户外广告调研（共12篇）（共12篇）
1.户外广告调研 篇一
1-3月户外广告投放花费累计达到309亿元。 户外广告花费同比增长10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降5%。
火车站和机场媒体净增长呈正增长
视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费步步高升，单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。
如排除范围变化和刊例增长外，受春运大迁徙的拉动，仅有机场和火车站媒体净增长呈正增长态势，其余媒体均呈负增长态势。
网站行业投放花费占比首次下滑
20一季度，网站、娱乐休闲和服务业投放花费位居前三甲，投放占比同比缩减，达42%。
在TOP15行业中，软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建筑器材及服务行业投放占比呈上升态势。领跑行业——网站，传统行业——服务业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态势，表现欠佳。
二三级市场投放占比扩大
一级市场投放占比下滑，二三级市场投放占比上升。
从品牌数量看，由于一级市场户外媒体饱和度高，媒体价格高，更多的客户青睐投放二三级市场，因此二三级市场品牌数量高于一级市场。与20一季度相比，所有级别市场品牌数量均有不同程度下滑，其中二级市场品牌数量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各级市场投放花费净增长均呈负增长
三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势，其中三级市场同比上升幅度最大，一级市场最小。
从净增长看，三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三级市场下沉幅度最大，一级市场相对平稳。
全行业全媒体TOP10品牌排名
年开局户外广告走势总览
1、宏观经济： 2017年一季度GDP同比增长6.9%，国民经济保持稳中向好发展势头，经济增速略有回升，经济运行开局良好。
2、宏观户外走势：2017年新年开局不乐观，户外广告花费同比增长10%，净值同比下降5%。
3、户外媒体走势：受春运拉动，仅有机场和火车站媒体净值呈正增长态势，其余户外媒体表现低迷。截止目前，户外多数传播载体为传统LED及各类型的户外广告招牌，户外媒体类型大同小异。万象屏率先提出“建筑+媒体”新概念——LED智能玻璃，打破传统户外媒体，开拓户外媒体新形势。
4、户外行业发展：网站、娱乐休闲和服务业依然是户外广告投放主力行业。但今年开局，曾经一路高歌猛进的网站行业投放呈负增长态势。
5、户外市场变动：三个级别市场投放花费净增长均呈负增长，且与去年同期相比，均呈下沉态势。
2.户外广告调研 篇二
“社会资本”的概念,最早由经济学领域引入,始于布迪厄、普特南、科尔曼等学者的研究。学者们从各自研究的领域选择不同的研究对象及侧重点进行深入讨论,对这一概念给予了不同的内涵解释。20世纪90年代后半期,该理论进入管理学领域,主要用于研究组织内部工作绩效、资源转换、组织创新、组织间合作等问题,成为企业运营与发展研究的新的切入点。纵观国内外相关应用及研究,社会资本的理论与实践主要集中在宏观分析或生产制造企业的应用,对于经销类企业及规模较小的企业应用研究较少。但有部分学者对社会资本与企业营销的相关性进行了讨论。
有关社会资本对企业营销影响的研究上,主要集中在如何降低企业代理成本、提高营销组织的工作效率、推动网络经济条件下开放式营销组织治理模式构建、给企业提供更多商业机会、提高顾客满意度等方面。但这些研究大多为大型企业应用研究,对于微型企业的营销研究,特别是微型企业网络营销的研究较少。对于现代企业来说,网络营销已从特殊业务转变为常规业务,是企业经营的主要思路和手段。对于微型企业来说,市场竞争激烈,压力巨大,生存的空间有限,网络营销成为构建企业营销网络和渠道的新平台,是企业未来发展的重点和主要手段。
本研究为了规避由于不熟悉企业所产生的调查信息偏差,选择熟悉的徐州地区市场作为调研对象。该地区户外产品经营企业在区域内口碑较好、但企业规模小、资金运作能力较差、消费群体有限、面临大型电商平台以及生产厂家线上直销平台的强力冲击,企业有生存的需要,这些问题是国内其他同类城市微型户外企业面临的共同突出问题。本文通过分析该类企业网络营销主要社会资本影响力因素为微型企业网络营销策略的研究提供基础。
2. 徐州户外产品市场现状分析
2.1 企业经营的规模及模式
根据市场调查,目前徐州户外产品经营企业的规模较小,企业经营的模式主要有:第一,户外产品专营店+户外俱乐部模式;该模式以户外俱乐部作为拉动,结合定期的户外活动组织,拉动产品销售。产品销售与户外活动组织的频繁度成正比。第二,户外产品专营店模式;该模式不组织户外活动,只销售户外产品。第三,商场专柜销售模式;该模式以代理中高端及国内外知名户外产品品牌为主,对消费者理性消费依赖较大,主要面向资深户外产品使用者。第四,商场专柜销售+户外产品专营店+户外俱乐部模式;该模式整合专柜和户外专营店的优势,充分利用户外俱乐部的活动拉动销售。
2.2 企业网络营销业务发展现状
根据调研,目前徐州户外产品经营企业均已相继开展网络营销业务,具体的应用模式主要有:
第一,以企业论坛为基础的网络营销。户外专营店+户外俱乐部模式及商场专柜销售+户外品专营店+户外俱乐部模式的企业均借助自己成熟的论坛平台,开设“产品销售”专栏,定期发布新产品、介绍产品性能及促销信息。这种营销主要以论坛作为促销的手段和平台,以实际的线下销售作为支撑,是“线上”与“线下”的简单融合,论坛并不做实际营销。
第二,搭载O2O平台。企业以O2O平台为基础,组织产品促销活动,主要通过与美团、糯米等知名团购网站的合作,实现销售,这种销售仅限于徐州地区,具有地域局限性,且需要支付团购网站较大费用。
第三,利用第三方电商平台。第三方平台门槛低,费用少,便于规模较小和资金较少的户外企业使用。根据实际调研,徐州地区经营情况较好的大多数微型户外企业均借助第三方平台进行销售,但在售后服务、产品价格优势等方面略显不足。部分户外产品品牌展开线上的自营业务,这对拥有实体店铺的微型户外产品经营企业来说,形成了巨大的冲击,导致企业利用第三方电商平台的效果并不理想。
2.3 户外产品目标市场的选择和定位
目前,徐州市各户外品牌代理商的营销重点为徐州地区收入较高的中青年消费者,其营销策略的制定围绕这类人群的消费习惯展开。原有的市场定位区域定位显著,具有局限性。网络营销推动下,徐州户外产品经营企业的目标市场选择和定位需重新规划,具体分析如下:
第一,扩大销售区域。网络营销平台为产品销售提供了新的渠道,因此可以打破地域的局限性,面向国内所有潜在消费者。
第二,整合老年人市场。休闲旅游、自助游的发展,促使形成巨大的潜在消费市场,给户外产品企业带来巨大商机。
第三,完善实用性市场。线上平台的出现,使消费者趋于理性消费,这类市场注重产品的技术创新和时尚设计,企业需提升与各供应商的议价能力,完善产品选择与组合。
第四,延伸大学生市场。这类消费者,喜爱时尚色彩浓厚的产品,比其他目标市场更热衷于追求一些产品品牌,可结合该市场对产品品牌组合进行调整。
3. 户外产品企业网络营销的社会资本因素分析
众所周知,微型企业面临的问题异常复杂,主要体现在外部市场竞争的复杂性及内部组织规模的局限性。规模、资金的有限性导致企业经营者自身的能力资本成为这类企业发展的主要影响力因素。因此,我们采用边燕杰的定义作为本文的研究理论支撑,即:社会资本是行动主体与社会的联系以及通过这种联系摄取稀缺资源的能力。根据能力论,企业获取资源能力的途径可以从企业内部与外部两个角度进行描述。企业外部资源获取的能力即外部社会资本,企业内部资源整合及获取的能力即内部资本。根据文献,影响企业运营的内外部社会资本因素很多,本文主要选择与网络营销相关的要素进行分析。
3.1 内外部社会资本构成分析
企业网络营销的内部社会资本主要表征为企业内部个人资源获取能力。企业的管理具有层次性,因此企业内部个人资源的获取能力可以从管理的层次性角度分析,即把企业内部社会资本影响力因素划分为三个层面:管理者资本、员工资本和企业文化。
外部资本主要镶嵌在企业家的社会关系网络中,因此在该网络中一切可以被利用或调动的社会关系的总和均可视为外部资本。影响企业的社会网络包括:政府、供应商、大学与科研机构、竞争对手、行业协会、金融机构、中介服务机构等。结合户外产品经营企业运营现状,企业的规模较小,大多为微型企业,以产品代理为主要经营方式,主要以企业选择经营的产品品牌作为研发和设计的主导,企业自身不具备设计和研发的能力,因此我们抛弃大学与科研这一要素。此外,该类企业绝大多数以营销中间商的身份出现,本身就部分充当了产品中介服务的角色,因此我们也不考虑中介服务机构对该类企业运营的影响。据此我们归纳出影响户外企业的外部社会资本影响力要素,即:融资能力、议价能力、销售能力、公关能力、与竞争对手的横向合作或加入行业协会的能力。
3.2 户外产品经营企业主要社会资本影响力因素分析
根据上文分析,内外部社会资本影响力因素较多,为进一步验证这些要素的重要性,筛选出影响力较大的要素,我们通过设计相关问卷进行深度分析。问卷设计“与这些要素的联系对企业成长是否有帮助”的问题,采用五级定序法,“1”为极少,“2”为帮助较少,“3”为帮助一般,“4”为比较有帮助,“5”为非常有帮助。结果如表1所示,各要素对企业发展均具有帮助,其中竞争者联盟及加入行业协会、与政府的关系这两方面对企业的帮助影响最小,均小于3,即:仅刚刚达到“帮助较少”的水平;其他各要素的帮助水平均达到3以上,说明这三项要素的影响力比较大。
综上,我们选择影响微型企业网络营销的外部资源获取能力的三个要素作为外部社会资本,即:与供应商合作能力、与金融机构合作的能力、销售平台的构建能力。企业网络营销的内部社会资本主要表征为企业内部个人资源获取能力,企业的管理具有层次性,因此把这种资源获取能力分解为三个,即:管理者资本、员工资本和企业文化。
结论
作为从经济学领域引申到企业管理领域的概念,“社会资本”是企业增强其核心竞争力的有力工具。本文以企业调研的数据作为基础,从企业内外部两个层面描述了微型户外产品经营企业的社会资本影响力,并构建了微型企业网络营销的社会资本影响力模型,为进一步研究微型户外产品经营企业网络营销提供了组织策略和方案新思路。当然本文的研究也存在一些不足,主要有:第一,主要参考徐州地区户外企业的数据,选择原因已在上文说明,虽然徐州地区企业具有一定代表性,但仅对同质区域具有参考价值,对于国内其他区域的参考,还需进一步完善。第二,为方便分析,简化模型,本文选择调研的企业均为户外产品经营企业,存在一定的片面性,户外产品本身的技术内涵丰富,决定了其市场细分较为简单,对于其他市场细分较复杂的行业,如服装业、快消品等还需考虑更多因素。第三,本文的研究只停留在社会资本的影响力层面,对于如何应用这些影响力方面,并没有给出相应的网络营销策略,这将在今后的研究中进一步讨论。
摘要：企业社会资本是企业的一种无形资源,对企业的运营与发展起到积极的推动作用。户外产品企业大多为微型企业,这类企业面临的市场竞争压力巨大,网络营销成为该类企业新的发展平台和起点。本文从徐州户外产品市场调研出发,分析该类企业网络营销的主要社会资本影响力要素,为中小城市的微型企业网络营销提供思路与方法。
关键词：社会资本,户外产品企业,网络营销
参考文献
[1]ACQUAAH M.Managerial social capital,strategic orientation and organization performance in an emerging economy[J].Strategic Management Journal,2007[2田中良.中小企业网络营销策略研究[D].北京邮电大学,2010.
[3]边燕杰,丘海雄.企业的社会资本及其功效[J].中国社会科学,2000.
3.户外广告动起来！ 篇三
作为现存最早的广告形式之一,在人口拥挤的城市里,户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示,在亚洲,户外广告支出已占广告总支出的10.6%,而2009年将继续增长 3.2%,其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。
户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字,就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现,已远远不够,人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、3G等新技术的发展下,户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。
眼动追踪
在德国,一种新的眼动追踪技术应用于户外广告牌。国际特赦组织( Amnesty International,简称 AI)是一个人权监察的国际性非政府组织,主要由全世界的社会学教授组成,监察国际上违反人权的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣传中,户外广告作为主要的表现形式,其主题为“它往往在没有人注意时发生( It Happens When Nobody is Watching)”。为了强调这一主题,广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时,画面便会显示一对幸福的夫妻,而当路人转头不去直视广告牌时,等离子显示屏会自动转换画面,变成丈夫在殴打自己的妻子,形象地表达了公益宣传的主题。
AI户外广告牌使用的这种眼动追踪技术,利用了一个摄像头来实时监测眼睛运动,如果有观察者在规定的距离观看它时,它就能自动探查到。用摄像头来模拟人们目光交流的感觉,使得广告主可以确认人们是否在观看、在寻找哪个等离子屏幕。在市场暂时缺乏衡量户外广告效果的统一标准的情况下,眼动追踪技术无疑为广告主提供了一个新的测量工具,记录下有多少人曾看过某个特定广告,以及看了多长时间,从而衡量广告的效果。
个性化互动
户外广告除了主流价值之外,有着其他传统媒体没法提供给消费者的价值,就是能提供给消费者真实与虚拟的品牌体验。户外媒体出现在人们的真实日常生活中,可以创造一个最短距离的沟通空间,用创意与消费者沟通,通过沟通让他相信,产生品牌好感度。
一到夏天,瓶装水的销量就会大幅增长。英国 Glaceau牌矿物质水深谙其中的规律,要成功分得一杯羹就必须在这段时期加大曝光,塑造差异化形象,在竞争市场上脱颖而出。
今年 6月～7月, Glaceau在英国 17个主要城市设立了户外全息屏幕,屏幕上除了会显示产品信息,更会出现个性化的讯息,与特定时刻路过的消费者进行互动。例如,一个人在屏幕前拍照,而屏幕的摄像头刚好此刻捕捉到他,屏幕上便会显示:“唉,你!穿粉色T恤的!一起拍张照片吧,说‘茄子’!”
追求与消费者的互动已成为许多广告商的目标。无独有偶,大众汽车在香港利用一款赛车游戏拉近与消费者的距离。通过在线游戏的初选,进入决赛的选手在实体店中一决高下。游戏比赛点设在闹市区,同时有巨大的户外电子屏幕直播赛程,供路人驻
一些伦敦大型电子户外屏幕配有温度感应计。只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。这个广告牌的巧妙之处在于当气温降低、生病的人相对增多时它才出现。
足观看。为了鼓励更多的路人参与其中,大家可以通过手机短信投票给自己喜欢的选手。选手每赢得一票,其操作的赛车就可以获得短暂的提速。
另一家生产感冒药的 Beechams成功利用数字技术的发展为其营销服务,它在伦敦设置了 17块大型电子户外屏幕,并配有温度感应计。广告在 12月推出,与其他广告牌不同的是,只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。毕竟,没人会在气候温暖、没有生病的情况下去关注止咳药。
在这里,户外媒体不再是简单的品牌识别而已,而是可以用来与目标受众交流情感,使户外媒体成为品牌与消费者之间沟通最具亲和力的媒体形式。
创新不一定要高科技
创新不是一定要高科技的。即使没有令人眼花缭乱的高科技,没有尖端设备,只要有好的创意,户外广告一样能够实现有效的互动。索尼在菲律宾推出的“五彩世界(Color like no other)”宣传中,借助的就是传统的户外广告牌这个载体。索尼聘请了一批专业的高空作业者,每天手工在白色的广告牌上粘贴兔子的彩纸。路过的人可以投票,竞猜一周后白色广告牌上总共会有多少只彩色兔子。通过在马尼拉市中心最大的广告牌上贴彩色的兔子,索尼与消费者实现了品牌互动。
索尼这个户外广告牌的冲击力绝对不是因为科技,而是它的概念——与消费者互动,把它想表达的东西用传统的媒体模式表现出来。
4.广告调研总结 篇四
经过此次广告调研我们小组各成员收获颇多，不仅了解了一些专业知识而且增强了广告调研的实践能力，经过小组成员的一致讨论，得出了以下几点总结：
1.掌握专业知识，能更好的指导广告实践活动。
2.实践与理论结合，能使工作有条不紊的进行。
3.团队配合能够集思广益，推动工作顺利进行。
4.培养专业视角，吸收各方优点，不断地充电。
5.珍惜眼前才能把握未来，珍惜大学实践机会。
6.实践中找不足，实践中得经验，切实而可用。
调研组：206宿舍组
组长：王磊
5.如何写广告调研策划？ 篇五
第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手
第三步：对市场进行分析，明确市场目标
第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里
第五步：对消费者进行分析，明确广告对象
策划阶段：
第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略
第七步：确定广告目标和广告指标
第八步：明确广告目的
第九步：确定广告战略
第十步：决定最佳推销混合方案
第十一步：明确创意观念
第十二步：决定广告内容
第十三步：决定广告预算
第十四步：确定媒体策略
第十五步：制订实现广告计划的不同方案
第十六步：对不同广告计划方案进行评估
第十七步：决定最佳广告计划方案 实施阶段：
第十八步：确定广告设计方案
第十九步：明确广告创意要点
第二十步：决定广告表现战略
第二十一步：确定广告文案方案
第二十二步：确定广告地区
第二十三步：确定广告媒体选择
第二十四步：确定广告时间
第二十五步：确定广告单位数量
第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可
第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可
第二十八步：制作广告作品
第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改
第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放
评估阶段：
第三十一步：收集广告信息反馈
第三十二步：评定广告效果
第三十三步：总结经验教训
6.加多宝广告调研报告 篇六
调查方法：问卷访问法撰写人：陈一栋、梁霞
小组成员：陈一栋（撰写调查报告）梁霞（撰写调查报告，制作PPT并讲解）周勇（收集问卷、统计数据）李仙仙（设计问卷，收集问卷）张荣顺（收集问卷，统计问卷）张明明（分析问卷和调查报告，整理PPT，整理打印）
【摘要】
为了更好地学习广告调查与预测，我们先进行一次实地调查。本次调查的内容为加多宝广告效果及在消费人群中的知名度和产品的消费情况，调查范围是黑龙江科技学院市场营销系的学生，此次调查的目的是了解消费者对加多宝的需求及对产品的了解情况，得出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
一、调查内容主要针对不同年级、不同性别的学生进行如下几项内容调查：
1、同学是通过何种媒介了解加多宝的；
2、同学选择饮用加多宝的原因是看重产品的哪一方面；
3、同学会在什么场合下饮用加多宝；
4、同学更青睐于以何种形式的冠助；
5、同学印象最深的加多宝广告标语；
二、以下是此次调查的重要分析及结论建议：
此次调查对象中，全部知道加多宝这个品牌，其中100%的人通过电视广告了解过加多宝，20%的人也在网络上了解到加多宝，没有人在报纸上了解到加多宝，在其他冠名电视剧上了解到的有6%，通过冠名娱乐节目了解到的有36%。其中有90%的人喝过加多宝，并且有10%的人把加多宝当做日常饮品，饮用者主要集中于男性，高年级多于低年级。在调查消费者选择加多宝的原因中，有34%的人选择的是口味适合，72%的人选择的是预防上火，20%的人选择的平日饮用，40%的人选择吃火锅时饮用，14%的人在吃浓烈味道食物后饮用。其次在加多宝冠名的电视节目宣传中，92%的受访者了解中国好声音，对于向上吧少年和势不可挡了解的很少，对于其冠名的电视剧或运动类的节目更是知之甚少，当问及他们更会关注为何种形式的冠名时，70%建议用娱乐形式宣传，20%建议以公益慈善活动宣传。当问及广告标语是消费者最熟悉的还是改编于王老吉的那句“怕上火喝加多宝”。
对此我们得出以下几点结论和建议：
1、大学生接触最多的广告媒体为电视和网络，故加多宝在投放广告时应加大对此投入力度；
2、仍坚持“预防上火”这一广告主题，消费者认可度很高；
2、加多宝应以冠助娱乐节目为主，更易被消费者接受；
3、应加大广告创新力度，从原王老吉广告中摆脱出来，让消费者改变其编改王老吉广告的印象；
4、加多宝的促销活动宣传有待提高，应给予卖场促销活动更多的支持，让消费者都积极的去了解加多宝产品，促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，从而提高加多宝产品的美誉度与知名度。
【序言】
自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。但是，历时一年多“王老吉”**的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中国凉茶市场将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王老吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场，在市场上引起了消费者的不同凡响。本次调查通过对市场营销系随机抽取的50名在校大学生的问卷访问调查，意图找到改名后的加多宝凉茶的消费情况和场合，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
【正文】
本次调查通过对市场营销系随机抽取的50名在校大学生的问卷访问调查，调研，了解了加多宝使用者与潜在使用者的需求与建议，品牌知名度、媒体情况，并作出了以下数据分析：
此次调查的50个对象中，有36名男士，14名女士，其中大二年级占28%，大三年级占66%，大四年纪占6%。由此可知男士饮用加多宝要多于女士，且高年级多于低年级（见图1图2）。
图
1图
2调查中的50个人全都知道加多宝，100%的人通过电视广告了解过加多宝，20%的人在网络上了解到加多宝，没有人在报纸上了解到加多宝，在其他冠名电视剧上了解到的有6%，通过冠名娱乐节目了解到的有36%（见图表
3）。
图3
由此可见学生更易接触的广告媒体为以冠助娱乐性节目为主的电视广告和网络广告。
在调查对象中，有90%的人喝过加多宝（见图4），在喝过加多宝的学生中有15%的人把加多宝当做日常饮品，23%的人一月饮用两三回，62%的人偶尔聚餐饮用一回（见图5）。可见加多宝在学生中的知名度高但消费量少。
图图
5在饮用加多宝的场合调查中，14%的人选择的平日用餐时饮用，40%的人选择吃火锅时饮用，32%的人选择吃烧烤时饮用，12%的人在吃浓烈味道食物后饮用,2%选择其他（见图6）
图图7
另外，在调查消费者选择加多宝的原因中，有34%的人选择的是口味适合，58%的人选择的是预防上火，8%的人选择其他原因（见图7）。从中可以看出加多宝的主打广告词“怕上火就喝加多宝”得到了消费者的良好反应，降火的功效可以作为加多宝的主要产品定位，加大降火功效的广告宣传。
在加多宝的广告知名度调查中，受访者中37人表示了解或者一般，还有13人表示不太了解（图8）。可见加多宝广告在学生这一消费群体中的传播不好，没有达到宣传目的。大多数学生在上网看电视时都屏蔽那些枯燥重复的广告，这就要求加多宝在广告创意上加大力度，创造出大学生“爱看的广告”。
图图9
另外，加多宝冠名的电视节目宣传中，92%的受访者了解中国好声音，对于向上吧少年和势不可挡了解的很少。还有，受访者中有70%建议用娱乐形式宣传，20%建议以公益慈善活动宣传。从这些数据中可看出，大学生更青睐于那些娱乐性的节目，而加多宝冠名的中国好声音深受大学生喜爱，同时也达到了加多宝的宣传效果，大部分学生都通过看中国好声音知道并了解加多宝的。以慈善活动来树立品牌形象也易被广大学生接受，以爱心善良唤起消费者的认可，所以加多宝在广告宣传方面应重点考虑对娱乐性节目的冠助和对慈善事业的关注和支持！
在谈到王老吉改名加多宝后会不会影响购买的调查中，有38%的受访者选择的是
会影响（见图9）。在同样的配方同样的功效前提下，只是名字不同，就改变了消费者的购买意愿，可见消费者对加多宝还是心存疑虑，不太了解，因此，加多宝的广告宣传一定要继续加大力度，在广告中突出“原来的配方，一样的去火功效”，以争取最大限度的原王老吉忠实客户，让其相信并愿意购买加多宝。
在关于加多宝促销活动的调查中，只有18%的受访者遇到过，剩下82%的受访者都表示没有遇到过。促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，让顾客有更多机会去了解去购买加多宝，从而喜欢上加多宝并培养忠实客户。通过此项调查，很明显，加多宝的促销活动宣传有待提高，应给予卖场促销活动更多的支持，给消费者提供走进加多宝了解加多宝的机会。
当被问及你最熟悉的一句加多宝广告标语时，有30个人知道并写出来了，剩下的20个被调查者中都不记得或很模糊，而在30名写出广告标语的调查者中，有23人写的是“怕上火喝加多宝”，仅有7人写的中国好声音或其他广告语，可见消费者对原王老吉广告语的熟识度，加多宝在原来广告基础上进行修改，一方面确实容易让消费者记住，但是不能一直在王老吉广告的阴影中存活，在消费者都知道王老吉改名加多宝后，要创造出自己特色的广告。
通过本次调查，我们得出以下结论和建议：
1、广告媒体
在广告媒体投放时尽量根据多数目标消费者的媒体习惯投放，电视广告应作为主要媒体宣传方式。尤其要开发能吸引广大潜在顾客群的大型娱乐节目。
2、重点宣传
选择电视广告重点对加多宝产品的降火功效进行宣传，做好市场定位。
3、举办促销活动
让消费者都积极的去了解加多宝产品，促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，从而提高加多宝产品的美誉度与知名度。
4、加多宝的广告宣传一定要继续加大力度，在广告中突出“原来的配方，一样的去
火功效”，以争取最大限度的原王老吉忠实客户，让其相信并愿意购买加多宝。
5、大多数学生在上网或看电视时都屏蔽那些枯燥重复的广告，这就要求加多宝在广
告创意上加大力度，创造出大学生“爱看的广告”，已达到对学生宣传，开发学生市场的目的。
6、大学生更青睐于那些娱乐性的节目，同时以慈善活动来树立品牌形象也易被广大
学生接受，所以加多宝在广告宣传方面应重点考虑对娱乐性节目的冠助和对慈善事业的关注和支持！
7、应加大广告创新力度，从原王老吉广告中摆脱出来，让消费者改变其编改王老吉
广告的印象，创造自己的个性。
总结：
通过本次对加多宝广告调研，我们得出了加多宝所投放广告的优缺点，并给出了建议。通过此次调查，我们认识到了广告媒体的选择、广告主题的明确对广告效果的重要影响。
【附录】
此次调查使用的50份调查问卷。
加多宝广告调查问卷
您好，为了了解加多宝广告效果及在消费者人群中的知名度和消费情况，现做如下调查，我们采用不记名调查问卷方式，我们所收集的资料只做学术方面的研究，对您的答卷将会严格保密，感谢您的配合。
1.您知道加多宝吗？
A.知道B.不知道
2.您是通过什么方式知道加多宝的？（多选）
A.电视广告B.网络C.报纸D.它冠名的电视剧E.冠名的娱乐节目F.其他途径
3.您喝过加多宝吗？
A.喝过B.没有
4.您喝加多宝的次数为
A.偶尔喝一回B.一个月两三次C.日常饮品D.没喝过
5.您在什么情况下饮用加多宝？
A.平日用餐B.吃火锅时C.烧烤时D.运动前后E.吃浓烈味道食物后F.其他
6.您选择加多宝的原因有哪些？（多选）
A.价格适中B.口味适合C.预防上火D.品牌效应E.其他
7.您对加多宝的广告了解吗？
A.了解B.一般C.不太了解D.完全不了解
8.以下加多宝冠名的电视节目你了解哪些？(多选)
A.中国好声音B.向上吧少年C.势不可挡D.没有
9.王老吉改名加多宝后会影响你的购买吗？
A.不会B.会
10.您对加多宝的印象有哪些？(多选)
A.产品包装B.味道C.产品功能D.价格E.品牌知名度F.广告代言人D.促销活动
11.您遇到过加多宝搞促销活动吗？
A.有B.没有
12.以下何种形式的冠助你最关注？
A.娱乐性节目B.公益慈善节目C.体育运动项目D.其他
13.您最熟悉的加多宝的一句广告词是
14.您的性别：
A.女B.男
15.您是：
A.大一B.大二C.大三D.大四
7.户外广告设置规划编制方法 篇七
一、广州市户外广告管理体系
2010年8月12日, 广州市政府颁布实施《广州市户外广告和招牌设置管理办法》, 明确户外广告规划、户外广告设置、审批、监管的依据。按照管理办法要求, 广州市规划局主导编制了《广州市户外广告专项规划 (2011-2015) 》 (以下简称“专项规划”) 、《广州市户外广告和招牌设置规范》 (以下简称“设置规范”) , 并分别于2012年3月、2012年4月获市政府批准实施。《设置规范》提出了户外广告和招牌详细的设置技术标准, 《专项规划》提出了允许和禁止设置的区域和路段。
2013年12月30日《广州市户外广告和招牌设置管理办法 (修订) 》 (以下简称“管理办法”) 在市政府第14届97次常务会议讨论通过, 并自2014年5月1日起施行。《管理办法》确定市城市管理行政主管部门是本市户外广告和招牌设置的主管部门, 负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调。户外广告规划包括户外广告专项规划和户外广告设置规划, 其中户外广告专项规划由市城市管理行政主管部门会同市城乡规划行政管理部门组织编制, 确定全市户外广告优化区、严控区和禁设区等空间布局以及分类控制, 报市人民政府批准后公布实施。户外广告设置规划由市、县级市城市管理行政主管部门根据户外广告专项规划和城市容貌标准组织编制, 明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格等具体要求, 报市、县级市人民政府批准后公布实施。
从户外广告规划管理体系来看, 户外广告设置规划是户外广告设置、审批、监管的依据, 也是通过招标、拍卖、挂牌方式取得户外广告位置使用权的依据。户外广告设置规划起着承上启下的作用, 一方面深化户外广告专项规划, 另一方面指引户外广告的详细设计。
二、现行户外广告设置规划的编制方法和问题
1. 编制方法概述
当前广州市户外广告设置规划编制总体分为调研分析、点位确认、方案设计三个阶段。调研分析阶段是对规划地段的空间、业态和广告设置现状进行调研、分析和总结;点位确认阶段是在现状分析基础上, 结合现行《管理办法》和《设置规范》确定规划的户外广告点位;方案设计阶段是针对规划点位进行初步方案设计, 明确户外广告位置、形式、规格、色彩、材料、照明等规定性和指导性要素, 并通过规划管理图则的形式用于规划实施和管理。现行规划编制方法能与《管理办法》和《设置规范》紧密结合, 但在如何使设置规划更具实操性、创新性等方面还有不小的提升空间。
2. 主要问题
(1) 上层次规划滞后
《专项规划》编制于2010年, 规划期限也到2015年即将截止。《专项规划》实施的这几年广州城市发展迅猛, 规划中确定允许和禁止设置的区域和路段在主导功能、建筑属性等方面发生了很大的变化。因此, 《专项规划》在一定程度上滞后于城市发展, 限制户外广告设置规划编制。
(2) 规范过于刚性
《设置规范》对户外广告的牌面大小、高度、在建筑上的允许设置等作出了详细的技术要求。《设置规范》对规范户外广告设置起到了很好的作用, 但在实际操作过程中略显弹性不足。例如“户外广告允许在建筑高度不超过24米的多层建筑和高层建筑裙楼设置”、“不允许在建筑物屋顶和临街建筑物玻璃设置户外广告”等。过于刚性的《设置规范》不仅使户外广告不能完全适应建筑的实际使用功能和整体设计, 还忽视了新材料、新技术应用对户外广告形式相关问题的解决。
(3) 缺乏整体城市设计统筹
城市户外广告设置主要以建筑为载体, 《管理办法》和《设置规范》明确了允许设置户外广告的建筑类型、位置等。严格的规定往往使设计人员在编制过程中陷入到“努力在建筑上挖掘广告位”的窘境, 缺乏运用城市设计思维从地段整体空间和景观角度思考户外广告的设置。注重建筑个体的户外广告设置不仅失去了对地段整体景观效果的统筹把握, 还使得各个建筑上的广告位缺乏联动效应。
(4) 重要点位规划深度不够
户外广告设置规划的各个点位在经济性、景观性、社会性等方面各具特点, 在城市景观营造中承担的作用也不同。但目前对各个规划点位在编制深度上是一视同仁, 对重要点位既缺乏价值挖掘和针对性设计, 又无法为规划实施给予保障措施, 这必然会对未来规划地段的广告公开出让和景观塑造造成一定影响。
三、设置规划编制方法探讨
1. 点位规划从整体景观营造的角度出发
户外广告作为构成城市空间与景观的要素之一, 必须首先满足城市空间与景观的总体控制要求。规划应对地段业态特征、空间现状、建筑形态、视觉语境以及未来发展计划等多方面因素综合评估的基础上, 运用城市设计的方法, 确定地段景观结构、景观核心和景观节点, 进而确定构成景观核心和节点的户外广告点位。笔者在《第一批规划》天河新中轴线户外广告设置运用整合统筹的控制方法, 将区域户外广告归纳为“一横、一纵、一区、三环、多点”的视觉秩序构架, 以面、线、点结合的手法, 宏观统筹密度、中观控制点位、微观引导形态, 从地段整体景观营造的角度实现户外广告的联动设计。
2. 广告位规划遵循减量、整合和提档原则
针对广州市户外广告普遍存在多、小、杂、乱等现状问题, 规划设计方法应遵循减量、整合、提档的原则。一是减少户外广告发布的总量;二是将多、小、杂、乱的广告画面整合为井然有序的大型画面, 并与建筑载体融合统一, 突出广告效果;三是提升户外广告的设置水平与发布质量标准, 运用先进技术, 例如笔者在《第一批规划》珠江沿线户外广告设置采取LED幕墙、隐形屏、伸缩屏等新形式, 实现昼夜转换、动静交替, 展现珠江两岸丰富的生态、历史及人文景观。在三大原则的指引下, 整合统筹多元视觉语言, 采取塑造个性、嵌入统一、对景整合、全景联动的设计手法, 从而提升户外广告设置规划的设计水准。
3. 重要点位规划设计加强深度
设置规划应突出重要点位的规划设计, 要实现从单体向整体、从设计意向向详细设计的转变, 加强设计深度。同时为了便于管理部门对重要点位的管理和实施, 建议将原来规划管理图则中的指导性要素提升为规定性要素, 包括位置、形式、规格、色彩、材料、照明等。例如在《第一批规划》上下九的户外广告设置, 将商圈最重要的节点上下九广场进行了重点设计, 通过对围合广场的名汇大厦、荔湾广场、东方汇和东急新天地购物广场统筹联动设计, 提出建筑改造指引, 使户外广告设置适应建筑特色与空间特点, 从而形成整个商圈的高潮。
4. 加强公众参与
公众参与应贯穿于户外广告设置规划全过程, 首先是在前期点位确认阶段, 参与方不仅是业主、户外广告协会等利益相关方, 还应该面向更为广大的受众。其次要充分发挥户外广告协会的作用, 设计单位要在市场响应、广告新技术和新材料应用等方面吸取专业意见, 提高户外广告设置规划的创新性。最后规划公示应将规划点位的位置、大小、形态、形式、数量、期限、内容等全部技术参数均在新闻媒体和管理部门网站上公布, 让社会公众和媒体参与监督执行。
四、结语
8.户外广告制作十大新趋势 篇八
在未来，户外广告制作将向着什么样的方向发展呢，笔者综合了国内外的户外广告近况，进行了科学的比较分析，列出了以下十个户外广告制作的新趋势：
模式和设计日益科技化
最基本的广告牌底材当然也会千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富有创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
让广告跑出街外
当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告制作市场日益兴旺。这概念获得确认可带来不俗的利润。“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场等。因此户外广告制作的空间将越来越大。
广告牌成为户外广告主角
根据美国户外广告联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。 在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟从。
不再是道路污染
广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。 同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”。这种意识将有利于户外广告制作大显身手。
日新月异的广告设计
随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。
监察广告计划
另一种电子装置——条形编码辨别系统，可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。这给户外广告制作提供了方便，也节省了精力。
全球定位系统的应用
这是另一种非常有用的新科技，使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。
立体广告的革命
目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。
四处流动的车身广告
路上的流动广告正渐趋普及，广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。一家公司创制的框架系统采用软性面料，而不是那些自粘性的车身胶布图像。相比之下，采取软性物料的框架系统更加方便，所花的时间更少，只需把广告牌装上或拆下便完事。结果可更频密快速地更换广告，获取更大利润。另一家公司却侧重追查流动广告牌的有效性，办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统，这系统采用全球定位系统。从有关报告收集的资料，使广告商不至去如黄鹤。
三面翻成广告新宠
户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。 三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何？Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。
9.校园户外设施调研报告 篇九
小组成员：不吃鱼的猫们
指导老师：猫爸
专业班级：12级工业设计班
调研方法：观察法
调研时间:2016·1·11
校园户外设施的调研
校园户外设施是构成校园建筑外部空间必须的物质基础，简单的说，户外设施就是“校园的配件”。它包括公用系统设施、景观系统设施、安全系统设施和照明系统设施四个部分。下面就以本学校校园为范围，进行一场校园户外设施的调研，并做进一步的探讨。调研的内容有：校园内的休闲座椅、垃圾桶、广告宣传栏、和路灯等一些户外设施。
《一》、调查目的
随着时代的发展，校园面积日益扩大，校园规划中的户外设施合理布置的重要性日趋明显。为了了解本校的户外设施的合理性及绿色环保性，特意开展了此次的调研。
《二》、调查时间、地点、方法
时间：2016年1月11日
地点：整个校园
方法：观察法 讨论法
《三》、调查内容及分析
（一）研究对象及调查分析
一、研究对象——校园休闲座椅
公园椅是户外供路人休息的一种产品，多用于公园，小区，大型游乐场，购物广场，公共场合。随着时代的发展，公园椅已经步入大多数中小城市。成为城市的一道亮丽风景线。为人们带来了便利，使环境更加和谐。种类：
扶手椅
有扶手的背靠椅的统称，除了圈椅、交椅外，其余的都叫扶手椅。其式样和装饰有简单的也有复杂的，常和茶几配合成套，以四椅二几置于厅堂明间的两侧，作对称式陈列。
按摩椅
按摩能够疏通经络，使气血循环，保持机体的阴阳平衡，所以按摩后可感到肌肉放松、关节灵活，使人精神振奋、消除疲劳，对保持身体健康有重要作用。按摩椅的原理就是模仿人工按摩，只不过它是利用机械的滚动力和机械力挤压来进行按摩的。按摩椅能根据人体曲线沿脊柱采用摇摆、指压、捏拿、推揉等多种按摩手法进行深层按摩。当人坐在按摩椅上享受全身放松的乐趣时，就好像有人在为他们捶背、揉肩一样。
转椅
上半部分与一般椅子的式样并无多大差异，惟座面下设有一种称谓“独梃腿”的转轴部分，故人体座靠时可随意左右转动。转椅出现的年代并不太早，是中国家具较早吸收外来式样的一种坐椅。
摇椅
一种能前后摇晃的椅子。韩北屏《非洲夜会·酋长的故事》 ：“他和我们握 手之后，坐在摇椅上。” 藤椅
采用竹材制成各种椅子架体，田藤皮缠扎架作制成的各种椅子。相应的又有藤靠椅、藤圈椅、藤太师椅等品种。藤椅既透气又有弹性，最好选择有靠背的椅子，并且放上一个搁脚凳，让双腿可以平放，防止下肢缺血。[1]
折叠椅
许多世纪以来，折叠椅一直被认为是最重要的家具之一，是社会地位的象征。在古文明中，折叠椅不只是为了供人就座，还用在了各种正式场合和仪式中。
在古埃及的家具中，折叠椅被列为其中最重要的家具之一。折叠椅的发展开始于约 公元前2000～1500年，起初的折叠椅是战场上军队指挥官的专用座椅，同时也是权势与威望的象征。虽然时间在不断推移，折叠椅却始终带有权力的象征。
这张座椅就是一木材为原料，金属材料为支架使得座椅更加牢靠，木质材料更加舒适，也符合公园这一主题环境，靠背的设置也更加符合人机工程原理，但是使用寿命比较短，容易损坏，小广告的“入侵”是的座椅不够清洁，条状设计也使得木条之间的间隙容易藏污纳垢，不易清洗。
(2)校园休闲座椅现状及问题
1、学校公园座椅设施应该再多一点，至于颜色应该多种颜色，至于材质，应该多一些石椅石凳等等，不应该是单一的木质长条座椅，造型上讲也应该多种多样。
2、各种小广告的粘贴以及乱丢的垃圾使得椅子通常都很脏没法坐。
3、长椅质量太差，易被人为损坏，多数木条座椅一损坏，无法使用。
4、椅子数量太少，满足不了学生的需求，应多设置情侣双人座椅或者单人座椅。
观察发现，校园的休闲座椅都是暴露在外面，不具有防尘，防晒以及防雨的功能。椅面虽然是木制的，但长时间休息的话，人们会感到不舒服。也不适合同学们长时间看书与人交流。经调查分析，座椅的表面经外部条件损坏，表面粗糙，对皮肤和衣服有损害。
这张座椅就能很好的反应出问题，座椅本身靠背已经损坏，金属材质的扶手也已经生锈，周围垃圾繁多，很不卫生，基本无人使用并且放置的不合理，刚好放置在台阶处，使用者坐起来腿和脚会很尴尬，不利于同学们的休闲以及休息。
二、研究对象——校园垃圾桶
垃圾箱又名废物箱或垃圾箱，就是装放垃圾的地方。垃圾桶多数以金属或塑胶制，用时放入塑料袋，当垃圾一多便可扎起袋丢掉。多数垃圾桶都有盖以防垃圾的异味四散，有些垃圾桶可以以脚踏开启。垃圾桶是人们生活中“藏污纳垢”的容器，也是社会文化的一种折射。家居的垃圾桶多数放于厨房，以便放置厨余。有些家庭会在主要房间都各置一个。有些游乐场的垃圾桶会特别设计成可爱的人物。随着人们环保意识的不断提高，以及一些发达国家在垃圾分类处理上的成功经验，以及国家在这方面的重视，都促使分类垃圾桶的出现。2003年10月，国家出台了《城市生活垃圾分类标志》。根据国家制定的统一标志，生活垃圾被重新划分为三类，它们分别是可回收物、厨余垃圾、有害垃圾和其他垃圾。
可回收垃圾：主要包括：废纸、塑料、玻璃、金属和布料五大类。
废纸：主要包括报纸、期刊、图书、各种包装纸、办公用纸、广告纸、纸盒等等，但是要注意纸巾和厕所纸，由于水溶性太强不可回收。
塑料：主要包括各种塑料袋、塑料包装物、一次性塑料餐盒和餐具、牙刷、杯子、矿泉水瓶、牙膏皮等。
玻璃：主要包括各种玻璃瓶、碎玻璃片、镜子、灯泡等。布料：主要包括废弃衣服、桌布、洗脸巾、书包、鞋等。金属物：主要包括易拉罐、罐头盒等。
厨余垃圾：包括剩菜剩饭、骨头、菜根菜叶、果皮等食品类废物，经生物技术就地处理堆肥，每吨可生产0．3吨有机肥料。
生活垃圾：不仅包括厨房，客厅，还包括厕所等的垃圾。有害垃圾：包括废电池、废日光灯管、废水银温计、过期药品等，这些垃圾需要特殊安全处理。
其它垃圾：包括除上述几类垃圾之外的砖瓦陶瓷、渣土卫生间废纸、纸巾等难以回收的废弃物，采取卫生填埋可有效减少对地下水、地表水、土壤及空气的污染。（1）通过调查了解到：
学校垃圾同造型种类繁多，各式各样的垃圾桶都有，有的比较好，而有的只是一个塑料桶，放置地点也有些不合理，问题比较多，也成为制约学校环境发展的一个重点难点。（2）校园垃圾桶现状及问题
1、学校垃圾桶里的垃圾不能及时处理掉很难闻
2、学校垃圾桶造型种类虽然众多，但是比较普遍常见，没有新意。
3、学校垃圾桶大部分都已经损坏，没有及时修理或者跟换，导致垃圾散落一地。
4、放置地点不太合理，人员众多的地方没有重点考虑，如食堂，寝室等，放置数量比较少，垃圾桶很快就被扔满，这也是导致垃圾桶不能及时清理的原因，而有些人少的地方就没必要放置垃圾桶，导致资源浪费。
5、垃圾并没有分类回收处理，没有贯彻环保节约的环境理念，不符合学校只一个大环境。
这个垃圾放置点就设计的不合理，垃圾桶仅仅就是一个大的塑料桶，而该地点是一个人员集中地，；垃圾产生较多较快，导致垃圾随意丢在地上，影响校容校貌。
这张图片反映出很多不合理的地方，垃圾桶本身就非常脏乱，地上污水横流，气味很大，作为一个人员流动量比较大的地点，再次放置垃圾桶不太合理。（3）改良内容
1、造型不要仅仅只局限于方圆柱形，可以在现有一些优秀产品上做些微小的造型变化。
2、在功能上，应该保留人性化有盖的设计和便于收转于垃圾袋的设计，在可能的条件下增加智能与清洁工具相结合。
3、色彩上应该更注重室内氛围上的变化。
4、材质上，优先使用无害先进的塑料材质，竹编材质或者不锈钢，内部材质应该使用干燥气的材质，这样可以起着除臭解湿。
5、结构上，应该保持内外桶，且内外桶分开方便。
三、研究对象——广告宣传栏 宣传栏属于VI应用里的一种，是组织或企业单位等进行自我宣传的有效手段。它常被应用于街道，工厂，酒店等公共场所，是企业自我宣传的有利武器。宣传栏一般采用不锈钢为框架，钢化玻璃或者耐力板为面板，铝合金为顶棚，面板可以打开更换宣传画面。校园广告宣传栏作为一个文化传播窗口，是学校校容校貌建设的重中之重，学校各种文件，文化等均通过宣传栏展示出来，宣传栏的设置使得校园文化更加生动，也成为校园的一道风景线。宣传栏分类：
不锈钢标识牌 不锈钢岗亭 不锈钢标牌 不锈钢壁挂宣传栏 不锈钢灯箱 豪华不锈钢宣传栏
学校宣传栏多数为不锈钢宣传栏，其材质就是不锈钢，和其它曝露于大气中的材料一样，不锈钢也会脏，不锈钢宣传栏需要进行清洗和保养。虽然许多不锈钢宣传栏仅仅是在擦玻璃时才进行冲洗，但是，一般来讲，用于外部的不锈钢宣传栏每年要洗刷两次。清洗的间隔时间受多种因素影响，主要的影响因素是所要求的审美标准。不锈钢宣传栏利用人工冲洗，主要是通过人工用海绵沾上肥皂水，每隔六个月擦洗每块板条。
1、校园宣传栏现状及问题（1）宣传栏的颜色过于单一，不利于校园文化多样化多彩化的建设。
（2）宣传栏上缺乏灯光，对于晚上而来，宣传栏上基本是一片黑，因此晚上的宣传作用就没有效果了。
（3）宣传栏上贴满各种小广告，没有人及时清理且清理起来很困难，对校园文化建设反而起到了阻碍作用。
上图就明显体现出了很多问题，首先是各种小广告的粘贴，且没有及时清理，首先就让人失去驻足观看的欲望，这就明显减少了宣传的效果，宣传栏内没有设置灯光，到了晚上就失去作用了。
这个宣传栏与垃圾桶结合起来，既节约了空间资源，又达到了宣传的目的，也间接改变了垃圾桶造型丑陋的缺点；人们丢垃圾是会很自然的看上一眼，这就加强了宣传的效果和效率，是很好的一个设计产品。
2、改良内容：
（1）宣传栏造型应该多种多样，样式新颖，以此来达到文化建设的目的。
（2）宣传栏应该与其他校园设施结合起来，相互呼应，提高宣传效果。
（3）宣传栏要增加灯光设置，以此达到晚上的宣传效果，也能美化宣传栏本身。
四、研究对象——路灯
路灯，指给道路提供照明功能的灯具，泛指交通照明中路面照明范围内的灯具。人类的发展史是一部追求光明的创业史，火的运用是人类文明进步的重要里程碑。远古先民点燃的篝火就是最早的灯火。路灯是学校必不可少的一项基础设施。路灯涉及照明技术，适用于街道路灯。目的在于设计出一种长寿命，低功耗，高功率因数，电流谐波含量小的高效电子节能路灯。该 高效电子节能路灯包括顺序连接的电网高压泄流支路R1、C1，整流桥D1－D4，功率因数校正支路C2、D5、D6，高中频毛刺滤波支路L1、L3，高频振荡电路BG1－BG2，启动支路L2、C7和灯管T；比以往路灯可节电80%；谐波含量THD〈25%，延长灯管寿命可达3—4倍。路灯的种类：
（1）按路灯高度分：高杆路灯、中杆灯、道路灯、庭院灯、草坪灯；
（2）按路灯灯杆材质分：热镀锌铁质路灯，热镀锌钢质路灯与不锈钢路灯；
（3）按路灯光源分：钠灯路灯，LED路灯，节能路灯、新型索明氙气路灯。
（4）按造型分：中华灯、仿古灯、景观灯、单臂路灯，双臂路灯。
（5）按供电方式分：市电路灯与太阳能路灯、风光互补路灯
1、校园路灯现状及问题：（1）出现放置路灯的间距不合理，导致出现很多没有灯光照射的拐角，影响校园安全问题。
（2）很多损坏的路灯没有得到及时的维护，严重影响夜间学生的出行，而有些不必要的地方反而放置路灯，造成资源浪费。
（3）学校多数路灯还是采用传统的白炽灯，并没有跟换节能灯或太阳能路灯，不利于节约能源。
（4）路灯比较落后，照明质量不高，没有使用高强度气体放电路灯
这张图片中的路灯就是传统的路灯，不经电能消耗比较高，且照明效果差，两侧大树多少遮挡了照明光线，减弱了照明效果
《四》调研总结 对于主要调查的四种校园设施，现逐一进行以下总结：（1）校园座椅
校园的户外休闲椅和普通用椅一样，在尺寸和舒适度上，首先要满足人机工程学要求。其次，和普通用椅及公园座椅的功能上既有相同处，又有独特的地方。优良的校园环境，需要用各种小品来点缀，其中休闲椅相当重要。校园的座椅与公园的休闲椅有不同之处在于，后者主要是用于游客休息，而前者不仅仅用来休息，还是学生学习的好场所。因此，尽量减少相互干扰，这点在校园休闲椅的外观设计和位置布置显得尤为重要。（2）校园垃圾桶
校园的垃圾桶可以采用活动式垃圾桶，方便维修与更换，机动性强，适用于校园环境，同时，垃圾桶的设置地点应该多设置在人流变化较大的地点，例如：柱、壁面急通道的转角处。（3）广告宣传栏
校园宣传栏应该合理分割结构布局，颜色合理搭配，同时在宣传栏上加上合适的夜间灯，便于夜间对过往的学生也能够起到宣传作用。（4）路灯
校园路灯应该合理布局设置的地点，间距合理分配，同时加强路灯的维护工作。再次可以采用风能、太阳能或者LED节能灯，充分发挥光效好，寿命长，光色好，在不需要调光的地方，节能灯在节能方面比白炽灯有明显的优势。
《五》、《学习心得》 通过对这些产品的了解学习，总结出几点自己对公共设施的看法和心得。
1、产品要符合人机工程学，符合使用者的心态。
2、和环境相融合、协调。
3、开拓自己的见识，放松心态，设计新颖自然有创意。
4、要有环保意识。
5、考虑安全问题
《六》、《对改良出现问题设施的基本要求》
1、产品要符合人机工程学，符合学校使用者的需求。
2、符合我们学校的整体自然和人文特色。
3、色调大气、活泼。有生气。
4、绿色生态设计，形态自然不拘束。
5、找到合理的放置位置。
《七》、《总结》
通过这次的调查，使我充分了解了环境设施对校园环境的重要性。它不仅仅起到了美观的作用，更重要的是好的环境设施可以创造出好的环境氛围，增加交流机会，提高学习热情，对我们的生活及学习起到极大的帮助。
不吃鱼的猫们
10.广告调研的基本工作流程 篇十
广告调研是和广告活动的全过程紧密配合在一起的，其基本流程是根据广告活动的每一个环节的需要而制定的一个比较周全的计划。然后根据计划的每一个环节逐步执行，最后将所有的材料汇总成一个有分析、有建议、可操作的文本递交给广告活动的执行者，以保证广告活动科学、顺利地进行。
广告调研又是一个经验性的运作过程，有一套循序渐进的规则，这样可以保证调研活动有程序、有步骤地进行。
1.广告调研主题的确立
广告调研的内容很多，但是，并不是每一次广告调研都必须全面展开，因此，要根据本次广告活动的需求，确定一个调研的主题，即本次调研活动要解决的关键问题。主题的确定一定要十分明确，假如广告产品为新上市的产品，广告客户要求为该产品的广告推广选择一个形象代言人，那么谁是该产品的目标消费者最欢迎的代言人？这个代言人特质和产品的概念是否吻合？这些都需要进行测试和分析。为此，本次调研的主题就是为产品的推广选择合适的广告代言人。
有时，调研项目会有一个比较大的主题，为此要确定哪一个内容为关键问题，那么这个主题为“主”，而相对次要的问题则为“次”。比如在上述的调研主题之外，若还想知道消费者对该产品包装的色彩基调的喜好，那么也可以在本次调研中一并完成。
广告主题的确立要清晰、具体，不能十分地宽泛、模糊。比如将主题定为怎样才能使广告为目标消费者所接受，主题太大、太笼统，调研者无从着手。
调查主题的确立是开展调研的首要条件，同时也是设计具体调查方法的指南。譬如，澳大利亚户外广告研究教育基金会曾成功地针对户外广告与交通安全之间的关系开展专项调查，该项调查主题十分明确：“广告牌的存在是否影响司机的驾驶行为？”从调查的主题出发，该项研究首先就要设计和选择一些可以识别的、独立的变量来考察某事物对司机驾驶行为的影响，而这些变量是必须存在于道路环境之中的，而且是最有可能影响司机对特定道路情况产生反应的变量因素。而调查方法是需要基于对这些独立变量的综合性文献研究的基础上才能确立的，这不仅有助于对变量的识别和测定，也可以将研究结果（对司机行为的影响）进行比较和综合分析。结果从问卷调查的结果分析，发现司机在行驶途中，最能吸引司机视线的事物有车流、别的司机、道路指示牌、高速公路指示牌，甚至还有工程建设、路标、景观美化和建筑物，仅有25%的司机认为在驾驶途中广告牌会吸引他们的视线。进一步调查后得知，这些司机一般会浏览一眼广告牌或是只关注那些能吸引自己眼球的某些广告牌。除此之外，在司机的行驶途中有自己的举动，如听音乐、接听手机、吃喝、抽烟或与乘客聊天等。[1]
2.广告调研策划书的制定
策划书是广告调查方案的具体体现，它的内容一般是围绕调研主题做出一步一步展开调研的具体计划。它们应该包括这样一些内容：调查题目、调查目的、调查内容、调查范围、调查对象、时间进度、调研方法、样本选择、最终的分析报告的形式、调查经费的预算等。需要说明的是在最终报告书的形式中，一定要事先说明汇报的架构，让使用者明白调研结果将会有哪些方面的具体内容。
3.广告调研的执行过程和管理
任何调研的执行过程都是十分重要的环节，需要加强监督、管理和检查。具体有下面几个环节是需要认真把握的。
（1）建立一支具有良好素质的调研队伍
首先建立一支良好的调研队伍是确保调研顺利进行的前提。期间有几个较为关键的人员配备必须予以重视：一是定性调查的主持人的选择，因为主持人的素质直接影响到是否能够从调研中获取鲜活的、真实的材料；二是定量调研的督导员、访员培训，因为他们的工作态度直接影响到数据收集的真实性。在广告调研开展之前，就必须制定好调查队伍的建设思路，这是调研管理的重要一步。因为一旦出现问题，返工的成本、调研的时间都是无法挽回的。
（2）保障数据的真实性和可靠性
一旦统计数据出来，在分析数据之前，必须反复验证它的正确性，以保证科学分析的基础；尤其是在向使用者提供数据之前，仔细核对数据是一项既艰巨又复杂的工作，但是必须耐心完成。没有仔细核对之前绝对不向使用者递交任何数据。
（3）调研成本的控制
成本预算一定要考虑得十分周全，每一个环节的费用都必须严格执行。除了问卷设计、访员劳务费用、定性调研的会务开支等相对比较能够计算者除外，还有一些比较难预料的开支，例如用实验法测定广告效果的成本、问卷访问的事先访问等，都需要有一定的宽松额度。另外，一旦发现调研执行过程中出现了问题需要重新执行、进行修补，那么这些开支都必须事前有合理的预算计划，否则要求客户增加开支，那是非常困难的。
（4）时间的把握
正因为广告调研是广告活动顺利进行的一个重要环节，所以一定要配合紧密，不能延误整个活动的开展，为此，要制定相应的保障措施，严格按照进度执行。同时，要密切和调研结果使用者保持联系，假如遇到特殊情况，则有必要与对方加强沟通，取得谅解。一般情况，调研管理者要在每一个阶段实施之后，向主管方递交阶段性进展报告，这样还可以及时听取使用者的意见，及时调整具体的操作方法。
4.广告调研的具体流程
总的来说开展广告调研的目的是为了更好地了解广告产品所在的市场情况，以便清楚地把握广告活动的整体战略的科学性，避免发生策略性的失误，进一步减少在执行过程中的不确定因素，为广告的投入产出获取最大的效益。
广告调研通常也分基础性调研和应用性调研，其中基础性调研的目的是为现有的理论提供进一步的证明或者为了对某一概念或现象获得更多的了解。尽管基础性调研将会投入较多的资金，而且对现有一般的广告活动没有特别直接的关系，但是，从长远的观点来看它能够帮助我们深入地了解我们所处的这个生存环境，了解我们所面对的消费者的变化的规律，了解我们市场的未来趋势和走向等等具有一定规律的现象。比如，对广告活动中的一些基本规律的探索，诸如处于不同文化层面、家庭收入、职业状况的消费者的某些基本需求；在广告创意表现中不同形象物的运用对于不同消费阶层的运用效果等。而应用性研究则是为一项广告活动的具体运作中的问题进行调研和分析，比如这个产品的广告定位究竟应该怎样，促销的降价幅度应该有多大，对于这个产品的目标消费者一般接触哪些大众媒体等。应用性调研必须在价格上能够被广告主接受，并且能够很快对决策起指导作用。任何一家广告公司都会为广告活动的各个环节中一些亟待解决的问题而投入一定的资金开展调研工作。有些广告公司因具有相关的人力，自己完成这项工作；有些广告公司则愿意委托专业的市场调研公司开展这项工作，但是必须由专人负责把握项目的要求和进展；有的广告公司则会向相关的数据公司购买所需的资料和数据。
不同的调研机构会采用不同的操作方式和作业流程，但是，不管在形式上有何差别，本质上它们的步骤是基本相同的，也不论是问卷调研还是焦点小组访谈等其他形式，概括起来大多经历这样几个阶段：调研的设计阶段、实施阶段和分析阶段。具体流程见表3.1。
表3.1 广告调研流程表
11.户外广告与绿色益阳建设 篇十一
关键词： 户外广告 绿色益阳 视觉影响 创新性
随着市场经济的迅猛发展，户外广告随之如潮水般地涌上城市街头。户外广告已不仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而且是现代化城市环境建设布局的重要组成部分。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现，除了其本身所具有的商业价值外，还具有个性化特征和人文价值，能准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是城市美化运动的主力军之一。
一、城市景观的重要组成部分——城市户外广告
城市景观是指景观城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉快感。城市户外广告作为体现城市形象和景观的重要因素，在城市空间中扮演的角色越来越重要，往往也是一个城市景观形象的关键所在。户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面。户外广告可以被看做是城市的皮肤，它既与城市建筑发生联系，又相对独立。户外广告作为信息传播媒介，成为城市环境设施的重要组成部分，是城市的景观、城市的皮肤，也是城市商业活力的亮点。
城市中户外广告代表了特定时期的文化特征和审美情趣，记录城市经济的繁荣，见证城市文明的发展，承载传播与表达城市经济文化形象的重要功能，为城市形象的建设作出了巨大贡献，所有这些要素的突出点均可能成为影响城市总体形象的关键所在。
二、户外广告对塑造城市形象的积极意义
城市形象，是一个城市综合实力的重要体现。户外广告作为大众文化的组成部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言，城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。首先，现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性及时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。另外，城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸，能够充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识、有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统，为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”，让它成为城市形象的重要组成部分。
三、户外广告危害绿色益阳城市形象的现实表现
绿色益阳，人杰地灵，先后获得了“中国绿色杰出生态城市”、“最宜人居住城市”、“台商最具投资潜力城市”“中国麻业名城”、“淡水鱼都”等称号。从某种程度上说，“中国绿色杰出生态城市”这一称号也是国际环保组织对我市“绿色益阳”建设战略和成果的充分肯定。建设绿色益阳是落实科学发展，实现后发赶超的现实需要。随着城市基础建设的力度加大，城市景观建设被进一步提上日程。通过对益阳户外广告的调研，综观整个益阳城市的户外广告，可以看出户外广告在以一种积极向上的姿态发展着，但在发展的同时也出现一些问题，这些问题的存在阻碍了户外广告未来的发展，所以需要及时对此提出解决策略，尤其是针对益阳市城市特色的创造和保护来说，从城市户外广告设置的角度入手，通过对益阳城市的户外广告设置现状的调查，发现了许多急需改进的问题，同时对暴露出的各种问题进行了分类和归纳。
1.户外广告创意不突出，信息太简单，主题不突出。
广告词缺乏创意，缺乏创意的广告词很难激发受众的兴趣，有的广告词不能立即让受众分辨出广告所要传达的信息是什么。户外广告最重要的是要突出品牌信息，让受众一目了然。户外广告的色彩、广告内容与产品的相关性小，很多广告词没能直接表现出产品的特性。
2.户外广告与建筑物、道路交通之间关系不正当。
益阳市户外广告存在广告牌与周边环境关系不当的问题，破坏了建筑立面的完整性、户外广告牌设置过度，位置混乱、风格不和谐等问题比比皆是。招牌设计普遍不会考虑到与城市风貌的协调，无视所处地理环境位置、色彩、数量、其他户外广告。
3.缺少与城市文化相融合的户外广告。
城市文化简单地说是人们在城市中创造的物质和精神财富的总和，是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态。而城市文化的外显则是城市中建筑风格、街道等一些外在形象，而之所以产生户外广告与城市文化不融合的状况，是因为与这些外显因素不相融合。益阳的户外广告缺乏与建筑、街道文化相融合，使得户外广告严重影响道路两旁的整体景观与街道特色，
4.高科技投入较少，大多户外广告技术含量较低。
随着户外广告类型的增多，普通的条幅状的户外广告已经被慢慢摒弃，出现了更多新型户外广告，如电子墙体、LED灯带、霓虹灯广告等，这些新型户外广告可以达到更好的宣传效果，同时可以更加美化城市的风貌。这些新型的户外广告大都依附于城市中的建筑，如电子墙体就是结合城市建筑，让建筑的一种整面墙壁发光发亮，宣传力度较大。但就益阳城市而言，此类型的户外广告还很少，较多的是小型的电子显示屏，以正中间的方式悬挂于墙壁上，有点略显突兀，有的又极大地破坏了建筑的整体美感，而对于整面墙壁的电子式户外广告则运用较少。
四、绿色益阳城市户外广告发展战略整合
益阳市的户外广告中存在问题具有普遍性，因此它们的解决方案对我们也有参考意义。为科学、合理、有序地设置户外广告，并使之与城市景观和社会经济生活和谐，保障社会公平，兼顾各方利益，有必要对广告的设置进行控制和管理。通常办法是将户外广告设置纳入法制的轨道。因此，遵循国家和地方有关法律，结合益阳市的实际，由城市管理部门制定广告设置通则，通过行政法规和技术引导对广告设置进行强有力的管理十分重要。
结合以上影响因素，户外广告可以从中找到解决的方法和正确的道路，为益阳市城市户外广告的繁荣作出实际有效的调整。
1.提高户外广告的创新理念。
繁华的城市，节奏感很强，受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力。户外广告的视觉设计是一种涉及多种因素的设计活动。总体上，既要考虑产品自身的特点，更要重视受众的特点。无论是广告文字还是广告图形、广告色彩等诸多要素，都要放在受众意识下进行考察，从而将产品与受众通过广告紧密结合起来，这样才能实现户外广告视觉设计的真正创新。
2.进一步完善户外广告法律、法规，加强行业规范引导。
对于益阳市户外广告而言，招牌设施设置的规划和管理，是维护市容市貌整齐优雅的必然要求，根据有关法律法规规定，结合本市实际情况，制定了户外广告设置准则，在一定的法律条规上整合户外广告在城市中的具体作用，让其整齐合理地装点城市容貌，防止对环境造成破坏与污染。
3.结合城市特点，创建文化型户外广告。
文化是一个永远都不会消失的话题，文化的背后承载着太多的物质与精神文明，一个城市如果失去文化，则会变得空洞而无味。文化型户外广告主要集中力量对城市历史文化中具有意义的内容进行有机结合，通过媒介的形式将其表现出来。城市中的文化精神风貌、历史遗留下来的特色街区都是创建文化型户外广告时所必须运用的因素。
4.提倡建设环保型户外广告。
环保型户外广告是一种新的理念与设想，是指对环境无公害、无污染，对于资源能量消耗少的一种具地方特色和文化韵味的户外广告，这种类型的户外广告不但可以美化公共环境，而且可以提升人们的生活品味。就以改善环境这方面来说，应该努力创建出以生态学为原理的户外广告形式，利用环保材料制作出无公害的广告类型。
建设绿色益阳，全力促进绿色益阳建设，强调户外广告的文化价值及其设置规律、户外广告与城市空间环境、人文环境的协调，与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应注重城市形象建设的整体性，使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市，弥补城市建设中的不足，更有效地为塑造益阳城市形象发挥应有作用。
参考文献：
[1]吴巧洋.我国户外广告的发展现状和机遇分析[J].长沙民政职业技术学院学报，2012.
[2]谭利.户外广告对现代城市生活的影响[J].美与时代（上半月），2011.
[3]许双子.户外广告的审美研宄[J].湖南：中南大学，2010.
[4]岑明.城市户外广告规划与设计[J].北京：华中科技出版社，2012.
[5]白天佑.探析现代广告的功能与审美作用[J].美与时代，2010（4）.
12.户外广告视觉形态的创意探析 篇十二
1、户外广告和视觉形态
在中国有大量关于文字与图片的记载, 《韩非子·外储说右上》说:“宋人有酷酒者, 升概甚平……悬帜甚高。”悬帜释为酒旗, 或称为酒帘。在北宋画家张择端的《清明上河图》里描绘的招幌就多于二十多个地方, “新酒”的彩旗广告, “脚店”的灯笼广告, “王家罗锦帛铺”的横幅……商人用户外广告作为招徕买家、推销商品的一种手段。
在户外的某个特定空间, 对人的视觉产生持续刺激作用的广告, 以户外目标群体为诉求对象, 以生活形态变化的人群为目标的广告, 称为户外广告。从广义角度而言, 在一定时期内持续提供主要以视觉传达交流的广告媒介形式都可称为户外广告。
所谓形态, 为物体的形状、姿态, 但形态作为艺术创造的载体, 是指带有人类感情和审美倾向的形体。视觉形态, 不仅指画面体现的平面视觉语言, 如点、线、面、色彩等, 其“形”和“态”, 还包含材质美感、介质、展现方式。
2、户外广告设计的基本原则
(1) 内容与形式高度统一:户外广告的内容和形式是辨证统一的, 内容决定形式, 内容脱离不了形式;同时形式是内容的载体, 内容依靠形式。媒介形式的选择不仅要根据企业或产品的特点, 而且需配合目标市场、目标对象及所设环境等方面来考虑。做到内容与形式的统一, 能更好地加强传播效果, 引起共鸣。
(2) 把握影响质量的各要素:首先信息传递要真实、准确, 受众方可更容易地接受, 提升企业或产品的信任感。其次突出主题, 形式独一无二。由于户外广告受众是流动人群, 信息被注视的时间很短, 因此文字、色彩、图案的编排变化至关重要。再次, 材质的选择也不容忽视, 直接影响受众对户外广告记忆的程度。
(3) 地点与环境的和谐统一:随着人对环境认知的普遍提高, 户外广告的设置必须因地制宜。科学合理的设置并且与周围人文环境相协调, 才能令人心旷神怡。此外, 户外广告的地点设置, 应该是在贴近人们的日常生活的场所, 绝不能因设置问题存在安全隐患。
二、户外广告创意设计体现
广告大师卓波·丹尼尔说:“做广告的过程, 其实是给商品塑造性格的过程”。这种性格塑造, 就是赋予物性商品以丰富的人性情感因素, 赋予物性商品以文化性, 将“物的机能欲望的满足, 视点的高度和谐, 结构的精确合理, 线形和色质的别致个性等, 通过实质媒体渗透至人的感官, 形成种种精神性效名。”在户外广告活动中, 创意人的任务就是要找寻合适的有形载体, 对其进行创造性地重组, 赋予其新颖独特的形式, 使其与广告主题有机的结合起来, 从而准确、生动地表达广告的主题。这种贯穿于广告策划、表现、制作等每一个环节的创造性构思活动就是创意。
1、幽默化创意
创意使户外广告更加戏剧化, 设计者善于运用幽默的故事情节吸引观众。一些充满智慧、幽默与情感的广告被某些观察家评价为“比电视节目还要好看”。例如, 关爱环境“禁烟”的户外广告, 借助汽车排气筒为载体来体现吸烟等于汽车排放尾气, 同样对环境造成污染。巧妙的是排气筒和吸烟的嘴巴完全吻合, 看似气体是从嘴巴里冒出来一样。幽默化的方式却给人极强的视觉冲击力, 让人过目难忘。
2、人性化创意
人性化创意设计的主题是关注人的生活环境和生活方式, 关爱弱者, 引导消费, 主导产品发展方向, 用设计语言来诠释人文思想, 满足人的精神渴望。瑞典家具主导品牌宜家, 在地铁站月台上放置了宜家各式沙发, 供往来的旅客在候车时可以坐在沙发上休息, 这样置入性行销所提供的舒适感, 正是户外广告人性化设计的最好体现。
3、趣味化创意
广告创意注重生动性和趣味性, 户外广告创意应遵循这条原则。在经济社会飞速发展的时代, 广告已经被人们关注, 并在轻松快乐的氛围中及时有效地传递信息, 达到了广告的目的。2007年戛纳广告奖银奖作品是宣传宽胶带功能的户外广告。此广告的趣味点让人拍手叫绝, 户外广告牌的四角用胶带牢牢地固定住, 可见该产品的固定效果很强, 有效地传达了产品的功能。
4、互动化创意
互动化创意的核心是让受众参与到户外广告的宣传当中, 抓住画面传递的信息, 是户外广告的宣传目的。户外广告融于周围环境, 达到与周围环境的和谐, 是现代户外广告设计发展的一种趋势。如今户外广告不仅是广告, 它在提升地区精神文化方面也占有重要的地位。例如, 在进行“非洲贫困儿童救援”户外广告设计时, 设计者将一张高清非洲贫困儿童的照片贴在购物篮的底部, 当人们将购买物置于篮底时, 乞求的眼神和无助的双手, 绝对震撼人心!
5、环保化创意
绿色设计的实质就是源于自然, 归于自然。要降低能源消耗, 选择环保材料, 符合可持续发展的社会要求。户外广告作为地域文化、市场经济和商业文明的“旗帜”, 传递信息、美化环境成其行业使命。例如, 主题为“全球变暖”的户外广告, 选用绿色环保的印染材料, 随着时间的推移, 环保墨水慢慢变淡, 北极熊数量越来越少, 这正是此户外广告的亮点所在。
三、消费文化下户外广告创意的意义
在消费文化背景下, 户外广告具有强大生命力, 引导消费倾向, 引领社会时尚潮流。广告创意设计是创意设计者对物性商品潜在文化性的发掘, 是物性商品的精神宣扬和文化诠释, 也是大众文化最直接的表达。广告创意设计, 沟通物与人, 推动物性商品与人性情感的交流, 从而加速整个商品的流通和社会经济的繁荣发展。
四、结语
随着全球化的发展, 世界各地大都受到消费文化的渗透。而它在不断强化人的无限需求心理, 最终选择以物化的形式加速对自然资源的利用和对环境的破坏。因此可持续发展作为人类社会发展的共同目标, 人类将拥有美好的生存环境。那么, 户外广告的视觉形态的创意设计将成为协调人与自然矛盾的动力, 追求物质与精神的平衡, 追求生态系统的和谐, 从而创建人类更美好的家园。
参考文献
[1]毛德宝.标志设计[M].南京:东南大学出版社, 2000.
[2]顾世鸿.户外广告设计[M].浙江人民美术出版社, 2002.
[3]汤·狄龙.怎样创造广告[M].北京:中国友谊出版社, 1991:140, 145.