什么是网络广告

什么是网络广告（共12篇）（共12篇）

1.什么是网络广告 篇一

关于服务广告是什么

服务广告是指广告主在对用户进行售前、售后服务过程中，对其进行的已有或者新推出的各种服务进行宣传，是借助一定的宣传媒体将企业服务的信息传递给消费者或用户的一种宣传方式。

服务广告的主要任务

(1)在顾客心目中塑造企业形象。包括说明企业经营状况、各种活动、服务的特殊之处，以及企业价值观念等。

(2)建立企业受重视的个性。塑造顾客对企业及其服务的了解和期望，并促使顾客对企业产生良好的印象。

(3)建立顾客对企业的认同。企业形象和所提供的服务，应和顾客的需求、价值观念和态度密切相关。

(4)指导企业员工如何对待顾客。服务业所做的广告有两种诉求对象：顾客和企业员工。因此服务广告也必须能表达和反映企业员工的`观点，并让他们了解，

只有这样，企业的市场营销努力才能得到广大员工的支持。

(4)协助业务代表们顺利工作。服务业广告能为服务企业业务代表的更佳表现，提供有利的背景。顾客若能事先就对公司和其服务有良好的倾向，则对销售人员争取生意有很大帮助。

服务广告的指导原则

对无形的服务产品作广告与对有形物品作广告具有很大的不同。基于服务的一般特征，市场营销学家提出了服务广告的原则。在服务广告方面我们首先要认识到服务是行为而不是物体。因此，广告就不只是鼓励消费者购买服务，而应把雇员当作第二受众，激励他们提供高质量的服务。因此，为了达到这个目的，服务企业在做广告时要使用自己公司的雇员，而不使用模特。同时还应该提供一些有形的线索来冲销服务的无形特征——不只是展示员工，还包括物质设施，如提供服务的场所。

基于服务的一些特征可以提出服务广告的几项原则：

2.什么是网络广告 篇二

这是网络评论家贾维斯 (Jeff Jarvis) 的亲身经历:

2005年, 他买了一台戴尔 (Dell Computer) 笔记本电脑, 不幸买到瑕疵品。一场被客服人员踢皮球、等待又等待的噩梦就此展开。无助、沮丧又气愤, 他在个人博客上写了一篇《戴尔烂毙了!》的文章, 发泄不满。

奇妙的事情发生了。上千个有类似经验的网友, 在他的博客上留言, 短时间聚集了“反戴尔俱乐部”的讨论串。“戴尔烂毙了!”很快出现在搜寻引擎第一页, 接着又在维基百科“戴尔计算机”的条目内出现。一进入网络, 谁都能看到贾维斯和更多其他消费者的不愉快经验。

没多久, 戴尔营收开始下滑, 股价跟着重挫, 创办人麦可戴尔也被迫中断退休计划, 重返戴尔公司解决蔓延的危机。不久后, 除了提升产品质量, 戴尔组成了一个“博客抱怨文”搜寻小组。任何人在博客上抱怨戴尔, 不到一周, 就会有戴尔员工主动联系, 协助解决问题。这样, 没花多长时间, 戴尔又从评价最烂, 翻身为网友最推荐品牌。

一个博客, 改变跨国知名品牌对待消费者的态度。戴尔和来自各国、各年龄层的网友, 共同演出一场网络经济时代, 最经典的营销剧目, 演绎全新的营销概念。

传统的营销逻辑, 产品生产后企业只要在电视、报纸、杂志买广告, 让消费者“知道”、“引发兴趣”, 就能在他们进入销售网络时, 因为“看到”而购买。

但消费者现在不这么做了, 网络是掌握在消费者手中的新媒体, 信息权回到消费者手中, 他们可能比营销人员更懂产品, “口碑”才能取信消费者。

通过网络, 消费者评价以零成本、零时间、零距离的方式在全世界流通连接。忽视单一消费者的声音, 都可能让苦心经营的品牌, 瞬间掉入地狱。

网络为营销人带来的最大挑战, 是消费者自己会定义品牌甚至创造产品, 营销人员要思考的, 是如何让消费者给予品牌或产品正面评价, 甚至给予改善的建议。不只是营销而是组织重整网络改变了商业行为的逻辑, 发言权不再由企业和媒体人独占, 从产品的研发开始, 营销策略已经起跑, 终点不是卖出产品, 而是消费者的使用评价。

企业该如何应对?戴尔营销长马克·贾维斯说:“听顾客怎么说, 是企业能做的最完美营销方法。”听顾客怎么说, 不只是提供完善的售后服务, 而是提供消费者想要的产品。现在的产品, 只要有一点问题, 就没有市场机会, 而只有消费者可以告诉你, 问题究竟在哪里。从产品基本面开始思考营销策略, 企业也要面临分工结构上的重组。以前只有单一部门要面对消费者, 现在研发、生产、公关、营销、客服等, 全都必须懂得怎么和消费者沟通, 所以最困难的, 是部门之间的服务与沟通整合。如何让部门间原本直线式的生产关系, 变成紧密合作的循环式服务团队?答案, 可能还是在网络上。

2005年的惨痛经验, 让戴尔深谙网络的威力, 也造就了他们在网络营销媒体运用上的强大的弹性和实验精神。就在最近半年, 运用新兴的微网志Twitter, 戴尔实现了整合营销、多窗口服务的可能性。根据网络观察家的研究, 戴尔先后在Twitter上开了34个账号, 把销售、亚太销售、新闻公关、英语系博客与国际博客的部门人员, 全面完整地部署在Twitter里, 每一个账号都有一个负责管理的员工, 消费者可以依照自己的需求, 随时随地向管理员发问, 通常在一个小时内, 就会得到清楚回答。戴尔充分应用微网志的实时性、广度与深度兼具的优点但是, 这背后并非只有网络成本, 部门与部门之间必须紧密的整合, 才得以完成。消费者在Twitter上备受宠爱, 他们很快就把回馈反应在销售上。今年6月中, 戴尔宣布在Twitter上创造了三百万美元的营收。但他们实现的, 不只是亮丽的营收数字, 还有部门间分工模式的转型和整合。

脑袋需要革命的, 不只是企业, 整个营销广告产业链, 都面临同样的挑战。

戴尔电脑善用新兴的网络工具大发利市, 但对很多营销人来说, 善用工具, 正是从传统营销走向网络营销时代, 最困难的一步。

一定要买关键词广告, 才能掌握目标人群?让消费者在活动网页上参与讨论, 就是博客营销?微网志是最新趋势, 就不能缺席?网络营销至少10年的历史, 却少有营销人能清楚回答这些问题。因为网络变化太快了, 每天睁开眼睛, 就有新的花样跑出来。很多经营者即使已经在网络营销世界浸淫多年, 仍深刻感受被新知识追着跑的感觉。技术是网络营销的关键吗?不是的。新技术和新的网站应用, 不等于广告, 能整合资源达到广告效益的创意, 才是营销的灵魂, 这是在网络时代之前, 就已经存在的道理。网络带来的影响, 只是让整合传播营销, 不再只是口号, 而是必要!

误把工具当作趋势, 为网络而网络, 是网络营销失败案例中, 最常见的通病。从传统的网络邮件E-mail、网页广告Banner、博客营销、关键词营销, 到最新的微网志营销, 每一种营销方法, 都有其逻辑, 并非追逐流行就是最好。网络营销现在变得很制式, 因为很多营销人没有想清楚这一环, 为了网络而网络, 反而扼杀了创意, 忽略最前端的策略, 网络只是一个拥有更多可能性和可监控性的新媒体, 不应该被神化。旧媒体的传播效果无法衡量, 但网络却正好相反, 在网络上的广告, 哪一个消费者, 在哪一个页面点选了广告, 他还搜寻过什么信息, 是否点选后购买产品, 带来多少营收, 全部都是可量化的数据。“可监控性”对营销创意人员带来严峻挑战, 企业投入网络营销的预算正在明显提升, 当预算慢慢提高, 客户就会慢慢在乎成效, 了解客户的需求, 确立营销主轴, 建立有系统的策略, 然后善用工具。策略、媒体、创意、技术四者同时并行, 才能避免无效营销。

因为发表“戴尔烂毙了!”文章而影响戴尔电脑的经营方式的贾维斯也因此而投入网络营销观察的行列, 他为网络营销下了一个定义:“创造出够好的东西, 让用户或消费者愿意帮忙流通散布, 像病毒般扩散, 就是网络2.0时代的营销手法。”网络和传统媒体的最大差异, 是前者更着重目标人群的“口碑”建立, 后者则把预算用在让大众“知道”产品, 建立品牌印象。

产品够好、找对目标人群, 提供有益消费者的信息, 和人群产生连结, 这就是网络营销时代的营销内涵, 重点还是消费者。

3.什么是网络广告 篇三

图形芯片ATI Radeon HD2600Pro

显存类型GDDR3 256MB

显存位宽128Bit

总线标准PCI-E×16

视频输出D-Sub＋DVI＋HDMI

最大分辨率2560×1600

全高清显卡？难道其他显卡都不是真正高清吗？很多读者都有这样的疑问，还有很多人打电话到编辑部来询问“全高清”好在哪里。我们经过了解，发现这种“全高清显卡”只不过是厂商的一种宣传手段，并不是这类产品有什么特别之处。从上面的规格表中可以看出，这就是一块很普通的HD2600显卡而已，几乎每个显卡厂商都推出过相同规格的产品。而官方对于“全高清”的解释就是HDMI、HDCP、HD Audio和HD Video的总和。

但是问题在于，很多读者隐隐约约知道Full HD＝1920×1080，于是认为只有这个系列的显卡才能输出这种“全高清”分辨率。实际上只要不是几年前的老古董，现在市场上几乎所有显卡都支持1920×1200甚至2560×1600的分辨率输出，完整地播放Full HD电影根本不是问题（至于CPU是否有足够强的解码能力，以及显示器是否能显示这么高的分辨率是另一回事）。

4.什么是植入性广告模式？ 篇四

当你在看《天下无贼》，刘德华开着宝马将与一辆车身标着“长城润滑油”字眼的大卡车相撞…… “长城润滑油”多次非常明显地出现在你的视线中，你已经与植入性广告接触！植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。

下面是我找的一些资料：

植入式广告,在唤起消费者注意的同时,还扩大品牌联想的强度、偏好性和独特性,取得消费者的认同与好感。

对大多数观众而言,“植入式广告”可能还是一个新名词,但下面的镜头相信各位并不陌生:

——冯小刚执导的《一声叹息》中,影视公司老板刘大为(付彪饰演)吩咐李小丹(刘蓓饰演):“别住着总统套房就大手大脚花钱,要吃饭到外头去吃,千万别从饭店叫,一碗面条能收你二百块……电话线也给我掐了,打电话用吉通卡。”

——今年中央电视台的春节联欢晚会上,小品《讲故事》临近结束时,严顺开扮演的爷爷说:“我要摇一摇……”爸爸疑惑地问了一句:“摇一摇?”孙子摇头晃脑地念道:“农夫果园,喝前摇一摇。”

上面这种将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中,给观众留下品牌印象的隐性广告就是所谓的植入式广告,又称嵌入式广告。与其它隐性广告一样,植入式广告不具有可识别性,是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。近年来,植入式广告因其强劲的传播渗透力,在世界范围内悄然兴起,引起营销界的关注与广告主的青睐。

植入式广告盛行的背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:

媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特

性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。

收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表

述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。

除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。

植入式广告的主要形式

植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

在影视剧中,最常见植入方式有以下一些:

台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是„欧陆经典‟,牌子很大,一眼就看见了!”特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。

扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。

场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有:

奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。

节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中《幸运挑战》环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。

植入式广告的优势与缺陷

赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。

首先,植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。

除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样,“电视频道掌握在观众手中,而当他坐进黑漆漆的电影院时,就不能不接受你的广告”,这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示,植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层(见图1)。

从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。

当然,植入式广告也存在着不容忽视的弱点:

品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言,综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。

植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片《难得有情人》是一个很好的例子,剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系,不巧手机缺电,吴大维便借此介绍了该手机的优越性能,说道:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告,所以我比较了解它的功能,可以用普通电池替代锂电池,换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着,一边熟练地拆装着手机电池,这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”,这明显是对剧情的一种破坏,让观众感到生硬和不自然。

同时,一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此,品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因,广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合植入式广告,及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。

在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。在现实情况下,受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,他们对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。

运用植入式广告的要点

运用植入式广告进行品牌传播应重点考查以下一些环节:

要充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

植入式广告的难点在于:需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。(见图2)

在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量,防止过度商品化的倾向,避免各种广告相互干扰,避免引起观众的逆反心理。现在还缺少相关的研究,但已经有不少人从广告伦理和广告法规的角度对植入式广告的合理性提出置疑。或许有一天,也会步《英雄》贴片广告的后尘,被观众告上法庭。

由于植入式广告效果的不可预见性,难以测算和评估广告收益。广告议价只能凭经验进行,如对导演、演员阵容、剧本以及制片方推广能力的考察。将来可

以用动态方式计价,在确定一个基价的基础上,广告价格应与实际的收视率、上座率、拷贝发行量等数据挂钩,进行更为科学的测算和核算。

5.什么是网络广告 篇五

广告能塑造品牌形象，能造就品牌的知名度，还能拉动产品销售，这些作用是许多商家都理解很透彻的，我们日常所见的名牌产品，也都与广告形成不可分离的关系，甚至是一种相互依存的关系，名牌如果离开了广告那将是自寻死路。广告的作用是多方面的，但商家更看好广告拉动销售的作用，为在节日多促销也就成了商家乐于参战理由。

今年许多行业市场萎缩利害，商家的广告投放频率降低不少。尽管如此，一些以往对广告营销有所偏爱的商家，还是把节日看作是难得的促销良机，广告的投入也自然在量上体现出大手笔。主要表现在一两周时间内，在多个媒体同时投放数量不菲的广告，或在个别媒体密集投放大篇幅广告。笔者对此类商家的做法有所不解，其中两个商家的老板告诉笔者，一个说“做广告就象做咸菜，盐巴放少了菜就发酸变质，咸菜就做不成，所以不要在乎广告费”，另一个说“做广告就象火烧锅底，火不旺则锅不热或热得慢，所以要多花点钱，就象多用柴火把锅一次就烧热一样”。笔者对此类商家的理由不敢苟同，如果把广告看成一件产品的话，就以咸菜为例来说，它的原材料组成有哪些呢？至少是“菜”和“盐”组成，关键是菜本身要好，如何用发霉的菜去做咸菜，盐放得再多也不能做出好的咸菜来，甚至把根本不能食用的草当作“菜”去加工，最终还是不能食用。又以火烧锅底为例来看，不可能直接用钱去代替柴火来烧锅底，还得用钱去买柴火来烧，这里就关系到柴火的好坏问题了，干柴遇烈火就会烧起来，如果是湿的柴火就难以烧起来，锅也不会热得快，再如果把石头当“柴火”多了又有何用？因此，在广告中的“盐”和“火”不是钱，而是广告的主题和表达方式。

今年“五。一”前夕，福州建材行业冒出数家企业结盟做广告，号称“冠军联盟”，为了“五。一”期间的促销活动投入近30万广告费，半个月内在福州数家媒体同时投放广告。其在报纸广告的版面不少，每次投放的都是清一色的同一版面内容，突出体现“非常，冠军联盟大优惠”的文字广告，力度之大的确在当地前所未有。促销活动在一个建材大卖场举办，广告资金的投入和场面布置也算到位，但从其广告创意来看则是不到位的。笔者初看其广告版面，根本没看出是建材类产品的促销广告，因为该画面上有关建材产品字体很小，字体特大的标题是一个“万能”广告语，可以在任何行业使用的“非常2009，冠军联盟大优惠”，消费者看标题时容易产生该广告的是“娱乐”或其它行业的广告的误解，有建材需求的人不一定注意到标题下方的小字，而细看小字的人未必有建材需求，

这样的广告不用很多钱去砸是肯定不行的，但用了很多钱去砸以后是否就能行？其答案也是不难知晓的。

用钱去砸广告是国内许多企业的通常做法，如史玉柱也无疑深信广告“重复率”的效果，与其它许许多多企业所不同的是史老板深知产品内在与特征，他能选好“菜”和“柴火”再加“盐”和“点火”，不怕他咸就怕太淡。而更多的企业则是不看“菜”就加“盐”，做起广告就是烧钱，这种做法对中小企业来说是极不理智的。

6.什么是网络广告 篇六

网络文学的基本现状是，自身很活跃、很热闹，但人们对它的关注和评价却很肤浅。由于缺少实实在在的阅读，社会整体对网络文学的关注还仅停留在“量”和“体”的外部和浅层。将“量”作为网络文学巨大成就的重要标志，暴露出了论者对文学的无知和对显性指标的崇拜。对于网络文学，我们既不能将其简单地归入传统文学中，也不能将其粗暴地拒于文学之外，网络文学自身的价值、特色、写作规律，还应该植根于对网络文学作品阅读的关注和评说中。

从社会整体对网络文学的关注中，我获取的最大量信息概括起来或可用如下两字而蔽之。

第一个字谓之为“量”。具体点说就是数量多、体量大、点击量高、吸金量强。数量多指的是网络文学的作品很多，据不完全统计，中国目前网络文学签约作者数量超过百万，每年上传作品的数量也接近一百万部。体量大指的是网络文学单个作品的体量动辄三四部、五六部者甚多。点击量高指的是某部网络文学作品获得数以百千万的点击量都并非天方夜谭。至于吸金量强则是说网络作家的“造富能力”好生了得。

第二个字谓之为“体”。具体地说就是各家都在力图为网络文学定性，试图回答网络文学的本体是什么？概括起来大体上亦不外乎如下四说：一曰传统文学之类型说，即网络文学无非就是传统文学中的类型文学，且多为玄幻、武侠、言情和戏说历史等四类；二曰非文学说，即网络文学多芜杂，压根儿还谈不上是文学；三曰互渗说，即网络文学与传统文学并非完全对立而是相互渗透；四曰另起炉灶说，即传统文学的那套话语已无力诠释网络文学，因而需要新建另一套话语体系方能言说。

这一“量”一“体”，前者说的都是网络文学现阶段最外观的一些特点，这些特点与文学本身基本上没什么关系。业内人士都知道，文学产量的多少与质的优劣从来就没有必然的对应关系，也就是说这些“量”与文学自身的价值本身是毫无关系的。而所谓“体”，尽管试图评析网络文学的文学特色，但这样的评析也着实皮毛了些。比如说它是类型文学这不算错，但类型文学本身同样也有优劣之别。比如说网络文学与传统文学并非完全对立而是相互渗透，这话也几乎等于没说，只要是文学，又有哪一种能够与文学传统截然不同呢？再比如说网络文学需要另一套话语体系方能言说，那到底又是一套什么样的话语体系呢？究竟是文学的还是其他的，则一概语焉不详。至于认为网络文学压根儿还算不上文学则是从根本上将其拒之于文学之门外，这样固然简单，但恐怕也会因其简单而不成为一个办法。由此看来，我们似乎可以得出这样一个判断：一方面，所谓网络文学的写作在互联网上闹腾得风生水起、热闹得很；另一方面，人们对它的关注与评价则基本上还都是停留在最外围、最皮毛的层面。如果我们对网络文学的关注持续停留在这样的外部与浅层，那不是一种无能的表现就是学风的浮躁。

那么，对于网络文学，什么才是人们真正该关注的？答案只能是回到文学自身，回到文学写作的内部，就作品说作品，就写作说写作。离开了对作品的阅读，对网络文学的任何关注与评说都是苍白的、虚无的和想当然的。其实与传统文学一样，对文学的任何关注，无论是传统还是网络，不读作品就没有发言权。

（选自《文汇报》2014年7月12日，有删改）

7.什么是网络广告 篇七

么

在搜狐打广告多少钱投稿方法

方法1：如果是企业或者个人的宣传稿件，联系专业发布新闻的机构，例如往上推软文城；

方法2：如果是比较劲爆的新闻，例如人咬狗，而且把狗咬死了这类的新闻，可以打新闻爆料电话。软文的最高境界是什么

史玉柱是一个产品和营销的高手，可能是中国这些产品家里最接地气的，有的方法很土，却很管用。对史玉柱，我不仅关心他的产品方法，更关注他真刀实枪的工具。

史玉柱曾经犯过错，号称中国最高的巨人大厦资金链断裂，将他从天堂打到地狱，让他负债2亿多元，但最终他又站起来了。人生如此大起大落、风云变幻，自然会有人关心他是如何站起来的。

史玉柱打造的巨人大厦像一列疾驰的战车，就在它无休止地狂奔之时，1997年7月，疯狂的战车能量耗尽了，只好别无选择地停了下来。当时的史玉柱无力回天，好几个月没给员工发工资，但史玉柱的核心干部竟然没有一个人因此离开。史玉柱在忠诚团队的支持下，决心东山再起！

给消费者洗脑

陷入经济危机之后，史玉柱在公众视野中消失了!从拉.萨旅游回来，史玉柱开始反思，拿什么东山再起，他最终选定了保健品。原因在于在巨人集团列出的众多项目中，保健品所需要的启动资金最少。“摆在史玉柱面前的路并不多，选择保健品可能是他当时最好的选择。“往上推软文营销咨询有限公司高级顾问说。

史玉柱借了50万元作为保健品脑白金项目启动资金，拿出5万元补发了员工工资。1998年，史玉柱分别在上海和珠海注册了公司。”因为要对全国市场做调研，史总没有办公室，自己拿了一个小箱子，把它作为移动办公室。“黄金搭档生物科技有限公司副总经理程晨回忆说，史玉柱评估脑白金项目，认为5年时间能让他东山再起。让他没想到的是，只用了一年多，自己就站起来了！史玉柱拿出15万元给无锡一家公司生产脑白金，留出15万元作为预备资金，剩下15万元全部砸向了江阴。史玉柱不是乱砸，而是一步步有章法地砸！

由于资金有限，史玉柱做不起电视广告，他出了一本《席卷全球》的书，一共100多页，用DM直投方式免费赠送给消费者。1998年，浙江传媒学院传媒管理系市场营销教师罗建幸就读过《席卷全球》这本书──号称‘脑白金风暴’。他说：“当时我不知道这本书是史玉柱出的，书里面的内容简直就是对人类健康认识的颠覆性洗.脑，就是给人洗.脑，连我这么理性的人都被它洗了。”

《席卷全球》是脑白金营销体系的一部分，这本书没有过多涉及脑白金这个产品，而是让消费者了解褪黑素又名脑白金，是人体不可缺少的荷尔蒙，从原理的角度讲解了脑白金概念。这本书为脑白金产品上市做了铺垫，让消费者看到脑白金的时候不会感到陌生。

通过《席卷全球》这本书足以看出史玉柱在脑白金产品推广上所花费的心思，但他认为这还不够，要利用一切可以利用的形式向可能的消费群体灌输脑白金概念。

躲在“避风塘”里的史玉柱将策划班子文案组的十来名文案高手连同一大堆事先准备好的资料，悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间，集中10天时间进行全封闭式软文写作。每人每天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审阅。史玉柱则按事先拟定的软文写作标准进行对照，稍不吻合即被退回重写，反反复复几个回合之后，确定了一批‘千锤百炼’的候选作品。然后将这些候选作品拿到营销会议上，一篇一篇地朗读，让来自各地子公司的经理们一轮一轮地投票表决，最后按得票数确定要用的软文。”恐怕史玉柱关注脑白金软文的时间比关注脑白金生产的时间还要多！”罗建幸说。

史玉柱要求选择当地两三种主要报纸作为这些软文的刊登对象，每种媒体每周刊登1～3次，每篇文章占用的版面，对开报纸为1/4版，四开报纸为1/2版、要求在两周内把新闻性软文全部炒作一遍！

另外，史玉柱还对文章的刊登方法作出十分细致的规定，例如，一定不能登在广告版，最好选在阅读率高的比如健康、体育、国际新闻、社会新闻版，文章周围不能有其他公司的新闻稿。

全是正文，没有广告!文章标题不能改，要大而醒目，文中的字体、字号与报纸正文要一致，不能登“食宣”字样，不加黑框，必须配上报花，如“专题报道”、“环球知识”、“热点透.视”、“焦点透.视”、“焦点新闻”等，每篇文章都要配上相应的插图，而且每篇软文都要单独刊登，不能与其他文章结合在一起刊登。

每炒作一轮软文之后，要以报社名义郑重其事地刊登一则敬告读者的启事："近段时间、自本报刊登脑白金的科学知识以来，收到大量读者来电，咨询有关脑白金方面的知识，为了能更直接、更全面回答消费者所提的问题，特增设一部热线……希望以后读者咨询脑白金知识打此热线。谢谢。”

“史玉柱的做法完全颠覆了当时做广告的模式。”罗建幸感叹。“当时软性广告刚刚在报纸上出现，而且多半的软文广告都是豆腐块式的小篇幅文章，而史玉柱用了很多抓人眼球的标题，以大版面篇幅，文章所举例证动用了像美国宇航局这样有说服力的机构，对消费者的冲击力很强，他们还没意识到这是广告，更多的人把它当新闻来读，不存在阅读上的排斥。”胡洁敏如是说。

评论：不要以为史玉柱只会做令人抓狂的恶俗广告，其实他更是个软文高手。脑白金上市前，史玉柱用免费的《席卷全球》一书铺天盖地砸向读者，这本书极少涉及脑白金这个产品，而是普及褪黑素（名脑白金）知识，从原理的角度讲解脑白金概念。

真正的阴谋是：《席卷全球》是脑白金营销体系的一部分，它为脑白金产品上市做足了铺垫，使消费者看到脑白金时不但不陌生而且会产生强烈的购买欲。

史玉柱对软文文案策划、软文刊登对象、软文刊登方法等有着极其苛刻的要求，按照他的标准，让人们意识不到这是广告，才是软文的最高境界。

8.什么是网络广告 篇八

广州白云工商技师学院是一所为学生提供的高质量就业、创业指导和毕业后学历、技能晋升服务的技工院校，学院除了拥有一支素质高、业务精，企业工作经验丰富的专职校外实习指导教师队伍外，学院还与2000多家大中型企业进行深度合作，其中世界五百强、中国500强、广东省100强企业就有100多家。历年的毕业生就业率达98%以上，其中留在珠三角地区就业的占90%以上。

而广州白云工商技师学院的网络与数字媒体技术就是广告设计，属于计算机学院（系）。广州白云工商技师学院计算机学院（系）成立于1994年，从普通计算机应用培训起步，秉承“就业导向、能力本位、面向市场、服务社会”的办学宗旨，以开拓创新、敢为人先的白云精神，历经18年的发展，已经成为拥有50余名双师型教师队伍、1200余名在校学生的骨干专业之一。

9.什么是网络新闻服务？ 篇九

网络新闻服务是有共同爱好的Internet用户为了相互交换意见组成的一种无形的用户交流网络，它相当于Internet的电子公告板，

网络新闻是按照不同的专题组织的。志趣相同的用户借助网络上的一些被称为新闻服务器的计算机展开各种类型的专题讨论。

USENET是网络新闻服务器的主要信息来源。USENET完全是一个民间自发建立的、使用Internet交换信息但又不完全依赖Internet进行通信的用户交流网络。

10.什么是网络广告 篇十

分众传媒(Nasdaq:FMCN)今天宣布，其全资子公司好耶广告已向美国证券交易委员会秘密提交了上市申请草案，计划发行美国存托股份(ADS)，上市将视市场情况启动，发行ADS的数量和融资金额未定，

在秘密申请获批后，申请方就可以提交正式的上市申请文件。

“谁是承销商挺关键的，他们递交了申请，应该就已经确定了承销商。现在市场不稳定，如果能顺利上去，达到预期，将热烈祝贺。”谢文表示，对好耶的勇敢决定表示祝福。

而由于好耶业务主要是服务于互联网公司，谢文认为好耶上市不是将影响互联网主战场格局的事情。

“间接影响会有，但对好耶本身影响更大。比如，在实力进一步扩充后，他们未来控制的资源可能更多，话语权更高。”谢文说。

11.快乐是什么的网络散文 篇十一

林肯说：“人快乐的程度多半是自己决定的。”人生际遇对快乐程度的影响，其实远不及我们对事情的反应来得重要。

失业的时候，弗雷可能认为这是个尝试新的机会，发掘新可能，独立自主的好机会。但他的弟弟比尔，在相同情况下却决定跳下20层高楼，一了百了。处境完全一样，一个人兴高采烈，另一个人却自杀了!一个人眼中的灾祸却是另一个人心目中的契机。

快乐实在也不是那么容易的东西。有时它被视为人生最大的挑战，需要投入全部的决心，毅力，自制力。成熟代表为自己的快乐负责，把注意力集中于已经拥有的一切，而不是放在没有得到的东西上。

一个人心里想些什么是别人无法控制的`，因此，快乐是否的感觉操纵在你自己手中。别人不能把思想硬罐进你的脑子里，要寻求快乐，必须专心思考快乐的事，但我们是否经常反其道而行之?我么常常是否不把别人的赞美放在心上，却为一两句不中听的话生好几天的气?或许你容许不愉快的经验或恶言占据你的心灵，后果只能自己承担。记住，你是自己思想的主宰。大多数的人，对好话只记得几分钟，坏话却能数年不忘。他们就像收集垃圾的人，把前人家丢给他们的垃圾背着到处跑。

12.什么是网络广告 篇十二

优质移动媒体仍然不足

品牌广告的诉求与APP应用推广、电商类的广告还是有差异的。移动媒体的兴起是以一种泛娱乐、泛工具和碎片化的形式迅速崛起的。媒体的数量、内容超过了广告投放规划人员熟悉的手工规划模式所能管理的范围。传统意义上的优质媒体在移动互联网已经趋于稳定阶段，优质移动视频内容、和阅读内容的增长放缓。虽然有超过5万个常用APP提供几乎覆盖全国每一个网民的载体，但在“品牌安全”技术解决方案没有普及之前，权衡利弊，广告主很难对这些长尾广告资源动心。

不能有效监测就不能大量投入

由于其新生，由于其技术平台与PC差异较大和移动平台本身的多样化，在移动广告平台上广告主目前获得的广告投放监测数据处在落后于PC端的阶段。首先是移动端用户的跨屏识别是个大问题，在跨屏监测未能有效解决的情况下广告主无法准确地评估不同渠道(PC、移动)对目标人群的触达规模和效率，也较难进行广告效果的归因分析，来评估不同的渠道实际效力。

跨屏、移动平台上的品牌广告监测这个大问题很可能只有大厂商联手才能解决，并且只有提供到与品牌广告当下最大的预算落点即电视广告监测类似的指标，让移动端的媒体投放监测与电视媒体监测使用同一种语言和度量衡标准才能够真正为品牌广告主激活移动广告。

目前正在“享受”移动广告带来的红利的是APP推广、广义电商类的广告主，这类广告主由于建立了不依靠第三方监测的独立效果监测评估体系而能够在移动广告上投入积极、游刃有余。

特别需要指出的是，在接受调研的品牌广告主回答“什么能促进您对移动广告的投入”时，多说广告主回答“明确的效果可以促进在移动广告上投放”并进一步说明，“效果”可以是类似GRP的触达率数据也可以是对品牌在网络上的电商销售提升的数据，但不是CPC、CPM这一类的纯粹的计量数据。

当然现有的GRP也需要从深度(检测方式)和广度(从视频覆盖到展示)等方面来提高监测标准，进一步提高公信力。

移动DMP其实知易行难

最有效率的移动广告投放方式是通过程序化媒体购买。程序化媒体购买的基础是拥有数据管理平台DMP。必须面对的现实是移动DMP不同于PC端基于cookie的DMP。广告主希望通过建立可靠的DMP并通过数据驾驭移动程序化媒体采购的难度比在PC端要难度大很多。主要挑战来自唯一用户识别和受众资料的收集、分析处理。

移动端识别用户的ID不是太少，而是太多。移动端的浏览器虽然也有cookie, 但是在in-app(应用内广告)的场景下基本没有作用，移动设备上其他可以依靠的唯一用户标识还有网卡MAC地址、IMEI，Android ID,AdID(谷歌出品的匿名广告用户标识)，IDFA(苹果出品的匿名广告用户标识)等等。取决于用户使用何种操作系统、APP所获得的权限及用户的隐私设置，以上标识APP并不都能传递给广告SDK。任何标识都无法获得的情况也不少见。广告主通常没有自己拥有的、具备海量安装量的APP(Hero APP), 而程序化交易平台多数会将用户唯一标识进行加密，第一方数据基础的建立十分不易。

不同于PC端，移动端的优势在于更聚焦多元数据的受众精准/个性化。因为同一受众在移动上更多更频繁的生活行为数据源，在同一个ID上能有更精细的受众画像。在此，DMP竞争的是如何更深更广的打通各类数据源分析出受众洞察行为。

移动上的专属特色功能多数处于创新测试阶段

由于智能手机的功能进步迅速，移动平台上的广告也有了更多非比寻常的功能：基于位置的广告、声音互动、摇一摇、扫一扫的功能都被各移动广告服务商开发出来，能够支持向消费着提供更及时、精确、生动的信息，并且唤起消费者与品牌更深入的互动。