电视新闻专题策划案

电视新闻专题策划案（11篇）

1.电视新闻专题策划案 篇一

电视新闻节目专题策划

【节目名称】

《七嘴八舌》

【节目类型】

谈话互动财经新闻评论节目

【主持人】

欧阳夏丹

【播放平台】

首播：中央二套（每周周五）21:00至21:30

重播：中央二套（每周周六）9:00至9:30

【节目时长】

60分钟

【节目策划理念】

《七嘴八舌》栏目是一档贴近普通电视观众的经济类新闻评论节目，倡导普通百姓参与到社会经济生活中来，和专家学者共同探讨一周之中最具代表性的经济事件，发表自己的看法。所有生活在当代中国经济生活中的人，所有关心中国经济运行发展的人，所有渴望了解经济生活知识的人，都是本档节目的潜在观众。借鉴《新闻会客厅》邀请嘉宾的标准，邀请经济事件发生的当事人或者亲历者与学者，普通百姓一起探讨。

【节目策划背景】

随着我国经济的快速发展，普通百姓的生活水平日益提高，也会面对越来越多的经济问题。同时中国经济在经历了2008年的金融危机之后，经济运行时有起伏，近期又陷入通货膨胀困局，面对这样的情况，普通百姓希望了解更多关于现在中国经济对自己生活的影响，而专家学者对于经济的宏观调控也有话要说。

央视新闻频道有很多档即时新闻评论节目，比如《新闻会客厅》《新闻1+1》和《24小时》等等，但是缺少一档专门针对经济生活的评论节目。一般的谈话节目只会邀请观众和嘉宾，一般的互动节目题材多是娱乐，糅合两种节目元素的《七嘴八舌》刚好填补了这个空白。

【节目定位】每期的节目，将从最新经济政策、经济公共话题等选题中选取本周最新、最热和与百姓生活联系最紧密的经济新闻话题展开评论分析。《七嘴八舌》打破了传统的新闻播报方式，采用两位主持人引导一两位嘉宾，学者同一两位民意代表们进行互动的方式，深入解析经济新闻幕后错综复杂的背景脉络。

【节目流程】

第一部分——准备阶段

关注本周内政府和主要金融机构的经济政策，股市汇市和期货市场的波动以及网络上经济话题的民意讨论，寻找热点确定选题，确认邀请的经济事件当事人和相关领域学者官员。挑选民意代表有两种方式：一是联合门户网站发出网络讨论邀请函，面向全社会针对此经济事件有兴趣的观众。根据观众填写的报名反馈，挑选出口才好，思维清晰，年龄适当，观点鲜明的两到三位民意代表（男女比例均衡）。二是在电视台播放寻求热心观众的的节目预告，提供报名电话，通过电话联系确定观众是否参与。

第二部分——拍摄阶段（以车船税改革话题为例）

【我看车船税改革】

1.播放短片：

（画外音）立法调整车船税，车船税涨价了！10月29号车船税法草案向社会广泛征求意见，一时间引发众多人的热议。根据车船税法草案的说明此次由现行的《中华人民共和国车船税暂行条例》调整为《中华人民共和国车船税法草案》，是全国人大常委会和国务院今年理发的计划之一。根据草案，由于机动车的排气量大小和它的价值多少挂钩，为了方便征管，将乘用车的计税依据由现行的统一计征调整为按排气量大小为7档计征，并提出对节约能源，使用新能源的车船可以减征或者免征车船税，对高能耗，高污染的车船可以加收车船税。那么，为什么一不公开征求意见的草案引来这么多的关注，车船税真的要涨了吗？如果《车船税法》一旦实施，对于车主的赋税影响有多大？

（随机采访2到3位在汽车交易市场购车的顾客，询问他们是否了解车船税，对于车船税普遍上调是什么态度）

（选取一个普通市民用车的排气量，计算比较车船税上涨之前和之后的数字，标明涨幅，可以让观众更直观的感受涨价幅度）

（画外音）虽然车船税草案实施后各地会根据实际情况进行调整，但是很多人还是认为车船税普遍上调是个不争的事实，而对于此番涨价用意是调节财富分配还是征税，是按照价值征税还是按排气量征税，分档征税究竟能不能促进节能减排等几个立法焦点问题，社会各界也展开了激烈的讨论。

虽然车船税在我国的税收征税中占着很小的比例，但是随着我国近些年经济的发展，汽车交易量和保有量的大幅增长，这次调整车船税的影响还是很大的。那么我们究竟该如何更好的解读车船税法草案，到底怎样调整才合理？在今天的节目里，让我们和专家学者七嘴八舌，给车船税法草案提出合理建议。

（出节目标志，飞入拍摄片段——主持人，观众和学者进行激烈讨论时有爆点的语言）（主持人)七嘴八舌讨论身边经济小事，大家晚上好，这里是《七嘴八舌》，最近一个很热点的新闻话题：车船税要立法，要上涨了。在一二线城市已经有很多家庭有了汽车，所以这次的车船税调整几乎和这些家庭紧密相关。今天，我们就这个热点话题邀请到全国人大代表XXX和3位不同岗位的民意代表来到现场，和大家讨论。

（镜头切）人大代表从门内走出来，和主持人握手之后，就坐在主持人旁边的凳子上。

（主持人）XXX，请问您平时开车么？您的车排量是多大呢？

（xxx）我的车是3.0

（主持人）（拿出一块写着新法规排量的收费标准的黑板）如果按照新的收费标准，您现在要缴纳XXX元，而按照旧的收费标准则是OOO元，这样就增长了@@@元。

（特写）黑板

（XXX)这个涨幅还是很大的，作为人大代表，我们当时在分组审议的时候，争议就很大，因为考虑到这个税是牵扯到千家万户的。

（主持人）主要的争议在哪里？

（XXX)主要的争议在它的目的，宗旨还有社会效益上。

（主持人）因为这个草案现在仍在征求社会意见的阶段，今天将您请来也是希望您可以和我们的民意代表面对面的讨论，收集意见。

（XXX）我很高兴可以来到现场听到大家的声音。

（主持人）我们请到的第一位民意代表，从事媒体行业的A先生。

（A先生）（同时）从门里走出来

（主持人）您好，为什么您对这个问题如此关注呢？

（A先生）不论是我自己还是身边的朋友都因为生活原因买了车，车船税的改革牵动了我们以及很多像我们一样人的利益，我觉得很有必要关注。

（主持人）恩，那么您对车船税改革有哪些好的建议呢？

（A先生）首先我看到原先的车船税暂行条例已经要变为车船税法了，我觉得这是一个很大的进步。这样的立法也给了我们来这里讨论这个话题的机会。但是我觉得这个草案本身有很多不成熟的地方。

（主持人）（拿起黑板）我们再来看看这个新的征税标准。我们看到1.0排量及其以下排量的收费是比以前减少了的。从1.0排量开始，分为7档征税，1.0以上的每一档的征税幅度都是迅速增加，您觉得这样的收费标准，普通用车族可以接受么？

（A先生）这个方案的初衷是希望可以鼓励大家多使用小排量的汽车，虽然整个征税方案看起来有升有降，但是主要受益的还是1.0以下排量的用户。然而现在一二线城市里的主打车型并不是1.0以下，而是1.6到2.0之间。而这些人通常是城市的白领，上班族等等，是中产阶级，城市的中坚力量。这个方案的调整无疑会增加他们的生活成本和负担。

（主持人）是的，现在的城市白领生活压力比较大，有房子供，有孩子养。

（A先生）而且我们知道，车船税应该是个财产税，既然是财产税，我认为应该按照它的价值来收取。

（主持人）下面进入互动环节，请现场的观众朋友们发表自己对A先生建议的意见，同意的请举绿色牌，不同意的举红色牌。

（主持人）这位朋友，你举的是红色牌，说说你的看法吧。

（观众）我认为新的方案之所以会涨价，主要是想用车船税来调节用车频率，达到节能减排的效果。但是不一定要用一种税来调节，比如对于排量大的，污染环境的车可以用燃油税来调节。这样就可以避免车船税上涨对普通工薪族的影响了。

（主持人）恩，这个想法也很好。对于A先生的建议，其他的民意代表是不是持有相同的观点呢？来，让我们请出第二位民意代表，来自某税务机构的B先生。

（B先生）（同时）从门里走出来

（主持人）欢迎B先生加入我们的讨论之中，您听了刚才A先生说按照价格征税的方法，你同意他的看法么？

（B先生）我听了A的观点，感觉大家对税务的了解还是比较透彻的，车船税属于财产税，按照价格征税确实是合情合理的。车船税的征收是很有必要的，因为你的车辆在使用过程中占用了公共资源，比如道路，停车位，红绿灯和其他交通设施等等。但是作为一名普通的车辆使用者，我有一个疑问，怎样准确的评估车辆的价值呢？因为车辆的价值会在使用过程中不断的减少。所以使用排量来征税是比较方便的方法。

（主持人）恩好，那么车船税最初的改革目的，从两位看来是什么呢？

（A先生）在我看来它的目的是增加税收。

（B先生）我觉得是用车船税这个杠杆来调节城市拥堵的交通。

（主持人）两位都没有提到草案里说的节能减排的作用。

（A先生）我觉得我们现在的认识存在这样一个误区，并不是排量大的车就一定污染大的。

（B先生）我同意A的观点，所以这样的政策变化有可能带来的效果和它制定的初衷是相悖的。

（主持人）也就是说两位在这个问题上已经达成了一致，就是说即使按照排量来征税，达到节能减排的目的也是不太可能的。

（B先生）是的，我觉得单纯利用一个税收来解决城市拥堵或者节能减排是不科学的。税收的力量没有这么大。

（A先生）我也这样认为，我们应该加大对节能减排车辆的优惠措施，而不是更多的征收非节能车的税收。

（主持人）下面让我们请出第三位民意代表，交通电台主持人C小姐，C小姐你简单介绍下你的用车情况吧。

（C小姐）好的，我开的车是1.6的排气量，当时选择这个排气量就是因为感觉比较节能环保的，没想到现在反而被征了税，而且税额还比较高，这个我是不能接受的。

（主持人）恩，那么我们谈回到草案的制定目的上来，C小姐，您认为这个草案的目的是什么呢？

（C小姐）我虽然不认同它的征收标准，但是我肯定它制定法律的导向。其实我们身边的每一个税种都有制定的导向。比如说个人所得税，是为了调节社会贫富收入差距的。这个税的导向不光是为了完成我们国家在国际上节能减排的承诺，同时也是有利于我们环境的保护，有利于可持续发展的。

（A先生）是的，但是我们不能指望一个税种，或者一个草案可以解决一个很系统很复杂的问题。而且用车船税来达到节能减排的效果，燃油税同样也可以达到，这就相当于重复征税，确实加重了普通车辆使用者的负担。

（主持人）好，那么B先生有什么不同意见呢？

（B先生）我觉得让一个税种承担这么多功能的确不科学，可能会淡化它本来的主要功能，这就谈到税种的一个分工问题上了。

（主持人）好，谢谢3位发表自己的观点。下面我们来看看某门户网站上网友们是如何看待这个问题的。（打开电脑，同时大屏幕上显示网页上的投票）

（主持人）XX%的网友认为车船税的调整是不能起到节能减排的效果的，有OO%的网友认为车船税的上涨增加了生活负担。这个结论和我们现场讨论的结果是很契合的。

（主持人）我们的导播随机挑选了一位参与投票的热心网友，现在请导播连线这位网友。（连线中，拨号声）

（主持人）您好，我们这里是中央电视台《七嘴八舌》节目的现场，您对这次车船税的改革持一个什么样的态度？

（热心网友）我觉得分7档征收是个进步的举措，以前的车船税无论车辆贵贱都是一个标准，比如QQ和奔驰要交一样的钱，这个我们看来很不公平的。现在网上争议比较大的就是用什么方式征收，虽然我不是很喜欢按照排量来征收，但是不可否认的是，按照排量确实是一个实际可行的办法。车辆的价值评估是比较难的，每年的价值都不同。而且要第三方来评估这个价值，这样的方式虽然合理但是不可行。

（主持人）谢谢这位网友与我们连线。各位现场的观众朋友们，现在有一个机会来表达我们对车船税征收的意见，在大家座位底下有纸张和笔，大家可以将自己的意见写下来投入这个意见箱里，方便人大代表XXX收集，整理。我们也希望民间的意见可以更好的被采纳，让车船税更好的发挥它的效用。

（主持人）（上前）感谢今天参与讨论的3位嘉宾，下周同一时间请您继续关注央视二套的《七嘴八舌》节目，再见~

（背景）观众们轮流来到意见箱前投入意见书。

【策划撰写人】任琦 新闻3班 20082210415

2.电视新闻专题策划案 篇二

一、电视专题新闻策划存在的问题

目前电视专题新闻在发展过程中受到报道时间、角度、空间的诸多因素影响, 在进行电视专题新闻策划方面存在诸多的问题。例如, 一些电视专题新闻形式单调, 表现手法单一, 内容程序化、公式化, 一些真实的新闻、典型人物在经编辑、记者们拍摄成专题片播放后, 没有吸引观众的兴趣, 甚至留下不可信的印象;还有部分电视专题新闻缺乏时效性, 没有及时反映新闻事件并及时传播, 导致了电视专题新闻策划的不成功。计算机网络技术的飞速发展, 实现了信息沟通的及时性和可靠性, 也拓宽了信息传播的途径。

二、策划电视专题新闻的要点

(一) 创新电视专题新闻的理念

电视专题新闻策划人要具有创新意识, 不断创新电视专题新闻的理念, 对电视专题新闻的固有模式进行锐意改革, 才能实现电视专题新闻事业的可持续发展, 策划人要把观念的创新作为策划方式应用于专题新闻制作当中。策划人要开阔自己的视野, 紧跟社会发展形势, 用发展的眼光科学地分析形势, 关注党和国家的方针政策, 关注社会经济的发展和变革的进程, 关注人民群众的时代特点及需求的变化, 关注媒体的宣传形势和掌握媒体的发展动态, 不断探索电视专题新闻策划的有效途径, 实现我国电视专题新闻的形象化、人文化、大众化、互动化, 以促进我国电视新闻业的可持续发展。

(二) 策划电视专题新闻主题的技巧

电视专题新闻主题的策划要落实科学发展观, 科学地策划电视专题新闻主题系统包括对报道客体信息分析、报道主体信息分析、报道环境信息分析和报道受体信息的综合分析, 策划者只有依靠丰富的信息资源、科学的分析方法, 才能为电视专题新闻主题决策提供重要的依据, 才能增强策划人员对新闻线素的获取和把握, 才能做到从观众的角度出发完成电视专题新闻主题的策划, 才能实现电视专题新闻主题的时效、可行和创新。2011年是中国共产党成立90周年, 新闻界策划了一批红色题材的电视专题新闻, 例如纪念中国共产党成立90周年专题报道《高明身边的优秀共产党员》, 通过真实的人物事迹报道了一群形象鲜明的优秀共产党员, 彰显了电视专题新闻鲜明的时代特征, 实现了电视专题新闻的艺术价值和历史价值, 具有积极的现实意义。

(三) 策划电视专题新闻的整体结构

在社会主义社会发展的新时期, 中国共产党积极推动社会主义文化的大繁荣大发展, 推进文化体制的改革, 完善文化宏观管理体制, 建立科学发展的体制, 国家文化部倡导大力推进重点文化惠民工程、文化资源共享工程, 满足人民群众精神文化需求。在新形势下, 策划人在确定电视专题新闻的主题之后, 还要从整体上把握优化专题新闻的结构, 合理选用报道结构与方式, 合理整合报道时间、角度、空间、符号等因素, 最大限度地发掘选题的新闻价值, 实现传播效果目标, 不断创新报道的组织结构, 使电视专题新闻的整体结构都在策划人的掌控之中, 以促进电视专题新闻事业的可持续发展。

(四) 电视专题新闻策划可遵循的原则

电视专题新闻的策划与一切策划活动相同, 都是对未来行为的预见、谋划和安排, 无论是突发性事件还是早有安排的重大活动, 都存在难以预料的情况出现, 因此策划人要坚持电视专题新闻策划的基本原则, 才能有效把握新闻事件的发展趋势, 报道符合受众需求的新闻事件。第一, 坚持新闻的客观性原则。新闻的客观性是指新闻事实不能随策划人的意志而改变, 策划人可以在最大限度内拓展自己的思维空间和实践空间, 但不能扭曲事实和虚构新闻, 必须依据真实、准确、可靠的信息进行策划。第二, 策划人树立正确的舆论导向, 目的是通过电视专题新闻报道制造一个有利于改革开放、社会和谐稳定的电视舆论氛围, 进一步推进社会主义物质文明、政治文明、精神文明发展的历史进程, 构建社会主义和谐社会。第三, 坚持观众需求第一的原则。策划电视专题新闻的本质是满足观众的需求, 这也是提升新闻媒体市场核心竞争力的重要保障, 因此策划人在进行电视专题新闻策划时, 从报道选题、报道内容、报道手法等方面进行创新, 策划出真实、生动、精彩的新闻, 满足广大人民群众的精神文化需求。

三、总结

电视新闻专题节目是指有特定的新闻取向, 以深度报道为主, 综合运用各种电视表现手法, 按周期、按专栏播出的新闻节目类型, 策划人员要深刻把握电视专题新闻的品质内涵, 不断创新专题新闻策划的理念, 把握专题新闻的整体结构, 遵循新闻客观性原则、正确的舆论导向原则、观众需求第一原则, 不断探索电视新闻专题策划的途径, 促使电视新闻专题成为社会和谐发展中舆论监督的核心力量, 带动我国新闻事业的可持续发展。■

摘要：随着我国市场经济的不断完善与发展, 新闻媒体间的竞争日趋激烈, 电视专题新闻的策划引起了业内人士的广泛关注, 新闻编导人员在不断探索新的途径, 以促进我国电视新闻业的发展。本文结合电视专题新闻策划的现状, 探讨电视专题新闻策划的要点。

关键词：电视专题新闻策划,要点

参考文献

[1]陶毅.认知与把握电视专题新闻的独特属性[J].佳木斯大学社会科学学报, 2008, (4)

[2]周琼.电视新闻专题节目特点及发展趋势探析[J].新闻界, 2008, (4)

[3]罗茂夫.黄炳富.花晓.把握专题新闻策划的要点[J].军事记者, 2007, (3)

3.电视新闻（专题）节目的叙事构成 篇三

一、作为故事的新闻

从国外新闻发展的现状来看，一向讲究客观公正的新闻(专题)节目已经实现了向故事的转变，新闻报道重视新闻事件的故事性，突出事件的冲突和矛盾。近几年，国内电视新闻界也吹来了一股“新闻故事化”的清新之风，在内容上贴近百姓现实生活，在形式上采用讲新闻故事的手段。

美国叙事学家西摩尔·查特曼较早注意到了底本和述本的这种二元结构，将它们分别命名为故事(story)和话语(discourse)。查特曼的定义是前者是“什么”，后者是“如何”。

作为对已经发生或者正在发生的新闻事实进行叙述与建构的产物，新闻无疑是一个真实的“故事”。它包括事件、行为者和场景三个基本元素。在电视新闻(专题)节目中，这三个元素以声、画的形式表现出来，因此，故事的描述呈现为画面与画面的组合，画面与声音的组合，新闻事实在不改变要素(5w)真实的前提下成为经记者重新加工后的产物，因而又涉及到故事的顺序安排、叙事的节奏、故事的叙事频率、内容的建构和评论等多种因素。

例如在电视法制专题节目中，比较常见的叙述方法是倒叙，即把事件结果放到最前面，在追溯原始真相的过程中又不断设置悬念，在紧张的节奏中一步步揭开事实的真相，从而很好地吸引了受众。这一叙事结构显然与事件的发生过程是完全颠倒的，但通过情景再现和利用蒙太奇控制节奏等手法营造了一种现场、真实、紧迫感，反而让人觉得这种顺序安排更为合理。

同时，我们也注意到，新闻文本中的叙事主要是一次性叙述，是一种低频的叙事频率。为了实现低频的效果，也通常采用陌生化的手法叙述高事件频率的故事。陌生化(defamiliarizadon)原指艺术使日常生活中习以为常的事件重新获得新鲜感，从而更新人们对生活的经验和感觉的一种方法。这提醒我们面对大量日常而又熟悉的新闻素材，要突破惯用的模式化手法，不断地进行探索和创新，制作出更有亲近性、贴近性和感染力的作品。比如刚刚从事财经报道的记者报道降息调税，可能受众已经熟悉了这类事情。这时如采用陌生化的叙述可以给观众造成一种重新推理和重新认知的过程。

如今一些调查性新闻栏目为了讲好一个故事，除了构建好故事本身的内容外，还注意回顾和借用相关素材的链接，比如添加新闻背景资料、历史图片或历史素材等，然后像搭积木一样对这些素材进行整合，从整体上设计故事的内容建构，使故事讲得精彩，吸引观众。而评论性栏目除了讲好主体故事外，还围绕故事的核心进行评论，或借助新闻中的人物及相关人物针对事件发表看法和意见，甚至必要的时候电视记者直接对新闻事件发表看法和意见，更加强化故事的内蕴与涵义。

总之，电视新闻或专题栏目里的“故事”，就是充分运用事件、行为者、场景等基本成分，确立合适的顺序，把握叙事的节奏和频率，对有新闻价值的事件进行重组、编排的结果。这种故事化在新闻观念上由传者本位转向受者本位，用老百姓的语言传达群众的真情实感，新闻通过故事走进了观众的内心世界，让广大观众的心理结构产生谐振与共鸣，最终达到无障碍传播的理想境界。

二、作为话语的新闻

如果故事是“说什么”，那么话语则是“怎么说”。在新闻的话语层面，一个完整的叙事作品包括了以下元素：叙述者、时间、视角和结构。

1、叙述者。在电视新闻(专题)节目中，记者与新闻事实经常处于“异时异地”状态，对新闻事实的采访大多为“事后采访”；需要借助与新闻事实相关的人完成叙事。其次，我们最终看到的新闻成片是编辑对记者采摄的新闻进行选择及改动的结果。因此，电视新闻的叙述者应包含记者、采访对象和编辑。

根据记者在电视新闻中的介入程度，记者作为叙述者的表现方式基本有两种：一种是幕后叙述者，或者只用镜头“说话”，反映在成品中是经蒙太奇组接后的画面与声音；或者新闻事实完全由记者来讲述，但记者并不出现在新闻中，而是隐于“幕后”，这是新闻报道中最基本、最常用的叙述方式，大量的消息类新闻报道多属于此。另一种是幕前叙述者，它又可以分为旁观的叙述者和参与的叙述者。旁观叙述者是指记者常常以第一人称“我”、“记者”等来叙述新闻事实，以“旁观者”的身份讲述他人、他物的故事；参与的叙述者则是记者成为新闻事件中的人物，在事态进程中发挥作用，这在“个人亲历性报道”中十分常见。

“采访对象”是新闻事件的重要组成部分，不容置疑的是，新闻文本中的采访对象承担了部分甚至是完全的叙述人角色，这在专访等新闻类型中尤为明显。编辑是否担当叙述者角色，需要根据其修改新闻的程度而定，限于篇幅，本文不再赘述。事实上，记者、采访对象、编辑这三类叙述者或独立或组合，实现着对新近发生事实的报道。

2、视角，即新闻叙述角度。如今非常流行一个词叫解读。有学者撰文电视媒体已进入新闻的解读时代，各媒体非常注重自身不同的视点，如凤凰卫视“说什么”和自己“怎么说”的定位。新闻叙事角度决定了什么被看，也决定了什么不被看。所以，法国叙述学家托多洛夫认为“视角具有第一位的意义”，从某种意义上说，视角的选择决定了新闻故事的成败。

视角可分为三类：全知视角、有限视角和客观视角。全知视角，指有权从任意角度叙述，以对报道的事件做全方位、全景式的叙述，具有广度和深度，给人以权威感。另外，叙述者可以打乱客观事实的时空顺序，根据自己的意图重新排列组合，从而更有效地传递客观事实的信息以及记者隐藏在事实之后的意见。有限视角，只允许从某個特定角度叙述。或者以作品当中的人物作为叙述者，或者是调查者自身，并且，叙述者只限于叙述他自己的所见所闻所感所想，但不能叙述别人看到或听到的而他自己没有看到或听到的事情，更不能像全知叙事那样介入他人内心世界。这种叙事能给人身临其境的感觉，如电视上经常能看到的暗访揭露性报道等，容易引发读者的兴趣，并往往能够将新闻事实的信息与记者的意见隐蔽地结合起来，较好地表现叙述者的主观意图。客观视角是指叙述者像一台摄像机那样客观记录事情的表象，它适合记者写出有现场感的“视觉新闻”。但运用这种视角时，记者的眼睛就好比是摄像头，受众看到的事物完全靠记者视域的制约，因而这种所谓的“客观”实际上也是被记者涵化了的，只不过叙述者的主观态

度和意见更为隐蔽而已。在一则新闻或专题栏目中，选择什么样的视角，取决于从业人员预设的故事信息含量和长度。

3、结构。在好莱坞的经典叙事模式中，往往以远景作为影片的开始，交代地理环境，以全景作为场面的开始，交代人物关系，通过正反打镜头来交代矛盾冲突和感情冲突的双方，而当冲突对抗激烈的时候则采用近景乃至特写。这些镜头的结构与功能其实涵盖了电视新闻的所有要素：who(何人)，where(何地)，what(何事)，when(何时)甚至how(怎样)，因此，在电视新闻(专题)节目中，首先要注重话语形式层面的结构，也就是镜头的内部结构，通过运用丰富的画面语言，增强表现力。《铁面局长》是“新闻调查”栏目播出过的一期节目，表现的是段荣才来到河北蠡县担任公安局长之后，通过狠抓实干，终于扭转蠡县的社会治安形势严峻的被动局面。节目在描述段荣才上任之初该县治安时，综合运用了多种镜头，通过快速地推、拉、摇和数次甩镜头，制造了一种动荡的效果，形象地表现了当时蠡县不安定的社会环境，这些画面及音效的搭配组合，极大地增强了节目的可视性、表现力和解读力。

其次，电视新闻或专题节目的外在结构，也就是节目的宏观设计很重要。比如画面新闻、口播新闻、字幕新闻的混合穿插，故事的包装与悬念设置等。电视新闻在编排上一定要把最具吸引力最有价值的新闻放在最前面，随着节目的推进，新鲜感和吸引力逐渐下降，又处在低谷状态，再设法通过同类组合、对比组合、相关组合形成转折，使节目再上峰巅，这就是新闻编排的峰谷技巧。而专题节目的故事结构也要层次分明、突出重点，通过不断设置悬念或转折点形成一定的节奏感，让受众始终保持对节目的注意力。

4、时间。电视主要是采用空间形式的时间艺术，它始终以现在进行时的时态记录着现在，也以现在时态，让我们回忆历史。时间在电视叙述中具有二元性：一个是故事时间，即事件发生、发展实际消耗的时间，另一个是文本时间。即电视展现该故事所用的时间。两者性质不同，长短与顺序不同，这种矛盾关系形成了叙事结构中的节奏性。比如通过反复出现某一事件或同一镜头，暗示某种意义，表达某种思想，就相当于文学叙事中的强调。或者通过镜头把某一短时的事件夸张地拉长，形成时长变形。这种手法在一些民生类新闻节目中最为常见，充分体现出一个“策划”的思想，主观镜头增多，这种叙事方式值得引起业界的深层关注与思考。

以上四个部分阐述了該“如何讲一个故事”。电视画面都是以空间形式“线性”地展现在观众面前的，语言使得那些原本无序的、处于某一时间片断的画面有了一个逻辑因素，把它们联系在一起。变成一个叙事表意的整体。“新闻故事”因事件内在的逻辑和张力或长或短，在时光静静的流淌中，记录着过去、现在和未来。

三、媒体要发出自己的声音

在实际操作中，电视记者往往受习惯思维的束缚，忽视了形式的创新与突破，在新闻报道中形成了一种惰性。由于缺乏对新闻事实的深入挖掘，大道理、空道理多，现场拍摄的图像少，新闻信息量贫乏。例如丰收报道，解说词在说了“某某地区喜获丰收”之后，是一连串的数字、百分比和丰收的原因，配上沉甸甸的谷穗、收割机的转动、交粮的车队等等随便哪一年到处都可以拍到的镜头，这样的新闻其实就是广播新闻。

也有的电视新闻动辄“时空连线”，画面中只有一个电话机，让观众凭声想象，这种无影新闻其实动摇了新闻的客观真实性。要接近新闻真相，首先就是要到现场，并且呵护好你的现场，这是一种电视文明。

今天的大众媒体已经是社会结构和社会形态中一个十分关键的社会公共部门，它要为整个社会的发展和进步不断提供一系列具有导向意义的社会公共价值观念，而不仅仅是充当一个机械的传话筒。电视媒体要加强自己的主体视点，也就是电视节目创作者、制作者对于传播内容鲜明、独特的主体观点、视角、立场等的渗透和体现。它代表了媒体的话语和声音但不代表媒体的“审判权”。主体视点从信息的独特和新鲜性(基本层面)、信息的理解深度(较高层面)和信息的感染力(最高层面)三个方面来树立和加强，相对于“说什么”来说，更加注重“怎么说”，也就是要在故事的述本——话语层面形成自己的特色，这对于电视新闻(专题)节目的模式化叙事和形式主义障碍问题，将会是一个很好的突围和对形式缺陷的平衡。当今社会，我们需要不同的声音，需要更为谨慎的思考和更为理性的判断。媒体的声音一旦具有了公信力，在引导舆论，平衡社会舆论生态平衡方面将会发挥应有的作用。

4.新闻发布会策划案 篇四

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会策划方案

一．企划背景

1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。

3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二．企划目的1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；

2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；

3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群；

4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。

三．活动组织

主办：常德平和房地产开发有限公司

协办：销售公司创野地产顾问 合作礼仪公司

四．活动安排

前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作

1．筹备阶段

时间：12月1日-12月9日

地点：常德项目组办公室

目的：筹备活动所需物品

工作内容及分工：

1）确定邀请嘉宾人员名单平和，创野协助

2）合作公司的选择确定平和，创野协助

3）制作、发放邀请函平和，创野协助

4）媒体投放资料准备创野地产

5）制作活动宣传品系列创野地产

6）活动场地选择租赁平和，创野协助

2．执行阶段（新闻发布会当天）

时间：12月10日10：00～11：30

地点：华天大酒店多功能会议厅

内容：新闻发布会向外界宣告：

1）香港财富集团的加盟；

2）铜锣湾百货精品店入主常德；

3）项目正式更名，以及项目的全新定位；

4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；

5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。

工作内容及分工：

1）现场人员的接待平和，礼仪公司

2）签到及纪念品的发放礼仪公司

3）礼品、红包的发放平和，礼仪公司

4）幻灯播放平和，创野协助

5）现场摄制的跟进礼仪公司

6）现场酒水的供给平和，礼仪公司

仪式流程：

时间内容：30～10：00会场布置及媒体签到

10：00～10：05与会人员入席（配背景音乐）

10：05～10：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾

10：20～10：30常德市委市政府领导发言

10：30～10：40平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布）

10：40～10：50香港财富集团负责人发言

10：50～11：00铜锣湾负责人发言

11：00～11：30平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺11：30媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访

11：40主持人宣布结束

3．炒做阶段

时间：12月10日以后

地点：常德项目组办公室

目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意

工作内容及分工：

1）12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做

创野地产

2）12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做创野地产

3）12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了！铜锣湾来了！“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做创野地产

4）12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼：“狼来了！——铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做创野地产

5）配合媒体其他工作平和，创野协助

五．活动预算

1．媒体预算支出：

注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。

2．人员工资支出

名称数量工作时（天）单价费用（元）

司仪112000元/人2000

礼仪人员81100元/天800

拍摄人员21200元/天400

合计：3，200元

3．物料支出

物品名称数量单价费用（元）

邀请函505元/张200

空飘20300元/个6000

条幅2200元/条400

气球型拱门21000元/个2000（租）嘉宾胸花205元/个100

背景板100（平米）25元/平米2500

签到台1套150元150

幻灯机租赁费用1500元/天500

音响租赁费用1500元/天500

地毯200（平米）100元/天100

司仪台1200元/天200

礼仪绶带850元/条400

礼仪花篮2050元/篮500

会场租用费15000元/半天5000

接送车辆平和提供

合计：18，550元

4．公关费用支出

政府机关礼品 400（元）×10（份）=4000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

媒体记者礼品 50（元）×20（份）=1000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

省级媒体红包 200元×10=2000元市级媒体100元×10=1000元

务餐费：20000（元）

照片冲洗100

合计：28，100元

活动总预算支出共计：49，850元

附件一：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会文案清单

1、拱门（2个）

财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北（2个，分别置于华天门口及项目售楼部现场）

2、氢气球空飘（20条）

常德核心财富至尊2条

财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北2条

财富国际来了！铜锣湾来了！常德CBD脱壳而出2条

国际财富集团的大手笔之作2条

CBD财富先锋打造贵族专属领地2条

贵胄风度财富硅谷——财富国际广场2条

掀开CBD财富硅谷的神秘面纱2条

其他为各单位祝贺条幅

负责人：礼仪公司

3、横幅（2条）

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

4、彩旗（50面）

平和国际财富广场（含标志）

5、礼仪绶带（8条）

平和国际财富广场欢迎您（含标志）

6、背景板

常德核心财富至尊

——香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会

举办单位：香港财富集团、常德市平和房地产开发有限公司、铜锣湾百货公司

协办单位：常德总商会、常德内贸办、温州商会、深圳市创野房地产投资顾问有限公司

附件二：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

媒体采访计划

1、政府领导

列席名单：请开发商提供

主题：

n推动常德目前的经济发展，提升常德消费水平，创建中国优秀旅游城市n招商引资，发展常德经济

n“世纪工程”、“形象工程”

n商业模式专业化、规范化、科学化、合理化

n整合常德商业资源，实现常德商业变革

2、开发商领导

列席名单：

主题：

n为常德建设小康社会，创建中国优秀旅游城市做努力

n政府招商诚真意切，办事效率高，为投资商创造了良好的发展环境n整合商业资源，引进品牌商业，完善城市功能配套

3、铜锣湾领导

列席名单：

主题：

n发展常德商业，解决常德无高档次商场的现状

n政府为商家创造了良好的发展环境，吸引知名商家进入常德市场n整合商业资源，改变常德商业现状

4、提供资料

平和国际财富广场资料、铜锣湾资料、新闻通稿、发言稿

附件三：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会当天工作

1、发布会现场布置

n会议厅背景板布置，嘉宾席设置

n装饰品摆放（背景、地毯、横幅、花篮）

n音响等设备安装、调试

n临时停车位准备、引导

n横幅、空飘、彩旗布置

2、营销中心现场布置

n拱门、空飘、彩旗布置

3、接待工作

地点：常德华天大酒店多功能厅（暂定）

操作：

n酒店大堂设导示牌，并派2名礼仪小姐做向导。

n

会议厅电梯入口处及转角处设置指示牌，会议厅入口一侧设置签到台（绒布包装）、签到本、签到牌及资料发放处、礼品发放处。礼仪小姐2名及4名现场工作人员。

n签到处分政府领导、商业代表、媒体代表三个签到处。n嘉宾签到后，由礼仪小姐（4名）引领至接待区（注：分区接待，重要嘉宾由项目主要负责人引至贵宾室）。

n礼仪公司负责为嘉宾戴花，嘉宾9：30开始入场（提前30分钟）

附件四：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会董事长讲话

（建议稿）

尊敬的各位领导、各位嘉宾、朋友们：

大家好！今天，我们在这里隆重举行财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会。我谨代表平和房地产开发有限公司各位同仁，向前来参加新闻发布会的各位领导和嘉宾表示热烈的欢迎，并致以最诚挚的谢意。

为了做好项目这个项目我们邀请到香港财富集团的加盟。香港财富集团是一个全球化的融资窗口和资金运作平台及国际商贸、国际商务活动的桥梁，它汇聚了金融、管理、财务、法律等方面的高层次专业人士，拥有广泛的社会资源、合作网络和业务渠道，2003年在大陆签约投资超过100亿人民币。可谓资金雄厚，实力强大，他们选择与我们合作开发平和商业广场也显示了他们的慧眼独具。我相信此次我们的共同合作将能够成功打造常德的CBD核心商务区。

商业靠的是气氛，靠的是龙头商家的引导。因此，为了确保我们项目运营成功，我们也很荣幸的邀请到了我国百货知名商家——民族百货铜锣湾集团来担任这个龙头，由他们来进行项目后期的经营管理。相信铜锣湾的进驻将改变常德乃至整个湘西北地区没有精品百货的现状，势必将给常德商业带来翻天覆地的变化。

从今天起，常德平和商业广场将正式更名为常德平和国际财富广场。项目建成后将成为21世纪常德顶级名流的身份标志，成为顶级品牌商业聚集的常德精品购物中心。

现在我们的各项工作都在如火如荼的进展之中，本月25日项目盛大开盘，群楼也将在此阶段同步封顶。在明年5月，项目，也就是铜锣湾精品百货将正式开业。

能够取得如此的成绩要感谢常德市委、市政府领导、各兄弟单位以及常德市民的大力支持配合。正是由于你们的支持，才使得在遇到地下河等系列恶劣的地质条件下，仅用8个月的工期就完成了地下部分的施工，各项工作才能进展如此顺利。（在此特别强调工程施工单位曾取得成绩，请甲方提交相关资料）

我们的发展离不开大家的支持，我们也将为常德民众的办公环境、消费环境带来前所未有的提升，让我们、财富集团的同仁、铜锣湾的商业精英们与全市人民共同见证吧。再一次感谢前来参加此次新闻发布会的各位领导、各位嘉宾。

衷心的祝愿大家工作顺利，合家幸福、美满，也祝常德明天更美好！

谢谢！

附件五：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会主持人台词

（建议稿）

各位领导、各位来宾：

首先，请允许我代表平和房地产开发有限公司向光临此次财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会的各位领导和来宾表示最热烈的欢迎。

今天到场的嘉宾有：XXX、XXX、XXX„„

现在我宣传平和国际财富广场新闻发布会正式开始。

下面有请“平和国际财富广场”董事长发言。欢迎！

（董事长发言毕）

下面有请“香港财富集团” 负责人发言。欢迎！

（财富负责人发言毕）

下面有请铜锣湾负责人致辞。大家欢迎！

（铜锣湾负责人发言毕）

下面有请常德市委市政府XXX领导致辞。欢迎！

（市领导致辞毕）

我宣布财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会正式结束，再次感谢各位领导、各位嘉宾、各位朋友们的光临。谢谢大家！

附件六：

财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北

新闻发布会新闻通稿

（基本框架）

本报讯昨日，位于常德市CBD核心区的常德平和国际财富广场于华天大酒店正式召开了“常德核心

财富硅谷——香港财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北”新闻发布会。该项目的推出标志着常德CBD的正式出现。该项目将在不久之后给常德商界带来翻天覆地的变化。

平和国际财富广场位于常德CBD核心区域武陵区武陵大道。由平和房地产开发公司开发建设。总建筑面积为29990㎡，采取国际流行的底层商铺加高档写字楼的运营模式；其

中1-4层为商业群楼，商业面积13118㎡，5-7层为功能转换层；而8-23层则规划为常德最高档的商务写字楼。

该项目地处常德CBD，财富聚集之地，项目建成后将成为常德高档商业发展龙头成为顶级品牌商业聚集的常德精品购物中心。

此次新闻发布会上，平和地产与香港财富集团正式达成了战略联盟，首度挺进湘西北，而铜锣湾百货也不甘其后，与本司正式签定合作合同，以常德铜锣湾精品百货店作为拓展湘西北市场的重要核心步骤。三大强势联手打造常德CBD核心项目——平和国际财富广场（原为平和商业大厦，特此更名），优势资源共享，必然创造常德商界风暴。

此次新闻发布会还就项目竣工时间、开业时间对社会进行了公开承诺。平和地产表示，今年年内必将完成商业群楼的建设，明年5月将正式对外公开营业。

据悉，此项目在施工过程中遇到了地下河等极为恶劣的工程地质条件，仅用8个月的工期就完成了地下部分的施工，在业内实属难得一见的高速运作，这归功于各合作公司的通力合作，特别是省建设集团给予了本项目大力支持。

5.电视节目策划案 篇五

电视节目《生活360》策划方案

1.背景分析：从社会需求上看：党和国家都在号召为人民服务，在这样的社会历史背景之下，作为党政宣传喉舌同时又是最具影响力的大众传播媒介---电视台，就应当扛起为人民服务的大旗，充分利用舆论传媒优势，积极推进社会进步。这也是我们电视工作者责无旁贷的历史使命。从人民生活需要的情况上看：电视网络的出现使极大的方便了人民的生活，但是我旗还缺少一个为观众提供生活资讯的平台，如招聘信息，租赁信息，招商信息等消息的获得显得十分闭塞，人民的生活也需要地方电视台提供一个信息交流的平台。从电视节目的现状和发展走势上看：在广电总局颁布限娱令的大环境下，在各大卫视相继推出生活服务类和生活资讯类节目，作为旗县电视台也可以加入这一潮流，将观众群体定位在旗县居民，将内容主要确定为生活资讯提供，或是作为媒介解决群众生活问题。从跟随电视发展潮流的形式上看：以服务人民，方便人民生活，构建和谐社会为主要宗旨的电视节目在现在活跃在我国电视舞台上，发挥着举足轻重的社会教育与舆论引导作用.特别是这些年，随着和谐社会不断深入，生活服务类节目更是如雨后春笋般焕发出蓬勃的生机和活力。纵观中央电视台及各省市电视台，优秀的电视节目都已成为各台的“顶梁柱”，收视率呈现逐年攀升的良好态势；在这种大环境下，我们完全可以大胆地预测：顺应时代需求和人民呼声应运而生的电视法制节目，其收视前景“明天一定会更加美好”。

2.栏目宗旨

基于上述背景分析，我们策划在整合原有节目资源的基础上，创办一档由多版块、互动式的电视生活资讯栏目----《生活360》。

《生活360》的栏目宗旨是：为市民提供生活资讯，解决市民生活问题，服务人民，方便人民生活，构建和谐社会。本节目注重生活资讯的获取和提供，侧重为人民生活提供电视平台，帮助人民解决生活问题，在政府和市民之间搭建沟通媒介。也可借用赤峰电视台的模式，借用电话平台网络平台与群众直接交流。3．栏目定位

找准栏目的定位，才能找到创作的突破口。《生活360》的定位有两个基点：

首先是宣传党和国家的各项优惠政策，为人民更好的理解党和国家政策提供窗口。宣传是电视节目的根本，是创作的立足点。栏目要紧跟党和国家建设的步伐，扣紧社会热点，成为沟

《生活360》给你生活360度的服务

通政府和人民关系的重要途径。

第二是加强人文关怀，凸现地域特色。敖汉电视台只是区域性的城市电视台，无论是资金设备还是人才资源都不能和大型电视台匹敌，因此，在栏目的发展定位上绝不能盲目“攀比大台”，而必须扎根地方现实，办出地域特色。只有这样，才能使节目真正与当地群众打成一片，为广大电视受众所认可和接受，从而取得最佳的宣传效果。《生活360》将加强人文关怀，密切关注发生在我市老百姓身边、与他们生活息息相关的新闻事件及事件当事人的前途命运，并不断强化服务功能，增强节目的互动性，多为敖汉本地市民提供及时准确的生活资讯和生活帮助。

4．栏目要求

立足新闻性、突出媒介性、增强服务性、加大宣传性。

 新闻性：指栏目真实准确的为我市百姓介绍普遍关注成社会的热点问题。

 媒介性：指最大限度的发挥电视的媒介作用，沟通企业与商户，社区与居民，政府和市民等等的关系。以达到方便人民生活的目的。

 服务性：指在进行政策宣传、资讯提供的同时，尽可能多地为广大市民提供有针对性的生活疑难解答，生活问题帮助，为群众排忧解难。

 宣传性：指注重电视节目的宣传作用，宣传和解读党和国家的各项惠民政策，宣传和谐社会，宣传社会主义价值观。

5.表现形式：为了捕获最具表现性的张力、把节目从表面信息传播的窠臼解脱出来，以取得最佳的服务效果，《生活360》将不拘泥于传统说教和资讯滚动播出的模式，而是以亲切的形象和崭新的形式出现，更具吸引力。随着人们生活水平的提升传统的模式已不适合大众的欣赏需求，重在说教、缺乏交流正逐渐丧失其原有的吸引力。鉴于此，《生活360》将采用互动的传播方式，这种让节目直接走进受众的双向交流方式，更易于他们所接受。此外，在互联网日益普及的今天，栏目还将借助互联网这一高科技传播渠道，通过节目上网、开设网上热线等途径，进一步密切节目与观众之间的沟通与联系。

6.栏目设置及相应的选题

《生活360》整合原有节目的基础上，设立六个独立成篇又相互贯通的节目版块。每周五期，节目长度均为20分钟。这五期节目统一包装、统一主持人。

 版块一--政策解读，结合当前党和国家政策，深入解读政策条款，让市民了解国情，了解国家政策。

 版块二--法律随行，介绍法律知识，结合容易发生的纠纷和解决问题，为需要的市

《生活360》给你生活360度的服务

民提供必要法律知识普及。

 版块三--交通警示，宣传交通知识，曝光违章车辆，提高市民交通安全意识。 版块四--生活资讯，展示租赁信息，招商信息，招生信息等生活信息，为人民生活提供便利。

 版块五—你有问题我帮忙，通过电话平台或者网络平台为市民生活中的疑难问题提供必要的帮助。

 版块六—生活小提示，提示当天的天气、路况等生活信息。

7．栏目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五早间档 重播：周一、周二、周三、周四、周五中午档 8.栏目风格

平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。

栏目宣传语：《生活360》给你生活360度的服务

9.可行性预测

 由于本档节目观众定位在本旗市民上，有固定的受众群体，而这些受众群体是我们收视率的保证。

 相对比枯燥的说教类节目，本节目集趣味性和生活性为一体，给观众耳目一新的感觉，更容易被接受。

 播出的时间选择在早间档，该段是上班前期，避开了和各大卫视抢收视率的尴尬，又有固定的上班族作为观众群体。

 本节目因其服务性和生活性会被观众接受和认可。

10．节目宣传

6.谈电视新闻专题栏目 篇六

电视专题类栏目的策划, 还要鼓励参与性节目的制作。参与性节目与其说是一种节目制作形式, 不如说是一种电视的表现手法, 一种节目创作理念。参与性节目形式日趋多样化, 有现场参与和场外参与, 这些形式在栏目的创作中可以充分加以利用。例如可以把嘉宾请进演播室, 使各部门、各行业的嘉宾共同探讨一个问题的多个方面。通过各嘉宾的观点激起观众对这一话题的讨论, 从而达到宣传或灌输这一政策或制度的目的。

电视栏目运作的重中之重, 就是主创人员。谈到主创人员就不得不谈到节目编导的思维创新。新颖性、时代性和开放性是电视编导创新思维的本质特征。主创人员也就是这档栏目的策划者和实施者, 策划人在电视策划中的作用是显而易见的, 首先, 电视策划人的作用和能力取决于自身的素质。作为一个称职、合格的策划人首先要知识渊博。知识其实就是信息在个人头脑中的储存和处理。电视策划人的知识不仅仅限于电视领域, 还要了解与电视相关的自然科学、社会科学和人文科学的各个领域。这样的策划人才是一个全才、一个通才。第二, 作为电视策划人还要做到反应敏锐, 在媒体激烈竞争的今天, 电视媒体以及策划能够抢得先机, 往往就是来源于策划人的敏锐反应。第三, 策划人还要有丰富的想象力。策划是一项具有创造性的工作, 成功的电视策划是创造的结果。善于策划者, 必然是想象力丰富、具有自由无羁的创新思维者。另外主要的一点就是, 作为栏目的策划者应该是个策划群体, 是由多个策划人为了共同的目标组成的策划团体。有了这个团体, 才会使栏目具有更加旺盛的生命力。

作为一档专题类栏目, 参与重大新闻事件的报道必不可少。专题类新闻综合运用各种电视表现手法与播出方式, 深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的典型人物、经验、新出现的社会现象等等。与消息类新闻报道题材不同的是, 栏目类专题新闻的选题需要精选。抓准题材, 不仅是指重大题材, 而且也是指人们所关心的热门话题。正确判断、选择热门话题, 需要记者有较高的新闻业务水平, 善于发现, 也善于提炼思想, 能从看来普通的事件中发掘出有重大价值的新闻。

一档好的专题栏目要凸显几个准则

1.提炼一个好主题。主题就是新闻内容所表现的基本观点和中心思想, 是对新闻问题的看法, 它是一篇新闻报道的核心和灵魂。新闻主题要明确、集中、新鲜、深刻, 要符合现阶段大趋势的要求。

2.选择一个好角度。新闻报道的角度是新闻工作人员选取题材的立足点和切入点。角度选对了, 整个报道就成功了一半。

3.研究一个好标题。标题是新闻的高度概括, 如果说主题是新闻的身体, 那么标题则是新闻的面貌。一个好的新闻标题, 往往具有领导全篇, 提示中心, 引起观众强烈观看愿望的作用。

4.写实一个好主体。新闻内容必须要真实。真实是新闻的生命, 是新闻工作者所追求的。语言需要简明扼要、直指中心。主体是新闻中叙述和展开事件的主要部分, 是新闻中不可缺少的重要组成部分, 对新闻的写作质量起着重要的作用。没有清楚明白的主体, 这篇报道也就缺乏血肉。

新闻宣传还要注重提高针对性、贴近性和亲和力, 增强感染力、吸引力、影响力, 力争做成舆论热点、社会亮点、群众关注点, 引起社会共鸣, 进而有效引导社会舆论。

主持人的培养和包装也是十分重要的。知名主持人是栏目的标志, 也是栏目的代言人和象征, 乃至于整个电视台的形象。主持人要善于把握语境。现场氛围所产生的语言环境是特别重要的, 语境把握得好, 观众的积极性就会被调动起来。同时, 主持人对话题要有较强的组织理解水平, 对栏目中的稿件要充分理解, 不能平铺直叙地把稿件念完就算结束。

7.浅议电视新闻直播的选题和策划 篇七

关键词：电视新闻直播；直播选题；直播策划

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0091-02

一、直播常态化选题存在的问题

电视新闻直播选题目前包含有仪式性的社会重大题材，如香港回归、三峡截流等重大社会事件；突发性的事件，如恶劣气候、重大交通事故等事件；媒体参与策划的社会活动等。这些选题在具体直播过程中也暴露出一些问题：

（一）非直播题材进入直播程序

直播常态化，让一些地方会议、过去的动态事件、一般化的静态新闻题材被纳入直播。而事实上，有些新闻用一般制作完全可以达到传递效果，动用直播不仅耗费人力、物力、财力，还让观众觉得小题大做。比如每年举办的地方“两会”，本身是当地政治生活中的一件大事，值得加大宣传力度，但一旦运用直播，冗长的会议、静止的画面，只会让观众感到沉闷[2]。对于已经过去的动态事件的直播，记者出个现场，画面仍然用过去包装好的新闻，给观众展示的只是穿上直播外衣的外在形式。另外一种直播形式就是对现场的平面化浅层次报道，比如农村频发的群众坠落机井事件，直播过程只是注重对现场营救过程的描述，缺乏对事件频发的深层次的追问和反思。这些非直播选题被强行拉入直播程序，纯粹地为直播而直播，不仅起不到直播效果，反而使新闻价值发生了扭曲变形。

（二）突发重大新闻不敢直播

中国媒体机制往往让传播者在报道新闻事件时缩手缩脚，一件突发重大新闻事件发生后，不是先从受众本位去判断它的新闻价值，而是先揣摩领导意思，领导同意不同意报道，报道后对地方形象有没有影响？这样做造成的结果是，受众本来极其渴望知晓的新闻信息被媒体自动过滤掉了。即使允许报道，也是发通稿，简单走下过场，不能满足受众的好奇心和知晓欲望。事实上，现代新媒体突飞猛进，一个地方发生的重特大突发事件，即使你电视报纸这些官方媒体不报道，受众也可以通过网络等传播方式获得。面对突发新闻，地方官方媒体的集体失语，带给受众的除了失望還是失望。它反映出我们社会的信息透明化程度还不够，对观众知情权的重视程度还不够。这种做法对树立电视媒体的新闻直播节目的威望是一种严重伤害。

（三）血腥暴力事件直播过度化

一个地方发生的极端血腥暴力事件，在刚刚发生的阶段，受众会由于好奇而强烈关注，如果媒体一味满足受众的好奇心，不加过滤地进行全方位的直播，其血腥暴力的现场不仅会给受众带来心理上的不适，还会引起社会的恐慌。这就牵扯到媒体的新闻自律性和新闻道德的规则问题[3]。比如校园暴力事件，对于这类事件，媒体应主动规避对新闻的详细描述，只做简单的一般性陈述。特别是直接的血腥、暴力画面应该主动避开。媒体之所以这样做的目的，一方面是对受害学生家人的心理进行人道主义关怀；另一方面也要考虑到大众对此类恶性事件的情绪，不能推波助澜，火上浇油，要担负起到对社会情绪稳定、安抚的媒体责任，要抱着对观众负责的态度来处理这类新闻。

二、确定合适的常态化直播选题的方法

尽管电视新闻直播能够最大限度地满足观众的好奇心和主动参与的愿望，有效提升收视率，但是，在探索“常态化直播”选题时，还是要做到宁缺勿滥。从实践看，不是任何新闻题材都适合直播。有些意义不大、缺乏情节、过程拖沓、进展迟缓的事件不适宣直播。因此，直播决策者要做好直播选题的把关工作，精挑细选一段时间里新闻价值较高的题材进行直播，这样才能保证新闻直播的质量，有效提高电视直播新闻的收视率。

1.选题要有贴近性，以观众为本位。作为地方电视媒体，首先要搞清楚确立的直播选题受众会不会关注，感不感兴趣。只有那些“正在发生”的、与民众生活密切相关的、具有充分贴近性的题材才会进入常态性直播的视野，如对气象、交通等的现场直播报道已经成了美国地方电视台早新闻中的家常便饭[1]。面对突发性事件、灾难性事件，要以受众为中心，及时客观公正地报道新闻事实，充分满足受众的求知欲和知情权，在社会面临危机时，及时引导社会舆论，成为社会公器。同时，在选题选择上，要突出地域性特点，多报道本地新闻，减少对社会发展益处不大的、简单的正面的宣传直播报道。只有那些与民众生活密切相关的、具有充分贴近性的题材才更有直播价值。

2.选题要有重要的新闻价值。直播选题的贴近性并不意味着所有关系民生的事情都可以拿来直播。在题材的选择上一般要进行新闻价值判断，看其有没有重要的新闻价值。直播题材要具有未知性，电视现场直播最大的魅力就是它的不可预知性，让观众有所期待。从观众的收视需要这个角度出发，人们没有可能对芝麻绿豆并且是常规化的小事都花时间去关注的，只有那些突发性的，并且是影响范围广的事件才能唤起人们关注和欲知的心理。在进行直播选题确定上，既使是突发事件，也必须具有典型性。一般的车祸、火灾没有直播的必要，但特大事故，只要时间允许我们要尽量直播。当然，做地方电视新闻直播节目，突发新闻是可遇不可求的，这就要求我们要有拓展直播选题内容的思路，要跳出鸡毛蒜皮、邻里故事的小民生思维，对关系到国计民生的大民生新闻进行直播。

3.选题要有可供直播的现场。新闻现场直播则以新闻现场为主体，有新闻现场的直播才是真正意义上的直播。因此，新闻直播其基本条件就是追求新闻第一现场，通过所有直播人员在新闻现场的劳动，完成信息生成、信息采集、信息传送、信息接受的同步进行，带给观众我在现场、同为一体的感受，产生电视媒体独有的视听冲击力。因此，适合直播的选题其新闻现场要具备以下特征：悬念性。越是不知道下一步要发生什么的新闻越有吸引力，受众对这样的直播兴趣会非常浓厚。历史性。共同见证一个历史时刻，对于观众来说也是有意义的。比如北京申奥成功现场，中央电视台春节联欢晚会，因为其独具的历史意义，受众需要去亲历和见证。观赏性。如果没有悬念性、历史性，那就追求其观赏性。一场名人演唱会、一场体育赛事，都因其强烈的观赏性吸引人们欲罢不能。

三、新闻直播前期策划和现场操作的有机融合

一场新闻直播，不管其大或者小，都无异于一场战役。在确定直播选题后，参战人员要对选题进行前期謀划，做到心中有数，有备而战，否则再精良的直播队伍面对陌生的直播现场也难免会手忙脚乱，影响直播效果。

（一）打一场直播战役要师出有名

前期策划的第一步就是要确定这场直播活动的主题是什么，做到全面把握整个节目的总体构思。主题不明确，走题跑题。传播出去的信息将有相当一部分是错误的或无效的信息。因此，直播策划班子确定直播任务后，先明确本次直播的主题方向，然后要及时与相关人员沟通协调，吃透各项议程，做出一套详尽的策划方案，来指导现场信息采集中的各项活动，避免现场慌乱和无所适从。对于重大新闻直播，在策划框架完成后，在条件允许的情况下，进行必要排练也是新闻直播必需的。通过前期演练，让主持人和现场记者对新闻事件的整体做一个最充分的了解，也有助于整场直播所有岗位人员了解直播进展的每个环节，避免信息掌握不充分而可能产生的差错。

（二）做好前期背景资料的挖掘整理

在许多常态化直播节目中，往往让现场记者作为直播的一个线索，既可以带出现场的信息，也可以穿插前期采集的相关素材缩编成的新闻片断。这样，直播节目在内容和时空的处理上就可以做到更加的自如，同时既能填补直播中的空白和盲点，又可以提高新闻直播的信息容量和深度。因此，直播人员对各种与媒介事件有关的“边界故事”，比如对事件人物的访谈，对事件前因的追述和后果的预测，对事件相关文化知识的介绍的搜集整理，也是前期策划工作必不可少的一部分。

（三）做好前期宣传策划

酒香还怕巷子深，对于事前策划好的直播活动，没有观众的关注和参与，只能是一场独角戏。因此直播前的策划要把观众参与度考虑进去，邀请观众参与到直播活动中来。在直播前一段时间内，电视台要进行直播预告，提醒和督促观众观看直播，预先公布事件的时间安排和重大环节，让观众形成直播收视期待，为即将展开的直播活动造势。当然，前期宣传策划也要讲求艺术性，不能将受众的收视胃口吊得很高，最后展示给受众的却是一个乏味的直播节目，这对提升直播新闻节目的影响力有百害而无一利。

（四）直播不停 策划不止

有了详尽的直播策划，并不意味着下一步的直播活动只要按部就班开展。能进行直播的新闻选题其根本特性就在于新闻本身的不确定性，因此，用一个现成的策划去指导一个鲜活的活动现场，显然是违背事物发展规律的。这就要求我们的直播参战人员在熟悉前期策划的基础上，时刻根据现场情况进行再策划，做到报道不止，策划不停。在直播过程中，导播要根据现场情况进行兴趣点的捕捉和典型现场的策划，捕捉亮点，凸显新闻价值。记者和主持人在新闻现场要结合前期策划，准确选择能说明问题，有内容可看，而且有故事可说的现场作为现场报道的背景。同时要选择最佳的现场时机，拍摄到最能说明现场情况的、最能打动人心的画面，而摈弃一些毫无目的，信息量低的镜头。力争从新闻本体和现场直播的特点出发，将真实的现场，最精彩的瞬间和最鲜活的细节展示给受众，达到直播的效果。

总之，新闻直播前充足的策划可以让参战人员做到心中有数，能有效拓展新闻的深度和广度， 直播中的策划则是前期策划的延伸，是直播活动中的随机应变和工作需要，两者相辅相成，有机结合，是完成一场成功直播的两个必备要素。

参考文献：

[1]朱永祥.将现场直播“常态化”——以美国地方台现场直播报道为例[J].新闻实践,2004(7).

[2]周静.电视直播新闻存在的问题[J].当代传播,2003(5).

8.营销之星电视策划案 篇八

企业冠名赞助方案

无论是发达国家的企业还是我们的先进企业，市场营销已成为它们的经营观念。因此，掌握市场营销的经营观是时代的客观要求。“营销之星”一个展现营销人创造财富的技能大赛，自2003年举办了第一届以来，一直受到各方业界的关注，大赛也树立了中国第一个选拔金牌营销人的品牌形象，参与冠名的企业更是凭借着大赛的强大宣传组合而得到了显著的广告效应，这不仅为企业大大增强了知名度，更因为大赛冠名的美誉而赢得广大客户对其企业的认可，从而能抓住市场，把握市场枢纽的正确经营观念。

第一届大赛经“香雪杯”冠名，在短短的半年内，其品牌的美誉度就已超出其正常的广告播出效果，使企业的形象和产品的品牌如同“营销之星”一样熠熠生辉。经历了这两年的风风雨雨，中国现也已进入了一个崭新的经济发展年代，泛珠三角已成为华南地区的最热门的经济发展地带，因而我们举办的新一届“营销之星大赛”也引入新的经济发展形式，同时配合大量的媒体宣传渗透到全国各个市场，大赛冠名企业广告播出量将贯穿整个比赛全程，使冠名企业的品牌美誉达至巅峰，从而也就得到了无法衡量的实质增长经济价值。

目前，2005年“营销之星”泛珠三角十大金牌营销大赛正接受企业冠名。赞助方案如下：

一、大赛时间：

从2005年6月至12月

二、大赛主要宣传：

1．初定5月至7月为大赛报名期，其间将以“XXX杯营销之星”大赛名义举行有关赛事的前期宣传及新闻发布会等。

2．8月中旬为大赛初赛，10月中旬举行半决赛，电视直播半决赛晚会。

3．初赛后至半决赛期间，入围选手可前往企业进行宣传推广活动，将活动内容制作成大赛花絮特辑播出。

4．11月下旬举行参加总决赛选手外景拍摄、新闻发布会以及表演晚会，期间参加总快赛选手可到企业进宣传推广活动，并将活动内容制作成大赛花絮特辑

播出。

5．12月中旬现场直播总决赛晚会。

三、冠名广告午赞助

大赛冠名费用：（含冠名、各类宣传和广告播出）1000万元

大赛冠名权益：

1．大赛报名期间，以“XX企业或XX杯营销之星”大赛名义举行赛前的宣传及新闻发布等。

2．大赛进行期间，广东卫视和珠江台各时段均播出大赛相关的宣传预告、主题歌曲及大赛花絮、特辑，并带有冠名企业标志及标版。

3．《广东电视周报》、《广东电视周刊》、《广告前线》及其他媒体上刊登大赛活动宣传文章和带有冠名企业标志大赛活动广告，大赛有关宣传资料、报名表格、宣传活动等均印上冠名企业名称、标志产品。

4．大赛半决赛、总决赛直播晚会前、中、后其安排播出5次5秒冠名标版和3次15钞冠名企业广告。

5．晚会背景或舞台中央体现冠名企业名称和标志，晚会片尾出现冠名企业特别赞助字幕。

6．冠名企业负责人作总赛晚会颁奖嘉宾为选手颁奖，并接受大赛颁发的纪念奖。

7．大赛结束扣，以冠名企业名字印刷大赛纪念册以及制作大赛的寻像制品。

8．冠名企业可以借助大赛进行相关的产品宣传活动，大赛期间，入围选手参与冠名企业的宣传推广活动，费用由企业负责。

9．冠名企业广告回去报播出每日安排：（播出期为一年共365天）

A． 卫星频道一级时间30秒，二级时间15秒，三级时间20秒，四级时间30秒，五级时间60秒

B． 珠江频道一级时间30秒，二级时间15秒，三级时间20秒，四级时间30秒，五级时间60秒

9.新闻发布会策划案精选 篇九

开始前半个小时，会场布置完毕;

2)

会议主持人致欢迎辞，用时3分钟;(欢迎词设计)

3)

邀请_商厦兰州有限公司总经理致辞，用时15分钟;

4)

邀请_商厦兰州有限公司副总经理对整个_商厦项目进行介绍，用时20分钟;

5)

策划总监接受记者提问，用时15分钟;(只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题)

6)接受记者或与会人员提问，用时10分钟;(事先和特邀记者商量好的问题)

新闻发布会工作细节：

1)

先期媒体广告发布计划。

2)

先期报纸广告文案及设计、发布。

3)

先期海报&pop文案及设计和印刷。

4)

当天会场布置。

5)

人员安排(含_商厦、_超市、_广告公司工作人员)。

6)

活动现场礼品、手提袋、海报派发。

活动步骤：

1.

举办新闻发布会宣传_商厦推广理念

2.

设立临时网页供其他人员阅览。

3.

在售楼处设立报名点，派专人接待。

4.

小量报纸广告设计发布。

5.

单张设计印刷。

6.

各个周末在指定区域派放dm

7.

在各个_超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅。

8.

根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。

9.

(一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。)

10.

活动结束。

11.

活动效果评估。

附录一：_商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷

(a4铜版纸印刷)

尊敬的先生/女生您好!

10.电视新闻专题角度选择之道 篇十

关键词：电视,新闻,专题,角度,选择

电视新闻专题片在时效上抢不过电视消息, 这是不言而喻的。其实, 在现阶段自媒体崛起的传媒格局下, 任何传统媒体在信息传播上, 都无法与以微博为代表的自媒体抗衡, 因此媒体要做的不再是以抢首发为主, 而呈现出同一个话题怎么去说的趋势。同一个社会现象、同一件事, 可以挖掘出不同的主题, 相同的主题可以从不同的角度去说, 因此选择好角度去说事, 不仅是新闻专题的长处, 也体现着记者独到的眼光和表述的水平。

一、转圈环视法

初步确立了选题和要表现的主题后, 将所能接触的材料一一地审视一下, 将所能确定的角度一一比较一下, 做出初步的选择, 也就是比较法, 将各种角度都比较一下, 选择最佳角度。比如“万人看南京”活动专题片, “万人看南京”活动的本身不是主题, 而是角度, 是通过“万人看南京”这个角度, 来表现南京改革开放的巨大成就这个主题, 但从专题节目而言, 这个活动变成了专题片的主题, 即通过对这个活动的采访报道, 激发南京人民热爱家乡、建设家乡的热情。怎么体现这个主题?角度很多, 可以通过主办方的介绍去体现, 可以选择南京有代表性的参观点去体现, 可以通过大学生、农民工、军人、白领、投资者等的眼光去体现, 但记者把这些能够通往主题的角度, 转个圈子环视一番后, 经过比较, 选择的是《老哥老嫂看南京》, 从老南京人的角度去体现, 这就叫转圈环视法。

二、弃熟就生法

意思是人家都能选的不要选, 自己另走一条生路。这个生路有两层意思:一是陌生的生, 自己并不熟悉;二是生死的生, 虽然陌生, 但没准就是活路。曾有这么一档节目, 获得了中国新闻奖二等奖, 说的是“学雷锋的队伍走了以后”。每年3月5日, 全国各地学雷锋, 媒体当然要集中力量去轰轰烈烈铺天盖地地报道, 以营造气氛, 但是这种形式主义的做法, 不管是学雷锋的行动还是学雷锋的报道, 都早就引起了人们的质疑和反感。坊间流传着很多顺口溜, 什么“学雷锋学雷锋, 一阵雷一阵风”;什么“雷锋同志没户口, 三月刚来四月走”。

对这种形式主义的做法, 很多记者也很有看法, 包括那些报道这样活动的人。看法归看法, 任务要完成, 其中很多记者很想指出这样的问题, 但是在20世纪90年代初的舆论环境中, 还没有谁也没有哪家媒体, 敢用惯常的做法, 直接对这种形式主义提出批评。

舆论批评不是陌生的手段, 对上述形式主义的表现如果要批评, 提炼个主题也很简单, 角度也不难找, 是媒体、记者熟门熟路的事, 但就是走不通, 以至于年复一年, 对这种形式主义的做法, 只有宣传, 没有批评, 获奖者却找了一条生路, 她没有直接对着干, 而是在上午报道学雷锋活动的同一个地方, 在活动结束后又去了一次, 只见满地垃圾。她在节目中回放了当天做好事活动的画面, 然后编辑了收工后现场的一片狼藉, 采访了正在加班清理现场的环卫工人, 采访了路人, 也采访了参加学雷锋活动的人, 从学雷锋活动结束后的现场这个角度, 揭示了这种走过场的形式主义对学雷锋活动以及雷锋精神的曲解和危害。在市、省、国家三级评奖中, 引起各级评委的共鸣, 一路绿灯, 生路变成了生路。

三、移歩换点法

“横看成岭侧成峰, 远近高低各不同”, 说的就是站的点位不同, 看事物的角度就不同。我们周围的任何事物, 都是有着不同侧面的立体形态, 站在不同的位置和高度, 得出的结论必然不同, 角度的选择也是如此, 从不同的角度去反映同一个主题, 效果可能就不同。所谓移步换点法, 说的就是求得最佳效果的方法。移步换点, 换得最佳的点, 是观众的视角。在节目制作过程中, 我们不妨先把自己当作观众, 从观众的角度去想一想, 是否喜欢自己选择的这个角度, 不喜欢, 就再想一想, 如果你是观众, 你会被什么路径所吸引, 这就叫真正地紧扣观众心理需求做文章。比如1994年大旱, 长江中下游广大地区千亩良田绝收。1995年初, 就要过年了, 灾区农村的农民兄弟能不能过得好这个大灾之后的新年?南京电视台给《社会大广角》下达任务, 要出三档反映灾区农民灾后生活的专题片, 承担这个任务的有两个记者, 一个承担了两档, 另一个承担了一档。

主题很清楚, 但是角度怎么选?正常的思路是从衣食住行去直接反映, 这是从记者的角度去看问题。那个承担了一档的记者就是这么做的, 回了他的家乡某县做了节目, 选取了几户人家, 分别从粮食、年货、衣服等生活角度做了文章。另一个记者没有这么做, 他用转圈环视的方法把几个角度比较了一下, 觉得都不好, 于是记者把自己当作观众, 想一想对这样的话题, 自己作为观众最关心、最有可能感兴趣的是什么。这么一想, 做了两档节目:《农闲时节访陡岗》、《陆郎早市一瞥》, 结果前一位记者的节目被评为丙级, 后一位记者的两档都是甲级, 其中《农闲时节访陡岗》还被市里评为当年南京市农村新闻好节目一等奖。

总之, 角度不是主题, 而是反映主题深化主题的着眼点、侧重点, 彰显主题的突破口。两者的关系是:角度是主题的一种具体体现, 主题需要角度来深化。

参考文献

[1]孟威.2011年网络新媒体研究综述与评析[J].社会科学管理与评论.2012 (02)

11.自创电视节目策划案 篇十一

——策划分析与首期节目策划

策划分析

一、节目概况：

《帮帮堂》是一档全新的生活服务类节目，它主要介绍一些服饰搭配、生活小妙招、创新菜肴做法等生活资讯。《帮帮堂》的最大亮点是将采用类似情景喜剧《爱情公寓》的节目形式，节目的主持人同时也是节目的主要演员，饰演几个刚参加工作的年轻人，他们合租一个名叫“帮帮堂”的公寓。每一期的内容都以这几个年轻人演的情景喜剧的形式播出，也就是说，把每一期要介绍的同一主题的生活资讯编写成喜剧剧本，每一期节目都是一集类似《爱情公寓》的情景喜剧。

二、策划动机：

虽然现在市场上的生活服务类节目不少，但是基本都采用主持人串联节目加上拼盘式信息的形式，缺乏新意，容易导致观众审美疲劳。加之，近来的《爱情公寓》《家有儿女》《武林外传》等几部情景喜剧颇受欢迎，说明轻松娱乐的叙述方式颇为观众所喜爱。从“求同原则”方面考虑，市场上成功的生活服务类节目不少，说明观众的收视需求大，且生活服务类节目不容易收到政策上的制约；从“求异原则”方面考虑，《帮帮堂》和现有的生活服务类栏目形式完全不同，它更具娱乐性，应该更能迎合年轻观众的收视品味。再者，虽然《帮帮堂》节目内容庞杂，但也因此为剧本创作提供了足够的空间。综上，《帮帮堂》应该能够开拓缝隙市场。

三、调查分析：

现在电视上的生活服务类节目着实不少，特别是限娱令出台以来，许多如《我是大美人》《美丽俏佳人》《女人我最大》等综艺娱乐节目也标榜自己是大型生活服务类节目，由此，《帮帮堂》将来遭遇的竞争之激烈可见一斑。

目前市场上和《帮帮堂》一样，主要介绍生活小妙招、独门做菜

秘方、最新生活资讯的节目很多，例如央视的《购物街》《超市大赢家》；旅游卫视的《城市惠生活》《美丽俏佳人》；北京卫视的《快乐生活一点通》；湖南卫视的《我是大美人》；还有在网络上颇受欢迎的台湾栏目《爱玩客》《食尚玩家》《女人我最大》等。虽然《帮帮堂》的节目形式和以上栏目完全不同，但是节目内容多有重复，在内容上很难出新，这是《帮帮堂》最大的缺陷。

以上提到的节目中，节目形式和《帮帮堂》最相近的是北京卫视的《快乐生活一点通》。这档节目有五位主持人扮演爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和儿子，通过他们在生活中遇到的问题来引出节目内容。这档节目和我们《帮帮堂》最大的不同是：他们讲究与生活的贴近性，而《帮帮堂》注重娱乐性。我们的比较优势是：主持人选择年轻、时尚的少男少女，采用情景喜剧形式来传达节目内容，有助于打造名牌主持人、吸引年轻受众；但由此而产生的负面作用是《帮帮堂》的受众群较窄，可能不会受到老年观众的喜爱，而一般来说，老年人和家庭妇女才是构成电视媒介受众的主力军，因此《帮帮堂》节目应该注重在新媒体上的宣传，适应目标受众的媒介习惯。再者，近期播出的《快乐生活一点通》节目并没有按照原来的节目形式，而是改为了单个主持人户外介绍的方式，节目内容也变成了单一的独门菜肴的介绍，因此节目的收视率下滑，这是《帮帮堂》节目推出的有利时机。

《美丽俏佳人》《我是大美人》《女人我最大》这三档节目都是比较专业的提供美容资讯的节目，每期会请明星嘉宾、达人老师来参与节目，这三档节目的收视率也都比较稳定。我们《帮帮堂》在今后的节目编排中，做美容资讯主题时，要注意避免在专业性方面与上述节目的竞争，应该把主题内容编写成令人忍俊不禁的喜剧故事，加强节目的娱乐性，讲究寓教于乐，以此避免政策性阻挠。

而台湾节目《爱玩客》《食尚玩家》的成功，给了《帮帮堂》很多有益启示，比如上述两档节目的主持人都很幽默风趣，节目形态轻松搞怪，颇受观众欢迎。在主持人的选择方面，《帮帮堂》可以借鉴他们的选择标准。

四、节目定位

《帮帮堂》是一档采用情景喜剧形式播出的生活服务类节目，每一期选择一个主题，把内容编写成剧本，由主持人表演出来。节目的目标受众是热爱生活、具有娱乐精神的中、青年。

五、经费预算

经费主要用于工作人员工资、演播室租赁费用、道具费。相对于《爱玩客》《食尚玩家》《我是大美人》等经常需要在国外录制的节目来说，《帮帮堂》的制作费用是比较低的。而且《帮帮堂》所需的道具多是生活用品，所以拉赞助应该比较容易。

首期策划

导演阐述

圣诞临近，圣诞聚会是许多年轻人向往的事。而家庭烧烤聚会应该是许多人喜欢的聚会形式。本期节目就以“圣诞BBQ聚会”为主题，把主持人准备食材、学习烧烤技术的艰难过程编写成剧本，演绎成搞笑的情景喜剧。通过嘉宾、专家客串的角色帮主持人答疑解难，同时向观众介绍如何挑选新鲜蔬菜、怎样健康搭配烧烤食材、怎样烧烤等方面的信息。

主持人：两个男孩，三个女孩。

演播室：一栋公寓，名叫“帮帮堂”

主题：圣诞BBQ聚会

节目结构

本期节目在主要结构上将分为三部分

第一部分：三个女孩逛超市、菜市场为圣诞BBQ聚会准备食材。此部分的主要基调是搞笑。三个女孩绞尽脑汁构想好菜单，但从不下厨的她们到了超市、菜市场却无所适从，完全不知道怎样挑选食材，由此上演一些列闹剧。最后三女孩请教卖菜者（由解说嘉宾饰演）才买到合适的材料。由此教观众如何挑选蔬菜，如何健康搭配食材。

第二部分：两个男孩准备烧烤器材，同时摩拳擦掌，认真学习烧

烤技术，准备在BBQ上大露一手。

此部分的主要基调同样是轻松搞笑。两男孩在女孩面前夸下海口，把自己的烧烤技术吹得天花乱坠，其实一点也不知道如何操作。他们只好偷偷去向烧烤名店（赞助商）的主厨拜师学艺。由此教观众自主烧烤技巧。

第三部分：五个主持人在花园里开圣诞BBQ聚会