传统动画艺术与新媒体融合途径论文

传统动画艺术与新媒体融合途径论文（8篇）

1.传统动画艺术与新媒体融合途径论文 篇一

论传统媒体与新媒体的融合发展趋势。

十八大期间，以互联网为代表的新媒体成为传播党意、汇聚民意的重要渠道。十八大话题成为新媒体的沸点，新媒体成为十八大的“红色阵地”。

总书记指出，在新的形势下网络宣传工作比任何时候都需要创新，他强调要适应社会信息化持续推进的新情况，充分利用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播至高点。

新媒体正在成为影响和构建中国社会发展的重要变量，这点已毋庸置疑。然而，由于其存在着与生俱来的缺陷，还无法完全依靠自身的力量推动全社会的发展和进步。而另一方面，由于以社会化媒体（social media，如微博）为代表的新媒体带来的冲击和影响，传统媒体正面临着持续发展危机，它的影响力在慢慢衰退，但它在相当长一段时期内仍将是影响社会变革的重要力量。

目前我国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元化，社会矛盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的媒体扮演更重要的角色。因此，研究新媒体和传统媒体的本质属性，并从社会发展的角度探究如何利用新媒体与传统媒体，共同塑造和影响处于转型中的中国经济以及社会文化，推动全社会的进步和发展，将是业界和学界的共同课题。

一、媒体融合的意义和必要性

新媒体的影响力不断增长。当前，数字报刊、移动电视、手机媒体、手机短信、微信、博客、播客、微博客等新兴媒体正在崛起，影响力在加大。我国网民有近6亿人，手机网民有4.6亿多人，其中微博用户达到3亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。这就要求宣传思想工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。传统媒体并不会很快消亡，同时新媒体正在迅速发展，两者之间会出现融合和摩擦的现象是必然。

1、全新的认识媒体融合的价值和特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体是“所有人面向所有人进行的传播”。它既不分生产者和消费者两大阵营，也不分读者和作者，是多对多的传播形式。

传统媒体与新媒体融合后的新平台将更多具有新媒体的特点，这是可以预见的。新媒体的特殊属性使得它在很多具体的决策中具有巨大的参考价值，只有从全新的角度认识和考虑媒体发展趋势，才能在时代进步中保持主动，更好地发挥媒体融合的价值。

首先，充分认识媒体融合，无论出版技术如何变革，用何种网络传输，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展，牢牢把握未来发展的主动权。

2、传统媒体与新媒体的融合是两种文化的融合

新媒体之所以在短短数年间受众人数暴涨，原因就在于它的草根性。特别是微博等社会化媒体使“人人拿着麦克风，人人都可被关注，随时随地可发布”成为现实，其“所有人对所有人的传播”特性正在潜移默化地改变着人们的思想观念甚至是生活方式。新媒体不只是草根文化和草根视角的简单复制，更重要的是，它通过新的技术手段重置了社会的组织架构，唤醒了沉睡在草根群体潜意识里的参与社会进程的诉求欲望和权利欲望，这是新媒体为推动中国社会进步贡献的最根本的也是最重要的力量。新媒体的草根性赋予了它最鲜活的生命力，但其草根视角和草根属性也注定了这是把“双刃剑”。它在向我们提供大量新鲜资讯的同时，也良莠不分、泥沙俱下。

传统媒体则代表着一直在主导社会发展的精英文化。其传播模式从思想层面上来讲，是一种预先策划好的自上而下的线性传播。传统媒体的精英文化属性在社会发展的初级阶段无疑具有重要的方向指导意义。它通过舆论宣传和舆论控制避免了整个社会由于未来的不确定性而容易导致的盲目和冲动，是中国社会能够稳步向前发展的一块基石。尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。新媒体和传统媒体所代表的不同视角和文化并不是不可调和的。恰恰相反，它们的相互促进和融合发展才有利于发出最具价值的声音。走融合之路是它们发展的出路，这种有机结合的力量将是非常巨大的，它意味着草根经验与精英意识的结合，几乎可以涵盖所有行业和群体的声音，兼具经验和理性，有利于健全舆论引导机制，聚同化异，扶正抑偏，对于实现党的十八大提出的建成小康社会以及推动中国政治体制改革、反腐倡廉等议题的实施都会带来重大影响。

3、优势互补共利共赢

新媒体在载体和内容上糅合了数字技术、多媒体技术和网络技术，表现出数字化、碎片化、话语权的阅众分享、自媒体特征。2010年，最热门的搜索关键词非“微博”莫属。今天，你织“围脖”了吗？这句话可以理解为个人时代生活的一种时尚表达。在相当短的时间内，微博已经从影响个人生活延伸到推动信息传播，甚至社会变革的层面。据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年．电视用了13年。互联网用了4年．而微博只用了14个月。可见新媒体发展速度惊人。然而，新媒体也存在自身的问题，首先是新媒体原创新闻不足；其次是新闻的可信度和权威性不足；再次是海量信息遮蔽信息价值和知识；最后是网络新闻的趋同化。在目前的环境下，新媒体对传统媒体具有一定的依赖性。

在信息传播中，传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代，其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。由此可见，传统媒体的舆论环境和新媒体舆论环境实际上具有很强的互补性，只有走新媒体和传统媒体的联动融合之路，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境，形成舆论引导新格局。

首先，在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性，大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。特别是在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国当 前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。传统媒体的内容资源优势与新媒体平台的传播渠道融合成为全球媒体发展的主要趋势。

其次，传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者，这些传统媒体的新闻业者既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。对于新媒体来说，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，还存在着无法承受的成本开支，更重要的是难以在短时间内见效。

第三，早期的因特网为技术精英们所创建需要的是技术人才，而今，网络越来越把眼光转向了有新闻背景的人员，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验被因特网所接受和利用。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特性，创造性地运用到网络上，必然会结出更好的效果。

第四，传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，如采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，这正是近年来传统媒体在利用品牌资产方面的一种有效策略，最典型的例子如人民网是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台。

总之，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，新媒体必然要与传统媒体结合，各取优势，互补短处，形成一个综合的信息传播和互动的平台，推动全媒体时代的到来。

二、传统媒体和新媒体融合策略

当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻机构必须承担的社会责任。当今推动社会进步的角色无法由一方单独完成。站在发 展的角度，传统媒体与新媒体融合而成的新力量，将是今后推动中国社会进步的主要力量之一。

实践证明，传统媒体和新媒体的融合使媒体核心竞争力发生巨变，既延长了新闻产业链条，突破了传统媒体过去在时间、空间、影像表现方面受到的局限，又继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、庄重感和携带方便等特性，使新闻产品的传播媒介具有丰富性和可选择性，还节约了资源，提高了时效，扩大了影响。如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，切实担负媒体责任，需要我们在实践中扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。

1、要发挥舆论引导，抢占舆论主阵地

媒体融合的全媒体时代，仍然是一种舆论工具，要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，使其适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，利用自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，取得传播效果的最大化。因此，坚持正确的舆论导向，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，化解社会危机，是传播媒介不可推卸的责任，也是每一个媒体人不可推卸的责任。

2、加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果

加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台，努力打造数字化期刊等产业。中国期刊协会会长石峰表示：“传统期刊要走与新媒体融合发展的道路,数字化将增强了期刊业的传播力。”传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑,而应怀着满腔热情地探索互动之路。

在实践中，不断强化数字期刊强化线上线下平台互动，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，即是传统媒体和它所属的新媒体之间实现良性互动、相得益彰的必然。

3、要加速传统媒体的转型

面对新形势，传统媒体必须创新转型，紧跟新媒体发展步伐，在新媒体发展上有所作为。要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势、按照事业发展的本质要求，整合资源，加快发展。传统媒体可以利用新技术和新手段实现与新媒体之间的相互整合、融通，以发挥综合整体的优势，从而创立新的发展模式，开辟新的发展道路。首先，政府有关部门应遵循中央关于大力发展文化产业精神，出台相关优惠政策，以项目支持等方式推动各种新媒体技术的自主研发，实现手机全媒体移动发布，将报刊、广播、电视、互联网融为一体，抢占国际技术制高点，迅速壮大新媒体产业。第二，完善我国移动内容版权的法规，尤其是制定适应媒体新技术发展的配套政策，推动能源节约型的数字媒体普及传播，实现绿色低碳环保、无纸化发行。第三，促进传统媒体与新媒体在内容、受众方面应遵循新闻传播规律分工合作，促使传统媒体转变观念，实现传统媒体数字化、移动化的发展。第四，面对当前多元化、即时性、多样性的舆论环境，政府、企业等单位都要积极应用新媒体技术，顺应新闻传播规律，提高传播技巧。第五，传统媒体应逐步建立起自有的基于数字技术的新媒体系统，这需要国家政策和资金的支持，建立起自有的新媒体系统，将主动传播与驱动传播、群体传播与个体传播、事实传播与观点传播、随时传播与定时传播一体化，才能实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

4、采取专兼职结合的模式，建立全媒体团队

报纸发展全媒体，最大的资源优势是人才基础。在人力投入方面，除了引进必要的新媒体专业人才之外，可以倡导报社内部记者编辑兼职新媒体岗位。报纸这么多年培养了一大批擅长内容把关、精通内容制作的人员，而随着厚报时代向薄报时代的转换，报业内部也面临着人员重组的可能。报纸在这样的背景下办新媒体，可以借助母报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式，建立自办新媒体所需要的团队。传统媒体自办新媒体，在人力投入方面采取专兼职结合的方式，不仅可以解决新媒体建设的人才需要问题，反过来也能锻炼和培育记者编辑的新媒体素质，为未来的发展做准备。

5、加快新媒体融合的法规建设和监督管理

随着新媒体技术、运营和服务方式所带来的一系列变革。融合不仅仅发生在新媒体的产业端。政府和行政机关的立法理念、法律体系的建立以及法律制度的进一步完善的基础上才能实现了二者各自优势的有效融合。

首先，加快新媒体立法，进一步拓展法律监管范围。可考虑研究制定一部关于新媒体管理的专门法，从公法角度对新媒体管理的范围和内容作出明确规定，从私法角度对新媒体的行为和言论作出明确规定。同时推进新媒体衍生领域的相关立法进程，完善法律体系，为新媒体的发展提供较为完备的法律依据。第二，加强常规管理。面对纷繁多样的新媒体服务模式，建立和完善新媒体舆情的搜集、研判和反应机制，对重点网站、热点问题等进行全天候监测，准确把握舆情脉动，为引导舆论和正确决策提供科学依据。加快新媒体技术的研发，加强技术监管平台建设，增强技术防护能力，提高新媒体管理效能。第三，是健全新媒体伦理规范。由于新媒体的特性，实施绝对、完全的监控几乎不可能。因此，加强新媒体伦理规范体系建设，增强新媒体行业自律意识十分重要。第四，适应新媒体技术和服务样式的发展需要，发挥新媒体行业协会的作用，积极制定完善新媒体伦理规范。大兴新媒体文明之风，加强新媒体伦理教育，推广博客圈典型做法，引导新媒体人遵守职业道德，增强自身免疫力。第五，建立健全道德监督机制，预防和查处新媒体失范行为，不断提高新媒体职业道德水平，积极推进新媒体自律。总之，加强以互联网为代表的新媒体的建设、运用和管理，必须站在其现实作用和深远影响的高度来认识；从注意规划、加强建设、充实队伍、完善制度、规范管理等方面采取措施；加强信息产业发展与网络文化发展的统筹协调，坚持依法、科学、有效管理的原则，综合运用法律、行政、经济、技术、思想教育、行业自律等手段，加快形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的互联网信息传播秩序；积极利用和有效管理新媒体，真正使新媒体成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台和人们健康精神文化生活的新空间，推进社会主义文化事业和文化产业的健康发展，保障国家文化信息安全和国家长治久安。

2.传统动画艺术与新媒体融合途径论文 篇二

1 传统媒体与新媒体相比而具有的优势

1.1 传统媒体比新媒体具有更强大的信息内容生产力

首先, 处在这个全媒体的时代, 传统的媒体具有的最为核心的特点就是拥有强大的信息内容生产力。相对于新媒体而言, 传统的媒体拥有一支更强大、更有秩序的信息搜集团队, 有序的信息搜集系统使得在同样的时间里, 传统的媒体能够拥有更多的信息内容。所以在关于生产内容这一方面, 新媒体无法与传统媒体相媲美, 而且新媒体中的一些内容需要通过传统媒体才能够实现生产和传播。

其次, 传统媒体不仅拥有非常强大的信息内容生产力, 还能够生产出具有更有深度、广度、高度的信息, 这也是新媒体没法掌握的一个方面。新媒体只是能够实现信息的快速传播, 却不能够实现对信息更深一层的解释和报道, 不能够保证新闻报道内容的质量。相比之下, 传统媒体生产和传播的新闻就已经具有相当的深度、广度和高度, 更加值得让大众接受, 也有利于大众能够认清事实的真相, 更能够保证新闻报道的质量和水平。

1.2 传统媒体和新媒体相比拥有更加专业的新闻传播理念和运作机制

首先, 传统的媒体拥有更加专业的新闻传播理念。传统的媒体对所要进行传播的新闻具有更加严格的要求, 传统媒体所传播的新闻内容都具有以下几个特点。第一, 新闻报道的内容一定是积极向上的、弘扬正能量的。第二, 传统媒体所传播的新闻是社会事实, 而不是为了褒奖某个人、某个集团而进行的炒作。第三, 传统媒体所进行的新闻报道内容一定是符合时代的发展要求, 弘扬时代所要求的时代精神或者是时代的价值观等。正是因为传统媒体毅然的坚持这些理念才导致传统媒体能够在新媒体快速出现以后, 仍然能够保持相当重要的地位, 发挥相当大的作用, 这是新媒体所不能够撼动的主要原因。

其次, 传统媒体拥有更加专业的运作机制, 这是传统媒体另一个很重要的优势。传统媒体建立了许多有效的运作机制, 传统媒体的工作人员更是具有优良的品质, 具有更加专业的职业精神。传统媒体的工作者既具有新闻传播工作方面的知识和技能, 也具有新闻职业方面的职业道德素质和思想道德素质, 拥有与新闻职业相关的专门教育知识。

1.3 传统媒体与新媒体相比拥有响亮的品牌和知名度

媒体品牌是指一个媒体经过了时间的考验, 经历了观众的选择, 跨越了时空, 一直都受人们备受关注的现象。一个具有良好的品牌的媒体, 它能够拥有固定的忠实的观众, 它经过时间和空间的发展, 它在人民大众仍然具有响亮的知名度和强大的影响力。这是新媒体所不具有的优势, 它能够为传统媒体保持相当量的关注度, 能够保持传统媒体能够继续发展下去。

2 新媒体相比传统媒体而具有的优势

2.1 新媒体和传统媒体相比具有个性化的特点

新媒体运用了数字技术、网络技术等各种高科技技术的融合, 它具有全面, 便捷, 容易操作的特点, 所以新媒体是面向所有大众的。当个人在浏览信息的时候, 可以根据自己的需要进行相应的操作, 找到自己所感兴趣的信息内容, 这样导致每个人所关注的新闻内容可能是相同的, 也有可能是不同的, 因人而定。然后传统媒体所传播的新闻内容, 观众只有接受的选择, 不能够进行自我选择。

2.2 新媒体和传统媒体相比观众的选择性增多

因为新媒体是建立在高科技的水平上的, 观众可以既是新闻的接受者还可以是新闻的传播者, 例如, 用户可以在欣赏综艺节目的时候, 还可以欣赏音乐, 另外还可以参与媒体上的其他娱乐活动等等, 这样的接受模式就打破了人们只能被动地等到规定的时间接受新闻传播的界限, 更容易满足人们的信息需求, 也能够满足所有人的不同需求。

2.3 新媒体和传统媒体相比具有表现形式多种多样的特点

新媒体的表现形式是多种多样的, 它可以集音乐, 文字, 图片等多种形式于一身, 也可以随着人们的需要进行删减或者增加内容, 并且可以随时随地的对新闻内容进行相应的存储, 查找时也是相当的方便, 只要输入简单的关键词即可。这些都是传统媒体所不具有的, 传统媒体不能像新媒体这样的便捷, 方便和自由, 也不能够将所有的表现形式同时用在同一条新闻信息中, 这就大大影响了观众的兴趣。

2.4 新媒体发布信息不受时间限制

新媒体只要有新的新闻信息就可以发布出来, 让大众进行浏览, 没有任何的时间限制, 也可以随时的对其进行随意的加工。然而, 传统媒体是不能够做到这一点的, 传统媒介有它自己规定的时间, 有其规定的新闻内容的限制。另一方面, 新媒体的互动性比较的强, 观众可以针对某条新闻进行评价, 可以阐述自己的观点。

3 新媒体和传统媒体相互融合的措施

3.1 加强新闻内容的专业性和权威性

传统媒体在生产信息的方面具有新媒体所没有的优势, 传统媒体所搜集和解读的信息内容更加的专业和权威。如果新媒体和传统媒体进行相互融合, 可以讲传统媒体所生产出来的信息由新媒体发布出来, 这样既可以保证新闻内容的正规性和权威性, 又可以保证传播媒体的快速, 多样性, 满足人们的需求。

3.2 在传播方式上尽量的追求快速便捷

新媒体的优势中有一个是传统媒体所没有的, 可以借鉴的, 那就是新媒体传播的特点, 新媒体实现了信息的微传播, 这种微传播可以实现信息的快速运转, 跨平台传播, 我们可以利用新媒体的传播特点改造传统媒体的传播方式, 实现信息的快速传播。所以传统媒体要学会利用微信、微博等各种信息传播平台, 实现信息的微传播, 提高传统媒体传播信息的速度, 改善传统媒体传播信息的方式, 提高传统媒体信息传播的灵活性, 提高观众面对传统媒体时的主体性。

3.3 更加注重服务方面的分众化和互动化

传统媒体进行信息传播的时候会对信息进行简单的分类, 但是新媒体再传播信息的时候却没有对信息进行分类, 是面向全体观众的, 也没有对信息进行人物的限定, 也就是说所有的人都可能会看到所有的信息, 这样不利于未成年的成长。所以就需要新媒体和传统媒体在进行信息传播的时候要对信息内容进行相应的设定, 规定人们可以欣赏的内容, 或者禁止的部分, 这就是对信息进行分众化。

另外传统媒体要借鉴新媒体中的互动模式。传统媒体中, 观众只是比较被动地接受信息, 这会严重影响观众的兴趣, 而且观众有自己的观点却不能够阐述, 这也会影响观众的兴趣。

3.4 在表现形式上实现多媒体化

伴随社会的发展, 新媒体的出现迎合了时代的发展要求, 所以传统媒体在新闻的表现形式上也要实现多媒体化, 利用多样化的表现形式, 多种渠道的传播更容易引起观众的关注, 也更容易满足观众的各种需求。

4 结束语

社会的发展, 推动了新事物的出现, 但是这也并不代表旧事物就一定会消失。伴随社会发展而出现的新媒体具有很好的发展前景, 但是仍存在着缺点;然而传统媒体在新媒体出现以后, 面临着巨大的挑战, 许多的东西已经过时, 但是传统媒体也仍然有着新媒体所不具备的优势, 所以, 新媒体和传统媒体要想在高速发展的今天更好地发展下去, 就要合理地吸取彼此的优势, 弥补自己的劣势, 争取在新时代实现自己的又一个飞跃。

摘要：随着科学技术的发展, 数字技术, 信息技术以及其他技术的出现促使了新媒体的产生, 传统媒体面对着新兴起的新媒体, 遭遇了前所未有的压力和危机, 这对于传统媒体来说既是一次挑战也是一次新的机遇。传统媒体如果能够找到时代发展的脚步, 发现时代的潮流, 去掉本身旧时代的东西, 加上新时代的科技, 也可以在高速发展的社会里继续前进。文章利用传统媒体和新媒体各自的特点进行分析, 最后分析出传统媒体和新媒体将要如何进行更有效地融合, 才能更好的推动媒体的发展。

关键词：传统媒体,新媒体,融合,措施

参考文献

[1]赵敏.新媒体视阈中的大学生道德教育创新研究[D].济南:山东大学, 2012.

[2]莫晓艳.微博与传统媒体的比较分析和融合研究[D].广州:华南理工大学, 2013.

3.传统媒体与新媒体的融合思考 篇三

关键词：传统媒体；新媒体；混媒时代

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）10-0103-02

“互联网启蒙”教会了我们“数字化生存”，0和1这两个人们熟悉而又探究不绝的数字，便将我们带入一个全新的时代——信息化、数字化时代。各种媒体也在巨大的商业利益驱使下，进入到“大融合”的时代，手机媒体与互联网一起以攻城略地的气势蚕食着传统媒体的天下，形成一种令人惊吓的“新媒体现象”，“混媒体时代”已至许久。

一、传统媒体与新媒体的发展现状——混媒时代的悄然而至

21世纪的第一个10年，是中国互联网全面高速发展的10年，全媒体公司已然成为国内外资本市场的新宠。自20世纪90年代以来，新媒体在全球的迅猛发展令媒介传播形态发生了根本性的变化，它不仅改变了传媒产业的格局，同时对当代社会发展产生了全方位的革命性影响。

“新媒体时代来临”已经不是呼声，而成为了事实，“后浪推前浪”的意味之浓。近几年，我国新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头，国家对于新媒体的重视程度在不断提升，原生的新媒体形态不断涌现，基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富，运营者从以前的能够提供个性化服务，开始注重在差异化服务，提高用户的体验感受。目前还出现了一系列的媒体新形式如楼宇电视，公交移动媒体等，显而易见，移动媒体在潜移默化的引领着“新媒体”的未来。

文化促成了传统媒体与新媒体的融合，技术与发展的应用也加速了传统媒体与新媒体的发展。与此同时，每个媒介又可以与动画、广告、新闻等等领域结合，媒介的发展又促进了相应技术产业的发展。毋庸置疑的是，不久的将来，“新媒体”这一名词将会被一个新的名词取代，它概念的退出也只是一个时间问题而已。就目前来看，“混媒时代”是媒体的主流发展趋势。

二、传统媒体与新媒体的融合形式——混媒时代的衍生品

（一）“新媒体的领跑者”——网络新媒体：包括新闻网站、门户网站、IPTV等。网络新媒体从2006年以来的一个热点就是视频。视频网站从今年来看，仍然在继续发展，爱奇艺、乐视、土豆、酷6、优酷等仍保持着很大的优势，对电视的冲击更加猛烈。值得思考的是，受知识水平以及受众群体等客观条件的影响，网络新媒体与传统媒体形成了良性互补。如CCTV与CNTV，一个是传统媒体一个是新媒体，两个媒体平台的播出内容如出一辙，加大了受众的选择性与自由性。

（二）“放在裤兜里的媒体”——手机新媒体：手机新媒体作为电信运营商向客户提供服务的载体或媒介，已开展手机报、手机电视、手机互联网以上三项主要业务。一机在手，走遍天下不再是深化。通过手机，我们能上网收发邮件、网络聊天、观看网络电视、浏览手机报、视频通话，手机的媒体特征越来越明显，虽，目前受网络技术等方面的因素限制，其作为媒体的特征还不能完全发挥出来，但是，在手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。手机媒体以新闻传递为主要传播渠道，与报纸报刊这种传统媒体的性能相对应，无法跳出的限制是，虽内容大相径庭，但是便捷性和随意性大大加强，使得新闻变得无处不在，信息传递无往不入。

（三）“新媒体无处不在”——户外新媒体：如车载移动电视、楼宇电视等。在户外新媒体中，有人做过这样的描述：“电视长了脚，跟着观众跑。”在电梯里你可以看到电视；在公交车上你可以看到电视；在出租车上你可以看到电视；在城市轻轨和地铁上你也可以看到电视；当你出差时还可以在火车上看到电视；当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视……人们曾经对电视的“移动梦想”，如今变成了生动的现实，毫不夸张的说，移动电视已经无孔不入地渗透到人们的日常生活，成为社会生活中一个重要的组成部分。

（四） “延伸新媒体”——衍生新媒体：如博客、播客、微博。随着技术的成熟和牌照的发放，正式拉开了中国移动互联网时代的序幕，微博作为博客衍生的新生事物，赶上了移动互联网的时代，它具有无可比拟的时代优势，具有广阔的发展前景和利润空间。微博等媒体使得日志逐渐成为了过去，虽无日记本的厚重感与历史感之外，大大的提高的生活效率和生活节奏。

总而言之，新媒体的出现给传统媒体带来的不仅仅是挑战，更多的是对于人们生活方式和生活节奏的影响与改变。混媒时代手机智能化降低了短信等媒体的使用率，受技术的发展，文化思想等变化的影响，主流媒体逐渐被各种碎片所替代和占有，受到主流意识形态的影响，媒体产业的格局也逐渐发生变化。

三、传媒媒体与新媒体的发展未来——混媒时代的并驾齐驱

2010年是中国新媒体发展史上具有标志性的一年，这一年中国互联网网民数超过4亿，超过三分之一的中国人成为网民，中国已成为世界新媒体用户第一大国，这个“第一”，再次见证了中国新媒体在全媒体时代的大背景之下发展的脚步之快。各种新媒体快速发展，各种技术不断走向成熟，新媒体的载体、新形态与新材料不断出现，尤其是移动新媒体发展势头最为迅猛。《中国新媒体发展报告（2011）》指出：中国手机用户2010年突破8亿，2011年3月底达到8.9亿，是美国3.03亿手机用户的近3倍。手机用户量的不断增多为新媒体的长足发展提供了保障。

在2013年4月20日雅安地震中，传媒媒体与新媒体联合播报应急效应明显，电视与微博穿插进行联合播报，同时微博提供线索，电视进行及时的关注与追踪，线上线下紧密配合，可见，传统媒体和互联网新媒体在突发灾难面前，优势互补。微博、微信救援成为灾情报道的新利器，它在潜移默化的改变传统的灾难报道模式，让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。传统媒体与新媒体在发展过程中，既竞争又合作，互依互补，均是了解社会信息不可或缺的重要信息渠道，包括纸媒体在内，虽然它们受到出版周期的限制，在重大事件来临时听不到他们的声音，但是据笔者了解，很多纸媒也都派出记者前往灾区，在事件稍具平息后，这些媒体会根据其独有的属性给我们带来更为深度细致的报道。

比尔·盖茨在上世纪90年代说过“信息在你指尖”，只要我们轻轻的敲击键盘，大量的信息就会跃入眼帘。可以说“新媒体”联动了政治、经济、文化等等各个领域，而传统媒体就其发展历程和受众群体，仍有着无法撼动的地位。在信息告诉发展的时代，各种媒体的竞争层出不穷，无法避免，它们之间的关系并不是只有互相取代，在笔者看来更多的应该是相互补充。世界新媒体的发展正朝着快速、便捷、实用、大众化大步前进，各种力量会在市场中各自争取到自己的忠实读者或观众，走出自己的一条发展之路。

可以预见，新媒体的日新月异、层出不穷还将更深刻地改变世界，同时，社会的进步和发展，给传媒业的未来带来了挑战和机遇。历史告诉未来，时代在发展，科技在进步，人类永远无法预测未来，所以我们不去预测未来，我们只创造未来。

参考文献：

[1] 赵蓓，《新媒体时代的受众需求与媒介利益》[D]，山东大学，2006.5.10。

[2]乔洁琼、薛迎宾，《新媒体的发展优势和隐忧》[J]，传媒观察，2010.11。

[3]顾程，《混媒时代的媒体接触》[J]，中国广告，2009.12。

[3]路红梅，《传统媒体与新媒体的联合——以四川卫视为例简析雅安地震中传统媒体与互联网新媒体的联合》，科讯广电网，2013.4.21。http：//bc.tech-ex.com/2013/cabletv/34385.html

4.传统媒体与新媒体的融合 篇四

1 分析受众找准市场地位

目前, 很多传统栏目意识到了新媒体的力量, 纷纷在新媒体平台开辟市场, 然而在融合过程中却发生了水土不服的现象。大多数人特别是年轻人基本都是从网上来获得信息, 而主流媒体则受到了冷落。究其原因, 是对受众特点分析不足, 节目市场定位不准导致。

首先, 传统媒体关注的是收视率、可视性, 新媒体关注的是粉丝数和曝光量。新媒体的受众呈现年轻化、快餐化、个性化特点, 因此在融合过程中发布内容要从内至外转型置换, 而不是生硬的将传统栏目移植到新媒体, 否则必然导致排斥反应。以科普节目为例, 传统媒体的专题视频形式会因流量大、观看时间长而无法在新媒体直接推广, 因而需要对传统节目进行二次开发。二次开发包括内容上和风格上的开发。如, 在微信平台设立栏目公众号, 在发布信息内容时, 需将长专题内容进行拆分, 图片式、短语式发布。

其次, 针对不同的媒体受众, 重新设置市场定位。新媒体的受众呈现年轻化、圈子话特点, 在新媒体与传统媒体融合中应有意识的进行市场测试和数据分析。如在微信公众号的经营中, 通过文章或小视频的发布, 测试粉丝的浏览量与转发量, 根据数据分析判断新的版块样式和语言风格是否为受众所接受, 并迅速进行调整完善。

传统媒体本身具备发展基础和公信力, 因而并不会快速走向消亡。与此同时, 新媒体正呈迅速发展趋势, 两者之间产生摩擦并走向融合是必然的发展趋势。

2 改变观念掌握新型语言

促进传统媒体与新媒体融合本质上是要使思想观念达到一定意义上的融合。但纵观媒体产业的发展历程, 人们将传统媒体跟新兴媒体进行融合的思想观念仍放不开, 直接影响了传统媒体向新型媒体的转换进程。然而, 在信息大爆炸的今天, 互联网的发展对整个社会的思想观念、思维方式产生极大影响, 甚至对整个时代的认知有着重大的导向作用。

新媒体内容发布要标题有悬念、配图具有冲击力, 语言有温度、有个性。如微信科技号“APP每日推送”的部分头条选题“1984年如果就有iphone的话, 那么长什么样子呢?”、“这么多年都被手机玩了——让iphone6用5个多小时的秘密, 原来这么简单!”、“iphone和苹果表哭晕在厕所——疯了!这手机掰弯之后, 直接变智能手表戴在手上!”等。不难看出, 这些广受微信粉关注的标题与传统媒体的语言有着天壤之别。因而, 传统媒体在转型融合过程中要将自己的语言体系进行深入研究和迅速转型。

3 探索功能开发新媒体互动功能

新媒体和传统媒体比较增加了有很多互动功能, 节目内容发布后, 受众不但可看、可评, 还可以在功能栏选择自己需要的与内容相关的服务内容, 或是服务链接、或是购买指引、或是抽奖互动, 这些交互性的功能设计增加了受众与新媒体的关联性。因而, 传统媒体在转型中要结合新媒体的新型功能展开有针对性的研发。

传统媒体在节目设计初始, 可以预留节目活动的接口与新媒体对接。如制作美食节目, 同时在传统媒体与新媒体推广, 新媒体上的发布内容以食客的现场品尝图片发布和体验感受为主, 功能栏可以放置相应商家的优惠券、推荐美食产品的链接和前往饭店路线的链接等等, 充分调动受众的参与热情, 保留粉丝忠诚度, 同时又对传统栏目进行宣传推广, 一举多得。

4 加强融合培养复合型人才

在传统媒体朝新媒体的方向转型的进程中, 缺乏复合型人才使其发展受到一定程度的阻碍。促进传统媒体与新媒体融合发展需要从业人员具备极高的专业素质, 不仅需要具备创新的思维, 还要精通计算机技术, 同时具备敏感的行业触觉并且有超强的行业洞察力。要让新媒体拥有旺盛的生命力, 管理者要有全新的头脑、要有能驾驭新媒体能力的技术人员以及与之相适应的管理体制, 要将现有的编辑人员培养成能灵活运用新媒体的人才, 特别是要培养出传统和新媒体所需要的复合型人才。

对于官方媒体而言, 在传统媒体与新媒体的融合过程中, 既要充分考虑社会效益, 使其实现利益的最大化, 又要协调好经济问题上的投入和产出比。只要媒体融合过程中有一个正式的机构作保障时, 传统媒体和新媒体才能实现真正意义上的融合, 才能最大限度地满足其融合所带来最大限度的效益, 给媒体的融合进程提供源源不断地提供力量源泉。

5 结束语

在新媒体的冲击下, 传统媒体面临严峻考验的同时, 也面临着极大的发展机会, 这也是实现跟新媒体融合发展的机遇。新媒体先天不足, 但后天在产业结构中占优势地位。而传统媒体在内容的建设上具备优势, 譬如权威性、公信力以及相关的报道经验、品牌、专业能力等等, 这些恰好也都是新媒体于发展进程中最缺乏也最迫切需要的东西。因此, 必须加强传统媒体和新媒体融合的力度, 通过巧妙运用新技术, 不断进行产品形态的完美改造, 使得丰富广泛的信息资源在新媒体技术平台上能够实现多次发布与复合使用等, 以此达到实现内容增值服务的目的。

摘要：新媒体的迅速兴起将传媒产业革命推向了新的阶段, 跟传统媒体比起来, 新媒体的个性化突出、表现形式繁多、受众选择广、信息发布高速等特点。其具有网络化、数字化、全息化等优势。新媒体产业的发展前景是:新媒体产业将成为媒体产业发展的潮流, 部分不合时宜的传统媒体将逐渐式微, 而顺应市场发展的媒体仍保持着生命力, 媒体产业发展的核心将归根于文化内容。本文分析传统媒体和新媒体的融合过程遇到的问题, 并为推进两者真正意义上的融合提供若干参考建议。

关键词：传统媒体,新媒体,融合

参考文献

[1]丁芳芳.媒体融合对传统媒体的影响[J].出版广角, 2013 (08) :12-14.

[2]姜学斌.传统媒体和新媒体融合的方式研究[J].西部广播电视, 2013 (10) :34-36.

[3]史晓东.与新媒体融合是广电媒体发展的必经之路[J].今传媒, 2012 (07) :45-47.

5.传统动画艺术与新媒体融合途径论文 篇五

关键词：传统媒体；新媒体；融合发展；校园文化；战略

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）09-0201-02

随着人类社会的不断发展，社会的不断进步，一切都随之更新，以符合社会发展的实际需求。媒体的新与旧只是相对概念，是媒体在不同的发展阶段呈现出的不同状态，无论在技术上还是在理念上都是一个相对的概念，作为一名网络公民，我们应当结合实际，运用历史方法、比较方法看待问题，从中寻找差异，发现支撑点，为更好地推动媒体相互融合，相互取长补短，在校园文化建设过程中发挥作用。

一、校园传统媒体的概念和特点

1、传统媒体的概念。

校园传统媒体是传统媒体的一部分，其概念和特点很很大程度上是重合的，传统媒体包括报纸、广播、杂志、电视等，而在校园当中的校报、杂志、校园广播、LED屏等就是传统媒体。

2、传统媒体的特点

（1）严谨性与权威性。

长期以来，传统媒体作为媒体发展的主要承载者和传播介质，积累了诸多资源，无论组织程序上还是内容发布上都经过严格的筛选、甄别，积累了丰厚的经验和很高的认可度，如人民日报、环球时报、南方周末等报纸在国内的认可度非常高，长此以往，其本身的权威性无可替代，这也正是新媒体的短板。

（2）深度性和广度性。

长期以来，传统媒体积累下来的资源优于新媒体，这些优势有利于推动传统媒体对新闻信息的深度挖掘和人物事件的精准采访推送，对事件产生的原因和过程进行细致分析、深度调查及全面分析，从而全面的、深刻的做好对同一事件的高质量报道。与此同时，传统媒体拥有庞大的采编团队和庞杂的消息链，有利于在第一时间内收集到更多的一手消息，就同一件事情可以从多角度多方面进行细致报道。

二、新媒体的概念和特点

1、新媒体的概念。

新媒体是一种相对的概念，属于媒体形态的一种，是继报刊、广播、电视等传统媒体逐渐淡出后兴起的一种新媒体形态，分为网络媒体、手机媒体以及数字电视等。新媒体事实上其概念广泛，通过数字技术、网络技术等技术，以互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等为基本渠道，将电脑、手机、数字电视机作为终端的一种新媒体①。

2、新媒体的特点。

（1）融合性与时效性。

新媒体的发展绝不是凭空而生。由于传统媒体的深厚积淀和科学技术的快速发展，新媒体应用而生。新媒体的发展既有自身优势又需要吸收整合传统媒体的各方面优势，从多元化的角度呈现其优势，在这种社会化的大背景下，多种资源消息、多种渠道都自愿接受一种终端等新型媒体的整合，实现了人们随地通过移动终端查看和了解任何他们想查看的重要新闻消息。

（2） 延展性与分众性。

移动互联网的发展迅速加强了不同网络群体之间的连接，尤其是移动媒体之间的连接，这在同一维度上空前的扩大了网络空间，为媒体信息传播带来了巨大的便利。而新媒体的延展性就体现在客户端上的链接，客户点开链接就可以找到一个巨大的数据库②。加之互联网的连接，将会形成一个巨型的数据库。新媒体相较于传统媒体而言，不仅可以将不同类型的内容呈现在客户端上，而且可以根据不同客户的需求分类呈现，以便客户在最短的时间内寻找消息，同时可以设置搜索栏对重要消息进行检索，提高效率，进一步提升新媒体的吸引力。

（3） 交互性与个性化。

新媒体是没有绝对的中心③。消息的传播者、出版者以及接受者任何一方随时都可以成为消息的发布者，而且在传播的过程中没有任何障碍，也就是说新媒体的中心已经实现了由数据向用户转化，不仅可以实现“点对点”传播，而且可以实现“点对面”传播以及“面对面”传播。这在很大程度上实现了用户的要求和愿望。新媒体不仅掌握了丰富的消息和资源，而且实现了对五彩缤纷消息的个性化呈现，不再像传统媒体单一的呈现一种内容，而是在同一平台上同时呈现娱乐、生活、科技、财经、军事、文化、体育等专题内容，并根据客户的需求配以个性化的设置，让客户在便捷查看消息的同时产生创作的灵感和传递消息的激情。

三、全媒体的概念和特征

1、全媒体的概念。

全媒体是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息④

2、全媒体的特点。

全媒体的特点可以简称为一套人马多套媒体运营的模式。

（1）在组织机构上组织新媒体运营中心，再造内容生产流程，发挥传统媒体采编资源上的优势，使之成为传统媒体与新媒体的综合平台。

（2）在人员配置上打造一人多能，着力实现既可以完成传统媒体得报道任务，又可以完成从数码设备将信息上传到新媒体的发布职责。

（3）在制作方式上统一指挥所有采编平台的信息资源，使其根据不同媒体的需要进行新闻生产，实现新闻消息的立体式传播。⑤

四、校园文化视角下传统媒体与新媒体的融合必要性

人类社会进步的历史昭示我们，在同一性质的事物发展的过程中，新事物的出现与旧事物的消亡成为一对矛盾体，但绝对不是绝对的替代，而是在吸收、借鉴、继承的基础上进行深层次的融合、发展、壮大。新媒体的发展又何尝不是呢？

新媒体的发展建立在传统媒体发展的基础上⑥。新媒体是出现在传统媒体发展相对成熟之后，新媒体本身存在信息发布门槛低、低俗消息泛滥的问题，但是这恰恰是传统媒体的优点，传统媒体拥有庞大的消息采集团队，有经验的编辑，丰富的消息渠道等，对消息的把关严格，发布门槛高，质量要求精，这有利于新媒体吸收借鉴更好的打造新媒体平台，同时有利于遏制低俗消息、垃圾消息，提高自身的权威度和客户的认可度。

传统媒体需要在新媒体的推动下继续发展⑦。新媒体可以及时发布采集到的新消息，这在很大程度上规避了传统媒体发布消息时常错失时效性的问题。可以借助新媒体技术将传统媒体采集到的丰富的消息在短时间内传递给客户，同时推动客户参与传播，提高了新闻消息的可读性和时效性。更重要的是传统媒体不能实现新闻发布者、新闻出版者和新闻接受者的良性互动，而新媒体不仅可以实现新闻消息出版者、发布者与客户的互动，而且可以实现信息接收者主动成为新闻消息的发布者、传递者，尤其是微信微博的高度利用、链接的频繁推送，实现了同一种消息的多渠道、立体化的发布。

媒体作为校园文化建设的核心组成部分，为推动校园文化建设，加强学术交流起到了积极的推动作用。高校教育的很重要一部分就是高校学术发展，学术发展除了学术本身之外更重要的一部分就是媒体在其中扮演的角色.随着新媒体的发展，各种国家政策、学术研究已经不再神秘的被高高挂起，但凡在互联网公布的我们都可以仔细品读，详细研究。

媒体作为校园文化建设的桥梁，肩负学校内外多方面交流的同时也在传达和反映着学校管理者的治校理念和广大师生的诉求。随着现在科技的进步，新媒体的迅速发展，除在学术交流方面的应用外，在校园的应用无处不在。近年来为更好地对外展示学校建设取得的成果和治校理念及管理经验，树立良好的形象，各高校不仅加强了高校报纸、广播等传统媒体的交流互动，也积极地开发适应新时代教育的新媒体工具，纷纷打造有本校特色的微信、微博公众品台和客户端，开发属于本校的APP。同时在平台开设专门渠道供广大师生向学校集体发声，表达诉求，推动学校建设更加科学，管理更加到位，服务更加全面。

五、校园文化视角下传统媒体与新媒体融合的对策

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平同志强调：推动传统媒体与新媒体的融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体的发展规律，强化互联网思维，坚持优势互补、一体发展，坚持先进技术支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体集团⑧。那么在高校校园文化建设过程中该如何推动传统媒体与新媒体的融合？

传统媒体在媒体融合的过程中应当主动强化自身的互联网思维、创新管理经营体制、拓宽媒体传播渠道；新媒体应当强化内容采编质量、提高信息发布门槛、整合信息资源；换句话说就是传统媒体与新媒体的融合要实现全媒体立体的、综合的传播体系⑨。

1、传统媒体应当强化互联网思维，借助新媒体平台提高手中参与度。传统媒体虽然在内容采编、审核等方面具有绝对优势，但是在传播、与受众互动方面受到很多限制，为此，应当积极将微信、微博等新媒体平台充分运用起来，积极打造受众参与互动的平台，及时接收反馈的各种消息，并在互动的过程中搭建平台，推动用户成为消息的再造者和发布者。

2、传统媒体应当借助新媒体平台扩充自身传播空间，提高传统媒体在受众心目中的影响力，搭建立体化传播形式。传统媒体可以利用新媒体的技术将整理好的内容通过网络、链接及各种端口传播，间接扩大了新闻消息的传播覆盖面，将新闻消息及所掌握的各种资源的价值发挥到了极致。

3、传统媒体应当将各个专门板块的资源进行整合，通过新媒体平台多梯度、多渠道将海量的信息发布。新媒体将传统媒体整合的所有资源上传后，即弥补了自身信息不足的缺陷，有丰富了信息的种类和新鲜度。

4、强化管理、促进融合、积极探索媒体发展的机制体制融合。传统媒体与新媒体的融合除了技术和理念的障碍外，同时要消融制度上的障碍，推动全媒体模式下的媒体制度建设，积极把握新闻传播规律和发展规律，制定适合媒体群体发展的激励引导机制，激发广大传媒工作者的积极性、主动性和创造性。为媒体融合铺平道路。

5、全媒体的发展必须形成一种适合全媒体发展的新的理念，从根本上杜绝媒体发展的弊端。这就要求我们改变以往传统媒体的传播理念，打造真正能够服务于校园文化建设的主流宣传方向，加强对新媒体传播内容的引导和管制，减少糟粕信息的散布和危害，从根本上提升媒体传播的影响力和号召力。

六、结束语

媒体融合作为校园文化建设的核心内容之一必须引起重视，各高校除了在理念、体制机制方面的融合探索之外，同时要加强学生传媒队伍的建设，为学生搭建成长平台的同时也丰富了学校新闻宣传的视野。校园媒体融合是大势所趋，但二者的融合依然存在很多障碍，我没在前行探索的同时积极主动地参与到媒体建设当中去，通过积极推动媒体融和的力量重塑新的新闻价值理念，为高校教育和社会发展提供精神动力。

注释：

①曹 瑞 北京邮电大学 论传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].2015

②李克仔 东莞广播电视台 新媒体与传统媒体的依存、融合与发展[J]新闻界

③李克仔 东莞广播电视台 新媒体与传统媒体的依存、融合与发展[J]新闻界

④摘自百度 http：//baike.baidu.com.全媒体的解释

⑤中国传媒网 媒体融合的冷思考[J].2015年4月4日

⑥解东达 浅谈传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻世界2015年第9期

⑦解东达 浅谈传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻世界2015年第9期

⑧柳斌杰 抓住改革之机 开拓融合之道——关于媒体融合发展的三个问题[J].

⑨中国传媒网 媒体融合的冷思考[J].2015年4月4日

参考文献：

[1]李洪林.传统媒体与新媒体的融合发展趋势探讨[J].科技传播1674-6708（2014）127-0035-01

[2]王桂芳、周建晔.传统媒体与新兴媒体的融合发展[J]中共山西省委党校学报2014.6.28

[3]马婷 张苏视听新媒体与传统新媒体的融合发展态势[J].无线互联科技

[4]习近平：推动传统媒体与新兴媒体的融合发展 强化互联网思维[J].光明日报2014.8.19

[5]习近平《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》[J].中国传媒网.2015.4.4

[6]唐远清。新型主流媒体建设的困境与对策[J].新闻爱好者.2015.7.4

[7]彭锦。让“主力军”进入“主战场”——建设新型主流媒体的思考[J].电视研究

[8]中国传媒网 媒体融合的冷思考[J].2015年4月4日

[9]解东达 浅谈传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻世界2015年第9期

[10]曹括之 尺有所短寸有长——传统媒体与新媒体的融合路径思考[J]科技传播.

基金项目：宁夏大学及瑞信集团创新合作项目

6.传统媒体与新媒体的融合发展 篇六

人们开始不断寻求新的信息渠道,以便于自己更快更准确地接收最新的讯息。于是,对于信息的追求促进了新媒体的产生。那么,传统媒体与新媒体又有着怎样的区别?

传统媒体,是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,主要是以声音、图像为基本元素,以电视机、收音机为主要载体,在时间和地点的选择上,有一定的局限性。传统的大众传播方式,是通过某种机械装置定期向外界或者社会公众发布消息或者提供教育、娱乐的信息传播方式,主要以报刊、户外广告标语、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体为主。

新媒体是相对于传统报纸、广播、电视、杂志等媒体而言的利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道,以电脑、手机、数字电视机等终端传播处理信息的数字媒体,又被称为“第五媒体”。

1 新媒体与传统媒体的差异

1.1 市场的差异

传统媒体先于新媒体产生,它具有相对完善的运行机制和日渐积累的公信力和读者群。新媒体作为一种新型传播方式,它时刻处于激烈的市场竞争中。

1.2 受众的区别

传统媒体对受众的主导作用更加明显,它放什么,受众接收什么;而网络媒体是受受众主导的。在网络媒体中,受众有更多的选择权。

1.3 管理的不同

传统媒体发展史较长,在我国也曾取得辉煌的成就,故其具有明晰的管理结构和机制。网络媒体作为经济快速发展的产物,其发展的时间相对较短,故其没有统一明晰的管理机制。与传统媒体注重内容质量的现象相比,网络媒体更专注于技术层面。

1.4 内容的不同

传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者一编辑一总编辑,这样一种“三审制”,无法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现,所以网站编辑的职权大,也要求其有更强的把关意识。

1.5 时效的不同

传统媒体有明确的发布时效、时段,定时定量。这种传播时效,决定了受众的关注也具有时段性。而新媒体以互联网为主,网络媒体24小时滚动,每天必须N次关注,才不会漏掉重要新闻。滚动新闻形式,对于习惯了每天一次性关注的受众来说,很可能会漏掉重要新闻。

1.6 写作的不同

网络新闻文稿关注的是速度快,文章简短。标题的制作也是直截了当,突出重点。而传统媒体则更注重用词、对仗、平仄等。

1.7 采访

网络媒体基本是以编辑为主,仅有小部分的网站具有采访资质。而传统媒体则是以自采为主。由特派记者出去采访,撰写。

在社会的发展中,新媒体在信息传递的过程中占据着越来越重要的位置,即使社会的发展更加快速,但以互联网为主的新媒体也无法取代传统媒体。

面临快速发展的社会,人们对信息的要求越来越高,在这样的巨大冲击下,新媒体和传统媒体开始认识到要充分发挥自身功能、特性,不断整合和互动,才能使新媒体和传统媒体在当今时代共同发展。

2 互联网络的特点

2.1 互联网具有交互性

受众可以通过互联网参加各种活动、在网络上征集发言等,可以通过学习和借鉴不断完善自己;而传统的报纸、广播、电视等,受众之间都无法直接同步,交互性较差。相比之下互联网更加形象直观。

2.2 互联网的形式更加多元化

在互联网上进行产品宣传,可以使用各种形式,在界面上选择巨型广告,或者以其他的形式进行宣传,在技术上可以使用flash动画等新颖的手法进行宣传。互联网可以通过更多的宣传方式宣传产品,这是传统媒体所不能超越的。

2.3 互联网的信息密度大

这一点是互联网最早被大众所认可的作用和意义,国内的新闻,从百度到新浪,再到软件APP,都可以提供及时全面的信息,使互联网有更大的客户。营销方式逐渐趋于互联网主流媒介。电子商务在互联网的时代不断前进,将更多,更广泛,更加全面的商品吸引进来,满足客户的需求,从而带动了相关经济产业的发展。

2.4 互联网的相对开放性

互联网在时代的进程中,彰显出越来越重要的作用。但互联网的弊端也更加严重,网络的虚拟性,使部分群体在生活中分不清虚拟还是现实。互联网诈骗,使群体的财产受到威胁。由于互联网具有相对开放性,不可避免会出现一些如暴力、色情、犯罪等新闻,严重危害着青少年的心理健康。

互联网在不断发展的同时,同时应该加强监管,促进网络环境的洁净,也应该与传统媒体进行融合,相互发展,相互借鉴。在竞争中合作,在合作中共赢。

7.韩国传统媒体与新媒体的融合探究 篇七

一、 传统媒体:意识观念的继承与营销手段的创新

(一) 电影:技术的运用还是为了意识的宣传

随着国民经济的增长, 韩国的文化产业发展起步较晚却有着后来者居上的势头。电影第一个成为了韩国政府大力扶持的项目之一, 而将国家形象通过文化传播的方式扩散出去, 成为了韩国电影热衷和不变的主题。

韩国电影从业者知道要想更加广泛地将这些电影中的意识观念宣传出去, 新媒体的到来为他们提供了最好的契机。从电影的制作到发行, 电影不再是单一的媒介链条, 而更像是一张发散出去的网, 每一个交叉点都在进行着一次有效的宣传。以韩国CJ Entertainment&Media这个最大的娱乐公司来说, 他们从旗下的CJ电影制作公司到CGV影院形成了一条完整的电影产业链。在电影宣传上, 他们不再局限于报刊和电视, 网络和社交应用成为了新的阵地。而利用旗下的CGV影城举行明星见面会、首映新闻发布会等活动, 正是将新媒体环境下的O2O营销模式带入了电影的宣传策略中。

韩国电影一直秉持着其宣传意识观念的本体, 但与此同时, 他们适时地接纳了新兴的网络技术和营销模式, 在这个新媒体时代, 韩国的电影价值被更大地释放出来。

(二) 电视: 与新媒体的融合是势在必行

在这个web2.0的时代, 韩国电视剧已经意识到光靠内容是无法抓住观众眼球的。先从制作上来说, 三大电视网先后创办了电视网络平台, 并与韩国多家社交网站合作, 用以追踪分析观众的情感变化和剧情诉求, 再利用边拍边播的制作模式, 让大众的意见参与进来, 从而使得剧集得到巨大的共鸣。制作之外, 韩剧在播出时巧妙地运用了多屏互动的方式, 让观众自己的PC端、移动端参与实时的剧情互动和话题讨论, 增加了剧集的关注度和多屏带来的广告收入。而韩剧在海外市场的拓展正是其全媒体布局的最成功案例。在国内市场遭遇到的新媒体竞争让韩剧在拓展海外市场时尤其关注视频网站的推广。拿《来自星星的你》来说, 韩方破格将最后的大结局在爱奇艺网站上同步播出, 并与有道翻译合作, 为其提供在线实时翻译, 光最后一集的在线观看人数就高达300万。所以不论是国内市场还是海外市场, 韩剧的发展已经离不开新媒体的支撑, 在全媒体的布局下, 韩剧已经迎来又一个高潮。

(三) 广播:进入移动互联时代

KBS成为了韩国新媒体时代的先驱, 它最先开始网络化和数字化的转型。KBS网站广播频道提供下属各个频率的在线收听、 节目点播, 并为网友提供多种收听渠道:传统广播、 手机、互联网和KONG广播服务器。KBS的品牌文化通过这次转型更加深入人心。第二个转型则是在收听终端上。手机APP的出现改变了受众的生活方式, 韩国广播很快做出调整, 电台APP应运而生。而韩国广播利用新媒体技术的最大突破则是“可视化”广播的出现。跟传统广播节目相比, 这一类广播节目将单一的声音与生动的画面结合, 通过网络达到真正的视听盛宴。

二、 新媒体:适者生存

(一) 搜索引擎:Naver

1999 年诞生的Naver, 其实是以搜索引擎的定位问世。但创建没多久, 就被淹没在Yahoo和Daum等著名搜索引擎的大潮里。就在其苦苦寻求突破时, Naver发现了一个被遗漏的资源:韩国的搜索引擎虽然与日俱增, 但网络上的资讯却少之又少。于是Naver开创了一个叫做Jishik-in的互动交流平台, 网友可以利用这个平台自问自答, 以此提供足够的资讯供其他网友搜索。这样一来, Naver就很好地解决了资讯匮乏的问题, 并且随着互动问答的不断增多, Naver利用其变成了一家不折不扣的门户网站。而Naver正是凭借着这一次改革, 一度成为世界第五大搜索网站。

(二) 聊天软件:Kakaotalk、Line

2010 年, Kakaotalk上线, 短短的时间内, 它就打败了很多的其它聊天软件, 席卷了整个韩国。Kakao的制胜在于它的游戏。数据显示, 在大多数韩国游戏排行榜上, Kakao的游戏最起码占据了一半的位置。

和Kakaotalk一样, Naver旗下的Line作为一款免费聊天软件, 也是独辟蹊径, 以其可爱的表情符号抓住用户的使用欲望。Line的表情制作商店一经推出, 用户参与数、下载数均打破记录, 成为韩国乃至整个亚洲最炙手可热的聊天软件。借着Line表情的火爆势头, 它更是推出了附属的做图APP, 成为Apple Store上最受欢迎的贴图软件。

不论是Naver一家独大的搜索引擎还是Me2day等社交软件的应用, 移动互联时代的到来, 数字化技术的普及, 都在慢慢影响着、改变着人们的社交方式乃至生存方式。新媒体虽是这个时代的产物, 但如果它不能准确地找到自己的路, 那么物竞天择之下它也终将被淘汰出局。

综上所述, 不难看出韩国电影、电视业中浓厚的意识观念表达和文化输出意图, 这显示出韩国在文化产业发展中的决心。正是这种文化传播的决心, 鞭策着他们在移动互联时代把握住机遇, 将新媒体技术完美地融合到传统媒体中, 而新媒体自身又在不断创新蜕变, 让整个传媒业形成一种交互式发展。

摘要：从21世纪起, 韩国便凭借着电影、电视等媒介形式, 大力输出本土文化。从政治意识、女性意识的表达到国家形象的树立, 韩流一直走在亚洲的前沿。然而当新媒体铺天盖地的到来时, 广播、电影、电视并没有沉寂, 它们依然是韩国最为重要的媒介形式, 甚至还焕发出了新的生命力。本文旨在通过对韩国传统媒体和新媒体的研究, 归纳总结其发展现状, 并尝试在双方的融合案例中客观分析, 探究韩流在移动互联时代的成功之道, 以探寻新的发展方向。

8.传统动画艺术与新媒体融合途径论文 篇八

1 新媒体与传统媒体融合的重要性

新媒体的发展速度非常快,传统媒体在信息传播中则需要和新媒体进行积极的互动和融合,这样一来能够利用两者的优势,更加有效地传播信息。新媒体可以利用自身极大的影响力来有效控制信息的传播,所以对于传统媒体也会产生很大的影响,不仅会对传统媒体的信息传播范围造成冲击,还会对和传统媒体相关的产业产生非常严重的经济影响,因此可以说新媒体也是有一定的局限性的。而传统媒体比较权威,能够在信息传播过程中将权威的信息传递给大众,这一点是新媒体所不具备的。新媒体具有传统媒体不具有的开放性,因此对于新媒体的发展来说,信息的传播和发布是非常自由的,不会轻易的受到周围人的控制和管理,这样一来,也有可能导致信息的真实性出现问题,所以传统媒体在权威性这一特点上,是无法被新媒体替代的,因此需要将传统媒体和新媒体进行有效的结合,所以新媒体和传统媒体的互动和融合是非常必要的,这样不仅能够增强传统媒体的信息的权威性,还能够让信息通过新媒体更加快速的传播[1]。

2 传统媒体与新媒体融合互动中存在的问题

1)媒体从业人员的业务素养需要进一步加强。在传统媒体和新媒体进行融合互动的过程中,媒体从业人员素质需要进一步加强,只有提高媒体从业人员的业务综合素质,才能更好地进行传统媒体和新媒体的融合互动。对于各行各业来说,从业人员的素质和能力都是影响专业性的一个大问题,尤其是在现在的媒体环境下,各种新媒体手段频频出现,所以一定要加强媒体从业人员的综合素质,提高业务能力,加强专业性,因为无论是对于传统媒体还是新媒体来说,都需要有一定的专业技能和专业素养,业务人员素质对于传统媒体和新媒体的融合和互动就会产生非常大的影响[2]。

2)媒体管理体制较为复杂。我国对于媒体的管理是非常严格的,尤其是在媒体管理体制方面,对于媒体有许多的政策要求,所以信息传播有着非常严格的行政管理方式,所以在传统媒体和新媒体进行融合互动的时候,要加强团队的合作,充分利用各种手段来加强媒体的传播优势[3]。除此之外,还需要对人力资源管理进行统一的调配,对于工作人员的考核机制、薪酬分配等情况也要制定统一的标准。在媒体融合的过程中,还会出现“优先选择”的困难,比如出现了一个大新闻的时候,是首先在传统媒体进行传播还是在新媒体进行传播,这就需要进行选择和评价,由于媒体管理较为严格,都会导致新媒体和传统媒体融合的时候遇到困难。

3)传统媒体未能充分借力新媒体。传统媒体和新媒体的融合互动需要两者进行有效的结合,但是在现实条件下,传统媒体没有充分的借力新媒体,无论是在信息的传播还是在媒体的互动中,传统媒体和新媒体都没有形成有效的整体,在媒体融合中始终是以传统媒体为主,以新媒体为辅,这样一来,新媒体的效用没有得到有效的发挥,新媒体仅被作为传统媒体的延伸平台,并没被独立管理和经营,传统媒体也没有形成有效的借力发展的意识。在融合发展的过程中,传统媒体和新媒体的技术平台没有形成一致,所以信息传播的影响力不够。

3 新媒体与传统媒体融合互动的措施

1)增强传统媒体的权威性。新媒体和传统媒体在进行融合互动的时候,需要充分的利用传统媒体的权威性特点,在进行信息发布的时候要保障信息的准确性和权威性,利用新媒体快速的获得信息,然后在传统媒体上进行信息的传播,这样一来不仅能够保障信息的快速获取,还能够保障信息传播的有效性和权威性,所以实现新媒体与传统媒体融合互动,一定要充分发挥两者的优势,扩大传统媒体的权威性。

2)利用新媒体的信息互动特点。新媒体具有非常强的互动性,这一特点是传统媒体所没有的,因此在传统媒体和新媒体进行互动融合的时候一定要积极增强互动性,只有更好地互动才能更好地融合,所以传统媒体需要将自身的信息权威性特点和新媒体的互动性进行有效的结合,就能在信息传播的过程中保障信息的完整性和有效性,也能够迅速扩大信息的影响力,所以传统媒体需要更好地利用新媒体的互动性,及时反馈信息,增强融合效果[4]。

3)发挥新媒体的媒介特征。新媒体是一种非常重要的信息收集媒介,因此传统媒体需要利用新媒体来收集信息,扩大信息接触的渠道范围,这样不仅能够以最高的效率来整合信息,还能够让新媒体和传统媒体更好的结合,传统媒体的发展离不开新媒体的手段,新媒体能够很好地利用现代化的科技来传播信息,所以传统媒体必须要利用新媒体的这一特点,才能增强自身的时效性,同时新媒体也可以稳固自身的权威性。这就要求在两者进行互动和融合的过程中以新媒体为主要的媒介,实现传统媒体的信息新媒体化。

4 结束语

总而言之,传统媒体未来的发展和新媒体有着非常重要的关系,所以需要利用两者之间的互动和融合来推动媒体的进步和发展,也能够对新媒体的有序发展产生制约影响。所以,在现在的社会技术条件下,传统媒体与新媒体一定会进行互动和融合,媒体行业也会实现整体和全面的发展,传统媒体与新媒体要充分实现互动和融合,才能促进媒体的长远发展。

参考文献

[1]朱春阳,张亮宇,杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者,2014(10):25-30.

[2]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者,2014(28):56-57.

[3]崔坤艳,李茂民.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析[J].今传媒,2011(10):93-94.