保护动物公益广告语（12篇）
1.保护动物公益广告语 篇一
1、劝君莫捡野禽蛋，强取豪夺断后源。
2、对所利用动物应怀感恩之意，对所饲养动物应怀体怜之情。
3、人类，动物你可知道地球母亲正在呼唤呼唤一个和平呼唤一个美好家园。
4、爱的力量是伟大的我相信爱可以融化我们冰封的心。
5、做保护志愿者，积极举报违法者。
6、世界因有动物而美好，我们也是动物，为什么不能美好呢?
7、宁可食少肉，不可居无书。
8、动物动物我爱你，就像我们爱妈咪。
9、动物也需休息，请勿肆意打扰，大呼小叫。
10、爱护动物光荣，虐待动物可耻!
2.保护动物公益广告语 篇二
公益广告的内涵及功能
广告,即“广而告之”,它是为了达到某种目的,借助一定的传播媒介,以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式,早在几千年前存在商品经济开始,人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告,到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等,广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同,广告的类别多种多样,一般将广告分为经济广告和非经济广告两类。
公益广告最早起源于上世纪四十年代初的美国,我国公益广告主要由电视台、广播、报纸等媒体以及政府、事业单位等社会组织机构发布,最早的公益广告是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。近年来,公益广告日益受到政府部门、公众的支持和重视,随着市场经济的深入发展,公益广告如雨后春笋般地涌现出来,形形色色的公益广告充实着民众生活,使人们沐浴了一股现代文明之风,其功能也日渐凸显。
我国公益广告发展中存在的问题
1.缺乏良性的资金保障体系
与商业广告相比,公益广告属于公益事业的组成部分,制作更加复杂,收益少,多无收益或者只有隐性收益,因而存在较大风险性,需要依赖一定的资金保障才能正常运作。然而,目前,我国公益广告创作的资金来源多为政府、广告公司或企业的短期投入,缺乏长期稳定保障,因而在数量上远不如商业广告占广告总数的份额高。作为最大的广告主,仍有相当一部分数量的企业不能充分认识到公益广告的长远效应,因而不愿意长期投入。
2.缺乏高水平的公益广告创意
我们从“量”上对当前公益广告发展中存在的问题进行了简要分析;从“质”上看,我国公益广告发展又如何呢?由于种种原因,国内公益广告的创意水平偏低,是不可回避的现实。由于公益广告的主要目的在于宣传教育,创作原则表现为较强政治性、倡导性,在追求这些目标的同时,必然忽视了公益广告作为一种广告形态本身所应体现的受众导向性,抛开商业广告的业绩导向和经济回报,创作者将更多焦点关注于完成发布者的使命,极易将广告变成单向传播。受思维定势影响,在广告题材的选择上,多围绕英雄政治人物形象塑造等方面,广告文案公式化、程序化,广告语言普遍重说教而轻交流,因而表现出雷同、缺乏新意的情况,造成了受众的审美疲劳,教育效果大打折扣。
公益广告的构思与设计
1.把握好度,注重区别公益与商业
从本质上来讲,同样作为社会广告,公益广告与商业广告并不是绝对对立。公益广告是建立在商业广告基础之上的,是高一层次的商业广告;另一方面,公益广告其实也是一种商品,从其创作的各环节来看,存在着多重商业性。但就其功能来看,公益广告担有更大社会服务责+895任,始终不以直接盈利为目的。因此,在进行构思与设计时,必须把握好度,清晰定位,将公益广告与商业广告明显区分开来。对广告主而言,利用公益广告的隐性诉求和广泛的社会性,实现自身长远发展,不断寻求广告创作与企业效益之间的相关性,是其不懈追求。既给受众以潜移默化的影响,又保证了公益广告的独立性,这样的传播效果往往事半功倍。
近几年,各类婚恋交友真人秀节目纷纷登上电视屏幕,相亲题材电视剧、婚恋交友网站大火,成为社会公众关心的话题。
2.学会运用创造性思维
创意是广告的灵魂,公益广告对创意的要求格外高。创作者受以往经验、思维定势影响,极易在广告设计中产生习惯性思维,束缚了创意因子的迸发,影响广告创作水平。
近几年,央视推出一系列公益广告,无不是创意与情感的集合,《妈妈的等待》《回家》《老爸的谎言》《过门的忐忑》《别让等待成为遗憾》等广告的推出,每一则投入播放,都在网上引起广泛转发,将公益广告重新推向大众视野,借助公益广告“润物细无声”的教育功能,在全社会范围内引起极大反响,引发了公众对于孝顺父母、关爱老人等传统美德的反思。特别是由中央电视台委托盛世长城(上海)国际广告有限公司制作的公益广告《打包篇》,在第60届戛纳创意节“影视类”奖项中更是斩获铜狮奖。《打包篇》以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。该作品自2013年2月在中央电视台多个频道播出,播出总计3000余次。“他也许忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的广告语一度成为网络流行语,网络分享、转发、评论量过百万。该作品的创意在于,当父亲在众人面前抓起盘里剩下的两个饺子,直接放入口袋时,包括儿子在内,观众都觉得十分丢脸,但当父亲说出那句“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个”的时候,除了羞愧、自责,更多的是感动。运用了侧向思维,效果不言而喻。
结束语
3.保护动物公益广告语 篇三
关键词：公益广告；管理策略；韩国
1 我国公益广告管理存在的问题
1.1 政府的扶植力度不足
可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。
1.2 政府管理职能制约
我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。
1.3 广告业管理体系不顺
公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。
2 韩国公益广告管理体制经验借鉴
2.1 韩国公益广告管理体制
韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。
2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊
我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。
从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。
3 我国公益广告管理策略建议
3.1 完善公益广告的监管责任
我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。
在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]
3.2 调动社会力量的参与度
目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。
3.3 倡导行业自律
与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。
在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。
另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。
3.4 提高公益广告质量管理
政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。
参考文献：
4.保护动物的公益广告标语 篇四
2. 提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
3. 达到改善动物生存环境的理想目标
4. 爱护动物，让人类不孤单!
5. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
6. 没有动物，生命没有了动力
7. 请珍惜我们地球上唯一的
8. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
9. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
10. 爱鸟护鸟是人类的美德。
11. 今天逝去的一只鸟，明天亡掉的一群人。
12. 野生动物是人类的朋友!
13. 保护鸟类，保护生物多样性。
14. 地球上没有鸟类，那是一个没有活力的世界。
15. 同在蓝天下人鸟共家园。
16. 关爱生灵，保护鸟类。
17. 它们和我们一样是地球母亲的孩子。
18. 鸟是害虫的天敌，鸟是人类的朋友。
19. 地球上不能只剩下人类。
5.保护动物的公益广告宣传语 篇五
2、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
3、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
4、关注候鸟保护环境。
5、保护动物维护生态平衡。
6、动物是人类的朋友，保护动物，也是保护人类共同的家园。
7、同在蓝天下人鸟共家园。
8、保护动物，人人有责。
9、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
10、万物之灵之首，应负万物之灵之责!
11、保护动物就是保护我们的同类。
12、爱护动物光荣，虐待动物可耻!
13、鸟是害虫的天敌鸟是人类的朋友。
14、为了美好的明天，请节约用水、爱护小动物、保护森林大自然。
6.媒体公益广告探究 篇六
关键词：媒体公益广告,运行管理,发展趋势
我国媒体对公益广告的传播和支持由来已久, 从1978年最早播出的电视公益广告, 到今年央视成立“公益广告专项工作组”打造“公益广告年, 这些都是媒体地位的显现。但由于媒体的自觉性不够以及过于追求最大效益属性, 商业化的公益广告频频出现, 违背了公益广告纯粹性和非营利性。笔者认为问题的主要原因是在管理上, 因为缺少成熟的运作模式, 对组织、制作、发布等环节没有明确的负责单位, 导致媒体公益广告运行混乱。在国外, 媒体公益广告大致分为社会主导型、企业主导型、慈善机构主导型和媒体主导型发展模式, 当下, 我国公益广告管理水平也应逐步完善, 向世界看齐, 努力实现社会效益第一。
一、媒体公益广告的内涵与功能
(一) 媒体公益广告的内涵
公益广告是为社会公众制作发布, 不以营利为目的, 通过某种观念的传达, 呼吁关注社会问题, 以合乎社会公益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导社会事业和社会风尚。[1]它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
媒体公益广告就是把媒体作为面向社会公众的信息传播工具, 利用媒体为社会公众服务的公益观念, 并通过生动形象的艺术形式, 引导符合公共道德的正确态度。1986年贵阳电视台播放的《节约用水》是我国现代最早播放的媒体公益广告。作为推动社会规范有序运转的因素, 媒体公益广告有以下特点:一是媒体公益广告是区别于商业广告的不以营利为目的的。二是媒体公益广告要借助媒体这个传播载体传达给社会公众某种观念或行为意识, 失去媒介平台, 公益广告就失去了意义。三是媒体公益广告传播的内容是对于社会的发展、人类的进步都是不无裨益的社会观念, 是为构建文明社会传播正能量。四是媒体公益广告的目的是为了促使公众在态度和行为上规范自己, 它是一双无形的手, 通过感官去影响或纠正个人基本道德品质。同时媒体是公益广告的主要传播力量, 可以得到最广泛的受众以及强有效的影响力。
(二) 媒体公益广告的功能
媒体作为信息传播的载体, 能够通过公益广告来呼吁公众对某一社会问题进行关注。公益的社会功能包括规范道德行为与引导价值观念功能、社会教育功能、舆论导向功能和文化传承与文化整合功能, 媒体公益广告就是通过人们的视觉和听觉的思想灌输, 引导人生价值的正确选择。
《和谐广州、文明城市》是广州市精神文明建设委员会办公室在媒体上发布的一条视频公益广告, 内容是行走在城市的道路上不要忘记德行、孝道、童真和信诺。这体现了媒体公益广告推动和促进社会主义精神文明建设的功能。
除此之外, 媒体公益广告还具有形象塑造功能, 通过国家 (区域) 形象的塑造, 稳定社会秩序, 凝聚人心, 促进一个国家 (地区) 的国际地位和无形价值, 给参与到媒体公益事业的组织机构和社会团体塑造形象并带来经济效益。
二、我国媒体公益广告的现状、问题与成因
(一) 我国媒体公益广告的发展现状
20多年来, 媒体公益广告向社会传播良好的思想、行为、道德和安全应急知识等内容, 不仅促进社会和谐健康发展, 同时也让媒体公益广告随着社会和经济的发展向前迈步。据有关分析数据得到公益广告主题投放量比重:社会公德类超过30%, 科学教育类超过15%, 自然环境类占17%, 同时, 政治政策宣传与公共价值取向占有比例也较高, 分别保持在10%与5%的比例以上。
在管理主体上, 我国公益广告由中共中央宣传部、国家工商行政管理总局、国家广播电视总局 (现更名为“国家新闻出版广播电影电视总局”) 等政府机构联合管理, 颁发具备法律效力的法规、指示。各市县级政府根据指令制定相应管理条例, 市委宣传部负责公益广告统筹规划、综合协调, 市场监督管理部门负责媒体的监督管理。
在制度建设上, 为规范媒体公益广告活动, 2011年由北京市工商局, 市委宣传部、市发展和改革委员会、财政局、地税局等5部委联合下发了“关于促进北京市发展的广告的意见”明确规定电视、平面媒体播放公益广告不得少于3%。每日具体标准:广播、电视公益广告的时间每天不得少于商业广告时长3%, 上午十一点至下午一点之间的无线电, 公共服务广告广播数不得少于4次, 报纸、期刊、网站和固定形式的印刷媒体发布的公益广告布局应不小于商业广告页面。[2]
在内容制作上, 根据下达的主题活动要求, 一部分是由政府媒体和政府机构利用专项公益广告宣传经费出资制作, 在媒体上播出或刊登并对媒体公益广告的效果及时进行调查反馈;另一部分, 由招标得到署名权的企业出资制作, 挂企业名在媒体 (广播媒体除外) 免费发布。此类广告就是经常在公益广告画面里出现不到5秒或在版面上看到占版面五分之一的企业名称和商标的媒体公益广告。
在广告发布上, 主要的投放群体包括政府机构、商业企业与非政府组织。其中, 政府投放所占比例最高, 通过预算申报和财政审批之后, 使用专项公益广告经费制作发布。公益广告条例规定中的3%发布量内免费, 超出发布量部分的应当优惠发布, 经应急管理部门认定为临时性、突发性等重大事件, 主管部门应按照申请即时安排发布, 即使超出发布量也应是免费的。国家当局发布的规章和规范性文件、行政信息, 和其他公共信息和主题视频不属于这个类别的公共服务广告。
我国公益广告规范化发展相较于发达国家仍显落后, 应多发现媒体公益广告建设精神文化不足的原因, 找出影响传播效果的不和谐因素, 使媒体公益广告无论是数量质量还是资金投入都有所改善。
(二) 我国媒体公益广告的运行管理存在的问题
(1) 政府管理缺失与方向混乱。在我国, 政府运用带有行政命令性的管理完成组织工作, 而在执行监督过程中, 政府往往因制度缺失出现多头管理、管理无依据、监管无力、管理虚化等现象。例如, 政府发出指令, 地方层级政府为了落实, 强制媒体发布量, 由于公益广告的播放所占的比重都是由媒体自主申报, 统计时“水分”很大, 主要监管部门没有进行抽样检查或反馈调查, 只注重形式上的数据信息, 反映出我国媒体公益广告管理的盲目性和规划不足。
(2) 运作方式不完善。由于国内对媒体公益广告没有统一的认识, 在运作流程上与商业广告相似:集中决定内容、组织创意, 委托广告公司制作, 各家媒体统一对外筹资的操作办法。这种模式下, 媒体公益广告主题内容的决定权在媒体和企业手中, 而不是由社会公众决定。媒体与企业通过自身的文化思想和价值观确定内容, 并把广告策划及制作统一交给广告公司, 制作完成的公益广告缺少社会调研、相关作品的审核、评价等工作程序。
(3) 资源的投入不足与有限的公共资源被占用。本该由多方支持的媒体公益广告没有得到重视, 技术、人才和资金等资源投入量不够, 导致现今发布的公益广告从创意到技术制作上缺乏高水准。为了吸引资金, 媒体不惜违背公益广告的“纯粹性”, 发布带有商业性的企业署名广告。同时政府机构在特殊节日制作的, 国家重大自然灾害、意外事故的公益广告均占用媒体3%的版块资源。媒体不需要花钱制作, 只需要提供3%的时间和版面, 重复播放节日宣传、重大灾害和商业性渗透, 导致我国媒体公益广告的题材有限, 创意不足。
(4) 地区发布不均衡。对于突发类媒体公益广告需要及时的播报, 使受众及时增强安全意识或社会意识。在晋城贴吧里发现这样一个帖子, 其内容反应2013年初我国华北大部分地区连续出现雾霾天气, 1月13日, 中央电视台多个频道以新闻播报或飘字等形式播发“公益广告”提醒广大群众注意天气变化, 保持良好身体状况, 在饮食饮水穿衣出行等问题上多加注意。但是晋城大大小小新闻媒体单位没有一家播报类似的广告信息。媒体投入公益广告应该是不以盈利为目的的, 这是政府与媒体履行社会责任的一种途径, 有些地方政府对公益事业的不作为导致了公共教育、舆论沟通、信息共享的失衡。
三、促进我国媒体公益广告发展的对策建议
发达国家的媒体公益广告基本形成了政府、媒体、企业、广告公司等多方参与的操作模式, 明确公益广告组织、出资、制作、发布的责任主体, 为其事业发展提供了多方面的保障。为了克服我国媒体公益广告发展过程中所存在的问题, 应借鉴国外经验提出我国媒体公益广告的管理策略。
(一) 深化媒体公益广告管理的体制改革, 建立可靠的管理机构
我国需要成立公益广告组织, 但是建立何种性质的公益广告机构必须依照国情。就目前我国国家性质以及国民的社会意识责任, 政府有承担组织、建立机构的责任。第十二届全国人大通过了《国务院机构改革和职能转变方案》, 国务院将组建国家新闻出版广播电影电视总局, 这标志着我国媒体广告将由多头分散管理集中到统一领导的组织机构管理, 解决分散无序的管理模式下出现的弊端。媒体公益广告管理机构既需要宏观的组织管理, 又需要负责确定主题内容、筹集资金、与企业、媒体、社团组织沟通、协调资源优化配置、建立长久有效的一体化制度、组建评定小组跟踪反馈效果等规范化运作的职能, 随着“大部制”的推进和“大文化部”的建立, 将实现媒体公益广告的文化管理与科技创作结合的专业机构团队。
(二) 成立专项发展基金会, 为媒体公益广告提供资金支持
社会资金短缺是媒体公益广告发展的瓶颈, 借鉴法国慈善捐赠的办法, 我国应该建立由政府拨款、企业赞助、社会捐款组成的专项资金保持媒体公益广告良性运作的支持。对此, 中央电视台于2013年设立“中国电视公益发展基金会”, 鼓励动员全国力量开展媒体公益广告事业。
(三) 将媒体公益广告纳入法制化管理
在媒体公益广告的法规建设方面需考虑规范媒体公益广告的定义和属性, 防止商业广告侵占公益广告市场。明确媒体公益管理主体、发布者、经营者、社会大众的权利和义务, 规范媒体公益广告行为。依靠法律加大对公益广告创意、设计、制作等知识产权的保护力度, 结合监督评估制度, 对公益广告市场行为主体活动进行依法管理。
(四) 吸引社会力量
媒体公益广告发展水平与公众整体的生活质量和社会共同利益息息相关, 其管理活动应源于社会, 服务社会。题材上媒体公益广告不仅要围绕社会主义政治文明、精神文明和物质文明的要求, 更应该贴近群众, 面向全球投票选出公益广告主题、组织创意, 向全社会征集优秀作品。调查显示受众收看广告的意愿提高49%, 广告的记忆度则提高30%, 利用最人文的方式传教道理, 弘扬精神。同时, 监督评价也由社会各界人士参与, 以投票的方式选择最佳年度媒体与最佳公益广告作品, 促使企业自觉地承担社会公益责任。
(五) 媒体资源组合配置, 合理利用
媒体要使公益广告传播效果最大, 需要考虑媒介如何组合配置, 任何一个公益宣传靠某单一媒介很难实现价值。选择组合媒介进行推广, 可控制媒体公益广告的传播范围, 增强主题公益宣传力度。公益广告除了通过中央电视台等传统媒介推动传播, 还能整合新旧媒体进行融合宣传。
7.保护小草公益广告语 篇七
2、一草一木皆生命，一枝一叶总关情
3、少一个脚印，多一份芳香
4、给我一片绿，还你一片荫
5、劝君多走几步路，莫把草坪当马路
6、花儿以花香回报我们，我们只需脚下留情
7、你来绕一绕，我来笑一笑
8、它失去了保护，我们就失去了健康
9、保护学校环境，共创学生圣地
10、踏破青毡可惜，多行数步无妨
11、追求绿色时尚，拥抱绿色生活
12、别在绿色消失时，我们才去后悔
13、爱无限，绿无边
14、用爱心呵护每一片绿色
15、一花一草皆生命，一枝一叶总关情
16、草儿绿花儿香，环境优美人健康!，鲜花还需绿叶扶，学校更需同学护!
17、学校是我家，人人都爱它
18、花香阵阵，鸟鸣声声
19、请让我们的腰杆永远挺直!，我很怕羞，请别碰我!
20、请您爱护绿色，绿是生命之源
21、创造绿色时尚，拥抱绿色生活
22、人类只有好好地对待大自然，大自然才能无限地回报人类
23、绿色校园，绿色生活
24、喝洁净的水，呼吸新鲜的空气，这需要您每时每刻爱护环境
25、只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫
26、我爱花，我爱草，我爱青青小树苗高三霸气励志标语
27、花木有情报春晖，同学爱护喜心扉
28、心中有情，脚下留情
29、小草正睡觉，请你勿打扰
30、环境好，生活就好
31、心动不如行动，去怨不如去干
32、除了足迹，什么都不能遗留;除了回忆，什么都不要拎走
33、美化生活，净化心灵
34、琅琅书声，浓浓情深
35、茵茵绿草地，脚下请留情
36、拯救地球，一起动手
37、芳草依依，大家怜惜
38、天是蓝的，草是绿的，心是纯粹的
39、保护环境，从我做起
40、请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑
41、少一个脚印，多一个生命
42、多一声谢谢，多一个朋友，多一声抱歉，多一份宽容
43、注意了，每个人都看见你在这里的一举一动
44、人人都来爱护它，世界才会更美妙
45、绿色是我们的家园
46、绕行三五步，留得芳草绿
47、如果没有树木，世界将会暗淡无光
48、保护环境，少说多做，让校园成为绿色的殿堂
49、让花儿含笑，让草儿传情，让心儿绽放
8.保护地球公益广告语 篇八
2. 保护生态，改善环境是一项长期而艰巨的任务。
3. 请您以宽宏大量之心给生而自由的动物们以自已的空间，善待动物就是善待我们自已。
4. 认识地球和谐发展
5. 地球上的最后一滴水将会变成人类的眼泪
6. 保护地球生态平衡，就是保护人类自身。
7. 地球只有一个，失去它，我们到哪里去寻找家园?
8. 鸟语花香的家园，需要我们共同去创造。
9. 人类需要呼吸，地球需要休息。
10. 环境保护是我国一项基本国策
11. 我们只有一个地球，共在一片蓝天下，让我们采取新行动保护和净化我们的地球。
12. 控制全球变暖刻不容缓
13. 西部开发环保先行
14. 家园只有一个地球不能克隆
15. 保护环境就是保护生命
16. 地球是万物生灵共同的家园，共生共荣来自万物的和谐。
17. 保护赖以生存的海陆环境需要我们人类的节制和努力!
18. 洁净的空气、幽雅的环境是我们共享的，每个人都应对环境保护尽一份义务。
19. 沙化、风尘、赤潮是环境对人类的惩罚。
20. 拯救地球，从生活中的细节做起。
21. 保护生态环境，造福子孙后代。
22. 美好的环境来自我们每个人的珍惜和维护。
23. 善待自然也便是人类自珍自重。
9.浅析公益广告的魅力 篇九
关键词：公益广告,创意特性,语言艺术
现今, 随着经济的飞速发展, 信息的发展也到了一个爆炸的时代。广告是一种信息传播的重要形式, 成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而这其中的公益广告更是一个独特的载体, 有举足轻重的作用。公益广告作为一种艺术形式, 真、善、美是其基本的构成要素, 包含真实的素材和情感, 具有“公益性”“广告性”“形象性”和“内蕴性”的美学特性, 将思想性和艺术性完美统一, 呈现出独立的审美价值。
一、公益广告
公益广告有别于商业性质的广告, 公益广告的亲和美是公益广告基本的审美特征。是不以营利为目的的广告活动, 运用艺术性的表现手法, 向大众传播正确的社会观念, 规范人们的社会行为, 促进社会的和谐, 由此产生了独特的艺术美感。通常情况下, 与商业广告相比, 公益广告具有非盈利性和观念性的特征。公益广告的制作体现出对当前的社会状况的思考与倡议, 表达了创作者积极的思想内涵, 符合社会精神的主旋律, 体现出独特的审美特征, 具有更为丰富和鲜明的信息传播方式, 也更加符合人们的审美心理。
优秀的公益广告离不开优秀的广告创意。通过简练幽默的语言、生动形象的画面, 以及与之相称的音乐等元素的结合, 能够很好的将公益广告创意中包含的思想主题表达出来, 并引起受众的情感共鸣, 进而正确引导受众的思想和行为。此外, 通过给受众带来视觉和听觉的享受, 表达其中的主题思想, 使受众的心灵受到震撼, 对受众的思想与行为也能够发挥一定的引导作用。公益广告的创作, 在艺术范畴下, 不仅具有文化属性, 也具有美学属性, 是人类社会发展中独特的文化符号与美学符号。
但是公益广告的主题传播是委婉含蓄的, 这种含蓄的美, 不仅体现在感情上, 还与营造情感的创意技法密切相联。有这样一则公益广告:画面只有一只口杯, 杯子里装有浊水、烂草和一条正在挣扎的金鱼!广告文案是:你尝过鱼喝的水吗?这则广告先由视觉上的污染引起味觉上的苦涩, 产生心理上的恶心, 进而引发公众理性的思考, 水源污染究竟有多大的危害。这种不同感觉和情绪上的递进、变化便具有含蓄性的美。让受众更加愿意接受广告中的主题思想, 引起共鸣和思考。
二、公益广告的创意性
1. 透彻剖析事理, 深刻抓住主题
央视曾播过一条关于吸烟危害生命的公益广告。“吸烟”两个大字醒目的出现在电视画面中, 吸烟危及健康的组合画面在背景上不断出现, 伴随着“烟”字半边的“火”, 一支香烟点燃后熊熊地燃烧着, 一组惊人的数字出现:全世界每年因吸烟而死亡的人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;最后深沉的画外音向受众揭示广告的本质:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。一组惊人的数字, 向世人发出严重警告, 吸烟危害健康, 看后让人胆战心惊, 从而达到了很好的宣传效果。可以说一个好的创意广告, 会使宣传效果倍增。
2. 精辟警策, 适度夸张
优秀的广告创意精妙的比喻以及适度的夸张密不可分。央视曾经播出一则关于珍惜水资源的公益广告, 广告中直言“中国是个水资源匮乏的国家”, 接着略微夸张的警告世人:如果毫无顾忌的污染和浪费水资源, 那么我们见到的最后一滴水, 将是自己的眼泪!画面中, 最让人触目惊心的一幕, 便是从一只美丽的大眼睛中滴落的那一滴晶莹的泪水。最后的一滴泪乃点睛之笔, 具有警世箴言的强烈冲击, 让人茅塞顿开。优秀的公益广告虽然创意风格各异, 但各有各的妙处, 最终均会产生良好的社会效益, 达到警惕世人的目的。
3. 艺术高度浓缩, 比喻巧妙含蓄
公益广告想要达到有效的宣传效果, 内容必须紧凑简短, 绝不容拖泥带水。要达到夺人眼球的目的, 使受众眼前一亮。例如一则关于文明的公益广告《最美的风景叫文明》。广告一开始, 是几个时间冻结的瞬间, 脚踩花坛, 乱扔垃圾, 乱刻乱画……然后是时间的倒流, 回到一切没有被破坏前的美好。这样的前后对比, 让人深思。这样的艺术浓缩, 不仅缩短了广告的时间和篇幅, 也加深了感染力与说服力。
三、语言艺术
1. 公益广告语言的音乐美
优秀的广告台词不是单纯的平铺直叙, 语言表达具有音乐美, 语言的音乐美使公益广告主题和思想的表达更加生动形象。如:一则爱国公益广告中引用余光中先生的《乡愁》:“小时候, 乡愁是一枚小小的邮票。我在这头, 母亲在那头。长大后, 乡愁是一张窄窄的船票, 我在这头, 新娘在那头。我在这头, 大陆在那头——两岸情依依, 骨肉盼团圆。”用饱含深情的诗歌, 将抽象的观念化乡情传递出来, 体现出人们对祖国统一的强烈期盼。
2. 生动形象的语言
公益广告传播的对象是社会大众, 宣传的是具有抽象化的思想观念, 所用的语言须得生动形象, 以达到扩大宣传范围和社会作用的效果。台湾有一则这样的公益广告, 画面就是一块白底, 上面写了四行大字:“十四是十四, 四十是四十, 十四不是四十, 四十不是十四。”这是个几乎人人都知道的绕口令, 但在这个绕口令下加了一行小字:“如果没有牙齿, 看你怎么读?”一个反问, 引起了每个读者的思考, 设想如果没有牙齿, 该怎样读这个绕口令。看了这个广告, 相信不会有人小瞧牙齿保护的重要性。形象简洁生动, 寓意哲理深刻, 让人易于接受。
3. 言的含蓄, 情感突显
公益广告的使命便是向人们传达正确的世界观、人生观、价值观, 从而人规范人们行为, 推进社会和谐发展。因此, 广告在宣传时, 须得注意语言的含蓄性和情感的深刻性。语言表达不能过于直接, 说教意味不能太重, 否则受众难以接受。而广告中融入深刻的情感, 能够很好地调动起人们的情感, 引起读者的心理共鸣, 自觉自愿地接受那些原本抽象化的主题, 达到极佳的宣传效果。
四、结语
现今正处于社会转型时期, 经济飞速发展, 但许多社会和自然问题也日益暴露在世人眼前, 需要大众及时的关注和解决。公益广告在此之中无疑扮演了至关重要的角色, 用其独特的艺术魅力向人们传达正确的价值观念。针砭时弊, 通过短小精悍的广告形式和独特的表现手法, 帮助人们了解自己生活的这个世界, 并且去重视和爱护她。公益广告通过具有艺术性的传播方式, 对大众进行善意的规劝和引导下, 树立新的社会风尚, 维护社会的正常秩序。希望接下来, 可以有更多的优秀作品问世, 启示和警示世人, 规范自己的行为, 保护好地球家园。
参考文献
[1]徐玉敏.宫日英.广告语言分析[M].中国物质出版社, 1988.
[2]牛烟生.论电视公益广告的创意与制作[J].山东艺术院报, 2004 (1) .
10.保护自然的公益广告语 篇十
2.人人搞绿化，以后空气会新鲜。
3.人人努力为环保，多种植物空气好
4.人人种树，绿化环境。
5.提高环境意识,爱护花草树木
6.保护野生动物,维护公共设施
7.促进人与人人与社会人与自然的协调发展。
8.天灾之中有“人祸”。人类，请爱护自然，不要自掘坟墓!
9.维护生态平衡,保护动物。
10.我们不当大自然的统治者，大自然是我们的好朋友。
11.支持环保，从小事做起。
12.只有一个地球，人类应该同舟共济。
11.保护水资源公益广告语 篇十一
2、节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
3、节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
4、节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
5、开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
6、浪费用水可耻，节约用水光荣。
7、努力创建节水型城市，实施可持续发展。
8、努力建立节水型经济和节水型社会。
9、强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
12.动物的公益广告词 篇十二
2.提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
3.张网捉鸟，下套捕兽，是滥杀无辜，是造子孙孽。
4.不恫吓，不投喂，不追逐野生动物，“爱我就别理我。”
5.保护动物就是保护我们的同类。
6.我们也是动物，请善待动物。
7.见蛇就打三分罪。
8.请珍惜我们地球上唯一的
9.与动物和谐相处，共同构建和谐社会。
10.是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
11.动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
12.不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
13.保护动物就是保护我们的同类。
14.地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
15.达到改善动物生存环境的理想目标
16.地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
17.动物会流泪的。
18.动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
19.关爱野生动物，保护美好家园!