市场营销调研与预测

市场营销调研与预测（共11篇）

1.市场营销调研与预测 篇一

关键词：市场调研与预测,翻转课堂,教学方法

一、研究背景

教学方法是教学过程中教师与学生为实现教学目的和教学任务要求, 在教学活动中所采取的行为方式的总称。科学的教学方法有助于提升学生学习的热情和兴趣, 发挥学生学习的主动性, 培养学生分析和解决问题的能力。因此, 围绕教学方法的改革已成为高校提高教学质量的着力点。

市场调研与预测是一门实践性非常强的课程, 作为市场营销、工商管理的专业基础课, 除了有本课程的基本原理和方法外, 还涉及到经济学、管理学、心理学、社会学、数据统计学等众多的学科的知识和理论的应用。在教学中积极引入新的教学方法, 提高教学效果, 是高等院校市场调研与预测课程的教学改革方向。而“翻转课堂”就是一种完全颠倒传统教学的全新教学方法, 为教学改革拓展了一个崭新的思路。

翻转课堂是从英语“Flipped Class Model”或“Inverted Classroom”翻译过来的术语, 或称“反转课堂”、“翻转课堂教学法”、“翻转课堂教学模式”, 简称FCM。在传统教学模式中包括知识传授和知识内化两个阶段。知识传授通过教师在课堂中的讲授来完成, 知识内化则需学生在课后通过作业、操作或者实践来完成。而翻转课堂教学模式中, 学习过程翻转了过来, 即让学生在课后通过信息技术的辅助, 自主完成概念和知识点的学习, 课上则进行知识内化, 解答疑惑, 讨论汇报, 提高学生对于知识理解和深化。

鉴于“市场调研与预测”课程的教学内容和特点, 笔者运用“翻转课堂”对本课程进行了探索和设计, 以期为教学改革提供一些思路和借鉴。

二、《市场调研与预测》采用FCM的必要性和可行性

在市场经济不断发展, 竞争空前激烈的形势下, 市场调查与预测成为企业一项经常性行为, 已渗透到项目开发、营销策划及企业日常经营等诸多经济领域。企业对市场调查与预测能力的要求不断提高, 这无疑对高等院校市场调查预测课程的教学提出了新的挑战。传统的课程教学模式并不能适应新的要求, 主要表现在:教学方法以教师讲授知识为主, 学生被动接受知识, 没有充分调动学生学习积极性和主动性;偏重理论, 学生实践能力、分析问题和解决问题的能力得不到充分锻炼;考核方式单一, 学生只应付知识点的试卷;传统教学模式不能满足经济社会快速发展, 企业管理实践呼唤市场调查与预测课程的教学模式变革和创新。

而翻转课堂改变以往教与学的形式, 把传统的“老师讲, 学生听”的教学, 转变为学生利用视频课下自学的学习形式, 通过完成教师设计和推送的任务获取知识;课堂以学生为中心, 通过师生讨论互动, 教师点评学生学习任务来共同完成教学活动。学生的探索创新、团队协作、沟通交流和自我展示能力得到锻炼和提升。

从当前《市场调研与预测》教学的实践来看, 课堂中具备开展翻转课堂模式的基本条件和可行性。首先, 课程具有较强应用特点, 大部分内容适合以任务驱动, 项目教学的方式开展教学活动, 便于组织自主学习、自主探索类型的教学活动。其次, 绝大多数90后大学生是伴随信息技术发展成长起来的, 他们接受与利用信息技术的能力很强, 擅长登录多种网络平台, 搜索利用信息资源。同时教师也能够优化常规学习资源的制作和管理。

三、本课程整体设计

笔者运用“翻转课堂”的教学法对市场调研与预测课程的教学过程进行了设计, 整体教学流程包括课下知识传递和课上知识内化两部分, 这两个部分又由教师和学生的互动活动完成。

(一) 课下

教师向学生提供学习资源体系和任务, 学生在教师指导下一步一步完成资源学习和相对应的任务, 以此达到初步的知识传递的目的。具体包括以下几种形式:阅读学习内容导读部分;观看PPT课件和教学视频;参加研究项目, 分四阶段完成实践性任务;练习测试题库。

1.学习内容导读。在每个章节的知识点前面都放置学习内容导读, 包括具体书目章节、相关论文及案例等, 并以提问的形式向学生呈现本章节应掌握的主要知识点和关键问题。

2.PPT课件和教学视频。基于对教学目标、教学对象和教学内容的分析, 制作PPT课件和教学视频。教学视频一部分使用网络上优秀的开放教学资源, 一部分由课程主讲教师亲自录制。例如, 在哈佛、耶鲁公开课、可汗学院课程、中国国家精品课程、大学公开课等中, 就寻找到与课程教学内容相符的视频资源, 节省了人力、物力, 使学生接触到国际优秀教师的最新教学内容。

3.练习测试题库。在学生完成学习内容导读、PPT课件和教学视频后, 学生要完成教师布置的针对性课前练习测试题, 以加强对学习内容的巩固, 发现疑难之处并进行记录, 利用信息技术提供网络交流支持寻找答案或带着疑问进行课堂进行互动解答。

4.实践性研究任务。对于每个章节都布置相应实践性任务, 并是一个完整的市场调研项目的其中一部分, 研究主题是与现实问题密切相关的。例如《人口老年化背景下杭州老年公寓发展现状及未来发展趋势》、《杭州地区八零后汽车潜在消费者的调查研究》、《杭州市民图书消费情况的研究》等, 各项任务突出市场调研与预测方案的策划、市场调研的组织与实施、市场调研数据整理与分析、市场调研与预测报告的撰写四个阶段和流程, 培养学生掌握市场调研与预测分析工作的各项基本技能。

(二) 课上

课堂上关键在于如何通过课堂活动设计完成知识内化的最大化[1], 因此, 教师根据课程内容具体情况, 设计出利用情境模拟训练, 独立探究的交流和小组协作的展示等来完成学生知识的内化, 并进行教师的评价反馈。

1.情景模拟训练。选择课程教学的一些内容, 在课堂设计时通过创设各种真实情景强化学生的体验, 增进学生对知识的理解, 提高学生学习兴趣。例如:访问法中的焦点小组访谈时, 过去的做法是给学生讲授这种方法特点是什么、适用条件和如何做就可以了。而现在推举10~15个同学作为被访者, 2个同学作为调查者, 课堂进行某课题 (如大学生信用卡观点的焦点小组访谈) 的情景模拟活动, 其他同学观看并开展评议、分析扮演者处理是否恰当, 提出更好的建议。

2.独立探究的交流。学生在课下对某一专题进行独立探究后, 在课堂上, 由教师指导部分学生口头汇报。要求汇报人把解决实践性任务所用的技术、方法及方法理解详细地讲解出来, 并接受其他同学的提问和质疑, 从而实现知识的交流和内化。例如:在学习深访方法时, 教师要求学生选择一个知名企业家进行深度访问, 将操作流程、深访提纲等细节进行准备, 做成视频或材料, 最后总结此方法的经验, 并进行课堂汇报、讨论。

3.团队化组织协作的展示。课程突出市场调研与预测方案的策划、组织与实施、数据整理与分析、报告撰写四个阶段, 采用团队化组织形式, 要求以3~5人为一组, 进行任务分工与协作配合, 完成一个调研与预测项目, 撰写调研报告。以PPT、视频等形式进行展示研究成果。

4.反馈评价。课堂上的评价由老师、学生共同完成, 以教师为主, 学生为辅。通过评价内容深度, 完成时间, 掌握程度, 学习中成果表现, 小组学习中成果的表现和成果展示形式和内容, 提出建设性的修正、补充, 达到知识的内化。

四、实施和效果评价

笔者在浙江工业大学工商管理专业实验班和工商管理专业进行四届翻转课堂实践, 包括2010-2013级学生, 总体人数332名本科生。包括创设实施教学环境, 与学生积极互动交流, 采用调查问卷形式收集相关数据, 检验其是否能激发学生的学习兴趣, 提高学生的学习效果。问卷内容如表1所示。

(1) 、 (2) 、 (3) 题询问的是学生对“翻转课堂”方法引入本课程的适应度, 见表2。结果显示, 学生对FCM方法普遍认同, 适应性良好, 这与课程本身知识点不难有关。

(4) 和 (5) 题询问的是学生的知识获取情况。结果显示, 学生对知识学习和能力提升是很满意的。见表3

在回答对“FCM教学法最大的好处”时, 学生开放式回答大都集中在“激发学习的兴趣”、“自由独立的安排”、“知识内容的扩大化”、“综合素质能力的提高”和“了解相关行业情况”。

在回答“需要改进的地方”时, 学生开放式回答没有一人提到。

五、小结

本课程在实施“翻转课堂”教学法后, 实际效果和学生的主观评价都得到积极肯定, 说明以实践性、操作性为主要教学目的课程中FCM方法有优势。它以一系列实际问题的解决贯穿整个教学活动, “以学生为主体”的教学思想得到体现, 学生的实践应用能力和团队协作能力得到比较大的提升。

在实践中也发现一些问题, 需要再进一步完善调整。

首先, 一个新的教学模式引入课程教学中, 需要教师积极的心态和满腔热情投入大量的时间精力。在实施中, 整个教学活动的设计、教学视频录制、资料的删选、学生的交流指导和课堂活动的细化, 是提高教学效果的关键, 这对教师整体专业能力和素质都是极大的挑战。所以, 教师必须不断构建完整的学习支持体系, 认真研究组织各种课外开展自主学习的学习资源, 并引导激励学生的内在学习动机, 课堂上答疑、指导、控制并有效评价反馈, 使学生能够真正得到知识深化和内化。

其次, 实施“翻转课堂”模式, 对学生的学习态度、自主学习能力和信息技术能力也提出了较高的要求。实践中, 在工商管理实验班中采用效果明显好于普通班教学中。他们学习积极性高, 态度认真, 对老师布置的课下学习任务完成的数量和质量到位, 课堂上发言积极, 汇报踊跃, 思维活跃, 互动性强。这说明FCM模式需要学生付出更多的努力, 学生的学习基础能力及综合素质是有效开展FCM教学活动的重要因素。反过来要求教师做出更积极的努力、更精心的设计和探索。

参考文献

[1]张金磊, 王颖, 张宝辉.翻转课堂教学模式研究[J]远程教育杂志, 2014, (4) :46-51.

2.航运市场预测与应对策略 篇二

关键词BDI;HRCI;航运市场预测

0引言

“由于运力过剩及船舶市场的滞后性,即使世界经济2010年企稳回升,船舶市场的萧条仍将持续较长时期”,工业和信息化部总工程师朱宏任2009年12月2日出席第15届中国国际海事会展高级海事论坛时作上述表述;另一位中国航运界领袖人物中远控股有限公司董事长魏家福也在论坛上表示,2009和2010年全球班轮公司可能取消或延误的新造船订单占总订单量的40%,受影响的将是所有船型,“取消或延误的船舶吨位,可能仍低于2010年市场增长的吨位”。从以上2位专家的分析来看,航运市场的春天还很远。

1航运市场现状与预测

1.1BDI虚假繁荣

2009年1—11月波罗的海干散货运价指数(BDI)走势如图1所示。

从图1可以清楚地看到,2009年BDI连续飙升,直至11月19日创下年内最高点位,可谓涨势喜人,但BDI疯涨的背后是真正的经济复苏还是假象呢?

BDI主要用来衡量铁矿石、水泥、谷物、煤炭和化肥等干散货海运运价水平。近期,我国对铁矿石和煤炭的强劲需求、我国和澳大利亚港口拥塞状况的加剧以及紧俏的船舶供应都助推了BDI的升势。查阅权威航运咨询机构Clarkson的好望角型(铁矿石运输的主要船型)月度承租订租量数据得知,2009年10月,力拓和必和必拓租船共计 45艘,占市场租船总运力的36.58%,大大高于9月。正是由于“两拓”大量租船向我国运输铁矿石,才造成BDI的虚假繁荣。因此,2009年BDI疯涨的重要推手是澳大利亚2大矿业巨头为新一年度的铁矿石谈判造势,租船抬高运价,同时不乏贸易商的投机行为,据此断言航运市场回暖还为时过早。

BDI堪称世界经济的晴雨表。随着全球经济的复苏,2010年全球贸易量将有所增长;但是,我国目前钢材产能严重过剩,对铁矿石的进口需求将减少。这2个因素对BDI的影响将相互抵消。由于欧美实体经济受到一定程度的破坏,经济恢复速度可能比较缓慢,预计2010年BDI将有所回落;同时由于2010年仍将有大量新运力投入市场,已封存的运力也可能不断地释放,市场压力很大,国际干散货运输市场的复苏还有待时日。

1.2HRCI下滑

2009年1月—2010年1月豪罗宾逊集装箱租金指数(HRCI)走势如图2所示。

从图2不难看出,反映集装箱运输市场景气程度的HRCI在2009年一路走低,从第1—2季度的急剧下滑到第3—4季度的平缓下滑,走势可谓寒气十足。由于集装箱运输是受消费带动的市场,与BDI相比,HRCI更能反映当前的航运形势。首先,集装箱运输相对依赖欧美市场的复苏。目前美国失业率依然很高,储蓄率上升,消费信心不足,消费能力减弱;欧洲经济有所复苏,但相对缓慢。其次,航线运力调整频繁,封存运力跃跃欲试,市场稍有好转,就有大量运力投放,运价很难出现较大幅度增长。再次,随着油价不断上涨,成本不断增加,船公司经营压力增大。此外,贸易保护主义抬头,中美、中欧贸易摩擦频发,给集装箱运输市场带来更多的困难。因此,集装箱运输市场要摆脱困境,还有很长的路要走。

1.3我国港口集装箱吞吐量形势不容乐观

2009年1—10月,全国规模以上港口完成集装箱吞吐量万TEU,同比下降7.1%,其中:沿海港口完成万TEU,同比下降7.0%;内河港口完成992.71万TEU,同比下降8.3%。

目前我国港口集装箱吞吐量降幅有所收窄,市场看似开始回暖,但笔者认为这种收窄只是暂时性的。综合BDI与HRCI可以看出,航运市场还未走出严冬,仍处于振荡调整期,原因如下:一是金融危机造成全球信贷断裂,市场信心不足,消费市场和资本投入都处于谨慎状态,需要时间恢复;二是国际金融大环境并未实质性好转,全球贸易量持续下滑,欧美失业率不断升高,消费萎缩,对我国的产品需求减少;三是不稳定和不确定因素增多,如索马里海盗猖獗、贸易保护主义抬头、贸易壁垒增加、甲型H1N1病毒传播等,这些因素对航运市场的复苏产生不利影响。

2应对策略

2.1提高服务质量

在当前的经济形势下,谁能抓住客户,谁就能生存发展下去。托运人有权利自由寻求市场机遇,航运企业不能指责客户另寻运价低廉的承运人,而应当通过提供更高质量的运输服务和稳定可靠的售后服务来吸引、维持客户,将“一分价钱一分货”的原则贯彻到运输服务交易中。

2.2做强核心业务

在目前货少船多的情况下,航运企业不应大而广地全面开展市场竞争,而应当集中优势力量,做强核心业务,如中海集运在天津新港至广州南沙的精品航线上投入最好的集装箱船,竞争优势明显,投资回报极佳。航运企业不可忽视当前高成本的市场环境,在开展经营管理尤其是投资决策的时候,应当先估算成本,判断是否可能因竞争不当而造成不可挽回的损失。

2.3加快开发航运指数衍生品

受全球经济结构调整、贸易保护主义蔓延和海盗猖獗等因素的影响,未来全球航运市场的不确定性进一步增强,加快开发航运指数衍生品显得十分必要。上海航运交易所已基本形成3种思路:第一,在国内市场探索开发国际集装箱远期运费电子交易平台,这个操作起来相对容易;第二,借鉴已经成熟的远期运费协议(FFA)模式,与国际经纪和结算机构合作,推出以上海出口集装箱运价指数(SCFI)为结算依据的集装箱运价合约;第三,适时研究并推出国际集装箱运价指数期货。

2.4倡导低速航行

一般情况下,船舶减速20%就可能对主机造成损坏,但是,经过航运企业的不断试验,在略微改造主机后,降低航速不会对主机造成损坏。对于时间要求不是特别高的货物,可以通过减速的方式来取得最佳经济效益:一方面,可以节约燃油费用;另一方面,可以减少闲置船舶的数量。当然,船舶减速后,同样的航线需要增加运力投入和航行班次,船公司应结合航程、油耗等多方面因素寻求最佳经济航速。

2.5积极利用国家出台的相关政策

工业和信息化部总工程师朱宏任透露,船舶工业调整和振兴规划正在加快落实并取得初步成效,余下一部分还未出台的政策实施细则也在加快研究制定。朱宏任表示,加快推进企业兼并重组的指导意见、促进老旧运输船舶和单壳油船报废更新的实施方案、信贷支持的指导意见、鼓励购置弃船的政策以及规范拆船业发展的意见等正在研究制定中,并将陆续出台。2009年底的中央经济工作会议提出,2010年我国经济工作的主要任务之一是推动出口稳定增长,促进国际收支平衡,坚持“引进来”与“走出去”相结合。要坚持开拓国际市场与扩大国内市场并举,保持外需政策的连续性和稳定性,拓展对外开放的广度和深度;要努力促进出口稳步回升,加快转变外贸发展方式;做好利用外资工作,提高引资质量;大力实施“走出去”战略,拓展经济发展空间。在这些宏观经济政策的指导下,航运企业应当加强与造船拆船业的合作,积极利用政府信贷支持,合理利用企业自身资金,改善和优化船队结构,提升服务水平和竞争力,更好地为进出口贸易服务。

3.市场调研与预测实训总结报告 篇三

学生实习（实训）总结报告

学

院:__ __ 专业班级:_ ___ 学生姓名:___ __ 学

号:__ 实习(实训)地点:______ _____ ____________ __ 报告题目

关于市场调查与预测的实训报告 报告日期：2011 年 12 月 30 日

指导教师评语: ____________ ___________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____

成绩（五级记分制）:______ _______

指导教师（签字）:_____________________

实训总结报告

一、实训目的

通过本次实训专周，初步掌握市场营销调查的基本程序、核心技术，excel在市场调查中的应用，培养市场调查与预测的基本技能，以及的团队合作精神。把书本知识运用到实践中去。

二、实训要求

1.确定市场调查主题。2.市场调查项目的基本内容。3.控制项目进程。提交调研方案设计，按拟定的调研方案进行。4.建立经验交流制度。5.根据调查结果写出市场调查与预测报告。字数要求不少于2000字。市场调查与预测报告要求语言简练、明确；叙述清楚、明白；资料、数据真实；结论要有理、有据。6.报告的提交。每人提交一份市场调查与预测报告，所交报告不得雷同。

三、实训收获和体会

本次实训专周安排在教学周第18周，大部分课程都已经结束了，考试也差不多结束了，所以可以说是，可以全心全意做专周实训。只不过每天只有3个小时的实训时间，对于保质保量完成任务来说还是比较有挑战性的。

这次专周的主要内容就是做市场调查。而做市场调查的前期工作就是调查方案的撰写。经过一个晚上的思考和筛选，我选择了可行性比较高的关于大学城在校大学生消费情况的调查。因为是第一次写调查方案，所以在内容和格式要求上我还有很多不清楚。于是我开始在网上查关于撰写调查方案的相关知识。虽说现在上网查资料方便，但是由于经常找到的都是些没有价值的资料，使得资料的筛选工作变得比较繁重。首先我确定了这次调查的名称。接着就是编写调查目的，而写调查目的也是有要求的，有根据你的调查的受用者作为参考。其实想一想，上市场调查与预测课的时候，老师还特别就调查目的和调查意义进行了区别。若是自己早已把课堂知识掌握牢靠也就不必浪费这么多时间在查找调查方案格式上了。接着就是按照格式要求编写调查对象、调查具体项目、调查人员安排和时间安排、调查方法以及具体实施方案和经费预算等等。

在方案撰写上虽然花费了我很多时间，但是我相信是值得的。因为开始的方向正确了，就相当于整个实训任务成功了一半。

接下来就是根据调查方案中的调查具体项目制作调查问卷。在做调查问卷时，应该考虑各个方面的与调查主体有关的问题。在问题设计上要注意一定要符合调查主体，要避免冗长、杂乱，一定要编排合理。按照询问方式分为：直接性问题、间接性问题和假设性问题。可以同时采用单选、多选、打分、填空等形式。还要做到使用通俗易懂的词汇，避免使用诱导性或倾向性的问题。花了差不多2个小时，我才把问卷做出来。基本符合要求，个人还是比较满意的。

将做好的问卷发布到网上。利用自己在课余时间收集到的各个调查高校的论坛和一些专业班级的QQ群以及自己的一些人脉关系使跟多的在校大学生参与问卷调查。将近两天的时间我回收到102份有效问卷。

对调查问卷的数据进行分析。这个本来主要是利用excel来进行分析的。但是由于时间紧迫的原因，我就直接利用问卷星的调查结果分析功能进行了数据的图表分析。而且前两周在做市场调查与预测上机练习时就是采用的excel分析，比较起来还是问卷星比较简单好用。但是基本的excel应用能力还是在以前的统计学和市场调查与预测上机课程时得到锻炼和提高。

最后的工作就是撰写市场调查报告。这个任务也不轻松，但是，由于前几天的基础工作做得比较扎实，所以编写起来也没有想象中那么难。主要就是将前几天的工作汇总。再对数据分析的出的结果作出结论并且提出自己的看法和意见。

我得出的结论是：大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为，一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现出不同一般的发展，大学生消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长中的大学生,其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响,具有较强的可塑性。因而,如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。同样大学生消费市场随着经济的发展，高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。

本次实训任务确实比较重，但是在实训的过程中我们学到了很多知识，也对书本知识进行了巩固。至少知道了要做一个市场调查的步骤：首先撰写调查方案，然后制作问卷，接着具体实施调查，再然后就是对调查得到的数据进行分析，最后就是撰写调查报告。

4.市场营销调研与预测 篇四

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国路桥工程行业市场调研与投资预测分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国路桥工程行业市场调研与投资预测分析报告》

近几年受国家实施积极财政政策的影响，路桥建设被作为拉动内需的重要手段，投资额屡创新高，路桥工程行业进入了快速发展期。以公路投资为例，2010年底，全国公路总里程突破400万公里，“十一五”期间新增66.30万公里。2010年完成公路建设投资11482.28亿元，比上年增长18.8%，“十一五”累计完成投资40752.63亿元，年均增长15.9%。

随着路桥工程行业竞争的不断加剧，国内优秀的路桥工程建设及运营企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的路桥工程企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!本报告利用前瞻资讯长期对路桥工程行业跟踪搜集的市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从当前路桥工程行业的宏观景气状况及投资特性出发，以路桥工程行业的运行状况和行业需求走向为依托，详尽地分析了中国路桥工程行业当前的建设情况、运营情况、行业的融资和并购情况以及地区发展情况、企业的经营情况、行业的风险和发展前景。同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个路桥工程行业的需求走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地剖析中国当前路桥工程行业的运行状况、地区的建设情况、路桥特许经营情况以及行业的投融资、并购情况，并根据路桥工程行业的发展轨迹及多年的实践经验，对路桥工程行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是路桥工程建设企业、运营企业、科研单位准确了解路桥工程行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对路桥工程行业以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

5.市场营销调研与预测 篇五

近年来，婴幼儿产品市场几度出现混乱不堪、有鱼龙混杂、挂羊头，卖狗肉之势。从三聚氰胺奶粉，到黑心棉婴儿服饰，到问题奶瓶，再到现在出口婴儿床数次被召回事件。所以婴儿床的质量及安全，不得不引起家长、相关部门及社会的关注。

一般来说，出口产品的质量是确保的，是经过相关部门重重把关，是可以令人放心使用的。但是如今出口的婴儿床都令人望而生畏。可想而知，市场上销售的普通婴儿床质量是诸多问题。

从材料的选择，结构及框架设计，油漆的选用，再到床体上的雕花及装饰物，都存在着各式各样的问题。部分质量不过关的问题婴儿床散发着强烈刺鼻的木头味。别说是刚出生的婴儿了，成年人时刻闻着这刺鼻味，也无法正常生活。另外，床体结构的松散、不稳定，也易使得婴儿的身体受到伤害。设计尺度的不合理，油漆、雕花及装饰物的配备，总之，从设计到生产，任何一个环节考虑的不周到、不严谨，都有可能造成婴幼儿身体的损伤。

产业信息网发布的《2013-2018年中国婴儿床市场调研与投资前景预测报告》共十四章。首先介绍了婴儿床产业相关概述、中国婴儿床行业运行环境等，接着分析了中国婴儿床产业运行的现状，然后介绍了中国婴儿床市场竞争格局。随后，报告对中国婴儿床做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国婴儿床行业发展趋势预测与投资战略。您若想对婴儿床产业有个系统的了解或者想投资婴儿床行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

价格-摘要-图表-订购-下载报告目录

第一章 婴儿床产业相关概述 第一节 婴儿床基础简述

一、婴儿床规格

二、婴儿床特性

三、安全婴儿床的几个必备要素

四、婴儿床尺寸和床垫的选择标准 第二节 婴儿床不同时期的需求

一、婴儿期

二、幼儿早期

三、幼儿后期

四、不同时期的需求 第三节 婴儿床的分类

一、小型摇篮床 二、一般婴儿床

三、组合式床组

四、儿童床

五、游戏床

六、摇摆床

第二章 2012-2013年中国婴儿床行业运行环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2012-2013年中国婴儿床政策法规环境分析

一、家具行业政策环境分析

二、北美婴儿床政策环境分析

三、欧盟婴儿床政策环境分析

第三节 2012-2013年中国婴儿床社会发展环境分析

第三章 2012-2013年中国婴儿床产业运行动态分析 第一节 2012-2013年中国儿童家具亮点透析

一、儿童家具的细节设计

二、国内儿童家具市场特点分析

三、中国儿童家具品牌核心价值

四、儿童家具市场存在的问题

第二节 2012-2013年中国婴儿床产业热点聚焦

一、中国婴儿床品牌状况

二、中国婴儿床价格情况分析

三、美加婴儿床召回事件分析

四、婴儿床产品研发情况分析

第四章 2010-2012年中国家具制造行业主要数据监测分析 第一节 2010-2012年中国家具制造行业总体数据分析

一、2010年中国家具制造行业全部企业数据分析

二、2011年中国家具制造行业全部企业数据分析

三、2012年中国家具制造行业全部企业数据分析

第二节 2010-2012年中国家具制造行业不同规模企业数据分析

一、2010年中国家具制造行业不同规模企业数据分析

二、2011年中国家具制造行业不同规模企业数据分析

三、2012年中国家具制造行业不同规模企业数据分析

第三节 2010-2012年中国家具制造行业不同所有制企业数据分析

一、2010年中国家具制造行业不同所有制企业数据分析

二、2011年中国家具制造行业不同所有制企业数据分析

三、2012年中国家具制造行业不同所有制企业数据分析

第五章 2010-2012中国婴儿床相关产品产量统计分析 第一节 2010-2012年中国家具产量统计分析

一、2010-2011年全国家具产量分析

二、2012年全国及主要省份家具产量分析

三、2012年全国家具产量集中度分析

第二节 2010-2012年中国木质家具产量统计分析

一、2010-2011年全国木质家具产量分析

二、2012年全国及主要省份木质家具产量分析

三、2012年全国木质家具产量集中度分析

第六章 2012-2013年中国婴儿床关联产业发展分析 第一节 2012-2013年中国家具行业发展分析

一、中国家具行业发展速度分析

二、中国家具行业发展挑战分析

三、影响家具行业发展的市场规律

四、家具产业发展趋势

第二节 2012-2013年中国婴童行业发展分析

一、婴童经济分析

二、中国婴童产品市场规模

三、中国婴童内需市场分析

四、婴童行业发展存在的问题

五、婴童产业发展趋势展望

第七章 2012-2013年中国婴儿床消费者偏好调查及营销策略分析 第一节 2012-2013年中国家居消费者分析

一、“80后”家居消费行为分析

二、家居行业消费需求分析

三、整体家居消费者成熟度分析

第二节 2012-2013年中国儿童家具消费者情感分析

一、儿童家具的情感化设计

二、儿童家具市场细分研究

三、儿童家具的消费者情感分析

第三节 2012-2013年中国儿童家具消费者调查分析

一、儿童家具消费者结构分析

二、上海儿童家具消费者调查

三、深圳儿童家具消费者调查

第四节 2012-2013年中国婴儿床主要营销模式分析

一、直营模式

二、代理经销商模式

三、大型综合连锁卖场模式

四、网络营销

第五节 2012-2013年中国婴儿床行业市场营销战略分析

一、从生产导向转向市场导向

二、从产品竞争转向多要素全方位竞争

三、从产品营销到品牌营销和文化营销

四、儿童家具进行绿色营销策略的必要性

第六节 2013-2018年中国婴儿床营销趋势分析

第八章 2012-2013年中国婴儿床市场竞争格局分析 第一节 2012-2013年中国婴儿床产品竞争分析

一、婴儿床品牌竞争分析

二、婴儿床价格竞争分析

三、婴儿床设计与功能诉求竞争力分析

第二节 2012-2013年中国婴儿床竞争环境分析

一、竞争者分析

二、消费者分析

三、商业环境分析

第三节 2012-2013年中国婴儿床行业集中度分析

第四节 2012-2013年中国婴儿床企业提升竞争策略分析

第九章 2012-2013年中国婴儿床品牌企业竞争性财务指标分析 第一节 好孩子集团有限公司（好孩子婴儿床）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 成都市全友家私有限公司（全友儿童床）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 小天使婴童用品(中山)有限公司（小天使婴儿床）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 汕头市金发妇幼用品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 昆山小小恐龙儿童用品有限公司（小龙哈彼/小小恐龙）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 中山宝宝好日用制品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 厦门贝品儿童用品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 其它品牌企业竞争力分析

一、芙儿优ForU

二、硕士婴儿床

三、宜家IKEA婴儿床

四、宝宝好婴儿床

五、拉比Lucky baby

第十章 2013-2018年中国家居行业发展趋势预测分析 第一节 2013-2018年中国家居行业发展趋势分析

一、家居融合趋势分析

二、家居价格变化趋势 三、一站式整体家居趋势

第二节 2013-2018年中国家居消费趋势分析

一、家居消费趋势起变化

二、家居消费价格趋向分析

三、家居消费环保时尚趋势

第三节 2013-2018年中国家居行业发展前景分析

一、未来家居流行趋势分析

二、家居定制市场前景分析

三、家居产业发展前景分析

第十一章 2013-2018年中国婴儿床行业发展趋势预测分析 第一节 2013-2018年中国睡眠产业发展发展前景分析

一、中国睡眠产业规模预测

二、未来国内外睡眠消费需求预测

三、国内睡眠产业转变预测

第二节 2013-2018年中国儿童家具行业发展趋势分析

一、儿童家具流行趋势

二、儿童房市场前景及趋势

第三节 2013-2018年中国婴儿床流行趋势分析

一、婴儿床科技化趋势分析

二、婴儿床卡通化趋势分析

三、婴儿床智能化趋势分析

第十二章2013-2018年中国儿童家具行业前景及投资分析 第一节 2013-2018年中国家居行业投资现状

一、西部家居行业投资状况

二、家居行业投资状况

三、风险投资与家居企业分析

第二节 2013-2018年中国行业发展前景分析

一、儿童家具市场潜力

二、儿童家具市场趋势

三、儿童家具市场前景

第十三章 2013-2018年中国婴儿床行业投资价值研究分析 第一节 2013-2018年中国婴儿床行业投资环境分析 第二节 2013-2018年中国婴儿床行业投资机会分析

一、婴儿床投资潜力分析

二、婴儿床投资吸引力分析

第三节 2013-2018年中国婴儿床行业投资风险分析

一、市场竞争风险分析

二、政策风险分析

三、技术风险分析

第十四章 2013-2018年中国婴儿床行业投资战略研究 第一节 家居行业投资策略分析

一、家居店投资策略

二、家居投资开店筹划策略

三、家居品牌竞争战略

第二节 2013-2018年中国婴儿床行业发展战略研究

一、技术开发战略

二、产业战略规划

三、业务组合战略

四、营销战略规划

五、区域战略规划

六、企业信息化战略规划

第三节 对中国婴儿床品牌的战略思考

一、品牌的基本含义

二、品牌战略在企业发展中的重要性

三、婴儿床品牌的特性和作用

四、婴儿床品牌的价值战略

五、中国婴儿床品牌竞争趋势

六、婴儿床企业品牌发展战略

七、婴儿床行业品牌竞争策略

咨询热线：400-600-8596 010-60343812

价格-摘要-目录-订购-下载图表目录： 图表：国内生产总值同比增长速度 图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）图表：农村居民人均收入实际增长速度 图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2012年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）图表：2012年房地产开发投资同比增速（%）图表：2013年中国GDP增长预测

6.电力营销风险预测与对策的研究 篇六

1.1 市场营销体系难以满足市场的需求

目前, 营销体系的内部机构设置亟待转变。结构性缺员问题严重, 营销团队水平有待提高。虽然经过调整和改革, 但部门协调不够以及相互推诿现象仍然存在, 难以满足市场运作的需要。

1.2 缺乏营销理念

营销理念是市场营销的关键。营销人员普遍对现代营销理念认识不够, 做事循规蹈矩, 不能用新的营销理论指导实践工作是目前营销人员的弊病。

1.3 优质服务意识不足

目前电力行业员工的服务意识薄弱与国内电力行业仍具有相对的垄断性有一定的关系, 企业员工服务意识不足, 行业竞争意识薄弱。

2. 风险预测

电力营销的主要风险及其原因:

2.1 企业竞争力薄弱风险

电力营销体系内部支撑匮乏, 结构性缺员, 员工优质服务意识造成企业竞争力薄弱, 不利于企业竞争力的提升, 造成行业间竞争风险。

2.2 电费风险

电费安全是营销安全工作的重要组成部分, 电费呆、坏账都会给企业造成经济损失。电费风险主要涉及电费抄表、电费核算、电费收缴、电费账务几个方面的风险。

2.3 电网安全风险

电网建设较城市高速发展相对滞后, 线路老化造成电网故障报修率高、线损大、不仅存在重大安全隐患, 而且增加供电企业维修成本, 带来较大的经济损失。

2.4 电力市场法律和经营风险

电力企业市场经济法制化的日益凸显会带来一定的经营风险。

3. 相关应对策略分析

就本市供电公司为例展开来说, 电力企业可实施以下营销战略解决以上电力企业所面临的困难, 规避预测的风险。

3.1 深入内部管理机制改革, 改变营销观念, 可减小企业竞争力薄弱风险。

着力于电力企业“大营销”策略的落实工作, 深化电力机构体制改革的发展, 解决营销口结构性缺员问题。着力于培养员工的营销协作意识、服务意识、团队意识, 激发员工工作潜能、创新精神, 提高员工营销工作执行力, 塑造一支业务能力强、效率高的营销团队, 从而增强企业在行业间的竞争力。

3.2 优质服务营销战略, 可规避电力营销理念、服务意识单薄造成的形象缺失风险, 有利于企业文化构建和企业形象的提升。

以襄阳供电公司为例, 设立VIP大客户室, 提供高效而快捷的服务, 在营业厅供电公开电价标准, 用电安全规范宣传单, 提供投诉电话和投诉箱, 设立客户星级评价系统, 缩短用户用电报装时间。营业厅开展“站立式微笑”服务、争创“赶超比学”服务之星、供电开放日、家电下乡宣传等等优质服务工作。全面增强员工服务意识、提升服务水平、解决供电服务突出问题以及与用电客户矛盾尖化问题, 全方位提升供电企业形象, 打造高质量电力品牌。

3.3 电网升级改造, 降低供电损耗, 提高供电能力, 保障电网安全可靠运行。

襄阳供电公司襄城供电公司08年起实施的一户一表工程, 经过两年的紧凑施工, 在09年底取得了很好的成效。见表1

根据营销数据分析, 截止2009年12月, 襄城公司新增用户报装数量已达11221户, 其中居民用户达10669户, 与去年同期呈5倍的增长, 接电容量也从去年同期的四万千伏安亦直接飙升至十万千伏安。2009年1-12月累计接电11221户, 接电容量99376千伏安, 增长238.6%, 新增累计增加售电量2313万千瓦时。

3.4 破产改制企业电改可以解决电网质量低, 线路老化, 私搭乱接线路带来的安全隐患, 防止用户偷电窃电, 从而降低电费回收困难的风险。

作为襄城客服分中心报装专责, 积极参与万户电改工程的宣贯落实工作, 预计襄阳127个破产改制企业全部施工完毕后, 这些老旧社区实行直抄到户, 居民缴费也更加方面。不仅解决用户用电难的问题, 使小区环境美化, 也给供电企业回收电费提供了支持。达到用户与企业双赢的局面。

3.5 强化依法经营意识, 增强电费风险防范能力。

建立电力风险防范, 加强营销、财务、法律部门之间的紧密联系有利于加强电费管理安全风险的控制, 维护企业的合法权益, 规避和防范法律和经营风险, 适应市场经济法制化建设的要求。制定各项规章制度, 对欠费人员进行限电、停电等催费通知, 以《供用电合同》为法律指导依据, 维护正常供电秩序。

摘要：随着社会经济的发展和人民生活水平的提高, 人们对电力行业的要求也日益提升, 营销的核心地位日益凸显。国有电力企业必须适应国内新形势, 自主营销策略, 完善现代营销管理体制, 规范管理, 促进电力企业发展, 以满足当前的市场经济形势。目前国家电力体制改革与发展已进入一个重要时期, 建立规范、开放、竞争、透明的电力市场势在必行。本文结合国内电力营销现状, 针对国内电力营销面临的困难、存在的风险预测进行对策研究和分析。

关键词：营销,现状,风险,预测

参考文献

[1]郭远芳, 张志翔.市场经济条件下供电企业电力营销体系研究[J].长春工业大学学报 (社会科学版) .2004.12

[2]王运明.浅谈供电企业电力营销管理总体策略[J].广西大学学报 (自然科学版) .2006.6

7.市场营销调研与预测 篇七

3600米：演绎地产商家的大智慧和高风险

中山路，被誉为青城第一街，长度 1．8公里，3600米。大大小小的来自外地的、本地的地产商家在这里登台亮相，以各自的运做理念实践着期望的地产开发目标。然而，相对于北京、上海等大城市的状况而言，呼市仅仅是一个中等城市，是否有能力支撑3600米的商业街的消费额度，业内人士表示出的更多的是担心，而个是乐观。一、商业街的建设不应该在交通大动脉上，比如像北京的王府井大街、西单大街，应该是大动脉进去的明街暗巷，恰恰我们的中山路商业街有这样的弊端。中山路作为呼市最主要的交通大动脉，这条路交通流量是非常大的。

二、按照社科院经济所做的一项测验，按呼市的购买能力每平米是8000块钱，实际上呼市做的测度也是每平米8000块钱，一个5万平方米的购物广场应该是4个亿的消费潜力作为支撑，现在呼市中山路上大大小小店铺总的面积是80万平米，保守估计需要64个亿的消费潜力，占到呼市商品零售额的一半，仅100多亿商品零售总额来支撑这样3600米的长街，呼和浩特到底有没有这么大的购买能力?生活居住在呼和浩特的居民都亲眼目睹了联营商场的改造，民族商场、天元商厦、维多利购物广场的兴衰变迁。它们在老百姓生活中的记忆是深刻的。首府广场——这样一个大型主题卖场的兴建将会是一种什么样的状态?能够带给呼和浩特零售业什么样的变化?是否又是另一次中山路卖场的轮回?我们将拭目以待。

地产开发有所为与有所不为

今年，首府地产市场投资不断上升，销售日渐火爆，呼市地产业迎来黄金时代。据了解，今年1—4月，呼市国有、集体及私营房地产开发企业本年度到位资金24410万元，同比增长674%，其中，国内贷款同比下降45．4%，自筹资金和其他资金分别上涨了42．2%和31．6%。民间投资使房地产开发增长依赖外部资金的程度显著增加，外地企业投资呼市房地产的比例在日渐加大。目前，呼市不少楼盘是江浙、温州投资商开发，或者是由外地企业与本地企业联合开发的。但据业内人士讲，作为呼市的开发商和地产商目前有近400家，每年有项目的仅有50—80家。从总体上来讲，在呼市地区成长起来的，大多数操作地产项目或者商业地产项目的公司，一般具有以下特点。一是先是做施工队，后转向地产项目开发，甚至是商业地产项目的开发；二是呼和浩特地区在2002年以前的房地产开发模式一般是这样的，先取得一块土地的用地意向，通过立项，然后自己自筹一部分资金，先进入开发，补办各项手续，通过银行融资，施工方垫资等等手段完成楼盘建设。实际上项目操作成功与否就取决于卖楼的能力。如此进行开发的地产项目在市场运作中，风险相当大。一旦资金链出现问题，对于开发公司来说其结果将是致命的。这样的房地产公司一旦在市场利益的驱动下，进入了自己根本无力运营的商业地产领域必然会导致严重的后果。比如：无视商业地产本身的运营规律，沿用住宅项目开发的经验进行分割出售，“摊位”概念的盛行就是明证。且不说今后的经营将怎样进行，单就投资者权益而言，就面临以下几方面的风险：一是产权不完整。摊位的投资者，依据国家的有关规定可能永远也不可能拿到合法的产权证明。因此，消费者或业主的应有权益实际上已经被“虚化”了。二是面临整体经营的风险。市场运营有好有坏，而且与经营者的能力直接相关，摊位作为小概念不可能左右整体经营运作。因此，经营一旦失败，投资者将很难收回成本，可能甚至血本无归。三是商业地产的自身规律没有得到应有的遵循。有的地产商认为同样的地产经验可以克隆，可以复制到相关的领域中去。事实证明，中山路有的商业地产商家的运营失败，除了经营管理方面的原因，盲目克隆其他领域的成功经验也是一个相当重要的因素。笔者认为：有所为有所不为，才是成熟企业的一个重要标志。

地产成本与需求的断层：地产市场发展中的瓶颈

在房地产投资火爆的同时，消费者极为关注的楼盘价格一路看涨。据呼市城市经济调查队显示，一季度房屋销售价格与本年同期相比上涨14%，其中，住宅上涨幅度最大，比去年同期上涨了58%，商业用房销售价格比去年同期上涨了27%。在住宅中，经济适用住房上涨幅度最大，比去年同期上涨了52%。据了解，随着国家土地供应政策的紧缩，目前呼市地区的土地价格大幅度上扬，市中心的最高地价每亩达到了100多万元，环中心地带的土地价格每亩也在60—70万元之间，城市周边的地价每亩大约在30—40万元，就连刚刚兴建中的金桥开发区的地价也达到了每亩25万左右。业内资深人士分析，开发商建筑成本中土地价格所占比例很大，以环中心地带每亩50万元的土地价格为例，假定高层建筑的容积率为7，最后分析可知：每平方米分摊土地价格为107元左右。

除了土地成本，建筑成本是房价的另一部分构成。一是钢材、水泥等主要建筑材料涨价导致地产成本增加，住房价格上涨。另外，单就住宅而言，住宅不是“入库”，不是“盛人”的地方，只能睡觉，只能做饭，只能会客；住宅是一种新的生活方式的外在体现：消费者对居住场所的位置、环境、户型、物业、楼盘信誉、小区绿化率等多方位要求的日渐提高，开发成本自然增加；高档别墅，带电梯的小高层住宅，内部带精装修的商品楼的价格普遍要高于普通住宅，高层建筑的建筑成本由于施工难度大，复杂程度增加必然导致高层比多层建筑成本高很多。此外，配套设施费，如水、电、暖、通信、道路、电梯等方面的开支，即开发商经常说的“七通一平”费用，每平方米也要摊上数百元不等。如果再遇到有产权利益的拆迁问题，拆迁成本又会成为不可忽视的成本。如此一来，高层建筑的成本在2200元左右并不奇怪，这还不包括后期交到房产管理部门的税费等。因此，随着地价增高，建筑成本增加，房价自然水涨船高，在所难免，新一轮竞争即将展开。据了解，今年呼市就有94幢高层建筑要拔地而起。开工和竣工的高层建筑主要有写字楼、商住混合楼、商厦等建筑形态。主要集中在呼伦路、光华街、中山路等城市轴心线上，特别是在呼伦路沿线集中了20多幢高层建筑。

8.市场营销调研与预测 篇八

景预测报告

作为生物安全实验室的一级屏障，生物安全柜是为操作具有感染性的微生物实验材料时，用来保护工作人员、实验室环境以及实验样品，使其避免暴露于上述操作过程中可能产生的感染性气溶胶和溅出物而设计的。当操作液体或半流体，例如摇动、倾注、搅拌，或将液体滴加到固体表面上或另一种液体中时，均有可能产生气溶胶。由于肉眼无法看到直径小于5μm的气溶胶以及直径为5～100μm的微小液滴，因此实验室工作人员通常意识不到有这样大小的颗粒的生成，并可能吸入或交叉污染工作台面的其他材料。WHO出版的《实验室生物安全手册》中明确说明：“生物安全柜可以有效减少由于气溶胶暴露所造成的实验室感染以及培养物交叉污染，生物安全柜同时也能保护工作环境”。

产业信息网发布的《2013-2018年中国生物安全柜市场深度调研与投资前景预测报告》共十四章。首先介绍了生物安全柜相关概述、中国生物安全柜行业市场发展环境等，接着分析了中国生物安全柜行业市场运行的现状，然后介绍了中国生物安全柜市场竞争格局。随后，报告对中国生物安全柜做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国生物安全柜行业发展前景与投资预测。您若想对生物安全柜产业有个系统的了解或者想投资生物安全柜行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录

第一章 生物安全柜相关概述 第一节 实验室相关感染与生物危害 第二节 生物安全柜分类及工作原理

一、Ⅰ级和Ⅱ级生物安全柜

二、Ⅲ级生物安全柜

三、水平层流洁净台

四、垂直层流洁净台

第三节 二级生物安全柜核心技术

一、滤膜

二、风路设计

三、报警设置

四、负压保护

第四节 生物安全柜的应用 第五节 生物安全柜其它阐述

一、生物安全柜的优点

二、生物安全柜选购指南

三、细胞毒素安全柜

四、生物安全柜注意事项

第二章 2012-2013年世界生物安全柜行业整体运营状况分析 第一节 世界生物安全柜行业运行环境浅析

一、国际生物安全柜标准:欧盟和美国的比较

二、“实验室生物安全管理与防护”专题研讨会动态聚焦

三、IPBO联手UNIDO组织生物安全研究生课程 第二节 2012-2013年世界生物安全柜行业市场发展格局

一、世界生物安全柜市场特征分析

二、世界主要生物安全柜品牌综述

三、世界生物安全柜市场发展动态分析

第三节 2012-2013年世界生物安全柜品牌主要国家分析

一、意大利

二、美国

三、德国

第四节 2013-2018年世界生物安全柜行业发展趋势分析 第三章 2012-2013年世界品牌生物安全柜企业营运状况浅析 第一节 Esco公司

一、公司概况

二、产品市场竞争力分析

三、国际化发展战略分析 第二节 赛默飞世尔

一、公司概况

二、产品市场竞争力分析

三、国际化发展战略分析

第四章 2012-2013年中国生物安全柜行业市场发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2012-2013年中国生物安全柜市场政策环境分析

一、生物安全柜国际标准

二、《静脉用药集中调配质量管理规范》

三、卫生部：加强实验室生物安全管理

四、动物病原微生物实验活动生物安全要求细则

五、兽医实验室生物安全管理规范

六、相关行业政策

第三节 2012-2013年中国生物安全柜市场社会环境分析 第五章 中国生物安全探讨 第一节 生物安全概述

一、生物安全范围界定

1、人类的健康安全

2、人类赖以生存的农业生物安全

3、与人类生存有关的环境生物安全

二、生物安全意义 第二节 生物安全管理

第三节 中国生物安全产业动态聚焦

一、中法实验室生物安全与保障国际研讨会在京举行

二、病原微生物生物安全国家重点实验室顺利通过验收

三、转基因技术与生物安全研讨会召开

四、全国生物安全学术研讨会贵阳举行 第四节 中国关于加强生生安全探讨

一、医学实验室检验人员生物安全防护的探讨

二、加强兽医实验室生物安全管理的思考

第六章 2012-2013年中国生物安全柜行业市场运行态势剖析 第一节 中国生物安全柜产业热点聚焦

一、海尔率先获得生物安全柜医疗器械注册证

二、我国要建全球生物安全最高级实验室

第二节 2012-2013年中国生物安全柜行业现状综述

一、国内生物安全柜发展阶段

二、中国生物安全柜应有领域

三、中国生物安全柜行业规模分析

四、中国生物安全柜安全性分析

五、中国生物安全柜新技术进展

第三节 2012-2013年中国生物安全柜产业热点问题探讨 第七章 2012-2013年中国生物安全柜市场深度剖析 第一节 2012-2013年中国生物安全柜特点分析 第二节 2012-2013年中国生物安全柜市场分析

一、中国生物安全柜市场规模分析

二、生物安全柜市场供需形势

三、生物安全柜市场价格分析

咨询：400-600-8596 010-60343812 第三节 2012-2013年中国生物安全柜招投标分析

一、生物安全柜设备采购竞争性招标项目

二、生物安全柜设备采购情况

第八章 国内生物安全柜保有量情况分析 第一节 北京生物安全柜保有量情况

一、2010-2012北京生物安全柜保有量情况

二、生物安全柜不同使用状态情况

三、进口/国产对比情况

四、市场上占主流的生物安全柜的品牌、型号及价格情况

五、各级实验室普遍采购的生物安全柜品牌、型号、价格及时间 第二节 2010-2012年上海生物安全柜保有量情况 第三节 2010-2012年深圳生物安全柜保有量情况 第四节 2010-2012年成都生物安全柜保有量情况 第五节 2010-2012年重庆生物安全柜保有量情况 第六节 2010-2012年武汉生物安全柜保有量情况 第七节 2010-2012年郑州生物安全柜保有量情况 第八节 2010-2012年西安生物安全柜保有量情况 第九节 2010-2012年沈阳生物安全柜保有量情况 第十节 2010-2012年南京生物安全柜保有量情况 第十一节 2010-2012年广州生物安全柜保有量情况 第十二节 2013-2018年各省市生物安全柜保有量预测 第九章 2012-2013年中国生物安全柜消费全面调研分析 第一节 中国生物安全柜基本情况调查分析

一、价格

二、质量

三、品牌

四、国内各级实验室数量及规模

五、生产及销售企业在国内的布局 第二节 我国生物安全柜区域市场需求

一、华北区域

二、东北区域

三、西北区域

四、华东区域

五、华中区域

六、西南区域

七、华南区域

第三节 影响生物安全柜采购的主要考虑因素调查分析

一、生物安全柜的因素：

1、柜体防泄漏

2、高效过滤完整性

3、安全保护及交叉污染保护

4、下降气流速度

5、流入气流速度

6、气流模式等

7、价格

8、品牌

二、供应商的因素：合作关系和服务等

三、使用者的因素：所涉及微生物试验品或产品的致命性，传播媒介 第十章 2012-2013年中国生物安全柜重点应用领域分析 第一节 生物制药 第二节 生物分析 第三节 医疗化学 第四节 植物培养 第五节 环境监测 第六节 电子仪器仪表

第十一章 2012-2013年中国生物安全柜市场营销探析 第一节 2012-2013年中国生物安全柜市场营销概况 第二节 2012-2013年中国生物安全柜市场营销渠道分析 第三节 生物安全柜销售模式确立的五项限思维法则

一、扫描自身资源

二、扫描竞争对手

三、选择产品

四、生物安全柜研究消费者

五、研究新品

第四节 生物安全柜招商攻略系列之产品定位 第五节 做大中国生物安全柜市场的系列探讨 第十二章 2012-2013年中国生物安全柜市场竞争格局分析 第一节 2012-2013年中国生物安全柜市场竞争力分析

一、生物安全柜综合性能竞争分析

二、价格竞争分析

三、营销方式竞争分析

第二节 2012-2013年中国生物安全柜行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第三节 2013-2018年中国生物安全柜行业竞争趋势分析

第十三章 2012-2013年中国生物安全柜优势生产企业竞争力分析 第一节 上海力申科学仪器有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 上海上净净化设备有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 潮州市赛特净化设备有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第四节 其它

一、上海瑞仰

二、哈东联生物安全柜仪器制造有限公司!

三、阿尔泰实验室设备有限公司

四、扬子江公司

五、苏州智净净化设备有限公司

六、上海博迅实业公司

第十四章 2013-2018年中国生物安全柜行业发展前景与投资预测分析 第一节 2013-2018年中国生物安全柜行业发展前景分析

一、中国生物安全产业前景预测

二、中国生物安全柜制造业前景预测

第二节 2013-2018年中国生物安全柜行业发展趋势分析 第三节 2013-2018年中国生物安全柜行业市场预测分析

一、生物安全柜生产企业规模预测

二、生物安全柜市场供需形势预测分析

三、生物安全柜进出口贸易预测分析

第四节 2013-2018年中国生物安全柜行业投资机会分析

一、区域生物安全实验室建为生物安全柜提供机遇

二、生物安全柜市场投资潜力分析

第五节 2013-2018年中国生物安全柜行业投资风险分析 第六节 专家投资建议 图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度 图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）图表：进出口总额（亿美元）图表：广义货币（M2）增长速度（%）图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）图表：农村居民人均收入实际增长速度 图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2012年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）图表：2012年房地产开发投资同比增速（%）图表：2013年中国GDP增长预测

9.市场营销调研与预测 篇九

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正文目录

第一章 经济型酒店市场概述

11.1 经济型酒店定义　1

1.2 经济型酒店特征

21.3经济型酒店必备条件及认识误区

4第二章 经济型酒店发展环境　8

2.1 全球经济型酒店的发展状况　8

2.1.1 美国经济型酒店的发展状况　10

2.1.1.1发展现状与趋势　10

2.1.1.2经营管理特点　14

2.1.2中国经济型酒店的发展程度状况　14

2.1.2.1品牌、市场规模及其服务　1

42.1.2.2国内经济型酒店发展中存在的问题　1

52.1.3中外经济型酒店业态对比　18

2.2 中国经济型酒店发展的经济与政策环境　20

2.2.1经济型酒店发展的经济环境　20

2.2.2经济型酒店发展的政策环境

212.3 中国旅游业发展对经济型酒店的影响分析　2

32.3.1 中国旅游业发展现状分析　23

2.3.2中国旅游业的发展展望力勤资讯出品　32

2.3.3中国旅游业发展对经济型酒店的影响分析　33

2.3.3.1 商务和公务旅游对经济型酒店的影响　33

2.3.3.2大众观光、休闲和度假旅游对经济型酒店的影响　3

52.4 中国会展业发展对经济型酒店的影响分析　36

2.4.1 中国会展业发展状况分析　36

2.4.1.1会展经济及其主要功能　36

2.4.1.2中国会展业发展现状　37

2.4.2会展业的发展对经济型酒店的影响

412.4.2.1 会展与酒店业的互动发展　41

2.4.2.2会展对经济型酒店的促进　4

22.5 餐饮业发展对中国经济型酒店的影响分析　4

32.5.1 2009年中国餐饮业现状分析　43

2.5.22010年中国餐饮市场预测　49

2.5.3 餐饮业与经济型酒店的联动　50

第三章 中国经济型酒店发展现状分析　52

3.1市场供需状况分析　52

3.1.1 市场供应状况分析　52

3.1.2 市场需求状况分析　54

3.2 市场竞争状况分析　56

3.3市场分布状况分析　61

3.3.1 地区分布状况　61

3.3.2 各省市分布状况　62

3.4 行业盈利状况分析　67

3.4.1 收入结构状况分析　67

3.4.2 客房价格状况分析　68

3.4.3 成本状况分析　73

3.4.4 营利状况分析力勤资讯出品　73

3.5 中档商务酒店与普通经济型酒店的关联分析　76

3.6百元酒店与普通经济型酒店的关联分析　78

第四章 中国各级城市经济型酒店市场发展状况分析　80

4.1 一级城市经济型酒店发展分析　82

4.1.1 一级城市经济型酒店整体发展现状分析　82

4.1.2一级代表性城市经济型酒店发展分析-上海　83

4.1.2.1 上海经济型酒店市场规模现状及趋势　84

10.市场营销调研与预测 篇十

一、成因

1.观念落后。我国长期以来奉行计划经济体制，绝大多数企业只管按国家指定的计划生产，尽管改革开放已30几年，但旧体制形成的惯性依然很大。

2.管理机制不健全。管理者面对市场调查与预测结果与自己的观点不一致时，正确的作法是从另外的调查与预测获取帮助。然而，很多经理却往往固执地认为自己懂得更多，怕采纳调查与预测结果会有损自己在同事和上司心目中的，宁可牺牲集体的利益而确保自己的位置。当前的管理机制中，决策者在很多情况下不必承担因错误决策而的重大经济责任，这在客观上使决策者为一己私利违背规律办事成为可能。市场调查与预测在这样的企业自然受到打击和排挤，它除了掩人耳目，别无他用。许多企业把市场调查与预测当作简单的事实调查，认为无非是设计一份问卷、选定几个样本、面谈访问，然后写个报告，起不了什么大厦作用。对调查人员的报酬也等同于一般办公职员，所以吸引不了优秀人才，调查与预测工作便无法出色完成，结果进一步增加了领导的偏见，从而形成恶性循环。有些企业把市场调查与预测当作一次性事务，干完了事;有些企业则过分地希望从市场调查与预测中获取更多结论与建议。这些错误认识都使企业市场调查与预测，远离市场调查与预测。

3.市场调查与预测人员自身素质问题。研究人员训练不够，操作不规范，如有的研究人员对市场调查与预测的问题不做明确定义，导致后面工作事倍功半，无效信息过多过杂，难以形成有效的结论和建议;有的研究人员不能按时完成调查工作，调查报告出来太迟，赶不上决策时间;有的研究人员缺乏综合能力，把调查报告写得过于抽象、复杂和含糊，从而对决策没有帮助;更多的研究人员缺乏创造性，调查报告了无新意，都是些耳熟能详的信息。

二、现状

市場调查与预测行业从20世纪90年代初开始在中国诞生，目前已处于蓬勃发展的时期，然而在这个阶段，市场调查与预测公司经常面临着尴尬的局面，综合起来看，主要有：

1.技术工具欠缺。当前市场调查与预测公司进入门槛低，三五个人几台电脑就可以注册一家市场调查与预测公司，而且只要经营者知识渊博一点，揣摩客户心理多一点，时不时在媒体上做做广告，生意就唾手可得，在技术工具上缺乏标准化。对于世界通用的一些录入和统计分析软件，许多市场调查与预测公司连听都没有听过。稍微领先的调查与预测公司的员工出去自立门户克隆别人的技术，还可以后来居上。能否解决客户的问题，除了观念领先和分析问题的能力之外，使用的工具是否先进也是一个关键，国外的调查与预测公司经常创立研究模型还申请专利，国内的很多调查公司边模仿都还来不及。

2.内部混乱。市场调查与预测严格说来是知识密集型的行业，因此管理也是市场调查与预测公司的一大瓶颈，加上从事这个行业的人来源都较为复杂，使得管理起来更加复杂。很多调查与预测公司的经营者是熟知调查与预测技术但是对管理则是门外汉，最后企业的整个运作就变成了以技术为导向，使得员工普遍感到工作压力巨大，或者退出这个行业或另立门户。

3.数据分析能力参差不齐。随着城市化建设速度的加快，居民的安全和防范意识越来越强，这使得一份好的调查抽样方案经常遇到实地访问的挑战，一些调查与预测公司为了给客户有个交待，不惜牺牲职业道德，假数据随处可见。同是一个数据，在A那里分析是一回事，在B那里分析又成了另外一回事，研究水平的参差不齐使得数据的解释经常会失之毫厘，谬以千里。一些调查与预测公司为了增强数据的说服力，经常引经据典，理论的条条框框随处可见，以表示自己的专业，然而这些理论条条，客户并不需要，客户需要简单、显而易见地解决问题，于是理论化和实用化也成为调查公司的两难选择。很多研究人员不去仔细研究客户需求就开始设计问卷，经常将一些无关的问题放到问卷里，最后的结果让客户迷失在数据的汪洋大海中。

4.无序竞争。很多调查与预测公司以前不是搞调查与预测的，看着这个行业有前途就进来了，而有些已经在市场上树立了品牌和地位的市场调查与预测公司，则看着新的行业跃跃欲试，比如搞咨询公司等。

三、对策

1.解放思想，大胆创新，积极推广网络市场调查与预测事业。中国网络市场调查与预测业的兴起比较晚，最早成立的网络咨询公司是1997年6月成立的中国互联网信息中心，其后直到2002年，网络市场调查与预测业才逐步发展起来。有资料表明，在“十五”期间，国家投入信息化的费用高达4亿元;中国互联网研究和咨询市场在2000年至2020年将步入调整成长阶段，市场规模从1亿元增至12亿元。此外，中国加入WTO对国内网络市场调查与预测业来说更是一个千载难逢的良机。由此，不难预见，网络市场调查与预测业在我国将有十分广阔的发展前景。

2.切实做到“三个转变”。(1)咨询的层次要从低层次向高层次转变。由原来的信息咨询、管理咨询逐步向战略咨询转变，要将先进的管理思想、全新的商业运作模式与现代IT技术手段相结合，为客户提供商业模式的研究与战略咨询服务。(2)咨询的重点要从网络企业向传统企业转变。要以国内传统企业E化为契机，立足本土优势，将咨询重点转到为传统企业提供互联网经济转型的相关咨询服务上来。(3)在咨询的服务上，要从一般化向个性化服务转变。要应用特色服务来树立自己的品牌和可信度，把服务的基点放在国内企业，以市场为导向抓紧汇聚人才，优化结构、整合资源，通过个性化服务、差异化战略来创造网络咨询企业的竞争优势。

11.运营商4G市场竞争分析与预测 篇十一

1 2014年竞争情况

三家基础运营商的技术路线和历史积累各不相同, 对4G发展各有想法, 从而呈现出完全不同的市场竞争策略。

1.1 竞争战略对比

中国移动为扭转TD网络在3G时代不利的竞争局面, 全力以赴发展TD-LTE, 基于雄厚的财力制定了“大跃进”式的发展目标, 并开启了全新的4G网络品牌“and和”, 提出“移动4G, 快人一步”的宣传口号。

中国联通前期希望继续发挥3G积累下的优势, 提出“3G/4G一体化”, 注重网络平滑过渡;而后期为中国移动攻势所迫, 转守为攻, 提出“双4G”战略, 品牌上延续了3G的主打品牌“沃”。

中国电信确定多网协同的战略, 稳扎稳打, 既不大规模升级3G网络, 也不大规模建设4G网络, 集中部署主要城市的4G网络。品牌方面从3G的“天翼”衍生出“天翼4G”, 强调更快更好。

1.2 基站建设对比

中国移动4G网络全年共投入806亿人民币, 建成72万个基站, 占全球4G基站的40%, TDD制式的80%。相当于3G的6年规模, 2G的20年规模。

中国联通资本开支849亿元, 其中移动网络资本开支369.5亿元。服务质量报告显示, 全年中国联通新建TD基站1万个、FDD基站9万个, 并在西部新建3G室内外基站3.6万个。

中国电信年报披露全年共建成约12万4G基站。

1.3 网络覆盖对比

中国移动4G网络实现全国所有城市、县城和乡镇连续覆盖, 农村热点覆盖, 主要高铁、高速公路、3A以上景区全覆盖, 大型商场、写字楼、交通枢纽等室内全覆盖;全球已有71个国家开通52张TD-LTE商用网, 另有83张商用网络正在计划部署中。

2014年中国联通和中国电信TD-LTE/LTE FDD混合组网试验城市各累计达到56个城市, 如表1所示。

从表1可以看出, 除西藏和新疆外的26个省 (自治区) 的主要城市, 以及4个直辖市均已覆盖LTE FDD网络, 在通信大省广东及江浙一带覆盖较多城市。

1.4 套餐资费对比

固定套餐方面, 中国移动针对不同消费群体推出“4G飞享套餐”、“4G上网套餐”、“4G商旅套餐”, 每类套餐又分为9个档次, 最低58元最高888元;中国联通则是一款含8档次的“4G全国套餐”, 最低76元最高596元;中国电信“乐享4G套餐”含有12档次, 最低59元最高999元。总体而言, 中国移动的固定套餐更有针对性、选择更多, 中国联通超出套餐部分的资费最划算, 而中国电信套餐内资费最便宜。

自选套餐方面, 中国移动和中国联通都是提供不同档次、含量已定的语音/流量供用户组合搭配, 而中国电信更为自由, 满足最低19元资费的前提下含量完全由用户自定义, 且语音/短信/流量可以随意置换和转赠。此外, 中国联通有预存返话费优惠, 中国电信有预存越多、资费折扣越多优惠。

4G流量包方面, 中国移动有月、季度、半年多档次可选流量包, 中国联通仅有一款100元半年有效的1G流量包, 中国电信有满足不同需求的不同档次的流量畅聊包、跨月流量卡、流量加餐包等流量包。

1.5 终端销售对比

中国移动终端销量目标2.2亿部, 其中4G终端1亿部。实际销售约2.4亿部, 其中4G终端销量超过1亿部, 完成目标。4G终端款型超600款, 终端等产品销售收入为人民币596亿元, 终端补贴约188亿, 下降28.5%。

中国联通在产业链大会上的签约销量是1.88亿部, 其中42M+LTE终端目标1亿部, 实际销量未披露。2014年11月, 中国联通双4G产业链高端峰会透露, 已上市76款双4G终端, 并计划在年底前上市91款双4G终端。终端补贴46.45亿元, 下降40.4%。

中国电信销量目标1亿部, 其中4G终端3, 500万部。实际销售超8, 500万部, 其中4G终端销量超过1, 0 0 0万部, 4 G终端款型超10 0款。终端销售成本299.82亿元, 收入313.43亿元。

1.6 用户规模对比

据工业和信息化部统计数据, 截止2014年12月, 中国4G用户总数为9, 728.4万, 其中中国移动4G用户数9, 006.4万, 占92.6%。

从表2可以看出, 三家运营商整体都呈现2G用户向3G/4G转化的特点。结合图1可知, 2G用户转化的速度逐月加快, 3G用户净增数逐月递减, 10月和11月出现2G/3G同时减户的情况, 可见4G网络对2G/3G用户的吸引越来越明显, 预示了4 G用户数即将迎来的超速增长。

随着中国联通和中国电信在部分城市开展TD-LT E/LTEFDD混合组网试验, 中国移动的4 G用户数占比逐渐下降 (图2所示) , 可以预见, 中国联通和中国电信正式获得LTE FDD牌照后, 4G用户的争夺将更为激烈。

利用SPSS软件对每月用户净增数进行相关性分析 (表3) , 可知中国移动4G用户净增数与中国移动3G/2G、联通3G负相关, 说明中国移动4G的新增用户部分来自3G/2G用户的转化, 同时也造成竞争对手中国联通的3G用户新增乏力。造成中国联通3G用户增长乏力的除了中国移动快速发展的4G, 甚至还有中国电信的3G&4G (中国联通3G用户净增数与中国移动4G、电信3G负相关) 。中国电信的3G&4G用户逐月加快增长, 但由于2G用户流失较多, 导致全年总用户数仅增4万。

**.在.01水平 (双侧) 上显著相关;*.在0.05水平 (双侧) 上显著相关。

1.7 营收利润对比

据工业和信息化部统计数据, 2014年移动通信业务实现收入8, 599.4亿元, 按可比口径测算同比增长3.3%, 比上年同期下降6.6个百分点。由于受移动电话用户增速明显放缓和互联网应用对话音和短信业务的替代双重影响, 话音业务收入在移动通信业务收入占比达到50.7%, 比2013年下降5.9个百分点, 传统话音业务继续下滑已成为常态。

通过表4可以看出, 语音业务衰退严重, ARPU (Average Revenue Per User) 和MOU (minutes of usage) 均下降;数据业务增长较快, 移动宽带 (3G&4G) 用户贡献的收入和流量显著高于均值。因此, 在通信收费持续降低的情况下, 运营商需更做好3G&4G用户的新增和存量经营, 并更有效地进行流量经营。

*中国移动为4G的ARPU和DOU

1.8 对比小结

由于三家获取的是同样的TD-LTE牌照, 中国移动得益于制式上的优势, 大力建设4G网络, 重点推广营销4G, 新增4G用户数赶超3G网络3年的新增用户数, 超额完成4G目标任务, 但由于电信业“营改增”、网间结算标准调整以及4G业务的巨大投入, 并未取得突出的财务业绩。

中国联通和中国电信对TD-LTE网络热情不大, 而获批的TD-LTE/LTE FDD混合组网试验城市较少, 4G用户数合计仅占总4G用户数的一成。从上文分析可知, 中国移动强有力的4G攻势造成中国联通用户新增乏力, 而中国电信全年移动用户仅新增4万, 情况也不容乐观。财务业绩方面, 既有电信业“营改增”造成的短期不良影响, 也有网间结算标准的调整的利好因素, 因而未出现较明显的影响。

2 2015年竞争预测

2015年2月27日, 中国联通和中国电信终于获得LTEFDD牌照, 4 G竞争形势再起波澜。各运营商2015年4G发展目标如表5所示。

资本投入方面, 中国移动较去年减少10.4%;中国联通未披露4G具体资本预算, 且依然强调3G/4G一体化;中国电信最积极, 将移动业务资本预算的630亿中96.8%都用于投资4G。

基站建设方面, 中国移动计划新增30万个4G基站, 主要用于增加农村覆盖和优化室内覆盖, 以使4G网络覆盖全国县级以上城市及发达乡镇。中国联通强调3G/4G一体化, 一方面将继续把基于3G的移动宽带网络进一步加大覆盖范围;另一方面还将加快4G网络的建设, 使主要城区、县城以及主要乡镇覆盖4G网络。据大和总研的研究报告, 中国电信4G投资建设目标明确, 计划新建46万个基站。

终端销售方面, 中国移动较去年翻番, 中国联通持平, 中国电信是去年实际销量的6倍左右。三家运营商都提出了4G用户规模过亿的目标, 可见用户争夺战将激烈上演。在这场没有硝烟的战斗中各运营商的优劣势见表6。

总体而言, 在通信价格差异不大的情况下, 对用户数的争夺尤为重要。而普通用户并不关注TD-LTE与LTEFDD的技术差异, 他们关注的是网络质量、套餐设计、可选终端等, 而且对用户而言, 换号的成本越来越高, 在携号转网条件较苛刻的情况下, 用户更倾向在运营商内部升级4G网络。

因此, 拥有大量用户及先发优势的中国移动无疑在市场竞争上更具优势, 可通过加速Vo LTE商用以解决语音问题, 大力推进国外商用网建设以保障全球漫游。拥有国际主流标准的中国联通虽可享受完善产业链带来的后发优势, 但如果不能有效营销推广来吸引用户, 竞争情况也不容乐观。中国电信因制式原因导致4G必须重新建网, 终端也比前两者复杂, 因而需要投入更大资本, 但如果能延续3G时代突出的网络质量和营销方式, 也能在4G市场占有一席之地。

此外, 如前文所述, 流量已成为收入增长的重要引擎, 与OTT是竞争还是合作, 如何发展后向收费模式, 都成为4G市场竞争中不可预测的变量因素。

3 结束语

4G商用元年中国移动虽凭借先发优势成功抢下近亿用户, 但真正激烈的市场竞争已从中国联通和中国电信获得LTE FDD牌照正式开始。市场各种竞争归根结底都是对用户的争夺, 基础运营商需摒弃大型国企的通病, 多从用户角度制定竞争策略, 以用户需求为中心, 才能最终在运营商乃至整个ICT市场的竞争中立于不败之地。

摘要：本文详细分析了2014年三大基础运营商4G市场的竞争情况, 并结合优劣势对比简单预测了今年的竞争情况。