微电影项目策划

微电影项目策划（精选13篇）

1.微电影项目策划 篇一

微电影项目策划书

一、项目概况

片 名：洛宁精神系列剧“眼神”之《兰兰的小学》

出品：洛宁县委宣传部

联合出品：洛宁县工商业联合会

洛宁籍青年互助会

洛宁县教育局

洛宁县妇女联合会

共青团洛宁县委

洛宁县文学艺术界联合会

洛宁县总商会

洛宁县作家协会

其他赞助单位及企业

摄制：洛阳唐影文化传媒有限公司

影片时长及格式： 45分钟高清电影

影片类型： 青春 / 励志 / 成长 / 教育特色 / 大学生就业

发行时间：9月10日。

为了传播和弘扬“忠勤厚正，创新共赢”的洛宁精神，诠释洛宁人“忠勤厚正”的精神特质，助推洛宁发展，我们将投拍“洛宁精神系列剧”.此剧共四部，《兰兰的小学》系第一部。主要讲述了洛宁乡村教师兰兰十年如一日，忠于职守，忠诚履职的感人故事。诠释了洛宁人的精神特质之一——忠。本片将于八月初在洛宁县正式开机。

故事梗概：刚刚大学毕业的年轻女孩兰兰，怀揣着对农村教育工作的憧憬，来到豫西山区洛宁县某乡村小学，做了一名乡村教师。然而学校落后的现状使她的`思想产生了动摇。老校长用其行动和话语，使兰兰重拾信心。通过一件件感人的故事，兰兰用自己的爱心和忠诚的信念，和孩子们建立起了深厚的感情。但，其男友因为兰兰的工作问题提出分手。同学会上，同学们对她冷嘲热讽。再次对兰兰造成了打击。此时，她的家人在县城给她找到了更好的工作。她决定离开古村。就在离开古村的前夜，她的学生们集体失踪了…

二、宣传计划（要点）：

为更好的配合本片的放映，使本片能达到广泛的宣传效果，我们将根据宣传需要，适时组织洛宁电视台、洛宁广播电台及各网络媒体，及时跟进报道本片的摄制进展情况，适时造势宣传，以扩大影响力。届时本片赞助方、主创、主要演员及协作团体、合作伙伴、主管机构、友情热心人士及相关领导、嘉宾等均将参与本片相关活动，为宣传本片壮大声势、扩大影响。

1. 播放渠道： 覆盖全国各大大型门户视频网站（优酷网、土豆网、爱奇艺网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频等门户视频网）。

2.宣传渠道：百度贴吧、论坛、洛宁吧、爱洛宁网、洛宁籍青年互助会、镜头下的洛宁、河洛微影、洛宁城事等。

3.微博：新浪、腾讯、搜狐、凤凰等。

4.海量精美剧照。

三、招商（投资）广告计划：

为使有关企业能充分借用本部微电影对其企业及产品品牌知誉度达到事半功倍的传播效果，将参与本片的赞助行动结合本企业文化宣传理念达到推广宣传效应，本片特向社会各企业及热心人士进行招商（投资）赞助引进，并适时洽谈商家植入式广告、软体广告以及定制特殊意义的活动策划等。

四。赞助方案：本影片摄制、演绎及制作预算8.5万元

1、总冠名（暂定一家，费用总计3万元人民币）。

a. 片头单位及领导出品人署名，片尾特别鸣谢及字幕体现企业LOGO.

b.影片中尽可能广告及场景道具植入。

c.可选送主要演员一名 （需经剧组面试合格）。

d.在进行新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传。

e.相关宣传海报、新闻插图等均带有赞助单位LOGO.

f.电子媒体中均表明联合摄制。

2、联合出品单位多家，费用分别为5000—10000元人民币。

a. 片头单位署名，片尾鸣谢及字幕体现企业LOGO.

b.影片中尽可能广告及场景道具植入。

c.可选送演员一名 （需经剧组面试合格）。

d. 在进行新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传。

五、版权及分红：

1.影片版权归摄制方和赞助单位共有。

2.如有第三方购买本影片版权，所得款项的50%按赞助资金比例分红，剩余50%归摄制方所有。

六、摄制方介绍：

洛阳唐影文化传媒有限公司创立于月，多年来一直专注于微电影、宣传片的策划、制作、推广等新媒体业务。微电影《第十六次调解》荣获“年行业电视节目展评”二等奖，微电影《收网》荣获洛阳市禁毒微电影大赛一等奖。为洛阳市公安局禁毒支队、洛阳市司法局、老城区政府、瀍河区执行局、高新区法院、老城区司法局、中冶重工、洛阳懿皇地产、洛阳特教中心、洛阳第一外国语学校等多个企事业单位拍摄、制作相关视频服务，并得到了高度的认可。

洛宁县工商业联合会

洛宁籍青年互助会

洛宁县总商会 洛宁县作家协会

洛阳唐影文化传媒有限公司

2.微电影项目策划 篇二

一、微时代, 微电影

进入数字时代, 数字技术的快速普及为多媒体观影提供了物质载体, 彻底颠覆了观众一百多年来的观看模式。碎片化的时间, 私密化、移动化的空间, 微电影在多方力量的推进之下, 迅速进入大众的视野, 以其短小精悍、传播性强的优势备受各界关注。

微电影按其缔造诉求可分为“艺术微电影”、“商业微电影”和“商业艺术微电影”三类。“艺术微电影”大多由专业团队或者业余团队从艺术角度出发进行创作、拍摄和出品。“商业微电影”也可以称为“广告微电影”, 为广告主量身定制, 目的明确。“商业艺术微电影”则大多是视频网站、门户网站或者制作团队为提升自我知名度, 吸引受众而出品的。最近出现的影视作品番外篇也成为商业艺术微电影的一个新兴部分。

(一) 微电影的叙述

微电影的时间缩短, 但并不是鱼目混珠、删减故事的叙述表达, 而是更加紧凑化、精致化、极致化地将内容更加震撼地表达出来。关于这点, 著名影评人叶航表示:“网络微电影并不是把供银幕放映的传统短片直接拿到网络上播放那么简单, 它需要一种有别于传统电影的新的创作思维。这就要求网络微电影的创作者在创作伊始就得有一个明确的理念——什么样的形式与内容更适合网络这一传播媒介的特性。”

(二) 经典叙事模式的传承与变异

创作者极其注重对叙事节奏的调整, 人物在交错的情节与时空中显得张弛有度, 构成峰谷交替的节奏基调, 取精存真。微电影的叙述模式有如下几个方面:第一种:多高潮→发展, 略起端与结尾, 从一开始就抓住观众, 引入快节奏激情。但是这种方式往往发展得太快, 观众可以反应的时间太少, 反而会适得其反。第二种:起→发展→高潮, 留下悬念, 可以延续受众的思绪。第三种:起→发展→高潮→结尾, 此种现象司空见惯, 但却是故事交代最完善的一种形式。

二、类型化叙事

在影片题材的选取上, 微电影表现出对通俗化题材的追求。益达口香糖的“酸甜苦辣”微电影系列走青春爱情路线; 《微博有鬼》之《私信》是典型的悬疑惊悚片;《一触即发》类似于007的风格, 全片场面宏大, 节奏紧凑, 后期制作精良, 是典型好莱坞大片的格调。随着微电影的产生, 种种题材迸发。

数字化技术不单单转变了传统电影的制作体例, 增添了电影美学范畴, 也撼动传统电影的地位, 使其遭受了不小的冲击。影视形态有了新的发展走向, 它不再固守传统电影的美学思想, 而是在电影的创新理念下适应新的趋势, 得到更快的发展。微电影的叙事过程, 呈现出后现代化的特征;创作上, 坚持现实主义的创作方针;蒙太奇是其最基本的叙事手法。众而周知, 画面可以完成单纯的叙事, 声音也可以。微电影是时空的艺术, 如何巧妙地掌握声音与画面的关系或蒙太奇的手法, 并将其运用到叙事中, 同时不使受众的视觉重点偏离, 是在创作中应重视的基本问题。

微电影的视听语言逐渐形成景别趋小、正视特写等突出特点, 能够表达出影片一定的情感、思想与内涵。微电影要突出自己的特点, 实现其艺术价值, 应以声音和图像的叙述为重, 从不同的角度叙述, 进一步用不同的艺术手法将其艺术价值一一展现, 从而触动受众情感, 起到社会效应。

三、社会效应

研究微电影的艺术品质, 对于其引起的社会效应, 笔者认为有以下几个方面:第一, 为电影的发展注入新的能量, 使其更加适应当代社会的快速发展;第二, 提高视频网站乃至整个互联网的应用和受众人数, 这一点尤其对于各大视频网站更加明显;第三, 相对较低的门槛有助于好作品的产生和优秀人才的挖掘;第四, 言论自由, 在一定程度上缓解了社会矛盾, 娱乐并影响社会大众。

当今社会, 经济急速发展, 物质生活极大提升, 人类对精神文化的需求日趋增长。微电影的涌现为碎片化时代增添了一道可口的快餐, 契合了公众的审美情趣和审美发展。著名学者王一川教授以“微、反、深、思”四个字来概括微电影美学非常准确:“微”即微电影, 麻雀虽小, 肝胆俱全, 微电影在短短的时间里能集中折射出大量的人文情怀;“反”即微电影能更自由、非常规地描述, 更多地关注弱势群体和边缘人物的生存状态;“深”即对现实社会生活的深度探索和表述, 微电影将现实生活的真相通过艺术的表达展现在受众面前;“思”即微电影更容易唤起观众的理性思虑, 这也交代了优秀微电影的判定——不单单要注重娱乐至上的效果, 还要做到从实际出发, 传播正能量。作为第七艺术与互联网的衍生者, 微电影应该为社会乃至人类的发展提供满满的正能量。

摘要：20世纪70年代以来, 数字技术以不可阻挡的迅猛势头遍及生活的各个领域, 作为“第七艺术”的电影艺术亦在数字技术的引领下异军突起, 渐渐成为新的文化时尚。微电影具备渠道多样化、分享便捷化、成本低廉化、自由成程度高等优势, 对传统的电影产业来说有增进、补偿的作用, 在一定程度上代表了新媒体时代文化产业的发展方向。那么在“微”字当头的时代, 如何把握微电影生产, 保证受众观赏和传播的质与量?本文从微电影的内容以及性质出发, 对此展开探讨。

关键词：新传媒,数字技术,电影美学,微电影

参考文献

[1]李荣荣.传播学视域中的微电影叙事策略探究[J].东南传播, 2011 (12) :34.

3.微电影项目策划 篇三

【关键词】广告 微电影 品牌传播

2006年，推特诞生，“织围脖”成为一种新潮行为。2009年，新浪微博问世，使全世界规模最大的消费群体接触到“微”这一新概念。众多打着“微”旗号的广告作品进入公众视野。如凯迪拉克精心制作的商业大片《一触即发》、《66号公路》投放于互联网，赢得众多围观、评议、转载，获得了超乎想象的传播效果。

一、微时代的崛起

微时代，可以被描述为“以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代”，也可泛指一切以互联网为主要传播渠道、主体具备草根性、内容具有短小性、受众具备年轻化的社会传播行为。而微时代的到来，具有其必然性。

1、碎片化的媒介使用

“在路上、在床上、在网上”已经是当前社会公众行为轨迹的真实写照。传统四大媒体，正逐步被手机、互联网、移动电视等新媒体瓜分着受众。在日益去中心化的媒体世界中，传统的广告投放效果日益受到质疑。

具有购买力的青年一代正快速向网络媒体分流，愈发重视媒介在提供信息时的附加服务，如转载、评论或基于聊天功能的交友功能等。根据CNNIC中国互联网调查报告显示，观看视频已经成为中国网民的第三大互联网行为。视频网站正在成为广告主不可忽视的营销新阵地，成为与电视媒介互补的营销新平台。《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月，中国网民达到4.85亿，微博用户数量从2010年底的6311万爆增到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。最近发布的《中外电视剧产业发展报告》也显示，超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视，微视听正得到越来越多人的喜爱。

与此同时，多样态的媒体也在瓜分着受众注意力，在娱乐与体验成为媒体主要诉求的背景下，媒体消费者将个体的时间碎片化分离后加以利用，诸如上下班途中、无数等待的时间、特定的封闭时空，均会投向不同的媒体。

2、草根化的媒介准入

在产品同质化的背景下，广告理念已经从 “请消费者注意”过渡为“请注意消费者”。准确及时地预测、揣摩、洞悉消费者的喜好，敦促着品牌由传统的“王婆卖瓜”转向“与消费者共舞”。

伴随着消费者对各类“微媒体”的垂爱，各品牌也“跟风”，推出各类“微”活动，如加多宝集团策划支教“一堂课”的“微公益”；联想集团的“微公益、做不凡”以及新华网举办的“新华微公益”，并采取了“微直播”、“微访谈”等形式；而北京市交通局策划的“平安交通、让生活更美好”的“微小说”征集更是成为“微政务”的代表。

二、微电影广告

在微时代的浪潮中，为了顺应消费者的选择与倾向，宏大叙事风格被迅速边缘化，短小精悍成为内容的最佳选择，由此诞生了广告与电影的跨界产品。它颠覆了品牌植入电影的生硬模式，最大限度地缓解了消费者对品牌说服的心理抵触。将品牌的定位、内涵、理念等元素纳入消费者的审美范畴，实现兼备理性与感性的“软性诉求”。

1、微电影广告的界定

迄今为止，微电影并没有形成一个统一的概念，但综合其市场表现，可以将其概括为：专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频“类”电影短片。

作为微电影与网络广告的“混血儿”，微电影广告继承了“超短时间”播放，“移动行进”状态及“休闲娱乐”的特征，是以电影为表现手法的广告。其将商业性和故事性完美结合，全面、深刻、自觉地沟通品牌的文化、价值观念等，让观众与品牌建立情感联系，产生品牌情结，以建立和强化消费者对品牌的忠诚度，达到广告“润物细无声”的效果。

2、微电影广告的类型

目前在互联网上得以广泛传播的微电影广告基本可以分为两类。按其创作主体划分，一种是由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品。此类作品，往往由品牌冠名或发起，号召来自民间力量和非专业人士参与策划、创作。品牌以赞助商的角色出现，以品牌的商业文化作为艺术创作的主题。如意大利品牌卡萨帝在豆瓣网发布的“卡萨帝微电影剧本征集”活动，要求在剧本中“必须结合至少一款卡萨帝产品的特点，并露出其他三款产品”。第二种微电影广告则直接由品牌承担策划、创作任务。依据品牌发展阶段量身定制宣传内容，邀请名导、明星担纲，阵容和手笔相对较大。

《电影营销实务》一书作者艾兰认为，投拍微电影的企业多是国际大牌企业，这些已经拥有知名度的企业更多地把传播重点放在打造品牌理念上面，诉求由具体的功能满足转向品牌形象的塑造、更新。微电影通过展现故事的方式吸引人，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌忠诚度与美誉度。

三、微电影广告的相关思考

1、内容是王道

微电影广告将传统电影中的“故事+主题”艺术化，把企业价值观、产品诉求点、品牌文化等巧妙融合在一个好的故事中，让故事的主题成为品牌的核心价值观。通过展现故事的方式吸引人，通过设置悬念、制造幽默和渲染情感等有效地影响观众情绪。内容通常表现的是普通百姓的现实生活与情感，包括叙述亲情、表现爱情以及描绘当代年轻人的梦想和生活等等，从而引起消费者情感上的共鸣。

以佳能的微电影广告《看球记》为例，该片讲述的是一个普通的离异父亲带儿子看球的艰难经历。整个影片没有明显的广告痕迹，我们只能在主角的只言片语中，隐约发现一两句与产品有关的台词。片尾，父亲用肩膀托起儿子，让他用相机拍摄球场内的赛况，相片洗出来后发现这是一张拍摄角度极佳、画面极具冲击力的进球照片。影片戛然而止，片尾缓缓出现佳能的LOGO以及广告语：佳能，感动常在!跳跃的剧情、专业的视听语言、平民化生活的内容深深地吸引着观众眼球、打动消费者，感动之余，佳能“感动常在”的广告语也被融入心中。

2、共鸣是基石

感人心者莫先乎情。情感是广告中重要心理因素，是联系商品与受众的桥梁和纽带，利用明星的魅力、紧凑的剧情、夸张的情节等艺术手段，品牌信息不经意间流露，瞬间“秒杀”消费者感官，唤醒消费者的共鸣，给消费者一种他们想要的生活方式，在品牌精神层面与消费者对话，从而让观众喜欢上该品牌。由此建立起产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。

结合80、90后的网络消费者，共鸣点包括表层和深层两种，表层元素又以文化符号为主要构成，如某个特定时代的音乐、热点时事、大事件、社会物品符号等，这类元素产生的共鸣速度快；深层元素则以受众群体共同的人生经历、情感感受、内在经验为基础，这类共鸣的影响时间更为长久⑤。

例如，凯迪拉克投资拍摄的《66号公路》从表面看，以流行符号、变相的音乐符号吸引消费者。同时，66号公路作为美国文化的一种典型象征，不仅与西部牛仔文化、探险文化相契合，更是符合人性中“自由、梦想与自我实现”等深层经验，能够触及到各个时代、各个年龄层消费者的内心，实现了情感共鸣。

3、“软”传播是利器

微电影是一个外衣，一个噱头，广告才是真面目。观众可以自由参与微电影的评论，可以将自己对电影的评价发布在论坛、博客，可以发起投票。各种网站、电影公司甚至个人还可以举办专门的网络电影比赛或影评活动，由此形成了广告“软传播”的“土壤”。在“病毒式”的深层传播中，广告效果可以说是逐点爆破、无限期的。微电影利用了网络和网民等免费的传播平台和资源，整合了众多的传播工具，在话题引导之下，完成硬广告与软广告相得益彰的互补收益。

凯迪拉克在推出《66号公路》过程中，使用了很多软传播的手段。既有传统的电视视频、平面海报、公关软文、广播媒体、纪录片，更有最为热门的微博互动、主题的终端布局、路演、实地体验等活动，真正达到线上、线下总动员，将66号公路的文化精神和凯迪拉克所倡导的“自由”价值观深层次地结合起来。

4、创意是核心

微电影广告尽管在中国市场上刚刚展头露角，但作为一种广告的投放模式、创作方式和精神理念，甚至是一种文化的传播方式，它依然遵循文化产业对创意的追求。

正如美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出，创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。如今微电影广告创作借助明星出演、增加产品互动等手法，摒弃了传统广告惯用的重复式、强迫式技法，以创意为核心，搭配视频、图文等多种线上线下互动的形式，再通过多渠道覆盖展开品牌的互联网营销，短期内让尽量多的人关注分享某个话题，不露声色实现广告效果的最大化。

笔者认为，尚处于初步发展阶段的微电影，还有许多问题需要我们在实践中不断去发现、探讨和解决。但微电影广告已经成为广告传播中的全新领域，代表着一种新传播理念和传播文化。它必然在网络土壤中生根发芽，茁壮成长，并独领风骚。□

参考文献

①孙莉、钱奕贵，《“微电影”—新生代广告宠儿》[J].《今传媒》，2012（4）

②莫康孙，《从“电影植入广告”到微电影》[J].《中国广告》，2011（8）

③郑晓君，《微电影——“微”时代广告模式初探》[J].《北京电影学院学报》,2011（1）

④孟志军，《微电影的传播学解析》[J].《新闻界》，2011（8）

⑤王长武，《微电影的传播特征与市场前景展望》[J].《中国电影市场》，2011（9）

⑥康初萤，《“微”传播时代的微电影营销模式解读》[J].《新闻界》，2011（7）

（作者单位：高兰英，南京钟山职业技术学院；冯雅颖，安徽财经大学商学院人文艺术系）

责编：姚少宝

4.“微电影”策划书 篇四

主办方： 策划人：

间：2012.5.1

时

一、活动背景

“微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。我们通过微电影让更多的人了解艾滋病并学会尊重他们的隐私。艾滋病患者不仅要面对疾病的折磨、死亡的威胁，还要承受来自社会和家庭的压力和歧视，因此常常出现情绪异常，甚至自杀倾向。这就需要加强心理护理。密切观察患者的心理变化，注意倾听患者诉说，建立良好的信任关系，帮助他们树立起对生活的信心和希望。

监测资料表明：中国的艾滋病流行正由吸毒、卖淫、嫖娼等高危人群向一般人群传播。据联合国艾滋病规划署，世界卫生组织和卫生部联合专家组评估：截止2011年底，估计我国 ：存活艾滋病感染者和病人78万；存活艾滋病病人15.4万；当年新感染4.8万；死亡2.8万。目前，已发现的感染者和病人存活34.6万；累计报告艾滋病病毒感染者和病人43.4万，其中死亡8.8万。面对这样严峻的形式，我们通过拍摄微电影这一微薄之力来引起大家对艾滋病感染的关注并倡导尊重其隐私。

二、活动主题

通过拍摄关于保护艾滋病患者隐私权的微电影：

关爱HIV感染者，保护他们的隐私权；宣传艾滋知识，正视艾滋病。

三、活动目的

让他人通过微电影这一流行元素，正确认识艾滋病感染者的隐私问题。我们需要关爱艾滋病感染者，并且要尊重他们的隐私，让他们享有社会每一份子应有的权利。中国的艾滋病流行正由吸毒、卖淫、嫖娼等高危人群向一般人群传播，向大家讲述艾滋病的知识，帮助大家了解艾滋病，呼吁社会人群尊重艾滋病感染者。

四、活动流程

（一）准备工作（时间：2012.04.04——2012.05.05）

1．负责人、社长等召开例会，介绍此次“爱心微电影”活动主题、目的，并组织本社成员积极参与；

2．广泛听取班内同学的意见和想法，集思广益；

3．负责人安排人员写好剧本，确定拍摄内容。4．确定拍摄场地，拍摄工具，工作人员。

（二）活动实施（时间：2012.05.06——2012.06.06）

1．工作人员负责布置场地，微电影文件都准备好，确定出场顺序，检查设备 ； 2．电影开拍，先由工作人员用手机作预拍，再由工作人员用专业设备拍摄，场务人员做好后勤工作。

（三）后期制作（时间：2012.06.06——2012.07.07）

1．电影拍摄完成后立即开始剪辑工作；

2．电影拍摄过半开始收集相应音乐，为后期剪辑、加音乐做准备； 3．剪辑完成，负责人审核。

五、影片基本情况

1．影片类型：大学校园生活 2．影片长度：10—20分钟

3．电影简介：此电影以故事的形式，将发生在校园的真情故事再现，主要突出保护艾滋病感染者隐私权的主题。本片以自然为主，真情为辅，前后夹击，真实立体地反映大学校园里学生对待艾滋病的各种态度。4．导演：*** 5．总策划：*** 6．总负责人： 7．拍摄：**、*** 8．剪辑：**、*** 9．背景音乐：**、*** 10．场务：**、*** 11．演员阵容：**、***、***、六、经费预算（待定）

七、风险评估及应急方案

5.微电影策划书 篇五

一、活动宗旨

为响应我校”提增”号召，在院领导的指导下，以培养良好的学风、院风、系风为重点，以提高广大同学的综合素质为目的，鼓励同学们在生动活泼的活动中大胆开口，提高英语口语水平和英文电影欣赏水平。本着“团结、奉献、求实、创新”的精神，为我院和全体同学服务，特举办公共管理学院“My Choice，My Voice”主题英文电影配音沙龙。

二、活动目的1、树立当代大学生先进榜样，积极开展丰富多彩的校园活动，推动“和-谐”的校园文化建设，体现多元文化平等和睦、交融共存的院系特色。

2、营造良好的英语学习氛围，激发同学们的英语学习热情。

3、丰富同学们的课余生活，为所有爱好英语的同学提供一个展现自己的平台。

三、活动主题

My Choice，My Voice

四、活动口号

MORE THAN “HI”，MORE THAN “BYE”，LET’S OPEN YOUR ENGLISH MIND。

五、活动内容

(一)、活动前期宣传：

1、出宣传板。

2、网上宣传。

3、向各班发宣传材料。

4、海报宣传。

(二)、报名对象及方式：

面向我院大一新生。以班级为单位参加比赛，每班至少一组，每组三至五人。

(三)、报名时间：

11月11日——11月15日

(四)、比赛转载自百分网http://，请保留此标记时间：

12月6日晚7：00(暂定)

(五)、比赛地点：

裕光楼

(六)、比赛前期准备：

1、11月 11日通知各班班长，发宣传材料。

6.微电影大赛策划案 篇六

微电影 大世界

在看似平凡的生活当中，有困扰、有挫折、有成功、有惊喜更有喜悦，而这些情感将每个人的世界点缀的五彩斑斓与众不同。世界透过我们的眼睛而美丽，以小见大、见微知著，而你将自己通过手中的摄影机将世界与他人分享。

杭州大学生微电影大赛将会是一个平台，一个你分享眼中世界的平台，这里充满了你的故事，你的回忆、你的梦想、你的生活，通过你手中的摄影机勾勒出一个大世界。

一、背景意义

1、中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，而通过网络传播的的优秀微电影却能够达到数千万的点击率，其传播范围与效应不容忽视。微电影正成为一种更自由的思想交流方式而得到更多受众的青睐。

2、本次大赛的举办将致力于丰富人民的精神文化生活，推动优秀文化产品的涌现，帮助各类大学生人才的成长，并最终有利于浙江文化创意产业的长远发展，促进浙江省文化的持续繁荣。

3、西湖之声广播电台与播视网将利用各自领域所积攒的媒介优势，通过大赛的举办扩大各自的影响力并推动双方更加深层次的合作。

二、大赛概况

1、举办时间：2012.年3月1日至2012年4月20日

2、赛事流程：前期宣传（3月1日~3月10日）

作品征集（3月10日~4月10日）

作品展播（3月20日~4月20日）

大奖评选（4月10日~4月20日）

颁奖盛典（4月20日）

3、举办地点：杭州

4、参赛条件：①本次大赛参赛者针对浙江各高校在校大学生创作团队或个人。②参赛作品长度要求在10分钟至15分钟左右为宜。

③参赛作品必须保证为参赛者原创内容，不得抄袭。

④参赛作品内容不得包括任何不良信息，不得违法相关法律法规。

5、主办单位：浙江省文化创意产业办公室、浙江省对外宣传办公室、杭州西湖之声广播电台、杭州三基传媒有限公司。

6、承办单位：XXXXXXXXXXX7、协办单位：XXXXXXXXXXX

三、宣传策略

作为针对杭州大学生促进浙江文化产业进步的一次盛大赛事，本次微电影大赛所蕴含的草根情怀以及独特的世界观都将是非常好的媒体关注点。从参赛作品、创作者特征、评委动态、颁奖典礼等环节通过各界媒体的介入，将使此次大赛成为一次推动浙江文化事业发展的绝佳平台。

1、媒体报道：通过西湖之声电台在传统媒体行业内的优势，联系各方合作媒体，发挥电视、电台、报纸多平台的优势，在赛事发布、参赛影片宣传、创作者推介、颁奖典礼等各环节做好宣传炒作作用，扩大本次比赛的影响力。

2、网络推广：通过播视网多年的网络运营经验，在赛事举办期间，建立成熟的网络参与机制，利用自身积累的网络媒体资源发布相关活动信息，同时通过微博、论坛、SNS社区制造相关舆论热点为活动造势，制造网络热度，吸引网民关注。

3、招商合作：吸引赞助方的介入为大赛提供宣传、资金、场地、人员等支持以保证大赛的顺利进行并扩大赛事的传播范围及影响。赞助方回报方式包括有：

①协办单位名称，在大赛期间，赞助方将得以协办单位的名义见诸于各类正式宣传媒体。而赞助方也可以协办单位的名义进行自身的各类商业宣传活动。

②宣传片植入，在本次大赛的官方宣传片中，赞助合作方的官方LOGO、名称将予以体现。

③片头广告，参赛作品在进行展播环节中，可在片头插入5秒左右的赞助方广告。④片尾感谢，在参赛作品片尾感谢栏处将放置各赞助方名称或标识。

⑤媒体宣传，在赛事期间的各项宣传环节中可将赞助方的倾情介入作为宣传点之一。

四、赛事流程

1、前期宣传（3月1日~3月10日）

①由西湖之声和播视网牵头与杭州各高校进行联系工作，可通过校方以及相关学生组织、社团发掘联系微电影创作团队或个人，提高此次大赛的参与度及双方在大学生中的影响力。

②西湖之声将通过自身平台的优势对赛事进行广播，每天10次进行赛事的广播宣传，并可予以赞助方一些广播宣传回报。

③由西湖之声联系传统报纸、杂志、电视台（主要但不局限于省市内媒体）为大赛进行前期的宣传预热工作，包括各式软文宣传、硬广推广、专题报道等。

④播视网利用自身技术优势制作大赛宣传片在前期宣传当中作用宣传载体，通过各合作网站进行对外宣传。

⑤由播视网负责大赛前期的造势工作，在各相应网站进行大赛的发布以及热点、亮点话题的制造。

⑥通过西湖之声和播视网已有的商业资源寻求各方赞助合作为本次大赛提供全方位技术、人员、场地、资金支持。

2、作品征集（3月10日~4月10日）

①作品征集方式：报名者可将作品发送邮箱XXXXXXXXXX参加大赛或到本次大赛的指定场所XXXXXXXX报名参加并上交作品。

②作品主题：本次大赛的主旨意在通过微电影的表现形式展示大学生眼中的不同世界。现实是不变的，但由于每个人的经历、见识、生活态度的不同，世界在每个人的眼中具有不同的色彩。而通过这些有不同创作者创作的作品来集中体现当代大学生的风采风貌。③宣传跟进：西湖之声以及播视网依旧各自利用自身在行业内的优势资源对大赛进行宣传推广，并借助省文创办或外宣办的支持将大赛影响力推向全国。

3、作品展播（3月20日~4月20日）

①当收集到一定数量的作品后，播视网将在其首页建立相应的专题页面，对参赛作品进行重点宣传。

②由播视网与西湖之声官方微博对参赛作品进行发布并以运营手段通过微博转发将作品传播出来，借助于网络平台的传播效应使得更多的受众关注到此次大赛。

③由西湖之声广播电台针对优秀作品进行相应的宣传，在相应栏目中增添对于大赛的点评并在资讯栏目当中对赛事进程进行报道。同时通过各传统合作媒体向外传播本次大赛的作品。

④播视网将继续致力于网络热点的炒作，通过发掘优秀的参赛作品，通过作品的传播效应来做大本次大赛的影响力。利用合作的网络平台增加本次大赛作品的传播范围。

4、大奖评选（4月10日~4月20日）

①奖项设置：最佳创意奖、最佳剪辑奖、最佳画面奖、最佳表演奖、最佳风尚奖。每个奖项由评委会挑选出5部作品作为提名，每项大奖设立奖金一万元。

②评委会组成：本次大赛将邀请资深电影人、导演、编剧、网络评论家、大学教授组成评委会进行评选工作。

③评选方式：通过微博架设投票渠道并吸引网名对各项奖项进行投票工作，同时由西湖之声开通短信投票平台并通过广播形式鼓励听众进行投票。

④评选标准：各项大奖的最终定夺以评委意见的百分之70与观众投票意见的百分之30进行最终的定夺。

5、颁奖盛典（4月20日）

4月20日邀请各参与单位领导、获奖者团队、省市各大媒体进行此次大赛的颁奖典礼并闭幕式。通过此次盛典将本次大赛推向最终的高潮，借助于各大媒体的报道将此次比赛真真正正的做成一次文化产业发展的盛宴。

五、后期传播

1、针对获奖作品，主办方将帮助做好版权保护工作，所有版权归创作者所有，播视网及西湖之声获得相应的传播使用权。

2、建立人才培养机制，播视网及西湖之声将开放相应的岗位为优秀的创作者提供工作岗位及实习的机会。

3、西湖这声及播视网将协助创作者对作品进行包装并推动作品在更原多媒体网络平台的传播。

7.微电影项目策划 篇七

关键词：大学生微电影,调研,问题,策略

据2013年数据统计, 超3000部微电影作品诞生, 总播放量达30亿, 微电影迎来其数量、题材、参与者、品牌商、发行平台及观众快速增长的“井喷之年”。大学校园的微电影创作也在火热地进行, 在当前大好形势下, 针对微电影创作在主题选择、内容表达、资金技术、宣传推广等方面存在的问题, 研究者通过真实有效的高校微电影创作调研, 围绕大学生微电影创作的现状和存在的问题加以探究, 为微电影的再创作和发展提供有效的参考。

一、问卷目的

通过实地调研北京部分高校学生对微电影创作的看法, 根据问卷结果了解大学生微电影创作的现状, 分析其发展方向。

二、实地方法

在北京部分高校图书馆、自习室等学生密集的地点随机抽取被调查者, 根据个人意愿进行问卷调查, 并根据问卷回答情况进行深度访谈。发出问卷100份, 收回100份, 收回率100%。

三、数据分析

(1) 微电影是一种新的影视艺术创作形式, 66%的受访者表示看过微电影, 其中近30%的受访者经常或定期收看微电影, 没看过的受访者仅占4%。由此可以看出, 微电影在大学校园中影响较大, 在校园文化中占有者举足轻重的分量。66%的比例只是看过, 表明大学生对微电影的关注还比较浅泛, 微电影的发展和影响还有待进一步的深化, 同时也表明微电影在大学校园里有着更广阔的发展空间和乐观的发展前景。

(2) 微电影短小精练能满足受众文娱碎片化的需求。收看微电影的受访者中52%的人选择在短暂的闲暇时间, 大部分的受众属于主动接受, 少部分大概18%的受众属于被动接受。在这些人群中, 大家收看微电影的时间大多集中在闲暇或休息时等零碎的时间段。微电影微时长、碎片化娱乐的方式被大家接受。

(3) 在微电影吸引你的要素中, 受访者对具有创意的剧情编排和摄影手法更感兴趣, 倾向贴近生活、引发共鸣的微电影作品;有一部分希望名导或者大牌明星的参演微电影, 一些导演和明星们也正在涉足微电影制作, 满足受众的多样化需求。由此可见, 观众对微电影的期待, 并不因其小制作、短周期而降低对微电影质量的要求, 这一方面是微电影自身特点的表现:微电影在满足文化快餐“碎片化”的同时反映大众的生活, 引发观众共鸣;另一方面, 表明观众的观影心态和对微电影更高的期待:希望微电影在娱乐欣赏和价值引导等方面发挥积极的作用。

(4) 处于发展期的微电影还存在很多的问题和困扰。微电影作品越来越多, 精品越来越少, 很多作品只是小打小闹, 粗制滥造、难成大器。故事情节老套、缺乏创意, 也成为难以吸引观众眼球的原因。作品表达不清晰, 观众始终不清楚导演和演员的意图。而微电影相关问题的产生主要来自于:剧本资金不足和导演与演员对作品的表现欠缺。所以认识微电影现状、解决微电影存在的问题, 对微电影未来发展方向和发展策略有着重要的意义。由调查数据显示:微电影的故事选择、主题表达和制作专业水平等方面存在着较大的问题, 这些是决定一部作品质量的关键, 也是观众关注的焦点。

(5) 在调研中, 因微电影投资小、制作周期短等特点, 近73%的受访者希望参与到微电影的拍摄制作中来, 其中大概44%的受访者希望通过微电影的制作更多地了解微电影的制作, 在参与中锻炼自己。更多的人参与到微电影中, 微电影呈现快速增长的势头, 进一步扩大它的影响力。与此同时, 微电影数量庞杂, 精品不足的问题也不可忽视。

(6) 各因素的占比分析。内容为王, 剧本决定着整个剧的走向和水平。微电影创作中好剧本的缺乏成为微电影创作最大的担忧。

(7) 校园微电影的分类。根据数据百分比显示, 校园微电影更多的是关注校园生活, 大学生身边的动态 (青春回忆、校园情感、人生梦想等) 依然是大家的焦点, 相当一部分人愿意大胆创新。

四、大学生微电影的问题和解决策略

根据上述的数据显示:大学生微电影蓬勃发展的同时也存在着草根化、板式化、低俗化的倾向。创作团队专业度不足, 粗制滥造, 缺乏创意, 落入板式化的困境;由于微电影的门槛低, 监管不完善, 一些低俗的作品在网络上大肆流行。针对微电影产生的以上问题, 我们从对微电影的研究分析中找到以下几个入手点:

(一) 内容为王, 创新表达

微电影剧本既要有好的灵魂, 又要有表现灵魂的皮肉。相同主题, 不同的作品由于关注点和导演风格不同, 演绎出不同的风味。“麻雀虽小, 五脏俱全”, 微电影用微小见证深刻的寓意, 以小搏大实属不易, 所以更需要微电影的创新表达。以热播的系列电影《福尔摩斯》为例:新版的《福尔摩斯》依然套用原来的老故事, 可是在此基础上加了21世纪的新元素——故事放在21世纪的伦敦, 用现代的镜头语言和高科技的视觉效果包装, 人物选择和形象设计也符合年轻人的时尚和口味。表达和技术上的创意, 使传统题材焕发新的活力。

(二) 精雕细琢

微电影是视听化的艺术, 优秀的微电影作品需要精品意识, 每个细节都要精雕细琢。首先, 创作要提高文学素养和文学审美, 深入生活, 挖掘作品深度。其次, 由于微电影的时间限制和制作团队的技术水平、视野的限制, 作品在主题表达和故事情节的叙述中存在表达不清的问题。要解决这些问题, 可以从以下几点入手:

(1) 节奏的把握。业界有说:好的电视广告, 画面出现的前5秒就要抓住观众的注意力。这一点同样适用于微电影, 如何在较短的时间引起观众的注意, 抓住观众眼球, 微电影节奏的把握不可小觑。在影响微电影节奏的故事情节设计、光影色彩和音响音效等诸多因素中, 情节的设计直接影响微电影的节奏和观众的观影感受。北京大学生电影节作品《收起手机让距离变得有温度》, 短片一开始夸张的画面和诙谐的背景音乐就迅速抓住了观众的眼睛, 吊起观者胃口, 从始至终观众探个究竟。

(2) 精品意识。现在随着计算机软件技术的发展, 4K技术在视觉效果传达上的应用, 使得影视作品的画面质感和视觉效果大大的提升。为满足观众越来越高的视觉体验要求, 微电影的光影和画面效果更要做得细致, 除了专业的师资团队的指导外, 要求创作团队对每个环节严把关。光影效果、调度、角度等在分镜剧本中做好安排, 条件允许的话可以做分镜画板, 前期充分而细致的准备会使得后面的实施拍摄进行得更加顺利、高效, 同时又能获得满意的拍摄效果。不放松每个细节, 整个作品最终呈现的水平就会大大的提高。

(3) 整合营销。1) 随着技术的进步, 运用大数据采集, 根据投资者和消费者的消费行为, 分析他们的喜好表达和预期, 按照他们的偏好设计剧本和情节, 提高视觉体验。《小时代》上映前, 通过微博和网站数据分析就获得了票房的数据预估和观众分类的满意度情况的大致了解。大数据有利于了解目标受众的基本属性、运营的精准化和电影的准确定位, 在未来微电影的发展中将大展拳脚。2) 微电影的投放平台目前以网络为主。网络电视和交互式电影具有较强的互动性, 微电影可以通过与观众的网络平台的话题互动, 引起“滚雪球”效应, 提高收视率和点击率。抛开制作的水平, 单看观众网络平台评价对电影《私人订制》的票房贡献率, 功不可没;另外《小时代》则是通过粉丝的追捧和传播, 撬动了票房收视, 赢得较高的人气和收益, 带动整个微电影的知名度和影响力。3) 商业、娱乐与文艺相结合。一直以来文艺片都没有太好的收视率, 而校园微电影又因其特殊的环境多出文艺片。近期上映的电影《同桌的你》作为微电影整合营销的案例可圈可点。《同桌的你》借助著名音乐人高晓松、青春怀旧的主题, 利用毕业季和五一小长假的天时地利人和, 成为继《致青春》之后又一个小制作的电影票房“黑马”。鉴于以上电影作品的成功, 微电影的营销可以借鉴和学习他们的成功经验, 在制作精品的同时, 积极利用提高微电影收视和影响的各种因素, 通过博客、网络等多种渠道实施线上线下的整合营销模式。另外, 还可以借鉴好莱坞开发衍生产品的多元盈利模式。商业与文艺从来都不该是对立的二元结构, 两者应该在实践中找到更好的结合点, 实现商业与文艺的二元融合。

参考文献

[1]李哿.中国当代微电影研究[D].河北大学, 2013.

[2]赵宵玢.商业微电影的艺术特性研究[D].东北师范大学, 2014.

8.微电影:要电影还是要广告 篇八

自从2010年《老男孩》一炮走红，“微电影”一夜之间成为了大家关注的新宠，这个体积极小的东西，却显示出巨大的市场前景。2011年12月举办的“2011年首届微电影节”，参与用户71766个，投稿作品1904件；微剧本大赛的参与用户71958个，投稿近93049篇。另一份数据则显示，2011年，市场上出现的微电影已经超过了2000部。

由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧，2011年以来，优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站争相制作微电影，诸多名导演、明星也一起助阵，多方合力，再次推高了微电影不断飙升的热度。

艺术与广告间的平衡

微电影营销，或者商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上其目的仍然是打广告。所以商业微电影不仅要能打动网友，获得海量的自发传播，还要能将企业产品或品牌信息巧妙植入其中，这两者兼备才能实现营销的目标。然而要在艺术与广告之间寻找到合理的平衡并非易事。

如果一部微电影在导演的引导下，过于强调艺术性，与企业品牌或产品关联度太低，那么这部微电影即使再火，即使感动了再多的观众，也可能跟企业的营销没有多大的关系。但如果走向另一个极端，就像目前市场上大多数微电影那样，只不过是一只长篇广告，商品力的呈现是够了，但是弱化了故事本身的故事性和传播价值，对观众而言，感动力下降，自然不会帮忙传播。微电影如果在社会化媒体上不被关注和转载，那么营销效果同样微弱，再低的制作费用也是浪费。

一部优秀的微电影，不仅要能打动观众，同时还要让人充分感受到企业所传达的品牌精神或产品信息，从而在艺术与广告之间实现完美的平衡。在“2011年首届微电影节”上夺得大奖的《梦骑士》，其实是台湾大众银行拍摄的一部广告片，讲述了5个老人环岛旅行、实现梦想的故事，具有感人至深的力量。更重要的是，这部电影很好地契合了大众银行的理念：“不平凡的平凡大众”。

腾讯在2011年春节期间推出的《弹指间心无间》广告，讲述一位学子在国内学习和在国外留学时对父母的情感变化，其中细腻的亲情表现感动了无数留学学子，甚至被誉为2011年春节最感人广告。同时很好地传达了腾讯QQ常伴左右的品牌诉求，为腾讯品牌增添了不少温情。

如果大众银行的《梦骑士》、腾讯的《弹指间心无间》亲情篇是将广告拍成了优秀微电影，很好地传达了品牌精神的话，那么桔子水晶酒店的《十二星座微电影》可以说是影视内容与商业结合的典范。

《十二星座微电影》分别拍摄了12个星座男在酒店开房的不同表现，引发年轻白领人群热议，同时影片很好地展现了桔子水晶酒店的温馨舒适。通过这一创意营销，桔子酒店成为时尚酒店的代表，知名度和美誉度大大提升，让所有人都发现了微电影重要的商业价值。

苏格兰威土忌尊尼获加赞助的《语路》系列微电影，自始至终没有出现赞助商产品，但却体现其“Keepwalking”的品牌精神。联想集团资助的《爱的联想》系列，分别拍摄了3个公益组织，寓品牌于公益，都是在商业和艺术之间寻找平衡的不错选择。

被过度消费的微电影

视频网站如饥似渴的内容需求，与广告商们强烈的营销需要一拍即合，一方面促进了微电影狂飙突进式的发展，另一方面也淡化了微电影的艺术成分，加快了商业化进程，甚至走上了“过度营销”的道路。

“过度营销”主要体现在两个方面。一方面是制作数量的过度，各大企业跟风微电影，一年上线数千部微电影，让消费者应接不暇，真正成功的却屈指可数；另一方面是内容上的营销过度，绝大多数企业为宣传特定产品而打造的微电影，实为广告大片，有着“追求速成、粗制滥造、产品导向、植入牵强”等共同特征。

营销过度造成的后果之一是用户的审美疲劳乃至反感，毕竟用户不会为看广告而看广告，在视频网站和微博社会化媒体上，用户有权决定看还是不看，当用户不愿意观看时，微电影的过度营销就变成了无效营销，播放数据造假更会助长这一虚假游戏的泡沫成分。

从长期发展来看，微电影的发展面临着四大瓶颈。

首先，不是所有的企业和产品都适合做微电影营销。微电影火爆以后，一些企业喜欢盲目跟风，往往忽略企业自身陛质及资源配置能力，另外有些企业不懂微电影特点，企图通过雷人或浮夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意，纯粹娱乐的心态反而给企业品牌形象带来负面伤害。

第二，缺乏标准，难以量产。文化产业一向都没有标准，无法复制。胡歌《一个馒头引发的血案》和肖央导演的《老男孩》都可以被称为佳作，此后虽然两位都拍摄了不少微电影，但都无法复制当年的盛况。姜文为佳能拍摄的微电影《看球记》同样反响平平，这是电影文化产业特性所决定的，但是企业营销的需求却一直在增强，从未被减弱。

第三，效果难测量，仅靠“播放次数”已经远远不能满足企业市场部门KPI的需求。而某些虚假数据更是让广告主对实际营销效果产生怀疑。

最后，尺度越来越大，行业监管将来临。虽然目前微电影暂未进入电影审查程序，这也让目前微电影的内容在尺度上要比普通电影大得多，但一旦突破了尺度，“逼出”相关部门的那一纸禁令或加强监管，可能造成毁灭性的打击。

微电影营销的作用，是在于给企业的品牌精神、核心价值与目标顾客的心智之间搭上一座桥梁，让品牌走进消费者的心里。因此，微电影适用于表达企业品牌精神内涵或产品核心价值，而特别忌讳产品功能说明书式的直白广告。

明白这一点，企业应当从“重视产品或Logo露出次数”转到“重视传递企业核心价值”层面，以企业品牌精神或核心价值宣传为核心，辅之以创意剧情或超级明星，这样才能发挥微电影打动人心的营销力量。

如何引爆微电影

既要有足够的故事情节，又要照顾到提供赞助的广告商，制作一部微电影实在并不容易。一部优秀的微电影，要具备足够传播性和引爆点，总体而言，微电影在内容方面主要有以下四种引爆方式。

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一是剧情为王。吸引观众主动观看，借人际之间完成转发扩散，这是微电影营销的价值所在，而在用户自主选择内容的微博和视频网站上，影片内容才是打动用户的最终因素。微电影的“微”决定了它必须在短时间内，高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。以内容为王，以剧情取胜，以趣味吸引，是微电影营销的关键。

例如《老男孩》、《玩大的》、《梦骑士》等优秀微电影，无不具有完整的故事情节，并且以某些特定的情感回忆，引发观众深深的情感共鸣，在被影片内容打动的同时，也潜移默化地认同了企业传达的品牌精神。

二是明星效应。以诺基亚《不跟随》最为典型，虽然《不跟随》并没有特别完整的故事情节，仅仅只是恶劣环境的一种寓意，但是挡不住范冰冰超帅男装的惊艳表现和超强气场，再加上给力的台词，这种不服输的战斗精神，正好契合诺基亚目前的市场处境和品牌内心的呐喊，自然赢得一片喝彩。明星是影片获得粉丝关注的一个重要筹码，但如果微电影剧情太过平庸，明星的作用也不能充分发挥，反而会造成极大的浪费。

三是话题性。橘子水晶的《十二星座微电影》、Mike隋为陌陌制作的《老外中文哥超强12人模仿》都没有完整的动人的剧情，但是胜在话题性和精彩桥段上，《十二星座微电影》包含星座和开房两大热门话题，Mike隋的作品除了精彩的各国人模仿秀以外，还加入了油价高、五一旅游、李雷和韩梅梅学英语等众多精彩桥段，激起了观众的强烈共鸣，当这些应景话题与微博等社会化媒体碰撞，就如同化学反应一般产生爆炸性的传播扩散效应。

四是借势热点。母亲节、情人节、圣诞节、春节等重大节日都少不了相应的微电影前来捧场。2011年春节期间，百事可乐的《把乐带回家》、风行的《票2012》、金山毒霸的《回家》、智联招聘的《情感银行》、金六福的《春节回家互动联盟》等贺岁“大片”云集，主题只有一个——“过年回家”，但是毫无疑问的，这个主题永远都能打动中国人。

微电影趋势：精细化创作＋整合化传播

从2010年快速发展至今，微电影已经从一个新营销工具变成了企业品牌营销的标配，除了内容引爆以外，微电影正呈现出精细化创作和整合化传播的趋势，详细来说，主要有以下四个趋势：

一是精准营销趋势。即针对目标用户精准定制微电影内容，从而引发情感共鸣。巨人公司推出的《玩大的》，就是针对游戏玩家专门制作的低成本微电影，描述两位玩伴从红白机到街机游戏的成长历史，真实地反映了上世纪八九十年代青少年的社会娱乐文化生活以及与小伙伴之间那份真挚的友谊。写实的镜头与剧情，勾起了80后和玩伴一起玩大的回忆，上映一天之内在各大视频网站的点击率达到6位数，可见其受欢迎程度之高。

化妆品牌Innisfree悦诗风吟邀请其代言人李敏镐出演的互动微电影《初恋》，更是将营销目标直指李敏镐的女粉丝，其互动方式是通过官网进人“《初恋》微电影”活动页面，上传照片并输入姓名，就可以成为影片中李敏镐最爱的初恋女主角，这一招对于李敏镐的粉丝来说无疑极具杀伤力，而这群女粉丝正是悦诗风吟的目标用户群，如此营销不可谓不精准。

二是互动剧情趋势。微电影因为在社会化媒体上传播，天然就具有互动的平台，而最新流行的互动微电影，更是加深了微电影的互动基因。互动微电影一般会根据观众的不同选择形成不同的结局，卡萨帝互动微电影《独家》，就采用了AB互动剧形式，观众在关键时刻动用智慧从A、B选项中做出自己的判断，因选择不同会出现五种结局，体验完互动微电影，还会产生一小由用户独家打造的杂志。

三是技术创新趋势。由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造的微电影《为渴望而创》，创新推出了“视链”技术。网民在视频中看到被标记的产品，点击产品直接进入到“百乐淘宝专区”实现即时购买。微电影《初恋》则引入HTML5技术为支持，用户可以自己在网上DIY自己和李敏镐的初恋故事。

四是整合传播趋势。微博和视频网站仍然是微电影传播的两大利器，不过已经有越来越多的企业开始引入电视广告、新闻传播、博客营销、论坛营销、网络广告等综合营销手法，通过一系列整合营销推广来扩大微电影的影响力。

百事可乐的《把乐带回家》春节期间在腾讯网、新浪微博、腾讯视频等各大视频网站首页上随处可见。腾讯的贺岁微电影《弹指间心无间》更是直接登陆央视黄金时段，以15秒电视广告带动观众观看完整版微电影已经成为趋势。此外，线上线下结合的整合推广模式也正在流行，例如《玩大的》播完电影如今又演起了话剧。

面对微电影营销的诱惑，企业在制作微电影时要慎重考虑以下几点：新媒体的受众是哪类群体；目标顾客是否习惯使用该媒体；公司的资源能否支持新媒体。上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对这样的客户群进行相关产品或服务的微电影推广，效果会更明显。因为目标顾客群的消费方式及生活方式网络化，因此，互联网行业、汽车行业、电子产业、时尚品牌更加适合微电影推广的方式。

[编辑陈志强]

9.微电影大赛策划书 篇九

一、活动主题：

春暖花开，让我们舞起来，动起来

二、活动意义：

为了进一步丰富我校大学生的课余生活，加强大学生艺术素质教育，展示当今大学生的青春风采，繁荣校园文化，营造高雅的文化氛围，凸显张扬的个性，培养校园微电影新势力，根据院的总体安排，特面向全院学生举办院大学生微电影大赛。

三、活动宗旨：

本次大学生微电影大赛遵循“人人参与”的宗旨，让热爱微电影的同学能够参与到这次大赛中，在这里找到展示自己的舞台。送走收获的季节迎来浪漫分飞的冬季，到底谁才是冬天火的舞者，让我们拭目以待吧！！

四、活动主办单位：文学与新闻传播学院宣传部 承办单位：文学与新闻传播学院宣传部 参与人员：学院各年级热爱微电影的同学

五、活动的整体要求： 1微电影的要求：

①充满活力，积极向上，有创造性，对广大学生有良好的新引力化。

②尽量体现社会的一方面的生活内容应具有良好的积极性和活力性而应避免重复。内容设计中应包含有一种或多种类型的微电影艺术和技巧。

③微电影的动作设计要遵循健康和安全的原则，并体现项目特点。

④表现力丰富，富有激情、感染力强，有良好的团队配合与交流，并能充分体现团队精神。（2）完成：

成套动作的完成应符合所选微电影种类的特色，动作优美。不死板。动作完成能体现所选择动作类型的风格和特点。动作完成轻松流畅，技术正确，没有失误。

成套动作中应注重技巧与微电影的配合及合理分配。

成套动作应与音乐完美地配合，能体现所选音乐的特点。

3、时间限制： 分钟以内

4、评分办法

六、活动的整体开展：(一)宣传工作 1.前期宣传工作: ① 由大学生宣传部部长与大学生宣传部其他成员将大赛通知发放至全院各班级.。

② 办公室为本次大赛作宣传并负责报名工作。③办公室微电影大赛通知。2．中期宣传工作

宣传部利用橱窗公布各参赛选手的海选（初赛）的时间、地点。3．活动时与活动后的宣传工作

①由宣传部利用戕牌公布选手的名单并安排彩排的时间、地点 ②订做横幅一条“校园微电影大赛”挂于报告厅作为决赛宣传。③决赛前三天由宣传部利用橱窗和戕牌公布决赛的时间、地点；并发出请柬邀请相关领导和评委老师、兄弟单位负责人观看大赛。

④决赛现场的摄像工作由宣传部、办公室负责并负责图象资料的处理工作。⑤赛后由宣传部利用校园网站等各种宣传渠道公布此次比赛的情况，展示相关图片。

（二）组织工作： 1．前期组织报名工作

① 报名方式：各选手可以直接到社联办公室报名（由活动部的值班人员负责登记），也可以到各系学生会文艺部或自己所属社团负责人报名。

② 报名时间：活动期间所有报名表均交至活动部，由活动部将各参赛选手名单重新核对整理。

③ 报名要求；可以是团队（以系、社团为单位组队）或个人名义进行报名；认真填写报名表；微电影的种类自选、音乐自配碟。2．中期组织初赛工作 ① 初赛地点： ② 初赛时间：。③ 初赛评委：。④ 初赛结果：

⑤ 主持人联系、台词、评分表等准备工作

⑥ 决赛时的场地布置用品（横幅、礼花炮、鲜花、矿泉水、席位标牌、气球等）⑦ 报告厅申请工作。

3．后期组织决赛工作（决赛时）

①进行参赛选手统一在社团活动室进行彩排。[注：所有参赛选手的音乐、服饰、组员的安排（包括社联相关工作人员）全部到位，并在彩排后统一将各组的参赛音乐收由社联统一保管。] ② 决赛工作布置

③ 赛后第二天组织开展总结会议，指出相应的工作问题。、（三）决赛的具体安排： 1．决赛时间： 2．决赛地点：

3．场地布置工作：（大学生宣传部内部所有成员）① 悬挂横幅、气球、盆景的布置、音箱调试。。② 评分表、奖品（荣誉证书）等用品到位。

③评委、参赛选手、现场观众的席位安排。（观众来源：各参赛队粉丝团、大学生宣传部部分代表等）4．相关工作人员： ① 评委老师：团委老师 大学生宣传部团长

② 主持人：院广播台人员

③ 礼仪组：大学生宣传部礼仪队人 ④ 其他工作人员：院团委所有成员 5．比赛进行安排：

① 现场次序维护（东西两扇门派专人看守、大门由纪检部安排观众入席等）② 主持人、各参赛选手准备（所有参赛选手在间隔一个节目时，安排工作人员摧台）

③ 现场评分工作：安排一个工作人员收集各评委打分，两名工作人员对分数处理（除去最高分和最底分求平均值），间隔两个节目负责送一次上两组选手成绩给主持人便于现场公布。

④ 奖品发放：待最后一组成绩出来后，迅速对所有成绩处理并填写荣誉证书，礼仪组开始准备，主持人邀请评委老师为获奖选手颁发证书与奖品。⑤ 主持人宣布比赛结束，工作人员拧开礼花炮。6．比赛结束: 现场的清理工作

七、活动资金预算： 1．预算使用资金

横幅若干（宣传用和会场布置使用）：元 矿泉水 ：元 礼花炮：元 气球：元

奖品（荣誉证书）: 元

图文处理（数码相机、打印费、洗照片等）： 元 全场背景 ： 元 其他应急资金： 元 共计： 元 2．资金来源 ① 团委拨款

② 赞助商的提供 附：合同协议

八、活动整体进度： 时间 阶段 1：报名阶段 2：海选 3：彩排 4：决赛

这次参加微电影比赛的种类有现代、爱情、友谊、科幻、音乐、友情等···真是看得特特别满足，特别享受！既是一种美的熏陶也是一种美的教育，既是一种心灵的振憾，也是一种情操的升华！既有被选手们美妙舞姿的感染，也有被微电影背后的艰辛和付出的感动！

我感慨于演员柔软的肢体和充满情感的表达；我喜欢演员身上流淌出的青春激情和生命活力；我震撼于演员在现场回答中的艺术功底和即兴表演的能力。

我一直认为，微电影属于艺术门类中的角落艺术，就象诗歌小说属于语言艺术，绘画雕塑属于造型艺术，电影电视属于综合艺术一样。然而，这次看到的节目，使我体会到，每一个微电影动作的瞬间都是优美的艺术造型，演员所穿的服装，其色彩、款式、内涵的文化及隐喻都已经融入到整体形象之中。因此，微电影艺术其实也是综合艺术。它是流动的雕塑，是舒展的音乐，是情感的解读，是生命的赞歌。我喜欢，这是一次心灵的盛宴。

还有那些尽职尽责的评委、评审、监审、专家，打分显示水平，监审监督有力，评审博学多才，妙语连珠，专家评价精炼，到位、风趣幽默真情！通过举办得微电影大赛，我看到这个领域的那么多杰出和优秀的人才，虽然他们可能在学院里是知名的，但是远不如球星、歌星、演员那么家喻户晓，人人皆知，但是他们自己在默默无闻的耕耘，也为学校赢得了无数的荣誉，也为以后成就了自己的微电影事业打下了基础，也成就了自己不凡的人生！

通过主持人介绍的许多大赛背后的感人故事和演员们精湛的微电影技艺，我也想到，没有一个特长，没有一种行业是可以轻松获得成功的，成功的背后的许多不为人知的艰辛和努力才能成就辉煌；也启示我们在人生的路上要永远拼搏，不断进取，做有益于人民的人，做给社会和他人带来快乐的事。每一项工作，每一个行业不同，但奋斗进取的精神和吃苦耐劳的品格都永远是我们每个人成功的魂！

10.微电影成立策划书 篇十

策划书

前言

电影是一种现代艺术，影响力微电影社将和学校所有有梦想的同学共同来演绎属于我们自己的精彩高中生活，为东高每一位热爱电影的同学提供一个“展现自我，锻炼自我”的舞台。

一、社团名称

影响力微电影社团

二、社团简介及成立背景

影响力微电影社团将由一群对电影充满喜好的热血青年组建而成。是一群头脑活跃并且能将想法付诸于行动的人 ,是一群有意思的人在做有意思的事情，他们将在组织活动和参与活动中体验快乐，培养创新、锻炼能力、幸福成长。

坚信只要大家努力，一定会给大家的高中生活带来无限精彩。

三、社团宗旨

加强我校文化建设、丰富学生课外生活、传承并学习电影艺术、锻炼能力提升学生艺术修养。培养学生团队合作的精神，增强自信，发展能力。争取以最简单的设备，拍出最独有的画面。

四、社团目的

用影像去展示我们想表达的一切，丰富学生业余文化生活，共同建设我校积极、上进、和谐的社团文化，提高同学的实践能力和综合素质，传播影视文化，展示新时代高中生的思想和理念，激发同学们热爱生活、敢于创新、善于团结、增强自信、乐于钻研、勇于实践的精神。同时通过组织和参与社团的各种活动，充分锻炼自己的策划组织能力、交际能力、管理能力等，培养团队协作精神，丰富课余生活，陶冶情操，提高艺术素养，在实践中勇于创新并时时寻找机会展现自己才华。社团将尽一切力量为成员营造一个锻炼、展现自己的舞台。

五、社团性质

影响力微电影社团是一个融影视创作和影视艺术表演欣赏为一体的创新性大众文化娱乐类社团的活动组织

六、社团口号

新的起点，新的生活，每一天都在现场直播，让我们用微电影，微生活，微心情，开启你的高中生活之旅

七、社团发起人 高一年级

八、社团的组织构成

社团下设社务部、编导部、摄影部、表演部。各部门职能如下：

（一）社务部

社务部负责社团的管理与活动的安排与监督。下设社长一名，副社长一名，具体分工如下：

1、社长

学期末社员代表会上由本社团人员集体推荐选举产生，任期一年。

职责：负责召集和主持社员大会和执行社团会议； 检查监督社员大会、社团执行决议的落实情况；全面组织各部门活动，协调各部门关系。

2、副社长

任期一年，负责社团的日常工作，协助社长协调领导各部，主要负责编导部、表演部、摄像部的工作安排和监督。

（二）编导部

（三）表演部

负责校内各活动的组织和执行，是提供演员新生代资源的源泉，也是电影拍摄中的主力军。

（四）摄像部

主要负责社团的拍摄工作，同时负责教授社员拍摄技巧，负责教授社团人员相关电影、图片等制作的专业知识。同时也是电影后期制作不可缺少的部分，该部是一部影片成功与否的关键。

（十）外联部

九、社团日常活动

（一）定期播放电影

特色：放电影增强同学们的兴趣

时间：不定期，在不耽误同学日常学习的情况下，尽量多采取活动。(二)制作校园微电影

特色：主要是以青春校园题材为主，制作校园DV不仅仅可以达到宣传社团的作用，还可以达到宣传整个学校的作用，有兴趣的同学皆可参加，我们是把我们拍下来的东西给同学看

时间：一两个月左右，需要时间，不能一蹴而就。（三)授予专业知识

本社有很多成员都不同程度的拥有一些影视专业类的知识，在社团交流活动中，我们会请到专业影视机构的相关教师给同学讲解微电影拍摄的基本知识，上有关传媒的相关专业课程，让他们对影视有着更深层次的了解。

（四）制作校园MV 同制作校园电影差不多，主要是针对一个单位的宣传的作用，比

如像学校的其他社团、部门、整个学校等都可以由我们负责帮助他们拍摄属于他们自己的宣传片或是纪念的DV。

（五）参与节目制作

在学校举行一些活动的时候，我们社团可以应邀或是主动参与节目的录制，突出本社团与学校的特色。

（六）开展影评活动

我们开展影评活动会，不论是私下的还是公开的也好，不论是在网上交流还是开会交流也好，目的都是让社团成员保持对影视的兴趣 如果已经播出我们拍摄好的微电影，我们在收集好评论后，也在影评活动上商讨怎么样改正拍摄出的不足。

（七）制作摄影集

为了吸引一些对摄影有兴趣的同学，在我们拍摄电影过程中，可以拍摄一些照片、剧照作为参考，我们会在其中选出一些照片作为宣传海报类。

（八）自导自演，自娱自乐

11.问候微电影 篇十一

微电影（short film）即微型电影又称微影，起源于德国。微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其他移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。

8mm栏目电影是北京艺云时代国际影视传媒有限公司打造的全新品牌，集微电影制作与发行一体化的影视文化公司。公司的前身是博通亚视影视公司和中媒文化产业集团。8mm栏目电影在今年的4月份已经重新整合，网聚了大批新生代青年导演、剧作家及演员，正在进行内部研究整合，摸索微电影的格式、方向及定位。还有一个专业化的团队，有自己的影视中心，网罗了大量的剧本、导演和创意人才。与此同时，公司的演员培训基地也在紧锣密鼓地筹建中，以此来保证优秀演员资源的供应。

8mm栏目电影正在从自身进行划分定位，将1~30分钟的微电影做一个适合目前市场的划分，包括广告型、动漫型、故事片型。适合在手机、网络、电视以及其他媒体播放类型等。并将微电影划分为三个方向：手机视频（1~5分钟）；网络视频（10~20分钟）；电视台及其他平台（30分钟以内）。

追求源于热爱

北京8mm栏目电影作为中国“微电影力量”的佼佼者，在微电影这个舞台上崭露头角。本刊记者应邀来到坐落于鸟巢附近的8mm栏目电影公司，见到了年轻靓丽的8mm栏目电影总经理张韫女士。

张韫在商业中的敏锐嗅觉是从工作中一点点积累出来的，这得力于她大学毕业后就在两家非常知名的企业工作：一个是国际知名品牌Land Rover；另一个是北京交通台汽车俱乐部。在她前期的工作中，养成了良好的工作习惯，学习到了正规的企业运作模式，她很庆幸自己能带领8mm这个团队，与当下的创业青年一起奋斗，一起工作。

正所谓“读万卷书不如行万里路”，张韫平时喜欢旅游，至今已经游览了三十多个国家和地区，并希望日后可以周游全世界。她也喜欢开着自己最喜欢的越野车去兜风，去呼吸大自然。她还喜欢家居设计，公司和家中的装修设计全源自于她自己的想法……

在从事影视传媒、制作电影方面，张韫谦虚地称自己还是个新手，还需要不断地进行积累和学习，向一些电影界的前辈取经：“毕竟微电影在中国还是个‘新生儿’，需要细心培养才能够茁壮成长。”

微电影让广告成为靓丽的风景

由于微电影与广告过于紧密的联系，让一些观众对“微电影”嗤之以鼻：这不就是广告片吗？以至于有人将微电影称作“广告的高级形式”。那广告和微电影到底是一种什么关系呢？

广告是以品牌的诉求为中心点，但微电影可以单纯的表达观点和思想。有一种方式比较容易区分。微电影也是一种电影，需要有专业的流程制作。通常电影也是先有剧本，之后再思考如何植入广告，其中的广告有可替换性。在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。而在网络电影中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪。

“那些不停地重复产品名称和企业名字的老式广告，让观众看到就想换台。但是一个真正好的广告电影在一分钟或者更短的时间内讲一个故事，内容充实、紧张，让人们看完以后感觉在欣赏一部佳作，这样的作品才可称为优秀的广告作品。”张韫说道。

张韫归纳说：“微电影结合广告元素进行创作，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感。如今，现在的广告越来越注重内容和创意这两个方面，给人带来的不仅仅是视觉上的冲击，更多的应是内容上的创新。”

“长杆好打，短杆难练”

工作之余的张韫酷爱高尔夫运动，她认为高尔夫这项运动可以磨炼人的意志，看似简单却需要不断地重复一个动作，做到精益求精，正所谓“长杆好打，短杆难练”

微电影同样如此。长文章，好作；短文章，难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的微电影会引起受众的观看情趣？——这皆是由媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。

微电影相对传统电影和电视的根本区别在于它的“微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛、广普性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。”张韫介绍道。

所以说：第一，要有“有意思的故事推送内容”。“有意思”比“有意义”更重要！“剧本”和“编辑”是重要核心。第二，“有起承转合的内容桥段”。“悬疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！第三，“有互动参与的欲罢不能”。“形式”比“营养”更重要！提高受众的参与度，是微电影能否具有“商业价值”的关键。这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。微电影时代的到来，必然要有不同于传统方式下的创意组合。

张韫最后总结道：“其实视频时间越短，挑战性越大，正所谓麻雀虽小但五脏俱全。8mm栏目电影要做的就是电影里的超短迷你裙，让观众看后一目了然，回味无穷。”

打造属于8mm栏目电影的一片疆土

如今社会的节奏加快，随着网络的进一步发展，快餐文化进入了疯狂的时代，这慢慢演变成为一种时尚，冲击传统文化。而8mm栏目电影所打造出来的微电影，对于大社会下的这些“大忙人”来讲，既不占用太多时间又可充实人们的闲暇时光，适合于人们利用碎片化的时间观看。

“我们每年都要制作大量的内容精湛的微电影，同时我们还在建立自己的演员培训基地，保证我们优秀演员的供应，以及围绕微电影带来的产业效益。我们公司今年首部大作就是与国内著名婚恋网站《世纪佳缘》合作的，根据世纪佳缘经典案例改编的婚恋题材短片电影。”张韫说。

目前，8mm栏目电影具有百余家电视媒体平台作为依托，已经与百十家电视台正在合作播出，以反视频网络和手机视频的全方位播出。公司还有专业负责企业电影及招商的团队，发行渠道扩展的团队，与各地旅游局和需要宣传的旅游景区联络的商务合作部，微电影音乐工作室等等一条龙的产业化模式。

“我们公司的目标就是用两到三年的时间打造8mm这个品牌，完成其在微电影界的品牌影响力。同时多推出好作品，力争入围国际电影节短片电影！”张韫自信地说。

12.微电影项目策划 篇十二

随着近年《老男孩》《一触即发》《一部佳作的诞生》等微电影作品的爆红网络, 微电影这种新的电影形式迅速进入人们的视野, 进入大学校园, 受到大学生的喜爱和追捧。随之, 各大学都开始举办微电影比赛之类的活动, 一大批由学生制作的校园微电影作品涌现出来, 其中不乏佳作风靡校园, 成为新时期大学校园文化建设中一道亮丽的风景线。

微电影, 顾名思义, 是比常规电影微小的电影, 可以单独成篇, 也可系列成剧, 其“微”在故事短小精悍上, “微”在观众的碎片化时间利用上, 当然, 也“微”在投资和制作周期上。大学校园里始终有着一批热爱电影的年轻人, 以往大电影时代的高制作成本、长制作周期等高门槛让他们望而却步, 而微电影的出现让这样一群有激情、有创意的大学生终于有了自己制作电影的机会, 让他们的思想有了新的呈现方式。目前, 校园微电影多为学生自编、自导、自演, 以校园生活为故事背景, 讲述大学生群体的某种情感。也有一些更具创新精神的学生开始把微电影的视角深入社会的深处, 通过校园里发生的故事展现他们眼中的社会和世界, 一些优秀作品受到了大学生群体的热捧。

当然, 制作微电影不是一个人所能完成的, 仍然是诸多学生电影爱好者集体协作的事情, 所以, 大学生电影爱好者协会、微电影协会等学生社团是他们的聚集地。而这种聚集推动着微电影文化成为校园文化的一个新的组成部分, 使微电影在繁荣校园文化和推进学生素质教育、优化学校社会形象等方面发挥着不可替代的作用。本期《校园》栏目把视角投向了大学校园里热爱微电影的学生群体, 希望透过他们的故事让人们看到当代大学生的创新活力, 同时, 给热爱微电影的学生们提供一个展示自我的平台, 推动大学校园文化的繁荣。

13.微电影大赛策划方案 篇十三

这是一座失乐园，用虚幻的快感吞噬着鲜活的生命。据统计，截至今年10月底，我国经公安机关查获并登记在册的青少年吸毒人数已达170余万;中国有近80%的县市存在毒品问题，全国涉毒的县市占总数的72、7%;其中艾滋病感染者中六成是吸毒者。

另一个方面，随着制毒技术的更新，麻古，摇头丸等新型毒品已逐渐取代海洛因等传统毒品，在罪恶地吸引着越来越多涉世未深的青少年陷入毒品的泥沼的同时，禁毒形势日趋严峻。

逃出失乐园，我们需要社会的力量!

二、活动亮点

1、创新的宣传模式，直指传播受众：据调查，青少年接受信息的第一载体是网络。微博，是当下最流行的信息传播平台，微电影就是以微博为主要发布平台的视频传播模式。同时，将网络与电视进行结合传播，将构建出一个无缝覆盖的传播网络，形成浩大的禁毒宣传声势。

2、无门槛参与，最大范围调动社会资源，掀起全民禁毒的新高潮。

3、以6·26禁毒日为基点，将活动周期拉长至半年，形成长效宣传态势，进一步放大活动宣传效果。

三、活动概述

“蓝结行动·逃出失乐园”——善行20_湖南首届禁毒主题微电影大赛面向全国DV爱好者、高等院校在校大学生、禁毒系统、各级媒体等征集微电影作品，每部作品时长三至十分钟左右，利用新浪微博平台进行活动抄作和作品展示。在湖南广播电视台公共频道开辟专栏，展播作品。同时，组织禁毒专家、电影导演、媒介达人等对作品进行评选，选出优秀作品十部进行颁奖。

活动分三个阶段进行：

第一阶段为活动启动阶段;

第二阶段为作品征集和展播阶段;

第三阶段为评选颁奖阶段。

四、组织机构

1、主办单位：

湖南省禁毒委员会办公室

湖南广播电视台

2、承办单位：

湖南广播电视台芒果V基金

湖南广播电视台公共频道

湖南禁毒宣传网

3、合作媒体：芒果V基金、湖南禁毒宣传网、为民网

五、活动时间：

20_年3月——20_年6月26日

六、活动执行

1、活动启动阶段：

时间：20_年3月

形式：宣传片、新闻等

内容：面向全国DV爱好者、高等院校在校大学生、禁毒系统、各级媒体等发起征集禁毒主题微电影信息，同时利用新浪微博平台进行活动抄作和作品展示。

2、征集及作品展播阶段

时间：20_年3月-20_年5月

形式：作品征集和展播

内容：在湖南广播电视台公共频道开辟专栏，对优秀作品进行展播，同时利用新浪微博平台进行活动抄作和作品展示。

3、作品评选阶段

时间：20_年6月

形式：评审会

内容：组织专家学者对征集作品进行内容和艺术两个方面的考评励志网wWw.qqZf.cN/，评选出禁毒主题微电影入围作品50部，及10部优秀作品。给予奖励。

4、颁奖晚会

时间：20_年6月中旬(晚会录制)、20_年6月26日(节目播出)

形式：颁奖晚会

内容：举行大型颁奖晚会对获奖作品进行颁奖，最重要的是通过微电影的形式进行禁毒宣传。

拟简单流程：

1、片头

2、文艺节目(待定)

3、总体VCR《逃出失乐园》

4、获奖选手及入围奖选手入场仪式

5、入围奖获得者(10名)VCR

6、颁奖环节

7、最佳编剧、最佳艺术获得者VCR

8、最佳编剧、最佳艺术作品播放

9、现场简短采访、颁奖

10、颁奖环节

11、最佳创意、最佳原创剧本获得者VCR

12、最佳创意、最佳原创剧本作品播放

13、现场简短采访、颁奖

14、文艺节目(待定)

15、颁奖环节

16、铜奖作品播放

17、现场采访、颁奖

18、文艺节目(待定)

19、颁奖环节

20、银奖作品播放

21、现场采访、颁奖

22、文艺节目(待定)

23、颁奖环节

24、金奖作品播放

25、现场采访、颁奖

26、禁毒十部曲诗朗诵(全体获奖及入围选手)