公益广告创意设计研究

公益广告创意设计研究（精选19篇）

1.公益广告创意设计研究 篇一

一、校园类

方案1：希望工程公益广告

创意主题：让世界充满爱

创意口号：用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱。

创意来源：在贫富差距日益增大的今天，太多物质、精神方面的东西占据了我们的内心世界，蒙蔽了内心深处最本质的东西，那就是爱！用微弱的烛光承载并且传递着这份感情，用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱！

主题诠释：如今的社会里弥漫着各种各样的小爱，家人的爱、朋友的爱等等，这些都是一些自私的小爱，但现在又有多少无私的大爱呢？更何况是从我们这些口口声声说着要牺牲自己去温暖别人的口里吐露出来的真情真意呢，星星之火足以燎原，虽然一丝烛光只能照亮一小片土地，但是成百上千的烛光直接唤醒内心最深处的爱。让我们用好属于我们自己最后的一丝烛光，去唤醒内心最深处的爱吧！

具体形式：视频的镜头语言将以特写和近景这一类景别为主，以此镜头形式契合本次创意从个体出发，从个人心里出发的创意落脚点，用蜡烛做线索，给小女孩守护着那微弱的烛光一个近景，再给小女孩守护烛光时候的那双小心翼翼的眼睛一个特写，生怕自己的一个闪失就让这仅存的一点希望都破灭，最后给小女孩在桌子上依靠着这微不足道的烛光，勤奋的在看书写字（近景），以一种内心独白的方式展示出女孩想要用自己最后的那一丝烛光去唤醒其他人内心最深处的爱！

二、亲情类

方案2 :关爱留守儿童公益广告

创意主题：关爱留守儿童。

创意口号：这些被遗落在人间的天使，他们都是属于你的曾经。

创意来源：在劳动力还是占据市场主导地位时，越来越多的父母都出门打工，把孩子一个人丢在家里，让孩子的童年得不到温暖、关心还有爱！他们一个个都是被遗落在人间的天使，那样单纯、善良，有着对美好未来的憧憬和向往，也有着对父母给予他们爱的期待，不要忽视他们的感受，将他们遗落在人间，因为他们都有着与你相同的经历，他们就是你的曾经。

主题诠释：儿童是祖国的未来，是祖国的花朵，本该在温室长大，饱尝父母对其的疼爱，不应该经历暴风雨的洗礼，烈日的暴晒，开心的享受好属于他们的童年。但是就是有那么一群人在本该他们好好享受属于他们开心幸福童年的时候经历暴风雨的洗礼和烈日的暴晒，体会不到“爸爸妈妈”这个名词存在的意义，从小就要学会独立自主的生活，他们就像一群被遗落在人间的天使，彷徨不安，所以千万不要把他们遗落到人间，他们都是属于你的曾经。

表现形式：手绘动画

具体形式：通过手绘动画的形式像人家展示留守儿童留下的必要性。用一些单独的线条，直接化身成为天使，这些天使都必经历过遗忘的洗礼，都是属于我们的曾经。

2.公益广告创意设计研究 篇二

一、平面公益广告的概述

平面公益广告是伴随着我国公益事业的发展而产生的一种广告,公益广告的性质是公益性。从某种意义上讲,公益广告的水平直接反映了一个国家、一个城市、一个地区的民众文化道德水平以及社会风气。从创意上讲,平面公益广告的创作相对更自由,其题材可以涉及社会生活的各个层面,对好的现象、行为、政策加以倡导,对不好的则予以警示,对公众发挥教育作用。公益广告的投放平台主要有电视、广播、杂志三大媒介,其中电视公益广告最多,覆盖面最广,效果也最好。而随着新媒体的出现,平面公益广告投放平台也日益多样化,为平面公益广告的发展带来了动力[1]。

二、平面公益广告的设计风格

平面公益广告的设计风格是由其题材所决定的,针对不同的题材,公益广告的设计风格也会不同。而公益广告设计题材可以涵盖社会生活的各个层面,如政治、经济、卫生、环保等,公益广告题材的广泛性丰富了公益广告的传播内容,使其展现出多种多样的风格特征。

(一)文化主题

文化是社会发展的精神动力,优秀的文化是我国劳动人民智慧的结晶,这些传统的文化可以更好地激励群众奋发向上。在公益广告中,我国优秀的传统文化依然符合文化公益类广告设计的需求,将这些文化元素融入公益广告中符合了当代社会发展的需求。例如牡丹象征着富贵,在公益广告加入这种传统文化素材,可以更好地让受众接受公益广告,进而达到广告效果[2]。

(二)教育主题

教育是一项公益事业,促进教育事业的发展对教育对象以及我国现代社会有着积极的作用。教育可以引导公众树立正确的人生观、价值观、思想观。在社会矛盾日益突出的背景下,以教育为主题的广告必然成为公益广告投放的方向。加强教育公益类广告设计可以宣传教育的重要性,起到连环效应,促进我国社会的健康、和谐发展[3]。

(三)环保主题

长期以来,我国社会一直采用粗放型的经济增长方式,以牺牲环境为代价来获得经济效益,不仅制约了我国经济的发展,同时也使得人们赖以生存的环境质量越来越差。在这样的环境背景下,国家、社会、群众开始重视环保问题[4]。公益广告作为推动我国公益事业发展的重要途径,以环保为主体的公益广告也备受关注,例如“保护地球,人人有责”的一则广告。

(四)和平主题

武力、战争使得人们背井离乡、家破人亡,人们对于和平问题越来越重视。在21世纪的当下,建设和平世界是各国共同的目标。在平面公益广告中,设计师用自己的语言来劝解那些发动暴乱的人放下心中的执念,通过反战主体来倡导和平建设,向受众传达和平建设的重要性[5]。

三、平面公益广告的设计对策

(一)合理选择平面公益广告题材

平面公益广告题材比较广泛,不同的题材所表现的设计风格也会不同。故此,在平面公益广告设计中,要合理地选择广告设计题材,更好地促进平面广告设计风格的发展。另外,设计人员要多角度地挖掘平面广告题材,达到广告的目的。

(二)合理定位平面公益广告风格

对于平面公益广告而言,广告设计风格直接影响到公益广告的发展。作为公益事业的重要组成部分,平面公益广告要想更好地发展下去,应该认真地进行情感定位、努力地增加亲和度。平面公益广告设计风格和设计语言应该亲切感人,体现人文关怀,进而达到广告预期的效果[6]。

四、结语

作为一种社会教育手段,平面公益广告在我国社会的发展过程中具有重大作用。平面公益广告是为公众谋福利而设计的广告,平面公益广告设计题材涉及了社会生活的方方面面,也正是因为平面广告设计题材的广泛性,使得其设计风格存在很大的差异性。为了促进平面公益广告的更好发展,必须合理选择广告设计题材,合理定位平面公益广告设计风格,进而更好地推动社会公益事业的发展。

摘要：在公益事业发展的同时,公益广告也随之兴起。公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,与百姓的生活息息相关。作为一种艺术表现形式,加大平面公益广告设计有助于推动我国社会的更好发展。在平面广告中,设计风格的好坏直接关系到平面广告的发展,加大设计风格的研究,对平面公益广告以及公益事业的发展具有积极的作用。本文就平面公益广告设计风格进行了相关的分析。

关键词：平面公益广告,设计风格

参考文献

[1]刘静瑜.浅谈平面公益广告设计风格[J].大众文艺(理论),2009,(11):79-80.

[2]高云.浅谈平面公益广告艺术设计风格[J].中国报业,2012,(12):143-144.

[3]李春梅.浅谈平面公益广告艺术设计风格[J].流行歌曲,2012,(11):64-65.

[4]董远东.浅谈平面公益广告创意的要素[J].流行歌曲,2012,(14):73-74.

[5]李向东.公益广告平面设计与运用浅析[J].网友世界,2013,(Z3):92.

3.公益广告创意设计研究 篇三

技术指导，以“呵护”为例进行合成技术探索

1.编辑图层

图层技术是具有空间意义的，可以有效区分不同画面以及所在的视觉层次。巧妙地运用图层位置可以进行图像的构图组合。①打开图像文件“捧.bmp”，使用“存储为”菜单命令更换文件名并保存（注意：选择“.psd”文档格式）。②右击背景图层，单击右键菜单的“复制”功能，产生一个复制图层，输入图层名称“捧”，即可得到一个图层副本。③选中“背景”图层，单击删除图标即可删除。

2.抠图

①打开需要合成的图像文件“芽.jpg”。②使用绳套工具，选中“芽”部分，并执行“图像”→“裁切”菜单命令完成部分裁切。③执行“选择”→“反选”菜单命令，并按Delete键删除“芽”周围的部分背景。④使用魔棒工具，选取“芽”周围的相似背景，并按Delete键删除。⑤结合橡皮、放大镜等工具，仔细清除背景。

3.引入图像，创建图层

①从工具箱中选择对象移动工具，拖住“芽”图像放到“捧”图像所在文档，即可自动生成包含该图像的图层。②右击该图层，执行右键菜单中的“图层属性”命令，更改图层名称为“芽”。③关闭“芽”图像文件。

4.调整图像

“芽”的大小不一定与“捧”的区域吻合，可以继续调整。①选中“芽”图层，使用魔棒工具把“芽”的背景进一步删除，产生透明效果。②执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，对“芽”图像进行放大、移动等操作，满意后，双击图像完成操作（如图1）。

5.导出效果图

执行“存储为”进行图像输出，完成作品设计。（注意：输出文件的格式和品质选择）

科学知识：理解图层的特点与应用

1.概念讨论：图层

图层就像是含有文字或图形等元素的胶片，一张张图层按顺序叠放在一起，组合起来形成页面的最终效果。这就像是在一张张透明的玻璃纸上作画，透过上面的玻璃纸可以看见下面纸张上的内容，但是无论在上一层上如何涂画都不会影响到下面的玻璃纸，上面一层会遮挡住下面的图像（如上页图2）。将玻璃纸叠加起来，通过移动各层玻璃纸的相对位置或者添加更多的玻璃纸即可改变最后的合成效果。利用图层不仅可以准确地给多个图文元素定位，还能够分别对图层进行效果设计，所以它是非常灵活的一种图像处理技术。

2.应用体验：模拟服装设计

打开教学资源中的“服装.pds”文件，上下拖动面料所在的图层，观察人物衣服的变化。利用图层，你也可以让模特试穿你设计的服装或发型（如图3）。

技术探索：利用蒙版遮罩图层

1.概念讨论：蒙版

蒙版比裁切更有技术优势。把画贴在一块玻璃后面，并在玻璃的四周刷上黑色油漆。虽然只显示一部分画面，但并没有对画面造成破坏。把玻璃拿掉，就可以还原出原来的图画，甚至还可以像图4那样把黑色油漆刮掉一部分，露出原来的内容。蒙版就是对图层增加遮盖。蒙版上的白色是透出来，黑色是完全被遮盖，灰色是介于黑白之间的半透明。

2.技术实验：使用蒙版技术，设计宣传画

（1）准备要合成的图像。用Photoshop打开“海底.jpg”，再打开“高楼.jpg”。

（2）产生图层。选中移动工具，拖动“高楼”图片到“海底”文档中，即可得到两个图层。

（3）调整图像。因为“高楼”图层盖不住下面图层的图片，所以需要执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，拖动图片周围的调节柄进行放大。

（4）使用蒙版。单击选中“高楼”所在的图层1，执行“图层”→“添加图层蒙版”→“显示全部”菜单命令，建立该图层的蒙版；右击图层1的蒙版，单击右键菜单中的“添加图层蒙版到选区”项（如图5）；选中渐变工具，再在图像适当的位置进行拖拉鼠标以产生渐变蒙版。（注意：可以多次尝试渐变方向和范围等设置，以求得到更好的效果）

（5）设计标题文字。选中文字工具，在图左单击产生文本输入框，最后输入标题文字即可。例如，输入“温室效应最终会让高楼成为鱼的居所？”依次选中“温室效应”“最终会让高楼成为鱼的居所？”“鱼”，分别从文字工具栏进行字体、字号、颜色的设置；单击文字属性栏的“创建变形文字”按钮，选择变形的“旗帜”项，并适当调整弯曲参数，让变形更优美（如图6）。

（6）输出图片。使用“存储为”菜单命令把文档存为“.psd”类型的文档，以便日后修改。使用“存储为”菜单命令输出作品图像，可选择“.jpg”类型、图像品质为“最佳”。

学习交流：图像艺术

图像是读图时代的一种重要的媒体表现形式，它既可以独立成为一种艺术，如摄影、绘画、动漫等，又可以与多媒体、平面设计等信息相融合。因此，我们需要不断学习、探索图像的处理技术，不断提高审美水平和艺术水准。

在项目交流中，提倡技术的综合应用，不能仅限于一两种技术；提倡创意的个性化，应加强利用图像表达的能力。具体交流内容可以参考以下几个方面。

（1）创意与思维。你的创意是什么？即是以什么眼光、什么思维来观察世界，表达自我的？

（2）获取与交流。不仅是图像，任何信息的获得都需要技术来辅助，借用技术可以提高信息获得的效益与质量。通过空间、博客以及云平台等多种方式进行分享、交流，会更大范围地分享你的艺术特点，交流共鸣，提高技术，提高审美水平。

4.创意环保公益广告标语 篇四

2、让美丽环境因我们而存在。

3、足下轻轻，手下留情。

4、让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

5、国家的发展，需要美好的环境。

6、让保护环境成为我们的自觉行动。

7、请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

8、植树造林，防止城市沙漠化。

9、小小一口痰，细菌千千万。

10、芳草青青，踏之何忍。

11、有开有关，再用不难。(水)

12、伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

13、让金色的稀纪里蕴含着绿的可爱。

14、让文明之花处处开放。

15、美好家园建设=保护环境+自觉遵守。

16、您的良好习惯，是创造优美环境的保证。

17、被风吹，被雨打，请不要再伤害它。

18、请将废电池送入规定的电池箱。

19、让我们和小树共同成长。

5.公益广告创意设计研究 篇五

二、活动主题

校园公益，我在行动

三、主办单位：辽宁科技学院团委

策划承办单位：辽宁科技学院 人文艺术学院分团委

赞助单位：、入党申请书范文

四、活动对象：全校学生

五、参赛形式

1.个人参赛

2.团队参赛，团队人数不超过3人

六、作品要求

（一）作品形式

1.手绘宣传海报：纸张尺寸在2开以上

2.电脑设计类：纸张尺寸为a3或a4，分辨率为300

3.影视宣传类：影视作品时长在1分钟以内（手机摄像、照相机摄像、dv摄像机等均可）。

（二）作品内容

1.能够反映校园各项公益事业，围绕活动主题，突出“公益”，号召行动，参考内容如：道德、环保、健康、卫生、扶贫助学、尊重知识、权益保护、安全维护等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。

2.为突出主题，要求每幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。

3.参赛作品必须原创，不得抄袭，一经发现即取消参赛资格。

（三）作品提交

1.所有参赛作品要在11月21将手绘宣传海报、打印出的电脑设计作品报送到c座1区112室，影视类作品和电脑设计类作品电子版资料以院系为单位用压缩文件的形式发送到邮箱913914618@qq.com

联系人：姜楠 电话：***

2.参赛者要填写作品说明表（详见附表1），纸质版作品说明表要贴在作品背后提交，电子版作品说明表要与电子版作品一同发送到上述邮箱，各个院系至少报送5份优秀作品。

七、作品评选

本次活动按照平面设计和影视类作品两大类别，分别评选出一等奖、二等奖、三等奖、最佳创意奖各一名，优秀作品若干，获奖者颁发荣誉证书，获奖作品将给予展出，以供欣赏和交流。

附表1

校园公益广告设计大赛作品说明表

参赛单位

作者

联系方式

作品名称

6.舍区公益广告标语设计大赛 篇六

宿舍是同学们生活学习的重要场所，为了丰富同学们的课余生活，增强对宿舍的热爱之情，加强团队合作精神，提高创新与动手能力，增加寝室的凝聚力，促进同学之间的交流，让宿舍成员之间、宿舍之间建立相互理解、相互关心、学会协作、融洽相处的和谐温馨环境。

在本次活动中我们将集中展现同学们丰富的想象力，制作出有特色，有创意的广告作品。同时也体现一名大学生的青春与活力，张扬我们的个性，让我们的大学生活变得更充实。

一、活动主题：和谐温馨、勤俭节约、爱护公物、安全防范

二、比赛形式：提交符合主题关于舍区的公益广告标语设计作品

三、活动目的：

通过“和谐温馨、勤俭节约、爱护公物、安全防范”为主题公益广告竞赛活动，旨在倡导以下几种意识：

1、和谐融洽——引导宿舍成员之间和谐、融洽相处，培养增进团结、学会协作的优良品质；

2、陶冶情操——引导学生共创具备一定文化品位和艺术气息且外形美观、风格独特宿舍文化；

3、勤俭节约——引导学生节约一滴水、一度电、一粒米；

4、爱护公物——引导学生养成爱护公物应如己物、珍惜资源的思想和社会公德意识；

5、安全防范——引导学生增强“防火、防盗、防中毒、防意外伤害”四防意识。

四、作品要求：

1、作品为原创性公益广告标语设计作品。

2、作品可以有粘贴设计、手绘图。

3所有参赛作品围绕舍区的” 和谐温馨、勤俭节约、爱护公物、安全防范”为主题进行创作。（可针对宿舍人际关系，宿舍安全，宿舍文化等设计）。

4、作品形式和规格要求不限。

5、参赛作品应主题突出，表现形式多样，设计独特，有创意，内容健康积极向上，有思想深度。

6、作品请在作品后面注明作者姓名、系班级、区号、宿舍号和作品名称。

7、请以系为单位集中报送。

8、优秀作品将贴在三个舍区内展示。

四、比赛时间：4月 号下午4:30～6:30

五、比赛地点：

六、评分细则：

1、版面设计（25分）：设计合理，美观，整洁，图文并茂，色彩搭配协调，能给人强烈的视觉冲击的为15—20分；设计简单，但仍能表现主题的为10—15分；字图色搭配不合理，版面不整洁，有撕裂现象的为5—10分。

2、整体效果（25分）：富有吸引力，影响力强，达到很好的广告宣传效果的为15－20

分；效果一般的为10－15分。

3、内容（20分）：根据周围新动态，结合身边热点问题，富有创新性、教育性和知识

性的为15—20分；直接引用相关主题，缺少创新性，思想性的为10－15分。

4、字体（15分）：字体协调整洁美观有艺术效果的为10－15分；字体普通没有创新的为5－10分。

5、工艺（15分）：注重细节，画图、喷绘等精美，多种艺术效果相结合为10—15分；

图形简单，描画、喷绘打印粗糙为5—10分。

七、奖励

7.论公益广告中的情感设计 篇七

(一)概念

公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为, 以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

(二)特性

1. 文化的特性。公益广告它是一种人类文明的产物, 它需要在特定的文化条件下,由具备了特定的文化传统的人制作而成的,从整体上看,它所处的文化对某一特定社会形态的哲学、道德、艺术、价值标准等进行判断、概括,还影响和制约着公益广告的内容、发布、制作等。

2. 明确的导向性。公益广告它是全社会教育中非常高效也非常有力的一种工具,公益广告的价值观导向和教育功能是在人们认识公益广告时不知不觉接受的。

3. 鲜明的现实性。公益广告表现大部分都是当前现实中的问题。在特定时期发生的事件符合人们所关注的热点公益广告,在第一时间通过各种的手段传播到每个家庭,在一定的时期引起了人们的极大的关注,激起大众的共鸣。

4. 构建和谐世界的包容性。构建和谐世界它是时代的迫切需要,也是人类的愿望。作为全人类最大的公益事业, 公益广告在构建和谐世界中起着不可估量的作用。

二、情感设计的的概念和意义

1. 情感设计的概念。广告心理学的研究认为,情感是影响受众心理的重要因素之一。情感设计主要是指艺术设计师通过对情绪、情感产生的一般规律和原理等人们的心理活动进行的研究分析,在他们的艺术设计作品中有目的地激发人们的各种情感,使其设计的作品能实现目的性的专业设计。

2. 情感设计的意义。情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己,他人见之闻之亦会动容。亲情、爱情、友情等情感融入公益广告,不仅让广告有了生命力,更重要的是它让人民大众找到了自己过去或现在的影子,激起对公益广告所要传播的观念、理念等的共鸣,从而达到公益广告的目的。公益广告以其特有的号召力量和独特的表达形式,在当时成为电视媒体抗震救灾期间的重要表现形式,它在作用于人们感官的那一刻,也给人们留下一种非常深刻的印象,让人们从内心深处接受到了其传递的各种信息,产生非常好的社会效应。

三、情感设计在公益广告中需要注意的问题

1.在情感广告设计中应避免纯艺术化。设计与艺术不同, 因此,设计师和艺术家在创作作品时需要考虑的内容亦不同。艺术家在从事创作时不需要去考虑他的艺术作品以后处于什么样的处境,完全是出于自己精神上的需要。

2. 情感广告设计中应拟定说服的重点。重点的确定应是以下三项重要因素的交融:(1)受众的心理特点;(2)所欲宣传的观念和价值导向;(3)广告设计的形式和效果。 成功的公益广告需要以上三点聚集在同一点上。

3. 情感广告设计中情感要运用理论数据做支撑。人都是感性加理性的,情感公益广告的战略不是万能的,必须有合理有据的理论数据做支撑,首先让大众肯定公益广告传播观点理念是正确的。让情感与现实的理论数据一同呈现出来。

8.公益广告创意设计研究 篇八

关键词：公益广告 创作性 公益选题 启发心灵

中图分类号：TU972+.2

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）03-0127-02

随着社会发展，会出现越来越多的涉及社会公众利益和社会风尚等各种公益问题，公益广告正是为社会公众利益和社会风尚服务的广告，它是企业或社会团体向消费者阐明其对社会的功能和责任，不仅是从广告中获利，更重要的是通过广告的视觉语言呼吁大众如何解决社会和环境等公益问题这一意图，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益事业的深入人心促进公益广告的深入发展，因此，公益广告具有广泛的社会性、紧迫的现实性和深刻的感召性特点。正如芬兰设计师卡里碧波说：招贴是警示和教育大众很好的途径，但不是解决问题的方法，它向不同的事件做出反映，并将信息缩减到一种有效的视觉形态。

一 公益广告的选题来源

1 来自新闻选题

新闻是播放事实，而公益广告创作是呼吁社会广泛关注此类事实，其价值高于新闻价值，若新闻是“1+1=2”，公益广告则是唤醒人们的反思，达到“1+1>2”的效果，兼具社会价值和实用属性。某些新闻的选题很有社会性，发布及时，具有时效性；信息准确深刻，往往可以作为公益广告的选题来创作，紧跟时代的脉搏，通过公益广告的信息陕速反映新闻的价值。在2008年的电视新闻上插播了一段新闻报道：水果商将虫蛀和刮伤的苹果用品牌标签粘贴好并高价出售，此种行为引起消费者强烈不满，被曝光。这种可耻的商业行为，不但欺骗了消费者的感情和物质利益，还殃及自身，后果不可弥补。

2 来自现实生活与自然事物

这种公益广告选题从社会与大自然中选取无穷尽的主题，把自然、社会与人融为一体，其情感因素会感动生命，产生共鸣，设计形式灵活无限，表现手法多种多样。生活中的事物总是以各种各样的形式和状态存在着，并显示着不同的特点，人们的认知事物也总是怀着情感去完成，并表现各种各样的主张。这些生活中的事物给人们带来无穷的创意，例如自然设计、情与理设计等。生活中、大自然中带有生命的事物总能被设计师赋予人类的情感，把人们的情感转移到万千世界的生命体之中，人赋予其中的感情经过转移使有生命、无生命的事物鲜活起来，以人的理念充满生命和情感，这种情感转移笔者称为自然中的情理设计，即人与自然的共生，产生的创意无限。这种创意的公益广告从大自然中无穷尽的选题，时刻把自然融为一体，情感因素会感动生命，产生共鸣。例如在外采风时，把能收集起来的资料进行拟人化处理，自然中的石头、树木、树桩、叶子、动物的印记、道路、水流、纹理、井盖、草地、楼房等都赋予了鲜活的生命，以独特的视角夸大或夸小、比喻、引申、象征、拟人、对比等将其进行情感转移，配合以准确精到的广告语和表现手法编辑版面，一张鲜活的原创公益广告诞生了'因此自然界中、生活中的事物都能够进行人的情与理的情感转移，使作品产生奇妙的人的情感，并给人带来惊喜。

3 来自突发性事件

突发性社会事件在现代社会中频频发生在每个人的身边，是影响规模较大，波及范围较广'影响时间较长，社会影响力较久的事件。例如震惊中外的9.11事件，背后揭露的恐怖主义的活动，这可以作为选题以公益广告的形式表现出来，呼吁停止恐怖主义停止暴力；例如震惊全国的汶川大地震事件作为选题，用公益广告的形式表现出来，即呼吁团结一心、抗震救灾和心系灾区人民的公益活动。

4 来自道德观念及人的心理修养

道德问题单靠人和制度管理解决不了根本，例如吸烟、酗酒、飙车等。只有社会文明程度和公民道德素质达到一定高度时，才能有效解决上述问题，而这些对于公益广告来说都是很好的选题。在人类文明社会发展的始终，—直伴随着道德观念和人们心理的制约，因此，社会文明的进步除了法律外部因素的制约，自身的道德修养是社会发展的本质要素。经过试验，在社会中，管理分为三个级别，初级管理是人管人，中级管理是制度管人，高级管理是文化管人，而这种文化管理人的方式正是社会发展最为需要的高层次文明建设的体现，人的修养道德观念是文明进步的体现。

二 公益广告的创作原则

1 公益主题的深刻性

作为社会的一面镜子，公益广告是为了反映社会问题，提高大众素质，所以要深刻揭露社会问题的本质。公益广告在设计过程中，除了具有广告设计本身共性的设计发放论之外，还体现在对社会问题本身的深刻揭露问题，公益广告服务于社会，服务大众，本身并没有商业价值，但带来的效应却大大超过了其本身的商业效应，因此公益广告是社会的一面镜子和时代的影子，映射人类社会、历史的信息，教化大众，它不是简单停留在问题的表面，而是深刻揭露社会问题的本质，呼吁人们关注社会问题，只有深刻揭露社会的本质，才起到了公益广告本身的深刻性。有时，在视觉语言运用上，广告画面令人毛骨悚然，发人深省，揭露社会问题的本质到了让人叫绝的地步，起到了公益广告设计事半功倍的效果。在德国保护自然组织网站公益广告作品中（图1），画面中的每一个表盘上面都有一个物种等待着死亡，画面主题深刻、发人深省，由此来提醒世人爱护我们的地球，保护那些濒临灭绝的动物。因此，公益广告揭露社会问题的深刻性，是其最核心的属性，也就是公益广告是什么、做什么的属性。

2 视觉的震撼力

公益广告具有庄严、肃穆、冲击性特点，在创作时必须先声夺人，用高度对比的视觉语言在观者眼中产生强烈的视觉效应。视觉语言的冲击性是受众解读作品的前提条件，也是公益广告本身价值的体现。不能轻描淡写，也不需要锦上添花。公益广告揭露社会问题的本质，本身具有庄重严肃的设计感觉，基于此，其采用的视觉语言不是轻描淡写的修饰，不是锦上添花的描绘，而是强烈对比的视觉语言产生强烈的视觉效应。公益广告的视觉形象应主动出击，让受众产生惊人的视觉震撼，快速抓住人们的眼球，在日本著名的平面设计大师户田正寿的作品《关爱儿童》主题招贴中（图2），为了使主题更具深刻性，将写实的摄影风格直观表现主题，在真实的摄影语言中巧妙地将局部进行再设计，达到点睛的作用，画面具有强烈的视觉冲击力。因此视觉语言的冲击性为受众解读作品提供了前提条件，也是公益广告本身价值观的体现，期待着更多的视觉冲击强烈的优秀公益广告的诞生。

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3 说教的警示性

公益广告的出发点是呼吁、关注、警示、告诫、教化、约束人们。公益广告必须具有警示和号召的功能。通过画面中的形象向人们传递说教语言，警示、督促、呼吁、告诫人们一个道理、一片爱心、一种责任……人们共同生活在一个空间里，一片蓝天下，一个地球村，因此，关注公益事业是大家共同的责任和义务，设计师在创意时，本着呼吁、感化、教育、警示的出发点，用视觉语言产生巨大的、无声的力量教育人们。在王晓旭的作品《警示牌》中（图3），警示牌的形象表现出紧张的气氛，警示牌上面的动物滴血的剪影和枪的形象迅速暗示了海报所警示的具体内容，画面视觉传达风格清晰简洁，发人深省。因此说，公益广告是教化大众的无声的老师，它默默地告诫人们选择正确的人生道路。

4 选题的及时性

公益广告选题的及时性表现在反映问题敏感和强烈的时代感。公益广告应该站在属于自己的时代，用所有能够利用的形式来表现社会问题。自从工业革命之后，人们改造自然的力量越来越大，创造的财富也愈来愈多，而在背后对自然的破坏也愈来愈大；随着人们进入商业社会，人类的生活也进入了翻天覆地的变化，部分人的价值观、人生观发生了巨大的变化；在人类社会不断发展的过程中，也面临着不同的问题，如战争与和平、道德观念的转变、环境问题的恶化等，在人类社会的每个阶段都有不同的新的问题产生，这就需要公益事业的时代性和与时俱进性，比如二战后，人们关注的问题更多是战争带来的灾难和战后的重建问题，在和平年代人们关注的是道德与人类和谐的问题；在社会发展与能源消耗上出现有限的能源浩劫的问题；在突发事件如暴力与恐怖主义、灾难等问题上又出现系列问题，这都需要设计师紧跟时代的脉搏，根据突发事件而设计出反映社会问题的作品来。因此说，公益广告的题材具有强烈的时代感和与时俱进的属性。

5 传播的共鸣性

公益广告源于生活、高于生活，“从群众中来，到群众中去”，才会使观者心灵激荡，产生共鸣。反之，若是孤芳自赏的公益广告，反映的内容和形式语言定会偏激，不易被受众解读，因而是失败的，孤芳自赏的公益广告往往因其反映内容和形式而走向偏激，不易被大众接受，因而影响公益效果。公益广告本质在于向受众深刻地揭露社会问题的本质，唤起人们的责任感，呼吁人们关注社会公益事业，这就产生受众与作品之间的桥梁纽带关系，在冯家亮的作品《禁止吸烟》中（图4），画面将烟与吸烟时手的姿势结合到一起，将吸烟的恶果更深刻惨痛地讲授给大家，设计师在受众与作品之间建立起一座能方便、快捷、准确的桥梁，使二者紧密结合起来并产生共鸣。因此，公益广告是站在社会问题的角度，通过艺术的加工，准确反映社会的本质问题传达给受众，公益广告是人类社会的广告、是唤起大众意志的载体。

9.创意保护环境公益广告词 篇九

2.问坛哪得绿如许，为有大家来爱护!

3.创建绿色校园，从你我做起。

4.美化生活，净化心灵。

5.建设绿色校园，增强环保意识。

6.创造绿色时尚，拥抱绿色生活。

7.绿色校园，绿色生活。

8.绿色是我们的家园。

9.它失去了保护，我们就失去了健康。

10.给我一片绿，还你一片荫。

11.轻轻抬起你的小脚，我在你的脚下微笑。

12.如果没有树木，世界将会暗淡无光。

13.爱无限，绿无边。

14.多一份绿色，多一份健康。

15.树木拥有绿色，地球才有脉搏。

16.环境好，生活就好。

17.小花小草传芳香，请你把路绕一绕。

18.少一个脚印，多一份芳香。

19.花草树木都是宝，没它我就不行了。

10.公益广告设计大赛活动策划 篇十

20xx年x月x日

四、地点：

待定

五、活动对象：

全院学生

六、参赛形式：

个人参赛或组队参赛(队伍人数不限)

七、参赛须知：

1、作品及参赛要求：

能够反映各项公益事业，突出公益，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。

同时、当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。

2、作品形式：

A类(电脑设计类)：同学们可以自由运用FLASH(动态制作软件)、POWERPOINT(幻灯片)、WORD等软件进行制作。

B类(手绘类)：如海报、宣传画、粘贴画等。

3、评分细节：

A类(电脑设计类)：

a、突出某个主题，并有一定的创新性(2分)

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默(3分)

c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出来的作品画面精美流畅。(3分)

d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围(2分)

B类(手绘类)：

a、创意好，整体效果佳(3分)

b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真(2分)

c、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣(3分)

d、有创新性，构思新颖(2分)

4、奖项设置：

A、B类参赛作品分别设一、二、三等奖。

11.公益广告创意设计研究 篇十一

关键词：电视公益广告；特征；表现形式

电视公益广告最早出现于20世纪40年代初的美国，是为公众服务的非营利性广告。我国电视公益广告起步较晚，其发展经历了发轫期、成长期、提速期，并在发展中不断改进和完善。在我国电视公益广告作为社会导向和教化的一种重要方式，一直是大众期待和关注的热点，担负着非常重要的责任。

1 我国电视公益广告的发展与现状

近年来，中国广告业迅速发展，与之相对应，中国电视公益广告也发展迅速。我国电视公益广告可以追溯到1978年，至今已有34年的发展历程。我国电视公益广告的发展大致可以分为四个阶段：即孕育期(1978—1985)；发轫期(1986—1993)；成长期(1994—2000)；提速期(2001—至今)。我国电视公益广告虽然起步较晚，但是在平均水平上已经能达到国际标准。我国电视公益广告在不断发展的历程中不断精益求精，追寻最大的社会效益和经济效益，社会效益始终都放在第一位。广告市场不断成熟，电视公益广告也在不断进步之中。在中国加入WTO之后，外国机构进入中国市场，对本土媒体广告经营产生很大的冲击。随着数字电视和有线电视的兴起，内在技术要求进化，同时手机、互联网凭借自己的优势挤压电视的生存空间。运营模式单一、出资者数量小、制作人员管理不善、发布随意等自身环境也是当前我国电视公益广告的现状。

2 我国电视公益广告的特征

2.1 我国电视公益广告的特点

电视公益广告作为公益事业的重要组成部分，它面向大众群体，通俗性和艺术性并存。概括的来讲，我国电视公益广告主要有以下特点：非营利性。这是电视公益广告的首要特征，也是与商业广告相区别的关键；观念性。电视公益广告并不像商业广告直接显示商品的功能与效应，而是传播一种理念、观念；导向性。公益广告是一盏灯，为人们的行为指明前进的道路；受众的广泛性。电视这种媒介本身覆盖率很高，加之公益广告针对不是某一群体而是的社会公众，电视公益广告就有广泛的群众基础；责任性。电视公益广告担负着提高人的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人性之中的真善美的责任；艺术性。艺术性是增强电视公益广告传播效果的特色。

2.2 我国电视公益广告的特征

首先，视听特征。我国电视公益广告在视觉与听觉上越来越注重艺术性追求，不仅向受众展现真实的一面，而且还有艺术的一面。增强电视公益广告传播效果的重要策略之一就是在视听上追求艺术上的美感。电视公益广告以流动的声音和画面为载体，以声、光、电、色等为表现元素，并运用造型、表演、蒙太奇、节奏、伴音、音乐、音响、特技等具体表现手段进行综合合理的组织，给人视觉和听觉上的审美享受。

其次，文字语言特征。一则电视公益广告除了画面和声音是组成元素之外，文字语言也是不可或缺的部分。电视公益广告因其所担负的社会责任，因此在广告用语上都比较积极乐观，宣扬某些正确的理念。在广告文字语言的创作上，感性语言较多，理性语言大多处于附属地位，旨在打动人心、深入理念，引起人们的共鸣。在一般情况下，文字是与声音旁白或者对话相结合，用第三人来诉说广告中所要传达的内容，并且以字幕的形式显现在画面上，以求达到更好的效果。然而在公益广告的广告语上虽然不缺乏好的创意，但大多数公益广告的广告文案比较枯燥无味，以单纯的说教内容来向受众传达信息，容易使观众产生厌烦的感觉。

3 我国电视公益广告的艺术表现形式

3.1 我国电视公益广告的艺术表现形式

电视公益广告是艺术和科技的统一，这就要求电视公益广告善于利用各种电视技术手段，完美的表达电视公益广告的涵义和主题。根据制作手段的不同，电视公益广告主要有两种艺术表现形式：一种是以拍摄为主的电视公益广告，一种是以动画为主的电视公益广告，而动画电视公益广告又逐渐分为两个阵营：一个是以二维动画为主，一个是以三维动画为主。无论是拍摄类电视公益广告还是动画类电视公益广告，都要进行具体的制作。首先针对电视公益广告的主题进行风格的确定，确定风格之后就要进行前期的拍摄工作，在拍摄中拍要达到摄对象在画面中比例合适，注意景别的运用、构图的选择、人物和镜头的调度等因素。最后就要进行后期制作，后期制作是化腐朽为神奇的环节，后期制作将剪辑、音乐、配音、调色、特效等多个环节综合，将电视公益广告的传播效果最大化。

3.2 影响我国电视公益广告艺术表现形式的因素

电视公益广告的艺术表现的优劣直接影响到它的传播效应，因此我们应该清楚有哪些因素会影响电视公益广告的艺术表现形式。从宏观层面来说，政治、经济、文化等因素是从大的层面影响电视公益广告艺术表现。经济基础决定上层建筑，因此经济是最根本的因素，但是电视公益广告作为社会的一种文化形态，无时无刻不受文化的熏陶与影响。我国公益广告作为现实中的伦理学，是中国传统文化精神的外化，也是对伦理道德传达的精确方式。中国的文化比较内敛，重国、重家、重情，在我国电视公益广告中也不断体现着这种文化。从微观层面来说，电视公益广告的作品因素及制作团队、制作费用是影响电视公益广告艺术表现形式的重要因素。

综上所述，中国电视公益广告相对于欧美发达国家来说起步較晚，在不断地探索中形成了自己独有的风格。中国电视公益广告在我国的和谐社会构建中担任着不可或缺的角色：传播正确的价值观念、伦理道德，规范社会大众的行为、对人们的行为进行引导，促进人文理念的传播等。我国电视公益广告形式多种多样，比如名人说服型、情景动画型等；内容涉及范围也很广泛：环境、道德、交通等；创意也越来越新颖，由原来的宣传语居多向创意故事性发展。新技术的发展，我国电视公益广告还不断融入3D技术，进行3D电视公益广告的创作，将电视公益广告与发达国家的距离拉近。

参考文献：

［1］ 郝大微.公益广告的主题及其表现形式［J］.东方艺术，2005.

12.公益广告创意设计研究 篇十二

一、主题创意贴近生活

心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为:“艺术创作是以知觉为基础的,它不是凭空创造,而是以生活积累和生活体验为基础的,而艺术家的生活积累则以知觉为媒介,艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。”[1]就目前国内的公益广告来讲,作品大多说教意味浓厚,创意表达生硬刻板, 并不能很好地贴近生活。如果把公益广告模式化、口号化, 作品也就失去了其应有的宣传魅力。《Family》之所以能够深入人心,打动观众,就是因为其蕴含了家庭、责任和爱。 家,有爱乃成、因责任而生的道德理念,体现了中华民族注重家庭、父慈子孝的传统美德。

二、内容表达目的明确

公益广告是一种具有教育性质的文化传播形式,它是建立在人们与社会之间的一条具有沟通作用的精神桥梁。[2]因此,公益广告在创作时必须考虑其内容的目的性和可被接受性。公益广告《Family》之所以能够在央视播出宣传后取得良好的社会效应和群众基础,正是因为该作品内容言简意赅,生动形象,寓教于乐。它的目的明确,就是通过灵活生趣的卡通字母完成一系列真人无法完成的动作,配上简短的独白词,达到该公益广告所要传达的“有爱就有责任”的教育效果,引导大众关注家庭,孝敬父母。因为幽默、直观、 风趣、明确的内容表达,让该作品吸引了广泛的群众基础。 特别是儿童和青年观众,不仅让他们印象深刻,更让他们从中懂得了责任感的重要性,懂得更好地感恩家庭、关爱父母。

三、画面表现形式多样

动画公益广告《Family》的画面语言丰富,具有一定的审美层次,带给观众以独特的视觉冲击和心理愉悦。该广告主画面、文字字幕、背景音乐等元素并存,形象、生动地将各元素有机结合起来,构成多样化的视听效果。作为视觉领域的表意工具,色调选择在该作品中也具有一定讲究。以橙色为主色调的画面效果,奠定了整个作品主体温馨、和谐的主基调;字母拟人化的形体变化,提升了作品的趣味性和符号化;文字字幕语言精练,随画面同步配合呈现,结构均衡合理;音乐与画面协同配合,有效提升了作品内容的信息传递、伦理呼唤、情感共鸣等多维的功能。

就图像本身而言,公益广告《Family》描绘的是英文单词“Family”中拟人化的字母,通过形体变换,表现各字母之间的关系,隐喻家庭中各成员的责任与担当。这些字母之间的关系转变,也为情节后期出现的“顶梁柱”“庇护伞”“拐杖和肩膀”等意义的构建提供了铺垫。此外,背景音乐也是构成该作品视听语言的重要组成部分,烘托、渲染了孩子成长阶段家庭生活的氛围,推动了故事情节的进一步发展,辅助完成了“有爱就有责任”的主题。

总之,图像在该作品中起到了主导作用,文字进一步强调了故事主题,而背景音乐则起到了辅助故事情节发展、完成的作用。三者之间相互协调、相互配合,才造就了这部画面语言丰富、打动人心的公益广告作品。

四、思想传递普及大众

公益广告的意义在于创作者和社会公众之间的心灵对话,两者之间能否有效的建立情感共鸣,决定着广告作品能否有效地实现其社会功能。

日常生活中父母的关怀和宠爱,年少无知的叛逆和莽撞,是每个人成长过程中真真切切存在和发生过的事,自身的成长和父母的衰老又是不可避免的。因此,受众内心深处对父母的愧疚与深爱很容易被公益广告《Family》的内容所触动,产生情感共鸣。情感的表露和场景再现,迎合了受众因个人经历产生的情感需求,从而《Family》的内容更容易得到受众的接受和认同。

五、结语

《Family》的创意手法为当前国内公益广告创作提供了一种新的思路,它的成功经验告诉我们:讲内容,先要明确目的;弘大爱,也要立足生活;表画面,不能千篇一律;传思想,尽量顾及整体。立足生活,鼓励创新,提升内容审美层次,结合当前技术发展的应用,相信未来中国会涌现出更多优秀的公益广告作品。

摘要：创意是一部公益广告成败的关键,而动画技术的加入让公益广告实现更加独特的创意效果成为了可能。公益广告《Family》创意视角独特,在社会宣传中起到了良好的效果。研究其主题创意的构思手法,对当前国内公益广告创作的理念构建具有一定的指导意义。

关键词：动画,公益广告,Family,创意手法

参考文献

[1]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都:四川人民出版社,1998.

13.公益广告设计大赛活动策划书 篇十三

广播爱心，传递公益

活动背景：

在互联网排挤电视的今天，在广告成为滥觞的今天，我们逐渐遗忘“公益广告”的重要性。从我们牙牙学语到如今，多少公益广告曾润湿我们的眼睛，多少度告诉我们世界的美好。

眉月明夜，星火燎原，公益广告像一盏明灯，照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱，也需要创造这样的关爱。就让我们舞动自己的双手，为世界点亮一盏耀眼的明灯吧！

活动目的：

为积极响应社团文化节，我们从大学生角度出发，在和谐，向善，求美的价值观的基础上提升大学生审美能力，开发其创造性。

活动具体过程：

预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时可以指导有希望进入决赛的作品的不足之处，决赛放在大教室进行，让所有选手做观众，评出具有深刻意义的作品。

活动形式：

由于大一新生基本不带电脑，所以我们拓宽了形式的多样性。过程可以是真人小品，ppt，flash，漫画等多种形式。

活动时间：

社团文化节期间

活动对象：

台州学院全体学生

活动策划主办方：

希望爱心社

活动预期：

希望能看到设计新颖，富含道德与爱的作品，深化大学生的价值观建设。

希望爱心社

xx年10月26日

虽然在社团文化节当中，它没有通过，但这毕竟是我们的想法，我不想，它就这样随风而逝。

14.创意低碳环保公益广告词 篇十四

2. 生命只有一次，怎能断送在香烟上?

3. 燃烧的是香烟，消耗的是生命。

4. 它(吸烟)是你最简单的快乐，也让你最彻底地哭泣。

5. 我最怕最怕烟雾蒙蒙，看不清看不清你的面容。

6. 在我们的健身房，你将摆脱戒烟的烦恼

7. 据报道，每年将有百分之的吸烟者死于肺病

8. 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9. 为了你和他人健康，请不要吸烟。

10. 真的好男人是吸烟的。

11. 珍惜生命，关爱家人请用九九牌戒烟灵。

12. 如果你不再吸烟，你将多活-年。

13. 怎样让烟民不再吸烟。

14. 点燃了香烟，熄灭了生命!

15. 吸入了烟气，呼出了人气!

16. 爱吸香烟，生命焉焉!

17. 及早戒烟，重新换颜!

18. 小小一支烟，危害万万千。

19. 无烟世界，清新一片。

15.公益广告创意设计研究 篇十五

一、传统图形在公益广告设计中的价值与意义

德国哲学家海德格尔早在20世纪30年代就宣称:“我们正在进入一个世界图像的时代……世界图像并非意指一幅关于世界的图像, 而是指世界被把握为图像了。”221世纪随着世界高科技高技术发展, 我们现实生活的视觉繁忙景象恰恰印证了这一切。公益广告作为读图时代视觉传播的载体, 对社会集体成员的精神思想领域发挥着越来越广泛的影响作用。不同的是, 在前读图时代, 文字在公益广告中作为主要的表达工具, 图形图像只是辅助工具。而在图像时代, 公益广告设计中的图形图像成为主题, 文字则成为图像的附件。读图时代的到来, 充分说明大众视觉兴奋点已转移到图式语言上, 或者说只有“图形图像”才能让观众产生积极的兴趣与感官上的吸引。一个时期以来各种各样公益广告铺天盖地的充斥于我们生活的各个角落恰也证明了这一点。肖伟胜博士在《图像的谱系与视觉文化研究》一文中同样认为“图像不仅深入人们的日常生活, 成为人们无法逃避的符号追踪, 而且成为亿万人形成道德和伦理观念的主要资源。”3

传统图形作为凝聚民族历史的视觉物证, 承载太多中华民族情愫与信息密码, 有着文字难以描述的生动性与感染力, 这也正是传统图形在我们现代设计中广泛运用的价值所在。但从符号学的角度来看, 任何图形都包含了能指与所指, 都具有特定时空中蕴育出的精神张力与视觉意象。就如青铜器上的饕餮纹形一样, 代表着青铜时代不可一世的王权、威猛与恐怖。从语意学的角度讲, 任何传统图形都蕴涵特定时期里社会的政治理想与文化观念, 都具有文化的象征性和隐喻性。由此可想, 传统图形在现代公益广告设计中的应用, 完全的“拿来主义”并不可取, 因为传统的语意并不能完全地诠释出当代社会的政治理想与精神追求, 它需要在内容与形式上双向扩充与转换, 才能完成真正意义上信息传播与思想文化引领作用。为此, 我们要从形与意相结合的整体性原则出发, 进行传统图形的创新设计。

二、传统图形在公益广告设计中的创新策略

公益广告中传统图形的创新设计, 本文主要指静态二维平面类型, 非指动态影视、立体图形。从形态结构入手进行创新的话, 我们认为可采用的具体策略如下:

第一, 就是采用扩展法进行创新。即在传统形态结构基础上, 进行扩充与添加, 使原有的形式语言在形态上变得更加丰满与缜密, 形象更加具体与生动, 如图1中“三阳开泰”的图形所示。从图形中我们可以看出, 设计师对三羊在形态上进行了扩充与添加, 形成与前不同的形象特征。无论是羊头部上的眼、鼻、嘴的装饰与添加, 还是羊双角的曲形转折与变化, 不论是羊身花卉植物的装扮与描绘, 还是双腿雕花的表现与刻划, 设计师都采用了“加”法进行装饰, 使画面中三只羊的形象以前所未有的新样式打动观赏者, 产生耳目一新的审美魅力。

第二, 就是采用缩简法进行创新。缩简法是指对传统图形过于繁杂的形式语言进行压缩或简化, 从而生成新图形的方法。如图2“中国梦·吉祥梦”公益广告中的图形, 采用的是我国民间传统剪纸艺术形式。该图形运用中国传统文化认知观念, 深入刻划一只昂首挺胸的大公鸡, 预示着中国大吉大利、吉祥如意。图形元素中有两处采用了缩减或简化的手法:一处是鸡冠与鸡头、鸡颈部分, 除了眼部细节外, 其余部分都概括成轮廓与剪影, 与鸡身与鸡尾的繁琐表现形成对比, 新形象极具感染力;另一处就是石头图形, 表现得更是简化与概括。使整体图形视觉意象与昂首向上、欣欣向荣的时代精神面貌相协调。

第三, 就是采用同构法进行创新。同构法是指两个或两个以上图形元素进行组合, 使之产生新形态新语意的一种方法。这种方法也是艺术上最古老的表现形式。如新石器时代我国彩陶盆中的人面鱼形纹以及埃及的狮身人面像等都是采用这种手法进行艺术创造的。同构法的运用不是随意的东拼西凑, 而是与设计者要表达的语意相结合, 进行形与意的有效组合才有价值。同构法会使两个司空见惯的图形元素在新的时空中焕发出生命的活力, 呈现新颖别致的视觉感受与寓意。前面我们谈到的鸳鸯与荷花形成的“百年好合”、牡丹与海棠营造的“富贵满堂”、大象与万年青诞生的“万象更新”等传统图形, 都是采用同构图形的方式。联系现代公益广告的创意与应用, 同样可以采用该方法进行创新设计, 如图3所示。该图是围绕中国梦主题进行的公益广告设计。图形采用民间剪纸的形式用多元素同构的手法进行创意的。该图形整体看是一只眼睛, 但又不是一般意义上的眼睛, 它是由文字、牡丹花卉、灯笼等吉祥元素同构一起形成的新形态, 图中有意, 意应主题, 形意呼应, 从而使“百姓眼中的幸福梦”与“中国梦”得到形象的诠释与注解。

以上三种方法, 都适用于传统图形的变化与创新。事实上, 一切艺术或艺术设计都贵在求变。从形态结构的角度出发进行创新创意, 乃不失为一条便捷而最有效的策略。

总之, 把中国传统图形运用于现代公益广告中, 必须坚持创新发展的理念。同时, 在创新过程中, 应以深刻了解传统图形文化内涵、审美特征和宏观把握现代人们思维方式、审美诉求为前提下。在此基础上, 针对传统图形的形态结构和色彩表现两个大的方面, 进行现代语意的大胆重构与创新, 致使传统图形在现代语意的转换过程中, 不但体现民族浓厚的个性, 还应具有鲜明的时代特征。如是, 公益广告才能真正有效起到传播先进思想、引领道德力量的桥梁与媒介作用。

摘要：把中国传统图形运用于现代公益广告中, 必须坚持创新发展的理念。同时, 在创新过程中, 应以深刻了解传统图形文化内涵、审美特征和宏观把握现代人们思维方式、审美诉求为前提下。在此基础上, 针对传统图形的形态结构和色彩表现两个大的方面, 进行现代语意的大胆重构与创新, 致使传统图形在现代语意的转换过程中, 不但体现民族浓厚的个性, 还应具有鲜明的时代特征。如是, 公益广告才能真正有效起到传播先进思想、引领道德力量的桥梁与媒介作用。

关键词：传统图形,公益广告,创新,研究

注释

11 .刘晶.文学的审美特性与视觉文化的提升[J].江海学刊, 2010 (1) :192 —198.

22 . (德) 海德格尔, 孙周兴译.林中路[M].上海译文出版社, 2004.

16.公益广告创意设计研究 篇十六

关键词：社会语言学；公益广告；社会变迁；语言规范

中图分类号：H0-05文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0217-01

一、引言

广告作为信息的主要载体充斥了着我们的生活，广告已经成为我们生活的一部分。公益广告作为广告的一种，最主要的目的是引导社会文明的走向。公益广告与社会文明、社会发展紧密相关，通过研究公益广告语言，社会语言学家可以把握一个时期内社会的发展状况。

作为语言的一种形式，公益广告对社会有能动的反映。每一条公益广告都可以看做是一个时期内社会的侧面反映，通过对公益广告进行历时分析，我们就能了解社会变迁的历程，从中看出语言与社会变迁的关系。

二、社会对公益广告的影响

社会总是在发展，社会的变迁是永恒的主题。社会变迁包括有两个方面，一是社会组织的变迁，二是文化模式的变迁。但是无论哪一种变迁都与语言息息相关。社会变迁引起社会事物的改变，这些变化都会体现在语言的变化上。而公益广告语言作为密切关注社会的一种语言形式，对社会变迁的反应往往是最敏感的。

就社会组织变迁而言，它一般涉及到政治制度的变化。这种变化往往是自上而下的改变。显而易见的，这种政治上的改变必然会影响到语言。通过研究建国以来公益广告的内容，我们可以很容易看到这种社会组织变迁在公益广告中的体现。我国早期的公益广告一般是有国家宣传部门制定的，用以宣传国家相关政策方针，所以这一时期的公益广告内容基本都是涉及国家政策方针的。例如在建国初期，我国提倡计划生育，在这一时期公益广告的体现的就是提倡少要孩子，例如“少生优生、幸福一生”“人类只有一个地球，必须控制人口增长”等等。但是随着社会组织的变迁，方针政策随时代发展，根据国家政策不同，公益广告的内容也在不断变化，例如北京举办奥运会期间，公益广告的内容都涉及奥运“同一个世界同一个梦想”“传递绿色奥运点燃奥运激情”等。从这些公益广告我们可以看到，政治对语言的影响通过公益广告清楚地表现了出来。

社会变迁的另一方面是文化模式的变迁，文化模式指一个国家或社会特有的文化体系，逐渐形成一种文化氛围。文化模式变迁也对语言产生了巨大的影响。这种影响在公益广告的语言风格上得到很好的体现。前文提到过，公益广告在诞生之初是作为国家宣传方针政策的工具使用的，出于建立政府的权威和作为官方的严肃性，整个国家的文化氛围是严肃的。强制性、严肃性、权威性是这一时期语言风格的特点。修辞手段单一，句式单调。例如“严禁乱砍滥伐，违者罚款”“严禁吸烟”“严禁毒品，违者坐牢”。随着社会的发展，我国逐渐重视精神文明建设，提倡德治，在法律允许的范围内逐步重视人的情感，社会文化氛围逐渐偏重于个人情感的诉求，这种文化模式的转变体现在公益广上就是语言风格相较之前活泼许多。在公益广告中加入了拟人、夸张、等带有情感色彩的修辞手段，在表达的句式上也更加多样化，整个语言风格充满了人性化。在这种文化模式变迁的影响下，公益广告往往带有浓烈的人文色彩。例如：“献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。”“你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入”等等。

三、公益广告对社会的反映

社会之所以能井然有序地运行，就是有一套社会规范也即社会制度在制约规范人们。语言的规范是社会规范的一部分。人与人，人与社会之间要想和谐地想出，遵守规范是必须的，语言规范在这之间发挥着十分重要的作用。语言行为的规范是语言规范中的主要部分。语言行为体现了一种意识形态，一种语言行为得到社会的认同才能存活下去。我们在前文中提到过，社会对语言影响深远，语言对社会也有真实的反映。语言行为的规范也体现了社会的方方面面。我们讲语言行为规范，其实有两层意思，一层是文明化，另外一层是规范化。随着社会变迁，对于语言行为的要求越来越高，那么文明化和规范化的要求就代表了语言社会生活的现代化。这就是社会现代话在语言层面的反映。通过对比不同时期的公益广告，可以看出社会的现代化轨迹。请看以下两组对比：

“节约水资源，严禁浪费/水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉”

“饮酒不开车，开车不饮酒/喝进去几滴美酒，流出来无数血泪”

前面半句属于早期的公益广告，而后面的属于社会发展后期出现的公益广告。前面的公益广告在遣词造句上体现出生硬地劝诫，“严禁”“禁止”等字眼让人在理解上得不到情感的共鸣，而后面的公益广告在表达上使用了多种修辞手段，使句子在表达上更加形象有人情味。观察不同时期的公益广告后我们不难发现，语言在表达上更加文明充满人情味，这是语言行为规范的具体形式。规范化和文明化则是语言社会生活现代化的重要标志。从公益广告语言的发展中我们看到语言行为不断地朝规范化和文明化发展，而这正是社会生活现代化在语言领域的反映。

四、公益广告的受众心理分析

公益广告自诞生之初，其定位就是受众的广告。它存在变化的基础都是社会。它的功能是对受众产生影响并对社会产生引导作用。公益广告以受众为基础。公益广告的制定必然是有对受众心理的预测。受众作为一个独立的个体，有自己的思想情感，价值观，对于信息的接受并不是一股脑地摄入，他对信息有自己的选择。公益搞的目的在于提倡什么，反对什么，说服别人接受观点，所以必须从受众的心理出发来设计广告。公益广告再设计时要采用多种修辞手段使得表达更能引起受众的情感共鸣，在语言表达上委婉但是又要让人清楚地明白意思，避免流于说教的形式。这种对于受众的心理分析，侧面也反映了公益广告与社会的广义，它以社会存在为基础，依据社会实际而不断调整。公益广告对于受众的心理分析，也反映了语言与社会之间复杂的关系。

五、结语

语言与社会的关系密切且复杂，社会的变迁为语言形式带来新的变化，与此同时，语言又通过自身时时刻刻地反映社会的变迁，并对其加以影响。以公益广告为切入点，运用社会语言学的视角，可以更好地了解语言与社会之间的关系，通过公益广告，人们也可以加深对语言与社会关系的认识。

参考文献：

[1]于根元.广告语言教程[M].西安：陕西人民教育出版社，1988

[2]郭熙.中国社会语言学[M].杭州：浙江大学出版社，2004

[3]戴庆厦.社会语言学概论[M].商务印书馆，2004

[4]林乐腾.广告语言[M].济南：山东教育出版社，1992

17.反腐倡廉公益广告设计大赛策划书 篇十七

级设计艺术学院团总支学生会

设计艺术学院反腐倡廉书画大赛

一、活动背景

为响应中共中央及重庆市市政府推广的反腐倡廉活动的号

召，进一步推动我校各院系党风建设和反腐败工作，全面实现廉政公平的原则。提高当代大学生的爱国热情以及反腐从自我做起的决心，同时也是积累各项经验为以后为社会主义现代化建设做出自己应有的贡献。

二、活动目的营造良好的工作学习氛围，树立崇高的理想，端正自己的做事态度，明确自己的人生方向。

三、活动对象

设计艺术学院全体学生。

四、活动主题

勾勒专属廉政，此刻由你发挥。

五、活动时间

2010年10月21日--------2010年10月23投稿。

六、活动地点

重庆工商大学设计艺术学院。

七、参赛作品要求

1.反腐倡廉书画大赛的参赛作品分为水彩、色彩、素描、插

画、速写、书法等。尺寸不限。

2.作品背面写好自己的年级、班级、姓名。

3.参赛者把作品交给各班学习委员，由学习委员统一上交。

八、评奖方式

1.比赛设置奖项设置。

一等奖3名，奖金100元。

二等奖7名，奖金50 元。

三等奖10名奖金30元。

优秀奖20名，奖状一张。

2.本次比赛获奖者同时授予荣誉证书与奖状。

3.同时本次入围作品有机会在全国反腐倡廉报刊书籍上发

表。

九、工作人员安排

1.素拓部、组织部负责全面工作。

<1>设计制作报名表，统计报名人数及参赛作品份数。

<2>通知各班给位同学。

<3>负责奖品的采购。

<4>联系学院基础教育研究室老师点评。

2.宣传部负责做一张半开海报。要求2010年10月21日完成并张贴。

3.后期整理，有素拓部人员通知给位获奖同学。在2010年10

月24日晚7:00举行颁奖典礼。

十、经费预算

1.海报一张20元

2.各层次奖金950元

3.奖状打印2元×40张=80元

4.证书15元×20=300元

5.给予点评老师各项费用200元

合计：1550元大写;壹仟伍佰伍拾元整

18.公益广告设计大赛策划书 篇十八

活动主题 节能减排 低碳和谐—公益广告设计大赛

活动背景“学习实践科学发展观”活动已经成为当今社会的主旋律，引起了极大的`反响，各地纷纷采取各种形式进行宣传和深入学习，“节能减排，低碳和谐”更是顺应时代的需要。

活动目的为了丰富校园文化，加强大学生思想教育，进一步深化对科学发展观的认识、宣传“节能减排，低碳和谐”。

活动意义以弘扬公益精神，宣传社会公德，倡导“节能减排，低碳和谐”为宗旨，大力提升院学生综合素质。

活动流程

(一) 策划准备阶段

1、现场筹备工作：申请地点(初步定于1号公寓楼与启真楼间小路)、组织相关工作人员(若宣传部人员不足，望其他部门协助)、筹备音响设备、制作横幅(横幅长3米，写有“节能减排 低碳和谐”字样)等;

2、提前一周的周六以海报形式通知全院师生活动开展情况;

3、海报公布第三天召开宣传委员会议，并安排相关事宜，提出作品要求。

要求如下：

①围绕大学生宿舍生活，通过艺术设计，以广告的形式传播低碳理念;

②作品形式不限，规格要求高0.6m×宽0.45m，自行装裱，粘贴设计、手绘图、电脑绘图、ppt、dv、flash均可;

③作品背后注明作品名称，作者姓名、性别、专业、公寓楼号、班级，如作品或表达内容需要特别说明，可另附文案，ppt等电脑作品在u盘上贴纸注明作者姓名、性别、专业、公寓楼号、班级;

④ppt、电脑绘图、dv与flash可以以团体或个人的形式参赛;

注：团体最多三人

⑤召开会议四天内将每班一份作品准时交到学生会办公室。

4、活动开始时间：xx年10月31日

截止时间：xx年11月8日

活动共需8天

(二) 实施阶段

1、宣传部通过广播站、海报进行宣传，告知同学们活动开始时间;

2、活动开始前，在活动场地摆放桌子，用悬挂的方式展出全部参赛手绘作品，将电脑作品通过三台笔记本进行循环播放，活动过程中播放适当音乐 ;

3、进行“公益活动我参与”签名活动;通过“优秀作品我来评”环节，让同学们参与评选;

4、上交的ppt、电脑绘图、dv与flash作品分为团体与个人交由评审进行评比;

5、活动结束后将全部作品分类整理上交评审团，等待评选结果。

(三)赛后阶段

1、整理参赛作品。若有意愿保留本人作品者赛后到办公室领取;

2、由参评人员在一天内对作品进行评选，一等奖2个，二等奖4个，三等奖6个。

3、参赛结果以海报形式在公告栏通知，并向获奖者颁奖。

奖项设置 一等奖2个，二等奖4个，三等奖6个。

承办单位 学生会宣传部

附1：奖品

一等奖(两名)

待定

二等奖(四名)

待定

三等奖(六名)

待定

附2：经费预算

单价

一等奖

二等奖

三等奖

气球

横幅

便利贴

记号笔

附3:应急预案

紧急情况

解决方法

天气突变

将作品、电子设备、桌子迅速收回到学生会办公室，待天气转晴后继续开展活动

冷场

通过宣传部人员的作品介绍与签名活动鼓励同学积极参与

人员不足

19.对公益广告效果评估方法的研究 篇十九

1 公益广告的特殊价值

公益广告是为公众利益服务的非商业性的广告, 公益这种信息表现形式, 使其在社会精神文明建设中具有举足轻重的地位和价值。公益广告及其评估方法的特殊性体现在以下几个方面。

(1) 时间的特殊性。测量广告效果对广告活动有没有影响, 评估的是广告的短期效应。而公益广告是一种长期战略, 无法在短期内预收效果, 此为其最大的特殊性所在。

(2) 传播内容的特殊性。公益广告是通过广告传播来“有效影响公众”的态度、倾向, 这使得效果评价中的中介量虚化模糊, 很难量化统计分析。

(3) 收效的特殊性。公益广告的收效, 即其造成的心理效果和社会效果不会立刻或者说在短时间内有所体现, 我们很难用各种数理分析进行全面统计。

(4) 效果评估方法的特殊性。公益广告不能直接带来经济效果, 其经济效果受多种因素影响而使其最终不能确定真实变量, 因此, 评估公益广告效果必将是特殊的方法, 最大化地降低各种外在因素对真实数据的影响, 能够在数据统计分析中体现出测谎功能, 区分出真假收效数据。

2 公益广告效果评估的意义和国内现状

公益广告的发展与社会、市场及企业的发展相辅相成, 广告效果测评的有效方式方法具有很现实的价值:能为广告作品的设计修改指明了方向, 提供了修改参考依据;可以帮助广告主及时掌握广告活动的变化, 随时对广告策略进行改进, 从而提高效率, 节约成本;而对消费者来说, 通过广告主及广告设计者的选择与改进, 广告效果最终又回到消费者身上。同时, 要发展精神文明建设, 树立社会道德行为标准, 建立全民参与公益事业的基础, 需要依靠这一工具去检验其效果到底有多少、影响有多深入。

我们通过问卷调查数据来了解现状。2013年10月1日至7日, 无锡地区共发放26 0份纸质及电子问卷, 其中纸质问卷150份, 以视觉专业志愿者小组为单位分别在万达商业圈、新区中心商业圈进行发放;电子问卷110份, 以纸质问卷电子稿通过邮箱、信息平台等方式进行发放。最后共计回收有效问卷221份。

在调查中, 最值得关注的数据是近九成的受访者认同“公益广告起到了一定的社会道德导向作用”, 但是半数以上的受访者表示看了公益广告之后即使“深有感触, 也不一定会行动起来”, 更有人表示看了国内的公益广告之后“没什么想法, 认为自己做不做公益和这个广告无关。”有8%的受访者则坦言“没特别注意过, 只是当普通广告一样一扫而过”。调查结果显示, 国内的公益广告发展到了瓶颈, 如此重要的一个手段如同鸡肋被国人放在一边, 越是想重振旗鼓并有所作为一番, 越是力不从心和迷茫。

3 公益广告效果的现有评估方法

现有广告效果评估大致分为两种:定性研究和定量研究。定性研究主攻公众的态度倾向, 定量研究则针对公众评价的影响范围。两者都大量运用到了数理统计的方法。

《“四大发明”新解》廉政公益平面广告 (“扬正气, 促和谐“全国优秀廉政公益广告展播作品作品编号:07号) , 我们以此为例, 于2012年5月至7月, 在无锡新区、锡山区、滨湖区及惠山区面对不同的受访对象, 分别尝试了现有主要广告效果评估方法。 (如图1)

融合各种评估方法的优势, 确实能弥补各自的劣势, 将评估结果的真实性和有效性达到最大值。定量研究能让我们获取部分广告设计本身需要的数据, 比如受众心理认知、情感和意志的影响程度等, 但是广告的社会效果, 其对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响的真实性通通无法证实, 这也从另一个角度导致了受众会觉得看不看公益广告与自己做不做公益无关的结果。

由此整理归纳出四点现有广告效果评估方法对于公益广告的不适用性: (1) 时效性的不适用; (2) 效果检验标准的不适用; (3) 有效性的不适用; (4) 道德收效的不适用。

4 适用于公益广告的“关系管理评估方法”

面对那些仅仅停留在分析广告制作创意等本身, 而忽略了广告效果的并不令人满意的数据结果, 我们开始探索一种新的评估方法, 我们大胆假设有这样一种评估方法:它能在真实的市场环境或者说是社会环境中, 在人为组织引导接受信息的情况下, 用“活动”的形式具化体现出受众的道德行为, 并通过感应、交互等技术真实记录受众行为理由。这一方法仅针对评估公益广告效果, 不直接评估广告本身主题确定、广告创意、文本制作以及广告发布等方面。

“关系管理评估方法”诞生的理论基础有三方来源:客户关系管理概念、数据挖掘技术以及可能影响公益广告效果的广告特征的文献研究。客户关系管理这一概念从80年代初建立客服系统进行“接触管理”开始被运用, 而数据挖掘技术随着数据库技术的不断发展及数据库管理系统的广泛应用逐步成熟。因此, 我们就能在建立可能影响公益广告效果的广告特征数据库后, 采用量化方式, 通过既定数学模式计算以检验公益广告效果。

建立可能影响公益广告效果的广告特征数据库, 通过媒体点击率关键词等方式将需要评估的公益广告特征效标量化统计, 将数据录入数据库中通过系数核算后对比, 形成数据趋势, 以此检验公益广告效果。我们暂且将这一方法命名为“关系管理评估方法”。“关系管理评估方法”评估步骤:首先, 数据库的建立。确定了八个可能影响公益广告效果的广告特征和效标, 将其作为数据库数据挖掘项目的属性定义信息。随后在每次数据库应用时即可根据具体对象在这八个特征下设定矛盾关键词, 从而获取到动态数据以观察公益广告评价趋势。其次, 数据量化。以各媒体为信息收集中介, 通过交互设计, 以收集在下一模式计算中需要的数据。之所以选择媒介量化数据, 是希望能尽量避免内在人为因素对数据的误导, 同时, 也便于利用互联网技术将大量数据直接传输到数据库进行下一步计算, 减少了人为收集录入在时间与人力上的大量损耗, 使得数据更有时效性, 也更具说服力。再次, AIRA模式系数计算。借鉴AIDA法则, AIRA模式可解释为:Attention注意;Interest兴趣;Resonance共鸣;Action行动。之所以需要依靠数学模式进行系数计算, 是因为通过媒介所得的数据并不能直接地、完全地、真实地反应广告效果, 其中掺杂了无效的、模糊的数据, 一定的系数使其结论能最大化地接近真实。通过权重评价, 得出最接近的系数值。通过对收集到的评论数据的解析, 得出关键词频率的测绘。再将关键词分类代入广告效标分类中, 根据系数相乘从而得出最终的评价数值。最后, 呈现数据趋势。最终数据通过图表的方式展现结论, 以“1”为参考标准线, 给予一个较为直观的广告效果评价。

这一方法的优势十分明显:“关系管理评估办法”最大化地顾及到了内外变量因素对效果测评的影响, 通过媒介为信息收集中介, 最大化降低在效果评估数据收集过程中及数据分析过程中的人为影响, 在真实的社会环境中, 无限制地收纳受众的内心想法以辨别受众行为受广告影响的真实性。可作为一种洞察受众的方法。这一方法融合了管理学和软件技术的优势, 对公益广告发展有一定价值。

再次强调的是“关系管理评估方法”是针对公益广告的特殊性而提出的效果评估方法, 是一种有针对性的评估方法。这一方法仅针对评估公益广告效果, 不直接评估广告本身主题确定、广告创意、文本制作以及广告发布等方面。