都，位于泰国的湄南河三角洲。它是世界上最好的旅游目的地之一，曼谷充满活力的夜生活吸引了来自世界各地的年轻游客，性开放虽然没有得到泰国政府的公开承认，但据信在这个城市很普遍。

五、巴黎

和伦敦一样，巴黎有着丰富的文化和历史，这使它成为世界上最令人垂涎的旅游目的地之一。它被贴上浪漫之城的标签，新婚夫妇常常会选择在巴黎度蜜月，美术、音乐和时尚爱好者也蜂拥而至这座城市。

六、澳门

今天，该地区是世界上最富裕的地区之一。澳门是一个充满活力的地方，澳门有着丰富的旅游景点，澳门还有许多寺庙、教堂和堡垒。这座城市的赌场也为游客提供了一个独特的机会，让他们可以在赌博游戏中体验自己的精彩人生。

七、迪拜

迪拜是阿拉伯联合酋长国的大都会，以其令人惊叹的高楼大厦、超现代建筑、人造岛屿、奢华的购物目的`地、热闹的夜生活等而闻名于世。迪拜政府的目标是发展旅游业，将其作为酋长国的主要收入来源。这座城市被称为“中东购物之都”，迪拜是世界上最著名的旅游胜地之一。

八、纽约

纽约市是美国人口最多的城市，这个城市在世界各地都被认为是一个充满活力和国际化的中心，是世界各地许多人梦想的目的地。

九、伊斯坦布尔

伊斯坦布尔，历史上的君士坦丁堡，是土耳其的首都和人口最多的城市。今天，这个城市被认为是世界上最好的旅游目的地之一，被认为是土耳其的文化和历史中心。这座城市古老的魅力、众多的宫殿、清真寺和其他历史遗迹使它成为许多人喜爱的目的地。

十、吉隆坡

5.国庆长假四川“十大旅游目的地” 篇五

【泸县玉蟾温泉】玉蟾温泉国际度假区背靠国家AAA级旅游区、省级风景名胜区玉蟾山，正临濑溪河，总占地1020亩。规划有占地165亩的沿河商业区，3千平方米温泉泡池、五星级酒店、博物馆、山地小镇、内湖公园、别墅区以及高端住宅区金月湾。

【泸县龙桥百花洲】不仅是情侣的浪漫之处，更是与家人、朋友一起户外观赏的最佳选择，泛舟龙隐湖畔，寻觅龙的踪迹，亦赏七彩花田，何不美哉?这里亦是小朋友的欢乐城堡，卡通小火车、电视里的大风车、断壁残垣，嬉戏其中，畅游自在，欢乐开怀。

【纳溪区】外地游客到泸州，不到纳溪耍一圈，可就算是白来了。在纳溪，春到“花田酒地”看五彩缤纷;夏到欢乐派海滩公园体验清凉;秋凤凰湖泛舟湖上;冬到云溪温泉驱寒养生。如今，纳溪区提出了“全域旅游”发展目标：力争到，建成国家生态旅游示范区、国家级休闲旅游度假区。

自 贡

【自贡釜溪河复合绿道】全长6.3公里、面积210公顷、起于板仓龙乡大道，止于东环线釜溪河大桥的自贡釜溪河复合绿道示范段，以“制盐、运盐、品盐”为一体的盐运古道文化线路在精致山水的版图上，绘制出一条自然生态、体验丰富、风景秀美的“盐韵绿道”和自然绿地“氧吧”，被自贡人亲切的唤作“花海”。

【自贡恐龙博物馆】是我国第一座专业性恐龙博物馆，占地面积7万多平方米，馆藏化石标本几乎囊括了距今2.05-1.35亿年前侏罗纪时期所有已知恐龙种类，是世界上收藏和展示侏罗纪恐龙化石最多的地方之一，被誉为“东方龙宫”，并被美国《国家地理》杂志评价为“世界上最好的恐龙博物馆”。

宜 宾

【李庄古镇】“万里长江第一古镇”，距今已有1400多年的历史，镇内古建筑众多，至今还保持着传统的明清风格，“旋螺殿”“魁星阁”，“百鹤窗”、 “九龙碑”一起堪称古镇四绝，被建筑大师梁思成先生称“梁柱结构之优，颇足傲于当世之作”。抗战时期，李庄作为大后方文化中心之一，不少大学与学者在此集聚，留下著作与佳话。

【兴文石海】世界地质公园、国家级风景名胜区、国家AAAA级旅游区--兴文石海，位于四川省宜宾市兴文县。公园内保存了距今4.9-2.5亿年各时代的碳酸盐地层中，地层中含有极其丰富的海相古生物化石和沉积相标志。公园内各类地质遗迹丰富、自然景观多样、优美，历史文化底蕴丰厚。

【蜀南竹海】幅员面积120平方公里，核心景区44平方公里，有八大主景区两大序景区134处景点。兼有历史悠久的人文景观的最大原始“绿竹公园”;植被覆盖率达87%，国家4A级旅游区，“中国国家风景名胜区”，“中国旅游目的地四十佳”，“中国生物圈保护区”，《中国国家地理》评选的中国最美的十大森林之一。

内 江

【隆昌石牌坊】素有“四川东大门”之称的隆昌县，现存石牌坊17座，主要分布在县城金鹅镇南北二关(成渝古驿道古关隘)的古驿道上。牌坊大部分为清道光、咸丰、同治、光绪年间所建，牌坊与牌坊之间距离很近，仅10米左右，远远望去，鳞次栉比，俨然成群。

【威远穹窿地貌】今年，在四川省旅游资源推介会上，以石板河、船石湖等为代表的穹隆综合体，被列为38个重点旅游项目的首推项目。作为一个旅游综合体，威远穹窿除了风景美丽以外，其独特的穹窿古砦文化景观也是令人流连忘返。穹窿方山独特的地势，适宜于据险建砦。

6.文化旅游目的地 篇六

1 山东省旅游品牌建设现状

对山东省旅游的形象定位曾先后出现过“一山一水一圣人”和“走近孔子, 扬帆青岛”, 这些定位大都是对“物”的定位, 还没有深入到旅游文化的深层次中, 缺乏文化内涵和深度。在高度概括山东文化的基础上, 山东省旅游局凝练出“好客山东”旅游品牌, 作为山东省旅游业的全新品牌在国内外推出。“好客山东”旅游品牌紧紧把握了山东人的特质和山东旅游资源的优势特征, 具有极强的市场号召力、影响力、感染力、穿透力。

2“好客山东”旅游品牌构建要素

2.1 基本价值贡献要素

2.1.1 旅游吸引物。

旅游吸引物是现代旅游的基础, 是吸引旅游者外出旅游的充分条件。具备特色和优势的旅游吸引物是旅游地品牌构建的基本依据。从某种意义上说, “好客山东”旅游品牌就是旅游地最具特色或优势的旅游吸引物, 这也是山东省旅游品牌区别于其他省域旅游品牌的最大卖点。

2.1.2 旅游产品。

旅游产品是旅游者在旅游过程中所购买的服务或服务与实物的组合。对于山东省来讲, 应以“好客山东”为主题, 围绕“山水圣人”、“黄金海岸”、“逍遥游”三大主线, 整合形成一批具有山东特色, 在国内、外具有影响力, 兼具观光游览、休闲度假和康体养生功能的旅游产品品牌。

2.1.3 旅游企业。

旅游企业在旅游者和旅游吸引物之间是一种中介和纽带, 其主要任务是为旅游者提供服务。山东省应继续实施“三个一批”工程, 通过引进外面的一批、扶持行业内的一批、引导其他产业转过来一批等方式, 积极培育壮大旅游市场主体。

2.1.4 旅游设施旅游设施是开展旅游活动的基础, 为旅游者顺利进行旅游活动提供物质保证。

在“好客山东”品牌建设中, 各相关行业应提高所有配套的设施和服务, 满足旅游者在旅游过程中的物质和精神要求。

2.1.5 旅游服务人员。

良好的旅游服务有利于拉近游客与旅游地之间的情感距离, 增强旅游地的亲和力, 加深旅游地在游客心目中的印象。应出台《“好客山东”服务标准》, 使之成为全省服务行业员工的行为操守, 人人代表“好客山东”, 处处体现“好客山东”, 积极打造“细微服务”品牌, 为“好客山东”旅游品牌夯实基础。

2.2 辅助价值贡献要素

2.2.1 旅游地政府。

旅游地政府作为国家在某一地域设立的一级行政管理机构, 能运用行政或法律的手段, 对旅游地旅游经济组织及其活动进行引导、调控、监督。山东省政府和各级地市政府应在“好客山东”旅游品牌传播中发挥主导作用, 提供相关的政策支持、资金支持来推进旅游地品牌的构建。

2.2.2 生态环境。

旅游作为人类的一种跨区域系统的空间位移活动, 总是离不开生态系统。旅游者的任何旅游活动都是在一定时间、一定区域的生态环境中进行的。山东省旅游业在发展过程中, 应坚持可持续发展原则, 重视生态环境建设, 以提供给旅游者安全、舒适、优美的生态环境。

2.2.3 旅游地居民。

旅游是一项社会化的活动, 旅游者来到旅游地之后不可避免地要和当地居民进行交往。现代旅游越来越重视人的因素。为了让好客的山东更好客, 省内居民应树立“好客”意识, 做到热情、好客、温良、彬彬有礼, 树立旅游地良好的人文形象。

2.2.4 相关法律和政策。

在旅游活动中, 旅游组织机构、旅游者、旅游企业以及其他如交通、通讯、卫生、安全等行业间形成各种各样的社会关系。山东省应围绕“好客山东”品牌建设, 修订、完善和制定旅游行业地方标准, 营造良好的旅游发展环境。

3“好客山东”旅游品牌体系构建

“好客山东”作为区域旅游品牌, 在“好客山东”品牌整体统领下, 可以延伸为旅游城市品牌、旅游企业品牌、旅游产品品牌等子品牌, 形成以整体品牌形象为核心, 多层次品牌为支撑的旅游品牌体系, 提升山东旅游品牌的竞争力。

3.1 旅游城市品牌

山东省内的17个地市应根据区域特色, 形成自己的城市品牌, 如济南的“泉水之都”、烟台的“山海仙境、葡萄酒城”、潍坊的“国际风筝都”、曲阜的“东方圣城”、聊城的“江北水城”等。在地级城市品牌统领下, 各县、市、区可进一步打造自己的城市品牌, 形成亮丽的城市名片, 如庆云的“吉祥庆云”、乐陵的“乐在乐陵”等县级城市品牌。

3.2 旅游企业品牌

指行、游、住、食、购、娱为主题的六要素企业品牌以及在旅游行业内部形成的以“细微服务”为代表的服务品牌。按照品牌化、实业化的路子, 在省内积极发展“鲁菜馆”、“山东客栈”等品牌连锁企业, 积极打造旅游景区、旅行社、旅游车船公司、旅游商品、旅游娱乐等知名企业品牌, 使之成为“好客山东”旅游品牌的重要载体。

3.3 旅游产品品牌

在“好客山东”统领下, 着力打造“山水圣人”、“黄金海岸”、“逍遥游”三大骨干旅游线路, 积极发展温泉旅游、湿地旅游、高尔夫旅游、乡村旅游、民俗旅游、红色旅游等专项旅游产品品牌, 同时, 依托“孔子国际文化节”、“泰山国际登山节”、“青岛国际啤酒节”等大型节庆活动, 积极打造山东的节庆文化品牌。

4“好客山东”旅游品牌的营销传播

4.1 利用好客文化进行特色营销

将“好客文化”营销理念深入贯彻到“好客山东”旅游品牌营销中, 坚持以人为本, 用真诚豪爽的“好客精神”全力开拓市场, 用诚实善良的“好客之道”真情培育市场。

4.2 统筹协调开展合力营销

坚持“政府主导, 部门联合、企业参与、上下联动”的原则, 创新宣传促销机制, 政府与企业相结合, 形象宣传与产品营销相结合, 采取联合推介、捆绑营销等形式, 充分调动各方面的积极性, 开展省、市、企业联合促销, 形成宣传促销的整体合力。

4.3 综合各种手段整合营销

综合运用电视、报纸、杂志、广播、网络、户外等媒体手段, 配合以公关活动、人员推广、行业促销等手段, 积极传播“好客山东”旅游品牌, 让游客认知“好客山东”旅游产品, 吸引目标游客加入到山东的旅游消费行动中来。

5“好客山东”旅游品牌的管理

5.1 品牌绩效评估

旅游品牌传播的绩效包括品牌知晓、品牌态度、品牌接受、品牌偏好、品牌购买、重复购买、品牌满意、品牌忠诚八个指标。通过调查对这八个指标进行量化和分析。“好客山东”旅游品牌传播的绩效可以由品牌传播者或专业的评估机构进行评估。

5.2 品牌渠道管理

在营销渠道中充分体现旅游目的地品牌形象。各层面严格按照品牌整体形象的要求以统一的品牌形象出现, 在整体品牌形象下进行各自的渠道拓展工作, 避免旅游目的地内的城市、景区各自为战。

5.3 品牌危机管理

旅游业本身就是一个充满风险的行业。应加强应急管理体系建设, 建立危机预防管理系统, 建立保障旅游发展中的公共安全系统。危机发生时, 及时组织处理各种突发事件。

5.4 品牌价值提升

在旅游品牌经营过程中, 我们既要创建品牌, 保护品牌, 更要在品牌经营管理的动态进程中提升品牌价值, 累积品牌资产。注册“好客山东”及以“山东客栈”、“鲁菜馆”为代表的相关系列产品商标使用权, 并搞好系列商品开发、商标使用权的转让等工作。

旅游地品牌的塑造是一项战略性的系统工程, 需要构筑坚实的品牌内涵, 为区域性旅游品牌构建打好坚实基础。山东省应充分利用自身的资源优势, 大力实施“好客山东”旅游品牌战略, 通过九大价值要素构建“好客山东”旅游品牌, 通过市场营销将“好客山东”品牌传递给目标顾客, 做大做强“好客山东”旅游品牌体系, 通过旅游品牌管理累积品牌资产, 提升品牌的商业价值。

参考文献

[1]韩光军.品牌策划[M].北京:经济管理出版社, 1997.

[2]梁明珠.旅游地品牌研究[M].北京:经济科学出版社, 2006.

[3]于冲.齐鲁文化与好客山东[M].济南:山东大学出版社, 2008.

[4]王菘, 韩振华.关于旅游品牌的深层思考[M].北京:社会科学出版社, 2001.

[5]傅云新.试论旅游地品牌定位与定位强化[J].商业时代, 2005, (9) .

7.文化旅游目的地 篇七

在贺兰山东麓旅游资源密集，集中了一批类型多样的高品级景区，文化旅游资源丰富，自然景观独特。镇北堡西部影城、西夏陵、贺兰山岩画、苏峪口国家森林公园、滚钟口等高品级景区各具特色，几乎囊括宁夏主流特色旅游资源，共有国家A级景区11家。贺兰山东麓旅游市场空间广，旅游市场认可度高，区域内合计近千万人次游客量。旅游基础设施好，有经济、文化、交通、旅游中心城市作为依托，旅游交通、景区网点、旅游线路、服务设施等配套齐全。宁夏以建设内陆开放型经济试验区和特色鲜明国际旅游目的地为背景，以优质葡萄酒产区特质和深厚的文化底蕴为基础，打造集酒庄休闲、葡萄酒体验、文化体验、古镇休闲、康体运动、高端度假等功能于一体的综合型旅游目的地。

贺兰山东麓是发展葡萄文化旅游产业，不仅因为其占据了地理之优，而且还因为有政府大力推动的天时与人和之势。近年来，全国政协副主席、国家民委主任、时任宁夏回族自治区政府主席王正伟，宁夏回族自治区党委书记李建华、政府主席刘慧，宁夏回族自治区党委原书记陈建国、张毅等主要领导，多次对贺兰山东麓葡萄酒产业进行调研，并科学决策，精心指导，推动发展。在宁夏回族自治区主要领导的关心下，2014年5月18日，宁夏回族自治区政府主席刘慧主持召开主席办公会，专题研究审议了《中国（宁夏）贺兰山东麓葡萄文化长廊旅游规划》。勾画出了贺兰山东麓发展百万亩葡萄文化长廊的蓝图，2012年8月30日至9月1日，宁夏回族自治区人民政府举办了首届贺兰山东麓葡萄酒节，邀请国内外葡萄酒专家、学者、企业家参加，有力地推动了贺兰山东麓葡萄产业的发展。进入2013年，宁夏回族自治区党委、政府加快了贺兰山东麓葡萄酒产业并轨国际高端的步伐。决定投资8000万元，建设宁夏国际葡萄酒交易博览中心，打造收藏和展示贺兰山东麓及中外葡萄酒设施永久性的馆址，搭建宁夏葡萄酒与国际葡萄酒的交易、博览、展示、品鉴、储藏及葡萄酒文化交流平台，像世界闻名的伦敦国际葡萄酒交易所一样，成为引领世界高端葡萄酒发展的风向标。与此同时，宁夏借鉴法国波尔多酒庄先进的管理模式，结合宁夏葡萄酒产业发展实际，对贺兰山东麓的酒庄实行从初级到高级的六级制的列级酒庄管理办法。这一制度将有力地促进宁夏贺兰山东麓葡萄酒庄高标准、高质量建设，扩大产区知名度，从而推动贺兰山东麓葡萄酒产业健康持续发展，使其成为永不褪色的宝石。葡萄酒产业从来都不只有葡萄酒一个产品，伴随其一起发展和必然是蕴含着丰富的区域性葡萄酒文化的旅游产业。充分认识到这一点的宁夏回族自治区党委、政府，在贺兰山东麓葡萄酒产业初具规模的时刻，高瞻远瞩，科学决策，决定突出健康、运动、休闲的主题，融入必来、必看、必吃、必购、必玩的元素，一次规划、分期实施，以国际标准打造贺兰山东麓葡萄特色健康休闲旅游项目，使之成为中阿博览会期间展示宁夏形象的新亮点，使之成为带动宁夏旅游产业发展的龙头项目使之成为宁夏吸引世界目光的新品牌。

2003年，就在贺兰山东麓被国家批准为国家地理标志保护产品后，贺兰山东麓葡萄产区逐渐开始被国内外葡萄酒“巨头”关注。2005年春天，在贺兰山东麓的玉泉营、青铜峡等葡萄主产区，葡萄园里来了一些陌生人，他们详细调查着贺兰山东麓哪块地方的葡萄最好。到了葡萄收获季节，他们又按照记录悄悄收购贺兰山东麓最好的酿酒葡萄。老乡们一打听，才知陌生人来自中国葡萄酒“三巨头”之一的王朝公司。在随后的几年时间里，王朝公司在贺兰山东麓采集了4000多个数据，用事实证明，贺兰山东麓是世界上最好的酿酒葡萄产区之一。随着王朝公司的到来，国内著名的葡萄酒企业张裕、长城、威龙等都盯上了贺兰山东麓，悄悄在宁夏收购原料。此后，国内著名葡萄酒企业纷纷挥师西进，在贺兰山东麓建立生产基地，如今王朝、张裕、长城均已在我区拥有了生产车间。纷至沓来的还有国际著名葡萄酒企业。2008年，泰国德盛集团计划投资10多亿元在贺兰山东麓启动了10万亩葡萄种植基地；2008年，世界最大的葡萄酒销售商保乐力加与贺兰山葡萄酒业公司合作，将中国葡萄酒推介到国外；2011年，世界著名葡萄酒企业轩尼诗在组织美国、澳大利亚等国的世界级专家对中国几大葡萄产区进行两年多的反复评估后，最终“良鸟择枝”选定了贺兰山东麓，投资建设了拥有1000多亩葡萄园的酒庄，专门生产高档起泡酒。2012年，自治区规划建设贺兰山东麓世界葡萄产业试验区，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）为试验区授牌“国际葡萄酒小镇”，法国、意大利的知名葡萄酒企业已在葡萄酒小镇建设酒庄。

贺兰山东麓葡萄文化旅游长廊经典线路

一日游线路：

银川——西夏陵——志辉源石酒庄（午餐）——镇北堡影视城——贺兰山岩画——返程

二日游线路：

第一天：银川——原歌酒庄——镇北堡西部影城（午餐）——西夏陵——张裕摩塞尔十五世酒庄——银川（住宿）

第二天：玉泉营红酒度假小镇——青铜峡黄河大峡谷旅游区（峡谷休闲、午餐）——广武酒庄集群（晚餐）——返程

三日游线路：

第一天：银川——沙湖旅游区（午餐）——贺东酒庄——星海湖度假区（晚餐、入住）

第二天：贺兰山岩画——原歌酒庄——镇北堡影视城（午餐）——志辉源石酒庄——西夏陵——银川（晚餐、住宿）

8.文化旅游目的地 篇八

近年来，鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动，如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行。拨开征集活动热闹的表层可以发现，在当今这样一个“人人都是旅游者，处处都是旅游地”的时代，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈，由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计，也就成为我国21世纪以来，从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一。所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中，使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。在实践过程中，旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映，这种反映并非一般的归纳，而是在体现特色，得到大众认同的基础上的综合优化。无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性。

首先，从旅游标识设计的角度来看，它是旅游地形象设计中最直观的内容，也是最易被感知的部分，被称为“旅游形象的面孔”。在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。为此，旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则的基础上，还要着重反映旅游地的核心要素，即旅游地的地脉和文脉。

对于旅游地而言，如何将其丰富的旅游内涵、复杂的特性通过简洁明了的旅游标识有效传递给游客，是一项艰巨而困难的任务。旅游地的复杂性给旅游标识的设计提出了很高的要求。“寓复杂于简约”是旅游地进行旅游标识设计时需要解决的第一问题。为此在设计旅游标识时，必须注重对旅游地的特殊内涵进行提炼，仅举两例说明标识设计应

图1：杭州龙门古镇标识

明确的内容。

杭州龙门古镇形象标识。该标识的设计从当地建筑、历史和文化等角度反映了当地的特色。标识为“孙权故里·龙门”(如图1)。标识整体由龙门古建筑的代表义门、抽象的龙和“孙”字印章组合而成。画面上义门水墨雍容，灵动而大气，代表了古镇白墙黑瓦的整体效果。左下方龙的造型，奔放洒脱，尾部与义门的墙体相交，显现一种王者之气。龙的整体形状，是“孙”字汉语拼音字关“Ｓ”的虚化，揭示了东吴大帝孙权出于龙门孙氏的历史真实。再则，龙形又是草书的“心”字，万众归为一心，是千年古镇之所以能够形成的根本元素。右上方的“孙”字印章古朴端重，隐喻着许多不可言说的故事和传说的存在。

沂水的旅游形象标识。该标识从山水、历史等角度反映当地特色。沂水的旅游标识中间以绿色汉字“山水”的变体语言形象勾勒出旅游的主要元素。并含有“沂水”的第一个拼音字母“ys”元素，简练而形象。“水”的草书左右两笔变形象一条河，寓意“沂河”地域形象。竖笔形象为一座山寓意“沂蒙

山”。以河与山的笔画形象勾勒出地域

文化。“山水”也是旅游的主要元素。

竖笔和横笔从形象和寓意上一柔一刚相映成辉。外红色圈代表沂水是一片红色的热土，奉献的热土，以此强化老革命根据地形象，也是红色旅游地。

其次，从旅游主题口号设计的角度来看，旅游主题口号是以旅游地所处的自然、社会环境为背景，以旅游地的景观资源为基础，将旅游地最具优势的特征加以提炼，概括成一句主题口号，以达到打动旅游者的目的，激发其亲临实地一游。也就是说，旅游主题口号的最大作用就是用于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象，建立知名度，吸引游客。在这一程度上，旅游主题口号相当于一句“广告语”或“广告词”，旅游主题口号的核心特点之意是具备广告词的形式，从而达到广告效果。

旅游地的主题口号分为两类，一类是反映目的地总体形象特点的主题口号，这类主题口号是旅游地景观特征和历史文化积淀的集中体现，必须保持稳定，不要经常更换。另一类是开展旅游推广活动的主题口号，它的目的是从自身特点出发，综合旅游市场需求现状，为组织开展推广活动服务的，可以根据旅游地每年的推广促销主题而变换。好的主题口号应该是含义隽永，言简意赅的点睛之笔，而非哗众

图2：沂水旅游标识

取宠的文字游戏。与旅游地旅游标识不同，它不再是视觉上的概念，而是语言上的表述。成功的主题口号必须具备意义、手法、拟和三大要素，同时旅游主题口号在设计时还必须必须做到地方性、针对性、统一性、感召性、时代性、艺术性和稳定性。

旅游地形象主题口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计主题口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息——通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。

目前我国现有旅游主题口号中，不乏优秀的作品：如“昆明天天是春天”，不仅鲜明地指出昆明作为“春城”的气候特征，而且形象寓意昆明会给游客提供春天般温暖的服务！北京世纪唐人旅游发展有限公司(CTD)在《北京平谷区大华山镇旅游发展总体规划》中提出的“京东桃花深处，大华山里人家”主题口号不仅反映了大华山镇的地理位置，而且还突出把握了该地的桃花资源、民俗资源等核心元素，可谓是画龙点睛，锦上添花。还有吉林的“雾淞冰雪，真情吉林”、桂林的“桂林山水甲天下”、深圳的“你给我一天，我给你一个世界”、北京平谷区大华山镇的等等主题口号都以非常朴素的语言概括出旅游地的特色，给人以无限遐想。

但同时由于我国旅游主题口号设计起步较晚，目前一些地区的旅游主题口号设计也存在着一些问题。如文字过于繁琐（江苏——来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风）、没有充分体现地方特色（河南——宏扬文化，传承文明）、文字使用重复（“浪漫之都”、“明珠”等词语多次出现于多个城市的主题口号中）等等。

总而言之，设计和塑造旅游地旅游形象标识和主题口号的前提，是找出自己的优势和发展重点。形象标识和主题口号实质上是一种文化，偏重于审美，着眼于旅游，它结合了地理学与美学上的双重“形象”。这个“形象”带有市场营销的明显特征。

旅游标识和主题口号作为旅游地的艺术表现形式，看似具有很大的随机性，实际上是有规律可循的。其中，最重要的就是要突出游客作为受众的地位，在设计过程中融入以游客为中心的营销理念，具有强大的亲和力和导向性的旅游标识和主题口号才更具竞争优势 旅游形象宣传口号的创意设计模式与原则

形象宣传口号是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一，是旅游地形象的提炼和界面意象，也是形象定位的最终表述。一个创意设计有特色、有品位的旅游形象宣传口号往往可以产生神奇的广告效果，对旅游目的地的形象塑造与传播具有十分重要的作用。

一、旅游地形象宣传口号创意设计的模式

旅游地形象宣传口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息——通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看，旅游地形象宣传口号创意设计的模式有以下七种：

1、资源主导型：这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。

2、“借船出海”型：采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆的“肇庆山水美如画.，堪称东方日内瓦”等。

3、利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。

4、利益诱导型：如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。

5、历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的选择”；黄山的“黄山，黄帝的山”；南京的“博爱之都”。

6、古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。

7、意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事„„”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。

二、旅游地形象宣传口号设计的原则

旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作，其创意设计应遵循一定的原则：

1、地方性原则

旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。

2、针对性原则

旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。如江西省旅游形象的宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。

3、统一性原则

统一性原则，或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面：一是时间上的统一。不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划；二是空间上的统一。虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号，但不能脱离旅游地的形象主题。

4、感召性原则

一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽的遐想，产生意想不到的号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言，诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力，使游客产生出游的冲动。

5、时代性原则

旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。

6、艺术性原则

旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众(旅游者)进行传播。因此，在进行旅游地形象的宣传口号设计时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文

化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合„„构造一个有吸引魅力的旅游地形象，打动旅游者的心，成为旅游者深刻地记忆。

7、稳定性原则

9.全球10大圣诞旅游目的地大盘点 篇九

每年纽约的圣诞节，并非只有洛克菲勒中心(RockefellerCenter)和它世界闻名的圣诞树才会装饰得漂漂亮亮。纽约的圣诞节是永恒且美丽的，乘马车穿过中央公园(CentralPark)会让你在置身曼哈顿中心的同时有一种生活在柯里尔和艾夫斯石版组画(CurrierandIves，描绘美国19世纪风土、人情、大事译注)中的感觉。在无线电城音乐厅(RadioCityMusicHall)，火箭女郎歌舞团(Rockettes)的成员已经穿上了她们的圣诞演出服，梅西百货公司(Macys)的展示橱窗不断变幻着动画奇景和布景设计。如果你想在纽约获得更高“瓦特”的节日体验，那你可以去布鲁克林区南部的戴克高地(Dykerborder=“1”Heights)，那里每年上演的民宅彩灯秀是最令人印象深刻的圣诞奇景。

荷兰阿姆斯特丹

我们之所以有圣诞老人，是因为荷兰人向我们介绍了圣尼古拉斯(Sinterklaas)，这是荷兰版的圣诞老人，其形象是向好孩子馈赠礼物的大胡子老人。不过，圣尼古拉斯是在每年的12月5日到访的，这一天被称为圣尼古拉斯节前夜(SaintNicholasEve)，所以荷兰人的圣诞节包括两个部分：12月5日是玩具和礼物，25日是家庭和美食。在这两部分庆祝活动之间，阿姆斯特丹焕发出圣诞节的活力，白色的灯饰随处可见，购物街上人满为患，所有人都希望天气变得足够的冷，好让运河冻结起来，这样他们就能在上面举行一场盛大的溜冰派对了，

资料

漫步在中央环城运河旁的迷人街道上，你可以看到16、17世纪建成的运河房屋，开设在其中的酒吧和咖啡厅会让你流连忘返，透过窗户瞥上一、两眼，你也可以看到设施完备的精致住房，它们全都为节日进行了打扮。

德国科隆

在德国，有许多城镇会在建筑、装饰和市中心的节日市场上创造出一股势不可挡的圣诞氛围，但却少有城镇可以跟科隆匹敌，该市会在莱茵河两岸搭建起8处不同的圣诞市场，其中最大的一处位于其标志性建筑科隆大教堂(K?lnerDom)前的广场上。“我认为这里是适合家庭旅游的胜地，同时它也非常的浪漫。”霍尔如是说。捧一杯Glühwein酒一种加了香料的热葡萄酒会驱散你身上的寒意，在市场的货摊前走马观花，你会发现它们彼此都有不同，售卖的物品从礼品、食物到节日用品不一而足。

印第安纳州圣克劳斯

印第安纳州的圣克劳斯被称为“美国的圣诞之乡”，而这座城市也热情地拥抱了这一角色，这里有一系列以圣诞老人为主题的商店和景点，其中包括圣诞老人的糖果城堡(Santa“sCandyCastle)、圣诞老人博物馆(SantaClausMuseum)以及假日世界和飞溅水道探险主题公园 (HolidayWorldandSplashin”Safari)，它们是专门为那些希望在玩滑水道之外还能随时享受圣诞时光的人准备的。100多年来，美国邮局一直将收信人为圣诞老人的信件送到圣克劳斯，而从19开始，该市一个名为“圣诞精灵”的团队就将回复孩子们的信件作为其使命。

马萨诸塞州波士顿

波士顿对保存新英格兰时代的.气息十分自豪，这一点在节日期间尤为明显。漫步在这座城市的历史遗迹中，你可以在街道的每颗鹅卵石周围嗅到18世纪新英格兰式圣诞节的味道。在波士顿，有2，800多盏煤气灯还在工作，街道树木上装饰的白灯泡让树冠层闪闪发亮。在眼花缭乱的灯彩场景中，法尼尔厅 (FaneuilHall)前令人过目难忘的圣诞树处在中心位置。在那些足够幸运遇上下雪的年份里，波士顿的圣诞节是令人难忘的，它就像是来自另一个世纪的节日明信片。

芬兰拉普兰地区纳伯皮利的圣诞老人村和圣诞老人公园

利用处于北极圈下部的优势，纳伯皮利认为自己是欧洲的圣诞之都，并称这里是圣诞老人“真正的业务基地”。每年都会有数千名来自欧洲各地的游客前往该地，他们会在那里游览两处不同的圣诞主题景点圣诞老人村(SantaClausVillage)和圣诞老人公园(SantaPark)游客们可以在其中参观圣诞老人的车间，购买圣诞老人的货品，跟真实的驯鹿面对面以及拜访“圣诞老人”本人。那儿也开了一家圣诞老人的专用邮局，其作用跟印第安纳州的差不多。如果父母们开始觉得在那儿呆腻了，他们还可以到附近的城市罗瓦涅米寻找内容更丰富的节日活动。

意大利罗马

罗马的圣诞节比大多数地方要来得严肃，跟美国那种绚烂夺目的节日特色比较起来，你可以说这里的节日氛围受到了抑制。但这就对了，考虑到梵蒂冈在天主教世界中的领导地位，这使得罗马比其他城市更注重节日中信仰和传统的因素。“即使你对有组织的宗教不以为意，但在罗马万神殿(Pantheon)举行的午夜弥撒确实令人动容的，而且它也比梵蒂冈的圣诞日服务更贴近人心。”克兰皮特表示，此外他又补充说，这时候到罗马旅游的人潮已经稀落，天气也非常宜人， “我不明白为什么人们要在夏天到罗马旅游，圣诞节日期间也是去罗马的绝佳时机。”

波多黎各圣胡安

谁说我们过一个正宗的圣诞节需要围巾和白雪呢?串联在棕榈树间的彩灯看起来美极了，此地名为Coquito的饮品由椰子汁调配，尝起来有点像蛋酒，而在波多黎各传统的圣诞餐桌上，经过调味处理的烤前肩肉常常取代火鸡成为主菜。这里的节日季很早就开始，气氛随着圣诞的临近逐渐加强，这点倒和我们颇为相似，而一旦25日近在眼前，圣胡安的人会花两周时间举行家庭聚会、许多派对以及享受美酒佳肴，这一切最终将以1月6日三王节的家庭庆祝活动作结。在这期间，圣胡安老城是不错的去处，但亲戚或朋友的家才是更好的选择。

科罗拉多州阿斯彭

在这个科罗拉多州最负盛名的山城和滑雪度假区，你将能度过一个白色圣诞节，阿斯彭的雪场会在11月下旬开放，并在节日期间装饰一新。但阿斯彭的圣诞时光可不仅限于滑雪和在旅舍里围炉畅饮尽管对很多游客来说，这就够了该城镇会举行一系列受欢迎的节日音乐会，购物街穿上了节日的盛装，招牌上展示出诱人的节日佳肴，这鼓舞人们冒着严寒在外流连。在此地的圣诞庆祝活动中，弥漫着科罗拉多州的乡村风情，这让阿斯彭的节日假期令人难忘如果你喜欢以20-25英里 /小时或更快的速度滑下雪坡，就更是如此了。

法国巴黎

10.旅游目的地 创意正风行 篇十

台北

尽管是在一个不太大的岛上，台湾还是以令人刮目相看的创意设计产业和前沿产品设计赢得了相当可观的赞誉声。很多公司在致力于创造源源不断的可持续产品，制造商和设计师都在为设计和制造出具有先锋设计感和环境友好型的产品为奋发的营生和人生目标，这也让台湾有了不少“著名品牌”，吸引了来自世界各地的关注，从而提升了台湾的繁荣。并不是关注绿色能源让台湾赢得如此傲人的成功，还有台湾人，或者说台湾生意人脑中闪现的新奇的火花，骨子里对创意和精致的欣赏是很重要的因素。

创意行业的兴起跟人们倡导生活方式的革命有关系。物质是恒定的，于是想要生活变得越来越好，就是物质与元素千变万化的组合才能达到。

台湾受日本文化影响很多，虽然这两者本来都同一源头可以追溯。作为亚洲唯一发达国家的日本，在各方面发展都非常成熟的基础上，已经开始将注意力集中在人们如何可以生活的更好的课题上了，医疗研究、机器人，这也是台湾发展自己创新产业的重要部分。

台湾不仅是自行车、摩托车的制造业强手，而且生产了世界便携式电脑产量的十之有九。即使在科技上，台湾的利润正在受到周围地区的竞争影响利润变得日渐微薄，但意识核心仍在，于是“设计之花”在台湾的大街小巷，大店小肆，名目繁多的地方都可以看到。

台北故宫每年靠卖商品赚得5亿元新台币，怀素书法的围巾、孝经纹样的名片夹、翠玉白菜的开瓶器，人们带着对历史的敬仰进去，带着别致的文化纪念品回家。

泰国

在过去的二十年中，泰国的年经济增长量都颇为可观，这其中很大一部分归功于旅游。如今，泰国在致力于将基础设施建设和工业作为发展重点，这也可以理解为是为了更好的吸引旅游者和投资者。除了这些，泰国还将创意产业提上优先发展日程。

泰国的历史文化不用多说，于是利用泰国独有的文化和创意产业结合，这使得泰国一年GDP的百分十来自这项产业。

清迈是泰国的“北部玫瑰”，很早前就受到西方游客和移民的青睐，再过去的几个世纪都是泰国北部的商业和贸易集散地，因此也成为泰国创意产业最前沿城市。清迈有很多少数民族，光山地部落就20多个，民族工艺，尤其是木雕。坐落在清迈南部的Baan Tawai是泰国最大的手工艺市场，由相对零散的木雕加工厂和大型批发市场和非常密集的购物市场两个区域组成，店铺规模较小，但所有店铺都是手工艺人自主经营，出售亲手创作的作品。曼谷和清迈诸多夜市里的工艺品就是源自这里。

泰国为宣传泰式工艺品，特别提出了“一乡一特产”的计划，除了清迈的木雕，还有曼谷东南Phanat Nikhom次郡的竹编，Na Hua Bo次郡的染布服饰和配饰，清迈北部山区Phrao的蓖麻蚕丝织物，碧差汶府北部的Khaokho Talaypu有机农场兼度假村，曼谷以北Khu Bang Luang次郡的白镴餐具和家居用品，挽叻县的不锈钢餐具，Bang Chan地区的木质工艺品等。借助泰国的文化和工艺品，泰国在其中甄选产品和品牌，开始了自己的创意产业之路。

当然，泰国最大的创意产品中心还是在首都，泰国要从广告、建筑、艺术、电影等将曼谷打造成创意之城。泰国有几个结合贩卖、展示和休息为一体的设计中心，如游客居多的泰国创意设计中心（TCDC），还有位于新兴高级住宅社区的Ramindra水晶设计中心（CDC），后者在周五六日三天的傍晚举办固定的艺术集市。暹罗路有泰国家居创意产业的诸多店铺、Central World Plaza的精品百货和比邻的中央百货和伊势丹，文艺青年喜欢的B2S书店，四面佛还有以创意家居和生活品牌为号召的Siam Paragon。

来泰国自由行的人越来越多，下次就知道如何避开不必要的景点，该去哪里看最真实的曼谷了。

11.文化旅游目的地 篇十一

随着我国经济的迅速发展,居民收入水平也相应不断上升,一方面刺激了我国的旅游消费市场,另一方面居民希望提高居住品质的需求也更为强烈。与此同时,传统房地产业面临着更加激烈的竞争,导致利润降低和风险增大,如何提高产品附加值成为目前房地产业的重要问题,旅游+地产这一开发模式也被越来越多的开发商所关注。

旅游房地产就是将旅游开发与房地产开发这两个附加值与关联度高的产业相融合。一方面通过地产开发为旅游景区增强基础配套设施建设和配套商业,促进旅游业的发展;另一方面旅游区的自然和人文资源可以提升项目附加值,以资源的优势形成项目核心竞争力,提高开发利润。

旅游创意地产民族建筑文化新视角

建筑文化是人类文化中最具代表性的物化,也是最先形成文化经济化的类别。古今中外的建筑文化在旅游业中发挥了淋漓尽善的作用,以建筑文化为依托的旅游创意地产也为文化产业的发展带来了生机与活力。湘西的物质与非物质文化资源富集多样,少数民族建筑文化是湘西民族文化资源宝库中的重要构成部分,各民族居住地的地理环境、气候条件以及物质材料供给等互不相同,不同地区民族的建筑规模、形体、工程、艺术等也各不相同,从而形成了湘西各具特色、造型多样、色彩斑斓的建筑文化。湘西作为民族文化资源大省,如何将资源优势转化为经济优势,更好地促进文化旅游业、民族文化产业的发展是我们面临的重大现实问题。旅游地产为我们打开了新的视角,对分析和解决上述问题有积极的现实意义和示范作用。

民族建筑文化的丰富资源需要现代的诊释才能够放出异彩,少数民族建筑文化可以与旅游、创意、科技等元素融合发展,让越来越多的人认识其具民族风格的独特建筑。旅游地产的发展预示着传统的一般性观光旅游正向着新的休闲、体验式的文化旅游转变。在生态文化、人文文化俱佳的旅游目的地投资开发旅游地产成为推动目标旅游城市经济发展的重要促进力量。与此同时,旅游地产的兴建对传统民居建筑的保护与传承起着积极进步的作用,并体现出对民族建筑文化的应用和创新。旅游目的地的民族文化产业也由是表现出体闲型、体验性、高端性的新走势,无论是对当地旅游业的后续长远发展还是推动当前旅游资源的开发整合都有极其重要的意义。

在现代旅游中,文化因素是一个不可忽视的关键点, 文化与旅游相结合的需求越来越明显,文化旅游创意产业己上升到国家发展战略的高度,并受到国家投资基金的专项支持。旅游创意地产的发展过程在很大程度上也反映出文化旅游的新趋势,对民族文化产业有着很好的导向作用。在云南的旅游创意地产中,民族建筑文化的元素极其重要,甚至可以说,民族建筑文化是旅游创意地产的源泉和先导,没有它的滋养和孕育,旅游地产项目便成为游离于当地民族特色之外的毫无灵动感的现代建筑体。因此, 在充分利用湘西民族文化资源宝库中丰富的建筑文化要素的基础上,形成一系列的文化旅游创意产品,本文所指主要是旅游创意地产,并将民族建筑文化和旅游创意地产作为两个关键因素和切入点整合分析,以此为基础对其祸合效应进行研究。旅游创意地产既提升、丰富了旅游目的地本土居民的休闲娱乐生活,同时,也充盈了外来游客的休闲体验活动,更重要的是那些成功发掘出民族建筑文化元素并具有典型性、代表性的旅游创意地产项目将成为现代人留给未来的优秀文化遗产。

旅游创意地产对民族建筑文化的影响

工业化、信息化高速发展的时代背景下,社会财富的累积速度已远远超出人们的想象,伴随着人均消费能力不断提高的是人们物质生活的日渐充盈和富足。但同时,城市中的大片土地逐渐被规划建造成各种地产项目,可供人们休憩徜徉的绿色空间越来越狭小,在高度紧张而又充满压力的生存状态下,城市居民的生活空间、交往空间都大大减缩。由此,人们对地产项目的开发总是充满了矛盾,虽然可以得益于城市发展带来的高品质生活方式,但另一方面又受制于工业发展对居住环境、生态环境的日益破坏。

对于传统聚落的建筑营造,“保护与发展”是一对永远的矛盾。没有保护就不可能有更大的发展,而没有发展也将无法更好地投入保护,保护与发展同等重要。“`既保护又发展’虽然是个两难的命题,但并非无解,解决的关键就是适度’原则,只有把握好其中的`度’才能使保护与发展相得益彰。”

旅游创意地产对民族建筑文化的应用与创新

在我国综合国力和经济实力飞速发展的宏观背景下,人们的生活水平不断提高,休闲时间配置渐趋稳定,对休闲度假旅游的需求也不断增加。旅游地产伴随着休闲旅游业发展为新的经济增长点,并越来越受到人们的重视。 在此背景下,传统聚落、传统文化重建复兴的浪潮蓬勃而起,作为历史上的经济繁华之枢和文化滥筋之处的古城、 古镇很多已成为游客热衷的旅游地。截止2009年9月,住房和城乡建设部与国家文物局先后公布了三批共157个中国历史文化名镇(村),但是,古镇的开发建设却也从未摆脱传统性与现代性、保护与传承、应用与创新等各种矛盾问题。“传统文化不仅处在一种历时性的`过去’, 更处在一种共时性的`生境’中。对于历时性的传统,我们不应该看作一个单向延续的`线’,而应把它看作与现实和未来的种种发展可能相交叉的`网’;其共时性的`生境’,也不会是一个封闭的单一的`点’,而是一种能和相关文化、相关生态互相影响或互数据资料来源于中华人民共和国国家文物局网站,中国历史文化名镇村名单。相作用的动态系统。没有一个文化是可以原封不动`保存’的,保护应该是一个动态的过程,更新是必由之路。

旅游地产定位原则

(1)以旅游资源为基础

旅游地产是以旅游资源为基础的,因此在项目功能定位时也需以所依托的旅游资源作为定位基础,在项目功能定位时要首先考虑如何最大限度的发挥旅游资源的优势,挖掘和依靠旅游资源价值作为项目的核心竞争力,尤其是高品质的,具有不可复制特性的旅游资源,其号召力远远超过其他资源,在项目定位时一定要充分考虑旅游资源对项目的影响。如西安的兵马俑几乎是所有去西安的旅游者必到之地,作为世界重要的历史文化资源的兵马俑因为其独特不可复制的优势,已成为西安乃至作为中国的一个旅游代表。兵马俑是具有一种旅游资源而被旅游者所接受的旅游项目,除了这种外还有不少旅游资源是把几种有代表性的旅游资源组合到一起,形成一个旅游资源的体系。这样使旅游地产的形象内容更加全面,可以满足各种层次、各种类型旅游者的需要。

(2)保护生态原则

在旅游地产项目开发时不能单纯的考虑项目经济效益,同时要兼顾发挥项目社会效益。在项目开发过程中要开发方式,避免过度开发造成资源浪费,保护当地的生态环境,控制在生态系统保持自我调节和正常生态循环的稳定水平上,协调好开发与保护环境的关系,确保生态系统的良性循环。

(3)动态协调原则

旅游房地产项目开发是一项与其他产业关联度很高的社会活动,在进行定位,规划等工作时必须进行深入细致的分析,以求寻找到旅游地产项目与其他产业的最佳结合点,相互协调建立良好运行态势的经济体系。旅游地产因为涉及消费需求比较复杂,与政府部门的联系也更为紧密,规划协调工作相对传统地产也更多一些。同时,旅游市场是瞬息万变的,因此旅游产品的开发规模与使用寿命应符合客观实际,体现适度超前、滚动发展的规律。

(4)主题突显原则

旅游地产项目定位要紧密结合区域内的旅游资源优势,挖掘和建立鲜明的贴近旅游市场的主题,以适应当代旅游产业发展的最新趋势,围绕资源优势进行项目开发。

(5)“以需定产”原则

“以需定产”是指通过对目标客户市场的调查分析, 结合客户的行为和需求特征,从旅游资源评价、游客对景观偏好及消费、生活行为等各方面特征来开发适应市场的旅游产品。旅游地产的产品定位应最大程度地满足游客的消费需求。

(6)以人为本原则

在旅游项目开发中应坚持以人为本,一切开发活动均以“服务于人、服从于人的需求、建立良好的人地关系”为准则,通过项目开发达到经济效益与社会效益双赢,带动社区经济的发展和居住环境的改善。现在,游客参与己成为旅游活动一种发展势头,游客不喜欢单一的观景,希望增加如登山、划船、射箭、滑草等项目。因此,旅游产品的开发应以人为本地设计富有互动性和吸引力的旅游产品,让游客参与其中。

“最黔城”山水之间的大型旅游商业综合体湘水国际

“湘水国际”强势搭载5A级旅游目的地、中华第一古城——黔阳古城。旅游兴盛倒推商业繁荣,价值酝酿催化财富升值。“高于丽江,甚于凤凰”的文化底蕴与商业价值。

2011年4月,由上海申华控股股份有限公司与重庆坤德投资有限公司共同注资1亿元人民币成立的湖南申德实业发展有限公司,将在尊重历史和保护历史的前提下,全面激活古城的旅游、文化、商业等优质资源,同时,依托相思湖区域、小江、柳溪等基础设施项目建设,以点带面,多方位打造洪江市文化旅游产业,唤醒沉睡已久的黔阳古城,重塑洪江城市形象。洪江项目主要包括三大部分:湘水国际房地产项目、黔阳古城文化旅游综合开发建设项目和小江、柳溪防洪堤等基础设施建设工程项目。

湘水国际房地产项目

1、项目所在地

“湘水国际”项目地处洪江市新城区城市中心地带,北临城市中轴线开元大道,南依数百亩的相思湖, 市政公园、市政务中心等配套设施环布周边,地理位置优越,环境资源得天独厚。相思湖东南侧有火车站及连接洪江新旧城区的芙蓉中路,交通十分便捷。

2、项目建设内容及规模

该项目规划住宅建筑面积511046.3M2;商业建筑面积80064.3M2;酒店建筑面积17017.5M2;配套建筑面积5123.1M2;办公区建筑面积2316M2;地下室及车库59679.3M2;吊脚楼建筑面积2275.91M2;总建筑面积677522.41M2。项目一期工程位于1号、2号地块,预计2013年下半年动工,预计总投资17775万元。

“湘水国际”项目作为洪江市中心区域大盘,规划产品形态涵盖了购物中心、商业街、临街商铺、商务酒店、花园洋房、多层住宅、小高层住宅、高层住宅等多种产品。项目配备购物中心、宾馆、游泳池、网球场、 幼儿园、健身广场、社区会所等配套设施,项目局部采用人车分流的地下停车方式,为洪江市少有的高品质楼盘之一。

本项目建成后将能为洪江市引入先进的住宅理念, 推动洪江市房地产业的发展;为黔城镇居民开发精品社区,提高住户的人居水平;能推动洪江市经济发展,从实质上提升区域价值。

黔阳古城

黔阳古城位于沅水上游的省级历史文化名城——黔阳古城是全国保存最为完好的明清古城之一,古城三面环水,是湘楚苗地边陲重镇,素有“滇黔门户”和“湘西第一古镇”之称。比云南丽江大研古镇早1400年,较湖南省内的凤凰古城早900年。各种文化在这里交融, “一片冰心在玉壶”的经典诗句就是王昌龄写就于该市芙蓉楼前。

申华品质黔阳古城的传奇守护者,品牌都会的城市运营商

申华控股成立于1986年7月1日,是一家综合类上市公司,1990年12月18日公司股票在上海证券交易所上市,证券代码为600653。是中国证券市场最早发行股票和最早上市的公司之一。 湖南申德实业发展有限公司成立于2011年4月,是一家集旅游开发与管理、房地产开发与运营、城市园林景观设计与施工、文化产业投资与运作的综合型集团公司。