生活与消费 小结

生活与消费 小结（精选11篇）

1.生活与消费 小结 篇一

专题小结

——生活教育与环境创设

时光飞逝，转眼一个学期结束了。为了符合不同年龄段幼儿身心发展的规律，满足不同特点幼儿的发展需求，促进每一个幼儿充分并富有个性的发展。当幼儿第一次进入幼儿园时，首先面临的是如何适应集体活动，这些活动牵涉到了各个环节，对于现在小班幼儿来说都是一种挑战。小班的幼儿对幼儿园一日生活教育的过程、教育方法、教育内容、教育环境等全方位实施。“生活即教育”，是一种终身教育，与人生共始终的教育。因此，在建构幼儿园活动时就必须以“生活教育”理论为基础。其中教育环境也是创设环境，环境中的材料来于孩子们的生活，应高于孩子们的生活。因此，在日常生活中，我们为孩子们提供交流的机会，在轻松、和谐的气氛中，就连那些不愿多讲话的小朋友也急切地要把自己看到和听到的说给好朋友听，不仅培养了孩子们的观察力、表达力，也是孩子们进行自我教育的好方式，同时又为我们发现、提炼材料提供了最好的素材。所以，我们应该对游戏的材料有目的、有计划地选择，然后把它修改成角色游戏材料，并且明确每则角色游戏的教育目的。

一、以生活经验为核心的生活教育

由于幼儿常常是由他所处的生活环境中的某个能引发他注意和兴趣的事物激起他探究学习活动的，因此，我们幼儿所需的生活经验尤为重要。

根据幼儿不同的年龄特点，生活主题教育内容的比重也有所不同，年龄越小，越要重视生活活动，教育越要在生活中进行。比如小班幼儿身体组织和功能较弱，独立性差，情绪不稳定，那么，小班较多地安排生活技能教育、生活中的情绪情感教育。

比如在刚刚开学时的主题活动“高高兴兴上幼儿园”中，孩子从家庭走向幼儿园这一生活事件就是活动本身；活动“我自己来”，包括自己学习吃饭、穿衣、洗脸、等等，生活中所需要的许多技能就是教育内容，教育 渗透在生活中。“做个有礼貌的好宝宝”、“我的一家人”等活动，帮助小班幼儿获得初步的生活技能和经验，学习和同伴友好相处，和大家一起快乐游戏、生活。举例：

我们在创设娃娃家的时候，我们设想到了只有孩子们有了这样类似的生活经验，我们才能进行生活教育。所以我们在创设的时候，多提供了一些比较熟悉的物品，如：小床，小衣服，小娃娃，烧饭等一些生活中常见的生活用品。孩子们可以在里面模仿着自己爸爸妈妈的样子来给娃娃烧饭，烧菜来照顾他们。孩子们的兴趣就是集中在模仿成人们的动作上，孩子们的经验会告诉他们应该怎么来当一个爸爸、妈妈，怎么来当一个宝宝。这就是孩子们的知识。二、一日生活就是教育

幼儿园一日生活是指幼儿园每天进行的所有教育活动，包括日常生活和其他活动。充分认识和利用一日生活各个环节的教育价值，让幼儿在自然的生活中身心健康地发展。有价值的教育契机一日生活中会出现很多个，主要是看老师会不会抓住这样的契机来有效的进行教育，这个是非常考验老师的观察能力，如果老师没有观察到，那么一个很好的，有价值的教育契机就会稍众即失。举例：

我在看我们班级幼儿洗手的时候，调皮的蔡宇浩插队了，他以为我没看见不知道，大佳佳就跑过来说：“吴老师，蔡宇浩他插队，没有开好小火车。”而我当时也只是很敷衍的说了一句“哦，我知道了”，这件事情就这样过去了。事后在写观察记录想一想才意识到自己并没有抓住这个很好的教育契机，那个时候我应该可以抓住这个点切入进去，我们要做一个怎么样小朋友来进行讨论，可以是一个集体活动。俗话说：三岁看到老，2 意思就是要从小养成品性习惯将伴随人的一声，并对完整人格的形成产生影响。老师的忽视会造成孩子一生的影响。

三、环境的创设

要开设游戏就要有游戏材料,为了丰富幼儿游戏的材料,我们的老师可以说是不择手段。考虑到小班幼儿的年龄特点,教师准备了幼儿比较熟悉的生活化的材料,像在娃娃家里,放置了,娃娃,小床,各种各样的炊具,还有电话等丰富的游戏材料,这样幼儿就能很快的进入游戏情景。而且这些环境的创设,都是老师和小朋友一起完成的,让幼儿带自己的玩具来班级,这样既可以提高幼儿参与的积极性,又可以培养幼儿的集体意识。

进入幼儿园，孩子们就置身于丰富多彩、充满生机、富于情趣的环境中，在宽松、和谐的气氛中，幼儿能自主地选择生活活动和游戏活动，能以积极的情绪参加各项集体活动，体验与老师、同伴共同生活的乐趣，学习初步的人际交往技能。在一日活动中，我们还注重为幼儿提供表现自己长处和获得成功的机会，促进幼儿社会性的发展，让每一个孩子都有表现的机会。幼儿园一日生活，正是我们在科学的儿童观、教育观、课程观、活动观、环境观等基本理念的指导下，从幼儿的实际情况出发，踏踏实实地做好教育工作，把幼儿园的现实资源更好地转化成教育过程中对幼儿发展产生实际的影响因素。这种实践的优化过程，也使幼儿园课程的各方面得以完善和丰富。

小二班 吴 颖 2010--6--20 3

2.生活与消费 小结 篇二

【考点分析】

考点1:货币的产生与本质

(1)商品。

商品是用于交换的劳动产品,是使用价值与价值的统一体,使用价值是价值的物质承担者。 价值的实现途径可以多样。交换是私人或企业劳动转化为社会劳动、实现商品价值的途径。

(2)货币。

1含义:从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品。2产生:偶然的物物交换→ 扩大的物物交换→一般等价物为媒介的交换→ 金银固定地充当一般等价物即货币的交换(实物货币)→信用货币(纸币)。3本质:一般等价物(表现其他一切商品的价值,充当商品交换媒介的商品)。

【例1】(2014·全国新课标卷Ⅰ)2013年某县的橙子大获丰收,但成熟时间较往年推迟,错过了在春节前上市的最佳时机,造成滞销。后来,在当地政府的帮助下,橙子滞销问题得到了解决,实现了“惊险一跃”。经济学之所以把上述过程称为“惊险一跃”,是因为

A.商品价值的实现存在不确定性B.货币流通手段的作用不易发挥

C.商品使用价值很容易被损耗

D.商品价值难以用货币表现

解析:本题考查商品价值的实现。材料中的“惊险一跃”指的是产品销售的困难,A项符合题意。只要有商品流通,货币的流通手段就能够得以发挥,B项错误。商品使用价值的损耗与“惊险一跃”(即销售)没有直接关系,排除C项。商品流通条件下,商品价值都是用货币表现的,D项错误。

答案:A

【归纳拓展】如何判断一种物品是否是商品

从定义看,是否具备商品含义规定的两个条件;从属性看,是否同时具备商品的两个基本属性;从领域看,商品只存在于流通领域,离开流通领域就不是商品了。

因此物品在以下四种情况下不是商品:

(1)本身不是劳动产品。 如自然状态的空气。

(2)是劳动产品,没有用于交换。如农民自产自用的粮食。

(3)没有使用价值,或失去了相应的使用价值。如变质的食品、假冒伪劣产品等。

(4)已经退出流通领域,进入消费领域。如学生正在使用的学习用品。

考点2:货币的职能、纸币

(1)货币的基本职能。

(2)纸币。

纸币是由国家(或某些地区)发行并强制使用的。流通中需要的货币量=商品和服务的价格总额/货币流通速度。纸币的发行量必须以流通中所需要的货币量为限度。如果纸币发行量过多,就会引起物价上涨,影响人民的生活和社会的经济秩序。

【例2】(2014·全国新课标卷Ⅱ)劳动价值论认为,货币是从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品。在货币产生以后,下列关于价格的说法正确的是

1流通中商品价格的高低是由流通中货币的多少决定的2价格是通过一定数量的货币表现出来的商品价值3价格是商品使用价值在量上的反映,使用价值越大价格越高4价格是一种使用价值与另一种使用价值相交换的量的比例

A.13 B.14

C.23 D.24

解析:2是价格的含义,正确。一件商品的价格可以表示为一定数量的货币,而货币是从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品,从这个角度看,商品的价格是一种使用价值与另一种使用价值相交换的量的比例,4说法正确。商品的价格是由价值决定的,1说法错误。价格是商品价值在量上的反映,价值越大价格越高,使用价值不能决定价值,3说法错误。故选D项。

答案:D

【归纳拓展】从关键词辨别货币的五种职能

价值尺度多用“标价”“价格”等词汇;流通手段多用“购买”“买卖”“现场交易”等词汇;贮藏手段多用“保存”“退出流通领域”等词汇;支付手段多用“赊销赊购”“还债”“地租”“利息” “税款”“工资”等词汇;世界货币多用“购买外国商品”“国际收支”等词汇。流通手段一般是现金交易,特点是“一手交钱,一手交货”,交易过程一次完成。

考点3:信用卡、支票、汇率

(1)信用卡:信用卡是电子支付卡,银行信用卡是一种信用凭证。集存款、取款、借款、消费、结算、查询为一体,能减少现金使用,简化收款手续,方便购物消费,带来便利。

(2)支票:支票是活期存款的支付凭证,主要分为转账支票和现金支票两种。

(3)外汇和汇率:1含义:外汇是用外币表示的用于国际结算的支付手段。汇率又称汇价,是两种货币之间的兑换比率。2变动:如果用100单位外币可以兑换成更少的人民币,说明外币对人民币的汇率降低,外币贬值,而人民币汇率升高,人民币升值。3保持人民币币值基本稳定:对内保持物价总水平稳定,对外保持人民币汇率稳定。利于人民生活安定、国民经济持续健康发展,利于稳定世界金融、发展实际经济。

【例3】(2013· 全国新课标卷 Ⅰ)中国H公司与美国某公司签订服装出口合同,约定服装单价为24美元,一年后交货。H公司生产一件服装的成本是144人民币元。签订合同时汇率为1美元=6.32人民币元,交货时为1美元=6.27人民币元。在不考虑其他条件的情况下,H公司交货时的利润率比签约时的利润率

A.下降0.83% B.下降0.76%

C.上升0.83% D.上升0.76%

解析:解答本题时,只要知道成本费用利润率=营业利润总额÷成本费用总额×100%,再用汇率的计算公式可知在交货时人民币升值, 美元贬值,利润率会下降,所以排除C、D两项。 再通过计算可知签合同时的利润为24× 6.32-144=7.68,交货时的利润为:24× 6.27-144=6.48,即可知交货时的利润比签合同时少了1.2元每件,1.2÷144×100% = 0.83%,故其利润率下降了0.83%。

答案:A

【归纳拓展】汇率换算的方法

用美元和人民币之间的汇率举例说明:如果人民币(或美元)汇率上升,就说明人民币(或美元)升值,可以比过去兑换更多的美元(或人民币)。相反,如果人民币(或美元)汇率降低,说明人民币(或美元)贬值,比过去兑换的美元(或人民币)减少。升值用乘法和加法,贬值用乘法和减法。例如:过去1美元= 8人民币元,美元汇率下跌20%,则现在1美元能兑换多少人民币元。现在1美元可以兑换的人民币应当是:1美元=8×(1-20%)= 6.4人民币元。

考点4:影响价格的因素

(1)价值决定价格:价值是价格的基础,价格是价值的货币表现。

(2)供求影响价格:供>求,价格下跌;供< 求,价格上升。

(3)其他因素:国家政策、气候、时间、地域、 生产条件、宗教信仰、习俗等,通过改变该商品的供求关系来实现。

【例4】(2015· 全国新课标卷 Ⅱ)在我国, 煤炭是电力生产的主要原料。 煤炭价格从2011年约850元/吨大幅度下降到2014年底的约500元/吨,有人据此建议下降电力价格。能支持其建议的恰当理由是

A.电力产能过剩,出现供过于求的情况

B.电力是生活必需品,低价有利于社会稳定

C.电力价格与其生产成本的变化方向应当一致

D.电力与煤炭是互补品,二者价格变化方向应当一致

解析:题干的意思是煤炭价格下降,电力价格也应该下降,因为煤炭是电力生产的主要原料,其经济学依据是价值决定价格,价值可以从生产成本角度考虑,故选C。题干没有涉及电力产能过剩,A不选。B中所述的理由与题干的规定性和指向性不一致。煤炭是电力生产的主要原料,但不等于两者就是互补品,D不选。

答案:C

【归纳拓展】关于商品价值量的计算题解法

此类题目的题干材料一般给出初始价值量,然后变化某种条件,如个别劳动生产率、社会劳动生产率等,要求回答现在的价值量。一般解法是根据变量关系,直接推算(正比关系的变量用乘号连接;反比关系的变量用除号连接; 增加的变量加上变动部分,降低的变量减去变动部分)。

考点5:价格变动的影响

(1)对生活消费。

1一般情况:价格上升,会减少对它的购买; 价格下降,会增加对它的购买。2不同商品:不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同。 价格变动对生活必需品需求量的影响小,对高档耐用品需求量影响大。3相关商品:相关商品价格的变动会影响消费者的需求。在可替代关系商品中,一种商品价格上涨,该商品需求量下降, 导致对另一种商品的需求量增加。在互补关系商品中,一种商品价格上涨,该商品需求量下降, 导致对另一种商品需求量减少。

(2)对生产经营。

1调节产量。某种商品的价格上升时,生产者获利增加,会扩大生产,增加产量;某种商品的价格下降时,生产者获利减少,会压缩生产规模,减少产量。2调节生产要素的投入。当一些生产要素之间可以相互替代时,为了降低生产成本,哪种生产要素价格下降,就增加这种要素的使用量;哪种生产要素价格上升时,就减少这种要素的使用量。

【例5】(2015·全国新课标卷Ⅰ)某公司准备在甲乙两种复印机中选购一台,甲复印机的购置成本为22 000元,乙为18 000元;甲的专用耗材每年消耗量不及乙的50%。该公司最终购买了甲复印机。如果不考虑其他因素,这一选择的理由是

A.甲乙是替代品,甲的耗材消耗量低于乙

B.甲与其耗材是互补品,甲的耗材成本低于乙的购置成本

C.甲与乙的耗材是互补品,甲的购置成本低于乙的耗材成本

D.甲乙是替代品,甲多耗费的购置成本低于甲节约的耗材成本

解析:甲复印机的购置成本比乙复印机多4000元,但甲每年消耗量不及乙的50%,购买甲的原因主要是甲乙是替代品,甲多耗费的购置成本低于甲节约的耗材成本,故选D。材料没有说明两者的具体耗材消耗量,A不选。甲乙是替代品,B、C不选。

答案:D

【归纳拓展】与价格相关的知识汇总

(1)价格与利率:当发生通货膨胀时,国家可以通过提高利率来抑制消费,稳定物价。

(2)价格与财政:国家财政具有促进国民经济平稳运行的作用。当发生通货膨胀时,国家可以通过紧缩性的财政政策,降低物价。

(3)价格与市场调节:市场能够通过价格涨落比较及时、准确、灵活地反映供求关系变化, 传递供求信息,实现资源优化配置。

(4)价格与宏观调控:稳定物价是我国宏观调控的主要目标之一。稳定物价,应以经济手段、法律手段为主,辅之以必要的行政手段,充分发挥宏观调控的总体功能。

考点6:影响消费的因素、消费类型及结构

(1)影响消费水平的主要因素是居民的收入。

1当前收入:收入是消费的基础和前提,当前可支配收入越多,对各种商品和服务的消费总量就越大;收入增长较快的时期,消费增长也较快。→要提高居民的生活水平,必须保持经济的稳定增长,增加居民收入。2收入预期:居民消费水平受未来收入预期的影响。有乐观的预期,预支将来收入的可能性就会加大。→要完善社会保障制度,增加消费预期。3收入差距:社会总体消费水平的高低与收入差距的大小有密切的联系。 收入差距过大,总体消费水平会降低。→要完善分配制度,缩小收入差距,实现社会公平。

(2)消费类型。

1按交易方式划分:钱货两清消费(最常见的),贷款消费(≠超前消费),租赁消费(所有权不变)。2按消费目的划分:生存资料消费(最基本的),发展资料消费,享受资料消费。

(3)消费结构。

恩格尔系数=食品支出/家庭消费总支出。 恩格尔系数过大,必然影响其他消费支出,影响发展资料、享受资料的增加,限制消费层次和消费质量的提高。恩格尔系数减小,通常表明人们生活水平提高,消费结构改善。

【例6】(2014·全国新课标卷Ⅰ)从国际经验看,当一国的人均国内生产总值达到5000~ 10 000美元时,消费偏好和消费结构会发生变化。2013年,我国人均国内生产总值已超过6700美元,这意味着我国居民

A.食品消费支出占比增加

B.服装消费支出占比增加

C.旅游消费支出占比增加

D.家电维修支出占比增加

解析:收入增加会导致食品、服装等基本生活资料的消费占比下降,排除A、B两项。收入增加,享受资料的消费占比会增加,C项符合题意。家电维修支出和家电的使用频率、家电质量、售后服务、坏旧家电的处置方式有关,所以, 收入增加,人们的家电维修支出占比未必增加, 排除D项。

答案:C

【归纳拓展】影响消费水平的因素及提高消费水平的措施

考点7:消费心理与消费行为

(1)人们的消费行为受消费心理的影响。

(2)树立正确的消费观。

1量入为出,适度消费:在自己的经济承受能力之内进行适度消费。无计划消费、为了撑面子不惜举债消费而不考虑自己的偿还能力的行为,缺乏理智;过于紧缩的消费也不利于推动社会生产的发展。2避免盲从,理性消费:避免跟风随大流,避免情绪化消费,避免只重视物质消费而忽视精神消费的倾向。3保护环境,绿色消费:树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。绿色消费的主旨:保护消费者健康、节约资源和保护环境;核心:可持续性消费。4勤俭节约,艰苦奋斗:艰苦奋斗作为精神财富,任何时候都要发扬光大。

【例7】(2014· 全国新课标卷 Ⅱ)阅读材料,完成下列要求。

在信息技术快速发展的今天,不断出现的新产品和新服务正在改变着我们的生活。与此同时,侵害公民个人信息的事件和犯罪行为频发,个人信息安全问题日益凸显。

信息消费是一种直接或间接以信息产品(如计算机、手机、智能电视机等)和信息服务(如电话、短信、微博、有线电视等)为消费对象的消费活动。

近年来,信息消费日益成为消费热点。 2012年,我国已是全球最大的通信和互联网用户市场,网民数量高达5.64亿。2013年,我国信息消费总额为2.2万亿元,较上年(下称“同比”)增长28%。同期,全国智能手机销售4.23亿部,同比增长99%,约占国内手机市场的70%;智能电视机销售2113万台,同比增长31%,约占国内电视机市场的40%。2012年, 全国电话业务量同比下降5%,短信量下降20%,彩信量下降25%。与此形成对比的是, QQ、微博、微信的注册用户数和相应的移动互联网业务数据流量则大幅增长。

结合材料和所学经济知识,概括我国当前信息消费的特点并分析发展信息消费的积极作用。

解析:本题考查消费的特点及其积极作用。 根据材料列举的数据可以看出,我国信息消费市场规模大、网民多、信息消费总体发展快速、 传统业务萎缩等。信息消费的积极作用可以从三个角度分析:一是对人们生活的影响;二是对企业生产的影响;三是对经济发展的影响。

答案:特点:我国信息消费市场规模大、网民数量多;信息产品消费总体发展快速,但细分产品市场发展不均衡;信息服务中的传统业务萎缩,新型业务发展迅速。作用:更好地满足消费者多样化需求,提升生活水平;引导企业推动技术创新,实现产品升级,提供更好的信息产品和信息服务;拉动内需,催生新的经济增长点, 推动经济增长。

【归纳拓展】正确理解消费行为与消费心理的关系

(1)区别。

1消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。2消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和,包括求名心理、求新心理、爱美心理、从众心理、求异心理、安全心理等。

(2)联系。

消费心理影响制约消费行为,消费行为是消费心理的表现;消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。

【创新演练】

一、选择题

1.2015年6月10日,南京市公共交通执行新票价,公交车10公里内收费2元。在这里

1车票是商品,它既是劳动产品又以交换为目的2公交服务是商品,它既是劳动产品又以交换为目的3所谓票价,是车票价值的货币表现4所谓票价,是公交服务价值的货币表现

A.13 B.23

C.14 D.24

2.信用卡在给人们购物消费带来方便快捷的同时,部分持卡人恶意透支不仅使银行遭受损失,也降低了持卡人的信用度。而现在冒充银行工作人员以调高持卡人信用额度为由的信用卡诈骗又让持卡人防不胜防。材料启示

A.增强安全意识,减少信用卡的办理与使用

B.商业银行应推出信用卡来降低其经营风险

C.树立正确的金钱观并珍惜自己的信用记录

D.加强金融专业知识学习以防范金融风险

3.人民币国际化是指人民币能够跨越国界,在境外流通,成为国际上普遍认可的计价、 结算及储备货币的过程。下面行动中,属于人民币国际化步骤的是

1中国与欧盟签署3500亿元货币互换协议2进一步完善人民币汇率市场化形成机制3中国与美国加强在打击非法资金流动方面的合作4中国与瑞士宣布合作,在苏黎世建立人民币离岸市场

A.12 B.14

C.24 D.34

4.防止通货紧缩是社会经济健康、平稳发展的保证。图1中选项的序号从M开始,按所示方向,正确地反映了通货紧缩所产生的连锁反应顺序的是

1社会投资减少2流通中的货币量减少3社会失业率上升4经济衰退

A.1234 B.2314

C.2134 D.4231

5.假定2014年某国W商品的价值用该国货币表示为360元,美元与该国货币的兑换比率为1:6.3。如果2015年W商品的行业劳动生产率提高20%,W商品用美元标价为50元。 若其他条件不变,据此可以算出2015年该国货币对美元

A.升值5% B.升值4.8%

C.贬值5% D.贬值4.8%

6.假设某国2014年生产的单位M商品的价值量用货币表示为12元,2015年生产该商品的部门劳动生产率提高了20%,且该国2015年全社会商品零售价格总额为10 000亿元,货币流通次数为5次,央行实际发行货币4000亿元。在其他条件不变的情况下,2015年M商品的价格是

A.5元 B.15元

C.20元 D.7.2元

7.2014年某企业生产A商品5万件,价值总量60万元。2015年生产A商品的社会必要劳动时间缩短1/3,货币贬值20%,同时该企业生产的A商品的价值总量比2014年增加20万元。若其他条件不变,则该企业2015年的劳动生产率比2014年提高了

A.75% B.55%

C.60% D.80%

8.网上曾流传过“一个杯子到底能卖多少钱”的帖子:第1种卖法:卖产品本身的使用价值,只能卖3元/个。第2种卖法:卖产品的文化价值,可以卖5元/个。第3种卖法:卖产品的品牌价值,就能卖7元/个。第4种卖法:卖产品的组合价值,卖15元/个没问题。第5种卖法:卖产品的延伸功能价值,卖80元/个绝对可以。第6种卖法:卖产品的细分市场价值,卖188元/个也不是不可以。第7种卖法:卖产品的包装价值,卖288元/个卖得可能更火。第8种卖法:卖产品的纪念价值,不卖2000元/个除非脑子进水。这充分证明了

1价值并非价格的唯一决定因素2策划对产品价值创新意义重大3企业研究消费者心理十分必要4价格变动对供需均会产生影响

A.12 B.23

C.34 D.24

9.如图2,某商品的需求曲线(D)和供给曲线(S)相交于E点。在不考虑其他因素的条件下,导致E向E’移动的原因可能有

A.企业的生产成本降低

B.该商品生产规模扩大

C.取消了该商品的价格补贴

D.该商品互补商品供过于求

10.经济学的“土豆效应”指的是在大萧条时期,土豆需求量会激增,比喻消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品,并导致对后者的需求上升,进而抬高低成本产品的价格。 由此可见

1经济越萧条,低端商品利润越高2供求关系决定着土豆的价格3收入是消费的前提和基础4求实心理主导这一消费效应

A.12 B.13

C.24 D.34

11.促销是吸引顾客的重要手段。下列促销手段与所体现的经济学道理对应正确的是

1促销打折———需求影响价格2赞助公益———塑造良好形象3明星代言———利用攀比心理4私人订制———利用求异心理

A.13 B.14

C.23 D.24

12.很多中国的父母,常以“麦当劳”和“肯德基”作为孩子的奖品。但是作为这类西式快餐的发祥地———美国,其国民对这类食品却不感兴趣,他们认为这些东西对身体“有百害而无一利”。引起这种消费差异的主要原因是

A.收入水平B.物价水平

C.消费观念D.从众心理

二、非选择题

13.材料一图3是关于近年来我国跨境人民币指数。

注:跨境人民币指数(CRI)反映的是人民、投资及海外流通支付中的活跃。

材料二自我国2009年7月正式开展跨境贸易人民币结算业务以来,人民币已经走进了全球200多个国家和地区。2014年我国银行累计办理跨境贸易人民币结算业务4.6万亿元,同比增长57%。在货物贸易额中,以人民币结算的贸易额占同期海关货物进出口总额的11.7%。为实体经济服务的跨境人民币直接投资、融资等业务也在近两年得到快速发展。

(1)试概括说明图3的经济信息。

(2)阐述开展跨境贸易人民币结算业务对我国商业银行、外资企业和消费者的积极影响。

14.结合材料,运用《经济生活》有关知识, 回答下列问题。图4是2010-2014年我国与世界经济增长变化图,图5是2010-2014年布伦特原油年均价格走势图。

(1)试在图6中平行移动曲线A或曲线B, 以表示新能源汽车价格对新能源汽车需求的影响(作图时请用2B铅笔画清楚),并分析图4与图5之间的内在联系。

(2)在国际原油价格大幅下降的情况下,有人认为,大力发展新能源汽车产业已无多大经济价值。请简要评析这一观点。

【参考答案及解析】

1.D人们花钱享受公交车或地铁提供的服务,也就是说,这些“服务”是商品,而票价则是这些“服务”的价格,故24正确。

2.C抓住题干的关键“部分持卡人恶意透支”“冒充银行工作人员以调高持卡人信用额度为由的信用卡诈骗”,可知选C。A错在“减少”上。B与题干的意思相反。题干强调对于金钱要取之有道,D强调金融专业知识,不选。

3.B结合材料中人民币国际化的含义, 可知14符合题意;人民币汇率市场化强调的是人民币汇率要由市场决定,进一步完善人民币汇率市场化形成机制的说法不符合题意,2不选。中美联合打击非法资金流动并不意味着人民币在美国被认可,3不选。

4.C通货紧缩,会出现流通中的货币量减少,导致社会投资减少,从而使社会失业率上升,最终会导致经济衰退的现象,故选C。

5.A第一步:360/(1+20%)=300(元), 第二步:300/50=6(元),第三步:假设升值X, 6.3/(1+X)=6,X=0.05,因此选A。

6.C商品的价值量同生产商品的社会劳动生产率成反比。由题意可知,2015年生产该商品的部门劳动生产率提高了20%,则2015年该商品的价值量用货币表示为12÷ (1+ 20%)=10(元)。同时,2015年全社会商品零售价格总额为10 000亿元,货币流通次数为5次,则实际需要的货币量为2000亿元;但是央行实际发行货币4000亿元,则会发生通货膨胀,通货膨胀率为(4000-2000)÷2000= 100%;所以2015年该商品的价格为10×(l+ 100%)=20(元)。

7.C第一步:60÷5=12(元/件);第二步:12×2/3=8,8÷(1-20%)=10(元/件);第三步:(20+60)÷10=8(万件);第四步:(8- 5)÷5×100%=60%。

8.B价格只能由价值决定,1错误。对同一件产品进行不同的策划会产生完全不同的效果,这体现了策划的重要性,2正确。这些策划无一不体现着对消费者心理的研究,3正确。 材料没有体现价格变动对供需的影响,4不符合题意。

9.C E向E’移动表示价格不变,需求量减少,故可能是取消了该商品的价格补贴,选C。企业的生产成本降低、该商品生产规模扩大、该商品互补商品供过于求,都可能导致价格下降,需求增加,故都不能入选。

10.D题干表明在经济萧条时期,对中低端产品的消费出现增加的情况,体现了3 4。 题干没有涉及低端商品的利润,1不选。2错误,价值决定价格。

11.D促销打折说明价格影响需求,1排除。赞助公益有利于塑造良好的企业形象,获得公众更高的认可度,2正确。明星代言利用的是消费者的从众心理,3错误。私人订制彰显了个性化需求,利用的是求异心理,4正确。

12.C解答本题要抓住材料的关键信息, 即中国父母把“麦当劳”和“肯德基”作为奖品, 而美国人则认为这些东西对身体“有百害而无一利”,这说明消费观念的差异是导致消费差异的主要原因,故C正确。

13.(1)近几年来我国跨境人民币指数不断提升,表明人民币在对外贸易、投资及海外流通支付中使用频繁,活力不断增强,人民币在国际上的经济地位日益提升,我国对外宏观经济走势不断增强。

(2)对商业银行:人民币国际化业务不仅为银行业带来中间业务收入和利息收入,也有利于带动海外人民币存贷款、资金交易、理财等业务快速发展,有效地提升全球服务能力,扩大海外客户。

对外资企业:有利于企业规避汇率风险,降低汇兑成本。

对消费者:降低外汇汇率波动带来的损失, 方便海外购物消费。

14.(1)见图7。图4是图5的原因,供求影响价格。在其他因素不变的情况下,世界经济特别是中国经济增长放缓,导致对原油的需求减少;同期,欧佩克的石油供给量明显增加, 进一步加剧了原油的供求矛盾,导致原油价格下降。

3.生活与消费 小结 篇三

“网络人口红利”时代即将风光不再

中国的网民规模仍在逐年增长，2011年网民总体已超过5亿，然而光鲜的数字背后无法抹去的事实是网民规模增长的速度已经趋缓。2009年，互联网年增长率首次低于互联网普及率，随着这一网民增长拐点的出现，近年网民增长率不断下滑。2011年CNRS-TGI调查主要的17类网络应用中，仅有网络视频、网络音乐、网络购物等五项应用增长超过行业平均水平，网络软件、网络新闻等大量活动的使用率出现了负增长。依靠网络人口红利挣大钱、挣快钱的的时代即将一去不复返，市场的日趋成熟终将抬高网络应用门槛。

近五年数字化浪潮对两类“父母”影响最大

从不同生活阶段来看，两类人群受数字化浪潮影响最大，分别是中青年父母族（25-34岁已婚,家中有0-14岁小孩 ）及中年奔波族（35-54岁，三代同住）。这两类人群不论对高科技的态度及对网络的使用率上，在过去五年都呈现明显的上升趋势。而网络对于这两类人群而言, 也从单纯的咨询工具演变为全方位生活助手。2006年,使用搜索引擎及浏览生活休闲资讯是为数不多使用率超过15%的两类应用, 2011年, 聊天交友、收发邮件、浏览网站新闻、玩网络游戏、观看视频、网上购物等应用遍地开花，不低于18%的使用率让网络成为交流/娱乐/资讯/购物等综合新平台。

传统媒体分界正在消失，媒体和受众的外延正在拓展

随着平板电脑、智能手机等移动终端屏的出现，传统的媒体分界正在逐渐消失，在IPAD的世界里，无论是报纸、杂志还是互联网媒体，它们都有视频、音频、文本、社交媒体和图片，各种媒体之间的界限逐渐变得模糊。随着媒体间的界限变得模糊，媒体也开始转变角色：媒体延伸为一种服务，为受众提供文字、图片、音频、视频、社交平台以满足其需求；而受众则化身为用户，不再是被动的接收媒体的信息。

电视：观众分众化、交互化需求凸显

据CNRS中国城市居民调查2007-2011年的数据显示，受众使用机顶盒收看数字电视的比例及意愿在近几年急速升温，可见随着回看播放、节目定制功能的推出，当前的数字电视正开始逐渐满足观众的分众化、交互化收视需求。而新的IPTV电视更是与互联网连接，从而实现电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。

责编/林学勤 E-mail/chinamanage@126.com

4.生活与消费 小结 篇四

自从少年作家恭小兵提出80后这个词之后，这个词迅速在大众媒体上传播开，并发明了70后、90后和00后，今年是2010年，又是一个新的年龄阶段，不同的年龄阶段的人群有不同的特点，这群人明显带着这个年龄阶段自由的特征在活动在社会的各个角落。

1、家庭角色越来越占主导地位

相比70后来说，80后无论是在收入方面，还是消费决策方面，所扮演的角色越来越重要。

2、生活态度的差异

3、三代人的金钱观

结论：基本上符合70后努力赚钱，80后精明花钱，90后省不下钱的状态。

4、三代人的休闲观

结论：70后泡电视，80后爱唱K,90后痴迷与网游

70后：奋斗的一代

特征1：他们有一定的经济基础，在行为做事方面比较独立、自信。

特征2：他们逐渐成为一家之主，可能上有老，下有小，负担比较重，消费谨慎。

特征3：这一代人的家庭观念比较强，为人父为人母的他们非常注重家庭。

特征4：随着责任负担的加大，和年龄的增长，他们对健康逐渐关注。

80后：懂得享受的一代

特征1：自信、有承担风险的勇气，懂得把握时机

特征2：懂得享受，注重生活品质

特征3：追求时髦，注重他人认同

特征4：时代潮流的领跑者

特征5：意见领袖

90后：自我的一代

特征1：充满向往，思维开放，涉猎广泛

特征2：喜欢尝试，追求刺激

特征3：快生活

特征4：矛盾、自我膨胀、急需他人认可，却缺乏自主能力，学会团体

特征5：对消费有极高的要求，喜欢用高科技来武装自己

特征6：热爱广告，喜欢有广告的产品

5.消费者行为学个人小结 篇五

消费者行为学，不仅学在课堂，更学在课外，学到的的不仅是书本上的知识，更是培养了我的实践能力。

书本上的知识：消费行为，消费心理，购买动机……就只听老师在课堂上讲会觉得枯燥无味，可是当你在实践中运用的时候就会发现那些枯燥无味的理论在这时却更能让你的宣传活动思路更加清晰，你对理论的理解也更加深入。这就是消费者行为学的魅力，理论运用于实践，实践使理论更深入脑海。

在对艺文化舞蹈中心的宣传过程中，我们要研究大学生群体的消费行为和心理，要知道他们对舞蹈的理解，要说服他们加入舞蹈中心……这些无不和我们学到过的书本上的知识有关。在宣传过程中，我主要负责的是在宿舍中宣传我们的艺文化，了解大家对舞蹈的理解，以及布置校内的宣传展台。

发传单，看过很多，做，还是第一次。有些东西真的是只有在实践中才能体会到，大家的冷漠，对你的厌恶，一次次的打击你，让你想退却，坚持下去，厚着脸皮，会成功的。舞蹈表演，看过的人多，羡慕的人多，真正去学的人少。要让大家对舞蹈感兴趣，要让感兴趣的人踏出去学的那一步，大家会有无数的疑问，各种各样的想不到的问题等你去回答。对自己宣传的东西要全面的了解，要有足够的应变能力。展台的桌子，雨棚，看着人家摆在那儿，不知道从那儿借的，不知道自己能不能借到……对未知的恐惧，让我不敢也不好意思踏出第一步。但是，当你走出第一步之后，好像所有的事情都解决了，人家很痛快的答应了。有些事我们把它想象的太过困难了，只要我们勇敢的坚定的去做，就会有收获。

6.生活与消费 小结 篇六

一、选择题

1．2016年6月12日，中国人民银行发行猴年贺岁普通纪念币，面值10元。2016年1月，央行曾发行一批猴年贺岁普通纪念币，此次是第二批发行，两批共发行5亿枚，有一定的收藏价值和观赏性。按照经济学的理论，一般来说，未来这枚普通纪念币的市场交易价格趋势最有可能是()A．价格一直上涨，因为它会因人们的追捧而一直供不应求 B．价格一直下跌，因为它会由供不应求转为供过于求 C．价格出现波动，因为市场供求关系在不断变化 D．与其面额一致，因为普通纪念币的价值是一定的

解析：价格由价值决定，受供求影响。一般来说，未来这枚普通纪念币的市场交易价格受到市场供求关系的影响会上下波动，但它不会无限制地上涨，也不会无限制地下跌，因为价格由价值决定，A、B两项说法错误；价格由价值决定，但它还受供求影响，故价格与其面额不一定一致，D项说法错误。答案：C 2．受中秋和国庆双节的影响，全国大部分地区的蔬菜价格呈现上涨势头；而液晶电视却拉开了降价序幕，但是这“一涨一降”的价格仍不会接近，这是因为()A．价值决定价格 B．供求变化影响价格

C．商品的价值量与社会劳动生产率成反比 D．价值决定于价格

解析：本题考查学生对价值决定价格的理解和运用。虽然供求关系会影响价格，但这“一涨一降”后的价格仍不会接近，主要是因为价格最终是由价值决定，价值是价格的基础，故A正确；B项与题意无关；材料并未涉及商品的价值量与社会劳动生产率的关系，C项不选；D项说法错误，价值决定于价格，正好颠倒了价值与价格的决定关系。答案：A 3．“冬眠山药”是山东省单县农民为避开高峰上市，将本该秋末收获的山药，封上30厘米厚的垄，使山药在土下“冬眠”，开春后再将山药挖出上市，价格比秋末翻了一番。“冬眠山药”表明()①商品价格影响市场的供求 ②山药冬眠前后的价值是完全一样的 ③市场供求影响商品的价格 ④商品价格有时由价值决定，有时由供求关系决定 A．①②

C．②④

B．③④ D．①③

解析：本题考查价格与供求的关系。由于秋季山药大量上市，从而导致价格降低，所以农民减少供给，故①正确。由于合理调节山药上市时间，从而获取高价，可知③正确。山药冬眠，付出的人类劳动增加，所以价值量增大，排除②。价格由价值决定，排除④。故选D。答案：D 1 4.W商品的价格与需求之间的关系如图所示。在一般情况下，下列哪种情形可能导致D1向D2平移()①W商品是高档电子产品，居民的收入水平提高 ②W商品的供应量增加，供过于求 ③W商品是商品房，房贷利率下调 ④W商品是大米，粮种的价格上涨 A．①④ C．②④

符合题意。②④不符合题意，排除。故选B。答案：B 5．2016年7月9日，中国国家统计局，发布数据显示，6月份，中国工业产品出厂价格指数PPI同比下降4.6%。PPI同比已经连续50个月负增长。一般说来，PPI的不断下滑对经济影响传导合理的是()①居民的购买力提高 ②工业产品价格下降 ③经济下行压力较大 ④促进社会经济发展 ⑤企业生产规模缩小 ⑥企业营利能力减弱 A．②→⑥→①→④ C．②→⑥→⑤→③

B．③→⑤→⑥→② D．②→③→④→① B．①③ D．②③

解析：价格与需求是相互影响的。从图中可以看出，当价格不变的情况下，需求量增加，①③解析：PPI下滑，就是指工业产品价格下降，从而企业营利减少，所以首先是②，再到⑥；企业营利减少，企业就会缩小规模，不利于促进经济发展，经济下行压力较大，所以⑥后面应该紧跟⑤和③。答案：C 6．在不考虑其他因素的条件下，从对M商品价格变化的影响看，下列图示恰当的是()

A．①② C．①④

B．②③ D．③④

解析：注意本题的要求是“从对M商品价格变化的影响看”，社会劳动生产率与价格反向变动，①错误；M商品的互补商品的需求量与M商品的价格同向变动，②正确；M商品的替代商品的需求量与M商品的价格反向变动，③正确；货币流通速度与商品的价格同向变动，④错误。答案：B 7．假设某国商品甲和商品丙互为替代品，商品甲和商品乙是互补商品，不考虑其他条件，那么当商品丙进口关税取消后，下列图示能够表示乙商品的价格和需求变化趋势的是()

解析：丙商品进口关税取消，其需求量增加，其替代品甲的需求量减少，则甲商品的互补 2 品乙的需求量减少、价格下降，A、B、C三项错误，排除。答案：D 8．作为新兴业态，电子商务模式对居民消费产生越来越大的影响。下列对该商务模式影响传导路径分析正确的是()A．居民收入增加→消费观念转变→流通环节减少→促进居民消费 B．流通环节减少→商品价格下降→商品流通成本降低→促进居民消费 C．消费观念转变→商品价格下降→流通环节减少→促进居民消费 D．流通环节减少→商品流通成本降低→商品价格下降→促进居民消费

解析：电子商务使流通环节减少，因此能降低商品流通成本，使商品价格下降，从而促进居民消费。A、B、C三项传导路径均存在问题，排除。故选D。答案：D 9．2016年某企业生产的A商品的价值量和价值总量用货币表示分别为24元和240万元。假设2017年该国货币贬值20%，该年该企业生产的A商品的价值量和价值总量用货币表示分别为30元和360万元。在其他条件不变的情况下，2017年生产A商品的社会劳动生产率和该企业的个别劳动生产率的变动情况分别是()A．不变 提高20% C．下降20% 提高20%

B．不变 下降20% D．提高20% 下降20% 解析：2016年某企业生产的A商品的价值量和价值总量用货币表示分别为24万元和240万元，说明单位商品价值量为24元，产量为10万件。2017年该国货币贬值20%，则原来的1元相当于现在的0.8元，现在的1.25元相当于贬值前的1元，现在卖30元的商品，用贬值前的货币表示为30/1.25＝24元，说明社会劳动生产率不变；该年该企业生产的A商品的价值总量用货币表示为360万元，单位商品价值量为30元，则产量为12万件，与2016年的10万件比较，个别劳动生产率提高了20%。故答案选A项。答案：A 10．在经济生活中，一种经济现象的出现往往引起另一种现象的产生，下列表述能体现这一关系的有()A．美元对人民币汇率下跌，赴美留学费用一般会增加 B．水务公司供水价格提高，会使居民生活用水量大幅减少 C．合肥至北京的高铁开通，合肥飞北京航班的客流量可能下降 D．市场上牛羊肉价格上涨，会导致鸡肉等家禽价格下跌

解析：美元对人民币汇率下跌，则意味着人民币升值，因此赴美留学费用一般会减少，而不是增加，A项错误；水务公司供水价格提高，不会使居民生活用水量大幅减少，因为水属于生活必需品，价格对需求量的影响不大，B项错误；因为高铁和飞机航班互为替代品，所以合肥至北京的高铁开通，合肥飞北京航班的客流量可能下降，C项符合题意；D项错误，牛羊肉和鸡肉互为替代品，牛羊肉价格上涨，需求量会减少，鸡肉需求量增加，鸡肉价格可能上涨。答案：C 11.右图反映的是供给与需求同时变动对均衡点的影响(图中横轴为供求量Q，纵轴为价格P，D为需求曲线，S为供给曲线，变动的方向为 D →D1，S→S1，交点E0和E1为均衡点)。不考虑其他条件，与E0→E1反映的供求变化状况一致的是()A．居民可支配收入增加，土地供应减少，引起商品房供求变动 B．汽油价格上调，钢材价格上涨，引起汽车供求波动 C．“全面二孩”政策放开，母婴用品的供需发生变化 D．京广高铁通车，航空公司缩减航线，该线路飞机票价调整

解析：B项说法错误，汽油价格和钢材价格上涨，汽车的需求量会下降，需求曲线应该向左平移，故不符合题意，排除；“全面二孩”政策放开，母婴用品的供需会发生变化，需求增加，供给也会增加，供给曲线应该向右，故C项不符合题意；京广高铁通车，对飞机的需求量减少，航空公司缩减航线，供给也减少，D项中的需求曲线和供给曲线都应该向左平移，故排除。答案：A 12．2016年春节过后，受需求下降等因素的影响，某地鸡蛋价格连续回落。鸡蛋价格的上述变动给企业生产经营可能带来的影响有()①养殖户会加大科技投入，提高产品的价值量 ②养殖户会压缩生产规模，减少鸡蛋的供应量 ③以鸡蛋为原料的加工企业会增加该要素的使用量 ④以鸡蛋为原料的加工企业会大幅度缩减生产规模 A．①② C．①③

B．②③ D．②④

解析：商品的价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定，①错误；鸡蛋价格的上述变动不会使以鸡蛋为原料的加工企业大幅度缩减生产规模，④错误。鸡蛋价格连续回落，养殖户会压缩生产规模，减少鸡蛋的供应量；以鸡蛋为原料的加工企业会增加该要素的使用量，②③符合题意，当选。故选B。答案：B

二、非选择题

13．(2017·衡水模拟)阅读材料，完成下列要求。

近年来，建立在智能手机和移动互联网基础之上的手机打车应用市场快速发展，手机打车软件公司推出各种针对乘客和出租车司机的优惠和补贴措施。打车费用的降低，吸引了广大民众纷纷采用打车软件叫出租车出行。手机打车应用的运作流程如下图所示：

手机打车应用市场的发展，给相关各方带来了利益，同时也造成了出租车市场的种种乱象，如司机边开车边“抢单”有很大安全隐患；私下议价加价扰乱市场秩序；司机盯着手机找生意，“招手”打车变得更难。

(1)手机打车出行的增多会引起公交车、私家车使用需求曲线(Q1)和智能手机、移动互联网 4 使用需求曲线(Q2)发生变化。不考虑其他因素，请你分别选出下列能正确反映这两种变化的图形(Q1、Q2为变化前，Q1′、Q2′为变化后)，并简要说明理由。

(2)针对出租车市场出现的乱象，有市民认为，政府应限制手机打车应用的发展。请你评析该市民的观点。

解析：本题主要考查学生读图能力及运用所学知识分析和阐释问题的能力。回答第(1)问，要根据自变量和因变量之间的关系以及题意选出正确反映题干材料中两种变化的图形，再分别说明理由；第(2)问考查学生评价与分析问题的能力，可从市场和政府两个角度进行分析。答案：(1)①公交车、私家车使用需求曲线变化：选A；出租车与公交车、私家车是可以相互替代的交通工具，打车费用的降低，将导致消费者对公交车、私家车使用需求量的减少。②智能手机、移动互联网使用需求曲线变化：选C；打车软件与智能手机、移动互联网是互补商品，打车软件使用量的增加，会引起智能手机、移动互联网需求量的增加。

(2)手机打车应用的发展让城市交通系统更加智能化，给各方带来了利益，不应简单限制；市场在资源配置中起决定性作用，良好的市场秩序要靠市场规则来维护，市场出现的问题应主要依靠市场来解决；市场自身也存在自发性、盲目性、滞后性的弊端，政府应加强对出租车市场的监管(宏观调控)。14．阅读材料，完成下列要求。材料一

材料二 房价一直是民生关注的重中之重。前些年，中国经济高速增长，房地产行业更是飞速发展。房价的迅速上涨吸引了大批量的人从事房地产行业。供给的大幅上升与需求不足，形成了房地产行业产能过剩。面对当前国内房产的供给过剩，大量去库存的政策，使房价得到一定的回升。现在很多地方的房价回升，是房市高杠杆的结果，如果不有效控制，将会是另一场金融灾难。最近房地产交易中有些房地产买卖中的中介公司，他们给购房者提供首付支持。银行的购房贷款首付已经从原来的30%降到20%。其中房地产或者中介再给买房的人提供10%到20%的首付。实际上就使得买房的人变成零首付或者5%到10%的首付——美国次贷危机的源头就是零首付，也是最近房价上涨较多的原因。

请结合材料，分析我国大中城市房地产价格变动对生产和生活消费的影响。面对房价变动的影响，我们应如何应对？

解析：本题从经济生活角度考查价格变动的影响，要从对房地产商生产和购房者需求两个方 面分析；面对房价变动的影响应采取的措施，要从政府、房地产开发商和购房者三个角度着手分析。

答案：影响：①当房价上涨，房地产商利润空间变大，会扩大房地产的生产。自住房购买者购房成本上升，会减少购买。②当房价下跌，房地产开发商利润空间降低，会减少房地产开发。购房者因为房价的下跌购房意愿与需求增多。

7.生活与消费 小结 篇七

一、相关文献回顾和研究设计、实施

1、文献回顾

价值观是指关于特定的行为或结果是好是坏的持久信念, 它在不同的情境中成为指导人们行为的标准。 Solomon给出的生活方式的定义广被认同:生活方式是“一个人花费时间和金钱的方式”, 通常由活动、兴趣、意见表现出来。 在价值观和生活方式的关系上, Plummer (1974) 认为生活方式受文化、价值观、人口统计变量、社会地位、人格、动机、认知、学习及行销活动等各层面影响的综合体。价值观展现的是人们的内在状态, 生活方式则是外在表现或实际的行为模式。[1]物质主义是人们在消费活动中运用的特定领域价值观, 其含义是强调具有物质财富重要性的一种个人价值观。

在生活方式系列的研究中, 将生活方式与市场细分结合是基础的研究工作, 通常使用的研究路线是:使用因子分析、聚类分析, 对研究样本进行了市场细分, 聚类的结果与人口统计变量进行结合, 描述出每个子市场的消费特征。 雷祺等选择农村市场进行因子分析、聚类分析后, 从性别、年龄、家庭年收入、文化程度、婚姻状况和所属省份方面对每个细分市场进行卡方检验, 结果显示具有以上人口统计因素对农村居民的生活方式具有显著影响。[2李东等选择网络消费市场, [3]沿用生活方式细分的研究线路:因子分析、聚类分析, 而后结合性别、年龄、收入、职业、学历、个人月平均收入等人口统计因素对聚类结果进行消费特征的说明。 如今的生活方式细分研究成果几乎都是将聚类结果与人口统计特征结合进行子市场消费特征的描述, 并没有与其他心理特征进行结合, 深入探讨每个子市场的消费行为的动因和决策因素。 至2009 年, 潘煜等学者进行了一次关于生活方式与价值观相结合的研究。[4]他们以自己设计的儒家价值观量表和生活方式量表进行数据收集后, 对数据进行因子分析, 摒弃人口统计因素, 将儒家价值观、生活方式与商品价位、购买频率相结合进行市场细分, 试图从多角度描述每个子市场的消费特征。

物质主义价值观来自于西方社会。 在目前的市场营销环境下, 物质主义正影响着中国消费者的消费行为。 国内学者李玉、[5]李原、李朝霞[6]等认为, 物质主义的心理学研究是在西方文化背景下进行的, 缺乏在中国文化背景下的研究。 近年来, 一些国内学者在中国背景下进行了物质主义与消费行为的探索性研究。 黄绍琪[7]认为, 在中国背景中物质主义对外显性商品的购买行为具有显著影响。 江晓东等[8]选择上海白领青年为研究样本的实证研究表明了物质主义倾向越高, 对仿冒奢侈品的购买意图就越强烈。 迄今为止, 没有将物质主义价值观与生活方式相结合的研究成果出现。

生活方式研究需要心理因素介入进行纵深探索, 物质主义价值观这一心理因素缺乏中国本土化研究。 本文正是弥补这一空白。 本文从国内收集数据, 沿用生活方式细分的研究线路, 选择人口统计因素和物质主义价值观对子市场进行方差分析, 力图从物质主义价值观和生活方式结合的角度对子市场进行消费特征的描述。 为此, 本文提出如下假设:不同生活方式的消费者在物质主义价值观上有显著差异。

2、研究设计与实施

(1) 研究设计。 本研究采用的问卷包括三个组成部分, 第一部分是消费者的生活方式调查问卷, 第二部分是消费者的物质主义价值观调查问卷, 第三部分是人口统计因素的简单调查。 生活方式调查问卷以AIO量表为理论基础, 自己设计了以活动、兴趣、意见三个测量维度共50 个题项的问卷。 物质主义价值观量表采用Richins and Dawson (1992) 的MVS量表, 由 “ 获取中心”、 “ 获取快乐” 和 “ 财物成功”三个测量维度, 18 个题项组成。 “两个量表都采用李克特的5 级量表计分。人口统计因素调查则是包括性别、年龄、收入、区域等方面的题项。 本研究以SPSS19.0 统计软件处理收集的数据, 进行因子分析、聚类分析, 对每一个生活方式细分后的子市场进行消费特征的描述, 然后结合物质主义量表收集到的数据进行方差分析, 验证每个子市场在物质主义价值观方面是否有显著差异。

(2) 调查实施。 填写调查问卷是从2011 年1月开始至2012 年3 月结束, 以广西南宁市的代表性高校师生和网上调查的全国消费者作为样本来源, 共收集420 份高校问卷和105 份网上问卷, 有效问卷为495 份。

二、数据分析

1、数据的预处理和信度检验

本研究首先将有效问卷的数据准确录入SPS软件。 接着, 将生活方式量表和物质主义价值观量表中反向设问的问题进行数值转换, 保持与正向设问的问题的数值同向。 在少数问卷中存在无答案的选项, 采用邻近法补全缺失值。 然后, 计算出生活方式量表的Cronbach系数, 其值为0.847, 说明分析方法是直接将各题项的分值相加, 就得到每个调查样本的物质主义得分。

2、因子分析

首先, 计算生活方式问卷的KMO值为0.855达到0.05 的显著水平, 从中提取出11 个因子, 其累积方差贡献率达到了56.4%, 这符合的标准, [9]接着采用最大方差正交旋转的方法, 进行因子旋转与因子提取。 在每个因子中, 提取了载荷值大于0.5 的题项。 然后, 根据每个因子所提取的题项, 分别对这1个因子进行命名。 这11 个因子分别命名为渴望成功因子, 尝试新鲜因子, 社会关注因子, 信息获取因子, 购物意愿因子, 理财之道因子, 潮流资讯因子社区活动因子, 热爱劳动因子, 体育锻炼因子, 进取学习因子。 并且保存每个调查样本的11 个因子的得分, 将50 个问题的问卷降维成11 个因子, 在后面的分析中, 可以用这11 个因子来代替原有的5个题项。

将调查样本的11 个因子与物质主义量表得分作相关分析, 结果是物质主义量表的得分与渴望成功因子、信息获取因子、购物意愿因子、潮流资讯因子的相关系数均为正, 如下表所示。这说明渴望成功因子、信息获取因子、购物意愿因子、潮流资讯因子得分值高的人, 受到物质主义价值观的影响比较深。

3、聚类分析

在本研究中, 基于渴望成功因子, 尝试新鲜因子, 社会关注因子, 信息获取因子, 购物意愿因子, 理财之道因子, 潮流资讯因子, 社区活动因子, 热爱劳动因子, 体育锻炼因子, 进取学习因子的这11 个因子, 对调查样本进行聚类分析。 采用系统聚类法确定分类数, 用k-均值快速聚类法进行分类。 从聚合系数增加值可见, 当群数由5 群至4 群时聚合系数增加最快。 综合文献研究结果可初步将495 个样本分为5 个群体。

根据表中各因子的载荷, 分别将这5 个群体命名为创新娱乐型, 能赚会花型, 成功进取型, 漠不关心型, 好逸恶劳型。 将这5 个群体的数量列表如下:

创新娱乐型:该子市场的尝试新鲜因子和信息获取因子得分较高。 这种类型的消费者喜欢尝试新鲜事物、新产品, 并且乐此不彼地收集相关商品信息和资料。 其中的信息获取因子和物质主义正相关。

能赚会花型:该子市场在购物意愿因子和热爱劳动因子上得分较高, 社会关注因子得分也不低。这种类型的消费者关注社会现象和天下大事, 在喜好工作付出的状态下拥有一定的购买能力, 也乐意以消费的形式犒劳自己。 其中的购物意愿因子与物质主义正相关。

成功进取型:该子市场在渴望成功因子上有最高的得分, 另外在热爱劳动, 社会关注, 潮流资讯几个因子也是中等得分。 这种类型的消费者喜欢工作, 愿意付出, 关注时事新闻, 那当然也包括新产品上市的消息, 拥有社会责任感, 也渴望个人的成功其中的渴望成功因子与物质主义正相关。

漠不关心型: 该子市场在大部分的因子上, 都是得分为负或者较小的正数, 尤其是在渴望成功因子和社会关注因子得分是最大的负分值。 这种类型的消费者对任何人和事都不关心, 包括对个人的发展也持无所谓的态度。

好逸恶劳型:该子市场在热爱劳动因子上得最高的负分值, 却在购物意愿因子上得分较高。 这种类型的消费者不热爱劳动, 却特别热衷购物。 其中的购物意愿因子与物质主义正相关。

创新娱乐型、能赚会花型、成功进取型、 好逸恶劳型四个子市场的生活方式, 显示出其中必有与物质主义价值观正相关的某个因子在起主要的影响作用。 这也印证了消费者的生活方式受到价值观的影响的理论结果。

4、方差分析

面对五个不同的生活方式群体, 必须借助于方差分析, 进一步比较5个群体在物质主义价值观方面的差异, 5个群体的物质主义量表的均值如表4.

利用SPSS软件做方差分析, 方差分析的结果见表5。 可以看到显著性水平p值为0.001<0.05, 说明物质主义价值观在不同的生活方式群体之间有显著性差异。 从而说明本文提出的假设成立。

上述结果表明, 物质主义在五个子市场上的差异是显著的。 但并没有探明究竟是哪些子市场之间有显著差异。 为进一步探索这种差异到底出现在哪些子市场之间, 需要做多重比较, 通过对均值之间的配对比较来进一步检验到底哪两个子市场之间存在显著差异。

在SPSS软件中, 利用最小显著差异 (LSD) 方法将各子市场在物质主义上进行两两比较, 结果见表6, 带* 号的表示相互之间有显著性差异。 可以看出, 成功进取型与漠不关心型的物质主义价值观有显著性差异, 且成功进取型的物质主义要高于漠不关心型的物质主义。 创新娱乐型、能赚会花型、漠不关心型这三个子市场与好逸恶劳型相比, 有显著性差异, 他们的物质主义都是显著低于好逸恶劳型。其他的子市场之间在物质主义上没有显著性差异。

以上结论提示营销者尤其需要留意成功进取型和好逸恶劳型子市场。

三、结论

经过因子分析, 渴望成功因子、信息获取因子、购物意愿因子、 潮流资讯因子得分值高的消费者, 具有比较明显的物质主义价值观。 经过聚类分析, 创新娱乐型、能赚会花型、成功进取型、好逸恶劳型四个子市场的生活方式, 其中必有与物质主义价值观正相关的某个因子起到主要的影响作用, 印证了消费者的生活方式受到价值观影响的理论结果。 经过方差分析, 证明物质主义价值观在不同生活方式的子市场上存在显著差异, 本文假设成立。

通过以上理论分析, 企业营销者倘若选择某一个或某几个子市场作为目标市场, 一方面参考生活方式细分后各子市场呈现的消费行为特征, 另一方面密切关注与该子市场有正相关关系的那个因子, 围绕它展开营销策略的制定和实施。 对于尝试新鲜因子和信息获取因子得分较高的创新娱乐型子市场, 其中的信息获取因子和物质主义正相关。 营销者充分利用该子市场的求新心理, 利用各种促销手段输出商品信息, 多种手法表现产品与竞争产品的差异点, 激发购买欲望。 对于成功进取型子市场, 营销者设计策划方案时高调显露产品对于成功者的象征意义, 强化渴望成功因子对该子市场的激励作用。 对于既爱劳动又爱购物的能赚会花型子市场, 其中的购物意愿因子与物质主义正相关。 营销者适合开展主题明确的促销活动, 即将现代人喜好享受生活的主题融合入“劳动者光荣”的主流文化宣传中, 提倡消费者在辛苦工作之余, 对劳动成果进行合理分配, 进行理性消费。 相反地, 对于不热爱劳动, 却特别热衷购物的好逸恶劳型子市场, 购物意愿因子也与物质主义正相关。 营销者一方面进一步催化购物的美好体验作用, 另一方面, 可以适当对其进行市场教育, 履行企业的社会责任。

摘要：本文主要研究生活方式与物质主义价值观的相关关系。基于495位消费者的问卷调查数据, 借助因子分析方法, 探索出11个生活方式因子, 利用这11个因子进行聚类分析, 将调查样本划分为5个子市场。随后, 用方差分析法分析得出结果:5个子市场在物质主义价值观上有显著性差异, 并用最小显著差异法进行两两比较, 确认了具有不同生活方式的消费者在物质主义价值观上的差别。

关键词：生活方式,市场细分,物质主义,价值观

参考文献

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8.生活与消费 小结 篇八

一、跨界营销的兴起

“跨界营销”理念在国内市场的引入较晚,原因与我国的营销进程与市场环境有着极大的关联。“跨界营销”是继关注产品服务、关注客户需求之后,以关注自我意识与生活形态为重点的营销方式,也就是说“跨界营销”不完全是以顾客导向或竞争导向为出发点,而是根据目标消费群体的主流生活方式变化来确定品牌所要传播的消费理念及所要树立的品牌印象。

二、消费者自我概念与跨界营销品牌的关系

(一)消费者自我概念与跨界营销品牌象征性意义的影响关系

跨界营销品牌的象征性意义由三部分组成,即消费者的自我概念、参照群体、具有象征性价值的品牌产品。消费者首先会购买能体现自我一致性的具有某种能够向别人传递其自我概念的产品;然后具有形象性价值的产品作用于参照群体,并使他们产生某种体验;最后参照群体根据自己的体验将产品所具有的形象性价值看作是其自我概念的一部分。

消费者在知觉自我概念的同时也对产品的品牌形象进行有意或者无意地审视,并分析自我概念与品牌形象之间的关系;然后才对能改善和保持自我概念的产品和品牌产生消费行为。由于单个品牌无法诠释一种自我概念或再现一种综合消费体验时,就需要几种品牌联合起来进行诠释和再现,跨界营销为消费者创新了自我概念的表达,寻找互补性品牌,通过多个方面对目标群体特征的诠释,可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。伴随消费行为的产生,消费者会根据产品是否有助于自我概念而产生某种体验,即满意与不满意。一旦消费行为使消费者感受到了满意,这种体验促使消费者将跨界营销品牌所具有的形象性价值看作是其人格或者自我的一部分,强化其自我概念。

(二)基于自我概念的跨界营销提供的消费体验

基于自我概念的跨界营销提供的消费体验有三方面,第一,消费过程不但是满足人的基本需要的过程,而且是社会表现和社会交流的过程。人们借助于消费向社会观众表达和传递了某种意义和信心,包括自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同;第二,在消费活动中,人们不但消费产品本身,而且消费这些产品所象征或代表的某种社会文化意义,包括心情、美感、檔次、情调、氛围、气派或气氛;第三,消费者在消费过程中寻求的“群体成员感”表达了消费者渴望被目标群体所接纳、与社会的目标形象要求同步的情感与需求。

三、跨界营销专注于以消费者生活形态细分的市场

(一)消费者生活形态对跨界营销的意义

“跨界营销”的终极目的不是把产品卖出去,而是整合界外因素根据顾客的生活方式提供相适应的产品和服务,引入并有效应用跨界营销有助于品牌价值与市场销量的双向提升。跨界营销首先给目标群体的整体印象并不是品牌特征,而是让其产生对一种生活方式的记忆与乐趣,营销人员应善于突破品牌区隔因素的影响,还要考虑如何整合与此相关的关联或非关联因素,“跨界营销”在本质上是要求我们须针对目标群体的主流生活方式寻求非关联因素,以生活方式导向为准点,从而另辟蹊径,出奇制胜。跨界营销打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应,实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

跨界营销是消费者与企业之间的互动模式,这一模式挑战现有的价值创造与经营方式。同时,它们也为企业与消费者创造了大量的新机遇。这就意味着,我们需要放弃企业独立创造价值的传统的认知思维方式,必须放弃基于企业的顾客细分方法,也必须放弃站在企业层面理解的顾客的习惯。重新界定这类新崛起的消费群体,这种从表面看起来虽然毫无章法看似复杂的消费行为,实际上都有自己独特的形态,一旦掌握了他们的生活形态就有机会发现新的商机和增强自己的竞争能力。只有懂得生活形态的营销人员才有可能将自己的产品或服务在消费者生活中找到扮演的角色。

(二)两种消费者生活形态的细分方法

AIO市场细分方法。其基本思想是通过消费者的活动(activity)、兴趣(interest)和意见(0pinion)来描述其生活形态。AIO细分的第一步是为一个特定的产品确定其在哪一种生活形态的细分市场拥有数量众多的消费者。根据80/20法则,可以把产品或品牌的频繁使用者、中度使用者和轻度使用者区分开来。第二步是寻找产品或品牌与这些频繁使用者之间的关系。根据频繁使用者使用产品的原因,把他们进行进一步的细分,发现这些人与品牌的联系,包括他们使用产品的理由和追求的消费利益。

VALS市场细分。其从两个视角来建立生活方式群体细分。一是基于社会学家马斯洛需求层级理论。二是基于美国社会学家戴维·瑞斯曼提出的“驱动说”。驱动说把人分成两类:内在驱动者,即从个性品味和个性表达上来判断价值的人;外在驱动者,即受他人行为和反应影响而动摇决策的人。VALS的研究关于消费者的细分就是依据消费者在马斯洛的需求层级中所处的位置以及他们的达到目标的驱动力是外在的还是内在的来进行划分。VALS的细分不但包括年龄、教育、收入,而且考虑了自信、理智偏向、新奇感、创新性、领导力、冲动性和空虚感等个人特征在资源维度上的发挥。

总之,基于生活形态的跨界营销是从消费者的族群定位、心理与嗜好的生活观、购物与理财的消费观以及媒体与偶像偏好的传播来架构不同消费者的生活形态,来了解及掌握消费者的真正需求,因此企业对生活形态的研究对跨界营销具有深刻的现实意义。可以说,生活形态的研究与提出大大丰富了跨界营销内容。

9.寒假生活实践小结 篇九

度过了大学生涯的第一个学期，迎来了向往已久的，没有繁重作业的假期，我可以自己安排自己的假期了。

在这次的寒假当中，我最难忘的是我尝试了打工，和大多数同学一样，我选择了在快餐店打工。起初，我只是想抱着打发时间的心态去对待我的这份工作。刚开始的几天，我被安排的岗位是做饮料，但是因为是新生，所以都是别人带着我做，所有的重活累活都是别人帮我做掉了，因此，我自己也觉得很轻松。但是，临近春节，在外地的都准备回老家过年了，我也就要全靠自己了，不能依赖别人了。还记得我自己一个人做这个岗位的第一天，我心里很是忐忑，然后有很多东西不会，例如要怎么烧红茶？温度多少？这些之前都是别人事先帮我准备好的，但是现在要自己准备，不会的都要问别人，觉得很不好意思，所以我自己准备了一本小本子，把要记住的，关键的步骤都记在本子上，用心的背，用心的记住。

刚开始上班的我，不爱和同事们讲话，都不联系，不认识。因为我们排班是中午有3个小时休息，所以我吃饭都是回家吃，而不像其他人在员工休息室聊聊天，逛逛周围的商场。也正因为不联系，别人看到我不会的，也就只是看两眼，渐渐地熟悉了之后，话题多了，别人也乐意指导我了。而我也就从家里带饭中午和她们一起吃饭了。

因为是餐厅的关系，所以必定会经历中午和晚上餐期那种恨不得脚底装了轮子的时间段。我印象最深的一次，一位顾客点了30份蔬菜色拉，但是店里缺货。生菜，黄瓜，一些原料都不足了，同时，别的单子进来，还有别的东西要做。于是我只能自己想办法，用别的原料代替，做成了30份色拉。再完成了别的单子，准时的把食物送出去。经历过做这次的大单子，之后遇到餐期我都变得处变不惊。寒假打工，必定会碰到恶劣的天气，尤其是有几天连续下雪，那时候我真的是不想去上班，又要早起，又要打伞步行到车站再乘车，但是凡事总得有始有终吧，坚持着去上班了。

通过这次寒假打工，最大的感触就是，钱，得来不易。之前花的都是爸妈给的零花钱，生活费，用钱大手大脚没有任何感触，经历了这次打工，我想我会学会合理的安排用钱，不会乱花了。还有，处理人际关系也很重要。虽然现在只是一个餐厅打工，但也反映了小社会了。还有就是培养了自己处理问题的能力，如何解决一个自己从未碰到的棘手的问题。

过年的时候，用自己赚的钱给外公外婆，爷爷奶奶，爸爸妈妈买了礼物，心里那种幸福的感觉是难以用言语表达的。当然，现在开学了，还是应该把自己的重心转移到学习上，毕竟我们现在还没有踏入社会，学生当以学业为重，以后自有机会展示的。这次的寒假给我和以往不同的感触，以后的假期，我应该都会自己安排假期，做我自己想做的事情，合理利用假期。

酒店管理101 邱宇彤

10.应有怎样的生活消费模式 篇十

相当长一个时期，在中国以及其他一些国家，鼓励、刺激消费几乎成了政府的一大任务，甚至有人提出了“消费就是爱国”的口号。当然，从经济学的角度讲，这的确有其道理所在，但是否又会将人们带入误区呢？俗话说，过犹不及，物极必反。疯狂消费，往往会造成极大的浪费，关键是对资源的浪费。寅吃卯粮后，还能给子孙后代留下些什么？！

近两年，中国房地产市场热得烫人。且不说内资、外资一起往里挤，单是看看我们周围的同事、朋友，就能感到房地产市场的火爆程度。许多人都在买房，而且是一百多平方米甚至几百平方米的大房子，以至于我们这些住几十平方米的人都觉得没有资格跟别人谈房子。房地产商当然是赚得盆满钵盈，很多人的生活水平看上去也是步步高升，然而，农民失去了土地，地球上的绿色也越来越少。如果再说到那些奢侈性消费，更是让人瞠目。

从世界范围看，不同国家，国情不同，生活消费模式也不尽相同，政府的相关政策也会随之而不同。但合理使用资源、节约能源，则是各国政府近些年来所共同大力倡导和支持的。

我们的近邻日本，人多地少，矿产等资源明显低于世界平均水平。所以，日本人的资源忧患意识一直很强，大家追求相对简约的生活消费模式，反对浪费。以往房为例，作为世界第二经济大国的日本，人均住宅使用面积大约只有３０平方米。从节能方面看，日本的节能技术水平在世界上名列前茅。当然，这与政府的鼓励政策密不可分，政府会对生产、使用节能产品的企业和家庭给予补贴、税收减免和一些优惠措施。日本有近一半的社区实行垃圾收费服务，这就促使人们拒绝购买包装过度的产品，大大减少了垃圾排放量。

而世界第一经济大国美国人少地大，自然资源丰富。在实现工业化、人均ＧＤＰ达到１万美元的进程中，工业生产和生活消费是建立在廉价的、充足的能源供应基础上的，人们追求高度舒适、奢侈型的消费模式，这种趋势一直延续到上世纪８０年代初。同样是住房，美国的人均住宅使用面积就有６０平方米，是日本的两倍，而且，美国的资源浪费现象也很严重。但上世纪９０年代以来，美国政府开始意识到节约能源的重要性，特别是近几年石油等资源性产品价格的飞涨，促使美国政府加大节能的力度，如加大财政投入、出台激励政策等。

11.生活与消费 小结 篇十一

一、资料收集

2010年11月—2011年3月, 本小组成员在王娟老师的指导下采用集中学习与分散学习相结合的方式, 收集好相关资料, 充分做好前期准备。

2011年4月—2011年6月, 本小组成员根据前期小组分工安排与时间情况相结合, 对之前收集的问题材料进行筛选、分析、汇总, 最终形成了针对四川文理学院在校大学生的调查问卷。紧接着在学院内开展了一次充分考虑年级、宿舍类型 (空调房、普通房) 、专业 (艺术类、非艺术类) 等变量的抽样调查。本次调查共发放调查问卷1050份, 回收1000份, 有效率95.24%。

二、调查结果与分析

(一) 家庭月平均收入状况

调查表明被调查的大学生家庭月平均收入状况如下:家庭月收入在1999元以下的同学人数占有效问卷总人数的23%, 家庭月收入在2000～2999元的同学人数占有效问卷总人数的25%, 家庭月收入在3000～3999元的同学人数占有效问卷总人数的38%, 家庭月收入在4000～4999元以上的同学人数占有效问卷总人数的9%, 有5%的同学家庭收入在5000元以上。由此可见, 月收入在3000～3999元的家庭所占比例最多, 这一数值基本代表了我院大多数学生家庭的经济收入水平。

(二) 经济来源

调查表明在有效的调查问卷中有43%的同学主要经济来源选择的是“家庭供给”, 有12%的同学选择的是“奖助学金”, 有27%的同学选择的是“银行贷款”, 有10%的同学选择的是“自己赚钱”, 而其他剩余8%的同学, 主要经济来源依靠的是“家庭负债”。

(三) 调查所得大学生月消费水平情况汇总如表1所示。

从大学生的消费水平情况表 (表1) 中, 我们可以看出大学生的月消费水平由700～899元向两边递减。而500～899元这一区间的人数占总人数的76%。我们把这一项与家庭收入相对照, 几乎完全吻合, 所以我们可以得出学生消费水平和家庭收入几乎成正比例的同方向增减。而且通过调查可以看出, 主要收入来源仍是家庭供给, 虽然有很多大学生通过兼职之类的经济活动得到生活补助, 但较之高昂的学费和生活开支, 并没有能够真正获得经济独立。

(四) 当代大学生的消费结构

当代大学生的消费形式多种多样, 消费结构也各有不同。通过调查我们可以大致分为日常生活消费、学习消费、休闲娱乐消费、人情世故消费等几个方面。

日常生活消费:主要指生活所必须的衣、食、住、行等方面的开支。由于学校所处的城市地区发展水平不同, 家庭经济条件和自身消费观念与消费习惯不同, 使大学生在日常生活消费的开支数额上存在很大的差距。有学生大手大脚一个月能花掉几千元, 也有学生能省则省, 每月生活费不超过400元。

学习消费:主要指学费、书报费、文具费、考试费用等。其中, 大学生的学费因不同的学校不同的专业会存在一定差异。另外, 日益增多的考试项目让考试费用在学习消费中所占的比例也有所增加。为了毕业后能更好地融入社会, 为事业打好基础, 报考各类从业资格证、各类职称等级考试、各类语言水平等级测试、计算机等级考试, 公务员、研究生等等考试的大学生越来越多, 随之而来的考试报名费、书本资料费甚至培训费也跟着增加。

休闲娱乐消费:随着经济的不断发展, 我们大学生的休闲娱乐生活也日益丰富多样化。这使得休闲娱乐消费在大学生的总支出中所占的比例也越来越大。笔记本电脑、品牌手机、数码相机在大学生群体中的渐渐普及, 泡网吧、唱KTV、溜旱冰、打桌球甚至打麻将等项目成为大学生休闲娱乐的方式。休闲娱乐消费无论是从比例还是从总量上看, 都呈现出了逐年上涨的趋势。

人情世故消费:主要指人情消费和恋爱消费。在校大学生在大学中为适应社会努力学习着各种社交技能, 离开父母渴望被理解的心态, 让他们喜欢结交朋友, 所以用于增进友谊请客吃饭的费用也日益增多。现在很多大学生为庆祝生日、庆祝得奖、获得奖学金等都会请朋友娱乐吃饭。另外, 如果是在谈恋爱的大学生, 用于约会、送礼等的恋爱消费也在人情世故消费中占了很大一部分。

三、大学生消费存在的问题及危害

(一) 当代大学生有着自己对于生活的理解和追求, 然而由于思想的不成熟, 往往会在消费中表现出许多问题

1. 缺乏对自己经济状况和经济来源的正确认识。

不少来自普通家庭的大学生无视父母挣钱的辛苦, 自己也没有理财观念和意识, 养成了盲目、赶潮流的非理性消费习惯。看到自己喜欢的东西, 不考虑实际就买, 为和同学攀比名牌手机、服饰, 不惜节衣缩食。此外为了和朋友搞好关系, 有个好人缘, 有的大学生出手阔绰, 常常向父母编造一些子虚乌有的借口要求增加生活费, 这无疑是给并不富裕的家庭增加更多压力。

2. 娱乐性消费多, 发展性消费少。

从大多数大学生的消费结构中我们可以发现, 他们多是从个人兴趣爱好出发, 很少考虑到社会的发展或者是未来的职业所要求具备的综合素质, 片面追求暂时的休闲享乐。你可以发现去网吧的同学比去图书馆的多, 上网娱乐比上网学习的多。他们沉溺在低层次、带有攀比性、炫耀性的消费中, 而对于高层次的精神文化消费, 特别是对于发展性的精神文化消费重视不足、投入较少, 有的同学甚至连上课用的教材也一省了之。

(二) 如果上述问题的出现得不到足够重视, 并任其发展, 那么带给大学生乃至整个社会的危害是可以预见的

1. 影响大学生养成良好的行为习惯, 增加大学生犯罪现象的出现。

有的大学生在形成错误的消费观念后, 养成了错误的消费习惯, 为了满足自己的欲望, 往往不惜采取各种手段, 当欲望得不到满足时, 便会向同学借钱甚至打起自己学费的主意。更有甚者还染上了赌瘾, 输掉了自己的学费, 为了维持生活和还债, 一些大学生受社会犯罪分子影响在不知不觉中走上了犯罪道路。因为挥霍学费而自动退学的也大有人在, 与其说他们挥霍掉的是钞票, 不如说是自己的大好前程。

2. 不利于大学生树立正确的价值观、世界观, 形成健康的心理。

一方面, 部分学生存在的攀比性、炫耀性消费会在一定程度上给贫困学生带来沉重的心理压力。面对自身的经济贫困, 许多贫困生会承受相当的经济压力, 从而出现明显的抑郁自卑的心理;另一方面, 消费中部分学生攀比、炫耀心理的满足也不利于他们人格的完善和心理的成熟。

四、对大学生消费的建议

(一) 培养合理的消费观念

首先, 必须充分发挥社会和家庭的监督作用。其实现在大学生的消费很多是受社会的影响, 因此必须下大力气整治和净化学校周围的社会环境, 努力消除那些不健康、低趣味的文化娱乐场所给大学生带来的不良影响, 为大学生树立正确的价值, 观养成良好的消费习惯提供一个健康的消费环境。家长还要加强与子女的沟通交流, 关心子女的思想心理变化, 了解其在校的消费情况, 及时进行教育和正确的引导, 不能只重视满足子女的物质消费和生长需要, 必须要更多地关注子女的精神消费和成长需要。其次, 应培养大学生自觉养成勤俭节约的消费观念, 坚决抵制不良消费观念和消费行为的影响, 提高自身合理适度的消费能力。

(二) 合理引导大学生的消费行为

大学生的学习和生活绝大部分都是在学校里度过的, 他们每天都需要独自消费, 而多种类、多层次的消费行为, 也潜移默化地影响着大学生们的身心成长。首先, 学校应加强对在校大学生进行国情教育、传统教育、感恩教育和理财教育。通过进行国情教育, 大力宣传我们的基本国情, 旨在提倡生活消费要与国力相适应;通过进行传统教育, 旨在宣扬我们必须继承“勤俭节约”传统美德;通过进行感恩教育, 旨在引导大学生正确认知自己, 体谅父母赚钱的艰辛, 感受祖国对他们培养的重视和寄予的殷切希望, 认识到自己所肩负的时代使命和责任, 从而能在消费方面不辜负期望, 树立正确的消费观念, 养成良好的消费习惯;通过进行理财教育, 增强大学生的理财意识, 帮助大学生树立正确的理财价值观, 了解理财相关的基本知识, 从而掌握理财的基本技能, 重视发展性消费。其次, 提高大学生校园生活的质量。由于大学的学习较之中学相比, 具有很大的自主性, 上课的时间比中学少, 供学生自己支配的时间比较多这一特点, 学校可以加大对学生精神文化生活建设的投入, 利用学生空余时间开展一些能够丰富校园文化生活的活动。如学术报告讲座、青年志愿者活动、各类社团文化活动等等。努力提高大学生的校园生活质量, 从而保持精神生活的健康和充实。

(三) 大学生要自觉培养自身的综合素质

一是要注意利用好课余的时间, 在闲暇时间多看书读报、积极参加社会实践、参与各类体育文艺活动, 这有助于学有所长、闲有所乐, 避免自己浪费大量的时间去追求物质享乐。二是要努力加强自律能力, 树立正确的价值观, 克服盲从、攀比等错误心理。避免为了赶潮流、炫耀、攀比, 把时间和金钱消耗在无休止的消遣娱乐中。大学生必须学会自我教育、自我管理和自我服务, 必须自觉培养思想观点能自辨的能力、行为情绪能自控的能力、工作学习能自主的能力和生活服务能自理的能力, 努力提高自身独立分析问题和解决问题的能力, 避免受到错误消费观念和消费行为的影响。

摘要：文章以四川文理学院在校大学生为研究对象, 通过问卷形式了解四川文理学院在校大学生经济收入与生活消费的状况, 其主要内容包括大学生的主要经济来源种类、生活消费水平、生活消费结构等方面, 并且涉及到家庭经济情况。通过了解大学生的消费理念, 探究个人主观因素和外界客观因素对大学生消费情况的影响。

关键词：大学生,家庭收入,经济来源,消费水平,消费结构

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