大学生公益广告策划书

大学生公益广告策划书（精选11篇）

1.大学生公益广告策划书 篇一

一.活动背景

公益演讲是将公益思想、文化与演讲艺术相结合,利用演讲让更多的人了解公益、接受公益、热心公益,促进公益事业的发展。大学生公益演讲更是将最富有激情与思想的一代人与公益事业紧紧联系在一起,让这项事业更具有生命力。我城环学院演讲与口才协会曾多次举办大学生公益演讲、大学生辩论赛与与脱口秀活动,取得了良好的效果和口碑,极大地丰富了同学们的课余生活,为有口才,有能力的同学提供了表现的舞台,为了让同学们更多地了解公益,热心公益,我们提出了关于《大学生公益演讲——“公益在行动”》的策划案。

二.活动的目的和意义

㈠让同学们更好地了解公益、关注公益、投身于公益,为公益事业做出贡献;

㈡让热爱演讲和热心公益,有口才,想锻炼自己的同学得到合适的机会;

㈢丰富大学校园生活,给同学们带来积极向上和充满正能量的校园氛围;

㈣给同学们提供一个别样的交流、学习的机会,促进同学和睦相处;

㈤发现协会内部人才,作为协会未来骨干;

㈥再次积累经验,锻炼协会组织能力,促进协会又好又快发展。

三.活动主题：大学生公益演讲——“公益在行动”四.可行性分析

㈠活动可行性分析

⒈公益活动是公益参与与精神的象征，在大学生素质越来越高的现状下必然被普遍接受；

⒉公益演讲将公益思想与文化和演讲艺术相结合，会引起热爱演讲与热心公益的同学们的关注；

⒊我协会曾举办过多次大学生公益演讲活动，在校内引起十分热烈的反响，因此拥有良好的口碑和号召力，活动深入人心，受众群体庞大。

㈡商家赞助分析

⒈当下各大媒体都在开展各种公益节目，受到很多观众的欢迎，公益演讲也会受到很多关注，商家赞助会使其受到更多的关注；⒉由于公益演讲的文化感染力，商家的赞助会美化人们对于其品牌的认知，从而提高品牌的影响力与知名度；

⒊参赛的选手拥有良好的口才与能力，可以作为商家下次活动的签约宣传人员，利益会更长久；

⒋若未拉到赞助，比赛经费由社联和协会承担。

五.活动详情

㈠活动对象：全体在校大学生；

㈡组织方面：由城环学院演讲与口才协会负责，再由协会召开内部会议，分责到部，分责到人；

㈢活动安排：

协会召开内部会议，进行活动动员，确定宣传模式，报名、比赛

时间及地点，主持人、评委的选定，部门、成员分工，奖品设定，比赛进制，会场设计与装饰用品采购计划等相关事宜。

⒈宣传方面：社联宣传部制作展板、书写海报，协会成员散发传单，报名点积极宣传等。

⒉主持人要求：需经验丰富者，曾主持过大型晚会或类似活动。⒊评委要求：在校任职老师或各协会老领导干部。

⒋比赛进制：比赛分为初赛、复赛和决赛三个环节，海选出16人，初赛与复赛各淘汰4人，8人进入决赛环节。（淘汰依据评委的评分）。

⒌奖项设置：一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖2名。⒍会场布置：协会相关负责成员自行设计。

⒎演讲内容：与公益相关的各方面内容,必须使用演讲的形式。⒏协会成员维持现场稳定工作，做好拍照、录像工作，记录现场突发状况，以留作资料；老成员负责活动的衔接工作。

⒐安全与秩序方面：相关工作人员在观众进出场时要维持好现场秩序，以免意外事故发生；比赛时也要维持现场秩序，以免影响选手的正常发挥。

⒑时间、地点要仔细考虑安排后定下，避免更改，免得给选手和观众带来不必要的麻烦。

⒒现场基础设施要保证使用流畅，避免由非专业人士控制而造成的比赛临时中断。

⒓现场若有其他意外状况发生，由会长负责处理。

㈣后期工作：

⒈对取得优异成绩的选手进行颁奖，与评委们及协会成员合影留念；

⒉对商家、评委、参与的同学表示感谢；

⒊主持人谢幕，比赛结束，打扫会场，不留下任何垃圾； ⒋接纳愿意的同学加入本协会以后活动；

⒌协会内部召开会议进行活动效果分析与总结工作，并撰写活动总结报告，为以后的活动提供经验。

2.大学生公益广告策划书 篇二

如今,在大学校园中广告现象已经成为了一种习以为常甚至可以说是校园文化必不可少的一部分,当你在校园中漫步时,可以随处看到海报、喷绘、LED宣传灯,还有最最常见的发放宣传单的人员,偶尔手机还会收到广告短信,甚至广告电话等等。那么,校园广告可以说是作为校园环境甚至是校园文化的一部分了,其涉及的内容也比较广泛,如政治、经济、文化、军事、餐饮、娱乐等等,其形式各式各样,内容丰富多彩,质量更是参差不齐。另外,其广告宣传针对的对象也有一定的固定性,绝大部分是校园内的师生和教职工,都是一些具有高素质、高学历、高修养的人员,这类人群对广告的抵触情绪小,接纳能力强,这加大了广告宣传的认知度。由此,大学校园广告就产生了多重的效益:一方面,广告的校园宣传使大学生开阔了视野,提供了更多接触社会的途径,这也正符合一些处在转型之路上的学校培养学生适应社会能力、锻炼动手能力的宗旨;另一方面,也丰富了大学的校园文化生活,为大学生提供了锻炼平台,提高了大学生的创新能力、创业能力、创造能力。但是,事物的发展是客观的,万物的存在皆有两面性,大学校园广告在带来很多益处的同时也暴露出种种弊端:如广告宣传的内容质量参差不齐,存在安全性隐患,没有任何保障,在为大学生提供开阔视野,锻炼自身的平台的同时也存在一些非正能量的信息传递,致使一些缺乏社会阅力的大学生误入歧途,对大学生的世界观、人生观、价值观产生消极影响。同时,在校园中随处可见的一些扰乱教学秩序的广告,如四六级包过、考试作弊器材、答案等等这些都会扰乱教育的公平性,不利于正常教学秩序的开展。随着市场经济的不断发展,经济利益的驱使,商家为了实现自身利益不择宣传手段,例如,随处可见的在校园原本干净整洁的地面上散落的宣传单,进行宣传教育的宣传栏上贴的横七竖八的海报,健身器材上贴的凌乱的广告,墙壁上被贴的五颜六色的广告贴,万万想不到的是厕所的拉门上,竟然也被贴上了广告贴。

综上所述,校园广告宣传在给我们带来诸多益处的同时也产生了很多弊端。校园环境可以起到提供信息交流、沟通交往、提供学术研究空间的功能,而环境对人的影响是潜移默化的,所以环境的优良直接关系到大学校园师生的精神面貌,身心健康。那么基于校园广告宣传给大学校园带来的诸多不利影响,为营造一个积极向上的大学校园环境,我们亟须建立一个综合管理的中心,规范校园的广告宣传活动。由此,我们提出了在大学设立公益服务中心———“微尘公益服务中心”的实践。

所谓微尘公益服务中心,是将公益性与商业化有机结合起来的一种新兴校园服务中心,针对校园广告宣传存在的问题与管理,通过服务中心建立平台,将商家广告宣传与校园内各种宣传形式结合起来,同时通过此服务中心还能为在校大学生提供勤工俭学的岗位。该公益服务中心立足于“环境保护、美化校园、商业运作、扶困助学”的宗旨,实现“微尘”+“服务”+“公益”的“3+”模式目标。

一、微尘公益服务中心设立的主要背景

通过调查发现,校园广告的宣传主要有空间广、范围大、时间持续的特点,其中校园广告宣传主要存在以下几方面主要问题:

(一)随处粘贴现象严重

商家在校园进行广告宣传的形式手段可谓是多种多样,有的可以说是不择手段,比如在进行宣传的同时,为了减少成本和达到宣传目的直接采用随处黏贴的方式,甚至用一些难以清除的一次性黏贴单在校园内的墙体、器材、桌椅、玻璃,甚至是厕所的拉门都不放过,这大大影响了校园环境同时也对校园文化产生了一定的消极影响。环境对人的影响是潜移默化的,在这样的校园状况下,长此以往会对校园内师生的情绪产生消极的影响,对这本应该充满青春活力的大学校园变得消沉懈怠失去生机。另一方面,校方在清理这些广告粘贴单时也会难上加难,耗费更多的人力物力,大大违背了低碳环保的发展理念。

(二)广告宣传单散落校园

生活在大学校园中,我们经常看到很多发放广告宣传单的派单人员,他们甚至是已经成为了大学校园内生活的一部分,成为了大学校园的一道“风景线”,可见其影响力之大,扩散度之广。但当这道“风景线”出现的同时,也带来了其背后的问题。派单人员每天发放的广告宣传单,在从商家传递到每个受众者的过程中,由于种种原因,没有被正确的处理,因此出现了本来应该整洁的地面散落很多宣传单,在给校园环境带来污染的同时也加大了清洁工人的工作难度。

(三)广告内容参差不齐

现代生活可谓是丰富多彩,校园广告内容更是包罗万象,有些是积极健康的,而有些则是违背社会主流,内容有违社会道德,扰乱教学秩序的非主流广告,这些负能量的非主流文化广告未经过严格审查,缺乏监管,随意进入大学校园,对我们这些尚且缺乏社会阅力、判断力、自制力的大学生来说,很可能被错误引导误入歧途,产生不正确的世界观、人生观、价值观,让原本以教书育人为主要任务的大学校园失去其真正价值。

综上几种常见的校园广告问题,我们可见校园广告宣传看似简单而正常的现象会带来严重的后果,因此我们必须建立一个可以将校园广告进行正确管理与引导的机构,对校园的广告宣传加以规范。

二、微尘公益服务中心的功能定位

鉴于校园广告宣传所导致的后果,我们认为建立微尘公益服务中心应定位于以下几项功能。

(一)微尘———规范校园广告宣传,美化校园环境

基于校园广告宣传所导致的随处张贴,散落校园的广告宣传单,在给我们校园环境带来污染的同时也很大程度上影响了校园的精神面貌。因此,微尘公益服务中心应当立足于规范广告宣传的形式上,以构建和谐美化校园为出发点去合理有序的整合校内广告宣传同时达到更大的宣传效果。

(二)服务———监督广告质量,构建和谐校园

广告内容形式多样,质量参差不齐,鱼目混珠,不可避免的有些不健康,非社会主流的负能量广告流入校园,对师生的精神面貌、身心健康与成长发展产生极不利的影响。因此微尘公益服务中心应当以严格监督审查广告内容为主要任务,将校园广告文化推向主流干道,排斥并打击负能量文化。

(三)公益———扶困助学,反哺校园

通常在校园内张贴,发放宣传单的人员都是校外商家雇佣的在校大学生。这种现象主要是由于双向原因造成的,一方面,雇佣在校大学生成本低廉并且大学生对校园内的环境比较熟悉而且时间灵活;另一方面,一部分大学生为了体验社会,锻炼自己,或为了勤工俭学减轻家里负担而主动的去寻求兼职。因此,微尘公益服务中心应该给大学生提供勤工俭学的岗位并将获得的收益的一部分作为助学金提供给家境困难的大学生。

三、微尘公益服务中心的实现路径

微尘公益服务中心的功能定位就是其功能实现的基础,而功能实现则是其成效的体现。结合校园广告宣传的现实状况与微尘公益服务中心的功能定位,主要通过以下几个路径实现其功能。

(一)公益化与商业化相结合

微尘公益服务中心通过以服务中心为平台,将校内的各种与校园环境相协调的宣传方式为载体,与校外商家商谈收取一定的宣传费,并通过此服务中心产生的工作岗位需求为在校大学生提供勤工俭学的岗位。以此来达到既保护校园环境,又为大学生提供勤工俭学的岗位与锻炼平台的目的。

(二)严格审查广告内容质量

没有规矩不成方圆,微尘公益服务中心必须与学校相关部门商谈建立一系列的规范制度,严禁一切形式的私自分发与张贴广告行为,同时这也是保护校园环境的一种措施。最重要的,微尘公益服务中心所接收的广告宣传一定要严格加以审查内容质量,保证广告的积极健康性,这样才能达到推动建立健康校园文化发展的目标。

(三)创新校园广告宣传方式

创新的广告宣传方式是吸引商家合作的主要方面,所以必须以创新、有效的宣传效果来增强在广告宣传行业中的竞争力,但在达到最大宣传效果的同时,也要兼顾保护校园环境的目标,这样才能实现可持续发展的目标。

综上,在经济高速发展的大背景下,在结合当代校园环境建设的前提下,校园广告宣传的管理与发展应该从实际出发,以人为本。在构建和谐校园的同时也要达到公益人文化,实现人与自然、人与社会、人与经济和谐发展。

参考文献

[1]李飞.高职院校校园文化建设存在的问题及对策研究[J].高教论坛,2015,(12).

[2]卢灿丽.高校校园文化建设,大学生主流意识形态塑造的重要路径[J].高等农业教育,2015,(11).

3.大学生公益广告策划书 篇三

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：

4.大学生公益活动策划书 篇四

不经意间，工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的阶段，又有了新的目标，此时需要提前做好策划书了。你知道写策划书需要注意哪些问题吗？下面是小编精心整理的大学生公益活动策划书（精选5篇），希望能够帮助到大家。

大学生公益活动策划书1

一、活动主题

追求低碳时尚、走向绿色文明

二、活动意义

让我们从细节小事做起，使低碳生活成为一种生活态度和生活理念。集合大家的力量，共同保护地球母亲。创造低碳生活，为地球环境出一份绵薄之力。这就是我们活动的意义所在。

三、活动目的珍爱地球，保护环境，低碳生活，从小做起

四、活动人员

勤工助学全体组成人员

五、活动背景

「低碳生活（lowcarbonliving）」，正是指生活作息时所耗用能量要减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放。低碳生活，对于我们普通人来说，是一种态度，而不是能力，我们应该积极提倡并去实践低碳生活，注意节电、节油、节气，从点滴做起。

在中国，年人均CO2排放量2、7吨，但一个城市白领即便只有40平居住面积，开1、6L车上下班，一年乘飞机12次，碳排放量也会在2611吨。节能减排是在必行。

如果说保护环境，保护动物，节约能源这些环保理念已成行为准则，低碳生活则更是我们急需建立的绿色生活方式。

简单理解，低碳生活就是返璞归真地去进行人与自然的活动，主要是从节电节气和回收三个环节来改变生活细节。

从身边做起，从生活做起。

六、活动时间

世界环境日6月5日前夕及当天。

七、活动内容

1、设计环保图标，使图标成为温大城院的环保标志。

2、在寝室进行宣传，提倡同学们尽量减少能源的浪费。比如可以在楼道的开关旁贴上节能减排的标志。

3、在校园里进行大力宣传，制作海报。横幅等。

4、招募志愿者，走出校园，深入社区，宣传减碳常识，让减碳意识更加深入人心。比如我们可以去茶山小学等，从小就应该给他们灌输低碳生活的环保理念。

大学生公益活动策划书2

一、活动背景

在大一新生刚适应了大学生活之际，随之出现了一些问题应值得我们关注。许多贫困的大一新生因为尊严不愿意向学校申请贫困生助学金，而申请到助学金的同学单靠助学金维持大学生活也不够现实。

二、活动主题

奉献一份爱，温暖学子心。

三、活动时间

11月25日——11月26日

四、活动地点

校园内、包头火车站、包百商业街

五、活动目的

1、我们希望能通过这次公益活动能引起学校、社会对贫困大学生的关注，能为他们提供更切实、更多的帮助，使他们更好的全身心投入到学习中。

2、弘扬“人道、博爱、奉献”的精神

3、丰富校园文化生活

六、活动准备

1、宣传部负责在校园内张贴海报，并制作六张介绍此次活动的展板，方便路人了解此次活动。

2、宣传部需要打印介绍此次活动的传单六千份，并制作3----6条条幅。

3、各公关部成员负责拉赞助。这一活动要持续到活动结束，()在拉赞助的同时要让企业为贫困生捐款。

4、学生会组织部需联系至少100名参加人员。

5、学生会自律委员会负责维持当日的活动秩序。

七、活动安排

1、校园场地：活动参加人员组织倡议领导、老师、同学捐款捐物。

2、抱头火车站场地：活动参加人员有的手持自制的募捐箱让路人捐款，有的想路人散发传单。

3、包百商业街场地：开展“少买点零食，多献点爱心”的活动，并向路人散发传单，争取路人的捐款。

八、预期效果

1、同学们参加积极性很高，工作努力，活动秩序良好。

2、该活动引起了社会的关注，许多人纷纷捐款捐物。

3、活动效果很好，将筹到的捐款、物品分发给贫困生给予他们极大的帮助。

九、活动要求

1、学生会组织部登记好活动参加者的名单。

2、学生会各部要统一协调，努力办好这次活动。

十、经费预算

1、传单费300元

2、条幅费150元

3、募捐箱材料费100元

4、展板费150元

大学生公益活动策划书3

一、活动背景：

首夏犹清如，芳草亦未歇。此时节，毕业生即将离开学校，他们有好多衣服和生活必需品以及各种课外书籍、文具都不打算带走，忍痛丢掉。然而，一些贫困地区的农民工和孩子们仍然生活拮据。一件衣服可以帮助他们度过一个冬天，一百件衣服就可以帮助一百个人。虽然我们的力量对于他们来说可能很微薄，但星星之火可以燎原，我们应该尽我们所能贡献的力量，让他们感受这点滴温暖和关怀。为此，我们倡导“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，给贫困地区的同胞们送去温暖，为建设我国社会主义和谐社会而贡献力量。

二、活动主题：

放飞爱心，传播文明

三、活动目的：

1、收集可用物品捐赠给农民工和孩子们，让他们感受到我们对他们的关怀。

2、彰显全校师生的风貌。

3、培养我校学生勤俭节约、关爱他人关爱社会的优良品质。

4、有利于环境保护。

四、活动组织机构：

主办方：三农学社

策划承办方：井冈山大学社联

五、活动对象：

全校学生（主要是毕业生）

六、活动时间：

七、活动地点：

新老食堂和学校各学生公寓

八、活动流程：

1、活动申请

2、发飞信给社友，动员社友积极参与

3、设计海报

4、在新老食堂摆点，以宣传我们的活动，让更多的同学参与

5、安排同学去各宿舍收集（主要找毕业生）

6、安排同学给捐赠了物品的同学送书签、写祝福语

7、活动结束，写总结

九、活动注意事项：

1、让参与者充分认识本次活动的意义。

2、必须向捐赠者说明捐赠物的用处和意义。

3、避免对不愿捐赠的辱骂，采取自愿原则。

5、活动中注意自身安全。

大学生公益活动策划书4

一.活动内容简介：

为了更好的使贫困家庭子弟(限小学、初中)提高学习文化成绩，培养他们的个人兴趣爱好，同时为山区教师分忧解难，共同提高教学成果，XX交通职业技术学院组织部特别策划本次公益活动----把知识送回家。本活动主要目的是为了帮助我区贫困家庭子弟中学习成绩较薄弱，有上进心且对学习充满激情却因家庭经济困难等原因而请不起家教辅导的中小学生开设，希望通过我们免费大学生家教实践活动为更多这类同学提高学习成绩提供帮助。

二.活动目的：

1.帮助本区贫困家庭外来务工人员子弟(限小学、初中)提高文化成绩。

2.鼓励我院同学参与社会公益活动，在参与中锻炼自己，实现自己，超越自己。

3.提高我院同学社会责任感和提供大学生回报社会的平台，共建和谐社会。

三.活动时间：

20xx年7月1日~20xx年8月1日

四.活动地点：

XX交通职业技术学院

五.活动人物：

在校大学生

六.服务对象：

地区贫困家庭及外来务工人员子弟

七.活动开设家教科目：

主办方将开设英语、数学、语文、物理、化学，五个科目。

每个学生可报一科，志愿者选择一科为其服务

八.活动前期内容：

1.本次活动为纯公益性的活动，院广播宣传通过学院广播为本次活动作宣传，吸引更多的同学关注本次活动。制作活动宣传海报，粘贴于学院宣传栏上，宣传本次活动。通过组织班会团活动进行志愿者报名。

2.在本地区，街区组织宣传。横幅宣传，让更多的学生家长了解活动。提高宣传力度。

3.电话报名，设定宣传点定点报名，建立相关网站进行网上报名。

4.邀请学生家长光临我院参加由主办单位召开的活动交流会，收集家教对象信息，双方交流意见，配对好志愿者和学生及确定各组志愿者家教地点。

九.活动开展方式：

1.家教将采取一对一的教学方式，即一个学生对一个志愿者

2.本次家教每周一次，时间为双休日，具体情况志愿者与学生家长协商约定，报主办方处。

3.针对家教报名的对象主办方将审查其提供的资料、家庭经济等与活动相关情况进行审核、通过者正式成为服务对象，享受免费志愿家教服务。

4.家教地点为学生家庭，即志愿者将亲自到家教对象家中为小学生做义务家教。

5.家教时间为2小时一次，志愿者应注意安全。

6.在家教过程中，主办方将不定期电话采访或上门拜访部分家教学生和志愿者，以了解家教进展情况。

十.志愿者解释部分：

1.志愿者产生办法：志愿者可以报名参加本次活动或者通过主办方邀请参加，但须通过主办方安排的笔试考试和面试。

2.志愿者要求：

(1)志愿者必须是志愿参与本次活动，本着服务社会的原则。

(2)志愿者不得以本次活动主办方名誉、活动品牌进行任何商业活动。

(3)志愿者可以选五个科目中的任何一个科目，但其所选科目的学习成绩必须达到优良。

(4)志愿者在自主选择家教地点和对象的基础上，同时也应服从主办单位的合理调剂。

(5)志愿者参与本次活动应坚持到活动结束，因特殊情况有任何变动应提前通知主办单位，以便其更好的安排。

(6)服从并遵守国家法律、学院制度及活动规则。

3.志愿者义务：

(1)用心尽力做好家教工作，能切实的提高家教对象的学习成绩。

(2)保证自己人身、财产等的安全，对于突发事件或其他不能处理的事件应及时报告主办方，寻求帮助。

十一.家教对象解释部分：

1.家教对象的产生办法：

教对象可以报名参加本次活动，但须经过主办方的考察以确定是否符合活动对象要求。

2.家教对象要求：

(1)家教对象学习刻苦，有很强的上入心,学习态度认真。

(2)家教对象家庭经济相对较低或比较低，无能力或基本无能力负担孩子的家教费用。

(3)本着诚实信用的原则，接受主办方的考察和审核，对弄虚作假或不符合条件的对象主办方有权不予安排志愿者，不得有异议或报复行为。

3.家教对象的权利：

(1)符合主办方规定的家教对象有享受主办方志愿者提供的免费家教服务的权利。

(2)对象可以对活动中出现的问题和家教效果提出个人意见，要求主办单位给予解释的权利。

4.家教对象的义务：

(1)认真填写登记表，服从主办单位合理调剂。

(2)配合志愿者做好家教辅导工作。

(3)为志愿者工作尽可能的提供便利条件，如家教地址、家教环境等。不得无故刁难志愿者或实施对志愿者人身、财产等方面的伤害。

(4)在家教活动期间，应将容易丢失的贵重物品收拾妥当，不宜放在公开的地方，以免丢失而引起对志愿者和主办方的误会。

(5)国家法律规定的其他义务。

十二.活动展示：

活动展示主要是展示志愿者风貌和活动过程中的一些照片，并附合适的文字说明。另外、主办单位将对志愿者拍摄家教过程的短录像，并挑选合适和有代表性的做为活动必要的宣传。

十三.活动总结：

为了更好的总结活动经验，为下个学期开展本活动积累经验。并且鼓励和感谢志愿者辛勤工作。主办单位将视具体情况和志愿者的个人的对活动的贡献评出优秀志愿者，并给予精神上和物质上的鼓励，重要的是通过活动鼓励更多的师生参与公益活动。主办方将在活动结束后开办总结会，总结活动成功和不足之处。主要内容有：

1.学生成绩的进步情况。

2.学生对家教活动、志愿者个人和工作的意见等。

3.学生及其家长的配合情况。

备注：本策划自学院批准之日起开始实行，主办方将严格按照策划内容开展活动，但若遇客观因素阻碍，主办方将事前通知学院，根据具体情况修改活动计划。不便之处，敬请原谅。

大学生公益活动策划书5

一、活动背景

为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的`责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。

二、活动目的1、增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

2、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来，帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

三、活动要求

大学生于公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过传播公益文化，营造科学高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新鲜事物，传播爱心，提高自身修养。

四、活动的可行性分析

1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。一些低消费的农民工生活在社会底层，需要廉价的物品。因此，从客观分析，是不缺乏客源。

2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上，并且还有青协志愿者在场协助和监督。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示。

3、同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。让更多的想做慈善活动的厂家也加入到其中，更好的帮助需要帮助的人。

5、公司与大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生眼中

五、活动简介

1、活动名称

2、活动时间：（服务站申请通过后的第四个月）九月份下午五点到九点半，连续三天

3、活动地点：广铁九栋楼下庆丰广场展丰超市旁边

4、活动对象：广州市白云区全体人民

5、活动主办方：广州铁路职业技术学院

活动承办方：广铁学院公益创业社

活动协办方：广铁青协或红十字会

六、活动所需商品筹集事项

1、由外联部在广州各大公司与厂家取得联系，并确定20~30家公司与厂家参与这次义卖活动。

2、义卖物品：电子类：MP4、MP3、手机、电脑等；饰品类；衣服类；书籍类以及其他物品，义卖物品需由我方审核。

3、义卖物品的资金将30%返回厂家，70%捐于红十字会，由办公室负责资金的审核并转帐，另一部分由青协或红十字核对并转账。

七、活动前期准备工作：

1、宣传工作：在活动现场悬挂带有商家名称的横幅，派发商家印制的宣传单，以及张贴海报，放置展板等。

2、服务队员的招募

义卖现场工作人员自愿报名，志愿者需具备以下条件：

（1）对社会有强烈的责任感

（2）能吃苦耐劳，有较好的交际能力

（3）能服从安排及管理

3、预计需要物品：志愿者帽子，衣服，桌子，矿泉水，宣传义卖物品的简介，照相机，音响设备，展板，椅子，遮阳伞，插线板，宣传活动资料。

八、活动流程

1、由组织部进行场地的安排

2、由外联部对个义卖商品进行分类

3、协会全体成员及志愿者进行宣传并义卖并负责现场的秩序管理

4、由组织部进行抽奖环节的负责，凡购买义卖商品都有抽奖机会

5、宣传部负责拍摄和展示活动现场，并录制视频。

6、由外联部，宣传部，网络部对未卖出物品进行清点

7、在义卖活动结束后，由协会全体成员对现场进行清理

8、由办公室和青协或红十字会成员对义卖资金进行核对及保管，办公室负责返还给厂家的资金，红会或青协负责义卖的另一部分资金的处理

九、活动经费预算

十、活动意义：

1、体现大学生对社会的责任感与奉献精神

2、推广公司形象，增加销售量，提高商家知名度。

3、从公司与厂家的参与来讲，体现了广大人民对公益事业的支持，更说明了社会责任感需要我们共同来承担，会有更多的人加入到为公益事业的奉献精神中来。

4、帮助社会建立互帮互助的渠道，加强社会的公益意识。

5.大学生环保公益活动策划书 篇五

环保公益活动

策划书

XXXXXXX大学 XXXXXXXXXX学院XX中心 2013年11月19日

大学生环保公益活动策划书

一．活动主题

“今天我来扫马路！” 二．活动意义

为了让大学生增强环保意识，服务社会，贡献社会，珍惜环卫成果，关爱环卫工人，携手共建靓丽新西安，让我们从细节小事做起，集合大家的力量，共同保护地球母亲，为地球环境出一份绵薄之力。三．活动目的

珍爱地球，保护环境，靓丽西安，从我做起 四．活动人员

XXXXXXX学院资助中心活动策划组成员及部分贫困生（共20人）五．活动背景

当喧闹了一天的城市渐渐宁静下来时，2.5万名环卫工人仍在不倦地工作；当启明星高悬在东方天际，许多人还沉浸在梦乡的时候，环卫工人已出现在街头，开始为我们装扮又一个崭新的黎明。一年365天，他们日复一日地忙碌着。为了让大家珍惜环卫成果，体会劳动者的辛苦，增强自己的环保意识，从身边做起，从生活做起。六．活动时间

2013年11月20前夕及当天 七．活动内容

活动前期准备与安排 a 联系活动相关部门：活动策划组组长

b 通知参与人员: 活动策划组组员 主要活动内容

打扫XXXXXX大道。八．活动预算

无

九．活动中应注意的问题及细节

1.出发前清点人数，准备必要劳动工具。

2.途中不得走散，有人有急事必须先向负责人请假，切实保证贫困生的纪律性和组织性。

3.考虑天气因素，需要时带上水。

4.注意交通安全，务必保证每个人的人身安全。十．活动总结：

活动结束后，进行总结，递交总结报告，指出活动的利弊之处并提出改进方案，留档备查。

XXXXXXXXXX学院

6.中国大学生公益活动月策划书1 篇六

策划书

2007年3月7日

中国大学生公益活动月策划方案

创意：管恩华

撰写：管恩华

审批：

声明：

本人被任务发起者的思想所打动，经过几天的苦思冥想写出本策划书，目的是为抛砖引玉以便有更好的公益活动方案推出，如果本策划书有幸中标，任务发布者所给的奖金，将作为本人捐献给中国大学生公益活动月筹备小组的第一笔善款。

管恩华

目录

1.目的2.范围

3.筹备小组

4.确定具体的活动月份

5.合作机构

6.拟订倡议书

7.新闻发布

8.具体活动

中国大学生公益月活动的主要目的是利用在校大学生本身的优势为社会做一些公益活动，倡导以人为本的社会理念，为营造我们向往的和谐社会奉献一份力量，同时也为提高在校大学生的综合素质、打造高尚的社会情操，并为在校大学生以后踏入社会积累实际的工作经验打下基础。

2.范围

全国高校的在校大学生均可参加。

3.筹备小组

3.1总筹

以在K68.cn上发布该任务者为主，以我国14个沿海城市的某一所高校为辅，成立“中国大学生公益活动月”领导小组并制定相应的工作分工和职责。

3.2支筹

以确定的14个沿海城市的某一所高校的学生会为主，在各自城市高校中挑选进入支筹小组人员。

3.3分筹

以各高校学生会为主成立各自的分筹小组。

4.确立公益活动月的具体月份

由总筹领导小组根据大学生的学习时间，确定具体的公益活动月份，以接力棒的形式进行传递并在每年的这个月开展大学生公益

5.合作机构

5.1信息行业是目前世界发展迅速的企业，公益活动月小组成员可对其进行公关并得到其赞助。

5.2与国家慈善总会取得联系并得到其政治、工作上的指导与支持。

5.3与有名的门户网站进行合作，利用互联网的普及、便捷优势，使中国大学生公益月活动在短时间内在全国范围内传开，吸引更多的有志之士加盟和关注。

5.4与政府机构取得联系，得到政府对活动的认可与支持，方便日后公益月活动的层层展开。

5.5通过上述操作可得到资金雄厚且有一定知名度企业的赞助，使公益月活动得到经济上的保证。

5.6与会计师事务所取得联系得到其帮助，由其及时对捐款的收支进行透明的公示。

6.拟订倡议书大纲

6.1中国大学生公益月活动的目的；

6.2通过公益活动月对大学生自身综合素质的提高及通过活动月的活动将对大学生日后踏入社会积累经验的重要性；

6.3公益活动将对社会做出的贡献；

6.4通过公益活动使社会公众对大学生有一个全新认识的作用；

6.5通过公益活动体现大学生回报社会、回报父母的心情和愿望；

6.6公益活动月将得到社会各界的支持；

6.7将每年的这个月定为“中国大学生公益活动月”；

6.8活动月只是大学生公益活动的一次集中行动，实际每天都有大学生自觉的进行公益活动。

7.新闻发布

以信函、电子邮件、网上发帖的形式，将中国大学生公益活动月的信息及公益活动月倡议书进行发布（比召开新闻发布会经济的多、效果还好）。

8.活动方案

8.1在活动月中可确定几个主题：

a.收集新中国成立后的好人好事集锦（如：感动中国的人物），收集好人好事过程的本身对大学生们、对社会公众也是一个宣传教育的过程，然后有选择的在各大门户网站发布。

b.社会需求调查（确定几个目标，设计调查表、根据调查结果确定具体行动方案）。

c.走进西部，对贫困地区子女进行家教活动。

d.帮老红军、老干部等为国家做出过贡献的人员做一件事。

e.对经济落后地区进行调研，帮其制定拓展经济摆脱贫困提供决策建议。

f.针对我国政府的“三农”政策，深入农村进行调研，写出可行性改进报告。

9.活动结束总结

9.1公开所收善款的数目；

9.2公开善款的走向；

9.3第一个活动月中所存在的实际问题

9.4参加活动的大学生以学校为单位写出活动总结

9.5总筹备小组活动总结

9.6社会各界反馈的建议归类

9.7政府领导的建议

7.媒体公益广告探究 篇七

关键词：媒体公益广告,运行管理,发展趋势

我国媒体对公益广告的传播和支持由来已久, 从1978年最早播出的电视公益广告, 到今年央视成立“公益广告专项工作组”打造“公益广告年, 这些都是媒体地位的显现。但由于媒体的自觉性不够以及过于追求最大效益属性, 商业化的公益广告频频出现, 违背了公益广告纯粹性和非营利性。笔者认为问题的主要原因是在管理上, 因为缺少成熟的运作模式, 对组织、制作、发布等环节没有明确的负责单位, 导致媒体公益广告运行混乱。在国外, 媒体公益广告大致分为社会主导型、企业主导型、慈善机构主导型和媒体主导型发展模式, 当下, 我国公益广告管理水平也应逐步完善, 向世界看齐, 努力实现社会效益第一。

一、媒体公益广告的内涵与功能

(一) 媒体公益广告的内涵

公益广告是为社会公众制作发布, 不以营利为目的, 通过某种观念的传达, 呼吁关注社会问题, 以合乎社会公益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导社会事业和社会风尚。[1]它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

媒体公益广告就是把媒体作为面向社会公众的信息传播工具, 利用媒体为社会公众服务的公益观念, 并通过生动形象的艺术形式, 引导符合公共道德的正确态度。1986年贵阳电视台播放的《节约用水》是我国现代最早播放的媒体公益广告。作为推动社会规范有序运转的因素, 媒体公益广告有以下特点:一是媒体公益广告是区别于商业广告的不以营利为目的的。二是媒体公益广告要借助媒体这个传播载体传达给社会公众某种观念或行为意识, 失去媒介平台, 公益广告就失去了意义。三是媒体公益广告传播的内容是对于社会的发展、人类的进步都是不无裨益的社会观念, 是为构建文明社会传播正能量。四是媒体公益广告的目的是为了促使公众在态度和行为上规范自己, 它是一双无形的手, 通过感官去影响或纠正个人基本道德品质。同时媒体是公益广告的主要传播力量, 可以得到最广泛的受众以及强有效的影响力。

(二) 媒体公益广告的功能

媒体作为信息传播的载体, 能够通过公益广告来呼吁公众对某一社会问题进行关注。公益的社会功能包括规范道德行为与引导价值观念功能、社会教育功能、舆论导向功能和文化传承与文化整合功能, 媒体公益广告就是通过人们的视觉和听觉的思想灌输, 引导人生价值的正确选择。

《和谐广州、文明城市》是广州市精神文明建设委员会办公室在媒体上发布的一条视频公益广告, 内容是行走在城市的道路上不要忘记德行、孝道、童真和信诺。这体现了媒体公益广告推动和促进社会主义精神文明建设的功能。

除此之外, 媒体公益广告还具有形象塑造功能, 通过国家 (区域) 形象的塑造, 稳定社会秩序, 凝聚人心, 促进一个国家 (地区) 的国际地位和无形价值, 给参与到媒体公益事业的组织机构和社会团体塑造形象并带来经济效益。

二、我国媒体公益广告的现状、问题与成因

(一) 我国媒体公益广告的发展现状

20多年来, 媒体公益广告向社会传播良好的思想、行为、道德和安全应急知识等内容, 不仅促进社会和谐健康发展, 同时也让媒体公益广告随着社会和经济的发展向前迈步。据有关分析数据得到公益广告主题投放量比重:社会公德类超过30%, 科学教育类超过15%, 自然环境类占17%, 同时, 政治政策宣传与公共价值取向占有比例也较高, 分别保持在10%与5%的比例以上。

在管理主体上, 我国公益广告由中共中央宣传部、国家工商行政管理总局、国家广播电视总局 (现更名为“国家新闻出版广播电影电视总局”) 等政府机构联合管理, 颁发具备法律效力的法规、指示。各市县级政府根据指令制定相应管理条例, 市委宣传部负责公益广告统筹规划、综合协调, 市场监督管理部门负责媒体的监督管理。

在制度建设上, 为规范媒体公益广告活动, 2011年由北京市工商局, 市委宣传部、市发展和改革委员会、财政局、地税局等5部委联合下发了“关于促进北京市发展的广告的意见”明确规定电视、平面媒体播放公益广告不得少于3%。每日具体标准:广播、电视公益广告的时间每天不得少于商业广告时长3%, 上午十一点至下午一点之间的无线电, 公共服务广告广播数不得少于4次, 报纸、期刊、网站和固定形式的印刷媒体发布的公益广告布局应不小于商业广告页面。[2]

在内容制作上, 根据下达的主题活动要求, 一部分是由政府媒体和政府机构利用专项公益广告宣传经费出资制作, 在媒体上播出或刊登并对媒体公益广告的效果及时进行调查反馈;另一部分, 由招标得到署名权的企业出资制作, 挂企业名在媒体 (广播媒体除外) 免费发布。此类广告就是经常在公益广告画面里出现不到5秒或在版面上看到占版面五分之一的企业名称和商标的媒体公益广告。

在广告发布上, 主要的投放群体包括政府机构、商业企业与非政府组织。其中, 政府投放所占比例最高, 通过预算申报和财政审批之后, 使用专项公益广告经费制作发布。公益广告条例规定中的3%发布量内免费, 超出发布量部分的应当优惠发布, 经应急管理部门认定为临时性、突发性等重大事件, 主管部门应按照申请即时安排发布, 即使超出发布量也应是免费的。国家当局发布的规章和规范性文件、行政信息, 和其他公共信息和主题视频不属于这个类别的公共服务广告。

我国公益广告规范化发展相较于发达国家仍显落后, 应多发现媒体公益广告建设精神文化不足的原因, 找出影响传播效果的不和谐因素, 使媒体公益广告无论是数量质量还是资金投入都有所改善。

(二) 我国媒体公益广告的运行管理存在的问题

(1) 政府管理缺失与方向混乱。在我国, 政府运用带有行政命令性的管理完成组织工作, 而在执行监督过程中, 政府往往因制度缺失出现多头管理、管理无依据、监管无力、管理虚化等现象。例如, 政府发出指令, 地方层级政府为了落实, 强制媒体发布量, 由于公益广告的播放所占的比重都是由媒体自主申报, 统计时“水分”很大, 主要监管部门没有进行抽样检查或反馈调查, 只注重形式上的数据信息, 反映出我国媒体公益广告管理的盲目性和规划不足。

(2) 运作方式不完善。由于国内对媒体公益广告没有统一的认识, 在运作流程上与商业广告相似:集中决定内容、组织创意, 委托广告公司制作, 各家媒体统一对外筹资的操作办法。这种模式下, 媒体公益广告主题内容的决定权在媒体和企业手中, 而不是由社会公众决定。媒体与企业通过自身的文化思想和价值观确定内容, 并把广告策划及制作统一交给广告公司, 制作完成的公益广告缺少社会调研、相关作品的审核、评价等工作程序。

(3) 资源的投入不足与有限的公共资源被占用。本该由多方支持的媒体公益广告没有得到重视, 技术、人才和资金等资源投入量不够, 导致现今发布的公益广告从创意到技术制作上缺乏高水准。为了吸引资金, 媒体不惜违背公益广告的“纯粹性”, 发布带有商业性的企业署名广告。同时政府机构在特殊节日制作的, 国家重大自然灾害、意外事故的公益广告均占用媒体3%的版块资源。媒体不需要花钱制作, 只需要提供3%的时间和版面, 重复播放节日宣传、重大灾害和商业性渗透, 导致我国媒体公益广告的题材有限, 创意不足。

(4) 地区发布不均衡。对于突发类媒体公益广告需要及时的播报, 使受众及时增强安全意识或社会意识。在晋城贴吧里发现这样一个帖子, 其内容反应2013年初我国华北大部分地区连续出现雾霾天气, 1月13日, 中央电视台多个频道以新闻播报或飘字等形式播发“公益广告”提醒广大群众注意天气变化, 保持良好身体状况, 在饮食饮水穿衣出行等问题上多加注意。但是晋城大大小小新闻媒体单位没有一家播报类似的广告信息。媒体投入公益广告应该是不以盈利为目的的, 这是政府与媒体履行社会责任的一种途径, 有些地方政府对公益事业的不作为导致了公共教育、舆论沟通、信息共享的失衡。

三、促进我国媒体公益广告发展的对策建议

发达国家的媒体公益广告基本形成了政府、媒体、企业、广告公司等多方参与的操作模式, 明确公益广告组织、出资、制作、发布的责任主体, 为其事业发展提供了多方面的保障。为了克服我国媒体公益广告发展过程中所存在的问题, 应借鉴国外经验提出我国媒体公益广告的管理策略。

(一) 深化媒体公益广告管理的体制改革, 建立可靠的管理机构

我国需要成立公益广告组织, 但是建立何种性质的公益广告机构必须依照国情。就目前我国国家性质以及国民的社会意识责任, 政府有承担组织、建立机构的责任。第十二届全国人大通过了《国务院机构改革和职能转变方案》, 国务院将组建国家新闻出版广播电影电视总局, 这标志着我国媒体广告将由多头分散管理集中到统一领导的组织机构管理, 解决分散无序的管理模式下出现的弊端。媒体公益广告管理机构既需要宏观的组织管理, 又需要负责确定主题内容、筹集资金、与企业、媒体、社团组织沟通、协调资源优化配置、建立长久有效的一体化制度、组建评定小组跟踪反馈效果等规范化运作的职能, 随着“大部制”的推进和“大文化部”的建立, 将实现媒体公益广告的文化管理与科技创作结合的专业机构团队。

(二) 成立专项发展基金会, 为媒体公益广告提供资金支持

社会资金短缺是媒体公益广告发展的瓶颈, 借鉴法国慈善捐赠的办法, 我国应该建立由政府拨款、企业赞助、社会捐款组成的专项资金保持媒体公益广告良性运作的支持。对此, 中央电视台于2013年设立“中国电视公益发展基金会”, 鼓励动员全国力量开展媒体公益广告事业。

(三) 将媒体公益广告纳入法制化管理

在媒体公益广告的法规建设方面需考虑规范媒体公益广告的定义和属性, 防止商业广告侵占公益广告市场。明确媒体公益管理主体、发布者、经营者、社会大众的权利和义务, 规范媒体公益广告行为。依靠法律加大对公益广告创意、设计、制作等知识产权的保护力度, 结合监督评估制度, 对公益广告市场行为主体活动进行依法管理。

(四) 吸引社会力量

媒体公益广告发展水平与公众整体的生活质量和社会共同利益息息相关, 其管理活动应源于社会, 服务社会。题材上媒体公益广告不仅要围绕社会主义政治文明、精神文明和物质文明的要求, 更应该贴近群众, 面向全球投票选出公益广告主题、组织创意, 向全社会征集优秀作品。调查显示受众收看广告的意愿提高49%, 广告的记忆度则提高30%, 利用最人文的方式传教道理, 弘扬精神。同时, 监督评价也由社会各界人士参与, 以投票的方式选择最佳年度媒体与最佳公益广告作品, 促使企业自觉地承担社会公益责任。

(五) 媒体资源组合配置, 合理利用

媒体要使公益广告传播效果最大, 需要考虑媒介如何组合配置, 任何一个公益宣传靠某单一媒介很难实现价值。选择组合媒介进行推广, 可控制媒体公益广告的传播范围, 增强主题公益宣传力度。公益广告除了通过中央电视台等传统媒介推动传播, 还能整合新旧媒体进行融合宣传。

8.公益广告的营销情节 篇八

当公益广告很“体面”、很“崇高”地在各种媒体游走，当那些戒烟戒酒、防火防盗、保护环境、珍惜资源、尊老爱幼、爱国爱民、崇尚科学、讲究文明等公益广告层出不穷，很多企业的眼睛被一下子擦亮了，公益广告绝对是众广告中最能亲近消费者的一种，所以，公益广告再不是企业附庸风雅之作，而是一种实实在在的营销策略。

随着社会的进步，科技成果的应用和企业间竞争的激化，各竞争企业的产品在质量、性能、价格、信誉等方面已日渐接近，伯仲难分。消费者很难从各企业向公众传播的日趋同一的产品信息中感受到各企业的独特魅力。实践证明，现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之，即企业的形象力的竞争。面对激烈的市场竞争，谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，从而使公众感受到企业个性的震撼力，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。正因为如此，在激烈的商战中，有眼光的企业家在推销自己产品的同时，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好整体形象。

公益广告在塑造企业形象方面的确具有商业广告无法替代的独特功能。公益广告在塑造企业形象方面的巨大魅力，正为国内外许多企业的营销实践所证实。美国柯达胶卷公司在与富士、柯尼卡胶卷公司争夺市场时，于1988年汉城奥运会慷慨解囊资助日本体育代表团。这一招有效地赢得了日本人民的好感。从此，柯达在日本几乎是家喻户晓了。日本松下电器公司做公益广告的费用远远大于商业广告，松下电器的名字和形象也随着公益广告画面产生的视觉冲击和影响而名扬天下。这也不难理解何以公益广告在某些发达国家可与商业性广告平分秋色，相映生辉。可喜的是，在中国，成功运用公益广告的企业并非凤毛麟角，且呈迅速普及之势。广东太阳神集团曾于1993年9月慷慨解囊120万元在中央电视台做了一则制作规模和创意水准堪称一流的公益广告——“太阳神与奥运精神同在”。广告显示了太阳神愿意与中国体育事业和中华民族的命运紧密联系在一起的社会责任感和民族荣辱感。与此同时，太阳神集团的整体形象也随电视屏幕走进千家万户，给亿万电视观众留下了太阳神愿与民族共荣辱的深刻印象。在上海，大众出租汽车有限公司以善做公益广告而著称于上海市。几年来，大众公司把上千万元的资金用来免费接送建设功臣和上海市民观光，免费接送产妇、老人和儿童等等，用实际行动向社会传播了大众公司关心社会、尊老爱幼的独特经营理念，成功塑造了“大众出租为大众服务”的良好企业形象。迄今为止，大众公司的无形资产已经超过一亿元。上海家用化学品厂，江苏东台长城广告公司，盐城燕舞电器集团，琴岛·海尔冰箱集团……从南方到北方，从沿海到内地，不同性质和规模的企业，借助各种形式和不同的传播媒介，正在热心投入公益事业，积极利用公益广告形式，成为公益广告世界的一支最有活力的方面军。

公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。公益广告看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响，以及公众对企业整体形象的认同，则是任何商业广告所无法获得的。

公益事业是树立企业形象的最优选择，注重公益广告是企业广告意识走向成熟的标志，是一本万利的营销之道。一位南京企业的老板曾言：如今企业越来越追求“少花钱多办事”，那种缺乏个性的广告方式没有明显的效果，还在作较大的投入。公益广告则能用较少的的投入获得较好的效果，而且更容易得到社会的认同。据上海大学生的一份抽样调查表明，社会各界对做公益广告的企业普遍有一定的好感。有人曾做过测算，人们对公益广告的回报率可达60%-70%，甚至更高。

企业公益广告，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受企业及其推销的产品和服务。对广告商而言，制作公益广告所表现出来的精巧创意和服务观念，本身就是宣传公司制作能力和服务水平的上乘之作；对协办企业而言，协办一次公益广告则是一个展示企业形象、促进企业营销的绝好机会。当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受企业这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵情意，怎不对这些企业及其推销的产品和服务情有独钟呢！

正是因为公益广告是塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式，所以企业公益广告产生的巨大经济效益和良好社会影响正在引起整个企业界和全社会的普遍关注。我们应当看到，公益广告本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠，必须与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告严格区别开来；广告主从发布公益广告中必然获得的商业收益，只是其发布公益广告的副产品而不是直接目的，不可本末倒置。世界上绝大多数国家和地区电视台在播出公益广告时，画面上不标注企业名称，更不标注品牌，足见公益广告必须符合公益广告之非商业属性。企业发布公益广告必须符合公益广告的本质和国家有关广告发布的法律法规，否则，既违背公益广告的宗旨和目的，无益于社会，企业也不会从中得到任何利益。有的企业急功近利，对时髦的东西趋之若鹜。济南交警成为全国公安系统的排头兵后，一时间许多企业都纷纷送去了自己的慰问品，其实这些慰问品有的交警根本派不上用场。有的企业好做表面文章，不能掩人耳目。某企业捐建路牌，厂名写得比公益广告的文字还要大。主次颠倒，喧宾夺主，直接用心，昭然若揭。南辕北辙，效果可想而知。有的企业则无视国家有关法律法规，形似在“打擦边球”，实则变相“闯红灯”。“某卷烟厂厂长忠告烟民，吸烟有害健康，某香烟也不例外。”这是某烟草企业借助新闻媒体发布的一则公益广告。它似乎是劝戒人们不要吸烟的公益广告，实际上则是一则诱导人们吸烟的违法烟草广告。

9.公益广告策划书 篇九

目录

背景分析……………………………………………… 3

1、生态文明校园的内涵……………………………………3

2、此次广告策划的必要性……………………………4

第二部分市场调研 ………………………………………………5

1、客观条件……………………………………………52

第三部分主观条件……………………………………………5

1 广告文案 ………………………………………………5

2广告目标………………………………………………5

3广告对象………………………………………………5

4广告主题………………………………………………6

5 广告策略………………………………………………6

6广告创意………………………………………………6

第四部分 广告媒体选择…………………………………………6

1 预算和效果……………………………………………6

2广告预算……………………………………………6

3效果评估……………………………………………7

第一部分 背景分析

一、生态文明校园的内涵

(一)概 述

生态文明校园分绿色校园、文化校园、生态校园三方面。 “绿色校园”是指在实现其基本教育功能的基础上，以可持续发展思想为指导，在学校全面的日常管理工作中纳入有益于环境的管理措施，并持续不断地改进，充分利用学校内外的一切资源和机会全面提高师生环境素养的学校。

文化校园就是把校园建设成有活力、讲文明、有浓重文化内涵的校园。

生态校园就是运用生态学的基本原理与方法规划、设计、建设、管理及运行的人与自然关系和谐，各物种布局、结构合理且自然环境优良，物质、能力、信息高效利用且对环境友好的集学习、工作、活动、休闲功能与一体的人工生态系。随着社会的发展，社会对人们综合能力的要求越来越高，我国也在努力发展素质教育，让孩子们在德、智、体、美等各方面的全面发展，提高综合能力，这就需要一个好的环境。为了响应我国可持续发展的战略，20xx年，在河北省廊坊市香河第一中学，我国绿化委员会、教育部、国家林业局、中国生态文化协会联合启动了一项名为“弘扬生态文明、共建绿色校园”的活动。同时，我国的农业也在面临一个大的转型，现在农业类型很多，比如:绿色农业、休闲农业、立体农业、订单农业等等 ，都旨在提升农业的附加值，这些都是新兴的创意农业。用我国最根本的农业来规划一个更具有意义的教育基地----“生态校园”，是件支持我国可持续发展的实事。

(二)我国生态文明校园建设的现状分析

大学生生态文明教育的现状、问题及对 策研究 有关当前国内生态文明教育的现状研究方面，王康在《高校思想政治理论课加强生态文明 教育的思考》中指出：我国的环境教育虽然从20 世纪80年代就已经起步，但长期处于被忽视的地 位。从总体上说，大学的生态文明教育一直没有 明确的要求，没有把环境素质作为21世纪大学生 必备素质列入培养目标，这是导致大学生生态道 德意识不高的最主要的原因。目前，高校在普遍 缺乏生态教育公共必修课的情况下，加强面向各 层次、各科类大学生的公共必修课――高校思想 政治理论课的生态文明教育的力度显得尤为重要 和迫切。周传勇、綦玉帅在《大学生生态文明教 育的主体性构建》中阐述：大学生生态文明教育 是个系统工程，其中不断加强教育者和受教育者 的主体性建设是其核心内容。大学生生态文明教 育的主体既是从事高校德育的广大教师，又是接 受德育内容的广大学生。只有从双重主体建设的 高度,双管齐下才能收到良好的成效。孙凯军在《论 新时期高校生态德育教育》中指出：尽管目前大

学生生态文明教育问题方面有很多建树，但是现 在大学生生态文明教育问题的研究正处于刚刚起 步和探索阶段。目前，大学生生态文明教育工作 存在低效性问题，具体表现在如下方面。第一， 认识观念偏差。许多院校只重视专业教育，没有 把生态德育作为大学生必备素质列入培养目标， 而忽视了生态德育教育。第二，大学生生态道德 内容体系零散。在现实中缺乏生态道德教育内容

体系，生态教育内容十分零散，生态文明还只是 一些系或专业的专业教育内容，不能形成上下贯 通的完整体系。第三，教育实践存在误区。德育 实践忽视了校外德育途径的价值。谢东娣、岳君 在《科学构建高校生态教育新体系》一文中指出： 与欧洲及美国等发达国家把生态学作为一种世界 观和方法论相比，国内高校公共教学中的生态教 育，无论从内容、形式还是手段、方法以及最终 的教育目标上都显得十分薄弱。全社会的生态教 育体系尚未形成，存在的主要问题是：

(1)生态 教育的地位没有得到提升;

(2)生态教育没有渗 透到整个教育理念中;

(3)在环境保护事业队伍 中师资力量匮乏，缺乏人文与社会科学的人才。

二、此次公益广告策划的必要性

我国大学 生的公共生态教育是非常薄弱的。正是从这点出 发，我们要加强生态文明教育，拓展高校德育的 内容。在高校教育中必须将公共生态教育作为素 质教育的重要组成部分，相应的大学生的生态素 质也应成为学生素质评价的重要指标。高校不仅 要对生态专业的学生，而且要对非生态专业学生 进行生态教育。对于专业学生的生态教育，往往 容易实现，主要问题在于如何不断改进教育方法、 手段，进一步提高教育效果。而对于非专业学生 的生态教育，必须尽快改变对生态教育课程的认识，明确其在高校教育体系中的地位。国家教育 行政部门应明确将其作为高校公共基础必修课 程，在学生中不断普及、传授生态学相关知识， 切实提高学生的生态环境保护行动技能、生态环 境保护行动初步经验等方面的素质，引导学生认 识生态环境、体验生态环境、关注生态环境，进 而采取适当行动力所能及地去解决某些生态环境 问题，以此提高学生的生态环境持续发展的素养。

第二部分 市场调研

一、客观条件

据调查，我校公益广告标志牌很缺少;校园中的公益广告标志牌已经为数不多…… 为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓!

二、主观条件

随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。

现状一：大学生的道德意识和环保意识比较强

据调查有80%的同学认为自己的道德意识比较强。89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境保护工作当中，仅11%的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。

现状二：大学生的行动能力还有待提高

面对道德与利益抉择时，40%的学生愿意选择道德。当发现有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想参与但由于单身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。保护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要自己行动起来，还应该阻止他人破坏环境。

现状三：其他因素会影响道德和环保意识

64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度，12%的同学不支持，24%的同学则无所谓。同时，如果市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示十分赞同，积极配合相关工作;29%的同学表示无所谓，让用则用，不让用则不用;10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连，必然会使一部分同学的重心偏移。在考虑消费的时候，68%的同学选择健康度，14%的同学选择廉价性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增多，往往就会忽略环保意识。

现状四：校园环保道德和教育有待加强

60%的同学存在浪费水电的现象。 46%的同学从电视、广播、电影等获取环保知识，22%的同学从网络获取，20 %的同学从报刊杂志获取，12%的同学从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的贡献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。

第三部分 广告文案

随着人类社会的发展，环境问题日益突出;全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。我国的道德文明问题也日益突出，随着物质生活的丰富，人们生活方式也发生了改变，追求物质利益已经成为一种主流，社会的道德风尚在某些方面有了一定程度的退化。文明意识和环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置，通过广告宣传, 加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化。大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

一、广告目标

通过广告宣传，把环保意识和道德文明植入大学生的大脑，让人们感觉到其重要性，树立一种危机感，让大家意识到，道德文明和生态文明对人类的发展至关重要。

二、广告对象

10.公益广告：用深情演绎高效 篇十

关键词：公益广告;深情;高效

中图分类号：G633.2 文献标识码：A 文章编号：1992-7711（2015）24-089-1

一、导课激情——未成曲调先有情

公益广告因其多变的形式、丰富的内容、深刻的内涵等特点，可以在感官上充分吸引学生，用它作为课堂的第一锤，能迅速激发他们的学习兴趣，引起他们强烈的求知欲和学习动机，使课堂“未成曲调先有情”，为夯实基础知识、落实情感目标奠定良好的基础，从而使教学达到事半功倍的效果。

一次去食堂吃饭，本人意外地发现每张餐桌上都多了张“一滴汗、一粒粮”的公益广告牌。我意识到这是非常好的教学素材，于是将餐桌上这道独特的风景拍了下来，并用在了《量变与质变》的导课中。一滴滴豆大的汗珠、一颗颗金黄的麦粒，鲜活的场景无不提醒着人们要节约每一粒粮食，要尊重汗水，尊重劳动，尊重农民，而这所有的尊重都是从“一”这个最微小的单位开始的，从量变开始的。无需教师赘言，教学任务顺利推进。

二、情境生情——情以物迁，辞以情发

刘勰在《文心雕龙》中曾写道：“情以物迁，辞以情发。”可见，情境教学能使学生在感悟中领会到教师所要传授的知识信息。而公益广告正是可以巧妙运用到思想政治课教学中一种独特的教学情境。

2014年央视公益广告《筷子篇》以触动人心的创意，产生了强大的感染力和感召力，而它所要表达的情感诉求与《文化生活》的很多内容都非常相似，于是在讲授《感受文化影响》一课时，我将它引入了课堂，用“筷子”这一中国人特有的用餐工具，带领学生在情境中品味意味深远的中华文化。因为公益广告取材于社会生活，较之以普通的情境创设，不仅能引起学生的欣赏兴趣，更给他们身临其境的真实感，引发他们的情感共鸣。通过广告，他们体会到“筷子”正是对人们产生深刻影响的中华文化的载体，“筷子文化”影响了人们的交往方式和思维方式;哪怕是旅居海外多年的华人，也依然习惯用筷子吃饭，因为“我们是中国人，中国人都会用筷子的”，所以，筷子还是一种文化的传承，中国特有的“筷子”文化，对人的影响具有潜移默化和深远而持久的特点。

“感人心者，莫先乎情”。公益广告以独特的创意、深刻的表现以及充满情感色彩的内容演绎着高效的课堂：它使学生从景中生情，使他们在参与中收获丰富知识、体验学习乐趣、激发情感共鸣。

三、合作传情——独乐乐，不如众乐乐

公益广告往往多用比喻、拟人、反语等委婉的方式表达意境。因此，以此为探究背景的课堂，教师单方面的讲授，或学生单方面的体会，往往很难达到高效的目的。笔者认为，以公益广告为背景进行合作学习，不仅有利于课堂氛围的改善，而且有利于学科知识的掌握，更对形成良好的非认知品质等具有显著实效。

以必修3《文化创新的途径》为例，我曾以央视著名公益广告《爱的表达式》为探究材料，引导学生进行合作学习，效果甚好。

这则公益广告以英文单词“FAMILY”为故事主线，将其中的6个字母拆分开来，并赋予“F”、“M”和“I”为家庭中的“父亲”、“母亲”和“我”这三个角色，以动漫的形式深情演绎了一个孩子在家庭中成长的故事。课堂上，我将学生分成合作学习小组，并根据每个学生的优势，明确了他们各自在组内的任务（如上网搜集资料、整合资源、联络组员、课堂汇报等），布置他们课前预习。课堂展示时，我发现，他们不仅早已熟知广告内容，更掌握了作者的创作意图——学习《功夫熊猫》、《花木兰》的创作方法，将本民族文化和外国优秀文化有机结合：一方面将外国文化元素用于自己的创作，对“FAMILY”这个核心创意做了“father and mother， I love you”这样的理解;另一方面从中国文化的角度充分挖掘了这个外来词的中国内涵，将字母幻化成大树、雨伞、拐杖等形象。看着他们侃侃而谈广告的创意，我知道，他们对文化创新的途径早已了然于胸;听着他们娓娓道来自己的生活故事，我知道他们还一定深刻体会到了“家”的内涵。

四、结尾留情——余音绕梁，三日不绝

充满魅力的课堂结尾往往能够让教学达到“言已尽，意无穷”的至高境界，令人回味无穷，仿佛“余音绕梁，三日不绝”。这一艺术性结尾的要求与公益广告的特点又不谋而合。公益广告的画面直观且形象生动，能够在课堂最后学生相对疲劳时，再次给他们一个感性的刺激，重新唤起和强化他们对课堂的注意;公益广告的语言精美并意味深长，能使学生在热烈的讨论交流中，强化和巩固课堂知识，渗透与升华情感态度与价值观。

《征税与纳税》一课，我就运用了公益广告进行结课。我将身边优秀纳税人——盲人史长林，诚信纳税的公益广告介绍给了学生。广告中的主人公眼盲却心不盲，二十年坚持按期申报纳税，为学生树立了可供学习的正面榜样;广告最后史长林爷爷对着两位“红领巾”谆谆叮咛，“做人要诚信，交税也要诚信”，普通话里虽掺杂着乡音却掷地有声，他用自己平凡的生活带领学生感受真情、明辨是非、领悟人生，让他们知道作为社会公民所应承担的“肩上的责任”。学生们在故事中感动并感悟着……

这节课是在“诚信纳税，传递正能量”这句口号声中结束的。课后，我常在想，如果不是运用公益广告为他们营造了一个充满正能量的课堂氛围，会有如此效果吗？可见，巧妙运用公益广告进行结课收尾，无论是对于增加政治课的“颜值”，还是提高课堂的实效，特别是渗透情感态度与价值观教学，显得十分必要。

11.浅析公益广告的魅力 篇十一

关键词：公益广告,创意特性,语言艺术

现今, 随着经济的飞速发展, 信息的发展也到了一个爆炸的时代。广告是一种信息传播的重要形式, 成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而这其中的公益广告更是一个独特的载体, 有举足轻重的作用。公益广告作为一种艺术形式, 真、善、美是其基本的构成要素, 包含真实的素材和情感, 具有“公益性”“广告性”“形象性”和“内蕴性”的美学特性, 将思想性和艺术性完美统一, 呈现出独立的审美价值。

一、公益广告

公益广告有别于商业性质的广告, 公益广告的亲和美是公益广告基本的审美特征。是不以营利为目的的广告活动, 运用艺术性的表现手法, 向大众传播正确的社会观念, 规范人们的社会行为, 促进社会的和谐, 由此产生了独特的艺术美感。通常情况下, 与商业广告相比, 公益广告具有非盈利性和观念性的特征。公益广告的制作体现出对当前的社会状况的思考与倡议, 表达了创作者积极的思想内涵, 符合社会精神的主旋律, 体现出独特的审美特征, 具有更为丰富和鲜明的信息传播方式, 也更加符合人们的审美心理。

优秀的公益广告离不开优秀的广告创意。通过简练幽默的语言、生动形象的画面, 以及与之相称的音乐等元素的结合, 能够很好的将公益广告创意中包含的思想主题表达出来, 并引起受众的情感共鸣, 进而正确引导受众的思想和行为。此外, 通过给受众带来视觉和听觉的享受, 表达其中的主题思想, 使受众的心灵受到震撼, 对受众的思想与行为也能够发挥一定的引导作用。公益广告的创作, 在艺术范畴下, 不仅具有文化属性, 也具有美学属性, 是人类社会发展中独特的文化符号与美学符号。

但是公益广告的主题传播是委婉含蓄的, 这种含蓄的美, 不仅体现在感情上, 还与营造情感的创意技法密切相联。有这样一则公益广告:画面只有一只口杯, 杯子里装有浊水、烂草和一条正在挣扎的金鱼!广告文案是:你尝过鱼喝的水吗?这则广告先由视觉上的污染引起味觉上的苦涩, 产生心理上的恶心, 进而引发公众理性的思考, 水源污染究竟有多大的危害。这种不同感觉和情绪上的递进、变化便具有含蓄性的美。让受众更加愿意接受广告中的主题思想, 引起共鸣和思考。

二、公益广告的创意性

1. 透彻剖析事理, 深刻抓住主题

央视曾播过一条关于吸烟危害生命的公益广告。“吸烟”两个大字醒目的出现在电视画面中, 吸烟危及健康的组合画面在背景上不断出现, 伴随着“烟”字半边的“火”, 一支香烟点燃后熊熊地燃烧着, 一组惊人的数字出现:全世界每年因吸烟而死亡的人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;最后深沉的画外音向受众揭示广告的本质:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。一组惊人的数字, 向世人发出严重警告, 吸烟危害健康, 看后让人胆战心惊, 从而达到了很好的宣传效果。可以说一个好的创意广告, 会使宣传效果倍增。

2. 精辟警策, 适度夸张

优秀的广告创意精妙的比喻以及适度的夸张密不可分。央视曾经播出一则关于珍惜水资源的公益广告, 广告中直言“中国是个水资源匮乏的国家”, 接着略微夸张的警告世人:如果毫无顾忌的污染和浪费水资源, 那么我们见到的最后一滴水, 将是自己的眼泪!画面中, 最让人触目惊心的一幕, 便是从一只美丽的大眼睛中滴落的那一滴晶莹的泪水。最后的一滴泪乃点睛之笔, 具有警世箴言的强烈冲击, 让人茅塞顿开。优秀的公益广告虽然创意风格各异, 但各有各的妙处, 最终均会产生良好的社会效益, 达到警惕世人的目的。

3. 艺术高度浓缩, 比喻巧妙含蓄

公益广告想要达到有效的宣传效果, 内容必须紧凑简短, 绝不容拖泥带水。要达到夺人眼球的目的, 使受众眼前一亮。例如一则关于文明的公益广告《最美的风景叫文明》。广告一开始, 是几个时间冻结的瞬间, 脚踩花坛, 乱扔垃圾, 乱刻乱画……然后是时间的倒流, 回到一切没有被破坏前的美好。这样的前后对比, 让人深思。这样的艺术浓缩, 不仅缩短了广告的时间和篇幅, 也加深了感染力与说服力。

三、语言艺术

1. 公益广告语言的音乐美

优秀的广告台词不是单纯的平铺直叙, 语言表达具有音乐美, 语言的音乐美使公益广告主题和思想的表达更加生动形象。如:一则爱国公益广告中引用余光中先生的《乡愁》:“小时候, 乡愁是一枚小小的邮票。我在这头, 母亲在那头。长大后, 乡愁是一张窄窄的船票, 我在这头, 新娘在那头。我在这头, 大陆在那头——两岸情依依, 骨肉盼团圆。”用饱含深情的诗歌, 将抽象的观念化乡情传递出来, 体现出人们对祖国统一的强烈期盼。

2. 生动形象的语言

公益广告传播的对象是社会大众, 宣传的是具有抽象化的思想观念, 所用的语言须得生动形象, 以达到扩大宣传范围和社会作用的效果。台湾有一则这样的公益广告, 画面就是一块白底, 上面写了四行大字:“十四是十四, 四十是四十, 十四不是四十, 四十不是十四。”这是个几乎人人都知道的绕口令, 但在这个绕口令下加了一行小字:“如果没有牙齿, 看你怎么读?”一个反问, 引起了每个读者的思考, 设想如果没有牙齿, 该怎样读这个绕口令。看了这个广告, 相信不会有人小瞧牙齿保护的重要性。形象简洁生动, 寓意哲理深刻, 让人易于接受。

3. 言的含蓄, 情感突显

公益广告的使命便是向人们传达正确的世界观、人生观、价值观, 从而人规范人们行为, 推进社会和谐发展。因此, 广告在宣传时, 须得注意语言的含蓄性和情感的深刻性。语言表达不能过于直接, 说教意味不能太重, 否则受众难以接受。而广告中融入深刻的情感, 能够很好地调动起人们的情感, 引起读者的心理共鸣, 自觉自愿地接受那些原本抽象化的主题, 达到极佳的宣传效果。

四、结语

现今正处于社会转型时期, 经济飞速发展, 但许多社会和自然问题也日益暴露在世人眼前, 需要大众及时的关注和解决。公益广告在此之中无疑扮演了至关重要的角色, 用其独特的艺术魅力向人们传达正确的价值观念。针砭时弊, 通过短小精悍的广告形式和独特的表现手法, 帮助人们了解自己生活的这个世界, 并且去重视和爱护她。公益广告通过具有艺术性的传播方式, 对大众进行善意的规劝和引导下, 树立新的社会风尚, 维护社会的正常秩序。希望接下来, 可以有更多的优秀作品问世, 启示和警示世人, 规范自己的行为, 保护好地球家园。

参考文献

[1]徐玉敏.宫日英.广告语言分析[M].中国物质出版社, 1988.

[2]牛烟生.论电视公益广告的创意与制作[J].山东艺术院报, 2004 (1) .