产品包装调研报告

产品包装调研报告（11篇）

1.产品包装调研报告 篇一

产品开发科·新产品调研报告

产品名称：汽车平衡杆

一、简介

简要介绍该产品的用途、结构、合金牌号等信息

1、平衡拉杆作用：①增强车身的刚性、防止车体变形、四轮移位；②平衡四轮扭力、增加底盘寿命；③减少两轮颠簸力量、延长避振器的寿命；④防止定位位移，有效保护零件；⑤驾驶操作更灵活、乘坐更舒适；⑥转弯平稳行车安全更有保障。

平衡拉杆也可称为防倾斜杆，它安装固定在前后减震器上，连接两个减震器，通常情况下，车辆在转弯时同地面的离心作用会产生一定的侧倾，内侧与外侧的减震压缩量不再相等，造成车身转弯时因扭转而变形。当您的爱车装上平衡拉杆后，减震器与车壳之间形成钢梁结构，更加坚固无比，并减少了车壳钢板与减震部件的共振，从而降低因共振所产生的噪声，避免车壳前减震部位因引擎重量使金属疲劳或者颠簸造成变形，消除车辆跑偏磨胎所带来的隐患，从而使车辆在高速行驶中急转弯时令车身更加稳定平衡，有效加强车身本体刚性，减少车身转弯时侧倾所带来的车体结构变形，避免侧倾所产品的安全问题，从而大大保障了行车的安全性与控制性，让驾驭更有信心！

2、结构

平衡杆断面结构

3、合金牌号

材质主要为6061-T6、6063-T6、7005-T6、7075-T6，按不同要求采用不同材质。铝镁合金，2-3公斤，专车专用。

表面处理：外观精美，阳极氧化处理，水平镜面效果，持久光亮，鱼鳞焊接，粗细均匀，三层高温烤漆，在重力撞击下不易脱漆。

二、国内外研究现状

目前国内市场上的产品以德国和日本的为主。铝合金材料为进口，国内厂家加工焊接成型。也有部分产品为国外直接进口。

三、市场分析

各汽车销售4S店，高端车部分自带平衡杆，中低端车，属于选装件。改装车市场具有一定潜力。价格因规格，车系不同，从200～1000元不等。

四、加工方法

主要为挤压生产，然后焊接成相应产品。

五、可行性分析

我公司开发此产品无须引进新设备，断面结构不复杂，只需设计出相应模具即可，市场销售需要进一步开拓。可以在现有合金基础上，进一步研究提高材料性能，制备出达到国际先进水平的合金平衡杆。

调研人：苗隽

调研日期：2013.11.13

2.产品包装调研报告 篇二

关键词：农产品,产后减损,调研

建设现代农业是我国农业的发展方向, 也是社会主义新农村建设的重要内容。农产品加工业是推进农业现代化、产业化和农村工业化的重要力量, 在新农村建设特别是在现代农业发展中具有特殊重要的地位。它是构建新农村支柱产业的重要组成部分, 是实施工业反哺农业的重要载体, 并承担着独特的历史性社会责任。为此发展农产品产地初加工具有十分重大的意义。本文对山西省古交市主要农产品产后初加工情况进行了全面调研, 调研结果报告如下:

1 基本情况

山西省古交市总人口21万, 农业人口约8万, 现有耕地24.1万亩, 山地占总面积的95%以上。自给自足、靠天吃饭的传统耕作方式和较差的地形和土质条件、较低的农业机械化程度导致该区农作物产量较低。加之山区没有普及农村公交车, 交通不便, 农产品商品化的速度慢、程度不高, 农产品产后损失较严重。

1.1 农作物情况

2013年全市粮食、油料作物种植面积130 000亩, 产量10 750t, 主要种植有马铃薯、玉米、谷子、豆类 (大豆、小豆) 、小杂粮 (莜麦、糜黍、高粱、荞麦) 、油料等。其中, 马铃薯种植面积是35 500亩, 产量3 100t, 农民自存数量占比50%, 产后损失率18%;玉米种植面积是22 350亩, 产量2 000t, 农民自存数量占比55%, 产后损失率5%;谷子种植面积是11 730亩, 产量1 000t, 农民自存数量占比62%, 产后损失率5%;豆类种植面积是30 200亩, 产量2 600t, 农民自存数量占比40%, 产后损失率4%。小杂粮种植面积是20 720亩, 产量1 300t, 农民自存数量占比61%, 产后损失率6%;油料种植面积是10 000亩, 产量750t, 农民自存数量占比20%, 产后损失率5%。

1.2 水果种植

2013年全市水果因受灾绝产, 2012年全市水果种植面积1.81万亩, 产量7 260t。农户自存数量占比24%, 产后损失率12%~20%。其中, 苹果种植面积0.39万亩, 总产量2 800t, 农民自存数量占比40%, 产后损失率15%;梨种植面积0.16万亩, 总产量960t, 农民自存数量占比15%, 产后损失率17%;葡萄种植面积0.04万亩, 总产量330万t, 农民自存数量占比5%, 产后损失率15%;杏种植面积0.97万亩, 总产量2 690t, 农民自存数量占比40%, 产后损失率20%;其他水果 (桃、李、核桃、甜瓜、草莓等) 种植面积0.2万亩, 总产量1 569t。农民自存数量占比20%, 产后损失率12%。

1.3 蔬菜种植

2013年全市蔬菜播种面积12 000亩, 产量50 000t, 主栽种类有:甘蓝、萝卜、胡萝卜、大葱、洋葱、西红柿、茄子、白菜、黄瓜、西葫芦等。甘蓝种植面积800亩, 总产量2 900t, 农民自存数量占比25%;产后损失率18%;萝卜、胡萝卜种植面积1 400亩, 总产量4 000t, 农民自存数量占比35%, 产后损失率22%;大葱、洋葱种植面积1 300亩, 总产量9 000t, 农民自存数量占比15%, 产后损失率15%;西红柿种植面积600亩, 总产量3 500t, 农民自存数量占比25%;产后损失率20%;茄子种植面积500亩, 总产量1 700t, 农民自存数量占比10%, 产后损失率12%;白菜种植面积500亩, 总产量2 000t, 农民自存数量占比25%;产后损失率16%;西葫芦种植面积500亩, 总产量1 800t, 农民自存数量占比5%, 产后损失率16%;黄瓜种植面积600亩, 总产量3 000t, 农民自存数量占比2%, 产后损失率10%;其它菜种植面积5 800亩, 总产量13 200t, 农民自存数量占比5%;产后损失率16%。

2 农产品产后处理的主要方式和存在问题

全市的农产品在产后处理方面绝大多数仍沿用原始的比较落后的储藏和保鲜方式, 农产品产后损失率很大。主要处理形式是保有实物形态, 简单分散储存。这种产后处理形态主要集中在种植业农产品, 水果、蔬菜及其他粮食作物除少部分进行销售、简单加工成初级产品以外, 绝大部分被农户贮存在自己家中, 由于农户储藏方式原始, 储藏技术落后、设施简陋, 虫咬、霉变、鼠害、陈化等现象层出不穷, 导致农户的直接经济效益损失率高达10%以上。

2.1 作物种植损失

全市玉米、小杂粮等农作物主要是人力收割, 由于收割时间较长, 后期有掉粒、倒伏现象发生, 给农户造成一定的经济损失。另外, 由于成熟后就收割, 水份相对超高, 这样又存在水份大, 不易储藏, 如遇连雨天, 就会发霉、发芽。近几年, 全市虽然引进了10多台马铃薯收获机, 但大部分马铃薯还是人工刨挖, 耕作粗放, 刨挖损失约6%, 储存霉烂损失约12%。豆类做干豆储存, 但处理不好会有虫蛀, 也给农户带来了一定的经济损失。全市的农产品加工企业规模普遍较小, 经营面窄, 管理水平低, 深加工能力极其有限, 粮食加工率仅为7.8%。

2.2 水果贮藏损失

大部分水果是鲜食销售, 多数果农没有储藏冷链设备, 也没有水果深加工企业, 有些水果没能及时卖出, 造成霉烂变质。此外旱灾、缺水、病虫害增多等自然灾害, 给果农造成了一定的经济损失。

2.3 蔬菜损失

全市本地蔬菜大部分是鲜食外销, 由于多数菜农没有储藏冷链设备和及时的销售信息, 导致有些蔬菜没能及时卖出, 造成霉烂变质。干旱、病虫害增多等自然灾害, 也给菜农造成了一定的经济损失。

3 意见建议

3.产品包装调研报告 篇三

[摘要]通过对近百个美国家庭和二十多座城市的260多家大型超市和专业音像店的大量调查，剖析美国数字影音产品包装设计的系列特点。简洁的包装装潢和个性的符号应用、成组包装的巧妙运用和详尽的背景资料呈现、私密性设计与保护机制运用、开放的市场和健全的保护机制是文化市场繁荣的有力双翼，所有这些都是美国数字影音产品包装设计的显著特点，所有这些也值得当前过度包装和保护机制偏弱的中国市场学习。文化市场的繁荣和健康，是整个社会乃至国家发展与繁荣的坚实基础之一。

[关键词]美国；数字产品；包装设计；影音

[Abstract] Through investigating a large number of nearly 100 American families and more than 260 large supermarkets and professional audio and video shops in more than 20 cities， this article analyzes the characteristics of the packaging design of digital audio and video products in the United States. A clever use of simple packaging decoration and personality of the application notation， a group package and detailed background information， privacy design and protection applied mechanism， an open market and perfect protection mechanism is the solid wings to the prosperity of the cultural market， all ofthese are the obvious characteristics of the digital audio and video products packaging design， and all of these are worth learning by the weaker excessive packaging and protection mechanism of the Chinese market. The prosperity and health of the cultural market is one of the solid foundations for the development and prosperity of the whole society and even the country.

[Key words] The USA； Digital products； Packaging design； Audio and video

由于專业的需要，笔者在美国一年的访学期间，走访了近百个美国家庭和二十多座城市的260多家大型超市和专业音像店（图1）。对美国市场上的数字影音产品的包装设计，有了一个比较全面而直观的了解，这其中不乏值得我们学习、深思和借鉴的地方。在这里，把这些珍贵之处呈现出来，以供相关从业人员和研究者、政策制定者参考。当然，它们在专业影音店售卖也罢，在大型购物中心专柜销售也好，或者是在街角的自动售卖机展销，这些售卖场所和区域都没有中国的对应卖场装修豪华、用材考究和氛围营造奢靡[1]。这是首先要澄清的，它们是为了降低销售成本而让利于消费者。

那么，数字影音产品自身的包装相较于国内的同类产品来说，又有哪些显而易见的特点呢？以下就是详尽的分析。

一、简洁的包装装潢和个性化的符号应用

在美国没有见过“过度包装”，哪怕是国际一线品牌，都是十分简洁的外包装。数字影音产品的包装就尤其简单了：塑料內包

（或两片）包装的正方形包装盒，以及两片（至四片）装的长方形包装盒（图2、3）。

然后，外包装封套就是跟主题以及盘面喷绘契合的图、形设计。尤其值得一提的是外包装封套和盘面喷绘部分，没有见过一例使用额外的辅助材料——比如在中国大陆地区常见的彩色丝带、绒布、海绵、彩色卡纸立体构造或泡沫衬垫等等[2]。当然，针对儿童受众和儿童相关主题的趣味性和交互性设计（图4）就另当别论了[3]。

在美国，出版影音产品的门槛比较低，一些地方歌手或民族音乐传播组织或小型乐团甚至是纯粹的发烧友，都可以出版自己的影音产品以供出售。因此，包装装潢的个性化设计，就十分突出。如图2所示的个性化装潢的唱片封套设计，在专门的音像店可以说是屡见不鲜。

二、成组包装的巧妙运用和详尽的背景资料呈现

成组包装的选择与组合，有时候是需要特别策划和讲究的事情。我们呈现一个电影系列或者一种风格的歌曲，在装潢设计以及光盘排列布局上都是要深思熟虑的。成组包装不是简单的捆绑销售，类型、风格、质量的把控上要策划者和组织者精挑细选和反复斟酌[4]。

对于这套产品的详细介绍，那就不能简单地流水帐式地罗列一二，而要求在文字组织、版式设计和色彩运用、甚至是空间构成上下功夫。好的装潢和内页资料，是吸引回头客和固定用户资源的不二法宝。

既然成组出现，那么详尽的资料介绍是必不可少的。尤其是关于成组目的、市场考量、背景介绍、分类形式、风格详解和特点说明都应该细致入微（图5、6）。在美国市场上，看到成组包装的影音产品还是比较多的，尤其是一些专业级的音像店，纪念版的、节日版的、公司庆典版的和地域版的、系列教育和推介版本的尤其常见。

這些包装同样不靠华丽材质运用或者绚丽装潢设计来博取眼球，而是具有针对性和深刻性，这才是它们存在的真正内因[5]。

三、私密性设计与保护机制运用

在美国，哪怕是一座人口不到10万的小城，也会有几座公共图书馆，里边也必定有音像制品供借阅。但是对高端的或者最新的音像制品，还是有保护的，它的塑胶包装盒是带锁的，需要专业的开锁工具才可以打开，这更加有效地保护了内部的影音产品不被随意触碰（图7、8所示）。

为什么没有网络传播甚至是免费传播呢？这是由美国严苛的知识产权保护机制决定的，其所有的文化产品（包括数字影音产品），未经制作者授权是严格禁止以任何形式公开传播的，否则会受到严酷的法律制裁[6]。因此，普通消费者想要看一部电影，他要么去电影院（如果还在线上上映），要么去专业收费网站付费观看，要么去图书馆借阅电影光盘甚至是自己购买该电影光盘（普通美国家庭都会有大量的影音光盘储备）。这种保护机制的运用，对于保护投资者和原创者的权益是大有裨益的，这是对文化的尊重，更加有利于文化的良性发展和健康成长。

四、开放的市场和健全的保护机制是文化市场繁荣的有力双翼

形形色色的影音产品充斥着美国的市场，市场是开放的姿态，人们也是开放和包容的心态，大众的和小众的产品都随处可见。走访的260多家大型超市和专业音像店，由大型公司出版的影音制品还是绝大多数，占了市场数量的8成以上，其余的就是小的影音工作室和个人出版的产品，这些小数量的产品，其内容涵盖了民族音乐和舞蹈、团体组织或个人的特殊表演形式与个性化风格的表演样式。这些自由的出版和发行，对于保护民族民间音乐、舞蹈和其它非物质文化都是极有价值的。

对知识产权的保护，是文化市场繁荣的坚强后盾。在美国，盗版受到严格管控和严厉打击，也没有完全免费的线上影音资源可供欣赏或者下载（个人提供的生活或者趣味性短视频除外），这是很好的社会氛围和人文素质体现。从书籍出版发行到影音产品的法律保护，是美国文化市场开放基础上的另一只坚实的翅膀，这两只强有力的双翼助推着其文化市场的欣欣向荣。

结语

文化产品的设计，尤其拒绝华而不实。美国市场上的影音产品的包装设计就是一个鲜活的例子，没有过度的繁复的包装形式和包装装潢，也没有昂贵的而让人意欲买椟还珠的材质运用，只有契合主题、易于开启和使用、便于保护和传播的简洁的形式和装饰（图9、10）。这里不是设计师炫耀“实力”和技巧的平台，它需要的是文化的命脉和基因传承，需要的是脚踏实地的内容和精神承载。

保护机制和惩罚的法律法规是必不可少的，对于文化的保护尤其如此，它牵涉到一个社会一个国家的兴衰荣辱，我们不能模糊应对和搪塞了事。其次，文化市场必须开放，百花齐放才能带来春满园的良好效果，人们的文化生活丰富了、对文化创作尊重了，这个社会的良性发展就具备了稳定的最基础的条件之一。

参考文献：

[1] 李慰立.绿色工业产品设计与制造[J].重庆环境科学，1999，21（6）：20-22.

[2] 赖守亮.包装设计虚拟制造技术的应用初探[J].包装学报，2010（1）：82-84.

[3] Landwehr， J. R.， Wentzel， D.， & Herrmann， A.The tipping point of design： How product designs and brands interact to affect consumers’ preferences[J]. Psychology & Marketing， 2012（29）：422–433，.

[4] Westerman， S. J.， Gardner， P. H.， Sutherland， E. J.， White， T.， Jordan， K.， Watts， D.， et al.. Product design： Preference for rounded versus angular design elements[J]. Psychology & Marketing， 2012（29）： 595–605.

[5] Kumar， V.， 101 Design Methods： A Structured Approach for Driving Innovation in Your Organization[M]. Hoboken：Wiley， 2013.

4.产品调研报告 篇四

产品特性

·针对低性能要求的模块化中小控制系统

·可配不同档次的CPU

·可选择不同类型的扩展模块

·可以扩展多达32个模块

·模块内集成背板总线

·网络连接 - 多点接口 (MPI), -PROFIBUS或-工业以太网

·通过编程器PG访问所有的模块

·无插槽限制

·借助于“HWConfig”工具可以进行组态和设置参数

产品特点

·循环周期短、处理速度高

·指令集功能强大(包含350多条指令)，可用于复杂功能

·产品设计紧凑，可用于空间有限的场合

·模块化结构，设计更加灵活

·有不同性能档次的CPU模块可供选用

·功能模块和I/O模块可选择

·有可在露天恶劣条件下使用的模块类型

工作过程

· PLC采用循环执行用户程序的方式。OB1 是用于循环处理的组织块(主程序)，它可以调用别的逻辑块，或被中断程序(组织块)中断。

·在起动完成后，不断地循环调用OB1，在OB1 中可以调用其它逻辑块(FB, SFB, FC 或SFC)。 ·循环程序处理过程可以被某些事件中断。

·在循环程序处理过程中，CPU 并不直接访问I/O模块中的输入地址区和输出地址区，而是访问CPU 内部的输入/输出过程映像区(在CPU的系统存储区)

编程工具

使用STEP7软件对S7-300进行编程，目前S7-300最新的编程软件版本为STEP7 V5.5 SP2。[1] STEP7包含了自动化项目从项目的启动、实施到测试以及服务每一个阶段所需的全部功能。 STEP7中的编程语言

1、顺序功能图

2、梯形图

3、语句表

4、功能块图

5、结构文本

组成部件导轨(Rail)

S7-300的模块机架(起物理支撑作用，无背板总线)，西门子提供一下五种规格的导轨：[2] 导轨长度产品订货号

160mm 6ES7390-1AB60-0AA0

482mm 6ES7390-1AE80-0AA0

530mm 6ES7390-1AF30-0AA0

830mm 6ES7390-1AJ30-0AA0

mm 6ES7390-1BC00-0AA0

电源模块(PS)

将市电电压(AC120/230V)转换为DC24V，为CPU和24V直流负载电路(信号模块、传感器、执行器等)提供直流电源。输出电流有2A、5A、10A三种

●正常：绿色LED灯亮

●过载：绿色LED灯闪

●短路：绿色LED灯暗(电压跌落，短路消失后自动恢复)

●电压波动范围：5%

CPU模块

各种CPU有不同的性能，例如有的CPU集成有数字量和模拟量输入/输出点，有的CPU集成有PROFIBUS-DP等通信接口。CPU前面板上有状态故障指示灯、模式开关、24V电源端子、电池盒与存储器模块盒(有的CPU没有)

信号模块(SM)

数字量输入模块：24V DC，120/230V AC

数字量输出模块：24V DC，继电器

模拟量输入模块：电压，电流，电阻，热电偶

模拟量输出模块：电压，电流

功能模块 (FM)

功能模块主要用于对时间要求苛刻、存储器容量要求较大的过程信号处理任务。 -计数：计数器模块

-定位：快速/慢速进给驱动位置控制模块、电子凸轮控制器模块、步进电动机定位模块、伺服电动机定位模块等

-闭环控制：闭环控制模块

-工业标识系统：接口模块、称重模块、位置输入模块、超声波位置解码器等。

接口模块 (IM)

接口模块用于多机架配置时连接主机架(CR)和扩展机架(ER)。S7-300通过分布式的主机架和3个扩展机架，最多可以配置32个信号模块、功能模块和通信处理器。 连接：

IMS 360发送、IMR 361接收;对于双层组态，常用硬连线的IM 365 接口模块

距离：

采用IM 365 、两层机架，电缆最大长度可达1米;采用IM 360 / 361 、多层机架，机架之间电缆最大长度10米

通讯处理器(CP)

扩展中央处理单元的通讯任务，提供以下的连网能力：

-点到点连接

5.包装市场调研报告 篇五

时间：2012.10.02

地点：学院周边各大超市

类型：巧克力

品牌：德芙

调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。调查对象及范围：中国各个阶层的消费群体

德芙巧克力是世界目前最受宠和休闲食品制造商，美国跨国公司玛氏公司最早在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感。直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计。市场上有的系列产品包装类型：

一、礼品型

材料：纸质、金属（便于保存和运输）

产品销售对象：青年男女，所以包装主要以温馨、浪漫为主，顺应时代潮流。由于多数是用于送礼所以此类产品价位相对来说较高，包装要求也较高。

二、经济家庭型

材料：塑料、软壳纸质

特点：因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

本次调查让我深刻的认识到，其实在现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计，而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖，个性的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼球。德芙巧克力一直是人们钟爱的食品。它是受大众欢迎的产品之一。它的口味是当代人喜欢的，就是价格稍高。这一产品也是针对情侣精心设计的包装，简单却富于创意；是一种情侣间相赠的小型的礼品包装，德芙的外文LOGO未Dove被谐音意为“Do you love”的缩写，送德芙成为现在年轻人们示爱的一种方式。

调查结果：

1、消费人群对包装品德看法：

从调研结果以及促销员的讲解，还有年轻消费者的回答可知。他们在选择食品的时候首先吸引的他们的是包装盒的形状，心形的包装把他们的眼球吸引过去，包装简单又大方。他们看到便会停下脚步、拿在手里，选择他送得自己的伴侣。同样有些年轻人也对这样的包装有异议。所以对于包装设计，他们更青睐于简单的设计。情人节最畅销的德芙产品之一。特点：包装无论是形状还是颜色都反映了爱情的主题。让人一目了然。

2、现在包装的一般趋势

现在的食品不光在设计上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出人们的想象，有色彩艳丽的、有淡雅的，可以说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装的设计更是符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。

6.包装市场调研报告 篇六

【篇一】包装市场调研报告

饼干行业属于中国食品制造业中的一个分行业，饼干作为一种副食品成为休闲食品中的主打产品，近几年随着我国人民生活水平的提高，休闲食品的市场需求逐渐增大。因此作为休闲食品的“老大”饼干也迎来了发展的黄金时期。

一、饼干的市场发展空间

近年来，随着人们生活水平的逐步提高，其消费意识和消费观念的变化，消费者对饼干的需求开始逐步上升。因而中国的饼干行业也随之快速发展起来，并且其市场潜力不可低估。由于外商和港澳台商对饼干行业的投资较多，因此饼干企业的发展步伐加快，使我国的饼干从品种、包装、口味、功能等方面均达到了前所未有的水平。

在国内饼干市场中，大部分饼干还是以中低档产品为主。中国饼干市场中的低档产品主要是国内小型饼干企业生产的饼干，包括散装饼干。其销售区域主要是国内的中小城镇和农村。由于国内大中型饼干企业在与外资企业的竞争中处于劣势地位，近年也开始重视此市场，开始进行相应的市场开拓。

二、饼干市场主流

时下，人们在越来越追求方便快捷生活方式的同时，休闲食品的健康营养价值也越来越得到人们的重视。营养保健型饼干如各种蔬菜饼、粗粮饼、维生素干相继面世，这种产品严禁使用焦亚硫酸钠作改良剂，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。儿童营养饼干应则用不饱和脂肪酸较高的油脂，加入优质蛋白质和钙、铁等矿物质和维生素，满足现代人的营养需求。

三、女性成为主要消费群体

女性消费成时尚饼干原来似乎只是一种儿童食品，但如今这一情况正发生改变。调查结果显示，目前饼干消费中 70%左右为女性购买，在苏打饼干中这个比例更高。女性消费中又以年轻女性居多，这些女性往往会在办公室或家里放上一两包饼干，既可对付当一顿早点，又可充当两餐之间的休闲小食品。一些生产厂家看到这一市场变化，推出专门针对女性的新品，如高钙苏打饼干等，其补钙对

象并不是儿童，而是明确将其目标顾客群锁定在“25 岁以上有健康意识的女性”。

四、市场前景

随着人们生活水平的日益提高，保健意识的不断增强，具有保健功能的食品越来越受到消费者的欢迎。“高糖高油脂高热量”的产品已不能符合消费者的需要。饼干产业也向着营养、健康、功能性、低热量等方面发展，低能量、无糖饼干就在这种趋势下应运而生。

【篇二】包装市场调研报告

一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。

啤酒包装的基本功能

（1）保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。

（2）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。

（3）促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。

啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国管理学大师彼得·杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。

ibc 啤酒包装制胜的技巧

（1）突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。

（2）表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。

（3）巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。

（4）心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。

成功啤酒包装的策略

包装必须符合消费者的情感审美需要。通常消费者在购买啤酒时，对于不熟悉的品牌，总是喜欢选择包装形象和自己的审美习惯、情趣要求相一致的产品。目前啤酒的外包装主要是绿色、白色及棕色，这主要是和酒液颜色相对应，消费者易于接受。试想，如果绿瓶装棕色暖啤，恐怕绝大多数消费者难以接受。同理，现在听装啤酒的主要容量为 330ml，比较适中，如果容量变成大罐装，则明显与

目前精品化、小包装发展的趋势相违背。因此，啤酒包装可以也应该创新，但必须符合消费者的情感审美需要。

不能轻易改变产品包装形象。啤酒是一种大众化消费品，消费者喜欢依照自己熟悉的包装形象来购买，一旦啤酒的包装在消费者记忆中形成深刻的印象，改变这种包装就会冒很大的风险，因为任何包装形象的变化都可能使消费者对产品印象产生看法，认为改变了包装的啤酒产品已和改变前有所不同。购买可能带来品质不满意，从而导致消费中断；因此，啤酒企业在决定改变产品包装前，必须分析改变包装对消费者的购买影响是积极的还是消极的，分析改变包装对产品盈利和市场销售的影响，在权衡利弊的基础上作出科学的决策。

【篇三】包装市场调研报告

包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、pop 包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

因此，要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰来进行设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：外形要素、构图要素和材料要素。

因此，我对食品包装市场进行调研。蛋糕是受广大群众喜爱的食品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。

手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周围有围边以及和围边配合的盒盖；其特点是，在盒底的底部交叉分布至少有两对自锁挂扣，每对自锁挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本实用新型的手提式蛋糕盒，由于采用了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，使用方便，不影响蛋糕盒的美观，并且

使蛋糕盒不容易变形。

喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装保护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且绽开的烛台和多只小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛展开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加娱乐功能，增添使用者的喜庆气氛，对食品的贮藏、运输、使用增加保护和免受污染。

面包除了体积较蛋糕小以外，包装要求和蛋糕相比没有特别要求，所以在这里不再赘述。

当然，现在食品的包装也有一定不足的地方，如下：

1、保护性不够好，现在食品的包装多为塑料和纸质包装，这些材料的硬度不够，在运输中不能足够给予产品保护，容易使产品发生形变，而且受材料限制，同类产品的堆叠不能过高，所以不能充分的利用存放空间。

2、环保型不好，纸质包装材料有一定的回收可能性，但是其他的塑料包装材料多为一次性而且不可回收，不符合可持续发展思想。

3、卫生性不高，现在市场上的包装材料或多或少都不符合卫生要求，比如纸质的包装盒原材料要求不够，塑料材料则不够环保。

7.产品包装调研报告 篇七

一、农产品质量安全工作情况与体系建设现状

近年来, 在市局的精心指导及县委、县政府的正确领导下, 灵台县以贯彻落实《农产品质量安全法》为契机, 深入开展“农产品质量安全专项整治”活动, 强化农业投入品的监管, 完善农产品质量安全的组织管理体系、监督检测体系和产品认定认证体系, 稳步推进农业标准化基地建设和“三品一标”认证工作, 农产品质量安全检测力度逐步加大、范围不断扩大, 农产品质量安全水平稳步提高, 全县范围内未发生重大农产品质量安全事件。

㈠农产品质量安全水平不断提高

自2009年以来, 灵台县先后开展了农产品质量安全整治、农产品质量安全暨农业综合执法年、农产品质量安全整治行动等多个专项整治活动。通过活动的全面开展, 使全社会质量安全意识有所增强, 体系队伍得到完善, 监管能力得到提高, 质量安全水平稳步提升。突出表现在“四个有”:一是认识有提高, 农产品质量安全事关人民群众身体健康、农业发展和社会稳定, 为全面加强农业投入品的监管, 不断提高农产品质量安全水平, 县农牧局把农产品质量安全工作列入了重要议事日程, 与农业、农村中心工作同部署、同检查、同落实;二是有组织领导, 成立了灵台县农产品质量安全工作领导小组, 随时督导全县农产品质量安全工作, 推动了农产品质量安全工作的顺利开展;三是有责任落实, 实行了农产品质量安全工作行政领导责任制和单位分工负责制, 明确分工, 落实责任;四是有经费投入, 农产品质量安全检测站在经费十分紧张的情况下, 调剂安排工作经费, 购置检测试剂, 为开展农产品质量安全工作提供了重要保障, 全县连续多年没有发生农产品质量安全重大事件。

㈡农业投入品监管步入法制化轨道

目前, 全县基本形成了由农业综合执法、动物卫生监督、质检、工商等单位或人员组成的农业投入品质量安全监管体系, 均能依法开展动物卫生检疫、兽医兽药、饲料及饲料添加剂、农药、化肥、种子等农业投入品的日常监管。

㈢农产品质量安全检测体系已具雏形

目前, 全县已基本形成了以县级农产品质量检验检测站为重点、基地和市场检测点、乡 (镇) 农产品质量安全检测站为补充的农产品质量安全快速检测体系, 为全县农产品质量监管提供了基础性的技术保障, 均能开展种植业产品、畜产品、水产品等农药残留的快速检测工作, 检测范围覆盖农产品生产基地、大田生产区、农贸市场、大型超市, 年检测各类蔬菜100余批次, 农残超标控制在5%以内。

㈣“三品”认证稳步推进

截至2012年底, 全县累计认证无公害农产品面积40万亩, 品种8个, 覆盖全县85.6%的种植面积。认证以番茄、辣椒、马铃薯、萝卜、胡萝卜等品种为主的无公害蔬菜27.5万亩, 认证了苹果、黄豆2个绿色食品和小麦绿色原料生产基地。牛心杏这一具有区域特色的农产品, 已申报了国家地理标志产品的认定。通过无公害、绿色食品生产示范基地的建设, 农业标准化生产水平有所提高, 农产品质量安全水平得到改善。

㈤农产品质量安全追溯体系正在形成

农药、兽药等主要农业投入品经营实行进销货台账登记管理制度、索票索证和质量承诺追溯制度。农产品质量安全追溯系统建立正在积极建设中, 不仅从农业生产源头把关, 坚决杜绝高毒、高残留、违禁农兽药流入生产环节, 而且市场“倒逼”机制正在逐步形成。

二、农产品质量安全工作存在的主要问题

灵台县农产品质量安全状况总体是好的, 但也存在许多薄弱环节和不容忽视的问题。

㈠农产品生产经营的组织化程度差

一方面, 灵台县初级农产品生产经营多为一家一户分散型生产方式、多数生产者农产品安全生产理念尚未形成, 农业标准化生产执行不到位, 在保产量保效益的利益驱动下, 个别生产者违法使用国家明令禁止的高毒高残农兽药和非食用化学物质, 造成问题产品, 给产业和人民健康带来威胁, 质量安全难以保证, 隐患较大;另一方面, 农业生产环节多、产业链长, 灵台县农产品生产规模小、随意性大, 生产组织化程度低, 经营方式落后, 农民应用农业科技水平差异大, 农产品质量安全意识淡薄, 质量安全问题常有发生。

㈡农产品质量安全检测体系建设严重滞后

一是以县级检测站为中心, 以乡 (镇) 级为网点, 农产品生产基地、农贸市场的产品自检体系尚未建成, 县、乡、市场三级检测网尚未完善。目前, 检测工作只能由县级承担, 人少事多的问题长期存在。二是乡 (镇) 级农产品质量检测机构建设与乡 (镇) 农技推广区 (站) 项目同步实施, 随着项目的实施, 可解决办公场所的问题。但由于乡 (镇) 新一轮机构改革, 原乡镇农技站撤销, 人员划归乡 (镇) 农业综合服务中心管理, 主要从事了乡 (镇) 中心工作, 农技工作力量不足。三是专业检测人员少、设备简陋、手段落后、经费不足及检测时效性差等问题普遍存在。目前县站从事农残检测人员仅有3人, 检测设备6套, 且部分仪器老化亟待更新, 检测方式以速测为主要手段, 普遍存在“检不了、检不出、检不准”的问题。四是检测范围小, 水平低。主要开展以蔬菜农残速检为主要手段的农残检测, 一方面检测的范围不广, 每天检测量有限;另一方面受检测手段制约, 仅能以定性的方法检测蔬菜中的农药残留超标情况, 畜禽产品及水产品中的药残、添加剂等无法进行快速的定性检测, 肉蛋奶质量检测无法开展。

㈢农产品质量安全监管体系尚未健全完善

农产品质量安全监管范围广、环节多, 工作基础薄弱, 普遍存在缺人员、缺经费、缺手段。在机构设置上, 目前县级农业行政综合执法大队刚成立, 存在有编制无专职人员、无办公地点和执法经费及配套设备的问题, 办案时需要从局属单位中抽调相关专业人员参与;而全县乡 (镇) 级农产品质量安全监管职能挂靠在农业技术服务中心, 没有形成统一领导与协调的组织管理体制, 体现不出行政监管职能。在监管执法力度上, 相应配套法律法规不健全、农产品安全监管工作执行难度大。目前, 尚无与《农产品质量安全法》相配套的地方条例。对没有建立生产档案、投入品使用记录的种植业和养殖业生产者, 出售含有违禁药物或不执行安全间隔期 (休药期) 要求的农产品的农户, 在监督管理中没有切实可操作性的管理制度, 无法实现农产品质量可控性和追溯性, 监管工作无法真正从源头做起。

㈣农产品质量安全可追溯制度建设有待健全完善

目前灵台县还没有建立农产品市场准入机制, 多数农产品既无标识, 经营者又未建立台账, 对于问题产品, 其溯源调查的难度很大。同时, 由于人力和财力不足, 对全县农业投入品经营市场的监管还不到位。导致一些不合格农产品流向市场, 造成一定的食品安全隐患。

三、提高农产品质量安全的对策及建议

农产品质量安全工作既涉及农产品生产, 又涉及农产品销售;既涉及对农产品的检验检测, 又涉及对农业投入品的市场监管。搞好农产品质量安全工作是一项长期而又艰巨的任务, 其中任何一个环节出现问题, 都有可能功亏一篑。因而, 要深刻认识灵台县农产品质量安全的重要性、紧迫性和艰巨性。针对灵台县农产品质量安全工作中存在的主要问题, 现就加强灵台县农产品质量安全长效机制建设, 提出如下对策建议。

㈠积极推进农业标准化生产

农业标准化是推进农业结构调整, 促进农业产业升级, 加快现代农业发展的着力点。一是要把“农业标准化作为今后农业和农村工作的一个主攻方向”, 牢固树立“没有标准化就没有质量, 没有质量就没有市场, 没有市场就没有农民的增收”理念。二是要以创建现代农业示范园建设为契机, 充分发挥龙头企业、农民专业经合组织的载体带动作用, 积极创建标准化示范园区, 提高标准化种养比重, 加快农业标准化进程。通过标准化示范园区建设, 把企业化管理, 标准化生产、品牌化经营等现代工业理念引入到农业中, 为农产品质量安全监管提供扎实基础。要全面申报建设农产品“三品一标”认证 (定) 项目, 通过质量认证和产地认定, 规范生产销售经营行为。强化证后监管, 加大证后抽检力度, 严格执行退出机制, 确保认证产品质量。三是要切实加强农产品生产档案制度建设, 严格实施《灵台县农产品质量安全管理办法 (试行) 》, 无公害、绿色、有机、特色农产品以及副食品生产基地、农产品生产企业和农民专业合作社要建立农产品生产记录制度, 对没有建立生产记录制度或不认真管理或虚报、伪造生产记录的生产基地, 向认证机构发送撤销其无公害、绿色、有机、特色农产品生产基地及其农产品称号和标志使用权建议书, 正在申报的不予批准、转报或奖励;对没有建立生产记录制度或不认真管理或虚报、伪造生产记录的基地, 责令其限期整改, 逾期不改正的, 撤销基地称号, 取消副食品基地和后备基地优惠政策。通过加大农业标准化生产操作规程和技术的宣传、推广与标准化知识的普及力度, 建立健全生产记录与档案, 扩大标准化生产覆盖面。

㈡加强农产品质量安全监管和检测体系建设

一是调整扩充县级农业行政综合执法机构的农产品质量安全监管职能, 成立县、乡 (镇) 农产品质量安全管理机构, 在基地 (村级) 设立农产品质量安全协管员, 隶属县农业执法机构管理, 明确各自职责, 落实办公场所、人员编制和经费, 完善管理制度, 着力打造一支依法办事、监督有效、作风优良、业务过硬的工作队伍, 逐步建立县、乡 (镇) 、村 (基地) 三级监管体系。二是建立健全农产品质量检验检测体系。首先要积极争取国家、省、市各项财政支农和农业产业化项目中向农产品质量安全管理工作倾斜的政策与资金支持, 以及检验检测项目, 不断扩大农贸市场、超市、基地的速测点自检项目建设, 构建县、市场、基地三级检验检测体系。其次要强化检测能力, 提高检测水平。在全县初步形成以县级农产品检验检测站为中心, 乡 (镇) 速测点、市场和基地监控点为补充的县、乡、市场 (基地) 三级农产品质量安全监测网络, 基本覆盖全县主要农产品生产基地和重点农产品生产区域。与此同时, 要建立农产品质量监测结果通报制度, 增加灵台县农产品质量安全管理工作的透明度。深入开展检测技能培训和岗位练兵活动, 加强对基层检测人员技术培训, 不断提高灵台县基层执法人员农产品质量安全检测与监督执法的能力和水平。最后把监管工作经费、检测设备购置及更新经费、产品检测经费和技能培训经费等列入县财政预算, 并保证这些经费每年不低于5%的增长比例, 做到经费常态化、制度化管理, 确保灵台县农产品质量安全监管工作正常开展。

㈢狠抓农业行政综合执法能力建设

要抓住农业投入品市场的关键环节和农业投入品消费的关键季节, 组织开展以规范农业投入品市场秩序, 保障农产品质量安全为重点的集中执法行动, 突出抓好农业投入品市场准入关, 严把产品质量关和案件查处关, 切实加强农业投入品监管工作。重点抓好:一是以禁用兽药为重点, 开展兽药专项检查, 严厉打击非法生产销售禁用兽药产品行为;二是以“瘦肉精”等违禁化学物质为重点, 开展饲料专项检查, 坚决查处生产销售“瘦肉精”及其他违禁化工产品行为;三是以禁用农药为重点, 开展农药专项检查, 依法严厉打击违法生产、经营甲胺磷等五种禁用农药行为。要大力推进农资经营信用体系建设, 逐步完善农资监管长效机制。同时, 要加强灵台县农业行政执法队伍建设, 要根据省农牧厅、省编委办、省人事厅、省财政厅《关于进一步理顺体制规范行为, 加强农业行政执法队伍建设意见》的文件精神, 将农业行政执法人员列入依照公务员制度管理, 配套落实工作经费、设备、车辆、服装等执法设备 (仪器) , 营造其“想干事、能干事、干成事”的工作氛围, 使其安心服务于农产品质量安全监管这一光荣艰巨的历史使命中来。

㈣完善质量安全追溯体系, 探索长效机制

8.产品捆绑销售的调研思考 篇八

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哪一种战略方法对企业最适用？采用一种有针对性的细分定位战略，以便突出产品的某个特点？还是采用“多合一”解决方案，突出系列产品的多种特点？事实证明，将多种特点捆绑到一种产品上，并不能自动增加消费者对产品的价值认知度，往往只会起到适得其反的效果。

西北大学凯洛格商学院管理系的亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）对这个领域做了调研，为此他测试了许多快消品产品，包括牙膏。根据他的调研调研表明，在消费者看来，只针对美白的牙膏，其美白效果要比美白防蛀牙膏要好，因为它更为“专注”。之所以会有这样的看法，原因在于消费者很看中商家如何打造产品的“卖点”，如果是“万用产品”，那么往往会让消费者觉得这个产品各方面都不突出，因此，对比起只突出一个特点的产品，将几个特点特捆绑起来的产品吸引力较弱。

在其他相关的产品调研中，他发现捆绑产品有时候甚至只会产生减法效应，这意味着消费者认为捆绑包装的产品效果低于单特点产品的价值。甚至，他还做了一个实验，将一种昂贵产品和不太贵产品做了销售捆绑（一个2000美元的计算机和一台100美元的打印机）。和单独销售计算机相比，当把计算机和打印机捆绑在一起进行销售时，消费者变得不太看重这台计算机。调研者认为这种事实证明，人们在消费时思考的是产品品类，而不是产品数量。在这个案例中，消费者一开始还觉得计算机的价值比较高或是中高，一旦把计算机和便宜的打印机捆绑出售，消费者就觉得计算机价值不高。

以下是这项调研的五项应用：

产品开发：当企业考虑推出一种针对某个特点的产品，以便吸引较广泛的客户群，通过这个调研可以知道，这种方法多半会失败。多不一定就是好，在新产品开发上，多考虑坚持单个特点的产品，对于兼有多个特点的产品，消费者可能会看轻每个特点，最终使企业不能达到预期盈利目的。

界外球：谨慎界外球。在做捆绑式销售时，加入一台便宜的打印机，以便吸引客户购买一台昂贵的计算机或是一台精致的CD，原本目的在于提升销售目的，但这种行动往往只会让效果适得其反。

定价：调研表明，定价起到了一个关键性的作用。如果一件多合一的产品定价高于一件单一特色产品，那么消费者往往不会看轻多合一产品，不会觉得它们的特色名不符其实。因此，在定价时，多合一产品的定价要比单一特点产品的定价高，否则，不管是从利润还是盈利空间看，效果都会适得其反。

产品线延伸：在定价上，让多合一产品的定价高于单一特色产品，这种做法带来的问题是，因为多个价格点让产品线很难进行管理——对比之下，如果全系列产品的价格都是一样的，那么产品线管理会更容易，因为这样在促销时就可以采用同一种方式。对于这个问题有一种解决方案，即让所有产品之间都有一种捆绑关系，譬如，将各种特点的牙膏进行捆绑销售，不单独销售某种特点的牙膏。

品牌特色：这个调研并没有谈到品牌建设的作用，但是我认为这个调研结果对于品牌建设的影响很大。譬如宝洁公司的旗下的洗涤护理品牌，汰渍洗涤品牌，以及多丽柔顺剂、佳洁士牙膏、Scope漱口水，这些产品的卖点打造很值得借鉴，它们打破了消费者的惯性思维，让消费者不会直觉判定多合一产品的期望值就是总和为零，因为它们充分展现了自己的价值。在这些案例中，比起单一特点的产品，消费者反而将更倾向于选择捆绑销售产品，因为它们真正能提高额外附加值，即使它们是一系列产品，采用同一个定价。

9.产品市场调研报告 篇九

3.1. 客户分类

说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度?

3.2. 客户情报分析

分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。

说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息?

3.3. 重要客户分析

说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。

4. 竞争情报调研报告

4.1. 主要竞争对手概况

根据收集到的信息及调研获得的信息列出竞争对手的概况：

竞争对手 1 竞争对手 2 竞争对手 3 竞争对手 4 竞争对手 5 总的销售规模 利润水平 XX产品线销售收入 XX产品线利润水平 主要细分市场及排序 主要产品及销售状况 主要销售渠道及

销售状况 主要技术及水平 组织形式及人员状况 4.2. 竞争对手的业务分析

对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析

4.2.1. 竞争对手1的业务分析

......

4.2.2. 竞争对手2的业务分析

......

4.2.3. 竞争对手3的业务分析

......

4.3. 不同细分市场的竞争力分析

初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。

一般建议按照国内和海外两个区域作出分析：

国 内 细分市场

1 细分市场2 细分市场3 …… 本公司

优、劣势 优势：

劣势： 竞争对手1

优、劣势 竞争对手1 竞争对手2

优、劣势 竞争对手2 本公司

竞争力排名5. 渠道/价格调研

5.1. 中间渠道概况

描述中间渠道的类型、层次和结构：

本公司使用的渠道类型、层次和结构;

竞争对手使用的渠道类型、层次和结构;

哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?;

10.产品市场调研报告 篇十

目前的家电售后维修服务方式主要有两种：一是厂家委托商家的维修站对顾客提供该产品的售后服务，一些中小品牌企业大多采用这种方式;二是厂家投资建立售后服务站，直接向顾客提供售后服务。大品牌企业为了降低管理成本，也多委托特约维修站。

2、家电维修服务业存在的问题

经过几十年的发展，中国的家用电器行业已得到很好的.发展。但是随着用户数量的激增，特别是许多城市家庭的家用电器进入了更新换代期，越发使得家电售后服务的问题凸现出来。

(1)行业散、小、乱、差，市场秩序混乱

根据有关资料统计，全国家电维修市场的经营额达上百亿元，但是与家电制造业和销售业品牌集中度越来越高的情况明显不同的是，家电维修业多年来的散乱格局仍未得到改观。目前，在上百亿元的大家电市场中，由厂商建立的成系统的售后服务机构仅占20%左右的市场份额，初具业态雏形的连锁维修商在依附或独立于生产企业之间游离，产业规模化程度不高，众多的个体维修店不是夫妻店就是师傅徒弟店。此外，还有更多的无证、无固定经营场所的维修者。

(2)维修技术水平低，从业人员素质不高

这类问题多发生在一些资质不高或者根本没有维修资质的维修部身上，修理人员专业技术水平参差不齐，有的甚至根本不具备上岗资格。据中国家电维修协会的《家电服务维修行业从业人员基本状况抽样调研报告》显示，维修从业人员文化水平较低，高中以下学历者高达80%以上(见表1)。而且现有培训设备和师资水平落后于家电行业发展至少，特别是高端产品工作原理及维修技术培训教材严重滞后。同时，维修技术差还表现在无法正确诊断故障。甚至一些厂家的专业售后维修人员对自家的产品的病情也往往诊断不准。随着产品的自动化、智能化，设备故障的查找、定位和排除也变得越来越复杂，亟需维修人员提高维修技术水平。

(3)家电维修存在欺诈行为

由于家电专业性较强，一般消费者缺乏家电方面的知识，许多维修人员在提供维修服务时存在恶意欺骗消费者行为。这主要表现在：一是偷换原装元件再卖钱。这类事件多发生在新机型上，维修人员在维修时把进口原装或新零件，换成国产的或陈旧的，而换下的零部件重新卖钱。二是虚列部件索取维修费，一般本来有些10元20元就可以修好的小故障，而一些维修部总会以种种借口开机检查，列出一系列故障，以获取更多的维修费。三是虚假宣传。一些家电维修企业捏造一些子虚乌有的概念糊弄消费者。

(4)产品售后难保障

一是企业倒闭后维修商难找到。随着市场竞争的加剧，在家电行业中因企业倒闭、并购、重组等引发的品牌消失为数不少。品牌消失后尚在包修期内的产品售后服务常常找不到维修商，成了整个家电行业的难题。二是售后服务网点难找到。表现为售后服务电话不是空号就是无人接听。许多保修卡上的电话，因换号码或其他因素，空号或无人接听已无法兑现承诺，售后服务电话形同虚设。三是地址变更通知难。在消费者中经常出现按照产品说明书上的地址上门寻维修服务，而维修网点早已迁址，导致消费者在寻求服务的时候上当受骗的事，屡见不鲜。

3.家电维修服务业发展趋势

(1)维修服务外延将不断扩展，行业发展空间巨大

目前，家电行业在质量竞争、价格竞争之后，新一轮的竞争形式将是服务竞争。随着越来越多的家电企业重视售后服务，把售后服务、维修服务部作为发展战略资源的企业，注重维修服务部数量与产品销售区域相匹配，维修服务的内涵和外延将不断扩展。一般维修服务包括维修服务部、零部件供应、咨询服务、使用设计、维修服务培训学校，而广义维修服务将扩展到为用户提供最便利舒适的场所、为用户提供最恰当的结算方式、为用户提供最快速的送货安装、为用户提供最及时的维护修理和为用户提供最科学的使用保养等。维修服务将成为企业盈利的新契机，市场的潜力巨大。目前，全国家电服务市场蕴藏着100多亿元的商机。就以北京按400万户家庭计算，每户每年家电服务支出100元，则有4亿元的家电服务市场。

(2)跨国家电企业向维修服务拓展，行业竞争将日趋激烈

面对巨大的家电维修市场，自20xx年12月11日，我国电子电器维修服务行业全面向外资开放、外商开始享有独立设立维修服务机构的权利后，飞利浦、索尼等外资家电企业纷纷向维修服务拓展，加快了进入我国家电维修领域的步伐。同时，LG、夏普等外资企业产品的维修采用了外包的方式。随着外资企业在维修服务领域的大举进入，国内家电维修企业面临的将是一场实力的较量。外资家电企业具有几十年国际化的家电服务经验和针对不同地区、不同文化背景的完整的服务模式，而国内企业则更懂得中国的具体国情，建立具有中国特色的服务体系。双方各有所长，在家电服务方面的竞争将直接影响到产品的销售和市场占有率。

(3)产品技术更新，将对维修人员提出更高的要求

技术发展提高了服务质量，丰富了服务方式，也增加了服务难度。如电话、传真、网络的发展和普及，上门服务的推广，丰富了售前服务、售后服务方式，缩短了维修服务时间，但也对维修服务人员素质和维修服务设备提出了更高要求。产品不断使用的新技术、新工艺、新器件以及改进和更新，不同的厂家不断推出不同种类、型号、批号的产品，对维修服务部和维修服务人员将提出更高要求，要求维修人员提高自身专项知识和综合技能，不断进行跟进式的专门培训并逐步积累维修服务经验，需要使用专门的仪器仪表、检修设备以及维修替换零部件。

(4)相关管理规范出台，行业发展将日趋规范化

为了进一步推进家电服务维修行业标准化工作，改变家电维修行业给人的散、乱、小、弱、无工作标准可依的局面，我国将进行系列标准的制定工作，对服务商的上门服务、前台服务、咨询服务、信息服务、卖场服务、结算服务、送货服务、安装服务、渠道服务等进行规范和实现标准化。《家用电器服务维修业管理标准》、《家用电器服务维修业工作标准》、《家用电器服务维修业技术标准》等系列标准的制定与实施，必将极大的推进行业的发展。同时，《家用电器维修服务明码标价规定》、《家用电器维修服务部等级评定规范》(SB/T10349-20xx)正式发布实施，家用电器维修服务部等级评定全国委员会和地方评定机构正在开展评定工作。另外，国家正在加快制定与有关废旧家电回收利用、电子信息产品交易市场资质规范等政策法规标准工作。这些标准和规范的实施，必将促进行业走上规范化、法制化的轨道。

二、家电维修业人才市场的需求

1、门槛提高急需人才

当前，整个家电行业正处于技术更新换代期，维修行业的技术门槛也快速提升。

随着这些高端产品的快速普及，提高维修技工的技术水平迫在眉睫。目前，康佳与重庆电子职业技术学院合作建立了国内首家家电维修技术培训基地，长期合作，培养3年制专业维修技术、服务管理人才。据了解，康佳还计划在明年再寻求3-5家大专院校的合作。

据悉，索尼、松下、TCL等企业看好此种人才培养模式，也有意尝试类似的合作项目。

2、中外品牌跑马圈地

值得注意的是，在家电服务方面的竞争将直接影响到产品的销售和市场占有率，这使中外家电制造和流通企业竞相争夺优质资源。

外资企业已经开始加大了在家电服务维修领域的动作力度，开始上演一场对家电维修服务企业的收编大战。索尼、松下、三星等跨国公司也相继宣称在中国掌控了数百家乃至近千家特约维修网点，并计划投资在中国建立全国性客户咨询服务中心。

相比外资品牌的跑马圈地，占据着强大资源优势的国内企业也在加大网络整合力度。康佳宣布启动大拇指服务工程服务新体系，长虹也宣布全面启动新阳光网络，进一步完善维修工程师、特约维修网点认证制度，以提高服务的专业化和规范化。占据渠道优势的国美、苏宁也欲分一杯羹，分别宣布启动阳光服务工程和彩虹服务计划。

二、校园内电子产品维修服务业发展现状

手机、MP3、MP4、Pad等数码产品早已经成为人们工作和生活中不可或缺的工具，同时这些电子产品也是很多年轻人追求时尚和个性的体现。大学是年轻人的聚集中心，大学生作为最有活力的一个社会群体，他们是电子产品的重要追逐者和使用者，这些电子产品的数量更是尤为众多。这些电子产品或多或少都可能出现一些故障，但是大部分同学并没有处理这些问题的能力和技术。另外大学生时间观念较强，如果能够就近享受到较为优质的维修服务，哪怕价格较高也应该能够接受。现在大学周边的电子产品维修店面大都是主营电脑维修，并不十分专业，服务质量也不高，很多店主依靠地理位置优势，任意定价，使得同学们不太愿意在那里进行电子产品的维修。因此在大学内部开设电子产品维修店将拥有十分巨大的商业机会。而且淮南地区高校内部的电子产品维修市场也整体处于被发掘状态，如果能将eFIX这一电子产品专业维修品牌打响，那么其市场收益必将是十分可观的。

我们的优劣势分析：

优势：

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劣势：

①如果投资较大，需要资金多

②产品刚投入市场，还无稳定顾客，将品牌打出需要一定的精力和好的营销策略

③经营和管理经验不足

④抗风险的能力较弱

市场机会：

①大学生数量的快速增长，成为巨大的具有潜力的消费群体

②大学生对电脑等各种电子产品的需求日易增长，不仅惠及大学生，还有学校的老师及附近的居民

电子产品市场调研优秀报告范文社会实践报告

11.产品包装调研报告 篇十一

一、检测体系建设现状

目前，全市初步形成了以市农产品质量安全检测机构为中心，县级检测站为骨干，乡镇检测室为基础，产地、市场自律自主检测点为补充的三级四层检测网络，建立了以快速定性检测和定量检测相结合的监测制度，全面实施了农产品质量安全例行监测和监督抽检，为全市农产品质量安全监管工作顺利开展提供了有力技术支撑。

（一）机构建设情况

1.市级检测机构建设情况：焦作市农产品质量安全检测中心于2002年经编委批准成立，当时挂靠市农业技术推广站。2004年11月首次通过省级计量认证，2006年通过省厅机构认可。2007年经市编委批复同意，成为独立法人单位，编制8人。检测中心成立后，省、市财政先后投入资金1100余万元，用于仪器设备购置、实验室装修改造、市场准入检测等。目前，检测中心拥有气相色谱仪、液相色谱仪、原子吸收分光光度计等仪器设备40余台（套），具备了开展农产品、水产品和产地环境中农药、渔药以及重金属残留等69个项目的检测能力。

2.县（市）区检测机构建设情况：2011年，全市11个县（市）区统一设置事业性质、副科级管理、财政全供的农产品质量安全检测站，六县（市）编制各10名，五城区编制各5名。

3.基层检测站点建设情况：全市79个涉农乡镇中有24个（沁阳市13个，修武县8个，博爱县3个）建立了农产品质量安全检测站。38个蔬菜、水果、食用菌产地和35个农产品销售市场（含焦作市区15个市场）设立检测室，开展了产地自检和市场准入检测。

（二）检测队伍情况

市、县两级农产品质量安全检测机构共核定编制93名，目前在编72人，实际在岗49人。在编人员中研究生学历9人，大学学历41人，大专及以下22人。有专业技术职称的50人，占总人数的69.4%，其中高级职称7人，占14%；中级职称6人，占12%；初级职称37人，占74%。沁阳市、修武县乡镇农产品质量安全检测站人员均由乡镇工作人员兼任，博爱县3个乡镇检测站的6名人员为县农业局招聘的临时人员。产地准出和市场准入检测点检测人员除焦作市区15个农产品销售市场的36名检测人员是市检测中心聘用的临时人员外，其余均由农产品生产、经营单位自行安排。

（三）检测工作开展情况

1.市、县检测机构工作情况 市农产品质量安全检测中心主要承担全市农产品质量安全例行监测、专项监测、监督抽检和市区15个农产品销售市场的准入检测工作。今年上半年，市、县两级检测机构共定性速测农产品样品13.13万份，其中，市级检测数量为11.9万份，占总检测量的90.6%。

各个县级检测站主要负责对辖区内的农产品批发市场、超市、农贸市场以及农产品生产基地定期不定期开展抽样监测。由于目前各县（市）区检测站均未通过计量认证，抽检以速测为主。上半年，检测数量较大的县市区为解放区、孟州市、武陟县、山阳区，分别占全市总检测量的2.5%、1.3%、1.23%和1.13%。

2.乡镇检测站和基地、市场检测点工作情况 今年以来，博爱县3个乡镇检测站抽检蔬菜产品2998个；沁阳市13个乡镇检测站检测样品1400余个；修武县8个乡镇检测站抽检约100个。

35个农产品销售市场检测室每天能够正常开展检测工作，检测记录较为完整规范，各项制度坚持较好。38个产地准出检测点中，绝大多数运行正常，但有10个检测点自检工作存在问题，具体情况是：孟州市的高端岗、锁水阁、清峰、康之源、红太阳合作社检测室由于没有专门负责检测的人员，检测工作不够连续，时有时无。修武县益民、兴和蔬菜合作社、富民食用菌合作社因检测设备陈旧，自检工作已经停止。武陟县群乐果品蔬菜产销专业合作社自2013春节以后调整种植结构，改为种植切花月季（玫瑰花），蔬菜种类越来越少，检测数量也随之减少。马村区丰绿蔬菜种植合作社检测室正在进行改扩建，自检工作暂时无法进行，由区检测站定期抽检。

（四）县级检测站项目建设情况

从2010年开始，六个县（市）相继实施了农业部县级农产品质量安全检测站建设项目，除修武县项目建在县畜牧局院内外，其余5县（市）项目均由农业部门具体实施。每个项目县省级以上财政扶持资金250万元，进一步提升了县级检测站的装备水平。武陟县、博爱县、孟州市县级检测站项目已于去年建设完成，目前正着手准备计量认证和机构认可工作。沁阳市项目实验室改造等土建工程已经完成，正在进行仪器设备安装调试和人员培训。温县质检站建设项目初步设计省厅批复后，温县启动了老城区改造工程，根据该县统一规划，县农业局需整体搬迁至新城区，原定的建设地点已不能进行项目建设。为此，我局和市发改委已联合行文就项目建设地点变更问题向省发改委和农业厅进行了请示，上级部门目前尚未批复。

二、存在的主要问题

我市的农产品质量安全检测体系虽然已经基本建立，并且开展了大量工作，取得了一定成绩，但总的来说，与当前农产品质量安全监管工作的新形势、新要求相比还有很大差距，存在不少问题，影响了全市农产品质量安全水平的进一步提升，突出表现在以下几个方面：

（一）检测机构还不健全

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目前，市、县两级均建立了农产品质量安全检测机构，但乡镇农产品质量安全检测站建设虽已提出了两年多时间，由于受人员编制、经费等因素制约，大部分县市区积极性不高、主动性不强，一直推进缓慢，全市还有近70%的乡镇未建立检测站，严重制约了农产品质量安全监管检测工作的顺利开展。

（二）检测能力亟待提高

市级农产品质量安全检测中心目前主要开展有机磷和氯基甲酸酯类农药残留速测、农产品及产地环境中69个项目的定量检测，一旦超出认证批准的范围就无法检测，比如去年媒体报道的“甲醛白菜”问题和今年山东潍坊的神农丹“毒生姜”事件等，现有的仪器设备、技术能力已不能满足新形势对农产品质量安全检测工作的要求。县级检测站方面，11个县（市）区检测站均没有通过计量认证和机构认可，只能开展农药残留定性速测，为农产品质量安全监管工作提供的技术支撑有限。

（三）检测条件需要进一步改善

在最近一次的省级计量认证和机构认可评审过程中，评审专家指出市检测中心实验室面积、环境设施均不符合评审准则，要求进行整改。修武县农产品质量安全检测站只有1间办公室和1间检测室，仅有5台农药残留速测仪。五城区均不在国家县级农产品质量安全检测站项目建设范围内，除解放区、高新区通过政府公开招标采购了气相色谱仪和一些配套设备外，马村、中站、山阳区仅一间办公室，配备了简单的农药残留速测仪，无大型检测设备，不具备“双认证”的基础和条件。

（四）专业检测人员缺乏

市检测中心承担着农产品市场准入检测管理、省市农产品质量安全例行监测、“三品一标”认证等工作，工作任务十分繁重，但中心编制只有8名，实际在岗6人，现有人员已远远不能满足工作需要，甚至已经影响到了有关工作的顺利开展。县级检测站编制基本可以满足工作需要，但由于部分县（市）区对检测工作重视程度不够，将检测人员调离原工作岗位，从事与检测无关的工作，或者检测人员考到别的单位后，不及时招录补充人员，导致在岗检测人员严重不足，目前，在岗人员仅占编制总数的50.6%。乡镇检测站人员绝大多数由乡镇政府工作人员兼职，其他工作任务重时，检测工作便难以正常进行。

（五）产地准出和市场准入工作难度较大

由于缺乏有效手段，加上农产品生产经营单位对开展自检工作的重要性认识不到位，全市566家从事食用农产品生产的企业、农民专业合作社建有检测室的只有38家，占6.7%。95个农产品批发市场、农贸市场、超市建有检测室的有35个，占36.8%。并且产地和市场检测室所需的检测仪器、药品试剂均由农业部门检测机构负责提供。焦作市区的54个市场中，除了市检测中心的15个驻市场检测点外，其余没有一家市场主动设立检测室开展入市农产品售前检测工作。

三、对策及建议

（一）分类实施，共同推进，完善检测体系

要按照“提高市级、完善县级、推进乡级”的工作思路，进一步健全完善农产品质量安全检测体系，全面提升检测能力。

一是加强市级检测中心建设。抓住国家启动农产品质量安全检验检测体系建设二期规划的有利机遇，积极争取市农产品质量安全检测中心建设项目，加大资金投入，充实工作人员，进一步提升市级检测中心硬件装备和技术水平。

二是做好县级检测站“双认证”工作。加强对县级农产品质量安全检测站的技术指导，今年国庆节前，完成农业部县级农产品质量安全检测站项目建设任务的武陟县、孟州市、博爱县、沁阳市检测站通过省级计量认证和机构认可。明年，温县检测站完成“双认证”工作。修武县和五城区检测站要积极创造条件，争取当地财政支持，提高实验室装备水平，尽早取得检测资质，发挥应有作用。

三是扎实推进乡镇监管检测机构建设。要按照省农业厅确立的建设方式、建设目标、建设要求，结合《河南省人民政府关于加快基层农技推广体系建设的指导意见》，进一步明确职责，改善条件，强化管理，在全市涉农乡镇建立农产品质量安全监管检测机构，促进监管检测工作向基层延伸，打造标准化、规范化的一流检测站，提高乡镇农产品质量安全监管服务能力。

（二）高度重视，加大投入，提供有力保障

各级政府要高度重视农产品质量安全检测工作，为检测工作的顺利开展提供必要的政策、资金、人才支持，真正做到有人干事、有钱干事。要将检测工作经费列入财政预算，持续加大对农产品质量安全例行检测、检测体系建设等工作的投入力度，不断改善检测条件，促进检测质量和水平的提升。实施国家项目的县级检测站每年工作经费按照省厅要求应不少于30万元，其他县级检测站每年工作经费应保障在15万元以上。每个乡镇检测站每年县财政要安排解决3万元以上检测经费。

各县（市）区农产品质量安全检测站在编不在岗的检测人员要尽快回到检测岗位上。由于各种原因导致检测站缺编的，县农业部门要积极向人事部门提出申请，尽快招录补充。

（三）积极宣传，注重培训，奠定扎实基础

一是强化对群众的宣传。通过发放宣传材料，张贴宣传画，举办知识讲座等群众喜闻乐见的形式，广泛开展农产品质量安全知识进社区、进农村、进企业、进校园宣传活动，普及农产品质量安全常识，提升居民科学消费、理性消费水平。

二是强化对生产、经营者的宣传。要对农产品生产、经营者大力宣传《农产品质量安全法》、《食品安全法》以及即将实施的《河南省实施<农产品质量安全法>办法》等相关法律法规，切实增强其责任意识、安全意识，使其真正认识到在保障农产品质量安全方面自己承担着不可推卸的法律责任，从而自觉主动地开展检测工作。

三是加强对检测人员的技术培训。建立健全培训机制，采取分级负责、层层培训的方式，对检测人员开展各种技术培训，及时学习和掌握检验检测方面的新技术、新知识、新动态，不断提高检测人员的业务能力和综合素质，努力打造一支结构合理、作风优良、业务过硬的检测队伍，确保农产品质量安全检测工作的客观公正和检测结果的科学、权威。

（四）加强领导，强化考核，确保措施落实

各地农业部门要切实加强对农产品质量安全检测体系建设的组织领导，积极争取当地财政、人事、改革等部门的支持和配合，采取有效组织方式，建立健全检测工作制度、档案资料管理制度、内部考核制度、学习培训制度等，全面落实工作责任，扎实推进农产品质量安全检测体系建设。市农业局要加强对各县（市）区农产品质量安全检测体系建设的督促检查指导，将检测体系建设作为农产品质量安全监管工作量化考评的重要内容，制定具体考核评价办法，建立健全激励约束机制，对工作成绩突出的单位，在年终进行表彰和奖励。对重视程度不够、工作落实不到位、考评成绩差的，实行一票否决，取消其年度评先资格。

（作者单位：焦作市农产品质量安全检测中心、焦作市种子站）