新浪微博活动策划方法

新浪微博活动策划方法（精选14篇）

1.新浪微博活动策划方法 篇一

商旅168新浪微博有奖转发活动方案

一、活动主题

玩转微博 赢取旅游基金

二、活动时间

2011年12月1日-2011年12月7日（待定）

三、活动目的通过本次有奖转发微博活动，提升公司品牌知名度，同时宣传“主题旅行定制”主营业务，吸引更多潜在客户加入主题旅行，增加更多网络营销业务。

四、活动内容

1、活动简介

凡在活动时间内转发商旅168-河南运通旅游新浪官方微博，就有机会获得由商旅168品牌中心提供的旅游优惠券。

商旅168是以承接定制式主题旅行为主的商旅服务综合品牌，品牌在近十年历程中一直专注于为中高端客户市场提供商旅服务。定制式主题旅行，具体来说就是商旅168专门针对客户的需求和喜好，量身定制一套最适合客户出行并有别于常规旅游的更为经济合理的旅行方案。如您想了解更多的主题旅行定制服务，请关注http://

2、转发内容

【玩转微博 赢取旅游基金】关注@商旅168-河南运通旅游新浪官方微博；转发并评论此活动，就有机会获得最高价值500元的旅游优惠券，热门线路随意定制，“想去哪玩就去哪玩，我的行程我做主。”活动截止到12月8日零点。名额有限，快来参加吧！

五、参与方式

1、关注@商旅168-河南运通旅游 新浪官方微博（老粉丝也能参加活动）。

2、转发活动微博

六、奖项设置

1、奖项及名额

一等奖 优惠券500元2名

二等奖 优惠券200元5名

三等奖 优惠券50元20名

2、优惠券使用规则

（1）一等奖优惠券适用于抵扣国外定制式主题旅行的团费（小费及自费项目除外，有效日期截止到2012年5月31号）

二等奖优惠券适用于抵扣国内定制式主题旅行的团费（自费项目除外，有效日期截止到2012年1月31号）三等奖优惠券适用于抵扣省内定制式主题旅行的团费（自费项目除外，有效日期截止到2012年1月31号）

（2）如若不想进行定制旅游的获奖网友也可享受一下线路优惠：

一等奖优惠券适用于抵扣台湾及境外旅行的团费（小费及自费项目除外），有效日期截止到2012年5月31号；优惠线路（四选一）：①澳大利亚+新西兰11/12/13天游；②马尔代夫5/6天游；③巴厘岛6天游；④台湾8/9/11天游。

二等奖优惠券适用于抵扣国内旅行的团费（自费项目除外），有效日期截止到2011年1月31号；优惠线路（三选一）：①海南5天双飞游；②云南7天双飞游；③福建厦门武夷山5天单飞游。

三等奖优惠券适用于抵扣省内旅游的团费（自费项目除外），有效日期截止到2011年1月31号；优惠线路（三选一）：①云台山2日游；②少林寺1日游；③龙门石窟1日游。

 国内及省内游2人以上可定制，国际游单人即可定制

 此优惠券使用一次性有效，不找零，不兑现

 此优惠券为不记名形式，可转借

 此优惠券不可与公司其他优惠政策同时使用

 本次活动最终解释权归商旅168所有，详情请咨询0371-6911122

5七、操作流程

1、活动发布：

在微博上间隔性发布活动内容、主题旅行介绍、商旅168业务介绍。

2、组织公司员工进行有奖转发，同时加大宣传力度

3、活动结束，等待抽奖

4、获奖名单在商旅168-河南运通旅游官方微博上公布，并以私信方式发送至获奖用户通知系统内。

5、获奖用户的售后咨询，以及引导消费

2.新浪微博活动策划方法 篇二

一、事件刺激

事件刺激是指通过特定事件的发生、发展, 找到突破口和营销点, 进行营销行为。事件刺激分为创造事件和借助事件, 这里主要是指借助事件。

借助事件是指借助某些非自身引发的、受到普遍关注的、有影响力的事件, 与自我营销相结合, 产生的一系列活动。2011年6月, 暴雨怒洗北京, “来北京看海”成为耳熟能详的自嘲段子。杜蕾斯敏锐洞察热点, 借助人们对暴雨的关注, 23日, 其团队成员先用个人ID@地空捣蛋于当日晚通勤时间试探性发布一条“北京今日下雨, 幸亏包里有两只杜蕾斯”的微博, 并上传了3张图片演示用杜蕾斯安全套做防水鞋套的过程。该微博2分钟内就被转发了100多次。杜蕾斯官微见效果明显, 立即转发, 获得更多关注, 截至当晚24点, 转发量已达到5.8万次, 轻松击败暴雨新闻本身, 问鼎新浪微博当日转发排行榜冠军。而之后3天, 转发量突破9万, 没有花1分钱, 就产生了相当于央视黄金时间30秒广告3次重播的传播效果。杜蕾斯的这次“借事”营销, 可谓是一次空前成功的品牌推广。

无独有偶, 2015年10月29日, 我国正式公布全国普遍实行二胎政策, 因其与杜蕾斯品牌特征相关, 杜蕾斯官方微博迅速作出回应, 发布一条内容为“人口越多, 责任越重”的微博, 当日转发量近2000次, 还获得了直接评论700多条, 广大粉丝频频叫好, 获得了不错的反响。随后的“国民购物节”双十一, 杜蕾斯再次借势, 脑洞大开, 上传“搏出位”广告图片:在玻璃相框里, 镶嵌着一枚杜蕾斯安全套, 上面印着“如果双十一来临, 请打碎玻璃”, 配以“终止女人购物的唯一方法”的解说词。文案紧随热点话题含蓄委婉、深入人心, 转发量达1500多条。

二、话题刺激

对同一话题集中讨论, 集聚成群体, 也是新浪微博的特色之一。新浪微博每天都会在首页悬挂40多个热门话题。话题的特点是可以通过点击查看, 进入后展开。闲散受众因为话题刺激迅速集群, 毋庸置疑, 这给营销者提供了广阔的平台。话题刺激最明显的优势就是伴随着对该话题讨论人数的增加, 受关注度就越大, 就会有越来越多对该话题感兴趣的人被吸引。话题营销的目的就是抓住受众的注意力, 在碎片化的大背景下, 准确判断受众的注意力就成了重中之重。

杜蕾斯企业官微自2012年起就设置固定话题#杜绝胡说#, 该话题栏目于每天晚间固定时间开始, 提出每日话题。从内容上看, 话题多为情感类, 尺度也较为宽松, 极具娱乐性, 容易勾起人们的倾诉欲, 产生共鸣, 如“用一句话证明你是单身”“留下你最想说晚安的那个人的名字”等日评论量都在1500条以上, 且话题实用性强, 如在新年之夜的话题为“新的一年你打算用掉多少杜杜?”, 在立夏时发布话题“夏天你如何解决流汗问题?”等。

杜蕾斯官微在通过话题刺激的营销活动中, 并没有一味地充满广告色彩, 而是提供一个引导受众共同参与的畅所欲言的平台, 博得了粉丝好感, 形成了固定的粉丝集群。在效果上也出其不意, 每天千差万别的话题下, 都会有许多粉丝的评论主动提及杜蕾斯品牌或产品, 这就形成了粉丝自发性广告行为。#杜绝胡说#话题平台自创立以来共引起直接阅读6.7亿, 讨论4.4万次, 成为其微博的标志之一, 也证明了话题刺激的有效性。

三、活动刺激

这里将活动刺激定义为企业举行活动, 通过奖品等刺激受众参与活动, 从而达到推广和营销效果。在微博平台, 活动刺激的模式通常为“关注—转发—抽奖”等方式, 在微博初期的粉丝积攒阶段效果显著, 但粉丝的忠诚度较差, 很多人在活动结束颁奖后, 会对其取消关注。然而, 无论粉丝是否取消关注, 都能在活动中达到曝光效果, 这就给产品推广、品牌塑造和营销提供了机会。

2013年, 杜蕾斯团队策划了“杜蕾斯宝贝计划”活动, 制作了活动视频, 展示由杜蕾斯设计的APP游戏——Dulex Baby的玩法和游戏画面, 吸引并没有经验的年轻情侣一起来玩这款养成育儿游戏, 在娱乐放松的同时, 还能学习育儿经验, 产生社会责任感。这段视频以微博为途径, 进行有奖传播, 直接参与者3000多人次, 而每一个用户都有自己的粉丝群, 从而使得品牌曝光率呈几何倍数增长。

四、线下结合

现实接触带给人们的真实性和感染力是网络所不能比拟的, 企业在进行线上微博营销的同时, 配合线下活动, 往往能达到事半功倍的效果。

2014年2月, 杜蕾斯在北京三里屯路边停放了一辆由房车改造的酒吧车, 举办“说出你的爱情故事”主题活动, 为参与活动的情侣免费提供饮料酒水, 大家在车上分享彼此的爱情故事, 这在快节奏的生活和一直奔波的人们之中得到了支持, 除了普通人外, 主持人青音、作家孔二狗等名人也加入其中, 粉丝讲自己的故事给其他的粉丝听, 彼此间口口相传, 大家产生了共鸣, 达到了很好的营销效果。

参考文献

[1]蒋永峰.微博——碎片化时代的意义表现[J].新闻世界, 2010 (1) :17-21.

[2]史亚光.企业微博客营销策略研究[D].上海:华东师范大学, 2011.

3.新浪微博活动策划方法 篇三

活动以高校单身脖友见面交友聚会为主要形式；活动联合高校的社团、活跃网友共同举办；活动场地选择在大型阶梯教师、学校咖啡馆、体育馆等场地廉价甚至免费的场所举办；联合高校广播站、电视台做官方地面宣传，制作宣传背板，社团和网友结合新浪微博配给的海报、传单大面积在高校做活动地面宣传和造势；新浪微博在线上做地方广告等宣传，并提供活动的物料和奖品。

4月初在条件成熟，活动准备充分的北京、上海、广州、成都等几个高校集中的城市开展。第二期将在5月初全国全面铺开，争取在全国100个高校同时举办活动，形成大面积的宣传，在高校成为很有影响力的活动。

活动最终意义：通过随手拍解救高校单身这一非常有意义，对大学生非常有吸引力的活动，在全国3000所高校的3000多万大学生掀起一场微博解救单身派对的热潮。

活动主题：xx大学新浪微博脖友单身男女派对活动

请高校随手拍解救单身帐号的负责人和社团负责人，根据官方提供的活动策划，进一步完善高校单身派对活动策划，需写清楚  活动主题、联合发起人和举办社团、 预期参与人数、活动场地、 主持人、现场派对活动和游戏具体环节， 现场设备（大屏幕）、 新浪微博的体现宣传和微博活动元素， 需要的具体支持、活动预算和预期效果等

活动策划进一步完善后请邮件发给相关负责人，并抄送libo8@staff.sina.com.cn

活动第一期：

活动时间：4月3日——4月5日

第一期现在全国重点高校集中、高校集中、微博用户集中的北京、上海、南京、武汉、成都等地举办几场随手拍解救高校男女青年的交友派对活动。

活动形式：以轻松愉悦的微博高校脖友见面会、单身单女派对、同城交友春游活动为主，以新浪微博和社团、随手拍解救高校单身单女账号维护人为活动主办方，联合高校的广播站、电视台、社团、院系等为高校宣传途径和活动协办方，配合新浪微博的宣传海报、传单，线上活动的推广，在高校大面子立体式的推广同城高校微博交友活动 官方提供宣传海报、物料、奖品、装饰物料 预计参与人数：100—200人规模

参加活动的所有本校单身男女都可以参加，参加者必须注册微博，微博报名活动，并拍照发微博提供微博昵称、电话、院系等信息。

发起活动地址：http://event.t.sina.com.cn/ 请选择线下活动，然后选择留电话、同城、关注发起人（涨粉丝哟）等选项。活动内容：

1）建立高校随手拍照解救单身男女青年的账号、微群，并在学校地面宣传推广

2）官方与当地高校账号维护人取得联系沟通，评估活动可行性，联合高校的社团、活跃网友发起随手拍解救高校男女青年的交友派对微博活动。

3）参加活动的人，必须用微博上传照片，说明院系，年龄、爱好、星座等个人信息，并@高校的随手拍解救单身男女青年的账号

4）微博除了提供活动策划、物料、奖品、宣传海报、活动传单外，还提供微博宣传推荐。

活动分工： 新浪微博：

1）负责联系、沟通、管理高校社团、账号维护人，指导、组织社团、网友发起活动，并联系、组织各地同城会联合高校组织随手拍解救单身聚会活动。2）提供线上宣传和物料、活动支持。

3）针对一些活动优秀组织者设立一定的活动奖励。

大使、社团和帐号维护人、负责活动网友： 1）活动前期：

 联系合作社团、召集活动骨成员、联系确认场地和活动时间  运营好微博账号、每日更新最新解救单身男女信息，在学校微博中扩大影响力和传播范围，并在微博活动系统中发起活动

 在利用学校官方资源：bbs、广播站、电视台、背景板等途径宣传；利用新浪微博提供的海报（可手写活动标题、时间、地点）、传单在学校教学楼、宿舍中广泛立体宣传活动；自行制作活动条幅，在学校显眼位置悬挂活动条幅。

联系确认活动主持人、活动场地、活动的现场设备（音响、话筒）、大屏幕 2）活动准备：

 微博推广每个高校的随手拍解救高校单身男女活动  联系确认报名参加者  布置场地，装饰场地  签到  活动组织

4.冷笑话精选 新浪微博 篇四

1、一位剩女问她的闺密：“你告诉我，为什么我总是得不到男性的好感?”

闺密说：“你不要总是一副高高在上的样子，要学会赞美男性。”

剩女若有所思，坐的士回家时，她想不妨试验一下，于是，她对相貌平平的男司机说：“司机，你好帅啊!”司机停下车，回过头说：“小姐，你是不是忘带钱了?”

2、我说，像你这样没钱没时间的人就不要围观世界杯了，否则会四大皆空的。

什么四大皆空?

一个月看下来，钱，钱输没了。熬夜，健康没了。请假，工作没了。顾着看球，女人没了。冷笑话精选 新浪微博冷笑话精选 新浪微博。

3、早晨七点，天刚亮，食人族族长就已经出发，他招呼几个兄弟，早早的来到高层建筑下，在这里，等待一种从天而降的特殊食材，享受来自世界杯的馈赠。

4、喇叭里喊着：三八妇女节期间，本店妇女用品一律3.8折优惠。

女人，想了想，就着出门给老公买件礼物。

问：刮胡刀，怎么卖?

店员翻了翻眼睛：刮胡刀是妇女用品吗?

女人气了，撸起裙子：老娘刮腿毛不行啊?

5、公交车上，突然听见戏曲铃声，座位上的大爷随即翻包掏出手机，滑键接听。

我正纳闷儿大爷的解锁键怎么在上面，大爷喊开了：“什么?你问我走到哪里了，我听不清，你大声点儿。”

这时旁边妹妹看大爷手机拿颠倒了，好心提醒：“大爷，倒了。冷笑话精选 新浪微博文章冷笑话精选 新浪微博出自wk-78500000516572.html，此链接！。”

大爷急忙对着电话吼：“到了到了，到家再说。”

6、现在女孩心机太重了，说不懂球，想看世界杯找个人讲解。

我说，那就去烤串店呗，嫌埋汰。那去酒吧呗，嫌吵吵。那到底去哪啊?

扭扭捏捏半天说要去宾馆，说那有空调，有家的感觉。

行，那就去呗，明明说好了只是看球。结果一进房间就喊热要洗澡，看个电视也不老实，捅咕捅咕跟蛆似的。冷笑话精选 新浪微博建造师考试_建筑工程类工程师考试网。不自爱，烦!

7、最近的男人们通宵看球或是大清早爬起来看球，事实证明男人是可以半夜起来给宝宝喂奶的，大清早是可以起床给老婆买早餐的，应酬也是有办法可以早回家的，晚上也是可以不困陪你聊天的，就看你是不是比球赛更重要!——女人是不是混了半天连个球都不如，混个球啊!

8、主持人：张指导您好，请问您对这场比赛有什么看法?

张路：呵呵

主持人：谢谢张指导带来的精彩点评

9、女军官去相亲，问男方：“能接受女上尉吗?”

男方愣了一下，然后使劲点头：“只要你喜欢，啥姿势都行!”。

10、跟老公吵了几句，很生气。

弟弟安慰我说：“像你这种胸小脾气大，钱少规矩多，个矮要求高的女人，有人要你就该偷笑了。别把这要你的傻瓜气跑了!”

这真是亲弟弟吗?!

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5.2022新浪微博昵称 篇五

2. 揪心先生 ゝ

3. 不愿让她一个人 。

4. Back 物极必反 ぞ

5. 不念旧情不思旧忆

6. 禽兽时代2ruetof°

7. “ 安城弥生

8. 心跳多久爱你多久。

9. ย็浮夸

10. 红玫瑰。

11. 白衣飘飘

12. 安念儿。

13. _粉蝶花﹑

14. 心碎心痛心难控。

15. ヤ 命如薄纸.

16. 当爱已成往事〆

17. 你是我戒不掉的瘾、

18. _嘴甜心狠办事稳

19. 乱了年轻的心﹌

6.新浪微博活动策划方法 篇六

微博作为一种新媒体, 因其参与性强, 传播速度快等特点, 已成为一种网络影响力较广的媒体形态。但是由于技术门槛低, 同类和替代产品的出现等因素, 微博已表现出用户流失, 使用率下降的态势。根据CNNIC报告统计, 截至2016年6月, 我国微博用户规模为2.42亿, 使用率34%。

2. 微博现状分析

微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台, 在经历了行业调整后, 发展策略转换为垂直化内容生态建设, 兼具媒体和社区属性。在内容维度上, 微博正在从早期关注的时政话题、社会信息, 更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型。但是, 微博如何进行用户留存, 保持用户的活跃度仍是重要运营方向。下面从微博的使用功能以及用户行为方面进行分析, 为微博未来的发展提出策略建议。

2.1 微博功能使用情况

微博是一个社会化的媒体, 它本身所具有的传播功能是其他媒体无法企及的。它传播范围广, 且速度快, 是人们获取最新资讯的重要来源。

社交和信息阅读是人们使用微博的主要目的。据调查显示80.3%的人在新浪微博上关注新闻和热点话题。可能的动机在于:微博信息传递的及时性, 以及话题的高关注度。微博信息在传递过程中, 经由意见领袖或“大V”使得信息得到大量转发和分享。一直以来, 微博也是社会热点事件的“发源地”, 事件经由微博发酵, 成为大众关注的焦点。

3. 用户流失分析

3.1 原因总结

根据中国社交类应用用户行为研究报告数据显示:大部分人认为使用微博太浪费时间, 从而减少使用微博频率;由于替代品的出现, 用户的兴趣点越来越分散, 降低了人们使用微博的时间和频率。同时, 微博作为社交平台, 用户渴望得到的是沟通和交流, 由于朋友之间的信息沟通的缺乏以及信息回馈的匮乏, 削弱了用户使用微博的积极性。部分网民新鲜感下降, 认为此类应用不是必需品时, 就会减少使用, 导致活跃度下降。

3.2 原因具体分析

3.2.1 信息的真实性以及内容深度挖掘方面

当前, 微博中谣言漫天, 虚假信息不断滋生, 这使得用户对微博平台信息整合能力和权威性产生质疑。如何遏制谣言, 净化微博是该平台考虑的重要问题。另外微博信息内容流动性强, 受众注意力极易被分散, 内容的深度追踪和深入调查报道不够, 精细内容的缺失也是微博用户流失的重要原因。

3.2.2 应用产品的替代性

作为社交平台, 微博的竞争对手主要是社交网站以及微信等平台。三者的用户具有较高的重合度, 用户应用三者的时间也具有高度的相似性, 由此三者之间出现较强的替代关系。当前微信用户活跃度较高, 在各时段的使用率都高于社交网站和微博, 由于微信的强移动特征, 用户在早晨起床前、坐车途中、排队等候等几个时段的使用率都要更高一些。因此, 微博平台如何突出自己的定位, 推送精华的内容吸引受众是首要考虑的问题。

3.2.3 强弱关系的差异性

强关系社交圈子主要特点是圈子之中人与人关系紧密, 彼此接触的人群和信息同质性较高, 强关系主要人群为同学, 朋友, 亲人, 领导等。弱关系与其相反, 主要人群表现为社交网站等的“网友”。

从微博的使用功能来看, 68.1%的人关注自己感兴趣的人, 分享和转发信息的在60%以上, 在关注的人当中大多都是名人明星, 或者某些领域的精英人士, 而强关系主要人群出现比例较低。这恰恰说明了微博当中用户间的弱关系链接。

微博社交关系方面处于劣势, 用户活跃度的降低在于自身在微博中没有很强的归属感, 沟通交流的需求没有得到满足, 从而减少使用微博平台的频次, 导致用户忠诚度降低。

3.2.4 微博关系地位不对等性

对于明星大V的日常生活的信息转发量很大, 而对于普通微博受众来说一条微博的转发量和评论少之又少, 自己的内容得不到回应, 用户不能感到自己的存在感就会丧失对平台的兴趣, 减少使用, 由此降低活跃度。

新浪微博之所以如此成功, 与其固有的媒体资源和名人效应的影响密切相关。微博平台中有大量的意见领袖, 他们本身就是一群很有影响力和社会地位的人群, 他们有强大的号召力, 即使是很随意的内容, 都会吸引粉丝的大量转发和评论。

而对于普通的用户来说, 与名人的互动更多的是单向流动, 没有真正意义的“沟通”, 名人们不可能进行一一的交流互动, 因此, 我们所说的互动是低层次的, 大多时候它只是作为一个反馈的渠道而已。这样的评论功能使得信息不再对等。

4. 策略建议

微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台, 在经历了行业调整后, 发展策略也经历了变化, 致力于垂直化内容生态建设, 打造垂直化的兴趣社区, 兼具媒体和社区属性。

(1) 强化突出优势定位, 增强互动

微博在信息的及时性以及传播广泛性方面有自己巨大的优势, 应该以此为基点, 找准自身定位。挖掘用户数据, 针对特定需求的用户, 为具有共同的价值观和表达方式的用户创建共同的交流圈, 增加圈子之间互动使其在沟通交流中形成更加密切的关系, 在不断扩大用户群体的同时, 也能有效地维持用户。

(2) 促进“UGC”发展, 调动用户积极性

新浪是最有影响力的门户网站之一, 要利用自身门户网站的优势, 提升微博用户的粘性和使用习惯, 提高用户活跃度。在这个自媒体时代, 用户的力量是无穷的, 使用户发现身边新闻, 提供新闻线索, 既为门户网站提供新闻素材, 在微博平台上也会成为新的话题引爆点。这就有可能大大激发参与性, 加上一系列的奖励机制的实施会更大激发用户的创作热情。

(3) 发挥社交关系关联作用, 形成强关系圈

a.社群关系的平等, 实现真正的交流沟通。

实现真正的社区化, 抛弃“等级观念”, 产生差异的只有信息传播的价值, 以及基于不同用户的不同兴趣。使每个人拥有平等的传播机会, 实现用户自己传播的意图。

b.加强弱链接的引导, 增强用户之间互动沟通, 形成强关系, 增加转换成本。

强关系之间的信息的同质化严重, 相互之间的交流是水平的, 而弱关系, 即相距比较远, 生活圈子差异性较大, 信息的垂直流动, 有利于加快信息的扩散。微博以“弱关联”为主, 因此, 微博平台可以通过设置不同的兴趣版块, 对弱关联进行引导, 使相互之间更可能产生强烈沟通意愿, 通过长期的交流沟通发展成为强关系的“朋友关系”。提高用户之间的粘性, 增加用户转换成本, 保持用户活跃度。

参考文献

[1]中文互联网数据资讯中心.CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]

[2]中文互联网数据资讯中心.CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]

[3]中国互联网信息中心.2014年中国社交类应用用户行为研究报告[EB/OL].

[4]折江虹, 从微博与微信的异同看社交微媒体走向[J].新闻世界.2014.193, 07

7.新浪微博行业状态分析 篇七

----深圳鸿霄网络

1、微博现状分析

从2009年发展至今，微博是一个怎样的生态圈？微博上生活着一群怎样的人？ 新浪微博主都有一种属性：凑热闹、看别人出丑、传递爱心、长见识。以下为近年来微博中出现的高传播量的部分事件：

 凑热闹：好玩

娱乐明星新闻（威廉王子大婚、大S婚礼、鸟叔PSY）、犀利哥、ipad发售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打击造假门、京东苏宁大战、李阳家暴、郭美美炫富、伦敦奥运、中国好声音、你幸福吗……

 看别人出丑：强势的人终于有报应了

各种贪官曝光下马、局长直播开房、切糕、中石化天价酒……

 微博公益接力：同情、可怜，传递正能量

寻找失踪的亲人、、玉树地震、舟曲泥石流、菲律宾人质事件、宜黄学拆事件、上海火灾、微博打拐、北京暴雨、钓鱼岛、活熊取胆、爱情天梯……

 学习了解：更加接近行业领袖、争议人物等

谷歌退出中国、苍井空开通微博……

微博上大量的事件证明：好事不出门，坏事传千里。做了好事，还被人质疑到底有没有做好事。虽然 ipad发售在微博上引发了大量关注，但这不是微博的功效，是苹果自身的品牌效应。虽然也有其他成功的商业炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但这也是屈指可数的，需要结

合自身的产品特性才得以借势操作成功。

2、适合的行业与产品

微博是处理危机公关、售后客服的利器，但他不是一个菜市场，不是一个随意卖东西的地方。他是一个言论自由但又被无数眼睛监控的地方。

 适合的企业

企业层级授权适当到位。

授权不够，资源不能完全整合，运营就会受到限制。

 适合的行业

媒体行业（需要每天对外播报新闻天气等）

娱乐行业（大众喜欢关注）

其他企业：

具有一定品牌知名度的企业

具有门店、电商等销售层面的企业

属于快消型商品的企业（具有大众消费型、微博用户需要用到的即时消费品）

例如：服装、运动品牌、农产品、日常生活消耗品等

 适合的产品

众人皆知、家庭必备的产品（不指品牌）：比如两性产品、餐饮、电子产品、这些产品生活必备，妇女爷们天天吐槽讨论的对象，真正的属于不管你上不上微博，微博都会有你的传说。相反，新兴行业产品，普及度都不够，微博上又怎会有你的传说呢？想要努力普及，能通过微博吗？

3、运营方式需要变革吗？

纵观企业微博，有些企业微博看似做的好，但其实都是其本身在行业就已经有一定影响的，有一定的用户群。如：……

微博成功的关键：策略、技术、运气。策略：在自己已经为众人所知的情况下，怎样才能让更多的人喜欢，在自己还是个雏鸟时，就要做到怎样借势炒作；技术：即为内容（文字+图片）；运气：适当时机，碰到“贵人”。

在相对透明的微博下，微博主对于微博玩的越来越转，不管有奖转发看起来多么可信的商业炒作，微博主都不会再相信。谣言止于智者，非真实的东西经不起分析。目前广为所用的运营手段都已过于泛滥，微博会慢慢发展，运营方式必然要有新的突破。

8.企业新浪微博营销推广 篇八

每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销推广。下面小编给您介绍一些企业新浪微博推广营销的手段，希望对您有所帮助。

1、明确定位

微博建立初期，一定要自己的微博有一个好的定位，定位是为了找到推广的方向，这比广撒网式的营销效果要好得多，这也是微营销在精准营销上的特点体验!

2、知名人士互动

我们不是名人，但可以利用微博和名人进行互通，这样就有效的增加了曝光率，从而，也让自己的新浪微博粉丝增加不少。

3、发布价值的微博

虽然发牢骚可以增加新浪微博粉丝，但却没有办法把自己的目标用户找出来，也不能够推广自己的核心产品!只有在微博上发布一些有价值的信息，才有可能让新浪微博粉丝驻足，同时也能够提高自己产品销售的效果!

9.新浪微博活动策划方法 篇九

微博力, 是一种多媒体数字化的力量, 以碎片化信息的形式改变人们传递、获取信息和沟通方式, 影响着人们生活, 微博将把所接触的领域掀起翻天覆地的变化。

美国作家谢尔·以色列著作《微博力》中提出了“微博力”一词, 可是此书大部分都是讲述微博力在营销方面的表现, 忽略了其他方面微博力的表现, 微博力表现在生活中方方面面。

二、微博现状

当Twitter在美国赢得大众的青睐时, 2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张, 继而是滔滔等等。到了2009年, 微博这个名词才为在大众知道。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版, 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站, 微博正式进入中文上网主流人群视野。自2009年8月28日推出服务以来, 新浪微博就一直保持着爆发式增长。2010年一年内, 新浪微博注册用户数新增2亿, 平均每月新增用户超过1600万。新浪2011第四季度及2011年度财报显示, 新浪微博注册用户已经突破3亿大关, 用户每日发博量超过1亿条, 日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟指出, 过去一年内, 新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上一年增长了约300%数据显示, 来自多平台的weibo.com总流量, 已于近期超过了新浪门户网站流量, 微博平台正显示出强烈的黏性。值得一提的是, 用户在手机和平板电脑等移动终端上的微博使用量, 已超过了PC上的微博使用量, 这一趋势随着移动互联网的普及将更加明显。2012年第一季度新浪微博推出新的企业版, 新版企业微博为企业提供更多的增值服务。

三、微博特点

微博的创始者Twitter在创始之初就将自己定位为一种服务:它能让你与朋友、家人、同事保持紧密的联系。新浪微博提倡:随时随地分享身边的新鲜事儿。这种交流反应迅速, 立刻能获得周围人的回答, 某种程度上拉近人与人之间的距离。微博进入中国之后, 得到了更完善的发展, 从文字增加了图片、视频, 更加生动真实。与QQ、MSN、博客等聊天、交流平台晚相比, 微博进入中国, 但微博之所以能脱颖而出, 是因为他既涵盖了其他平台的优点, 又有自己的独特之处。

1) 信息发布门槛低。2) 信息随时随地传播。3) 信息传播方式裂变, 信息传播方式裂变。4) 信息交互, 模式人性化。5) 信息原创性、对于单条信息内容的严格限制, 简化了信息发布的过程。

四、微博力的表现

微博力主要表现就是微博的本身, 无非就是:1) 微博的功能。2) 微博的消极影响。

(一) 微博的功能

1) 新型媒体功能。微博为自媒体的来临推波助澜, 微博爆料, 微博揭露等事件时有发生, 微博成为了多家媒体采集新闻点的平台, 微博往往要比任何一家媒体都要早获取新闻;无论是“药家鑫事件”还是“小悦悦事件”或者“甘肃校车事故”里, 微博彷如第一案发现场, 讨论激烈, 微博核裂变式的广泛传播, 尽管微博具有信息碎片化缺陷, “围观”现象并不少见, 但完全可以形成舆论, 给各方造成压力。2) 政治窗口。新浪微博推出以来, 一些政府机构相继推出了自己的微博账号, 较早进行尝试的两个是“微博云南”和“桃源县人民政府”, 广东省各级公安部门则集体开了微博, 被网友们称为“微博110”, 涉及政府、公安、交通、医疗卫生、市政、司法、工商税务、团委等多个类型, 遍布全国各地, 其中江苏, 广东, 浙江数量分别占前三位。政府微博作为融合多种媒介形态传播特点的新型传播工具, 以其信息发布的权威性、便捷性、实效性和信息的综合性、互动性的特点, 亮点频现, 优势凸显, 已经成为政府发声的新渠道。3) 公益求助。微博迄今为止最轰动的公益事件当属2011年春节期间“随手拍照解救乞讨儿童”事件, 网络意见领袖于建嵘在微博上倡议“随手拍照解救乞讨儿童”, 短短10余天时间就吸引了近60万网民参与, 6名被拐儿童在警方和网友的配合下成功获得解救。“微博打拐”话题在春节期间不断升温, 微博上关注解救乞讨儿童的话题已经超过46万条。除此之外, 微博上不时会出现一些寻失主, 帮助困难地区的微博, 甚至有的微博出现转发一次就捐一元的形式, 很多层出不穷的方式都在帮助微公益的发展, 帮助更多有困难的人。4) 形成公众舆论监督。传统媒体基本被当成喉舌, 网络媒体在当今中国充当一个十分重要的监督功能, 微博的诞生, 大大促进了这个功能。可以列举的药家鑫事件, 方舟子遇袭事件, 郭美美事件等等都展示了公众爱恨情仇。郭美美微博炫富, 拉下一中国的公益事业;局长开房门和领导悬浮门都暴露了政府官员腐败和不作为的丑行, 压低了政府部门嚣张气焰;一场关于小悦悦事件的大反思, 关于道德关于社会关于人性。微博的力量不仅仅是一个工具, 更是一股势力, 由我们共同组成。

(二) 微博消极影响

微博力不仅仅表现在它能做什么, 而它能造成的影响不管负面还是正面的都是微博力的一部分。

1) 个人情绪泛滥, 过度发泄。这种情况是基于微博裂变式传播上的, 一个人的情绪或多或少都会影响到其他人, 主观地意见可取之处甚少, 传统媒体会避免媒体审判, 药家鑫事件是血的教训, 杨武事件深深地让我们明白到主观情绪审判决不能取。回归微博, 这样的情况屡见不鲜, 真与假, 对与错的审判只在一念之间。2) 意见领袖掌握主流思想。韩寒曾发一篇博客名为《就要做个臭公知》公知字面理解“公共知识分子”这些知识分子往往充当意见领袖, 后面跟着一些散户, 领导观点。用原文的话来说“知识分子的确有一堆的臭毛病, 有的迂腐, 有的圆滑, 有的好色, 有的没谱, 有的投机, 有的唠叨, 有的粗鲁, 有的装逼, 有的故作高深, 有的哗众取宠, 有的拉帮结派, 有的爱作姿态, 有的人品不端, 有的言行不一, 有的危言耸听, 有的党同伐异”让这些臭掉的公知引导舆论似乎又是偏颇。

五、微博力的合理运用

1) 就个人而言, 运用到真实生活中, 借助微博力来打击恶势力, 揭露丑恶现象。a.客观发布微博, 避免偏激言语, 微博图文并茂。b.积极参与政策讨论, 用微博发表自己个人意见, 监督政府部门。2) 对政府来说, 政府要利用微博与群众做更多沟通工作, 认真对待来自民生的声音, 建立拥有公信力的政府。3) 就企业来讲, 运用新颖的微博营销, 合理掌控广告。网络上出现的广告都是一些让人厌恶的以量来夺人眼球, 以这种爆炸式的传播达到传播效果, 微博中选择性比较大, 这样的广告难以达到传播效果。

合理有技巧地运用微博力, 才是在这个网络时代生存下来的保证, 单纯地保护, 死守只会把自己处于尴尬之局。

10.新浪微博成功背后的要素 篇十

编辑：文静

2011年5月12日，新浪作为独家战略合作伙伴，参加了在上海举行的2011亚洲实效营销节（AME）“数字营销论坛”，微博营销成为此次会议的亮点。会上，新浪销售策略中心总监艾勇总结了新浪微博背后的10个要素，为数字论坛和营销人留下深刻的印象。

在其中的一些要素中，误解哦们能体会新浪微博炙手可热的原因，破译新浪微博的“成功密码”。

细节，从用户体验开始。在彰显个性的“我”时代，一切应用都要从用户体验出发，新浪微博通过打造更具亲和力的界面、更实效的功能，尽可能地拉近与用户的距离。细节决定成败，哪怕是一个快捷回复的功能，都要充分体现人本思想。

女性用户非常活跃。在对微博的分析中，新浪发现，微博活跃用户中的女性比例高达65%。在对事件和产品的主动传播上，女性的主动性也远高于其他人群，达到70%。在未来营销服务中，新浪微博会非常重视女性的感受。

自媒体时代，让话语权回归草根。无论是分享心情还是关注时事，微博赋予每个人话语权，微博天生的草根原则，充分显示出大众参与的热情和力量。贴近生活，内容和人际关系更加真实。用户的关注、围观、评论多数都是围绕身边的人和事展开，从评论时事到危机救助，微博人群已经从行为和思想上发生了巨变。

AME上，新浪微博的“用户体验、草根时代、关注女性”无疑在营销上令人眼前一亮；“贴近生活，注重内容”则体现出新浪微博的人本思想；相信新浪此次论道AME大会，已经为探索微博的成功做出有价值的参考。

11.新浪微博活动策划方法 篇十一

是由新浪微博（weibo.com）倡议，在校大学生自发组建，接受学校共青团组织管理，有组织有纪律的公益性质的学生社团。协会活动同时接受学校指导老师和新浪微博校园的指导，以社团为单位加入新浪微博在校实习生培训体系。

一、微博大学生社团主要职能

组建模式：新浪微博校园与各高校团委进行校企合作，指导大学生自发组建微博社团。

（一）定期在学校设点，为同学们开通和使用微博提供技术咨询、解决技术问题，例如手机客户端的安装、微博应用的咨询等；

（二）在校内其它学生团体组织的讲座、会议中，通过与学生团体的沟通，协助活动主办方在会场中加入新浪校园微博大屏幕，通过现场参与者发送含有关键字的微博，实现会场情况的大众性实时直播以及会场内外的及时沟通；

（三）作为联系XX大学学生、学生团体与新浪微博的渠道，为符合条件的老师、学生和学生团体义务代理微博认证，增强学校在微博上的影响力和公信力；

（四）发动在校学生微博用户组团参加新浪微博发起的线下活动，在新浪微博发起的各系列校园活动中承担本校活动的组织工作；

（五）通过微博发起或帮助其它协会在学校内发起线下活动，协助主办方申请新浪微博官方支持；

（六）关注并收集在校大学生、学生团体以及教工、教工团体通过微博发表的精彩言论，推荐至新浪微博《微语录》；

（七）联络学校各机构和社团，在其所组织的活动中，发动活动参与者积极通过微博记录活动过程。

二、微博大学生社团组织架构

微博大学生社团组织形式为社团会员大会监督下的会长负责制，各部实行部长负责制，社团设会长1名，副会长3名，副秘书长1名，社团会长、副会长、副秘书长共5人组成社团主席团，下设宣传部、外联部、财务部、情报部、活动部、运营部、学术部、技术部、秘书处，8部1处。社团会长由新浪微博校园提名，交由社团会员大会全体投票通过，再由新浪微博校园决定任免，确认人选后提交学校社团主管部门备案。

社团会长领导社团工作，会长代表社团对社团会员大会负责。社团秘书长由学校团委领导兼任，并对社团的管理与发展进行指导和督导。副会长协助会长工作，并与副秘书长、各部部长一起对会长负责。社团工作中的重大问题，会长具有最后决策权。会长有权向社团会员大会提出副会长、副秘书长、各部部长的任免人选，经社团会员大会通过，向新浪微博校园提出书面申请，经新浪微博校园确认后提交学校社团主管部门批准。社团各部长协助会长具体负责本部处工作。

社团主席团、各部部长免试加入新浪微博在校实习生体系，在社团担任职务6个月以上发新浪实习生证明；每学期各部、处均可推荐2名服务社团一年以上的优秀成员加入新浪微博在校实习生体系，获得由新浪授予的实习证明；

社团核心成员，凡在校大学生，拥有新浪微博帐号，并能遵守协会章程，即可申请成为社团会员。社团普通会员，凡是在校大学生，拥有新浪微博帐号，微博爱好者均可加入，不受社团章程管理，可及时获得社团活动信息，自主参加社团组织的各类活动。

三、微博大学生社团日常管理办法

社团建立官方微群，所有社团成员必须加入微群，并吸引更多的普通成员加入社团微群，及时获取社团发起的各类活动；

社团管理根据社团章程进行日常管理。

四、微博大学生社团建设计划

1.2011年目标覆盖：

全国45所在校生人数超过2万人的全国本科（含部属、985、211高校）高校

2.拓展计划

(1).目标城市规划

北京、上海、成都、济南、青岛、杭州、重庆、武汉、长沙、郑州，福州、南京、太原、西安、哈尔滨共15个城市；

(2)拓展详细计划

【社团申报组建阶段】

第一批:

2011年4月30日第一批 15个城市，每个城市完成2所，共30个微博社团的前期筹备，完成社团主席团组建，进入学校申报流程；

2011年5月10日第一批申报的30所高校微博社团完成学校审批工作，进入核心成员纳新阶段； 第二批：

2011年5月15日第二批高校共15所高校微博社团完成社团主席团的组建，进入学校申报流程； 2011年5月31日第二批高校共15所高校微博社团完成学校审批工作，进入核心成员纳新阶段；

【社团招新阶段】

2011年9月-10月中旬，50所高校微博社团进入纳新阶段；社团计划招募核心成员每个部处10人，社团规模为90人；普通会员不设上限，凡是微博爱好者均可加入，不受社团章程约束，计划每个学校招募500人以上；

五、新浪内部资源需求

1.新浪微博主站运营支持

（1）微博社团官方微博认证

（2）微博社团官方微博—微博新鲜人每大区几所高校集体推荐1次；

（3）微博系统消息每学校1次-发通知到填写高校信息的微博用户中，引导学生加入微博协会官方微群；

（4）45所高校微博社团建立后，建立微博专题页，并微博首页banner推荐1周；

（5）微博登录页用户推荐“有趣的人、这些人正在微博”，每所高校官方微博推荐3-5天；

（6）高校成立微博社团新闻，所在高校校领导采访新闻稿的新闻频道发布；北京大学、XX大学、复旦大学、中山大学、武汉大学一类学校微博社团成立时，集中发一篇新闻稿推荐至浪首要闻；

六．关于微博大学生社团建设费用

1.社团日常运营费用：1万/校×45= 45万

2.社团建设、社团培训

【案例】

XX大学学生微博协会章程(草案)

第一章总则

第一条 XX大学学生微博协会（以下简称协会）是由学生自发组建的，接受共青团XX大学委员会社团协

会部管理的，有组织有纪律的公益性质的学生社团。协会活动同时接受挂靠单位和指导老师的指导,接受新浪微博的指导，加入新浪在校实习生体系。

第二条 协会宗旨

协会不以盈利为目的，以促进微博进XX、推动XX上微博为宗旨。

第三条 协会主要任务

（一）定期在紫荆公寓区设点，为同学们开通和使用微博提供技术咨询、解决技术问题，例如手机客户端的安装、微博应用的咨询等；

（二）在XX大学校内其它学生团体组织的讲座、会议中，通过与学生团体和微博运营商沟通，在会场中加入微博大屏幕，通过现场参与者发送含有关键字的微博，实现会场情况的大众性实时直播以及会场内外的及时沟通；

（三）作为联系XX大学学生、学生团体与微博运营商的渠道，为符合条件的学生和学生团体义务代理微博认证，增强XX大学在微博上的影响力和公信力；

（四）发动XX大学学生微博用户组团参加微博运营商发起的线下活动，在微博运营商发起的比赛中承担XX分赛区的组织工作；

（五）通过微博发起或帮助其它协会在XX大学发起线下活动；

（六）关注并收集XX大学学生、学生团体以及教工、教工团体通过微博发表的精彩言论，每年整理制作一本《XX微语录》；

（七）联络XX大学各机构和社团，在其所组织的活动中，发动活动参与者积极通过微博记录活动过程。

第二章组织结构与管理制度

第四条协会组织形式为会员大会监督下的会长负责制。

第五条协会设会长一人，会长受会员大会监督，对会员大会负责。

第六条协会设内务部、外宣部、财务部、活动部、情报部五大部门，各部门设部长一名。

内务部负责管理会员信息，组织会员交流，发放协会通知，召集会员大会，统筹协会各部事务。外宣部负责协会外事活动，辅佐会长管理协会微博，编辑包括《XX微语录》在内的协会刊物，记录并发布协会活动信息，联系和吸纳新会员，组织协会活动。外宣部将适时拆分为外联部和宣传部。财务部负责保管协会财物，审核报销经费，公开财务细节。

活动部负责以协会名义组织各种线上、线下活动，活动形式不限，但要求参与活动者发送与活动有关的微博。

情报部负责收集校内各种活动信息，以及通过互联网搜集各大企业的活动信息，并承接协会的专项信息收集任务。

第三章会员

第七条凡XX大学本科生、硕士或者博士研究生，拥有微博帐号，并能遵守协会章程、按时交纳会费，即可申请成为协会会员。

第八条入会、退会程序：

（一）申请人提出正式申请，经外宣部审查通过，即可入会，会员资料由外宣部交送内务部保管；

（二）自愿退会：应由会员本人提出书面报告，向内务部备案并通报全体会员；

（三）中止会员资格：严重违反协会章程者，由内务部讨论决定并以适当方式予以宣布，取消会员资格，但仍保留参加下一次会员大会的权利，以及在会员大会上的选举权、表决权。

第九条会员义务：

（一）参加会员大会；

（二）对协会工作进行批评建议和监督；

（三）执行协会决议；

（四）维护协会的合法权益和声誉；

（五）按内务部规定的标准交纳会费。

第十条会员权利：

（一）参加会员大会；

（二）在会员大会拥有选举权、被选举权和表决权；

（三）获得协会活动通知的主动推送；

（四）获得协会服务的优先权；

（五）对协会工作的批评建议权和监督权；

（六）拥有自由退会权。

第十一条会员退会应以书面形式通知协会内务部。会员连续两年不交纳会费或不参加会员大会者，视为自动退会。

第四章会员大会、部长与会长

第十二条会员大会每年召开一次。如会长召集、所有部长联名或者有半数以上的会员提议这三种情形之一，可提前召开特别会员大会。会员大会由主席团主持。主席团由协会会长、各部部长组成。会员大会的议程须通过（电子）通讯的方式于开会前两星期发布。无论是否协会会员，均可旁听会员大会。第十三条会员大会的投票均应为匿名投票。

第十四条会员大会行使下列职权：

（1）修改协会章程；

（2）监督协会章程的落实；

（3）对协会大事进行商讨和表决；

（4）选举会长；

（5）根据会长的提名，决定部长的人选；

（6）批准协会部门的建立或者撤销。

第十五条会长行使以下职权：

（一）向会员大会汇报在职期间的工作总结；

（二）根据会员大会的决定，公布协会章程，任免部长，授予协会的勋章和荣誉称号；

（三）指挥协会的具体工作；

（四）对外代表整个协会，授权指定的外宣部代表与其它组织签订协议。

第十四条会长任期一年，不得连任。

第十五条会长出现严重失职时，应主动发出辞职公告，并召集会员大会，选举新会长。亦可由部长联名或者半数以上会员提议，召集会员大会，匿名投票决定罢免会长；若会长罢免案得以通过，则会员大会根据部长的提名选举新会长。被罢免的会长不得进入新会长的提名名单。

第十六条部长行使以下职权：

（一）根据协会章程和会员大会决议，配合会长，指挥本部的具体工作；

（二）辅佐会长工作，对会长的工作进行批评、建议和监督。

第五章 资产管理、使用原则

第十七条财务收入

（一）协会每年向主管部门提交财务预算，从主管部门获取经费支持；

（二）协会根据内务部的规定向会员收取会费；

（三）协会接受一切机构的合法赞助；

（四）协会不从商业活动中获取收入。

第十八条财务支出

（一）协会的财务支出凭发票或者校内有效凭证向内务部报销，单笔支出200元以上须事先经过内务部部长或者会长批准；

（二）协会的财务支出应奉行节俭原则，在同等条件下优先购买国产商品或服务；

（三）会员大会召开时，会长应提交任期内协会的财务清单，待会长选举完成后，新会长应向会员大会提交一年任期内的活动计划和财务预算。

（四）协会财务支出必须用于本章程规定的任务范围，不得在会员中分配。

第十九条协会开通官方微博，作为协会的重要无形资产，由会长本人或者授权内务部指定人员管理，微博管理员不得删除其它微博帐号在协会官方微博中的评论，若管理员认为评论内容违法理应删除，应将该评论举报至微博运营商，提请微博运营商删除。协会鼓励会员通过协会官方微博，对协会的工作进行批评、建议和监督。

第六章协会章程的修改

第二十条协会章程的修改由会员大会主席团提出修改草案，由会员大会投票表决。会员大会到会人数超过会员人数的五分之四，且到会会员半数以上同意，修改草案方能通过。通过后的决议报指导教师、挂靠单位同意，最后报校团委社团部审批备案即可生效。

第七章 终止程序及终止后的财产处理

第二十一条协会完成宗旨或自行解散，需要注销时，一般由部长以上成员会议提出终止协议，经会员大会表决通过，报指导教师和挂靠单位同意，报校团委社团协会部批准执行。协会在校团委社团部办理注销登记手续后即为终止。协会注销时所有遗留财产全部上缴校团委社团协会部。

第八章 附则

第二十二条本章程自协会正式成立后执行。

第二十三条协会章程的解释权归会员大会。

XXX学学生微博协会筹委会

12.群体心理与新浪微博的品牌传播 篇十二

一、通过品牌传播活动形成群体心理

新浪微博的品牌塑造是一个长期的过程, 在这个过程中, 新浪微博采用了多种方法对其品牌进行推广。就在新浪微博不断地进行传播的过程中, 基于其平台的群体心理也就形成了。

(一) 与门户融合进行传播

新浪微博依托于新浪门户网站, 2009年8月开始内测是国内四大门户网站中最早推出微博平台的。在新浪微博的品牌传播过程中, 利用新浪网站本身新闻传播的优势, 推出了很多作为新闻传播载体的案例, 如玉树地震、舟曲泥石流等。众多新闻都采用了现场发布的方式, 凸显了传播速度和及时性, 并保证了传播质量, 吸引了众多网友的关注。201年10月15日, 新浪和NBA召开战略合作发布会, 新浪微博进行了全程直播。在一小时的发布会时间里, 有将近十八万条微博留言对此新闻进行讨论。时至今日, 新浪微博已经成为众多网友关注热点和获取新闻的重要渠道。为此, 新浪微博开设了“24小时热博”、“热门话题”等栏目, 使用户能够很方便地了解当下的热门信息。

因为在品牌创建之初有效运用了新浪新闻的优势, 使微博的及时性和互动性极大地增加了新浪新闻的来源, 另一方面, 新浪新闻的深入报道和专题报道也延伸了微博的纵深度。所以, 除了为网民传播新闻外, 新浪微博还成为众多新闻媒体获取资源的一条信息渠道, 在一定程度上带动了传媒产业链的发展。这也正是新浪微博一直倡导的整合媒体资源, 成为事件的发起者和组织者。

(二) 与社区融合进行传播

新浪微博与社区融合一是体现在LBS (Location Based Service) 上, 这款新浪微博于2012年6月提供的LBS (WAP版) 产品可以策划“线上+线下”结合的主题活动, 第三方开发者可以免费接入新浪位置用力, 这可以有效提升品牌影响力。现在, 开心网、人人网、百度贴吧等众多的第三方社区平台都可以和新浪微博互通数据。只要是和新浪微博互通数据的社区, 用户都可以在用社区帐号登录后, 把需要转发的信息发到微博的绑定帐号上。

新浪微博与社区的融合其次体现在微博本身所创立的社区平台服务上, 这主要是指新浪微群。新浪微群与腾讯的QQ群功能类似, 主要是将有相同兴趣的用户聚合在一起, 形成群组, 所有信息都可以通过群组发送, 使用快捷、方便。这种“兴趣-聚合-影响”的模式直接影响到了微群内用户的心理。例如在“香水群”中, 只要有多名用户发布信息推荐某款商品, 那么对于没有使用过该产品的用户, 在其以后选择香水产品时, 会侧重于购买在群中被推荐过的商品。这就是群体心理的形成及影响。

(三) 吸引意见领袖进行传播

新浪微博依靠其自身的特点, 门户网站影响力和传统博客用户优势, 吸引了众多的政府官员、专家学者、演艺明星、网络红人和各类机构的入驻, 在意见领袖的掌握上占据了一定的优势。在新浪影响力排行上, 艺人姚晨以超过两千五百万的粉丝位列第一, SOHO中国董事长潘石屹则以超过一千万的粉丝位列第三。通过这些意见领袖则吸引了众多的网民加入新浪微博。意见领袖与其他意见领袖互动时形成的社交关系对网民的影响, 以及意见领袖与粉丝 (一般用户) 间的互动是其他媒介难以做到的, 其结果是形成了良好的品牌效应。

同时, 意见领袖在微博上的言行也成为众多媒体追逐的焦点。演员李晨的“石头门”等事件即是由微博所引发从而引起网民热议, 进而被众多主流媒体报道的。

新浪微博通过各种品牌传播活动吸引用户, 并把他们聚集在一起, 形成网络上的群体, 并通过各种舆论导向或引导方法使他们进而形成微博平台上的群体心理, 本着群体心理作用, 微博用户就会朝着服务商所需要的方向扩大对品牌的传播。

二、群体心理作用于品牌传播

当新浪微博通过品牌传播形成了广大的受众群体后, 群体心理的作用与影响力自然随着受众的增加而不断的变大, 从而又反过来对新浪微博的品牌传播形成了强大的影响力。

(一) 增强新浪微博的影响力

微博与博客、论坛等以往的网络交流平台不同的一大特点是:主动关注的程度大大加强。以往网民的关注仍然属于“被动”的关注状态, 因为网络平台上传播出来的内容不一定是其传播受众所确定或主动选择的, 但是微博的“关注”功能让用户的选择更为主动, 只要点击“关注”, 就表示愿意接受某位用户即时更新的信息。

对于一般网民而言, 微博中关注的人有几类:一是来源于现实生活中的社交圈子, 所以用户的言行不仅是情绪宣泄、记录思想等, 更重要的一点是维护人际关系。二是对某位用户的喜爱、崇拜或兴趣, 包括对名人之类的意见领袖, 多数都有新浪认证的加“V”标志。三是出于实用和娱乐价值, 如关注一些类似“笑话精选”、“图片精选”等的用户。四是对媒体、机构或团体的关注, 如政务微博、各媒体或栏目开通的微博等。五是对热点人物和事件的关注, 或是看到某些用户的粉丝较多, 也就跟随着进行关注。一般而言, 对于被关注的用户来说, 关注的粉丝越多, 其影响力相对的也就越大, 而这些用户包括关注他们的“粉丝”对新浪微博的使用又增强了新浪微博的影响力。新浪微博的影响力越大, 吸引来开微博的用户也就越多, 从而形成一个良性循环。这也是众多门户网站抢占意见领袖使用其微博的最重要的原因。

(二) 促进新浪微博营销的发展

微博营销是重要的网络营销方式之一, 是企业进行信息发布的重要平台, 是快速的客服通道, 也是企业深入了解消费者的重要平台。

由于微博的即时性和交互性, 用户对企业的产品或服务有质疑或是寻求帮助时, 可以到该企业的微博进行留言, 也可以通过@或私信等功能直接与企业进行沟通。另一方面, 企业对微博用户进行实时跟踪也可以快速的了解到客户的态度, 避免客户因为不满而在网络上进行大规模传播, 迅速解决客户的问题, 提高客户满意度。

企业进驻微博, 意味着该企业也成为微博群体的一员, 企业与客户是在同一个平台上进行交流, 从这个意义上来说, 企业与客户可以共同形成群体心理并相互影响。因为群体心理的“传染”、“暗示”等作用, 企业可以根据客户在微博上记录的消费需求、偏好、生活形态和品牌态度等制定或优化产品策略和营销策略。另一方面, 企业可以自己的官方微博发表言论, 表明态度, 通过趣味性、人情味的内容对企业的产品、服务或形象进行宣传, 与网友互动沟通, 利用群体心理影响消费者。所以在新浪微博上, 许多企业会不定时的发布抽奖信息, 只要微博用户@其他用户超过某个数字, 即可获得抽奖机会, 企业则会送出相应的奖品。这既促进了企业的知名度、增加受众对品牌的好感度, 也增加了新浪微博的影响力———因为也有不少用户是因为可以从微博中获得现实利益而更关注和使用新浪微博的。

(三) 成为重要的口碑监测平台

对于名人、政府和企业的新闻发言人或公关人员来说, 网络上的“公关危机”不容忽视。因为微博滚雪球式的传播方式, 使用户对产品、服务或行为表现的负面言论和评价都有可能导致公关危机。所以, 对微博用户的口碑进行监测非常重要。新浪微博具有搜索功能, 还有相关的实时监测功能, 使微博成为口碑监测的有效平台。

根据人民网舆情监测室联合新浪微博共同发布的《2012年上半年新浪政务微博报告》, 被新浪微博认证的政府机构和官员微博超过了4万5千个, 呈现出“及时回应民情、公开辟谣、征求民意”等新态势。[3]由此我们可以看到, 微博的发展与其对用户造成的心理层面、行为方式等方面的影响, 使它成为重塑政府执政与公共关系的重要方式。多地政府部门联合建设微博发布厅, 使政务微博向集群化发展, 不仅使各政务微博之间更加群体化, 更便于网友反映问题, 监测口碑。

正是由于众多政府机构、官员、企业、名人等对新浪微博的使用与关注, 使众多网民更倾向于选择在新浪微博上进行关注, 发表言论, 表达意见。由于群体心理的作用与影响, 使得政府机构、企业等不得不重视网民的意见, 双方在相互沟通上的便捷性超过了以往的任何平台, 这也使得新浪微博成为了重要的口碑监测平台。

三、防止群体心理对品牌传播的负面影响

微博用户“关注”的行为是有所选择的, 选择的标准包括了被关注者的身份、信息与自己关注范围的契合度等, 加上“微博”的存在, 很容易形成志同道合的群体, 在暗示、模仿和感染等模式的作用下, 受到群体心理的影响可能会越来越大。这说明, 一方面可以利用群体心理的正面效应进行有效的品牌传播, 对有助于提升社会文化、有利于提高民众素质的言论行为进行有效的舆论引导;另一方面, 如果造成群体心理作用的行为舆论是负面的或是不实的, 则会对社会或个人造成不良的后果。

为此, 新浪微博要加强其舆论引论的作用, 加强对不实信息的监控力度, 充分发挥意见领袖的作用。第一, 新浪是专业的新闻媒体, 亦是主流媒体, 比社交媒体等拥有更多高质量、真实可信的新闻来源, 所以, 新浪微博也可以利用编辑团队来发起或引导热闹话题。第二, 加强和微博名人 (主要是加V用户) 、微博达人的沟通、引导和监测, 若有影响较大的不实信息应即时处理, 并通过发布公告等方式通知用户。第三, 加强对微话题、微访谈等栏目的引导作用, 吸引用户参与讨论, 并适时引导。

微博使人类进入了更自由、更开放、更即时、更互动的个人互联网时代, 也对网民的心理产生了或深刻或微妙的影响。在新浪微博这个平台上, 有效的运用群体心理进行品牌传播, 更好的为网民服务, 是其发展的一个重要层面。

参考文献

[1]中国记协网.新浪微博入账千万美元注册用户已达3.68亿[EB/OL]. (2012-08-17) .http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-08/17/c_131791229.htm.

[2]古斯塔夫.勒庞.乌合之众:大众心理研究[M].北京:中央编译出版社, 2004:1-15.

[3]人民网舆情监测室.2012年上半年新浪政务微博报告[R].2012.

13.新浪微博中新闻传播效果研究综述 篇十三

一、多对多等多种形式。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一个更宽广的社区性服务。在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。同时微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。与此同时，博友既可以通过所关注的对象阅读感兴趣的信息，可以进行反馈，在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法，也可以通过转发把信息扩散出去。

国内的微博门户发展时间并不长，但速度非常快，呈现出爆发性增长趋势。2007年有了第一个中文微博网“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至今年10月底，去年8月28日才启动对外公测的新浪微博（http：//t.sina.com.cn）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。而2006年启动的Twitter（总部在美国的微博网站）截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。

传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一张新媒介的产生与应用，宣告我们进入了一个新时代。”微博类产品的问世，预示着一个媒介新时代的即将来临。如今，学术界对微博的研究仍然还处于一个起步的状态，对“新浪微博”的研究更是鲜有问津。目前，国内关于“微博中新闻传播效果”的相关研究主要集中在如下几个方面。

一、关于网络传播的研究

网络传播是利用计算机网络传递或交流信息的行为和过程，它汇聚了多种传播手段的优势，是更加人性化，更加平等交流的新传播方式。彭兰所著的《网络传播学》一书中，就在“网络聊天”章节中论述了博客的优势在于不断收集提炼信息，不断学习和思考。而且更特别提到了“名人博客是传统媒体的言论补充”这一观点。新浪在名人博客上的资源优势，也再度被迁移到微博中来，并且顺理成章地发挥着巨大的影响力。

雷跃捷、辛欣的《网络传播概论》一书中，用新的视角和新的方法，系统介绍和研究了当前网络传播的形态、内容、经营、管理和发展趋势，在指出网络给社会发展带来巨大推动力的同时，也以批判的眼光，揭示了网络传播中出现的诸多问题和弊端。任何事物都有它的两面性，网络传播一样也是一把双刃剑。如何有效的过滤掉其中的低俗、危险内容，让网络传播真正发挥其传播及存储的优势将是网络传播在新时代遇到的最大课题。

童兵的《理论新闻传播学导论》一书中，对现代信息社会中的人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、网络传播、国际传播与全球传播领域中的许多理论和现实课题进行了深入的剖析。他认为，“网络传播打破了传统新闻采编播的原有观念，重组了新闻传播的格局，冲击并改变了公众获取新闻信息的习惯，引领着传媒业的发展和改革。”网络传播已经成为了一个新闻传播的重要方式，并越来越被大众所接受，必将成为未来传媒业发展的先锋。

美国的斯坦利.J.巴伦（Stanley.J.Baran）的《大众传播概论：媒介认知与文化》该书从传统的书籍、报纸、杂志到电影、电视、广播、互联网等方面，深入探讨其起源与发展趋势，并提出了信息时代的大众媒介文化对人们产生的影响。

二、网络新闻在当今新闻传播中的作用

董天策在其主编的《网络新闻传播学》（第三版）一书中的第十章“网络与公民新闻中，分别论述公民新闻的产生与发展、博客与公民新闻、播客与公民新闻三个方面的具体内容，充分反映Web2.0时代网络新闻传播的新格局。

闵大红在其《2004年的中国网络媒体》一文中提到“在重大事件和突发事件发生时，互联网已往往成为受众的首选媒介。”他认为网络舆论的形成主要通过网站以多种形式集中报道，以及网民通过新闻跟帖、论坛上贴等手段来实现的，而主流新闻媒体的适时介入，将会使网络舆论的影响进一步扩大。

谢新洲所著的《网络传播理论与实践》一书中的第2章第2节中就重点通过受众调查，利用统计方法对网络受众理论和网络传播效果理论进行了实证研究。当最新事件发生，网络媒体可以在获得相关的文本、图像、音频、视频等信息后立即将之公开发布。当前的传媒竞争、主要表现在新闻的时效性、真实性与报道深广度的竞争上，与其他媒体相比，网络在这方面无疑具有更大的优势。

三、关于“新浪微博”的研究

据最新门户微博研究报告，新浪微博依然遥遥领先。其关注度、热门事件数量让其它3大门户网站只能望向其背。新浪微博副总编辑透露，新浪微博自2009年8月14日正式上线内测，“其用户数量以每周50%的速度增长”。

《人民日报》的《评微博彭兰：使人与信息融合 胡泳：即时网络》一文中，中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，微博正在推动人与信息的融合。“信息正在变成人的另一种存在方式，人的身份、人的思维与人的行为都正在被信息化，人的社会关系也在信息化。”

孟波在其《新浪微博：一场正在发生的信息传播变革》一文中说明，新浪微博可以通过互联网、MSN、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。他认为，新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。新闻发布会时发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是指的报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点—“媒介即信息”。

谭翔飞的《微博的力量》一文中提出，微博让新闻更接近真实，同时微博也可以成为一个同人聚集的“场所”，读书、思考，对现实问题进行分析、发表观点。只要你有自己的癖好，你一定能在微博上找到同样的稀奇古怪的癖好者，因为微博就是整个世界。

综上所述，随着科技的发展，大众传播媒介同时也在于日俱进。当今时代，网络传播已经成为了最有潜力的媒介之一。而当前最具有代表性的新浪微博势必将代表着未来传媒发展的潮流，随着技术的进步，人们思想的开放，新浪微博在新闻传播效果中必将扮演越来越重要的角色，新浪微博和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。“微博+手机”，让传播一切成为可能。这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。

[参考文献]

[1]彭兰：《网络传播学》 中国人民大学出版社 [M] 第1版 2009

[2]雷跃捷、辛欣：《网络传播概论》 [M] 中国传媒大学出版社 2010

[3]童兵：《理论新闻传播学导论》[M] 中国人民大学出版社 2003

[4]（美）斯坦利.J.巴伦（Stanley.J.Baran）:《大众传播概论：媒介认知于文华》 [M] 中国人民大学出版社 2005年8月

[5]董天策：《网络新闻传播学》（第三版）[M] 福建人民出版社 2007

[6]闵大红：《2004年的中国网络媒体》 [J] 人民网2004年12月21日

[7]谢新洲：《网络传播理论与实践》 [M] 北京大学出版社 2004

[8]人民日报：《评微博彭兰：使人与信息融合 胡泳：即时网络》 [J] 人民日报 2010-3-5

[9]孟波：《新浪微博：一场正在发生的信息传播变革》 [J] 南方传媒研究 2009-12-30

14.新浪微博活动策划方法 篇十四

企业投放新浪微博转发广告时通常都会碰到一个棘手的问题:如何判断微博主粉丝的真实性和质量？我们认为要搞清这个问题，首先要了解新浪微博粉丝的几种来源途径。

1买粉 也就是大家常听说的僵尸粉。僵尸粉是由电脑程序产生的仅有符号意义的粉丝，所以除了拼凑粉丝数达到挣面子或欺骗广告主的目的外，并无任何实际意义。由于新浪微博被公认为品牌展示的新平台加上僵尸粉的价格极其低廉，这种买粉现象在新浪微博极其普遍。

2假互粉 假互粉的方式有两种：1.一对一互粉，通过关注别人来达到别人的回关注，别人回关注后又悄悄取消对其的关注，就是大家常听说的骗关注。2.用多个小号粉别人，达到别人回粉大号.假互粉的主要场所包括QQ群，百度贴吧和各种互粉软件等。无论是哪一种方式，这种假互粉得来的粉丝真实性和活跃度都很低，由于粉丝和微博主间没有实质的社交关系，这种微博帐号实际的广告营销价值很低。

3真实互粉微博主关注别人后得到别人的回关注。真实互粉的对象既来自微博主的个人社交圈子，也可能来自陌生网友。这种粉丝真实性和活跃度都比较高，但因为新浪微博的关注上限仅有2000或3000，且微博主真实互粉的意愿并不高，粉丝数量非常有限。

4系统推荐系统把微博主特别推荐给广大微博用户，这种方式得来的粉丝真实性和活跃度都很高。但通常被推荐的对象都是经过认证的精英名人，普通微博主很难通过这种方式得到大量粉丝。

5用户主动搜索微博用户直接搜索明星名人或通过关键字查找他想关注的明星名人或行业精英，这种主动关注的方式得来的粉丝真实性和活跃度最高，且微博主的观点言论对粉丝的影响较大，所以这部分粉丝最具产品的广告营销价值。精英名人的代言作用得到具体体现。

二 关于互转互推加粉的效果研究

互转互推是很多企业个人微博主在加粉时都会想去尝试的方法之一。有很多微博应用程序中也提供了微博主互转互推的平台。但是我们的实践表明：通常用户只有对微博主本身感兴趣的情况下才会选择关注。如果微博主本身无法让人产生关注的欲望，那么通过这种互转互推的效果几乎为零。所以，在您选择做互转互推来加粉前，请先确定您有哪些理由让别人关注您？如果找不到理由，请放弃！反之，如果您确定您有让别人关注您的众多优势，那么，请放手去做，因为您是互转互推中的赢家！

三 评估新浪微博粉丝真实度的简单有效办法由于新浪微博存在普遍的僵尸假粉现象，广大广告主在选择新浪微博转发时最关心的问题莫过

于如何鉴别微博粉丝的真实度？下面我们介绍一种最简单也是最有效的办法。通过不同时段测试真

实粉丝的在线人数比例，经过两年的积累研究，我们发现一个纯真粉丝的新浪微博，它的在线人

数比例大约为百分八至百分十五。也就是说，如果一个微博主有一万个粉丝，那么无论何种时段，它总有约800-1500个粉丝在线。如果微博主的粉丝在线比例少于这个数字，那它的纯真度就要打

个折扣，比例越低说明假粉的占比越大。当然，由于新浪微博允许查看某微博主粉丝的数量通常

只有几百，而且是最近关注的几百粉丝，所以仅对最近的几百粉丝在线比例得出结论没有意义。

要得出准确的数据，必须借助于一些微博粉丝工具，比如象粉丝管理大师等。

最后提醒广大广告主，投放广告前如果对微博主粉丝的真实性没有把握，可求助于象微博鹰

这样专业的微博研究工作室。

四 微博转发广告警惕假认证，微博主真实个人资料必须有！

不少微博广告主寻找认证微博转发时会发现，有些认证微博主并没有真实的姓名和个人相片头像，详细的资料等。由于微博市场上存在着部分认证号转让出售的现象，转让后的微博已非认证本人实际使用，认证资料产生的公信力和代言能力不复存在，此类微博仅能当做普通微博看待。特别提醒大家选择新浪认证微博转发时，碰到认证号没有真实姓名的，应向微博主求证并索取更详细个

人资料，保证认证微博转发广告的性价比和代言效果。

五 投放微博广告，如何第一眼判断微博的粉丝真假？投放微博广告，如何第一眼判断微博的粉丝真假？其实非常简单，用生意场上的话说，一分钱一分货。如果别人告诉你，一分钱可以买到一元钱的货，而你却出于贪便宜的心理相信了，你就上当了。新浪微博普通帐号在粉丝全部真实的情况下，转发价格通常在万粉60元上下，如果是黄V认证且有名有姓的行业精英或者名人自然转发价格更高。所以如果有人兜售微博转发，50万粉丝每条转发100元，甚至200万粉丝每条转发200元之类的，则百分之二百的假货，切记：一分钱一分货，占小便宜反而吃大亏！六 新浪微博名人转发容易被忽视的百度外链作用

新浪微博转发广告当中，人们往往只看到微博贴子的传播和转发效果，却忽视了新浪微博名人转发在百度上的外链作用。实际上，广告客户只要在微博贴子中加上产品的关键词然后由新浪微博黄V名人直发，微博贴子就有机会出现在该关键词的百度搜索首页，可以说是一举两得。如果考虑到名人的公信力和影响力，微博贴子在百度搜索上的展示同时也是企业品牌的展示。

七 新浪微博贴子广告的点击率研究

新浪微博贴子广告附带的网址链接点击率弹性很大，如同文章的标题党，微博贴子的点击率和贴子内容关系很大。以普通的测试题或脑筋急转弯，新闻等来测试点击率，以阅读数为基数，点击率可达百分一至百分三。而普通的网站banner广告通常点击率不足千分一。

八 新浪微博营销的最新动向

1.粉丝头条:一方面对微博转发广告来讲显然是个大利好，企业在转发广告时可以要

求微博主进行粉丝头条，从而大大提高广告的阅读效果，广告性价比大增。但另一方面，由于粉丝头条的微博大多是产品广告，由此可能引发粉丝反感而取消对微博主的关注，不得不引起微博主的注意。尤其对那些粉丝忠实度并不高的营销帐号来讲，恐怕不得不防。2.新增订阅功能:最近一段时间，细心的朋友会发现在新浪微博上收听些名人的帐号，会收到对方的自动回复：谢谢您的收听。回复***订阅我的微博...。新浪微博新增订阅功能，自媒体属性进一步增强，效果如何有待观察。