商场策划

商场策划（精选15篇）

1.商场策划 篇一

商场招商策划

对于一个商场来讲，招商是整个经营、管理体系中最重要、最核心的工作。招商不仅仅是只招商品，还包括招品牌和经营品牌商品的客户。招进的商品是否符合经营定位的需求，品类分布与商场的经营布局是否协调等等，对商场的经营发展都将起到决定性作用。一般认为，品牌招商就是招商品，但是招商过程中只针对商品本身进行招商就有可能出现“招的不来、来的不好、好的不卖”等问题。那么招商到底是招什么呢?

招商应包括三个方面的内容。

招商品。商品是商场的经营主体，既要符合业态的需要，又要适应市场定位的需求，同时也要符合品类布局的需要，所以首先是根据商场的业态、定位和布局的需要招商品，这是最基础也是最根本的。

招品牌。符合经营定位、品类布局的商品固然重要，但符合市场需求和目标客层、在消费者心目中已经形成良好形象的品牌对于一个商场尤为重要。一个适合销售的商品，不一定是消费者能接受的品牌，而消费者能接受的品牌一定是适合销售的商品。现在中国的商品消费已经进入了品牌时代，单纯的商品已经不能适应消费的需求，所以必须将商品建立在品牌之上，让品牌来带动商品，既保证商品的品质，又能起到稳定客源的作用，这样才能更好地建立顾客的忠诚度。品牌招商要把握三个重点：其一是招源头品牌，只有直接从生产厂家招进品牌，才能保证品牌的经营实力强、品种配备全、季节换货快和促销力度大等优势;其二是招支柱品牌，只有将当地的畅销品牌引进，才能吸引品牌的忠实顾客，才能更好地建立品牌乃至商场的稳定客群，巩固市场份额;其三是招个性品牌，就是将同城或同商圈没有的优秀品牌招进来，以“新、优、特”吸引顾客，形成经营的差异化、特色化和个性化，最大限度地占领目标市场。

招品牌经营客户。同样一个品牌的不同经销商或代理商的管理下，会有不同的结果。所以对同一品牌或同一类的品牌，我们在选品牌本身的同时，还要选品牌的经销商、代理商，要选有商业信誉、经营实力和经营经验的品牌商，这样才能真正保证品牌“进得来、卖得出、稳得下、做得好。”否则，即使世界一流的好品牌，也会由于品牌商的素质低而导致与商场不能很好合作或不能很好经营。

深圳嘉盟伟达投资管理公司属专业性的商业经营管理和商业地产营销策划代理公司，主要为各类商业物业、房地产项目提供市场调研、规划设计、策划营销、招商代理、销售代理、员工培训及营运管理等专业服务。我们提供专业的商场招商策划方案，包括:商场(含专业市场)开发前期的市场调研及商场经营定位,商场开发前的项目论证,商场主题项目策划,商场整体规划布局,商场广告策划设计,商场招商前包装推广与策划方案,商场员工管理等。

2.商场策划 篇二

分析及防范措施

1 2 月14日中午1 2时许, 武汉庄胜崇光SOGO地下一五金配件商店突发火灾。记者目前了解到, 事故并未造成人员伤亡。

据中新网消息, 武汉市消防部门于当天中午12时17分接到报警, 共出动6台消防车及30名消防官兵。消防官兵抵达现场后迅速展开扑救, 火势得以控制。

据了解到, 此次火灾是庄胜崇光SOGO百货地下一层的一个杂物间失火所致, 过火面积不大, 大约5至6平方米。恰好上面有个排烟机, 于是将烟雾抽上去了, 造成现场浓烟滚滚的场面。

作为进行商业活动的综合性场所, 大型商场多设置在闹市中心和繁华地段, 经营范围广, 商业种类多, 与人们各方面消费需求息息相关。近年来, 随着社会经济的快速发展, 人民群众衣、食、住、行等各类生产生活用品需求在不断改善, 各类工业、农业发展所需的材料、设施逐步增多, 从而众多大型商场在全国各地相继新建、改建和扩建, 予以满足各地的发展需求。然而, 纵观近10年来, 我国商场大火引发的悲剧屡见不鲜, 大型商场的火灾事故呈现迅猛抬头之势。如沈阳市商业城、吉林市中百商厦、常德市桥南太原市场、新疆德汇广场火灾等。在这些火灾事故中, 有的动辄伤亡十几人, 甚至高达数十、上百人;有的整座大厦付之一炬, 蒙受了数以亿计的巨大经济损失。那种惨烈的景象, 无不让人扼腕叹息, 心痛不已。商场火灾猛于虎, 种种火灾造成的严重人员伤亡和财产损失, 连同给社会带来恶劣的影响不得不让我们深思。

火灾频频, 消防安全不容忽视

新年伊始全国各地的多场大火虽然没有造成重大的人员伤亡, 但巨大的经济损失也让火灾受害者有着切肤之痛。为什么商场内频频“发火”?这些商场火灾有没有给各大商场带来一些启示和防备?从消防意识软件到消防器材硬件的准备, 每一步都是必不可少的。然而, 通过记者及各地消防人员的实际调查发现, 夺命大火并没唤起社会对防火的重视, 消防安全现状依旧不容乐观。

消防管理混乱, 建筑消防设施完整好用率低, 火灾隐患严重。

纵观近几年国内大型商场发生的火灾事故, 不难发现违章用火、用电、用气和违反安全操作规程及吸烟等人为因素是造成火灾的直接原因。而消防管理不到位, 消防安全责任制不落实, 则是火灾扩大蔓延, 最终酿成重、特大火灾的主要原因。部分商家由于消防法制观念和消防意识淡薄, 建筑消防设施投入不足, 不同程度存在防火分区超面积, 防火分隔设施不全, 火灾自动报警、自动喷水灭火系统和防排烟系统安装不到位等先天性火灾隐患;员工消防素质参差不齐, 管理制度不健全, 安全责任制不落实, 致使安全隐患层出不穷。

同时, 许多超大型商场在建设初期由于消防投入不够, 往往造成自动消防系统、防火分隔系统、防烟排烟系统、消火栓系统等设施一项或多项短缺, 造成建筑消防设施完整好用率低;有些虽然进行了配套设施建设, 但由于管理不善, 维护保养工作没有跟上, 造成损坏或瘫痪, 个别商场还存在擅自关闭、停用消防设施, 致使发生火灾时, 不能发挥作用。

曾经造成54人死亡的吉林中百商厦大火, 也同样存在着内部疏散通道不畅的问题, 紧锁的铁栅栏门阻隔了被困者的逃生之路。商厦内仅安装有火警报警器, 而并未按照消防规定设置消防控制中心和消防警报, 3条消防通道也非常狭窄, 而且没有逃生指示标志。就连应该摆放在醒目易取位置的灭火器也被锁在距离商厦20多米远的地方。更加令人震惊的是, 仅有的近30个干粉灭火器, 有近四分之三已经过期。

面积过大, 火灾荷载增大

由于大型商市场建筑面积巨大, 平面布局复杂, 商场内商品堆集, 过道狭窄, 使得火灾荷载增大。同时, 商场的室内装修大多采用麻织物、木龙骨、三夹板、纸、塑料等可燃装饰材料, 加上经营品种主要为服装、鞋帽等易燃、可燃物品, 火灾荷载增大, 极易产生“轰燃”, 一旦着火, 火势沿各种孔洞、楼梯间管道井等部位蔓延, 极易造成大面积燃烧, 扑救难度极大。

2008年1月, 新疆乌鲁木齐德汇国际广场的大火由于消防设施不畅, 以及存放的大量服装、鞋帽、日用百货等易燃商品, 使得大火在过道蔓延, 致使火灾从大楼底层迅速发展, 整栋12层商场的商品全部被烧毁, 涉及经营商户1046户, 直接财产损失数亿元。

消防安全意识弱

人员消防安全意识淡薄, 缺乏逃生自救知识和技能, 也是造成悲剧的重要原因。商场火灾若发生在非营业时间, 通常值班人员少, 初起火灾不易被发现。有的商场超市员工消防安全意识不强, 火灾发生后, 初起火灾扑救不力, 报警不及时, 延误了灭火和救人的最佳时机。

吉林中百大厦起火后过了20多分钟才有人报警, 延误了灭火救援的最佳时机, 当消防官兵到达现场时, 火场内部的部分人员已经遇难或昏迷, 不仅本身丧失逃生能力, 而且给搜救工作带来较大困难。

另外, 由于超大型商场大多地处繁华地区, 顾客云集, 十分拥挤。节假日、黄金周最多时可达到几十万人, 商场内人推人、人挤人, 一旦发生火灾事故, 容易产生恐慌和骚乱情绪, 易造成群死群伤;而部分大型商场消防安全出口数量不足, 疏散距离和疏散宽度达不到规范要求, 应急照明和疏散指示标志短缺, 缺乏必要的逃生自救器材, 一旦发生火灾, 疏散和救人均十分困难, 必然造成群死群伤事故。

莫等火起空余恨

为何大家对身边的隐患视而不见?也许, “我们一直都是这样做, 也没有见过谁家着过火”的想法最具代表性。然而, “凡事预则立, 不预则废”, 火灾防范亦是如此, 对火灾隐患进行整改, 建立消防意识才是火灾预防的关键。简单一句话, 要想将商场火灾事故消弭于无形, 就得时刻绷紧消防安全之弦。

完善消防安全制度, 加强消防安全管理, 刻不容缓。商场的防火安全组织是领导和推进防火工作开展的组织机构。要根据商场的实际情况, 建立落实各项防火制度, 逐级建立防火灾全责任制。商场的法人代表是消防安全的第一责任人, 全体职工也要根据每个人的工作岗位性质, 承担相应的防火责任。对改建、新建或扩建的大型商场, 消防部门在审核、验收或消防安全检查时, 要严格依据放防火设计规范要求进行消防技术把关。对于建筑的防火间距、耐火等级、消防车道等消防设施及室内装修材材料等要符合消防设计规范要求, 不符合要求的将不给予下发消防安全检查合格证。

严格控制火源, 电源的安全区管理, 坚持经常性是防火安全检查工作是预防火灾发生的重要工作。消防安全操作规章不是一纸空文, 而是从血的教训中总结出来的能够最大限度的避免事故发生的一种操作方法, 用了指导人们日常工作的准则。同时对于用火、用电要严格按照程序进行审批, 并严禁在商场内私自使用电热器具, 禁止超负荷用电, 不用违章电料和保险装置。同时商场内每月应不少于一次由主管领导参加的消防安全大检查。节假日和大型活动期间要组织专门检查。对于公安消防部门和自身检查中提出的火灾隐患认真整改落实, 消除火险隐患。

只有做到知已知彼, 方能百战不殆。因此, 对超大型商场必须在高密度的消防自救训练的基础上, 制定周密的灭火救援作战总体预案和各分层子预案, 确保一旦发生火灾, 能够做到有的放矢, 准确处置。同时, 对建筑内消防器材及消防设施进行定期检测, 确保完好有效并保障疏散通道、安全出口、消防车通道畅通, 确保消防设施完好有效。消防宣传、教育、培训是消防工作的重要基础。搞好消防宣传教育培训, 对于提高人们的消防法制观念和消防安全意识, 增强大型商场抗御火灾的能力具有重要意义。

消防安全是一项需要长期投入的工作, 从眼前看, 并不会直接为企业带来利润和效益, 但它作为一种无形资产, 可以保护企业财产不受损失或减少损失, 它所产生的效益是无法替代的, 所以将眼光放的更加长远, 加大对消防的投入, 这才是“百年大计”。

2012年5月16日广元温州商城起火消防隐患致重大损失

2012年5月16日上午8点34分, 位于四川广元市利州区北街的温州商城发生火灾, 大火4小时后才被扑灭。火灾造成12名温商的店面被烧, 直接经济损失达3000多万元。在火灾扑救过程中, 3名消防队员和1名矿山生产安全救援人员受伤。在火灾发生后, 当地公安、消防等部门组织灭火救援工作。但是, 商城的消防栓里无水, 导致灭火不力。商城当中新建设的铺面, 虽然增加某些收入, 导致消防车无法驶入, 救火人员只能长时间“望火兴叹”!

2012年6月30日天津蓟县莱德商厦发生火灾致10死16伤

2012年6月30日下午16时许, 天津蓟县县城莱德商厦发生一起火灾。截至当晚23时, 初步确认10人死亡, 16人受轻伤。目前莱德商厦大火已被扑灭。据公安部门介绍, 事故系商厦一层东南角中转库房内空调电源线发生短路, 引燃周围可燃物所致。

2012年7月5日达州市朝阳商场发生火灾损失超200万

2012年7月5日早上, 位于四川达州市朝阳东路的朝阳商场发生一起重大火灾, 所幸无人伤亡。笔者闻讯赶到时, 大火已被消防官兵扑灭。据目击者称, 起火时间约为早上7点半, 起火点位于商场二楼的某楼盘售楼部内。由于火势蔓延迅速, 待消防官兵接警赶到时, 大火已蔓延至一楼和三楼。消防官兵赶到后, 迅速扑灭了大火。据受损最严重的某楼盘售楼部、朝阳医药有限公司和朝阳商场部分服装商户称, 此次火灾造成的直接经济损失超过200万元。

2012年8月1日大连华南商城起火52辆消防车出动

2012年8月1日上午9点左右, 大连市沃尔玛华南店发生火灾, 大量消防车赶到现场救援。另据大连消防支队的官方微博透露, 发生火灾的华南国际商城四楼楼顶简易库房。大连市公安消防局立即调集52辆消防车、210名官兵赶赴现场实施扑救。

2012年10月25日扬州汇银家电卖场起火大火狂烧3小时

2012年10月25日凌晨1点钟左右, 位于扬州市石塔寺附近的汇银家电卖场突然起火, 火从西面一楼小店开始蔓延, 导致汇银家电主楼二三四五层起火。早上7点多, 经6小时扑救, 火势基本控制。

2012年11月28日直击陕西延川购物中心大火现场

2012年11月28日早上6点左右, 陕西延安市延川县文化艺术购物中心大楼发生大火, 附近企业及远在百公里外的延安消防支队调集官兵178人、消防车19辆也赶往现场扑救。知情者称, 位于大楼负一层的电器商场着火后, 火势顺着楼层上窜, 将楼上的超市、电影院等几乎烧了个精光。

2012年12月14日武汉庄胜崇光SOGO地下一五金配件商店突发火灾12月14日中午12时许, 武汉庄胜崇光SOGO地下一五金配件商店突发火灾。记者目前了解到, 事故并未造成人员伤亡。此次火灾是庄胜崇光SOGO百货地下一层的一个杂物间失火所致, 过火面积不大, 大约5至6平方米。

商场火灾自救措施

新年伊始的几场火灾至今让我们心有余悸, 虽然火灾并未造成重大财产损失和人员伤亡, 但却重重敲响了大型商业场所消防安全的警钟, 引起了消防部门的高度重视。商场火灾猛于虎, 然而, 除了需要消防部门密切关注, 常抓不懈外, 商场管理者必须要承担起消防安全主体者的责任, 加大消防安全硬件设施的投入。同时, 最重要的是, 当商场内的消费者不幸遭遇火灾发生, 我们必须了解一些逃生办法, 在关键时刻能够达到自救。

一、善用逃生通道, 莫进电梯, 有序疏散

商场内的火灾逃生通道包括:室内楼梯、室外楼梯、消防安全出口等。火灾发生时应注意沿着逃生通道有序疏散, 不要乘坐普通电梯逃生, 以防停电或发生故障而被困。逃生时, 不要争先恐后, 要有秩序地互相协作撤离。遇到小孩和老人, 要主动扶持并靠边走。一旦受伤难以前行, 要躺在通道两侧等待救援。

二、就地取材, 自制工具, 防烟护头

火灾中产生的烟雾是造成人员死亡的头号杀手。发生火灾时, 如果不能第一时间逃离现场, 防烟就非常重要。火灾发生时, 可将随身物品沾湿后捂住口鼻, 尽量压低身体逃离。一般来说, 商场中有许多物资可以制作防护工具, 如用矿泉水沾湿毛巾或毛毯等充当防烟降温工具, 或是塞住门缝阻挡烟雾进入。还可以戴上商场中的商品安全帽, 并利用各种皮带、床单等开辟逃生通道等。

三、寻找避难场所, 固守待援, 注意降温、防烟

当火势过大, 已无法通过逃生通道逃离时, 要注意寻找避难场所。在商场中, 避难场所有开放的阳台、卫生间等。如果在阳台, 应尽量寻找毛巾等物, 用力挥动以便引起消防人员的注意。在卫生间中避难, 可采用不断用水泼墙门、用湿毛巾等塞住门缝等方法降温、防烟。被困者应大声呼救, 不断发出各种信号, 以引起救援人员的注意, 帮助自己脱离困境。

四、利用建筑物, 转移到安全区域, 伺机逃生

发生火灾时, 如上述三种方法都无法逃生, 可以迅速利用身边的绳索或床单、窗帘、衣服等自制简易救生绳, 并用水打湿, 从窗台或阳台沿绳缓滑到起火层下面的楼层或地面。没有辅助工具时, 可利用下水管、房屋内外的突出部分和各种门、窗以及建筑物的避雷网 (线) 等转移到安全区域后再寻找机会逃生。采取这种方法逃生时, 要大胆细心, 切不可盲目行事, 否则容易发生伤亡。

五、慎重跳楼, 科学操作, 避免不必要伤亡

3.商场策划书 篇三

时间：6月4日星期六至206月6日星期三

地点：商业广场

活动分析：本次活动为商场常规宣传活动，综合场内商户自有活动及与商户洽谈结果，将本次活动综述分析如下：

“六一”儿童节活动

活动时间：年5月29日至2011年6月1日

2.2. 活动地点：

2、“我眼中的-------购物广场”儿童绘画作品展

选择----市百名儿童优秀绘画作品展，选择商场内合适的地点，并制作展板、将作品在展板上展示，通过这些绘画作品，向人们展示孩子眼中的商场形象，此项活动与儿童节紧密相连，更有利于提升商场形象。

三、缤纷节日、欢乐儿童。

给儿童一个特殊的时间来享受来自父母、社会的关爱，营造一个童话般的世界。让孩子们的梦想成真，同时提升商场内儿童用品品牌的知名度，通过活动带动销售。

1、儿童靓装闪亮登场。

六一儿童节欢庆酬宾特别企划，童装鞋帽区、玩具、书店、文化用品、卖区数十种品牌商品联手热卖，上百种应季新品任你挑选，全面商品全面让利，价格优惠(建议招商部通知调整节日期间的售价，以最低的装扮节日中最漂亮的宝宝，以此活动提升销售。(可在中央大厅举办儿童用品特卖会。)(介于场内儿童用品业态有限，建议本次活动招商部可以招几个外面品牌来做特卖会) 活动时间：5月29—6月1日。

活动地点：

活动宣传：企划部配合做好活动前期宣传预热及店内店外、POP海报的制作，负责整理广播稿交于总台反复播放。

2、儿童新款服装流行秀。

因今年的六一儿童节当天是星期二，相对的客流量会减少，加上儿童节当天孩子们会参加学校内组织的活动，也不能外出，商场可将六一儿童节的活动提前到5月29、30日的周

六、周日来举行，这两天，客流量大、孩子家长也会带着孩子来休闲购物，届时可参与商场内的各项活动，以及提升销售。

建议招商部参与本次活动，5月29、30日，活动当天由企划部邀请一支专业儿童文艺表演队，参与本次活动，由儿童模特队为商场内各种儿童服装品牌及儿童用品(书包、童鞋、童帽)作新款舞台展示(所用物品由招商部负责与联营商联系)，活动中将有精彩的儿童歌舞及器乐表演，吸引顾客的观看，提高宣传儿童各种用品

1、活动培训：本次活动如相关部门需培训以及排练相关活动内容，请于2011年5月21日前安排好相关参与人员后报企划部，以便协调安排。

一、端午节活动方案

一、活动分析

农历五月初五，是中国传统的节日——端午节，为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，特别举办多项庆祝端午节的促销活动，借此活动达到“寓教于乐”的目的;并回馈顾客，希望能提高商场知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午佳节。

二、二、活动时间：2011年6月4日

活动地点:三、推荐活动标题 ：千里闻艾香 “---”礼尤多

四、活动内容

(一)“包粽子、献爱心”比赛

在活动当天举办包粽子比赛，以拉近本店与消费者之间的距离，并让比赛者通过本次活动，促进家庭成员之间的感情。在活动结束后，将棕子分送给养老院以及育幼院等社会福利中心。

活动对象：现场顾客或者社区居民

活动方式：

1.在5分钟之内，看哪位参赛者的棕子包得又快又好。

2.由顾客自行评出前三名，及最上镜“棕子奖”。

3.得奖者颁发相应“礼品”。

4.凡参加比赛者都送一份纪念品。

5.比赛结束后，将所完成的棕子送给养老院、育幼院等社会福利中心。 注：此活动需控制时间和参与人数(具体细节等方案确认后再定)

(二)端午飘香、钓香粽比赛

活动时间：6月5日

活动地点:

活动内容：端午节到了，想在购物时得到节日的礼品吗?那就快来参加我们的比赛吧!

凡当日在购物累计满200元可参加“钓香粽比赛”，满200元钓一次(限时1分钟)，满400元钓2次，以此类推，多买多钓。根据所钓的“香粽”领取相应的礼品，礼品数量有限，先到先钓，钓完为止。

道具：竹杆若干根、细绳、粽子等!礼品即所得钓得的“粽子”。

(三) “顶天立地”立蛋大赛

活动时间：6月6日

活动地点:

动内容：活动当天凡购物满___元均可参加，参加者每人持一个鸡蛋在规

定时间，不借助任何外力的情况下让鸡蛋自然立起来，成功者将获得礼品一份，非成功者获纪念品一份。

活动时间：5分钟，每人限玩一次。

活动对象：对象不拘，凡有兴趣者皆可报名参加

预期效果：通过这个“新式”的玩法，让大家购物从乐。

五、活动宣传计划

1、宣传车：租用3辆宣传车在市区各主要人流聚集地进行活动宣传。(1辆停于购物中心，2辆自行安排)

2、会员手机短信、商场每隔5分钟通过播系统提醒、门口X展架、横副等!

六、各部门协调工作

1、企划部负责活动的POP书写，宣传

2、营业部做好活动解释及品牌折扣联系工作

3、总服台做好活动播音及顾客解释工作

注：因活动安排需要，遇节假日，各部自行安排相应值班人员，并自行协调相关考勤安排。

活动注意事项：

1、各部须根据活动安排相应培训，如因培训欠缺导致工作失误，按公司相关规定办理。

2、因活动安排需要，遇节假日，各部自行安排相应值班人员，并自行协调相关考勤安排。不得以节假日休息为理由延滞相应工作!

3、交叉工作资料(如相关名单、资料)需及时下发各部，以便工作配合。

4、加强商户、客户沟通，并注意沟通内容及方式，以避免不必要误会。

5、如出现紧急、特殊情况须及时通报当日值班领导，以便处理。

以上活动方案如有不妥或冲突之处，可自行根据实际情况调整解决。如遇重大问题，须做方案调整请及时与企划部联系，以便调整、修改!

以上活动实操考核由综合部、财务部执行!

4.商场活动策划 篇四

关于这次活动我们需要关注的几个方面有：

1. 时间和地点

活动的时间:XX.12.26暂定)

地点：整个卖场。

2. 活动目的

我们这次活动的最终目的是赚取人气和知名度，进而发展一批忠实的客户群。

3. 活动展开方式

在活动开始的那天，我们将在卖场入口处放置一些小的装饰物，用来区分是否单身，具体材质还有待商榷。同时我们还在入口处设立一些抽奖盒(具体数字未定)。盒内放置一些小卡片，上面会标明约会见面的时间和地点，地点设在我们卖场内。这样做的目的是为了让他们在我们卖场多逗留一段时间，增加他们消费的概率。同时，我们也希望他们以团体的形式配对，并能成为朋友，这不仅为他们制造了一个配对的机会，也为他们创造了一个交朋友的机会，同时能够进一步增加消费的概率。

4、宣传和前期的准备工作

宣传：在活动开展之前的前5天，我们会在各大报纸上做3天的软性报道，从侧面反映我们活动的内容，吸引足够多的人的关注。在活动开展前2天，我们开始在各大报纸上登入图片结合文字的说明，同时有一个信息栏，需要登记自己的相关信息，再递交给我们。要求显眼，夸张。

准备工作：

(1)小饰物的采购或制作。要求美观，廉价。

(2)配对卡的制作。要求对数量和概率有一个较精确的估计

(3)约会地点和时间的确定。在卖场内选定几个地点，时间为各个时间段

(4)人员安排

5、活动中的安排

要让卖场里的所有员工能够较好的配合这次活动，营造一个好的配对氛围，不要对来参加配对的人过分注意，否则会让他们觉的不自在，反而达不到我们要求的效果。这一点需要我们互相通气。

6、活动后期的安排

5.商场开业庆典策划 篇五

营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

诺肯国际为您提供全方位的解决方案，欢迎访问我们的官方网站了解相关服务信息，我们的网站是：。我们的服务宗旨：用心做好承诺的事。

诺肯国际：专业服务于零售业的设计策划公司

诺肯国际前身为诺肯品牌设计工作室，成立于1998年，一直为企业提供品牌形象设计工作，紧随客户需求的增加，诺肯不断整合自身和其他优势资源，于2006年底成立诺肯国际商业管理顾问公司，为客户提供全方位的“一站式”资源服务。

诺肯国际是国内专业的商业管理顾问公司，提供全方位的品牌策略和品牌设计规划，具体包括：品牌形象设计、平面设计、空间指示系统规划、环境空间美陈规划、空间形象规划、活动营销策略推广。诺肯国际为给客户提供全方面的商业管理服务，凭借丰富的媒体购买经验，整合重要媒体资源，优势代理公交广告、地铁广告、平面媒体广告等，为客户提供极富竞争力的媒介资源。

我们拥有专业的设计及策划团队

我们拥有一支充满活力和创造力的团队，设计和策划人员均在本领域工作多年，经验非常丰富，能够准确了解客户的需求，并提供最有效的解决方案。

我们拥有多领域经验

自诺肯品牌设计工作室成立到后期管理公司的组建，多年来我们在众多商业领域均有所开拓，为各领域的知名企业提供优质服务，协助企业创造更大的市场价值。

我们拥有丰富的信息积累

考虑到公司发展和客户需求，我们从前期拓展市场到今天的发展，我们建立了丰富的信息储备库，数据库就像一个小型的信息服务器，我们随采集随收集随调用。

6.和谐的印度商场 篇六

在加尔各答考察期间, 我逛过几个当地的百货商场, 它们大多如同中国八十年代的供销社, 低矮、阴暗、陈旧中透着古朴。虽然不够时尚, 但却充满了温馨和谐与快乐, 给我留下了很深的印象。

商场的服务员多为年轻的小伙子, 打扮时尚、精神, 破旧的商场依然掩盖不住他们的风采。

听说印度的珠宝有名, 于是我们在珠宝专柜前逗留的时间长了些, 旁边有位帅气的服务员为我们介绍了几条金项链和戒指。一口纯正的英语让我们倍感亲切, 他用流利的英语详细地给我们介绍着每一个珠宝的规格产地, 以及优缺点。能主动介绍产品的缺点, 让我很是吃惊。面对目不暇接的珠宝, 我们也一时不知该选择哪个, 只是不停地把玩着每一个。这时有人喊他去二楼, 他应了一声就要走, 我说你把柜台锁上吧, 等你来了我们再选。他却说不用, 你们放心地选吧。说完轻松而又迅速地上楼了。我看看头顶, 又看看四周, 没有摄像头, 门口也没有保安。而柜台却是开着的, 上面还放着他刚拿出来的项链和戒指。他如此相信我们, 让我们真的很感动。

不大一会儿, 他回来了, 没有检查柜台里的存货, 而是依然耐心地帮我们挑选。最终在经过漫长的一个小时后, 我们每人终于挑选了一条自己心仪的项链。这时我多了个心眼, 问他能打折吗, 他面露难色, 说不好意思, 我们明码标价不打折。是啊, 仔细一看每条项链上都挂了一个标签, 注明单价和该交的税额。正在犹豫间, 他说你们是外国人, 这样吧, 把你们的护照给我, 我去找经理问问, 看是否能给你们优惠。怎能把护照交给他, 又轮到我们不放心了。他看出了我们的心思, 笑着对我说, 这样吧, 你拿着你们的护照和我一起去找我们经理。在二楼经理室我们把情况给经理一说, 经理又是打了一痛电话, 最终因我们是外国人给我们打九折。

买完项链后, 小伙子只是个开了个单据给我们, 就说你们不用管了, 等你们离开时, 在大门口拿着单据取物就行了。我们又买了点红茶等印度特产, 都是一样的程序, 交款领单据, 不用自己再费劲拿着所购物品, 可以轻松地随意逛逛商场。离开商场时, 在大门处有一个长长的柜台, 很多人都在那里排队等候领取自己的商品, 每件商品都被单独放在一个包里, 是精工细作有印度特色的布包, 很漂亮也很环保。

7.商场促销购物策划 篇七

一、SWOT分析

因我商场入市较晚，在各方面还处于初期发展阶段，前一时期在各部门的努力之下我上场虽有所进展但仍存在人气不足、销售额较少的不利局面，现根据我商场现状，运用SWOT分析法，对市场现状进行简短分析如下：

S优势：我商场占据市中心地理优势依靠金狮小区，交通便利特有的“零消费”理念拥有吸引广大中低消费群体的政策实力。

W劣势：卖场进口处于办公楼二到四层，门头狭小，对于来往消费者吸引程度低下，商场无停车场对于有车一族，造成停车难的不利情况。近期又有市政工程，严重营销商场门前形象及交通环境。

o机会：购物中心商品品类横跨食品百货、家电箱包，服装鞋帽及数码产品。加盟及直营连锁便利店正在高速稳定发展，覆盖市区及下属县区。

T威胁：商场位于xz市CBD（中心业商业区）地区，商场东南，东北有中高端商场金鹰及中央百大，正北、西南有五星、国美、苏宁等电器商场，正南不足200米既有中低端服装商场古彭大厦，东北又有全球知名购物超市家乐福，众多商场云集，集成包围之势。

二、商场促销活动

为提高销售额度，在众多商场云集的xz中心商圈杀出重围占据一席之地特做出近期卖场活动方案

（一）——“百折不孬”。

活动名称：“百折不孬”

活动时间：2011/10/22—2011

活动目标：

1、应战同业竞争挑战

2、保证销售额稳定并呈现增涨

3、树立场内客户信心，增加员工士气

4、对应市政改造工程带来的不便

活动内容

1、商场二楼服装鞋帽商场低折销售

2、十一月VIP银卡主顾客特权商品折扣送

2011年10月27日—2011年11月11日期间，VIP卡主顾客可凭银卡至购物中心某专柜以专享特权价格购买十一月份主顾客特权商品。具体商品由采购部和各商家谈以双方共同让扣形式选择1—2款商品。（此价格为银卡顾客专享价格，非银卡持有者不得在活动期间享受。）

3、当日在本购物中心任意商品满1000元即可至1F总服务台登记领取本银卡卡一张。（需与信息部协商，根据系统软件是否支持改动执行）

时间：2011/10/22—2011/

活动办法：

二楼专柜，三点水童装、米奇童鞋、阿玛尼服饰等专柜均已5折以下

特惠价格重折销售。

宣传策略;

1、DM宣传单页的发送;

Dm要求:

A、低特价商品明确标价显示，以此服装鞋帽区为主。

B、传单印制数量要在3000份以上，专业DM发送人员必须发送至xz各个小区住户门前。

2、商场吊旗

吊旗要求：

A、吊旗无需将活动内容详细体现，只需体现打折浪潮，主要目的营造商场活动氛围

B、宣传吊旗需与保安部协商，要做到不阻碍摄像监控。

3、商场爆炸贴

爆炸铁需求：

A、爆炸铁要做到醒目各专柜以自己情况标出最有优势商品

B、必须做到每个专柜最少一种商品

4、卖场专柜展板

专柜展板需求：

A、专柜展板要凸显活动主题

B、展板每专柜最少一个

5、卖场展架

展架需求：

A、需要详细的活动介绍并一目了然

6、报纸宣传

报纸宣传需求：

A、在活动开展之前必须在都市晨报或彭城晚报上刊登一期商场活动硬广

B、在报纸广告版面上必须有部分活动特价商品，并可从分利用报纸版面带有加盟内容。

三、费用预算：

（1）、x展架：25元元

（2）、专柜展架（写真复板）：30元/平米*（90cm*25cm）*11个≈75

元

（3）、DM单： 3000份*0.2元=150元

（5）、吊棋：1000×0.3=300元

8.商场线下活动策划 篇八

一.开场

两点

开场舞，主持人致开场词，公布奖项和现场报名方式，线上投票方式等

二.热身赛（场外赛）两点二十分 在商场广场前举行，全名指压板大赛

现场报名的人被分成每十人一小组，一分钟内，在指压板上跳绳数最多的选手，获得精美小礼物一份。

而我们班级代表如果获得小组第一，可以获得一次撕名牌大战中的复活机会。

一首歌曲表演之后，室内比赛正式开始 两点三十五分 游戏开始！

第一关

晋级赛 《撕名牌大战》（商场内作战）

所有参赛选手以班级为代表派出一名参赛选手，在30分钟内存活下来的十个班级进入下一关。（游戏开始五分钟后如果没有出现被淘汰的选手，将有两名死神加入游戏，死神不能被撕，但可以撕人。死神由现场观众随机产生）被撕掉的选手，主动退出游戏，并在登记处领取参与奖（设计参与班级数30）【30进10】

三点十分

第二关

淘汰赛 《球球大作战》（场外广场）晋级的十个班级派出2名参赛队员，在开阔的场地背靠背运输气球。十分钟内成功运输气球最少的三个队伍被淘汰。气球数相同的队伍进入加时赛。中途气球掉落，挤爆或没有放入指定的地点，一律不计数，从起点重新开始。【10进7】 现场观众可以现场报名参加，业余组冠军可以获得礼物一份

三点半

第三关

积分累计赛

团队赛 一男一女两名参赛队员 ① 《歌词寻宝大赛》

晋级的七个选手会得到五句歌词提示，要完成歌词填空，就必须在商场中找到被藏匿的歌词卡片。用时最短的队伍，可以率先进入下一关并获得最多的积分。以此类推。没有找到歌词卡，完成句子填空的队伍被淘汰。【7进5】

四点

②

《神奇的吃货》

最先完成的队伍可以最先开始本轮比赛。蒙眼后分别品尝五种食物，每猜对一种，增加积分，并且可以自行选择一种调味品。全部猜测完之后，喝掉我们准备的饮品，然后为下一组到达的选手调制新的饮品。调制所用的调味品即为刚刚猜对时选择的那些。

以此类推。第二组到来后，在前面选择的调味品保留的基础上，依旧可以猜对后添加新的调味品。喝掉上一组为自己调配的东西之后，为下一组调配。该轮游戏结束后 积分最低的组被淘汰。【5进4】 四点十分 ③

《美人美人》

四个班级中的男生为女生打扮妆容，半小时内为她们选择最适合她们的衣服，并为她们化妆。装扮结束后，由专业的美妆老师为他们打分，并根据得分获得相应的积分。总积分最低的班级被淘汰。【4进3】

现场报名的情侣也可以参加此活动，评分最高的三对情侣获得商场提供的购物券

四点四十

游戏开始，我们会在一楼大厅设立投票板，大家可以通过网络投票和现场投票两种方式来为你支持的队伍加油。

现场投票：您可以拿我们现场提供的投票纸，写出您喜欢的队伍，并投放到该队伍的投票处。网络投票：关注活动官方公众号，通关链接投票 最后由公众人员进行票数统计

（在此期间，由歌舞团队为大家带来精彩演出）

五点 颁奖典礼

9.商场背景音乐浅析 篇九

说到背景音乐, 有些人可能还不太了解。每当我们走进豪华的宾馆, 音乐早已融入内部装潢体系, 给宾客以美妙享受, 也显示着宾馆的高雅与舒适。随着人们生活水平和消费水平的日益提高, 人们越来越重视商场的环境和文化品位, 人们对于音乐的认知和理解也不再简简单单的停留在欣赏的阶段, 尤其是一些商家, 小至街市店面, 大至综合性卖场, 人们开始学会利用音乐来获取收益。所以, 商场背景音乐也逐渐成为一种新兴的导购方式进入人们的视线, 成为各大消费场所的新宠儿。

起初, 这些卖场的商家只是借不同种类型的音乐来烘托卖场的气氛, 这些音乐或抒缓、或激情, 但不论采用哪种音乐, 其目的只有一个, 就是使消费者在消费时心情更愉悦。久而久之, 商场背景音乐便由此得来。

二、相关理论

1. 商场背景音乐的概念

商场背景音乐, 也称商场配乐, 通常是指在大小型卖场或商业店面中用于调节气氛的一种音乐, 贯穿于消费者的消费过程中, 能够刺激消费者的消费行为和消费能力, 达到一种让消费者身心放松且愉悦的感受。

2. 商场背景音乐的应用范围

主要是对大小型卖场或商业店面等此类公众场所提供背景音乐或一些必要信息, 掩盖噪声并创造一种轻松和谐的气氛, 听的人若不专心听, 就不能辨别其声源位置, 音量较小, 是一种能创造轻松愉快环境气氛的音乐。

在这里需要注意的是, 商场背景音乐与消费者购买商品的意识和行为无直接关系, 它主要是通过对非音乐鉴赏环境这一媒介间接地作用于消费者购买商品的意识和行为的音乐。

在公共场所连续播放的音乐, 以不影响消费者之间及消费者与售货员在发生消费行为时的对话为放音的响度标准, 可以调节人群的精神状态, 创造舒适、温馨的购物环境。

3. 商场背景音乐的作用

声音是最积极的、最具有侵略性的力量之一。在对于不喜欢的图像的选择上, 我们可以选择转过头去甚至于闭眼不看, 但对于声音来讲, 不管人们喜欢或者讨厌, 我们都不能忽视的声音的存在。

终端音乐是引起客户 (即消费者) 听觉共鸣的原因之一, 而情绪的共振又是被这种共鸣进一步引发的终极产物。消费者在理性和冲动购物的过程中究竟买或不买、购买商品的多与少、购买的商品的好与坏都将被情绪所决定, 更甚者还会影响到消费者是否还会再回来购买。

对于一些比较专业化的卖场来说, 能够促进消费者购买商品的主题音乐的应用率是最高的。这其中, 目标消费者群体的情绪特征不同, 相对应的音响效果也各不相同:一方面商场背景音乐要将购买情境与其所在的周围环境进行一个区分, 或者说恰到好处的混合为一个多元的整体, 集中营造出一种适合消费的良好情绪环境;另一方面, 音乐起到的作用是消除特定的消费环境中的其他声音, 将于该场合无关的噪音消化掉, 同时又将卖场独有的核心文化深深植入到消费者心中。

一般来讲, 一些外国的相对比较成熟的商业模型都会兼顾到商场背景音乐是否符合卖场的风格和主题, 精明的商家往往会选择使用风格迥异的音乐来吸引及挽留不同类型的消费者。另外, 在对卖场背景音乐的选择中, 我们要做到保持特有的风格。

4. 商场背景音乐的种类

商场背景音乐的类型有多种, 按不同的分类标准可将背景音乐分为不同的种类。

(1) 如果单纯按音乐的种类划分, 商场背景音乐可分为轻音乐、摇滚、交响乐、流行歌曲、民歌、古典音乐等; (2) 如果按照音乐的风格来划分, 商场背景音乐可分为轻柔、舒缓、劲爆、动感、欧美、中国风、欢快、伤感、甜蜜、温馨等不同类型。 (3) 如果按照音乐的用途来划分, 商场背景音乐可分为舞曲、影视剧歌曲、乐器、经典流行乐曲等。 (4) 如果按照演奏乐器划分, 可分为钢琴曲:如《Kiss The Rain》、《Tears》、《YOU&ME》、《Merry Christmas》、《月光边境》、《远方的寂静》、《Canon In D》, 小提琴曲:如《流浪者之歌》、《天空之城》、《Ave Maria圣母颂》、《D大调卡农》、《斗牛士之歌》、《D大调第一华丽波兰舞曲》、《24首随想曲》, 大提琴曲:如《天鹅》、《G大调第1号无伴奏大提琴组曲之前奏曲》、《降B大调第九大提琴协奏曲》、《西西里舞曲》, 小号:如《亚麻色头发的少女》、《双鹰旗下进行曲》、《阿莱城的姑娘之法朗多尔》、《行星组曲之木星》、《小夜曲》、《歌之翼》, 长笛:如《a小调无伴奏长笛组曲》、《沉思》、《阿尔比诺尼柔板》。

三、商场背景音乐的利与弊

平心而论, 音乐本身并不存在高低贵贱之分, 唯一有分别的是各种风格的音乐是要对应不同类型的目标消费者群体的喜好的, 比如是否符合学生、白领、高端商务人士的身份, 所以在选择商场背景音乐时也要尤为慎重, 宜投其所好, 切勿南辕北辙, 只有成熟的、符合情境的背景音乐才会起到促进消费的正面积极作用。

刚才说到正确适合的商场背景音乐可以起到促进消费的正面积极作用, 所以相反的, 如果利用不好、或利用不恰当的背景音乐反而会起到不利的效果。一般而言, 大部分的消费者把逛商场、溜超市当做是个人的休闲娱乐项目之一, 换句话说, 消费者可以在商场和超市中享受到便捷的服务、整洁的环境、热情的招待、当然, 还有好听的、能令人神清气爽的背景音乐。但有时因为操作人员的欣赏水平和知识高低程度的差异, 和可能会因为放错歌曲而产生令人大跌眼镜的效果。比如在一些以高端奢侈品牌定位的大型商场里, 经营的一般均为价格昂贵的名牌化妆品、服饰、高档珠宝、配饰等, 在这种环境下播放带有浓郁乡土气息的《喜洋洋》或《步步高》显然是不合适的, 这里还是要强调一点, 歌曲本身并无高低贵贱之分, 只是在消费者 (或者说听众) 的常规思维模式中, 类似于《步步高》这样的民乐听起来不如一些钢琴协奏曲、轻音乐、交响乐优雅, 这样的主观意识便会直接影响到商场的定位, 说的直白一点就是会降低商场的层次和消费水平。所以为了迎合来高档消费场所购物的顾客的喜好, 还应该尽量选择以一些国际化的、格调高雅的、听起来较轻柔的曲目为主, 不然会使商场的整体氛围变得嘈杂, 甚至会令人心烦。

还有一种比较特殊的情况, 就是在超市中播放背景音乐。首先, 超市是向人们提供日常家居生活用品的场所, 也就是说超市是面向社会各个阶层的消费者的, 所以在这里播放背景音乐时不但不能选取那些曲高和寡、针对人群少的曲目, 反而还要鼓励运用一些大众的、流行的、朗朗上口的通俗音乐。

四、如何恰当使用商场背景音乐

上文中提到不同的商场背景音乐适应的场合和人群是不尽相同的, 那么应该如何正确的选取背景音乐以提高销售额呢?

第一, 要着重考虑商场的环境和定位。单就百货公司而言就有低档、中档、高档三种类型, 大小型超市或者购物中心亦然。如果以商场环境和定位为考虑原则的话, 以下则要根据音乐的类型来分析不同的音乐对于消费者心理的不同影响。首先, 为何大多数有着较高定位的高端精品专卖店会经常播放那些古典且高雅的西洋音乐, 如交响乐、歌剧?原因很简单, 基于情感的共鸣和具有相同特征外界信息的刺激, 当人们听到古典且高雅的西洋乐曲时, 会很容易定位到具有较高地位的社会高层人员, 所以在那些高档商品专卖店中播放的此类商场背景音乐可以更好的展现商家所售产品及提供的服务的价值, 营造出一种奢侈、高品位的销售氛围, 从而使得消费者认同商家的定位。其次, 比刚才提到的那些西洋古典乐曲普及范围更广、接受度更高的流行音乐, 包括乡村音乐、轻音乐等则更适合大众的口味和欣赏水平。所以, 这种音乐较适合在定位相对而言比较低端、打折促销力度大的卖场中播放, 当音乐响起时, 消费者能感受到亲切、熟悉的曲风, 增强其贴近自身生活的真实感, 让消费者感受到卖场的定位是与自身的购买力相吻合的, 从而延长消费者的逗留时间, 增加销售量。

第二, 根据消费者的习惯、素质、及要购买的商品来决定所播放的商场背景音乐。先从地域差异来看, 不同省市的商场内播放的背景音乐是存在一些不同的, 一线城市的差异不明显, 主要体现在二三线城市的卖场中。比如北方一些省市的商场中多播放嘹亮、粗犷、徜徉、洒脱这种风格的音乐, 而南方城市的卖场则以悠扬、婉转、轻盈、秀气的歌曲为主, 这也恰恰符合了不同地域消费者的性格类型变化。再从卖场主推的商品类型来看, 如果是专营运动品牌的专卖店则主要以高亢、动感曲风的歌曲为主, 有的大品牌甚至已经拥有属于自己品牌的专门音乐, 这样一来也就更容易加深消费者在购物时环境对其的影响。同理, 销售中老年商品的商店和以年轻人的商品为主打的卖场所播放的音乐类型肯定是要区分开来的。

第三, 要考虑消费者正常的作息习惯以及外界因素的影响。一天营业开始的时候, 店里播放让人欢快振奋和迎宾乐曲, 营业结束的时候播放轻缓的送别曲;中午疲倦的时候播放轻快的曲子, 这些都是在充分考虑消费者作息习惯的因素下制定的合理的背景音乐播放时间。然而, 大自然天气的变化亦能影响到消费者一天之中的心情和购买欲, 这时候就要善于利用背景音乐来调节消费者的情绪, 比如在酷暑时节播放曲调清新、舒爽来避免气氛聒噪, 有效的与外界闷热的环境区分开来, 给消费者创造出一个独立的消费场景;亦或者在阴雨绵绵的时节多播放欢快、愉悦的音乐, 赶走消费者的不良情绪, 提高销售量, 这些都可以提高顾客对服务的满意度, 树立良好的买场形象, 增加顾客的消费欲望。所以说背景音乐是一种调动消费者情绪的有效武器, 能够影响消费者心理。

五、结论

总之, 商场的背景音乐是一把双刃剑, 运用好了可以起到画龙点睛之笔的作用, 运用不好则会产生事倍功半的效果。但总体而言, 目前商场中的背景音乐还是广泛被消费者所接受的, 如果我们能下大力度研究商场背景音乐的运用技巧和方法, 相信在不久的将来商场背景音乐所能为商家创造的效益是不可估量的。

参考文献

[1]李广, 樊荣.王秀英背景音乐对商场促销的协同效应[M].商场现代化, 2006 (27) .[1]李广, 樊荣.王秀英背景音乐对商场促销的协同效应[M].商场现代化, 2006 (27) .

[2]朱乐.Zhu Le背景音乐与消费者心理研究初探[M].艺术科技, 2010 (4) .[2]朱乐.Zhu Le背景音乐与消费者心理研究初探[M].艺术科技, 2010 (4) .

[3]刘建.背景音乐商业环境应用设计[M].商场现代化, 2008 (11) .[3]刘建.背景音乐商业环境应用设计[M].商场现代化, 2008 (11) .

[4]宁坤, 苑岚冰.优雅还是嘈杂——对商场背景音乐的调查[M].商场现代化, 2008 (25) .[4]宁坤, 苑岚冰.优雅还是嘈杂——对商场背景音乐的调查[M].商场现代化, 2008 (25) .

[5]王良化.背景音乐的经济价值[M].电影评介, 2008 (9) .[5]王良化.背景音乐的经济价值[M].电影评介, 2008 (9) .

[6]高瑜.商场应该播放什么样的音乐[M].商场现代化, 2008 (1) .[6]高瑜.商场应该播放什么样的音乐[M].商场现代化, 2008 (1) .

10.商场活动策划方案 篇十

元旦期间，一楼商户基本都能保证全天客流不断，如何把客流引导分散到二楼至五楼，是工作重点。

元旦有奖欢乐购，巡楼好礼送不停!

20xx年1月1日世界服装中心1F-5F

活动一：

西北门进行锣鼓演出，吸引北面及西面客流进入市场采购!

活动二：

元旦当天租用“老北京糖画机”一台，安放在南大门入口位置，利用糖画作为噱头，吸引小朋友驻足，并引起70.80年代儿时回忆，达到吸引客流效果，糖画机成品效果见附图：

活动三：

穿具有代表性服装(比如喜羊羊灰太狼)一人举定制木牌，一人负责发放气球，在西大门，西北门引领客流进入商场，并通过自动扶梯将客流引领至2楼-5楼。

注意事项：跟随喜羊羊灰太狼的以小孩子居多，应注意引导小孩子排队，并注意上下扶梯安全。

活动四：

由拓展部在元旦节当天开通各乡镇工业园区世服免费班车，往返接送“打工妹”前往世服采购!

1.东大门西大门各竖立拱门一个，拱门内容：“元旦有奖欢乐购，巡楼好礼送不停!”

2.空飘6个文字内容：“元旦有奖欢乐购，巡楼好礼送不停!”

3.东西大门两边LED播放店铺促销信息主体文字“元旦有奖欢乐购，巡楼好礼送不停!”

一卡通服装2套，兼职人员2名锣鼓演出人员2-4人

定制木牌(KT板)一块，内容：元旦有奖欢乐购，巡楼好礼送不停!拱门2个空飘6个

11.商场活动策划书 篇十一

xx年xx月xxx日

二、活动地点：

xxx

三、参与活动品类：

xxxxx

四、活动形式：

超低折扣、直降、返现、抽奖

五、活动内容：

(一)千万现金大派送

活动时间：x月xxx日

活动地点：xxxx

参与品牌：xxx全场家具品牌

活动细则：活动期间，凡在xx中心购买参与活动品牌并到市场银台统一结银的消费者，最终成交价基础上直降10%;(市场负担xxx%，商户负担xxx%)

(二)名品xx

活动时间：xx月xxx日

活动地点：xxx中心

参与品牌：灯具

活动细则：xx期间(xx月xxx日)内将在xxx中心推出灯具厂价直供特惠活动，届时各名品灯具推出本年度主打品牌的超低价，参与活动的品牌推出不同程度的特供价，(不同品牌根据产品情况提供五一优惠政策);

(三)大牌xx

活动时间：xx月xxx日

活动地点：xxxx中心

参与品牌：建材

活动细则：活动期间(5月1—3日)内将在xxxx中心推出建材大牌闹五一活动，各大建材品牌总店汇聚在此，

打造市场最强建材品牌阵容恭迎xxx五一黄金周;(各客商品牌根据优惠政策提报相关活动)

(四)疯狂抽奖

活动时间：x月xxxx日

活动地点：xxx中心

抽奖地点：xxxx

活动细则：凡在xxx购物并到市场银台统一结银的消费者，满20xx元即兑取抽奖券一张(封顶10张奖券)，多购多得，兼中兼得，不同品牌的单值可累加兑换;

奖项设置：

一等奖：xxxx

二等奖：xxx

三等奖：xxxx

幸运奖：xxxx

六、宣传推广方式：

传统媒体(报纸：xxxxx)

第一阶段(xxx)：

①硬广为活动及启动仪式梗概宣传;

②软文凸显活动及启动仪式的震撼力;

③电台短稿渗透;

第二阶段(xxxx)：

①硬广内容具体化;

②软文撰写具体活动及启动仪式内容;

12.《商场现代化》改版宣言 篇十二

引领中国商场现代化前沿, 打造中国商业高效化智库, 是我们的宗旨。

探索中国营销特色化路径, 共建中国消费生态化文明, 是我们的使命。

商场精英决策智囊, 中国商业成功宝典, 是我们的目标定位。

以市场为导向, 以改革转型为动力, 以品牌连锁商业服务为主体, 以中国营销和超市商城服务为两翼, 面向全国, 联通世界, 引领前沿, 冲刺未来, 是我们的方向定位。

商界决策研咨精英, 品牌连锁商场高管, 超市商城经营人士, 中国营销队伍骨干, 是我们的主体读者。

引领中国商业转型的龙头企业, 提升生活生态品质的中外品牌, 探索中国营销革命的品牌厂商, 领航现代超市商城的经营典范, 是我们的主体客户。

专业性、权威性、前瞻性、高端化、标准化、国际化, 是我们的特性使然。

理念前卫化, 选题热点化, 版面时尚化, 标题创意化, 形式富有视觉冲击力, 内容拥有行业震撼力, 是我们的特色追求。

《商场现代化》是经国家新闻出版总署批准, 由中国商业联合会主管、由中商科学技术信息研究所主办、国内外公开发行的商业流通领域主流媒体, 也是中国知网、中国核心期刊数据库全刊收录的中国学术核心期刊。

《商场现代化》自1972年创刊40年来, 为宣传和促进中国商业流通领域的改革开放、为传播和演绎中国商业文化的构建、为推动商业流通领域现代化, 作出了不可磨灭的历史性贡献。如今, 为顺应与国际接轨的市场经济全球化、人文化、生态化的时代要求, 适应与时俱进的主体读者、主体客户的新需求、新期盼, 经有关部门批准, 《商场现代化》于2013年新年伊始、万象更新之际, 全新改版。

我们围绕上述宗旨、使命、定位和特色, 全新优化了版面篇目与栏目的架构。全刊由五大板块区格外延, 数十栏目凸显内

场现代化》改版宣言

◎文/本刊编辑部

涵, 重点栏目每期亮相, 一般栏目滚动刊出。

于是, 我们在极为有限的时空里, 匆匆采购“食材”, 架灶生火, 优势互补, 上下配合, 组合“烹饪”, 终于捧出了一道道初试身手的全新精神“大餐”:

《2013:中国十大商业热点》是本刊主管机关组织多个权威部门专家历时数月、对国际国内局势深刻洞悉, 对中国商业市场精微观测、深入调研、理性前瞻之后, 发布的权威预测, 而对这十大热点预测的理论论据解读与实践依据解析, 更是本刊携同顶级专家向广大读者精心奉献的一道思想与商机的饕餮盛宴!

《亲, 今年你要“剁手”了吗?》以近乎骇人听闻的网络最新热词“剁手”, 揭示、调侃了一番支付宝对账单对网购“瘾君子”们巨大的心理冲击, 延伸、演绎了一番中国电商行业井喷式爆发与风云流向, 让人不能不看。

《创新是产业发展的永恒主题》, 是本刊主办单位专家学者型领导亲自撰写的商业前沿导向性文章, 对商业流通现代化的内涵、方向与路径作了简明精当的专业化解读。

《多元共生:构建人类生命共同体》作为《思维充电》栏目的见面礼, 简约而深刻地解读了全球共生思潮, 与中共十八大宣示的“建立人类生命共同体”的目标相呼应的精神耦合的奇妙景观, 从中窥探构建人类生命共同体的路径与方略, 也许真的可以让我们的商界决策与研咨精英、日理万机的企业家和广大读者, 腾出几分钟来一番思想的“充电”……

本期扉页人物及其故事, 展演了全国人大代表闫希军博士作为“现代中药”的首倡者与领军者的创业历程, 披露了他引领“现代中药”进军国际的辉煌成果与成功奥秘。

此外;《品牌星座》栏目揭秘了老品牌重出“江湖”的奥妙;《专利超市》栏目为专利知本转化为资本和生产力开办了一个“自选商场”;《供需鹊桥》栏目则为项目找资金和资金找项目的“单身恋人”搭建了一座联姻的“红娘”式鹊桥……

《商场现代化》的改版改革需要扶持, 更期待参与。欢迎广大读者踊跃来稿, 提供热点线索, 欢迎一切富有商业文明使命感和人文品位的企业家积极参与, 以火热的爱心、智慧的琼浆, 共同哺育改革襁褓中的《商场现代化》, 共同将其打造成“商界精英决策智库、中国商业成功宝典”!

13.商场七夕活动策划方案 篇十三

活动主题：浪漫携手共度七夕

活动背景：

农历七月初七，俗称“七夕节”，是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。古往今来，有多少俊男美女怀着一颗纯洁的心，带着对爱情的憧憬，漫步在这花花世界里，寻觅心中挚爱的那个他/她„„

昨天，你或许孤独一人；昨天，你或许还在苦苦寻觅那心爱的他/她；昨天，你或许还哀伤地沉醉在已逝的甜蜜中。今天，请勇敢说出你真挚的独白；今天，请勇敢地展现真自我。

在这里，你们或许不期而遇，月老牵线作红娘，为您寻找相伴一生的他/她！在“七夕”来临之际，用我们的行动来传承千年的爱情经典，共度浪漫之夜。活动目的：

1.通过本次的七夕活动提高公司的知名度，让更多的消费者认识广西生日缘

2.提高公司知名度的同时，吸纳更多商家入驻我们的商城

3.拉近人与人彼此间的距离，浪漫携手七夕

活动时间：七夕夜（19:00—21:20）

活动宣传时间：2012年8月17——2012年8月22日（公司网站上宣传）

1、8月17日---8月18日：寻找你心目中的牛郎（织女）

2、8月19日---8月20日：爱要大声说出来3、8月21日：微情书4、8月22日：晒幸福

报名形式：

1、网上报名，登陆,填写报名表格

2、电话报名0771-25016590771-2507808

报名要求：

1、能够准时参加活动者

2、参加活动中能够配合好工作人员

3、参与活动中要注意安全

4、报名参加拼接生日缘的活动者必须是当天生日的人

5、报名中要准确说明所要参加的环节

活动地点：南湖公园

活动对象：公司员工消费者群体

活动前期准备工作：

1.物色2名晚会主持人一男一女或公司内部人员担当

2.物品购置：鲜花、气球（心形，圆形亦可；紫色&粉红色）、彩带、蜡烛、卡纸（蓝色&粉红色）、透明胶、剪刀、双面胶、小礼品（情侣用品，如：杯子或者是刻有本公司标志的情侣钥匙扣）、方布块、背景布

3.准备所需器材：麦克风、音响、灯光、座椅

4.收集浪漫情歌以及生日歌

5.提前制作活动号码牌（心形），男生用蓝色卡纸，女生用粉色卡纸

6.宣传单页、海报

7.公司的员工的服装统一带有公司标志。

活动场地布置：

1.场地布置要以温馨浪漫为主，可适当增加公司宣传的标志。

2.全场色调以紫色、粉色为主。

3.场地的门口要设计成一个心形的门，门框以气球作为装设。

4.场内分成两个方块：淡蓝色方块，粉色方块

5.每个桌面上放置蜡烛

6.根据场地环境，摆放一定鲜花（以玫瑰花为主）

活动流程

1、进场派号 男生奇数（1、3、5„„）女生偶数（2、4、6„„）

2、19：00--19:10 主持人为此次活动致开场白3、19：10--19:15公司代表致辞4、19：15--19:25 代表深情演唱浪漫爱情歌曲5、19:25--20:25 活动时间：两项活动，每项大约半小时(背景音乐：甜蜜蜜)

（1）牛郎织女为爱翻天覆地

由主持人从男生方块中抽取10个号数，女生方块中同样抽取10个号数。（或

者自由报名参加的方式）给予3分钟的讨论配合时间。让这两个方块的人分别站入两块布（可容纳15个人的布）中，然后这两个方块中那个方块的人最先把布翻到另一边为胜利者，失败者要接受惩罚（才艺展示或屁股写字母）本次活动分两关，第一关是所有的参与人员不可以说话，脚不可以离开布块情况下把布翻到另一面；胜出者可以参加第二关挑战赛。第二关是所有参与人员既不可以说话并且把眼睛蒙上的情况下，脚不离开布块把布块翻到布的另一边，看牛郎和织女谁最先为爱把天翻把地覆。

（2）搭鹊桥

本次活动分三轮，每轮三队，共九队，每队由一男一女组合。男女分别在相隔5米得距离线对站相望，由主持人念出一些物品的名称，牛郎和织女要在一分钟之内找到该物品沿着距离线摆放，之后主持人继续念出一些物品的名称，同样在一分钟内找到接着摆放，直至有牛郎和织女搭通鹊桥为胜利者，每轮的胜利者可以接受终极PK（10米距离）决出最后胜利的队伍，成为最幸福得牛郎织女。6、20:25--20：30有奖竞猜环节

预先设定5个有关公司简介宣传单页上有关的问题，主持人然后逐个问题进行提问，回答正确者给予小礼品。

7、20:40--21:10七夕之特别生日夜（背景音乐：生日快乐）

活动当天生日的人可参加此项活动，参加此项活动的人每人可获两份道具，每份道具中都有7个7，和1个1。参加活动者利用这两袋工具和加上自己的一个动作在指定的位置（最好是背景是白板）拼成“生日缘”这三个字，最快拼出者胜出并赢取终极大奖。最后一起欢唱生日歌，切蛋糕仪式。

8、21:10--22:15爱的礼物颁发9、21:15--21:20主持人宣布活动结束

奖项设置：参与活动的人员每人可得小礼品一份；活动胜出队伍奖励XXX；活动当天生日并在七夕特别生日夜活动中胜出者获终极大奖XX 预期效果：

1、让更多人认识到生日缘，同时达到为商家的一个宣传效果。

2、通过活动让大家可以留住生活中的美好，可以见证爱情。

14.「必备」商场活动策划 篇十四

活动目的：

1、重阳节作为中国传统的节日，又是老人节，是我们以情感纽带维护和开发顾客的最好时机。借助节日机会，把握合理主题，联络感情，促进销量;

2、本次活动主要面对特别消费群--老年人，通过举办一些保健类商品、老年用品等促销活动，增加超市的公众形象。通过举办老年歌舞表演等活动，增加本超市的亲和力，真正使“重阳节”富有人情味。

活动一、主题：九九重阳节，浓浓敬老情

负责人：

活动时间：10月21日(重阳节)

活动内容：

1、金重阳

双重礼

重阳节10月21日活动当天，前99位年满55周岁的老年顾客，凭身份证及当日购物小票，可到广场领取麦片一袋;凡年龄满70岁的老人，可免费领取布鞋一双+麦片一袋。

2、向幸运老人送真情

重阳节当天，生日为10月21日(重阳节)59周岁以上的老人，凭身份证可在正门广场免费领取幸运老人礼品一份。

留意事项：1、赠品发放人员必需仔细登记好顾客的身份证号、小票号、购物金额;

2、保安员必需在赠品发放现场，负责维持秩序。

费用预算:

麦片180袋×6元=1080元

礼品50份×8元=400元

合计：1480元

商场活动策划

篇2

一、活动时间：4月30日-5月8日

二、活动目的：

五月份是一个黄金周，在全月里有几个重大节日如：五一国际劳动节、五四青年节、母亲节、六一儿童节等。为了更好地促进销售，提高客单价，并且产生较有影响力的.效应，进一步提升xx的企业形象。

三、活动主题：庆五一，享便利实惠，赢精彩大奖

四、活动口号：五一逛快易拍，购物中大奖；

低价降究竟，好运转不停。

五、广告宣扬：DM4月30日——5月4日，户外宣扬广告喷绘介绍促销活动，车身条幅，大门条幅，店内POP，广播宣扬

六、场景布置：大门口条幅，夏季吊旗，特价区吊牌12块，上下电梯3块宣扬指示牌，平步梯广告帖纸，中空巨幅两条

七、活动策略：

1）五一黄金周，低价降究竟，推出一期DM海报4月30日至5月4日，单品分类，生鲜25，食品50，非食品40，专柜30，老店25

2）五一逛***，购物中大奖（详细方案见附页）

3）低价降究竟，好运转不停（详细方案见附页）

4）5月1日其次届“劳动颂歌”青年卡拉OK竞赛决赛，大浪淘沙显高超，群星荟萃看今朝。

5）5月4日“青春风采，活力无限”青年节精彩文艺演出

6）5月5日“五一逛***，购物中大奖”抽奖晚会，精彩演出（内部员工）

7）“六一儿童才艺秀”报名正式启动，4月25日至5月10日报名，5月13日第一场预赛（详细方案见附面）

8）5月8日母亲节，母亲购物有礼。凡于5月8日来我商场购物的已婚女性顾客，一次性购物满50元以上，凭电脑小票送礼品一份。每人每票限送一份，礼品数量有限送完即止。

9）5月12日“五一逛**，购物中大奖”颁奖晚会。

商场活动策划

篇3

一、活动方式

1、凡在4.15日至5.1期间，凭购物小票可在收银台处加1元可换取价值5元的商品，满68元的顾客加2元可换购价值10元的商品，购物100元以上的顾客加5元可换购“时尚运动T恤”一件。(5.1日前换小票，活动日开头一票换物。换购商品为袜子，内裤、背心、简易T恤等，此活动需设置最低消费标准。)

2、凡一次性购物满68元的顾客，凭当日单张购物小票可到收银台免费办理积分卡一张;在活动时间内可享受双倍积分。当日购物满588元顾客可赠送会员卡，可在任何棉之家连锁店内享受会员折扣。(特价商品、换购赠品后不参与积分活动，兑换积分卡后准时收回小票)

3、会员专利优待产品，为了吸引更多会员顾客购物，设置少量款式服饰进行折上折，即在活动折扣基础上再享受会员专利。(此方式需要新款、高利润产品为依托)

4、买赠及折扣

最常规手段，达到肯定消费额后返还比例赠品(例，满38送袜子，满68送背心及等价吊带、满128送运动衫等。详细赠送礼品需要尽快确定购买。折扣产品不参加此方案)。

5、购物反馈

4.15-5.1日进店消费顾客，可于活动期间持购物小票到店内抵现金用法，(要提前确定好反馈比例)

二、留意事项

1、人员预备，提前按岗位明确，责任到人，避开活动期间有环节出错。

2、货品预备，购置好促销品及详细折扣，保证参加活动产品的供应(建议进购一批专用促销服饰)。

3、赠品、附件预备，赠品数量充分，保证供应。确认好所需附件，提前购买全。

(店内所经营产品及需选购赠品，杯子，脸盆等家用品，衣架，皮条等附件品)

4、沟通方面，确认好参加活动店面，日期以及各店活动方式。

商场活动策划

篇4

一、活动时间：

3月6日-3月15日

二、促销主题：

相约春天共享漂亮

三、活动内容：

活动一：女人爱漂亮时尚潮流商品全新上市

漂亮女人篇—春季化妆品全新上市

时尚女人篇—时尚数码、手机，打造个性化女性

美好女人篇—贺三八妇女节，女鞋、床品、内衣大型新品推广会

健康女人篇—滋补保健品、蜂蜜、健康水果大会

魅力女人篇—女装、家居新品推广会

浪漫女人篇—黄金、白金、足金推广会09新款迎三八

运动女人篇—运动休闲09新款全新上市

商场活动策划

篇5

一、活动背景

沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”.并逐步进展成为零售企业的龙头老大

其痕迹几乎遍布世界各地获得了消费者的全都好评.从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的＇第一家分店即将开业其详细活动支配如下：

二、活动目的：

1.基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好的企业形象.2.营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参加度拉动销售增加商场效益并通过消遣营销的方式增加企业利润.3.长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和.效益的统一.三、目前营销状况：

1.市场状况：选址在繁华商业区四周具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者.2.产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全.3.宏观环境状况：消费群体大多数为流淌性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大.四、swot问题分析：

优势：沃尔玛具有很强的规模效应.在肯定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点.劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地进展面临问题颇多.机会：目前零售业的进展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新..威逼：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多.五、价格策略：

1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以“每天低价”的口号推出物美价廉的商品.2.赐予适当数量折扣鼓舞多购.六、促销策略：

1.综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益.2.保持本土化经营.七、广告宣扬：

1.“5m”原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及美丽的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.2.并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“每天低价”原则.3.在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应马上削减广告量尽量削减不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价.4.注意卖点的广告宣扬即pop广告.八、公共关系：

1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系.2.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转.3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲解并描述爱惜资源爱护环境的途径树立良好的社区关系.4.赞助失学儿童多参与一些公益活动树立良好的企业形象.5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式.九：营业推广：

1.实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特别服务.2.对消费者促销：赠送样品减价推销.3.把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额.十、物流配送：在物流管理上采纳配送中心在营业区域内最合适的地点保障促销期间商品的正常运转.十一、策划方案各项费用预算：

促销总费用：

广告费用：

15.商场中的虚拟试衣 篇十五

一、商场中试衣存在的弊端

试衣的过程复杂而缓慢。消费者要在挑选到自己喜欢的衣服后，往往有试穿的过程。但在此过程中，要等待售货员去查找所需型号的服装，甚至要等待试衣间的使用。在花费了大量的时间试穿后，发现此件衣服并不适合自己，或者衣服感觉不舒服，这种现象是经常存在的。如果要试穿多件衣服，的确是件很辛苦的事情。如何让消费者快速而省力的挑选到自己所需的衣服，是服装销售中要解决的很重要的问题。

这种试衣的方式，对于服装企业来说，需要在商场专柜中大量的铺货，库存大，最终造成生产过剩，库存积压，很多商品在过季后实行打折销售，销售利润减少，品牌形象下降。

二、虚拟试衣

1. 虚拟试衣现状

虚拟试衣无疑是解决上述问题的好办法，虚拟试衣技术比较先进的是三维虚拟试衣，即首先通过三维人体扫描仪得到消费者的体型数据。目前国外的三维人体测量仪有英国Cyberware全身扫描仪、美国[TC]2人体测量仪、德国TechMath人体扫描仪等。三维人体扫描仪可在短时间测量到人体多个部位的身体尺寸, 且获得的人体数据更为精确。其次，根据扫描到的体型数据，利用三维人体建模技术建立能够反映消费者体型特征的三维人体试衣模特, 即三维人体建模。最后，把三维模拟服装“穿”到该虚拟模特身上。美国Browzwear公司专门从事服装以及其实时展示技术前沿研究, 该公司的两个旗舰产品“C2Me”和“V2Stitcher”都是建立在个人化特质 (消费者虚拟化身) 与纺织面料模拟技术基础之上。C2Me是专门用于网上服装销售的三维试衣软件, 它直接从服装公司的CAD系统获取纸样文件和面料信息，用二维纸样在消费者虚拟化身上缝合起来的过程来模拟试穿的过程。而V2Stitcher是一款三维设计和视觉系统软件, 主要客户是针对服装设计和生产企业。著名的企业如Benet2ton、Adidas等都已经采用V2Stitcher来减少产品生产周期, 降低成本, 使设计工作流程化。

2. 虚拟试衣的可行性分析

商城的主要消费群体是30岁～40岁左右的白领职业女性，这部分群体收入较高，而休息时间相对就少，她们有品味、有内涵，追求时尚和卓尔不群，她们易于接受先进的科学技术，对于她们来说，节约时间和避免繁琐是很重要的需求。

就企业而言，通过三维人体测量仪准确而快速的获取目标消费群人体的数据，建立数据库来构架虚拟人体模型，实现虚拟试衣，一方面通过对不同人体模型进行深入研究, 可以更准确地制定出有利于工业化生产的服装规格标准;另一方面使虚拟设计，虚拟立体裁剪成为可能，减少设计时间, 提高设计生产效益, 实现快速设计、制作、展示。企业只有采取数字化的设计，加工，展示等，才能适应当今世界服装业多品种、少批量以及定制定做服装的发展趋向。

3. 虚拟试衣技术存在的难题

目前, 市场上已出现的少数虚拟试衣软件还仅仅处于探尝试阶段，最突出的问题是虚拟人体和服装的仿真性还远远不够，服装面料的计算机模拟并不能很好的表现出面料的质感、悬垂效果等，缺乏真实感。

三、商场中的虚拟试衣

在商场的服装专柜中，设想大家能够在休息区舒服的环境下，虚拟的试穿自己喜欢的衣服，那该是多么幸福和美好的事情。且对虚拟试穿效果满意的服装，消费者还可根据服装商品的货号，真实的试穿。这样可以真实的感受到面料的质地、手感、悬垂性等面料的性能以及服装穿着后的舒适程度，弥补三维虚拟试衣这方面存在的困难，又能发挥三维试衣的优势，使得消费者在选购服装时更有针对性，避免了很多的试穿过程，势必会给消费者带来很大的方便。

企业首先可以将哪些对自己的品牌服装忠诚度比较高的顾客，建立其客户的数据资料，其中包括获取其三维人体数据，建立虚拟模特或强大的虚拟人体库。资料可在全国甚至国外的商场的品牌专卖店中共享，不论人走到哪里都可以随意的试穿。根据顾客的体型特征，准确地制定出有利于工业化生产的服装规格标准，把自己的二维虚拟纸样，在消费者虚拟化身上缝合起来，来模拟试穿。可小批量加工服装，一款衣服只做一件样品，或者一个号做一件，避免生产的盲目性，无计划性，可节约大量的资源、人力，降低成本。

总之，随着数字化科技的发展，虚拟试衣必将进入服装行业。但在虚拟人体和虚拟服装的仿真性未能得到很好的解决前，商场中的虚拟试衣必是一条很好的道路。它可以将虚拟和真实的试衣相结合，很好的解决单纯的三维虚拟试衣尚不能解决的人体模型、服装面料质感，悬垂性的仿真及服装穿着后给人的真实感受。同时又能够让消费者更有针对性的选择服装，避免时间和精力上的浪费，享受购物的快乐。

参考文献

[1]董雪峰潘丽张海泉:网络试衣技术现状[J].国外丝绸, 2007, (2) :27～29