烟的宣传广告词

烟的宣传广告词（共11篇）

1.烟的宣传广告词 篇一

1“马山牌”烟叶的发源

马山位于伏牛山南麓, 距南阳西部60km, 距内乡北部20km, 因汉光武帝起兵打天下时在此得善马而赐名为马山。20世纪80年代中期, 郑州烟草研究院和河南省许昌烟草研究所在南阳市内乡县马山口镇进行优质烟开发研究;20世纪90年代, 省局 (公司) 在南阳的马山、三门峡和洛阳的崤山、驻马店的铜山、信阳的灵山进行“四山五区”优质烟开发, 2002年~2006年省局正式立项进行“四山五区”优质烤烟开发关键技术研究。从此, “马山烟”以“黄灿灿、软绵绵、油糊糊、香喷喷”的质量风格, 成为南阳烟叶的代名词, 享誉省内外, 受到众多厂家的青睐和好评。

1.1 品牌发轫

1982年秋季, 河南省烟叶生产收购工作组巡视内乡时, 发现马山口镇樊岗烟叶收购点所收烟叶独具特色, 当时河南省公司烟叶处副处长侯文华首先提出要在马山进行优质烟开发研究。之后, 选取烟叶样品送至郑州烟草院和郑州卷烟厂化验评吸, 受到专家和领导好评。于是, 省公司决定把马山作为全省优质烟基地进行开发研究。1983年~1985年, 郑州烟草院选派专家武国俊, 省农科院许昌烟草所选派专家刘鉴家、刘子修、俎文录常驻马山口镇老庄村。内乡县政府成立了“马山优质烟基地开发领导机构”, 制订了“马山优质烟基地开发技术标准”。

1.2 技术措施

马山优质烟基地开发的主要技术措施是:

1、品种选择。明确规定了选用的品种为“红花大金元”、“长脖黄”、“K326”、“G80”和“G140”。

2、茬口选择。烟草种植在山岗、丘陵区, 前茬为红薯、谷子、芝麻等当季不施肥或少施肥的土地。

3、肥水管理。烟草当季以充分腐熟农家圈肥、牛马鸡粪及芝麻饼为肥源, 辅之以烟草复合肥, 达到底施纯氮2~3kg, 并同时增施磷钾肥;对烟田及时进行深耕, 年内起垄, 撒施农家肥。同时针对年降雨量850mm、但时空分布不匀的烟田墒性特点, 实施了对雨水的“夏收、秋贮、冬保、春用”的旱作栽培措施, 有效地改变了烟田中“固体、液体、气体”的三相比例, 改善了“水肥气热”四大肥力要素的利用效率, 使烟叶大田的生产状况得到了明显的改善。

4、移栽技术。使用划块育苗、营养钵、营养袋育苗及划块育苗法, 达到了二寸见方定苗。大田移栽方面, 统一“行距三尺, 株距一尺半”, 每0.66hm2密度1 333棵的统一模式;移栽时, 统一实行拉线定距定穴“三角定苗”的方法, 确保烟苗整齐划一。

5、烘烤工艺。选用了许昌烟草所杨树申研究员开发的改良“巴西炉”, 采用“低温慢烤, 宁糟勿青”的三段式烘烤工艺, 使烟叶质量、产量有了新的提高。

6、田间管理。在马山优质烟基地开发过程中, 精耕细作, 中耕培土, 打顶抹杈, 涝排水、旱浇灌。

1.3 质量特点

1、田间评价。烟田平均株高1.0~1.3m, 单株18~22片叶, 叶长0.37~0.47m, 大田烟叶长势呈桶形或腰鼓形, 相邻两行间烟叶似交似不交。烟田呈现“主料烟”的中棵长势, 生长清秀, 营养协调, 分层落黄, 原烟单叶重3~6g, 亩产量在90~130kg。

2、外观评价。原烟颜色正黄、金黄, 烟把竖起而不四散下垂, 似乎粘接在一起, 把粘接的烟叶用手分开, 似有轻微的咝咝声;细看烟叶, 浮现光泽, 手摸如绸缎, 表面如锦帛, 细腻具颗粒感, 弹性十足, 光滑粘手, 软绵绵、油糊糊, 肉腻腻;手捧到鼻尖嗅其味, 其香扑鼻, 点燃后吹灭, 其香味纯和, 挥之不散;烟叶熄下明火后仍持续燃烧, 烟灰呈灰白色至白色;当时的验级人员收烟休息之际, 双手十指均附有粘粘的一层油腻的烟油, 用清水不易洗净。

3、化验评吸。香味纯正, 甜中微带酸性, 无青杂邪味, 刺激性无到小, 卷烟燃烧速度适中, 阴燃持火力较强到强, 一支卷烟点燃后直到完全燃尽, 烟灰灰白到白色, 聚结力较强。河南农学院贾琪光教授评吸后, 称马山烟具有津巴布韦香型。上海卷烟厂总工程师张逸宾盛赞马山烟, 可以做为“熊猫”卷烟的原料。

1.4 开发成效

在开发过程中, 著名烟草专家, 中国工程院院士朱尊权先生, 郑州烟草院周国柱研究员, 中科院南京土壤所曹志洪博士、李仲林研究员, 中科院青州烟草所佟道儒研究员, 中科院昆虫所侯陶谦研究员, 省农科院许昌所梁洪敏所长、刘鉴家、杨树申研究员, 河南农学院贾琪光、刘国顺、杨铁钊、蒋士君教授, 省农业厅杨荫庭厅长, 省烟草公司张国显, 上海卷烟厂总工程师张逸宾等众多单位领导、专家多次莅临内乡, 蹲点研究, 实地指导, 为马山优质烟基地开发献计献策。在各级领导和专家的关注和关怀下, 马山烟基地开发取得了明显成效:

1984年, 内乡县获全省优质烟生产金杯奖;1985年, 《马山优质烟基地开发》科研项目荣获河南省科技成果三等奖。同时, 参加了全省连续多年的《烟草品种区域试验》、《河南省烟草地膜栽培试验》、《烟田施肥试验》及《微量元素在烟草上的应用》等多项省下达的试验项目, 为马山烟的发展提供了技术支持。

1985年, 中国烟草总公司要求各重点植烟县送检中黄三级和上黄二级各三个原烟样品, 经对外观表相、内在化学成份及原烟样品的评吸, 全国共检测了127个含美国、津巴布韦等世界先进烤烟生产国在内的共计127个样品中, 综合评价较好的共有7个 (综合评价“质量档次”栏目中, “较好”为最高档次) , 其中内乡县送检的6个样品中就占到了4个, 其结果在当年全国昆明烟叶生产工作会议上公布;2000年, 全国烟草科研工作成都会议上发布资料, 全国216个烤烟参评样品中, 评选出了6个最接近国际水准的样品, 其中南阳选送的内乡样品就占了2个。

2“马山牌”烟叶去哪里了

21世纪以来, 尤其是近些年来, “马山烟”质量风格逐渐弱化, 主要表现为:单叶重过高, 叶片过大过厚, 弹性差, 色泽暗, 油分少, 香味淡。“马山烟”去哪儿了?中棵烟去哪儿了?一些专家和厂家均提出此问题。

笔者认为, 造成上述问题的原因是多方面的。既有主观因素, 也有客观因素。主要原因是烟农期望值越来越高, 片面追求高产高效, 施氮量过大, 种植密度过稀, 采取大水大肥等措施, 导致“马山烟”特色弱化, 形成烟叶“大、深、厚”, 致使“马山烟”的质量风格扭曲变味。

目前, 在实际烟叶生产过程中, 普遍存在追求高产高效倾向, 实际单产多数为200kg左右, 少数甚至更高。单叶重方面, 下部叶普遍超过10g, 中部叶普遍为15~20g, 部分超过20g;上部叶多数为20多g, 少数甚至更高。施肥方面, 施氮量偏高, 亩施纯氮达到4~5kg, 部分烟农为了追求高产, 甚至高达5kg以上。种植密度方面, 普遍存在偏稀问题, 多数烟田行距1.2~1.3m, 株距50~60cm, 每0.667hm2株数1 000棵左右, 甚至几百棵。

近些年来, 宜烟茬口如芝麻、红薯、谷子愈来愈少。大多数烟田种植在玉米等不适宜茬口上, 玉米茬高达80%以上。这些不宜茬口残存氮、氯量高, 除草剂残留量大, 土壤板结严重。烟叶前期返苗慢, 后期贪青晚熟, 落黄难, 不易烘烤。当前使用的密集烤房, 由于烘烤主要用传统三段式工艺, 造成烟叶油分少, 浓香风格弱化。同时, 由于烟叶氮素过剩, 养分不协调等造成烘烤难度大, 烤坏烟现象时有发生, 尤其是2014年长期干旱下烤青和烤黑烟更为突出。

3“渠首”烟叶品牌的开创

南阳是南水北调中线工程渠首所在地。为扩大烟叶品牌的影响力, 南阳市局 (公司) 根据南阳人文历史积淀深厚、烟叶质量独特、自然生态环境优良、水利资源丰富等特点, 在充分挖掘“马山牌”烟叶质量风格的基础上, 初步提出了“以融增香, 厚而留长”的南阳烟叶质量风格特色, 提炼出了“水韵生态, 浓香天成”的南阳烟叶品牌内涵。这既体现了南阳作为南水北调中线渠首优良的生态环境, 也展示了南阳烟叶“生态、浓香、优质、安全”的质量特色, 更将南阳得天独厚的自然优势转化为品牌优势, 为烟叶持续健康发展注入新的活力。

南阳实施的“渠首”烟叶品牌建设, 主要措施归纳为以下几点:

3.1 匡正生产导向, 叫响“渠首”烟叶品牌

2014年以来, 市局 (公司) 审时度势, 高瞻远瞩, 科学研判, 针对目前烟叶新常态下的新形势及南阳烟叶生产现状, 提出了“重塑马山烟, 打造渠首牌”的重大举措。利用党组会、中心组学习会、工作总结会、专题会、培训会等多种形式、多种渠道, 大讲建设“渠首”烟叶品牌的重要性, 必要性, 进一步统一烟草系统干部员工的思想认识, 牢固树立品牌意识, 质量意识, 诚信意识, 在系统内外已营造了打造“渠首品牌”的深厚氛围, 在广大烟区形成了建设“渠首品牌”的共同认知。

2015年, 市局公司坚持以市场为导向, 以创新为引领, 以质量信誉为核心, 强力推进南阳烟区“品种、品质、品牌”建设再上新水平、新台阶。经过充分论证, 制订出台了《南阳烟叶品牌建设纲要》, 加快了“渠首牌”烟叶建设的步伐。

3.2 强力推广减氮降氯增密技术, 恢复“马山烟”的理想株型和质量风格

1、制定套餐施肥方案。按照土壤化验结果、前茬作物施肥状况和品种需肥差异等因素, 科学制定套餐施肥标准。根据工业企业反馈意见和生产现状, 减少氮用量, 亩施纯氮比2014年减少1kg左右。重视增加有机肥用量。2015年, 全市购进各类有机肥3 000t, 其中腐熟饼肥2 050t, 高碳基肥500t, 氨基酸蛋白肥200t, 生物碳肥120t, 普通有机肥130t。同时, 改变施肥方法, 纠正垄后施肥, “一炮轰”的传统习惯, 采取施肥起垄一次到位的办法, 从而提高肥料利用率, 培育强大根系, 促进烟株早发旺长。

2、成立供肥工作队。为确保烟农按套餐标准落实, 防止施肥走样变形, 市县层层召开施肥现场会、培训会, 引导烟农科学施肥, 合理施肥。在肥料供应上, 创新供应方法, 号召系统内干部员工全员行动, 成立供肥工作队, 像卷烟配送一样, 把各类肥料按套餐标准精准配送到田间地头, 配送到农户, 监督烟农按套餐标准施入烟田, 确保烟株营养均衡, 达到中棵烟的理想株型。

3、实施降氯专项行动。在生产布局调整中, 及早规划, 使烟田逐步向土壤含氯低的宜烟区转移, 实现基本烟田土壤与生态环境的优化。禁止前茬作物使用含氯肥料, 试验探索种植禾本绿肥或高富集氯越冬作物。在规划的轮作区域内, 轮换种植其他作物期间, 对于不使用氯基化肥, 种植芝麻、油菜、红薯等适烟前茬的农户, 给予一定经济补偿。在栽培技术上推广应用“马山烟”旱作栽培技术, 做到早整地, 早起垄, 揭膜培土, 科学灌溉, 防止大水漫灌, 全面推广滴灌技术。做好烟田排水系统, 防止烟田渍水, 防止烟株根系受淹和氯离子随水上移。

4、落实增加密度措施。按照标准化生产技术要求, 参照“马山牌”烟叶有关技术, 合理密植, 纠正密度过稀做法, 防止烟株个体发育过旺, 叶片肥厚, 防止烟株长成“树”, 形成“黑暴烟”、“牛皮烟”, 使烟田整体发育达到理想的中棵烟即“马山烟”的长势长相, 生长清秀健壮, 营养协调, 不肥不瘦不黑不黄。岗丘地行距1~1.1m, 株距50cm左右, 1 200~1 300株/0.667hm2;平原地, 行距1.1~1.2m, 株距50cm左右, 1 100~1 200株/0.667hm2, 单产150kg左右。市县公司在起垄和移栽环节, 层层召开现场会, 并进行专项验收, 对行距过宽或密度过稀者及时纠正, 并进行通报。

3.3 着力构建绿色防控体系, 确保烟叶质量安全

强力推广以烟蚜茧蜂防治烟蚜为重点的绿色防控技术, 着力打造“渠首牌”有机烟叶。2015年, 以推广烟蚜防治烟蚜为切入点, 以发展绿色生态烟叶为核心, 全面推广烟蚜茧蜂防治烟蚜技术。市局拿出专项推广经费100万元, 在内乡余关建成一个二级繁育点, 扩建繁育棚96个, 在方城金叶园建立一个研发基地, 实现南水北调核心水源地烟田100%全覆盖, 基本涵盖了南阳重点烟区。通过几次统一放蜂, 有效预防了烟田病毒病传播, 防治效果明显, 取得了良好的经济效益和社会效益。2015年6月26-27日, 国家局烟蚜茧蜂防治技术推广检查组验收后, 给予高度评价。

目前, 已初步构建了烟田绿色防控体系, 有效减少化学农药用量, 降低烟叶农残, 减少了面源污染, 提升了行业正能量, 赢得了烟区干群的好评, 打造责任烟草新名片。

3.4 制订得力措施, 确保品牌建设落到实处

1、出台《南阳烟叶品牌建设纲要》。在充分论证基础上, 2015年, 市局公司制定了《南阳烟叶品牌建设纲要》, 进一步明确了品牌建设目标, 制定了品牌建设措施, 完善了考核评价体系, 提炼出了“水韵生态, 浓香天成”的南阳烟叶品牌内涵, 加快了品牌建设步伐。

2、加大示范引领力度。2015年, 全市创建高标准示范园区10多个, 辐射面积2 000hm2;与上海集团、浙江中烟、吉林中烟、湖北中烟、河南中烟创办国家级基地单元7个, 其中2个为特色烟基地单元, 基地单元面积占总植面积的60%以上, 收购量占总收购量的70%以上;专业合作社、家庭农场和职业烟农等种植主题、新型烟叶生产组织形式, 占总植烟户数的80%以上。

3、强化科技创新。近几年来, 自育了“渠首”系列品种, 目前已具备省级现场鉴定及示范条件, 新型烤房建设模式得到了上级领导和专家的充分肯定, 新能源烤房被确定为省局重点科技攻关项目, 受到国家局的高度关注, 全省“烘烤设备及烘烤模式变革现场会”将在南阳召开。烟蚜茧蜂防治烟蚜技术的本地化技术研究取得突破, 已申请“一种蚜茧蜂自动捕集装置”和“一种折叠式蚜茧蜂繁育棚”两项专利。承担各类科研项目 (课题) 40多个, 自选“渠首牌”有机烟叶等试验示范10多个。

4、狠抓技术培训。

市局 (公司) 确定2015年为技术培训年, 市县两级邀请河南农大刘国顺、许自成、蒋士君、符云鹏、时向东、宋朝鹏、任天宝等教授, 河南省农科院张翔、李淑君、朱银峰、闫晓毛等研究员、湖南中烟汪耀富博士等专家学者现场授课, 实地指导。目前已举办各类培训班30多期, 培训人员6 000多人次, 实现了技术培训全覆盖。内乡县创新培训办法, 采取理论与实践、室内授课与实地参观、走出去与请进来等形式, 突破课堂讲授, 转向田间地头和烘烤现场, 彻底解决服务烟农“最后一公里”的问题, 使系统内干部员工和抓烟行政领导及广大烟农转变观念, 树立质量意识, 诚信意识, 品牌意识, 取得了良好效果。

5、制订奖惩考核机制。

在烟叶生产环节, 围绕技术创新能力、收购质量管理、服务营销、质量评价、宣传造势等品牌创建全过程, 制定了严格科学的考核标准。全面贯彻落实全省烟叶“质量信誉深化年”活动, 设立烟叶质量奖, 突出质量导向, 突出品牌导向, 与领导班子薪酬挂钩。2014年, 市局 (公司) 对种植面积最小, 收购量最少, 但烟叶质量信誉最好的西峡县, 给予重奖, 评为年度工作先进单位。

2.烟的经典广告词 篇二

2. 往事如烟 回味无限

3. 金蝶——醇和世界卓然超群(湖北·襄樊)

4. 金芒果——引发灵感 清新自然(河南·新郑)

5. 伟人的礼物

6. 小熊猫——自然、清新、和谐(云南·会泽)

7. 洛烟——九龙腾飞洛烟生辉(河南·洛阳)

8. 天地——会生活 会选择(四川·成都)

9. 宏 声——激情沉默都是你从容(四川·涪陵)的选择

10. 美 登——创造激情新境界(云南·大理)

11. 大鸡——欢迎时刻富贵大鸡(山东·济南)

12. 红广州——永留都市真情趣(广东·广州)

13. 特美思——尽在现代享受中(广东·深圳)

14. 发达时——神州呼唤发达时(河南·驻马店)

3.烟的创意的广告语 篇三

2. 沙龙——像春天般清新沙龙为你带来阵阵清香

3. 大卫杜夫——识见不凡选择非等闲

4. 特富意——烟味纯天然独创特富意

5. 骆驼——我宁愿为骆驼行一里路

6. 神秘的骆驼要来了

7. 时光是最好的老师

8. 骆驼世界任我闯荡

9. 骆驼牌香烟是助消化的良药

10. 哈瓦那雪茄——你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!

11. 荷兰人雪茄——永不会背弃你的好伙伴

12. 白金龙——饭后一支烟胜过活神仙

13. 万宝路——跃马纵横尽情奔放这里是万宝路的世界

14. 与你的嘴唇和指尖相配

4.企业广告宣传费的税务和会计处理 篇四

一、广告宣传费处理的相关规定

1. 税法的规定。

《企业所得税法实施条例》规定:企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后年度结转扣除。

2. 会计准则的规定。

《企业会计准则第18号———所得税》规定: (1) 未作为资产和负债确认的项目, 按照税法规定可以确定其计税基础的, 该计税基础与其账面价值的差异也属于暂时性差异。 (2) 存在应纳税暂时性差异或可抵扣暂时性差异的, 应当按照本准则规定确认递延所得税负债或递延所得税资产。 (3) 企业应当以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限, 确认由可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。

二、广告宣传费的税前扣除与纳税申报

1. 一般原则。

(1) 合并计算原则。广告费和业务宣传费 (以下合并简称“广告宣传费”) , 应当合并计算开支额和税前扣除限额, 并统一进行纳税调整。

(2) 从低原则。企业开支的广告宣传费, 如果有节约 (指符合条件的实际支出低于扣除限额, 下同) , 则既不得抵销不符合条件的支出, 也不得调减应纳税所得额;如果超支 (指符合条件的实际支出高于扣除限额, 下同) , 则必须调增应纳税所得额, 但超支调增的部分可以结转以后年度, 并在以后年度以节约额抵扣, 调减应纳税所得额。

(3) 有限原则。与一般待摊费用经营期间没有摊销完的部分可以在企业清算时一次摊销并可在税前扣除的做法不同, 广告宣传费结转扣除则以企业持续经营期间营业收入的一定比例为限, 企业清算时, 如果仍有以前年度结转的广告宣传费未扣除, 则只能转变为永久性差异, 不得在税前扣除。但是, 鉴于企业持续经营时间一般都较长, 现行税法对广告宣传费扣除率又大幅放宽 (由7%放宽到15%) , 且超支额绝大多数可以在企业持续经营期内以节约额扣除。因此, 本文介绍的广告宣传费会计上与税收上的差异仍作为暂时性差异。

2. 广告宣传费结转扣除涉及的纳税调整。

(1) 首年。首年是新建企业首次开支上述费用, 或者虽然以前年度已开支上述费用, 但不存在超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 或者虽然以前年度有超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 但上年已抵扣完。首年计税时:当年实际支出 (指符合扣除条件且计入损益的上述费用, 下同) 小于同期扣除限额的 (即节约, 下同) , 无须作纳税调整;当年实际支出大于同期扣除限额的, 应按其差额 (即超支额, 下同) 调增应纳税所得额;企业应设置企业所得税暂时性差异登记簿, 记录上述暂时性差异即应结转下年扣除的相关费用的结转和扣除。

(2) 次年。次年即上述“首年”以后的第一年。次年计税时:当年实际支出大于同期扣除限额的, 仍应按其差额调增应纳税所得额;当年实际支出小于同期扣除限额的, 应按其差额与上年结转的扣除额两者中较低者, 调减应纳税所得额;在企业所得税暂时性差异登记簿中作相应记录。

(3) 以后年度。如果上年度计税时已用当年广告宣传费的节约额弥补了前期的全部超支额, 则计税时相关费用应按上述“首年”的相关规范进行所得税处理;如果上年度广告宣传费继续超支, 或者前期结转的扣除额未扣除完毕, 则应按上述“次年”的相关规范进行所得税处理, 直至将前期和本期结转下期扣除的广告宣传费在税前扣除完毕为止;在企业所得税暂时性差异登记簿上记录上述相关事项。

对于虽已开支但不符合扣除条件的广告宣传费, 已计入当期损益的, 不论当年广告宣传费是超支还是节约, 不符合扣除条件的广告宣传费均应作为永久性差异, 调增应纳税所得额。本文以上“实际支出”中均不包含这方面支出。

3. 纳税申报。

实际操作时, 只需按申报表附表八的编制说明填报《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》, 并将该表第7行和第10行分别过入附表三的相关行次、栏目即可。《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》横向只设行次、项目和金额3个栏目, 纵向除排列行次、金额外, 按照纳税调整涉及事项的数学逻辑关系设置11个项目。这11个项目又可分为四个类别、四个部分。现对各部分内容解读如下:

第一部分:计算确定本年度已发生的广告宣传费允许扣除和不得扣除的数额, 包括: (1) 第1行“本年广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写企业当年计入损益的广告宣传费的全部支出, 包括符合扣除条件的支出和不符合扣除条件的支出。 (2) 第2行“其中:不允许扣除的广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写按规定不允许在税前扣除的广告宣传费, 如以白条或收据列支的广告宣传费、政府摊派的广告宣传费, 以及不属于业务上广告宣传范围的支出等。 (3) 第3行“本年度符合条件的广告费和业务宣传费”项目=1行-2行。

第二部分:计算本年度广告宣传费扣除限额, 包括: (1) 第4行“本年计算广告费和业务宣传费扣除限额的销售 (营业) 收入”项目。本项目填报广告宣传费扣除限额的计算基数。应予注意的是, 本项目不能直接按企业利润表的“营业收入”项目的金额填报, 而是按不同行业、不同性质的企业分别根据申报表附表一的有关金额填列。 (2) 第5行“税收规定的扣除率”项目。除另有规定外, 本项目均填写15%。 (3) 第6行“本年广告费和业务宣传费扣除限额”项目。本项目填写本年度可在税前扣除及可用于抵扣前期结转扣除额的限额, 本行=4行×5行。

第三部分:专门计算本年涉及广告宣传费调增应纳税所得额的项目, 即第7行“本年广告费和业务宣传费支出纳税调整额”项目, 如果当年广告宣传费不超支, 则该行只填写不符合扣除条件的广告宣传费, 即本行=2行;如果当年广告宣传费超支, 则本行填写超支额与当年不符合扣除条件的广告宣传费之和, 即本行=1行-6行。

第四部分:计算本年扣除的前期结转额 (调减应纳税所得额) 和本年扣除及结转以后年度扣除额, 包括: (1) 第8行“本年结转以后年度扣除额”项目。本项目填写当年广告宣传费超支额。即本行=3行-6行;如果当年广告宣传费不超支, 则本行填写0。 (2) 第9行“加:以前年度累计结转扣除额”项目。本项目应按照上年度本表 (附表八) 的第11行“累计结转以后年度扣除额”的金额填列。 (3) 第10行“本年扣除的以前年度结转额”项目。本项目是专门计算涉及广告宣传费的调减项目, 应按照本年度节约额 (6行-3行) 与以前年度累计结转扣除额 (9行) 两者中较低者填列;本年超支时本行不填。 (4) 第11行“累计结转以后年度扣除额”项目。本项目填写本年度扣除后仍有累计未扣除完的广告宣传费金额, 计算式为:本行=8行+9行-10行。

4. 附表八与其他附表及申报表的衔接。

涉及广告宣传费的纳税调整, 归根结底也还是调增应纳税所得额和调减应纳税所得额两个方面: (1) 属于调增应纳税所得额的在附表八第7行, 是指当年超支和不符合扣除条件的广告宣传费, 应填入附表三《纳税调整明细表》第27行《广告费和业务宣传费支出》项目的第3列“调增金额”。 (2) 属于调减应纳税所得额的在附表八第10行, 是指以当年节约额抵扣以前年度结转的超支额, 应填入附表三第27行的第4列“调减金额”。上述调增、调减可以同时并存。 (3) 计入附表三的广告宣传费调整金额, 应由附表三汇总后, 分别填入申报表第14、15行。

三、广告宣传费的会计处理

1. 一般原则。

(1) 会计上, 广告宣传费均应作为期间费用。广告宣传费不论支付金额有多大, 也不论其实际收益期间是否递延到以后年度, 均应在发生时作为期间费用立即入账, 更不得因结转以后年度扣除而挂账在待摊费用或长期待摊费用。

(2) 所得税会计上, 广告宣传费会计上与税收上的差异应作为暂时性差异。根据权责发生制原则, 税收上因结转以后年度扣除的广告宣传费调增应纳税所得额而多缴的所得税, 应递延到以后期间税收上实际扣除即调减应纳税所得额时抵冲其少缴的所得税。在税收上, 结转后期扣除的广告宣传费相当于一笔递延资产 (计税基础) , 但其账面价值为0, 即账面价值小于其计税基础, 且以后期间可以转回, 因此应作为可抵扣暂时性差异处理, 符合确认条件的, 应确认相关的递延所得税资产。

2. 账务处理。

(1) 支出广告宣传费时, 借记“销售费用———广告宣传费”科目, 贷记“银行存款”等科目。

(2) 如果当年实际支出大于同期扣除限额, 因在税收上调增应纳税所得额而形成暂时性差异、且符合确认条件的 (指预计未来期间很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额) , 则应按照调增的应纳税所得额和预计税收上实际扣除时适用的所得税税率计算的所得税, 借记“递延所得税资产”科目, 贷记“所得税费用———递延所得税费用”科目。

5.晚报宣传广告词 篇五

2. 看有品位的报纸，过有品位的生活。

3. 泉州晚报，过目不忘。

4. 泉州晚报似三餐，八方要闻在其间。

5. 半壁东南飞彩虹。

6. 满意在泉州，精品大观园。

7. 海上丝路的驿站，多元文化的窗。

8. 感受世界变迁，见证泉州发展。

9. 百姓的看点，泉州的焦点。

10. 一报在手，阅尽世事风云人间万象。

11. 阅尽人间风貌，就在泉州晚报。

12. 展现古刺桐，聚焦新泉州。

13. 版承百姓心声，图文激情时尚。

14. 我新我精彩。

6.酒类宣传广告词 篇六

2.酒到福到，梨花老窖;

3.名门闺秀五粮春;

4.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒

5.悠悠岁月，醇情依旧。古绵纯酒

6.喝孔府宴酒，做天下文章;

7.双洋，酒真情更真;

8.人生百年，难忘湘泉。湘泉酒

9.羊年吉祥喜洋洋五粮液

10.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;

11.名酒江口醇滴滴都是情

12.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;

13.钢山酒：天地之间，好酒钢山。

14.滴滴甘醇，品质流金。皖酒王

7.烟的宣传广告词 篇七

★在线专家:

我国目前对广告费用和宣传费用的税前扣除政策,有一般规定和特殊规定。

一般规定适用所有的企业,特殊规定是针对某些行业适用。

我们先看一般规定,《企业所得税法实施条例》第四十四条规定,“企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出,除国务院财政、税务主管部门另有规定外,不超过当年销售(营业)收入15%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除”。

假如没有特殊规定,则烟草、酒类企业应该适用一般规定,也即,卷烟、酒类企业的广告费用和业务宣传费,不超过当年销售(营业)收入15%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除”。

但是,烟草企业是有特殊规定的。

《财政部国家税务总局关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》(财税[2009]72号)第一款规定:对化妆品制造、医药制造和饮料制造(不含酒类制造,下同)企业发生的广告费和业务宣传费支出,不超过当年销售(营业)收入30%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。

第三款规定,烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出,一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

从上述文件看,烟草企业的烟草广告费用和业务宣传费是不能扣除的。从上述文件的第一款还能看出,酒类企业不能按饮料适用特殊规定,也即,酒类企业适用15%的比例作税前扣除处理。

目前,国务院财政、税务主管部门没有单独对酒类企业发生的广告费和业务宣传费比例另外做出规定,酒类单位应按上述15%的规定执行。

8.土豆宣传广告词 篇八

2. 借问土豆那家好，路人皆指涌泉居。

3. 姐姐土豆真的好，家庭主妇篮中宝。

4. 厚道姐姐，地道土豆。

5. 好在原生态，贵在无公害。

6. 好土豆万千，涌泉居领鲜。

7. 好土豆美味营养，涌泉居时尚健康。

8. 好土豆不离口，好日子伴你走。

9. 好土豆，涌泉居。

10. 好山好水好生态，土豆姐姐惹人爱。

11. 好地好水好土豆，涌爱涌情涌泉居。

12. 贵在土生土长，好在生态健康。

13. 发展土豆产业，倡导绿色生活。

14. 得天独厚，土豆皇后。

9.烟的宣传广告词 篇九

关键词：农产品,品牌,广告,信号传递

一、引言

随着我国农业产业化探索实践的不断深入, 已经有一批农业企业取得了巨大成功, 创出了知名品牌。但总体上我国农产品品牌建设仍然落后, 主要原因之一就是企业对品牌还缺乏深刻的理解和认识。加入WTO以后, 国外农产品加工企业也纷纷进驻中国, 抢占农产品加工市场。面对激烈的市场竞争, 我国的农产品加工企业只有创建自己的品牌, 并扩大自身品牌的知名度和美誉度, 才能在市场上取得长足的发展。企业在进行品牌建设时往往面临着如何确定潜在消费者和如何推介商品或服务的问题, 广告凭借其广阔的覆盖范围, 较强的针对性、计划性和连续性等, 成为给潜在的买主提供卖主相关信息的有效手段之一。

从信息经济学的角度来讲, 广告是在信息不对称的条件下为降低生产者和消费者之间就产品和服务的信息不对称而做出的制度安排。其作用主要表现在三个方面:一是降低了信息的不对称性, 在生产者和消费者之间铺设了一条信息通道;二是降低了消费者的搜寻成本, 提高其净收益;三是广告还为企业竞争提供了一种典型的非价格竞争形式, 而且它正在逐渐取代传统的价格竞争而成为当代社会经济竞争的主要方式。

基于广告宣传形成的产品品牌在一定程度上起到了向消费者传递产品服务或形象的一种信号作用。本文基于信息经济学的信号传递模型, 以加工农产品为研究对象, 考虑农产品加工企业和普通消费者这一对博弈主体, 研究分析企业以广告宣传投入进行品牌建设时的农产品品牌信号传递效应。

二、加工农产品品牌信号传递模型

1. 基本假设。

设博弈双方的参与主体是农产品加工企业生产决策者和普通消费者。

假设一:农产品加工企业的生产决策者选择广告宣传的投入水平追求自身效益最大化, 普通消费者对购买该产品追求自身福利最大化。

假设二:生产决策者收益的分布函数是根据一阶随机占优 (即产品质量状况越好, 高收益的概率越高) 。

假设三:生产决策者的效用是加工农产品销售收益的增函数, 如果加工农产品发生销售危机, 生产决策者要受到惩罚 (包括失去管理决策者地位、声誉丧失等) 。

假设四:农产品加工企业的广告宣传投入水平对提高农产品质量没有帮助。

2. 基于广告宣传的品牌信号传递建模。

考虑农产品加工企业和普通消费者, 设企业加工农产品的质量有两个可能的取值, θ=1代表低质量, θ=2代表高质量。企业生产决策者知道本企业产品的真实质量θ, 普通消费者只知道产品质量θ=1和θ=2的概率均为1/2。加工企业在销售产品之前首先选择广告宣传投入水平D∈{0, 1}, 其中D=0表示不进行广告宣传, D=1表示进行广告宣传;加工农产品的广告宣传成本为c (D, θ) =L· (D/θ) , 其中L表示产品销售危机的成本, D/θ是加工企业发生产品销售危机的概率。函数c (D, θ) 意味着加工农产品质量越高, 广告宣传成本越低。该假定被称为斯宾塞—莫里斯分离条件 (Spence-Mirrlees condition) , 正是因为不同产品质量的加工企业进行广告宣传的成本不同, 广告宣传投入水平才可能传递有关产品质量的信号。消费者在观察到加工企业的广告宣传投入水平后愿意采购该加工农产品的支付价格为ω (D) (假设是买方市场, 支付意愿由市场行情表达) ;加工企业生产决策者选择销售或不销售。如果达成交易, 普通消费者的期望效用y=θ (假定广告宣传投入水平本身不影响消费者效用) , 农产品加工企业生产决策者的效用为U (D, θ) =ω-L· (D/θ) , 消费者的预期福利为π (D, θ) =-ω (D) ;如果没有达成交易, 有U=π=0。

3. 信息对称情形。

假定市场是完全竞争的, 均衡情况下农产品加工企业的单位产品价格等于 (预期的) 劳动生产率, 消费者的预期福利为零。因为广告宣传本身不产生价值却花费成本, 在对称信息情况下, 不论加工质量高低, 加工企业生产决策者将选择D=0 (不进行广告宣传) , 低质量加工企业的单位产品价格ω (θ=1) =1, 高质量加工企业的单位产品价格ω (θ=2) =2, 这是帕累托最优均衡状态。但这种帕累托最优均衡在信息不对称的情况下一般无法实现。

4. 信息不对称情形。

设农产品加工企业自身知晓本单位加工产品的质量信息, 而消费者不拥有有关产品质量的信息。在信息不对称的情况下, 普通消费者只能观察到加工企业的广告宣传投入水平D而不能观察到产品的质量, 因而消费者愿意采购的支付价格ω只能以D而定。令μ (θ=1|D) 表示观察到加工企业选择广告宣传投入水平D时, 普通消费者认为该企业的加工农产品是低质量的后验概率。

精炼贝叶斯均衡意味着: (1) 加工企业生产决策者选择广告宣传投入水平D (θ) 。 (2) 消费者根据观察到的D得出后验概率μ (θ=1|D) 和产品支付价格ω (D) ;使得: (1) 给定预期的产品交易价格ω (D) , D (θ) 是质量为的产品的最优选择; (2) 给定D (θ) , μ (θ=1|D) 是与贝叶斯法则一致的, ω (D) 是普通消费者的最优选择。

均衡可能是混同均衡或分离均衡。混同均衡意味着表示不同质量的加工企业选择相同的广告宣传投入水平, 从而具有相同的产品销售价格;分离均衡表示不同质量的加工企业选择不同的广告宣传投入水平, 从而有着不同的产品销售价格。混同均衡不是一个合理的均衡, 可以证明, 在多阶段重复购买情形下, 混同均衡并不成立, 分离均衡是唯一合理的均衡。本模型中存在如下分离均衡:

即低质量的加工企业选择不进行广告宣传, 高质量加工企业则选择进行广告宣传。普通消费者认为不进行广告宣传的加工企业的农产品质量低, 因而愿意支付的产品价格为ω (0) =1;认为进行广告宣传的一定是高质量的加工企业, 因而愿意支付产品价格ω (1) =2。

该均衡是精炼贝叶斯均衡:给定普通消费者的后验概率和产品价格支付意愿, 高质量加工企业生产决策者的最优选择是进行广告宣传, 因为:

低质量加工企业生产决策者的最优选择是不进行广告宣传, 因为:

三、结论

虽然农产品加工企业关于广告宣传的投入并不能提高产品质量, 但它仍然具有传递信号的作用。普通消费者把较高的广告宣传投入水平看作是该加工农产品品牌信号高质量的表现。高质量加工企业有望反复销售其产品, 而低质量加工企业不得不从事“一锤子”买卖, 因此, 低质量加工企业不敢模仿高质量加工企业进行高投入的广告宣传。最后结果一般是质量越好的加工企业, 其广告宣传投入也越多。

在激烈的市场竞争中, 树立良好的品牌形象和培养消费者较高品牌忠诚度, 是农产品加工企业可持续发展战略中不可缺少的内容。广告宣传是必然要考虑的一种手段, 但在现实生活中我们经常会发现广告未能发挥其应有的效应。这一方面需要广告宣传投入者在形式和内容上加以优化, 另一方面需要政府对加工企业和广告商的行为给予制度约束, 这样才能使得广告的品牌信号传递效应更为显著。

参考文献

[1].张维迎著.博弈论与信息经济学[M].上海:上海人民出版社, 1996

[2].陈钊编著.信息与激励经济学[M].上海:上海人民出版社, 2005

10.葡萄宣传广告词 篇十

2. 晨阳葡萄鲜甜每天，晨阳绿色增寿百年。

3. 晨阳葡萄生态园，想不再来都很难。

4. 晨风里葡萄飘香，阳光下田园更美。

5. 畅享葡萄，感受自然。

6. 常来晨阳，快乐时尚;常来晨阳，休闲健康。

7. 长寿圣果“永晨葡萄”，人间仙镜晨阳田园。

8. 长寿福地数东皋，美味葡萄在晨阳。

9. 采摘的是快乐，品尝的是自然，晨阳葡萄。

10. 真正的土味葡萄，给你最多的营养，最大的满足。

11. 采摘的是快乐，品尝的是自然。

12. 长寿福地数东皋，美味葡萄在晨阳。

13. 长寿圣果“永晨葡萄”，人间仙镜晨阳田园。

14. 常来晨阳，快乐时尚;常来晨阳，休闲健康。

11.烟的宣传广告词 篇十一

关键词：市场营销,广告设计,市场经济

1 对当前我国部分企业市场营销现状的分析

随着世界经济的高速发展, 我国社会主义市场经济的逐步完善, 必然要求现代企业的生产经营要紧跟世界形势向市场经济转移。但就我国部分企业的市场营销而言显得问题较多。主要表现为:有些企业生产经营还是习惯于两耳不闻世外事, “只拉车不看路”, 习惯于计划经济管理, 对售后服务、客户反应以及后期诉求重视不够。有些企业不作市场调查研究, 项目盲目上马, 不主动了解客户需求和商品市场发展趋势, 导致最后产品滞销, 企业被市场淘汰。有些企业在商品质量方面下的功夫有余, 而在广告宣传方面下的功夫不足, 片面地认为“皇帝的女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”、户经理大都是本地户籍, 不存在语言、习俗等沟通障碍问题, 而且由于集中办公、食宿, 客户经理与同事及领导沟通频率较高, 这三方面可以说对客户经理的营销潜能开发影响达到了一种近似饱和状态。

(3) 岗位方面。实证结果验证了工作环境满意度 (x17) 对潜能开发有促进作用, 说明公司为客户经理创造的较好的工作环境激发了他们的营销潜能。对经销商需求的反馈程度 (x26) 、素质培养对职位升迁影响程度 (x27) 这两个变量是反方向的影响, 说明客户经理对经销商的信息并没有很好的反馈、公司对客户经理的素质培养对他们的职业生涯规划帮助并不大。从问卷统计可知, 63.9%的客户经理认为公司在素质培养和管理上的一些措施对职位升迁影响比较大, 而这么一个影响较大的变量, 为何对潜能开发有反方向的作用?正说明公司在客户经理素质培养上还存在亟需改进的地方。

(4) 绩效方面。绩效考核评价指标了解程度 (x28) 、考核指标设计的合理性 (x29) 对潜能开发有反方向作用, 考核实施合理性 (x30) 对潜能开发有正向作用, 且80%的客户经理认为考核实施方式是合理的。这一结论从逻辑上看有悖常理。在调查过程中, 我们发现很多客户经理对自己每月的绩效工资并不清楚, 参阅公司相关手册, 也会发现绩效工资评定并没有按照规章执行。所以, 这一结果只能说明问卷中对x28、x29这两个指标回答的真实性?在“如果认为考核评价设计不合理, 应该如何改进”这一主观题中, 偏向于认为绩效考核应该“公开透明, 从而达到凝聚力更强”、“考核过于繁杂, 项目太多, 流于形式;工资偏低, 不干又没其他岗位”、“没有弹性, 应加强客户满意度的考核”等等, 说明公司需要不断完善绩效考核制度。

(5) 薪酬方面。超额完成是否有奖励 (x33) 、奖励在绩效工资上体现程度 (x34) 、薪酬与业绩挂钩程度 (x35) 这三个指标对营销潜能的开发都有正向影响。说明奖励超额完成任务、奖励与业绩挂钩得越紧密, 越能激发客户经理的营销潜能。在“如果薪酬体制不合理, 您认为应该如何改进”这一主观题上, 主要集中在目前公司的薪酬体制中正式职工与劳务派遣工的工资差距比较大、薪酬只有负激励没有正激励, 认为应该在考虑工龄的基础上, 体现多劳多得、公只要商品质量好就不用做广告。有些企业在产品进入成熟期后, 只顾低价促销对市场的作用, 而不注重提高产品的性能和技术含量, 不注重企业文化建设和提升企业的形象及知名度。还有些企业, 图一时之利, 不注重产品质量和售后服务, 而是利用虚假广告宣传误导消费者, 有的甚至利用违背社会公德和社会秩序的广告进行虚假宣传, 进行广告欺诈, 损害竞争对手的商品信誉和消费者的合法权益, 这些都是现代市场经济秩序所不允许的, 也是现代法制社会所不能容忍的行为, 最终只能是在市场经济中撞得头破血流而自取灭亡。

平、公正原则。3.2建议

一是要完善和严格实施客户经理绩效管理体系。绩效管理与一个人的潜能激发密切相关, 而客户经理对企业的绩效考核标准、考核方式以及考核结果 (绩效工资) 尚缺乏充分的了解, 因此, 要通过完善、严格实施的的客户经理绩效考核体系, 确定客户经理是否匹配其现有的位置, 正确评价其所具有的营销潜能;二是要完善客户经理薪酬体系。要让客户经理的营销业绩在薪酬中得到体现, 与业绩密切挂钩, 对超额完成业绩的客户经理, 绩效工资应给予体现, 不能只有负激励而没有正激励。要建立公平合理的薪酬制度, 兼顾内部公平和外部公平, 使得能够最大限度地激发客户经理的营销潜能;三是要完善客户经理职业通道体系。职业通道的狭窄必然制约客户经理营销潜能的发挥, 极其影响其工作积极性、能动性和创造性, 要让客户经理的营销潜能通过完善的职业晋升通道得到激发。四是要完善客户经理学习培训体系。通过针对性强、组织实施较好、形式多样的的培训手段使客户经理真正能够提高营销技能和自身综合素质, 从而帮助其职业目标得到明确、工作潜能得到激发、自身价值得到实现。此外, 开展丰富多彩的企业文化活动也是影响客户经理工作潜能的重要因素, 要以文体活动为载体, 让客户经理减轻工作压力、舒缓身心, 只有这样才能使客户经理有不断进取的动力和温馨感, 同时还能提升客户经理队伍的凝聚力、战斗力和向心力, 从整体上激发他们的营销潜能。

参考文献

[1]张文贤, 陶云武.员工潜能开发的三维模型[J].人力资源, 2006, (8) .[2]赵建英, 梁嘉骅.影响企业创新力的内部生态因子分析[J].中国软

科学, 2006, (11) .

[3]顾幼瑾, 聂红波.卷烟零售客户对烟草商业公司服务满意度模糊评

价[J].流通论坛, 2009, (7) .

2 对现代企业市场营销方式的分析

解决我国现代企业在新时期市场营销中的出路问题, 首先要通过我们进一步解放思想, 更新观念, 与时俱进, 树立正确的市场营销理念, 不断探索和使用行之有效的现代市场营销方式和推销手段。

2.1 注重企业文化建设, 提升企业在消费者心目中的形象和信誉度

企业形象渗透着企业文化, 企业文化提升企业形象, 两者是相辅相成的关系, 这是一个企业在生产经营中长期积累的过程, 不是一朝一夕就可以建立起来的。企业在消费者心目中的形象, 不仅要在企业目标、经营观念上引入, 突出在产品质量、科技研发和售后服务上下功夫, 而且要在企业市场营销行为中导入企业形象和企业文化, 以消费者为本, 为市场经济服务, 针对市场形势变化, 确定企业的经营策略, 保持一种理性的态度, 进一步突出企业独特与众不同的个性, 注重企业文化建设, 在企业的生产经营过程中始终保持持续的经营目标、方针和策略。

2.2 选择恰当的广告宣传提升企业的知名度

广告宣传在现代市场经济社会中, 对企业商品生产和流通起着重要的促进作用。广告把企业生产和销售方面的信息传递给广大消费者, 把各种服务信息传递给大众, 使消费者了解各种市场行情, 以决定其消费选择。广告宣传活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程, 可以极大地丰富和活跃市场, 加速资源的交换和流转, 公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理, 减少和降低了各种成本, 从而提高了企业经济效益。可见, 广告宣传是不断地实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系, 成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。所以企业根据产品的特点和用户的需求, 选择恰当的广告媒介, 使消费者赏心悦目, 激发其购买欲望, 达到推销商品的目的。因此对现代企业广告的要求是:实事求是、绘声绘色和新颖奇特地反映产品质量, 用深邃动人、风趣横溢、妙语诙谐、让群众喜闻乐见的语言宣传, 达到提高企业知名度的效果。

3 广告宣传在现代企业市场营销中的效应

随着我国市场经济的快速发展, 人们的物质文化生活水平日益提高, 社会不同层次的消费需求异常活跃, 企业如何掌握市场经济发展的动态, 把握市场需求变化的规律就显得尤为重要。广告是最迅速、最经济、最广泛、最有效的方法之一。运用现代广告宣传来推销商品, 树立企业形象或服务, 向消费者传递产品信息与市场信息, 从而实现企业自身的经营目标。广告宣传在企业营销中充当着有声或无声、有形或无形的推销员, 扮演一个非常活跃的推销角色, 随着社会主义市场机制的健全, 广告从业人员在广告设计方面的工作更加复杂, 广告在未来经济发展中的重要地位会日益显示。

3.1 广告宣传在企业或产品塑造形象方面的作用

可口可乐公司有一句格言:“成功在于广告”。企业要让消费者进一步了解认知形象及其产品, 只有通过广告宣传来传递产品或服务信息, 引导消费行为, 开拓市场, 为增加企业竞争优势提供条件。因此, 有人说广告宣传是联系企业产销的桥梁, 是消费欲望的制造家, 是企业的无敌推销。还有人说, 企业做生意不做广告, 就如同在黑暗中向心仪的姑娘挤眼送秋波, 你自己在用心做什么, 但别人谁也不知道。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段, 它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值, 从而完成商品、服务到货币的惊险跳跃。广告是企业的市场信息来源之一, 通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息, 以及市场资源情况等, 为企业决策和计划提供了依据。广告在提高企业和产品的知名度, 创立企业形象, 提高企业信誉等方面有着重要的作用。现代企业营销思想就是要树立形象, 不是简单地将产品销售出去, 而是追求企业长期利润的增长和消费者满意, 更重要的是通过广告宣传让企业的优质产品在消费者心目中留下深刻的印象, 使大众接受其形象或产品。在目前市场竞争十分激烈的情况下, 各类商品的质量性能、科技含量和产品外包装都不相上下, 消费者第一次购买产品可能由于广告宣传的引导触发而成, 但此后的消费行为除了商品本身特色外, 更会注重企业形象而购买, 因此, 企业经营目标追求的所在, 就是要确立在大众心目中的可贵形象, 这是为其长远战略利益考虑的。因此, 广告设计应突出企业文化, 注重企业形象的设计, 在设计中要把企业的象征标志、重要影响人物或特有色彩等有机统一组合起来, 通过反映企业信誉、商品特色, 凸显企业整体的优秀性和特殊性, 用此来传达或表现企业形象。中国联通标志是由火红的中国结变形得来, 更像是两颗心紧紧相连, 更体现了“让一切自由连通”体现“和谐”。由此可见, 成功的广告设计大多是将企业形象、突出标志、商标品牌及其主要产品作为一个重要内容来展示, 为消费者留下深刻记忆标示, 并塑造出适合消费者接受并认同的形象, 创造出使消费者喜闻乐见的企业形象, 最终建立起具有长远价值的企业整体形象。

3.2 广告设计在企业发展中的重要作用

大家知道, 广告是现代市场经济高度发展的产物和象征, 广告宣传不仅是企业提升自身形象的需要, 也是沟通产销的桥梁和纽带。广告信息作为经济信息的有机组成部分, 在现代企业商品生产流通、发展市场等方面都具有重要的促进作用。现代商品是物质文明高度发展的表现, 现代广告活动是现代物质文明和精神文明的集中体现, 它不仅传播着企业的形象、产品、服务等重要信息, 同时也在传播着企业的文化。从李宁的“一切皆有可能”到利朗“简约, 不简单”;从阿迪达斯“没有不可能”的关怀, 到361度“勇敢做自己”的广告宣传, 所有这些在市场上取得成功的企业无不是通过广告宣传来树立起了良好企业形象的, 广告在这些企业竞争成功中功不可没。

4 结语

作为一种为社会主义市场经济服务的特殊经济形态出现的现代广告, 全球经济一体化是它的背景, 市场经济是它的舞台。现代广告是以宣传活动、营销策划、塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。现代广告为企业的生存发展、开辟国际国内市场、谋求经济利润最大化等方面具有十分重要的作用, 广告宣传与企业整体利益存在着明显的互动效应。广告宣传不仅是现代社会生产分配过程的加速推动力, 更是企业产、供、销系统的润滑剂。广告宣传从源头上搞活社会主义市场经济, 推动着新时期我国市场经济的快速健康发展, 甚至在整个经济活动中推动着社会的整体进步。

参考文献

[1]杨延龄, 吕一林, 金占明.现代市场营销学[M].清华大学出版社, 2005.

[2]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社, 2003.